第一篇：中國女裝市場分析

中國女裝市場分析

“南裝北上”已經成為中國女裝品牌品牌市場的一個典型現象，一些無區域品牌女裝品牌也開始嶄露頭角。但是從總體看中國女裝品牌區域特征依然突出。

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中國女裝品牌品牌的數量有極高的增長率，但女裝品牌品牌的區域性較強，在全國范圍內市場占有率較高的女裝品牌品牌的市場占有率比男裝品牌低而且其品牌不穩定。

制約中國女裝品牌發展的問題：一是家族管理方式仍然占有主導地位。二是在設計上雖然較以前更加受到重視，但品牌特色風格不明顯，模仿現象仍然較為嚴重，產品定位趨同現象仍然較為突出，互補性差。M6 [# s)c(C[” |“ ^+ u' L: D, ?;Z6 [-a)s1 [(~4 Z2 h% Q

前幾年大家說到中國女裝品牌，最常用的八個字就是”南北女裝品牌、互不過江“?，F在的中國女裝品牌面貌很顯然是今非昔比，也打破了”南北女裝品牌、互不過江“的束縛，特別是隨著杭州女裝品牌、深圳女裝品牌迅速崛起，”南裝北上“已經成為中國女裝品牌品牌市場的一個典型現象，一些無區域品牌女裝品牌也開始嶄露頭角。但是從總體看中國女裝品牌區域特征依然突出。比如杭州女裝品牌，具有濃重的江南水鄉文化氣息；廣州、深圳由于臨近港澳地區，則時尚感較強，而且設計師品牌迅速崛起；”漢派“則以顏色鮮艷為特色等等，這種業內說了好多年的現象已經有所突破，但并沒有從根本上改變。各地依然有自己顯著的特點，惟一改變的是，各地女裝品牌品牌在當地形成一定氣候后，開始進軍全國的目標城市。但是現階段的中國女裝品牌在迅猛發展的同時，依然還是呈現企業數量多、規模小、利潤薄、穩定性差的現狀。那么是什么在制約中國女裝品牌品牌做大做強？

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一、女裝品牌品牌的消費者分析

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有關調查顯示，中國77.3％的已婚女性決定著家庭的吃、穿以及日常用品的選購，22.7％的已婚女性在家庭買房、買車、購買貴重物品等大額支出時會”自己做主“，其余已婚女性也在很大程度上影響家庭重大消費的最終決策。46.5％的已婚女性個人收入由自己支配，將收入交給丈夫支配的僅占2.2％，其余的兩人收入放在一起共同支配。)q+ S* V& a$ I# V-c* E% c1 ru1 J4 v(fS3 a+ o$ D% G2 O)y

調查顯示，中國女性消費中，用于購買服裝服飾的花費排在第一位，其余依次是用于通訊、旅游、健身、化妝品以及購買書籍的費用。女性服裝的定位更加明確和細化，適應于18歲以下、18～25歲的年輕女性，25～35歲的青年白領以及35～50歲的高級白領甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業的著裝。并且，女裝品牌的型號也將根據不同年齡女性的生理特征特得到更進一步的改進。

從消費階層分析，名牌服裝消費群：這個階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個體經營者、農民企業家、涉外機構高級人員、金融界人士等，約占總人數的0.61％，而消費量即占到3％。中檔服裝消費層：這個層次主要是城市中的工薪階層和農村的富裕戶，約占城市人口的60％，農村人口的20％；低檔服裝消費層：主要是城鎮中低收入者、失業人員以及農村主要人口，約占城鎮人口的25％，在農村約占60％。從不同年齡消費者分析，經過多年的發展，中國女裝品牌已經基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝品牌相對有個性，而現代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產生了分化，不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費者：18歲～25歲的青少年女性：這個年齡段的消費群，主要是學生和剛走上社會工作不久的人，經濟大都不獨立或不完全獨立。這群人對服裝的追求標準主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認知，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費群。25歲～45歲的中青年女性：這個年齡段的消費群，已經工作或者工作多年，有一定的經濟基礎和文化素養，強調生活的品質，注重生活品位。她們認為服裝是個人品位和身份的象征，故對其的要求比較高。這群人是品牌服裝的主要消費群；46歲以上中老年女性：這個年齡段的消費群，在社會經濟活動中不占有主導地位，經濟收入處于衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導消費者。

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二、目前中國女裝品牌行業整體的發展特點

中國女裝品牌業發展至今，縱向比較已經有了突飛猛進的發展，但與國際先進水平相比，我國女裝品牌業設計與品牌的理念，在文化層面上還有一定差距。因而，現在我國女裝品牌業的產品產量不低；產品品種、花色、款式很多；企業的生產技術工藝、設備、管理等水平大幅度提高；在服裝制造水平上我們在較短的時間內迅速趕上了國際水準，現在我國可以承接國際上任何名牌產品的加工制作，可目前從國內市場上看，高端市場幾乎全部被國外品牌所占領，從國際市場上看，能走出”國門“的國內品牌很少。

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近幾年，制造業的競爭已從單純的企業戰略逐步向全方位的集聚地戰略演變，在市場經濟中發展起來的中國服裝產業，在產業分布上表現的突出特點就是產業集聚。中國服裝的產業集聚地主要分布在珠江三角洲、長江三角洲、環渤海地區和東南沿海地區，女裝品牌企業也相應地分散在其中。每一個產業集聚地都有一個明確的市場定位，產品品類的特色比較集中。除內衣（主指文胸）產品外，中國女裝品牌產品生產的集中度一直較男裝產品低。其主要表現為，中國女裝品牌品牌的數量有極高的增長率，但女裝品牌品牌的區域性較強，在全國范圍內市場占有率較高的女裝品牌品牌的市場占有率比男裝品牌低而且其品牌不穩定。

女裝品牌具有設計求新穎、技術含量高、實效性強、批量小、周期短、變化快等特點，這些特點要求生產企業要有很強的設計力量。中國現在雖然已涌現出許多優秀設計師，但對于中國女裝品牌業的需求來說，設計力量還顯得相當薄弱。其次中國女裝品牌業還存在一些企業工藝技術及設備較為落后、面輔料的配套跟不上服裝業發展，生產高檔產品的面料依賴進口等問題，這些因素制約著中國女裝品牌業的發展。中國女裝品牌產品的檔次、整體質量水平在不斷提高，但企業間的產品質量水平參差不齊，一些企業的產品質量不穩定。目前中國女裝品牌業的供應結構構成主要是：經營出口加工訂單貿易；內銷產品的貼牌加工；自有品牌的產品生產。中國有相當一部分企業生產經營出口加工產品，此類企業一般具有一定的生產規模，其生產經營活動容易受國際政治局勢和經濟環境的影響；隨著品牌個數的不斷增多和企業生產規模的不斷擴大，再加上目前國外服裝生產企業正紛紛打入或躍躍欲試準備打入中國市場的嚴峻形勢，中國內銷市場的競爭也很激烈。

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三、女裝品牌品牌存在的問題

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記者在調查中聽到一個女裝品牌企業負責人這樣說：”我們不是不能做大，而是不敢做大?！盀槭裁茨?？她說：”首先，中國地域遼闊，風俗各異，對國際流行時尚的接納速度和程度也存在差異。根據特定消費群目標提供定向服務，更需要保持在適度規模，以求產銷平衡；其次，女裝品牌消費者的多樣化、多層次、地域性和由情感支配帶來的隨意性，決定了女裝品牌產品的多變性、短周期的特征，也決定了女裝品牌企業不宜盲目做大的特殊性。“ 一位專家則從另外一個角度向記者闡述了制約中國女裝品牌發展的問題，他認為主要有以下兩點：一是家族管理方式仍然占有主導地位。目前雖然有部分女裝品牌企業也聘請專業人從事專業工作，取得了明顯成效，但多數企業仍然沿用創業時期親戚朋友，以家族親情維系企業管理，優秀人才難以進入，進來后難以適應企業環境，流失現象較為嚴重。二是在設計上雖然較以前更加受到重視，但缺乏個性、獨創性和相對獨立的特色風格，品牌特色風格不明顯，模仿現象仍然較為嚴重，產品定位趨同現象仍然較為突出，互補性差。另外，前些年一直在女裝品牌界不絕于耳的”京派“、”海派“、”南派“、”漢派“、”蘇派“、”杭派“的叫法，也讓一些女裝品牌企業跌入注重標榜基地優勢、忽略塑造品牌個性的誤區。

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四、深圳成為國內女裝品牌之都I0 P9 a0 A;J$ @: IA)g: b# ?8 A9 X6 j$ v

像“天意”、“城市儷人”、“淑女屋”這樣國內外耳熟能詳的深圳自創的服裝品牌，10多年來深圳已涌現了上千個，不但徹底改變了昔日深圳人到外地購衣的習慣，還使深圳變成國內外客商青睞的服裝采購地。2005年深圳紡織服裝行業實現產值620億元，出口創匯達57億美元，產品遠銷190多個國家和地區。l$ `1 e% G2 }+ q-v# e5 w!z0 s

上世紀80年代至90年代初，深圳市場上難覓本地生產的服裝，更不用談品牌了，盡管服裝工廠不少，但大多按照訂單加工，全部外銷。90年代中期以來，深圳服裝行業異軍突起，企業在開創品牌道路上不懈前行，一家家新的服裝企業注冊成立，一個個新的服裝品牌相繼誕生，先后在八卦嶺、蛇口、車公廟、龍華等形成一個個服裝產業聚集地。

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2000年以來，深圳形成了國內最大的女裝品牌品牌生產基地，擁有1000多個女裝品牌品牌。目前的深圳女裝品牌新款周期已經縮短到兩星期，女裝品牌的創新設計能力在全國遙遙領先，深圳已成為國內女裝品牌之都。

# Y-?.G5 v# L5 L,據深圳市服裝行業協會2005年抽樣調查結果顯示，75％以上的深圳服裝企業將銷售額的5％至15％作為研發經費，而69.2％的研發經費用于新產品的開發。自主創新帶來了企業產品、市場結構的根本性轉變，深圳服裝國內市場占有率大幅提升。來自深圳服裝協會的統計數字表明，以女裝品牌設計制造為產業聚集優勢的深圳服裝業，國內市場營銷份額已達到60％以上。

五、廣州女裝品牌設計師品牌漸成氣候N1 J, C“ w._, ~O6 o

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在廣州的大街小巷涌現出許多個性突出的品牌，不但她們的服裝風格個性鮮明，店鋪陳列裝修也很特別。在廣州這樣的設計師品牌已漸成氣候，除了現在知名度比較高的“例外”、“芳芳”，還有“香裟”、“古色”等一批設計師品牌做得也比較成功。也許是因為她們擁有更多發揮空間，設計師品牌的服裝品牌風格個性尤為突出。絕不簡單的另類與夸張，使她們在品牌林立的今天，特別搶眼，讓人一眼就能認出，而且決不會跟其他的品牌混淆。另外，提起廣州服裝不能不說廣州白馬服裝批發市場。目前在全國各大商場銷售頻頻位居前列的“哥弟”女裝品牌，就是從白馬服裝批發市場走出廣州，走向全國的。一走進白馬服裝批發市場就會被它的火爆場面嚇倒，川流不息的人群腳尖挨著腳尖，前背貼著后背，就見人手上拎個特大黑色塑料袋穿梭于各商鋪之間。以服裝批發起家的廣州，批發仍然是重頭戲。7 {# C1 g, u# h1 ]: X

六、杭州女裝品牌一張“金名片”u)|.O% m& u“ n

據中國服裝協會統計，在全國30個服裝產業集聚地中，杭州服裝企業的數量名列前茅，”杭州女裝品牌“也成為城市的一張”金名片“。杭州擁有自主品牌500多個，同比翻了三番還多。

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過去5年杭州女裝品牌的連鎖專賣發展迅猛，展現了杭州女裝品牌風采。業界一個共同的看法是，杭州女裝品牌正以”清新、柔美、婉約、雅致“的品牌風格，在國內女裝品牌市場享有較高聲譽，同時也日益成為我國女裝品牌業新亮點。近日，杭州女裝品牌又爆出新的新聞，那就是準備一起賺外國人的錢。

非主流、流金歲月等十多家杭派女裝品牌企業的企業主們悄悄聚在一起，準備開始一場杭派女裝品牌界革命，從”加工制造“走向”設計創& DY;b5 Z1 |3 , O

造“，謀求抱團走出國門賺錢的道路。要走出國門，賺外國人的錢，國際服裝展會是重要平臺，為形成杭派女裝品牌國際化效應，杭州市貿促會會長祝永平建議杭派女裝品牌企業要形成”塊狀經濟“態勢，抱團參加國際展會，擴大杭派女裝品牌影響力。據悉，為鼓勵杭州中小服裝企業參加國際性展會，杭州市貿促會將根據有關政策，對于參展的中小企業進行補貼，申請中小企業開拓國際市場扶持基金，原則上，每家參展企業可獲得展位費50％左右的補貼，每個展位最高補貼金額不超過人民幣15000元。

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七、北京女裝品牌呈上升趨勢E0 c9 s8 z: {: ?0 q6 u!# z, _P5 d8 G/ ]2 d

北京時裝之都的建設和2008年奧運會的舉辦，為北京服裝品牌的發展提供了千載難逢的機遇。以“白領”、“玫而美”、“賽斯特”等品牌為代表的北京女裝品牌品牌從1999年至今一直在北京市場上有良好表現，占據品牌市場占有率的前幾名，其中，中高檔品牌發展較快，市場占有率呈上升趨勢。特別是“白領”，不僅是北京女裝品牌品牌的一個成功典范，現在已經成為了中國女裝品牌品牌歷史上的一個奇跡，是目前惟一能在高端市場與國際品牌一較長短的中國本土女裝品牌品牌。因女裝品牌設計含量高，更具時尚色彩，是社會風尚的集中體現，加之北京女裝品牌已經具有強有力的競爭優勢，所以應該是北京服裝品牌發展的旗幟。

北京中式服裝生產企業最多，品牌數量也最多。也吸引了廣州、香港、杭州等地的著名中式服裝企業來北京設廠生產。這些中式服裝品牌企業一些共同的特點就是紛紛在高級飯店、賓館、機場、高級商住區等地設立，但以定做為主。與北京的百年京城的文化、中華民族文化的凝聚有密切的聯系。是歷史與現代的結合，尤其在北京將舉辦2008年夏季奧林匹克運動會，正是展現中國文化、歷史的好機遇，中式服裝品牌將成為最好的載體之一。但北京品牌常帶有強烈的區域色彩，大多以地方品牌的形象出現，輻射全國的品牌很少；同時企業各自為陣，缺乏交流，服裝品牌總體水平仍然落后于深圳、上海、杭州等地。現今的國際服裝業已經進入了一個品牌競爭的時代，品牌劣勢已經成為阻礙北京建設時裝之都最大的障礙。

八、漢派女裝品牌迎來第二春？

上世紀90年代初中期，一批依靠漢正街針織批零發家致富的老板，紛紛成立服裝企業，扛起漢派服裝的流行旗幟。短短幾年，漢派服裝由最初的200家發展到最高峰時的2000余家，服裝業產值由不足6億元增至60億元。漢派服裝整體快速崛起，也引來其他各派服裝整體出擊。面對激烈的競爭和快速成長，漢派服裝的煩惱也隨之而生。服裝企業數也由高峰期2000戶下降至1500多戶，在武漢市內各大商場的占有率由1997年前后的70％以上，下跌至30％左右。在其他市場也受到較大的擠壓，有的企業無奈退出了原來進駐的市場。究其原因主要是：產品趨同，模仿抄襲現象嚴重，設計創新能力較弱；老板的素質和經營理念，跟不上服裝業發展變化要求，難以適應品牌服裝時代的要求。武漢市現有服裝企業1600余家，去年銷售收入突破100億元，“紅人”等5家企業躋身全國服裝企業“雙百強”，7家企業被評為省級名牌，漢派女裝品牌在全國服裝市場上占有舉足輕重的地位，但與北京、浙江、山東、廣東等相比，武漢服裝企業的規模偏小，產業集中度比較低，產品開發和設計能力比較弱，發展不夠快。

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漢派女裝品牌中的后起之秀---武漢紅人服飾公司，經過苦練內功，近幾年來憑借過硬功夫走南闖北，為漢派服裝收復失地，比當地漢派服裝輝煌時地盤還要大，已經在北京、上海等一類地區站住了腳跟，2004年銷售收入已經達到4億元，后來居上，在武漢女裝品牌企業中居第一位，成為漢派女裝品牌的一面旗幟，成為漢派提升設計、提升管理、提高效益的學習榜樣，引領漢派服裝向新的領域邁進。2005年底愛帝與紅人握手，新組建的公司將通過參與武漢國企改制等方式，攪動江城服裝業格局，目標是在“十一五”期間，銷售收入達到25億元人民幣。而愛帝和紅人在“十一五”期間的銷售收入也將分別達到20億元和30億元。但愿這只是個“引子”，如果更多的漢派服裝企業能走到一起，捏成團，漢派服裝的“第二春”就不會遙遠。

第二篇：女裝市場分析

女裝市場分析

根據區域派系劃分可將中國女裝市場分為

北京品牌（京派或北派）上海品牌（滬派或海派）

杭州品牌（杭派）廣東品牌（南派或粵派）

武漢品牌（漢派）臺灣品牌國外品牌

北京品牌

也稱“北派服裝”或“京派服裝”，講究灑脫穩重，以商務、職業為主，地

域包含：以北京為代表，包含天津、河北、山東、河南。

代表品牌：白領、玫而美、賽斯特、利德爾、珂曼、巴比龍、嘉日隆、宗洋

上海品牌

也稱“海派服裝”,俏麗華貴。

代表品牌：“斯爾麗”、“日播”、“貝拉維拉”、“天恩”、“序言”、“藝元素”、“亦谷”、“Gen.簡”、“DAZZIE地素”、“LILY”、“La Chapelle

拉夏貝爾”、“naivee納薇”、“粉紅瑪琍”。

杭州品牌

也稱“杭派女裝”，以杭州為主要產地，多以絲綢為面料，設計理念時尚,文化內涵豐富,價格大眾化,風格清麗雅致，富有玲瓏婉約的江南氣息，適合江南

女子柔細小巧的身段。杭派女裝有著得天獨厚的條件,以中國美術學院和浙江工

程學院等高校,每年輸出大量的設計師及臨近柯橋面料市場的優勢為杭派服裝業

健康發展奠定了良好的基礎，也逐步確立了在中國女裝界的地位.代表品牌：江南布衣、秋水伊人、浪漫一身、紅袖、播、三彩、香影、朝

花夕拾、達衣巖、海貝、千百惠、尤西子等。

廣東品牌

也稱“廣派服裝”或者“粵派服裝”,突出體現女性的簡潔柔美,以廣州.深

圳為代表。

代表品牌：例外、珂羅娜、威絲曼、紅貝緹、城市儷人、曼婭奴、琲妮、藝之卉、卡佛連、歌莉婭、ochirly歐時力、JECCI FIVE杰西伍、淑女屋、betu

百圖、影兒、哲迪、粉藍、沐蘭、娜爾思等。

武漢品牌

也稱“漢派服裝”，穿著端莊大方,以武漢為主要產地。

代表品牌：太和、元田、紅人、名典屋、佐爾美等。

臺灣品牌

臺灣品牌的特點：它們有著典型的歐洲風格，但版型上卻又非常貼合亞洲女

性的身形和氣質。十分堅持細節特色，帶來活潑、浪漫的生活氣息。在服裝用料

上也是非常講究，以臺灣和美國面料為主。

代表品牌：聲雨竹、哥弟、阿瑪詩、巧帛、蜜雪兒、g/m/d、采軒、歌蒂詩、蕾朵等。

國外品牌

? 丹麥：ONLY、VERO MODA

? 韓國：E.LAND依戀、TEENIE WEENIE泰尼維尼、ROEM羅燕、SCOFIELD、SCAT、PRICH、Basic House百家好、ESPRESSO衣索、季候風

? 香港：ESPRIT、edc、AZONA、a02、G2000

? 法國：ETAM、ES、朗姿、Et Boite 法文：箱子

? 德國：odbo歐寶

? 日本：IIMK衣都錦、Honeys好儷姿、優衣庫

? 美國：Bettyboop 貝蒂、SONNPY史努比、Mickey Mouse米奇凌致時裝（天津）有限公司

凌致時裝是丹麥BESTSELLER在中國的全資子公司,目前在國內上市的品牌

只有4個：女裝—— ONLY、VERO MODA男裝—— JACK&JONES、SELECTED

衣戀時裝（上海）有限公司

中國衣戀總部設在上海，現旗下品牌有：

女裝——E.LAND、TEENIE WEENIE、SCOFIELD、ROEM、EBLIN、SCAT、PRICH、TERESIA

男裝——SCOFIELD、HUNT

上海英模特制衣有限公司

上海英模特制衣有限公司是法國艾格集團在中國的分支企業，現旗下共有6

大品牌：女裝——Etam、Etam Weekend、ES、Etam Lingerie、E&joy

男裝——EHomme

第三篇：女裝市場分析

中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產國。近幾年中國的服裝業有著較大的發展，服裝業的發展大大推動了中國國民經濟的發展，2005年紡織服裝的總產值約占全國總產值的十分之一，并已連續五年出口創匯順差第一，服裝產業一直為中國出口創匯作出了巨大的貢獻。同時中國已成為全世界最大的服裝生產加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來自于中國生產。

女裝是服裝銷售的主力。近年來我國女裝業發展很快，與國際先進水平相比我國的差距也在逐漸縮小。女裝業正在品牌經營的道路上向產業升級的方向發展，女裝生產經營企業日臻成熟，其表現為：女裝經營者品牌經營的理念越來越強，企業生產經營的綜合水平在不斷提高，優秀企業和企業家不斷涌現。

多年來我國女裝業已先后涌現出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規模和競爭力的女裝生產企業。在中國服裝協會公布的行業百強企業中，每年均有十幾家女裝企業名列其中。

2008年的金融風暴，讓中國制造遭受到前所未有的危機，沿海一帶不斷傳出某加工企業關門的消息。然而，在這場金融風暴的沖擊下，有一些群落，幾乎或很少受到影響，有些甚至比之前更好了，這就是一些自有品牌的服裝企業，其中許多是女裝企業。中國女裝企業相比來說規模較小，產品的批次繁雜，不適宜大批生產，也因此不會因為失去一批訂單就關門。同時，中國女裝企業的地域化比較明顯，受“大潮”沖擊較小。這些本來是女裝企業的弱勢，在一定條件下，反倒成為逆境中生存下來并謀求大發展的資本。

隨著新興產業的發展、受教育程度的提高、多元文化的發展，年輕一代女性在經濟上的實力在不斷的增加，人們的消費觀念也在不斷變化，品牌意識更加強烈。配合多種不同需求的消費群體，女裝品牌的細分也會不斷的增加，品牌效應將會更加明顯。未來女裝將向多品牌戰略發展。伴隨著市場的開拓，女裝行業多重商機將會越來越明顯。

中投顧問發布的《2010-2015年中國女裝市場投資分析及前景預測報告》共十四章，首先介紹了世界和中國服裝行業的發展以及國內外女裝市場的發展現狀，接著對女裝的細分市場進行了詳細地解析，然后闡述了女裝區域市場的發展情況，接下來報告對女裝市場做了營銷分析、競爭分析、面料市場分析、重點女裝品牌介紹、投資分析。最后分析了我國女裝產業的未來發展趨勢。您若想對女裝市場有個系統的了解或者想投資女裝制造，本報告是您不可或缺的重要工具。

一：中國女裝現在的發展狀況

中國女裝發展至今天，已經取得了突飛猛進的發展，但與國際先進水平還存在著較大的差異，主要集中體現在以后三個方面：設計、品牌理念、文化內涵上。

1.設計方面：國內設計人才嚴重匱乏，企業間互相挖設計人才的事件層出不窮，導致其設計出來的產品同質化嚴重，缺乏獨特的品牌魅力，對消費者缺乏獨特的吸引力；設計人員的設計理念落后，無法與國際最新的時尚流行同步，抄版嚴重。所以針對這一點，企業應該根據自己的實力培養設計人員，并不斷給予他們培訓和深造的機會，形成自己堅實的設計力量和設計風格，因為設計是服裝的靈魂。

2.品牌方面：我國的女裝品牌集中度地區分布比較廣泛，區域性嚴重，缺乏真正可以響篇全國的品牌；國內服裝企業絕大多數走的是中低端路線，高端品牌一直被國際大的知名品牌所占據，但是根據最新的經濟數據信息顯示，現在我國的奢侈品消費量呈直線上升趨勢，未來我國有望取代日本成為最大的奢侈品消費國，這對于服裝企業來說既是一個機遇又是一個挑戰，有能力的企業應該擯棄以前那種走中低端產品的思路，著手于品牌建設，創立中國本土的高端品牌形象。

3.文化內涵方面：在這一點上面，我國的服裝企業顯得最為薄弱，很多服裝企業只是一味地跟隨國際流行趨勢走，國際上流行什么，他們就仿版設計什么。企業沒有自己的獨特的企業文化，也沒有自己獨特的品牌主張，無法告知消費者自己的設計理念，所體現的文化內涵以及所推崇的生活態度，產品附加值低，產品顯得單薄。針對這一點，服裝企業是最需要進行改進的，應該將一定的值得宣揚也恩能夠一消費者認可的文化內涵孕育在其所生產的產品之中，將其文化內涵體現在服裝的設計、標志、店面形象、宣傳手冊、包裝袋、吊飾等上面

4.國內女裝的競爭態勢

1、品牌消費漸成趨勢，區域特點明顯：越來越多的消費者信賴品牌鐘情于品牌，也形成了杭派、漢派、閩派、粵派等縱多派系。

2、國內女裝市場愈加國際化，中外品牌合作步伐正加快：中國女裝業越來越多的將眼光瞄準國際市場，力想走出國門，與此同時，很多企業也大量接受國際品牌的代加工貿易，合作步伐加快。

3、市場發展日趨完善，問題相隨不可忽視：我國絕大部分女裝品牌走的都是中低端路線，走量不走價，利潤率低；在產品品質方面很多都達不到國際上要求的水平，影響其國際市場的開拓；高級面料絕大部分依賴進口，導致高端產品的開發也滯后，只能被迫淪為OEM生產商。

4、上下游聯系緊密，專業分工更細化

5、質量不容樂觀，打折促銷盛行：質量的不過關，導致存貨類的打折促銷成了唯一的銷售手段。

6、把握時尚潮流，爭創中國知名品牌：企業都在不斷進步，越來越重視品牌的打造，爭創名牌。

權威人士分析，中國女裝業處于初步階段，與國家發達水平還存在較大的差距，但是在不久的將來，中國會有自己的走進世界的女裝品牌，中國女裝業的發展前景更是十分廣闊！

二、女裝的市場構成我國女裝的市場構成可以分為兩個大的方面：國際女裝品牌和國內女裝品牌。國際女裝品牌：又分為一線品牌和二線品牌。一線品牌主要有MISS SIXTY（意大利）、ONLY（丹麥）、Calvin Klein（美國）、Christian Dior（法國）、CHANEL（法國）、valentino（意大利）、Yves Saint Laurent（法國）、Moschino（意大利）、Gianni versace（意大利）等；二線品牌主要有DKNY（美國）、VERO MODA（丹麥）,ELANE（韓國）等。

國內女裝：女裝企業主要分散集中在長江三角洲、珠江三角洲、環渤海地區和東南沿海地區，根據派系可以分為以后幾個：杭派、漢派、閩派、粵派等幾大派系，根據線路高低又可以分為一線品牌、二線品牌以及一些知名度較低的小品牌。杭派里最知名的品牌有太平鳥、秋水藝人.江南布衣.E庫等，漢派有太和、雅琪、紅人、元田等，粵派有以純、歌莉婭、格風、桔子等，閩派有千百惠、卡琪露茜、假日風情等。

總得來說在我國市場上國際品牌所滲透的地理范圍要廣泛得多，在各一二線以及重點城市的高端百貨市場都有，而國內品牌則地域性表現明顯，缺乏真正的能夠滲透全國的服裝品牌。從這一點可以看出我國女裝品牌的相對落后，這給廣大服裝企業帶來了良好發展的契機和品牌發展的沃土。品牌的建設需要那些致力于培養成全國性品牌的企業加大關注和投入。

三、品牌分布

根據這幾年的發展，國內女裝呈現下面的這種地區品牌分布情況：深圳成為國內女裝之都：例如：影兒、白領風采、馬天奴凡恩、可圖（Katoo）、冰之女、城市儷人、曼婭奴、優美世界、露黛爾（Ludair)、迪絲平、珂羅娜(CORONA)、宣因等廣州女設計師漸成效應：出現了范曉玉、鄧兆萍、金憓、李小燕、林姿含等這些獲得過中國十佳設計師榮譽稱號的名設計師，引領中國服裝流行趨勢。杭州女裝一張“金名片”：太平鳥、秋水藝人、江南布衣、E庫、藍色傾情、女性日記、古木夕羊、索瑪、迪奈爾這些品牌提升了杭派服裝的知名度，許多杭派女企業都有沖出國門，跨進世界知名品牌的野心和斗志。北京女裝迅速上升：白領、玫瑰黛薇、科藍、薄濤、馬克.張、玫而美、賽斯特、巴比龍等品牌迅速成長，成為女裝品牌中一股不可小覷的新生力量。漢派女裝迎來“第二春”：2007年漢派服裝企業中有4家企業進入了服裝企業的“雙百強”，太和、雅琪、紅人、元田等企業煥發出了新的色彩，漢派女裝的復興也令人期待。

第四篇：女裝服裝市場分析

服裝市場分析 10月20日 主要包括：市場總體概況、市場細分、品牌分布 服裝市場總體概況

中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產國。近幾年中國的服裝業有著較大的發展，服裝業的發展大大推動了中國國民經濟的發展。中國服裝產業日趨成熟，國際競爭力也由勞動力成本優勢向產品質量創新優勢、產品開發創新優勢、品牌創新優勢、文化創新優勢的高層次優勢轉變，中國已成為全世界最大的服裝生產加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來自于中國生產。近年來，隨著內需不斷擴大，價格指數持續上升，內需切切實實成為了我國服裝行業發展的原動力。國內企業成熟壯大、國際名牌蜂擁而入，更多海外品牌對中國市場躍躍欲試，國內中小企業在夾縫中找尋生存之道。未來的中國服裝市場新一輪“洗牌”時代已經到來，而“洗牌”的孿生姐妹“市場細分”也將隨行而至。品牌和市場細分

伴隨著新一輪國內市場重新“洗牌”而來的品牌和市場細分不僅僅局限于品種、檔次、區域的進一步細分，更表現在以產品風格和消費群細分為特點的深度細分。主要體現為品牌在市場中的橫向細分，即同一品種或相同檔次產品層中通過“產品風格”和“消費群”進行的橫向再細分。市場被拉平，占據各個市場位置的品牌個數將被攤薄?？梢钥闯?，新一輪細分的競爭焦點是“文化”、“創新”和“研發”，最終的目標是“銷售收入”和“市場份額”，“差異化”之劍在這一時期格外銳利，缺乏科技投入和市場研發的盲從行為，在這個市場機遇和挑戰面前都將十分危險。

隨著國際品牌加入競爭隊伍，細分也成為了民族品牌生存發展的客觀要求。目前的運動裝市場、時尚休閑裝市場的競爭態勢就已明顯體現出“洗牌”和市場細分的跡象。本輪細分不僅僅為品牌生存發展提供了一次難得的機遇，也為企業的多品牌發展創造了條件。

1、性別細分

女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業和資源混戰在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。

男裝市場分析：根據國家統計局2000年第五次全國人口普查公報，中國男性人口數量為65355萬人，占總人口的51.63%，比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費者構成了一個容量不容忽視的市場。目前我國男裝業的發展已具有相當的基礎：男裝企業擁有現代化生產設備，產品市場定位相對明確，質量比較穩定。

2、年齡段細分

國內成年服裝年齡段分類基本為：18-30，30-45，45-65，65以后。

18-30：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝

購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女

性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經濟基礎，很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品

牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細

分市場。

30-45：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件

服裝價值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費群體種經濟基

礎最為雄厚的群體，有較強的購買力

45-65：該年齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費群體事業有成，服裝

購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求)欲望。

65以后：該年齡段人口品牌忠誠度較強，且其喜歡購買質量好價格相對較低的產品，購買商品的沖動性較小。

3、產品屬類細分 ：我們將現有市場中主要服裝產品的屬類進行劃分，他們

包括：

商務正裝系列

商務正裝系列包括在正式商務活動及高級商務會晤期間所穿著的商務服裝，包括如西裝（套裝）、燕尾服（宴會裝）等類型的服裝系列。此類服裝代表著經

典、非凡與高尚，被譽為“衣著貴族”。此類服裝的市場需求量一定，價值較高

高級時裝系列

高級時裝也被人稱之為“明星服裝”此系列服裝以奢侈、豪華為設計特點

周末休閑系列

以現今市場中所出現的休閑類型大致可分為：大眾休閑（如佐丹奴、班尼路、）

運動休閑（如國際的耐克、阿迪達斯、李寧的專業運動休閑、Lacoste的網球休

閑、Wolsey的高爾夫休閑等）、時尚休閑（如ONLY、VEROMODA等）、戶

外休閑等。

“新正裝”系列

新正裝概念正是近年來在這一潮流趨勢下應運而生，其定位于“知識精英族群”的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時尚，為男/女士提供了一種8小時以外同樣可以展示自己魅力的選擇,服裝品牌根據這幾年的發展，國內女裝呈現下面的這種地區品牌分布情況：

品牌分布

女裝分布

深圳成為國內女裝之都：例如：影兒、白領風采、馬天奴凡恩、可圖（Katoo）、冰之女、城市儷人、曼婭奴、優美世界、露黛爾（Ludair)、迪絲平、珂羅娜(CORONA)、宣因等

廣州女設計師漸成效應：出現了范曉玉、鄧兆萍、金憓、李小燕、林姿含等這些獲得過中國十佳設計師榮譽稱號的名設計師，引領中國服裝流行趨勢。

杭州女裝一張“金名片”：太平鳥、秋水藝人、江南布衣、E庫、女性日記、古木夕羊、索瑪、迪奈爾這些品牌提升了杭派服裝的知名度，許多杭派女企業都有沖出國門，跨進世界知名品牌的野心和斗志。

北京女裝迅速上升：白領、玫瑰黛薇、科藍、薄濤、馬克.張、玫而美、賽斯特、巴比龍等品牌迅速成長，成為女裝品牌中一股不可小覷的新生力量。

漢派女裝迎來“第二春”：2007年漢派服裝企業中有4家企業進入了服裝企業的“雙百強”，太和、雅琪、紅人、元田等企業煥發出了新的色彩，漢派女裝的復興也令人期待。

男裝分布分析

中國的男裝品牌市場相對分散。

第五篇：2013-2018年中國女裝市場分析及消費趨勢研究報告

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2013-2018年中國女裝市場分析及消費趨勢

研究報告

報告目錄

第一部分 女裝行發展現狀 第一章 女裝行業運行概述

第一節 女裝相關闡述

一、女裝的分類

二、女裝行業文化的演變

三、女裝品牌與款式的多元化推動了時裝的發展 第二節 女裝行業特點分析

一、區域特征突出

二、時尚個性突出

三、與上下游共榮

第三節 女裝工藝和使用設備現狀

一、飾繡設備

二、激光雕刻機

三、內衣無縫加工技術

第二章 國際女裝市場運行動態分析

第一節 全球女裝市場運行環境分析

一、全球經濟現狀及影響分析

二、全球服裝紡織紡織業運行及影響分析

三、歐盟市場REACH法規對女裝質量產生新貿易壁壘 第二節 全球品牌女裝市場運行總況

一、全球頂級品牌女裝設計

二、國際女裝品牌的五大特色優勢

三、世界女裝品牌進入中國的方式 第三節 美國女裝市場分析

一、美國零售指數上升女裝銷售走強

二、美國女裝設計影響因素

三、2012年紐約秋冬女裝流行趨勢 第四節 日本女裝市場分析

一、日本女裝電子商務銷售情況分析

二、日本高級女裝生產要素管理模式分析

三、日本百貨商場女裝市場發展狀況

四、2012年秋冬日本女裝色彩流行趨勢 第五節 法國女裝市場分析

一、法國女裝市場本地生產情況

二、法國女裝市場營銷理念

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三、法國女裝貿易情況分析

四、法國女裝市場消費者分析

五、年法國女裝品牌市場狀況分析 第六節 其他國家女裝市場分析

一、意大利女裝產業現狀分析

二、加拿大特碼服裝市場快速發展

三、西班牙：統一尺碼標準打造合身女裝

第三章 中國女裝產業運行環境解析

第一節 中國經濟環境分析

一、中國GDP分析

二、城鄉居民家庭人均可支配收入分析

三、中國CPI分析

四、進出口總額及增長率分析

五、社會消費品零售總額 第二節 中國女裝政策法規分析 第三節 中國女裝社會環境分析

一、女性的審美觀念

二、女性的消費觀念

三、女裝市場刮來韓潮風

第四章 中國女裝產業運行新形勢透析

第一節 中國女裝產業運行概況

一、中國女裝產業鏈透析

二、我國女裝業整體發展形勢良好

三、中國女裝產業“三多三少”現狀

四、2012年中國女裝品牌區域色彩

五、市場經濟景氣度對女裝著裝趨勢影響 第二節 中國女裝發展問題與機遇分析

一、女裝市場大碼女裝商機分析

二、金融危機下的女裝品牌機遇

三、傳統外貿女裝開拓國內市場

四、中國女裝國內市場發展策略選擇

五、中國女裝發展存在問題分析 第三節 中國女裝市場消費分析

一、中國女裝消費主體

二、中國女裝市場銷售特點

三、中國女裝消費者行為研究

四、女裝零售顧客的消費心理

五、中國女裝消費趨勢和市場空白

第四節 不同品牌忠誠度的女裝消費者對價格促銷的態度研究

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第五章 2012年中國女裝行業發展現狀分析

第一節 2012年中國女裝產業發展概況

一、中國女裝產業發展歷程分析

二、中國女裝設計元素和品牌特點分析

三、中國女裝種流行風格分析

四、中國女裝消費群體細分分析

五、2012年中國女裝市場競爭變化 第二節 2012年中國女裝市場規模分析

一、2012年中國女裝總體市場規模分析

二、2012年中國女裝細分市場規模分析

三、2012年重點大型百貨商場女銷量分析 第三節 2012年中國主要女裝市場規模分析

一、2012年中國女士上衣市場規模分析

二、2012年中國女士襯衫市場規模分析

二、2012年中國女士夾克和外套市場規模分析

四、2012年中國女士連衣裙市場規模分析 第四節 2012年中國女裝市場競爭格局分析

一、中國少女裝市場競爭格局分析

二、中國熟女裝市場競爭格局分析

三、中國高檔女裝品牌和市場分析

四、中國女裝奢侈品牌市場分析

五、2010年女性內衣前十品牌市場占有率

六、2011年韓國女裝品牌在華擴張

第五節 2012年中國職業女裝市場發展現狀分析

一、中國職業女裝發展概況

二、中國職業女裝市場存在的問題分析

三、中國職業女裝品牌發展策略分析 第六節 2012年中國孕婦裝市場發展現狀分析

一、中國孕婦裝市場潛力巨大

二、中國孕婦裝市場競爭格局

三、功能性孕婦裝市場發展迅猛

四、中國孕婦裝缺乏行業標準

第七節 中國女裝存在的問題及品牌發展建議

一、中國女裝發展的制約因素分析

二、中國女裝商場銷售存在的問題分析

三、中國女裝品牌提升策略分析

第六章 中國網民女裝消費調研分析 第一節 女性網民行為特征分析

一、網民網絡應用行為分析

二、女性網民服裝品牌偏好

三、女性網民著裝風格分析

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第二節 信息渠道和購買場所分析

一、女性網民獲取服裝信息渠道

二、女性網民網上信息渠道

三、女性網民服裝購買場所

第三節 女性網民服裝消費調研分析

一、女性網民消費關注因素

二、女性網民服裝購買者

三、女性網民服裝花費

四、女性網民對服裝廣告的態度

第七章 2009-2011年中國女裝產業主要產品市場進出口數據分析

第一節 2009-2011年中國女大衣、斗蓬、帶風帽防寒短上衣、防風衣等進出口分析

一、女大衣、斗蓬、帶風帽防寒短上衣、防風衣等（6202）進出口量值

二、女大衣、斗蓬、帶風帽防寒短上衣、防風衣等進出口單價

三、女大衣、斗蓬、帶風帽防寒短上衣、防風衣等主要進出口國家

四、女大衣、斗蓬、帶風帽防寒短上衣、防風衣等進出口省市分析 第二節 2009-2011年中國女西或便服套裝,上衣,裙,裙褲,長短褲及馬褲進出口分析

一、女西或便服套裝,上衣,裙,裙褲,長短褲及馬褲（6204）進出口量值

二、女西或便服套裝,上衣,裙,裙褲,長短褲及馬褲進出口單價

三、女西或便服套裝,上衣,裙,裙褲,長短褲及馬褲主要進出口國家

四、女西或便服套裝,上衣,裙,裙褲,長短褲及馬褲進出口省市分析 第三節 2009-2011年中國女襯衫進出口分析

一、女襯衫（6206）進出口量值

二、女襯衫進出口單價

三、女襯衫主要進出口國家及地區

四、女襯衫進出口省市分析

第四節 2009-2011年中國女背心等內衣,襯裙,短襯褲,睡衣褲,浴晨衣等進出口分析

一、女背心等內衣,襯裙,短襯褲,睡衣褲,浴晨衣等（6208）進出口量值

二、女背心等內衣,襯裙,短襯褲,睡衣褲,浴晨衣等進出口單價

三、女背心等內衣,襯裙,短襯褲,睡衣褲,浴晨衣等主要進出口國家

四、女背心等內衣,襯裙,短襯褲,睡衣褲,浴晨衣等進出口省市分析 第五節 2009-2011年胸罩、腹帶、緊身胸衣、吊褲帶、吊襪帶等（6212）進出口分析

一、胸罩、腹帶、緊身胸衣、吊褲帶、吊襪帶等進出口量值

二、胸罩、腹帶、緊身胸衣、吊褲帶、吊襪帶等進出口單價

三、胸罩、腹帶、緊身胸衣、吊褲帶、吊襪帶等主要進出口國家及地區

四、胸罩、腹帶、緊身胸衣、吊褲帶、吊襪帶等進出口省市分析

第二部分 女裝區域及細分市場分析 網 址：www.tmdps.cn

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第八章 中國女裝重點區域市場運行剖析

第一節 深圳女裝市場分析

一、深圳女裝業現狀

二、深圳女裝市場現狀

三、深圳女裝行業發展模式分析

四、深圳女裝產業區域品牌塑造分析

五、深圳女裝內貿市場現狀

六、深圳女裝品牌發展預測 第二節 杭州女裝市場分析

一、杭州女裝設計人才現狀

二、杭州女裝營銷軟肋分析

三、新形勢下杭州絲綢女裝業發展對策

四、杭女裝產業面臨新機遇新挑戰

五、發展杭州女裝業對策措施

六、杭州女裝向國際大牌靠攏 第三節 鄭州女裝市場分析

一、鄭州女裝業發展現狀分析

二、鄭州女裝發展形勢分析

三、鄭州女裝抱團發展分析

四、鄭州女裝發展前景分析

五、鄭州女褲發展趨勢 第四節 青島

一、青島女裝產業指導意見出臺

二、政府大力推進青島女裝產業發展的策略

三、青島女裝迎來發展新高峰 第五節 溫州

一、溫州女裝發展之路分析

二、溫州女裝零售市場現狀分析

三、溫州女裝小店搶占市場的建議 第六節 石獅

一、石獅女裝市場運行呈現強勢

二、石獅市場女裝質量提升明顯

三、網店成石獅女裝市場營銷新途徑

第九章 中國女裝細分產品市場發展趨勢

第一節 孕婦裝市場分析

一、中國孕婦裝市場潛力分析

二、后讓孕婦裝時尚升級

三、孕婦裝市場戰略分析

四、我國孕婦裝投資前景

五、孕婦裝競爭趨勢 第二節 女性內衣市場分析

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一、中國女性體型特征及其內衣消費特點透析

二、女性內衣市場容量擴大

三、女人內衣跨性別營銷模式分析

四、女性內衣品牌發展簡況

五、特賣和貴價商品各自紅火

六、色彩鮮艷款式性感的產品備受青睞

七、女性內衣品牌打響市場爭奪戰

八、女性內衣市場前景預測 第三節 婚紗行業分析

一、我國《婚紗禮服行業標準》分析

二、婚紗市場需求狀況

三、我國婚紗產業發展現狀

四、我國婚紗市場存在的問題

五、關于我國婚紗產業的建議及前景

六、我國婚紗市場發展形勢分析 第四節 職業女裝

一、職業女裝市場亮點分析

二、職業女裝時尚變身贏得消費者喜愛

三、防輻射性職業女裝前景好 第五節 運動服裝

一、運動服裝扮靚與流行女裝并齊

二、運動品牌搶占高爾夫女裝市場

三、運動女裝市場前景廣闊 第六節 中國女褲市場研究分析

一、女褲行業產業鏈分析

二、中國女褲產業格局發生變化

三、女褲市場區域特性分析

1、鄭州女褲業發展需要價值創新

2、廣州

3、陜西

三、影響品牌女褲銷售競爭的因素

四、品牌代理商開發區域市場的措施

五、戰略升級是中國女褲業發展方向

第十章 中國女裝相關產業運行分析

第一節 服裝制造業

一、2012年服裝產品生產情況

二、金融危機形勢下行業的發展態勢

三、2012年紡織服裝行業出口情況分析

四、中國服裝企業發展機遇及轉型分析

五、年紡織服裝外銷市場發展預測 第二節 紡織行業發展分析

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一、我國紡織行業經濟運行分析

二、我國紡織行業內需市場回顧

三、中國紡織行業發展目標分析

四、中國紡織內需市場預測

第三節 2012年各地區紡織服裝制造經濟指標

第三部分 女裝行業競爭格局分析

第十一章 中國女裝市場競爭格局分析

第一節 女裝市場競爭狀況

一、中國女裝行業競爭激烈

二、我國服裝行業的市場競爭朝著價值競爭階段發展

三、“留洋”服飾企業暗戰女裝之都

四、女裝品牌競爭細分化明顯

五、國內女裝市場的國際化競爭愈加明顯

六、我國女裝的高端市場幾乎全部被國外品牌所占領，第二節 女裝市場部分品牌競爭策略比較分析

一、ONLY

二、太平鳥

三、哥弟

四、斯爾麗

第三節 中國女裝與國際先進水平的差距

一、設計方面

二、品牌方面

三、文化內涵方面

第四節 中國女裝提升競爭力的措施

一、面料應成為首要解決問題

二、應結合多方力量提升女裝企業競爭力

三、中國女裝提升國際競爭力的具體措施

四、提升品牌市場競爭力與附加值的策略分析

第十二章 國外女裝行業優勢企業分析

第一節 范思哲（VERSACE）

一、公司簡介

二、范思哲中國市場戰略

三、金融危機下公司發展狀況分析

四、公司在亞洲市場擴張分析 第二節 古琦(GUCCI)

一、公司簡介

二、公司品牌介紹

三、Gucci女裝系列產品分析 第三節 VEROMODA

一、公司簡介

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二、公司在華發展

三、公司產品特點

第四節 埃斯普瑞（ESPRIT）

一、公司簡介

二、公司品牌介紹

三、公司市場定位

四、公司發展方向

五、公司在華分銷網絡策略 第五節 ONLY

一、公司簡介

二、品牌優勢

三、ONLY公司品牌取勝策略

第十三章 中國服裝行業重點企業分析

第一節 雅戈爾集團股份有限公司（600177）第二節 寧波杉杉股份有限公司（600884）第三節 報喜鳥集團有限公司（002054）

第四節 福建七匹狼實業股份有限公司（002029）第五節 江蘇紅豆實業股份有限公司（600400）第六節 湖北美爾雅股份有限公司（600107）第七節 中國服裝股份有限公司（000902）第八節 略??

第四部分 女裝行業發展趨勢及戰略分析

第十四章 2013-2018年中國女裝產業前景展望與趨勢預測

第一節 2013-2018年中國女裝新趨勢探析

一、中國女裝產業集群趨勢

二、中國高級女裝品牌發展趨勢

三、中國女裝色彩及面料、款式流行趨勢 第二節 2013-2018年中國女裝流行趨勢分析

一、2012年春夏女裝市場新走勢

二、2012年春夏女裝流行趨勢

三、2012年春季女裝市場新款流行色彩

四、2012年秋冬女裝面料流行趨勢 第三節 2013-2018年中國女裝行業投資機會

一、個性、健康服裝將成為消費亮點

二、中國女裝市場呈現多種商機

三、中國高爾夫女裝市場需求漸增

四、加大碼女裝市場供不應求

第四節2013-2018年中國女裝行業投資風險及專家建議

第十五章2013-2018年女裝行業營銷戰略分析

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第一節 女裝營銷策略分析

一、女裝營銷渠道分析

二、女裝品牌渠道建設策略分析

三、女裝存貨的管理消化方案

四、哥弟女裝市場細分化策略

五、女裝市場定位及戰略發展分析 第二節 女裝品牌企業發展策略分析

一、女裝品牌發展策略

二、女裝品牌代理策略

三、代理國外女裝品牌新思考

四、品牌女裝折扣店營銷分析

五、女裝品牌終端經營策略

第三節 探討中國女裝名牌企業的發展之路

一、明確的市場定位

二、科學的技術標準

三、藝術的經營策略

四、品牌女裝企業發展之路

第四節 中高檔女裝企業市場策略分析

一、中高檔中年女裝策略

二、高級女裝經營戰略

三、高級女裝品牌經營法則

圖表目錄：（部分）

圖表 2009-2012年4月美國從中國進口紡織品服裝統計.圖表 2009-2012年4月紡織行業工業總產值增速情況.圖表 2009-2012年4月紡織工業固定資產投資增長情況.圖表 2009-2012年4月紡織工業主要產品產量增長情況.圖表 2009-2012年4月紡織工業規模以上企業內銷增速.圖表 2009-2012年4月紡織服裝行業累計總產值統計.圖表 2009-2012年4月紡織服裝行業累計銷售產值統計.圖表 2009-2012年4月紡織服裝行業累計利潤統計

圖表 2009-2012年4月紡織服裝行業累計全部從業人員平均人數統計 圖表 2009-2012年4月紡織服裝行業累計企業單位數統計 圖表 2009-2012年4月紡織服裝行業累計總產值統計.圖表 2009-2012年4月紡織服裝行業累計銷售產值統計.圖表 2009-2012年4月紡織服裝行業累計利潤統計

圖表 2009-2012年4月紡織服裝行業累計全部從業人員平均人數統計 圖表 2009-2012年4月紡織服裝行業累計企業單位數統計 圖表 2009-2012年4月前兩個季度行業效益指標分析.圖表 2009-2012年4月前兩個季度行業利潤率變化情況.圖表 2009-2012年4月服裝類消費增長情況.圖表 2009-2012年4月全國重點大型零售企業服裝銷售情況

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圖表 2009-2012年4月大商場服裝銷售情況.圖表 2009-2012年4月服裝類商品零售價格指數

圖表 2009-2012年4月服裝類商品消費價格指數變化趨勢

圖表 2009-2012年4月大型零售店商業企業服裝類產品價格指數月度變化趨勢 圖表 2009-2012年4月我國服裝規模以上企業產量統計.圖表 2009-2012年4月我國服裝規模以上企業產量同比增長情況.圖表 2009-2012年4月西服及西服套裝產量全國合計.圖表 2009-2012年4月西服及西服套裝產量浙江合計.圖表 2009-2012年4月西服及西服套裝產量江蘇合計.圖表 2009-2012年4月西服及西服套裝產量安徽合計.圖表 2009-2012年4月西服及西服套裝產量遼寧合計.圖表 2009-2012年4月西服及西服套裝產量山東合計.圖表 2009-2012年4月襯衫產量全國合計 圖表 2009-2012年4月襯衫產量浙江合計 圖表 2009-2012年4月襯衫產量江蘇合計 圖表 2009-2012年4月襯衫產量安徽合計 圖表 2009-2012年4月襯衫產量遼寧合計 圖表 2009-2012年4月襯衫產量山東合計

圖表 2009-2012年4月針織服裝產量全國合計.圖表 2009-2012年4月針織服裝產量浙江合計.圖表 2009-2012年4月針織服裝產量江蘇合計.圖表 2009-2012年4月針織服裝產量安徽合計.圖表 2009-2012年4月針織服裝產量遼寧合計.圖表 2009-2012年4月針織服裝產量山東合計.圖表 2009-2012年4月羽絨服裝產量全國合計.圖表 2009-2012年4月羽絨服裝產量浙江合計.圖表 2009-2012年4月羽絨服裝產量江蘇合計.圖表 2009-2012年4月羽絨服裝產量安徽合計.圖表 2009-2012年4月羽絨服裝產量江西合計.圖表 2009-2012年4月羽絨服裝產量山東合計.圖表 2009-2012年4月革皮服裝產量全國合計.圖表 2009-2012年4月革皮服裝產量浙江合計.圖表 2009-2012年4月革皮服裝產量江蘇合計.圖表 2009-2012年4月革皮服裝產量安徽合計.圖表 2009-2012年4月革皮服裝產量遼寧合計.圖表 2009-2012年4月革皮服裝產量山東合計.圖表 2009-2012年4月毛皮服裝產量全國合計.圖表 2009-2012年4月毛皮服裝產量浙江合計.圖表 2009-2012年4月毛皮服裝產量江蘇合計.圖表 2009-2012年4月毛皮服裝產量河北合計.圖表 2009-2012年4月毛皮服裝產量遼寧合計.圖表 2009-2012年4月毛皮服裝產量山東合計.網 址：www.tmdps.cn

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圖表 2009-2012年4月華北地區女裝前十位品牌市場占有率 圖表 2009-2012年4月東北地區女裝前十位品牌市場占有率 圖表 2009-2012年4月中南地區女裝前十位品牌市場占有率 圖表 2009-2012年4月西北地區女裝前十位品牌市場占有率 圖表 2009-2012年4月華東地區女裝前十位品牌市場占有率 圖表 2009-2012年4月西南地區女裝前十位品牌市場占有率 圖表 2009-2012年4月我國服裝進口情況 圖表 2009-2012年4月我國服裝出口情況

圖表 2009-2012年4月我國服裝出口前20 名省市（出口額）圖表 2009-2012年4月我國服裝出口區域情況（按出口額）圖表 2009-2012年4月我國服裝出口區域情況（按出口量）圖表 2009-2012年4月我國服裝出口目的國情況（按出口額）.圖表 2009-2012年4月我國服裝出口目的國情況（按出口量）.圖表 2009-2012年4月美國海關統計從中國進口服裝情況 圖表 2009-2012年4月我國服裝出口前20 名省市（出口量）圖表 2009-2012年4月我國服裝出口月度增幅情況 圖表 2009-2012年4月我國服裝月度出口情況.圖表 2009-2012年4月上海服裝市場價格同比情況

圖表 2009-2012年4月我國紡織品服裝出口分省市統計.圖表 2009-2012年4月女大衣、斗篷、帶風帽防寒短上衣、防風衣等進口統計 圖表 2009-2012年4月針織或鉤編女大衣、帶帽防寒短上衣、風衣等進口統計 圖表 2009-2012年4月女西或便服套裝,上衣,裙,裙褲,長短褲及馬褲進口.圖表 2009-2012年4月女襯衫進口統計

圖表 2009-2012年4月女大衣、斗篷、帶風帽防寒短上衣、防風衣等出口統計 圖表 2009-2012年4月針織或鉤編女大衣、帶帽防寒短上衣、風衣等出口統計 圖表 2009-2012年4月女西或便服套裝,上衣,裙,裙褲,長短褲及馬褲出口.圖表 2009-2012年4月女襯衫出口統計

圖表 2009-2012年4月女背心等內衣,襯裙,短襯褲,睡衣褲,浴晨衣等出口.圖表 2009-2012年4月北京紡織服裝行業累計總產值統計 圖表 2009-2012年4月北京紡織服裝行業累計銷售產值統計.圖表 2009-2012年4月北京紡織服裝行業累計利潤統計

圖表 2009-2012年4月北京紡織服裝行業累計全部從業人員平均人數統計 圖表 2009-2012年4月北京紡織服裝行業累計企業單位數統計.圖表 2009-2012年4月西服及西服套裝產量北京合計.圖表 2009-2012年4月襯衫產量北京合計.圖表 2009-2012年4月針織服裝產量北京合計 圖表 2009-2012年4月羽絨服裝產量北京合計 圖表 2009-2012年4月革皮服裝產量北京合計 圖表 2009-2012年4月毛皮服裝產量北京合計

圖表 2009-2012年4月北京女裝零售市場零售額統計.圖表 2009-2012年4月1北京品牌女裝零售額統計

圖表 2009-2012年4月北京女裝市場平均單價千元以上的品牌.網 址：www.tmdps.cn

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圖表 2009-2012年4月上海紡織服裝行業累計總產值統計 圖表 2009-2012年4月上海紡織服裝行業累計銷售產值統計.圖表 2009-2012年4月上海紡織服裝行業累計利潤統計

圖表 2009-2012年4月海紡織服裝行業累計全部從業人員平均人數統計.圖表 2009-2012年4月上海紡織服裝行業累計企業單位數統計.圖表 2009-2012年4月西服及西服套裝產量上海合計.圖表 2009-2012年4月襯衫產量上海合計

圖表 2009-2012年4月羽針織裝產量上海合計.圖表 2009-2012年4月羽絨服裝產量上海合計.圖表 2009-2012年4月革皮服裝產量上海合計.圖表 2009-2012年4月上海10大商場服裝大類商品銷售統計

圖表 2009-2012年4月上海女式時裝銷售量、額及平均銷售價格.圖表 2009-2012年4月廣東紡織服裝行業累計總產值統計 圖表 2009-2012年4月廣東紡織服裝行業累計銷售產值統計 圖表 2009-2012年4月廣東紡織服裝行業累計利潤統計.圖表 2009-2012年4月廣東紡織服裝行業累計全部從業人員平均人數統計.圖表 2009-2012年4月廣東紡織服裝行業累計企業單位數統計.圖表 2009-2012年4月西服及西服套裝產量廣東合計.圖表 2009-2012年4月襯衫產量廣東合計

圖表 2009-2012年4月針織服裝產量廣東合計.圖表 2009-2012年4月羽絨服裝產量廣東合計.圖表 2009-2012年4月革皮服裝產量廣東合計.圖表 2009-2012年4月毛皮服裝產量廣東合計.圖表 2009-2012年4月浙江紡織服裝行業累計總產值統計 圖表 2009-2012年4月浙江紡織服裝行業累計銷售產值統計 圖表 2009-2012年4月浙江紡織服裝行業累計利潤統計.圖表 2009-2012年4月浙江紡織服裝行業累計全部從業人員平均人數統計.圖表 2009-2012年4月浙江紡織服裝行業累計企業單位數統計.圖表 2009-2012年4月西服及西服套裝產量浙江合計.圖表 2009-2012年4月襯衫產量浙江合計

圖表 2009-2012年4月針織服裝產量浙江合計.圖表 2009-2012年4月羽絨服裝產量浙江合計.圖表 2009-2012年4月革皮服裝產量浙江合計.圖表 2009-2012年4月化纖行業總量增長情況.圖表 2009-2012年4月化學纖維主要省市產量變化 圖表 2009-2012年4月化纖布主要省市產量變化

圖表 2009-2012年4月我國化纖制紡織品及服裝進出口情況 圖表 2012年化纖行業經營環境變化.圖表 2009-2012年4月化纖行業生產經營和盈利狀況.圖表 2009-2012年4月化纖行業產銷銜接和資產運轉情況 圖表 2009-2012年4月化纖行業固定資產投資情況

圖表 2009-2012年4月化纖行業新產品開發和勞動生產率水平.網 址：www.tmdps.cn

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圖表 2012年化纖短纖價格走勢

圖表 2009-2012年4月我國主要紡織品產量.圖表 2009-2012年4月我國紗布產量及同比增長情況.圖表 2009-2012年4月我國紗產量大省同比增長情況.圖表 2009-2012年4月我國布產量大省同比增長情況.圖表 2009-2012年4月紡織品行業利潤率對比.圖表 2009-2012年4月紡織品行業全部從業人員數對比.圖表 2012年純棉紗和坯布價格走勢.圖表 中國服裝行業競爭力前10強企業名單.圖表 消費者了解女裝趨勢的主要渠道

圖表 女裝消費者對于廣告方式的認可程度.圖表 最能引起女裝消費者購買欲望的因素.圖表 吸引女裝消費者進入賣場的主要因素.圖表 消費者購買女裝時最關心的問題 圖表 影響女裝消費者重復購買的因素 圖表 女裝消費者主要購買的服裝類別

圖表 女性消費者春夏裝和秋冬裝的消費檔次

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