第一篇：麗江玉龍雪山景區(qū)營(yíng)銷成功案例分析

麗江玉龍雪山景區(qū)營(yíng)銷成功案例分析

玉龍雪山，這座全球少有的城市雪山，既是麗江旅游的核心品牌，又是云南現(xiàn)有的兩個(gè)5A級(jí)景區(qū)之一。根據(jù)麗江打造世界級(jí)精品旅游勝地的發(fā)展目標(biāo)，玉龍雪山旅游開發(fā)區(qū)先后投資10億元，在50平方公里范圍內(nèi)，開發(fā)了甘海子、冰川公園、藍(lán)月谷、云杉坪、牦牛坪等景點(diǎn)以及雪山高爾夫球場(chǎng)和印象麗江大型實(shí)景演出。十年間，麗江玉龍雪山景區(qū)客流量從2000年的72.25萬人次，發(fā)展到2009年的230萬人次，年均增長(zhǎng)超過25%。

2009年11月下旬，我應(yīng)邀赴麗江考察調(diào)研，并為玉龍雪山景區(qū)管理人員授課培訓(xùn)。其間，我與玉龍雪山旅游開發(fā)區(qū)管委會(huì)副主任徐涌濤先生多次交流，詳細(xì)了解麗江市的旅游發(fā)展現(xiàn)狀和玉龍雪山景區(qū)的營(yíng)銷From EMKT.com.cn管理模式，并在景區(qū)營(yíng)銷中心經(jīng)理和程紅先生的陪同下，全面考察了大玉龍旅游區(qū)的系列產(chǎn)品及其服務(wù)。從考察情況來看，玉龍雪山景區(qū)在品牌打造、產(chǎn)品整合、市場(chǎng)營(yíng)銷、文化建設(shè)和節(jié)目創(chuàng)新等諸多方面，均有極為出色的卓越表現(xiàn)。其領(lǐng)導(dǎo)班子的團(tuán)結(jié)有力，管理人員的高素質(zhì)和國際視野，以及營(yíng)銷策略運(yùn)用的精準(zhǔn)細(xì)膩，令人印象深刻。可以說，玉龍雪山景區(qū)的成功并不是偶然的，其營(yíng)銷管理體系所形成的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，已使其成為中國旅游景區(qū)行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)跑者。

一、做大品牌：整合產(chǎn)品集群發(fā)展

玉龍雪山景區(qū)在2007年成為全國首批66家5A級(jí)景區(qū)之一，升級(jí)后的第一個(gè)動(dòng)作是整合周邊六個(gè)景區(qū)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，做大麗江旅游核心品牌景區(qū)。從 2008年1月1日起，游客只需手持一票，就可在兩天內(nèi)游覽大玉龍旅游區(qū)。2009年4月，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位白沙壁畫景區(qū)加入。自此，玉龍雪山從單一景區(qū)擴(kuò)展為旅游產(chǎn)品集群。大玉龍旅游區(qū)包含八個(gè)景區(qū)，分別是玉龍雪山（5A級(jí)）、玉水寨（4A級(jí)）、東巴谷（3A級(jí)）、白沙壁畫（3A級(jí)）、玉柱擎天（2A級(jí)）、東巴萬神園（2A級(jí)）、東巴王國（2A級(jí)）和玉峰寺（2A級(jí)）。其中，大多數(shù)景區(qū)原來都是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，大玉龍旅游區(qū)形成之后，全部由玉龍雪山景區(qū)投資管理有限公司統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)和管理。

從景區(qū)營(yíng)銷角度看，玉龍雪山的這種做法，本質(zhì)上是一種品牌擴(kuò)展策略。所謂品牌擴(kuò)展，是指景區(qū)在成功創(chuàng)立了一個(gè)高品質(zhì)的知名品牌后，將這一品牌覆蓋到其他景區(qū)產(chǎn)品，形成共同擁有一個(gè)家族品牌的旅游產(chǎn)品集群。品牌擴(kuò)展策略有利有弊，好處是可以放大品牌效應(yīng)，提高市場(chǎng)認(rèn)知度，降低市場(chǎng)導(dǎo)入成本。但也存在市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。由于不同景區(qū)的品質(zhì)不同，景區(qū)之間的市場(chǎng)關(guān)聯(lián)性有強(qiáng)有弱，因此，這種策略如果運(yùn)用不當(dāng)，有可能損害景區(qū)的品牌價(jià)值形象，降低游客的旅游品質(zhì)體驗(yàn)。為了避免出現(xiàn)這種情況，玉龍雪山景區(qū)采取了三項(xiàng)措施：

1、“大玉龍”作為主品牌

在成為5A級(jí)景區(qū)之前，玉龍雪山跟周邊其他景區(qū)相比，雖然存在品質(zhì)差異，但品牌關(guān)系卻是平行的。這就帶來一個(gè)很大問題：當(dāng)游客以玉龍雪山為旅游目的地時(shí)，面對(duì)眾多的景區(qū)品牌，常常無法做出選擇。而小景點(diǎn)的不規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，使玉龍雪山的核心品牌地位不斷遭受沖擊。2006-2007兩年間，在小景點(diǎn)高額回扣的誘導(dǎo)下，沖著玉龍雪山而來的團(tuán)隊(duì)游客被勸說改線的竟達(dá)150萬人，使玉龍雪山損失了1.2億元門票收入。更有甚者，某旅行社以“遠(yuǎn)眺玉龍雪山”的方式運(yùn)作市場(chǎng)，2007年招徠游客到麗江9.5萬人，但實(shí)際進(jìn)山人數(shù)只有56人。

解決這一問題的根本途徑，一是做大玉龍雪山品牌，二是整合周邊旅游產(chǎn)品。然而，這其中有一個(gè)矛盾：如果八個(gè)景區(qū)仍舊獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，卻統(tǒng)一使用玉龍雪山品牌，則會(huì)出現(xiàn)如前所述的景區(qū)品質(zhì)下降，有損玉龍雪山的品牌形象；如果八個(gè)景區(qū)實(shí)行合并，又有銷售捆綁之嫌，招致游客反對(duì)和旅行社抵制。

如何破解這一市場(chǎng)難題呢？景區(qū)管理層巧妙設(shè)計(jì)了一個(gè)“大玉龍”的新概念，將大玉龍旅游區(qū)作為主品牌，將包括玉龍雪山景區(qū)在內(nèi)的八個(gè)景區(qū)作為子品牌。這樣，既放大了玉龍雪山的品牌效應(yīng)，使人產(chǎn)生良好的品牌聯(lián)想，又使八個(gè)景區(qū)所形成的產(chǎn)品序列清晰可辨，凸顯了大玉龍旅游區(qū)內(nèi)的景區(qū)高品質(zhì)和產(chǎn)品多樣性。同時(shí)，在經(jīng)營(yíng)權(quán)整合的基礎(chǔ)上，對(duì)大玉龍旅游區(qū)內(nèi)的所有景區(qū)實(shí)行統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理，有利于提升景區(qū)品質(zhì)和服務(wù)水平。更為重要的是，這種互利共贏的方式，將景區(qū)之間多年來為了爭(zhēng)奪客源而展開的激烈競(jìng)爭(zhēng)消弭于無形。

2、聯(lián)票和單票雙軌制

對(duì)于八大景區(qū)的整合，游客和旅行社最擔(dān)心的是變相漲價(jià)和捆綁銷售。為了消除市場(chǎng)疑慮，管理層采取了兩個(gè)具體措施：一是大玉龍旅游區(qū)的聯(lián)票價(jià)格定為190元，跟八個(gè)景區(qū)單獨(dú)購票共計(jì)285元相比，大幅下降33%；二是聯(lián)票和單票雙軌制，游客想去單個(gè)景點(diǎn)，仍可以單獨(dú)購票。這種靈活機(jī)動(dòng)的價(jià)格策略，在推出之后很快被市場(chǎng)所接受。在全國景區(qū)漲聲一片的情況下，玉龍雪山景區(qū)的門票價(jià)格調(diào)整卻波瀾不驚，幾乎是悄無聲息，足見其市場(chǎng)運(yùn)作的沉穩(wěn)老練。

玉龍雪山景區(qū)將聯(lián)票價(jià)格定為190元，還有一層更深的市場(chǎng)意義。國內(nèi)著名風(fēng)景名勝區(qū)的門票價(jià)格上漲，一直是大眾旅游市場(chǎng)的敏感話題。通常而言，游客對(duì)景區(qū)門票的價(jià)格敏感度，一是跟絕對(duì)價(jià)格有關(guān)，二是源于相對(duì)價(jià)格比較。作為國內(nèi)旅游業(yè)的一線品牌景區(qū)，九寨溝門票價(jià)格220元，黃山門票價(jià)格202元，可謂是中國景區(qū)行業(yè)的兩個(gè)標(biāo)桿。玉龍雪山將聯(lián)票價(jià)格定為190元，說明景區(qū)管理層清醒地認(rèn)識(shí)到，200元的門票價(jià)格是一道“大眾心理紅線”，一旦逾越將會(huì)引發(fā)市場(chǎng)爭(zhēng)議。而跟國內(nèi)同類型的單一景區(qū)相比，大玉龍旅游區(qū)將八個(gè)景區(qū)的聯(lián)票控制在200元以內(nèi)，可以提高性價(jià)比，鈍化價(jià)格敏感度。

3、構(gòu)建景區(qū)綠色交通

大玉龍旅游區(qū)范圍達(dá)50平方公里，為了讓游客獲得更好的旅游體驗(yàn)，景區(qū)著手解決三個(gè)問題：一是旅游線路的合理設(shè)計(jì)，二是構(gòu)建生態(tài)環(huán)保的便捷交通，三是做好游客旅游的安全保護(hù)。

（1）設(shè)計(jì)旅游環(huán)線

以玉龍雪山為軸心，設(shè)計(jì)大玉龍旅游環(huán)線。大玉龍旅游區(qū)內(nèi)的多數(shù)景區(qū)，都在玉龍雪山的山腳下，八個(gè)景區(qū)點(diǎn)與點(diǎn)之間的距離最遠(yuǎn)不到30公里。在這條旅游環(huán)線上，游客可根據(jù)自己的時(shí)間和需求，自主選擇旅游方式和路線。可將玉龍雪山與其他景區(qū)組合，也可去玉水寨、玉峰寺和東巴谷等景點(diǎn)感受納西文化，還可選擇白沙壁畫景點(diǎn)感受多元宗教文化的融合。

（2）修建雪山棧道

為了使游客既能充分領(lǐng)略雪山美景，又使該區(qū)域的冰川資源、草甸植被得到有效保護(hù)，玉龍雪山景區(qū)投資1000多萬元，修建了冰川公園總長(zhǎng)5400米的棧道、云杉坪棧道和牦牛坪棧道。

（3）開通環(huán)保專線

自2006年起，景區(qū)實(shí)施“綠色交通”工程，購置85輛達(dá)到“歐Ⅲ”標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保大巴，建立輻射冰川公園、藍(lán)月谷（白水河）、牦牛坪景點(diǎn)的環(huán)保專線車線路，極大改善了玉龍雪山景區(qū)的環(huán)保條件和管理水平。

（4）增加索道運(yùn)力

為了分流景區(qū)客源，提高游客滿意度，景區(qū)分別對(duì)云杉坪、冰川公園和牦牛坪三條索道進(jìn)行技術(shù)改造，使云杉坪索道運(yùn)力達(dá)到1500人/小時(shí)，冰川公園索道運(yùn)力從420人/小時(shí)提升到每小時(shí)1200人，牦牛坪索道運(yùn)力達(dá)到420人/小時(shí)。這樣，三個(gè)景區(qū)每小時(shí)能接待2340人，每天接待量達(dá)2萬人。此外，專為《印象麗江》大型實(shí)景演出而建的甘海子劇場(chǎng)，以及新開發(fā)的玉龍雪山水域景區(qū)藍(lán)月谷，分別可容納游客4000人和15000人。

（5）加強(qiáng)安全監(jiān)控

為了做好安全救援工作，景區(qū)開發(fā)建設(shè)了數(shù)字玉龍信息化管理系統(tǒng)，將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)應(yīng)用于景區(qū)管理和安全救援，形成集事務(wù)管理、景區(qū)監(jiān)控和安全救援于一體的綜合應(yīng)用平臺(tái)。這樣，既可以將游客從客流稠密區(qū)合理引導(dǎo)到其他景點(diǎn)，又能在大玉龍旅游區(qū)50平方公里范圍內(nèi)做到安全無死角。

大玉龍旅游區(qū)完成產(chǎn)品整合之后，2008年1月1日正式面向市場(chǎng)。從麗江地接旅行社和昆明旅行社的對(duì)外報(bào)價(jià)看，費(fèi)用雖有一定的增加，但由于麗江的酒店放開價(jià)格，把原來暗中的自費(fèi)景點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯訄?bào)價(jià)，所以游客在麗江旅游的整體消費(fèi)反而有所下降。

從一年多的市場(chǎng)實(shí)踐來看，玉龍雪山景區(qū)的品牌擴(kuò)展策略是成功的。2009年1—11月，大玉龍旅游區(qū)接待游客251萬人次，玉龍雪山景區(qū)接待游客230萬人次，同比增長(zhǎng)23%。《印象麗江》大型實(shí)景演出接待游客130萬人次，同比增長(zhǎng)137%。接下來，大玉龍旅游區(qū)將從經(jīng)營(yíng)權(quán)整合逐步過渡到產(chǎn)權(quán)整合，并按5A級(jí)景區(qū)來打造。

二、細(xì)分市場(chǎng)：精耕細(xì)作渠道創(chuàng)新

我的案頭一直放著玉龍雪山景區(qū)的三份材料：一是《玉龍雪山黨旗紅》，記敘景區(qū)動(dòng)態(tài)和企業(yè)文化；二是《質(zhì)量管理參考》，涉及質(zhì)量監(jiān)督和服務(wù)規(guī)范；三是《麗江玉龍雪山景區(qū)客源市場(chǎng)分析》，是景區(qū)營(yíng)銷中心撰寫的營(yíng)銷計(jì)劃。每次翻閱這些資料，我都會(huì)平添幾分感慨，對(duì)玉龍雪山的景區(qū)管理者深懷敬意。說實(shí)話，在我所走過的幾百個(gè)旅游景區(qū)中，玉龍雪山算不上是規(guī)模最大的，但其景區(qū)綜合管理水平無疑是最高的。下面，我根據(jù)玉龍雪山景區(qū)所提供的翔實(shí)數(shù)據(jù)，對(duì)麗江市的客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其變化趨勢(shì)，以及玉龍雪山景區(qū)的營(yíng)銷策略創(chuàng)新，做一個(gè)簡(jiǎn)要介紹和分析，以供國內(nèi)景區(qū)營(yíng)銷人員參考學(xué)習(xí)：

1、客源結(jié)構(gòu)：國內(nèi)為主，國際為輔

麗江市和玉龍雪山景區(qū)的游客來源，一直是以國內(nèi)市場(chǎng)為主。2007年，麗江市接待國內(nèi)旅游者490萬人次，接待海外旅游者40萬人次，國內(nèi)游客占接待總量的92.45％。國內(nèi)市場(chǎng)分為傳統(tǒng)客源市場(chǎng)和新興旅游市場(chǎng)。前者又細(xì)分為六大客源市場(chǎng)，分別是珠三角、長(zhǎng)三角、京津塘、云南省（以昆明和玉溪為主）、四川省和重慶市。根據(jù)2007年麗江市旅游局對(duì)本地旅行社的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，團(tuán)隊(duì)接待人數(shù)超過10萬人次的是廣東、四川、北京、上海，超過5萬人次的是天津、云南、浙江、江蘇、深圳、重慶、河北。上述地區(qū)構(gòu)成麗江旅游的一級(jí)目標(biāo)客源市場(chǎng)，占國內(nèi)游客總數(shù)的60%以上。

2、高端市場(chǎng)顯現(xiàn)，客源結(jié)構(gòu)多樣化

近年來，隨著麗江城市旅游環(huán)境的優(yōu)化和提升，客源結(jié)構(gòu)逐步呈現(xiàn)多樣化，并且形成了一定范圍內(nèi)的高端客源市場(chǎng)。在麗江考察期間，我曾實(shí)地了解悅榕莊的經(jīng)營(yíng)狀況。當(dāng)我們中午一點(diǎn)之前抵達(dá)酒店時(shí)，除了一幢別墅還沒有客人入住，其余客房全部訂滿，房?jī)r(jià)最低1720元，可見其火爆程度。不過，玉龍雪山景區(qū)目前的旅游消費(fèi)主體人群，還是以月收入3000－5000元的中等收入階層為主。麗江城區(qū)的三星級(jí)以上客房也最為搶手。

3、新興市場(chǎng)和境外市場(chǎng)快速增長(zhǎng)

在客源結(jié)構(gòu)方面，廣東和上海等傳統(tǒng)客源市場(chǎng)近年來有所下降，天津、河北、湖南、湖北、內(nèi)蒙、甘肅、新疆和東三省等新興市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)。其中，天津和河北的團(tuán)隊(duì)游客近年來增長(zhǎng)最快。2004-2007年，來自天津的團(tuán)隊(duì)游客分別為24387人次、39636人次、68478人次和92759人次，四年時(shí)間增長(zhǎng)3.8倍。在周邊市場(chǎng)，自駕游人數(shù)增長(zhǎng)明顯。在入境市場(chǎng)，港澳臺(tái)游客繼續(xù)保持增長(zhǎng)，日本和西歐的游客也明顯增加。2004-2007年，麗江市接待外國旅游者56500人、108231人、153782人次和273690人次，四年時(shí)間增長(zhǎng)4.8倍。但境外游客占接待總量的比例，目前仍只有8%左右。

從上述分析可以看出，麗江市和玉龍雪山景區(qū)在國內(nèi)市場(chǎng)開拓方面成效卓著，境外市場(chǎng)雖然增長(zhǎng)速度較快，但仍有較大潛力。針對(duì)麗江市的客流結(jié)構(gòu)及其變化趨勢(shì)，玉龍雪山景區(qū)的營(yíng)銷策略創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是分眾傳播，二是特色活動(dòng)，三是渠道拓展。其中，景區(qū)重點(diǎn)加強(qiáng)了對(duì)境外市場(chǎng)的宣傳促銷力度。

1、分眾傳播

在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，針對(duì)每個(gè)具體市場(chǎng)的特性，選擇最適合的媒體，采用該市場(chǎng)的潛在消費(fèi)群體容易接受的方式，開展促銷宣傳活動(dòng)。

（1）國內(nèi)市場(chǎng)

面向全國市場(chǎng)，重點(diǎn)與中央電視臺(tái)和新浪、搜狐等知名門戶網(wǎng)站建立常年合作關(guān)系；面向北京、上海、廣州和深圳等大城市，主要在機(jī)場(chǎng)、火車站和高速公路出入口進(jìn)行廣告宣傳；面向省內(nèi)和周邊市場(chǎng)，重點(diǎn)加強(qiáng)在城際列車、城際飛機(jī)和高速公路旁的宣傳力度，豎立制作精美的大型廣告牌。

（2）港澳臺(tái)市場(chǎng)

重在建立與旅游代理商、旅游網(wǎng)站和當(dāng)?shù)孛襟w的合作關(guān)系，主推“云南最神圣的雪山”品牌，突出神秘原真的東巴文化和原生態(tài)的雪山風(fēng)光。其中，針對(duì)港澳臺(tái)的中產(chǎn)階級(jí)人士，著重宣傳玉龍雪山與新馬泰陽光沙灘截然不同的冰雪奇跡，主推“北半球最南的雪山”品牌，策劃“東巴文化旅游節(jié)”、“雪山天籟”音樂會(huì)等活動(dòng)，設(shè)計(jì)“東巴神山與世界奇峽”、“非常東巴?非常雪山（Very DongBa, Very Snow Mountain）”等主題產(chǎn)品。媒體選擇以旅游雜志、重要社區(qū)、娛樂場(chǎng)所和俱樂部為主。

（3）歐美市場(chǎng)

通過玉龍雪山國際攝影大賽、中瑞姊妹峰節(jié)等文化交流活動(dòng)，吸引和邀請(qǐng)歐美國家的外事人員和國際組織人員、媒體人員和專業(yè)人員。同時(shí)，策劃“徒步虎跳峽”、“南國雪山探秘”、“雪山高爾夫”等探險(xiǎn)旅游活動(dòng)，吸引具有冒險(xiǎn)精神的國際游客。其中，針對(duì)歐洲游客享受自然、重視在旅游過程中增長(zhǎng)知識(shí)的心理，主打“原生態(tài)的東巴文化，原生態(tài)的玉龍雪山”品牌。針對(duì)美國游客喜歡探險(xiǎn)和多樣性旅游項(xiàng)目的心理，以“壯麗的雪山、神奇的虎跳峽”為訴求，在美國《國家地理》定期開設(shè)專欄，介紹玉龍雪山的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情和資源保護(hù)。此外，借助麗江國際東巴文化旅游節(jié)、世界遺產(chǎn)論壇、納西族“三朵節(jié)”等民族節(jié)慶與會(huì)展活動(dòng)，吸引海外媒體、旅行商和國際游客，并在飛往主要客源地國家的國際航班上免費(fèi)贈(zèng)送多語種的玉龍雪山旅游資料。

（4）日本市場(chǎng)

重點(diǎn)加強(qiáng)與日本旅行社和觀光協(xié)會(huì)的聯(lián)系，主推麗江古城世界文化遺產(chǎn)和東巴文化世界記憶遺產(chǎn)。其中，面向日本的銀發(fā)市場(chǎng)，針對(duì)日本游客求新、愛動(dòng)、追求高質(zhì)量旅游的心理，主推“神秘東巴，古老神山”品牌。面向日本的高端客源，加強(qiáng)對(duì)玉龍雪山東巴文化特色商品、納西特色餐飲的宣傳力度。

（5）東南亞市場(chǎng)

針對(duì)泰國中青年游客喜歡刺激和創(chuàng)新、熱愛登山滑雪的心理，以“彩云之南，玉龍雪山”為品牌，突出東巴神山的資源獨(dú)特性和神秘性，突出包價(jià)旅游的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。針對(duì)新加坡游客重視旅游品味、服務(wù)質(zhì)量、旅游知識(shí)含量的心理，以“神秘的東巴文化，壯麗的玉龍雪山”為品牌，突出玉龍旅游的知識(shí)含量、生態(tài)環(huán)境和和民俗風(fēng)情。

2、特色活動(dòng)

與有實(shí)力的策劃公司建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，保證新的活動(dòng)創(chuàng)意層出不窮。綜觀玉龍雪山景區(qū)活動(dòng)策劃的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)為“三個(gè)結(jié)合”：一是跟民族文化相結(jié)合，比如“中國國際東巴文化旅游節(jié)”；二是跟體育賽事相結(jié)合，比如利用北京奧運(yùn)會(huì)的機(jī)遇，加強(qiáng)與各類體育代表團(tuán)的聯(lián)系，展開“雪域高原，牽手奧運(yùn)”的宣傳攻勢(shì)，籌建高原體育訓(xùn)練基地，吸引運(yùn)動(dòng)健兒到麗江進(jìn)行體育集訓(xùn)。再比如為了吸引企業(yè)中高層管理人員，與高爾夫協(xié)會(huì)、自駕車協(xié)會(huì)和俱樂部合作，策劃國際雪山高爾夫大賽等；三是跟影視作品相結(jié)合，比如利用《印象麗江》、《一米陽光》、《千里走單騎》和《茶馬古道》等影視作品及其名人效應(yīng)，以城市白領(lǐng)階層為主要促銷對(duì)象，策劃和設(shè)計(jì)各種話題。

此外，玉龍雪山景區(qū)在活動(dòng)策劃過程中，比較注重大型旅游文化活動(dòng)的國際性、時(shí)尚性和學(xué)術(shù)性。比如在“東巴神山”促銷活動(dòng)中，同時(shí)舉辦國際攝影大賽、中瑞姊妹峰節(jié)等國際性活動(dòng)。再比如通過策劃“國際東巴文化論壇”、“重回女兒國”等國際性的學(xué)術(shù)論壇，吸引國外專家學(xué)者，擴(kuò)大玉龍雪山的海外知名度，進(jìn)而拓展國際會(huì)議市場(chǎng)。

3、渠道拓展

在本地市場(chǎng)，主動(dòng)聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)，共建全市旅游營(yíng)銷聯(lián)合體，實(shí)行麗江旅游目的地的共生式營(yíng)銷，強(qiáng)化對(duì)地接旅行社的影響力和主導(dǎo)力；在省內(nèi)市場(chǎng)，跟其他景區(qū)建立契約式聯(lián)合營(yíng)銷體系，比如跟昆明石林、大理三塔和楚雄恐龍谷景區(qū)結(jié)成“云南精品旅游線景區(qū)聯(lián)盟”。

在外地市場(chǎng)，建立完善的旅游分銷體系，在北京、上海、廣州成立旅游辦事處，與當(dāng)?shù)佚堫^旅行社合作，聯(lián)合開展旅游促銷。同時(shí)，與各種社會(huì)團(tuán)體建立聯(lián)系，適時(shí)推出針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品。此外，深入中高檔社區(qū)和大型企事業(yè)單位，開展社區(qū)營(yíng)銷和單位直銷等。

在周邊市場(chǎng)，與四川景區(qū)聯(lián)合促銷，與旅行社合作設(shè)計(jì)“麗江古城—玉龍雪山－三江并流”、“九寨溝—黃龍－都江堰－青城－玉龍雪山—麗江古城－三江并流”等線路產(chǎn)品。在媒體和渠道選擇方面，重點(diǎn)聚焦于區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)的專業(yè)媒體和渠道，鎖定高端細(xì)分市場(chǎng)，選擇時(shí)尚類雜志發(fā)布廣告，并與專注于商務(wù)旅游的旅行社開展合作。此外，加強(qiáng)與大香格里拉旅游區(qū)內(nèi)的熱點(diǎn)景區(qū)的聯(lián)誼與合作，共同推出新的旅游線路，利用區(qū)域合作力量拓展市場(chǎng)。

通過以上介紹，我們可以看出，玉龍雪山景區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作做得很扎實(shí)。無論是媒體宣傳、活動(dòng)策劃還是渠道拓展，都是建立在深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查分析基礎(chǔ)上的。首先是細(xì)分目標(biāo)客源市場(chǎng)及其旅游消費(fèi)群體，其次是逐一分析每個(gè)客源市場(chǎng)的不同類型的游客群體的消費(fèi)習(xí)慣和旅游偏好，然后再針對(duì)每個(gè)具體市場(chǎng)的不同情況，分別提煉宣傳主題和品牌廣告語，設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品和旅游線路，策劃旅游文化和體育活動(dòng)。這種建立在細(xì)分市場(chǎng)基礎(chǔ)上的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，具有精細(xì)化營(yíng)銷的顯著特征。精細(xì)化營(yíng)銷對(duì)管理人員素質(zhì)提出了更高要求，對(duì)營(yíng)銷執(zhí)行力也是一個(gè)全面考驗(yàn)。尤其是針對(duì)境外市場(chǎng)開展精細(xì)化營(yíng)銷，還要具備國際化的開闊視野和廣泛的人脈關(guān)系資源。作為一個(gè)擁有八個(gè)景區(qū)、全年客流量超過250萬人次的大型旅游區(qū)，精細(xì)化營(yíng)銷不僅必要，而且是市場(chǎng)發(fā)展的重要保證。

需要注意的是，精細(xì)化營(yíng)銷有助于提高景區(qū)營(yíng)銷管理水平，對(duì)提升景區(qū)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)具有明顯效果，但這種營(yíng)銷方式對(duì)景區(qū)的營(yíng)銷資源耗費(fèi)較大。因此，在具體執(zhí)行營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)要注意借勢(shì)借力，盡量做到以較小的代價(jià)獲取較大的收益。同時(shí)，還要防止過猶不及，使景區(qū)營(yíng)銷管理的日常工作流于瑣細(xì)。此外，精細(xì)化營(yíng)銷本質(zhì)上是一種緊貼市場(chǎng)和消費(fèi)者的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，如果將其運(yùn)用于營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行，反而會(huì)失去方向感和大局感。

三、印象麗江：實(shí)景演出成功探秘

大型山水實(shí)景演出《印象劉三姐》自2004年3月20日正式公演之后，引起了巨大轟動(dòng)。隨后，國內(nèi)刮起了一陣“印象系列”的旋風(fēng)，《印象麗江》、《印象西湖》和《印象海南島》相繼推出，演員陣容和投資規(guī)模也越來越大，張藝謀導(dǎo)演及其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)因此飽受爭(zhēng)議，甚至遭到湖南某市的副市長(zhǎng)實(shí)名發(fā)帖炮轟，在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波。

從市場(chǎng)角度看，《印象劉三姐》無疑是成功的。七年間，《印象劉三姐》總共演出2000多場(chǎng)，2009年演出497場(chǎng)，接待觀眾130萬人，門票收入超過2.6億元，凈利潤(rùn)7000萬元。至于《印象西湖》和《印象海南島》的實(shí)際效益如何，景區(qū)和媒體語焉不詳。只能說是如魚飲水，冷暖自知。

那么，前期投入高達(dá)7400萬元的《印象麗江》，目前的經(jīng)營(yíng)狀況如何呢？根據(jù)玉龍雪山景區(qū)的統(tǒng)計(jì)，《印象麗江》自2006年7月23日公演以來，2007年接待觀眾23.64萬人，2008年接待觀眾60萬人，2009年接待觀眾140萬人，全年演出927場(chǎng)，每天演出3-4場(chǎng)，門票收入超過1.5億元，凈利潤(rùn)7300萬元，觀眾人數(shù)和凈利潤(rùn)均超過了《印象劉三姐》。

《印象麗江》為什么能取得這樣優(yōu)異的市場(chǎng)業(yè)績(jī)呢？就節(jié)目本身而言，主要是三個(gè)結(jié)合：麗江品牌與張藝謀品牌的結(jié)合、民間生活元素與實(shí)景演出藝術(shù)的結(jié)合、少數(shù)民族文化與雪山特殊環(huán)境的結(jié)合。然而，《印象麗江》的市場(chǎng)成功，并不像表面看到的那么簡(jiǎn)單。在推向市場(chǎng)之初，《印象麗江》至少面臨三重壓力：一是《印象劉三姐》取得巨大成功之后，隨后推出的印象系列已很難再現(xiàn)轟動(dòng)效應(yīng)；二是《印象麗江》跟麗江的另一臺(tái)經(jīng)典演出《麗水金沙》存在客源競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系；三是云南旅行社行業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，景區(qū)在渠道方面沒有市場(chǎng)話語權(quán)。

事實(shí)上，《印象麗江》在2006年下半年，確實(shí)遭遇了相當(dāng)大的市場(chǎng)困難。和程紅先生告訴我，《印象麗江》起初是由景區(qū)之外的一家公司運(yùn)營(yíng)的，人氣最慘淡的時(shí)候，500名演員的大型實(shí)景演出，現(xiàn)場(chǎng)只有8名觀眾。后來，景區(qū)決定直接經(jīng)營(yíng)，徐涌濤先生出任印象麗江旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理，對(duì)運(yùn)營(yíng)流程、市場(chǎng)策略和演員管理進(jìn)行了一系列改革，這一投資巨大的大型實(shí)景演出才逐步走上良性發(fā)展軌道。

《印象麗江》在營(yíng)銷管理方面有何獨(dú)到之處？我曾就此問題跟徐涌濤先生深入探討，他告訴我，當(dāng)初最棘手的是三個(gè)問題：一是如何制定門票價(jià)格政策。既要調(diào)動(dòng)旅行社的積極性，又不能讓利太多而減少演出收益；二是如何選擇渠道分銷模式。云南各大景區(qū)的客源80%是團(tuán)隊(duì)，而團(tuán)隊(duì)客源實(shí)際上被地接旅行社所掌握；三是如何保證每場(chǎng)演出的高質(zhì)量。原生態(tài)實(shí)景演出要想打動(dòng)觀眾，演員必須在每場(chǎng)演出中保持最佳狀態(tài)。而《印象麗江》全部是非專業(yè)的農(nóng)民演員，來自16個(gè)鄉(xiāng)村的納西、彝、漢、普米、傈僳、白、苗、藏、回、摩梭、他留等十多個(gè)民族，其中少數(shù)民族演員占88.76%，要做到每場(chǎng)演出高質(zhì)量并非易事。那么，景區(qū)是如何具體解決這些問題的呢？徐涌濤先生認(rèn)為，主要是抓好了三個(gè)環(huán)節(jié)：一是價(jià)格策略，二是渠道控制，三是演員管理。本文因受篇幅限制，對(duì)演員管理不做展開闡述，重點(diǎn)分析《印象麗江》在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中的價(jià)格策略和渠道控制。

1、價(jià)格策略

作為一臺(tái)新推出的大型實(shí)景演出，《印象麗江》票價(jià)高達(dá)190元，又尚未形成口碑效應(yīng)，其營(yíng)銷難度可想而知。景區(qū)制定門票價(jià)格政策的兩難選擇是：如果不給旅行社大幅讓利，團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)很難在短期內(nèi)有較大起色；如果給旅行社讓利太多，又會(huì)造成凈利潤(rùn)流失，甚至出現(xiàn)“賠錢賺吆喝”。更大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)還在于，一開始門票優(yōu)惠幅度過大，以后很難再改變。等到市場(chǎng)起來之后再提高團(tuán)隊(duì)票價(jià)，勢(shì)必影響景區(qū)商業(yè)信譽(yù)，不利于跟旅行社的長(zhǎng)期合作。

對(duì)此，國內(nèi)景區(qū)在同類項(xiàng)目的市場(chǎng)運(yùn)作過程中，曾經(jīng)做過各種嘗試和探索，目前比較常見的有兩種解決辦法：一是先提高門票價(jià)格，再給旅行社大幅優(yōu)惠，成功案例有蘇州的原生態(tài)實(shí)景演出“四季周莊”；二是邀請(qǐng)旅行社參股，形成利益共同體，成功案例有大理的民族風(fēng)情歌舞《蝴蝶之夢(mèng)》。

然而，《印象麗江》卻獨(dú)辟蹊徑，采取了一種超強(qiáng)勢(shì)的、也是非均衡的門票價(jià)格政策。其基本思路是“抓大放小”，門票優(yōu)惠政策和銷售獎(jiǎng)勵(lì)措施向戰(zhàn)略合作旅行社大幅度傾斜。比如，大型地接社全年團(tuán)隊(duì)人數(shù)超過5萬人，就能享受逐級(jí)累進(jìn)的門票優(yōu)惠和銷售獎(jiǎng)勵(lì)；中小旅行社全年團(tuán)隊(duì)人數(shù)低于5萬人，就很少或不能享受門票優(yōu)惠。這種把雞蛋放在少數(shù)幾個(gè)籃子里的做法，看似具有很大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，但卻成就了《印象麗江》的市場(chǎng)成功，這其中蘊(yùn)含著什么營(yíng)銷奧秘呢？簡(jiǎn)單講，就是一句話：在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)充分的成熟市場(chǎng)中，真理往往是掌握在少數(shù)人手里的。這說明玉龍雪山景區(qū)管理層對(duì)旅游市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律有一種透徹的領(lǐng)悟力。

那么，這種做法能否成為景區(qū)營(yíng)銷的基本范式呢？這是一個(gè)需要認(rèn)真思考的市場(chǎng)課題。不少景區(qū)在跟旅行社合作時(shí)，往往懷有一種矛盾心理：既希望旅行社帶來更多客源，又害怕旅行社真的做大。就本案例而言，“抓大放小”必然導(dǎo)致“兩個(gè)集中”：景區(qū)營(yíng)銷資源向少數(shù)旅行社集中，中小旅行社的客源向大型旅行社集中。結(jié)果，大型旅行社客源越來越多，景區(qū)市場(chǎng)規(guī)模也越做越大。這種市場(chǎng)局面的潛在風(fēng)險(xiǎn)是，旅行社如果因?yàn)槟撤N原因突然改變線路，景區(qū)將會(huì)面臨難以承受的市場(chǎng)損失。不過，從《印象麗江》目前的市場(chǎng)運(yùn)作來看，這種擔(dān)憂似乎是多余的。2009年，大型地接社全年團(tuán)隊(duì)人數(shù)最多的已超過20萬人，景區(qū)跟旅行社之間的關(guān)系，實(shí)際上已上升為戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，可謂你中有我，我中有你，誰也離不開誰。

盡管如此，我還是寧愿認(rèn)為玉龍雪山景區(qū)的這種強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷方式是一個(gè)市場(chǎng)特例。強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷的背后，必須有強(qiáng)勢(shì)的品牌和高品質(zhì)的產(chǎn)品作為支持。于此同時(shí)，景區(qū)管理層還要有豐富的市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。對(duì)大型景區(qū)而言，如果品牌尚不夠強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)品也不具有稀缺性，應(yīng)該慎用這種強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷方式。對(duì)中小型景區(qū)而言，更要防止?fàn)I銷資源過于集中所導(dǎo)致的市場(chǎng)邊緣化。所謂“兵無常勢(shì)，水無常形”，成功可以學(xué)習(xí)，但是不能復(fù)制。這一點(diǎn)，我們?cè)谘芯坑颀堁┥降某晒Π咐龝r(shí)要特別注意。

2、渠道控制

旅游分銷的渠道系統(tǒng)，主要有三種：垂直分銷、水平分銷和復(fù)式分銷。跟西方國家相比，國內(nèi)旅游起步較晚，至今未能形成真正意義上的垂直分銷系統(tǒng)。景區(qū)針對(duì)團(tuán)隊(duì)客源市場(chǎng)所構(gòu)建的旅游分銷渠道，其實(shí)是一種以量取勝、嚴(yán)重依賴中小旅行社的水平分銷。

旅游分銷的渠道模式，也分為三種：獨(dú)家代理制、密集式分銷和有選擇的分銷。從國內(nèi)景區(qū)的市場(chǎng)實(shí)踐來看，獨(dú)家代理制的渠道模式，不利于景區(qū)的市場(chǎng)發(fā)展。多數(shù)景區(qū)主要采用密集式分銷，其渠道主體是成千上萬的中小旅行社。其中，大型景區(qū)有時(shí)也會(huì)深入客源地市場(chǎng)開展遠(yuǎn)程促銷。中小型景區(qū)由于實(shí)力有限，團(tuán)隊(duì)客源主要依靠地接旅行社。

《印象麗江》在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中，渠道模式是“有選擇的分銷”。所謂“有選擇的”，是指景區(qū)并不針對(duì)所有旅行社實(shí)行分銷，而是抓住旅游分銷鏈上的某些關(guān)鍵環(huán)節(jié)，跟少數(shù)旅游代理商合作，逐步建立多層次的分銷渠道。景區(qū)之所以這樣做，是為了改變旅游市場(chǎng)的游戲規(guī)則，加強(qiáng)對(duì)客源市場(chǎng)的營(yíng)銷控制力。

舉例來說。徐涌濤先生在出任印象麗江旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理之后，首先面臨的問題就是如何迅速啟動(dòng)市場(chǎng)。如果按照傳統(tǒng)方式，完全依賴地接旅行社，景區(qū)不僅要向旅行社大幅讓利，而且會(huì)使《印象麗江》導(dǎo)入市場(chǎng)的速度放慢。怎樣做到既保持門票價(jià)格不變，又能迅速打開市場(chǎng)局面呢？經(jīng)過認(rèn)真思考，景區(qū)管理層決定采取三個(gè)營(yíng)銷步驟：

其一，瞄準(zhǔn)港澳臺(tái)地區(qū)的高端客源，首先突破臺(tái)灣市場(chǎng)，樹立《印象麗江》大型實(shí)景演出的高端品牌形象，吸引國內(nèi)旅行社跟進(jìn)。

其二，深入客源地市場(chǎng)，針對(duì)大型組團(tuán)社直接促銷。比如在珠三角地區(qū)，跟南湖國旅?西部假期合作，將《印象麗江》納入其西部旅游常規(guī)線路。同時(shí)，借助其同業(yè)宣傳平臺(tái)，面向珠三角地區(qū)的其他組團(tuán)旅行社，大力宣傳包括《印象麗江》在內(nèi)的線路品牌。

其三，銷售平臺(tái)前移至昆明，以授予代理權(quán)的方式，跟大型地接社建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。這樣，既體現(xiàn)了景區(qū)對(duì)龍頭旅行社行業(yè)地位的充分認(rèn)可，又確保了團(tuán)隊(duì)客源的大幅增長(zhǎng)，還消除了中小旅行社低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)空間。

從上述分析可以看出，徐涌濤先生在考慮《印象麗江》的市場(chǎng)運(yùn)作時(shí)，其營(yíng)銷思維的基本出發(fā)點(diǎn)，一直是在旅游分銷鏈上尋找市場(chǎng)突破口。并且，盡量選擇有品牌、有客源的少數(shù)旅行社作為代理商。這一點(diǎn)，體現(xiàn)的是一種垂直分銷的市場(chǎng)思維，有別于國內(nèi)景區(qū)目前過于扁平化的渠道體系。

不過，玉龍雪山景區(qū)的這種做法，并不是為了建立垂直分銷的渠道體系，而是抓住旅游分銷鏈上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加強(qiáng)對(duì)客源市場(chǎng)的營(yíng)銷控制。限于國內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展水平，景區(qū)目前還不具備建立垂直分銷渠道系統(tǒng)的企業(yè)能力和市場(chǎng)條件。事實(shí)上，玉龍雪山景區(qū)也沒有放棄水平分銷的傳統(tǒng)模式，但對(duì)原有的渠道模式做了修正，收窄了分銷渠道的水平寬度，減少了代理商數(shù)量和分銷層次，并通過直接促銷客源地市場(chǎng)，開展與大型組團(tuán)社和地接社的戰(zhàn)略合作，加強(qiáng)了景區(qū)對(duì)旅游分銷鏈的營(yíng)銷控制，進(jìn)而延伸了渠道分銷的縱向深度，使之具有了垂直分銷的某些形態(tài)特征。據(jù)此，為了方便大家理解和記憶，我將玉龍雪山景區(qū)的這種渠道模式，姑且稱之為“有選擇的復(fù)式分銷”。

第二篇：麗江玉龍雪山導(dǎo)游詞

玉龍雪山里，位于玉龍縣以北的15km處白沙鄉(xiāng)境內(nèi)。和小編一起來看看下文關(guān)于麗江玉龍雪山里導(dǎo)游詞，歡迎借鑒！

主峰扇子陡海拔約有5596米，是北半球緯度最低、海拔最高的一座山里峰。它位于我們中國云南省的麗江西北，呈南北走向，東西寬約有13公里，南北長(zhǎng)約有35公里，與哈巴雪山里對(duì)峙，洶涌澎湃的金沙江奔騰其間。全山里13峰、峰峰終年積雪不化，如一條矯健的玉龍橫臥山里巔，有一躍而入金沙江之勢(shì)，故名玉龍雪山里。

麗江玉龍雪山里自古就是一座壯美的風(fēng)景雪山里，唐朝南詔國異牟尋時(shí)代，南詔國主異牟尋封岳拜山里，曾封贈(zèng)玉龍雪山里為北岳，至今白沙村北北岳廟尚存，仍然庭院幽深，佛面生輝。拜山里朝圣者不絕于途。

玉龍雪山里是納西人民心中的神山里，是三朵神的化身。

玉龍雪山里上植物資源非常豐富。從海拔1800米的金沙江河谷到海拔4500多米的永久積雪地帶之間，有著亞熱帶到寒帶的多種氣候，種類繁多的植物，按不同的氣候帶生長(zhǎng)在山里體的不同高度上，組成了非常明顯而完整的山里地植物分帶譜。成為滇西北橫斷山里脈植物區(qū)的縮影。

玉龍雪山里是最早被列為國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)和省級(jí)自然保護(hù)區(qū)的其中之一。

玉龍雪山里具有重要的風(fēng)景旅游價(jià)值，具有重要的自然科學(xué)考察研究?jī)r(jià)值，特別是在氣象、地質(zhì)、動(dòng)物、植物方面，玉龍雪山里是一座植物寶庫，很多植物具有珍貴的藥用價(jià)值，玉龍雪山里至今還是一座處女峰，還在等待著勇敢的攀登者去征服它。

玉龍雪山里以險(xiǎn)、奇、美、秀著稱。其氣勢(shì)磅礴，造型玲瓏秀麗。隨著節(jié)令和氣候變化，有時(shí)云蒸霞蔚，玉龍時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，有時(shí)碧空萬里無云，群峰晶瑩耀眼。清代納西族學(xué)者木正源曾形象地歸納出玉龍十二景，即：三春煙籠、六月云帶、曉前曙色、暝后夕陽、晴霞五色、夜月雙輝、綠雪奇峰銀燈炫焰、玉湖倒影、龍?jiān)缟啤⒔鹚盗鳌兹褚骸Ｓ颀堁┥嚼锞坝^大致可分為高山里雪域風(fēng)景、泉潭水域風(fēng)景、森林風(fēng)景、草甸風(fēng)景等，主要景點(diǎn)有玉柱擎天、云杉坪、雪山里索道、黑水河、白水河及寶山里石頭城等。是一個(gè)集觀光、登山里、探險(xiǎn)、科考、度假、郊游為一體的具有多功能的旅游勝地。

干海子

白水河

從干海子到云杉坪之間，有一條幽深的山里谷，谷內(nèi)林木森森，清溪長(zhǎng)流，谷底這個(gè)清泉長(zhǎng)流的河，就叫白水河，因河床、臺(tái)地都由白色大理石、石炭石碎塊組成，呈一片灰白色，清泉從石上流過，亦呈白色，因色得名白水河。白水河之水來源于四五千米高處的冰川雪原融水，清冽冰涼，從無污染，是天然的冰鎮(zhèn)飲料。

云杉坪

又名情死之地，海拔3240米，是納西族人心中的圣潔之地。傳說，從這里可通往玉龍第三國。據(jù)東巴經(jīng)記載，玉龍第三國里有穿不完的綾羅綢緞，吃不完的鮮果珍品，喝不完的美酒甜奶，用不完的金沙銀團(tuán)，火紅斑虎當(dāng)乘騎，銀角花鹿來耕耘，寬耳狐貍做獵犬，花尾錦雞來報(bào)曉。乘上建在白水河山里莊的登山里纜車，只需十分鐘就可以將你送到纜車上站，然后再沿著林間輔設(shè)的木板棧道，或騎上當(dāng)?shù)匾图夜媚锍鲎獾柠惤●R，就可以到達(dá)玉龍雪山里的又一佳境云杉坪。云杉坪是玉龍雪山里東面的一塊林間草地，約0.5平方公里，海拔3000米左右。雪山里如玉屏，高聳入云;云杉坪環(huán)繞如黛城，郁郁蔥蔥。在云杉坪周圍的密林中，樹木參天，枯枝倒掛，枝上的樹胡子，林間隨處橫呈的腐木，枯枝敗葉，長(zhǎng)滿青苔，好像千百年都沒人來打擾過，就像一個(gè)天然的樂園。傳說年輕的男女在玉龍雪山里腳下的云杉坪殉情的話，他們的靈魂就會(huì)進(jìn)入玉龍第三國，得到永生的幸福。

冰塔林

玉龍雪山里分布著歐亞大陸離赤道最近的現(xiàn)代海洋性溫冰川和雪海，冰川類型齊全，發(fā)育有19條現(xiàn)代冰川，總面積達(dá)11.61平方公里，其中白水一號(hào)現(xiàn)代冰川是目前最具游覽條件的冰川。

白水一號(hào)現(xiàn)代冰川長(zhǎng)達(dá)2.7公里，位于在玉龍雪山里主峰扇子陡的正下方。從山里腳望去，如同一條瀑布懸掛天際，令人震撼不已。冰舌部分的冰塔林，像一把把刀戟直刺蒼穹，在陽光的照射下，不白而綠、綠雪萬仞，仿佛一塊塊巨大的翡翠碧玉鑲嵌在怪石磷峋之間，此景即為已故的原臺(tái)灣故宮博物院副院長(zhǎng)李霖燦先生筆下的綠雪奇峰。靠近冰川，只聽見有嘩啦啦的流水聲，那是冰川融化后形成的冰河。前方的扇子陡發(fā)出陣陣巨響，那是雪崩時(shí)發(fā)出的響聲，就像在滾雪牛。千萬年來，扇子陡始終如

一、源源不斷的為冰川補(bǔ)給著新雪。變幻莫測(cè)的雪山里，不時(shí)漫天雪花，令人舉步維艱;不時(shí)風(fēng)起云涌，令人略感寒意;不時(shí)光芒萬丈，恍若隔世，不禁感慨萬千。

雪山里索道

雪山里有三條索道，大索道，云杉坪索道(小索道)，牦牛坪索道，風(fēng)景都各不相同。總的來說，乘大索道可以讓你摸到雪，而小索道(云杉坪)是在雪山里半山里腰位置，能讓你拍到雪山里全景。牦牛坪也與云杉坪一樣，位于半山里位置，這里比較開闊，國外游客比較多。人最多的索道是云杉坪和大索道。

第三篇：玉龍雪山景區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)情況2017.9.28

玉龍雪山景區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)自檢自查報(bào)告 根據(jù)《云南省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳轉(zhuǎn)發(fā)住房城鄉(xiāng)建設(shè)部關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)和世界文化遺產(chǎn)保護(hù)管理工作的通知》的工作要求，在玉龍雪山國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)玉龍雪山景區(qū)范圍內(nèi)，玉龍雪山管委會(huì)結(jié)合玉龍雪山風(fēng)景名勝區(qū)玉龍雪山景區(qū)保護(hù)管理工作，逐條對(duì)照重點(diǎn)查辦事項(xiàng)，進(jìn)行了全面核實(shí)排查，現(xiàn)將玉龍雪山景區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)自檢自查工作報(bào)告如下。

一、景區(qū)基本情況

（一）資源分布情況

玉龍雪山景區(qū)地處玉龍縣境內(nèi)，距麗江古城15公里，主峰扇子陡是長(zhǎng)江以南的最高峰，終年積雪，發(fā)育有19條溫帶海洋性冰川，也是亞歐大陸距離赤道最近的現(xiàn)代冰川雪山，濃縮了全球中低緯度山岳冰川的精華，有豐富的現(xiàn)代冰川和古冰川遺跡，是世界少有的城市雪山。以玉龍雪山為中心，具有森林野趣特色的自然風(fēng)景游覽區(qū)。整個(gè)景區(qū)以冰川地質(zhì)景觀、雪山森林草甸、原生納西村寨、世界奇峽風(fēng)光和高原水體景觀等為特色，以生態(tài)旅游為主，融專題旅游、特種旅游、度假旅游、節(jié)事活動(dòng)和東巴文化體驗(yàn)于一體，是玉龍雪山國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)的主景區(qū)。具有游憩娛樂、審美與欣賞、認(rèn)識(shí)求知、啟迪寓教、保存保育、旅游經(jīng)濟(jì)與生產(chǎn)等多種功能的綜合性山岳型景區(qū)。景區(qū)范圍是麗江玉龍雪山國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)中的玉龍雪山景區(qū)和虎跳峽金沙江游覽線，管理。2005年下半年，玉龍雪山景區(qū)管委會(huì)在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，理順了景區(qū)投融資體制，組建成立了玉龍雪山景區(qū)投資管理公司，以發(fā)揮融資、投資的管理職能作用，加快景區(qū)的保護(hù)和開發(fā)建設(shè)。2010年，為了進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)景區(qū)合理保護(hù)與管理，成立了玉龍雪山風(fēng)景名勝區(qū)管理局對(duì)景區(qū)范圍的415平方公里進(jìn)行依法的保護(hù)管理。

麗江玉龍雪山旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)以來，先后累計(jì)投資20多億元，除景區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)及旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)外，還先后完成了甘海子、冰川公園、云杉坪、牦牛坪、藍(lán)月谷以及高爾夫球場(chǎng)、“印象〃麗江”、皇冠假日等一批精品景點(diǎn)和旅游文化品牌的建設(shè)。旅游區(qū)還先后獲得了多項(xiàng)品牌建設(shè)殊榮，其中，2007年5月，玉龍雪山被評(píng)定為國家首批5A級(jí)旅游景區(qū)；2010年6月，被國家旅游局確定為全國首批旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)單位；2011年12月，榮膺“全國文明單位（景區(qū)）”榮譽(yù)稱號(hào)；2012年9月，被命名為“全國知名品牌示范區(qū)”等。玉龍雪山已經(jīng)成為宣傳麗江、云南乃至中國的一個(gè)重要窗口，曾先后獲得省、市優(yōu)秀文明旅游區(qū)、云南省“擁軍優(yōu)屬先進(jìn)單位”、云南省“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出貢獻(xiàn)先進(jìn)集體”、云南省“海內(nèi)外游客最向往的景區(qū)”、“歐洲人最喜愛的中國十大景區(qū)”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。玉龍雪山已經(jīng)成為享譽(yù)海內(nèi)外的精品旅游景區(qū)，在24年的開發(fā)建設(shè)過程中取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益，在麗江旅游業(yè)中發(fā)揮了龍頭作用，為麗江

規(guī)定。在制度的落實(shí)過程中，從規(guī)劃、開發(fā)、旅游活動(dòng)等幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)入手，加強(qiáng)監(jiān)督和約束機(jī)制，對(duì)環(huán)評(píng)工作不合格的擬建項(xiàng)目，堅(jiān)決不予實(shí)施，從而使人為活動(dòng)對(duì)環(huán)境造成的影響降至最低限度。此外，2006年云南省人大批準(zhǔn)實(shí)施的《玉龍雪山保護(hù)管理?xiàng)l例》，對(duì)推動(dòng)景區(qū)開發(fā)保護(hù)進(jìn)一步提供了法律保障。

（二）堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并舉，建設(shè)生態(tài)效益型景區(qū) 對(duì)旅游資源與生態(tài)環(huán)境的保護(hù)是保障玉龍雪山景區(qū)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在如何采取有效措施保護(hù)好生態(tài)環(huán)境這一課題上，玉龍雪山景區(qū)在實(shí)踐中始終如一地貫徹“保護(hù)與開發(fā)并重”的兼得管理原則。管委會(huì)高度重視景區(qū)的環(huán)境整治，不斷加大對(duì)玉龍雪山旅游資源保護(hù)工作的投入，以打造精品旅游景區(qū)為目標(biāo)，在軟硬件兩方面雙管齊下，采取強(qiáng)有力的環(huán)保措施，把環(huán)境保護(hù)工作做在旅游開發(fā)的前面，有效避免盲目的開發(fā)造成資源浪費(fèi)、環(huán)境污染和生態(tài)失衡。此外，為徹底改善景區(qū)生態(tài)環(huán)境，2007年開始，在市委、市政府、玉龍縣縣委、縣政府的大力支持下，景區(qū)以建立“景區(qū)秩序優(yōu)良、旅游服務(wù)規(guī)范有序、經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益提高、生態(tài)環(huán)境改善、旅游和農(nóng)業(yè)并重”的新機(jī)制為目標(biāo)，全面實(shí)施了旅游業(yè)反哺農(nóng)業(yè)改革。在景區(qū)旅游業(yè)反哺農(nóng)業(yè)改革過程中，共拆除白水河、云杉坪、牦牛坪等景點(diǎn)原社區(qū)群眾經(jīng)營(yíng)的5000多間不協(xié)調(diào)建筑和攤點(diǎn)，取消了景區(qū)由800多匹馬組成的騎馬經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。旅游業(yè)反哺農(nóng)業(yè)實(shí)施后，實(shí)現(xiàn)了玉龍雪山景區(qū)內(nèi)社區(qū)19個(gè)自然村組、2600

展、山體崩塌、開發(fā)金沙江水電站是否會(huì)影響冰川、冰川資源的開發(fā)與保護(hù)如何實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展、玉龍雪山冰川博物館規(guī)劃方案、城市化與人類活動(dòng)對(duì)玉龍雪山冰川的影響等等一系列問題進(jìn)行了廣泛的討論，內(nèi)容涉及全球氣候變化及人類活動(dòng)對(duì)冰川的影響，玉龍雪山的凍土以及對(duì)工程建設(shè)和地質(zhì)災(zāi)害的影響，玉龍雪山的古冰川地形遺跡以及開發(fā)方式，冰川資源保護(hù)的方式與冰川變化對(duì)周邊生態(tài)環(huán)境的影響等重要課題，對(duì)加強(qiáng)冰川保護(hù)與研究工作起到了積極的作用。

（四）實(shí)施環(huán)保“四大工程”，采取立體式保護(hù)措施，維護(hù)景區(qū)生態(tài)環(huán)境不受破壞

玉龍雪山的冰川以及凍土在消融期釋放出來的水體，是玉龍雪山周邊特別是麗江壩區(qū)水資源的重要組成部分。玉龍雪山廣袤的森林，不僅是豐富的旅游資源，更是維持玉龍雪山生態(tài)多樣性的母體。為切實(shí)保護(hù)好玉龍雪山的生態(tài)系統(tǒng)，管委會(huì)多年來不斷投入巨資，采取了立體式多方位的保護(hù)措施，取得明顯成效。

1、實(shí)施“綠洲效應(yīng)”工程，加大力度改善生態(tài)環(huán)境。20余年來，管委會(huì)始終加強(qiáng)景區(qū)綠化工作，恢復(fù)了近40萬平方米的裸露區(qū)域的植被，種植景觀林木近25000株（叢），并采取建筑覆土綠化措施，極大地改善了景區(qū)的生態(tài)環(huán)境和旅游環(huán)境。同時(shí)為保護(hù)植被在基因、物種和生態(tài)系統(tǒng)上多樣性，嚴(yán)防物種侵入，不以人工林或其它土地利用方式替代原生天然林和生長(zhǎng)良好的次生林。

能降耗，要求全員參與預(yù)防環(huán)境污染，實(shí)現(xiàn)區(qū)內(nèi)開發(fā)項(xiàng)目環(huán)保合法率100%，環(huán)境質(zhì)量達(dá)標(biāo)率100%，環(huán)保問題糾錯(cuò)率100%，環(huán)境事故為零的環(huán)境目標(biāo)。

2、嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)境影響評(píng)價(jià)、“三同時(shí)”、總量控制和環(huán)境保護(hù)目標(biāo)責(zé)任制度，景區(qū)環(huán)境資源保護(hù)的監(jiān)測(cè)設(shè)施和配套運(yùn)行率達(dá)到100%；景區(qū)內(nèi)嚴(yán)禁污染物排放，確保各項(xiàng)環(huán)境質(zhì)量指標(biāo)均符合國家標(biāo)準(zhǔn)。

3、對(duì)景區(qū)垃圾實(shí)行無害化處理，對(duì)生活垃圾進(jìn)行收集分類和集中處理，垃圾清運(yùn)率達(dá)到了100%，污水排放合格率為100%，廢油、廢電池等危險(xiǎn)品無害化處理達(dá)到100%；建設(shè)了一座達(dá)到國家一級(jí)A標(biāo)排放標(biāo)準(zhǔn)的污水處理廠，年處理污水8萬噸，并實(shí)現(xiàn)了中水用于綠化灌溉的回收利用。

“禁白”工作，對(duì)甘海子、白水河沿線等地不符合約12000平方米。同時(shí)，完善了從云大旅游學(xué)院到麗鳴公路鳴音叉路口53公里區(qū)域內(nèi)的環(huán)境保護(hù)工作；投資新建了4個(gè)高等級(jí)廁所，改造完成了3個(gè)高等級(jí)廁所、4個(gè)生態(tài)廁所，總面積達(dá)1420平方米，購置并投入使用移動(dòng)廁所車1輛。

5、成立了專業(yè)森林消防隊(duì)、安全巡邏隊(duì)、環(huán)衛(wèi)隊(duì)等專業(yè)環(huán)保隊(duì)伍，配齊人員近200人，這些隊(duì)伍成為景區(qū)環(huán)境保護(hù)工作的中堅(jiān)力量，同時(shí)配備配齊各種設(shè)備設(shè)

4、堅(jiān)持環(huán)境整治，清理、規(guī)范戶外廣告，實(shí)施規(guī)劃的500多幢構(gòu)筑物和設(shè)施進(jìn)行了拆除整治，拆除面積

片區(qū)小氣候，對(duì)玉龍雪山景區(qū)起到冷湖效益，最終達(dá)到美化環(huán)境、保護(hù)玉龍雪山的效果。另外，項(xiàng)目的實(shí)施還將極大地緩解玉龍雪山景區(qū)周邊嚴(yán)峻的森林防火形勢(shì)，促進(jìn)了景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

三、自檢自查情況

良好的生態(tài)環(huán)境是玉龍雪山旅游區(qū)持續(xù)發(fā)展的根本。在景區(qū)的保護(hù)建設(shè)過程中嚴(yán)格按照《自然保護(hù)區(qū)條例》、《風(fēng)景名勝區(qū)條列》以及地方法律法規(guī)加強(qiáng)保護(hù)，以保護(hù)促發(fā)展，以保護(hù)基礎(chǔ)上開發(fā)建設(shè)。在景區(qū)的實(shí)際建設(shè)管理過程中嚴(yán)格按照《玉龍雪山國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃》、《玉龍雪山省級(jí)自然保護(hù)總體規(guī)劃》以及《玉龍雪山景區(qū)詳細(xì)規(guī)劃》的功能區(qū)劃，協(xié)調(diào)處理好保護(hù)培育、開發(fā)利用、經(jīng)營(yíng)管理的關(guān)系，保護(hù)好自然資源、生態(tài)系統(tǒng)和生物多樣性，保障生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。在旅游開發(fā)項(xiàng)目監(jiān)管上，嚴(yán)格根據(jù)風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)功能區(qū)劃進(jìn)行保護(hù)利用。同時(shí)針對(duì)景區(qū)內(nèi)的每個(gè)景點(diǎn)根據(jù)自然資源和文化資源的不同，編制完成了景點(diǎn)的詳細(xì)規(guī)劃，進(jìn)行了分級(jí)設(shè)置形成合理的復(fù)式保護(hù)體系。

經(jīng)核實(shí)，玉龍雪山國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)玉龍雪山景區(qū)、玉龍雪山省級(jí)自然保護(hù)區(qū)范圍內(nèi)無違規(guī)開發(fā)礦產(chǎn)資源，開山采石、開荒等破壞植被和地形地貌的情況。無違規(guī)建設(shè)水電設(shè)施的情況。

（一）規(guī)劃管理情況

在風(fēng)景名勝區(qū)三級(jí)保護(hù)區(qū)、自然保護(hù)區(qū)實(shí)驗(yàn)區(qū)范圍

1牦牛坪索道改擴(kuò)建項(xiàng)目，目前已獲得了牦牛坪索道選址意見書。已完成生物多樣性評(píng)價(jià)報(bào)告編制工作。環(huán)評(píng)、林地、土地等相關(guān)手續(xù)同期開展。

4、云杉坪景點(diǎn)游覽設(shè)施整治改造工程，云杉坪景點(diǎn)開發(fā)至今已有20余年，景點(diǎn)的游客集散分流、游覽路線組織等功能不齊，標(biāo)識(shí)解說系統(tǒng)、環(huán)衛(wèi)設(shè)施等配套設(shè)施不夠完善，基礎(chǔ)設(shè)施投入使用年限長(zhǎng)，破損老化嚴(yán)重。近年來隨著游客量的增多，現(xiàn)有的基礎(chǔ)配套設(shè)施已無法滿足當(dāng)前的實(shí)際需求，項(xiàng)目在2016年取得省環(huán)保廳的批復(fù)（云環(huán)審〔2016〕100號(hào)）省林業(yè)廳準(zhǔn)予行政許可決定書（云林保護(hù)準(zhǔn)許〔2016〕34號(hào))，完成風(fēng)景名勝區(qū)項(xiàng)目建設(shè)程序后，與2016年開工，目前已經(jīng)完成了棧道、觀景平臺(tái)等建設(shè)內(nèi)容。

目于2011年取得省林業(yè)廳的行政許可（云林保護(hù)準(zhǔn)許

5、白水河公路橋上游景觀攔砂壩建設(shè)項(xiàng)目，該項(xiàng)〔2011〕45號(hào))，2010年取得環(huán)保局行政許可（麗環(huán)準(zhǔn)許〔2010〕176)在完成風(fēng)景名勝區(qū)項(xiàng)目建設(shè)程序后，項(xiàng)目于2011年開工建設(shè)，2013年完成所有建設(shè)內(nèi)容。

（二）日常監(jiān)管情況

1、經(jīng)營(yíng)管理

1.1經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目管理 根據(jù)景區(qū)規(guī)劃，在自然保護(hù)區(qū)實(shí)驗(yàn)區(qū)范圍的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目進(jìn)行嚴(yán)格的控制，確定了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)區(qū)、生態(tài)旅游區(qū)、生活辦公區(qū)等區(qū)域劃分，并建立和實(shí)施旅游區(qū)經(jīng)營(yíng)施工建設(shè)的準(zhǔn)營(yíng)證和準(zhǔn)入證制度等，明確經(jīng)營(yíng)范

3旅游地的情況預(yù)報(bào)，預(yù)測(cè)未來可能的游客人數(shù)，從而為潛在游客的出游選擇提供參考，避免出現(xiàn)景區(qū)游客超限。

2.2調(diào)節(jié)游客空間分布，進(jìn)行游客分流。按照《玉龍雪山景區(qū)高峰期旅游疏導(dǎo)分流預(yù)案》通過游覽線路實(shí)施景區(qū)內(nèi)分流，避免游客在一定時(shí)間內(nèi)過于集中在景區(qū)內(nèi)的某一景觀處，從而減少各局部景點(diǎn)游客的擁擠。通過景區(qū)管理人員應(yīng)及時(shí)的將客流的時(shí)空分布情況，并通過信息的即時(shí)傳遞反映給旅游者，引導(dǎo)游客進(jìn)行景區(qū)內(nèi)分流。針對(duì)玉龍雪山冰川公園游覽人數(shù)多的實(shí)際，采取冰川公園索道票采用實(shí)名制預(yù)約預(yù)售、按時(shí)段候乘為主的分流調(diào)控方式，每小時(shí)限售1000張，有效保障了景區(qū)的游覽秩序，避免出現(xiàn)游客長(zhǎng)時(shí)間擁堵、滯留的情況。

2.3擴(kuò)大景區(qū)容量，提高接待能力。2006年對(duì)風(fēng)景名勝區(qū)外圍的藍(lán)月谷景點(diǎn)（白水河）實(shí)施整治。景區(qū)容量增加了近4000人/天，2016年實(shí)施了藍(lán)月谷景點(diǎn)游覽設(shè)施整治改造項(xiàng)目，項(xiàng)目實(shí)施后當(dāng)前藍(lán)月谷景區(qū)容量為5000人/天。有效的緩減了冰川公園、云杉坪景點(diǎn)生態(tài)環(huán)境壓力。擬實(shí)施的牦牛坪索道技改項(xiàng)目，該項(xiàng)目在整合玉龍雪山景區(qū)資源的同時(shí)，調(diào)勻了幾大景點(diǎn)的客流量，降低了其他區(qū)域景區(qū)景點(diǎn)的生態(tài)壓力，切實(shí)保障區(qū)域景區(qū)的生態(tài)安全。

四、今后景區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作的主要設(shè)想

玉龍雪山景區(qū)開發(fā)建設(shè)取得的成就，給麗江發(fā)展帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，給廣大百姓帶來了實(shí)惠。景區(qū)在景觀資源、區(qū)位市場(chǎng)、品牌影響和綜合

5護(hù)工程，大力綠化環(huán)境，保持水土，修建更多的人工湖泊，增加當(dāng)?shù)亟邓浚訌?qiáng)對(duì)冰川區(qū)域植被、水土的保護(hù)，全力保護(hù)冰川資源，進(jìn)一步修建完善景區(qū)消防、供水系統(tǒng)確保景區(qū)森林安全。

（二）充分保護(hù)、維持景區(qū)生物資源的多樣性。組織編制《生物多樣性保護(hù)行動(dòng)計(jì)劃》和《生物物種資源保護(hù)與利用規(guī)劃》，為物種資源的保存與可持續(xù)利用提供科學(xué)依據(jù)。建立健全保護(hù)野生動(dòng)植物資源的地方法規(guī)政策，加強(qiáng)野生動(dòng)植物保護(hù)的宣傳教育，采用就地保護(hù)與異地保護(hù)相結(jié)合的辦法，分級(jí)細(xì)化保護(hù)工程，建立完善嚴(yán)格的監(jiān)督監(jiān)管體系，加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)大型水利、交通工程的環(huán)境影響評(píng)價(jià)和項(xiàng)目監(jiān)管，做好生物多樣性保護(hù)工作。積極向林業(yè)等相關(guān)部門呼吁，進(jìn)一步嚴(yán)厲打擊盜伐林木、挖取藥材、采集動(dòng)植物標(biāo)本、狩獵等違規(guī)違法行為，確保景區(qū)生態(tài)資源不受破壞。

（三）繼續(xù)加大玉龍雪山環(huán)境保護(hù)科研力度，著重研究保護(hù)環(huán)境與旅游可持續(xù)發(fā)展兩項(xiàng)課題。進(jìn)一步建立健全多種學(xué)科科研機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)氣候、氣象的觀測(cè)和數(shù)據(jù)收集、分析，為環(huán)境保護(hù)提供科學(xué)、詳實(shí)的依據(jù)。重點(diǎn)研究玉龍雪山冰川消融對(duì)周邊環(huán)境如水資源、生態(tài)植被、動(dòng)物生存環(huán)境、氣候的影響，研究如何在保護(hù)環(huán)境的前提下發(fā)展旅游，提出方案與措施，指導(dǎo)今后景區(qū)的開發(fā)建設(shè)。建立環(huán)境監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、地理信息系統(tǒng)和衛(wèi)星遙感系統(tǒng)，以地面監(jiān)控系統(tǒng)與人工相結(jié)合為主，以RS衛(wèi)星遙感系統(tǒng)為輔助，對(duì)大氣、水、森林、地質(zhì)等

第四篇：麗江古城玉龍雪山導(dǎo)游詞

麗江玉龍雪山里自古就是一座壯美的風(fēng)景雪山里，唐朝南詔國異牟尋時(shí)代，南詔國主異牟尋封岳拜山里，曾封贈(zèng)玉龍雪山里為北岳，至今白沙村北北岳廟尚存，仍然庭院幽深，佛面生輝。拜山里朝圣者不絕于途。接下來是小編為大家整理的關(guān)于麗江玉龍雪山導(dǎo)游詞，方便大家閱讀與鑒賞!

麗江玉龍雪山導(dǎo)游詞1

主峰扇子陡海拔約有5596米，是北半球緯度最低、海拔最高的一座山里峰。它位于我們中國云南省的麗江西北，呈南北走向，東西寬約有13公里，南北長(zhǎng)約有35公里，與哈巴雪山里對(duì)峙，洶涌澎湃的金沙江奔騰其間。全山里13峰、峰峰終年積雪不化，如一條矯健的玉龍橫臥山里巔，有一躍而入金沙江之勢(shì)，故名玉龍雪山里。

麗江玉龍雪山里自古就是一座壯美的風(fēng)景雪山里，唐朝南詔國異牟尋時(shí)代，南詔國主異牟尋封岳拜山里，曾封贈(zèng)玉龍雪山里為北岳，至今白沙村北北岳廟尚存，仍然庭院幽深，佛面生輝。拜山里朝圣者不絕于途。

玉龍雪山里是納西人民心中的神山里，是三朵神的化身。

玉龍雪山里上植物資源非常豐富。從海拔1800米的金沙江河谷到海拔4500多米的永久積雪地帶之間，有著亞熱帶到寒帶的多種氣候，種類繁多的植物，按不同的氣候帶生長(zhǎng)在山里體的不同高度上，組成了非常明顯而完整的山里地植物分帶譜。成為滇西北橫斷山里脈植物區(qū)的縮影。

玉龍雪山里是最早被列為國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)和省級(jí)自然保護(hù)區(qū)的其中之一。

玉龍雪山里具有重要的風(fēng)景旅游價(jià)值，具有重要的自然科學(xué)考察研究?jī)r(jià)值，特別是在氣象、地質(zhì)、動(dòng)物、植物方面，玉龍雪山里是一座植物寶庫，很多植物具有珍貴的藥用價(jià)值，玉龍雪山里至今還是一座處女峰，還在等待著勇敢的攀登者去征服它。

玉龍雪山里以險(xiǎn)、奇、美、秀著稱。其氣勢(shì)磅礴，造型玲瓏秀麗。隨著節(jié)令和氣候變化，有時(shí)云蒸霞蔚，玉龍時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，有時(shí)碧空萬里無云，群峰晶瑩耀眼。清代納西民族學(xué)者木正源曾形象地歸納出玉龍十二景，即：三春煙籠、六月云帶、曉前曙色、暝后夕陽、晴霞五色、夜月雙輝、綠雪奇峰銀燈炫焰、玉湖倒影、龍?jiān)缟啤⒔鹚盗鳌兹褚骸Ｓ颀堁┥嚼锞坝^大致可分為高山里雪域風(fēng)景、泉潭水域風(fēng)景、森林風(fēng)景、草甸風(fēng)景等，主要景點(diǎn)有玉柱擎天、云杉坪、雪山里索道、黑水河、白水河及寶山里石頭城等。是一個(gè)集觀光、登山里、探險(xiǎn)、科考、度假、郊游為一體的具有多功能的旅游勝地。

麗江玉龍雪山導(dǎo)游詞2

從干海子到云杉坪之間，有一條幽深的山里谷，谷內(nèi)林木森森，清溪長(zhǎng)流，谷底這個(gè)清泉長(zhǎng)流的河，就叫白水河，因河床、臺(tái)地都由白色大理石、石炭石碎塊組成，呈一片灰白色，清泉從石上流過，亦呈白色，因色得名白水河。白水河之水來源于四五千米高處的冰川雪原融水，清冽冰涼，從無污染，是天然的冰鎮(zhèn)飲料。

云杉坪

又名情死之地，海拔3240米，是納西民族人心中的圣潔之地。傳說，從這里可通往玉龍第三國。據(jù)東巴經(jīng)記載，玉龍第三國里有穿不完的綾羅綢緞，吃不完的鮮果珍品，喝不完的美酒甜奶，用不完的金沙銀團(tuán)，火紅斑虎當(dāng)乘騎，銀角花鹿來耕耘，寬耳狐貍做獵犬，花尾錦雞來報(bào)曉。乘上建在白水河山里莊的登山里纜車，只需十分鐘就可以將你送到纜車上站，然后再沿著林間輔設(shè)的木板棧道，或騎上當(dāng)?shù)匾图夜媚锍鲎獾柠惤●R，就可以到達(dá)玉龍雪山里的又一佳境云杉坪。云杉坪是玉龍雪山里東面的一塊林間草地，約0.5平方公里，海拔3000米左右。雪山里如玉屏，高聳入云;云杉坪環(huán)繞如黛城，郁郁蔥蔥。在云杉坪周圍的密林中，樹木參天，枯枝倒掛，枝上的樹胡子，林間隨處橫呈的腐木，枯枝敗葉，長(zhǎng)滿青苔，好像千百年都沒人來打擾過，就像一個(gè)天然的樂園。傳說年輕的男女在玉龍雪山里腳下的云杉坪殉情的話，他們的靈魂就會(huì)進(jìn)入玉龍第三國，得到永生的幸福。

麗江玉龍雪山導(dǎo)游詞3

玉龍雪山里分布著歐亞大陸離赤道最近的現(xiàn)代海洋性溫冰川和雪海，冰川類型齊全，發(fā)育有19條現(xiàn)代冰川，總面積達(dá)11.61平方公里，其中白水一號(hào)現(xiàn)代冰川是目前最具游覽條件的冰川。

白水一號(hào)現(xiàn)代冰川長(zhǎng)達(dá)2.7公里，位于在玉龍雪山里主峰扇子陡的正下方。從山里腳望去，如同一條瀑布懸掛天際，令人震撼不已。冰舌部分的冰塔林，像一把把刀戟直刺蒼穹，在陽光的照射下，不白而綠、綠雪萬仞，仿佛一塊塊巨大的翡翠碧玉鑲嵌在怪石磷峋之間，此景即為已故的原寶島故宮博物院副院長(zhǎng)李霖燦先生筆下的綠雪奇峰。靠近冰川，只聽見有嘩啦啦的流水聲，那是冰川融化后形成的冰河。前方的扇子陡發(fā)出陣陣巨響，那是雪崩時(shí)發(fā)出的響聲，就像在滾雪牛。千萬年來，扇子陡始終如一、源源不斷的為冰川補(bǔ)給著新雪。變幻莫測(cè)的雪山里，不時(shí)漫天雪花，令人舉步維艱;不時(shí)風(fēng)起云涌，令人略感寒意;不時(shí)光芒萬丈，恍若隔世，不禁感慨萬千。

雪山里索道

雪山里有三條索道，大索道，云杉坪索道(小索道)，牦牛坪索道，風(fēng)景都各不相同。總的來說，乘大索道可以讓你摸到雪，而小索道(云杉坪)是在雪山里半山里腰位置，能讓你拍到雪山里全景。牦牛坪也與云杉坪一樣，位于半山里位置，這里比較開闊，國外游客比較多。人最多的索道是云杉坪和大索道。

麗江玉龍雪山導(dǎo)游詞4

玉龍雪山是麗江最著名的景點(diǎn)之一，也是納西民族心中的神山，一共13座山峰連綿起伏，似銀龍飛舞，因此得名。景區(qū)內(nèi)可以直接乘坐索道上山，輕松欣賞高海拔冰川的瑰麗，是很多游客來此游玩的亮點(diǎn)。

玉龍雪山以“險(xiǎn)、奇、美、秀”著稱。從山腳到山頂，有亞熱帶、溫帶、寒帶等多級(jí)景觀逐級(jí)。山腳的甘海子，是一片遼闊的牧場(chǎng)，春夏之際，草甸上龍膽蘭、杜鵑盛放，在這里遠(yuǎn)望，玉龍群峰歷歷在目。海拔3200多米的云杉坪，更是納西青年男女心中的圣地。這里是一片幽靜的草甸，四周古木參天藤蘿密布，環(huán)境幽靜。玉龍十三峰下發(fā)育有19條現(xiàn)代海洋性冰川，遠(yuǎn)望如一片瀑布懸掛于扇子陡下方，在陽光的照耀下，泛著銀光。游人可乘坐大索道抵達(dá)4506米的高度后，沿著山間棧道近距離觀賞冰川和主峰的雄姿。

玉龍雪山分設(shè)三條索道，分別是大索道、云杉坪索道和牦牛坪索道，三條索道分別位于玉龍雪山的不同位置。乘坐索道上山，可從各個(gè)不同角度觀賞并游玩玉龍雪山，大多數(shù)游人會(huì)選擇大索道上山。如果選擇了大索道，基本上就沒有時(shí)間游玩另外兩條索道了，還需注意選擇，合理安排游玩時(shí)間。

麗江玉龍雪山導(dǎo)游詞5

玉龍雪山是麗江最著名的景點(diǎn)之一，也是納西民族心中的神山，一共13座山峰連綿起伏，似銀龍飛舞，因此得名。景區(qū)內(nèi)可以直接乘坐索道上山，輕松欣賞高海拔冰川的瑰麗，是很多游客來此游玩的亮點(diǎn)。

雪山概述

玉龍雪山以“險(xiǎn)、奇、美、秀”著稱。從山腳到山頂，有亞熱帶、溫帶、寒帶等多級(jí)景觀逐級(jí)。山腳的甘海子，是一片遼闊的牧場(chǎng)，春夏之際，草甸上龍膽蘭、杜鵑盛放，在這里遠(yuǎn)望，玉龍群峰歷歷在目。海拔3200多米的云杉坪，更是納西青年男女心中的圣地。這里是一片幽靜的草甸，四周古木參天藤蘿密布，環(huán)境幽靜。玉龍十三峰下發(fā)育有19條現(xiàn)代海洋性冰川，遠(yuǎn)望如一片瀑布懸掛于扇子陡下方，在陽光的照耀下，泛著銀光。游人可乘坐大索道抵達(dá)4506米的高度后，沿著山間棧道近距離觀賞冰川和主峰的雄姿。

玩法

玉龍雪山分設(shè)三條索道，分別是大索道、云杉坪索道和牦牛坪索道，三條索道分別位于玉龍雪山的不同位置。乘坐索道上山，可從各個(gè)不同角度觀賞并游玩玉龍雪山，大多數(shù)游人會(huì)選擇大索道上山。如果選擇了大索道，基本上就沒有時(shí)間游玩另外兩條索道了，還需注意選擇，合理安排游玩時(shí)間。

大索道

景區(qū)最受歡迎的索道，將游人從位于甘海子的索道下站運(yùn)送到海拔4506米的冰川公園。下了索道，沿著冰川上鋪設(shè)的木質(zhì)棧道，可一直行進(jìn)到海拔4680米的最高處，近距離感受雪山和冰川的魅力。大索道票價(jià)180元，如遇大風(fēng)天氣，可能會(huì)停運(yùn)，具體請(qǐng)留意官方消息。

云杉坪索道

索道下站位于雪山腳下白水河畔，乘坐景區(qū)環(huán)保巴士可達(dá)。乘坐云杉坪索道可抵達(dá)海拔3240米的云杉坪，這里是遠(yuǎn)觀玉龍雪山群峰的絕佳位置。

牦牛坪索道

牦牛坪是位于玉龍雪山另一側(cè)面的一塊大草坪，距離云杉坪約15公里。登上牦牛坪，可以從另一角度觀賞玉龍雪山。

麗江古城玉龍雪山導(dǎo)游詞

第五篇：云南麗江玉龍雪山導(dǎo)游詞

玉龍雪山在納西語中被稱為“歐魯”，意為“天山”。其十三座雪峰連綿不絕，宛若一條“巨龍”騰越飛舞，故稱為“玉龍”。是納西人的神山，傳說納西民族保護(hù)神“三多”的化身。下面是小編收集整理的云南麗江玉龍雪山導(dǎo)游詞范文，歡迎借鑒參考。云南麗江玉龍雪山導(dǎo)游詞（一）

首先，我給大家介紹一下玉龍雪山。玉龍雪山位于麗江西北，呈南北走向，東西寬約13公里，南北長(zhǎng)約35公里，與哈巴雪山對(duì)峙，洶涌澎湃的金沙江奔騰相間。全山13峰，峰峰終年積雪不化，如一條矯健的玉龍橫臥山巔，有一躍而入金沙江之勢(shì)，故名“玉龍雪山”

玉龍雪山不僅巍峨壯麗，而且隨四時(shí)的更換，陰晴的變化，顯示奇麗多姿，時(shí)而云霧纏裹，雪山乍隱乍現(xiàn)，似“猶抱琵琶半遮面”的美女神態(tài)；時(shí)而山頂云封，似乎深?yuàn)W莫測(cè)；時(shí)而上下俱開，白云橫腰一圍，另具一番風(fēng)姿；時(shí)而碧空萬云，群峰如洗，閃爍著晶瑩的銀光。即使在一天之中，玉龍雪山也是變化無窮。凌晨，山村尚在酣睡，而雪山卻已早迎曙光，峰頂染上晨曦，朝霞映著雪峰，霞光雪光相互輝印；傍晚，夕陽西下，余輝山頂，雪山像一位披著紅紗巾的少女，亭亭玉立；月出，星光閃爍，月光柔溶，使雪山似躲進(jìn)白紗帳中，漸入甜蜜的夢(mèng)鄉(xiāng)……還有很多，我就不一一介紹了。

下面，我們將要去的地方是云杉坪。來，跟我走。現(xiàn)在我們要坐登山纜車上云杉坪。大家坐在纜車上向下看一看，是不是有好多大樹。噢！大家準(zhǔn)備好，我們已經(jīng)到站了。慢一點(diǎn)，小朋友！這里是沿著林間鋪設(shè)的木板棧道，大家走過棧道，就會(huì)到玉龍雪山的又一佳境——云杉坪。各位向棧道兩旁看看，會(huì)看到樹大參天，枯枝倒掛，樹上的樹胡子，林間隨處橫呈的腐木，枯枝敗葉，長(zhǎng)滿青苔，好像千百年都沒人來打擾過，就像一個(gè)天然的樂園。大家可以在這里拍拍照。

現(xiàn)在我們繼續(xù)往前走。看，云杉已經(jīng)在我們腳下了。在些游客可能會(huì)想，云杉只是一塊草地？其實(shí)啊，云杉坪只是玉龍雪山東面的一塊林間草地，約0.5平方公里，海拔3000米左右。雪山如玉屏，高聳入云；云杉坪環(huán)繞如黛城，郁郁蔥蔥。大家可以坐在草坪上休息一會(huì)兒，給半個(gè)小時(shí)時(shí)間，自由活動(dòng)。

時(shí)間到！大家應(yīng)該都轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)。我們現(xiàn)在要原路返回，大家可以邊走邊拍照。

我們已經(jīng)到出口了，我在此祝各位游客身體健康，再見！

下面就由我向大家介紹一下這個(gè)極具有傳奇色彩的雪山。玉龍雪山是北半球最南的大雪山，山勢(shì)由北向南走向，南北長(zhǎng)35公里，東西寬25公里，雪山面積960平方公里，高山雪域風(fēng)景位于海拔4000米以上。玉龍雪山，位于麗江壩北邊，滇西橫斷山脈尾部和云嶺山脈南端，距麗江縣城15公里，山北麓直抵金沙江。整座雪山由十三峰組成，由北向南有18座海拔在5000米以上的山峰，俗稱“玉龍十八峰”，呈縱向排列，延綿近50公里，東西寬約13公里。十三峰，峰峰終年積雪不化，似一排玉柱立地擎天，主峰扇子陡，海拔5596米，海拔5596米，地理坐標(biāo)為東經(jīng)100.1度，北緯27度，是世界上北半球緯度最低、海拔最高的山峰。雪山峭拔擎天，平均坡度在40度以上。玉龍雪山不僅氣勢(shì)磅礴，而且秀麗挺拔，造型玲瓏，皎潔如晶瑩的玉石，燦爛如十三把利劍，在碧藍(lán)天幕的映襯下，像一條銀色的玉龍?jiān)谧饔篮愕娘w舞，故名玉龍山，意指山峰終年銀裝素裹，山腰白云繚繞，陽光之下晃然如玉。后來，人們將它與山腳之下奔騰咆哮的金沙江共同稱譽(yù)為“玉壁金川”。

主峰扇子陡海拔5596米，是世界上北半球緯度最低、海拔最高的山峰。它位于中國云南省麗江西北，呈南北走向，東西寬約13公里，南北長(zhǎng)約35公里，與哈巴雪山對(duì)峙，洶涌澎湃的金沙江奔騰其間。玉龍峰的主峰扇子陡，地理坐標(biāo)為東經(jīng)100.1度，北緯27度，雪峰悄拔擎天，雪線高度在4400—4500米之間。東山脊粒雪盆以上基巖裸露，平均坡度在40度以上，北山脊通過5000米高的鞍部與一個(gè)5391米高的山峰相連，沿山脊線望去只見刃脊崢嶸；南山脊下部則為斷巖壁。

玉龍雪山在納西民族被稱為“波石歐魯”，意為白沙的銀色山巖。玉龍雪山是納西民族及麗江各民族心目中一座神圣的山，納西民族的保護(hù)神“三朵”就是玉龍雪山的化身，至今麗江還舉行每年一度盛大的“三朵節(jié)”。唐朝南詔國異牟尋時(shí)代，南詔國主異牟尋封岳拜山，曾封贈(zèng)玉龍雪山為北岳，至今白沙村北北岳廟尚存，仍然庭院幽深，佛面生輝。拜山朝圣者不絕于途。元代初年，元世祖忽必烈到麗江時(shí)，曾封玉龍雪山為“大圣雪石北岳安邦景帝”，至今白沙村北北岳廟尚存，仍然庭院幽深，佛面生輝。拜山朝圣者不絕于途。玉龍雪山迷人的景觀、神秘的傳說和至今尚是無人征服的處女峰肯定會(huì)讓你們心馳神往哦。

玉龍景觀玉龍雪山是云南亞熱帶的極高山地，從山腳河谷到峰頂具備了亞熱帶、溫帶到寒帶的完整的垂直帶自然景觀。雪山自然旅游資源豐富，景觀大致可分為雪域·冰川景觀、高山草甸景觀、原始森林景觀、雪山水景等。玉龍雪山景觀大致可分為高山雪域風(fēng)景、泉潭水域風(fēng)景、森林風(fēng)景、草甸風(fēng)景等，主要景點(diǎn)有玉柱擎天、云杉坪、雪山索道、黑水河、白水河及寶山石頭城等。玉龍雪山不僅巍峨壯麗，而且隨四時(shí)的更換，陰晴的變化，顯示奇麗多姿，時(shí)而云霧纏裹，雪山乍隱乍現(xiàn)，似猶抱琵琶半遮面的美女神態(tài)；時(shí)而山頂云封，似乎深?yuàn)W莫測(cè)；時(shí)而上下俱開，白云橫腰一圍，另具一番風(fēng)姿；時(shí)而碧空萬里，群峰如洗，閃爍著晶瑩的銀光。即使在一天之中，玉龍雪山也是變化無窮。凌晨，山村尚在酣睡，而雪山卻已早迎曙光，峰頂染上晨曦，朝霞映著雪峰，霞光雪光相互輝映；傍晚，夕陽西下，余輝山頂，雪山象一位披著紅紗的少女，亭亭玉立；月出，星光閃爍，月光柔溶，使雪山似躲進(jìn)白紗帳中，漸入甜蜜的夢(mèng)鄉(xiāng)。

大家有聽說過玉龍雪山十二景嗎？就是這十二景，使本來就讓人遐想的雪山更添一層神秘的面紗。玉龍十二景，即：三春煙籠、六月云帶、曉前曙色、暝后夕陽、晴霞五色、夜月雙輝、綠雪奇峰銀燈炫焰、玉湖倒影、龍?jiān)缟啤⒔鹚盗鳌兹褚骸Ｓ颀堁┥揭噪U(xiǎn)、奇、美、秀著稱于世，氣勢(shì)磅礴，玲瓏秀麗，隨著時(shí)令和陰晴的變化，有時(shí)云蒸霞蔚、玉龍時(shí)隱時(shí)現(xiàn)；有時(shí)碧空如水，群峰晶瑩耀眼；有時(shí)云帶束腰，云中雪峰皎潔，云下崗巒碧翠；有時(shí)霞光輝映，雪峰如披紅紗，嬌艷無比。

在雪山這片肥沃的土地上還生長(zhǎng)著許多奇花異草，每當(dāng)春末夏初，百花斗艷，云南八大名花無不具備，僅杜鵑花就有40多種；林木蒼郁：以松而言從下到上，分布著云南松、華山松、云杉、紅杉、冷杉等；藥材的故鄉(xiāng)：有蟲草、雪茶、雪蓮、麻黃、三分三、貝母、茯苓、木香等等很多很多！

1988年，玉龍雪山以云南麗江玉龍雪山風(fēng)景名勝區(qū)的名義，被國務(wù)院批準(zhǔn)列入第二批國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)名單。2007年5月8日，麗江市玉龍雪山景區(qū)經(jīng)國家旅游局正式批準(zhǔn)為國家5A級(jí)旅游景區(qū)。

大面積的雪海是優(yōu)良的天然滑雪場(chǎng)。據(jù)專家考察論證認(rèn)為：這里是世界上最長(zhǎng)的滑雪場(chǎng)，也是最溫暖的滑雪場(chǎng)。為方便游客這里還建成是我國海拔最高的旅游客運(yùn)索道。通過方便的設(shè)施可以帶你進(jìn)入這個(gè)神奇的世界。

作為你們的導(dǎo)游我將竭誠為大家服務(wù)，如果大家有什么問題盡管提出，我們會(huì)盡力為你們解決。最后祝大家旅途愉快！

主峰扇子陡海拔約有5596米，是北半球緯度最低、海拔最高的一座山里峰。它位于我們中國云南省的麗江西北，呈南北走向，東西寬約有13公里，南北長(zhǎng)約有35公里，與哈巴雪山里對(duì)峙，洶涌澎湃的金沙江奔騰其間。全山里13峰、峰峰終年積雪不化，如一條矯健的玉龍橫臥山里巔，有一躍而入金沙江之勢(shì)，故名玉龍雪山里。

麗江玉龍雪山里自古就是一座壯美的風(fēng)景雪山里，唐朝南詔國異牟尋時(shí)代，南詔國主異牟尋封岳拜山里，曾封贈(zèng)玉龍雪山里為北岳，至今白沙村北北岳廟尚存，仍然庭院幽深，佛面生輝。拜山里朝圣者不絕于途。

玉龍雪山里是納西人民心中的神山里，是三朵神的化身。

玉龍雪山里上植物資源非常豐富。從海拔1800米的金沙江河谷到海拔4500多米的永久積雪地帶之間，有著亞熱帶到寒帶的多種氣候，種類繁多的植物，按不同的氣候帶生長(zhǎng)在山里體的不同高度上，組成了非常明顯而完整的山里地植物分帶譜。成為滇西北橫斷山里脈植物區(qū)的縮影。

玉龍雪山里是最早被列為國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)和省級(jí)自然保護(hù)區(qū)的其中之一。

玉龍雪山里具有重要的風(fēng)景旅游價(jià)值，具有重要的自然科學(xué)考察研究?jī)r(jià)值，特別是在氣象、地質(zhì)、動(dòng)物、植物方面，玉龍雪山里是一座植物寶庫，很多植物具有珍貴的藥用價(jià)值，玉龍雪山里至今還是一座處女峰，還在等待著勇敢的攀登者去征服它。

玉龍雪山里以險(xiǎn)、奇、美、秀著稱。其氣勢(shì)磅礴，造型玲瓏秀麗。隨著節(jié)令和氣候變化，有時(shí)云蒸霞蔚，玉龍時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，有時(shí)碧空萬里無云，群峰晶瑩耀眼。清代納西民族學(xué)者木正源曾形象地歸納出玉龍十二景，即：三春煙籠、六月云帶、曉前曙色、暝后夕陽、晴霞五色、夜月雙輝、綠雪奇峰銀燈炫焰、玉湖倒影、龍?jiān)缟啤⒔鹚盗鳌兹褚骸Ｓ颀堁┥嚼锞坝^大致可分為高山里雪域風(fēng)景、泉潭水域風(fēng)景、森林風(fēng)景、草甸風(fēng)景等，主要景點(diǎn)有玉柱擎天、云杉坪、雪山里索道、黑水河、白水河及寶山里石頭城等。是一個(gè)集觀光、登山里、探險(xiǎn)、科考、度假、郊游為一體的具有多功能的旅游勝地。

干海子

從干海子到云杉坪之間，有一條幽深的山里谷，谷內(nèi)林木森森，清溪長(zhǎng)流，谷底這個(gè)清泉長(zhǎng)流的河，就叫白水河，因河床、臺(tái)地都由白色大理石、石炭石碎塊組成，呈一片灰白色，清泉從石上流過，亦呈白色，因色得名白水河。白水河之水來源于四五千米高處的冰川雪原融水，清冽冰涼，從無污染，是天然的冰鎮(zhèn)飲料。

云杉坪

又名情死之地，海拔3240米，是納西民族人心中的圣潔之地。傳說，從這里可通往玉龍第三國。據(jù)東巴經(jīng)記載，玉龍第三國里有穿不完的綾羅綢緞，吃不完的鮮果珍品，喝不完的美酒甜奶，用不完的金沙銀團(tuán)，火紅斑虎當(dāng)乘騎，銀角花鹿來耕耘，寬耳狐貍做獵犬，花尾錦雞來報(bào)曉。乘上建在白水河山里莊的登山里纜車，只需十分鐘就可以將你送到纜車上站，然后再沿著林間輔設(shè)的木板棧道，或騎上當(dāng)?shù)匾图夜媚锍鲎獾柠惤●R，就可以到達(dá)玉龍雪山里的又一佳境云杉坪。云杉坪是玉龍雪山里東面的一塊林間草地，約0.5平方公里，海拔3000米左右。雪山里如玉屏，高聳入云；云杉坪環(huán)繞如黛城，郁郁蔥蔥。在云杉坪周圍的密林中，樹木參天，枯枝倒掛，枝上的樹胡子，林間隨處橫呈的腐木，枯枝敗葉，長(zhǎng)滿青苔，好像千百年都沒人來打擾過，就像一個(gè)天然的樂園。傳說年輕的男女在玉龍雪山里腳下的云杉坪殉情的話，他們的靈魂就會(huì)進(jìn)入玉龍第三國，得到永生的幸福。

冰塔林

玉龍雪山里分布著歐亞大陸離赤道最近的現(xiàn)代海洋性溫冰川和雪海，冰川類型齊全，發(fā)育有19條現(xiàn)代冰川，總面積達(dá)11.61平方公里，其中白水一號(hào)現(xiàn)代冰川是目前最具游覽條件的冰川。

白水一號(hào)現(xiàn)代冰川長(zhǎng)達(dá)2.7公里，位于在玉龍雪山里主峰扇子陡的正下方。從山里腳望去，如同一條瀑布懸掛天際，令人震撼不已。冰舌部分的冰塔林，像一把把刀戟直刺蒼穹，在陽光的照射下，不白而綠、綠雪萬仞，仿佛一塊塊巨大的翡翠碧玉鑲嵌在怪石磷峋之間，此景即為已故的原寶島故宮博物院副院長(zhǎng)李霖燦先生筆下的綠雪奇峰。靠近冰川，只聽見有嘩啦啦的流水聲，那是冰川融化后形成的冰河。前方的扇子陡發(fā)出陣陣巨響，那是雪崩時(shí)發(fā)出的響聲，就像在滾雪牛。千萬年來，扇子陡始終如一、源源不斷的為冰川補(bǔ)給著新雪。變幻莫測(cè)的雪山里，不時(shí)漫天雪花，令人舉步維艱；不時(shí)風(fēng)起云涌，令人略感寒意；不時(shí)光芒萬丈，恍若隔世，不禁感慨萬千。

雪山里索道

雪山里有三條索道，大索道，云杉坪索道（小索道），牦牛坪索道，風(fēng)景都各不相同。總的來說，乘大索道可以讓你摸到雪，而小索道（云杉坪）是在雪山里半山里腰位置，能讓你拍到雪山里全景。牦牛坪也與云杉坪一樣，位于半山里位置，這里比較開闊，國外游客比較多。人最多的索道是云杉坪和大索道。

玉龍雪山是麗江最著名的景點(diǎn)之一，也是納西民族心中的神山，一共13座山峰連綿起伏，似銀龍飛舞，因此得名。景區(qū)內(nèi)可以直接乘坐索道上山，輕松欣賞高海拔冰川的瑰麗，是很多游客來此游玩的亮點(diǎn)。

玉龍雪山以“險(xiǎn)、奇、美、秀”著稱。從山腳到山頂，有亞熱帶、溫帶、寒帶等多級(jí)景觀逐級(jí)。山腳的甘海子，是一片遼闊的牧場(chǎng)，春夏之際，草甸上龍膽蘭、杜鵑盛放，在這里遠(yuǎn)望，玉龍群峰歷歷在目。海拔3200多米的云杉坪，更是納西青年男女心中的圣地。這里是一片幽靜的草甸，四周古木參天藤蘿密布，環(huán)境幽靜。玉龍十三峰下發(fā)育有19條現(xiàn)代海洋性冰川，遠(yuǎn)望如一片瀑布懸掛于扇子陡下方，在陽光的照耀下，泛著銀光。游人可乘坐大索道抵達(dá)4506米的高度后，沿著山間棧道近距離觀賞冰川和主峰的雄姿。

玉龍雪山分設(shè)三條索道，分別是大索道、云杉坪索道和牦牛坪索道，三條索道分別位于玉龍雪山的不同位置。乘坐索道上山，可從各個(gè)不同角度觀賞并游玩玉龍雪山，大多數(shù)游人會(huì)選擇大索道上山。如果選擇了大索道，基本上就沒有時(shí)間游玩另外兩條索道了，還需注意選擇，合理安排游玩時(shí)間。

玉龍雪山是麗江最著名的景點(diǎn)之一，也是納西民族心中的神山，一共13座山峰連綿起伏，似銀龍飛舞，因此得名。景區(qū)內(nèi)可以直接乘坐索道上山，輕松欣賞高海拔冰川的瑰麗，是很多游客來此游玩的亮點(diǎn)。

雪山概述

玉龍雪山以“險(xiǎn)、奇、美、秀”著稱。從山腳到山頂，有亞熱帶、溫帶、寒帶等多級(jí)景觀逐級(jí)。山腳的甘海子，是一片遼闊的牧場(chǎng)，春夏之際，草甸上龍膽蘭、杜鵑盛放，在這里遠(yuǎn)望，玉龍群峰歷歷在目。海拔3200多米的云杉坪，更是納西青年男女心中的圣地。這里是一片幽靜的草甸，四周古木參天藤蘿密布，環(huán)境幽靜。玉龍十三峰下發(fā)育有19條現(xiàn)代海洋性冰川，遠(yuǎn)望如一片瀑布懸掛于扇子陡下方，在陽光的照耀下，泛著銀光。游人可乘坐大索道抵達(dá)4506米的高度后，沿著山間棧道近距離觀賞冰川和主峰的雄姿。

玩法

玉龍雪山分設(shè)三條索道，分別是大索道、云杉坪索道和牦牛坪索道，三條索道分別位于玉龍雪山的不同位置。乘坐索道上山，可從各個(gè)不同角度觀賞并游玩玉龍雪山，大多數(shù)游人會(huì)選擇大索道上山。如果選擇了大索道，基本上就沒有時(shí)間游玩另外兩條索道了，還需注意選擇，合理安排游玩時(shí)間。

大索道

景區(qū)最受歡迎的索道，將游人從位于甘海子的索道下站運(yùn)送到海拔4506米的冰川公園。下了索道，沿著冰川上鋪設(shè)的木質(zhì)棧道，可一直行進(jìn)到海拔4680米的最高處，近距離感受雪山和冰川的魅力。大索道票價(jià)180元，如遇大風(fēng)天氣，可能會(huì)停運(yùn)，具體請(qǐng)留意官方消息。

云杉坪索道

索道下站位于雪山腳下白水河畔，乘坐景區(qū)環(huán)保巴士可達(dá)。乘坐云杉坪索道可抵達(dá)海拔3240米的云杉坪，這里是遠(yuǎn)觀玉龍雪山群峰的絕佳位置。

牦牛坪索道

牦牛坪是位于玉龍雪山另一側(cè)面的一塊大草坪，距離云杉坪約15公里。登上牦牛坪，可以從另一角度觀賞玉龍雪山。