第一篇：教育培訓(xùn)市場調(diào)查分析報告

本網(wǎng)調(diào)查教育培訓(xùn)亂象 市場巨大危機(jī)潛伏？

2009-08-03 11:41

科技發(fā)展日新月異，終身學(xué)習(xí)成為趨勢。當(dāng)前嚴(yán)峻的就業(yè)形勢，給職業(yè)技能培訓(xùn)市場再添一把火。

培訓(xùn)行業(yè)蘊(yùn)藏巨大的商機(jī)：根據(jù)中國居民儲蓄存款做出的保守估計，中國教育培訓(xùn)市場的潛在市場規(guī)模達(dá)3000億元，并保持著迅猛的發(fā)展速度；培訓(xùn)市場潛伏著不可忽視的危機(jī)：培訓(xùn)機(jī)構(gòu)質(zhì)量良莠不齊、虛假廣告泛濫、培訓(xùn)人員魚龍混雜??

近日，記者走訪了有關(guān)部門和多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，試圖揭開異常火爆而“迷人眼”的我國教育培訓(xùn)市場的面紗。

培訓(xùn)“蛋糕”巨大 難掩亂象叢生

【培訓(xùn)機(jī)構(gòu)多如牛毛！證出多門，有的培訓(xùn)班只能藏身私宅】

暑期降臨，各種印著“暑假家教班”、“英語速成”、“名師輔導(dǎo)”的暑期培訓(xùn)街貼、郵箱廣告充斥住宅區(qū)和住戶的信箱；各種媒體也來助陣，不少報紙每天拿出大量版面來刊登培訓(xùn)廣告；在高校校園，培訓(xùn)廣告更是鋪天蓋地，“外語教育”、“計算機(jī)考試”、“快速學(xué)歷”、“100%推薦就業(yè)”形形色色讓人眼花繚亂??

培訓(xùn)市場的“蛋糕&rdquo,北京月餅;到底有多大？

《2007-2010年中國培訓(xùn)市場發(fā)展預(yù)測與投資分析報告》指出，目前，IT培訓(xùn)、英語培訓(xùn)、管理培訓(xùn)和少兒教育已成為培訓(xùn)教育業(yè)的支柱。其中，中國英語培訓(xùn)市場的市場總值大約是150億元，相當(dāng)于一個中等城市的年產(chǎn)值。而目前全國的北京英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)總數(shù)已達(dá)5萬家之多，預(yù)計2010年我國北京英語培訓(xùn)的市場總值將達(dá)到300億元。

培訓(xùn)市場遍地黃金的現(xiàn)象，吸引越來越多的人投身其中。巨大的市場引來眾多高校樂此不疲，據(jù)資料顯示，2007年各主要高校繼續(xù)教育（不包括MBA教育）盈利情況為：清華大學(xué)6.9億元；北京大學(xué)5億元；中國人民大學(xué)3億元；浙大和南開同是過億元的大戶??

可觀的收益甚至引來國外資本的注入，從2008年開始，就陸續(xù)有外資培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來國內(nèi)掘金，今年更是頻頻推出新的品牌。

據(jù)記者了解，當(dāng)前培訓(xùn)市場的辦學(xué)主體主要分為以下幾類：各級各類學(xué)校辦的培訓(xùn)班；行業(yè)企業(yè)的培訓(xùn)中心；各種學(xué)會團(tuán)體辦的培訓(xùn)；社會力量辦學(xué)；培訓(xùn)公司；個人，如李木學(xué)習(xí)法等。除了這些列得出名目的培訓(xùn)，更多來歷不明的培訓(xùn)班舉不勝舉。

“多如牛毛！”一位業(yè)內(nèi)人士這樣形容培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的數(shù)量。他介紹，培訓(xùn)公司

目前人員流動率頗高，很多人在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)做了一段時間后，就自立門戶，裂變出無數(shù)新公司。中國企業(yè)參差不齊，但在加強(qiáng)員工培訓(xùn)方面卻越來越“英雄所見略同”；來自不同企業(yè)的不同檔次的需求，也是讓這些大小培訓(xùn)機(jī)構(gòu)得以產(chǎn)生和生存的必要因素。

然而，記者走訪的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，只有清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院培訓(xùn)中心與北京佰加佰文化培訓(xùn)可以見到辦學(xué)許可證的復(fù)印件，但分別在2009年1月9日和5月過期。一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)甚至連營業(yè)執(zhí)照都拿不出來。

“市場什么職業(yè)最熱，相關(guān)的培訓(xùn)班便會聞風(fēng)而動。”在北京富頓中心公寓的一間房內(nèi)，助理驗(yàn)房師培訓(xùn)辦公室剛剛設(shè)立不久。工作人員介紹，要等學(xué)員都報名后再確定上課地點(diǎn)，教材是自己編寫，教師均是來自大專院校的工、法、建科目的老師。雙井橋東百環(huán)家園17號樓的一間二居室，便是“領(lǐng)秀鋼管舞職業(yè)培訓(xùn)”的勁松校區(qū)。大約50平方米的面積被分為三部分：前臺、接待室和教學(xué)區(qū)。

沒有固定的教學(xué)場所和正式出版的教材，有的培訓(xùn)班只能藏身私宅??北京市朝陽區(qū)教委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，市場上很多類似的非正規(guī)短期培訓(xùn)，一段時間后就“偃旗息鼓”，這些培訓(xùn)班多數(shù)屬違規(guī)經(jīng)營，因?yàn)樗鼈冸y以取得相應(yīng)的“資格”。他解釋說，按照規(guī)定，申請舉辦社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)有明確的名稱、組織機(jī)構(gòu)和章程，有與培訓(xùn)規(guī)模相適應(yīng)的固定培訓(xùn)場地、設(shè)備及實(shí)習(xí)操作場所等。

記者從朝陽區(qū)教委獲悉，截至2009年4月30日，朝陽區(qū)獲批《社會力量辦學(xué)許可證》民辦培訓(xùn)學(xué)校（包括教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)）共有305 所。

違規(guī)培訓(xùn)為何屢禁不止？

【培訓(xùn)市場表面上的多頭管理，而實(shí)際無人管理，市場呼喚有力監(jiān)管】日前，自稱“高復(fù)航母”的杭州求是高復(fù)學(xué)校，因發(fā)布虛假廣告將再次被杭州市工商行政管理局查處。

求是高復(fù)已經(jīng)不是第一次觸紅線了。“在此之前，求是高復(fù)已被工商部門處罰過三次，都是廣告違法。”杭州市工商局商廣處執(zhí)法人員告訴記者。

作為隸屬于杭州求是專修學(xué)校的杭州求是高復(fù)培訓(xùn)班，有一句響亮的廣告詞：“高復(fù)航母，為您開啟名校之門。”求是高復(fù)在廣告上宣稱，“年年有學(xué)生考入北大、清華、人大、科大、復(fù)旦等著名大學(xué)”。求是高復(fù)成立十多年來，至今只有4人考上北大或清華，2001年至2006年無一人考上。

在經(jīng)過立案調(diào)查后，杭州市工商局認(rèn)為這個號稱浙江“高復(fù)航母”在招生廣告、宣傳上確實(shí)存在諸多“注水”。辦案人員稱，求是高復(fù)將面臨至少60萬元罰款的行政處罰。

罰款是罪有應(yīng)得，然而如此明目張膽的屢次行騙，暴露了怎樣的監(jiān)管軟肋？據(jù)了解，當(dāng)前我國培訓(xùn)學(xué)校和機(jī)構(gòu)的主管部門多頭，包括政府部門(教育、勞動、民政、工商、農(nóng)業(yè)、衛(wèi)生、交通、財政、建設(shè)等)、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)。不同的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有不同的部門管理，比如建筑師由建筑部門管理、汽修則由勞動部門負(fù)責(zé)、藝術(shù)學(xué)校及IT培訓(xùn)則由勞動部門和教育部門聯(lián)合掌管；教育部門負(fù)責(zé)審批發(fā)放《社會力量辦學(xué)許可證》，但工商部門審批的營業(yè)執(zhí)照中也含有“教育咨詢”和“文化培訓(xùn)”。“這使得整個培訓(xùn)市場的審批標(biāo)準(zhǔn)和管理手段過多過雜，不利于有效的管理培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。”近年來，我國的培訓(xùn)市場出現(xiàn)了“表面上的多頭管理，而實(shí)際無人管理”的局面。

調(diào)查中記者還發(fā)現(xiàn)，很多職業(yè)資格培訓(xùn)機(jī)構(gòu)掛著“XX授權(quán)”、“獨(dú)家委托”的旗號，然而沒有統(tǒng)一的培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)，其培訓(xùn)證書也出自多門。同為面向建筑行業(yè)從業(yè)人員培訓(xùn)土建造價員，位于西直門的中國考試培訓(xùn)認(rèn)證中心需繳納1500元培訓(xùn)費(fèi)，學(xué)員通過資格認(rèn)證考試后，將頒發(fā)中國建設(shè)教育協(xié)會承認(rèn)的合格證書。而位于東城區(qū)東四十條的北京慈航培訓(xùn)中心需要1380元學(xué)費(fèi)，學(xué)員獲得的是北京市建委頒發(fā)的資格證書。

“這也是多頭管理的表現(xiàn)之一。”崇文區(qū)勞動保障局辦公室工作人員介紹說，比如中等職業(yè)教育，初級職業(yè)教育機(jī)構(gòu)由區(qū)縣勞動局審批，中高級教育職業(yè)教育機(jī)構(gòu)由市級勞動局審批。行政部門負(fù)責(zé)教學(xué)管理和業(yè)務(wù)指導(dǎo)；技工學(xué)校則主要由行業(yè)主管部門管理，勞動部門負(fù)責(zé)教學(xué)管理和業(yè)務(wù)指導(dǎo)。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)到底應(yīng)該被教委審批還是被勞動局審批，主要看是否有學(xué)歷教育的性質(zhì)。而勞動局只負(fù)責(zé)行政審批與政策制定，不直接領(lǐng)導(dǎo)管理這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

“即使一個部門發(fā)現(xiàn)問題，但因歸口管理而放棄追查，這樣實(shí)際上會縱容違法培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。”華育國際總裁張大力呼吁，應(yīng)建立和完善政府統(tǒng)籌、教育部門協(xié)調(diào)、各職能部門各司其職并積極參與的職業(yè)教育宏觀管理體系。有關(guān)部門要加大對培訓(xùn)行業(yè)的整治和監(jiān)管力度，建立一套切實(shí)可行的長效監(jiān)管機(jī)制，分行業(yè)、分類別不定期和定期的實(shí)時監(jiān)測，防范于未然。

據(jù)了解，為了更好地管理職業(yè)培訓(xùn)市場，北京市已設(shè)立北京市職業(yè)教育與培訓(xùn)管理委員會，統(tǒng)籌全市職業(yè)教育與培訓(xùn)的領(lǐng)導(dǎo)、管理和協(xié)調(diào)。

教育培訓(xùn)行業(yè)將走向何方？

【培訓(xùn)市場要健康有序發(fā)展不僅靠資本，更要遵循教育行業(yè)自身的規(guī)律】“選擇培訓(xùn)是購買服務(wù)商品的過程，更是對自己職業(yè)發(fā)展的一種投資。”浙江省教科院院長方展畫指出，教育培訓(xùn)市場要健康有序發(fā)展，必須真正從提高學(xué)生能力、素質(zhì)出發(fā)，不要夾雜著非正當(dāng)?shù)睦妫踔疗垓_誤導(dǎo)學(xué)生。

“對培訓(xùn)市場從一開始就忽視了規(guī)范與管理，目前職業(yè)資格培訓(xùn)市場混亂是普遍現(xiàn)象，也許各部門也在加緊整頓、規(guī)范，查處非法辦學(xué)及不規(guī)范辦學(xué)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，但最終的規(guī)范市場并不能一蹴而就。只要監(jiān)管不力的現(xiàn)象還存在，培訓(xùn)質(zhì)

量就難以保證。”方展畫說。

據(jù)了解，中國教育培訓(xùn)領(lǐng)域最早起步于公辦高校剩余教育資源的利用與發(fā)掘。改革開放以來，肇始于出國潮、學(xué)歷熱、考試熱等各種強(qiáng)勁的市場需求情勢之下，很多公辦高等院校從培養(yǎng)公費(fèi)出國語言類能力入手，開始了中國教育培訓(xùn)的起始階段。很多中國知名高等院校成立的繼續(xù)教育學(xué)院，以及后來規(guī)模越來越大的各級網(wǎng)絡(luò)學(xué)院，通過各種壟斷的學(xué)歷頒發(fā)等手段進(jìn)行的各種配套或延展培訓(xùn)課程，也是公辦教育資源涉足教育培訓(xùn)行業(yè)的重要組成部分。

20世紀(jì)80年代初期，鼓勵社會力量辦學(xué)的短暫政策空間，使得很多社會機(jī)構(gòu)都熱衷于興辦各種類型的學(xué)校，其核心業(yè)務(wù)就是以職業(yè)技能短期培訓(xùn)為主。但是，隨著政府政策的逐步調(diào)整，這些學(xué)校最終拆分歸口于各級政府統(tǒng)一管理。90年代中期之后，重新恢復(fù)的出國留學(xué)熱潮，催生了一些私立教育培訓(xùn)集團(tuán)，它們改變了中國教育培訓(xùn)領(lǐng)域的利益格局，并最終推動了中國教育培訓(xùn)行業(yè)的管理標(biāo)準(zhǔn)、教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的全面提升。

“我們不得不承認(rèn)，雖然近年來高層次的培訓(xùn)有了很大的發(fā)展，但就目前中國培訓(xùn)市場上，中、低層次的培訓(xùn)仍然是培訓(xùn)市場的主流。”教育部職成司張志坤處長說。

據(jù)介紹，中國每年有將近1億人參加各式各樣的培訓(xùn)，其中近80%的人參加的仍是工作技能等方面的中、低層次培訓(xùn)。每年有將近1000萬人參加會計、烹調(diào)、美容美發(fā)等方面的培訓(xùn)。

“面對這么好的市場需求，應(yīng)該好好管理和規(guī)范。實(shí)際上，培訓(xùn)服務(wù)應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，首先要為學(xué)員提供高質(zhì)量的教學(xué)服務(wù)，同時注意職業(yè)技能培訓(xùn)如何適銷對路的問題。” 張大力介紹，目前的情況是有的學(xué)員想學(xué)的內(nèi)容沒有，而現(xiàn)有的專業(yè)又離現(xiàn)實(shí)需求有差距，學(xué)校在培訓(xùn)過程中，能不能真正地把實(shí)戰(zhàn)型的技能傳授給學(xué)員。

“市場確實(shí)很繁榮，但既然是教育培訓(xùn)，就總要對學(xué)生負(fù)責(zé)。政府應(yīng)該有所作為，發(fā)揮好監(jiān)督管理的職能，讓培訓(xùn)市場秉持教育本義，健康有序的部已商24個部委局和新東方等成熟的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的專家，正在研究制定教育培訓(xùn)服務(wù)的國家標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)獲得國家標(biāo)準(zhǔn)委同意，列入《全國服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

（2009-2013）發(fā)展規(guī)劃》。下一步將成立教育培訓(xùn)服務(wù)國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會，按照標(biāo)準(zhǔn)對各種培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和單位進(jìn)發(fā)展。”張志坤表示。

張志坤介紹，教育行質(zhì)量評估，定期公布評估結(jié)果，保障消費(fèi)者的權(quán)益。“教育行業(yè)有一些自身的規(guī)律，帶有自身行業(yè)特點(diǎn)的門檻其實(shí)都不是特別容易去靠資本，可能要靠更多的東西。在全球金融危機(jī)愈發(fā)深入的今天，教育成為投資避險的重要板塊。然而，中國教育培訓(xùn)業(yè)的整個發(fā)展極不均衡，全國性的優(yōu)質(zhì)品牌寥寥無幾，大量的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還沒有準(zhǔn)確的市場地位和戰(zhàn)略目標(biāo)。”華中科技大學(xué)教育科學(xué)研究院副院長別敦榮教授表示，到目前為止，沒有幾家國內(nèi)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有自己的核心力量，缺少課程研發(fā)力量和專職培訓(xùn)師，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)實(shí)際上只

起中介的作用：從客戶那里得到了培訓(xùn)需求之后，到社會上去找培訓(xùn)師。培訓(xùn)師通常上課來，下課走。這樣的低投入導(dǎo)致低產(chǎn)出，培訓(xùn)的質(zhì)量理所當(dāng)然會變得越來越壞。而國外的一些培訓(xùn)咨詢機(jī)構(gòu)如出臺一門課，則要花費(fèi)巨額的研發(fā)資金。中國最成功的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)——新東方以“成功學(xué)”口號而超越了培訓(xùn)本身，影響了一代青年人的生活和信念。這樣的機(jī)構(gòu)在上市后是否還能保持成長期的理念？如果教育培訓(xùn)創(chuàng)業(yè)家僅僅是資本迷醉的幻想家，忘記基本的教育理念，那么中國的教育培訓(xùn)行業(yè)將會走向何方？這不得不引起我們的深思。相關(guān)的主題

第二篇：教育培訓(xùn)市場調(diào)查問卷

教育市場調(diào)查問卷（家長版）

尊敬的家長： 您辛苦了！“望子成龍，望女成鳳”是每一位家長的心愿，作為一家負(fù)責(zé)任的教育機(jī)構(gòu)，我們也一直為您的這個心愿而不懈努力。為進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量和客戶滿意度，我校現(xiàn)開展一次市場調(diào)查活動，期待您的熱情支持和幫助。為感謝您的參與，每一位參與者都可以獲得一份紀(jì)念品，并有機(jī)會贏取價值800元的免費(fèi)精品課程。謝謝！

一、選擇題（請在符合您情況的選項(xiàng)前的方框上打勾）

1.您的孩子現(xiàn)在上幾年級？

□1-5年級□六年級□七、八年級□九年級□高一、二□高三

2.您的孩子現(xiàn)在哪所學(xué)校上學(xué)？

□師范附小□屯溪路小學(xué)□46中□48中□壽春中學(xué)□合肥一中□其它

3.您的孩子現(xiàn)在什么地方參加課外輔導(dǎo)？（可多選）

□課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)□自己老師開的小班□家教□其它

4.您的孩子正在參加哪種形式的課外輔導(dǎo)？（可多選）

□1對1□小班（10人以內(nèi)）□大班（10人以上）□家教□其它

5.您現(xiàn)在為孩子的課外輔導(dǎo)每月大致花費(fèi)多少錢？

□500元以下□500-1000元□1000-2000元□2000-3000元□3000元以上

6.您愿意為孩子的課外輔導(dǎo)每月花費(fèi)多少錢？

□1000元以下 □1000-2000元 □2000-3000元 □3000元以上 □無所謂，效果好就行

7.您認(rèn)為現(xiàn)在的課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)輔導(dǎo)效果如何？

□很好□一般□較差□沒有效果

8.您希望課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)最需要在哪些地方進(jìn)行改善？

□降低價格 □提高效果 □服務(wù)周到 □改善辦學(xué)硬件 □離家更近些 □離學(xué)校更近些

□其它，請寫出：

9.您一般通過什么方式去選擇輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)？

□短信□平面廣告□網(wǎng)絡(luò)□熟人介紹□老師推薦□課程顧問□其它

10您知道××教育嗎？

□印象很深□有點(diǎn)印象□不知道

11.如果您知道××教育，請問您的了解渠道是什么？（可多選）

□打過電話□去校區(qū)咨詢過□熟人介紹□短信□網(wǎng)絡(luò)□彩頁□廣告?zhèn)?/p>

□超市廣告□戶外廣告□小區(qū)超市□其它

為便于您獲獎后及時聯(lián)系，請準(zhǔn)確填寫您的聯(lián)系方式：

再次感謝您的熱情支持和幫助,祝您家庭幸福、萬事如意！

第三篇：美加凈市場調(diào)查分析報告

美加凈滋潤沐浴露市場調(diào)查分析報告

一、調(diào)查產(chǎn)品

上海家化美加凈滋潤沐浴露

二、調(diào)查地點(diǎn)

林科大步步高超市、家樂福超市

三、定位類型

美加凈產(chǎn)品——已有品牌的重新定位

四、市場調(diào)查

? 市場競爭分析

同類產(chǎn)品比較結(jié)果：老品牌的大眾化產(chǎn)品，信譽(yù)度高，可以帶來消費(fèi)群，經(jīng)濟(jì)實(shí)用型，適合30歲以上的普通大眾。

獲取市場機(jī)會：針對30歲以上的女性設(shè)計出的滋潤沐浴露，蘊(yùn)含蘆薈，深層滋潤，讓肌膚細(xì)膩潤滑，符合這類人群的需求，并具有價格優(yōu)勢。

? 市場產(chǎn)品分析

產(chǎn)品特色分析 美加凈滋潤沐浴露

美加凈滋潤沐浴露天然護(hù)膚品，溫和配方蘊(yùn)含蘆薈提取成分，深層滋潤，調(diào)理肌膚令肌膚光彩照人；易沖洗，肌膚不干燥不緊繃；怡人的馨香，舒緩身心疲勞。溫和沐浴，深層滋潤，調(diào)理肌膚，易沖洗，清香怡人。屬于大眾化的消費(fèi)。

力士滋養(yǎng)柔膚嬌膚沐浴乳

主打恒久嫩膚系列的水潤嫩膚配方特含乳清蛋白鎖水因子和草莓精粹，溫和去除角質(zhì)并使肌膚細(xì)膩有彈性，在留住肌膚水分的同時，幫助肌膚變得更加潤澤。全新力士嬌膚沐浴系列蘊(yùn)含牛奶精華滋潤乳液與鮮果果萃顆粒，精心打造三款各具“果”味的沐浴乳，讓肌膚綻放水嫩光彩，盡顯柔滑誘惑風(fēng)情。

多芬活膚沐浴露

蘊(yùn)含獨(dú)特的超微按摩柔珠和1/4滋潤乳液，能輕柔去除暗啞老化角質(zhì)，同時滋養(yǎng)嬌嫩肌膚。持續(xù)使用，您的肌膚更加柔嫩光滑，盡享每天沐浴的樂趣。推崇的美是自然的，是由女性自己積極創(chuàng)造的、可以帶給自己自信、并且是由內(nèi)而外散發(fā)出來的美。多芬的美是自我定義的、有思想的美。產(chǎn)品包裝分析（包括容器結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計）

美加凈滋潤沐浴露

容器結(jié)構(gòu)簡單、大眾化，圖形部分沒能顯現(xiàn)出蘆薈成分，主要以杏仁為主表達(dá)訴求 色調(diào)：淡粉紅色

定位：商標(biāo)牌號和產(chǎn)品定位相結(jié)合力士滋養(yǎng)柔膚嬌膚沐浴乳

容器結(jié)構(gòu)易拿，方便使用，圖形設(shè)計簡潔、大氣與產(chǎn)品定位相符合色調(diào)：添加產(chǎn)品的橘黃色調(diào)為主

定位：商標(biāo)牌號和產(chǎn)品定位相結(jié)合多芬活膚沐浴露

容器結(jié)構(gòu)簡單，圖案設(shè)計簡單明了

色調(diào)：以淡藍(lán)色為主色調(diào)

定位：商標(biāo)牌號

產(chǎn)品價格分析

美加凈滋潤沐浴露

1L的沐浴露價格在20~30元之間

力士滋養(yǎng)柔膚嬌膚沐浴乳

750ml價格在30~37元之間

多芬活膚沐浴露

多芬720ml的價格在33~40元之間

? 消費(fèi)者特征與習(xí)慣

美加凈滋潤沐浴露

一般是30歲以上的女性使用

力士滋養(yǎng)柔膚嬌膚沐浴乳

出眾的上等地位，有好的品味，追求高品質(zhì)、高雅、有教養(yǎng)、有格調(diào)，有自信的女性 多芬活膚沐浴露

多芬以其“簡約而真實(shí)的美麗理念”帶給消費(fèi)者真實(shí)可信的承諾，并始終如一地保持這個承諾。多芬相信美麗的定義不應(yīng)當(dāng)局限于狹隘的標(biāo)準(zhǔn)，每個女性都是一個充滿個性的特殊存在，真正的美麗存在于不同的外形，身材，年齡和膚色中?? 多芬，從產(chǎn)品到每一項(xiàng)行動，都不斷致力于激發(fā)女性深層次美的潛能，享受呵護(hù)，寵愛自己的過程，讓美真實(shí)呈現(xiàn)。

五、調(diào)查總結(jié)

在調(diào)查市場上調(diào)查沐浴露產(chǎn)品時，發(fā)現(xiàn)美加凈滋潤沐浴乳包裝，瓶形太普通而且不方便使用，并且圖形要表達(dá)的訴求點(diǎn)不夠凸顯，包裝結(jié)構(gòu)單一，沒有很大的創(chuàng)新性,包裝有充分的展示面但沒能最大限度的實(shí)現(xiàn)包裝的功能性，在細(xì)節(jié)處理上顯示的不是很精致，缺乏收藏價值。

美加凈滋潤沐浴露定位在30歲以上女性，這個年齡段的女性更注重皮膚的滋潤保養(yǎng)，這段群體對沐浴露的需求較大，而蘆薈具有防護(hù)、滋養(yǎng)的功能，在添加杏仁油具有深入滋潤的效果。

由于其產(chǎn)品包裝，不能很好的突出其賣點(diǎn)，所以為了更好的表達(dá)其賣點(diǎn)，對其進(jìn)行的重新包裝設(shè)計，在原有的基礎(chǔ)上將其包裝瓶設(shè)計成女性的S型曲線的身體，更好的表現(xiàn)其專業(yè)性，而且將其賣點(diǎn)蘆薈成分加入圖形中，表達(dá)蘆薈與杏仁油雙倍滋潤皮膚，使肌膚細(xì)膩潤滑的訴求點(diǎn)。

調(diào)查人：李雅超

學(xué)號：20092176

時間：2012年6月16日

第四篇：市場調(diào)查問卷分析報告

市場調(diào)查問卷分析報告

為了更好的了解西安汽車市場的消費(fèi)狀況，為本次策劃提供有力依據(jù)，我們團(tuán)隊利用課余時間進(jìn)行了本次市場調(diào)查。調(diào)查進(jìn)行的地點(diǎn)為高新區(qū)、未央?yún)^(qū)、長安區(qū)的部分區(qū)域。為保證本次調(diào)查能盡可能得出科學(xué)的結(jié)果，在正式調(diào)查進(jìn)行之前，我們首先在我校范圍內(nèi)進(jìn)行了試調(diào)研，并針對試調(diào)研中反映出的問題對問卷做了修改。在此之后我團(tuán)隊成員開始有組織、有計劃的對選定地點(diǎn)進(jìn)行市場調(diào)查，歷時3天，共完成了300份調(diào)查問卷的發(fā)放與回收。通過統(tǒng)計分析，結(jié)果如下：

一、消費(fèi)者對雙模電動汽車的了解程度不高。

西安消費(fèi)者對雙模電動汽車的了解程度從左圖可以清晰的看出在西安

非常了解7%了解一點(diǎn)32%的消費(fèi)者中，對雙模電動汽車非常了解的只有很小的一部分。而雙模電動汽車優(yōu)于普通燃油汽車不了解61%的特點(diǎn)是雙模電動車核心競爭力的一部分。所以，讓消費(fèi)者更清楚的了解雙模電動車將是營銷宣傳的一個重點(diǎn)。

二、絕大部分消費(fèi)者愿意承受的購車價格與“秦”的預(yù)售價格相符。

西安消費(fèi)者購車時愿意承受的價格12%2%4%3-5萬5-10萬10-20萬20-50萬50萬以上13%69% 從圖中可以看到，有近7層的消費(fèi)者愿意購買10-20萬的轎車。這樣的結(jié)果并不難想象，多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生活質(zhì)量在不斷提高，收入在不斷增加，20萬左右的汽車售價是多數(shù)家庭能夠承受的。這奠定了“秦”巨大的潛在市場。

第五篇：市場調(diào)查分析報告怎么寫

市場調(diào)查分析報告怎么寫

??作，在每年召開的政法工作會和工作會上，都要專門強(qiáng)調(diào)校園安全及周邊環(huán)境綜合治理。年8月，市委書記**在調(diào)研公安工作時指出：要大力推進(jìn)“853”工程，筑牢社會面的防控體系，確保黨政機(jī)關(guān)、金融企業(yè)、學(xué)校幼兒園的長期安全穩(wěn)定，要認(rèn)真研究城區(qū)刑事犯罪高發(fā)、“兩搶一盜”頻發(fā)、校園周邊混亂的問題。9月，市委常委、政法委書記**根據(jù)市委主要領(lǐng)導(dǎo)的指示和省委政法委領(lǐng)導(dǎo)的要求，親自主持?jǐn)M定了《**城區(qū)刑事犯罪、“兩搶一盜”和校園周邊環(huán)境專題調(diào)研領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)及工作方案》，進(jìn)一步明確了調(diào)研的目的意義、時間范圍、方式方法和人員構(gòu)成，成立了調(diào)研領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)并擔(dān)任調(diào)研領(lǐng)導(dǎo)小組組長。10月22日，由市委政法委牽頭，在全市范圍內(nèi)抽調(diào)了30余名干部，組織召開了專題調(diào)研動員會，**書記出席會議并作了重要講話，由市委政法委副書記程輝擔(dān)任校園周邊環(huán)境調(diào)研組組長。經(jīng)過一個月時間的專題調(diào)研，我們對校園及周邊環(huán)境的初步印象是：情況總體較好，校園及周邊環(huán)境基本安全穩(wěn)定，廣大師生對校園周邊環(huán)境的滿意率逐步提升，工作成效明顯，但也存在諸多不容忽視的問題。責(zé)任主體部門如何更好地為黨委政府建言獻(xiàn)策、當(dāng)好參謀助手，如何更好地牽頭抓總、狠抓落實(shí)，如何更好地為廣大群眾師生服務(wù)、履行好職責(zé)任務(wù)，是我們當(dāng)前面臨的重要問題。通過此次調(diào)研，也為我們下一步創(chuàng)新社會管理、深化平安建設(shè)、爭創(chuàng)全國綜治工作優(yōu)秀市指明了方向。

二、調(diào)研的簡要過程、方式方法和基本情況

校園周邊環(huán)境調(diào)研工作，由程輝同志負(fù)總責(zé)，按照江南、江北兩個自然片區(qū)，分成兩個調(diào)研小組，分別由市局紀(jì)委書記xxx和市公安局治安支隊支隊長xxx、市委黨校法學(xué)教研室主任于興xxx帶隊。在為期一個月的時間里，我們采取調(diào)查走訪、座談交流、問卷調(diào)查、個案剖析等方式，先后深入到**中學(xué)、漢濱初中、江北中學(xué)、張灘中學(xué)、培新小學(xué)、中渡小學(xué)等12所學(xué)校（主城區(qū)和城鄉(xiāng)結(jié)合部各占一半），并在老城、新城、江北3個基層辦事處和6個基層社區(qū)，走訪教師242人次、學(xué)生186人次、家長104人次、社區(qū)群眾167人次，召開教師、學(xué)生、家長及社區(qū)群眾代表座談會18場次，發(fā)放調(diào)查問卷1604份，收回問卷1575份。**城區(qū)共有人口44萬，其中城市建成區(qū)30平方公里內(nèi)有人口32萬人，共有各類學(xué)校126所，其中高中7所、初中15所、小學(xué)71所、幼兒園33所；共有在校學(xué)生82335人，其中高中21779人、初中14116人、小學(xué)33507人、幼兒園12731人；共有各類教職員工4458人。126所學(xué)校中，有公辦學(xué)校82所、民辦學(xué)校44所，市屬學(xué)校11所、區(qū)屬學(xué)校115所。通過扎實(shí)深入的調(diào)查研究，我們不僅發(fā)現(xiàn)校園及周邊還存在諸多突出的問題和隱患需要進(jìn)一步整治和改善，同時也發(fā)現(xiàn)了很多好的經(jīng)驗(yàn)做法和長效機(jī)制值得進(jìn)一步總結(jié)推廣，深受啟發(fā)和觸動。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1、廣大群眾和師生對黨和政府高度關(guān)心校園安全、關(guān)注環(huán)境治理、關(guān)懷工作比較滿意，對下大氣力整治和改善校園周邊環(huán)境表示擁護(hù)。對綜治部門創(chuàng)新社會管理、深化平安建設(shè)、維護(hù)校園周邊穩(wěn)定，指導(dǎo)行政部門及學(xué)校開展平安創(chuàng)建工作給予了充分肯定。對財政、部門不斷加強(qiáng)各級各類學(xué)校基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大中小學(xué)安全投入，改善校園周邊環(huán)境給予了積極評價。對文廣、衛(wèi)生、工商、公安等部門清理整頓校園周邊文化市場、飲食衛(wèi)生、流動攤點(diǎn)及治安亂點(diǎn)，打擊整治非法圖書、音像制品、違規(guī)網(wǎng)吧、“三無食品”、“五小行業(yè)”及侵害師生生命財產(chǎn)安全的行為表示歡迎。廣大群眾和師生一致認(rèn)為，加大校園周邊環(huán)境整治力度，為青少年學(xué)生營造良好的內(nèi)外部環(huán)境，直接關(guān)系著千家萬戶的幸福安寧，關(guān)系到整個社會的和諧穩(wěn)定，必須堅持不懈抓緊抓好。

2、座談走訪中，廣大群眾和師生反映，當(dāng)前影響**城區(qū)校園周邊環(huán)境的突出問題和隱患主要是：一是道路交通安全的問題，上放學(xué)期間校園門口人車混行、出行難的現(xiàn)象校校皆是；二是飲食安全的問題，調(diào)研所到之處，每所學(xué)校門口均逗留有三至五個流動飲食小攤點(diǎn)，且多系“三無食品”，隨意擺放的現(xiàn)象比較突出；三是網(wǎng)吧管理的問題，校園周邊均開設(shè)有網(wǎng)吧，有的還在200米范圍內(nèi)，青少年學(xué)生出入網(wǎng)吧的現(xiàn)象屢禁不止；四是社會治安的問題，社會閑散人員聚集在校園周邊，尋機(jī)敲詐勒索學(xué)生財物甚至侵害學(xué)生的現(xiàn)象時有發(fā)生；五是安保警力不足的問題，每所學(xué)校雖配備有1-2名保安，但年齡普遍偏大，轄區(qū)派出所警力有限，任務(wù)繁重，一天三個時段在校園周邊巡邏很難保證。

3、問卷調(diào)查中，我們共設(shè)計了31個問題，基本涵蓋了校園周邊環(huán)境治理的各項(xiàng)內(nèi)容，相對來說比較系統(tǒng)和客觀。