第一篇：市廣告業發展概況

文章標題：市廣告業發展概況

2005年度，我市各級廣告監管部門，認真貫徹國務院、國家工商總局及省工商局關于“懲治虛假違法廣告，嚴歷打擊商業欺詐行為”的精神，積極開展廣告專項整治行動，不斷強化廣告監管職能，探索和創新監管方式和手段，加大對查處違法廣告的打擊力度，維護了廣告市場的經營秩序，促進了我市廣告業的建康發展。截止于

2005年12月底，全市共有廣告經營單位943戶，廣告從業人員4944人，廣告經營額37000萬元，廣告稅收2097萬元，查處廣告違法案件總數533件，罰沒款額89萬元。

一、基本情況

2005年度，全市廣告經營單位共943戶，比去年同期的631戶增加312戶；廣告經營額37000萬元，比去年同期的32000萬元，增加了4000萬元；其中：專業廣告公司917戶比去年同期的605戶增加了312戶。廣告公司經營額14105萬元，占廣告經營總額的38；各媒體經營額21976萬元，占廣告經營總額的59。另外，戶外廣告經營媒體數14603個。其中，霓虹燈409個，路牌1927個，公交載體3001個，燈箱2160個，其它7104個。

二、廣告投入的分布情況

從廣告經營額37000萬元來看，藥品廣告3346萬元，占總經營額有9；食品廣告1263萬元，占廣告經營總額的3；醫療服務業廣告3356萬元，占廣告經營額的9；化妝品廣告987萬元，占廣告經營總額的3；保健食品1201萬元，占廣告經營總額的3；房地產廣告4531萬元，占廣告經營總額的12；煙草廣告1184萬元，占廣告經營總額的3；汽車廣告1254萬元，占廣告經營總額的3；信息產業廣告1663萬元，占總額的4；其它業廣告14812萬元，占廣告經營總額的40。另外，招生招聘廣告248萬元，農資廣告20萬元，服務業廣告1128萬元，金融保險業廣告387萬元。

三、今年全年廣告行業發展的特點

今年全年，房地產廣告、藥品廣告、醫療廣告的經營額在廣告行業中仍處于領先，而一直以來都處于領先地位的[xiexiebang.com-http://www.tmdps.cn/找文章，到xiexiebang.com]煙草廣告，在今年卻處于大幅下降趨勢，與去年同期相比下降了1904萬元。而去年同期處于上升趨勢的食品廣告和化妝品廣告，在今年則處于下降趨勢，與去年同期相比分別下降了1424萬元和238萬元。

四、查處廣告違法案件情況

今年全年查處廣告違法案件533件，罰沒金額89萬元。按違法主體分：查處廣告主違法的有399件，占總數的75；查處廣告經營者違法的有114件，占總數的21；查處廣告發布者違法的有11件，占總數的2；按違法媒體分，查處報紙276件，查處戶外廣告案件232件。按違法類別分，違法較高的是醫療廣告共查處145件，占總數的27；其次是藥品廣告74件，占總數的14，保健食品廣告52件，占總數的10。在今年，查處戶外廣告案件232件，比往年查處的案件數要多，其原因是：為維護市容市貌的環境秩序的良好，全市工商廣告監管部門加大了對戶外廣告的監管力度，醫療服務廣告違法違規的情況主要是使用絕對化用語、保證治愈率。而藥品廣告存在的主要問題是

1、處方藥在大眾傳媒上做廣告。

2、是隨意擴大藥品的診療范圍；

3、是使用不科學地表示功效的斷言或保證。另外，今年保健食品廣告的違法率也較高，主要集中在排油減肥及美容服務類別上，今年廣告案件罰款數較之去年大幅上升，主要原因是由于四城區局對承擔的媒介廣告增加了日常監測工作的管理范圍，結合今年虛假廣告專項整治行動，在查辦案件時加大了處罰力度。

綜上所述，今后我處的工作應加大日常監管的力度，進一步提高我市廣告業經營者的基本素質。同時，廣告監測和案件查處工作還要調整，三級聯動機制還要進一步完善，各項工作還要進一步做到位。

《市廣告業發展概況》來源于xiexiebang.com，歡迎閱讀市廣告業發展概況。

第二篇：廣告學基礎知識及廣告業概況

廣告學基礎知識及廣告業概況 1、4A是什么意思？

4A即全美廣告代理商協會（America Association of Advertising Agencies）的簡稱?，F在是衡量廣告公司操作規范化的標準之一。

2、AE是什么意思？

AE即客戶經理，是英文Account Executive的縮寫，在廣告公司中，AE是聯系廣告客戶和廣告公司創作部門、媒體部門的中間環節。一個標準的AE要具備五A精神：

Analysis（分析）、Approach（接觸）、Attach（聯系）、Attack（攻擊）、Account（利益）

3、廣告主、媒體公司和廣告公司之間的關系？

廣告主在展開廣告活動時，廣告主、廣告公司與媒體公司三者之間，基本上在四種空間中保持互信互助、休戚與共的關系。首先，廣告主和廣告公司之間有所謂“共鳴空間”。其次，廣告公司與媒體公司之間，存在“凱切空間”的關系。第三，廣告主和媒體公司之間，有所謂“支持空間”。最后，為了以上這三個空間的妥善契合，達成目的，作為三者共通的空間，有所謂“信賴空間”的存在。

4、POP是什么意思？

POP即售點廣告，是英文point of purchase ad.的縮寫。POP廣告種類很多，例如：裝飾在零售店面的各種廣告物，柜臺上的DISPLAY廣告，貼在店內的海報，甚至店內所播報的CM等。

5、四大媒體指的是哪些？主要媒體的優缺點各是什么？ 電視，報紙，雜志，廣播

(除了這四大媒體之外，廣告主目前通?？紤]的主要媒體包括戶外、車體、DM、POP、傳單、網絡、樓宇LCD等。

主要媒體的優缺點

媒體類型 優點 缺點 報紙

較具彈性；能把握時效；能覆蓋地方性市場；普及率高；可信度高；成本較低 有效期短暫；印刷效果欠佳；非訂戶的讀者較少。

電視

兼有聲、光和動作，具有感性吸引力；較引人注意；接觸率高。絕對成本較高；易受干擾；展露時間短暫；不太能選擇目標觀眾。

網絡 成本低，傳播效果高；可綜合運用聲、光、動作和文字；信息及時；無時空限制；可與其他媒體互補。

可信度低；不能選擇目標觀眾。

雜志

能依地區與人口統計變量選擇目標讀者；信譽可靠；印刷效果較佳；有效期較長；非訂戶的讀者較多

購買廣告的前置時間較長；有些發行全屬浪費；刊登的位置不保證。

戶外廣告

較具彈性；可以重復展露；成本較低；競爭較少。不能選擇目標觀眾；創意的表現較受限制；

6、什么叫媒體計劃？

媒體計劃（或稱媒體戰略）是指針對既定的目標，將商品的創意或構想在一定的費用內，利用各種媒體的組合把廣告信息有效地傳達市場目標。

7、媒體計劃的基本要素是什么？

廣告對象（向誰廣告）、廣告時機（何時廣告）、廣告次數（多少次廣告）廣告對象――可能購買廣告商品的人。他們是商品的使用者或非使用者。

廣告時機――廣告的絕佳時機。購買決策者需要購買且具備購買的費用時，即是必須廣告的時機。

廣告次數――針對廣告對象最適當的刊播次數。

8、媒體戰略的基本步驟是什么？

媒體戰略的基本步驟是：確定廣告的接觸度、頻率和效果、選擇主要的媒體類型、選擇特定的媒體工具、決定媒體的時程安排。

9、媒體規劃人員在制訂媒體計劃時，需要了解的媒體的共同特征有哪些？

媒體的共同特征包括：該媒體能涵蓋多少目標市場；該媒體所能揭露的情報的質與量；該媒體能涵蓋何種特性的目標市場；接觸該媒體的目標市場狀況等。

10、媒體規劃人員在制訂媒體計劃時，需要考慮的因素有哪些？

產品的特性、產品的生命周期、目標受眾的媒體接觸習慣、品牌戰略與競爭關系、信息的類型、媒體自身因素（費用折扣、媒體公司刊播廣告慣例、媒體利用實績）、媒體成本效果。

11、什么是視聽率、到達率和頻度？

總視聽率（gross rating point，GRP）是指某一期間中各次視聽率之和。

到達率（reach）是指到達視聽戶（人）的廣度，表示至少視聽一次以上的人數的百分比。頻度（frequency）表示平均視聽多少次。

12、如何確定有效的廣告頻度？

確定有效的廣告頻度Naples認為，大體而言，在一個購買循環周期內，廣告露出三次是最適合的頻度。

13、影響有效廣告頻度的因素有哪些？

影響有效廣告頻度的因素: 媒體注目度、廣告對象階層、目標與傳播效果的差異、競爭商品廣告活動的水準、過去廣告的累積、口頭傳播和程度、廣告單位、產品的性質（新產品、復雜程度）

14、媒介質化評估包括哪些方面？

媒介質化評估包括：接觸關注度、干擾度、編輯環境、廣告環境和相關性。

15、廣告主分配廣告預算的方法有哪些？

廣告主分配廣告預算的方法：最常用的是銷售額比率法，其他方法包括利潤百分比設定法、市場占有率法、競爭公司對抗法、經驗觀察法以及目標達成法。

16、電波媒體與平面媒體在特性上的差異？

媒體類別

電波媒體平面媒體 傳播方式

電波傳送，訊號可以還原播出。紙張印刷，人工傳送。傳播速度 較快 較慢

重復能力

較高，同一創意訊息，可以在短時間內不斷重復

較低，對每天發行的刊物，重復所需的時間為每一天，每周發行的刊物，重復的時間為一周，月刊則長達一個月。訊息內容 廣播：聲音

電視：聲音及活動畫面

文字及圖片，可以為黑白、套色、彩色。受眾主動性

較低，因受到電波傳送特性影響，當廣告出現時，節目即中止，受眾被動地接受信息

較高，廣告與內容同時并存，受眾可以依自己意愿主動選擇接受內容，甚至可以重復接受同一內容。

受眾接觸時的投入程度

不確定

受眾在接觸時關注度較高，通常很少分散注意做其他事情。

17、什么是千人成本？

千人成本CPM，是cost per millenary的縮寫。千人成本是衡量媒體廣告價值的重要指標。指廣告訊息傳達到每千人或每千戶平均所需的成本。對于報紙來說，其計算公式為：千人成本（CPM）＋廣告費用/（全區域內人數*閱讀率）×1000

18、什么是千人成本率？如何用公式表達？

千人成本率是指每1000人分攤的廣告成本。其公式表達為：（千人成本率）CPM＝（單位面積廣告價格/總發行量）*1000

19、媒介行程模式主要有哪幾種？ 媒介行程模式主要有三種：

一是連續型（continuity），指全年無休、沒有高峰和低谷的媒體露出方式；

二是間歇型（flighting），指時上時下的露出模式，廣告波段時間出現顯著的空擋，每個波段的投放量不一定相等；

三是脈動型（pulsing），介于連續式和間歇式之間，全年露出但在露出的高低上存在顯著的差異的行程模式。

近年來業界對脈動型和間歇型評價較高。

20、廣告的作用所表現的三個方面是什么？

當一個新產品廣告在一定時期內出現之后，廣告的作用不僅僅表現在對銷售的促進上，而且表現在對市場份額和對品牌認識的促進上。其作用呈如下金字塔形態；

10％銷售 20％市場 70％品牌

21、如何評估廣告效果？

廣告效果評估包括對廣告溝通效果的評估和對銷售的評估，按時間又分為事前評估、進行中評估和事后評估。在廣告刊播后，可通過回憶測試和認知測試等方法來評估廣告內容的溝通效果，通過對報紙、雜志的閱讀率調查來評估廣告的傳播情況。而對于銷售效果的評估則在業界一直說法不一。由于銷售額受許多因素的影響，因此難以將廣告銷售的促進作用量化。

22、什么是CIS？

CIS即企業形象識別系統，是英文Corporation Identity System的縮寫，它是企業（或社會團體）由內而外有計劃地展現其形象的系統工程。對內部而言，它形成企業文化；對外部而言，它取得社會的認知，從而獲得公信力。良好的企業形象的設計與推廣，是實現企業發展理想的必然途徑。該系統包括企業理念識別系統（MI，mind identity），行為識別系統（BI，behavior.identity）和視覺識別系統（VI，visual identity）。

23、什么是USP？

USP（Unique Selling Proposition）即獨創性銷售主張，由美國廣告大師R。雷斯提出。它的主要前提是“買這個產品或服務，您就能得到這項特殊的利益”。USP應遵守以下三項原則：這個主張必須可以為消費者帶來特殊的利益；這個主張是競爭者所不能或尚未提出的；這個主張是有助于銷售的。

24、什么的廣告價值？

廣告價值從狹義上來說，廣告價值主要指某一媒體在目標受眾中的滲透率，及該媒體的受眾中有多少人符合目標受眾的特征。比如說，讀者調查數據眾讀者對某類產品的預購率或擁有率。從廣義來說，廣告價值是一個十分廣泛的概念，是指廣告價格與媒體的性能之間的對比，即性價比。因此，廣告價值涵蓋了讀者的人口統計特征、閱讀特征、讀者對商品的預購率和擁有率、千人成本等指標。最高的廣告價值也就意味著最優的性價比。

25、媒介行程模式主要有哪幾種？ 媒介行程模式主要有三種：

一是連續型（continuity），指全年無休、沒有高峰和低谷的媒體露出方式；

二是間歇型（flighting），指時上時下的露出模式，廣告波段時間出現顯著的空擋，每個波段的投放量不一定相等；

三是脈動型（pulsing），介于連續式和間歇式之間，全年露出但在露出的高低上存在顯著的差異的行程模式。

近年來業界對脈動型和間歇型評價較高。

26、廣告界的哥德巴赫猜想是什么？

“我知道我的廣告費有一半浪費掉了，但不知道浪費在哪？”

27、廣告效果的分類：

（1）廣告的傳播效果（電話）；

（2）廣告的銷售效果（賣了多少產品）；（3）廣告的形象效果；

（4）廣告客戶預期的廣告效果；（5）廣告客戶實際廣告效果。

28、影響廣告效果的因素：（從電梯平面媒體角度考慮）（1）廣告刊出時間；（全天24小時）（2）廣告播放的樓宇選點（3）廣告設計效果；（4）產品的促銷方式；

（5）產品本身是否有市場；

29、如何理解廣告市場份額？（從電梯平面媒體、電梯平面行業、客戶角度）

（1）從電梯平面媒體的角度看，廣告市場份額是指某電梯平面媒體與同類電梯平面媒體比較，在同一時間段內某電梯平面媒體廣告總量與同類電梯平面媒體廣告總量的百分比；（2）從電梯平面行業的角度看，廣告市場份額是指某電梯平面媒體在電梯平面媒體行業中的廣告總量，在同一時間段內與同類電梯平面媒體該行業廣告總量的百分比。

（3）從客戶的角度看，廣告市場份額是指某電梯平面媒體某客戶的廣告總量，在同一時間段內與同類電梯平面媒體該客戶廣告總量的百分比。

第三篇：我國廣告業發展特點

改革開放以來，我國廣告業發展呈現的特點 改革開放２０年，我國國民經濟的發展取得輝煌成就，市場經濟體制逐漸確立，企業不再按計劃經濟的模式運行，真正成為市場經濟的主體。企業的經營自主權越來越大，用廣告來開拓市場已成為許多企業的自覺行為。良好的經濟環境，為廣告業發展提供了充分而必要的條件。因此，隨著改革的深入，經濟的持續增長，城鄉居民收入不斷增加，商品豐富多彩，產品更新換代快，流通需求兩旺，廣告投入年年增加，推動廣告業蓬勃發展。使其呈現的特點如下。第一，發展速度驚人

十一屆三中全會的召開，改革開放政策的確立，使我國廣告業不僅得以恢復，而且煥發蓬勃的生機，成為發展最快的行業之一。

１９７９年是我國改革開放的元年，也是我國廣告新時代的元年。１月４日《天津日報》率先恢復商業廣告，１月１０日《文匯報》開始刊登廣告，１月２８日上海電視臺播出了中國電視史上第一條商業廣告——參桂補酒，３月１５日中央電視臺播出了第一條外商廣告——瑞士雷達表，４月１５日廣東電視臺設立了中國電視史第一個廣告節目，４月１７日《人民日報》開始刊登廣告。１１月中國主管宣傳的最高機構——中共中央宣傳部頒布《報刊、廣播、電視刊登和播放外國廣告的通知》。自此以后，全國各地的廣告公司如雨后春筍般地出現，廣告投入迅速增加，１９８１年底，全國廣告經營單位１１６０戶，營業額１１８０萬元，到１９９０年，已分別達到１１１２３戶和２５０１７３萬元。進入90年代以來，中國廣告業以每年45%的速度增長，1997年全國廣告營業總額達462億元人民幣，1998年盡管遭遇了亞洲金融危機的重大影響，可全國廣告營業總額還是突破了500億元人民幣大關，年增長率達到了7.8%。廣告費在GNP的比例已經從1990年的0.13增長到1997年的0.6，離0.7―0.8的平衡點只有一步之遙，遞增速度已從80年代的平均40%―60%降至90年代后期的20%―25%。從這一大的發展趨勢看,中國廣告雖然將告別高增長、高速度發展的輝煌時期,開始了相對平穩的發展,但發展速度仍將會在10%―20%間。估在未來五年，廣告營業額還會保持相當速度遞增，至2002年，全國廣告營業總額將達1300多億元，成為第三產業的支柱之一。同時，全國廣告經營單位已由1990年的8000多家發展到現在的6.1萬多家，全國廣告從業入員共達58萬多人。第二，廣告水平穩步提高

我國廣告業不僅數量上大大增加，而且廣告的形式也日益全面，不斷采取新技術手段，在表現形式、設計手法、制作技巧、實施策劃等全面服務水準上均有了長足的進步。目前，我國不僅有電視、廣播、報紙、雜志等廣告形式，而且新聞廣告、店鋪廣告、交通廣告等也十分活躍，文藝廣告、郵寄廣告、饋贈廣告和商業展覽會、博覽會也大規模登上廣告舞臺。此外，各種形式的戶外廣告及銷售點廣告（ＰＯＰ廣告）在城市亦十分普及。總之，我國的廣告活動已深入城鄉的各個角落和千家萬戶。

第三，廣告媒介發展迅速

近年來，我國傳播媒體發展也十分迅速，已經發展成為種類齊全，輻射面廣，覆蓋率高的傳播體系。目前，全國有各種專業性、綜合性報紙３０００種，各報還爭相擴版、增幅，開辟周末版，各類雜志５０００多種，１９９６年底，廣播電臺１２３８座，電視中心臺８８０座，廣播電視覆蓋全國。

隨著技術的日新月異，除了報紙、電視、廣播、雜志四大傳統媒體之外，iPod、黑莓、互動電視、銀行ATM自動取款機屏幕（主要用于銀行自身企業和產品宣傳）、數字信息亭、電話提示音廣告、網絡等新型媒介也逐漸流行起來，而新型媒介更能滿足消費者的個性需求，更適應現代社會。相對于原始的紙張媒介，電子產品是一個迥異的傳播系統。從無線電波、衛星轉播到計算機網絡，這個傳播系統的強大功能是印刷機器、出版商和書店網點形成的組織所無法比擬的。這個意義上，電子技術的突破甚至賦予廣告一套前所未有的風格。

各媒體廣告信息容量越來越大，從而帶動了廣告業的發展。而廣告業的發展又為傳播媒體的發展提供了堅實的經濟基礎，雙方進入了良性循環。第四，廣告組織相繼成立

1．國內廣告行業組織

廣告行業組織——廣告協會

廣告協會是廣告經營單位聯合組成的行業組織。代表政府對廣告行業進行指導、協調、咨詢、服務活動和執行行業自律的廣告行業組織。

廣告學術組織——廣告學會

廣告學會主要由廣告行業中有關廣告理論研究、廣告管理部門聯合組成的民間學術研究組織，是從事廣告工作的藝術人員、業務人員、科研人員、教育工作者 以及廣告專業企業、兼營單位、大專院校有關廣告專業科系等組成的團體。其目的是聯絡上述廣告人員和組織，積極開展廣告理論的學術研究，提高廣告的專業水平和理論水平。

我國最早的廣告行業協會組織，是1927年由上海六家廣告社成立的“中華廣告公會”，后幾經改名，在1933年定名為“上海市廣告同業公會”，解放后更名為“上海市廣告商業同業公會”。

1979年我國的廣告市場得以恢復和發展，廣告行業組織也獲得飛速發展。1981年，中國對外經濟貿易廣告協會成立；1983年，中國廣告協會成立。隨后，全國相繼成立了省、市、地、縣等各級廣告協會，各地區的媒介也先后成立了廣告協會組織。

其中，中國廣告協會是我國最大的全國性廣告行業組織，會員為團體會員，由國內的廣告經營單位聯合組成，每兩年舉行一次會議。其最高權利機構是會員代表大會。它對我國的廣告行業具有較強的指導力和監督力。

2.地區性廣告行業組織

亞洲廣告協會，簡稱亞廣聯，成立于1978年，是由亞洲地區的廣告公司協會、與廣告有關的貿易協會和國際廣告協會在亞洲各國、各地區的分會等聯合組成的洲際廣告行業組織，每兩年召開一次廣告會議。它是一個松散型的組織。我國于1987年6月14日以“亞洲廣告聯盟中國國家委員會”的名義加入亞廣聯。

3.國際性的廣告行業組織

主要有國際廣告協會、世界廣告行銷公司等。它的出現，對于協調、促進各國廣告界的交流與合作，提高廣告業務水平做出了重要貢獻。

創建于1938年的國際廣告協會，簡稱IAA，是目前最大和最權威的國際廣告組織，總部設在美國紐約。它是由個人會員和團體會員組成的非盈利性組織，會員遍布世界近80個國家和地區。該協會每兩年召開一次世界廣告會議，交流廣告經驗并探討有關廣告理論與實務方面的問題。我國于1987年5月12日，以“國際廣告協會中國分會”的名義加入了國際廣告協會。

世界廣告行銷公司，簡稱WAN，由世界各地著名的廣告公司組成，總部設在英國倫敦。該組織主要為成員提供業務幫助，如培訓人員、交流國際經濟與市場動態的信息等等。

第五，廣告教育、科研從無到有發展壯大

我國廣告業還在理論研究、人員培訓等方面取得了長足的進步和突出的成績現在已擁有廣告專業雜志１０多種，并出版和翻譯了一批國內外學術論著，成立了中國廣告學會，作為研究廣告的專門機構。全國已有近２０家院校開設了廣告專業，７０多家院校開設了廣告課，為廣告業培養了一大批專業人才。第六，廣告代理制普遍推行

廣告代理制是指在廣告活動中，廣告主委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業務的一種機制和經營體制。也可以說是一種由廣告公司為客戶全面代理廣告業務活動的經營體制，廣告代理制是隨著廣告業的發展而逐步形成的，是廣告業發展到一定的歷史階段的產物。

自1992年春鄧小平南巡講話后，全國上下解放思想，觀念轉變。中共十四大又確立了建立社會主義市場經濟體制的目標，并且，國家又明確廣告業屬于知識密集、人才密集型的新技術產業，列入重點發展的行業；提出廣告行業的改革重點是向國際通行的廣告代理制過渡。廣告行業的發展有了前所未有的良好的大環境。自1992年下半年開始,意念來廣州市發展廣告公司（或企業）481家，超過前13年的總和。其中，50%以上有廣告代理功能。

現代廣告代理制最大的特點就是強調廣告業內部合理分工，互相合作，以此來求得共同發展。在這種體制下，廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重服務，發揮其主導作用。

第七，廣告法制逐步健全

1982年2月,國務院通過并頒布了《廣告管理暫行條例》;同年6月,國家工商行政管理局頒布了《廣告管理暫行條例實施細則》。該條例和實施細則是我國改革開放后第一部全國性廣告管理法規,從此結束了新時期恢復廣告業務以來,廣告活動無章可循、無法可依、缺乏管理的混亂狀況,明確了我國的廣告管理機構是工商行政管理總局和地方各級工商行政管理局。

在總結以往經驗、吸收廣告管理單行法規的有關內容、借鑒國外廣告管理有益經驗的基礎上,國務院于1987年10月26日發布了《廣告管理條例》,使我國廣告管理法規得到了進一步發展。

為了進一步貫徹執行《廣告管理條例》,國家工商行政管理局于1988年1月制定發布了《廣告管理條例實施細則》;同時還單獨或會同國務院有關部門先后制定了十幾個單項廣告管理法規,加強了對醫療器械、藥品、農藥、煙草等廣告的管理。

20世紀90年代后,我國廣告業進入了高速發展時期,而相應出現的問題也多了起來。這些問題,不僅影響了廣告業的聲譽、妨礙了廣告業健康發展,也嚴重干擾了社會主義市場經濟秩序。隨著廣告業的高速發展,《廣告管理條例》已不能適應發展如破竹之勢的經濟需要,廣告管理工作必須納入法制化軌道。于是,國家工商行政管理局從1990年開始著手進行《廣告法》的起草工作。經多方征求意見并經多次論證和修改調整,終于形成《中華人民共和國廣告法(草案)》,共6章59條。

自《廣告法》發布實施后,為了更好地貫徹執行它,也為了順應廣告業的發展需要,國家工商行政管理局根據《廣告法》和國家有關行政法規的授權,會同國務院有關部門先后發布了一系列與《廣告法》配套的法規性文件。各地方人大及其常委會、地方人民政府也依照地方立法程序和權限的有關規定,起草制定了相應的地方性廣告管理法規、規章。

第四篇：發展概況

1.湖南電子音像出版業起步于1985年?，F有5家音像出版單位和3家音像復制單位。經過10多年的發展，湖南電子音像出版業已具備較大規模和實力。全省現有在編人員222人，年錄音錄相生產能力達5000多萬盒。1996年，湖南出版音像制品294種，電子出版物10種，生產總量達到524．9萬盒，銷售總額突破4000萬元。湖南電子音像出版單位形成了各自的特色和優勢。湖南電子音像出版社兼顧科教語言音像出版物和電子出版物的發展，推出了《洪湖》協奏組曲等優秀語言音像出版物和《解放軍報全文檢索》等50多個光盤產品；湖南文化音像出版社致力于湖湘本土文化題材的搜集、整理工作，《湖南地方戲曲優秀劇目集錦》已被列入“九五”國家重點音像出版選題計劃；瀟湘電影制片廠音像出版社注重挖掘革命歷史題材，再現革命領袖的光輝形象；湖南金蜂音像出版發行總公司率先出版了國產錄相節目、社會教育節目、科普教育節目以及地方戲曲節已受到中央和省、部級領導的贊賞；湖南教育音像出版社圍繞開拓少兒智力和少兒原創音質方面做了卓有成效的工作，《新的號角》等多部作品獲得社會好評。

第五篇：各地廣告業發展新政點評

共譜發展新篇章：各地廣告業發展新政點評

2012年02月07日 11:27 來源：中國工商報

[推薦朋友] [打印本稿] [字號 大 中 小] 2011年，是全面實施國家“十二五”規劃的關鍵一年，也是廣告業不斷創新、轉型發展的一年?！笆濉币巹澗V要首次提出要“促進廣告業健康發展”，為廣告業的發展提供了強有力的政策支持和發展空間。黨的十七屆六中全會明確提出，要“加快發展文化產業，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”，要發展壯大包括廣告業在內的傳統文化產業。國家工商總局提出“把發展廣告業作為服務和促進經濟發展的又一亮點”，周伯華局長在全國工商行政管理工作會議上提出“大力實施廣告戰略”的總要求。我們欣喜地看到，在國務院《關于加快發展服務業的若干意見》（國發〔2007〕7號），國家工商總局、國家發改委《關于促進廣告業發展的指導意見》（工商廣字〔2008〕85號）等文件的指導下，北京、上海、廣東、寧夏、吉林等省區市結合當地實際情況，紛紛出臺各具特色的廣告業發展戰略，提出切實可行的“十二五”廣告業發展目標。

在各地出臺的廣告業發展戰略中，我們可以勾勒出一條清晰的脈絡：從充分認識促進廣告業發展的重要意義，明確指導思想和主要目標，到落實促進廣告業發展的主要措施，最后強化對促進廣告業發展的組織領導和保障機制。這些地方廣告業發展戰略既充分肯定當地在“十一五”期間廣告業取得的成績，也看到自身存在的不足和薄弱環節，因地制宜，提出切實可行的發展目標和政策措施。如北京2010年共有廣告經營單位1.8萬戶，從業人員11.8萬人，規模以上廣告企業經營額為740億元；到2015年力爭使北京市廣告市場收入實現翻番，廣告經營額突破1000億元，并實現內資廣告企業上市“零的突破”。上海提出“十二五”時期廣告經營額年均增速要保持在10%以上，形成3至5家具有全國乃至全球服務能力的自主品牌大型綜合廣告企業。廣東省提出力爭到2020年全省廣告經營額翻一番，達到550億元，形成以珠三角地區為龍頭、向東西兩翼和北部山區拓展、粵港澳臺深度合作的發展新格局。其他地區也紛紛結合自身經濟發展水平，并不盲目攀比，踏踏實實謀發展。如吉林省提出到2015年，力爭廣告經營額達到60億元，年平均增長5億至8億元；寧夏回族自治區提出到2015年，力爭全區廣告經營額達到10億元。江蘇省泰州市提出到2015年，全市廣告營業額達到10億元。

同時，各地結合當地經濟發展水平對廣告業扶持政策和保障機制予以細化，在廣告產業用地、人才吸引、財政稅收、資金扶持等方面予以具體量化。如北京將參照本市文化創意產業、高新技術企業人才優惠政策，擬定對廣告業高端人才在居留、醫療、住房、子女教育等方面的優惠政策，吸引領軍人才和專業技能型人才。上海將支持廣告業跨國、跨地區總部經濟發展，對設立在上海的廣告業總部企業，允許其名稱中出現“總部”、“地區總部”等字樣；對設立在上海的廣告業功能性地區總部企業，允許其名稱中出現“營運中心”等字樣；對注冊在上海的廣告企業從事符合條件的離岸服務外包業務取得的收入，在國家規定的期限內免征營業稅；探索開發一批以廣告合約、時段版面、商標版權等特定資產進行質押融資的創新型金融產品。廣東將優先支持廣告產業用地，對于廣告企業用地在報批及供地上設立綠色通道，優先予以辦理；將廣告創作獲得中國廣告長城獎、黃河獎等國家級廣告獎的廣告企業納入每廣東省文化產業發展專項資金資助范圍。

廣告業的發展，離不開制度化、規范化、程序化與法治化建設。北京提出將盡快制定北京市廣告法實施辦法，努力改善廣告行業規范發展的法律環境；加強廣告合同管理，制訂和推行廣告行業合同示范文本；加強對公眾人物代言商業廣告的管理；完善數字媒體、網絡廣告管理辦法等。上海提出要依法建立健全廣告審核審批制度、行業自律制度、社會評議制度、誠信管理制度、信息披露制度等，維護公開公平、競爭有序的市場環境。吉林提出要依法加大對各種侵犯廣告企業商標權、創意產品知識產權行為的打擊力度，堅持開展“打假保平安”、“打假興品牌”、“打假護民生”等打假維權活動。

2012年1月，由國家工商總局與中央電視臺聯合組織拍攝的專題片《廣告的力量》與全國觀眾見面。該專題片通過對大量廣告業界、學術界專家學者的采訪，充分發掘廣告業發展背后鮮活、豐富、典型的故事，集中闡述了我國廣告業30多年來的發展歷程，以及對國民經濟建設的促進作用和發展前景。我們由衷地希望，各地通過出臺各具特色的廣告業發展戰略，進一步提升和壯大廣告產業，推動社會主義文化大發展大繁榮。

泰州促進廣告業發展的主要措施（摘要）

2012-02-07 10:21

（一）進一步放寬市場準入

放寬非貨幣出資比例限制，支持投資人以知識產權等非貨幣財產出資設立廣告公司，非貨幣財產出資比例最高可達公司注冊資本的70%。廣告公司增加注冊資本時，新增注冊資本中的非貨幣財產出資比例可以不受限制。

廣告公司設立連鎖經營門店，可持總部的連鎖經營相關文件和登記材料，直接到門店所在地工商部門辦理登記。

注冊資本200萬元以上（含200萬元）的廣告企業，可以申請在企業名稱中冠江蘇行政區劃名稱。

母公司注冊資本在1000萬元以上（含1000萬元）、控股子公司3家以上（含3家）、集團合并注冊資本達到2000萬元以上（含2000萬元）的廣告企業，可以申請設立廣告集團公司。

2名以上股東設立的廣告公司，全體股東的首次出資額可不低于注冊資本的20%，且不低于法定最低注冊資本額。其中，有限責任公司首次出資額不低于3萬元（含3萬元），其余部分由股東自公司成立之日起兩年內繳足。

（二）推進廣告業專業化、規?；l展 實力強、服務優、信譽好，具有競爭優勢的廣告企業跨行業、跨地區、跨媒體和跨所有制形式，通過參股、兼并、收購等方式進行資產重組，組建股份制廣告公司或廣告集團公司。

新聞媒體剝離內設的廣告部，剝離后成立的專門廣告公司直接辦理登記。

有條件的要建立廣告產業園，為廣告業專業化、規?；?、集約化發展提供良好的平臺。

（三）提升傳統媒體廣告，鼓勵發展現代媒體廣告

充分發揮電視、報紙、廣播、雜志等傳統媒體的廣告經營優勢，鼓勵創新經營模式，采用多頻道、多版面、數字化等方式，促進媒體廣告轉型升級。

鼓勵支持網絡、樓宇廣告和公交移動電視、航空媒體、LED顯示屏等新媒體廣告發展，提高受眾對新媒體廣告的認知度，使其成為新的增長點。

（四）發展和提升戶外廣告業

根據城市建設規劃和廣告業發展的需要，科學編制市區主要道路戶外廣告設施設置規劃或街景設計規劃。公開招標戶外廣告發布媒體，保護戶外廣告設施和廣告企業的合法權益。推廣應用高新低碳技術和材料，降低戶外廣告制作成本，限制過度耗費能源的戶外廣告。引導廣告企業提高戶外廣告的創意設計水平，實施品牌化運作，提升行業檔次和城市形象。引導廣告企業牢固樹立責任意識，建立廣告維護管理和自檢制度，做好戶外廣告設施的安全施工、規范設置和日常維護，確保廣告牌體及內容處于安全、完好、整潔狀態，空閑的戶外廣告設施應及時設置公益性宣傳內容。

（五）依托我市支柱產業，拓展優勢行業廣告領域

依托我市裝備制造業、新能源產業和醫藥產業三大支柱產業和先導產業，培育與廣告緊密相關的信息咨詢、市場調查、公共關系、營銷策劃、品牌管理、形象設計等領域，形成“大廣告”的合作經營模式，發揮支柱產業領域的廣告服務優勢。

發展廣告會展業，依托中國（泰州）國際醫藥博覽會等國內外交流平臺，通過舉辦廣告節、廣告論壇等活動，進一步提高我市廣告會展業的專業化水平和服務品質。不斷擴大和提升會展的規模和品位，吸引更多的國（境）內外的參展商和企業參展。

（六）加強對廣告業知識產權的保護

重視和加強對知名廣告企業商標的保護，支持廣告公司加強商標、商號管理和運作，通過專利研發、廣告策劃、品牌收購、特許經營等方式提升品牌營運能力。2011年12月19日 廣東促進廣告業發展的若干意見（摘要）

2012-02-07 10:21

一、總體目標

（一）總體目標

力爭到2020年，全省廣告經營額翻一番，達到550億元。培育一批本土龍頭廣告企業，建立起具有較強集聚力和輻射力的優勢廣告創意產業集群，廣告創意設計水平趕超國際先進水平。從面向世界、服務全國的高度，組織系列廣告大策劃，打響我省廣告業品牌，實現廣告創意設計由“廣東制造”向“廣東創造”轉變，加快我省廣告業由分散化發展向集聚化發展轉變、由自然演進式緩慢發展向創新驅動式快速發展轉變。構建結構合理化、布局科學化、發展集聚化、服務高端化的創新驅動型廣告產業體系，形成以珠三角地區為龍頭，向東西兩翼和北部山區拓展，粵港澳臺深度合作的發展新格局，將我省廣告業打造成更具自主創新能力和國際競爭力的高端現代服務業和新興文化產業。

二、重點任務

（二）培育龍頭廣告企業

重點培育由廣告企業、傳媒集團和其他行業企業投資組成的大型綜合服務型龍頭廣告企業，以創意設計、品牌代理和媒體服務為核心業務，打造行業航母，提高廣告企業的規?；⒓刍?。

（三）扶持本土中小型專業廣告企業

大力扶持創意設計和利用高新技術開展廣告制作的中小型廣告企業，充分發揮其主業突出、專業精熟、經營靈活的優勢，將專業特色作為中小廣告企業求生存、謀發展、做大做強的基石，提升我省廣告業的專業化發展水平。

（四）打造廣告業發展載體

建設廣東現代廣告創意中心，構筑珠三角地區廣告產業發展示范平臺和專業研究培訓基地。依托南方報業傳媒文化創意產業園、羊城創意產業園等園區，集聚優質廣告企業和高端廣告人才。依托現有文化創意產業園區，規劃廣告創意產業集聚區域，構建我省廣告業高端化、集群化、總部型、創新型的集聚發展平臺，最終形成以珠三角地區為中心，以創意產業基地為支撐，輻射全省的廣告創意產業集群，進一步帶動市場調研、廣告制作、廣告媒體等廣告產業鏈上下游產業的發展。

（五）加快廣告人才資源開發

按照國家和我省中長期人才發展規劃綱要的要求，創新人才培養模式，實施產學研合作培養創新人才政策。落實“珠江人才引進計劃”，將廣告人才列入文化人才引進需求名錄，加強與兄弟省（區、市）和港澳臺地區交流合作，加大人才培養資金投入，建設高素質的廣告人才隊伍。

三、政策措施

（六）加大稅費支持力度

對廣告企業的行政事業性收費，凡未列入國家和省行政事業性收費目錄的收費項目一律不得收取，凡是收費標準有上、下限幅度規定的，一律按下限額度收取。

從事廣告代理業務的企業，以其全部收入減去支付給其他廣告企業或者廣告發布者（包括媒體、載體）的廣告發布費后的余額為營業額。對企業發生的符合條件的廣告費和業務宣傳費支出，除國務院財政、稅務主管部門另有規定外，不超過當年銷售（營業）收入15%的部分，準予扣除；超過部分，準予在以后納稅結轉扣除。廣告企業發生的社會公益性捐贈支出，符合條件的，不超過利潤總額12%的部分，準予稅前扣除；廣告企業發生的職工教育經費支出，符合條件的，不超過企業年工資薪金總額25%的部分，準予稅前扣除，超過部分，準予以后結轉扣除。對被認定為高新技術企業的廣告企業，減按15%的稅率征收企業所得稅。對符合條件的小型微利廣告企業，減按20%的稅率征收企業所得稅。廣告企業開發新技術、新產品、新工藝發生的研究開發費用，符合國家稅法規定的可在計算應納稅所得額時加計扣除。對廣告企業進口國內不能生產的自用廣告設計、制作設備及配套件、備件等，如符合國家減免稅政策條件的，依法予以減免。對新引進的廣告企業集團總部，納稅確有困難并符合困難減免稅條件的，經申請批準后，可酌情給予減免稅照顧。2012年1月11日

吉林省促進廣告業又好又快發展的政策措施（摘要）

2012-02-07 10:21

（一）放寬廣告企業市場準入條件。放寬廣告公司冠用省名條件。對廣告公司冠用省名的，注冊資本限制由原來的200萬元降低至50萬元。降低廣告 企業集團的設立門檻，凡是注冊資本達到500萬元，有2個子公司，即可申請辦理廣告集團公司，對跨地區經營的，積極協助其辦理無行政區劃名稱。放寬廣告企業注冊資本的出資比例限制，支持投資人以知識產權（商標、版權）等非貨幣財產作價出資設立廣告企業，非貨幣財產出資比例最高可達企業注冊資本的70％。

（二）加大對廣告產業的財政支持力度。各級財政應加大對廣告業的支持與投入。省級服務業、文化產業等相關專項資金要加大對廣告創意、品牌策劃以 及設計能力與技術業內領先，需要擴大再生產的廣告企業的支持力度；加大對農村經濟發展作出突出貢獻，需要進一步開拓農村市場的廣告企業的支持力度；加大對 優質農副產品、優秀涉農企業進行整體包裝、創意、策劃，施行買斷包銷，帶動企業實現跨越式發展的廣告企業的支持力度。

（三）落實稅收優惠政策。按照國家相關稅收政策，對認定為高新技術企業的廣告企業，減按15％的稅率征收企業所得稅；對企業發生的符合條件的廣 告費和業務宣傳費支出，除國務院財政、稅務主管部門另有規定外，不超過當年銷售（營業）收入15％的部分，準予扣除；超過部分，準予在以后納稅結轉扣除。廣告企業實際發生的調研策劃和創意設計費用，可按有關政策規定在計算企業所得稅前扣除。對從事廣告代理業務的，以其全部收入減去支付給其他廣告公司 或廣告發布者（包括媒體、載體）的廣告發布費后的余額為營業額計算征收營業稅。

（四）拓寬廣告企業融資渠道。鼓勵各金融機構為廣告企業發展提供資金支持，引導廣告企業實施股權質押、債權質押、動產抵押貸款，開展廣告企業馳名、著名商標專用權質押貸款試點工作，建立融資服務通 道，幫助廣告企業解決融資難題。積極引導社會資金支持廣告產業發展，鼓勵外國投資者在長吉圖地區依法開辦廣告企業，外資廣告公司兼并、控股我省廣告企業設立新的廣告公司，可不受經營年限限制。

（五）積極發展廣告產業園區。各地要結合實際，積極創辦廣告產業園或建設創意產業孵化器，對符合土地總體利用規劃的廣告創意項目，同等條件下優先安排建設用地。對創辦創意產業園和加入創意產業園區的廣告企業，享受其他文化創意產業企業的優惠政策。各地可結合實際，制定更加優惠的扶持政策，扶持廣告創意產業園發展。

（六）加強對廣告經營權的保護。在加強對廣告企業名稱字號保護的同時，加強對廣告企業和經營者廣告經營權的保護。戶外廣告設置和內容一經政府相關主管部門核準，其合法權益受法律保護，在有效期限內，因城市建設或改造需要征用、拆除的，應依法予以補償。

（七）加強對知名廣告企業商標的保護。依法加大對各種侵犯廣告企業商標權、創意產品知識產權行為的打擊力度，堅持開展 “打假保平安”、“打假興品牌”、“打假護民生”等打假維權活動。對取得國家級資質、具有行業代表性或對打造吉林品牌、推動全省經濟增長作出突出貢獻的廣告企業的商標權應重點保護，嚴查各類侵權違法行為。

（八）加強對廣告市場的監督管理。落實國務院關于虛假違法廣告專項整治工作實施意見，加大對廣告市場的監管力度，依法嚴格規范廣告制作、發布行為，嚴厲打擊和查處虛假宣傳和廣告欺詐違法行為，保護消費者的合法權益。建立制作、發布虛假違法廣告責任追究制度，完善虛假違法廣告整治防范體系，推進廣告監管長效機制建設，保護合法經營，取締非法經營，維護廣告市場秩序，營造良好的廣告業發展環境。

（九）健全廣告企業誠信經營評價體系。加強對廣告經營單位廣告發布與合同履約經營行為的監督，建立誠信經營數據庫，定期對其誠信度進行測評；規范廣告經營秩序，實行失信懲戒及市場退出機制，提升行業誠信度。

（十）強化廣告行業組織作用。按照國務院關于加快推進行業協會、商會改革和發展的要求，支持全省廣告行業組織的健康發展，充分發揮廣告行業組織提供服務、反映訴求、規范行為、加強自律等功能作用，引導廣告業規范、健康發展。

（十一）建立廣告產業發展激勵機制。對獲得國家一級廣告企業資質，獲得馳名商標、吉林省著名商標認定，為本省工商企業開拓國內外市場、長吉圖開發開放先導區建設作出突出貢獻，通過技術更新、專利研發、產品升級，營業額年增長率連續3年保持在30％以上的廣告企業給予表彰。

上海促進廣告業發展的指導意見（摘要）

2012-02-07 10:21 上海市人民政府辦公廳近日轉發市工商局、市發展改革委《關于進一步促進本市廣告業發展指導意見的通知》，主要內容如下。

（一）加強市場準入引導。支持組建廣告企業集團，推動其做強做大。支持廣告業跨國、跨地區總部經濟發展，對設立在上海的廣告業總部企業，允許其名稱中出現“總部”、“地區總部”等字樣；對設立在上海的廣告業功能性地區總部企業，允許其名稱中出現“營運中心”等字樣。支持投資人以商標、專利和著作權等知識產權依法評估后作價出資設立廣告企業，作價出資比例最高可達企業注冊資本的70%。對從事創意設計等不擾民、不影響周邊環境和公共安全的廣告企業，允許其在政府指定的場地集中登記。進一步提高外商投資廣告企業立項申請審批效率，將審批時間縮短為10個工作日。

（二）加大財政支持力度。支持、促進廣告業的國際化、市場化、社會化和規?；l展。對廣告業中發揮引領作用的重點項目和廣告業的重點公共服務平臺建設項目，由市服務業發展引導資金按照有關規定給予一定的資金支持。鼓勵廣告企業加快實施品牌戰略，對獲得中國馳名商標、中國名牌產品等認定的廣告企業，由市自主品牌建設專項資金按照有關規定給予獎勵。提高中小型廣告企業市場競爭力，對中小型廣告企業發行集合債券、集合票據等拓寬融資渠道項目，以及改制上市培育項目，經認定符合條件的，可由市中小企業發展專項資金給予相應的支持。

（三）實施稅收優惠政策。對從事廣告代理業務的廣告企業，以其全部收入減去支付給其他廣告公司或廣告發布者的廣告發布費后的余額為營業額繳納營業稅。對被認定為高新技術企業或技術先進型服務企業的廣告企業，可按規定給予企業所得稅優惠政策。對注冊在上海的廣告企業從事符合條件的離岸服務外包業務取得的收入，在國家規定的期限內免征營業稅。積極實施國家鼓勵企業自主創新、節能減排、資源綜合利用等方面的稅收優惠政策。

（四）拓寬廣告業投融資渠道。逐步形成一批專業化運作的廣告業金融服務機構，積極推廣一批以股權質押貸款、應收賬款質押貸款、履約保證保險貸款、集合票據、集合信托等為代表的重點融資品種，探索開發一批以廣告合約、時段版面、商標版權等特定資產進行質押融資的創新型金融產品。同時，鼓勵銀行、券商、保險公司、創業風險投資機構、融資擔保機構、產權服務機構等各類金融機構、準金融機構和中介服務機構支持廣告業發展，向發展前景好、吸納就業多，以及應用新技術、新媒介、新材料的廣告企業提供綜合性的金融服務。

（五）加強廣告人才隊伍建設。依托上海高校優質教育資源，加強廣告、傳媒學科建設，推動廣告新技術、新媒介研究，建設若干個具有特色的廣告業研發基地和人才培養實訓基地，進一步形成上海廣告人才培養優勢。廣泛開展廣告從業人員素質教育、職業教育和技能培訓，提高廣告從業人員執業素質。積極做好職業資格鑒定服務，有序推進廣告專業技術人員職業水平評價制度建設，規范資格考試、證書登記和相關職業活動。完善相關政策，積極引進境內外廣告創意和經營高層次人才。

（六）切實保護廣告知識產權。注重保護廣告創意作品和廣告科技創新的知識產權，支持廣告企業自主創新并采用先進技術和工藝開發產品，鼓勵廣告企業將創意成果及時申請或者注冊相關權利。依法嚴厲查處各種侵犯廣告創意產品知識產權的行為。對有一定知名度的廣告企業，依法切實保護其商標專用權、著作權等知識產權。標準水電驗收

標準水電驗收需要進行相關實驗，其中耐內壓試驗是最常用的試驗，一般由安裝公司、業主和項目負責人共同完成。

1、工具

簡易試壓工具測試工具包括試壓泵、活動扳手、六角外絲、生料帶、堵頭等。左圖是一個30cm見方的簡易試壓工具，包括千斤頂、壓力表、水箱和連接軟管。

2、準備

2.1、用軟管將所試冷熱水管連通形成一個圈，這時的壓力為0。

2.2、將除試壓管道最低一個出水口以外的其它出水口用堵頭嚴密封堵，推薦使用堅實耐用的銅堵頭等金屬堵頭。

管道試壓示意圖

3、試壓

3.1、打開進水閥，從管道最低出水口緩慢注水，充分排出管道內氣體后擰緊試壓泵開關。

3.2、關閉總進水閥，對管道緩緩升壓，升壓至規定的試驗壓力后，觀察接頭、堵頭是否漏水。

3.3、PPR、鋁塑PPR、鋼塑PPR等焊接管保持30分鐘以上，鋁塑管、鍍鋅管等非焊接管保持4個小時。測試時間結束，壓力下降不超過0.05MPa為合格。

4、卸壓

確認試壓合格后，將管端接上配水件，以工作壓力供水，分批開啟配水件，檢測各出水口是否暢通。

5、相關標準和注意事項

5.1、試驗壓力應為管道系統工作壓力的1.5倍，且不得小于0.6MPa，壓力值一般在0.6MPa-0.8MPa之間，不是越大越好，加壓時間也不是越長越好。

5.2、埋在地坪面層和墻體內的管道，封槽前必須進行水壓試驗。

5.3、試壓時管道應固定，管道接頭需明露，管道各出水口不得連接配水器具。

5.4、采用熱熔連接的管道，水壓試驗應在管道安裝完成24小時后進行。

5.5、測試不合格的其他原因：堵頭沒有裝好、截止閥型總進水閥有質量問題。水電驗收注意事項如下：

A.驗收時，業主，監理，工人三方到場，驗收通過才能進行下一道工序

B.水路部分

1.上下水走向合理，布管橫平豎直，沒有過多的彎頭和轉接，管材表面無硬傷劃痕，軟管無死彎

2.水管與電源，煤氣官間距大于等于50mm 3.冷熱水管的出水彎頭在同一平面，同一高度；左冷右熱，相距10-15cm,并處在下水口的正上方

4.管路必須安裝牢固，通水不能有抖動松脫現象，連接處無滲漏 5.上水管打壓測試，壓強一般為0.6兆帕，封閉24小時無滲漏 下水管做排水試驗，通水順暢，不漏水，泛水

C.電路部分

1.管內應該是活線，用手來回抽線管內電線，應能輕松靈活地抽動

2.弱強電分開，間隔一定的距離, 并符合“左零線右相線”的規范

3.所有電線接頭應留有15cm的余量，電線在導管里不能扭曲和接頭，遇到轉角，保持圓弧狀拐彎

4.漏電保護器按鈕靈活，各回路絕緣電阻值不小于0.5兆歐

5.電線穿官時，管內電線的總截面面積不應超過管內徑截面積的40%

D.驗收合格后，保留好水電路圖紙，并要求圖紙與實際完全一致

一拖再拖之后，通知我們昨天可以驗收水電了，今天準備水暖進場，可是我們看下來其實連電工的活還是沒有完成

不知道別人家的驗收是不是也是這樣？師傅只是指給我們看，將來這里還要拉下來一根線，那里是盞** 燈......電線穿在線管里，沒有一根拉的動的，強弱電的線管全部并行排列，只到了插座那里象征性的分開了20公分....水管和電管平行靠攏走在地面上

走的時候，我們對我們的監理說，這個不能算驗收的，監理沒有說話，只說你們指出來，我們可以改，師傅急了，說，水電驗收就是讓你們來看看電燈電線插頭位置對不對，這個當然就是驗收完了，我無語.....一行人默默走在路上，很無奈......老公安慰我說：其實無知才是最幸福的，你如果不上籬笆，你現在估計也不會這么痛苦。

中間碰上我家鄰居，很關心的問起我家，我很痛苦的說，今天只是來水電驗收的...老爺爺很同情的說，你們家有地暖，是要慢一點的，我更痛苦地回答：地暖還沒進來做呢，現在的水電只是水電，連電燈線都沒安上去的電.....