第一篇：博客頻道對比分析

博客頻道對比分析.11新聞1班 郭梓煊 2011024131李耀穩 2011024138 騰訊：騰訊人氣攀升速度一直很高，但是從首頁觀察中發現，其并沒有將博客頻道鏈接放在首頁中，而是將其依托在搜索引擎服務中，與騰訊微博、播客等服務結合在一起成為一個相互聯系的中文社區。簡潔的頁面使網頁打開速度有了保證，大大增加了穩定性。同時，騰訊博客頻道與前期較成熟的頻道，例如微博、播客等結合在一起，也使騰訊用戶之間增強了相互的交流，增強用戶體驗。

騰訊博客將自身定位于“鍵盤上的私家歷史”，在整個頻道中也不難看出，騰訊一直圍繞這一定位，組織安排博客頻道的內容。

首先，打開頁面，視覺中心落在“焦點”欄目上。博客頻道依托騰訊王牌欄目《活著》，《十年》等，用圖片講述精彩的故事，或抒情，或紀實，或娛樂，或時尚，比起干枯的文字，圖片更加耐人尋味，也使網民能夠身臨其境的感知新聞事件。

其次，及時更新的專家學者博文，觀點犀利，奪人眼球。騰訊一直注重思想和觀點，這一點在博客頻道頭條欄目“大家”中也有所體現。騰訊將知名學者，如閭丘露薇，趙麗華等的精彩博文，通過騰訊博客這個平臺，將自己的學識、觀點、見聞以及真相，分享給了上億網友。

第三，形式多樣獨具特色的小欄目，可以滿足不同年齡段讀者的需求。騰訊博客中有包括評論，體壇風云，情感時尚，星座運勢等不同風格的欄目，擴展了博客的內容和形式，使博客內容不僅僅局限于文字，更能吸引網民的興趣。

第四，關注用戶，關注熱點。除頻道置頂的導航外，騰訊博客還貼心的在頁面下滑底端設置導航，“對什么博客感興趣，點擊立刻查找”，也對熱門博主，熱門博文話題進行推薦。除此之外，騰訊博客注重與網民互動，在草根中發現見解獨到的觀點和文筆犀利精彩的文章，同時在頁面最底部分，設立“活動、投稿、互動”，舉辦特色活動“騰訊文筆峰會”，這些都是其他門戶網站所沒有的，值得借鑒和學習。

新浪

博客宣傳語；草根名博。

在“名人博客”已不能夠更多的吸引瀏覽量的時刻，新浪由名人博客轉向草根博客，通過草根博客迎合大眾口味，追求消費文化。

頁面設計；簡潔大方，整潔美觀，以深橙色為主，注目性很強，給人既新鮮又充滿活力的感覺，首頁分為三欄，左側是精選的流動圖片，圖片下方推薦的是一天之內、一周之內的微博最火。中間是一些推薦播客。右側有熱點話題和悅博專題可供選擇。

內容；新浪博客首頁可見的文章分類有，娛樂、體育、文史、女性、IT、財經、股票、汽車、房產、教育、游戲、軍事、星座、美食、家居、育兒、健康、旅游、收藏、尚品、草根、圖片、校園共23個頻道。是頻道最多的博客，內容涉及很廣泛。在首頁中還有有視頻推薦，名博推薦和博客周人氣榜。

被推薦的博客首頁各欄目的博文具有共同特點；標題具有娛樂、休閑、通俗化的特點。隨意抽取幾篇被推薦博文的標題，依次為娛樂圈動態、八卦、新聞時事評論、社會文化雜談，每個標題都有吸引眼球的字眼。以下為隨機節選的標題。節 總結新浪博客特點：

1、與微博綁定在一起，利用新浪微博的優勢地位使博客到達更好的傳播效果和更高的瀏覽量。

2、內容很多，很廣泛。博客內容深度但不晦澀難懂，讓人很容易理解和接受。

3、博客與網民的的互動性不高。悅博是一檔由新浪博客頻道獨家策劃的深度時事解讀欄目，搜集博客中最新的時事熱點文章，通過編輯語言進行雜志化編輯，填補了博客原創專題的空白。充分體現博客思想性、實用性、趣味性的特點，創刊思想“這個世界是有趣的”，引導大家在輕松的閱讀中了解新聞實事背后的故事。而且頁面很清新自然，整體搭配很雅觀，不會讓人看起來很突兀。

悅博vision；收集同一熱點時事深度解讀類的博文整合在一起，形成一個專題。形式以及內容的有點像騰訊的今日話題。

悅博副刊；深度解讀文化、生活、影視等有趣的方方面面，是一個很有趣的欄目。網易：

1，網易的整體感覺是靈動活潑。編排上比新浪松動得多，給人一種清爽的輕松感覺。網易在版面的編排上苦心經營，精挑細選。其頁面設計成清一色的報紙風格，黑白版面，整體分兩欄，左邊為文字欄，右邊為圖片和小信息鏈接欄。文字欄的頂端有主打的兩個頭條，類似于報紙的頭版頭條。以藍色和黑色字體為主，用字號的大小和粗體來突出重要的信息。,2，網易的博客特色則注重在細處下功夫。首先是整個頁面編排比較人性

化，簡約清爽的風格既有利于網民瀏覽博文，同時也不會讓網民在密密麻麻的超鏈接面前有視覺壓力瀏覽起來而更加輕松舒暢。其次是重視受眾的互動參與，發掘受眾參與熱情。尤其在網友評論環節下了相當的功夫，每個專題和單篇新聞后都有網友的評論。最后是新聞加工獨特，注重傳播效果。3，登陸界面完全是和郵箱聯合起來，在注冊郵箱的同時擁有自己的博客。網易做為中國第一郵箱的稱號，將博客與自己的強力項目結合在一起，給用戶提供了很好的便利條件。博客地址以自己郵箱為博客地址后綴，方便用戶記憶。,4，網易以技術起家，號稱以技術創新為網站發展之本。不過這一特征在博客上并未展示出明顯的優勢，因而在國內一線BSP中處于不尷不尬的地位。它雖然也開設有一些名博，但并不張揚。同時在對草根的關注上，又做的不如百度，搜狐。所以網易基本處于左右不討好的境界。比較危險。,5，從博客圈子來看，網易圈子本身就是做為博客的延伸服務而存在的，與博客的關系自然是唇齒相依。除了單獨設立有日志版塊且在首頁放置日志模塊，即便是查看個人信息也會同時瀏覽到最新推送日志(如圖36)。與圈內成員聯系時，可選擇給對方發送消息(類似于小紙條)或加為好友(支持直接選擇好友分組)。不過，網易圈子對消息的管理功能比較薄弱。同時最大的問題在于網易圈子沒有社區產品的靈魂：文化。

鳳凰

博客宣傳語：博采眾家之言 報聞公民心聲

頁面設計：以藍色為主，看起來高雅輕柔，給人良好的感覺。博客首頁中左側為圖片推薦，中間為欄目“觀察家”，右側為欄目“臺灣博客”“博客公告”。

內容；博客內容包括社會、財經、娛樂、軍事、文史、科技、情感、生活、休閑、相冊等多方面的內容，其中社會新聞時事是其博客中的重點內容，如果你對新聞時事有興趣的話，鳳凰博客是一個很好地選擇。

總結鳳凰博報特點：

1、博客內容有深度，鳳凰的博主多為知名的新聞人、學者等高級知識分子。所以他們的博客內容比較其他網站的博客來說評論及觀點更加專業。

2、有特色的，相比較網站的博客頻道來說，鳳凰的播報有強大的品面媒體鳳凰電視臺作為支持，它利用自身優勢開設“臺灣博客”這一欄目，很有特色。

你周刊：是鳳凰播報的一檔社會事件評析欄目。每周一期，分為頭條閱讀、本期導讀、深度解析、各方觀點、鳳凰民調、往期回顧幾個板塊，形式很簡潔，內容

卻不簡單，從全球角度解讀中國，內容更加理性。對應了鳳凰播報的博采眾家之言 報聞公民心聲。

搜狐

博客宣傳語；相逢的人會再相逢

它以村上春樹一段著名的話：“每個人都有屬于自己的一片森林，也許我們從來不曾走過，但它一直在那里，總會在那里。迷失的人迷失了，相逢的人會再相逢。”濃縮而成。

我理解搜狐想表達的是：或許你們無緣相見，但如果思想相同、情感互通，它的博客會吸引你，你們也會成為好朋友。

頁面設計；以紅色為主，首頁配以過多的圖片，看起來有點雜亂。首頁左側是流動圖片和熱點關注，中間是推薦博文，右側是一些廣告。

內容；首頁中推薦的多為時事評論性博文，財經類博文。除去首頁推薦內容，在下面社會、觀點，財經，美食，時尚，文化，原創文學，育兒，旅游、戶外，娛樂，健康欄目中，又分為不同的板塊，有圈子推薦、媒體官博、博文推薦、圈子熱度排行等形式。

總結搜狐博客特點：

1、博客內容貼近生活，美食、時尚、財經在博客中占有重要地位。

2、互動性很強，博客不同的欄目中會有“我要投稿”，及公告和活動提示。

3、博客首頁廣告太多，給人有點有點雜亂的感覺。

37度—做時代的體溫計

欄目中在博文右側有一個相關的小調查，最后還可以發表評論。是一個很好的欄目，但是在博客首頁你很難找到這個欄目。而且沒有欄目回顧，無法看到以前策劃的專題內容。看其內容及形式有點模仿新浪博客悅博的感覺。

媒體博客成功七要素

一、網頁設計合理，使用方便，易于搜索。

在信息浩如煙海的網絡世界里，人們需要在最短時間內最輕松地進入自己想要的網頁。因此，在媒體主頁上要能很輕松地找到博客鏈接。里面的博客應該是有組織的，使用方便，易于搜索的。一般來說，有博客照片、描述，甚至能夠顯示出每個博客最近有多少評論的博客網頁能夠受到青睞。

二、時效性強，更新速度快。

報紙博客應該像報紙那樣富有時效性，要保持較高更新率，人們希望第一時間知道發生了什么。媒體博客在這一點上比普通博客更有資源優勢，當然網民對其時效的要求也相應更高些。《今日美國報》的新聞博客吸引人的正是其極高的更新率。

三、寫作水平高，思想有深度。

媒體博客的作者多是編輯、記者，基于職業素質，他們有比普通人更高的寫作水平和思想深度，這正是他們吸引網民的長處。《華盛頓郵報》專欄作家丹·福魯金在《在線新聞觀察》上發表文章指出：在網上，對于涉及的話題，新聞從業者不應隱藏自己的感覺。他們不應該采用陳舊的模式去寫新的故事。他們應該仍然保持公正，但是也應有自己的聲音和激情，甚至有時應該憤世嫉俗。

四、有特色，有風格。

與寫作質量密切相關的是風格。最受歡迎的博客通常是那些有鮮明個性特征的博客。具有很高知名度的博客金·羅曼斯科認為：在博客網站中，作者的個性扮演著最重要的角色，因為這決定著讀者與他互動的緊密程度。

五、有評論，讀者參與度高。

人們很少會閱讀那些沒有評論的博客，這就是從眾心理。評論的數量和讀者參與的程度可以體現博客受歡迎的程度和開放程度。前面提到的阿亨博客，平均每篇文章的評論量都在兩百條以上。對于博客而言，閱讀來自網民的評論和回應無疑是極大的樂趣，也是鼓勵他們繼續努力做好博客的動力。

六、內容廣泛，原創性強。

有專家認為，無論是媒體博客網站還是寫作者個人，都不應只注重他們作為傳統媒體所擅長的領域，還應借博客這一平臺做補缺工作，報紙博客應該有別于報紙的網絡版，盡量不要照搬在傳統媒體上已經刊發的內容，應爭取呈現出不同的風格和內容。北卡羅萊納州《新聞與觀察家》報紙科技欄撰稿人克倫·曼恩建了個人音樂博客。因為她所在的報紙已經有一位專職樂評人，作為科技記者的她沒有太多機會為報紙撰寫音樂文稿，所以在個人博客上撰寫，這一行動讓她本人和編輯們發現了其在音樂評論方面的天賦與潛力。

七、比普通博客更加遵守原則。

網上有人總結出博客應該遵守的原則，主要包括以下四點：誠實和公正原則；傷害最小化原則；承擔責任原則；選擇的原則。媒體博客擁有媒體人和博客的雙重身份，網民對媒體博客的評價有可能延伸到對所屬媒體整體形象的評價，因此，媒體博客應該比普通博客更加嚴格要求自己，維護受眾的信任度。

此外，隨著技術進步，在博客中也可以運用各種媒介手段，比如：除了文字之外，還可以在博客中使用照片、音頻、視頻內容，這些手段的使用能讓博客更具吸引力。

當然，要想成為一家成功的媒體博客，最重要的還是要真正行動起來，無休止的觀望和等待只會被別人遠遠拋在后面，拱手相讓在網絡空間里的人氣與競爭力。

第二篇：微博營銷與博客營銷優缺點對比分析

微博營銷與博客營銷優缺點對比分析

博客營銷是指在網站設立的博客，進行用戶注冊，然后發表宣傳型與廣告型文章，介紹企業情況與產品、服務情況而引起上網的讀者注意的，與潛在顧客進行網絡溝通的一種新的營銷方式。博客營銷是伴隨著互聯網興起的一種新的營銷革命，是顛覆傳統營銷與廣告的新生力量。中國有幾億的網民，也就是說這個上網的群體比看電視、聽廣播的人還要多得多。而這龐大的網絡社區民眾們，也購成了消費各種產品與服務的主體。幾億的網民，如果每人平均消費一百塊錢，那么這個消費市場就相當于幾百億元、甚至于幾千億元的消費實力。而這些網絡民眾群體的潛在購買力，更是不可小覷。因此，千萬不要輕視網絡民眾的經濟能力。隨著全球化的進程，民眾的消費觀念進步，再加上現在互聯網的用戶越來越龐大，而且是聯結全球性的，自然而然這是未來最重要的消費市場。可以說，這個市場是企業吃不完、吞不盡的一塊蛋糕。式，從而贏得市場，獲得更多的利潤率。

消費需求，就會購買他們所熟知的產品。一般網站每天上網的網民都有幾萬到幾十萬。有知名度的網站每影響。博客營銷的文章標題是第一次廣告;當潛在顧客們看到有吸引力的標題后，;三是潛在顧客受到文章觀點的影響后，為口碑營銷。所以說，博客營銷的文章為企業打了三次廣告。而且廣告成本比其它媒體成本要低得多。不但為企業降低了成本，還增加了銷售量與利潤率;四是博客營銷的文章由經濟管理類的知名學者為企業廣告;五是博客營銷可用文字、圖片、視頻;六是博客營銷是一種大眾化的營銷方式，更加貼近人民的生活，更加響應人民的需要

微博營銷是博客營銷的濃縮版與微型版。相當于是母子關系，博客營銷是母親，微博營銷是兒子。微博營銷現在好像是一種時尚一樣，有很多人吹捧。好像微博是個什么了不起的玩意似的，有欺名盜世之嫌。好像不搞微博就不時尚，就不識時務一樣。時尚的東西，像一陣風吹過一樣，風一過，又恢復原樣了。我們還記不記得呼啦圈熱?那時，不玩呼啦圈就好像身體會不健康一樣。現在，還有幾人玩呼啦圈?所以，時尚追風的東西容易過時。微博營銷作為博客營銷所衍生的營銷模式，有其優點，更有其缺陷。優點是微博營銷也有博客營銷所包含的優點。缺陷在于：一是文字過于精簡，不能完整地表述其所要宣傳的事跡與內容、觀點。由于無法詳盡地說明問題，容易斷章取義，讓潛在顧客誤會其企業的真實意圖與表述;二是查找微博內容比較困難。我曾經試過微博，但是由于發表微博的人過于海量，根本就很難找到自己寫的微博，有時花近幾個小時，也找不到自己所寫所發表的微博在哪兒。真實的微博營銷根本就不能吸引幾百萬與幾

千萬的潛在顧客了。不信，你去發表一下微博，看有幾人能看到你的微博?三是微博成為網站所喜歡人的言論特權。我每次看到很醒目，被網站所推薦的微博都是一些影視娛樂明星們的言論。而其它普通平民百姓的微博推崇少之又少。也就是說微博的話語權掌握在少數網絡所推薦的影視娛樂明星手中，微博已經嚴重脫離群眾。

總的說來，微博營銷不如博客營銷更加貼近網絡民眾的生活，更加保護網絡民眾的言論自由權利與話語權力。

微博營銷不如博客營銷更能準確地宣傳企業，提升企業品牌價值，降低宣傳成本與廣告成本，賺取豐厚利潤。

經濟能力。隨著全球化的進程，民眾的消費觀念進步，再加上現在互聯網的用戶越來越龐大，而且是聯結式，從而贏得市場，獲得更多的利潤率。消費需求，就會購買他們所熟知的產品。一般網站每天上網的網民都有幾萬到幾十萬。有知名度的網站每天都有幾百萬，甚至于幾千萬潛在顧客上網瀏覽信息。這個顧客群體數量是其它傳統媒體很難超過的。電影響。;二是博客營銷的文章內容。當潛在顧客們看到有吸引力的標題后，;三是潛在顧客受到文章觀點的影響后，為口碑營銷。所以說，博客營銷的文章為企業打了三次廣告。而且廣告成本比其它媒體成本要低得多。不但為企業降低了成本，還增加了銷售量與利潤率;四是博客營銷的文章由經濟管理類的知名學者為企業廣告的撰稿人，等于是名人為其企業作廣告宣傳。因有名人效應的影響在里面，其公信度與影響力是較深遠地，會讓一種信任與信賴油然而生，會使顧客們深信不疑，從而支持其企業與產品。全面影響潛在顧客們的購買決策與需求、動機，使其顧客群體成為忠誠的企業產品消費者。可見知識名人與學術名人效應的厲害。這比電視里用影視歌星作廣告，成本要低廉得多，影響力要強勁得多;五是博客營銷可用文字、圖片、視頻來為企業作廣告。不但內容精彩絕倫，而且形象生動，其近距離的溝通，讓潛在顧客更加喜愛與歡迎，增加了親密感與親近感;六是博客營銷是一種大眾化的營銷方式，更加貼近人民的生活，更加響應人民的需要與需求。博客營銷使消費者與企業構架起友誼與合作的橋梁，讓企業更多贏利，更加成功。

微博營銷是博客營銷的濃縮版與微型版。相當于是母子關系，博客營銷是母親，微博營銷是兒子。微博營銷現在好像是一種時尚一樣，有很多人吹捧。好像微博是個什么了不起的玩意似的，有欺名盜世之嫌。好像不搞微博就不時尚，就不識時務一樣。時尚的東西，像一陣風吹過一樣，風一過，又恢復原樣了。我們還記不記得呼啦圈熱?那時，不玩呼啦圈就好像身體會不健康一樣。現在，還有幾人玩呼啦圈?所以，時尚追風的東西容易過時。微博營銷作為博客營銷所衍生的營銷模式，有其優點，更有其缺陷。優點是微博營銷也有博客營銷所包含的優點。缺陷在于：一是文字過于精簡，不能完整地表述其所要宣傳的事跡與內容、觀點。由于無法詳盡地說明問題，容易斷章取義，讓潛在顧客誤會其企業的真實意圖與表述;二是查找微博內容比較困難。我曾經試過微博，但是由于發表微博的人過于海量，根本就很難找到自己寫的微博，有時花近幾個小時，也找不到自己所寫所發表的微博在哪兒。真實的微博營銷根本就不能吸引幾百萬與幾千萬的潛在顧客了。不信，你去發表一下微博，看有幾人能看到你的微博?三是微博成為網站所喜歡人的言脫離群眾。

語權力。

微博營銷不如博客營銷更能準確地宣傳企業，提升企業品牌價值，降低宣傳成本與廣告成本，賺取豐厚利潤。

本文由微博推廣研究：整理發布，微博營銷

第三篇：中美微博客現狀對比與商業模式分析

中美微博客現狀對比與商業模式分析 第一部分 微型博客市場現狀

中國微型博客目前仍處于市場萌芽階段，市場參與者數量不多，市場仍處慢熱狀態。在新興科技企業，最著名的企業發展規律便是Hype Cycle（炒作周期）模型，這個模型描述了許多新興科技企業發展的必經之路。即一個新興科技技術，一般會經歷起步階段，接著市場預期快速膨脹，被媒體和從業人士大為炒作，直到被夸大的預期峰值后，市場預期才會不斷降溫，進入產品與商業模式創新階段，此時市場預期逐漸回歸理性，直到預期的低谷后，進入市場穩步發展階段。博客也經歷了類似的發展階段，開始被媒體和從業者大為炒作，后來市場預期不斷下降，直到現在的理性穩步發展，成為互聯網的基本應用。類似于Twitter的微型博客也符合此發展規律。

研究顯示，中國微型博客目前仍處于萌芽階段，其特征是用戶增長率較高，競爭者市場占有率分布分散而且變動較快，用戶忠誠度較低，市場進人障礙低。但是，從Hype Cycle（炒作周期）模型來看，我們有理由相信，中國的微型博客在未來的幾年未來發展中，將會成為基礎的應用，走進廣大網民的生活。

美國微型博客市場目前處于市場快速發展階段。美國微型博客市場的特征是用戶市場高速增長，用戶、市場占有率日趨明朗，市場進入障礙提升，即便如此，美國的微型博客仍面臨根本的問題，即商業模式的問題，尤其是面對個人用戶市場的微型博客，尋找有效的商業模式仍成為其發展面臨的重要問題，當然，中國微型博客的發展也將會遇到同樣的問題。

第二部分 微型博客市場競爭格局

中國暫無專注企業市場的微型博客，而美國該市場發展已經步入起步期。微型博客市場可分為兩大市場，一類是定位與個人用戶的微型博客，另外一類是定位于企業客戶的微型博客。從中國和美國微型博客市場的競爭情況，其最大的差異是：美國針對企業用戶市場的企業用戶微型博客發展相對成熟，而中國暫無專注該市場的企業。在美國針對企業用戶的微型博客市場，Yammer表現相對領先。Yammer的商業模式是，企業會員只需要為每名員工每月支付一定費用后，就可以成為正式會員，通過Yammer的服務，企業管理人員能夠更好的了解員工的工作狀態，團隊也能更好的協同合作。該市場表現較好的還有Present.ly和WizeHive。

中國針對個人用戶市場的微型博客目前服務模式同質化較為嚴重，但競爭格局尚未形成。中國微型博客市場市場競爭格局尚未形成，且同質化競爭現象較為嚴

重，多數中國微型博客網站模仿Twitter。中國微型博客市場參與者包括飯否、嘰歪、嘀咕和騰訊的滔滔、Komoo、隨時記、做啥等網站，但是各家網站的用戶規模都較小。中國個人用戶微型博客市場與美國該市場有較大不同：美國該市場領先的企業twitter在美國用戶中進入了排名前20名，中國領先該市場的企業騰訊旗下的滔滔仍沒有進入該市場前20名，而且滔滔的發展也是憑借著騰訊強大的用戶資源優勢，而排名第二的飯否流量方面優勢并不明顯。雖然中國微型博客市場仍不成熟，市場競爭格局尚未形成，但是，隨著網民對微型博客的價值的進一步認知，3G網絡的進一步商業化，智能手機的進一步普及，微型博客仍將有很大的發展空間。

美國在個人用戶微型博客市場，最值得我們關注的是Twitter，也是表現最優的企業。但是，Twitter在國外雖然受熱捧，但仍處于發展期，市場預期高于實際價值，主要原因在于：

(1)Tittwer用戶并不活躍。哈佛大學商學院2009年5月份的對30萬位Twitter用戶的隨機調查顯示，25％的Twitter用戶幾乎不發tweet，而50％的用戶在74小時內發tweet不到一次；

(2)Twitter更像是一個即時廣播平臺。哈佛大學的該調研數據還顯示，10％的twitter用戶貢獻了超過90％的twitter量。而在一個典型的社交網站中，10％的用戶創建的內容占所有用戶內容的30％左右。因此，Twitter更像是一個一對多的發布平臺；

另外，Twitter網站用戶特征與行為與傳統社交網站有較為明顯的差異，這兩類網站的用戶重合度不高：

（1）Twitter的女士比男士更多，但男士更用戶受歡迎。該現象主要表現為：約有55％的用戶是女士，男士為45％；男士更關注男士。即平均每位男士，其關注（follow）的用戶中以男士為主，占65％；女士也比較關注男士。即平均每位男士，其關注（follow）的用戶中以男士比例更多，占56％。相對于傳統交友網站，Twiiter的女士不那么受歡迎原因可能是Twiiter沒有圖片分享的功能，也沒有詳細的個人信息記錄功能，而這些功能男性用戶都比較關注。

（2）Twitter用戶年齡較高，平均年齡達31歲。根據非盈利研究機構Pew Research 2008年5月份的研究顯示，Twiiter用戶年齡較高，平均年齡達31歲，而傳統的社交網站如Myspace其平均年齡為27歲，Facebook為26歲，商務社交網站LinkedIn為40.7歲。

（3）Twitter用戶更喜歡使用移動設備以及手機上網。根據非盈利研究機構Pew Research 2008年5月份的研究顯示，76％的Twitter用戶通過電腦或者PDA使用無線網絡，而不使用Twitter的美國網民使用無線網絡的僅為57％；40％的Twitter的用戶使用手機上網，而不使用Twitter的美國網民僅有24％使用手機上網。

第三部分 微型博客價值與商業模式分析

微型博客目前最值得大家關注的是其商業模式，即通過什么方式來盈利。在美國已經有一些成功的嘗試，而在中國，仍處于探索過程中。分析微型博客的商業模式應該先從微型博客的商業價值分析，而定位于個人用戶市場的微型博客網站與定位于企業用戶市場的微型博客網站有顯著不同，前者，本人簡稱為個人微型博客，后者為企業微型博客，本文將分別對兩類市場進行分析：

一、個人微型博客商業價值與商業模式分析

個人微型博客相關的應用案例表明，微型博客的價值主要體現在四方面：

（1）個人微型博客是企業信息發布平臺。戴爾從2007年3月開始使用Twitter平臺，即Twitter訂閱戴爾的信息服務，據統計，戴爾在twitter通過打折信息提醒等服務，獲取了100萬美元營收。據悉，捷藍（JetBlue）航空、Com_cast、戴爾、通用汽車、柯達等多家美國企業在采用Twitter平臺同普通消費者交流，然后再出售相應產品。相關的案例表明，Twitter類的微型博客是一種更快、更有效、更經濟接觸客戶的企業信息的發布平臺；

（2）個人微型博客是企業的快速客服通道。用戶在對您的企業產品或服務發出了質疑、請求幫助等信息時，對微型博客用戶實時跟蹤的企業，便可以快速的了解到，并通過微型博客回復或郵件或電話等方法，避免用戶因為不滿而大規模的在網上傳播，快速解決用戶的問題，能夠較為有效的提高客戶的滿意度。

（3）個人微型博客是企業深度了解消費者的平臺。微型博客是企業較好的聆聽、學習以及了解客戶有效平臺。微型博客用戶在微型博客上記錄了自己日常的真實的想法、愛好、需求、計劃、感想等，真實的表露了自己消費需求、偏好、生活形態、品牌態度等，尤其是一定程度上能夠了解消費者對產品的態度、需求和期望、購買渠道、購買考慮因素，有助于企業深度了解消費者，從而制定或者優化產品策略、營銷策略。

（4）個人微型博客是企業口碑監測的平臺。對于企業的市場公關人員來說，互聯網上的“公關危機”就如洪水猛獸般襲來，令人膽戰心驚。互聯網特有的病毒式傳播，使得企業在互聯網的公共顯得尤為重要。用戶對某些產品或企業服務的負面言論，品牌的負面評價都有可能導致企業的公關危機。因而，廣告主對微型博客用戶的品牌口碑實時監測尤為重要。而微型博客平臺具有的搜索功能、以及相關的實時監測功能，使得廣告主實時監測品牌的口碑成為可能。

由于個人微型博客網站具有以上價值，因此，我們認為其商業模式可以往以下兩大方面進行嘗試：

第一，網絡廣告。網絡廣告服務可分為精準廣告和微型博客主廣告。

（1）精準廣告，即由于微型博客用戶在微型博客表露了自己消費需求、偏好、生活形態、品牌態度等，廣告主可以通過微型博客網站的相關數據進行廣告的精準匹配，搜索廣告是其中一種應用，因此，twitter推出搜索服務時，大受業界關注；

（2）微型博客主廣告，即廣告主發起用戶在微型博客中撰寫與廣告主推廣的產品或品牌相關的正面內容，并根據內容的查看量或是發送量來支付微型博客主一定費用，這種模式已經在twitter開始嘗試。

第二，消費者監測服務。微型博客網站通過技術的手段對不同品牌、不同產品的消費者需求進行記錄與統計，對品牌或產品的評價進行分類記錄與統計，形成相關的監測服務，為企業實時了解用戶需求與品牌口碑提供動態工具。

二、企業市場微型博客商業價值與商業模式分析

相對于個人微型博客，企業微型博客具有更加獨特的價值。在美國，以Yammer為代表的企業得到了許多企業的青睞，并使用他們的服務。企業微型博客其價值主要體現如下：

（1）企業信息管理。對在職或離職員工的客戶信息進行整合管理，對員工在企業微型博客上敏感信息進行控制，可定期將企業微型博客上的信息進行備份等。

（2）協同辦公。這主要應用于工作管理、項目團隊協同工作上。企業的管理者可以了解大家的工作狀態、工作存在的問題。團隊的成員可以在群組中實時提出問題，請求幫助，提出解決問題的思路等。

企業微型博客具有以上價值，其商業模式較為簡單，即向企業會員進行會員收費。Yammer在美國的盈利模式也基本如此，Yammer提供基本服務（免費服務）、Silver服務（每人每月1美元）、Gold服務（每人每月5美元）。在中國，企業市場的微型博客仍未起步，市場前景仍待考察，因此，目前仍未出現專注于該市場的網站。

總的來看，微型博客在中國仍處于萌芽階段，市場仍處慢熱狀態。但是，我們相信，微型博客具有其他交友網站或者博客網站不可替代的價值，中國的微型博客在未來的幾年未來發展中，將會成為基礎的應用，走進廣大網民的生活。對于廣告主來說，利用微型博客的進行營銷的探索才剛剛開始，適合中國微型博客的廣告模式、計費方式、監測方法、效果評估方法的探索才剛剛起步。

第四篇：163博客 分析

網易博客分析

一、概述

1、網易博客（http://blog.163.com/）是網易為用戶提供個人表達和交流的網絡工具。用戶可以通過日志、相片等多種方式記錄個人感想和觀點，還可以共享網絡收藏完全展現自我。通過排版選擇用戶喜歡的風格、版式，添加個性模塊，更可全方位滿足用戶個性化的需要。網易博客于2006年9月1日正式上線。首席運營官：董瑞豹于2003年6月出任網易公司執行董事，參與公司的整體管理工作，主要負責公司的在線游戲業務，并于2004年7月被任命為首席運營官。網易2009年2月26日宣布聯合首席運營官董瑞豹由于個人原因辭職，這項決定于2009年3月12日正式生效。

二、商業模式

1、戰略目標

重新定義迄今為止的博客技術架構，引發博客行業新一輪的市場洗牌。

2、目標用戶

針對所有網民。

3、盈利模式

網易推出博客vip收費服務。

4、核心能力

網易博客除了具備一般博客產品的特性外，功能上更為強大。博客首頁可以展示好友、關于我、相片、自定義html、音樂播放器等多種模塊，模塊可隨意拖放，相片可以在線編輯。此外，博客還引入了強大的標簽搜索功能，包括全文、日志、圖片、音樂、作者搜索等。

三、設計風格

整體風格可以自己定義，自定義功能模塊。

四、實現的電子商務功能

如今博客已由多人以各種方式定義了。但是總的來說一個博客是在網站上發表(或文章)由一個特定的時間有關某一特定主題或主題的作者或作者群的系列。博客通常可以分為兩類：個人和企業。誠然有兩者之間有一些重疊，但典型的個人博客圍繞著個人的意見，興趣愛好，或作者的利益，而商業博客更專業的性質，處理與特定行業和業務問題。

一個企業博客的好處

1.搜索引擎優化：，人們已經注意到，在網站上的博客對許多網站的搜索引擎排名有積極作用。為什么它看起來像搜索引擎喜歡博客網站?其實這是錯的。有很多在這個問題上的誤解，有一天，我無意中聽到有人回答一個關于博客的問題 “搜索引擎通過博客尋找網站比排名更重要”。這是斷然不正確。博客，實際上有一定影響力的搜索引擎排名的原因是繼承的好處，在你的網站運行博客，對搜索引擎排名的影響因素處于起步階段。事實上，博客僅僅是給網站管理員工具，很容易申請到他們的網站，這些因素很多。因此，這些搜索引擎運行一個博客的好處是什么?

內容：在今天的搜索引擎優化世界，你可能會碰到 “內容為王” 的短語隨處可見。搜索引擎喜歡許多寶貴的，新鮮的，相關的內容。

新鮮度：新鮮，更新的內容，傳聞已久(畢竟沒有人知道其實)影響搜索引擎排名。

相關鏈接：特別是與谷歌，非常重視您的網站的價值重點圍繞什么其他網站鏈接到你。更優質的網站鏈接到你，你的網站更被認為是一個“權威”的主題。以在一些社會化媒體營銷專家，重點圍繞創建“鏈接誘餌”的文章。文章，是通過成功地生成鏈接到你的網站，從而提高其知名度。

2.病毒式營銷：使用社會媒體發表文章。通過創建博客和這些網站提交您的文章，你是讓你的信息隨時提供給他們的用戶社區。更妙的是，通過創建有趣，獨特的文章，這些社會媒體網站的用戶可以分享你的文章給其他社區用戶，這樣你的文章每天接觸到成千上萬的讀者。通過適當的內容，博客可以的最具成本效益的網絡營銷形式之一。

3.產業趨勢(Web 2.0的)：互聯網用戶的趨勢是越來越社會，忽略這些趨勢，你可能會處于不利的地位將自己錯過這些新技術所帶來的機遇。

4.建立自己作為一個行業專家：為了寫有關特定主題的事項的博客，你首先應該具備某種知識或洞察力，你有別人所沒有的-這是創建一個博客的價值，為什么人們會想讀-有價值的信息。當你深諳與特定的主題，并能證明，知識，博客給你輕松地共享信息的能力。，更認可你成為行業，你越會確立自己在這一領域的專家。現在，當一個潛在的客戶去尋找一些關于這個問題的的信息，也許還需要相關服務，您已經成立之前，甚至在接觸的潛在客戶或客戶的信任水平。

院系：經濟貿易學院

班級：10電子商務

姓名：苑飛

學號：200826012

第五篇：安徽衛視頻道分析

安徽衛視頻道分析

安徽衛視的策劃理念是：

安徽廣播電視臺將積極開拓進取，強化節目、欄目和頻道運作，優化人力、節目和技術資源配置，集時事、娛樂、影視、資訊于一體，以滿足觀眾對信息和文化的需求，已成為在國內具有廣泛影響的強勢媒體。經典綜藝節目：《超級大贏家》（WINNER）[ 收視率全國綜藝節目冠軍] 主持人：李彬，周群，王景（王馨悅），李黎，劉剛，李曉峰，黃小蕾，何蔚，韓露，戴軍。。《劇風行動》（好劇正當紅，夠紅你就上劇風）[全國綜藝節目收視前三甲]主持人：周群，阿進，劉剛，張揚果兒，潘潘（潘奕），郭德剛，梁永斌，曾志誠，安琥，李曉峰，張善為。。《周日我最大》（安徽廣播電視臺新綜藝王牌）主持人：李彬，李曉峰，舜子，柳巖，亞群。。其他節目：《相約花戲樓》主持人：馬瑩，羅斌，洪濤；《新安夜空》主持人：任良赟，洪濤；《超級新聞場》主持人：洪濤，吳薇，任良赟，許可，小勇。。《幸運10分》：尉遲玉衡；《家人》：馬瀅；《金點子行動》；《記者檔案》；《周末斷案》；《安徽新聞聯播》：楊錦，施嵐嵐。。

安徽衛視率先提出獨播劇概念，以“劇行天下，愛傳萬家”為宗旨，先后斥巨資獨家買斷《繡娘蘭馨》，《王子變青蛙》，《放羊的星星》，《祈望》等多部經典熱播劇，深受觀眾好評，在業界被稱為“安徽衛視現象”。2008年12月29日，安徽衛視與光線傳媒聯合舉辦《國劇盛典·回響30年》大型直播晚會，整合安徽衛視獨播劇資源，巨星云集，引國民回望改革開放30年電視劇的發展歷程。據權威收視率調查機構CSM次日公布的數據，直播晚會當晚的收視率位居全國第一。

2009年1月1號，安徽廣播電視臺華麗換裝，將原有藍色臺標全面升級為紅色，同時統一旗下六個頻道標志，深化品牌意識，盛裝上陣。看電視，看安徽衛視！

安徽衛視的頻道定位是：安徽廣播電視臺國際頻道2008年6月經國家廣電總局批準成立，是國內為數不多的省級國際頻道之一。頻道開播后，首先將通過美國第二大衛星電視公司埃科斯塔公司在北美播出，中文收視人群可達十萬戶。今后還將逐步通過中視國際長城平臺實現在拉美、歐洲、亞洲的播出。

安徽電視臺安徽廣播國際頻道全面貼近海外觀眾的收視需求，是為海外華人華僑以及能讀識漢語的觀眾量身定做的一個綜合性中文電視頻道。頻道依托安徽廣播電視臺的優質節目資源，設置《今日安徽》、《徽風皖韻》、《歡樂時光》、《劇行天下》四大節目板塊，將為海外觀眾傳遞最新的時事政治、經濟、文化、旅游、娛樂資訊和精彩的電視劇節目。頻道24小時播出節目。開播初期，每日更新節目6小時，開播一年后，增加到8小時。

安徽廣播電視臺國際頻道的開播是安徽向世界打開的一扇新窗口，是安徽與世界溝通的新平臺。對填補我省外宣工作空白、進一步向海外宣傳安徽、加強安徽國際交流、樹立安徽的國際形象將發揮重要作用。

國際頻道也是安徽電視臺在安徽衛視、經濟生活、影視、文體、公共、科教6個頻道，家家購物、人物2個數字頻道以及移動電視和手機電視之后，成功開播的第十一個頻道。

崛起中的安徽，正在成為海內外投資熱土。安徽國際頻道應運而生，將為安徽贏得更多的注目，爭取更多發展機遇。

安徽衛視的操控方案：2008年以來，安徽廣播電視臺充分發揮機制建設在事業發展中的牽引、安徽廣播電視臺臺長張蘇洲激活和支持的作用，不斷提高安徽廣播電視臺的核心競爭力。一是強化欄目節目研發與考評機制，提升頻道和欄目節目的品牌影響力。圍繞頻道建設，明確了每個頻道的總體發展目標、主打品牌欄目、經營創收目標、收視份額、頻道在全國和全省的位次以及具體實施步驟等；圍繞品牌建設，推出欄目節目品牌建設機制，出臺《安徽廣播電視臺創新節目實施辦法》和《安徽廣播電視臺頻道及自辦節目收視考核辦法》；從頻道建設出發，綜合分析市場、觀眾需求等要素進行節目征集，制定頻道及自辦節目收視考核標準細則及獎懲辦法，實現欄目的優勝劣汰。二是完善人才選拔培養和引進機制，形成有效的激勵和保障基礎。在人事管理上，研究制定《安徽電視臺優秀人才選拔培養使用管理辦法》；在人才選拔任用上，加強內部人才發現和培養，重視人才尤其是創意策劃、經營管理等稀缺性人才的引進。三是建立崗位職責與績效考核等內部管理機制，發揮工作機制的推動作用。建立科學合理的崗位責任機制、內部分配機制和績效考核機制，完善全臺財務集中管理機制，實行嚴格的經費預算管理和節目制作經費的科學管控與責任考核，加強經營意識和經營績效考評。四是加強企業文化建設，形成促進事業發展的精神動力。注重發揮企業文化的導向功能、約束功能、凝聚功能、激勵功能，通過有效的活動載體，對安徽電視臺的企業文化精神進行提煉和塑造。