第一篇：2011年卷煙銷售管理科全年工作總結（精選）

2011年卷煙銷售管理科

工作總結（采供）

一、指標完成情況

1、卷煙購進量增加。1-11月份累計購進卷煙130662.3箱，同比增長1.78%。其中：省內煙43630.3箱，同比減少5.9%；省外煙87032箱，同比增長6.12%。

2、卷煙銷量增長。1-11月份累計銷售卷煙126648.8箱，同比增長0.3%。其中：省內煙42761.43箱，占銷量比重為33.76%；省外煙83887.35箱，占銷量比重為66.24%。

3、卷煙結構提升明顯。1-11月份累計銷售結構煙41588.18箱，同比增長16.84%，占總銷量比重為32.84%，比重較去年同期提高4.65個百分點。

4、低檔煙銷量下降。1-11月份累計銷售低檔煙36814.16箱，同比下降16.32%，占總銷量比重為29.07%，比重較去年同期下降5.77個百分點。

5、重點品牌及低焦油卷煙銷售態勢良好。1-11月份累計銷售重點品牌84626箱，同比增長14.34%，占總銷量比重為66.82%，提高8.2個百分點。累計低焦油卷煙（8mg以下）銷量6050箱，同比增長56.98%，占總銷量比重為4.78%，提高1.73個百分點。

6、卷煙品牌集中度。1-11月份累計銷售卷煙品牌（不含罰沒煙）25個，與去年持平；規格81個，同比增加7個。前10 1

個牌號卷煙銷售集中度為81.33%，位于全省前列。

7、卷煙單條銷售價格提高明顯。1-11月份累計卷煙純銷售平均單價為58.17元/條，同比增加5.69元，其中：省內煙46.31元/條，同比增加6.11元，省外煙64.21元/條，同比增加4.9元。

8、經濟效益良好。1-11月份累計實現利稅3.23億元，同比增長12.29%；累計實現利潤1.64億元，同比增長12.46%；累計單箱銷售額（含稅）14542元，同比增加1421元。

二、主要工作開展情況回顧

（一）注重全市行業經濟運行的分析調控

截止11月底，全年共組織召開了4次全市經濟運行分析例會（3月、4月、5月、7月），及時通報了全市經濟運行情況，對經濟運行中出現的問題與不足，深入分析原因，共同研究解決措施，安排部署下階段工作，確保了全市經濟運行的健康、穩定。

（二）深入開展訂單供貨工作，有效滿足市場需求

按照《“按客戶訂單組織貨源操作規范”（修訂）》相關要求和業務流程，規范開展訂單供貨工作。在全市范圍內開展了上、下半年零售終端市場調研，及時掌握了市場實際情況及變化趨勢；定期回顧總結需求預測工作情況，完成了2011年上、下半年季度調整，2012年上半年及全年需求預測上報工作，為組織合理貨源，有效滿足市場需求提供了可靠依據。

（三）加強工商間貨源銜接，提供充足穩定的貨源保障

以月度需求預測為基礎，加強與工業企業溝通聯系，加大貨源組織力度。一是開展月度貨源需求的工商銜接，為協議分解做好準備；二是科學制定月度調運計劃，明確調入的品牌、結構與數量；三是密切關注卷煙季末存銷比情況，對超限規格果斷停止調入，維護市場和品牌的穩定。通過督促廠家發貨，實時跟蹤貨源，為銷售工作提供充足、穩定的貨源保障。

（四）合理調控市場，實現卷煙均衡銷售

堅持“總量控制，稍緊平衡”的方針，通過科學制定銷售計劃，合理設置緊俏煙、暢銷煙限量，加大重點品牌考核等方式，促進銷量穩定增長，結構顯著提升。一是統籌安排全市銷售進度，科學制定季度、月度銷售計劃，增強貨源與市場的匹配度；二是科學設置緊俏、暢銷品牌與限量，適時調整貨源分配策略；三是緊抓“春節”、“國慶”“中秋”等銷售旺季，加大貨源投放力度，努力擴大卷煙銷售；四是堅持開展“高檔卷煙進賓館飯店”活動，在貨源分配上優先保證這些客戶的中華、蘇煙等高檔卷煙供應，挖掘市場潛力；五是徹底解決“北戴河”系列低檔煙的滯銷問題，保證了銷售工作的順暢。

（五）積極推進卷煙精準營銷工作

在明確工商企業間職責，密切雙方配合的基礎上，充分發揮商業公司的能動性，選擇鉆石（軟景泰）、熊貓（硬時代版）、黃鶴樓（軟1916）3個品牌（規格）開展卷煙精準營銷工作。一是成立組織，制定方案，廣泛宣傳學習精準營銷業務知識；二是工

商協同選擇目標客戶，建立了詳細的客戶信息檔案。（鉆石（軟景泰）目標客戶13戶，熊貓（硬時代版）、黃鶴樓（軟1916）目標客戶各87戶）；三是科學制定貨源投放策略，提升貨源分配準確性；四是精確采集市場信息，精細化過程管理，不斷提升本地精準營銷水平，保持高端品牌良好市場狀態，做到品牌“不斷貨、不積壓、價格不波動”。截止11月底，累計銷售鉆石（軟景泰）3.18箱、熊貓（硬時代版）5.34箱、黃鶴樓（軟1916）13.2箱。

（六）密切聯系，深度協同

目前，行業已進入工商深度協同階段，始終堅持“機會公平”、“過程公平”的原則。一是在信息交流方面，進一步加強工商聯系溝通，提高工商企業經營決策的準確性與時效性；二是在貨源方面，加強工商間各個環節銜接，保證貨源供應穩定；三是以工商協同營銷座談會為契機，深入交流與探討“工商協同”、“品牌培育”、“精準營銷”等工作，進一步加深工商間的了解與信任，密切彼此關系、增進雙方感情，使工商在更深層次、更廣領域的戰略層面上達成了共識；四是以營銷人員培育為抓手，切實夯實協同營銷基礎，不斷提升協同營銷水平；五是以工商活動為紐帶，帶動工商團隊協同，樹立煙草良好社會形象。今年以來，與河北中煙合作開展了“為您鋪就錦繡前程”鉆石助學活動和“我與鉆石共成長”征文活動；與安徽中煙協同舉辦了“魅力黃山、感恩承德”答謝會；五是在新品上市推介、品牌市場維護、宣傳促銷等活動方面，工商形成合力，共同做大、做強品牌。

（七）著力提升“532”“461”全國知名品牌培育能力 始終將“532”“461”全國知名品牌培育重點工作來抓。一是密切關注行業發展動態與品牌整合信息，在充分尊重市場需求基礎上，不斷優化本地品牌的結構與數量；二是開展通過市場調研，掌握品牌在本地市場的實際表現。今年以來，不管是春節后市場情況調研，還是七匹狼“通”系列上市，或是省產卷煙品牌培育，注重調研獲取的第一手資料，作為品牌培育的可靠依據；三是高度重視七匹狼“通”系及省產卷煙品牌培育工作，將其作為“品牌培育上水平”的具體實踐。召開七匹狼“通”系品吸會2次，鉆石（硬藍新一代）新品推介會1次，加大了品牌宣傳力度，密切與零售戶、消費者的聯系，為新品上市宣傳造勢；四是通過消費者買贈、品吸，終端陳列展示、團購買贈、口花兌獎及空條盒兌獎等形式多樣、內容豐富的活動，對鉆石、云煙、黃鶴樓、七匹狼等品牌開展市場宣傳活動6次，有效促進了培育品牌的健康成長；五是順應時代發展潮流，大力培育低焦油卷煙品牌。將焦油含量低于8毫克的卷煙，作為新品引入的重要參考指標，逐步豐富了本地低焦油卷煙品牌數量產品結構。

二、存在問題

1、部分重點品牌的培育工作有待進一步加強。目前，部分重點品牌培育存在各營銷部銷售不均衡的現象，需要及時總結的經驗與方法，注重對培育效果的跟蹤分析，進一步加強品牌培育工作。

三、下一步工作安排

1、堅定信心，全力做好明年卷煙銷售工作

2012年卷煙銷售總量要達到135000箱，全市卷煙單箱收入要實現增幅22%，預計達到18100元（含稅）；河北中煙的卷煙品牌單箱銷售收入增幅22%，其中：鉆石品牌總量達到全市卷煙總量的20.1%，鉆石單箱銷售收入增幅20%。面對明年的銷售形勢，我們要堅定快速發展的信心，盡快轉變思路，跟上全省發展步伐。一是提高思想認識，增強緊迫意識；二是加大銷售調控力度，牢牢把握市場機會，合理掌握銷售節奏，保持經濟運行平穩、有序；三是扎實做好需求預測、貨源銜接、貨源分配、卷煙協議簽訂等工作，為銷售工作提供基礎保障，實現卷煙的均衡投放、均衡銷售；四是注重消費引導，營造良好市場氛圍，增強品牌市場競爭力；五是發揮考核的激勵與導向作用，完善考核辦法，全面提升經濟運行質量。

2、進一步細化卷煙精準營銷工作

在國家局、省局卷煙精準營銷相關規范的要求下，繼續積極探索適合本地市場的卷煙精準營銷之路。進一步細化卷煙精準營銷工作。一是優化客戶分類方法，進一步提升貨源投放的精準度；二是加強“三維五率”等信息的市場采集工作，提高采集信息的準確度，為營銷策略制定提供準確的數據支撐；三是完善工作制度，加強考核力度，實現營銷全過程的精細化管理，實現精準營銷品牌“不斷貨、不積壓、價格不波動”，保持品牌與市場良性

發展態勢。

3、以培育省產卷煙品牌為實踐，不斷提升“532”“461”知名品牌培育能力

進一步加快品牌培育工作，結合“532”、“461”知名品牌發展目標，確定目標品牌，創新培育方式，開展工商深度協同，使本地在銷品牌進一步向“532”“461”知名品牌靠攏。一是牢固樹立培育省產卷煙品牌的責任意識，著力打造“鉆石”特色產品，建立品牌良好形象；二是強化考核機制，明確職責，細化任務，確保培育工作落到實處；三是完善專銷協同機制，做好培育品牌的終端上柜與陳列，充分發揮零售終端培育品牌的窗口示范作用；四是大力提升品牌置換能力，發揮公司對品牌消費的導向作用，促使零售戶轉變經營觀念，提升客戶主動推介品牌的能力；五是工商協同開展市場維護活動，注重品牌宣傳取得實效，知名度不斷提高；六是及時收集市場意見與建議，關注品牌市場發展動態，尤其是低焦油品牌發展趨勢，促進本地品牌健康穩定發展。

第二篇：卷煙銷售管理科2011年工作總結

承德市煙草專賣局（公司）卷煙銷售管理科2011年工作總結暨2012年工作安排

2011年，卷煙銷售管理科在市局（公司）黨組的正確領導和各科室的支持配合下，認真貫徹落實省、市局（公司）各項安排部署，以“卷煙上水平”的基本方針和戰略任務為引領，積極踐行“兩個至上”，緊緊圍繞“11158”發展思路，以終端建設、精準營銷、電子商務、品牌培育、工商深度協同為工作切入點，努力進取，扎實工作，較好地完成了各項工作任務，現將全年工作簡要總結如下：

一、2011年工作開展情況

（一）經濟運行平穩較快發展。

2011年，我們著眼于保持市場穩定和經濟平穩運行，堅持稍緊平衡方針，加強調控和管理，科學規劃、合理安排，把握供求關系，注重銷量增長，加強對重點品牌、低焦油品牌培育，持續優化銷售結構，均衡調入、均衡銷售，努力提高經濟運行的質量和效益。

1、卷煙銷量穩步增長。1-11月份累計銷售卷煙126648.8箱，同比增長0.3%。其中：省內煙42761.43箱，占銷量比重為33.76%；省外煙83887.35箱，占銷量比重為66.24%。

2、卷煙結構明顯提升。1-11月份累計銷售結構煙41588.18箱，同比增長16.84%，占總銷量比重為32.84%，比重較去年同期提高4.65個百分點。

3、低檔煙銷量有所下降。1-11月份累計銷售低檔煙36814.16箱，同比下降16.32%，占總銷量比重為29.07%，比重較去年同期下降5.77個百分點。

4、重點品牌及低焦油卷煙銷售態勢良好。1-11月份累計銷售重點品牌84626箱，同比增長14.34%，占總銷量比重為66.82%，提高8.2個百分點；累計低焦油卷煙（8mg以下）銷量6050箱，同比增長56.98%，占總銷量比重為4.78%，提高1.73個百分點。

5、卷煙品牌集中度進一步優化。1-11月份累計銷售卷煙品牌（不含罰沒煙）25個，與去年持平，規格81個，同比增加7個；前10個牌號卷煙銷售集中度為81.33%，位于全省前列。

6、卷煙單條銷售價格大幅提升。1-11月份累計卷煙純銷售平均單價為58.17元/條，同比增加5.69元，其中：省內煙46.31元/條，同比增加6.11元，省外煙64.21元/條，同比增加4.9元。

7、經濟效益穩步增長。1-11月份累計實現利稅3.23億元，同比增長12.29%；累計實現利潤1.64億元，同比增長12.46%；累計單箱銷售額（含稅）14542元，同比增加1421元。

（二）營銷管理全面有效推進。

1、積極組織有效貨源，努力做好卷煙銷售工作。⑴深入開展終端調研，掌握市場真實需求。在全市范圍內開展了上、下半年零售終端市場調研，及時掌握了市場實際情況及變化趨勢；定期回顧總結需求預測工作情況，完成了2011年上、下半年季度調整和2012年上半年及全年需求預測上報工作，為科學組織貨源，有效滿足市場需求提供了可靠依據。

⑵認真做好貨源銜接，確保貨源充足穩定。以月度需求預測為基礎，加強與工業企業溝通聯系，加大貨源組織力度。一是開展月度貨源需求的工商銜接，為協議分解做好準備；二是科學制定月度調運計劃，明確調入的品牌、結構與數量；三是密切關注卷煙季末存銷比情況，對超限規格果斷停止調入，維護市場和品牌穩定。

⑶科學合理調控市場，實現卷煙均衡銷售。通過科學制定銷售計劃，合理設置緊俏煙、暢銷煙限量，加大重點品牌考核等方式，促進銷量穩定增長，結構顯著提升。一是統籌安排全市銷售進度，科學制定季度、月度銷售計劃，增強貨源與市場的匹配度；二是科學設置緊俏、暢銷品牌與限量，適時調整貨源分配策略；三是緊抓“春節”、“國慶”“中秋”等銷售旺季，加大貨源投放力度，努力擴大卷煙銷售；四是開展“高檔卷煙進賓館飯店”活動，保證中華、蘇煙等高檔卷煙供應，挖掘市場潛力；五是徹底解決了“北戴河”系列 低檔煙的滯銷問題，保證了銷售工作順暢。

2、大力培育重點品牌，積極推進卷煙精準營銷。今年，始終把培育重點品牌作為營銷服務工作的重中之重，堅持以市場為導向，按照“精確信息、精準投放、精細管理”要求，持續加強市場信息監測和銷售調控，在明確工商企業間職責和密切雙方配合的基礎上，選擇鉆石（軟景泰）、熊貓（硬時代版）、黃鶴樓（軟1916）3個品牌（規格）開展卷煙精準營銷工作。一是成立組織，制定方案，廣泛宣傳，學習精準營銷業務知識；二是工商協同選擇目標客戶，建立了詳細的客戶信息檔案，其中：鉆石（軟景泰）目標客戶13戶，熊貓（硬時代版）、黃鶴樓（軟1916）目標客戶各87戶；三是科學制定貨源投放策略，提升貨源分配準確性；四是精確采集市場信息，精細化過程管理，不斷提升本地精準營銷水平，保持高端品牌良好的市場狀態，做到了品牌“不斷貨、不積壓、價格不波動”。截止11月底，累計銷售鉆石（軟景泰）3.18箱、熊貓（硬時代版）5.34箱、黃鶴樓（軟1916）13.2箱。

3、密切工商企業聯系，持續加強工商深度協同。積極探索工商協同營銷的新內容、新方法，始終堅持“機會公平”、“過程公平”的原則，不斷推進工商協同營銷工作深入開展。一是進一步加強工商聯系與溝通，促進信息共享和交流，提高了工商企業經營決策的準確性與時效性；二是 加強工商間各個環節銜接，保證貨源供應充足穩定；三是以工商協同營銷座談會為契機，深入交流與探討“工商協同”、“品牌培育”、“精準營銷”等工作，進一步加深了工商間的了解與信任，密切彼此關系、增進雙方感情，使工商之間在更深層次、更廣領域的戰略層面上達成了共識；四是以營銷人員培訓為抓手，切實夯實協同營銷基礎，不斷提升協同營銷水平；五在新品上市推介、品牌市場維護、宣傳促銷等活動方面，工商形成合力，共同做大、做強品牌；六是是以工商活動為紐帶，帶動工商團隊協同，樹立煙草良好社會形象。今年，與河北中煙合作開展了“為您鋪就錦繡前程”鉆石助學活動和“我與鉆石共成長”征文活動；與安徽中煙協同舉辦了“魅力黃山、感恩承德”答謝會。

4、落實品牌發展規劃，著力提升品牌培育能力。認真落實國家局“532”“461”品牌發展規劃，深化營銷服務內涵，營造公平競爭環境，大力培養市場主導消費品牌。一是密切關注行業發展動態與品牌整合信息，在充分尊重市場需求基礎上，不斷優化本地品牌的結構與數量；二是通過開展春節后市場情況調研、七匹狼“通”系列上市調研、省產卷煙品牌調研，獲取了第一手資料，掌握品牌在本地市場的實際表現，以此作為品牌培育的可靠依據；三是高度重視七匹狼“通”系及省產卷煙品牌培育工作，召開七匹狼“通”系品吸會2次，鉆石（硬藍新一代）新品推介會1次，加大 了品牌宣傳力度，密切與零售戶、消費者的聯系，為新品上市宣傳造勢；四是通過消費者買贈、品吸，終端陳列展示、團購買贈、口花兌獎及空條盒兌獎等形式多樣、內容豐富的活動，對鉆石、云煙、黃鶴樓、七匹狼等品牌開展市場宣傳活動6次，有效促進了培育品牌的健康成長；五是大力培育低焦油卷煙品牌。將焦油含量低于8毫克的卷煙，作為新品引入的重要參考指標，逐步豐富了本地低焦油卷煙品牌數量產品結構。

5、豐富客戶服務方式，大力開展零售終端建設。⑴開展零售終端資源調查。通過市公司電話調查和各營銷部客戶經理入戶拜訪的方式，對全區零售終端進行了調研，詳細了解了零售終端店面形象、業態類型、營業時間、營業面積、售貨方式、商圈類型和經營者年齡結構、文化結構等基礎信息，以此對全市終端現狀、信息利用、品牌推薦等情況進行分類，建立了較為完整的基礎信息資料庫，掌握全區零售終端現狀，為下一步深入開展終端建設提供了準確的信息，使終端建設工作的開展更具針對性。

⑵深入抓好客戶服務工作。一是加強基礎信息管理，嚴格零售戶信息變更審批；二是規范客戶月供貨基數管理，促進卷煙月銷量和月供貨基數吻合度穩步提升；三是開展大型戶經營活動監督檢查，關注卷煙銷量、庫存和價格情況，維護市場穩定；四是深入開展明碼實價，及時更新價簽，加大 市場檢查力度，確保市場價格穩定；五是按照“135”工作法要求，進一步規范市場經理、客戶經理拜訪流程，注重提升拜訪質量；六是結合新工作、新要求，不斷豐富考評內容和方式，加強工作監督；七是規范客戶咨詢、投訴工作，細化客戶投訴處理流程，對投訴問題進行分類分析，注重工作指導，目前，全市共受理投訴98例，咨詢31例，實現了客戶投訴處理滿意率100%；八是加強信息采集工作，明確了信息采集點樣本客戶，進行實地走訪，開展信息采集知識宣傳工作，按周完成了信息采集的上報、審核工作，提升了市場監測能力；九是印制零售終端服務手冊，結合“135”工作法、精準營銷、品牌培育等工作，細化終端服務內容，提高客戶服務水平。

⑶積極開展陽光體驗店、示范店、標準店建設。一是按照“統一管理模式、統一形象標識、統一功能區域、統一服務標準”的原則，積極開展東大街體驗店建設，按時上報預算，完成了體驗店裝修改造方案，室內平面效果圖設計。二是抓好示范店、標準店建設。第一，對全區零售終端店面形象、城鄉分布、業態類型、經營規模等進行了前期調研，并對零售戶的文化層次、年齡結構和經營能力等進行了先期摸底，充分了解零售戶開展示范店和標準店建設的意愿、投資能力、品牌推介能力等，為示范店和標準店建設做好前期各項準備工作；第二，根據全區零售終端實際，確定了示范店 和標準店的選取標準及零售戶的申請要求，按照試點先行的原則，在市區開展示范店選點調研，初選59戶擁有自主產權或租賃時間五年以上、店面形象良好、誠信經營的零售戶，在此基礎上，通過實地走訪，最終選定5戶零售戶開展卷煙示范店建設；第三，制定了示范店、標準店建設工作規范，明確示范店和標準店工作職責、審批要求、客戶服務、違規及成果評估管理等內容。

6、優化基層工作模式，扎實推進“135”工作法應用。按照全省煙草商業系統“135”工作法推廣現場會暨終端服務座談會會議精神，積極做好“135”工作法推廣工作。一是成立了“135”工作法推廣實施工作領導小組，各職能科室積極參與，落實部門職責，明確工作要求，確保了全市“135”工作法按計劃、分步驟穩步推進；二是制定了詳細的“135”工作法推廣實施方案，明確目標、工作內容和階段性安排，注重時效，穩步推進；三是做好軟件系統的學習和培訓工作，組織開展了市、縣管理人員和市場經理、客戶經理、品牌經理等一線人員的培訓工作，同時，要求各營銷部積極開展自學自培工作，保證一線人員懂原理，會方法，善操作，實現了現有工作與先進方法的快速對接，提升了營銷隊伍的技能水平；四是在做好各項籌劃工作的基礎上進行全面推廣，形成了符合實際、便于操作的營銷工作平臺，同時，根據承德市場實際，全面梳理內部業務流程，對品牌經 理、客戶經理、市場經理的崗位職責進行重新界定，對核心業務流程進行調整優化，持續改進，將工作法的內容、精髓真正應用到工作中去，加強市場拜訪，細化服務標準，提升客戶服務水平；五是針對“135”工作法推廣工作和具體實施制定完善的考評體系，將“135”工作法的推廣情況納入了對各營銷部的營銷網建考核，同時將“135”工作法的實施運用作為一線人員績效考核的重要內容，充分調動了營銷團隊工作的積極性。

7、深化現代卷煙營銷，全面開展電子商務建設。以手機訂貨、網上訂貨、電子結算為主要載體，著力提升全市電子商務水平。網上訂貨方面，認真領會省公司會議精神，成立工作小組，明確人員職責，廣泛宣傳，開展摸底調查，做好客戶分類統計工作，于 10月份完成了“新商盟”網上訂貨全市推廣工作，目前，全市網上訂貨零售戶3247戶，占全部零售戶的比重為22.03%；手機訂貨方面，根據3G信號覆蓋情況，準確分類，本著零售戶自愿原則，積極推廣手機訂貨，維護零售戶利益，目前，全市手機訂貨零售戶3695戶，占全部零售戶的比重為25.08%；電子結算方面，克服農村銀行網點少，分布不均衡的現狀，對全市尚未辦理電子結算的現金戶進行了調查統計，指導各營銷部科學提報工作目標，變快為穩，抓好電子結算的推廣督導工作，目前，全市電子結算零售戶13936戶，占全部零售戶的比重為 94.58%。

8、提升基層管理水平，深入推進優秀營銷部創建活動。按照省公司三年基層創優工作部署，認真貫徹落實“重心下移、著眼基層、突出服務、加強基礎”的工作方針，積極探索、大膽創新，深入開展創建工作。一是成立組織，制定方案，細化目標，明確責任，落實考核等軟件建設，提升基層單位建設水平和管理水平，自創優工作開展以來，全市共召開專題布置會議3次，檢查交流會議11次，開展了6次市場調查，下達了9份整改建議書，并多次進行調研督導，完善了制度、優化了流程、整合了管理、提高了績效、層層落實責任、定期查找不足、研究改進措施、力求取得實效，按時、按質、按量完成了創優工作的各項指標；二是通過每月對重點品牌、低焦油卷煙銷售情況按照國家局最新公布品牌情況進行指標測算，進行實時計劃調整，使創建工作日常化；三是將創優工作和終端建設工作相結合，通過加強終端建設，不斷完善服務體系，創新服務方式，進一步深化了客我關系，提高了客戶滿意度，使基層建設和服務水平進一步提升。

二、存在的差距和不足

2011年，卷煙銷售管理科較為順利的完成了各項工作任務，但是與市局（公司）黨組的要求還有較大差距，主要表現在：

1、對卷煙銷售的調控和管理需進一步總結經驗，重點品牌的培育工作還需細化，對市場動態的分析、把握能力需進一步提高。

2、營銷服務工作需進一步深化，對終端建設需進行深入的探索和實踐，終端管理、終端形象、終端服務等需進一步提升。

3、科室員工的綜合素質有待進一步提升，學習意識、創新意識需進一步加強。

三、2012年工作安排

（一）堅定信心，全力做好2012年卷煙銷售工作。2012年卷煙銷售總量要達到135000箱，全市卷煙單箱收入要實現增幅22%，預計達到18100元（含稅）；河北中煙卷煙品牌單箱銷售收入增幅22%，其中：鉆石品牌總量達到全市卷煙總量的20.1%，鉆石單箱銷售收入增幅20%。面對明年的銷售形勢，要堅定信心，轉變思路，跟上全省發展步伐。一是提高思想認識，增強緊迫意識；二是加大銷售調控力度，牢牢把握市場機會，合理掌握銷售節奏，保持經濟運行平穩、有序；三是扎實做好需求預測、卷煙協議簽訂、貨源銜接、貨源分配等工作，實現卷煙的均衡投放、均衡銷售；四是注重消費引導，增強品牌市場競爭力；五是發揮考核的激勵與導向作用，完善考核辦法，全面提升經濟運行質量。

（二）積極探索，進一步細化卷煙精準營銷工作。在國家局、省局卷煙精準營銷相關規范的要求下，繼續積極探索適合本地市場的卷煙精準營銷之路，進一步細化卷煙精準營銷工作。一是優化客戶分類方法，進一步提升貨源投放的精準度；二是加強“三維五率”等信息的市場采集工作，提高采集信息的準確度，為營銷策略制定提供準確的數據支撐；三是完善工作制度，加強考核力度，實現營銷全過程的精細化管理，實現精準營銷品牌“不斷貨、不積壓、價格不波動”，保持品牌與市場良性發展態勢。

（三）注重實踐，不斷提升“532”“461”知名品牌培育能力。

進一步加快品牌培育工作，結合“532”、“461”知名品牌發展目標，確定目標品牌，創新培育方式，開展工商深度協同，使本地在銷品牌進一步向“532”“461”知名品牌靠攏。一是牢固樹立培育省產卷煙品牌的責任意識，著力打造“鉆石”特色產品，建立品牌良好形象；二是強化考核機制，明確職責，細化任務，確保培育工作落到實處；三是完善專銷協同機制，做好培育品牌的終端上柜與陳列，充分發揮零售終端培育品牌的窗口示范作用；四是大力提升品牌置換能力，發揮公司對品牌消費的導向作用，促使零售戶轉變經營觀念，提升客戶主動推介品牌的能力；五是工商協同開展市場維護活動，注重品牌宣傳取得實效，知名度不斷提高；六是及時收集市場意見與建議，關注品牌市場發展動態，尤其是低焦油品牌發展趨勢，促進本地品牌健康穩定發展。

（四）借鑒經驗，積極開展卷煙零售終端建設。按照國家局“一流的服務、一流的手段、一流的管理、一流的素質”的目標和“四個轉變”的要求，以“11158”作為當前和今后的發展思路，努力構建現代卷煙零售終端。一是從戰略高度充分認識終端建設的重要作用，加強指導，規范運作，有序推進，努力促進零售終端建設水平全面提升；二是明確體驗店、示范店和標準店的建設規劃，2012年全市預計建設2家體驗店，不少于50家示范店，不少于500家標準店；三是把握關鍵環節，對功能店選點標準和審批程序以及后期的服務延伸和評估管理建立標準化的流程，確保職責明確，方法得當，獎懲到位；四是充分挖掘終端資源，不斷完善終端品牌培育、宣傳促銷、信息采集和消費跟蹤的功能，改善終端經營形象，提升盈利水平。

（五）廣泛動員，深入開展電子商務建設。

網上訂貨是電子商務的主要組成部分，推廣新商盟網上訂貨系統是滿足客戶多元化服務需求，為客戶提供便利的重要措施。一是要加大網上訂貨推廣力度，在前期客戶摸底調查的基礎上，進行重點引導，逐步提高比例，計劃到2012年底，網上訂貨戶比例達到35%；二是要探索開展網上營銷，利用互聯網的便利條件，加強客戶政策宣傳和貨源公示，收集客戶服務需求、開展服務直接評價，拓寬客我互動渠道，提高客戶滿意度。

（六）優化服務，持續完善客戶服務機制。

進一步深化服務內涵，創新服務手段，提升服務能力，為現代零售終端建設提供支撐和保障。一是要建立服務需求調研及響應機制，準確把握終端發展趨勢，掌握終端對品牌、信息和服務等方面的需求，努力提升服務的針對性和有效性，在不斷提高標準化服務水平的基礎上，從品牌培育、宣傳促銷、信息采集、消費跟蹤等方面實施個性化服務；二是要組織、完善客戶培訓運行機制，動員全部營銷人員和功能店客戶，開展形式多樣的培訓活動，確保培訓符合零售戶經營實際，取得良好的效果；三是建立健全客戶服務評價機制，進一步細化服務內容，量化服務效果，將服務效果與績效考評掛鉤，嘗試零售戶直接打分的考評方式，進一步完善客戶滿意度調查工作。

（七）轉變方式，加快營銷隊伍轉型升級。

通過開展形式多樣的活動，進一步提升營銷隊伍素質。一是要著力強化客戶經理服務能力，在產品陳列、店面管理、信息收集、宣傳推介、廣告資源利用等方面，為客戶提供更加專業的服務；二是拓寬“135”工作法應用，樹立全員服務的理念，嚴格按照“135”先進方法來規范工作，完善副經理對市場經理、市場經理對客戶經理的日常工作監管機制，加強各層級之間的工作約束，提升執行力，做實、做細各項基礎工作，不斷提高基層單位管理人員水平；三要努力 激發一線營銷人員活力，以基層創優、建功立業等活動為載體，通過組織開展品牌培訓、主題征文、崗位比武等形式多樣的活動，進一步激發基層活力；四要建立健全考核激勵機制，完善考核體系，健全激勵機制，為營銷工作再上新水平奠定堅實的人才基礎。

二○一一年十二月十二日

第三篇：卷煙銷售工作總結

卷煙銷售工作總結

本月，來安營銷部在上級部門的正確領導下，堅持規范經營，提高客戶服務水平和能力，加大品牌培育力度，全面提高網上訂貨覆蓋率和成功率，來安營銷部在全體營銷人員的共同努力下，較好的完成了上級領導部署的各項工作任務，保障了卷煙市場的供應，基本滿足了市場需求。現將本月開展的主要工作總結如下：

一、卷煙銷售指標完成情況

來安營銷部十一月份計劃銷量1050箱，在上級部門領導的要求下，客戶經理需求預測銷售量為1159.4箱，實際銷售卷煙1147.304箱，需求預測準確率為98.96%，完成計劃任務的109.27%，銷量同比增加5.6箱，增幅為0.5%;銷售收入2338.01萬元，同比增加266.55萬元，增幅為12.87%;銷售毛利525.03萬元，同比增加64.28萬元，增幅為13.95%;單箱毛利4576.19元，同比增幅為13.39%;單條均價81.51元，同比增加8.94元/條，增幅為12.32%。其中省外煙銷售237.964箱，完成計劃任務320箱的85.61%，比重占本月銷售量的23.88%，銷售量同比減少40.31箱，降幅為12.83%，銷售比例同比下降3.65個百分點;低檔煙計劃任務170箱，實際銷售了149.776箱，完成低檔煙計劃任務的88.1%，銷量同比下降32.37%。黃山品牌三類煙以上卷煙實際銷售424.76箱，完成任務305箱的139.27%，銷量同比增加126.328箱，增幅為42.33%，占銷售總量比重為37.02%。“雙低”品牌本月銷售69.444箱，完成促銷任務70箱的99.21%，占本月銷售總量比重為6.05%。

銷售主要特點：

1、卷煙銷售總量任務超額完成，銷量同比有所上升。主要是本月由于市場卷煙需求量有所增加，社會辦事用煙量明顯提高，同時營銷中心要求本月不予客戶增量，大部分客戶在市場卷煙需求量有所增加的情況下，將自己的協議量基本訂購完，加大了卷煙購進和庫存，所以本月總量任務完成率較好，同比也略有增長。

2、低檔煙銷售任務沒有完成，銷量同比下降幅度很大。低檔煙市場需求隨著人們的生活水平的不斷提高，需求量正在逐步減少，并且幅度很大。部分客戶有意減少了低檔煙的購進和庫存，同時在低檔煙銷售利潤低的情況下，客戶沒有選擇替代品牌進行購進，所以低檔煙銷量同比下降幅度很大。

3、省外煙銷售任務本月沒有完成，且銷售量和銷售比重同比都有較大幅度的下降。主要原因是本月省外煙貨源緊張，如軟玉溪僅供應七天，對省外卷煙銷售任務的完成造成嚴重的影響。

二、本月開展主要工作

1、卷煙銷售任務完成較好，同比略有增長。卷煙營銷中心要求我們在本月卷煙銷售量與十月份一樣，同比必須保持一定的增長，所以營銷要求客戶加大了需求預測總量，比原定計劃量1050箱多預測了近110箱。同時營銷部要求客戶經理加強宣傳和指導，引導客戶加大卷煙的購進、庫存量。在公司省外緊俏卷煙貨源緊張的情況下，客戶經理加強宣傳省內同價位品牌，彌補市場的需求。在客戶經理的努力下，使得我部本月卷煙銷售量同比得到增長，很好的完成了上級領導交辦的任務。

2、為進一步推進優秀營銷部創建工作，來安營銷部加強優秀縣級營銷部創建資料的整理工作。在市局公司的指導下，我們進一步對PPT匯報材料進行完善和整改。同時對創建工作需要的資料匯編開始著手整理。在上級領導的關心和指導下，縣局、營銷部領導的親自過問中，我部繼續開展創建的各項準備工作，確保在今后一段時期內，將創建活動開展的有聲有色，并達到省、市局公司的驗收標準，確保通過。

3、本月，營銷部按照上半年科技創新工作，選擇的“提高網上訂貨率”為課題的QC小組，開始進行成果匯總，準備在今年底進行成果發布。按照平時QC小組工作的開展，我部積極對各項工作痕跡化進行梳理、總結、匯編，并制作了成果發布PPT匯報材料，現已準備就緒，只等全市科技創新工作總結時，進行成果發布，力爭使成功發布成功。

4、按照“全市卷煙零售終端形象集中整治活動的實施方案”的要求，我部本月繼續組織實施提升客戶終端展示形象集中整治效果評比工作。我部在10月份和11月份分兩次對來安營銷部八名客戶經理，開展了零售終端形象集中整治活動效果評比活動。主要針對客戶卷煙陳列展示進行評比，制定了卷煙展示競賽活動評比表，在每位客戶經理上報的20名需要整治客戶名單中，隨機抽取5戶，以每戶滿分20分，合計100分為標準，由市場經理和信息管理員對所抽取客戶的卷煙陳列等活動開展效果，進行拍照存檔，最終由營銷部經理、市場經理、客戶經理對照照片共同打分，整個評比過程嚴肅、活潑、熱烈。通過評比，客戶經理蔣友恒、張如安、毛友福三人名列前三名。前三名的同志，在評比后，與其他客戶經理交流了自己的工作方法和經驗，使客戶經理找出了相互間的差距，使好的工作方法得到推廣，為今后工作質量的提升起到促進作用。

5、來安營銷部始終將卷煙零售終端建設做為一項重要工作來開展，按照卷煙營銷中心的要求，并在其指導下，我部今年又增加了兩戶誠信示范店，在11月份中，我們為新建誠信示范店進行招貼的張貼，明示承諾牌上墻，卷煙展示專區的設立和卷煙個性化展示等工作。同時我們將在12月初對兩名新增誠信示范店舉行授牌儀式，使新增的兩個誠信示范店正式進入零售客戶“示范店”的行列。今后我們還要繼續做好誠信示范店的管理和服務工作，保持誠信示范店的“示范”作用。

6、按照上級部門領導的要求，我部始終加強網上訂貨工作的宣傳和指導工作，確保網上訂貨覆蓋率和成功率得到提高。11月份剔除停歇業客戶的影響，我部新增網上訂貨客戶6個，進一步提高了網上訂貨率。營銷部要求客戶經理加強對新開通網上訂貨的客戶做好培訓工作和電話的溝通、指導，務必使參加“網訂”的客戶都能熟練的掌握網上訂貨流程操作，使該項業務順利開展。通過客戶經理的大力宣傳和指導，參加網上訂貨的客戶都能較好的利用電腦進行網上訂貨，網上訂貨成功率較前期有很大的提高，但是還未達到95%以上，仍需要進一步努力。下一步我部將繼續加大宣傳力度，努力推進網上訂貨工作，爭取在12月份使網上訂貨率達到65%以上。

7、本月營銷部要求客戶經理繼續加大“雙低品牌”的宣傳、推介等培育工作力度，努力提高雙低品牌的知名度，使“雙低品牌”上柜的規格數量得到提高。營銷部在月度卷煙品牌培育方案中，明確制定了按客戶價值分類不同的雙低品牌上柜規格數量，要求客戶經理對照方案要求，加大宣傳和推介力度，引導客戶購進、銷售，努力提高雙低品牌的上柜率和上柜數量。通過市場走訪和檢查，本月雙低品牌的上柜規格數量較前期明顯上升，客戶對雙低品牌的認真程度也有很大的提高。

8、為了規范市場信息采集工作，嚴格執行、落實“市局(公司)卷煙零售終端信息采集工作管理辦法”規定，加強市場信息采集工作及市場信息掃碼點的監測工作。營銷部要求客戶經理做好客戶的宣傳和引導工作，指導市場信息采集點客戶如何做好市場信息采集工作，確保市場信息采集的數據準確、及時上報。同時營銷部要求客戶經理，對信息采集點客戶的真實庫存要耐心、認真、細致的進行盤點、核對，加強客戶的交流與溝通，查看市場信息采集點實際數據的同時，了解和掌握卷煙市場的走勢和變化情況。

9、針對前期郵政銀行系統的升級、維護，導致目前部分新增電子結算客戶貨款結算不成功的情況。我們為了減輕配送人員的工作強度和資金的安全隱患，營銷部積極與郵政銀行聯系，查找問題并共同解決問題，同時還要求客戶經理及時為那些屢次電子結算不成功的客戶變更結算銀行，努力提高電子結算成功率。營銷部要求客戶經理始終加強電子結算工作的宣傳和引導，指導客戶及時、足額的進行存款，保證客戶的卷煙貨款能夠正常的劃撥，使電子結算成功率繼續保持較高水平。

10、本月營銷部加強市場走訪和檢查工作，在日常工作中，注重客戶經理對基礎軟件資料的填寫和上報工作檢查，對于出現錯誤和上報不及時現象及時給予提示和督促，出現的問題納入到客戶經理月度工作質量考核。通過本月對客戶經理軟件基礎資料和市場服務工作檢查力度的加大，營銷各項工作的質量有了比較明顯的提高，營銷工作更加規范、有序。我們將繼續保持這種良好的工作態度和工作作風，力爭在上級部門的工作考核中取得好的成績。

11、針對天氣轉冷，雨、霧天氣增多，不安全因素隨時出現，營銷部加大了安全教育和提示工作力度。利用各種會議的機會，加強客戶經理的安全提示和教育工作，要求客戶經理在拜訪途中，嚴格遵守道路交通安全管理規定和“十條禁令”規定，確保安全無事故的同時注意自我保護。營銷部還在日常工作中對安全隱患及危險源進行排查，檢查中未發現有安全隱患。

三、工作中存在的難題

1、網上訂貨系統的不穩定，使客戶在網訂時，出現了不耐煩的情況，很多客戶要求客戶經理將其訂貨方式變更回電話訂貨，還有很多客戶干脆要求客戶經理幫其訂貨，給客戶經理宣傳、解釋工作帶來難度，工作強度有所加大。

2、電子結算工作由于郵政銀行系統的維護、升級，農業銀行不予信用聯社客戶的綁定，使得很多新增客戶的電子結算業務不成功，導致送貨員勞動強度加大，資金安全隱患增加。

四、下步工作打算

1、認真做好客戶元月份訂單協議量的需求采集和預測工作，貼近市場，掌握實際需求，確保元月份實現“開門紅”。

2、加強元月份卷煙訂貨時間和周期安排的宣傳工作，確保每個客戶清楚的知道自己的訂貨時間和送貨時間。

3、努力做好卷煙銷售工作，加強客戶的卷煙經營指導，積極消化不合理庫存和滯銷卷煙，并準備充足的資金。

4、積極開展優秀營銷部創建活動，充分準備各項營銷工作的基礎資料匯編的制作，迎接上級部門的的創建驗收。

5、加強誠信示范店的建設工作，加強服務與管理工作，完善新建誠信示范店的后續工作。

6、加強科技創新工作的總結，完成營銷部QC科研小組的研究課題，確保QC小組活動成果發布成功。

7、做好營銷各項工作的總結工作，查找不足、積累經驗，為今后營銷工作打下良好的基礎。

8、加強網上訂貨的宣傳工作，引導客戶積極加入網上訂貨，確保在十二月份內使網上訂貨率達到65%以上。

9、加強電子結算成功率的宣傳工作，在本月內及時解決影響成功率的不利因素，確保電子結算的穩定。

10、加強客戶經理軟件基礎工作和市場服務工作的管理，提高營銷各項工作質量，迎接上級部門的考核工作。

11、加大安全教育工作力度，提高客戶經理遵紀守法意識，加強自我保護意識，確保安全無事故。

12、及時完成領導交辦的其它臨時性工作任務。

第四篇：卷煙銷售工作總結

卷煙銷售工作總結

今年以來,全省煙草商業認真貫徹全國煙草工作會議精神，緊緊圍繞行業確定的中心任務和重點工作，狠抓卷煙營銷工作，扎實推進卷煙網絡建設，實現了卷煙銷量的穩步增長，促進了網絡建設水平的不斷提升，為全面完成年初制定的各項工作任務奠定了堅實的基礎。

一、卷煙營銷工作平穩發展，卷煙銷量穩步增長(一)卷煙銷量平穩增長

全省累計銷售卷煙169.8萬箱，同比多銷4.5萬箱，增長2.7%，全省17家市公司銷量同比全部實現增長。分月看，全年12個月中，有8個月卷煙銷量同比增長。其中銷售省產煙147.5萬箱，同比少銷1.3萬箱，下降0.9%;省外煙22.3萬箱，同比多銷5.8萬箱，增長35.6%。全省累計銷量完成全年銷售計劃167.7萬箱的101.3%。(二)結構繼續較快提升

全省商業批發累計實現含稅銷售收入192.22億元，同比164.62億元增加27.60億元，增幅 16.76%;單箱收入達到11321元，較去年同期9960元/箱增加1361元/箱，增幅13.66%;單條均價45.28元/條，同比39.84元 /條增加5.44元/條。

分類別看，一、三類煙銷量和比重上升，二、四、五類煙銷量和比重下降，銷售結構進一步上移。其中一類煙共銷21.8 萬箱，同比16.0萬箱增加5.8萬箱，增幅36.4%，占總量比重12.9%，同比9.7%提高了3.2個百分點;二類煙共銷20.6萬箱，同比 23.1萬箱減少2.5萬箱，降幅10.6%，占總量比重12.2%，同比14.0%下降了1.8個百分點;三類煙共銷78.4萬箱，同比70.6萬箱增加7.8萬箱，增幅11.1%，占總量比重46.2%，同比42.7%提高了3.5個百分點;四類煙共銷36.2萬箱，同比38.6萬箱下降2.4萬箱，降幅6.3%，占總量比重21.3%，同比23.4%減少了2.1個百分點;五類煙共銷12.7萬箱，同比17.0萬箱下降4.3萬箱，降幅25.3%，占總量比重7.5%，同比10.3%減少了2.8個百分點。(三)品牌集中度穩步提高

全省在銷卷煙品牌80個、規格254個(不含雪茄、進口煙)，較去年同期分別減少15個、28個。百牌號卷煙銷量154.6萬箱，同比增長2.7%，占總銷量比重91.2%，比重提高0.01個百分點，基本持平。銷量前20位的品牌累計銷售160.3萬箱，同比157.6萬箱增長1.72%，占總銷量的比重94.4%。前20個品牌中省產煙品牌9個(不含大豐收)，累計銷量142.2萬箱，占總量比重 83.8%，同比下降2.3個百分點;省外煙品牌11個，累計銷量18.1萬箱，占總量比重10.7%，同比提高3.5個百分點。其中，銷量同比增幅超過 50%的品牌有5個，分別是黃山(124.9%)、紅塔山(94.5%)、玉溪(87.2%)、南京(56.1%)、白沙(55.8%)。(四)庫存總體較為合理

12月末全省商業庫存8.0萬箱，同比7.8萬箱增長2180箱，存銷比68.1%，環比6.8萬箱增長1.2萬箱。其中省產煙庫存6.5萬箱，同比增長4708箱，存銷比63.4%;省外煙庫存 1.6萬箱，同比減少2527箱，存銷比98.3%。

分類別看，一類煙庫存1.3萬箱，存銷比67.7%;二類煙庫存6489箱，存銷比59.8%;三類煙庫存2.9萬箱，存銷比49.6%;四類煙庫存2.6萬箱，存銷比120.5%;五類煙庫存6144箱，存銷比74.5%。

二、圍繞中心，各項工作順利開展

(一)突出以銷量為中心的工作重點，確保全年卷煙銷售目標任務的完成

1、緊緊抓住銷量不放松

為做好今年兩節市場的卷煙供應，確保實現卷煙銷售開門紅，我們早在去年底就開始著手準備，一方面加大適銷貨源的儲備，另一方面加強市場的專賣管理，同時要求各單位加大卷煙銷售工作力度，放棄節假日的正常休息，確保滿足節日市場的消費需求。元月份全省銷售卷煙24.8萬箱，同比增加3.9萬箱，增長18.7%，創歷史單月銷量新高。3月份以后，我們根據淡季市場的特點，加大了低檔卷煙購銷力度，實現了淡季卷煙銷售的穩步增長。7月份我們認真總結上半年的銷售工作，分析了當前面臨的形勢和壓力，進一步引導全省銷售工作向穩定協調的方向發展。10月份，針對后幾個月銷售工作，我們專門召開全省銷售工作座談會，部署做好年底的收尾工作，提前著手謀劃明年的工作。12月份召開了全省銷售工作會議，對年底幾天以及xx年上半年的銷售工作進行了部署。

2、加強省內外工商溝通

去年12月份，我們根據對今年市場的預測就省產卷煙計劃安排問題，提前與安徽中煙工業公司進行了洽談，對全年省產煙購進數量、結構和低檔卷煙數量達成了一致的意見。日常工作中，我們注意經常了解全省卷煙調撥情況，對反映的低檔卷煙供應數量、時間不能滿足需求等問題及時向工業進行反饋協商，盡可能地幫助企業解決實際問題。同時，我們積極落實國家局省際間卷煙交易要求，加強與全國重點骨干工業企業的溝通，通過走出去、請進來，積極培育全國重點卷煙品牌，逐步擴大省外卷煙調入比例。特別是新一屆省局(公司)領導班子成立后，在省內外的產銷溝通上進一步加大了力度，與省內工業企業建立了溝通協調機制，先后走訪了云南、上海、湖南、江蘇、浙江、貴州等省市工業企業，就xx年計劃和市場問題進行了充分協商，為明年的卷煙貨源問題提前做好了準備。全年實際購進卷煙170.0萬箱，其中省產煙148.0萬箱，省外煙22.0萬箱，低檔卷煙68.0萬箱。

3、密切關注市場銷售變化

我們認真開展卷煙銷售的日常分析工作，每月對全省卷煙購銷存、結構、品牌等情況進行對比分析，對銷售中出現的異常情況及時查找原因，提出工作改進的建議和要求，為經濟運行的平穩發展提供指導;同時不定期地組織開展市場的調研工作，今年我們先后圍繞節后市場的變化情況、皖北地區農村市場服務問題、大豐收卷煙市場反映、規范經營等進行專題調研，深入了解市場和服務的真實情況，為正確決策提高幫助;針對上半年卷煙銷售結構增長過快、低檔卷煙下降過大問題，始終給予高度重視和關注，多次召開會議進行研究，不斷統一思想認識，加大低檔卷煙銷售工作力度，逐步扭轉了低檔卷煙快速下降問題。

4、加強低檔卷煙銷售工作指導

近年來低檔卷煙銷售快速下降一直是我省卷煙銷售中比較突出的問題，今年以來我們結合低檔卷煙銷售形勢，一方面不斷提高認識，從影響行業長遠發展和兩個維護切實行動的高度引導各單位轉變思想觀念;另一方面積極組織省內外適銷貨源，緩解低檔卷煙供需矛盾突出的問題。5月份專門召開全省低檔卷煙銷售會議，分析形勢，研究措施。6月份，我們結合國家局的要求，專門制訂下發了全國低檔卷煙共享品牌“大豐收”的銷售方案，加大“大豐收”品牌宣傳培育力度。截至12月底已銷售“大豐收”4.4萬箱，對緩解低檔煙貨源不足問題起到了一定的作用。通過全省上下的共同努力，低檔卷煙銷售形勢開始逐步好轉，初步扭轉了低檔卷煙快速下降的局面。5月份以后低檔卷煙銷售環比逐月增加，5月份銷售低檔卷煙 5.7萬箱，環比增長 16.5%;6月份銷售低檔卷煙6.4萬箱，環比增長11.1%。7月份以后，由于低檔卷煙區域統價的實施，部分品牌批發價格有所提高，特別是“藍香梅” 批發價格由過去11元/條調整到13.5元/條以后，銷量急劇下降，7月份“藍香梅”銷量只有6485箱，比6月份14427箱減少7942箱，下降 55%，一定程度上影響了低檔卷煙銷售剛剛好轉的形勢。(二)加強銷售管理工作，努力提高適應市場能力

1、加強卷煙品牌培育工作

上半年我們組織開展了“全省零售戶最喜愛的卷煙品牌”評選活動，評選出零售戶最喜愛的20個卷煙品牌，其中省內9個、省外11個，對評選結果在行業內外廣泛發布宣傳，提高社會認知度，引導各單位加強零售戶喜愛的卷煙品牌的培育，不斷擴大省內外名優卷煙市場占有率和影響力。下半年針對全省卷煙品牌的發展現狀，結合全國卷煙品牌發展戰略的要求，我們制定了《加強全省卷煙品牌管理的實施意見》，主要突出以下方面：一是明確品牌培育目標任務，根據國家局的品牌發展綱要精神，結合全省品牌發展現狀，做好品牌發展的中長期規劃;二是建立品牌評價制度，定期對各種品牌的市場表現進行評價，衡量品牌競爭力的狀況;三是加強卷煙品類管理，以零售價為基礎將所有品牌劃分為一定的層級，對每個層級根據品牌評價的結果分別確定一線、二線和三線品牌，制訂不同的營銷策略;四是完善品牌引入和退出機制，明確新品引入的條件和流程，統一品牌退出的標準;五是加大品牌培育工作，明確省市兩級品牌的職能定位，通過工商協作共同做好品牌培育工作。各單位結合自身實際，不斷加強品牌培育的基礎工作，明確了崗位人員，從品牌引入、評價、維護、退出等環節制訂了詳細的制度，使品牌培育工作逐步走上科學規范的軌道。

2、積極適應交易方式變化

上半年國家局對全國卷煙集中交易方式進行了改革，原有的計劃管理方式、交易方式都發生了比較大的變化。為適應交易方式的變化，我們積極調整工作思路，圍繞服務、指導、協調做好自身的定位;提前對各單位的銷售計劃安排進行摸底，結合銷售形勢、市場預測和庫存情況確定各單位購進計劃;專門下發文件認真貫徹落實國家局指示精神，并對做好交易工作提出具體的要求，在交易過程中及時了解計劃特別是低檔卷煙貨源的落實情況;由于交易對協議分解成合同明確了100%執行的要求，我們利用有關會議提出把握協議執行進度、科學制訂卷煙合同、加強市場引導培育的指導性意見，為各市公司適應交易方式的變化提供幫助。

3、努力做到“三個更加注重”

一是更加注重市場，制定了《全省積極探索開展訂單供貨工作的指導意見》。積極探索按訂單組織貨源的供貨方式，以增強卷煙商業企業的需求把握能力、市場預測能力、品牌培育能力和貨源組織和投放能力;二是更加注重服務，加強全省客戶投訴中心建設。全省客戶投訴中心于3月中旬啟動運行，到7月底17個市公司96300電話投訴業務全部集中。通過廣泛聽取上下游客戶和社會各界的合理意見建議，督促各市局(公司)改進工作作風、提高服務質量、加強科學管理、提升社會形象。三是更加注重新型工商關系，建立省內工商定期溝通協調機制。銜接的主要方式有、半年產銷計劃銜接會，平常每半個月雙方營銷管理部門進行一次溝通，特殊情況隨時保持溝通，重大事項主要領導親自參加;同時加強信息的互通和共享，對保持工商雙方的協調共同發展起到了積極的作用。

4、不斷提高卷煙經營水平

一是規范勞動用工，完善職責制度。對商業企業逐步實行定崗、定編、定責、定薪制度，完善各項管理制度，用制度規范勞動用工分配行為。二是不斷整合資源，優化業務流程。圍繞網建推進的要求，不斷整合人員、車輛、線路，優化業務流程，提高資源的利用效率。三是加強銷售規律研究，科學制訂銷售計劃。通過對前幾年卷煙銷售情況的分析，找出銷售變化的規律，制訂出科學的和月度采供計劃。四是加強庫存監控，減少資金占用。對全年的庫存指標根據季節的變化下達控制目標，對省外煙、省內煙、低檔煙分別測算，加大社會庫存監控，保持庫存的合理水平。

(三)抓方案，抓區域聯動，確保網建目標任務落實

根據全國網建現場會精神，結合全省網建工作現狀，制定了《安徽省煙草公司卷煙銷售網絡建設統一完善、全面提升方案》，并于5月中旬召開了全省網絡建設工作會議，明確了下一階段網建工作的具體目標要求。以全省網建達到全國先進水平為目標，進一步鞏固卷煙銷售網絡整體推進工作成果，全面貫徹落實國家局《地市級煙草公司卷煙銷售網絡業務規范》，建立和完善市場服務體系、品牌培育體系、網絡標準體系、質量控制體系，優化作業流程、服務流程，強化營銷隊伍建設，加強管理，提高服務工業企業、零售客戶的水平，進一步增強“服務客戶，培育品牌，控制市場，科學管理”的能力，全面提升卷煙銷售網絡建設的水平。一是突出服務。加強對零售客戶、工業企業的服務，確保覆蓋到位，提高滿意度和品牌集中度;二是注重效率。統一省、市兩級公司實現上下和內部信息平臺，統一和完善市公司取消縣級公司法人資格后的體制機制，建立并不斷完善網絡標準體系，加強現代物流體系建設，強化三層督查的管理機制，提高服務質量管理水平;三是優化流程。完善制度、細化流程、加大執行力度，鞏固工作基礎和市場基礎，提高服務工業企業、零售客戶、消費者的水平，增強適應市場的能力;四是提升素質。以客戶經理為重點，加強客戶經理隊伍建設和營銷管理隊伍建設，開展培訓、探索用工制度改革的新辦法，完善激勵機制抓好營銷隊伍建設，努力營造公平的市場環境。

(四)認真開展自查，網建工作順利通過國家局檢查考評驗收

1、認真開展網建自查工作

按照《國煙辦關于進行2005年全國卷煙銷售網絡建設整體推進工作檢查考評的通知》的文件要求，省局(公司)專門成立了網建檢查考評領導小組和辦公室，制定了具體的實施方案，專門召開全省視頻動員大會，迅速部署了各單位的自查工作。在各市公司積極自查的同時，省局(公司)網建辦抽調人員組成檢查組，從3月初開始對各市公司開展了復查工作。同時，抽調了124名客戶經理，組成17個調查小組，實地開展了零售客戶滿意度調查活動。在復查中，各檢查組認真檢查、分析、總結和評估被查單位網建整體推進工作情況，站在找問題的角度，從嚴掌握評分標準，客觀評估工作質量，指出存在問題并提出改進建議。各單位圍繞檢查組的意見要求，積極開展整改工作，為迎接國家局驗收做好了充分的準備。

2、順利通過國家局網建檢查考評

6月6日至6月12日，以國家局銷售公司副總經理張志偉同志為首的國家局網建整體推進工作檢查考評組對我省的蚌埠、巢湖、銅陵、池州、安慶5家市局(公司)進行了重點檢查考評。考評組總體上從六個方面對安徽的網建工作給予了肯定：一是把握住了行業對卷煙銷售網絡建設整體推進工作的要求，統一了全省網絡運行的模式。二是省局(公司)加強了信息化建設，統一了網絡信息平臺。三是分片聯動促平衡，積極推進全省各市局(公司)從傳統商業模式向現代物流和現代流通方式轉變。四是加強了網絡的基礎工作，網絡運行的質量及管理水平穩步提高。五是嚴格推行核量管理制度，網絡經營規范公平程度有效提高。六是典型引路，發揮優勢抓試點，網建工作創新能力不斷提高。考評組同時也指出了我們網絡建設工作中存在的不足：一是流程再造中電話訂貨員與客戶經理崗位的職能分工問題;二是物流配送環節的全省統一問題;三是貨源采購的管理問題上還值得進一步的研究和細化。

3、落實國家局網建驗收整改要求

國家局網建驗收結束后，我們及時將考評組提出的整改工作要求下發全省，并專門召開會議進行學習貫徹。為把整改要求落到實處，省局(公司)決定：一是把國家局網建整改工作要求作為今年網建考核的主要內容，納入各單位經濟運行質量考核;二是加快全省統一物流建設，針對我省物流建設工作中存在的問題，將物流建設的重點放在配送中心標準化建設、倉儲數字化和配送管理等方面;三是加強客戶經理隊伍建設，通過明確人員配置、細化工作職責、加大隊伍培訓、規范考核管理等手段，進一步發揮客戶經理的作用;四是以“兩項檢查”為契機，通過全面深入的對照檢查，發現不符合規范要求的問題，加強整改，促進經營管理按照內部監管的要求規范化。

三、存在的主要問題(一)銷售結構增長過快

1-12月份，全省批發銷售單箱含稅收入11321元，同比增長13.66%，條均價45.28元/條，同比提高5.44元/條，特別是一類煙增幅高達36.4%，結構增長幅度明顯快于地方經濟發展和居民收入水平的增長。分析原因主要有城鄉居民收入提高對消費的拉動，市場秩序的好轉對高端市場控制能力的提高，特別是受諸多因素影響低檔卷煙銷售不斷下降，人為地拉動了銷售結構的提升，給卷煙銷售的持續發展帶來了很大的壓力。(二)低檔卷煙下降速度過快 1-12月份，全省累計銷售低檔卷煙67.1萬箱，同比少銷6.9萬箱，減少9.3%。其中銷售三類煙下限18.2萬箱，同比下降2.0%;四類煙36.2萬箱，同比下降6.3%;五類煙12.7萬箱，同比下降25.3%。低檔卷煙下降除了居民消費水平提高的因素以外，主要受到有效貨源不足、供應不均衡、品牌不對路、價格調整等方面的制約。從今年以來的情況看，1-2月份卷煙銷售旺季，工業都集中生產 1-2類煙，很少能夠提供低檔卷煙貨源;平常季節每月上旬也是很難調到低檔卷煙，基本上是到中旬以后才開始生產;同時工業加快了低檔卷煙品牌整合的力度，一些市場接受程度較高的低檔卷煙品牌被不斷取消;加上7月份以后，低檔卷煙價格歸檔使部分卷煙批發價格上調，許多消費者很難接受，低檔煙銷售面臨著較為嚴峻的形勢。(三)持續增長的壓力不斷加大

近幾年來，我省卷煙銷售始終保持著平穩增長的發展態勢，2004年銷售卷煙161.5萬箱，2005 年銷售卷煙165.2萬箱，2006年銷售卷煙169.8萬箱，每年銷量都以4-5萬箱的速度在增長。這主要還是得益于國家局宏觀調控力度的加大和整頓規范工作的深入開展，使卷煙市場秩序不斷好轉，騰出了過去被各種非法卷煙占據的市場空間，為卷煙銷量的平穩增長提供了條件。隨著時間的推移，這部分的空間也在逐步縮小;特別是安徽是農業大省，屬于經濟欠發達的省份，每年都有大量的民工輸出到外省，據勞動和社會保障局統計資料顯示，2005年我省老務輸出人口達到980萬;xx年國家局將實行新的卷煙類別標準，過去的低檔卷煙都劃歸為五類煙，這使過去在我省還有很大一部分市場的五類煙，明年將很難再找到貨源，這些因素都將給明年的卷煙銷售工作帶來很大的壓力。

四、xx年銷售工作打算(一)卷煙銷量預測及市場分析 xx年全省卷煙銷量計劃在174～175萬箱左右，同比增幅在2.3%～2.9%左右。其中省產煙148萬箱、省外煙26-27萬箱、低檔煙63萬箱。

市場分析：

1、卷煙銷量能夠繼續保持平穩增長。根據省政府《十一五發展規劃綱要》，xx年全省國民生產總值預計增長10%以上，社會消費品零售總額預計增長12%以上，社會經濟的持續發展必然拉動卷煙消費的增長。從我省目前市場狀況看，總體市場形勢較好，卷煙銷量還有適度的增長潛力，特別是地方經濟的發展，基本建設規模的擴大，明年卷煙銷量仍有一個較好的預期。

2、低檔卷煙銷售形勢仍然較為嚴峻。明年，國家局將實行新的卷煙類別劃分標準，過去的低檔卷煙也就是新類別的五類煙，工業企業在低檔煙的供應中自然會加大五類煙結構較高部分卷煙的生產，一些低結構的低檔煙貨源將很難保證。另外，2006年下半年低檔卷煙實行了歸檔管理，一些低檔卷煙的批發價格有所上調，對低檔卷煙的銷售有一定影響，由于歸檔價格變動對明年上半年低檔煙銷售的影響仍然存在。同時，工業明年還將加大品牌的整合力度，低檔卷煙品牌規格將進一步減少，將會給低檔卷煙銷售帶來新的影響。(二)營銷管理工作重點

1、以客戶需求為中心，構建完善的客戶服務體系(1)完善城鄉一體的網絡運行模式

一是充分認識鄉鎮農村客戶，特別是農村中小客戶對網建工作深入開展的重要意義;二是為農村零售客戶提供優質服務;三是優化農村客戶服務資源的配置。合理安排訂貨及送貨周期，保證送貨的及時性和到位率;確保客戶經理對所有客戶拜訪頻率不少于1次/月;四是在低檔緊俏煙的貨源分配上，向農村中小客戶適當傾斜;五是堅決停止委托代送或變相委托代送業務;六是對農村無電話戶和季節性停歇業戶實施有針對性的訂貨和管理辦法，避免服務不到位導致這部分客戶游離于網絡之外。(2)提高全省網絡統一運行的水平

一是繼續堅持和完善片區聯動制度，通過聯動工作，加強單位之間、片區之間的交流，積極探索，防止出現形式主義，加大區域內部模式統一的力度，并在此基礎上逐步制定全省統一的管理制度和業務流程;二是由省局(公司)發布網絡形象設計方案，統一全省網絡形象標識及其使用標準，提升網絡的社會服務形象;三是加大物流配送體系的建設力度，本著經濟、實用的原則，進一步研究整體規劃和設計，提高物流信息化水平，切實解決電話訂貨的實時監控、數字化倉儲管理、分揀系統優化和送貨線路、車輛優化等問題;四是認真總結經驗，堅持控制違法戶、保障守法客戶利益的原則，堅持面向市場的原則，堅持對經營大戶實行最高限量的原則，將動態核量與訂單供貨有機結合起來，建立核量操作和管理信息平臺，維護核量的公平、公正和公開。

(3)完善客戶服務質量的監控機制

一是完善全省統一的客戶投訴受理中心，將其功能定位于“一條服務質量信息的采集渠道、一項監控各區域市場客戶滿意度以及服務質量的措施、一個發現和解決客戶問題的平臺”。完善制度和流程，加大社會宣傳力度，提高受理隊伍素質，規范受理，提高效率，完善基礎管理工作，促進服務水平的提升;二是貫徹落實國家局《地市級公司卷煙銷售網絡業務規范》，優化流程、細化標準，結合實際，完善服務工作質量標準體系。同時，進一步加強“三層督察”管理，加強考核，提高管理水平質量。

2、狠抓卷煙銷售不放松，堅持以市場為導向，努力提高適應市場的能力(1)努力實現卷煙銷售的平穩運行

圍繞全年的銷售目標任務，做好上下半年月度計劃的平衡，進一步加強宏觀調控，及時關注市場的發展動態，保證市場需求的基本滿足。進一步完善庫存管理辦法，從低檔煙、省產煙、省外煙分別確定庫存指標，提高庫存管理的科學性，統籌做好年底社會庫存和企業庫存的平衡。要進一步樹立平穩發展的指導思想，提前做好計劃的制訂、貨源的選擇、銷售結構的預測，做好xx年上半年卷煙集中交易工作，努力實現卷煙銷售的預期目標。圍繞后幾個月市場的總體安排，做好市場需求的保障，計劃好年底庫存貨源儲備，確保明年元月份銷售實現開門紅。

(2)加強工商互動，適應按訂單組織貨源的卷煙訂貨和交易方式

一是不斷加強工商企業之間的信息互通，逐步建立完備的生產和經營信息共享機制;二是在條件成熟的情況下，配合工業企業開展工商之間的網上配貨;三是深入市場，掌握零售客戶經營需求、社會庫存、消費習慣變化，關注零售價格走勢，努力提高對市場真實需求的把握能力;四是改進貨源供應策略，將采購與供應有機的結合起來，優化市場投放的辦法和時機，努力在有限貨源和市場需求之間取得平衡，提高貨源供應的連續性和采購計劃的準確性;五是在計劃交易方式變革后，堅持以市場為導向，在把握市場的前提下與工業企業簽訂購銷合同，并加強合同履約率的考核管理，堅持誠信，維護與工業企業之間良好的合作關系。(3)加大品牌培育，完善產品進入和退出機制，為工業企業提供開放公平的市場環境

一是進一步加強品牌的引入、退出機制建設，不對新進入品牌設置門檻;二是通過系統的分析、維護，提高品牌培育的能力，規范促銷行為;三是進一步研究品牌的引入流程和退出標準同時結合全國兩個“十多個”的要求，認真落實國家局的品牌發展綱要，認真研究大品牌的培育機制;四是根據全省零售客戶喜愛的品牌調查結果，將重點培育的品牌數量保持在二十個左右，并規劃好有發展潛力的十個左右大品牌，制訂好中長期發展規劃，主動適應國家局品牌發展的戰略要求;五是工商聯手共同培育“黃山”品牌，為做大做強“黃山”品牌提供市場和服務保障。

(4)加大低檔煙特別是“大豐收”卷煙銷售力度，切實抓好低檔煙銷售工作

要進一步落實全省低檔煙銷售工作會議精神，加強低檔煙銷售工作，特別是從年初開始就要積極開展低檔煙銷售工作，積極組織有效貨源，加大宣傳促銷力度，提高農村市場服務水平，滿足市場對低檔煙的需求。要進一步關注全國共享品牌“大豐收”的銷售態勢，樹立長遠觀念，培養一批忠實的消費群體，逐步做大規模，為緩解低檔煙供需不足的矛盾，促進銷售的穩定發展提供幫助。要研究新的類別劃分標準實行后，對卷煙銷售特別是低檔卷煙銷售的影響，積極采取措施，克服不利因素，做好低檔卷煙銷售工作。

3、加強營銷隊伍建設，不斷提高員工整體素質

一是根據國家局《規范》要求，對營銷部門及崗位設置進行調整，對新設立的市場經理，進一步明確其崗位職能和工作要求，體現對客戶經理的精細化管理和工作的過程監督;二是增強管理人員的工作責任感，尊重客戶經理勞動，對客戶經理日志認真批閱，對客戶經理提出的問題和困難予以重視和解決。同時，暢通市場信息的收集和互通渠道，以便各類市場問題及時處理;三是不斷提高營銷管理人員的能力和素質。通過加強培訓，增強業務和管理知識;通過實踐鍛煉，積累和提高管理能力;四是重視客戶經理隊伍建設。在選擇上，一方面堅持標準，保證較好的素質基礎;一方面注重在市場實踐中的表現，不唯學歷論人才。在配備上，根據市場情況，配齊客戶經理，特別是要配齊農村市場的客戶經理。在培訓上，注重培訓的方式和內容，注重理論與實踐的結合，結合工作中的實際問題進行探討;通過日常工作的管理，引導和幫助客戶經理改進工作方法，提高工作質量。在管理上，進一步完善客戶經理管理制度和服務流程，明確等級晉升標準，突出績效與素質要求，完善晉升辦法，營造公平環境，實行動態管理、公開評聘過程，堅持標準，對晉升最高等級的評聘要從嚴掌握。要安排好客戶經理工作內容和時間，引導客戶經理在系統分析客戶、分析市場狀況、分析公司營銷策略的基礎上，提高服務的計劃性、有效性。

在品牌培育的道路上，我們積極探索、調動多方力量。公司領導在此時給予我們了高度的支持，公司的業務用煙里新增了七匹狼（豪情）、黃果樹（金時代），煙草公司的職工首先成了省外品牌的第一群消費者。新品上市，所有營銷人員都會自覺的買上一包，在走訪市場的過程中，把它們介紹給零售戶，不厭其煩的向零售戶向消費者推薦，我們不知聽說過多少類似這樣不解的話語，類似：“難道yy卷煙廠要倒閉了嗎”“在我們yy的地盤上怎么要賣省外煙”。零售戶完全對省外卷煙品牌處于抵制心理，不愿上柜，有的零售戶上柜了也不愿意主動的向消費著推薦。省外卷煙一上市就經歷了上市難、上柜難、推薦難的境地。面對種種困難我們的營銷人員依然沒有放棄，在每鄉鎮的街天、晚上人流量多的廣場上，做新煙的新品宣傳推薦活動。所有的營銷人員忘記了上班的辛苦、勞累。當我們的營銷人員直接面對卷煙消費者，將各種消費者不知道的卷煙遞到他們手中，為他們點火，在消費者細細品味的同時還耐心細致的為他們介紹：“您現在抽的這支是貴州產的黃果樹金時代，五元一包，包裝同價位的產品要高檔，吸味不遜色與云煙。現在卷煙市場開放了，您也可以試試品嘗品嘗省外產的卷煙，品質價格都不錯。”消費者在品吸的過程中也連連叫好，許多消費者對這些品牌的接受程度遠遠的高出了我們的預期。幾次的活動下來，消費者對省外品牌的認知程度大大的加深，零售戶也從不理解到接受，從接受到主動培育。現在走到零售戶店內，多則7、8種、少則3、4種，家家都上柜了省外的品牌。零售戶們積極地推薦，在走訪市場的過程中我們還看到了這樣的情景，有一位消費者要購買蓋紅河而這家零售戶恰恰賣完了，零售戶就拿出一包拆開來的黃果樹（金時代），遞給這位消費者說：“新品、黃果樹金時代，抽一支看看，現在還在做活動，集十個煙盒就可以換一包。劃得來抽。”這位消費者吸過一口之后點頭稱好，于是購買了一包黃果樹（金時代）。新品牌的市場就這樣逐步推開了，零售戶也真正從我們的品牌培育中得到了實惠，不再被動的依靠貨源，而是主動配合我們培育新品牌，他們也從這些他們從前不屑一顧的“外省煙”上獲得了利潤的回報。

第五篇：卷煙銷售工作總結

卷煙銷售管理科2013年工作總結 2013年，卷煙銷售管理科在市局黨組的正確領導下，緊

緊圍繞省局“11158”發展思路，把握“穩中求進”的總基調，面對宏觀經濟下行壓力加大和外部環境復雜多變形勢，堅持以嚴格規范為主線，重基礎、調結構、育品牌、嚴管理、強素質，經濟運行質量和效益穩步提高，保持了卷煙市場持續健康發展，進一步提升卷煙營銷工作水平，為全面推進“卷煙上水平”各項目標任務提供了堅實的基礎。

一、預測調控，均衡銷售，經濟運行質量穩中有升

（一）卷煙購進合理推進。1-11月份累計購進卷煙 箱，執行進度為，省內 箱，執行進度為，省外 箱，執行進度為。其中一類煙 箱，執行進度為，二類煙 箱，執行進度為，三類煙 箱，執行進度為，四類煙 箱，執行進度為，五類煙 箱，執行進度為。

（二）卷煙銷量穩步增長。1-11月份累計銷售卷煙 箱，同比增加 箱，增長。其中一類煙 箱，同比增加 箱，增長 ；二類煙 箱，同比增加 箱，增長 ；三類煙 箱，同比增加 箱，增長 ；四類煙 箱，同比減少 箱，降低 ；五類煙 箱，同比減少 箱，降低。1-11月份人均單條為 條，同比增加 條，增長。

省產煙累計銷售 箱，同比增加 箱，增長，銷售比

重，基本與去年持平；鉆石品牌累計銷售 箱，同比增加 箱，增長。

（三）銷售結構較快提升。1-11月份累計單箱收入 元，同比增加 元，增長，其中鉆石品牌累計單箱收入 元，同比 元，增長。低檔煙銷售比重為，同比減少。1-11月份累計卷煙純銷售平均單價為 元/條，同比增加 元，增長。

（四）重點品牌及低焦油卷煙銷售態勢良好。1-11月份累計銷售重點品牌 箱，同比增加 箱，增長，銷售比重為，同比增加。

低焦油（6mg以下）累計銷售 箱，完成省局下達最高完成任務 箱的。

（五）經濟效益持續增長。1-11月全市累計實現毛利 萬元，同比增長 ；實現利稅 萬元，同比增長。

二、豐富方法，協同運作，品牌培育成效顯著

（一）以農村大宗用煙為基礎，創新品牌培育模式。2013 年我們在打通農村市場大宗用煙供貨渠道上進行了深度探索，市公司結合本地區市場特點及品牌經營情況，制定了《農村大宗用煙重點品牌名錄》、《大宗用煙管理制度》、《大宗用煙需求管理辦法》，并組織全體人員開動腦筋，創新方法，開展有創意、有實效的品牌營銷策劃活動，促進重點品牌加快成長。

（二）以“建功立業”活動為載體，營造品牌培育氛圍。以建功立業活動為契機，由參加技能競賽的優秀選手為主要力量，開展品牌培育經驗交流活動，總結交流品牌培育經驗，提升知名品牌培育水平。在全市營銷隊伍中征集優秀營銷策劃、品牌培育典型案例并進行評比，吸收借鑒有效做法，促使培育知名品牌取得扎實成效；開展營銷創新成果研討活動，分享營銷創新成果，推動營銷機制和營銷方法創新。

（三）拓展延伸，開展鉆石系列婚慶用煙推廣活動。為進一步加強品牌培育，擴大“鉆石”系列在我市卷煙市場的影響力，工商協同制定了《婚慶營銷實施方案》、《婚慶營銷管理辦法》，選取了如軟硬中國紅、如意鉆、玫瑰鉆等十二個鉆石牌號卷煙，作為重點培育品牌，并根據卷煙類別及消費需求的劃分，制定了不同等級的營銷策略及獎勵措施，保證各項營銷措施符合消費者對于婚慶活動的特殊需求。

一是廣宣傳，擴影響。為加大鉆石品牌婚慶營銷的宣傳力度，開通了96876-888婚慶營銷服務咨詢熱線，工商協同設計了婚慶營銷活動的宣傳語與宣傳單，充分發揮我市350戶大宗用煙供應戶的作用，將35000份宣傳單發放到消費者手中。二是多措施，促成功。其一對零售戶進行相應培訓，使零售戶能夠及時獲取婚慶消費者有效信息，并進一步向這些消費者推介。其二客戶經理在實施拜訪過程中對婚慶信息進行收集，并主動與有婚慶用煙需求的消費者進行溝通聯系，積極推

介，努力提升婚慶活動成功率。其三我市公司全體干部職工通過全員營銷的方式，充分挖掘自身資源，向有婚慶用煙需求的鄰居及親戚朋友推介鉆石品牌，向他們介紹婚慶政策，引導他們將鉆石品牌作為婚慶用煙。自鉆石婚慶營銷實施以來，共收集到婚慶用煙信息91份，成功營銷69份，共涉及鉆石品牌1-3類卷煙2202條，其中一類卷煙288條，占13.08%，二類煙579條，占26.29%，三類煙1335條，占60.63%，提升了鉆石品牌在我市婚慶市場的知名度及市場占有率，更進一步提高了將鉆石品牌作為婚慶用煙接受程度。三是強售后，提口碑。為了使我市婚慶營銷工作水平進一步提升，我市公司客戶經理及工業企業人員還要向消費者進行售后跟蹤，如在婚禮當天通過實地拜訪、撥打電話或發送短信的方式向消費者送去祝福。在婚禮結束后，市公司電訪中心還會定期回訪消費者，詢問消費者對婚慶營銷工作的滿意程度，并及時記錄消費者的意見和建議，從而促進工作的進一步提升。

三、總結經驗，創新思路，網建工作全面推進

（一）持續開展現代卷煙零售終端建設。結合我市實際，出臺了終端建設規劃、實施方案、終端選點、終端資源配臵標準、培訓辦法，終端服務等多個標準文件，為全面開展終端建設打下良好基礎。同時積極開展明碼標價，提供一戶一策的經營指導，引導客戶從卷煙陳列、設臵專柜、店面形象

等方面持續提升終端形象。截至10月底全市建成高質量的現代卷煙零售終端632戶，占全部零售戶的5.06%；評選優秀功能店客戶111戶，位居全省行業前列；共發放卷煙明碼標簽105萬個，標簽套76萬個，提供專業化的經營能力提升策劃方案2700余份，終端品牌培育功能得到進一步發揮。

（二）持續推進電子商務建設。今年以來，我們進一步提高新渠道訂貨方式客戶數比例。截止目前，全區累計推廣新渠道訂貨方式客戶11940戶，其中新商盟網上訂貨（含新商盟手機訂貨）客戶11175戶，手機訂貨客戶765戶，占全區全部客戶12582戶的94.90%，提前且超額完成了全年90%比例的推廣計劃。而且充分發揮網絡營銷的功能，全區累計開展各類網上營銷活動6次，活動形式涵蓋積分換禮、電子周刊、公告專欄、品牌展架、品牌俱樂部、增值服務公告等，達到了很好的效果，充分調動了零售客戶的積極性。

（三）持續推進營銷隊伍建設。一是提早謀劃、精心組織、有效開展卷煙商品營銷職業技能競賽培訓工作。我市在2013年全省第二屆卷煙商品營銷職業技能競賽獲得團體第三名，劉貝貝同志在全國營銷技能競賽中，取得前30名的優異成績，被授予“全國煙草技術能手”榮譽稱號。二是密切關注行業最新動態、及時更新培訓內容，針對上海現代卷煙零售終端建設培訓班的培訓內容及2013年9月陜西網建會議精神進行了專題培訓，為全市營銷人員提供最前沿、最貼篇二：2014卷煙銷售工作總結

客戶服務部2014年工作總結

今年，客戶服務部在市局（公司）、縣局（分公司）黨組的正確領導下，在各有關部門的大力支持配合下，嚴格按照年初工作會議精神，以規范經營為工作重心，狠抓結構調整，企業效益持續、穩定地提升，各項工作順利開展并取得了一定的成績。

一、2014年至今幾項主要經濟指標完成情況

（一）卷煙銷量平穩增長 2014年元至十一月份共銷售卷煙 箱，完成年計劃 箱的 %，與去年同期 箱相比減少 箱，減幅 %。一二類卷煙銷售 箱，與去年同期 箱相比增加 箱，增幅 %。單箱銷售收入達到 元，與去年同期 相比增加 元。增幅 %。

（二）網建工作取得了初步成效 1．嚴格按照市局對商戶開通網上訂貨業務的相關要求把關，對客戶經理上報的網上訂貨商戶必須100%實地調查落實。截止至目前全縣共計有網上訂貨商戶 戶，占零售商戶 %。2.做好中華煙商戶分類工作。按照市局（公司）要求，對中華煙商戶實施動態管理，市局將所有卷煙零售商戶按照上月銷售一二類卷煙數量、品牌培育等指標每季度重新計算

一次，其分類不同，投放貨源的標準不同。為了確保其真實性，縣局（分公司）根據市局下發的名單抽調相關人員，成立四個由黨組成員帶隊的小組，對核心及一般中華煙商戶進行實地落實，凡發現經營規模達不到標準的一律降級或取消中華煙等高檔卷煙供應。3.發展零售終端商戶，按照市局新型零售終端商戶的發展要求，截止至目前我縣共計發展零售終端商戶 戶。為 名零售商戶建立零售終端形象店，為他們配備了柜臺、貨架、燈箱、掃碼槍等物品，為淮陽煙草統一窗口樹立了形象。4.發放掃碼槍，組織零售終端商戶進行安裝使用培訓，培訓客戶經理按時發放，目前已發放安裝 戶次。5．結合市局“黨的群眾路線教育實踐活動”要求，組織科室人員按照活動要求積極參與。并及時將活動精神傳達到客戶經理。

二、當前存在的主要問題 2014年至今雖說與自身相比取得了一定的成績。但從橫向角度來看，我們與其他兄弟單位還存在不小的差距。主要存在以下幾個方面的問題： 1.在制度落實上還要進一步強化。工作開展過程中雖然有各種制度的保障，但在具體工作中制度落實還不到位。表現在人員責任心不強，工作態度不扎實，造成工作力度在成效上大打折扣。強化制度落實一是領導者要身體力行、率先

垂范，做制度的模范遵守者、執行者；二是要加強對員工的思想、道德、法規等方面的教育，增強其執行制度的自覺性；三是要強化監督制約，加強檢查督促，增強員工執行制度的外在動力。2.在人員素質上還要進一步提升。員工在思想認識、理論知識、專業技能等工作指標上，提升的幅度一直不大。主要原因還是在員工隊伍管理和教育培訓上，現有機制還不系統和完善，影響了員工隊伍結構更新和素質提升。今后的工作中要進一步完善行業員工教育培訓方案，形成適應行業發展的教育培訓長效機制，注重對員工專業技能的強化訓練，讓員工對教育培訓能夠主動參與和認真學習，并能通過教育培訓有效提升工作能力和工作水平 3.卷煙品牌培育工作中存在的不足。一是品牌培育的手段有限；二是品牌培育中克服困難的決心不夠強烈；三是與其他先進單位相比有一定差距；四是在品牌培育中客戶經理的執行力有待加強。4.規范經營意識有所淡化。要清醒地看到，當前行業實際工作中還存在一些與嚴格規范不相適應的地方，突出表現在個別營銷人員對規范工作重視不夠、對制度落實不力等等。

三、下一步工作打算

（一）加強網建基礎建設

根據今年的形式分析，完成各項經濟目標任務還有很多

困難需要我們克服，怎么完成任務，還需要在網建基礎方面下大功夫，做好文章。我們要抓住后最后一個月的卷煙銷量任務不大的大好時機，狠抓網建基礎工作。1.加強客戶經理及自身思想政治教育。科室人員每周除按時參加公司組織的政治學習，還有在工作之余學習技能理論知識。每月至少組織一次客戶經理參加的思想政治學習，不定期播放思想教育視頻。邀請紀檢部門針對客戶經理職業操守進行授課，通過一系列思想教育真實有效地感恩制度、感激組織、感謝同志，珍惜行業、珍惜崗位、珍惜待遇。2.狠抓客戶經理管理不放松。一是要加強客戶經理日常拜訪工作，不能因為后最后一個月任務不大，貨源不能滿足市場供應而減少對商戶的拜訪。客戶服務部聯合督查辦每月底對客戶經理的拜訪進行督查，嚴格按照相關規定懲罰。二是堅持例會制度考勤制度，每周不低于兩次銷售例會，會前電子簽到，對不履行正常請假手續而又無故缺席的，月底交予政工科按相關規定處理。三是嚴格工作落實制度，凡安排工作逾期不能完成者，嚴格按照規章制度進行處罰。

3.積極開展全方位覆蓋的新型零售終端建設。一實施零售客戶業態分類管理。市局按照商戶業態分類標準進行貨源投放，嚴格按照業態分類標準對轄區內所有商戶進行重新劃分。將“千條大戶”作為一個獨立類別，按照千分之八的比例嚴格限制數量，通過嚴密的貨源管控和嚴格的準入制度，有 效防范“大戶”一家獨大。二要統一規范終端形象。市局將針對零售終端商戶的地柜、背柜、掃碼槍等設備統一配備。配備之后卷煙營銷人員要定期對商戶對設備的使用情況進行檢查，特別是掃碼槍的使用，要確保商戶銷煙必掃。

（二）積極發展網上訂貨

完成市局（公司）下達的 %網上訂貨商戶，我們已經發展 戶，還要發展 戶，現階段縣局（分公司）要針對申報的網訂商戶進行實地落實，確保其真實性。對上報虛假網訂商戶，要實行問責制。按照督查實施細則給予一定的處罰。

（三）堅持規范經營不動搖

最后一個月的卷煙銷售任務不大，不少卷煙品牌不能滿足市場供應，特別是一二類卷煙，在這特殊時期，更是要堅持規范經營。下步縣局（分公司）將抽調相關人員，對全縣網上訂貨商戶進行落實篩選，凡不符合網上訂貨商戶標準的一律去掉，從源頭上杜絕不規范經營行為的發生。篇三：卷煙銷售工作總結

卷煙銷售工作總結-總結 []今年以來,全省煙草認真貫徹全國煙草，緊緊圍繞行業確定的中心任務和重點工作，狠抓卷煙工作，扎實推進卷煙網絡建設，實現了卷煙銷量的穩步增長，促進了網絡建設平的不斷提升，為全面完成年初制定的各項工作任務奠定了堅實的基礎。

一、卷煙營銷工作平穩發展，卷煙銷量穩步增長

（一）卷煙銷量平穩增長 全省累計卷煙169.8萬箱，同比多銷4.5萬箱，增長2.7%，全省17家市銷量同比全部實現增長。分月看，全年12個月中，有8個月卷煙銷量同比增長。其中銷售省產煙147.5萬箱，同比少銷1.3萬箱，下降0.9%；省外煙22.3萬箱，同比多銷5.8萬箱，增長35.6%。全省累計銷量完成全年銷售167.7萬箱的101.3%。

（二）結構繼續較快提升 全省商業批發累計實現含稅銷售192.22億元，同比164.62億元增加27.60億元，增幅16.76%；單箱收入達到11321元，較去年同期9960元/箱增加1361元/箱，增幅13.66%；單條均價45.28元/條，同比39.84元/條增加5.44元/條。分類別看，一、三類煙銷量和比重上升，二、四、五類煙銷量和比重下降，銷售結構進一步上移。其中一類煙共銷21.8萬箱，同比16.0萬箱增加5.8萬箱，增幅36.4%，占總量比重12.9%，同比9.7%提高了3.2個百分點；二類煙共銷20.6萬箱，同比23.1萬箱減少2.5萬箱，降幅10.6%，占總量比重12.2%，同比14.0%下降了1.8個百分點；三類煙共銷78.4萬箱，同比70.6萬箱增加7.8萬箱，增幅11.1%，占總量比重46.2%，同比42.7%提高了3.5個百分點；四類煙共銷36.2萬箱，同比38.6萬箱下降2.4萬箱，降幅6.3%，占總量比重21.3%，同比23.4%減少了2.1個百分點；五類煙共銷12.7萬箱，同比17.0萬箱下降4.3萬箱，降幅25.3%，占總量比重7.5%，同比10.3%減少了2.8個百分點。

（三）集中度穩步提高 全省在銷卷煙品牌80個、規格254個（不含茄、進口煙），較去年同期分別減少15個、28個。百牌號卷煙銷量154.6萬箱，同比增長2.7%，占總銷量比重91.2%，比重提高0.01個百分點，基本持平。銷量前20位的品牌累計銷售160.3萬箱，同比157.6萬箱增長1.72%，占總銷量的比重94.4%。前20個品牌中省產煙品牌9個（不含大豐收），累計銷量142.2萬箱，占總量比重83.8%，同比下降2.3個百分點；省外煙品牌11個，累計銷量18.1萬箱，占總量比重10.7%，同比提高3.5個百分點。其中，銷量同比增幅超過50%的品牌有5個，分別是黃山（124.9%）、紅塔山（94.5%）、玉溪（87.2%）、南京（56.1%）、白沙（55.8%）。

（四）庫存總體較為合理 12月末全省商業庫存8.0萬箱，同比7.8萬箱增長2180箱，存銷比68.1%，環比6.8萬箱增長

（一）突出以銷量為中心的工作重點，確保全年卷煙銷售目標任務的完成

1、緊緊抓住銷量不放松 為做好今年兩節的卷煙供應，確保實現卷煙銷售開門紅，我們早在去年底就開始著手準備，一方面加大適銷貨源的儲備，另一方面加強市場的專賣，同時要求各加大卷煙銷售工作力度，節假日的正常休息，確保滿足節日市場的消費需求。元月份全省銷售卷煙24.8萬箱，同比增加3.9萬箱，增長18.7%，創歷史單月銷量新高。3月份以后，我們根據淡季市場的特點，加大了低檔卷煙力度，實現了淡季卷煙銷售的穩步增長。7月份我們認真的銷售工作，了當前面臨的形勢和壓力，進一步引導全省銷售工作向穩定協調的方向發展。10月份，針對后幾個月銷售工作，我們專門召開全省銷售工作座談會，部署做好年底的收尾工作，提前著手謀劃明年的工作。12月份召開了全省銷售工作會議，對年底幾天以及xx年上半年的銷售工作進行了部署。

2、加強省內外工商溝通 去年12月份，我們根據對今年市場的預測就省產卷煙計劃安排問題，提前與中煙工業公司進行了洽談，對全年省產煙購進數量、結構和低檔卷煙數量達成了一致的意見。日常工作中，我們注意經常了解全省卷煙調撥，對反

映的低檔卷煙供應數量、不能滿足需求等問題及時向工業進行反饋協商，盡可能地企業解決實際問題。同時，我們積極落實國家局省際間卷煙交易要求，加強與全國重點骨干工業企業的溝通，通過走出去、請進來，積極培育全國重點卷煙品牌，逐步擴大省外卷煙調入比例。特別是新一屆省局（公司）班子成立后，在省內外的產銷溝通上進一步加大了力度，與省內工業企業建立了溝通協調機制，先后走訪了、、、、、等省市工業企業，就xx年計劃和市場問題進行了充分協商，為明年的卷煙貨源問題提前做好了準備。全年實際購進卷煙170.0萬箱，其中省產煙148.0萬箱，省外煙22.0萬箱，低檔卷煙68.0萬箱。

〔卷煙銷售工作總結〕隨文贈言：【受惠的人，必須把那恩惠常藏心底，但是施恩的人則不可記住它。——西塞羅】篇四：2012年上半年卷煙營銷工作總結

卷煙營銷科上半年工作總結

上半年，營銷科堅持以科學發展觀為指導，緊緊圍繞“卷煙上水平”戰略部署，按照“擴大銷量、提升結構、培育品牌、增加效益”總體思路，以培育知名品牌、提升結構為重點，全面實施“零售戶致富工程”和“品牌培育工程”，嚴格規范經營，夯實工作基礎管理，有力地推動了**工作健康平穩發展。

一、工作回顧

今年以來，營銷科在局（分公司）黨委的堅強領導下，在各兄弟單位（部門）的大力幫助下，發揚“敢于亮劍，乘勢而上；敢為人先，跨越發展”的**“雙敢”精神，解放思想，大膽創新，各項工作取得了平穩較快發展。

銷售卷煙**箱，完成計劃的**%，??????。主要做了以下幾個方面的工作：

（一）狠抓規范建設，為卷煙經營提供強力保障

從“高壓線”、“生命線”的高度，切實提高對嚴格規范的認識。一是加強對全體營銷人員的培訓學習，做到真學真懂，做到入心入腦。多次舉辦卷煙規范自律培訓，進一步強化營銷人員的自律意識，提高規范自律的自覺性和主動性。二是高度重視規范工作，日常加強從制度上、源頭上、關鍵環節上找突破口，梳理易發生不規范經營的各個環節，高度關注

敏感牌號銷售趨勢，對日常銷售數據波動情況篩選和對各關鍵環節的管理和過程控制，堅決把營銷任務指標的完成建立在扎實的工作基礎和可靠的市場基礎之上。三是對“高價位”和過度包裝卷煙進行自查工作，將告知函和零售戶承諾書進行張貼，完善高價位卷煙零售戶購銷臺賬，確保全縣無千元以上高價位卷煙和過度包裝卷煙的存在。四是為進一步明確責任，提高意識，同全體營銷人員簽訂兩煙規范經營承諾書。五是開展卷煙規范自查自糾活動，對全部卷煙進行細致分析，確定了9個卷煙牌號，從全縣范圍內逐戶進行自查，確保不留死角，真實有效。

（二）大力實施零售戶致富工程，進一步提升零售戶盈利水平

一是加強終端建設。落實“525125”終端規劃，按照分類終端建設要求，已建成2個示范店，5個精品店，19個標準店，19個簡裝店；選擇不同的區域，投資9.8萬元建設了24個品牌示范店，并制作品牌文化展板；投資1.02萬元，建設了靚麗社區一個；按照功能終端建設要求，發展了112個功能終端。同時以致富工程為載體開展了“卷煙商品生動化陳列”活動，開辟特色品牌專柜，強化品牌上柜、陳列，進一步提升零售戶陳列水平和店面形象。目前正在**規劃建設品牌培育示范店，進一步拓寬品

牌培育空間，引領市場消費。二是對困難戶進行幫扶。2012年春節前，對轄區51名困難零售戶進行“送溫暖”活動；4月份，在全縣篩選了94個困難零售戶和5個助學戶，組織開展“送春風、遞真情”活動，并制定了針對性幫扶措施，計劃于9月初開展一次助學活動；建立了領導成員對困難戶定點包靠機制，每名領導成員幫扶3個零售戶，定期進行走訪，及時了解零售戶幫扶情況和經營改善情況；建立了“綠葉”幫扶基金，號召廣大干部職工開展“慈善一日捐”，已為6戶困難零售戶送去資金幫扶；局（分公司）還成立了7個綠葉志愿服務隊，在麥收季節幫助了24戶困難零售戶收割小麥，利用周末時間幫助零售戶收拾店面、整理卷煙。通過幫扶，使困難零售戶盡快走上致富道路，也進一步密切客我關系。三是規范零售商協會建設工作。對前期成立的互助小組重新進行了梳理，對會員職責做了進一步明確，利用協會的“組織、協調、自律”職能，推進網上訂貨、電子結算、規范經營等工作的有序開展。同時，進一步豐富互助小組的活動，組織開展了24次，525人的品牌示范店的觀摩學習、優秀經驗介紹等活動。截至目前，全縣成立了**個互助小組，發展會員1872名，占零售戶總數的50%以上。

（三）強化品牌培育，優化銷售結構，進一步推進品牌培育工程 在全縣范圍內實施“卷煙品牌培育工程”。在品牌培育過程中，構建起清晰地“領導服務基層、一線服務客戶、全員服務品牌、多方實現共贏”的品牌培育新格局。一是激活力。2012年1月份召開了2011品牌培育星級零售戶表彰大會，對在品牌培育方面有突出貢獻的30名星級零售戶進行了重點表彰，同時宣布了《2012品牌培育星級零售戶評選辦法》。二是定主次。利用市場調研、客戶拜訪等途徑，按照市局（公司）周期銷售策略，結合自身品牌培育的實際情況，周期確定重點培育牌號培育主次，增強品牌培育的針對性和計劃性。三是挖潛力。利用上門指導、“站柜”服務等個性化服務策略，為客戶提供一對一的服務“套餐”，提高零售戶推介品牌、引導消費的能力。四是造氛圍。結合知名品牌示范推廣工程創新項目的開展，選擇不同區域打造了50個統一外觀標識、統一卷煙貨柜、統一卷煙陳列標準的零售終端形象店及2條知名品牌形象街、2個中心店，統一制作張貼知名品牌文化宣傳欄，發揮了終端形象店的示范帶動作用，營造良好的品牌培育的氛圍。

（四）實施“三線制”管理模式和領導包片制度，逐步推進營銷工作上水平

根據市局（公司）方案要求，實行“局長（經理）指揮線路、管理干部師范線路、營銷團隊責任線路”的“三線制”管理模式，明確了各級人員責任內容，有效地提高了工作效率和工作質量。積極開展“基礎工作提升年”活動，努力創建“學習型”、“能力型”營銷團隊，各團隊按照創建標準建設一條團隊責任線路，充分發揮團隊人員的集體智慧，融入各團隊在致富工程、品牌培育工程、生動化卷煙陳列、終端形象提升、重點品牌上柜提升等活動的特色、亮點，并于*月底組織相關人員進行觀摩評比，達到示范帶動，相互學習，相互借鑒，共同提升的目的，以點帶面，以面拉動整體，進一步提升營銷基礎工作水平。縣局（分公司）黨委根據莒南實際，專門成立了領導干部包片制度，除煙葉分管領導外，其他領導全部實行包片；專賣部門科室負責人和營銷科科長、副科長也全部實行包片制，特別是將*個營銷團隊與專賣管理所一一對應，管理所市管員與客戶經理進行線路對應，專銷有效結合，形成合力，有力地推動了莒南營銷工作的前進。

二、卷煙營銷工作中存在的問題 一是品牌培育能力有待進一步提高。在重點品牌培育上，重上柜輕動銷，培育效果不好；零售戶過度依賴暢銷緊俏卷煙，替代品牌培育存在一定困難；在品類結構布局上也存在不合理性，一二類卷煙比重和低焦油品牌比重較低，三類低端向三類高端上移任重道遠，魯產卷煙結構提升存在瓶頸。二是特色市場有待進一步挖掘。