第一篇：新聞學概論書評 讀《當代西方新聞媒體》有感

在讀這本書之前，實話說，我一直覺得西方新聞媒體是優于我。們中國的媒體的。最直接的體現，應該是新聞自由。在西方，新聞自由是是新聞事業的靈魂。當然，在我們國家，這點同樣成立，可是在實踐方面，我們還遠遠比不上西方媒體。

讀完后，這種感覺依然存在，但沒有之前那么強烈，因為從中發現了西方媒體所存在的弊端。

說一下這本書。李良榮老師的這本書全面、系統地介紹了西方主要國家傳媒業的發展概況，西方媒體的基本理論和學派，西方媒體的體制和運行模式，西方媒體與政治、經濟、文化、社會的關系等內容，為人們勾勒出當代西方新聞媒體的概貌和發展趨勢。可以說，過去，現在，未來都有談到。但如書中所說，在寫這本書期間，媒體的變化令人眼花繚亂，許多數據不得不一邊寫一邊修改，這讓我深刻感受到無論是西方還是中國，在應對媒體變革方面，都肩負著重大使命。李良榮老師認為，就西方來說，媒體變革的具體實施是政府的政治目的，商界的商業利益和新技術的堅強支撐這三點合力作用的結果。這三點無可厚非，如果要給這三個因素排序，我想政府的政治目的應該是排在最后的。同樣的情況放在中國，媒體變革的先決條件，應該是由政府主導的。一家之言，僅供借鑒。

說幾點印象比較深刻的方面。書中有談到西方媒體的集中化，私有化，商業化和全球化。在資本主義國家，生產資料私有制是最大的特點。而媒體的私有化發展，在西方來說并不是稀奇事。進一步而言，私有化的發展必然導致商業化。商業化的不斷發展，尤其是在西方媒體中，難免造成利益至上導致新聞獨立性喪失的缺憾。集中化也是西媒的發展趨勢，主要表現在兼并，聯合等方面。這一系列動作使得媒體越做越大，越做越強，從而有了走上全球化發展道路的資本。不難發現，西方媒體的這些發展趨勢，是相互關聯并相互依存的。李老師雖然總結的是西媒的發展狀況，回頭看看中國媒體的發展，實際上也經歷了這幾個發展階段，可惜沒有產生西方媒體那么大的影響力。就說全球化，書中所提到的一些全球性的媒體巨頭，幾乎被西方所壟斷，很難找到中國乃至亞洲地區的身影。這實際上反映出，西媒的發展過程中好的經驗，好的制度，我們不妨可以借鑒吸收，從而讓中國的新聞媒體也走上正規化，國際化的道路，最終達到讓中國在世界上加強話語權的目的。

還有一點，那就是政治。李老師在書中系統的講了西方媒體與政治，經濟，文化與社會的關系。在西方，大眾傳媒被稱作“民主發展的土壤和載體”，這里所說的民主，主要是指選舉。而媒體對政治的影響，有時候達到我們無法想象的地步。現在正值美國2012換屆選舉的關鍵時刻，媒體發揮了舉足輕重的作用。聯系我國近代新聞史，在中國，早期國人辦報主要是為政黨間的斗爭服務。而西方媒體現在的處境，從某種意義上講，也成為了各候選人的抨擊政敵，保全自我的輿論工具。但西媒有時候也會反過來批評政治。舉個例子，書中提到，西方學者譏諷“選舉是由電視包裝起來的特殊商品的銷售”，這番言論的源頭是西方競選費用連年成倍上升，不免給競選本身帶來影響。而西方的媒體也曾將這些拿出來詬病。不難發現，西方媒體與政治既劃清界限，又剪不斷理還亂。對比來看中國媒體，黨性原則一定是放在首位的，所謂五性一統，最終也統一于黨性。媒體對政治的影響力遠遠比不上政治對媒體的影響。什么時候才能看見媒體真正自由健康發展的局面呢？絕對與政治劃清界限，無論是西方媒體還是中國媒體，都不可能做到，最好的方式，就是讓政府合理管制媒體，讓媒體充分監督政府，監督政治。

開頭我說過，我一直認為西媒是優于我們中國的媒體的，很多方面確實如此。但隨著媒體商業化，集中化，全球化的發展，其弊端也逐漸顯露。比如，如李老師所說，商業化的發展，利益至上導致新聞獨立性喪失；專業理念的衰退導致媒體的公信力下降，如官方新聞當做重大新聞，官方意志當做民眾意志，用作者的話說，有時政府的壓迫在西方媒體中也是存在的，并不像我們認為的那么理想。這種來自政府的威脅，迫使媒體變成了政府的“寵物狗”而不是公眾的“看門狗”；還有集中化抑制了多元意見的發展??這些都是西媒強勢發展所

衍生出的一系列問題。我不敢否認這些問題在中國就不會出現，或是已經出現。畢竟在全球化浪潮中不受影響的可能是微乎其微的。

李良榮老師的這本書系統的呈現出西方媒體的變革與發展，并且不斷的再版修改，這又一次體現出媒體作為一個特殊的行業，在瞬息萬變的社會中更以驚人的速度變化著。這本書雖然談不上完美，但對于了解西方媒體的大致發展狀況綽綽有余。書中沒有一味的褒獎，也不是全篇批判。兩者結合，客觀的敘述評價。當然，也帶給我很多啟示。書中有很多地方談到西方媒體在制度與新技術方面有創新與應用，這對中國的媒體來說，是值得借鑒與學習的地方。如作者言，技術，政府規劃，受眾興趣是推動傳媒業變革的三大動力源。在中國這個社會主義國家里，媒體的變革發展絕對會受到政府規劃，我們也不能一味的反對黨管新聞，黨管媒體，適度合理的管制，或是制度上給予保障，也不失為推動媒體變革的好方法。李老師這本《當代西方新聞媒體》，借鑒其發展經驗，汲取西方媒體實踐教訓，對更好的發展中國傳媒業具有現實意義。中國媒體未來的發展任重道遠，我們這代媒體人責無旁貸。

第二篇：當代西方新聞媒體

當代西方新聞媒體

1.報團:在兩個以上城市，擁有兩種以上日報的報業公司。報團的出現，表明新聞事業走向壟斷的趨勢，是20世紀新聞事業最重要的發展。

2.新聞自由:或稱新聞自由權，通常指政府通過憲法或相關法律條文保障本國公民言論、結社以及新聞出版界采訪、報道、出版、發行等的自由權利。這一概念也可以延伸至保障新聞界采集和發布信息，并提供給公眾的充分自由。

3.默多克的沃平革命: 20世紀80年代,由于指責英國印刷工會效率低下，默多克和實力強大的英國印刷工會產生了激烈的沖突。他斷絕了和英國印刷工會的往來，在離艦隊街不遠的沃平建立了自己的印刷廠，引入了計算機管理。印刷工會決定將沃平變成他們的滑鐵盧之戰，在1986年的大部分時間里，對默多克展開了各種圍攻。沃平成了代表進步勢力的默多克一方和代表傳統勢力的印刷工會一方的交戰陣地。其結果是默多克和他務實的商業模式取得了勝利。沃平之戰不僅對英國工會史，而且對世人對默多克的評價都是一個關鍵點。默多克在這次事件中表現為一個冷酷無情的商人，一個為達到目的不擇手段的人。其實，即使默多克不向印刷工會挑戰，別人也會這樣做。當然，沃平之戰并沒有阻礙技術進步，即使是在印刷行業。

4.西方新聞媒體的基本理論和流派: 理論:宏觀理論包括關注社會穩定的結構功能理論，重視社會變化的社會沖突論和強調社會適應的社會進化論。媒介的規范理論即媒介的主導型理論有自由主義報刊理論、社會責任論和客觀性原則。自由報刊主義理論是資本主義國家最早形成的一種新聞理論系統，是西方各國新聞體制的基石和主導型理論。社會責任論逐漸取代自由主義報刊理論成為西方大多數國家的主導型理論。盡管它自身有著不可克服的致命缺陷，但西方大多數國家仍把社會責任論作為新聞立法、制定新聞政策和構建新聞工作者道德規范的理論依據。客觀性原理在西方新聞界的理論和實踐中地位一項重要。它不僅體現了自由主義理論的核心理念，而且包括一系列與日常新聞事件有關的方法和準則，這種承上啟下聯系主導理論與具體業務的特殊功能，決定了它成為西方新聞界流傳最廣、影響最大的基本原理。從另一個方面來說，在客觀性原理發生發展的過程中，它經歷了不斷的批判和修正。在這個意義，它又是西方新聞界最具爭議性的理論。

學派: 經典主義學派、實證主義學派和批判學派是西方新聞學研究的三種學派。經典主義學派在西歐的法國、德國和英國以及亞洲的日本還有相當的影響。這些學者堅持以本國傳統的哲學理論為依托開展新聞學研究，包括新聞理論探索。實證主義學派又稱行為主義學派、經驗學派，以美國為大本營，以定量調查為研究方法，有及時性、個體和可觀察的三個特點。并恪守“沒有調查就沒有發言權”等格言，占主導地位。批判學派以西方馬克思主義為理論基礎，但派系眾多。該學派主要研究媒介對受眾傳播的長期影響來考察新聞媒介效果理論，著眼于宏觀社會來研究媒介運作，并以強烈的主觀意識切入研究過程。政治經濟分析也稱結構決定論、假意識形態與文化工業論、統治階級意識形態分析三者在批判學派中影響較大。

5.美國電視節目<辛迪加>:在美國電視業中，辛迪加是指辛迪加經營者向多個用戶，比如電視臺、有線頻道或全國廣播電視網這樣的節目播出機構出售電視節目播出權的發行活動。它是一種商業代理行為，辛迪加經營者從電視節目版權所有者手中得到其節目在辛迪加市場出售的代理權，然后從中賺取從事中介服務的代理費。辛迪加系統處于節目供應網絡和節目播出網絡之間，它既為節目播出網絡輸送“養料”（用以播出的節目），又同時接納和處理其“廢棄物”（完成首輪播出任務的節目），從而形成一個相對獨立、為節目提供儲存和交易空間的機制。這種機制以辛迪加經營者的代理發行活動為主體，在契約的基礎上形成的一個電視節目供應和發行的動力機制。

6.西歐廣播電視公司實行雙軌制的目的？面臨挑戰?

目的：1．引入競爭機制2．保持政治多元化3．防止壟斷、避免惡性競爭4．保護傳承本國文化。挑戰: 1.公營臺觀眾流失及改革：BBC 的兩個主要頻道BBC1 和BBC2，目前分別占有30%和10%的觀眾份額。BBC 的改革。2.私營臺商業化、娛樂化、美國化。

7．當今西方新聞媒體的發展趨勢：

一、西方媒體的私有化 西方媒體的私有化主要指西歐的廣播電視業 1.意大利 2.法國 3.德國 4.葡萄牙 5.西班牙 6.英國

二、西方媒體的集中化 1.收購,兼并,聯合,合資等方式 2.Viacom 個案 3.縱向,橫向 4.西方六大傳媒集團

三、西方媒體的商業化(一)私有化和商業化相伴相生 私有化—— 盈利—— 廣告—— 發行量,收聽率,收視率(二)商業化是一把雙刃劍 1.商業化運作的積極影響(1)廣播電視的頻道頻率大大增加(2)西歐各國的電視頻道數量發展(3)媒體內容更加貼近受眾,形式生動活潑。(4)媒體收益大大提高(5)媒體實力提升,為新技術的開發推廣創造條件2.商業化運作的負面影響(1)媒介的使命感逐漸淡化 ① 以受眾的興趣和廣告收益為導向 ② 媒介服務對象的重點從受眾轉向廣告商。(2)娛樂化的潮流席卷西方媒體(3)娛樂節目美國化。

四、西方媒體的全球化(一)西方媒體的全球化的動因：資本總是朝著最有利可圖的地方流動。(二)跨國經營主要區域還在歐美國家。(三)案例 1:新聞集團在英國: 1.先后收購《泰晤士報》,《太陽報》和《世界新聞》,成為英國報界最大的一個報系.2.合資創辦 SKY TV(天空電視臺),之后成立天空廣播公司,被認為是“英國第一家真正 的商業電視臺”.3.新聞集團被稱為“全球電視帝國”,其覆蓋范圍已包括 5 大洲,占全球面積的三分之一.(四)其他案例:

1.BBC 走向世界: 2.澳大利亞,創辦 UKTV(英國電視);3.歐洲,娛樂頻道 BBC Prime;4.美國,電視劇和娛樂頻道 BBC America;5.日本,網絡公司,提供體育比賽節目內容.(五)美國:媒體資本和媒體產品的最大輸出國(六)西方媒體全球化的影響。(七)西方強勢煤體搶灘中國 1.進駐策略: 內容為王 擴展平臺 推銷品牌 印刷出版先行 2.鞏固發展策略: 本土經營 與本土優勢傳媒或特色傳媒合作 人才本土化 內容本土化 政府公關 踏足香港。

8.西方媒介集團在中國的發展策略： 1.進駐策略: 內容為王 擴展平臺 推銷品牌 印刷出版先行 2.鞏固發展策略:本土經營（與本土優勢傳媒或特色傳媒合作）人才本土化、內容本土化、政府公關、踏足香港。

9.《今日美國》的傳播策略？如何通過《今》的成功來借鑒？中國該如何應對？帶來了哪些機遇和挑戰？

全國策略：1．讀者定位（1）商旅人士。商界人士在旅途中希望及時讀到廣泛全面的新聞信息，并追蹤各自家鄉運動隊的比賽消息，《今日美國》正填補了這個空白。（2）發行策略：在機場和酒店大量發行。數據表明，目前《今日美國》的讀者有 42%是在旅途當中閱讀該報的。此外，《今日美國》的出現使許多“一城一報”地區的讀者有了更多的選擇。2．欄目設置和內容選擇（1）“美國各地”欄目（Across the USA）美國 50 個州按字母順序排列，分別用百字以內的篇幅報道每個州的重要新聞（2）體育報道 報道美國各地前一天和當天的每一場比賽，每一項紀錄，每一個統計數字，全面細致，是《今日美國》最受讀者喜愛的內容之一。《今日美國》也因此多次獲得“全國最佳體育報道”的殊榮。早期通過電話等方式，一局局一場場搜集了美國所有公園、體育場和俱樂部的比賽。如今已經與全美各主要體育組織電腦聯網，更為迅捷、準確。⑶旅游新聞⑷氣象服務。

版面特色：1.“電視化”的版面編排：快餐式的。2.報紙版面的主要因素：①欄，一般版面按幾欄分是相對固定的，成為基本欄。②圖片：西方新聞。

調查顯示：1.七成以上的人更喜歡彩色的報紙。2.彩色并不會破壞報紙的可信度。3.年齡大的人比年輕人更喜歡看彩色。4.彩色報紙對于家庭訂戶吸引力更大。

3.報紙版面基本原則：①信息量。②美觀原則：“眼球經濟”。③易讀原則。

成功的原因：1.全國性報紙的空白。2.讀者的觀念。3.處于流動狀態的商旅人士。4.希望新聞迎和讀者心里。5.管理和發行。

借鑒：《今日美國》報就是對信息時代“注意力稀缺”問題的一個回應。該報的成功之道就在于順應網絡時代的閱讀習慣，大量使用圖片、導讀、圖表、簡訊和網頁化的版面。21世紀初期以來，這種網絡化的編排方法也被我國的都市報所采用。默多克建議報業抓住互聯網長足發展的機遇，為讀者提供新的服務。他說：“報業的機遇就在于，不要在印刷版這一棵樹上吊死，而要為讀者提供更豐富的新聞和意見。”他透露，《華爾街日報》正準備為讀者提供三個層次的在線內容——可免費獲取新聞、訂閱服務與定制高端服務。這些應對措施對我國的報業有較大的借鑒意義。

10.主要國際媒介集團：時代華納（美）、新聞集團（澳）、維亞康姆（美）、迪斯尼（美）、貝塔斯曼（德）、維旺迪（法）、皮爾森（英）、湯姆遜（加）

11.西方三大傳媒集團給我們哪些啟示?

維亞康姆(Viacom)

一、Viacom 概況 1.2002 年,股票市值超過 AOL Time Warner, 一躍成為世界第一大傳媒集團.2.同年,Fortune “全球最受贊賞公司排行榜”娛樂類企業中名列榜首.3.傳奇人物:雷石東(Sumner Redstone)“在中國沒有人能贏我.” “大家只要記住 Viacom,把其他公司都忘掉。”

二、Viacom 發展歷程 1.起步:汽車影院連鎖店(家族企業:國家娛樂公司)2.小公司收購大公司:收購 Viacom(古稀老人的大膽舉動)3.Viacom 兼并 CBS:“近年少有的獲得收益的成功合并”.三、Viacom 主要業務構成 1.電影: 派拉蒙電影公司(Paramount Pictures)《星球大戰》(《阿甘正傳》 《碟中碟》 Titanic)2.廣播電視: CBS 電視網 MTV 有線音樂電視網 Nickelodeon 兒童頻道 BET 等十余個有線電視頻道 3.Blockbuster 音像租賃零售店

4.Infinity Outdoor 廣告集團 5.5 家主題公園,互聯網等

四、Viacom 經營理念與發展策略

1.ABC 三步曲: Acquire,Brand,Copyright 2.堅持以傳統產業為核心 3.選擇優秀產業進入,有效整合資源 4.內容為王 5.精確定位,細分市場 6.品牌經營 7.內容和渠道相結合，“全球化思考, 本土化實踐” 8.中國市場策略。

時代華納(AOL Time Warner)

一、80 年的并購之路 時代公司:一本雜志起家的全球出版業巨頭 華納公司:全球娛樂業巨頭(電影電視)1989, Time + Warner 1996, Time Warner + TBS(特納廣播公司),成為全球最大的傳播娛樂集團 2001, AOL + Time Warner, “世紀聯姻”,成為“第一家面向網絡世紀的綜合性大眾傳播 和通信公司”.二、主要業務構成 美國在線(AOL,ICQ,Netscape,Winamp,FM365)HBO 電影頻道 特納廣播公司(CNN,TBS,TNT,華娛衛視)華納兄弟電影公司(《哈利波特》《黑客帝國》《完美風暴》)華納音樂集團 新線電影公司(《指環王》)時代雜志出版公司(《時代》《財富》《人物》等)時代華納圖書出版公司

三、陷入困境：網絡泡沫破裂,AOL 股價暴跌;

9.11 事件影響;2002 年一季度,創美國季度虧損紀錄-542.2 億美元;2002 年,市值被 Viacom 超過;

四、重組 ：2002 年起重組,分為兩大事業群,“獨立運營,聯合作戰”: 媒體及通訊集團(AOL,Time)娛樂及網絡集團(HBO,Warner,TBS)

五、反思:AOL Time Warner 的教訓 網絡泡沫的破滅對 AOL 的打擊只是其表面原因;AOL 與 Time Warner 合并后各自為政,資源整合不力才是問題根本.(企業文化和管理模式 差異較大)

維旺迪(Vivendi Universal)

一、概況 總部:法國巴黎 巨型跨國集團,2600 個分公司遍布 60 多個國家,約 35 萬雇員.40%收入來自美國,40%來 自法國本土.一度是世界第二大傳媒集團.業務涉及 6 個行業:電視電影,音樂,出版,電信,互聯網,環保.二、發展歷程 1.前身:通用水務公司(Compagnie Generale des Eaux)150 年歷史,法國最大的自來水供應,垃圾處理和環保設備制造公司.2.80 年代開始,向運輸,建筑,地產以及電信和傳媒領域擴張.3.進軍傳媒娛樂行業 1996 年,梅西耶升任水務公司總裁;1998 年,更名為維旺迪,正式進軍電信,網絡,娛樂和傳媒產業.2000 年 1 月,合作成立 VivendiNet 互聯網集團,意在建設歐洲最大的門戶網站.2000 年 12 月,兼并西格拉姆(Seagram)公司.環球音樂集團和環球電影制片公司(世界第二大電影制片公司,《侏羅紀公園》《角斗士》).Cananl+集團,歐洲著名的付費電視運營商.4.大肆擴張,迅速崛起 2001 年一年間,耗資 500 億美元在美國完成 5 次并購.Houghton Mifflin 出版公司 最大的在線音樂服務供應商 MP3.com 美國第二大衛星電視公司 EchoStar 美國電視網(USA Networks)的影視業務 與 Sony 組建網絡公司 5.一躍成為世界第二大傳媒集團,覆蓋出版,電影,電視,音樂,電信,網絡等各個領域.6.負債累累,瀕臨崩潰 負債累累:大規模兼并,經營不善,大肆舉債.2002 年 7 月 1 日,華爾街評級機構將其信用 評級降為“垃圾”級別.巨額虧損,假帳**:7 月 2 日,《世界報》頭版報道,Vivendi 前一年虧損 136 億歐元,且 涉嫌做假帳.公司股票應聲而落,3 天跌落 1/3.7 月 3 日,總裁梅西耶被迫辭職.—--到 2002 年 8 月中旬,Vivendi 公司市值從兩年多前的 1000 億歐元至 101 歐元,縮水近90%.公司面臨巨大的融資壓力和現金危機, 瀕臨崩潰.(當時現金量僅夠維持到 2002 年 10 月.)7.新官上任,調整重組 2002 年 7 月 4 日,新任總裁讓-雷恩佛爾多(Jean-Rene Fourtou)走馬上任: 削減公司現金損耗,爭取銀行貸款;資產重組,出售部分資產,削減債務: 退出互聯網和出版領域,將重點放在電影電視,電信和環境業務上.三、傳奇人物梅西耶(Jean-Marie Messier)曾任法國財政部長巴拉迪爾的企業私有化顧問.39 歲升任通用水務公司總裁,開始大刀闊斧打造傳媒業巨頭.他的迅速兼并和大膽目標令人目瞪口呆,媒體評論他“有一個填不滿的大胃口,每天要吃掉一 家公司.” 初期的成功贏得法國國內陣陣歡呼,被多家媒體稱為“法國最具實力和影響力的總裁”,并贏 得法國最高榮譽——榮譽軍團騎士勛章.頂峰之時,出版名為 j6m.com 的自傳,成為暢銷書.(自稱 J6M, “Jean-Marie Messier, moi-meme, matre du monde.”)與維旺迪環球一起從頂峰跌落.2002 年 7 月 3 日被迫辭職.鼎盛時期平均稅后月收入 10 萬美元.辭職費高達 1780 萬美元.四、維旺迪的失誤 沒有處理好資產與負債之間的平衡.沒有處理好快速擴張與資源整合的關系.盲目擴張導致收購的媒體在集團中的位置和作用模糊不清.規模龐大,戰線過長,運營無法兼顧.在業務發展上的決策錯誤.沒有認識到優質產業――環保產業的重要性.在網絡業務上投入過多,虧損嚴重.管理層的矛盾 保留被兼并產業原有管理層 ,但其在能力,配合上不盡人意.梅西耶獨斷專行的性格.總結:三大傳媒集團的啟示 ：1,并購是企業發展壯大和結構調整的重要手段.成功的并購可以通過資源整合,降低成本, 提高效率,從而達到 1+1>2 的“協同效應”.Viacom 并購 CBS, Time 與 Warner 及與 TBS 的并購都是成功的范例;2.傳媒集團不僅要并購做大,更須整合做強: 人力資源的整合 業務資源的整合 管理模式的整合。

要有國際化的視野。國際化，即市場全球化，是當今企業發展的必然趨勢。全球化的經營策略是西方大型傳媒集團經營的成功之道，也是我們發展國內媒介集團所必須具備的素質之

一。全球性經營讓西方大型傳媒集團可以在許多方面受益，特別是可以降低成本。世界各個國家在觀念、政策、文化、法律法規等方面的差異性很大，但是各大媒介集團在各國都有自己的公司，可以合理地對各國的資源進行配置，取長補短，達到利潤的最大化。

以購并實現媒介多元整合，以多元化凸顯規模效應。購并是跨國媒介集團迅速擴張的有效途徑。當今世界主要的媒介集團無不是經過多次購并才形成今天這樣的規模的。也正是由于跨媒介、跨國界的兼并收購，這些集團才能一方面通過產權交易、兼并和破產，把不良資產拋向市場，再把優良資產組合進來，達到迅速提高資產效益的目的；另一方面，通過共同使用機器設備、信息網絡、交通工具、專業人員等，降低成本，提高產出。而多元化的產品結構更使得這些媒介集團既有效規避風險，又通過交叉促銷等降低費用、擴大影響，凸顯規模經濟的優越性。

準確的市場定位。經營方針是媒介集團運作的首要問題。媒介的定位是媒介根據市場狀況和受眾需求對自己將要生產的媒介產品所作的規劃。媒介前期的需求定位可以減少產品投放市場的盲目性；可以降低成本，媒介企業可根據產品的定位提前做好各部門的協調，精心準備，在產品投放時可以最大程度地減少因企業內部的磨合所耗費的時間而帶來的成本損耗，從而降低企業的成本。

重視內容經營。媒介經營內容在媒介集團的經營中占據著尤其重要的地位，西方幾大媒介集團都十分重視內容經營，它們大都信奉“內容為王”，他們投入資金最多的是“內容”，為他們賺取利潤最多的也是“內容”。這里所指的內容主要就是媒介集團所生產的產品和提供的不同種類的服務。從某種程度上講，內容成了媒介企業的生命線。

重視品牌經營。西方大型媒介集團的成功與其品牌經營有著密不可分的關系。每一個集團旗下都有眾多馳名世界的品牌，品牌已成為市場競爭的核心。

多元化經營。媒介集團可以通過兼并或重組將自身的觸角延伸到書籍出版、期刊、音像制品、電影、電視、有線電視網絡以及體育俱樂部、零售商店、主題公園、休閑娛樂公司、旅游、地產、咨詢、會展等方面，使原來的集團業務更加多元化，多元化經營帶來收入的多樣化，同時也在實現規模效益的同時有效規避了經營風險。

西方傳媒集團的發展之路對我們發展國內傳媒集團提供了寶貴的經驗和啟示，但是任何經驗都是有一定局限性的，我們只能借鑒，不能照搬照抄，只有將他人的經驗和自身的實際相結合，才能走出一條適合自己的發展之路。

第三篇：讀《西方哲學史》有感

淺議“哲學”

—— 讀《西方哲學史》有感

張博文

自己近來斷斷續續地讀著《西方哲學史》，一是因為興趣，二是因為覺得這很有必要性。先來說說我們為什么要讀點哲學。

大家可能是受《毛概》和《馬原》的影響，一聽到哲學就敬而遠之。我們就該去思考為什么會是這個樣子，我們對于一門知識沒有渴望，有的反倒是畏懼感和疏遠感，知識應該是用來武裝自己升華自己的有力武器。如果我們對所學的知識厭惡，只能說明這些知識與我們的生活沒有多大的關系，我們幾乎無法意識到他的存在，或者說他對于我們生活的影響。如果有人告訴我他一天不學《高數》就心里難受，每天不學就寢食難安心中抓狂，我想這種人要么是瘋子要么是天才。那么，對于哲學呢？我們之所以去學習哲學，是因為我們已經把他放在我們的精神行囊中，所以多去了解一點總是沒有錯的。正如胡適之先生說的：哲學是安身立命之學。比如說我們在生活中經常用到的“二分法”,經常在一起聊的“三觀”,甚至我們津津樂道的政治問題？？？？？？這些都屬于哲學的范疇，如果細心觀察會發現哲學無處不在，而這恰恰也是哲學的偉大之處：將細小的問題進行細致入微的分析，從而得出一個驚天動地的結論，這很有一種平地驚雷的感覺。

可能大家會覺得上面的太空太泛，我舉例淺談哲學和我們實際生活的聯系。比如對于大家比較關心的民主問題，幾乎都認為它是個好東西，我們要盡快實現民主化，可是一定是這樣嗎？

民主是個好東西，可是他適合現在的我們嗎？如果國家現在提出法治，我絕對舉雙手贊成：可是如果國家說，現在實現全民選舉，權利下放民眾，我誓死反對。不是說我們不想要民主，也不是說民主不是個好東西。這個時候有些人就出來說了：中國不適合民主，就應該強權政治。這句話的意思我們可以這么理解：有一天我們眼睛受傷了，看不見東西，庸醫告訴我們你既然看不見了，那就永遠也不要再看見外面的世界了。這真是無稽之談。我們之所以反對普選反對，激進的民主改革，是因為我們知道那偉大的時刻還沒有到來，想要實現真正的民主需要什么條件呢？我先舉幾個例子：大家有空可以去看看戈爾和小布什競選失敗后的講話，十分精彩。大致有這么個中心思想：國家獨立于于政黨之上，他鼓勵他的選民們支持小布什的政策，一切為國家著想。戈爾身為一個敗選的政治家，我們看不到他的遺憾和失落，更多的是對這個國家這個民族的深切祝福，這種精神是國人所缺失的；阿根廷在上世紀二三十年代的時候和美國的經濟實力是不相上下的，可是在而是世紀中下葉我們看到的是哭泣的阿根廷，寡民政治和暴民政治輪番上演。每個政黨都是靠對上個政黨的仇恨獲取民眾選票上臺（希特勒當年就是這么上臺的），上臺之后搞掉上個政治集團，就這樣每個執政者上臺免不了一次次的血雨腥風，同時也拖垮了阿根廷的經濟，政治不穩定如何發展經濟；高中時候，班里舉行班會選班長，大家選了一個好欺負的同學故意讓他出丑，班主任氣的沒辦法，只能自己任命；臺灣實現了民主，但是現在有是什么一種情況呢？阿扁在自己身上來一槍，污蔑給國民黨，然后拉選票執政，基層買賣選票的情況層出不窮。我的故事講完了，不知道大家有什么感受。對于未來的民主我們要有信心，同時更要有耐心，他就像初生的太陽，總有一天普照大地，那么我們能做點什么：我覺得應該從教育入手，去提高公民素質和全民修養，讓公民有參與國家事務的意識，公民現在沒有這種意識，更需要去不斷參與，不斷地去鍛煉這一方面的能力，對了，關于公民修養和學位知識水平沒多大關系，西方可能目不識丁的老太太也有參政意識。正如里根所說：民主沒有基因，需要我們一代一代地培養。

第四篇：讀《西方哲學史》有感

淺議“哲學”

—— 讀《西方哲學史》有感

張博文

自己近來斷斷續續地讀著《西方哲學史》，一是因為興趣，二是因為覺得這很有必要性。先來說說我們為什么要讀點哲學。

大家可能是受《毛概》和《馬原》的影響，一聽到哲學就敬而遠之。我們就該去思考為什么會是這個樣子，我們對于一門知識沒有渴望，有的反倒是畏懼感和疏遠感，知識應該是用來武裝自己升華自己的有力武器。如果我們對所學的知識厭惡，只能說明這些知識與我們的生活沒有多大的關系，我們幾乎無法意識到他的存在，或者說他對于我們生活的影響。如果有人告訴我他一天不學《高數》就心里難受，每天不學就寢食難安心中抓狂，我想這種人要么是瘋子要么是天才。那么，對于哲學呢？我們之所以去學習哲學，是因為我們已經把他放在我們的精神行囊中，所以多去了解一點總是沒有錯的。正如胡適之先生說的：哲學是安身立命之學。比如說我們在生活中經常用到的“二分法”,經常在一起聊的“三觀”,甚至我們津津樂道的政治問題？？？？？？這些都屬于哲學的范疇，如果細心觀察會發現哲學無處不在，而這恰恰也是哲學的偉大之處：將細小的問題進行細致入微的分析，從而得出一個驚天動地的結論，這很有一種平地驚雷的感覺。

可能大家會覺得上面的太空太泛，我舉例淺談哲學和我們實際生活的聯系。比如對于大家比較關心的民主問題，幾乎都認為它是個好東西，我們要盡快實現民主化，可是一定是這樣嗎？

民主是個好東西，可是他適合現在的我們嗎？如果國家現在提出法治，我絕對舉雙手贊成：可是如果國家說，現在實現全民選舉，權利下放民眾，我誓死反對。不是說我們不想要民主，也不是說民主不是個好東西。這個時候有些人就出來說了：中國不適合民主，就應該強權政治。這句話的意思我們可以這么理解：有一天我們眼睛受傷了，看不見東西，庸醫告訴我們你既然看不見了，那就永遠也不要再看見外面的世界了。這真是無稽之談。我們之所以反對普選反對，激進的民主改革，是因為我們知道那偉大的時刻還沒有到來，想要實現真正的民主需要什么條件呢？我先舉幾個例子：大家有空可以去看看戈爾和小布什競選失敗后的講話，十分精彩。大致有這么個中心思想：國家獨立于于政黨之上，他鼓勵他的選民們支持小布什的政策，一切為國家著想。戈爾身為一個敗選的政治家，我們看不到他的遺憾和失落，更多的是對這個國家這個民族的深切祝福，這種精神是國人所缺失的；阿根廷在上世紀二三十年代的時候和美國的經濟實力是不相上下的，可是在而是世紀中下葉我們看到的是哭泣的阿根廷，寡民政治和暴民政治輪番上演。每個政黨都是靠對上個政黨的仇恨獲取民眾選票上臺（希特勒當年就是這么上臺的），上臺之后搞掉上個政治集團，就這樣每個執政者上臺免不了一次次的血雨腥風，同時也拖垮了阿根廷的經濟，政治不穩定如何發展經濟；高中時候，班里舉行班會選班長，大家選了一個好欺負的同學故意讓他出丑，班主任氣的沒辦法，只能自己任命；臺灣實現了民主，但是現在有是什么一種情況呢？阿扁在自己身上來一槍，污蔑給國民黨，然后拉選票執政，基層買賣選票的情況層出不窮。我的故事講完了，不知道大家有什么感受。對于未來的民主我們要有信心，同時更要有耐心，他就像初生的太陽，總有一天普照大地，那么我們能做點什么：我覺得應該從教育入手，去提高公民素質和全民修養，讓公民有參與國家事務的意識，公民現在沒有這種意識，更需要去不斷參與，不斷地去鍛煉這一方面的能力，對了，關于公民修養和學位知識水平沒多大關系，西方可能目不識丁的老太太也有參政意識。正如里根所說：民主沒有基因，需要我們一代一代地培養。這讓我也想起曾經看過的《浪潮》，原來民主離納粹只有一步之遙。

以上所舉的例子并不是多么的高大上或者深奧晦澀，只是想告訴大家哲學就在我們身邊，我們每人在無形中都在用哲學去探討過問題，哲學應該是經世致用之學，并不是張口形而上，閉口形而下的高深的學問，當然了任何一個學問想要達到經世致用的境界，就必須對這門學問有十分深厚的研究。

最后希望大家能夠多了解一點哲學知識，慢慢走進哲學，你會發現它是十分有趣的，并且可以幫助你解決生活中的許多問題。

第五篇：書評 讀《繼父》有感（最終版）

讀《繼父》有感

蹉跎莫譴韶光老，人生惟有讀書好。

這部小說很好玩，用腰封上的話說：再也沒有比這更溫暖又幽默的推理小說了。確實，在推理小說中融入幽默的有一些，比如“妙探系列”，但讓人感覺溫暖的，除了這本《繼父》外，我沒有讀過其他的。

印象里，繼父繼母似乎不是什么好稱呼，小時候在農村聽過一個狠心繼母的故事，說是每到半夜繼母才給孩子吃飯，黑著燈，而且只吃面條，結果孩子越吃越瘦，有一天晚上，孩子的親叔叔來了，無意中在煙袋的火光下發現，那碗面條都是蟲子，像面條一樣的長長的蟲子，當時歲數小，不知道惡心，也不懂這故事其實不大符合常識——就算是蟲子，做熟了以后也就死了，在肚子里搗不了亂，而且蟲子再怎么都算是肉，越吃越瘦的可能性也不大；再大一點兒聽童話《白雪公主》，那里面的繼母因為白雪公主比自己美，三番五次的下手害她，毒蘋果、毒梳子、雇殺手，那招數用的，不像對自己孩子，倒像是對政敵。因為有了這些先入為主的印象，所以當看到這本日本小說《繼父》時，腳步沒停就走過去了，心里想，這故事不是繼父害繼子就是繼父疼繼子，估計就是說親情那點事。我走過去，我后邊的朋友卻拿起這本書翻起來，翻了一會兒叫我：嘿，這書有意思，好玩。跟繼父有關的書還有這么有趣好玩的？我伸手把書要過來，翻了一下簡介，才發現朋友沒瞎說，這還真是本好玩的書。

大致講的是“因為行竊時被雷打中的小偷被一對父母雙雙跟情人私奔的雙胞胎兄弟捉到不得不接受條件當上代理爸爸”的倒霉故事。不但有趣還透著溫馨。既然是推理小說，當然少不了詭計的存在，七個短篇里詭計的位置很微妙，應該算是本格詭計以下，日常之謎以上，雖然也有人死去，有名畫被盜竊，但和驚天、華麗完全靠不上邊，有時甚至只是個小小謎團，揭開來，也不會嚇人一跳。但是，為什么還是那么好看呢？ 且不說筆調的幽默風趣，職業小偷與雙胞胎之間的互動，寫的實在太棒了，從一開始的心不甘情不愿，一心只想快點甩掉燙手山芋，到不由自主掛在心上卻又別扭地不肯承認，到害怕正牌父親回來后的失落而企圖拉開距離，誘導與正牌父親不期而遇時的落荒而逃、借酒消愁。這一步步細微的心里變化，讀來真是溫暖、貼心又感動。

認真說來《繼父》里許多人物設定，都帶著匪夷所思的色彩，和各自愛人牽手私奔還以為對方照顧孩子的父母，被父母棄養照樣元氣百倍的雙胞胎，行竊時被雷打下來的小偷，還被雙胞胎撿來當代理爸爸，做著非法的公益事業的停業律師柳瀨老大??這世上，真有如此這般的人，如此這般的事嗎？可是很奇妙地，如此沒有現實感的設定，交織在其中的心態和感情，確是觸手可及的真實和親切，看得人噴笑的同時,又忍不住點頭稱贊，心有戚戚焉。故事中，小偷爸爸和雙胞胎還有老大一起，偵破了美術館名畫失竊案，無名男女駕車落水案，出軌妻子的老公被殺案，神秘的報紙投遞案，雙胞胎綁架案，等等。如此看，小偷爸爸已經不像是小偷，倒像是個偵探了。推理小說中，把偵探和小偷雙重身份放在一個人身上，我印象里并不多，法國有《亞森.羅平》，中國有《俠盜魯平》，再就是這本日本的《繼父》了。《繼父》這樣的作品，雖然很輕（于體裁和重量上），但是卻能給人很好很有趣的閱讀體驗。別開生面的幽默之作。

作者宮部美雪，被稱為日本國民作家，曾連續十一年當選“日本最受歡迎女作家”第一名，作品得過幾乎日本所有的文學獎。這本書很有意思，與宮部美雪以往的創造風格差異卻較大，但是你依然能看到宮部美雪的特點。其實選擇讀一個作家的故事，就是選擇了閱讀時的一種情緒、一種節奏或是讀完后的感覺。

你若讀伊坂幸太郎，那你知道故事肯定是輕松幽默一氣呵成且讓人意猶未盡。你若讀道尾秀介，那肯定是故事中帶一點神秘的色彩但結局還不一定摸得懂。你若讀島田莊司，你一定知道他的謎題設計是最富有創意。而讀宮部美雪，你一定知道她的故事肯定是現實社會的鏡子，一絲不差的反映了這個浮躁社會最陰暗的面目。看什么樣的作家作品，就會得到什么樣的東西。蘋果再大，也是蘋果。西瓜再小，也是西瓜。挺輕松地作品，但還是能品出深刻的社會派味道。這就是宮部美雪的特點。學生：鐘顏嫣 學號：201210010324 班級：2012級臨床3班