第一篇：酒店亮燈儀式發言稿

：君豪燈火耀湛江

致辭：

各位來賓，女士們，先生們：

一年一度的圣誕節即將來臨，今天大家歡聚一堂，溝通交流，共敘友情，喜迎圣誕，意義十分特別！圣誕節,是一個起源于西方而又逐漸擴展到世界上許多國家的重要節日，有著優美的傳說，寄托著世世代代的希望、期盼和祈求。圣誕節體現了博愛與寬容的基督精神，“博愛”源自圣經《新約》里的“神愛世人”，是對一切世人仁慈、無條件、無差別的愛，美好的圣誕老人傳說至今感動著世人！執此佳節來臨之際，我謹代表湛江君豪酒店，向在座的各位嘉賓、朋友致以節日的問候和衷心的祝福！

2012年是湛江君豪酒店開業的第二個年度，在市委、市政府及相關部門的大力支持下，在各級領導的親切關懷下，酒店秉承“真情回報社會，創造粵西品牌”的價值理念，不斷創新，與時俱進，在競爭中穩步發展。在此，我衷心的感謝社會各界對界君豪酒店的厚愛與支持！希望這次圣誕節點燈儀式可以給大家帶來更多對圣誕節的美好回憶！

提前祝大家圣誕快樂！謝謝！

第二篇：亮燈儀式策劃稿

亮燈儀式策劃稿（主持串詞）流程

發布者：易欣廣告

添加時間：2009-7-28

點擊數：2201

廣州拓為廣告公司 禮儀 開業 慶典 展覽 特裝 晚會 音響 婚禮 婚慶 儀式 南都視點亮燈儀式主持詞

王非：尊敬的各位領導、各位來賓、媒體的朋友們，大家上午好！

今天我們在廣東廣播中心舉辦一個別開生面的開播儀式。我主持了這么多活動，而主持一個由報紙和電臺聯合舉辦的節目開播儀式，還真是頭一回。

高娜：我想各位也跟我一樣，懷著期待，懷著激動。我謹代表活動主辦方廣東電臺新聞臺、南方都是市報，向每一位蒞臨的嘉賓和媒體朋友問好，感謝你們對我們的支持，也感謝你們對新聞事業的支持。謝謝大家。

王非：“南都視點-直播廣東”是廣東電臺新聞臺和南方都市報系南方都市報整合雙方優勢資源聯合打造的一檔觀點型電臺談話節目，也是兩大傳媒集團之間跨媒體聯合的最新嘗試，下面請允許我為大家介紹今天抽空蒞臨的主辦方領導和嘉賓，他們分別是：

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王先生 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

李女士

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張先生

高娜：我身邊的搭檔王也是“南都視點·直播廣東”的節目監制。讓我們以熱烈的掌聲歡迎他們的到來！

李總致辭~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ ? 王非：下面，我們首先有請~~~~~~~~~~~~驢總 先生上臺為開播儀式致辭，有請~~~~(上場音樂)

王總致辭~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

高娜：謝謝牛總的精彩發言，請就坐。接下來有請~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~上臺講話，大家掌聲歡迎。有請~~~~先生。（上場音樂）

~~~~~~~~~播放節目宣傳片~~~~~

王非：謝謝~~~~~的致辭，請就坐。大家聽了兩位領導的發言，想必對“南都視點·直播廣東”這個全新欄目充滿了期待，報紙會說話的？其實我也跟大家一樣。接下來不妨讓讓我們看一段視頻，好好了解下“南都視點·直播廣東”節目呈現給我們的是怎樣一副鮮活的面孔，怎么讓報紙說話，怎么傳播穿透報紙的聲音，怎么做不一樣的新聞節目。請看大屏幕。（宣傳片播放完畢后）

高娜：很有創意得介紹，好可愛的舌頭！如果說某種程度上，媒體也是社會的喉舌，那么“南都視點·直播廣東”希望成為喉嚨中的舌頭。宣傳片中的基本造型是一個舌頭，它是“南都視點·直播廣東”的吉祥物，吉祥物頭上兩個眼珠子代表視野。這個舌頭可塑性強，你可以把它看成一個正在說話的嘴巴、一個問號、一個耳朵、一個感嘆號，代表“南都視點·直播廣東”節目四種表情：說話、詢問、傾聽、感嘆。

節目主持人上臺見面

王非：“南都視點·直播廣東”是一個聚合公眾言論的公共性平臺，是一個個人表達和公共討論的聲音平臺。我想在這個節目背后，必然凝聚了不少幕后人員的心血，他們是節目觀點與價值的核心生產者、挖掘者、傳播者，也是媒體與聽眾溝通交流平臺的搭建者。

高娜：大家一定很好奇，聲音背后的主持人是怎樣把穿透報紙的聲音演澤得如此深刻、如此深深入耳？

讓我們以熱烈的掌聲有請“

南都視點·直播廣東”節目主持人上臺，讓大家見識一下是什么樣的舌頭發出這么有穿透力的聲音？有請四位主持人上臺！王

非

廣東電視臺主持人，全國金話筒獎“金獎”得主

陳小琳

廣東電視臺主持人，全國金話筒獎“金獎”得主(陳小琳出差今天不能到現場)王昕偉

南都傳播研究院

林燕

南都傳播研究院

（高娜現場采訪三個人，讓每個人說對節目期望的話）

~~~~~~~~合作雙方介紹節目合作特點~~~~~

高娜：大家可以看出，這是一支實力雄厚的主持人團隊。

如果把“南都視點·直播廣東”比做一個剛剛出生落地的嬰兒，那么這個嬰兒身上流有報紙和廣播的血液。

都說父母最了解自己的孩子，廣東電視新聞臺和南方都市報，他們作為“南都視點·直播廣東”的父母，對自己孩子的出生過程、性格特征、期望等是最有發言權的。

接下來首先有請~~~~~~~~~~~~~~~先生上臺

謝謝~~~~~~~~~總的精彩發言。

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開播儀式~~~~~~~~~

高娜:聽了~~~總的一番話，我們完全有理由相信，這一一個聚合了“南中國天空最有力量的聲音”和“辦中國最好的報紙”的節目，必然能不鳴則已，一鳴驚人，深受聽眾喜愛。在此，預祝“南都視點·直播廣東”這個可能是世界是記者最多的節目，開播順利，收聽率芝麻開花節節高！

不知不覺，吉時已到。

有請主辦方領導上臺：

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王先生 ~~~~~~~~~~~~~~~~~·~~~

李女士 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

在先生

王非：下面有請節目主辦方各位領導和嘉賓以及現場的朋友們一起，用力敲擊手中的加油棒，讓我們攜手啟動“南都視點·直播廣東”開播，一起見證一個新節目的誕生！一起見證一個新生命發出的好大聲！預備，敲！

（備注：

禮儀會將加油棒送給主辦方領導：領導和嘉賓以及現場記者觀眾使勁敲擊加油棒，燈柱隨著敲擊聲由下至上亮燈，敲到一定分貝，裝置爆禮花出來；如果技術做不到，就“人工”控制，主持人拿個分貝儀；這個環節需要主持人充分調動大家的參與度、熱情）

記者提問

高娜：謝謝各位的積極參與，謝謝主辦方領導的加油，接下來是記者提問時，有請廣東電視臺新聞臺常務副總監 麥偉平先生、南方都視報執行總編輯莊慎之先生留步。有需要的記者朋友請直接向他們提問。謝謝。（會提起與3位記者溝通好在現場提問）

（電視設計的問題：我們知道，南方都市報是廣州和深圳兩地合計零售量最大的日報，同樣，廣州和深圳也是廣東省內電臺競爭最激烈的地區，請問麥總，通過此次與南方都市報的合作，你對廣東電臺新聞臺收聽率在廣州和深圳兩地的提升有什么期待？）

活動結束 高娜：感謝大家的光臨，“南都視點·直播廣東”開播儀式活動現在結束，謝謝大家的支持！再見

領導參觀

高娜：接下來，請各位領導移步到二樓，參觀廣播中心廣東廣播展覽館及十三樓的廣東電臺直播室。

第三篇：UKCN2017年倫敦圣誕亮燈儀式

UKCN|2017年倫敦圣誕亮燈儀式

圣誕節的腳步越來越近了，作為一貫習俗，英國每年都會在11月的時候點亮各處街道上的圣誕燈，并且還經常會邀請一些“重要人物”來參與，同時還會舉辦各種娛樂演出來襯托出節日的氣氛，為大家提前預演一場美輪美奐的圣誕前奏。

為了不讓大家錯過每年這個激動人心的時刻，現在特別在這里為大家列出一些倫敦重要街道的圣誕節亮燈儀式，如果你感興趣又碰巧有時間，那一定要去瞧一瞧！

牛津街圣誕點燈 | Oxford Street Christmas Lights

牛津街有57年的圣誕點燈歷史了，今年，是它第四年點起雪球一樣的LED裝飾燈。相比于去年，今年牛津街在圣誕燈的裝飾上又有了新升級哦。今年，牛津街點燈活動同樣是與慈善機構NSPCC合作，呼吁大家每人捐款￡5，就可以給在牛津街上給你自己或者你的家人朋友點上一盞署他名字的燈哦。11月7日（周二），牛津街的圣誕燈飾將會被點亮，而且當天還會有現場的演出，很多大牌明星如英國女歌手Rita Ora，2006年X-Factor的冠軍得主Matt Terry 和男團5 After Midnight都會參加，現場還會有獲得Tony Award提名的jazz表演呢。感興趣的同學可以早一點到現場，到時候肯定是人山人海。具體演出開始時間，大家可以時刻關注官網安排。時間：2017年11月7日至2018年1月6日 地點：Oxford Street, London W1A 1EX

攝政街圣誕點燈 | Regent Street Christmas Lights

作為倫敦街道中不可不看的風景，古樸大氣的攝政街除了是各式大牌的聚集地，更是許多百年建筑的集中營。而這里最美的時候莫過于圣誕節前夕，街道上懸空而掛的彩燈依次亮起，有圣誕樹的模樣，也有圣誕老人駕著雪橇奔馳的模樣。今年攝政街的點燈主題為“圣誕精神”，將重現1954年攝政街第一次點燈時的樣子。在精美布置的彩燈下，似乎連倫敦的寒夜也不再冷了。要體驗圣誕的氣氛，就在點燈那日去看吧！

時間：2017年11月16日至2018年1月6日

地址：Regent Street, London W1B 5AH

皇家植物園亮燈迎圣誕 | Christmas at Kew Gardens

皇家植物園今年的圣誕亮燈將會從11月22日持續至次年1月1日。每年此時，皇家植物園都會吸引大批游客前來觀賞夜燈的亮起：情侶們互相牽著對方的手在浪漫燈光的烘托下幸福地漫步在公園里；孩子們蹦跳著興奮地到處張望那些五顏六色的燈；朋友們在歡樂的氣氛中開心地談笑風生。屆時，花園里還將為大家準備童年標配——旋轉木馬，以及有關圣誕節的各種禮品和食物。在植物園里吃喝玩樂一起開心地迎接圣誕的到來吧！票價￡16起。時間：2017年11月22日(下午17:00開始）至2018年1月1日 地點：Royal Botanic Gardens, Kew, London TW9 3AB

約克公爵廣場圣誕大點燈 | Christmas at Duke of York Square

位于King’s Road上的Duke of York Square將在11月18日下午5點迎來一年一度的點燈儀式，2點鐘廣場就已經熱鬧起來了，伴隨著各種豐富的活動，如圣誕唱詩班、烤堅果、以及面部涂鴉等等，更是增添了節日的氣氛。讓小朋友（當然童心滿滿的大朋友也是相當歡迎的）更開心的是，圣誕老人也會帶著各種各樣的禮物蒞臨現場哦！摸摸他的胡子合張影什么的也是極好的。聽說有圣誕老人的圣誕節才是完整的，而他就在約克公爵廣場等著你們來拿禮物呢！時間：2017年11月18日開始 地址：King’s Road, London SW3 4LY

考文特花園圣誕點燈 | Covent Garden Christmas

Covent Garden Christmas可謂是眾多集市之中最會賣萌的，因為集市開始之前，他們會先進行一年一度的圣誕大點燈，而且這里不僅有圣誕彩燈，還會有一顆巨大的圣誕樹和一只巨大的麋鹿彩燈。這個銀色的麋鹿彩燈也將成為這個集市區的短暫性地標哦！當然，因為集市區的所在位置購物十分便利，所以觀賞圣誕點燈的同時你還可以買買買！去年還增添了LEGO彩燈和The Royal Ballet皇家芭蕾舞團帶來的芭蕾舞劇《胡桃夾子》，今年具體的活動還沒公布，想知道今年Covent Garden Christmas亮燈有什么花樣，一定要記得時刻查看官網信息哦。誠意滿滿的考文特花園每一項活動都充分散發著濃濃的圣誕氣氛啊！

時間：2017年11月14日開始

地址：Covent Garden, The Market, London WC2E 8RF

邦德街圣誕大點燈 | Bond Street Christmas Lights

說到在倫敦購物的好去處，一定繞不過大牌云集的邦德街。幾乎你能數得上的牌子，比如香奈兒，LV，Gucci等一線大牌都在這里開有旗艦店，連素來以喜歡挑逗土豪刷新炫富數字的蘇富比拍賣行也坐落在這里。去年邦德街以“孔雀”為主題來布置圣誕彩燈。這個主題是為了紀念在18世紀后期一群被戲稱為“孔雀”的年輕男性。當時的他們經常以隆重的著裝在邦德街上閑晃，成就了早期的潮人形象。以白色孔雀羽毛和孔雀頭冠形狀的彩燈裝飾別有一番景象。不過今年的彩燈布置還沒有公布，想去攝政街看點燈的朋友們別忘了去官網查看最新信息哦。

時間：時間待定，大家可以時刻關注官網更新 地址：Bond Street, London W1S 1SR

搖滾時裝街大點燈 | Carnaby Christmas Lights

Carnaby Street是位于倫敦西敏市Soho區的一條著名購物街，臨近牛津街與攝政街。這條街上的服裝風格多與朋克搖滾掛鉤，個性張揚之間卻又蘊含著濃得化不開的英倫風情。另外，Carnaby Street依然延續了圣誕點燈之購物大狂歡！屆時臨街的120多家店鋪都會推出20%的折扣哦，每家店里還有自己的活動！反正美味小吃、現場DJ打碟動感音樂、趣味活動，全部應有盡有！時間：2017年11月9日（18:00點燈）至2018年1月6日 地址：Carnaby Street, London W1F 9PB

格林威治集市點燈 | Lantern Parade and Christmas Lights On

現在的點燈儀式為了更好地營造出圣誕氣氛，也是花樣百出，創意滿滿。格林威治的圣誕點燈儀式除了懸掛傳統的圣誕彩燈之外，你還可以看到提燈大游行。這些漂亮的小燈籠都是很有愛心的小朋友們做的，當天這些萌萌的“小天使們”將帶著他們的小成果隨著爵士樂隊的演奏從Discover Greenwich ORNC一路走到Greenwich Market。彩燈亮起后，大家就可以享用各種美味的圣誕食物啦！另外，在Greenwich Grotto可以見到圣誕老公公哦！

時間：2017年11月22日16:00-19:00（16:45左右點燈）地址：5b Greenwich Market, London SE10 9HZ

南岸中心冬季慶典 |Winter Festival at Southbank Centre

Southbank中心的冬季慶典集圣誕點燈與圣誕集市為一體，將一起呈現在大家面前！大家可以期待今年的冬季慶典會比往年的內容更加豐富哦：吃不過來的美食，具有特色又充滿圣誕色彩的的各種手工藝品，以及夜晚集市點燈時迷人的夜景，都是熱情歡迎各地游客的象征。慶典期間，還將會唱詩班，數位搖滾歌手用激情的歌聲點燃整個集市，迎接圣誕和新年的到來！大家可以經常去活動官網逛逛，隨時查看慶典的最新活動。

時間：2017年11月10日至2018年1月4日 地址：Belvedere Road, London SE1 8XX

Marylebone Christmas Lights

11月15日Marylebone 也要迎來一年一度的圣誕點燈啦，點燈的同時也會伴隨著圣誕市集的開放，讓人微醺的紅酒，熱騰騰的香腸肉丸，稀奇古怪的手工藝品，點燈當天從15:45開始就會有一連串的舞臺表演，歌舞戲劇，DJ音樂樣樣都有，據說還會邀請倫敦西區的神秘嘉賓來助陣哦。另外，圣誕老人也會親臨現場呢，絕對是倫敦最值得期待的圣誕點燈之一。

時間：2017年11月15日（18:00點燈）至2018年1月1日 地址：Marylebone High Street, London, Marylebone, London W1U 5HD

Kingston Christmas Lights

紀念Kingston的圣誕點燈儀式也是伴隨著圣誕集市，看了點燈還能一嘗各地美食真是美滋滋呀，對啦，一定不要錯過Eden Craft Market上的一些手工藝品，非常精致。11月16日晚上18:00正式點燈，屆時還會有唱詩班，現場表演，各大商店也會有非常誘人的折扣呢。時間：2017年11月16日（18:00點燈）

地址：Clarence St, Kingston upon Thames, London KT1

大家這個時候一般都在為各種各樣的assignment或者essay煩惱，但學習是需要勞逸結合的，累了困了就先把紅牛咖啡放放，約上幾個好基友一起出去走走，提前感受一下圣誕節的氣氛！祝大家每天都有好心情哦！

文章轉載英國紅領巾

第四篇：萬達圣誕活動(亮燈儀式)策劃案

大慶薩爾圖萬達廣場2011圣誕節—亮燈儀式

活動組織方案

大慶嘉財慶典

2011年12月11日

提綱 活動概況 活動流程 活動布場 活動費用

預計日期：2011年12月17日 預計時間：18點18分 預計時長：15分鐘

活動地點：大慶薩爾圖萬達廣場門前小廣場

出席嘉賓：市政要員1-2人萬達高層1-2人顧客代表1-2人 參與人員：到場顧客 工作人員：項目督導1位

主 持 人1位

音 響 師1位禮儀人員8位特效煙火2位焰火燃放2位專業攝影2位專業攝像2位、場地督導1位施工人員4位

活動流程：17點30份在預定接待房間接待領導及貴賓蒞臨17點50分在接待房間為領導及嘉賓佩戴胸花18點10分領導及嘉賓步入儀式區域，音效配合18點12分萬達嘉賓致辭18點15分領導講話

18點18分啟動瞬間，禮儀人員為領導送白手套，領導戴好手套，的、按動電鈕圣誕樹周圍特效啟動，兩只流星焰火飛抵圣誕樹頂端，圣誕樹周圍冷焰火燃放，圣誕樹背面8只紅光禮花啟動，音效配合。

18點20分儀式結束

01面對圣誕樹搭建小型典禮臺及背景 02背景周圍布置空飄、立柱等慶典物品 03舞臺兩側搭建燈光、音響設備 04圣誕樹周圍布置冷焰火 05圣誕樹頂端布置流星焰火

06圣誕樹后面安全區域布置紅光禮花

第五篇：“粉紅絲帶亮燈儀式”——雅詩蘭黛公益活動策劃

“粉紅絲帶亮燈儀式”——雅詩蘭黛公益活動策劃

項目主體：雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司

項目執行：藍色光標公共關系機構

一、項目背景

1、項目單位性質

粉紅絲帶乳腺癌防治運動是由國際化妝品集團雅詩蘭黛的資深副總裁伊芙琳·蘭黛和友人于1992年10月在美國倡導發起，旨在向全球女性傳播“及早預防，及早發現，及早治療”乳腺癌。在他們的倡導下，“粉紅絲帶”已經成為全球乳腺癌防治運動的標志，每年10月的第三個星期五是“粉紅絲帶”關愛日。

“粉紅絲帶亮燈儀式”是粉紅絲帶乳腺癌防治運動中的一項重要內容。2000年10月，全球50多個國家，260多個著名建筑物，如法國的凱旋門、意大利的比薩斜塔、加拿大的尼亞加拉大瀑布以及美國紐約的帝國大廈等都曾參加過“粉紅絲帶亮燈儀式”，這一儀式引起了全世界對乳腺癌防治運動的關注。如今，粉紅絲帶乳腺癌防治運動在中國熱力升溫是一年一度的標志性活動，“粉紅絲帶”已邁出國界，為全球所共有。

2、執行地域

2003年10月，上海黃浦江上一艘鑲滿粉紅色彩燈的游輪讓中國人第一次領略到“粉紅絲帶”的風采，粉紅絲帶乳腺癌防治運動正式進入中國。2006年，中國首次加入“粉紅絲帶”全球各地標志性建筑的亮燈活動，“世界第三大斜拉橋”上海南浦大橋的主橋部分被粉紅色籠罩，黃浦江面沉浸在一片粉色的海洋中。2008年，粉紅色的燈光再一次點亮建于1903年的前門23號——前美國公使館，這里曾經是周恩來總理的辦公地點，行走在其中，很能體會到百年建筑散發出的凝重感。

二、項目調研

據WHO統計，從1990年至2002年，在世界范圍內，乳腺癌的發病率和死亡率平均增長了22%。中國原本是乳腺癌的低發國，但近年來隨著發病率的逐年上升，乳腺癌的預防和治療也迫在眉睫。2003年，有著女性健康倡導者稱號的雅詩蘭黛集團將粉紅絲帶乳腺癌防治運動帶到中國，在這幾年中得到了中國社會各界的積極支持與參與。

在談起發起粉紅絲帶乳腺癌防治運動的初衷時，伊芙琳·蘭黛回憶說：“最初，我是被一部錄像所感染，講述的是一家名為Look Good Feel Better的組織為在接受治療的女性提供肌膚護理及佩戴假發，來幫助她們減輕癌癥治療過程中的痛苦。現在，很多人的生活正被乳腺癌無情地折磨著，我們有必要借助廣泛的傳播，募集資金來支持有關乳腺癌的預防、檢查、治療的研究。”

在精心打造化妝品帝國的同時，雅詩蘭黛集團還熱心于公益事業。在伊芙琳·蘭黛女士及雅詩蘭黛集團的積極推動下，每年的10月成為“世界乳腺癌防治月”，各國的婦女會在胸前佩戴粉紅絲帶，并志愿發放乳腺癌防治宣傳手冊，用這一舉動喚起女性預防、戰勝病魔的信心。

三、項目策劃

1、公關目標

·鞏固雅詩蘭黛女性健康倡導者的形象，尤其是以粉紅絲帶為代表的熱心公益企業的形象;維持健康、活力的企業運營者形象。

2、傳播信息

宣傳和倡導“及早預防，及早發現，及早治療”這一觀念。

3、公關策略

·結合特殊時間點，制造熱點事件;

·融入民族文化，升華活動內涵;

·豐富活動內容，強化視覺沖擊。

4、媒體策略 ·邀請國內重要的平面媒體、電視媒體、網絡媒體，圍繞“雅詩蘭黛關注女性健康”這一核心內容進行多層面、多角度的傳播;·邀請部分媒體記者親身體驗雅詩蘭黛亮燈儀式，增強記者的現場感受和報道興趣;·邀請重點日報類和財經類媒體對雅詩蘭黛高層進行深度專訪，提高活動關注度。

5、方案要點

透過地標性建筑亮燈這種特別的方式喚起人們對乳腺健康的關喚起人們對乳腺健康的關注。

四、項目執行

2008年10月8日晚，粉紅絲帶乳腺癌防治運動發起者雅詩蘭黛集團在北京前門23號的前美國公使館舉行亮燈儀式。陽光媒體集團主席、陽光文化基金會主席楊瀾被授予“粉紅絲帶全球大使”稱號，雅詩蘭黛集團希望通過楊瀾的影響力使粉紅絲帶運動受到更多百姓的關注和參與。

同時，雅詩蘭黛集團與中國疾病控制中心健康教育所合作拍攝的乳腺癌防治專題片《遠離乳癌 健康一生》及公益廣告片也在當天舉行了首映式。社會名流的到場和公益宣傳片的播放，讓一場典雅的公益活動呈現在公眾眼前。

在流程中，以動感的粉紅絲帶藝術體操為所有到場來賓演藝了一段唯美的故事：一對在熱戀中的青年男女卻被乳腺癌所困擾，女子一度消沉并失去希望，但在男子的鼓勵和愛護中重燃起信心，勇敢地和病魔斗爭并獲得新生。

此外，通過粉紅絲帶公益活動回顧視頻短片，向參會嘉賓展示了長期以來雅詩蘭黛集團在防治乳腺癌上的不懈努力。最后，親臨活動的領導一同在象征地球的啟動臺上共同點亮現場，將氣氛推向高潮。

來自全國4個城市的近80家媒體參加了啟動儀式，通過媒體記者的現場見證和實時的新聞傳播，對“雅詩蘭黛公司熱心公益的女性健康倡導者的企業形象”進行了廣泛報道。

活動的執行的特點

1、從活動選址上，秉承雅詩蘭黛對于亮燈儀式場地的一貫要求，即適合做亮燈的典型地標性建筑，我們從數十個備選地中選出了最為適合的前門23號院。

2、從現場布置上，為了盡量突出本次活動的主題——沒有乳腺癌的世界，活動現場運用了大量的高科技燈光設備，從場地的無照明狀態變成粉色世界，一共用了上千只Par燈和電腦燈，數十名技術人員共同配合。當現場嘉賓按動啟動按鈕的那一刻，所有的燈光徐徐亮起，雅詩蘭黛的Logo也在其中閃爍。

五、項目評估

為了最大限度地向全國的受眾傳達本次亮燈儀式的核心信息，活動以全國/北京地區主流媒體為主，同時覆蓋上海、廣州、成都、天津四個重點銷售區域的媒體。除了大眾平面媒體、網絡媒體和廣電媒體之外，還為雅詩蘭黛邀請了時尚雜志的媒體記者。針對各種類型的媒體，包括平面媒體、網絡媒體，影視媒體，均有專門的工作人員進行引領和控制，媒體管理比較到位。通過媒體報道成功地傳達了雅詩蘭黛集團關愛女性健康、積極履行企業社會責任的核心信息，引起了媒體和消費者的廣泛關注。

1、從最后的傳播效果來看，媒體組合應用效果明顯：平面、網絡、廣電的立體化、交叉化傳播，健康、財經、時尚等各類媒體、各類版面的組合傳播，交織成一張傳播大網，形成了較高的受眾到達率。

2、為達到預期的傳播效果，適應不同媒體的發稿習慣，我們提供了三種類型的稿件：大眾篇、健康篇和時尚篇，通過有針對性的稿件規劃，滿足不同類型媒體的需求，提高了活動在媒體上的報道率。

3、從最后的發布情況看，邀請到會的平面及網絡媒體共發稿71篇。其中，大眾及網絡媒體一共發稿42篇，時尚雜志發稿29篇，稿件發布率為92.2%。廣電媒體方面，前期共邀請廣電媒體7家，后期播出率為100%。大量主流媒體的深度報道引起多家網絡媒體的轉載，轉載文字量高達130，593字。

專家點評

這次公關活動的最大特點，是以公益活動的形式來提升企業知名度和美譽度。雅詩蘭黛的首要目標受眾，主要是高端的職業女性，如何通過公司倡導的粉紅絲帶運動，鞏固雅詩蘭黛“女性健康倡導者”、“熱心公益”，“健康、活力”的企業形象和品牌形象呢?主辦方在前門23號院精心安排了一場亮燈活動，通過營造粉紅色這樣一個溫和顏色引起人們對乳腺健康的關注。

雅詩蘭黛授予了楊瀾這位知名女性“粉紅絲帶全球大使”稱號，以期通過其影響力使更多百姓關注和參與粉紅絲帶運動。同時，雅詩蘭黛為合作拍攝的專題片《遠離乳癌 健康一生》及公益廣告片舉行首映式，回顧粉紅絲帶公益活動的視頻短片，展示雅詩蘭黛長期以來在防治乳腺癌上所做的努力……一系列真實感人的內容使整個發布會簡單但不單調，平實但不平淡。

在媒體傳播上也考慮周到，如為本次活動提供大眾篇、健康篇和時尚篇三種稿件，以適應不同媒體的需求。這種精準的傳播方式，使活動取得了良好的傳播效果。

鐘育贛 廣東外語外貿大學教授，廣東營銷學會副會長