第一篇：手機市場預測報告

手機市場預測報告

一．前言

近年來中國的手機制造業飛速發展，創造了手機行業發展的許多奇跡。同時，國內手機生產廠商的異軍突起也加劇了手機行業在中國的競爭。本文通過對手機市場的調查，得出的數據和結論能一定程度上反映手機市場的特征。本文先概括論述了一下當前中國手機市場的基本狀況。根據從網上收集的關于手機市場的數據，分析國內手機碰到的問題和相應的建議，并對來手機市場進行預測。

二．現狀 2009年，我國手機產量為6.19億部，占全球產量比重的49.9%，將近半數，而08年我國基站產量為3022萬信道，同比增加102.2%。2009年中國國內手機市場的銷量為2.4億部，較2009年增長8.2%。其中，中國企業在本土市場的銷售量為1.2億，占整體市場份額的50%。中興以3650萬的手機出貨量成為2009年中國最大的手機企業，華為以3000萬的出貨量排名第二。以國內市場銷量來看，天語和聯想成為了市場份額最大的中國本土企業。受運營商補貼刺激以及換機需求的影響，2010年國內手機出貨量將上升到2.66億部，比2009年增長11%。3G手機和智能手機將是2010年的最熱門產品，2010年中國國內智能手機出貨量將增長到2600萬部以上。

2014年第一季度2G手機上市新品135款，同比下降45.6%，出貨1144萬部，同比下降71.7%。TD-SCDMA手機上市新品263款，同比增長26.3%，出貨4368萬部，同比增長16.5%。WCDMA手機上市新品84款，同比下降42.5%，出貨2079萬部，同比下降37.6%。CDMA2000手機上市新產品75款，同比增長8.7%，出貨 1516萬部，同比下降33.0%、TD-LTE手機上市新產品50款，出貨974萬部。僅從智能手機來看，一季度出貨8911萬部，也下滑了9.8%。

2014年第一季度排名TOP10的企業銷量占比達74.3%，相比之下去年同期為54.7%。一季度國內品牌出貨為6686萬部，同比下降34.9%；而以蘋果三星為代表的國際廠商出貨3395萬部，同比逆勢增長9.2%。

據數據顯示，第一季度全球智能手機出貨量為2.815億部，比去年同期增長28.6%，但比上一季度的2.896億部下滑2.8%。其中，位居第一集團的三星第一季度全球手機出貨量占總量的62.7%，高于去年同期的50.7%。值得注意的是，三星第一季度智能手機出貨量仍超過排名第二到第五廠商出貨量總和。三星之所以能夠稱王，就是因為除了在發達市場以高端智能手機為主打外，在新興市場上出售中低端機型以開拓市場。

三．預測

（1）2014年全球智能手機總出貨量將會達到12億部，與2013年相比增長19.3%。雖然看起來增長勢頭不錯，但與去年39.2%的同比增幅相比下降不少。可以說，全球智能手機市場正在逐漸趨于飽和。即使是新興市場帶來新鮮“血液”，也不能改變整體走勢。再加上可穿戴設備等多種智能移動終端的影響，智能手機銷量未來不出現回落即為幸事。

（2）報告顯示，功能機正在被淘汰，下降幅度很大。智能機總體略有下降，說明去年的瘋狂增勢已不在，智能手機已經進入替換期，而不是普及期。在過去幾

年，智能手機市場的瘋狂增長，實際是智能機替代功能機的一個過程。智能機的出現，使消費者體驗到要比功能機好用，以前用功能機的人會轉向選擇智能機，這就造成了智能機銷量持續攀升。而到了2014年第一季度，智能機只剩1144萬部了，去年是4000多萬部，這個市場空間已經基本被填滿了。新智能手機和舊智能手機的實際體驗差距，尚不足以讓人們掏錢。

（3）品牌集中度增加，說明市場趨于成熟，小品牌生存空間越來越小，市場競爭越來越激烈。從數據看，品牌集中度在上升，這是智能手機進入替換期的結果。

（4）而從智能機到智能機，用戶對下一部手機自然會有更高的要求，品牌和廠商的規模更被看重。即使不買蘋果、三星，也會優先考慮華為、中興、酷派，聯想、金立、小米、OPPO、VIVO這些有千萬級別產銷的大廠，至少大廠的保修點遍及各個城市，售后服務方便一些，質量也有一定保證。

（5）縱觀市場，品牌集中度上升的趨勢會來越來越明顯，人們更加趨向于一線品牌和國際品牌。這使小品牌生存會越來越困難。市場份額國產品牌下降，國際廠商上升，說明人們對產品的消費層次需求在變化，更加注重品牌。在智能機替換智能機的過程中，隨著消費水平的提高，從山寨到國產品牌，從國產品牌到進口品牌也是一種趨勢。

四．建議 中國市場曾經經歷過PC從上百個品牌到幾十個品牌，最后到幾個主流品牌的歷史，由此看了，如果國產手機在技術和質量上沒有大的提升，占有智能手機市場的未來并不樂觀。未來智能手機市場，不僅要比功能和質量，還要拼規模采購生產，營銷手段和品牌形象。

（1）產品創新：產品是生存的關鍵，廠商需要有產品創新與技術創新的思維，發現市場新的利益點。在這發現的過程中，最重要的是以消費者為中心，將實用性與時尚性結合，走產品差異化的道路，提升競爭力。在技術領域，國產手機需要加大研發力度，以與市場保持同步或領先市場的發展。

（2）渠道先行：國產手機廠商繼續發揮價格上的優勢，以更快的市場反應進入低一級市場，搶占渠道先機。但是，在渠道下滲時，需要把握市場容納量與消費者的消費習慣，將產品量化，盡量減少在渠道上的庫存。

（3）聯合之道：對于國產廠商來說，要在激烈的市場競爭中更好的生存，廠商之間的聯合與合作將起到一定的作用。在這一方面，國產廠商中TCL、波導等廠商都已經開始發展走出去的戰略，通過合作的方式獲得技術，并擴展海外市場來應對日益激烈的國內市場競爭。

（4）樹立服務口碑：服務是與市場終端即消費者聯系最為緊密的，優質的服務容易使消費者產生感情偏向，這也是體驗式營銷的重要作用。所以，對國內手機廠商來說，加強服務的質量形成良好的服務口碑，對品牌的推廣有一定的促進作用。

13物流一班尹濤2013年5月28日

第二篇：市場預測報告

2013年我國傳媒行業發展前景分析報告

同很多行業一樣，每一個行業的競爭機會都是平等的，但是有心的人會更加關注自己感興趣的行業內最新的就業機會，或者說是競爭壓力小，但又能帶給自己成就的空缺職位。其實，在傳媒行業中，這樣的就業機會也是存在的，而且，傳媒企業需求還很迫切。面對這種需求，盡快跳入傳媒行業是不是就能快速實現你的夢想?接下來，我們一起看看，在傳媒行業中，哪些職位目前最需要人?前景和空間都有多大?這里面有很多職位都在被媒體廣泛報道，企業也在極度期盼中。現對2013年我國傳媒行業分析如下：

一、最稀缺——傳媒經營人才

有學者曾經形象地概括國內媒體十幾年來的“三步曲”：20世紀90年代早期出名記者，90年代中期出名編輯，90年代末至今出經營者。這一說法客觀地體現了國內傳媒從內容采編到報道策劃再到經營管理的發展軌跡。時至今日，隨著傳媒市場化程度的不斷加快和國內外傳媒競爭的日益加劇，傳媒經營管理人才備受重視。

近年來，時代華納———美國在線、新聞集團、迪斯尼和Tom.Com各路跨國傳媒爭相向中國進行滲透并取得“落地權”，急需大量既熟悉內地媒體市場、又具有國際化運作經驗的本土高級媒體人才來擴大市場份額，這加劇了高級復合型經營、管理人才極端稀缺的狀況。

在傳媒行業，一名優秀的媒體人才必須是一位“傳媒職業經理人”。發行人、總經理、總編輯、內容總監、發行總監、廣告總監、生產總監、人力資源總監以及網絡 媒體的首席執行官等，均可稱為“媒體職業經理人”。他們不僅要具備“職業經理人”的經營頭腦和才干，也要具備“職業新聞人”的專業素養和職業道德，既能夠在傳媒產業領域從事專業性的經營管理工作，也能從中國傳媒產業的特殊性出發，實現傳媒經濟效益和社會效益的最大化。

由于之前傳媒市場化程度低導致人才儲備嚴重不足，隨著改革日益深入，中國傳媒業在幾乎毫無準備的情況下被推向了市場。專業的經營型人才和策劃人才立刻出現人才空缺，大多數報社、電臺、電視臺的管理、策劃人才都是媒體人出身，雖然其中不乏優秀的人才，但是很好的編輯、記者并不代表精通管理。業內人士透露，年薪10萬元就能夠聘請到高素質的新聞從業人員，但即使愿意花50萬元年薪，也未必能夠聘請到真正既諳熟新聞行業和傳媒市場運作、又懂媒體管理和經營的高級復合型媒體管理人才。

高級傳媒營銷人才一直受到媒體追捧，優秀營銷人才甚至一將難求。據《足球》報負責現場招聘的人員介紹，他們曾持續刊登廣告招聘營銷人員，開出的待遇也不低，但即使一次面試上百人，最終也難以招到適合報社的人選。曾任傳媒英才網運營經理的鄧同華分析說，一是由于高級傳媒人才流動較少，所需的復合型人才稀缺;二是現在一些“80后”不愿吃苦，不想承擔壓力，相比之下更愿做辦公室文員等工作，造成從起步到成為中堅人才的缺失。但是從長遠和自己的發展來看，熟悉傳媒，懂市場的人是非常受企業歡迎的，且一直是傳媒行業最緊缺的人才。

二、最有發展前景——國際化本土傳媒人

幾年前，《廣州日報》、香港《星島日報》就已經在澳大利亞聯合推出了“澳洲版”，將擴張的觸角伸向了國際傳媒巨頭、新聞集團老板默多克發跡的澳大利亞。開始了內地傳媒集團向海外擴張、爭奪在全球傳媒業市場“話語權”的前奏。

有業內人表示，內地傳媒業在經歷近20年一直保持著兩位數的高速增長后，已經成為市場規模達數千億元、全球最具潛力的傳媒市場。雖然眼下大批境外傳媒巨頭向國內蜂擁，使內地傳媒行業感受到了不小的沖擊，但隨著內地一批具有較強實力、較大規模的傳媒集團的不斷成長和迅速壯大，內地傳媒業距離“走出國門、進軍海外”已經不遠。

所以，在“經濟全球化”、內地傳媒業已經逐漸邁出海外擴張步伐的背景下，那些熟悉本土傳媒市場，又深諳國際傳媒市場運作，具有全球化實業的高級媒體管理、經營人才將迎來最好的發展前景。

三、最受寵——傳媒型網絡人

隨著第四媒體——網絡媒體的日益強大，新聞領域逐漸對互聯網放開，網絡媒體直接或間接獲得新聞采訪權，網絡媒體將引入越來越多的一線記者，新聞類網站記者和網絡編輯的人員配備從過去的大約10：1會逐漸增加到1：1，門戶類站點也將達到大約3：

1、2：1這樣的規模。未來網絡對傳媒型人才的需求很大，而此類人才缺口較大，未來兩年將會供不應求。

基于上述原因，隨著Web2.0概念網站向傳統媒體等的轉變，另一場人才爭奪戰會緊接著打響——傳媒型人才、產品型人才的供不應求將使得網站向傳統媒體挖人。因為Web2.0概念網站在風光無限的最近一兩年里，積累的傳媒人才并不多，現在要轉型，就得從傳統行業挖人，原創編輯挖報社，無線編輯挖互聯網，主持人挖電臺、電視臺，這些方面的人才本

來就是資源稀缺，而且培養起來相當不容易，所以爭奪是不可避免的。這在互聯網大肆發展的今天已經得到了有力的證實。而傳統媒體人為了發展轉型到網絡，已經成了必然的趨勢，當然，這也是網絡媒體中求之不得的。

所以，為了好的發展前景，為了好的待遇，傳統媒體人流向網絡后,勢必會提高網媒的新聞質量,而與此同時,又給大量的新入行者提供了進入傳統媒體的機會。

四、最時尚——數字媒體人才缺口巨大

隨著數字電影、數字電視在全國的推廣，數字影視制作人才特別是網絡流媒體和手機電影等新媒介人才正在逐漸走俏，其發展帶來的人才缺口在20萬人左右，這對于廣大求職者而言，絕對是個好消息。

招聘會現場火爆場面也從另一方面印證了這一事實：江蘇國視旅游文化投資有限公司曾打算在一次招聘會上招聘近40人，但在該公司的招聘簡章上，對于影視策劃和后期制作人員、編導的招聘人數并未做明確的規定，問及原因，該公司的負責人表示：由于公司的發展壯大，對影視制作人員的需求逐年遞增;其次，以他們的招聘經驗來看，想要招到滿意的影視制作人才并不容易，所以他們希望是越多越好，因此才沒有規定具體的人數。

通過《2013年我國傳媒行業現狀分析》這篇文章可以了解到傳媒行業的現狀分析及市場分析，從以上數據可以看出，目前，我國有2000多家廣播電視播出機構、5000家影視制作公司以及規模各異的近萬家網絡媒體公司，需要大量的數字影視制作人員。據業內人士初步估計，未來幾年內數字影視制作行業需要的影視人才數量超過70萬人，尤其在高層次的編導、策劃、制作人才方面存在較大缺口。

與傳統媒體的人才飽和相比，新媒體的發展如火如荼，人才短缺已成為中國數字媒體產業發展的軟肋，尤其是有經驗的高端人才儲備不足。預計在未來3至5年內，中國數字媒體人才的缺口將達60萬人之多。新媒體產業與傳統廣播電視事業人才最大不同在于，新媒體產業中的采編人員不僅需要熟通傳統業務，同時還需通曉與之相關的互聯網技術、視覺設計等。新媒體人才不是指純掌握技術的人，也不是指純掌握藝術的人，而是指在掌握信息技術的基礎上，具有一定藝術修養和潛質，在先進的技術平臺上從事媒體內容創作的人。所以，只有培養掌握多學科知識和技能的復合型人才，才能適應和勝任快速發展中的新媒體。

如果您想了解更多請點擊傳媒行業分析及市場研究報告。在宇博智業市場研究中心里撰寫了《2013-2017年中國傳媒行業深度評估及投資前景預測報告》，較為系統、全面地分析了傳媒行業的市場發展狀況和競爭現狀，能夠為企業深入細致地認知傳媒行業的投資現狀及趨勢提供具有價值和指導意義的成果。

第三篇：二、市場預測報告

（一）市場預測報告概述

1.市場預測報告的性質

市場預測報告，是對商品的產、供、銷情況進行廣泛深入的調查研究后，對市場的發展變化趨勢作預先測算或推斷的一種報告文體。

市場預測報告跟市場調查報告有許多共同之處，它們都需要以經濟理論為指導，都需要運用科學的方法，都需要廣泛深入的調查研究，也可以

說，市場預測報告就是市場調查報告的一種特殊形式。

跟一般市場調查報告不同的是，市場預測報告著眼的是“未來”，運用的是預測理論、方法和手段。它要以現在預算未來，以已知推斷未知。所以預見性是它的本質特點。預見的準確性是它的根本價值。

2.市場預測報告的作用

市場預測報告可以使企業和管理部門了解市場供應發展的趨勢，更深入地掌握市場變化規律，從而根據市場需要，調整產品結構，改善經營管理，提高經濟效益。

早在春秋時期，大政治家、大商人范蠡就成功地進行過市場預測。他根據市場物價隨天時、氣候變化而變化的規律，推測水災之后，車輛將成為緊俏商品，價格必定大漲，因此應該預作車輛生意。可見市場預測并不是目前商品經濟社會才有的事。

當然，在商品經濟社會中，市場預測的作用被大大強化了。二戰之后的日本汽車工業迅速發展，就是因為他們早就預測出世界會發生能源危機、道路擁擠等問題，因而將汽車向節能化、小型化方向改造發展，結果成功地占領了世界大部分汽車市場。

由此可見，在市場經濟中能否高瞻遠矚，具有戰略發展眼光，跟能否成功地進行市場預測有密切關系。

（二）市場預測報告的分類

1.宏觀預測與微觀預測

根據預測范圍的不同，市場預測報告可分為宏觀預測和微觀預測兩種。

宏觀預測是針對某一大類商品，就社會購買力與商品可供量的平衡情況所作的預測。如《2001年汽車消費行為及預測報告》，就是對整個中國汽車銷售市場進行預測的。

微觀預測是針對某一種或某一個牌號的商品，就其社會總需求量所作的預測。如《二甲基亞砜市場預測報告》就是對某種化學工業原料的銷售前景所作的預測。

2.定量預測和定性預測

根據預測方法的不同，可分為定量預測和定性預測。

定量預測指主要采用統計分析法和經濟計量法進行的預測，所謂統計分析法，是主要根據已有的大量歷史資料進行分析研究，統計出大量數據，從中發現產品的供求趨勢。所謂經濟計量法，主要是根據各種因素的制約關系用數學方法加以預測。

定性預測是對影響需求量的各種因素，如產品質量、價格、消費對象、銷售網點、用途等等進行調查、分析、綜合之后，對供求前景作出推測和判斷。

3.短期、中期和長期預測

一般把一年以內的預測稱為短期預測，一年以上五年以內的預測稱為中期預測，五年以上的稱為長期預測。短期預測適用于產銷變化大的商品，中期預測適用于耐用商品，長期預測適用于建設周期長、投資大的商品。

（三）市場預測報告的寫作

1.標題

市場預測報告的標題一般采用格式化寫法，由預測范圍、預測時間、預測對象、文種四要素構成，其中范圍、時間兩項的順序可以倒換。如《北京地區1982年到1985年啤酒需求量的預測》，范圍在前，時間在后；而《1992年~1995年國產照相機銷售趨勢預測》，就把時間因素放在了前面。

此外，標題也可以采用新聞式寫法，直接顯示事實或結論，如《兒童用品市場需求潛力大》。

2.正文

正文由三部分組成。

第一部分：現狀。包括預測對象的歷史和現狀的各種資料和數據。這部分的內容，要依靠廣泛、細致、深入的調查才能獲得。為保證預測的科學性，有關資料和數據必須真實、充分、有代表性。這部分的寫作還要注意選擇提煉，避免大量堆砌現象和數字使文章臃腫，主次不分。

第二部分：預測。以上一部分內容為基礎，對商品市場的趨勢和規律進行推測、判斷。這是市場預測報告的核心部分，要求方法科學、推斷準確。

第三部分：對策。根據推斷結果，向商品生產的決策部門以及生產和銷售廠家提出切實可行的建議。這部分最能顯示預測報告的價值，是作者經驗和智慧的綜合體現。

三部分之間，有著嚴密的邏輯關系。行文時既要注意層次清楚，又要注意文脈貫通，使全文渾然一體。

【 例 文 】

新股研究：2002年一季度市場預測報告

時下，投資者對恢復良好市場狀態的信心每況愈下，對目前大盤下殺、反彈、上漲已抱著無可奈何花去也的冷漠態度，悲觀使之較多地失去理智，失去判斷力，失去原本就不甚完善的分析能力，為此，我們本著理性、客觀的原則來看待這個市場，尋找市

場的價值中樞，發現在另一種過度瘋狂所掩蓋下的投資機會，同投資者一道來共同度過春天之前的“三九”嚴寒。

理性面對目前的市場窘境

大盤至去年六月以來已連續下挫35余周，滬指近千余點，深滬總市值萎縮1/3以上，市場也在沸沸揚揚的“賭場論”、“海龜論”、“減持論”、“監管論”、“入世論”等理性與非理性的碰擊中邁入一

新的年頭，各種討論已成過去，各種瘋狂已盡表現，留給你我的是狂轟濫炸的掩體下一息尚存的精神和面對這千瘡百孔市場的不死氣概。

一、國有股問題：這是個縈繞市場多時的陰霾，是多種懸念中存在著的一個最大的問題，如利劍高懸使人惶惶不可終日。1月28日，證監會拿出一國有股減持的“集體智慧討論結果”。這一結果從字面來理解，似乎在折價出售、送股、配送認股權證等方面對流通老股東有利，但其不僅未使原國有股減持之問題焦點──定價、定量得以解決，卻衍生出包括基準價確定、凍結期長短、非流通股東如何協議定價等更多的非確定因素即不可控制的風險因素，換言之即無論國有股以任何方式減持都必須由市場來加以全面消化而不管容量有多大、時間有多長，在談及股票需求的同時卻只字不提市場能得以平衡的另一面──“資金供給”，于是就得到了28日深滬市場的“正面回答”。現在的問題是減持方案未出臺會造成市場預期利空，而出臺則形成長期實質性利空。這一因素依然是影響節后乃至今后大盤趨向的最重的砝碼，也是任何人、任何機構、任何研究力量所不能加以前瞻性預測的，是必須由管理層就市場供需雙方給出明確指導性政策方能加以左右的。另外，由于3月上旬將召開人大會議，證監會必須要拿出一計劃藍本以呈遞人大討論，那么，若方案能夠通過，在這種形式下，大盤的主基調將維系在下降與短調的交錯起伏之中。這一趨勢有可能保持兩到三年之久，而節后3月的行情僅能完成這起伏中的反抽之一。若方案不能通過，則國有股減持將擱淺而可能被市場視為中期利好，則今年有可能出現一波可觀的上揚行情，3月份就是超跌個股反彈、抗跌個股報復、板塊輪流啟動的初現時期，大盤及個股會出現10%以上的獲利機會。

二、資金問題：行情得以上行的基礎就是增量資金的補充。目前市場交易量的萎縮直接造成投資者裹足不前。理性地看，在經過去年的“擠泡沫”運動后，市場資金目前大體可分為兩大塊，一是已被擠出去的，包括銀行、信用社、券商及各類機構等，這類資金的態度是“謹慎加觀望”，在監管的利刃下，好不容易逃脫又豈敢再次犯上作亂，除非有意圖的護盤做盤行為，有政策當然最好，沒有政策也就只能見機行事了。另一類屬一二級市場的存量資金，它們要不就已深度被套，死活都不當回事而聽天由命，要不就是有較為復雜的背景和雄厚的資金做鋪墊，敢于抄底，敢于補倉，敢于突擊做短線，這也是構成歷次短線反彈的主流資金。推遲已久的中央金融工作會議有望在2月初召開，監管、保持金融市場的穩定仍將是其首要任務，且從對國家經濟的沖擊來說，化解金融風險，增強國有商業銀行的入世抵抗力是要花一定代價的，管理層不會重新大幅打開進入股市的資金缺口。故造就股市大行情的可能性較小，但3月依然是各類資金略顯松馳而尋求投資機會的初期，另在預期降息的前提下，全國資金總量完全可維持在2000億~3000個億的流動范圍內，相對于大盤會出現起碼10%的震蕩機會。

我們總結1996年市場大擴容以來滬指月平均交易金額情況；

年每月平均交易金額 月交易金額

1996年/月 800億2001年6月 3000億

1997年/月 1170億 7月 2000億

1998年/月 1000億8月 1677億

1999年/月 1500億9月 1189億

2000年/月 2700億10月 1336億

2001年/月 2000億11月 1332億

12月 1366億

2002年1月 1000億

從中不難看出，在滬指月均成交額達2000個億以上時大盤存在較大的回吐下調壓力，而當滬指月交易金額在1000個億以下時（1998年滬指有6個月在1000億以下），月換手達到極限，大盤將處于一較大的底部區域，更何況目前滬指大盤同1998年的總市值已今非昔比，不可同日而語了。故大盤隨時有望出現階段性底部而在3月份起展開一輪較為可觀的反抽行情，且全年高低點的振幅不少于400~500點。

三、政策問題：雖說是對3月行情的判斷，但有關政策卻是貫穿于全年并對股市產生較為深刻影響的，其影響力度將在節后3月份開始逐步顯示，主要有以下幾點：

1.前文所提到的國有股（應該叫非流通股）減持事宜是市場長期（特別是今年上半年）的主要矛盾。

2.中共16大的召開將決定新一屆的中國領導集體，必然會影響到國內股市的未來走勢。

3.入世后隨著我國資本市場與證券市場的進一步開放，境外資本的介入和成熟市場的思維滲透，原有的資本市場理念將會受到很大沖擊，樹立新的投資理念和操作模式將是所有市場參與者當前與未來相當長一段時間都要深刻思考的問題。

4.2002年深圳有可能推出“高新技術板”，隨后創業板也將推出，必將會對主板市場產生一定程度的資金分流，對市場股價定位體系產生影響。

5.2002年編制中國股市統一指數后，指數期貨和期權這些相關金融衍生產品有可能在隨后推出，將會確立新的操作理念。

6.美國9·11事件將促使兩大教派的沖突可能會影響到全球能源的危機，而且2002年中東的局勢一旦惡化，同樣也會影響到我國的經濟和股市的走勢。

7.對臺問題仍是懸而未決，一旦有“風吹草動”，都會對投資者的持股信心造成沖擊。

8.即將舉行的中央金融工作會議也將直接對節后行情產生較大的指導作用。

9.對降息政策的強烈預期。

四、今年會有行情：盡管“海龜派”的“千點論”攪得人心惶惶，傳播媒體也是亦步亦趨，人云亦云。但我們依然認為今年的形勢（特別是上半年）尚不至于漆黑一片，市場依舊存在，市場仍要發展：

1.國有股減持需要股市上行（方能發得出去，發得出價）。

2.擴大內需刺激消費需要股市上行。

3.預期降息造就股市上行。

4.穩定壓倒一切支撐股市上行。

5.年初資金松動有利股市上行。

6.大量融資需求暗示股市上行。

7.技術分析層面揭示股市上行。

把握全年的投資機會

2002年將是中國股市前所未有的大變革年，市場規則不斷加快與國際慣例接軌，傳統的“資金操縱＋題材煽情”的機構操作模式將面臨空前的政策風險與法律風險，因此“坐莊”操縱為特征的戰術將日益衰微，價值投資、組合投資、重視流動性和安全性將成為機構投資者的主流理念。而價值低估型、高成長擴張型、外資購并型、資源壟斷型等公司股票有望成為2002年證券市場新的選股思路。因此，我們站在“長線投資者”的角度在年初盡量挖掘值得研究、投資的品種，并給出不同投資類型的可操作范圍。

一、國債、基金和可轉換債券可作為保守型投資品種

由于2002年滬深股指的漲跌仍然存有較大的不確定因素，因此部分資金充裕的機構投資者和穩健型投資者會格外注意防范風險，將盡可能追求無風險或低風險收益，除打新股外(2002年的新股收益率將很難超過5%)，尚可投資于非股票市場。我們在2001年12月14日推薦的國債010107券在上半年(及有可能在3月底前)仍具有3%以上的獲利空間。目前有部分證券投資基金市價已低于凈值(基金通乾等)，部分封閉基金更擁有極為干凈、可貴的現金資產(基金鴻飛184700、鴻陽184728等)，其收益風險比完全可讓投資者放手一搏。可轉換債券(如茂煉轉債125302)也貼近面值，并且茂煉轉債還具備固定利息與差價收益，以及未來可認購一級市場原始股的優勢，因此投資國債、可轉換債券或基金相比股票來講，具有交易成本低、風險小，長線收益不菲等好處，可作為保守型投資品種之一。

二、低市盈率績優股是追求價值型投資者的取向

投資者的取向得利于市場透明化的強行規范，因此今年上市公司的業績可信度會大大提高，且上市公司要想再次增資擴股必須與分紅直接掛鉤，從17家已公布年報的情況來看，有2家采取送股與分紅結合的方式，而有13家采取純粹派現的方式，僅有2家未分紅派現，而今年年報的分紅派現的普遍性和分紅總金額有望創歷史最高，這也將成為年報的一大亮點。經過近半年來的暴跌，眾多高價績優股的價格已經“價值回歸”，特別是部分績差股被拋售的慘狀會促使市場的投機行為將大為收斂，崇尚績優的新理念也有望逐步形成。因此2001年年報公布前后，對于那些“低市盈率績優股”將成為市場主力資金所跟蹤的對象，而近期大盤基礎設施類指數的走勢已開始強于滬深綜合指數。在這里我們推出：贛粵高速(600296)、粵美的(000527)、民生銀行(600016)。

三、統一指數概念股機會來臨

2002年有望發布統一指數，而且指數推出后，若得到市場的認可，將推出股指期貨，因此一旦開設指數期貨，則統一指數樣本股將成為多空雙方爭奪的籌碼。所以部分統一指數樣本股必然為機構投資者所關注。雖然現行尚未公布統一指數樣本股的選取標準，但是根據標準普爾500指數，香港恒生指數及國外成熟市場的編制經驗，大體上可以前瞻出統一指數選取樣本股的原則：流通市值高、交投活躍、有相當的行業代表性、業績不虧損。就目前大盤形勢來講，這類股票可視為低價藍籌股的代表，同樣可作為價值型和穩健型投資者的選取目標而較有把握地中線持有，其中最有價值的就是寶鋼股份和首鋼股份。

四、牽牛要牽頭

提前于大盤下跌而又領先于大盤止跌的科技類股票已有整體走強之勢并形成大盤反抽的主力軍，其中的清華同方更作為先鋒部隊一枝獨秀已上揚了20%之多，歷史經驗高訴我們，在任何市場中，領漲股無不是走得最強，走得最遠，走得最快的股票，是在人們心驚膽戰之中絕塵而去的股票，它考驗的是超人的膽量和嚴律的控制力，在大盤相對較弱之時敢于抓住這類股票是的確需要拿出些勇氣和具有一定風險承受力的。現在，清華同方就向你發出挑戰，同時，還可注意一下龍凈環保(600388)及首旅股份。(600258)。

結 束 語

綜上所述，大盤目前在一篇悲觀情結的背后，做多的條件及能量早已暗流涌動，投資者大可放寬心來，拭目以待。

第四篇：市場預測報告2

市場預測報告

[例文]

2005年下半年汽車市場預測

預計下半年汽車需求同比增速進一步上升，汽車廠家將在上半年的基礎上提高供給量，加價銷售的部分車型的供需緊張形勢將有所緩解。受此影響，下半年汽車價格將出現走低的可能，但下降幅度將會大大低于去年。

市場需求進一步全面回升

根據對“產業增長景氣和效益景氣指數”的分析，國務院發展研究中心的《月度景氣分析報告》（３月份）就提出了“汽車產業自２００４年以來調整的拐點即將出現，即從增長的下降逐步轉向上升”，自４月份以來，汽車各月產銷同比增速逐步回升，近幾個月汽車市場的表現已經證明了這一判斷。

由于２００４年３季度是全年的銷售低潮期，因此，在今年汽車市場回暖的大環境下，今年３季度同比增速有望進一步上升，從而帶動全年同比增速的上升，但被動性增長的特征比較明顯。

對于下半年汽車產業的發展預測，需要綜合考慮以下因素。第一、對于中國下半年的宏觀經濟走勢的看法，各界有截然不同的判斷。這與去年比較一致的經濟較熱的判斷大相徑庭，也表明了２００５年上半年中國經濟增長已經出現了一些新的變化。在國內鋼鐵價格、焦炭價格大幅下跌的同時，５月份工業企業利潤增幅比去年同期下降了２７．９個百分點。在這種情況下，下半年經濟增速有所放緩是完全有可能的，但不至于出現急劇的下降，即總體判斷為國民經濟仍將在高位運行，但增速會放慢。

第二、對于汽車產業而言，目前發展勢頭良好，市場平穩回升，尤其是中檔以下轎車出現全面增長，表明消費者正在逐步成熟，消費者的非理性對市場的沖擊將會大為減少，有助于保持市場的穩步增長，減少大起大落。

第三、根據全國乘用車市場信息聯席會的信息，今年１－５月廠家已消化庫存５萬輛左右，經銷商消化１５萬輛的庫存，全國總共消化庫存２０萬輛。去年生產廠家與經銷商總庫存４０萬輛左右，現在已消化一半，庫存已經逐步接近正常水平。

第四、今年上半年汽車價格的穩定已經明顯地提高了消費者買車的熱情和信心。在目前的市場環境下，對于中國汽車市場而言，重要的是價格的穩定，而不是價格的絕對高低。因為價格系列較之前幾年已經大為豐富，消費者可以根據實際情況做出選擇，而價格的波動卻會擾亂消費者的預期，延緩其購買的行為。

第五、從汽車服務來看，汽車購買之后的服務市場競爭越來越激烈。經銷商為建立市場聲譽也在努力提高汽車服務質量，生產商也降低了一些維修配件的價格，這些措施也有利于汽車市場的回升。

綜合上述因素，盡管目前車市仍存在部分緊俏車型，但受上半年的市場良好表現的鼓舞，一些廠家已經提高了下半年的銷售計劃。盡管存在油價上升和汽車消費信貸偏緊的不利影響，汽車市場還是表現出了穩步回升的態勢，表明國內汽車需求依然強勁。預計２００５年全年汽車產銷量同比增長將在１５％～２０％之間，產銷量將在５８０－６００萬輛之間。汽車產品消費格局發生變化

在上半年平穩回升的汽車市場中，引領市場的主力正在發生變化。自２００４年６月份以后，商用車成為支撐汽車市場的中堅力量，這一趨勢一直持續到今年一季度，自２季度開始，商用車需求增速下降，乘用車需求增速快速回升，對汽車市場的增長貢獻逐步上升，６月份的增長貢獻度達到了９２．３％。

目前，在新的汽車分類標準下，汽車產品的三大主力分別是基本型乘用車（主要是原來的轎車）、交叉型乘用車（主要是原來的微型客車）、載貨車（涵蓋范圍小于原來的載貨汽車）。基本型乘用車與交叉型乘用車同比增速近幾個月快速回升，在基本型乘用車中，增長的主力又是經濟型轎車。

這種現象的出現，可以歸結為以下幾點：首先，轎車市場經過近一年的調整，需求力量逐步積蓄并理性釋放；其次，油價上漲；再次，國家對經濟型轎車持續不斷的政策支持。

今年汽車市場的一個重要特點是月度產銷保持了較好的平穩性，預計下半年這一趨勢仍將得到保持，基本型乘用車與交叉型乘用車仍將以較快的速度增長，而載貨車則由于可能出現的經濟增速下降而保持１０％偏上的增長速度，再次出現增速大幅回升的可能性不大。總體預計，基本型乘用車全年銷量將在２７０萬輛左右，交叉型乘用車全年銷量將在１００萬輛之間，載貨車全年銷量將在１２０萬輛之間。這三大車型銷量占全部汽車銷量的８１％－８５％之間，以此計算，全年汽車總銷量將在５７５－６００萬輛之間。

汽車價格將下降但降幅不大

在目前的中國汽車市場上，價格變動情況仍是影響轎車進入普通百姓家庭的關鍵因素之

一。在經歷了２００４年的汽車價格大戰之后，２００５年汽車市場的產品價格基本保持了穩定，這對于改變消費者降價的預期起到了很大的作用。

上半年汽車產品價格穩定的原因主要有兩個方面，一是原材料（主要是鋼材）價格上升，二是生產廠商在２００４年由于擴張的沖動對于市場增速的下降反應太不敏感，造成了大量的庫存積壓，今年則在吸取去年教訓的基礎上，制定了以銷定產的審慎的生產計劃，由此甚至導致了一部分車型一度出現了加價銷售的現象。汽車產品在２００５年上半年利潤率繼續下降，這也向消費者傳遞了一個信號，汽車的繼續降價空間已經大為縮小，買不買車，消費者只能根據自己的實際需求來決定，而不能單純等待價格的下降。

根據網上車市的監測，２００５年上半年各月的環比汽車價格變化幅度都在－０．５％到０．５％之間波動，６月份汽車平均價格和年初基本持平，而網上車市汽車價格指數也反映出０５年汽車價格在保持穩定的基礎上稍有下降，基本上證實了上述結論。

雖然上半年汽車價格基本保持了穩定，但是下半年汽車價格下降的可能性卻很大。首先，２００５年是汽車產能形成的一個高峰年，產能增長速度大大高于需求增長的速度，下半年供大于求的矛盾較上半年會有所加劇。例如一汽豐田、神龍汽車、東風日產最近都宣布了下半年提產計劃，這些廠家恰恰都是最具有降價實力的企業。隨著這些廠家提產的實施，其他廠家為了保持和獲得更高的市場份額也提高生產計劃是完全可以期待的。其次，鋼材等原材料價格出現較大幅度下降。鋼材成本在汽車總成本中占有較大比重，鋼材價格的下降減輕了汽車生產廠家和零部件企業的成本壓力，同時也為汽車價格下降提供了空間，供需矛盾的壓力不會將原材料價格下降的好處全部留給汽車及其零部件配套企業。因此，總體預計下半年汽車價格將是穩中有降，但降幅不會太大。

促進汽車市場健康發展的建議

２００５年我國出現了多年未有的煤電油運全面緊張狀況，對工業生產及國民經濟造成了嚴重的影響。汽車產業是一個石油消耗大戶，消費比重在逐年攀升。面對我國石油資源短缺和汽車需求高速增長的矛盾局面，促進汽車市場的健康發展就成為了問題的關鍵。首先，要堅持和完善發展節能環保的經濟型轎車的政策體系，將發展節能環保的 經濟型轎車作為我國汽車產業發展的基本戰略選擇。

其次，要改善消費環境，取消不合理的限制汽車消費的政策，尤其是地方對經濟 型、微型車使用的限制。

最后，要鼓勵研發和自主創新的投入，要走自主創新之路。

表12005年各月的汽車產銷同比增長速度（略）

表22005年各月的汽車產銷量（略）

表32005年各月主要車型產銷量（略）

（作者：國務院發展研究中心產業部“中國產業發展跟蹤研究”項目組）

[簡析]

本預測報告分為五個部分，“前言”部分很簡單，開門見山地給出了“下半年汽車價格將出現走低的可能，但下降幅度將會大大低于去年”的結論。由于是署名報告，省去了對調查者的交代等文字。

第一部分“市場需求進一步全面回升”部分，根據國務院發展研究中心的權威資料，提出了“汽車產業從增長的下降逐步轉向上升”的預測。而作出這一發展趨勢的預測判斷，是建立在綜合考慮了中國的宏觀經濟走勢、汽車產業發展勢頭、汽車庫存、消費者買車的熱情和信心、維修服務五種因素之后作出的判斷。

第二部分“汽車產品消費格局發生變化”部分，通過對汽車產品的三大主力車型的快速回升，需求力量逐步積蓄并理性釋放；油價上漲；國家對經濟型轎車持續不斷的政策支持等事實，說明汽車消費格局的變化，增長的主力又是經濟型轎車。

第三部分“汽車價格將下降但降幅不大”部分，通過分析汽車行情、鋼材價格、汽車降價的空間，得出下半年汽車價格將是穩中有降，但降幅不會太大的結論。

第四部分“促進汽車市場健康發展的建議”部分，簡明扼要的提出三大政策建議。本報告資料數據權威、翔實、充分。論證充分，層層遞進，邏輯性強，具有很強的說服力。建議明確而具體，具有操作性，對宏觀決策部門具有重要的參考價值。

[知識要點]

一、市場預測報告的作用與種類

1．市場預測報告是反映市場預測工作的分析研究過程及其成果的一種書面報告。市場預測是一門掌握市場需求變化動態的科學，是經濟信息的一個重要組成部分。它以經濟理論為指導，運用科學方法，對市場調查得來的材料進行分析研究，測算、估計市場未來的發展變化趨勢。用書面形式反映出來，就是市場預測報告。

市場預測報告的作用就在于：為經濟決策提供科學依據；為企業制訂和調整生產經營計劃提供科學依據；促進商品的供需平衡；提高企業的經濟效益和社會效益。

2．市場預測報告的種類

按范圍分：宏觀市場預測報告、微觀市場預測報告。

按預測方法分：定性預測報告、定量預測報告。

按時間分：長期預測報告（5年以上）、中期預測報告（2-4年）、短期預測報告（1年左右）。

按內容分：社會需求預測、銷售預測、市場占有率預測、技術發展預測、資源預測、資金預測、生產預測、成本預測等。

二、市場預測報告的特點和基本要素

市場預測報告主要有以下特點：

預見性。預測必須立足于現實，著眼未來，要對未來市場變化發展的趨勢做出預見性的判斷。

時效性。在市場發展的前一階段尚未結束時，就要及時預測下一階段的發展趨勢，提出相應對策。

科學性。體現在撰寫的資料是經過調查得來的；結論是經過認真的分析和論證得出的；預測方法是先進的、科學的。

現狀、預測和建議是市場預測報告的三個基本要素。

預測的特點就是根據過去和現在預測未來。所以，寫市場預測報告，首先要從收集到“現狀”，為進行預測分所提供依據；預測則利用資料數據進行科學的定性分析和定量分析，從而預測經濟活動的趨勢和規律，得出結論，從而為決策者提供有價值的、值得參考的建議。

三、市場預測報告的一般結構

市場預測報告的寫作格式，一般由標題、前言、正文、結尾等組成。

1．標題。市場預測報告的標題一般由預測、預測展望，組成標題構成，標題要簡明、醒目。

2．前言。一般以簡短扼要的文字，說明預測報告的寫作目的、主旨和有關情況；或概括介紹全文的主要內容；或說明預測的時間、地點、方法，也可以將預測的結論先提到這個部分來寫。

3．正文。市場預測報告的正文是市場預測報告的主體部分，一般包括現狀、預測、建議三個部分：現狀部分。預測的特點就是根據過去和現在預測未來。所以，寫市場預測報告，首先要從收集到的材料中選擇有代表性的資料、數據來說明經濟活動的歷史和現狀，為進行預測分所提供依據；

預測部分。預測是報告的核心內容。在這一部分中，要利用資料數據進行科學的定性分析和定量分析，從而預測經濟活動的趨勢和規律，再經過判斷推理，從中找出發展變化的規律，得出結論，從而為決策提供可靠的依據。要想對未來的情況做出準確無誤的預測判斷，就必須對調查得來的材料進行分析，看哪些材料是可靠的，有說服力的；哪些材料是片面的，甚至是錯誤的，不能說明問題的。還要對各方面的因素進行分析，要用科學的、多維的思維方式進行預測，否則，做出來的預測判斷就難免出差錯。

建議部分。為適應經濟活動未來的發展變化，為領導決策提供有價值的、值得參考的建議，是寫市場預測報告的目的。因此，這個部分必須根據預測分析的結果，提出切合實際的具體建議。建議要切實可行，不能寫得抽象籠統，要便于企業或領導決策部門作為決策的依據和參考。

4．結尾。結尾是歸納預測結論，提出展望，鼓舞人心，也可以照應前言或重申觀點。有的預測報告還附有圖表、照片等相關資料。

四、市場預測報告的寫作要求

寫作市場預測報告，必須深入調查市場行情，詳細了解市場狀況，廣泛搜集各種有關的信息資料，材料必須準確可靠。然后進行客觀的分析，科學分預測。作出的預測，必須持之有故，言之成理，判斷準確無誤。提出的建議，措施必須切實可行。

第五篇：保健品市場預測報告

【例文】

保健品市場預測報告

我國保健品市場經歷了1994～1995年的鼎盛時期，以及1996～1997年地整頓與平滯階段（由于一段時間，保健品市場假冒偽劣產品嚴重泛濫，使火熱的營養保健品霎時間跌落低谷，出現了市場疲軟）。1996年，全國保健品產值跌至200億元，1997年又滑至100億元，1998年保健品行業屬修整期，產值均在100億元左右，已遠遠低于1994年400億元的產值。

據有關資料顯示，截止1999年底，我國保健品生產企業已發展到3500家，產品達到3000余種，產值達到400多億元，去年我國保健品市場銷售額約500億元人民幣。生產企業、產品品種以及產值均已達到或超過1994～1995年的鼎盛時期，產品質量不斷提高，新興產品不斷涌現，促進了銷售的不斷增長，有的品類引人注目，銷售情況也比較好，如年輕態、補鈣類等；再則特定消費群體的產品，比如女性的“減肥養顏熱”產品，中年男性的“壯陽熱”產品，學生的“卵磷脂補腦熱”產品，農村的“補血熱”產品等都有呈異軍突起之勢。

有數據顯示消費者購買營養保健品時，最關注的是產品保健功能；其次是產品保健功能；其次是產品品牌信譽；再次是產品性價比。從目前保健品市場總體情況看，名牌保健品的市場占有率在穩步上升。國內市場中不到20%的品種占據了50%的市場份額。這是保健品市場走向成熟的標志。有關專家預言，用高科技的手段去完善和發展的保健品產業，將迎來21世紀保健品消費的新熱潮。

2001年三季的保健品進入該行業普遍認同的旺銷期，通過對一些終端及廣告主、廣告商的走訪卻發現今年保健品從各方面信息所得均反映在國慶及中秋雙節中市場態勢平平，今年地保健品市場可能又將是一個淡冬，下面是據這一現象而作的一些淺析：

一、宏觀政策影響

藥健字產品是中國特有的一個產品類別，在國外只有食品與藥品這兩個品類概念，沒有藥健字號產品這一說。2001年中國入世鐵板釘釘，與國際接軌這一行業必須進行相關調整；再則國內保健品行業的“亂”也已引起各界關注，故此政府對保健品進行相關的調整亦是引導該行業正常發展之所需。

“2001年起不再下批藥健字批文，2003年取締保健藥品??”，從這些訊息可以明顯覺察到政府已經開始行動了，現階段的藥健字產品到2003年只有三種可能的出路：A.歸入藥品類，B.歸入保健食品類，C.從市場中消失。藥健字的產品即使是具有一定療效，但廠家在現階段還是更多地把自己作為一個可長期服用的產品來進行訴求，以期擴大目標消費群。

受國家政策影響，今年新品相對較少，行家分析，這與國家的醫改有關。一部分以中藥為原料、療效確切的藥健字號產品將申請藥準字，大部分藥健字號保健品將被改成食品類批準文號產品，企業開發保健品變得謹慎起來。受此影響，杭城各主要平面媒體在今年三季度保健品廣告發單量與去年同期相比明顯減少，呈下降趨勢。

二、行業自身因素

目前我國政府批準生產的保健食品約3000種，進入市場的約600余種，其中主要功能為調節免疫、調節血脂、抗疲勞的產品約占62.2%。專家認為，由于保健食品的國家標準遲遲未能出臺，市場監管力度不夠，造成國內保健食品市場混亂，保健品生產低水平重復、科技含量低、產品質量不高。再加上虛假廣告泛濫，使我國保健食品市場出現較嚴重的“信任危機”，也造成了國內保健品市場“屢戰屢敗、屢敗屢起”的現象，無法適應世界保健品發展形勢。

據業內人士分析，今年保健品滯銷的主要原因是老百姓對保健品的消費變得理性了。專家指出，中國保健品市場存在三大弊端。第一，保健品片面夸大功效，甚至采取欺騙手法，這無異于殺雞取卵自絕于消費者；第二，保健品企業急功近利，對保健品的研發投入不足；第三，保健品的廣告投入成為了保健品市場競爭的主旋律，造成“包治百病”的廣告漫天飛，保健品行業廣告擠進中國廣告投放量前三名，而真正的好藥即可能因為酒香巷子深??

廣告宣傳夸大、不實或閃爍其詞，誘導或誤導消費者。這些現象在很大程式度影響了消費者的購買積極性，對整個行業開始產生不信任感。

三、消費者因素94、95年保健品鼎盛時期，對這新興產業中國的消費者表現的極不成熟，“跟著廣告走”，被動消費、盲目消費、畸形消費現象嚴重。以前老百姓購買保健品是哪個時髦買哪個，現在覺得每種保健品都有適合的人群，別人適合的未必適合自己。在進補時間上，也并非集中在年底，而是什么時候身體需要就什么時候“補”。在市場銷量的表現上，開始淡旺季區分淡化，品牌廠家會感覺到自己的產品在旺季銷量方面表現平平，甚至會因此而感到惶恐，銷量的下降絕不會是單方面的因素所導致的，特別是對一些行銷思路明確，具有較好品牌形象的產品來說。依次可見，現階段所謂的淡季將會是一個很好的切入點。

四、終端行銷

有權威數據顯示到終端購買產品的顧客指定品牌占70%，另外30%的人并沒有明確的購買目的，這部分消費者主要靠產品包裝、POP等終端宣傳品的刺激和營業員導購實現購買；而指定品牌購買的消費者經過營業員地極力推薦，會有25%左右的人改變原意，從而購買推薦品牌這是個相當高的比例，所以終端工作是基礎工作中的重中之重。

五、竟品分析

排毒養顏類市場——排毒養顏市場是云南盤龍云海藥業有限公司做起來的，同樣也是這個概念市場最大的收益者。但在“排毒養顏”這個“樹陰”下已有不少乘涼的產品，如香港清波堂的清補養顏膠囊、廣州一品堂的蘆薈排毒膠囊，上海的雙金愛生等，它們作為后來者，在行銷方面亦有所成就，具有一定的產品知名度，但它們的市場始終處于一種跟進與膠著狀態，它們的存在搶走了排毒養顏膠囊的一定的市場份額，但是從總體上來說它們對排毒養顏膠囊的市場占有率與市場份額的影響不大。也有業界人士認為，養顏排毒這個市場已基本飽和，利潤回報也不再像半年前那么豐厚了。

綜上說述，現在仍屬保健品行業的休整期，整個行業銷售表現一般，沒有熱點產品。專家指出，21世紀保健品的發展趨勢是天然、安全和有效。保健品產業是一個綜合性產業，需要多部門、多學科的聯手，需求引入國外先進的技術和管理經驗，需要形成現代化的、外向型的大型保健品集團，更要科學地、實事求是地開展保健品的廣告宣傳，為消費者創造良好的消費環境，引導消費者正確認識、使用保健品。