第一篇：余姚市教育局

余姚市教育局文件

余教〔2008〕115號

余姚市教育局關于印發《余姚市中小學教職工2008

年下半年政治理論學習計劃》的通知

職成教教研室、各市屬職高：:

現將《余姚市職業教育2008年-2010年教師培訓實施方案》印發給你們，希根據《教師培訓實施方案》和學校教師隊伍實際擬定好本校2008-2010年教師培訓計劃，落實好參加各類培訓教師名單，并根據各批次職校教師培訓通知做好教師培訓的組織工作。

附件：余姚市職業教育2008-2010年教師培訓實施方案

二○○八年九月一日 余姚市中小學教職工2008年下半年政治理論學習計劃

為深入推進理論武裝工作，進一步加強師德建設，引導廣大教師樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，為實現余姚教育的跨越式發展提供強大的精神動力和思想保證，現制訂2008年下半年政治理論學習計劃如下：

一、學習內容

第一專題：加強校級領導干部隊伍建設

學習指導：校級領導要作好表率，帶頭加強政治理論學習，要組織全體教職工認真學習上級關于作風建設和黨風廉政建設的文件和講話精神，既要學習理論、掌握新知、認識真理、探索規律，提高改造客觀世界的能力，又要加強黨性鍛煉，提高自身修養，改造主觀世界。

指定學習篇目：

1.胡錦濤同志2008年1月9日在中央紀律檢查委員會第七次全體會議上的講話；

2.習近平同志2008年5月13日在中央黨校2008年春季學期第二批進修班暨師資班開學典禮上的講話。

討論思考題：

1.為什么說當前加強領導干部作風建設具有極端重要性和緊迫性？

2.當前，黨風廉政建設和反腐敗斗爭任務仍然艱巨，開展反腐倡廉工作的工作重點是什么？

3.胡錦濤提出，在工作中要在各級領導干部中大力倡導八個方面的良好風氣，你在實際工作中如何做到？

4.習近平同志要求領導干部要“認認真真學習、老老實實做人、干干凈凈干事”，你如何看待這三大要求？你如何做到“認認真真學習、老老實實做人、干干凈凈干事”？

5.請你談談對加強校級領導干部隊伍建設方面的意見和建議？

第二專題：紀念真理標準大討論三十周年

學習指導：真理標準問題的討論和30年來我們黨堅持解放思想，推動了中國特色社會主義的大發展。今天我們黨號召繼續解放思想，奮力開拓中國特色社會主義更為廣闊的發展前景，我們教育工作者要繼續發揚解放思想、實事求是、與時俱進的優良作風，繼續保持開拓進取、奮發有為的精神狀態，勇于做解放思想的先行者、教育改革創新的排頭兵。

指定學習篇目：

1.李長春同志2008年5月8日在紀念關于真理標準問題的討論30周年座談會上的講話；

2.《關于真理標準大討論研究的幾個重要問題》（《北京日報》，2008年5月20日）。

討論思考題：

1.真理標準大討論的歷史起點在哪里？

2.真理標準的大討論經歷了怎樣的歷史過程？

3.30年前關于真理標準問題大討論，對重新確立黨的思想路線、對重大歷史關頭實現偉大轉折、對推進我國改革開放和社會主義現代化建設的歷史進程，具有怎樣的重大意義和深遠影響？

4.作為教育工作者，在你的崗位上如何做到解放思想、改革創新？如何實現教育由量的擴張向質的提高的轉變？如何讓更多的孩子享受到優質的教育資源？學校如何繼承傳統，發揮優勢，創新辦學思路，形成辦學特色，發展創新教育？ 第三專題：紀念改革開放三十周年

學習指導：改革開放是決定當代中國命運的關鍵抉擇，是發展中國特色社會主義、實現中華民族偉大復興的必由之路。我們要聯系黨和國家工作全局、聯系我們各自的工作實際和思想實際，著重領會和把握黨的十七大集中論述改革開放歷史進程和寶貴經驗的原因和背景，著重領會和把握改革開放這場新的偉大革命的目的和性質，進一步堅定在新的歷史條件下繼續推進改革開放、走中國特色社會主義道路的決心和信心。

指定學習篇目：

1.胡錦濤總書記2007年12月17日在新進中央委員會的委員、候補委員學習貫徹黨的十七大精神研討班開班時講話;（《繼續把改革開放偉大事業推向前進》）；

2.《中國三十年改革的問題》（《中國經濟時報》，2008年3月28日）；

3.《如何看待改革進程中的分歧和爭論?》（《北京日報》2008年3月27日）；

4.《從流行詞語看中國改革開放30年》（《中國青年報》，2008年7月29日）；

5.《只有改革開放才能發展中國》（《光明日報》2008年9月4日）；

6.《中國特色社會主義三十年（上）》（《學習時報》，2008年9月7日）。討論思考題：

1.中國共產黨在上世紀70年代末作出實行改革開放的重大決策的歷史背景是什么？

2.黨的十七大總結的我國改革開放“十個結合”的寶貴經驗是什么？為什么把這“十個結合”定性為我們這樣一個十幾億人口的發展中大國擺脫貧困、加快實現現代化、鞏固和發展社會主義的寶貴經驗？

3.胡錦濤總書記說：“只有改革開放才能發展中國”，對此論斷你是如何理解的？

4.對于改革開放30年來的發展與變化，從你的視角看有何感想與心得？

5.30年改革取得了巨大成就，但按照高標準、嚴要求還存在不少可以改進的問題。你認為30年改革的問題主要表現哪幾個方面？

6.有人認為，改革是在新自由主義思想指導下走上了資產階級自由化的道路，對此言論你的觀點是什么？

7.從改革的目標來看，是否像有種意見所說的那樣，改革背離了社會主義方向呢？

8.建設有中國特色社會主義的結論，是怎樣提出來的呢？

9.改革開放以來產生了“萬元戶”、“下海”、“一國兩制”、“再就業”、“農民工”、“和諧社會”等主流流行詞語，你如何從流行詞語看中國改革開放30年來的變遷和進程？

第四專題：學習英模教師，弘揚偉大師魂

學習指導：抗震救災英雄模范人物是全市廣大師生學習的榜樣。各校要圍繞今年教師節“學習英模教師，弘揚偉大師魂”的主題，通過多種形式深入學習宣傳抗震救災英雄模范人物的先進事跡，大力弘揚和宣傳社會主義核心價值觀和新時期人民教師的高尚師德和無私奉獻精神。要把學習英模教師活動與學習貫徹黨的十七大精神、開展師德建設結合起來，充分發揮先進典型的示范、引導作用，進一步振奮精神、迎難而上、扎實工作。

指定學習篇目：

1.劉延東同志2008年9月9日在慶祝教師節暨抗震救災先進典型表彰大會上的講話；

2.胡錦濤同志2008年6月30日在抗震救災先進基層黨組織和優秀共產黨員代表座談會上的講話；

3.《中小學教師職業道德規范(2008年修訂)》。

討論思考題：

1.你如何認識學習英模教師的重要意義？

2.請你對學習弘揚萬眾一心、眾志成城、不畏艱險、百折不撓、以人為本、尊重科學的偉大抗震救災精神，談一下自己的觀點？

3.2008年版本的《中小學教師職業道德規范》對舊版本進行了具有時代性的修訂，請比較新舊版本具有哪些異同點？新增了哪些內容？從中體現出怎樣的價值取向？

4.《中小學教師職業道德規范》不是有強制性的法律，而是一個行業性的紀律，是倡導性的要求，但同時具有針對性和現實性。作為學校和教師層面，如何落實師德規范的各項要求？如何理解師德規范的主旨是“愛”與“責任”？

5.有聲音認為:“保護學生安全”應是職責規定,不屬于道德范疇，新增的“保護學生安全”內容把“道德法律化”，對此你是如何認識的? 如果需要你犧牲自己生命才能保護學生安全時，你會作出怎樣的抉擇？

第五專題：深入學習弘揚奧運精神

學習指導：國際奧委會主席羅格盛贊第29屆北京奧運會是一屆真正的無與倫比的奧運會。中國在本屆奧運會上，奪得51金、21銀和28枚銅牌，中國的51枚金牌，是所有國家之冠，遠超過美國的36金，100枚獎牌總數僅排在獲得110枚獎牌的美國之后。成功舉辦的北京奧運會、殘奧會屬于中國人民，也屬于世界各國人民。各校要認真做好北京奧運會總結宣傳活動，弘揚團結、友誼、和平的奧林匹克精神，學習參賽運動員堅韌頑強、追求卓越、為國爭光的拼搏奉獻精神，在廣大師生中深入開展愛國主義、集體主義和社會主義教育。教育廣大學生將奧

運精神內化為內在的優良品質，增強自信心、自豪感和凝聚力，為祖國的騰飛貢獻自己的力量。

指定學習篇目：

1.胡錦濤同志2008年5月3日在北京大學建校110周年座談會上的講話；

2.胡錦濤同志2008年7月26日在中共中央政治局第七次集體學習時談準備奧運會講話；

3.賈慶林、劉淇2008年4月30日在北京奧運會倒計時100天誓師動員大會上的講話；

4.習近平2008年7月9日在北京奧運會、殘奧會賽時工作動員大會上的講話。討論思考題：

1.舉辦奧運會在中華民族歷史上具有什么重要意義？

2.你對胡錦濤同志說的“北京奧運會不僅是中國的機會，也是世界的機會。”這句話如何理解？

3.胡錦濤同志在北京大學建校110周年座談會重提“愛國主義”，點提“支持奧運”引人深思，你對此有何思考？

4.你打算如何發揚“更高、更快、更強”的奧運精神？

5.通過北京奧運會，你對“頑強拼搏”、“奮發向上”、“團結協作”精神的重要性有什么新的認識？

6.你打算如何學習奧運健兒勇于奉獻、甘于寂寞、樂于付出、敢于拼搏、勤于創新、為國爭光的精神？

第四專題：重要法律法規精神

學習指導：各校要結合“五五”普法，采取板報專欄、法制講座、專題輔導等行之有效的形式，大力開展法制宣傳教育，學習《中華人民共和國突發事件應對法》、《中華人民共和國節約能源法》、《勞動合同法》、《就業促進法》、《城鄉規劃法》、《職工帶薪年休假條例》等我國近年最新頒布的法律法規，把學習與宣傳、普法與教育、學法與用法有機結合起來，不斷鞏固普法成果，提高全體教師的法律素質。

指定學習篇目：

1.《勞動合同法》（2007年6月29日第十屆全國人民代表大會常務委員會第二十八次會議通過）；

2.《余姚市事業單位人員聘用制度試行辦法》（2008年1月1日起施行）；

3.《余姚市教育系統事業編制教職工聘用合同書（2008年8月修訂）》。討論思考題：

1.在哪些情形下，學校可以隨時書面通知教師，單方面解除聘用合同？

2.聘用合同書中規定的“嚴重違反工作紀律或聘任單位規章制度”包括哪些情形？

3.在哪些情形下，教師可以隨時書面通知學校，單方面解除聘用合同？

4.在哪些情形下，學校可以提前30日以書面形式通知教師，單方解除聘用合同？

5.聘用合同終止的條件是什么？

6.在哪些情形下，學校不得因聘用合同期滿或者約定的終止條件出現而終止聘用合同？

7.在哪些情形下，學校應當根據教師在本校的實際工作年限，在解除本合同之日起15日內向其支付經濟補償？經濟補償金是如何計算的？

8.解除、終止聘用合同時手續應如何辦理？

二、學習要求

1、大力弘揚優良學風。引導全體教職工把理論學習作為一種神圣職責、一種政治責任、一種精神追求，帶著執著的信念學、帶著實踐的要求學，緊密聯系我市教育改革發展的實際，緊密聯系本學校（單位）的工作實際，緊密聯系教職工的思想實際，科學安排學習專題，精心策劃學習載體，深入扎實地開展理論學習活動。

2、建立健全學習制度。切實加強組織領導，建立健全學習計劃、學習預告、學習考勤、學習交流、學習輔導、學習記錄、學習調研、學習通報和總結等各項制度。每周一般應保證有兩小時的政治學習時間。每位教師都要建立政治理論（師德理論）學習筆記本，學習思考體會記錄到筆記本中。

3、積極創新學習形式。要進一步豐富學習載體，在政治理論學習中努力做到既有個人的深入研讀又有集體的集中研討，既有理論的學習思考又有聯系實際的調查研究，特別要注意把理論學習中的課題研究貫穿于學習的全過程。要求每個專題都應作一次集中輔導，并安排專人分別就思考題作主題發言。此外，可以采取分散自學、小組討論、全校大會交流等方式，還可以邀請各級各類先進和優秀教師作先進事跡報告。

4、努力擴大學習成果。政治理論學習要與師德教育、文明創建、爭先評優等活動結合起來，使政治理論學習生動活潑，富有成效。要從提高教師思想道德素質、推動當前學校教育教學工作出發，緊密聯系學校教育工作和教師的思想實際，做到武裝頭腦、指導實踐、推動工作，切忌把理論學習變成空談，流于形式走過場。教育局將開展政治理論學習優秀組織單位評選活動和教職工優秀理論文章（調研報告）評選活動，樹立一批政治理論學習先進典型。以市屬學校（單位）、鄉鎮（街道）教輔室為單位，推薦3篇以上優秀理論文章（調研報告），于11月底前報教育局組織人事科。

二○○八年九月十日

第二篇：余姚市總體規劃

余姚市總體規劃

第一章 規劃背景與規劃總綱

一、規劃背景

1．旅游業發展宏觀態勢

從本世紀50年代崛起的現代旅游，現今已發展成為全球最大、最有前景的行業之一。學者推斷至2020年，全世界出境旅游人數和創匯額將分別達到16億人次和2000億美元,年均增長率分別達4.35%和6.7%，遠遠高于世界經濟年均3%的增長率。東亞太平洋地區1999年過夜旅游者達到創紀錄的9367.9萬人次，比上年增長7.5%。據WTO預測，至2006年亞太地區的旅游人次超過歐洲，成為世界最大的旅游吸引地。

我國旅游業雖然起步晚，但發展迅猛，現已成為第三產業中優先發展的支柱產業、重點產業和先導產業，被黨中央列為國民經濟的新的增長點。1999年全國共接待入境游客2704.7萬人次，創匯140.99億美元，成為世界排名第七的旅游大國，旅游業總收入達4002億元，相當于當年國內生產總值的4.88%。據預測至2020年，我國的海外游客將占全球國際旅游總人數的8.6%，發展成為世界最大接待國，旅游業總收入將超過3.3萬億人民幣，相當于國內生產總值的8%，旅游業真正成為我國國民經濟體系中的支柱產業。

寧波作為浙江省第二大旅游城市，經過多年發展，已基本形成了食、住、行、游、購、娛相配套、且具有一定經濟規模的綜合旅游產業體系。1999年全市共接待游客1119萬人次，創造旅游總收入105億人民幣，占GDP的9.8%。在《寧波市旅游業發展“十五”規劃和2020年遠景目標綱要》中已明確提出，到2020年，寧波市旅游接待人數將增至目前接待人數的3倍左右，旅游總收入實現在1999年的基礎上的“翻三番”的目標。2．余姚市旅游業發展現狀

余姚市旅游業尚處在起步階段。旅游業發展明顯滯后于經濟發展，資源開發利用水平不高，開發形式較為簡單、粗糙，現上市的旅游產品多數處于半成品狀態。

市內現有住宿接待單位202家，總床位6247張。其中星級標準的建成飯店5家（含準四星的太平洋大酒店），客房725間（套），床位1377張。有國內旅行社4家，旅行社分社、門市部3家。

1999年全市共接待國內外旅游者71.6萬人次，其中入境旅游者人數4100人次，旅游總收入5.46億元人民幣，占國內生產總值的4%。國內客源組成以本市及周邊縣（市）居民短途旅游為主，中長途旅游者則以上海客人居多。從旅游目的上看，短途游客多為觀光、休閑和教育，中長途游客則多以商務和會務為主。

3、旅游市場的發展趨勢 3.1 國內旅游市場迅速擴張

在中國國民經濟發展實現第三步戰略的過程中，旅游已日益成為大眾生活的必需部分，九五期間國內旅游迅速由3億多人次增長到7億多人次。但同時比照發達國家國內旅游的規模和結構，我國國內旅游仍然具有相當廣闊的成長空間和發展前景。其迅速擴張的主要表現有以下四個特點：① 國內旅游收入開始由簡單的數量型增長向效益型增長過渡，其占全國旅游總收入的比重也逐年提高；②農村市場開發潛力巨大，前景廣闊；③城市周邊和近距離的一日游發展較快；④商務類市場蓬勃發展。3.2 生態旅游、綠色消費成為旅游新時尚

生態旅游是當今世界上最為流行的旅游形式，生態旅游消費是一種生態效益與社會效益并重、以自然生態環境為基礎、以認識自然和保護自然為目的的新型旅游消費。其返樸歸真的高尚境界和愛護地球的環保意識已越來越受到旅游者的重視。生態旅游、綠色消費作為一種高層次的精神文化消費，是旅游產品市場發展的必然方向。3.3 旅游產業與文化產業相互滲透

旅游是一種產業，也是一種文化，旅游是文化消費的基本形式之一。我國現在旅游產品的結構是以觀光旅游為主，度假旅游和民俗旅游為輔，而國際上目前盛行的是生態旅游、休閑旅游、探險旅游、會議旅游等非純觀光的專題旅游。專題旅游更注重旅游的文化底蘊的開發和挖掘，滿足人們更高層次的精神享受需求，因此，旅游需求的變化趨勢是非觀光旅游逐漸取代純觀光旅游，旅游與文化不斷滲透。

二、規劃總綱 1．規劃性質

本規劃是余姚市旅游業發展戰略和發展布局的綜合性產業規劃。規劃從余姚市域社會經濟結構和可資利用的旅游資源賦存入手，結合旅游業宏觀、微觀多層面的發展態勢，系統規劃市域內旅游業的發展架構，從時間序列（發展步驟）、空間序列（開發布局）和產品序列（市場開發）三大方面綜合統籌，為余姚市旅游業的發展決策和宏觀調控提供依據。2．規劃依據

（1）國家旅游局《中國旅游業發展“十五”計劃和2015年、2020年遠景目標綱要》（征求意見稿，2000年6月）。

（2）國家質量技術監督局《旅游區（點）質量等級的劃分與評定》（1999年10月）。

（3）浙江省旅游局《浙江省旅游業1998—2003年發展規劃及2004—2010年發展綱要》（1998年7月）。

（4）寧波市人民政府《關于加快寧波旅游業發展的若干意見的通知》（2000年1月）。

（5）寧波市旅游局·遠見旅游研究事務所《寧波市旅游業“十五”計劃及2020年發展綱要》（2000年9月）。

（6）浙江省規劃設計研究院《余姚市城市總體規劃》（1999年2月）。

（7）余姚市人民政府《余姚市歷史文化名城保護規劃》（1994年9月）。3．規劃原則 3.1 可持續發展原則

發展旅游業需注重自然、社會和經濟影響的評價，保持旅游大環境的穩定性。堅持“嚴格保護、統一管理、合理發展、永續利用”的工作方針，協調處理好開發、利用與治理、保護的關系，保護優良的旅游環境，達到社會效益、經濟效益和環境效益的統一。3.2 產業經濟原則

在實踐中確立旅游業是一項綜合性經營產業的性質，無論景區的規劃、開發，還是產品的包裝、促銷，都應引進商業策劃意識和市場運作技巧，同時統籌住宿業、飲食業、旅行業、交通運輸業、旅游用品業等多項產業的協調運作。3.3 文化性原則

文化是旅游業發展取之不盡的源泉，是旅游的靈魂和生命力。當前，以經濟和文化相結合而成的文化旅游，已成為全國范圍內旅游發展的新潮流和新趨勢。余姚是歷史上的“東南名邑”、“文獻名邦”，有著七千多年的歷史沉淀，文化積蘊濃厚，發展文化旅游優勢明顯。在旅游開發過程中，應不斷挖掘其文化內涵，以文化為導向，推出一系列高起點、高品味的旅游項目。

3.4 突出特色原則

旅游資源的質量在很大程度上取決于它與眾不同的獨特性。研究分析余姚市的地理文脈，比照競爭區域，確立自己可長期依存的“地方特色”，首先打好河姆渡遺址這張王牌，將文化求知和休閑度假相結合，開發“知識性、參與性、娛樂性”三者相結合的項目。3.5 區域協同發展原則

從旅游業的綜合性、聯動性、帶動性等特征出發，打破行政區劃和部門職權分割的制約，推進區域旅游資源綜合開發利用，著眼于區域整體形象的塑造和整體優勢的發揮，著眼于形成區域內特色上互補、經濟上互惠、經營上互助的旅游產品群，并把景區建設與城鎮建設、社會環境整治等有機結合起來共同營造適應旅游大發展的良好環境。4．規劃使命

（1）客觀進行余姚市旅游資源及其開發條件的專業研判。

（2）確立余姚市旅游業的產業地位、發展目標和發展戰略。

（3）進行余姚市旅游形象策劃與市場拓展研究。

（4）確定余姚市旅游開發的空間布局和時序階段。

（5）制定余姚市大旅游的產業發展計劃。

（6）提出政策創新和發展保障的戰略性建議。第二章 旅游資源評價及產業空間的SWOT分析

一、資源地概述

余姚市地處美麗富庶的長江三角洲南翼，北瀕杭州灣，南屏四明山，西連紹興市，東接寧波市，面積1526.86平方公里，其中平原面積占28.33 %，山地占52.73%，為“五山二水三分田”，人口83萬。

余姚南部四明山區為低山丘陵地帶，山峰起伏、崗巒層疊、奇石異洞、峽谷瀑布，構成眾多的自然景觀。中部是姚江平原，北部屬錢塘江沿岸平原，平原上河渠縱橫交叉，富有江南水鄉風韻。全域為北亞熱帶季風氣候，陽光充沛，雨量豐裕。

余姚秦時置縣，歷史悠久、文化燦爛、名家輩出、群彥爭輝，素有“東南最名邑”、“文獻名邦”的美譽，是浙江省歷史文化名城，城市文明，民風淳樸。

余姚經濟發達、物產豐富，是中國楊梅和榨菜之鄉，是全國綜合實力百強縣，1999年人均國內生產總值1.63萬元。市域交通便捷、通訊先進、電力充足、水源豐富、城市建設日新月異，投資環境優越。

余姚地處杭州—紹興—寧波—普陀山旅游黃金線上，是浙江省重點旅游開發城市。

二、旅游資源評價

1．旅游資源的分類和總體評價 1.1旅游資源分類

通過對余姚市旅游資源的全面普查，認定全市具有一定觀賞、科學和文化價值，可以開發利用的旅游資源點景源共77處，其中自然景觀資源21處、人文景觀資源45處、社會景觀資源11處。其具體分類列表如下：

表1：余姚市旅游資源類型表 大 類基本類型名 稱

自然資源地文景觀四窗巖、鵓鴣巖、丹山赤水、東崗山、龍泉山、化安山、仰天湖 水域風光姚江風景河段、四明湖、牟山湖、雁湖（梁輝水庫）、穴湖、白龍潭瀑布、黑龍潭瀑布群、白水沖瀑布、禪悅寺瀑布、杭州灣

生物景觀楊梅林、烏巖溪次生林區、古樟丹井、姜山古樟群

人文資源古 跡河姆渡文化遺址、寨基坪越王練兵遺跡、渚山秦始皇南巡遺跡、漢董孝子墓遺址、客星山嚴子陵墓遺跡

宗教建筑蘆山寺、禪悅寺、龍泉寺、大佛寺、甘露寺

牌坊碑碣嚴子陵“高風千古”牌坊、“文獻名邦”牌坊、諫議坊、“四先賢”故里碑、朱舜水紀念碑、虞世南故里碑、姜山方丈碑

殿堂樓閣中天閣、瑞云樓、清暉佳氣樓、黃家墻門、天官府、舜江樓、趙考古祠、宰輔第、進士第、朱舜水紀念堂、狀元樓、關帝殿、戚少保祠、五桂樓、仙圣廟古戲臺

橋通濟橋、白云橋、學士橋、李家塔板橋、梨洲鎮東橋 古墓、陵寢陵園黃梨洲墓、南宋孫大年父子墓、浙東革命烈士陵園 摩崖石刻胡公巖摩崖石刻

紀 念 地中共浙東區委舊址、浙東游擊縱隊司令部舊址、魯藝浙東分院舊址、浙東韜奮書店 社會資源綜合市場中國塑料城、遠東工業城、中國模具城 地方特產楊梅、榨菜、茶葉

休療養設施6944避暑山莊、四明湖度假村 特色城鎮梁弄鎮（浙江省歷史文化名鎮）科技文化設施中國農機博物館、中國山水史志館 1.2旅游資源分級

（1）分級原則

① 旅游市場需求與資源賦存價值的對應關系。

② 旅游資源開發現狀及其已有知名度。

③ 社區經濟結構、對外交通、基礎服務設施的組合配套。

④ 資源點之要素結構及旅游適宜程度。

（2）評價分級

① 一級資源：余姚市旅游業的支柱性標志物

河姆渡遺址

② 二級資源：余姚市旅游業的主干支撐物

姚江風景河段、梁弄古鎮、龍泉山—瑞云樓、6944避暑山莊

③ 三級資源：除了一、二級資源以外的其他資源 1.3 總體評價

（1）余姚市旅游資源的數量及規模，在全省范圍橫向列比，其富集水平中上。

（2）歷史文化和地方特色顯著。

（3）空間分布相對集中。以河姆渡遺址為龍頭的遠古文化，分布在姚江兩岸，多見于余姚的東部；以明清時期名人勝跡為主要內容的古建筑，包括故居、祠廟，四分之三集中于余姚市城區一帶；革命文化聚于梁弄；南部山水風光以四明山和大嵐為集結。

（4）總體愉悅度一般，現狀對大眾旅游吸引力較弱。

（5）資源環境受經濟建設的壓擠較大，不同利用方向的沖突較多。2.主要旅游資源評價 2.1 河姆渡遺址

河姆渡遺址是我國東南沿海發現最早的原始遺址之一，年代久遠，內容豐富，遺址保存完好，文化地位舉世矚目，具有很高的科學考察和文化旅游開發價值，作為專項旅游具有一定的國際影響力。其位置緊靠杭甬高速公路，交通便捷，但也因此損害了景觀的自然環境。總體觀賞度一般，參與性差，作為大眾旅游產品，吸引力較弱。深度開發的潛力較大，但難度也很大。

2.2 龍泉山

龍泉山位于城中，南依姚江，三面環市，樹木成蔭，自然條件得天獨厚，現山上景小、點雜，“四先賢”遺跡景觀單薄、類同，大眾影響尚小，且江南最多名人遺跡，因而對外地游客吸引力小。但王陽明、朱舜水在日本、臺灣及東南亞等地區聲名甚響，在國際市場有一定的潛在客源。

2.3 梁弄古鎮及四明湖、東崗山

梁弄是浙江省歷史文化名鎮，革命文化旅游資源豐富、獨特，現狀幾個景點的內部陳列刻板枯燥，缺乏特色，很難引起游客特別是青少年的興致。“弄”作為梁弄山鄉江南古鎮區別于水鄉古鎮的特征之一，可做旅游文章，但目前破壞嚴重。另有五桂樓、韜奮書店、白水沖瀑布及南宋孫大年父子墓等景源點，有開發價值。

梁弄境內的四明湖，面積達一萬六千畝，周長20多公里，山水風光逸野不群。以白鷺和水上森林為特色，其愉悅度、奇特度和完整度較好，具有較高的綜合開發潛力。同時做為飲用水源，使共開發程度有受制約，必須以水源保護為第一。

位于梁弄鎮東的東崗山，海拔754米，山頂開闊平緩，南北延伸，高聳屹立，植被茂盛，夏季山上氣候涼爽，是較好的避暑度假地。梁弄古鎮、四明湖和東崗山可組合開發，形成板塊。2.4 四明山及峙嶺丹山赤水

四明山是歷史上“唐詩之路”的重要一站。四窗巖氣勢較雄偉，四洞相連可謂奇，是四明山山名的出處。鵓鴣巖水簾洞可與武夷山水簾洞和連云港花果山水簾洞媲美。仰天湖、“6944”盛夏時絕對最高溫度31oC，是天然氧吧和避暑勝地。黑龍潭三瀑構成瀑布群，氣勢雄壯。鹿亭算坑次生林區古藤蔓蔓，生態環境極佳，又有中村白云橋、李家塔板橋和仙圣廟古戲臺與之相映襯。憑借革命根據地背景，四明山有一定的知名度，景區距溪口不過30公里，線路組合方便，市場開發基礎好。但四明山奇特度不夠，小水電對生態系統破壞嚴重，致使溪谷干涸，靈氣減弱。目前一些主要景源點通達性差，涉及多個鄉鎮及寧波林場、寧波廣電局等單位，開發協調較難。

峙嶺是四明山區大嵐鎮境內的一個人文與自然綜合賦存的景區，具有典型的山居村莊風貌。壘石建筑、卵石路面、古樹名木、紅柿紅楓、高山茶園、峽谷深澗、摩崖石刻等自然景觀，外加山鄉民俗風情人文組合，對城市居民周末休閑度假有較強的吸引力。當下游周公宅水庫建成后,有條件成為具備一定景區規模,市場前景十分看好的山地旅游區。2.5 張湖溪楊梅專業村

張湖溪村因楊梅品質上佳而出名，村落傍山依水，自然風光秀麗，環大池墩水庫四周，東有雞竹林區，北有楊梅林區，西有獼猴桃園，緊依湖岸還有雷筍基地、水杉林等，開發觀光農業稟賦較好。但從發展眼光看，張湖溪村的楊梅特色會遭遇地域內同類產品的競爭壓力。2.6 姜山自然村

姜山村共有20多棵古樟樹，形成古樟群景觀，極有特色，除古樟群外，姜山村生態環境保持完好，植被茂密，村內外又有牟山湖、姜女池、方丈碑、呂本墓、越窯遺址及白楊梅林等資源，且景區可進入性亦好，在越來越崇尚綠色的時代，姜山村的市場賣點很大。2.7 胡公巖摩崖石刻

胡公巖摩崖石刻有一定的觀賞價值和文化藝術價值，特別是其與山一體，緊依市區北郊，可為不同層次的游客所歡迎，市場面較廣。其開發容易，但現狀開發粗、俗、亂，主景不突出，嚴重影響景觀品位。

三、產業空間的SWOT分析 1.自身優勢

1.1 市場和資源優勢同時具備

余姚及其周邊，城市相連，人口稠密，工商經濟十分繁華，人民生活水平普遍較高，旅游消費意識強。據國家旅游局調查統計，長江三角洲地區是全國人口出游率最高的地方之一。由此可見，開發余姚旅游資源恰似在繁華鬧市區開一家旺鋪一般，具有得天獨厚的條件。旅游需求系統的人口規模和消費水平較強。市域內旅游資源類型齊全，各基本類型也有20多種，當地客源市場與旅游資源的良好匹配，是旅游業長足發展的難得優勢。1.2 旅游開發的投資來源豐富

余姚市是全國經濟百強縣（市）和浙江省經濟十強縣（市）之一，各行各業改革深入，公、私多種經濟成分發達、各類流動資金豐富。只要政府積極引導，做好項目開發的各項配套服務和前期工作，有條件就地引入各種來源的社會資金流向旅游開發。

余姚開放度高，外向型經濟發達，招商引資工作歷年位居全省之首，有一定的經驗和相應的渠道，有條件吸引外商參與旅游開發。1.3 區域內外交通便捷

余姚市位于浙東沿海中心地段，水陸空交通均十分便捷，內河通道以姚江為主干道，陸路交通呈網格狀布置，杭甬鐵路復線、杭甬高速公路、329國道等分別橫貫市境，滸溪公路自北向南穿過全市，梁輝至周東一級汽車專用道溝通杭甬高速公路和329國道。航空方面，與寧波櫟社機場、杭州筧橋機場、蕭山國際機場車距均在一小時左右。1.4 旅游串線組合良好

余姚地處浙東黃金旅游線杭州——紹興——寧波——普陀山的中間地段，其中，河姆渡文化遺址、梁弄浙東革命遺跡、四明山水風光等資源可作為此黃金游線的有效補充，可直接“搭入、加入”已有市場影響的旅游熱線。2.自身劣勢

2.1 旅游開發觀念滯后

由于目前旅游業還是新興產業，各界人士對此缺乏深刻理解，發展旅游業的觀念比較滯后，表現在：（1）上下左右對全市旅游資源的認識和評價不全面、不統一；（2）工商界人士對投資旅游業缺少興趣和信心，投資心態尚不明朗；（3）政府各級缺乏對旅游開發的得力引導，缺少對成功典型的扶持。2.2 資源開發力度和深度不夠 余姚市雖然旅游景點眾多，文化品味較高，但多數未開發利用。許多人文資源基本停留在文物保護階段，僅立碑說明，卻沒資金投入的實質保護，破損現象較為嚴重。聞名中外的河姆渡文化，也只開發了遺址博物館和遺址現場館，沒形成趣味濃、參與多、雅俗共賞的旅游項目。梁弄的紅色文化資源也僅是展館式的對外陳示，對大眾旅游者吸引力不大。以自然風光著稱的四明山生態旅游區的開發則幾近空白。2.3 旅游管理體制尚未理順

受計劃經濟影響，余姚市旅游資源分屬文化、水利、林業、城建、宗教、民政等部門，未能形成一個適應大旅游發展需要的順暢體制，缺少對全市旅游資源統一有效的保護、開發、利用和宣傳促銷的管理方法。2.4 資源開發與保護的矛盾突出

余姚市旅游開發與部分資源的保護矛盾突出，如四明湖、牟山湖、雁湖（梁輝水庫）等水體的多功能利用，胡公巖摩崖石刻的隨意開發建設，武勝門路瑞云樓和清暉佳氣樓的前院整理中的文物損毀現象等。3.外界機遇

3.1 新經濟增長點地位的確立

最近幾年的中央經濟工作會議都把旅游業和房地產業、信息產業并列為新的經濟增長點。浙江省委、省政府和寧波市委、市政府明確提出，要把旅游業作為經濟結構調整的重點、新的經濟增長點和國民經濟的支柱產業來培育。余姚市委、市政府確立了旅游業在社會經濟跨世紀發展中的戰略地位，強調要充分利用余姚文化底蘊豐厚、自然環境優越、旅游業開發潛力大的優勢，精心規劃，突出重點，大力發展文化旅游產業，政府主導型的“合力興旅”的社會氛圍正逐步形成。

3.2 跨海大橋引致的巨大旅游商機

雄居亞洲第一的“杭州灣跨海大橋”規劃于2006年竣工，屆期大橋本身將成為國內極有影響的旅游吸引物，屆時余姚的區位優勢更加優越，而且還將成為這一人工景觀旅游集散的主要接待地之一，旅游業的整體形象得以升華，并直接影響余姚在長江三角洲地區旅游經濟格局中的地位。

3.3 大運河水上黃金游線的組合運作

交通部“十五”計劃會議確定“十五”期末完成京杭大運河延伸段（杭甬運河500噸航道）的建設，在開發揚州、蘇州、杭州、紹興、寧波五市“大運河之旅”合作協議中，余姚已被列為這條我國文化旅游、民俗旅游、休閑旅游特色線路中的重要一站。4.挑戰和威脅

4.1 西部大開發帶來的熱點轉移和客源分流

從旅游宏觀競爭環境來看，西部大開發戰略的實施，將對西部地區旅游業的大發展產生巨大的促進作用，并帶動其旅游產業的騰飛，這會產生一定程度的熱點轉移和客源分流問題，對浙東旅游線乃至浙江旅游圈，都是一個現實的挑戰。4.2 周邊縣（市）同業競爭激烈

旅游業作為新的經濟增長點的地位確立以后，各地紛紛出臺旅游發展規劃，大力挖掘和創造旅游供給。作為寧波旅游的一個組成部分，余姚與周邊縣（市）的同業競爭異常激烈。4.3 旅游產品開發的可替代性

余姚旅游景點大都不具備較強的壟斷性，旅游產品開發的可替代性將是余姚旅游業的一大威脅。如河姆渡遺址有余杭良渚文化相爭；名人文化有紹興更勝一籌；四明山水，旁有已先走一步的天臺山搶占市場；即將動工建設的大隱天下玉苑項目也遭遇到鎮海香山寺文化旅游區等項目的挑戰。

第三章 發展目標與發展戰略規劃

一、指導思想

世紀開局余姚市旅游業發展的指導思想是：以鄧小平理論及其旅游經濟思想為指導，抓住機遇，實施政府主導下波進式發展的大旅游戰略，統一規劃、創新機制、有效管理，通過文化經濟與科學技術等手段，把旅游業作為擴大對外開放的窗口產業和提升生活品質的文明產業來抓，經過“十五”期間的努力，把余姚建設成為旅游經濟大市；經過“十一五”期間的努力，把余姚建設成為旅游經濟強市；再經過五至十年的努力，把余姚建設成為富有時代動感的“東南最名邑”，旅游業成為國民經濟發展的龍頭產業之一。

二、發展階段和發展目標 1.發展階段

旅游業作為國民經濟的一個重要組成部分和特定地域空間內產業鏈的一個有機整體，其發展階段劃分需與所在地國民經濟發展計劃相結合。本案確定發展分期如下：

近期：2001年——2005年 項目建設階段

中期：2006年——2010年 發展提升階段 遠期：2011年——2020年 拓展騰飛階段 1.1近期目標

(1)建立有效的管理體制，制訂和完善系列旅游政策法規，規范飯店、旅行社、景點的行業管理，從整體上提高旅游業的綜合接待能力，“亮化”旅游業發展環境。

(2)以市旅游業發展總體規劃為指導，統一編制重點區域的旅游開發規劃（目的地規劃），如河姆渡文化旅游區、四明山水生態旅游區等。

(3)促進旅游主打產品的形成，啟動運作河姆渡遺址景區、天下玉苑、龍泉山、6944休閑度假區、梁弄—四明湖景區等重點旅游項目，塑造余姚旅游的知名品牌，并帶動周邊次級景區的初步開發。

(4)培訓一批專業知識豐富、業務水平過硬的旅游開發骨干人才。

(5)實現接待人數有寧波大市的1/10，旅游總收入有寧波大市的1/14的目標。1.2 中期目標

(1)充分利用杭州灣跨海大橋建成和杭甬運河500噸級航道開通帶來的各種商機。建設和完善已有的各知名品牌項目，各個景區向旅游精品層次過渡。按資源類型的不同，爭取確立國家級、省級景區的地位，如河姆渡景區和四明山景區。

(2)全面開發各次級景區，如張湖溪觀光農業區、武勝門路明清古街景區等。

(3)眾多產品納入滬南游線、浙東旅游線、甬西游線。整個旅游行業體系進一步完善和加強，形成一定的產業經濟規模。

(4)實現接待人數有寧波大市1/8左右，旅游總收入有寧波大市1/12的目標。2.3 遠期目標

(1)爭取有多個旅游景區（景點）列入國家級游線。

(2)根據旅游市場新需求，不斷挖掘資源潛力，拓展旅游產品開發的深度和廣度，推陳出新。(3)根據產業均衡協調原則，旅游綜合生產力全面優化，逐步跟進旅游產 業的升級計劃，為旅游的再次騰飛奠定基礎。

(4)實現接待人數有寧波大市的1/6，旅游總收入有寧波大市1/10的目標。3.發展指標

根據“九五”計劃前四年的執行情況和“十五”計劃期間至2020年旅游發展環境的分析，結合寧波市旅游業發展目標分段指標要求，本規劃確立余姚市旅游業的發展指標列表如下： 表2：余姚市旅游業發展指標體系總表

年 份 項 目“十五” 時 期“十一五”時期(2010年)“十三五”時期(2020年)2001年2002年2003年2004年2005年

國內旅游人數(萬人次)92．8105．9120．7137．6157．0227．5553．1 國內旅游收入(億元人民幣)7．579．0012．3512．8115．1932．0983．93 入境旅游人數(萬人次)0．530．610．700．790．901．674．24 國際旅游創匯收入(萬美元)214．3250．7293．4343．4401．9795．02289．1 旅游總收入(億元人民幣)7．739．2010．9513．0415．5232．7085．94 旅游業總收入占GDP的相當值(%)4．604．935．295．676．087．959．61 注：1.表中均以1999年各項統計資料為基礎

2.表中不考慮人民幣價格變動因素,美元：人民幣均按1:8.32計算

三、發展戰略

1.政府主導，突破現狀,波進式發展

以鄧小平理論及其旅游經濟思想為指導，立足現今余姚旅游經濟基數小、潛力大的特點，實施政府主導下旅游經濟跳躍超前的發展戰略。政府在行政、政策、服務等方面給予統一指導，把旅游業作為第三產業的先導產業來優先對待，在開發投資、人才培養等方面有所傾斜，豐富和完善余姚的旅游供給。

2.全面樹立大旅游、大產業、大市場的發展觀念

樹立發展“大旅游”、建立“大產業”和營造“大市場”觀念，充分發揮旅游業誘發先導和帶動輻射作用，將旅游業作為余姚市的新的經濟增長點和重要產業來加以扶植發展，促進經濟結構的合理調整，為市域經濟、社會、文化的全面發展服務。3.逐年主推一至兩個重點項目，構成增長極性的帶動

立足余姚當前的旅游背景，以長遠目標為基點，優先開發資金到位、帶動性強、效益好的重點旅游景區，爭取“十五”期間年年都有重點項目的深層次開發和運作。如2001年主推天下玉苑，以后，逐年主推龍泉山景區、河姆渡遺址景區、6944休閑度假區、梁弄—四明湖景區等項目。

4.文化創新，營造品牌

堅持把文化管理作為旅游管理的核心，使文化旅游成為旅游產品的主流。從7000年前的河姆文明到現代文明，無處不在的文化沉積，正是余姚旅游資源的精華所在。應充分利用現代科技的一切創新手段，著力主推河姆遠古文化、城區先賢文化、四明綠色文化和梁弄紅色文化四個旅游精品項目，營造余姚文化旅游的品牌優勢，樹立自己鮮明的形象特色。5.與區域一、二、三產滲透發展，依托共存 旅游業的發展，不僅要憑借旅游資源的優勢，更要依托工業、農業、交通運輸業、市政基礎設施及其他社會事業的發展。作為新興產業，旅游業必須通過滲透——相對獨立——再滲透的依托性戰略，在國民經濟產業體系中擴大產業規模，提高產業素質和效益，形成旅游產業與其他產業互相推動發展的格局。第四章 總體形象策劃與旅游市場規劃

一、總體形象策劃 1．區域形象策劃必要性

與經濟格局相對應，長江三角洲旅游區，大致形成以上海為中心，江浙為兩翼的旅游格局。上海是國際金融貿易中心，旅游類型以都市旅游和休閑娛樂旅游為主要形象特色。江蘇依托南京和蘇、錫、常地區，以歷史名城、江南園林、水鄉古鎮、人造景觀為主要形象特色。由杭州和紹興、寧波、舟山等城市組成的浙東旅游線，是目前浙江旅游的黃金地區，以風景名城、歷史名城、海天佛國、名人故里等為主要形象特色。九十年代形成的由淳安、富陽、桐廬、建德、臨安等縣組成的浙西旅游線，它的主要形象特色是山水風光、自然生態、溶洞景觀。

可見，長江三角洲地區人文景觀眾多，多則難貴，對區域內旅游人群的吸引力不大；自然景觀基本類同，奇特度不高，在國內市場的感召力較弱；名城旅游雖各有千秋，但缺乏震撼力。在這一地區格局中，寧波城市旅游形象模糊，除奉化溪口外，其它特色明顯又較為成熟的主打產品十分欠缺，影響了寧波在國內外客源市場的競爭力。

上述分析表明，要突出余姚在長江三角洲旅游格局中的地位，余姚必須塑造自己鮮明的形象特色。

2.余姚市旅游形象要素分析

根據余姚市歷史文化淵源和旅游資源文脈的特點，結合現狀大眾旅游、文化旅游和生態旅游的發展趨勢，判定余姚市旅游形象構成要素可從以下四個旅游亮點中加以提煉：

（1）河姆渡遺址——中華文明發源地之一

（2）龍泉山——先賢故里、文獻名邦

（3）梁弄古鎮——浙東“延安”

（4）四明山——“中國第二廬山” 3.總體形象定位

形象定位：東南最名邑 4.旅游形象塑造及推廣 4.1 做好余姚旅游形象設計

根據余姚旅游形象的分析定位，結合考慮旅游者的心理需求，通過社會征集、專家評審的辦法，做好余姚旅游業的形象設計，包括廣告語、地方歌曲等，形成TCI例典。4.2 加大形象傳播力度

利用各種大眾傳播手段及靈活多樣的方式進行形象宣傳，提高余姚旅游的知名度。例下： ●將歷年余姚創作演出的反映河姆渡原始文明的音樂舞蹈節目，編合成專場，赴主要客源地巡演；

●創作拍攝以王陽明為題材或背景的電視劇； ●收集整理出版余姚旅游景點民間傳說故事集； ●參加收視率較高的電視專欄節目； ●爭取記者團、外地旅行社客戶團來訪； ●參加海內外相關的旅游展銷會；

●邀請有宣傳效應的活動（如全國性的頒獎會、比賽會、研討會等）來余姚舉辦； ●印制和散發各種旅游宣傳品，等等。4.3 創建節慶活動

選擇有余姚特色又有較大吸引力的主題，每年組織幾個節慶活動，既可以是文化性的，也可以是經貿性的，但應與旅游緊密結合，做到啟動之后定時舉辦，越辦越好，使這些節慶活動成為塑造、推廣余姚旅游形象的有效載體。

二、旅游市場開發規劃 1.客源市場定位

根據余姚市的交通區位、資源條件，充分考慮旅游市場的發展態勢，為配合市旅游發展戰略目標的實現，本規劃確定余姚市旅游開發的客源市場定位為：以周邊市場為根本，華東市場為依托，兼顧國內其他市場和部分海外市場。憑借浙東黃金旅游線和滬南旅游線的串線組合優勢，積極拓展以上海、杭州及蘇南為主的長江三角洲輻射圈市場，并充分利用個別獨特的旅游吸引物的優勢，進行旅游市場的針對性開發。2.客源市場細分 2.1 國內市場

（1）一級市場

A.以寧波市為主的周邊縣（市）居民短程休閑、度假、觀光旅游。B.上海和浙江省內其它地區居民的觀光、休閑、度假旅游。

（2）二級市場

A.浙東黃金旅游線的客源分流。

B.浙江、上海以外的華東地區居民來姚觀光、商務旅游。

（3）機會市場：華南、華北地區及全國范圍內的專項旅游及會展、會務旅游。2.2 海外市場

（1）一級市場：港澳臺、日本、東南亞的文化旅游客源市場及商務旅游客源市場。

（2）二級市場：赴江、浙、滬周邊地區的客源分流及駐華東、華南外企機構職員及家屬的觀光、度假旅游。

（3）機會市場：國外組團的專項旅游客源市場及生態民俗旅游客源市場。3.市場開發戰略

3.1 重點開發以上海、杭州為中心的長江三角洲市場

余姚旅游產品在長江三角洲市場大有開發潛力，近期應以此為主攻方向，加強宣傳促銷活動。宜在這一地區的主要相關城市包括上海、杭州及蘇州、南京等地增強促銷頻率，與當地旅行社建立廣泛業務聯系，擴大組團量。現市政府駐滬辦事處應增加旅游促銷工作職能。3.2 聯合周邊城市，加強開發中遠距離市場

與余姚鄰近的杭州、紹興、寧波、舟山等地都有非常豐富的旅游資源和較好的市場基礎。宜推動省及有關地方旅游局聯合組成適銷對路的旅游產品（線路），向華東、華南、華北等中遠距離市場及海外市場推銷。余姚應以自己有特色和高品位的產品參加浙東旅游線，使自己成為其中的一個重要站點。3.3 重視與開拓海外市場 港澳臺地區有不少原籍寧波的人士，王陽明、朱舜水在日本也有許多崇拜者，河姆渡遺址和王陽明、朱舜水遺跡對這兩個地區具有較大吸引力，加上余姚市外向型經濟發達，海外來訪的商務客將不斷增加。因此，余姚具有開發海外客源市場的一定潛力，應予以足夠重視，并以臺灣、日本為重點，著力加以開發。鑒于河姆渡遺址的世界性影響及美國、歐洲游客的文化旅游需求，應充分利用這些因素，開展適當的促銷活動，有所吸引歐美游客。3.4 依托寧波市與自主市場開發并舉

寧波市正在發展成為我國的重要港口城市和浙東交通樞紐，而余姚是寧波市的一個重要組成部分，應該充分利用寧波引進海內外客源的能力，吸引來甬的部分游客到余姚來，服務自身及寧波。另一方面，余姚更應依靠自身的努力，積極開展自主外聯，主動開發市場。3.5 落實專項資金，長期化進行市場開發

市場既需要經年不斷的發掘和培育，亦需要常年不懈的鞏固和創新。落實并穩定市場開發專項資金，是持久開發和鞏固市場的科學、戰略之舉。堅持每年都有年旅游總收入的至少1%用于旅游促銷，并在以后逐年提高，穩定到國際慣例的5%左右的水平。4.市場營銷策略

4.1 掌握市場需求，豐富產品組合

根據目前國內外旅游市場發展趨勢，余姚市的國內旅游產品宜以文化旅游和短期度假旅游相結合為主，其它旅游為輔，擴大專題、專項旅游線路，開拓修學、博物觀光旅游。海外客源應有針對性地推出文化交流、商貿、會展等旅游產品。4.2 擴大促銷渠道，組織促銷網絡

宣傳促銷是旅游市場開發的有力手段，加強宣傳力度，開展廣泛的宣傳是旅游管理部門當前的首要任務之一。充分利用報刊、雜志、廣播、電視、網絡、宣傳欄、宣傳品等進行立體化、網絡化的廣告傳播。

4.3 適應環境變化，靈活價格杠桿

旅游價格是否合理直接關系到市場競爭的優劣與否。作為市場營銷組合的重要一環，余姚旅游產品的推出，應靈活運用其價格的杠桿作用，來適應旅游市場環境的變化，如旅游季節差價、旅游優惠價、旅游新產品定價等。4.4 增加銷售渠道，完善渠道建設

以方便潛在客人購買和降低渠道建設成本的原則為指導，根據余姚未來市場的主要格局，采用直接和間接相結合的方式建設和完善余姚旅游產品的銷售渠道，擴大市場占有率。對周邊近距離市場，以直接宣傳為主，中遠程市場應有針對性地結合當地旅行社，進行間接銷售，形成旅游產品的行銷通路。第五章 旅游區開發布局規劃

一、發展布局的總體思路

根據余姚市旅游業發展的總體目標和旅游資源特性，結合旅游開發的現實基礎和市場開發目標，確定余姚市旅游業發展的總體思路為：以歷史文化為主題，以市場為導向，以寧波國際港口旅游城市為依托，綜合開發余姚特有的歷史文明和自然生態，積極對接2006年杭州灣跨海大橋建成這一歷史性的機遇，在世紀開局的十年中全面形成“三區兩村”的旅游開發格局。

這“三區兩村”具體為：A.河姆渡文化旅游區； B.先賢故里旅游區； C.四明山水生態旅游區；D.姜山古樟鄉情度假村；E.小曹娥大橋觀光漁樂村。

二、“三區兩村”的發展定位 1.河姆渡文化旅游區 1.1范圍

河姆渡鎮、大隱鎮、三七市鎮 1.2功能定位

科學考察、宗教朝覲、農業觀光、休閑娛樂 1.3景片劃分

●河姆渡遺址景區

●天下玉苑景區 ●寨基坪景區

●張湖溪觀光農業景區 2．先賢故里旅游區 2.1范圍

余姚鎮、梁輝鎮、陸埠鎮 2.2功能定位

接待中心、集散管理、修學觀光、商務會展 2.3景片劃分

●龍泉山景區

●武勝門路明清古街景區

●胡公巖摩崖石刻景區

●穴湖楊梅風情園 ●雁湖水上樂園

●化安山景區 3.四明山水生態旅游區 3.1范圍

梁弄鎮、大嵐鎮、四明山鎮、鹿亭鄉 3.2功能定位

避暑度假、健身療養、野營探險、愛國主義教育、民俗采風 3.3景片劃分

●梁弄—四明湖景區

●6944休閑度假區

●峙嶺山里人家

●犁洲—北溪景區

●中村—算坑景區 4．姜山古樟鄉情度假村 4.1范圍

牟山鎮姜山村 4.2功能定位

鄉村度假、休閑 5．小曹娥大橋觀光漁樂村 5.1范圍 小曹娥鎮 5.2功能定位

大橋觀光、漁樂休閑

三、重點景區開發規劃綱要 1．河姆渡遺址景區 1.1 位置

以河姆渡遺址保護區為核心，向四周延括。北起陳家，南至姚江南岸坡麓，東起余姚高速公路入口，西到東澄村。1.2 主題特色

遠古鄉野、神秘奇特 1.3 開發要點

（1）用退耕返野的方式，綠化、美化、優化河姆渡遺址景觀外圍環境。經過若干年，使其視覺效果原始化。

（2）爭取第三期考古發掘，科學保護發掘原狀，供游客參觀，給游客一種七千年前河姆渡原始村落神秘偉大的視覺沖擊和心靈震撼，增強河姆渡景區的市場吸引力。

（3）近期應綜合運用陳列觀光型、表演欣賞型和主體參與型三種設計手法進行項目規劃，編繪一幅從古及今人類農業文明發展圖，加載河姆渡遺址的旅游吸引力。

中遠期規劃建造“河姆渡原始樂舞廣場”（場館建筑，外形粗獷），有專業藝術團隊表演中華民族遠古音樂和原始舞蹈，形成可輸出的特產文化。

（4）在開發河姆渡遺址主景區的同時，逐步開發寨基坪越王練兵遺跡，蘆山寺、禪悅寺及其瀑布，豐富河姆渡遠古文化旅游區的瀏覽觀光內容。（5）逐步完善河姆渡旅游區的接待設施。

（6）整個河姆渡遺址旅游區要避免搞成園林式景區，在河姆渡遺址主景附近避免出現亭臺樓閣、水榭等建筑物，始終突出河姆渡的遠古、神秘與鄉野特色。2.天下玉苑景區 2.1位置

原大隱山莊一帶，東起九龍山，西至隱山，南起學士橋，北至高速公路。2.2主題特色

驚世玉雕、禮佛禪寺 2.3開發要點

（1）緊貼九龍山東側，面朝高速公路，設計建造景區標志性景觀，以收實景廣告之效。

（2）重點建設天下玉苑。以玉為主題，多手法設置玉雕作品。

（3）重建隱山大寺，大興佛事活動，使西隱禪寺與天下玉苑一氣呵成，成為別具一格的新型宗教勝地。

（4）在開發此主景的同時，逐步開發大隱河濱董孝子廟、城山野渡、龍潭生態溝、古樟丹井等景點。3.龍泉山景區 3.1位置

以龍泉山公園和濱江兩岸為重點，涵括市中心其它重要人文遺跡的部分區域。3.2主題特色

先賢遺風、名寺古剎、歷史建筑 3.3開發要點（1）突出做王陽明文章，提升龍泉山的品位，聯合推出“王陽明——龍泉山”，使之成為余姚市之文脈性景點。

（2）遷建目前龍泉山上與王陽明無關的景觀建筑，充入王陽明在貴州、江西等功德地的重要遺跡景觀，山頂修建陽明塔，作為鎮山之景。

（3）拆遷龍泉山南麓和西南麓、姚江北岸、自舜水南路至新建橋一帶除龍泉寺外的全部建筑，辟為大型濱江公園（陽明公園）。另建“天泉橋”小石橋一座，橋旁立碑，銘刻王陽明在天泉橋上悟出的四句著名教語。公園沿江開設露天茶吧，江上有明式畫舫悠哉游曳。

（4）建議用拆古建古的方法重建北濱江路通濟橋以東至念慈橋段的街景，形成姚江北岸明清一條街，成為游客古玩購買和品嘗江南風味小吃的最佳處所。

（5）開辟夜游項目。龍泉山山上山下各處景點裝置燈彩，積淀和喚醒龍泉山的文氣和人氣。

（6）保持瑞云樓周圍人居環境的歷史原貌和明清神韻，重點整治出入瑞云樓的主道，重建王陽明“會魁牌坊”和其父王華的“狀元牌坊”。

（7）逐步規劃建設嚴子陵、朱舜水、黃梨洲名人景觀。建議把姚城東北的穴湖建成子陵公園，城東的鳳山建成舜水公園，城南的化安山建成梨洲公園，使四先賢各有一個名屬自己的小型主題公園。4．梁弄—四明湖景區 4.1位置

梁弄古鎮及四明湖一帶。4.2主題特色

湖光山色、革命勝地、山鄉古鎮 4.3開發要點

（1）全面整理四明湖度假村，恢復和增加游客參與性項目。積極利用湖東岸水杉林和大壩西南鷺島兩個資源，推出水上森林公園游園和鷺島觀鳥活動。

（2）鷺島修筑登島小碼頭，嚴格控制登島人數，創造鷺島神圣感。積極利用大壩西面的半島、湖灣和島上桔園的優美湖光山色，在半島的桔園內建露天與半露天相結合的山野生態型餐飲廣場。

（3）重點針對青少年市場，改變目前梁弄三個館都是圖版加櫥窗的展示方式，增加新的參與性內容。如再現游擊革命年代的環境氛圍和工作寫照。（4）專項編制白水沖旅游開發詳細規劃。

（5）重視保護和開發利用梁弄的弄和半月形老街，營造江南山鄉古鎮的獨特韻味。按照三、四十年代的布局、建筑風格和色調逐步復修半月形老街，前店后坊，邊制作邊出售物品，增加參與性活動。匯集四明山區和浙東地區風味名特小吃、工藝美術品、土特產品，成為旅游購物、小吃美食一條街。以后可逐步向影視基地與旅游利用相結合的開發方向發展。5.6944休閑度假區 5.1位置

以原天湖山莊一帶為中心，涵括周邊仰天湖、鵓鴣巖等區域。5.2主題特色

山林生態、峽谷深澗、奇巖名瀑 5.3開發要點

（1）改造現有林相，多植觀賞性強、遮陽性能佳的常綠樹種。建造別墅式度假山莊，逐步形成以松海竹林為特色的山岳型度假區。（2）此處山勢平緩，可擇一山頭為“月老山”，雕塑月下老人像，建月老亭和情侶長廊、情侶木屋、燒烤露營點，舉行篝火晚會、露天舞會、音樂會。避暑山莊附近建立狩獵區，放養野生動物，供游客狩獵盡興。

（3）中期組合開發青龍潭，修建仰天湖和青龍潭之間的游步蹬道。

（4）在仰天湖茫茫蘆竹林里，開辟觀景小道、搭建觀景竹樓（10—20座）。游客進入這一景區可鉆蘆竹林、登竹樓、上竹峰，逛奇湖（仰天湖），探奇石（天書奇文石），賞奇竹（倒生的蘆竹筍），聽奇人故事（劉伯溫的故事），觀奇湖日出（仰天湖日出）。

四、特色項目開發企劃 1.胡公巖摩崖石刻景區 1.1 客源對象

周邊地區城鎮居民及香客 1.2產品定位

石刻欣賞、禮佛朝拜、登山休暇 1.3開發要點

（1）拆除或改飾建筑敗筆，深化胡公巖佛教文化內涵

（2）面東的整塊巖壁雕鑿新的大、中、小結合的佛像，巖壁前坪地造水景輔之，水景中間是露天拜臺和石香爐供游客叩拜、拍照。（3）恢復靈巖禪寺

（4）建設風景名勝型的城郊公園 1.4投入產出框架

投資概算：300萬元（不包括靈巖禪寺建設費用）產出效益分析：（1）年接待游客量20萬人；

（2）年旅游銷售收入160萬元；

（3）年利潤額60萬元；

（4）投資回收期5年。2．峙嶺山里人家 2.1客源對象

寧波及上海的城鎮居民。2.2產品定位

山里人家、狹谷深澗、吊柿之鄉 2.3開發要點

（1）修建峙嶺村口卵石寨門，恢復村內卵石村道，保護壘石民居（幾幢現代房屋的外觀用卵石返舊），使峙嶺的四明山村寨風光更加突顯。選擇典型民居進行修整，可供參觀和風情民宿。

（2）利用村前村后的銀杏樹、柿子樹、茶園、桔園開展四季果品采摘活動。

（3）適當擴建赤水橋頭的土地廟，但仍保持土的原貌。“丹山赤水”摩巖石刻，移至橋北巖壁放大重刻。赤水橋下的巨大巖石，用名家書法點綴，豐富文化內涵。風涼洞口建一觀景亭，以利觀賞鷹鳴巖、幢起巖、殺羊巖和小憩閑座。

（4）考慮日后周公宅水庫的建成，擴大景區范圍，增加部分水上活動項目，爭取把峙嶺建成在寧波最有特色的高山式農家樂園。2.4投入產出框架 投資概算：100萬元（一期）

產出效益分析：（1）年接待游客量10萬人次；

（2）年旅游銷售收入100萬元；

（3）年利潤額30萬元；

（4）投資回收期3—4年。3．張湖溪農業觀光景區 3.1客源對象

寧波市民為主。3.2產品定位

特色名果、農家休閑 3.3開發要點

（1）張湖溪村以余姚市果楊梅為特色，另有雷筍、獼猴桃等種植基地，是市內較典型的農業觀光基地。建議編制其旅游開發詳細規劃，使開發步入正軌。

（2）增植四季果木，豐富觀光、采摘等游玩內容。

（3）可考慮建一個世界家禽家畜飼養中心，引養世界各地的家禽家畜，增加游客的興趣。若干年后建設成為余姚市規模最大的觀光農業旅游基地。3.4投入產出框架

投資概算：200萬元

產出效益分析：（1）年接待游客量20萬人次；

（2）年旅游銷售收入100萬元；

（3）年利潤額40萬元；

（4）投資回收期5年。4．東崗山山頂度假俱樂部 4.1客源對象

上海及余姚周邊地區的城鎮居民 4.2 產品定位

高山度假、農家休閑 4.3開發要點

（1）專項編定東崗山旅游開發實施方案。

（2）對大坪、東崗、貓洞里周邊環境進行整理。

（3）以高山度假為主導功能，以創新方式進行經營組織。4.4投入產出框架

投資概算：100萬元（一期）

產出效益分析：（1）年接待游客量1萬人次；

（2）年旅游銷售收入100萬元；

（3）年利潤額30萬元；

（4）投資回收期3—4年。

五、開發時序規劃

2001 2005 2010 2020 年 河姆渡遺址景區 龍泉山景區 6944休閑度假區 天下玉苑景區

梁弄—四明湖景區

胡公巖摩崖石刻景區 峙嶺山里人家

東崗山山頂俱樂部 張湖溪觀光農業區 武勝門路明清古街景區 穴湖楊梅風情園

雁湖水上樂園 化安山景區 梨洲—北溪景區

中村—算坑景區 寨基坪景區

第六章 旅游產業鏈發展規劃

一、旅游產業結構規劃 1.規劃原則

（1）明確“游、住、行、吃、購、娛、工”七要素為本規劃所指旅游產業結構的要素組成。

（2）立足余姚旅游產業結構現狀，合理預測和規劃各子要素的發展規模。

（3）根據余姚“游”的發展需要，協調其它六要素的時序發展。2.結構設計

（1）2005年

屆時旅游總收入達到15.52億元,各塊的指標結構規劃如下:（2）2010年 屆時旅游總收入達到32.70億元,各塊的指標結構規劃如下:（3）2020年

屆時旅游總收入達到85.94億元以上,各塊的指標結構規劃如下: 3.發展時序

（1）“十五”期間，重點進行 “游”的開發，爭取年年都有新項目的成功上市，帶動旅游銷售業的發展，即旅行社的逐步壯大。

（2）“十一五”期間，主抓現有基礎較薄弱的旅游購物、旅游娛樂和旅游工業的發展，并全面開發各次旅游新項目。

（3）經過“十二五”、“十三五”的發展，余姚旅游產業已有一定規模，在全面協調大旅游的均衡發展的同時，增加彈性消費規模、降低固定消費的比重。

二、旅游產品體系規劃

1、節事旅游產品系列

節事旅游作為一種新興的旅游項目，在我國的發展已為人注目，不少地區憑借標志性的旅游節事，樹立鮮明的旅游形象，大獲成功。余姚市憑依現有的資源賦存可重點推介的節事項目策劃有以下五個。

表4:余姚市節事旅游產品策劃 節事項目時間地點主要活動內容

河姆渡國際遠古神秘文化旅游節春耕或秋收時節 河姆渡鎮1．原始樂舞2．遠古文化、史前文明、人類奧秘博研3．UFO、自然奧秘展覽4．原始方式的春耕、秋收活動參與5．國際神秘文化展演

姚江游船節7—9月姚江1．劃船比賽2．漂流勇士、漂流小姐的評選3．水上競技（摩托艇、滑水）4．“愛我姚江”詩會

余姚楊梅節5—6月張湖溪村穴湖丈亭1．“血染的風采”——楊梅大戰2．萬人采摘楊梅大行動3．以楊梅為主體的各類土特產、飲食等商貿活動4．以楊梅為主的水果美容 四明山革命教育拓展營訓7月1日或12月9日前后梁弄鎮1．廣大青少年革命遺跡瞻仰游2．山里人家生活體驗游3．做一天游擊隊員再現革命時期工作寫照4．山野拓展訓練、心靈營訓5．梁弄古鎮尋蹤游6．現代游擊戰

全國塑料博覽會10月余姚鎮1．以商貿為契機，吸引客人來姚2．組織專題研討會等活動，延長客人的逗留時間3．組織余姚精品一日游路線，吸引客人4．塑料花展覽 2.專項旅游產品類 2.1 河姆文化探秘游

主要旅游點包括河姆渡遺址博物館、天下玉苑、蘆山寺、姚江水上活動線、寨基坪等。2.2 湖光山色逍遙游

主要旅游點包括牟山湖、姜山古樟鄉情度假村、四明湖度假村、白水沖、峙嶺山里人家、6944避暑山莊、仰天湖、鵓鴣巖洞等。2.3 愛國主義教育游

主要旅游點包括河姆渡遺址、浙東韜奮書店、五桂樓、中共浙東區委舊址、魯藝浙東分院舊址、浙東游擊縱隊司令部舊址、浙東革命烈士陵園等。2.4 先賢故里尋蹤游 主要旅游點包括黃梨洲墓、龍泉山、武勝門瑞云樓、清暉佳氣樓、朱舜水紀念堂、舜江樓、通濟橋、虞世南故居、嚴子陵“高風千古”牌坊等。

3、旅游線路設計 3.1．設計原則

（1）組景內容豐富多樣；

（2）旅游間距適中；

（3）環線游覽。3.2設計方案

（1）區際旅游線

① 余姚首先要列入浙東旅游線之內。因為浙東是一條已經成熟的帶狀型旅游線路，在國內外已建立起良好的聲譽和客源市場。余姚應與浙東線的杭州、紹興、寧波、舟山等城市的名勝古跡、宗教建筑、文物古跡、自然風光、民俗風情等組合成復合型旅游產品線，實行優勢共享、資源互補，吸引共同客源。

② 余姚旅游要緊緊依托寧波市。從現實和潛在客源流向分析，通過寧波流入余姚的客源占余姚總接待量的60%以上，寧波永遠是余姚引入國內游客的主渠道。為此，余姚城區，河姆渡、大隱應與梁祝公園、寧波市區、江北慈城、保國寺、上林湖越窯遺址組成多品種、高品位的聚合型旅游產品，形成區際環型旅游線路。

③ 余姚市旅游線路要往東南、西南方向延伸，形成兩條區際帶狀游線：一條從四明山經奉化溪口通往寧海、象山；另一條從四明山通往新昌、嵊州。借用寧海溫泉、象山松蘭山、新昌大佛寺、穿巖十九峰等風景名勝，構成以余姚向周邊市（縣）的輻射網。

（2）市域旅游線路

①東環線：余姚城區——黃梨洲墓——寨基坪——天下玉苑——河姆渡——張湖溪村——穴湖。

②南環線：余姚城區——四明湖——梁弄——四明山——鹿亭——雁湖（梁輝水庫）。

③北環線：余姚城區——渚山秦始皇南巡遺跡——姜山村（牟山湖）——臨山戚少保祠——泗門鎮狀元樓——大橋觀光漁樂村——大佛寺——低塘皇親堰（嚴子陵“高風千古”牌坊）——客星山嚴子陵墓。

三、產業鏈配套發展綱要 1．旅游住宿接待設施規劃

（1）確立“加強規劃、適度超前、合理布局、優化結構、提高質量”的飯店發展總方針。

（2）爭取“十五”期末全市旅游飯店客房總量要求達到1200間（套），其中有五星級飯店一家，三星級飯店三家，星級飯店總數十家左右。

（3）積極發展低星級旅游飯店和經濟型社會旅館，適度發展中檔飯店，鼓動建設青年旅游形式的經濟型飯店，逐步發展商務、假日、新婚、汽車、郊野等專業型特色飯店，以適應現代旅游廣泛性的需要。

（4）有計劃加強老飯店的更新改造，其中包括一、二星級飯店的規范化改造和三星級飯店的功能性和調整性改造，積極組織星級飯店創優達標活動，旅游飯店完全納入星級化管理。2．旅行社發展規劃

（1）“十五”期末爭取建立1家國際旅行社，國內旅行社發展到8家。中遠期達到國際社2—3家，國內社12家以上。（2）鼓動旅行社向專業化發展，經營的產品結構應以觀光旅游為主，向觀光度假、專題旅游、會議旅游、獎勵旅游、特種旅游等組合的結構轉變，強化旅行社自身的產品線路策劃能力。

（3）由旅游局牽頭建立全市散客接待服務中心或旅游市場，使其成為外地游客來姚和余姚市民出游的接待中心。

（4）給予設立國際旅行社一定的優惠政策加以扶植，鼓勵其加緊與國際著名旅行社和旅游經營商進行雙方和多邊合作，建立起各自的旅游營銷網絡，加快余姚入境旅游事業的發展。

（5）加強旅行社管理和規范化服務，制訂行業自律規范，防止惡性競爭，糾正行業不正之風。

3．旅游交通規劃

（1）“十五”期間重點規劃新建三七市至河姆渡遺址的公路，完成大隱通口至河姆渡渡口段、余姚至河姆渡（甬梁線）段、城區至梁弄（隧道）、鹿亭上莊至大嵐段公路改造；中期提高滸溪線省道等級。同時，要增加通往景區道路的指示牌。

（2）大力整治姚江水系河道，建設輪渡碼頭，完善市域水上游路網絡，開辟至寧波、鄞縣、梁祝公園的姚江水上旅游線。

（3）加強景區對外道路的景觀功能建設，特別是主要景區間的游路，避免形成街市局面，擴大景區視覺美化范圍，逐步形成“以點帶面、點軸擴張”的旅游開發效應。

（4）加強旅游交通的行業管理和安全防范管理，提高交通服務質量，加強出租車行業管理，針對余姚旅游大客車數量少、檔次低的情況，要積極鼓勵企業組建上檔次、上規模的旅游車隊。4．餐飲業規劃

（1）引進外地風味菜肴，滿足不同層次旅游者多樣化的餐館需求，努力增加旅游定點餐館數量，在適當地段和街區建設以傳統民間小吃為特色的美食街，力求服務標準規范、特色鮮明，經營網點多、布局均衡合理。

（2）重視和發展寧波菜特色。

（3）重點開發四明山生態菜系，如四明馬蘭、棠溪水芹、云霧蕨菜、天湖蘆筍、龍潭石鮭、松林野兔、懸巖山雞等，形成余姚本地的名品菜系。

（4）策劃、開發、系列推出神秘的河姆渡原生菜系。5．旅游文娛業發展規劃

（1）節慶活動

以楊梅節、塑博會、河姆渡遠古神秘文化旅游節等重大活動為契機，舉辦各類大型文化藝術表演，擴大影響，豐富余姚的旅游文娛內容，要努力開發出一批色彩鮮明的旅游文化娛樂產品，如舞龍、姚劇、越劇等，多方面地弘揚當地的鄉土文化，條件成熟時，可逐步將其引入旅游飯店定期演出，方便活動的安排。

（2）文娛設施

鼓勵新建的中高檔次飯店普遍開放夜總會、康樂中心及歌舞廳、游藝室，開展各種形式的娛樂活動。市區要建立具有國際水準的歌舞廳、影劇院及大型體育場館等文化體育設施，建立幾個大型娛樂設施（如娛樂城、娛樂中心等）提高全市娛樂業的總體水平，在各景點開發水上山地、空中等多種刺激性強的游樂活動，如水上體育、攀巖、圍獵、滑翔傘等。6．旅游購物與旅游商品發展規劃

（1）在市區建設新建路為旅游購物街，在河姆渡、四明山、大橋下各設專門購物點。

（2）以河姆文化、四明山水為主題，創造模型化、符號化、禮品化、商標化的旅游商品，形成系列。

（3）鼓勵民間傳統工藝品的手工制作，由旅游商品開發公司統一收購，在確保質量的前提下，推向市場。

（4）定期舉辦市旅游商品設計大獎賽，在市、省范圍內廣泛征集旅游商品設計方案，選定優秀設計品，推薦給信譽好的廠家生產。

（5）成立市旅游商品協會，指導全市旅游商品的設計、生產和銷售，負責旅游商品的考核評定，定期評定名牌，推出精品，協調旅游商品的產、供、銷流鏈。

（6）規劃在“十五”期末，購物收入達到旅游總收入的10%左右。7．旅游工業發展規劃

結合我市加工業、輕工業比較發達的現狀，旅游工業可以有以下幾個大方向的嘗試和產業培植。

（1）戶外用品工業

包括帳蓬、旅游背包、戶外防護品等，可以結合我市發達的服裝業進行項目開發。

（2）游樂器械工業

今后全國游樂器械的需求市場將迅速擴大。我市機械工業基礎較好，開發游樂器械將會形成一大特色產業。如生產加工各種游船、游艇、水上自行車等。

（3）旅游紀念品工業

主要有民間工藝品系列、土特產農副產品系列、河姆渡文化系列等，挖掘一切可以利用的原料進行加工，豐富有余姚特色的旅游紀念品市場。

發展旅游工業，要重點扶植、培育一批苗子企業、骨干企業，進行產業指導。實行政府部門、生產部門和科研部門三者結合的方式，合力促進發展。同時，要進一步深化旅游商品定點企業的選擇、管理工作。第七章 發展保障體系及總規實施建議

一、政府戰略的配合及制度創新

總的原則是：在社會主義市場經濟的基礎上，實行政府主導型戰略，政府調控市場、市場引導企業、企業自主經營。1.實施“合力興旅”方針

（1）市政府及相關行業要增加對旅游的科研投資，提高旅游業的科技含量，借鑒國外及國內先進地處的先進科技成果，將其運用到旅游業上。

（2）農業部門要組織有條件的地區，在注重生態環境和社會分工的基礎上，大力發展有特色的農業、漁業等旅游，象楊梅、柿子、黃花梨等觀光采摘旅游。

林業部門主要組織有條件的林區，大力發展森林旅游及有關特色旅游，既豐實余姚市旅游產品內容，又讓林區特別是禁伐區的林業人員增加收入。水利部門要解決好余姚市境內眾多湖泊水庫旅游開發及飲用水資源之間的矛盾，在有條件的湖泊水庫進行適度的旅游開發活動。

（3）經貿部門要組織有關的產業部門，利用余姚市較發達的塑料和模具產業以及豐富的農林資料，加強旅游裝備、旅游用品、旅游商品的規劃、開發和生產的組織引導，逐步建立余姚市的旅游大發展的工業支撐體。同時，積極爭取全國性乃至世界范圍的產品展銷活動和貿易洽談會等大型活動，提高余姚在全國及世界的知名度和美譽度。

（4）交通部門要重視景區、景點交通道路聯網及道路的改造升級；重視交通工具的更新換代，使旅客即便在勿忙的旅途中也能享受到安全舒適；加強旅游旺季、節假日的旅客疏通工作。

（5）宣傳新聞部門要做好有利于旅游發展的宣傳工作，提高全市人民的旅游經濟意識、自我形象意識、大局意識，樹立“人人都是風景線”的觀念，象對出租車、醫院、環衛等窗口性的團體、單位、組織要注重宣傳。2.進行管理體制的創新

2.1參照美國、新加坡、香港、澳門等旅游業發達的國家及地區的旅游管理體制，借鑒其成功經驗。根據余姚市的實際情況，設制符合余姚市旅游發展目標的管理體制。2.2“十五”期間，以“辦”為主，以“管”為輔，對應設立全市引擎型的專業公司：余姚市旅游開發投資發展有限公司，強力推動重點景區的可控性開發落實和一般景區的開發啟動。

2.3深化改革、重點解決旅游部門與其它部門職能交叉、行政重復的問題。落實省委、省政府提供的“風景與旅游一體，資源和市場結合，開發與保護統一”精神，為實現余姚市旅游業發展目標提供保證。

2.4 加強市旅游行業協會建設，制定“行規行約”，鼓勵和提高行業自律。

二、適當傾斜的投資和財稅政策

1.拓展資金來源渠道，組建多元化的投資融資體系，堅持國家、地方、部

門、集體、個人一起上的方針，建立政府引導，政策保證，市場化運作的招商引資機制。2.要積極利用資本市場，通過股票債券等形式吸引資金。金融部門要增加

信貸來源，優化簡化貸款手續，為各方力量投資旅游業提供方便。同時要積極有效的利用國際互聯網，收集外資信息。

3.以吸引力強、投資見效快的項目為基礎，以優惠投資政策為引導，實行 一項一策制度，靈活招商環境建設。

4.根據旅游資源不可轉移性的特點，靈活變通所有權和經營權的關系，樹 立“不求所有，但求所在”的引資觀念。

5.實施項目公司制，以項目公司為主體進行市場化招商的方式,提高招商 效率,簡化投資銜接工序。

6.調整原來頒布的固定資產方向調節稅中對旅游企業的歧視性規定，在市 政府職權范圍內適當降低有關稅率。

三、旅游環境保護與建設 1．自然生態環境

1.1正確處理資源配置與利用、實行綠色開發，特別體現在旅游景點、景區上，要強化自然生態環境保護意識，克服旅游項目建設中的隨意性和盲目性，防止建設性破壞。1.2旅游產品策劃上要以綠色產品為主，其直接含義是生態旅游產品，如四明山山水生態游、姚江水上游等，進一步開發符合自然環境保護原則的人工產品，如采摘楊梅、挖雪筍等。

1.3 在旅游業管理方面，形成嚴格的綠色旅游管理體系，制定可持續發展 的各項產品標準、服務標準、管理標準。2．歷史文化環境

2.1余姚是浙江省歷史文化名城、文化底蘊深厚、河姆渡文化遺址、名人遺址和明清古建筑是厚重的歷史載體。同時余姚市又是全國百強縣、市之一，經濟發達，大量涌現的現代建筑亦要強化其文化設計。

1.2對全市的文物古跡、名人遺址、古建筑要確定其資源價值，明確保護

等級，擬定保護范圍，并銘立中、英文說明標牌。以“修舊如舊”的原則，對破損及時加以修復，使其文化性和社會影響得以延續和發展。3．社會意識

3.1 旅游業的蓬勃發展，不可避免地會對當地的居民和企業帶來思想意識上的沖擊，各種對環境不利的行為也會在經濟唯上的意識支配下泛濫，所以必須對當地的旅游決策者、經營者倡導可持續發展的觀念。

3.2 通過各種傳播媒體，如電臺、報紙、電視等宣傳環境知識，提高全民的環保意識。3.3 在各景區內，樹立廣告牌，倡導游客進行綠色旅游，禁止在景區內遺棄塑料包裝袋，一次性飯盒等垃圾。

四、旅游人才教育與培訓

旅游發展離不開旅游人才資源，因為旅游業是服務產業，主要通過高質量的服務來為游客創造一種愉悅的環境與特殊的經歷，從而滿足游客的需求。

1．就地培訓與國內引進相結合。采取優惠政策，從國內招聘、引進一批中高級經營管理人員和技術骨干，同時積極培養，擇優提拔一批現職在崗人員。

2.院校培訓與在職培訓相結合，通過旅游業院校培養各類管理和服務人員，聘請旅游專家舉辦各類講座，選拔優秀從業人員到外地深造，加強在崗培訓，鼓勵自學成才。3.培訓、就業與人事管理相結合。嚴格實行“先培訓，后上崗”和“持證上崗”制度，普及崗前培訓，加強在崗培訓，按照水平、能力及貢獻使用人才。

4.創造條件，邀請國內外、省內外旅游界知名的專家和實業家到余姚講學。

五、旅游安全體系

旅游安全是旅游者順利完成整個旅游活動歷程的重要保障，是旅游的生命線所在。這一體系的建設應得到有關部門的充分重視。

1.認真貫徹國家旅游局發布的《旅游安全管理辦法》，樹立“沒有安全就沒有旅游”的思想，確保旅游安全管理工作的安全到位，采取一系列有效措施，及時查找和清除完全隱患。2.進一步建立和完善旅游緊急救緩體系。加快各景區中心接待處醫療機構的建設，以應付各種突出性事件的發生。

3.認真抓好旅游保險體系建設工作，在繼續貫徹實施《旅游意外保險規定》的同時，配合有關部門，研究設立旅行社責任保險。

4.增強各景區游路的安全設置，加強各景區治安隊伍力量的到位，防止危及游客生命，財產安全的暴力事件的發生。

5.組建“旅游資訊協作網”，在主要節假日及災害天氣到來之前，適時發布“旅游風險預報”，以有效地分流游客預防事故。

六、總規實施建議

1.通過人大、政府立案，使各級領導對旅游開發達成共識。2.加大本規劃內容體系的宣傳力度，力求全民了解和全民支持。

3.舉辦規劃學習輔導班，幫助實際操作人員理解各項規劃意圖，以便更好地貫徹落實規劃工作。4．根據本規劃的戰略布局思路，結合各景區開發的經濟、投資和資源狀況，委托專業機構持續進行各項專題規劃，構成由“總體”到“專題”，由“專題”到“個案”的規劃體系。5.順應時勢變化，定期對總規進行適當的專項修編。

第三篇：余姚市財政局

余姚市財政局

余姚市衛生局

余衛發?2008?127號

余姚市財政局余姚市衛生局關于 印發余姚市農村公共衛生服務專項資金

使用管理辦法的通知

各鄉鎮政府、街道辦事處、有關公立醫療機構：

為加強農村公共衛生服務專項資金管理，提高資金使用效益，現將《余姚市農村公共衛生服務專項資金使用管理辦法》印發給你們，望認真貫徹執行。

二○○八年七月十一日

余姚市衛生局辦公室2008年7月11日印發

1余姚市農村公共衛生服務專項資金

使用管理辦法

為規范和加強農村公共衛生服務專項資金的管理，提高資金使用效率，更好地為農村居民提供公共衛生服務，根據省財政廳、衛生廳《關于加強農村基本公共衛生服務工作的意見》、《寧波市農村公共衛生服務和農民健康體檢專項資金管理辦法》(甬衛發45號、甬財政社?2006?242號)等文件精神，現就農村公共衛生服務專項資金提出如下使用管理辦法。

一、農村公共衛生服務專項資金是政府向農村衛生機構購買公共衛生服務而設立的專項資金，主要用于鄉鎮（街道）、村級衛生機構從事基本公共衛生服務項目的補助，由市、鎮兩級財政預算安排。

二、農村公共衛生服務專項資金主要用于直接面向社區人口（包括流動人口）的基本公共衛生服務、重點人群衛生服務、基本衛生安全保障服務等三大類十二個項目工作的補助。十二個項目包括：健康教育、健康管理、基本醫療惠民服務、合作醫療便民服務、兒童保健、婦女保健、老人和困難群體保健、重點疾病社區管理、公共衛生信息收集與報告、環境衛生管理、衛生監督協查、協助落實疾病防控措施。

三、每年年初，各鄉鎮（街道）衛生院（社區衛生服務中心）應根據農村基本公共衛生服務的任務，編制農村基本公共衛生服務項目計劃和用款計劃，報市衛生局、市財政局審核批準，項目計劃

及用款計劃一經審核批準將作為本本地區開展農村基本公共衛生服務和接受考核的重要依據。

四、公共衛生專項資金撥款采用績效預算撥款制度，即在明確公共衛生部門工作目標的基礎上，細化工作目標，實行績效撥款辦法。市衛生局按每服務人口5元標準予以統籌，用于公共衛生教育培訓、健康宣教和社區衛生服務設施建設等。績效撥款額按十二類公共衛生服務項目的數量和平均成本測算，公共衛生服務項目的平均成本由市衛生局根據上年實際確定，具體見附表，服務項目的數量由各鄉鎮（街道）衛生院（社區衛生服務中心）每半年上報，市衛生局進行日常考核檢查并審核后確定績效撥款額，會同財政部門上報后的次月下達市級公共衛生服務項目經費。補助資金的清算根據各鄉鎮（街道）衛生院（社區衛生服務中心）實際提供農村基本公共衛生服務項目的數量和質量來進行。市政府通過對各鄉鎮（街道）公共衛生工作的考核來確定公共衛生服務項目的質量。年終考核得分在85分（含85分）以上的，根據各鄉鎮（街道）公共衛生服務項目的數量和平均成本全額予以撥款；考核得分在85分以下的，每下降1分相應扣減2%的標準撥款。

五、各鄉鎮（街道）衛生院（社區衛生服務中心）收到市下撥的農村基本公共衛生服務項目專項資金后，應連同鎮財政籌集的專項資金，統籌使用。財政下撥的農村公共衛生服務經費總數的40%為事業發展基金，主要用于社區衛生服務中心（站）的設備購置、房屋修繕等經費。下撥經費的10%為管理經費，管理經費包括從事農村公共衛生工作人員的培訓費、資料費、會議費等。下撥經費的50%為社區衛生服務中心（站）從事公共衛生工作服務人員的勞務

報酬。各單位對農村公共衛生服務經費勞務報酬分配要根據實際情況制定出切實可行的具體分配方案，同時報衛生局備案。各類勞務報酬分配應嚴格控制，各單位要根據公共衛生服務項目完成情況，通過認真組織考核后發放，同時將分配情況報市衛生局備案。每季要填報資金使用情況統計表，于次月10日前上報市衛生局。

六、各鄉鎮（街道）衛生院（社區衛生服務中心）對農村基本公共衛生服務項目專項資金實行專賬管理，統一核算方法。市、鎮下撥農村公共衛生專項資金記入“財政補助收入－專項補助－農村公共衛生專項經費”科目。專項資金使用實施項目管理，支出要按農村公共衛生服務項目列支，項目經費支出具體分為業務支出和勞務支出兩大類，分別記入“財政專項支出－農村公共衛生專項經費－業務支出、勞務支出”兩個科目。業務支出下列“宣傳、會議、培訓”，“耗材、資料、設備（用于十二個項目方面的必要的小型設備）、基建維修（用于十二個項目方面的必要的小型維修）”，“業務活動經費”等明細科目；勞務支出主要是指用于鄉鎮(街道)衛生院公共衛生人員和鄉村醫生從事公共衛生服務的勞務支出，下列“本院人員”和“鄉村醫生”科目分別核算。專項收支分別轉入“收支結余－財政專項結余－農村公共衛生專項經費結余”科目，年終結余資金經批準后轉入下一使用。每個鄉鎮（街道）衛生院（社區衛生服務中心）可按從事預防保健人員的獎金作為鄉鎮衛生人員勞務支出數統計，實際支付的勞務費一并計入；鄉村醫生勞務支出指實際使用于鄉村醫生的勞務費用。農村公共衛生專項資金的收入和支出必須嚴格財務制度，確保專款專用。

七、各鄉鎮（街道）衛生院（社區衛生服務中心）負責對村級

衛生機構開展基本公共衛生服務工作進行日常考核，結合考核結果以購買服務的方式將農村公共衛生專項資金補助到村級衛生機構。

八、市衛生局、財政局建立農村基本公共衛生服務項目考核評估機制，將專項資金的落實、管理、使用情況以及項目實施的績效作為考核評價的主要內容，制定具體的考核實施方案（另發）。原則上對各鄉鎮（街道）衛生院（社區衛生服務中心）農村基本公共衛生服務項目的實施情況每季度進行考核評估。考評結果作為分配和核撥專項補助資金的重要依據。

九、任何單位和個人不得以任何形式截留、擠占和挪用農村基本公共衛生服務項目專項資金；不得將專項資金用于項目規定用途之外的工作以及國家規定不得列支的其他費用；不得抵充行政事業經費；不得用于各種罰款、償還債務、捐贈贊助、投資等支出。

十、通過弄虛作假等手段套取農村基本公共衛生服務項目專項資金補助，或將市、鎮補助的專項資金挪作他用的單位，一經發現，將暫緩該單位該項目資金的后續撥付，并提出限期整改意見。逾期未能整改的，將收回已下達的補助資金，同時按照有關文件規定進行處理。

附件:1.農村公共衛生服務項目用款計劃表

2.農村公共衛生服務專項資金使用申請撥付表

3.農村公共衛生服務專項資金使用情況報表

第四篇：余姚市教育局關于公布中學教師教材分析與教案編寫（模版）

余姚市教育局關于公布中學教師《教材分析與教案編寫》

競賽獲獎名單的通知

各市屬學校（單位）、鄉鎮（街道）教輔室、初中、成校：

余姚市新一輪中學教師教學基本功培訓活動之一《教材分析與教案編寫》已于上學期結束，經基層學校培訓、測試，共有870名教師參加了市級競賽，最后經學科組初評、教育局審定，各層次共有353名教師獲獎，其中一等獎43名，二等獎109名，三等獎201名。現將獲獎名單予以公布（名單見附件）：

二00五年二月二十五日

附件：

余姚市中學教師《教材分析與教案編寫》競賽獲獎名單

一、普通高中：121人

語文學科：17人

一等獎：盛世昌（八中）

李

敏（二中）二等獎：毛玉松（四中）

杜麗群（二中）

樓雪景（一中）

吳建義（二中）三等獎：陳麗樺（五中）

王建林（一中）

蔣

斌（八中）

李玉勝（三中）

陳平湖（三中）

汪衛兵（高風）

厲文明（一中）

韓孟鴻（四中）

茅

凌（四中）

魏

偉（七中）

黃文杰（高風）

數學學科：18人

一等獎：俞

萍（一中）

沈其飛（八中）

張飛靜（四中）

二等獎：沈才立（高風）

何金山（二中）

孫海斌（五中）

朱麗君（一中）

徐鵬科（一中）

三等獎：阮文君（八中）

謝文娣（七中）

陳孝新（二中）

韓建鋒（三中）

茅忠言（五中）

英語學科：14人

一等獎：陳丹瓊（一中）

二等獎：舒琦琦（七中）

張東升（一中）

三等獎：徐紅維（二中）

黃偉錦（五中）

林雪燕（三中）

李

輝（六中）

歷史學科：8人

一等獎：黃華君（高風）

二等獎：樊九菊（四中）

汪亞萍（一中）

三等獎：宋杏娟（二中）

張國鋒（四中）

政治學科：9人

一等獎：馬

莉（一中）

二等獎：劉瑩琰（一中）

潘建豐（一中）陳

毅（四中）杜柏良（七中）葉慧鳳（三中）朱群益（二中）

聞人霞楓（七中）謝海峰（高風）景文勤（二中）曾

菊（五中）邵文娟（二中）陳玉瑩（三中）陳武群（高風）魯養意（七中）

符寧青（四中）齊玉泉（三中）傅能君（八中）

宋培紅（四中）

三等獎：張麗萍（七中）

汪柯爾（五中）

柯

瓊（四中）

沈蘇娟（二中）

姚國民（一中）

地理學科：8人

一等獎：錢海林（一中）

二等獎：謝蘇娟（七中）

鄭麗能（二中）

三等獎：江躍燕（四中）

陳尊華（六中）

化學學科：11人

一等獎：張

珍（二中）

二等獎：張麗麗（一中）

金建軍（四中）

三等獎：俞云華（七中）

魏紅權（二中）

虞亞紅（一中）

物理學科：10人

一等獎：唐柏忠（二中）

二等獎：魯森梁（高風）

三等獎：黃

菲（二中）

孫錢苗（七中）

魯月钘（一中）

生物學科：8人

一等獎：盛文龍（一中）

二等獎：鄭珊波（五中）

毛信紹（四中）

三等獎：陳婷婷（七中）

陳銘娜（高風）

高華英（七中）陳華童（二中）陳葉萍（五中）黃華童（三中）趙

妮（一中）趙丹丹（七中）費

娜（五中）蔡惠君（高風）鄭懷軍（高風）黃

飛（一中）徐光輝（四中）褚佰榮（三中）劉

瑩（八中）丁淑靜（二中）孟召霞（三中）楊

沈（五中）

美術學科：2人

二等獎：萬鴻鳴（二中）三等獎：魯燁琳（二中）音樂學科：2人

二等獎：朱康慈（高風）三等獎：高勇華（七中）體育學科：8人

一等獎：曾

杰（一中）

二等獎：葉文賢（三中）

鄭

杰（七中）

蔡國珍（七中）

汪青青（一中）信息技術學科：6人 一等獎：黃麗娜（二中）

二等獎：史習藝（一中）

三等獎：俞榮華（一中）

高雪蓮（六中）

二、初中：179人

語文學科：31人

一等獎：趙紅棱（舜水中學）

李

琳（陸埠鎮中）

喻育新（子陵中學）

楊伊芬（臨山二中）二等獎：王

容（蘭江中學）

茅梁群（蘭江中學）

黃春蓉（大隱鎮中）

張

敏（雙河中學）

楊利群（梁弄鎮中）三等獎：胡荷晨（馬渚鎮中）沈專兒（七中）黃永強（八中）聶亦鵬（三中）翁利國（五中）黃云杰（四中）

沈玲玲（子陵中學）

俞麗仙（大隱鎮中）

何桂英（高風中學）

謝麗麗（泗門鎮中）

童意鳳（蘭江中學）

姚

薇（黃家埠鎮中）

汪

徽（朗霞中學）

楊

靜（梁弄鎮中）

李向麗（丈亭鎮中）

彭云鳳（朗霞中學）

周巧斐（大嵐鎮中）

范衛青（蘭江中學）

沈旭芬（梁輝中學）

鄒亞萍（舜水中學）

韓文瀾（陽明中學）

吳紅軍（牟山鎮中）

張小娥（小曹娥鎮中）

諸絨絨（朗霞中學）

戴麗麗（臨山鎮中）

單云清（陸埠鎮中）

樓浙人（歷山中學）數學學科：28人

一等獎：王

娟（泗門二中）

孫崇嬌（子陵中學）

二等獎：俞

鋒（黃家埠鎮中）

袁永苗（梁輝中學）

鄭軍輝（鹿亭鄉中）

張迪菲（歷山中學）

三等獎：黃建慶（大隱鎮中）

江叔新（三七市鎮中）

王娜波（小曹娥鎮中）

柳春紅（蘭江中學）

鄭新煥（河姆渡鎮中）

蘇

丹（城北中學）

但尊惠（梨洲中學）

倪成超（三七市鎮中）

吳林堯（泗門三中）英語學科：25人

一等獎：易淑云（陸埠鎮中）

鮑亞芬（泗門鎮中）

二等獎：張

營（鹿亭鄉中）

張海紅（明偉中學）

周紅萍（舜水中學）

劉玉紅（實驗學校）葉

挺（肖東中學）傅迪華（梁弄鎮中）應立君（實驗學校）魯玲莉（實驗學校）朱葉葉（城北中學）陳海云（小曹娥鎮中）楊家林（陸埠鎮中）姚偉金（大隱鎮中）華基棟（黃家埠鎮中）陳素芬（丈亭鎮中）姚士軍（城南中學）余

汀（低塘中學）趙愛兒（蘭江中學）于志輝（舜水中學）陳燕燕（城北中學）嚴鶴鳴（黃家埠鎮中）顧劍婉（實驗學校）

顧菊雯（子陵中學）

三等獎：王宗敏（城北中學）

趙麗君（實驗學校）

陳

露（子陵中學）

韓建君（大嵐鎮中）

楊

紅（馬渚鎮中）

丁建芬（馬渚鎮中）

施肖利（蘭江中學）

楊春花（河姆渡鎮中）

呂央琴（梨洲中學）

楊玉奇（實驗學校）

吳建萍（牟山鎮中）

楊春娟（高風中學）

科學學科：28人

一等獎：龔秧娥（實驗學校）

張曉莉（梁弄鎮中）

二等獎：王杜明（丈亭鎮中）

盧阿瑩（馬渚鎮中）

錢文琴（梨洲中學）

楊佩君（實驗學校）

王月群（小曹娥鎮中）

竺吉惠（丈亭鎮中）

三等獎：趙偉平（明偉中學）

陳益萍（城南中學）

董群雄（大嵐鎮中）

江益新（梁輝中學）

汪

華（河姆渡鎮中）

胡建明（實驗學校）

祝成林（雙河中學）

社會學科：15人

一等獎：陳肖玲（實驗學校）

二等獎：王雪榮（梨洲中學）

劉文萍（丈亭鎮中）

王雪亞（雙河中學）

簿瑞雪（雙河中學）黃秀明（梨洲中學）沙永平（河姆渡鎮中）施利明（馬渚鎮中）俞

峰（舜水中學）俞國強（肖東中學）蔣俊明（三七市鎮中）佘三萬（小曹娥鎮中）葉奕東（大隱鎮中）胡迪耐（小曹娥鎮中）陳婉兒（洪山中學）舒廣松（大隱鎮中）胡高華（丈亭鎮中）王利軍（子陵中學）毛坤多（洪山中學）黃黎青（子陵中學）李偉全（大隱鎮中）沈丹紅（小曹娥鎮中）

三等獎：李婷婷（陽明中學）

馬文軍（梁弄鎮中）

馮凱峰（蘭江中學）

葉建明（明偉中學）

閆

政（黃家埠鎮中）

鄭曉燕（丈亭鎮中）

沈永杰（三七市鎮中）

陳學軍（低塘中學）思品學科：8人

一等獎：呂華娟（實驗學校）

二等獎：俞麗芳（陽明中學）

吳

冰（三七市鎮中）

三等獎：樓

瑩（城北中學）

曹

斌（梁輝中學）

體育學科：12人

一等獎：周立（朗霞中學）

二等獎：汪曙強（黃家埠鎮中）

俞利瓊（子陵中學）

三等獎：戚海江（實驗學校）

胡

雨（小曹娥鎮中）

顏

剛（陸埠鎮中）

美術學科：12人

一等獎：徐海華（鹿亭鄉中）

二等獎：王鑫燁（梁輝中學）

章航凱（高風中學）

三等獎：史

全（馬渚鎮中）

夏梅爾（陸埠鎮中）

魯善波（陸埠鎮中）

音樂學科：12人

一等獎：周巧蓮（梁輝中學）

二等獎：張海英（臨山二中）

馬嫦波（明偉中學）

三等獎：王琳波（梁弄鎮中）

王紅霞（梨洲中學）張素清（子陵中學）潘小良（雙河中學）鄭安祿（梁輝中學）韓書春（歷山中學）魏桂紅（高風中學）陳

能（歷山中學）江德明（大嵐鎮中）曹建榮（陽明中學）陳紅云（蘭江中學）徐文霞（大嵐鎮中）謝紅波（陽明中學）姚君平（臨山鎮中）任建業（梨洲中學）徐世軍（實驗學校）劉

燕（實驗學校）黃利華（舜水中學）

何潤洋（牟山鎮中）

宋晨曦（低塘中學）

陸

地（子陵中學）

黃琪楓（河姆渡鎮中）

沈亞芳（馬渚鎮中）

方

寧（子陵中學）信息技術學科：8人

一等獎：魏建樹（梁輝中學）

郭改茹（丈亭鎮中）二等獎：沈忠良（大隱鎮中）

王

毅（舜水中學）三等獎：張鋮軍（高風中學）

袁國輝（陽明中學）

張列東（子陵中學）

周林祥（臨山鎮中）

三、職業高中：42人

一等獎8人

汪文君(語文)職技校 羅燕青(數學)二職校 馬亞飛(英語)城區職校 邵娟芬(英語)職成教中心 何麗敏(計算機)職成教中心 史文慧(財會)職成教中心 盧 波(電子)職成教中心 彭華英(機械)城區職校

二等獎13人

王海芳語文職成教中心 汪 慎(語文)四職校 張建章(數學)職技校 楊建芬(數學)二職校 張可宇(英語)職成教中心 張凌葉(英語)職技校 肖佳印(英語)四職校 陳 芳(計算機)四職校 韓波(計算機)職成教中心 陳淑女(財會)職技校 劉國慶(電子)二職校 魏麗娜(電子)職成教中心 潘 悅(機械)四職校

三等獎21人

魯 楓(語文)職技校 李建月(語文)五職校 張曉宏(語文)四職校 鄭子瑜(數學)職成教中心 陳映珍(數學)職成教中心 邱海江(數學)五職校 何國堅(數學)四職校 章建清(英語)職成教中心 趙慶茹(英語)四職校 袁雪梅(英語)二職校 蔣紀榮(計算機)低塘職校 余勁松(計算機)四職校 陳江峰(計算機)職技校 勞御鳳(計算機)職成教中心 王芳芳(財會)馬渚職校 魯蘭珍(財會)二職校 韓建孟(電子)城區職校 干忠軍(電子)職成教中心 施銀來(機械)職技校 李偉萍(機械)職技校 朱建波(機械)職成教中心

四、成校：11人

一等獎1人 李吉安（陸埠鎮成校）

二等獎3人

盧忠榮（四明山鎮成校）舒能康（大隱鎮成校）鮑伏旦（陸埠鎮成校）

錢建平（丈亭鎮成校）鄭克勤（鹿亭成校）

盧君鏘（四明山鎮成校）宋福運（四明山鎮成校）

黃世良（梁弄鎮成校）陳舜根（黃家埠成校）

吳積樹（朗霞鎮成校）

三等獎7人

第五篇：余姚市教育局關于印發《余姚市2010年中小學德育工作計劃》的通知

余姚市教育局關于印發《余姚市2010年中小學

德育工作計劃》的通知

各市屬學校（單位）、鄉鎮（街道）教輔室、初中、小學: 現將《余姚市2010年中小學德育工作計劃》印發給你們，希各校結合實際，認真貫徹執行。要求各初中、小學將本校德育計劃報送鄉鎮（街道）教輔室、市屬學校報送基礎教育科（通過教育信息平臺發送，聯系人：龔煥良）。

附件:1.余姚市2010年中小學德育工作計劃 2.2010年余姚市中小學德育活動安排

二〇一〇年三月四日

余姚市2010年中小學德育工作計劃

一、指導思想

2010我市教育系統德育工作的指導思想是：以鄧小平理論、“三個代表”重要思想和黨的十七大精神為指導，深入貫徹落實科學發展觀，全面貫徹落實黨中央國務院《關于加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》和《余姚市教育局關于加強和改進學校德育工作的意見》的精神，進一步樹立“育人為本，德育為先”教育思想，把德育工作貫穿在學校教育教學活動的全過程，進一步加強未成年人思想道德建設，創新德育機制，創建和諧校園，不斷提升學生文明素質，促進我市中小學德育工作更上新臺階。

二、工作主題

圍繞一個“主題教育”：社會主義核心價值體系教育。開展“三大建設”：制度建設、隊伍建設和平臺建設。創建“六個校園”：低碳校園、平安校園、禮儀校園、文化校園、書香校園和德育特色校園。

三、主要工作

（一）加強社會主義核心價值體系教育，激發學生的愛國情感，提高思想道德修養

牢固樹立“育人為本、德育為先”教育思想，把立德樹人作為教育的根本任務。未成年人的思想道德事關民族的命運、國家的前途。各學校加強校本教材的的開發工作，積極推動社會主義核心價值觀進校園、進課堂、進教材，要通過紅歌比賽、紅色詩詞朗誦賽、紅色故事會、讀紅書以及各種節日和國難教育日的紀念活動等各種活動，對學生進行一系列的有關社會主義核心價值體系的教育，以進一步激發學生的愛國情感，提高道德素養。

（二）加強德育基礎建設，奠定德育工作發展基礎

“基礎不牢，地動山搖”。下階段，我們應重點抓好以下三方面的基礎建設：

一是制度建設。在局層面，需要修訂《小學德育工作評價實施辦法》，完善《中學德育工作評價標準》，建立《學生處罰聽證制度》、《學生校內申斥制度》等。在學校層面，需要繼續規范《晨會制度》和《升旗制度》，強化《學生守則》和《學生一日常規》，完善《學生社團管理制度》、健全《學生干部培養制度》等。各校要結合自身實際，制定好《學校章程》。《學校章程》是學校管理的“母法”，是學校依法管理、科學管理的依據，是制訂德育制度的基礎。

二是隊伍建設。建設一支高素質的德育隊伍是搞好德育工作的根本保證。首先，抓好德育干部隊伍建設：通過理論學習、專題研討、掛職實踐等多種形式，分層分批對德育干部進行業務培訓，促進德育干部的專業發展。其次，加強班主任業務培訓：通過師徒結對、專題講座。經驗交流和案例研討等多種載體，促進班主任專業成長。同時，進一步重視小學少先隊輔導員隊伍建設，加強培訓力度，創新培訓方式，提高少先隊輔導員的業務工作能力。再次，抓好校外德育輔導員隊伍建設。整合社會教育資源，成立市中小學德育講師團，發揮德育專家引領作用，提升我市中小學德育工作水平。各校要根據本校實際，因地制宜，切實做好德育專業人員的校本培訓。要特別重視師德教育，進一步樹立“愛國守法、愛崗敬業、關愛學生、教書育人、為人師表、終身學習”的新時期師德形象。

三是平臺建設。德育工作要取得實效，需要“虛功”實做，為學生成長搭建成長的平臺。工作中，我們要重點做好三塊工作：

第一，加強學生社會實踐基地建設。實踐是學生思想道德建設的重要途徑。德育基地是實踐育人的平臺，是學生參加軍事訓練、勞動教育、科技活動、社會服務和研究性學習等綜合實踐活動的重要場所，具有其它教育資源不可替代的重要作用。教育局要繼續完善青少年活動基地的各項設施，為學生綜合實踐活動創造更好的條件。各校要加強學生德育實踐活動，根據“三貼近”工作原則，按照實踐育人的要求，建立不少于２個的校外德育基地。適當時候，教育局將召開全市中小學生社會實踐基地建設現場會。

第二，搞好學校宣傳載體建設。各校要在德育基礎建設上投入資金，不斷改善德育硬件環境。要充分發揮黑板報、宣傳窗、廣播電視、校園網站、校刊校報等宣傳媒體作用，積極營造“讓墻壁說話、讓空氣出聲”的育人氛圍。第三，重視家長學校建設。各校要充分認識家長學校在學校德育工作中的重要性，充分利用家長教育資源和社會教育資源，進一步規范家長學校管理。今年除了要繼續開展家教專題講座、與家長對話等活動外，重點要實施母親素養工程。增強家長監護人責任意識，樹立“育人先育德”教育觀，提高家長教育子女的素質和能力。市教育局將與市婦聯繼續開展示范家長學校評選，開展文明和諧家庭共建活動，推介一批家庭教育的成功典型。繼續推進“家庭小書房”建設，開展全市中小學家長學校工作經驗交流會等活動，促進我市中小學家校工作的進一步發展。

積極實施“春泥”計劃，建立學校與社區、村的結對共建制度，學校選派輔導員，社區指定聯絡員，加強聯系和溝通，協助社區、村開展各類生動活潑、積極有益的教育活動

進一步凈化社會文化環境。與整治校園周邊環境相結合，積極配合有關部門對全市的文化經營點和娛樂服務場所進行全面監督和管理。繼續配合有關部門開展網吧專項整治，發動“五老”隊伍和社會群眾對網吧實施長效監管。

（三）開展“六大校園”建設，拓展德育途徑

大力推進以和諧校園為目標的低碳校園、平安校園、書香校園、文化校園、禮儀校園、德育特色校園“六大校園”建設，認真做好學校日常管理，狠抓平安穩定工作，爭創和諧校園。

1.建設低碳校園。樹立低碳生活理念，低碳生活是健康綠色的生活習慣，是更加時尚的消費觀，是全新的生活質量觀。讓低碳走進校園，走進生活。著力推進“清潔校園”文明行動，組織開展“我的低碳生活”主題班、團、隊活動，通過走訪生態亮點、低碳生活小研究等活動逐步確立低碳生活新理念。開展資源節約活動，大興勤儉節約之風，在學校、家庭廣泛開展“節約一度電、一張紙、一滴水、一粒糧”活動，推出一批“以勤儉節約為榮，以奢侈浪費為恥”的典型，使勤儉節約逐步成為人們的行為習慣和社會風氣。同時，要積極投入全省“應對氣候變化——千校萬人植千萬棵樹”活動，積極開展植樹活動。要致力于創建綠色校園。以上級有關部門制定的綠化標準為目標，增加投入，逐步建設綠色校園。要合理規劃，科學設計，以經濟的最小值，達到綠化效果的最大值。要注意綠化的層次性和高品味，不但讓綠化成為一種校園的顯性課程，讓學生學到科學知識，同時要使綠化有德育效果，達到“讓一草一木都說話”的效果，成為校園的一種隱性課程。2.建設平安校園。我們要做到“平安校園”的“三全”創建。

（1）明確職責，全員參與。堅持“安全第一、預防為主、綜合治理”工作方針，以“平安校園”創建為載體，進一步落實安全工作責任制。完善安全工作“一把手”負總責、分管領導具體抓、各線負責同志共同參與的工作機制。安全責任工作目標達到三個100%：安全目標管理責任書簽訂率達100%，學校安全事故預防預警應對方案制訂率達100%，學校法制副校長聘請率達100%。（2）完善機制，全程管理。各校要重點抓好三大安全工作體系建設：建立覆蓋所有工作環節的安全責任體系、建立集人防物防和技防于一體的校園安全防控體系、建立多形式多層次的安全教育工作體系。要加強三個重點環節管理，即重點時段、重點對象、重點場所安全管理，關注學生在校內、家庭和社會各個場所的安全防范，實現安全工作“無縫管理”。繼續落實三大安全制度建設：重大活動安全預案制度、師生集體外出活動報批制度、安全事故及時匯報制度。

（3）突出重點，全面防控。各校要重點抓好以下六方面教育：交通安全教育、消防安全教育、衛生安全教育、游泳安全教育、心理健康教育和法制教育。同時，要加強以下七方面管理：學生接送車輛、學校食堂和小店、教學教育設備、住宿生、特殊體質學生、外來務工人員子女學校和校園周邊環境整治等安全管理。各校不僅要重視校園“物態安全”建設，而且要重視師生“精神安全”保障。繼續做好一年一度“平安校園”評估認定工作。

3.建設書香校園。今年我們要在全市各校全面推進書香校園的建設工作。不但要建設好常規的圖書館，配備滿足標準數量的圖書，更要在開放性圖書館方面有新的探索。要把圖書館開到各個教室，各個走廊。同時，要開展新書推介，及時把新書推薦給學生。各校圖書館要設立新書推介平臺，吸引學生閱讀。要開展讀書心得交流，舉行讀書沙龍等活動，切實提高讀書的質量，提高學生讀書的興趣。在校長、老師、學生和家長四個層面開展讀書活動，開展評比“2010年余姚教育系統推動讀書風云人物”評比活動。繼續開展全市中小學生讀書節活動和書香校園評比活動，開展“我是90后”讀書征文比賽和電視演講賽，以營造良好的閱讀氛圍。

4.建設文化校園。學校文化是學校的核心發展力，是學校發展的靈魂。未來學校的競爭，說到底是學校文化的競爭。

（1）打造獨特的精神文化。精神文化是學校文化的靈魂；精神文化建設，是學校文化建設的核心。各校要本著“立足現實、傳承歷史、著眼未來”的原則，精心打造學校的精神文化。要在全面總結學校歷史經驗、繼承學校優秀文化傳統的基礎上，進一步端正學校辦學方向，明確辦學目標，優化辦學理念，提煉核心價值觀，制定發展策略，形成系統、獨特、能為全體師生廣泛認同的、符合學校發展方向的精神文化體系。

（2）建設豐富的課程文化。各校要根據自身的特點，深入挖掘校內外課程資源，研究課程設置，組織相關人員開發反映本校特色、適合學生發展、可供學生選擇的校本課程。要合理安排課程時間，培養課程教師，探索課程模式，加強課程管理，使校本課程真正起到促進學生健康成長、推動學校和諧發展的作用。

（3）構建和諧的師生文化。古話說得好：親其師而信其道。和諧的師生關系是教育取得成功的前提，是一份珍貴的教育資源。各校要大力開展民主教育，倡導 “民主、平等、信任”的新型師生關系。新型師生關系表現為教師和學生在人格上是平等的，在交互活動中是民主的，在相處的氛圍上是和諧的。各校要通過開展“愛生節“、“班主任節”、師生對話、家訪等多種活動載體，加強師生溝通，進一步密切師生關系。

（4）營建高品位的物質文化。物質文化建設，包括學校形象標識系統建設、校園環境文化建設和場所文化建設等多個方面。學校要積極創造條件，建立系統的學校形象識別系統，設計體現學校文化特征的校徽、校旗、校歌、校服、校樹、校花等，并注重發揮教育功能。校園要凈化、綠化、美化。市教育局將制訂《余姚市學校文化建設實施方案》文件，開展學校文化建設工作現場會，進一步營造濃厚的育人環境。

5.建設禮儀校園。禮儀文化賦予了我們民族典雅的語言，優美的舉止，和諧融洽的師生關系，以及自信恢弘的氣度。積極開展以禮儀為重點的文明校園建設。重點抓好以下兩種文明習慣培養：一是衛生習慣，開展學生校園勞動，培養學生衛生習慣和勞動習慣，讓校園成為學生勞動教育的第一基地。落實公共衛生保潔制度，倡導教室垃圾袋裝管理，培養學生良好的公共衛生意識和環保意識。二是禮儀習慣。“禮儀是一切美德之源。”要求學生穿著打扮得體，提倡在校穿學生服；遇到師長主動問好，上下課時師生互致問候語等等。開展“禮儀六在”主題教育（禮儀在我心中、禮儀在我口中、禮儀在我手中、禮儀在我身上、禮儀在我腳下、禮儀在我筆下），普及禮儀知識，培養文明習慣。6.建設德育特色校園。繼續開展“一校一品”、“一校多品”德育特色創建活動。創建德育特色學校，我們應該做到“一個引領、四個一致”。“一個引領”，即思想引領。“四個一致”，即上下一致、前后一致、內外一致、軟硬一致。

關于“思想引領”。學校各項工作的開展都應該在學校辦學思想的引領下進行，德育特色的創建也如此。學校的教育理念是什么、校訓校風是什么、學生的培養目標又是什么、德育地位如何擺正等等，這些關系學校發展的核心問題都需要我們作理性的思考。只有我們高位思考，思想先行，德育特色創建工作才能少走彎路。

關于“四個一致”。一是上下一致。德育特色建設既要贏得上級主管部門的理解與支持，也要得到師生的理解與參與，要轉化為師生的共同愿景，落實到具體實踐中。二是前后一致。特色創建不是一朝一夕的事，是一個長期的過程，需要一代甚至幾代校長、師生的共同努力。因此，工作中我們必須尊重學校的歷史、現實和未來發展的趨勢，找準優勢項目的切入點，不斷提煉、固化、傳承、創新，把特色創建工作進行到底，從而形成特色品牌。三是內外一致。教育不是孤立于社會之外，而是源于生活又引領時代前進的。德育特色建設應立足學校、面向時代與社會，以促進學生和諧發展為宗旨，做到與時俱進。四是軟硬一致。“軟”指軟件——學校管理與師資隊伍，“硬”指硬件——學校的設施設備裝飾美化。我們要重視德育工作的物質投入，不斷改善德育工作的軟硬環境條件。今年將開展第二輪德育特色學校評比。

（四）其他工作

1.重視外來學生德育管理。各校要把外來學校的德育工作納入管理范圍。繼續實施“藍天工程”，以此為載體，開展外來學校與公立學校結對幫扶活動。全市15所外來學校與17所公立學校結對，開展行政結對、教師結對、學生結對和物質結對等四個層面的幫扶共進活動，不斷改善外來學校辦學條件，提高外來學校辦學水平，促進我市教育均衡發展，推進和諧社會建設。

2.加強心理健康教育。各校充分利用學校現有條件，切實抓好學生心理健康教育。全市中學和鄉鎮（街道）中心小學均要建立心理咨詢室，配備專兼職心理健康指導教師。各校要因地制宜設立諸如心理保健部，班級設立心理保健委員，開展教師心理知識全員培訓活動。

3.扎實抓好法制教育。把提高廣大青少年學生的民主法制素質和預防、減少未成年人違法犯罪緊密結合起來。在學生中堅持開展“學法、知法、守法”的教育活動。

一是要聘請或續聘新一輪法制副校長。二是要根據中小學生的年齡、心理特點和知識結構、認知水平，寓法制教育于班、團、隊活動之中，充分利用學校黑板報、宣傳窗、專欄、廣播電視等工具進行法制宣傳教育，采用征文、演講、參觀、案例分析、現身說法、討論會、辯論賽、法律知識競賽等學生喜聞樂見形式，幫助中小學生從小樹立法制觀念，掌握法律知識。開設法制課程，針對性講授未成年人犯罪的案例，組織學生開展模擬法庭教育活動。

二〇一〇年一月二十七日