第一篇：市場預(yù)測報告與市場調(diào)查報告的異同

市場預(yù)測報告與市場調(diào)查報告的異同

市場調(diào)查報告、市場預(yù)測報告都是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，都是以市場為特定對象而撰寫的書面報告。其中，市場調(diào)查報告是運用科學(xué)的方法，有目的、有計劃、系統(tǒng)地收集、整理、研究市場營銷情況、供求規(guī)律及影響其發(fā)展變化的各種因素，從而得出結(jié)論而形成的書面報告；而市場預(yù)測報告是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，運用預(yù)測理論和方法，對市場發(fā)展前景進行科學(xué)的分析、推測、判斷，并將其過程和結(jié)果撰寫成書面材料而形成的報告。

市場調(diào)查報告與市場預(yù)測報告是一對互相關(guān)聯(lián)而又明顯不同的文種，然而在經(jīng)濟寫作的理論和實踐中常有人把它們混而為一，這都會對寫作實踐的指導(dǎo)造成不良影響。因此，正確區(qū)分這兩個文種，對于寫作時把握文章主旨、恰當選材、精巧布局、增強文章表現(xiàn)力都具有積極的意義，也能使這兩個文種各司其職，在企業(yè)了解市場、參與市場競爭的過程中起到更多更好的作用。

一、把握相同點，提高寫作效率

1．文體屬性相同

市場調(diào)查報告和市場預(yù)測報告都是以經(jīng)濟理論為指導(dǎo)、依據(jù)市場實際情況所寫出的書面報告，屬于調(diào)查報告的范疇，具有調(diào)查報告的基本特點。它們都與市場狀況密切相關(guān)，都需要深入實際進行全面的調(diào)查研究，取得大量的歷史和現(xiàn)實的材料，以事實為基礎(chǔ)，運用調(diào)查分析的方法，從中提煉出觀點，并選擇具有典型意義的材料說明觀點。市場調(diào)查是市場預(yù)測的手段，是市場預(yù)測的基礎(chǔ)。市場調(diào)查報告和市場預(yù)測報告都是建立在市場調(diào)查研究的基礎(chǔ)上。

2．結(jié)構(gòu)模式相同

市場調(diào)查報告與市場預(yù)測報告的結(jié)構(gòu)模式基本相同，都是由標題、正文、落款組成。其中，正文都包括導(dǎo)語（或稱引言）、主體和結(jié)尾等部分，主體都由三要素構(gòu)成。市場調(diào)查報告的主體包括情況、分析、建議三個要素；市場預(yù)測報告的主體包括概況、預(yù)測、建議三個要素。

3．時效要求相同

市場的信息瞬息萬變，經(jīng)營者的機遇也是稍縱即逝。市場調(diào)查報告要順應(yīng)千變?nèi)f化的市場形勢，就必須講究時間效益，做到及時反饋。調(diào)查報告只有及時到達使用者手中，使決策跟上市場形勢的發(fā)展變化，才能發(fā)揮作用。如果市場調(diào)查滯后，就失去其存在的意義。因此，調(diào)查行動要快，市場調(diào)查報告應(yīng)將從調(diào)查中獲得的有價值的內(nèi)容迅速、及時地報告出去，以供經(jīng)營決策者抓住機會，在競爭中取勝。同樣，市場預(yù)測報告也要講求時效性，市場材料數(shù)據(jù)的獲取、分析處理和市場預(yù)測報告的寫作，都必須講究時效，及時發(fā)揮作用。預(yù)測報告是對事物的新變化、新動態(tài)的迅速、靈敏的反映，它以最快的速度將有關(guān)信息傳遞給決策部門和管理部門；另一方面，市場預(yù)測報告的時間有一定的限度，預(yù)測時間周期越短就越準確。因此，市場預(yù)測報告要講究時效，及時發(fā)揮作用，迅速、及時地預(yù)測瞬息萬變的市場，為企業(yè)的發(fā)展贏得時間效益。

4．指導(dǎo)作用相同

市場調(diào)查報告與市場預(yù)測報告，都是市場調(diào)研成果的集中體現(xiàn)、市場信息的重要載體，又都具有新聞的成分和報告的屬性。盡管市場調(diào)查報告、市場預(yù)測報告落腳點不同，但都以調(diào)查為基礎(chǔ)，借助信息渠道，全面掌握市場動態(tài)及其發(fā)展變化趨勢，對于完善生產(chǎn)經(jīng)營管理，提高企業(yè)的社會、經(jīng)濟效益，都有著重要的指導(dǎo)作用。

5．對象范圍相同

市場調(diào)查報告與市場預(yù)測報告的對象范圍都要求明確，即針對性強。其中，市場調(diào)查報

告的針對性主要包括兩方面：必須以市場活動為對象，有的放矢地說明或解決某一問題；必須明確閱讀對象。因為生產(chǎn)經(jīng)營者與商品消費者所要求和關(guān)心的問題是不盡相同的，如果既不明確解決什么問題，又不明確讀者對象而撰寫市場調(diào)查報告，就是盲目而毫無意義的。市場預(yù)測的內(nèi)容十分廣泛，每一次市場調(diào)查和預(yù)測，只能針對某一具體的經(jīng)濟活動或某一產(chǎn)品的發(fā)展前景，因此，市場預(yù)測報告的針對性也很強。選定的預(yù)測對象愈明確，市場預(yù)測報告的現(xiàn)實意義就愈大。

二、區(qū)分不同點，寫作規(guī)范的市場文書

盡管市場調(diào)查報告和市場預(yù)測報告有相同之處，但也存在著明顯的區(qū)別。主要有：

1.寫作目的不同

市場調(diào)查報告的寫作目的，一般是為了了解過去，總結(jié)經(jīng)驗，認識現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題，指導(dǎo)現(xiàn)實的生產(chǎn)經(jīng)營活動。它是以提高營銷效益為目的，有計劃地收集、整理和分析市場的信息資料，提出解決問題的方法和建議。而市場預(yù)測報告通過分析歷史或現(xiàn)實的狀況，在調(diào)研的基礎(chǔ)上認識未來，預(yù)測未來的變化和發(fā)展，以尋求企業(yè)的生存與發(fā)展之路，為經(jīng)濟決策提供依據(jù)，使企業(yè)贏得生產(chǎn)經(jīng)營管理的主動權(quán)。

2.內(nèi)容重點不同

市場調(diào)查報告著眼于對市場的過去和現(xiàn)狀的客觀反映，側(cè)重于調(diào)查，反饋市場信息；市場調(diào)查報告要求有關(guān)材料具有準確性和客觀性；而市場預(yù)測報告則著眼于對市場的未來狀況作分析，側(cè)重于預(yù)測，揭示市場趨向。市場預(yù)測報告應(yīng)在調(diào)查的基礎(chǔ)上提出意見或建議；市場調(diào)查報告在這方面則沒有嚴格的要求。市場預(yù)測報告是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，對未來市場狀況進行推斷與預(yù)測，允許有關(guān)材料帶有主觀推測性和不確定性。

市場的廣闊和復(fù)雜，決定了市場調(diào)查的內(nèi)容廣泛和豐富，但不同企業(yè)和不同行業(yè)、相同企業(yè)在不同時期對市場調(diào)查的內(nèi)容會因需要不同而有所側(cè)重和選擇。市場調(diào)查的內(nèi)容主要涉及社會環(huán)境調(diào)查、市場需求調(diào)查、市場供給調(diào)查、市場營銷活動調(diào)查等方面。市場預(yù)測的內(nèi)容也很廣泛，既有從國家宏觀經(jīng)濟管理部門角度進行的宏觀市場預(yù)測，又有從企業(yè)角度進行的微觀市場預(yù)測，其主要內(nèi)容至少包括市場需求預(yù)測、商品資源預(yù)測、供求動態(tài)預(yù)測、價格變化預(yù)測、商品生命周期預(yù)測、商品銷售預(yù)測等方面。

3.社會效用不同

隨著社會的信息化，社會主義市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們迫切要求及時了解經(jīng)濟形勢、市場變化。市場調(diào)查報告能對市場經(jīng)濟提供有效的導(dǎo)向作用，對生產(chǎn)經(jīng)營管理者攝取信息、分析問題、制定決策和編制計劃以及控制、協(xié)調(diào)、監(jiān)督等方面都起積極的作用。通過市場調(diào)查，可以幫助企業(yè)獲取經(jīng)濟預(yù)測的信息，提供企業(yè)決策的依據(jù)并推動企業(yè)改善經(jīng)營管理。社會主義市場經(jīng)濟的建立和確認，也為市場預(yù)測提供了發(fā)展的有利條件。在激烈的市場競爭中，市場預(yù)測報告顯示的作用尤為突出，主要有市場預(yù)見、生產(chǎn)導(dǎo)航、消費指導(dǎo)等作用。具體來說，它可以幫助社會組織和企業(yè)增強早期報警意識，洞察市場變化趨向，提前進行生產(chǎn)經(jīng)營策劃，增強市場競爭能力；有利于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營決策，幫助企業(yè)摸清市場需求和公眾需要，然后根據(jù)市場需求確定生產(chǎn)經(jīng)營的目標；有利于公眾的自覺消費，市場預(yù)測可以和促銷廣告相互配合，為企業(yè)有意識地影響公眾的消費心理，進一步起到指導(dǎo)公眾自覺消費的作用。

4.采用方法不同

市場調(diào)查的方法很多，按其選擇的對象劃分，可分為市場普查、抽樣調(diào)查、典型調(diào)查和重點調(diào)查；按其目的劃分，可分為探測法、描述法和因果關(guān)系法；按其調(diào)查形式劃分，又可分為詢問法、觀察法、資料法，以及現(xiàn)在流行的頭腦風(fēng)暴法和德爾菲調(diào)查法。這些調(diào)查方法可以單獨使用，也可以合起來使用。隨著市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，市場更為廣闊而復(fù)雜，市場調(diào)查的方法也在不斷創(chuàng)新。就目前市場調(diào)查而言，經(jīng)常使用問卷調(diào)查和實驗調(diào)查，以求調(diào)查的廣度和深度。問卷調(diào)查，實施方便，使用范圍廣，有利于對資料進行統(tǒng)計處理和定量分析，既節(jié)省調(diào)查時間，又提高調(diào)查效率。實驗調(diào)查，比較科學(xué)、準確、可信度高，但實驗中的可變性難以掌握，必須做好實驗調(diào)查的設(shè)計，嚴格把握實驗條件，才能保證實驗效果的可靠性。而市場預(yù)測的方法名目繁多，據(jù)國外統(tǒng)計已有上百種，常用的也有20多種。至今沒有統(tǒng)一的分類方法，最為常見的分類是把市場預(yù)測分為定性預(yù)測和定量預(yù)測兩大類。定性預(yù)測法即憑借人們在市場活動中獲得的經(jīng)驗、知識和綜合分析能力，通過對有關(guān)資料的分析推斷，對未來市場發(fā)展趨勢作出性質(zhì)和程度的判斷、估計和測算，傳統(tǒng)的預(yù)測方法有領(lǐng)導(dǎo)人員判斷法、專業(yè)人員分析和相關(guān)分析法等；定量預(yù)測因為涉及數(shù)學(xué)運算比較復(fù)雜，目前在我國企業(yè)開展的市場預(yù)測中沒有廣泛采用，在使用定量預(yù)測方法進行預(yù)測時，要與定性預(yù)測的方法結(jié)合起來，才能取得良好的效果。

5.表達手法不同

市場調(diào)查報告要用事實說話，要反映事物發(fā)生、發(fā)展和變化的過程，并要對其進行分析，找出規(guī)律性的東西，用以指導(dǎo)工作。因此，寫作時必須既有敘述，又有議論，是敘述和議論的有機結(jié)合。同時，它偏重于用事實和數(shù)據(jù)說明問題，因此要運用說明的表達方法。總之，它常常結(jié)合使用敘述、說明和議論三種表達方式。凡是優(yōu)秀的市場調(diào)查報告無一不是兩種或三種表達方式的高度統(tǒng)一體。在語言運用上，市場調(diào)查報告要善用比喻、排比、引用等修辭手法，應(yīng)力求生動形象，富于表現(xiàn)力。而市場預(yù)測報告一般采用敘述和議論的表達方式，敘述要概括，議論要深刻、高屋建瓴，結(jié)論應(yīng)深刻精辟。此外，市場預(yù)測報告往往要運用大量的數(shù)字及圖表，對數(shù)字應(yīng)力求精確、對圖表應(yīng)力求直觀、通俗易懂。

6.主體寫法不同

市場調(diào)查報告主體寫作的成敗決定著報告質(zhì)量的高低和作用的大小。市場調(diào)查報告多數(shù)是專題調(diào)查報告，或反映市場環(huán)境，或反映市場需求，或反映市場供給，或反映市場營銷情況。寫作時都要真實地反映客觀事實，但這不等于對事實的簡單羅列，應(yīng)該有所分析、提煉。主要有三種方法:{1}先對調(diào)查數(shù)據(jù)資料及背景資料作客觀的介紹，然后在分析部分闡述對情況的看法、觀點的分析；{2}先提出問題，然后再分析問題，目的在于找出解決問題的辦法；{3}先肯定事物的一面，由肯定的一面引申出分析部分，又由分析到引出結(jié)論，循序漸進。在主體部分，分析是市場調(diào)查報告的主要組成部分，往往要對資料進行質(zhì)和量的分析；通過分析，了解情況，說明問題，解決問題。分析有三種情況：{1}原因分析，即對問題的基本成因進行分析，如高檔酒樓買賣漸稀，大眾飯店日漸紅火這一現(xiàn)象的分析；××商品滯銷、××公司破產(chǎn)原因的分析；{2}利弊分析，即對事物在市場活動中所處地位、作用等進行利弊分析；{3}預(yù)測分析，即對事物的發(fā)展趨勢和發(fā)展規(guī)律做出的分析，如對××市居民住宅需求意向的調(diào)查，包括居民家庭人口情況、住房現(xiàn)狀、收入情況以及居民對儲蓄的認識、對分期付款購房的想法等。總之，市場調(diào)查報告的主體部分，要有情況，有分析，有建議，材料翔實、觀點鮮明，層次清楚。分析是重點，既不要簡單化，又不是面面俱到；應(yīng)有詳有略，抓住主題，深入分析。

而市場預(yù)測報告的主體一般要具體、詳細地寫出概況、預(yù)測、建議三方面的內(nèi)容。概況部分是預(yù)測的基礎(chǔ)，主要用敘述的方法，也常結(jié)合運用恰當?shù)臄?shù)字、圖表來幫助說明。情況的介紹要根據(jù)預(yù)測對象的特點，從預(yù)測分析的需要出發(fā)，做到客觀、全面、準確而又有重點。預(yù)測部分是報告的核心，是在深入分析預(yù)測對象的過去和現(xiàn)在的情況基礎(chǔ)上，形成的對預(yù)測對象未來前景的估計。預(yù)測要準確，概況的介紹要符合實際。預(yù)測本身帶有不確定性，而且由于市場變幻莫測，預(yù)測的結(jié)果與實際結(jié)果始終存在誤差，有時甚至?xí)嗖钌踹h。這就要求我們在進行預(yù)測時，要全面掌握各方面的情況和科學(xué)的預(yù)測方法，盡可能地進行周密的論證分析和思考，堅持實事求是、從實際出發(fā)的原則，力求減少計算與表述的誤差，以克服預(yù)測的盲目性，增強預(yù)測的準確性。建議部分是根據(jù)對預(yù)測對象未來前景估計提出的應(yīng)變措施，建議應(yīng)當具體實在、切實可行，真正能為解決未來發(fā)展趨勢中出現(xiàn)的問題指明方向、提供辦法，不能寫得抽象籠統(tǒng)，要便于企業(yè)或領(lǐng)導(dǎo)決策部門作為決策的依據(jù)和參考。這樣，預(yù)測的結(jié)果才能更好地服務(wù)于企業(yè)，為其科學(xué)決策提供強有力的保障。

第二篇：市場預(yù)測報告專題

市場預(yù)測報告范文 王曉瑞

一、范文結(jié)構(gòu)

1、標題。一般由預(yù)測的范圍、時限、對象加文種。

2、正文，開頭可寫一個“前言“，簡要介紹預(yù)測時間、對象、范圍、目的和結(jié)果；主體包括現(xiàn)狀、預(yù)測和建議三部分。

二、范文內(nèi)容

20xx年平安快餐店市場預(yù)測報告

前言：

隨著高校的大規(guī)模擴招，高校學(xué)生數(shù)量大幅度增長，人均生活空間日益降低、傳統(tǒng)的大學(xué)生食堂已不能滿足大學(xué)生餐飲需要。快餐行業(yè)在學(xué)校周邊迅速發(fā)展壯大，為了了解我們學(xué)校周邊平安快餐店的發(fā)展狀況，特此做一份平安快餐店20xx年市場預(yù)測報告。

一、現(xiàn)狀：

(一)平安快餐店環(huán)境分析

1.地理環(huán)境：平安快餐店處于**美食城內(nèi)，距離**大學(xué)100米左右。**大學(xué)有將近一萬名學(xué)生，且附近居民區(qū)集中。

2.店面環(huán)境：店面規(guī)模小，消費場所局限，無寬敞的地方讓消費者在店面進餐，裝修簡單，但店面干凈整潔。店面兩旁分別是快餐店，店面對面是砂鍋飯店面。附近還有不少快餐店和面食店，客源量很多，這大大增加了平安快餐店的消費額。

3.競爭環(huán)境：平安快餐店周邊有很多快餐店和面食店，競爭非常激烈。其中桂林砂鍋飯、波記燒鹵飯、廣香源燒鹵飯、佳和快餐、好又快快餐等是最大的競爭者，其余的快餐店對其影響較小。

(二)平安快餐店的商圈

1.因平安快餐店附近是**大學(xué)，消費者以學(xué)生為主，消費金額不高，屬于文教區(qū)商圈。2.以平安快餐店為中心，距離平安快餐店50米為半徑畫圓，它的周圍是**大學(xué)及居民住宅區(qū)，所以人流量大。但在這個商圈中，也有幾家競爭者。如：桂林砂鍋飯、波記燒鹵飯、廣香源燒鹵飯、佳和快餐、好又快快餐等是最大的競爭者。(三)平安快餐店的經(jīng)營范圍：只經(jīng)營快餐和砂鍋飯

(四)價格和規(guī)格：平安快餐店快餐每份價格主要在6——8元之間浮動。與其他快餐店對比，它的價格相對較合理。學(xué)生普遍能接受這樣的價格。

(五)促銷策略：無

(六)平安快餐店內(nèi)基本信息：一個門面、十來張桌子、一個廚房、兩個賣飯窗口、7——8

個工作人員。

二、預(yù)測

1.隨著我校的大規(guī)模擴招，我校學(xué)生數(shù)量大幅度增長，而且連年擴張使得這一 數(shù)量繼續(xù)增加。隨著大學(xué)生消費水平的逐步提高，我校周邊市場潛在的爆發(fā)力 日益增強，因此我校周邊的飲食業(yè)是有一定的潛力的。2.高校人流量越來越集中。3.飲食業(yè)發(fā)展呈穩(wěn)健增長的趨勢。

4.平安快餐店周邊可能會有更多快餐店和面食店開張，也有可能會有比它更強的競爭對手出現(xiàn)，競爭將會更激烈。

5.市場原材料價格不斷上漲，消費群體不能接受不斷上漲的價格。

三、建議：

1.針對不同的季節(jié)，推出與本季節(jié)相應(yīng)的產(chǎn)品； 2.偶爾做一些吸引顧客的活動；

3.保證原材料來源的可靠性，保證質(zhì)量；

4.做相應(yīng)的宣傳，給顧客留下更好的印象，特別是公益性的宣傳； 5.衛(wèi)生要清潔點；

6.門面裝修好一點，給顧客營造一個良好的就餐環(huán)境； 7.偶爾開出一些優(yōu)惠價格； 8.送外賣；

9.把門面擴大，為消費者提供更多的座位；

四、結(jié)尾：

每一家快餐店，都有自己的經(jīng)營目標，都希望把自己的店面經(jīng)營得更好，隨著我校的大規(guī)模擴招，我校學(xué)生數(shù)量大幅度增長，為我們學(xué)校周邊平安快餐店的發(fā)展提供了更為有利的條件，希望平安快餐店能夠提供更適合我們學(xué)生的快餐，把食品質(zhì)量提到更高點，更好的為我們學(xué)校的學(xué)生服務(wù)。

第三篇：市場預(yù)測報告

2013年我國傳媒行業(yè)發(fā)展前景分析報告

同很多行業(yè)一樣，每一個行業(yè)的競爭機會都是平等的，但是有心的人會更加關(guān)注自己感興趣的行業(yè)內(nèi)最新的就業(yè)機會，或者說是競爭壓力小，但又能帶給自己成就的空缺職位。其實，在傳媒行業(yè)中，這樣的就業(yè)機會也是存在的，而且，傳媒企業(yè)需求還很迫切。面對這種需求，盡快跳入傳媒行業(yè)是不是就能快速實現(xiàn)你的夢想?接下來，我們一起看看，在傳媒行業(yè)中，哪些職位目前最需要人?前景和空間都有多大?這里面有很多職位都在被媒體廣泛報道，企業(yè)也在極度期盼中。現(xiàn)對2013年我國傳媒行業(yè)分析如下：

一、最稀缺——傳媒經(jīng)營人才

有學(xué)者曾經(jīng)形象地概括國內(nèi)媒體十幾年來的“三步曲”：20世紀90年代早期出名記者，90年代中期出名編輯，90年代末至今出經(jīng)營者。這一說法客觀地體現(xiàn)了國內(nèi)傳媒從內(nèi)容采編到報道策劃再到經(jīng)營管理的發(fā)展軌跡。時至今日，隨著傳媒市場化程度的不斷加快和國內(nèi)外傳媒競爭的日益加劇，傳媒經(jīng)營管理人才備受重視。

近年來，時代華納———美國在線、新聞集團、迪斯尼和Tom.Com各路跨國傳媒爭相向中國進行滲透并取得“落地權(quán)”，急需大量既熟悉內(nèi)地媒體市場、又具有國際化運作經(jīng)驗的本土高級媒體人才來擴大市場份額，這加劇了高級復(fù)合型經(jīng)營、管理人才極端稀缺的狀況。

在傳媒行業(yè)，一名優(yōu)秀的媒體人才必須是一位“傳媒職業(yè)經(jīng)理人”。發(fā)行人、總經(jīng)理、總編輯、內(nèi)容總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、廣告總監(jiān)、生產(chǎn)總監(jiān)、人力資源總監(jiān)以及網(wǎng)絡(luò) 媒體的首席執(zhí)行官等，均可稱為“媒體職業(yè)經(jīng)理人”。他們不僅要具備“職業(yè)經(jīng)理人”的經(jīng)營頭腦和才干，也要具備“職業(yè)新聞人”的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，既能夠在傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域從事專業(yè)性的經(jīng)營管理工作，也能從中國傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性出發(fā)，實現(xiàn)傳媒經(jīng)濟效益和社會效益的最大化。

由于之前傳媒市場化程度低導(dǎo)致人才儲備嚴重不足，隨著改革日益深入，中國傳媒業(yè)在幾乎毫無準備的情況下被推向了市場。專業(yè)的經(jīng)營型人才和策劃人才立刻出現(xiàn)人才空缺，大多數(shù)報社、電臺、電視臺的管理、策劃人才都是媒體人出身，雖然其中不乏優(yōu)秀的人才，但是很好的編輯、記者并不代表精通管理。業(yè)內(nèi)人士透露，年薪10萬元就能夠聘請到高素質(zhì)的新聞從業(yè)人員，但即使愿意花50萬元年薪，也未必能夠聘請到真正既諳熟新聞行業(yè)和傳媒市場運作、又懂媒體管理和經(jīng)營的高級復(fù)合型媒體管理人才。

高級傳媒營銷人才一直受到媒體追捧，優(yōu)秀營銷人才甚至一將難求。據(jù)《足球》報負責(zé)現(xiàn)場招聘的人員介紹，他們曾持續(xù)刊登廣告招聘營銷人員，開出的待遇也不低，但即使一次面試上百人，最終也難以招到適合報社的人選。曾任傳媒英才網(wǎng)運營經(jīng)理的鄧同華分析說，一是由于高級傳媒人才流動較少，所需的復(fù)合型人才稀缺;二是現(xiàn)在一些“80后”不愿吃苦，不想承擔(dān)壓力，相比之下更愿做辦公室文員等工作，造成從起步到成為中堅人才的缺失。但是從長遠和自己的發(fā)展來看，熟悉傳媒，懂市場的人是非常受企業(yè)歡迎的，且一直是傳媒行業(yè)最緊缺的人才。

二、最有發(fā)展前景——國際化本土傳媒人

幾年前，《廣州日報》、香港《星島日報》就已經(jīng)在澳大利亞聯(lián)合推出了“澳洲版”，將擴張的觸角伸向了國際傳媒巨頭、新聞集團老板默多克發(fā)跡的澳大利亞。開始了內(nèi)地傳媒集團向海外擴張、爭奪在全球傳媒業(yè)市場“話語權(quán)”的前奏。

有業(yè)內(nèi)人表示，內(nèi)地傳媒業(yè)在經(jīng)歷近20年一直保持著兩位數(shù)的高速增長后，已經(jīng)成為市場規(guī)模達數(shù)千億元、全球最具潛力的傳媒市場。雖然眼下大批境外傳媒巨頭向國內(nèi)蜂擁，使內(nèi)地傳媒行業(yè)感受到了不小的沖擊，但隨著內(nèi)地一批具有較強實力、較大規(guī)模的傳媒集團的不斷成長和迅速壯大，內(nèi)地傳媒業(yè)距離“走出國門、進軍海外”已經(jīng)不遠。

所以，在“經(jīng)濟全球化”、內(nèi)地傳媒業(yè)已經(jīng)逐漸邁出海外擴張步伐的背景下，那些熟悉本土傳媒市場，又深諳國際傳媒市場運作，具有全球化實業(yè)的高級媒體管理、經(jīng)營人才將迎來最好的發(fā)展前景。

三、最受寵——傳媒型網(wǎng)絡(luò)人

隨著第四媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體的日益強大，新聞領(lǐng)域逐漸對互聯(lián)網(wǎng)放開，網(wǎng)絡(luò)媒體直接或間接獲得新聞采訪權(quán)，網(wǎng)絡(luò)媒體將引入越來越多的一線記者，新聞類網(wǎng)站記者和網(wǎng)絡(luò)編輯的人員配備從過去的大約10：1會逐漸增加到1：1，門戶類站點也將達到大約3：

1、2：1這樣的規(guī)模。未來網(wǎng)絡(luò)對傳媒型人才的需求很大，而此類人才缺口較大，未來兩年將會供不應(yīng)求。

基于上述原因，隨著Web2.0概念網(wǎng)站向傳統(tǒng)媒體等的轉(zhuǎn)變，另一場人才爭奪戰(zhàn)會緊接著打響——傳媒型人才、產(chǎn)品型人才的供不應(yīng)求將使得網(wǎng)站向傳統(tǒng)媒體挖人。因為Web2.0概念網(wǎng)站在風(fēng)光無限的最近一兩年里，積累的傳媒人才并不多，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)型，就得從傳統(tǒng)行業(yè)挖人，原創(chuàng)編輯挖報社，無線編輯挖互聯(lián)網(wǎng)，主持人挖電臺、電視臺，這些方面的人才本

來就是資源稀缺，而且培養(yǎng)起來相當不容易，所以爭奪是不可避免的。這在互聯(lián)網(wǎng)大肆發(fā)展的今天已經(jīng)得到了有力的證實。而傳統(tǒng)媒體人為了發(fā)展轉(zhuǎn)型到網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)成了必然的趨勢，當然，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體中求之不得的。

所以，為了好的發(fā)展前景，為了好的待遇，傳統(tǒng)媒體人流向網(wǎng)絡(luò)后,勢必會提高網(wǎng)媒的新聞質(zhì)量,而與此同時,又給大量的新入行者提供了進入傳統(tǒng)媒體的機會。

四、最時尚——數(shù)字媒體人才缺口巨大

隨著數(shù)字電影、數(shù)字電視在全國的推廣，數(shù)字影視制作人才特別是網(wǎng)絡(luò)流媒體和手機電影等新媒介人才正在逐漸走俏，其發(fā)展帶來的人才缺口在20萬人左右，這對于廣大求職者而言，絕對是個好消息。

招聘會現(xiàn)場火爆場面也從另一方面印證了這一事實：江蘇國視旅游文化投資有限公司曾打算在一次招聘會上招聘近40人，但在該公司的招聘簡章上，對于影視策劃和后期制作人員、編導(dǎo)的招聘人數(shù)并未做明確的規(guī)定，問及原因，該公司的負責(zé)人表示：由于公司的發(fā)展壯大，對影視制作人員的需求逐年遞增;其次，以他們的招聘經(jīng)驗來看，想要招到滿意的影視制作人才并不容易，所以他們希望是越多越好，因此才沒有規(guī)定具體的人數(shù)。

通過《2013年我國傳媒行業(yè)現(xiàn)狀分析》這篇文章可以了解到傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀分析及市場分析，從以上數(shù)據(jù)可以看出，目前，我國有2000多家廣播電視播出機構(gòu)、5000家影視制作公司以及規(guī)模各異的近萬家網(wǎng)絡(luò)媒體公司，需要大量的數(shù)字影視制作人員。據(jù)業(yè)內(nèi)人士初步估計，未來幾年內(nèi)數(shù)字影視制作行業(yè)需要的影視人才數(shù)量超過70萬人，尤其在高層次的編導(dǎo)、策劃、制作人才方面存在較大缺口。

與傳統(tǒng)媒體的人才飽和相比，新媒體的發(fā)展如火如荼，人才短缺已成為中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋，尤其是有經(jīng)驗的高端人才儲備不足。預(yù)計在未來3至5年內(nèi)，中國數(shù)字媒體人才的缺口將達60萬人之多。新媒體產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)廣播電視事業(yè)人才最大不同在于，新媒體產(chǎn)業(yè)中的采編人員不僅需要熟通傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，同時還需通曉與之相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、視覺設(shè)計等。新媒體人才不是指純掌握技術(shù)的人，也不是指純掌握藝術(shù)的人，而是指在掌握信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，具有一定藝術(shù)修養(yǎng)和潛質(zhì)，在先進的技術(shù)平臺上從事媒體內(nèi)容創(chuàng)作的人。所以，只有培養(yǎng)掌握多學(xué)科知識和技能的復(fù)合型人才，才能適應(yīng)和勝任快速發(fā)展中的新媒體。

如果您想了解更多請點擊傳媒行業(yè)分析及市場研究報告。在宇博智業(yè)市場研究中心里撰寫了《2013-2017年中國傳媒行業(yè)深度評估及投資前景預(yù)測報告》，較為系統(tǒng)、全面地分析了傳媒行業(yè)的市場發(fā)展狀況和競爭現(xiàn)狀，能夠為企業(yè)深入細致地認知傳媒行業(yè)的投資現(xiàn)狀及趨勢提供具有價值和指導(dǎo)意義的成果。

第四篇：如何寫市場預(yù)測報告

如何寫市場預(yù)測報告？

1)對本預(yù)測做出規(guī)定 扼要介紹預(yù)測的時間、地點、范圍、對象。這是因為，沒有放之四海而皆準的預(yù)測，一切都將隨時間、地點、條件、對象的變化而變化。缺乏上述要素的市場預(yù)測報告只能是一堆廢紙。(2)闡明預(yù)...(1)對本預(yù)測做出規(guī)定

扼要介紹預(yù)測的時間、地點、范圍、對象。這是因為，沒有放之四海而皆準的預(yù)測，一切都將隨時間、地點、條件、對象的變化而變化。缺乏上述要素的市場預(yù)測報告只能是一堆廢紙。

(2)闡明預(yù)測所用方法

預(yù)測所采用的方法，也需要在正文之前交待清楚。這是因為，每一種預(yù)測方法都有它的優(yōu)點與長處，也都有它的局限與不足。言明自身的預(yù)測方法，則可使預(yù)測報告的閱讀者知曉報告的缺欠所在。

(3)材料與內(nèi)容要建立有機聯(lián)系

任何預(yù)測都是建筑在材料基礎(chǔ)之上的，在市場預(yù)測報告的寫作中，從實際內(nèi)容到文字表述，應(yīng)特別注意的一個問題是在材料與內(nèi)容之間建立起有機的、非人為聯(lián)系。這樣，市場預(yù)測報告才具有可信性，才能為人們所接受。內(nèi)容與預(yù)測之間的牽強附會，自然缺乏說服力，文字表述上的含混不清，也會使閱讀者頓生疑竇，不敢輕易接受你的預(yù)測結(jié)果。

(4)所用語言忌模棱兩可

盡管預(yù)測本身就帶不確定性，但預(yù)測報告的寫作者切忌在市場預(yù)測報告中使用具有不確定性的語言，或者是文學(xué)性的語言，模棱兩可式的語言就更要不得。

(5)預(yù)測后的建議要旗幟鮮明

一旦根據(jù)確鑿的資料得出結(jié)論之后，所提的建議也應(yīng)旗幟鮮明。誠然，預(yù)測是對未來情境的估計，這估計本身可能有錯。此外，在一定程度上市場也有莫測性，任何一個參數(shù)的變動都將影響市場狀況。所以，預(yù)測有時也是不準確的，不盡如人意的。我們要竭力避免犯錯誤，但我們不能因為犯錯誤而畏畏縮縮，不敢旗幟鮮明地擺出自己的預(yù)測觀點。

(6)行文結(jié)構(gòu)以推進式為宜

在行文的結(jié)構(gòu)上，以層層推進式的方式為宜。從大環(huán)境的分析到小環(huán)境的分析，從宏觀到微觀，從定性分析到定量的分析，最后得出結(jié)論，提出建議。

市場預(yù)測報告寫作的基本模式如下：

一是前言。亦稱導(dǎo)語，寫明預(yù)測的時間、地點、范圍、對象、目的，并簡要介紹預(yù)測方式。

二是對所預(yù)測對象或現(xiàn)象的情況說明。

三是預(yù)測及其結(jié)果。要盡可能地以定量的方式表示。

四是建議。即報告撰寫人或部門根據(jù)預(yù)測結(jié)果所提出的若干建議。

第五篇：市場預(yù)測與市場調(diào)查、市場決策的關(guān)系

市場預(yù)測與市場調(diào)查、市場決策的關(guān)系

1、市場預(yù)測與市場調(diào)查、市場決策三者的聯(lián)系：

市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ)和前提條件，市場預(yù)測是市場決策的依據(jù)。

2、市場調(diào)查與市場預(yù)測的區(qū)別：

① 市場調(diào)查的對象是過去與現(xiàn)在已經(jīng)存在的市場，它側(cè)重于調(diào)查市場的現(xiàn)狀和歷史。市場預(yù)測的對象是尚未形成的市場。

② 市場調(diào)查的目的是認識市場現(xiàn)狀與歷史發(fā)展狀況。調(diào)查獲得的直接結(jié)果是市場的各種信息資料以及調(diào)查報告。市場預(yù)測的目的則主要是為了認識未來的市場變化，獲得關(guān)于未來市場發(fā)展的預(yù)測報告。

③ 市場調(diào)查的方法多屬于了解情況，認識市場的定性研究。市場預(yù)測的方法多是建立在定性分析基礎(chǔ)上的定量測算。

3、市場預(yù)測與市場決策的主要區(qū)別表現(xiàn)在：

① 市場預(yù)測是對未來的市場營銷活動做出陳述。市場決策是對未來的市場營銷活動做出決定。

② 市場預(yù)測側(cè)重于對未來市場的發(fā)展變化進行科學(xué)分析，提出多種預(yù)測方案。市場決策則側(cè)重于對多種預(yù)測預(yù)測方案進行評價，選擇最佳預(yù)測方案。