第一篇：娃哈哈市場調查方案

.娃哈哈礦泉水市場

調查方案

系別：運輸與經濟管理系

專業名稱：營銷與策劃

班級：營銷一班

實訓：2010.1.7~2010.1.1

2小組成員：陳金富 韋舒桓 姚炎勝 梁保強 伍國偉

娃哈哈市場調查方案.1．調查目的:通過此次調查了解到娃哈哈礦泉水在市場上的被接受程度與認知度，以及消費者對娃哈哈礦泉水的意見與建議，通過調查結果再制定一系列的調整及宣傳。來提高娃哈哈礦泉水在市場的認可度。

2．調查對象：柳州市消費者

3．調查單位：聯華超市 士多店 雜貨店 學校的小超市 金鵝批發商。

4．調查項目：（1）消費者的年齡，性別，職業，月收入等基本情況。

（2）消費者對娃哈哈礦泉水的訴求傾向。

5．調查提綱：（1）消費者的基本情況

（2）消費者對礦泉水的喜好程度

（3）消費者對礦泉水的認可，評價

（4）消費者在選用礦泉水時注重的方面

6．調查地點：聯華超市 士多店 雜貨店 學校的小超市 金鵝批發商

7．調查方式：

按照調查問卷的內容采取攔截訪問的方式進行調查，收集材料

8．資料的整理與分析方法：

問卷回收以后，將問卷進行整理分析，將有錯誤填寫或不完整、不規范的問卷挑選出來，進行處理，保證數據與內容的準確性，再將資料進行歸納，總結，得出結論。

9．根據調查情況和分析結果寫出調查報告。調查報告的主要內容有：調查目的，調查方法，調查結果及資料分析。根據調查結果分析，提出建議。

10．調查機構：柳州市鐵道職業技術學院大學生

11.1、調查設計與組織實施

2、調查對象構成情況簡介

3、調查的主要統計結果簡介

4、綜合分析

5、數據資料匯總表

12.調查人員：陳金富 韋舒桓 姚炎勝 梁保強 伍國偉

您好，我們正在做關于大學中對娃哈哈礦泉水的偏好的市場問卷調查，希望您能抽出一些時間回答一下以下問題，給出您寶貴意見。謝謝！

娃哈哈礦泉水市場問卷調查.1.請問您的年齡段：（）

A 15-2 5B 25-35C 35-45D其他

2.您現在從事的職業：（）

A 經商B學生C 白領D 其他

3.請問您經常購買哪個品牌的礦泉水：（）[多選題]

A 康師傅B 依云C 娃哈哈D 西藏冰川礦泉水E 農夫

山泉

4.您會固定購買一個品牌的礦泉水嗎？（）

A會B 不會

5.請問您最經常在哪些地方購買瓶裝水：（）

A.超市B.便利店C.其他

6.您一般選擇什么價位的瓶裝飲用水（500ml）：（）

A 1.5元以下B1.5~5元C5元以上.你平均每月用于買飲料的開支大概是：（）

A20元以內B 20-50元C50-100元D 100元以上

8.您一般在什么情況下購買礦泉水：（）

A 口渴時B 開會時C 出外旅游D 其他

9.瓶裝水的促銷和廣告宣傳會影響您的購買行為嗎？（）

A.會B.有一定影響C.不會D.不知道

10.如果一種瓶裝飲用水有保健的作用，但每瓶售價在5元以上，您會選擇它

嗎？（）

A 會B 不會C 試一試

11.你對哇哈哈礦泉水有多少了解（）

A、很了解B、聽說過C、不知道

12.您比較看重飲料的哪些方面（）

A、價格B、口感C、包裝

13.您經常選擇的娃哈哈飲品種類是（）

A、礦泉水B、乳飲品C、茶

感謝您在百忙之中抽空回答我們的問卷，在此祝您 新年好！身體健康！萬事如意！

第二篇：娃哈哈蘇打水市場調查問卷

娃哈哈pH9.0蘇打水調查問卷

1.請問您的性別是？

A.男

B.女

2.請問您的年齡階段是？

A.10~18歲

B.18~25歲

C.25~30歲

D.30~40歲

3.是否對于娃哈哈這個品牌有所了解？

A.有了解

B.非常了解

C.沒有了解

4.您通常在哪里購買飲料？

A.超市

B.便利店

C.自動販賣機

D.其他_________________

5.您知道娃哈哈9.0PH蘇打水嗎？

A.知道

B.聽說過

C.不知道

6.您對娃哈哈系列飲料的印象如何？

A.很好

B.一般

C.很差

7.您最喜歡的飲料推廣方式是？

A.媒體的廣告

B.超市、商場免費試飲

C.優惠促銷（如減價、有獎贈飲等方式）

D.通過游戲或者比賽以及其他有趣味的活動宣傳

E.其他

8.您主要從何途徑了解娃哈哈9.0PH蘇打水？（多選）

A.報紙、刊物

B.電視廣告

C.朋友介紹

D.其他________________

9.您比較看重飲料的哪個部分？（多選）

A.消暑解渴

B.補充水分

C.補充體力

D.讓人感到開心

E.包裝

F.口味

G.健康

H.價格

10.您覺得哪種方式更吸引您購買？

A.買一送一

B.打折促銷

C.有獎銷售

D.免費試飲

E.贈送小禮品

F.廣告及代言人

G.其他________________

11.哪些類型的廣告會影響您對蘇打水的選擇（可多選）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.雜志廣告

D.網絡app植入廣告

E.綜藝贊助廣告

F.網絡紅人的推薦廣告

12.您覺得娃哈哈PH9.0蘇打水具有哪些優勢才會引起您購買（可多選）

A.弱堿性，更健康

B.富集更多微量元素和礦物離子

C.納米過濾，安心安全

D.0卡路里,風味多選

13.您認為娃哈哈PH9.0蘇打水的價格合理區間是

A.0-4元

B.5-7元

C.8元及以上

14.您覺得娃哈哈pH9.0蘇打水系列產品需要改進的地方有（可多選）

A.口味

B.質量

C.包裝

D.價格

E.其他________________

15.讓您給娃哈哈ph9.0蘇打水打分您會打幾分？

A.3

B.5

C.8

D.10.

第三篇：娃哈哈飲料市場調查問卷

娃哈哈飲料市場調查問卷

同學，您好！

我是聊城職業學院市場營銷專業的一名學生，為了配合課程需要，特定進行此次問卷調查，希望您能抽出一點時間，幫我們填一份問卷，我們會對您的個人信息保密。謝謝！

基本信息：

年級：姓名：性別：

1.你喜歡在什么時候喝飲料？

A、口渴時B、身心疲憊時C、無聊時D、想喝就喝時

2.你知道的飲料品牌有哪些？（多選）

A、娃哈哈B、統一C、康師傅D、可口可樂

E、百事F、農夫山泉G、健力寶L、其他

3.你最喜歡喝的飲料品牌是？

A、娃哈哈B、統一C、康師傅D、可口可樂

E、百事F、農夫山泉G、健力寶L、其他

4.你平時喝哪類的飲料？

A、碳酸飲料B、果蔬汁類C、含乳飲料D、瓶裝飲用水E

5.你通常接受什么價位的飲料？

A、1-2元B、3-5元C、5-10元D、10元以上

6.你喜歡什么包裝的飲料？

A、紙盒B、塑料瓶C、玻璃瓶D、鋁質量易拉罐

7.你對飲料最看重什么？（多選）

A、口感B、解渴效果C、品牌D、包裝E、其他

8.如果新產品上市，你會因為哪些因素購買？（多選）

A、廣告因素B、覺得新鮮，想嘗嘗C、周圍人的影響

D、被包裝吸引E、其他

9.你知道娃哈哈品牌的哪些產品？（多選）

A、營養快線B、hello-c檸檬C、礦泉水D、爽歪歪

E、AD鈣奶F、激活G、花草茶L、其他、茶飲料

10.你會購買娃哈哈品牌里的哪類飲料？

A、營養快線B、hello-c檸檬C、礦泉水D、爽歪歪

E、AD鈣奶F、激活G、花草茶L、其他

11.你覺得娃哈哈飲料的價格如何？

A、便宜B、適中C、偏貴E、物超所值

12.你偏向于哪種促銷方式？

A、降價B、贈品C、加量不加價D、抽獎E、其他

13.你覺得娃哈哈飲料存在什么缺陷？

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

14.你對娃哈哈飲料有什么意見或建議？

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________調查員：日期：

第四篇：娃哈哈營銷策劃方案

娃哈哈營銷策劃方案

活動背景：隨著飲料行業的發展，大多數飲料行業都面臨創新困難這一問題，相似口味產品岑出不窮，消費者選擇困難，所以有必要擴大娃哈哈產品的宣傳力度，突出娃哈哈產品的亮點，讓廣大消費了解并選擇娃哈哈公司的產品。

活動目的和意義：通過活動的開展，加大宣傳力度，增強消費者對娃哈哈的認可程度，提升品牌影響力，通過消費者對娃哈哈原有產品的信任，從而增強對新產品的期待，通過一系列的宣傳，讓消費者有眼前一亮的感覺，使大家在眾多飲料產品中毫不猶豫的選擇我們的產品。

活動名稱：那些年，我們一起喝過的娃哈哈

活動開展：本次活動主要圍繞從小AD鈣奶到大AD鈣奶再到乳酸菌三種產品，開展‘回味’‘伴隨’‘成長’三條主線，突出‘健康與活力’這一概念，體現親人之間溫馨甜蜜的感覺。圍繞三條主線，選擇三種不同的內容活動。具體如下：

1、‘回味’：隨著現代生活更新換代的速度越來越快，新產品的出現使消費者應接不暇，但實際在人們的內心深處，童年回憶會變得更加美好，我們可以通過微信平臺分享他們童年時期與娃哈哈有關的趣事，根據他們記憶深處的眷戀，突顯娃哈哈的可信賴程度，回憶總是美好的，許多事物都是失去了才懂得珍惜，通過回憶勾起他們對娃哈哈那種熟悉的味道的懷念，調高消費欲望，同時選拔最雷人、最搞笑、最感動甚至是最深情的事，公布出來與大家分享并且有娃哈哈系列產品作為獎勵。讓大家在分享的同時獲得感動，在了解的同時加大信任，更好的調動人們參與活動的積極性。

2、‘伴隨’：無論經歷多少風雨，一直陪伴在我們身邊不離不棄的人首當其沖是我們的家人，所以提到伴隨，所有人都會想到親人，所以在此環節，我們可以利用這一特點，將娃哈哈與‘家’聯系在一起，進行一次‘隨街采訪’，可以通過：你最熟悉的娃哈哈產品是什么？提到娃哈哈AD鈣奶，你最大的感覺是什么？你知道娃哈哈新品乳酸菌最大的特色是什么？你小時候經常喝娃哈哈么，你還會給你的下一代選擇娃哈哈么，為什么？等問題，篩選有利于我們進行宣傳推廣的答案，制作一個簡單的宣傳片，通過發達的互聯網讓更多的人看到我們的宣傳片。同時，伴隨帶來的就是感動，娃哈哈AD鈣奶帶給很多人的感覺是溫暖幸福的，正如家給我們的感覺一樣，那是一種親情的味道，通過這方面宣傳，使人們想到家就自然而然的想到AD鈣奶，從而對娃哈哈的認可程度大大上升。

3、‘成長’：娃哈哈公司自1987年創建以來，一直都在成長，同時一個人從童年到青年也是一個成長的過程，我們可以通過青年宮和幼兒園的合作舉辦才藝展示活動，通過電子板或者海報來體現娃哈哈產品的成長，通過小朋友和大朋友的互動展現人的成長，從小范圍帶動大范圍，吸引更多的人去體味這種成長，并且這一系列人為地聯系，加大娃哈哈產品的影響力，在取的一定成果的時候適時推出娃哈哈乳酸菌。詳細的說明乳酸菌的功效，讓人們更好的接受新品。活動口號：憶味道，品成長，訴感動，筑信賴。

活動負責人：陳龍、張旭

活動需要道具：人員、展板、海報、橫幅、攝像儀器、娃哈哈營銷2隊2014年5月29日

第五篇：娃哈哈小陳陳飲料昆明市場調查問卷

娃哈哈小陳陳飲料昆明市場調查問卷

您好!我們是娃哈哈昆明公司的訪問員,我們正在對小陳陳飲料的市場情況進行調查,您的意見將會為我們的調查提供很大的幫助,而且有助于生產廠家為您提供更好的產品和服務。您的個人信息僅供問卷分析使用，我們保證您的信息的保密性，請您放心填寫。請在您認為最合適的答案上面的劃勾，感謝您的支持與配合，謝謝！

調查對象基本信息：

1.您的性別：

A男B女

2．您現在所處的年齡段：

A 15歲以下B 16～25歲C 26～35歲D 35～45歲E 46歲以上

3.您現在的職業：

A工薪一族B高級管理C機關人員D學生E個體老板F自由職業 G其他（注明）封閉式問題：

1.您喝過娃哈哈公司的小陳陳飲料嗎？

A經常喝B偶爾喝C 從沒喝過

2.您聽說過小陳陳飲料嗎？

A 很熟悉B聽說過C好像聽過D從沒聽說過

3.您平時喜歡喝什么類型的飲料？

A天然植物飲料B果汁飲料C碳酸飲料D咖啡飲品 E茶飲料F功能飲料G其它（比如＿＿）

4.您平時在什么場合喝飲料？（限選兩項）

A宴席聚會B吃飯時C運動后D逛街或旅游時E其他

5.您通常在什么地方買飲料（限選兩項）

A 便利店B 大型超市C 餐廳D 自動售貨機E促銷活動現場F其它（＿＿）

6.您購買飲料時是受哪方面因素影響？（限選兩項）

A品牌B價格C口味D特色包裝

E營養價值F即興購買G明星代言H其它

7.您喜歡哪種類型的包裝？

A塑料瓶裝B易拉罐裝C紙質軟包裝D玻璃瓶E無所謂

8.您喜歡什么類型的產品外觀設計

A、卡通人物型（如酷兒）B、時尚型（如百事可樂）C、明星人物型（如雪碧）

D、自然景物型（如統一綠茶）E、實物型（如統一鮮橙多的橙子形象）

9.您大約每周購買飲料的頻率？

A從不B幾乎每天C 2～3次D三次以上E不固定

10.你是否只喝單一口味飲料，還是經常換口味？

A只喝單一口味B偶爾換口味C經常嘗試新口味

11.對于新推出的飲料，你會因為什么原因去嘗試它呢？（限選2項）

A朋友推薦B廣告新穎吸引人C促銷D嘗試新鮮E包裝美觀F其它

12.您喜歡什么樣的促銷方式？

A 打折 B 多買附贈C免費試飲 D 有獎銷售E 贈送禮品F其他（＿＿）

13.你覺得小陳陳飲料的外觀設計怎么樣？

A非常不好B不太好C一般D還可以E非常好

14.您認為小陳陳飲料的目前的定價（）

A 非常合理B 比較合理C 一般合理D 不太合理E非常不合理

15.您認為在您喝完小陳陳之后覺得該飲料具有以下哪些特性？

A好喝、解渴B健康營養C能夠迅速補充體力D心情大好 E其他（＿＿）開放式問題：

1.您對綠色健康飲料有什么樣的看法?

答:＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿

＿ ＿ ＿ ＿ ＿＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿

2.對這款飲料你覺得有什么地方需要改進？

答:＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿

＿ ＿ ＿ ＿ ＿＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿