第一篇：中國十大本土廣告語

中國十大本土廣告語

作者：穆峰 日期：2006-12-11 人氣值： 字體：[大] [中] [小]

一 中華立領柒牌男裝:男人就應該對自己狠一點

此乃一語驚天下,的確不同凡響,足見葉茂中這廝被冠名為“鬼才”是名不虛傳。一流的廣告創意，再加上功夫皇帝李連杰的精彩演繹，此語紅遍大江南北也不足為奇。許多葉茂中似的狼人更是以此為座右銘，時時謹記，刻刻提醒，做男人不狠怎么玩命。

;二五谷道場：非油炸，更健康

廣告中陳寶國斷然推開遞過

來的油炸方便面并斬釘截鐵到：“我不吃油炸食品，非油炸，更健康”。此次五谷道場挾“健康、綠色”這張

王牌繼養生堂之后向整個行業叫板。當年，養生堂發動水戰，停止生產純凈水，只生產天然水，被以娃哈哈為首的純凈水行業群攻。宗慶后氣憤的說道：“養生堂搞的是一次不正當競爭的市場策劃，而不是成功的營銷策劃”。

這次五谷道場的這個擦邊球打的顯然比養生堂高明的多，因為油炸食品早已被聯合國定為21世紀的垃圾食品。他手里的論據更充足，更有力。而養生堂當年是 “還沒有最后結論”的 “科學實驗”卻匆匆忙忙將之推向全國3億少年兒童，以期實現“科學普及”的 “美好愿望”。從五谷道場的市場表現來看，“概念二分定天下”已初戰成功。用著名營銷管理專家路長全先生的話說就是五谷道場“把對手逼向一側，找一個規避競爭的方法，切割市場”。三 蒙牛晚上好奶：晚上喝得奶

杰克.特勞特在另一本關于定位的著作《22條永恒的營銷法則》中曾建議到：“領導法則顯然是營銷法則中首要的一條。你如果不是行業的領導者，那就建立一個你能在其中成為領導者的新的產品類別。” 蒙牛把握住了這條法則，通過場合定位，把奶定位為晚上喝的奶，和對手區別開來，創造了一種消費概念，引導了一場消費行為，填補了消費者晚上乳品消費的心智空白，成為了晚上乳品消費的市場領導者。要問：晚上喝的奶，早上不能喝嗎？答曰：廢話。這只是心里暗示，目的在于挖出自己獨有的賣點，有別于對手。同時晚上好奶定位的成功還在于，品牌名稱直接傳達了定位概念。

其實早在上世紀歐洲市場,一種叫“After eight”的全新巧克力薄荷薄餅，通過“八點以后做什么？” 找到了消費者心智中的空白，并明確無誤地告訴消費者可以在放松的晚餐后或相應的場合享受這種薄餅。定位的成功使“After eight”在1987年創造了在全球83個國家和地區0.6億法郎的業績。

蒙牛晚上好奶的成功也啟發了對手，這不伊犁推出了“伊犁早餐奶”。四 好勁道骨湯面：骨湯加好面，營養不忽悠

這兩年，超女泛濫，流行成災，害得男女老少整天竟搞了“拇指運動”。這也難怪，“超女”為大眾提供了“娛樂體驗，互動參與”的掌權平臺。“超女” 的沖擊也沖到了營銷界，“娛樂營銷”、“體驗營銷”、“草根營銷”等概念層出不窮。當然和消費者面對面的廣告肯定也不甘落后，擎起“娛樂大旗”，將“幽默進行到底”。

這個廣告較好地體現了這一點。廣告主角范偉先后在《賣拐》、《買車》、《功夫》和趙本山搭臺共唱了一系列的忽悠戲，給觀眾留下了很深的印象。想起范偉，就會想起哪個“資深上當者老范”，他會“憑多年上當經驗對你是否被忽悠作出明確判斷”。他儼然成了“打忽悠專家” 了。由他幽默發布“骨湯加好面，營養不忽悠”，倒也實在。五 白家肥腸粉：記憶中的味道

成都有個著名的白家高記肥腸粉小吃，歷史悠久，品位純真，美名遠揚。白家方便粉絲厲害，深諳“借船出海”之道，利用白家高記已有的品牌資產巧妙地注冊了“食用淀粉及其制品”的白家商標，既與白家高記注冊的餐館類商標井水犯不了河水，又白撿了品牌知名度和美譽度。此廣告更是不忘品牌聯想，讓消費者自己去和白家高記掛鉤——“有一種記憶永遠難以忘記，有一種情感永遠難以改變，白家肥腸粉記憶中的味道”。諸位看官，還不鼓掌，穆華林這頑童要和你急了。要問白家方便粉絲為何這般厲害，知道老板陳朝暉的，便會明白一二：廣告人出生，同行。六 奧康皮鞋:夢想是走出來的

《正大宗藝》開啟了“冠名”之門，正大集團也嘗到了第一個吃螃蟹的甜頭，之后冠名之潮涌動。2005年，蒙牛冠名“超女”，更是開啟了冠名新時代。

《奧康夢想劇場》是比較成功的冠名之作。冠名之初，誰會料想到畢福劍“老來俏”，會那么火。節目的收視率節節攀高。而且奧康皮鞋廣告也和“夢想”打成一片——“成功自有規則，規則是用來打破的；成功來自夢想，夢想加行動，夢想是走出來的，奧康皮鞋。”

廣告傳播本質的核心問題是減少重復次數，以便降低購買媒體的成本。奧康對冠名權的利用也夠徹底的，和節目緊緊捆綁，使受眾對品牌的記憶和認知更深刻。這樣錢花到了實處，廣告成本自然降到了最低程度。七 聯想手機：自由聯想，快樂共享

1988年，郭為等一群年輕人苦思冥想，給聯想電腦弄出了“世界如果沒有聯想，人類將會怎樣”的廣告。廣告中“聯想”一詞，一語雙關，既指想像的本意，又暗含企業英豪式的凌云壯志。

“自由聯想，快樂共享”，也是一語雙關，不過多了些柔情和親和力。當然“快樂”也不是隨便說的，有真實的利益支撐。“聯想手機的快樂來自細節之處給用戶帶來最強烈的體驗”，聯想移動總經理劉志軍就此問題如實說。

八 利郎商務男裝：簡約不簡單

利郎定位“商務休閑男裝”，殺出 “男裝紅海”，開創了一片屬于自己的 “藍海”。其品牌主打高端商務人士，通過 “簡約不簡單”的品牌風格訴求，潛入了目標顧客的心智，成功自不在話下。

廣告形象上，利郎發現了頗具內涵、穩重而不張揚的陳道明，由其演繹利郎品牌精神再合適不過了。九 中國移動全球通：相信自己，我能

全球通是移動為商務人士量身定做的精英群體品牌。2004年，移動正式推出“我能”理念，代替以往的“專家品質，信賴全球通”口號，代表了全球通營銷重點的戰略轉移：從 “物本”的產品服務轉變為“人本”的客戶體驗。

“我能”，是社會主流精英成功的“精神基礎”，全球通以此切入目標顧客的心智，不失為高明之舉。在其廣告傳播中，也刻意深化這一主題，如“劉翔篇”：他從起跑到跨欄，用自己的成功經歷激勵目標受眾，“相信我專心去做，誰都有機會拿自己的冠軍。我是劉翔，每個人都是劉翔。相信自己，我能。”

十 統一鮮橙多：多喝多漂亮 “多喝多漂亮”是什么？ USP！

USP的意思是獨特的銷售主張，通俗的說法叫賣點。美國達彼思廣告公司在20世紀60年代作為自己的經營理念率先提出，后泛濫于廣告界。根據達彼思董事長羅瑟先生的闡述：USP具有的特點是你的廣告應該給消費者陳述一個主張——購買你的產品會得到這種具體的好處。這種主張還必須是獨有的，是競爭者不會或者不能提出的。更重要的是這種主張還得打動你的目標受眾，也就是吸引顧客使用你的產品。照此分析統一鮮橙多的USP是成功的：首先，鮮橙能保養肌膚，補充水分，讓皮膚柔嫩光滑富有彈性，這是生活常識。“多喝多漂亮”有了具體的支撐；其次，市場上是統一最先提出“橙計美容”概念，早于匯源果鮮美；再次，是否吸引顧客使用，看一下新生代市場監測機構發布的2005年果汁飲料市場的占有率——統一以21.82%的份額高居榜首便可得知。

第二篇：中國十大本土廣告公司

中國十大本土廣告公司

分享到:

119.36.72.* 1樓

不可否認，廣告在人們的生活中起著越來越重要的導向作用。隨著中國廣告業的蓬勃發展，中國的廣告公司如雨后春筍般紛紛崛起，而這其中自然就涌現出了一批

領軍企業，由于本人對于廣告行業一直深感興趣也自認頗有研究，在此將本人總結

出來的中國本土十大廣告公司一一做出簡單介紹，以供大家參考。

1、廣東省廣告有限公司

公司類別：綜合全案服務類

公司風格：高調、重創新

公司簡介：廣東省廣告有限公司成立于1979年，在北京、上海、成都、中國香港等

地設有分公司。省廣是中國最早引入整體策劃、全面代理、催生了中國廣告業的繁

榮，目前是中國本土最大的廣告公司，它向來以“振興民族廣告業，做本土廣告的扛

旗者”為己任，而軍事化管理打造的快速反應能力，強大的整合營銷溝通（IMC）能

力，10個億的媒體經營資源，業界權威的顧問班子，使得這個愿景成為了省廣獨特的標簽。

主要客戶：春蘭集團、日本青芥辣、廣州藍月亮、廣東農村信用合作社、興業銀行、南寧卷煙廠、海天味業、廣東聯通、匯景新城、星河灣、華南新城、酒鬼酒等。

領軍人：戴書華，省廣董事長，獲2008廣東省十大經濟風云人物提名獎。

2、上海廣告有限公司

公司類別：綜合全案服務類

公司風格：高調，高效，綜合型

公司簡介：上海廣告有限公司成立于1962年，是我國最早成立的本土廣告公司之一，也是全國第一家代理外商來華廣告的廣告公司，曾獨家代理全國進出口商品的廣告

業務。1993-2002年連續10年排名中國綜合實力前10強。公司以先進的經營理念，結合專業優勢加資源優勢，致力于為客戶創造更富市場競爭力的品牌。現為WPP旗

下成員。2004年2月，上廣加入上海世博（集團）有限公司。

主要客戶：現代起亞、華晨汽車、中國電信、千里馬汽車、GP超霸電池、《申江導

報》、生命保險、豫園等。

3、北京今久廣告有限公司

公司類別： 房地產全案服務類

公司風格：實戰派典型，重創新；一直為外人所道，以一貫務實的處事作風堅守實

效廣告的領地，但在行業內又一直低調處事，充滿神秘

公司簡介：今久廣告是中國房地產廣告業的領軍者，今久傳播成立于1995年，是“實

效廣告”的堅守者和推動著，15年的房地產廣告行業歷程也成就了今久這家具備國

119.36.72.* 際競爭力的廣告傳媒公司。200多個房地產廣告成功案例，2010年全案在線項目更是達到40余個，在中國少有的能夠提供整合服務的地產廣告公司里，今久一度被評為本土廣告公司專業地產服務機構第一名等100余個殊榮。今久目前是北京地產企劃/代理全案項目最多的專業服務機構，并于2004年榮獲北京政府公告的廣告代理機構第五強〔本土廣告公司第一名/唯一專業地產服務機構〕。主要客戶：北京項目（星河灣、中糧 祥云、領秀新硅谷、月亮河城堡、領秀慧谷、納丹堡、大運河孔雀城等）；歐洲市場（俄羅斯聯邦第一大盤—海藍寶石）；另外本土項目還涉及天津、濟南、四川、西安、河北區域、東北區域、大連等地區。領軍人：趙宏偉，今久控股集團副總裁、北京今久廣告傳播有限公司總經理。曾任中國廣告協會“2004年中國營銷案例評選”評委、“2005中國地產創新評選“組委會副主席等職，現兼任北京城市學院、廣播影視技術學院客座教授。

4、上海梅高創意咨詢有限公司 公司類別：商業創意 公司風格：極具洞察力、想象力和整合力，秉持甘于奉獻的馬桶精神 公司簡介：梅高（中國）公司成立于1989年，首批中國廣告一級企業。1999年將上海設為公司總部。歷經15年的發展，目前成為擁有150人左右的全國商業創意與營銷傳播機構。在上海、北京、桂林等經濟文化發達城市建立了專業化的服務網絡。目前所服務客戶每年在品牌建構、廣告媒體等方面的投入總額已超過10億元。2003年系列設計作品獲“2002中國報紙優秀廣告獎廣州日報杯”惟一全場大獎及金獎、銀獎。2樓

主要客戶：五糧液、長城葡萄酒、朝日西湖啤酒、燕京啤酒、哈爾濱啤酒、海信集團、佳通集團、天和制藥、張家港市農村商業銀行、東吳銀行、上海國際機場、上海市綜合工業開發區等。

領軍人：高峻，梅高創始人。現任紐約國際廣告節國際高級評委·中國首席代表，中國管理科學院企業形象研究所副所長，中國廣告協會公司委員會副主任，中國國情研究中心研究員中國國際經濟發展研究中心國際中心行業副理事長，中國包聯設計委員會副主任等。

5、昌榮傳播機構

公司類別：綜合全案服務類

公司風格：觀念國際化、作業本土化

公司簡介：合力昌榮傳播機構前身為昌榮廣告，經過九年的快速發展，已成為國內專業的廣告傳播機構之一，連續6年被評為CCTV十佳廣告公司。合力昌榮傳播機

構以“全面戰略合作伙伴”為服務理念，為客戶提供包括市場與消費者研究、營銷策略顧問、廣告策劃、品牌管理、創意設計、媒介代理、公共關系等在內的全程專業化系統化服務。合力昌榮傳播機構匯集了百余名營銷、廣告、傳播領域的專家和精英，力求成為“提供極具行銷行動力服務的全面戰略合作伙伴”。

主要客戶：中國郵政、中國人壽、中國電信、NEC、統一、珍奧、承德露璐、科龍電器、濟南輕騎、伊利等。

領軍人：黨郃，昌榮傳播創始人，現任昌榮傳播總裁，北京市青聯常委，全國青年聯合會委員，曾獲03年中國廣告十大風云人物、04及05年中國廣告新坐標人物。

6、三人行廣告有限公司

公司類別：綜合全案服務類

公司風格：青年化、高學歷化、高調

公司簡介：三人行成立于1997年，公司一直本著“求真務實”的公司文化，立足客戶市場，致力于客戶廣告效益的最大化。三人行廣告公司自成立以來一直保持穩健的成長和發展進程，2001年公司營業額突破億元大關公司進入高速成長期，2002年公司營業額達3.3億元、2003年公司營業突破7億元。

主要客戶：中國銀行、中國人壽、三金藥業、養生堂、農夫山泉、光明乳業、喜之郎、金龍魚、王老吉、中興通訊、喔喔奶糖、海天醬油、浪奇、樂百氏等二十多個品牌等

領軍人：錢俊冬，三人行傳媒總裁兼首席執行官。現任中國青年企業家協會會員、陜西省青年企業家協會常務理事，安徽省青聯常委、陜西省青聯委員、西安市雁塔區政協委員。

7、京維傳凱普廣告傳播有限公司

公司類別：綜合全案服務類

公司風格：學院實戰派

公司簡介：前身是成立于1995年的北京凱普九歌廣告有限公司，一直以影視創作、項目企劃及媒體策動見長，并逐步由一個專項公司轉型為全案服務公司，先后為雷諾汽車、天士力制藥、三一重工、三精制藥等企業服務，并健全了與中央、境外及各省市媒體廣泛的、具深度的良好合作。2004年1月，維傳凱普傳播機構由維傳意達廣告與凱普九歌廣告(Kap)合并組建成立，是一家具備綜合專業實力的本土廣告公司，具有國內一流的策略執行、廣告創作與媒介策動能力，秉持“專業創造價值”的經營理念，是中國廣告行業“學院實戰派”創建者。

主要客戶：中脈科技、宇通客車、伊利牛奶、福田汽車、新希望集團、中國人保財險、天士力制藥、新華人壽、蘇寧電器、樂百氏、南風集團等。

8、北京國安廣告公司

公司類別：綜合全案服務類

公司風格：傾向文化領域，藝術氛圍濃厚

公司簡介：北京國安廣告總公司成立于1988年。1994年在中國50家最大廣告公司的評選中，國安廣告營業額名列第3名。國安廣告始終穩居中國最具綜合實力的十大廣告公司之一。營業額1999、2000年連續2年完成3億元。國安廣告是本土廣告的一面旗幟。世界國際廣告協會會員、中國廣告協會理事單位、中國廣告協會公司委員會常務理事單位、中國公共關系協會理事單位、北京廣告協會常務理事單位。主要客戶：聯通、長春一汽、soshow現代城、李寧、信誠保險等。

領軍人：鄢鋼，中信國安集團公司副董事長及北京國安廣告總公司董事長，現任中國廣告協會副會長、IAA國際廣告協會中國分會副會長、中國廣告協會公司委員會會長、中國商務廣告協會副會長、北京廣告協會副會長、北京市第二屆文化發展基金會理事等。

9、廣州藍色火焰廣告有限公司

公司類別：綜合全案服務類

公司風格：重創造性，擅長整體解決

公司簡介：藍色火焰是一家以提供“創造性的營銷傳播整體解決方案”見長的本土4A廣告公司，年營業額超過3億元人民幣，系中國10強策劃企業；中國廣告代理公司50強；中央電視臺十佳代理公司之一。創造了中國營銷史上奧康集團、中國南方航空、創維電視、中國網通、TCL通訊、德國默克、愛多電器等經典傳播案例。藍火身為營銷傳播者，有效運用戰略工具，將企業為促進當前銷售的每一分花費都同時累積為品牌資產。

主要客戶：奧康集團、華帝集團、比亞迪汽車、天年集團、天成集團、絲寶集團

10、北京太陽圣火廣告有限公司

公司類別：綜合全案服務類

公司風格：突破常規，注重創新，靈活多變

公司簡介：北京太陽圣火廣告有限公司，國家一級廣告企業資質。致力于國際先導水平的廣告業、傳媒業、影視業、文化交流、慈善教育等產業的開拓與發展。提供整合策劃、創業咨詢、城市營銷、企業診斷、營銷策劃、品牌管理、市場調研、代理發布、創意設計、影視制作等專業項目服務。

主要客戶：五糧液集團、中國人壽、日本迅普、神龍富康、香港索芙特、青島海爾、煙臺張裕等。

領軍人：童年，北京太陽圣火廣告有限公司總裁，任全國青聯委員、中國青年企業家協會副秘書長，先后榮獲十大杰出青年、中國著名策劃專家、中國十大廣告人物、中國品牌策劃大獎、中國青年創業獎等殊榮。

最后聲明，以上純屬個人觀點，歡迎大家發表評論、提出建議

國際上的排名一般都是按照其公司的營業額來計算的。所以按照2005年在中國的廣告公司營業額排名為： 1 上海李奧貝納廣告有限公司 381722萬元盛世長城國際廣告有限公司 338429萬元麥肯*光明廣告有限公司 309930萬元北京電通廣告有限公司 250657萬元智威湯遜—中喬廣告有限公司上海分公司 240638萬元北京未來廣告公司 193554萬元廣東省廣告有限公司 156000萬元上海廣告有限公司 125200萬元北京大禹偉業廣告有限公司 75900萬元海南白馬廣告媒體投資有限公司 70991萬元

第三篇：十大經典廣告語

【風中之燭·AIDS】

遠離人群與社會的愛滋病人會更快地死去 趁您還來得及 請助他們一臂之力

您的時間使生命具有存在的價值 【AIDS】

愛滋病并不會致死

貪婪和冷漠才會

【臺灣三味礦泉水廣告】 標題 四大皆空 正文

無色、無味 無菌、無塵

【某意大利男裝】 咱們的衣服 從來沒有流行過

【斯巴迪香煙】 一百萬人的選擇 不可能是錯的

【塔希堤島旅游廣告】 對不起 沒有麥當勞

【MTV音樂頻道·CF片】

畫面內容

兩個好朋友在排練 HIP-HOP街舞 結果兩人是聾啞人 只能通過手勢來交流 字幕

聽不見聲音 只聽見音樂 廣告語

音樂與我同在 MTV無可取代

【怡寶純凈水·CF片】

旁白

空氣在顫抖 仿佛天空在燃燒 心情超越思想 彩色世界 我有我自己 我有我渴望 廣告語 我渴·我的怡寶

【鉆石飾物/聆聽篇·CF片】 女性感性獨白： 聆聽不代表沉默 有時

安靜也是一種力量 鉑金氣質 自然優雅 與鉑金相遇

稀有機會 就在各大金店

【鉆石飾物/空間篇·CF片】

感性女生內心獨白： 給自己一點空間 有時

簡單也能讓人滿載而歸 鉑金氣質 自然優雅 與鉑金相遇

稀有機會 就在各大金店

【NIKE浪費篇】 正文 除了汗水

什么水都不要浪費 點評 難道對運動而言 浪費汗水

不是最好的珍惜自己嗎？

【NIKE NO5篇】 畫面內容

肩膀上流下的汗水痕跡

正文

我的NO5香水

【柯達軟片八股篇】 畫面

墻上粉刷著 [品質第一·專業第一]字樣 正文

只有這種事

我們還是這么八股

【NIKE噴字篇】 正文

干掉一個好球員 比栽培他快！——禁止他參賽前 先告訴他什么是禁藥

【立頓綠茶粉跳水篇】 為了口感更好

我們決定拉檸檬下水！【艾美加復印機】 我因復制而偉大

DIPLOMA奶粉

標題：

試圖試他們相會！正文： 親愛的扣眼 你好！我是紐扣

你記得我們已經有多久沒在一起了？ 盡管每天都能見到你的倩影

反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間 讓我們有如牛郎與織女般地不幸

不過在此告訴你有個好消息 主人決定極力促成我們的相聚

相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后 我們不久就可以天長地久 永不分離。

黑松汽水 標題： 愛情靈藥 正文

溫柔心一顆 傾聽二錢 敬重三分 諒解四味 不生氣五兩 以汽水服送之 不分次數 多多益善 廣告語

用心讓明天更新

臺灣黑松汽水·CF

畫面為香水 字幕：挑逗的水 畫面為輸液的液體 字幕：補充的水 畫面為海水 字幕：冒險的水 畫面為酒

字幕：享樂的水 畫面為奶瓶中的奶 字幕：成長的水 這是無可替代的水 滿足人類基本需要 廣告語

發現一瓶好水 黑送天霖水

NIKE運動鞋 標題

三圍只是買衣服時的尺寸罷了 正文

[標準三圍]是男人窺視女人的借口 36、24、36則是男人虛榮程度的量化 男人就是這樣用女人的身體布下陷阱 然后光明正大地騷擾你 別贊助男人好色！

把男人的觀點從女人的曲線上驅逐干凈 因為

對女人而言

三圍只是買衣服時的尺寸罷了

NIKE運動鞋

標題

男人決定女人的曲線 正文

你有沒有發現

當男人對你的身體說話時 你也不經意地開始用身體回答

甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答 ——用男人喜歡的數字 所以

你開始忙著裝潢你的身體

直到你可以用標準過度的曲線，優雅地招搖著 而男人也很合作地用視線封你為王 為了獨享臣民的目光 你執著于那三個數字

于是，你有了一個合成的身體

瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 因為女人讓

男人決定女人的曲線

NIKE運動鞋 標題

你決定自己穿什么 正文

找出你的雙腳 穿上它們

跑跑看、跳一跳……用你喜歡的方式走路 你會發現所有事物的空間都是你的領域 沒有任何事物能足實你獨占藍天 意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界 沒錯

因為走路是你的事 怎么走由你決定 當然 也由

你決定自己穿什么！

NIKE運動鞋

標題

女人為了男人穿鞋 男人教女人走路 正文

為了用更婀娜多姿討好他 你穿上了高跟鞋

你含蓄地用歡迎鑒賞的態度在他目光可及之處來回游走 慢慢慢慢慢慢地走

走成了習慣、走成了行為、走成了思想…… 走不出他的目光圍欄

因為在你穿上高跟鞋的時候 就收起了雙腳

走路成了一件陌生的事 所以，走不出路來的女人 只好安分守己地等著 男人教女人走路

標致360汽車電視廣告文案 畫面內容

游樂場的過山車 畫外音

假如這是彎路 這部定是標致 廣告語 彎路之王 標致360

中華汽車報版文案 標題

您對得起自己嗎？ 正文

事實上，經過多年努力 您已經是精神睿智的社會精英！事實上，經過多年努力 您的事業成就，深受肯定！事實上，經過多年努力！

您有充分的能力，享有值得的一切！但是，您卻忽略了一份自己應有的尊榮 3月5日

中華汽車請您犒賞自己！

中華汽車·CF

中華汽車電視廣告文案 臺灣經典個案 印象中

爸爸的車子很多 大概七八十部吧 我爸爸沒什么錢 他常說-買不起真車 只好買假的

我這輩子只能玩這種車嘍 經過多年努力 我告訴老爸 從今天起，我們玩真的 爸爸看到車后

還是一樣東摸摸、西摸摸 他居然對我說—— 我這輩子只能玩假的 你卻買真的 爸

你養我這么多年不是假的 我一直想給你最真的 廣告語 中華汽車 真情上路

中華汽車·CF 中華汽車電視廣告文案 臺灣經典個案 畫外音 如果你問我

這世界上最重要的一部車是什么？ 那絕不是你在路上能看到的 30年前 我5歲 那一夜 我發高燒 村里沒有醫院 爸爸背著我 走過山 越過水

從村里走到醫院 爸爸的汗水 濕遍了整個肩膀 我覺得

這世界上最重要的一部車是 ——爸爸的肩膀 今天

我買了一部車 我第一個想說的是 阿爸，我載你來走走 好嗎？ 廣告語 中華汽車

永遠向爸爸的肩膀看齊

CLUB MED度假村

標題

在CLUB MED 到處都松綁的七情六欲 正文

松綁的心情

——快樂的遭遇簡直應接不暇 大腦無法負荷 松綁的表情 ——笑的時候 后臼齒清晰可見

照片里常出現瘋狂的特寫 松綁的食欲

——面對龍蝦大餐 法國大餐、意大利菜

日本美食能不動口除非想讓口水流干 松綁的運動細胞

——旱鴨子變成游泳大隊大隊長 沙發馬鈴薯變成運動場趕場明星

松綁的睡眠，松綁的夢，松綁的每分每秒 人生難得松綁一回

現在就打電話到各大旅行社 或CLUB MED度假村洽詢詳情 廣告語

CLUB MED 一種新的度假哲學

香港硬石餐廳平面系列文案之三 標題

HARD ROCK只有一條穿衣規則 請勿遵守規則 正文

燕尾領帶通通給我靠邊站 這兒絕無限制 也欠虛偽

你大可縱情吃喝 跳個地暗天昏 只要你不怕出洋相 誰理你穿得怎么樣？

第四篇：十大廣告語

1: 健康———健康比錢重要，所以越來越多的產品設計都想與健康掛鉤，不要延年益壽，只要保證對健康無損害，就能讓消費者多看一眼。2002年的十大廣告語“健康成就未來”不能不說是健康二字的含金量使然。

2:免費———不管是“免費贈送”、“免費品嘗”等，只要廣告文案設計中出現免費一詞，這種產品一般都非常受歡迎。麥當勞咖啡的免費續杯就搶了不少KFC的顧客。

3: 省錢———如果你的產品設計或服務可以幫助人們省錢，千萬不要忘記添上一個數字，相信會吸引更多人的眼球。成功代表就是天天低價的沃爾瑪。

4: 你/你的———如果廣告中不便請消費者現身說法，一句一個我，一定要把“我”換成“你”。“你將得到??”“你從此以后將??”“你的命運??”等，到處都在“為你著想。”。娃哈哈當年遵照此策略干脆出臺了一個流行廣告歌曲“我的眼里中有你”，這個我當然是指宗慶后那老爺子，而你則是掏腰包買點白不的你了。

5: 快———與簡單相伴的是快，人們不僅喜歡吃快餐，還喜歡各種閃電式服務，以便體驗更多的產品與服務項目，尤其是投資產品，更是對回報急不可待。以至于作為策劃公司的我們直接運用“快速創造生意傳奇”作為廣告語了。

6:保障/保證———大多數人都不喜歡冒險，你的產品最好能向大家保證，不會浪費錢、時間、更不會傷害健康等。如果在買方便面時，哪家包裝上沒標明“絕不添加任何防腐劑”，我敢斷言，沒人會買。

7:好處———消費者從廣告中看到“好處”后，心情會很激動。所以即便是產品或服務有缺點，聰明的廠家也要引領消費者往“好處”想。那句人人耳熟能詳的“你好我也好”就是明證。

8:正是———如果你告訴消費者，這正是當前最時尚的，或者正是他要找的產品，他一定會考慮一下。沒轍，現在任何一種產品都有無數品牌等著你選擇，那感覺就像我們隨便用一個詞語GOOGLE一下，平均至少幾十萬頁，我們當然希望前邊一兩頁就有喜歡的答案。

9: 專家———中國人或許世界范圍內莫不如此，普羅大眾皆信奉權威。這或許與人類向來就有的圖騰文明有關，信仰與信奉總是一脈相承。就連現在出本書，找幾個專家寫句話放在封底就能大大提高購買率。

10:明星———如果在廣告中使用了明星的名字后，可信度與吸引力也會大增。不過能請起一類明星的企業我更建議在五年內要求名人不得代言同類產品。比如說劉翔，幾乎每個國人都知道他代言NIKE，但有幾個人知道他也代表奧康。

第五篇：世界十大經典廣告語

世界十大經典廣告語

好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳的世界經典廣告語，是如何造就世界級的品牌的。

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

耐克：just do it

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺

麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡

作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

IBM：四海一家的解決之道

在藍色巨人經營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業，進入電子商務時代，IBM正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。

柯達：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。

山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

陣狂喜之后，他馬上決定將“Marlboro”作為即將推出的香煙品牌名稱。

就這樣，經過人名與地名的演變，“Marlboro”誕生，并在之后的漫長歲月中逐漸發展成為世界知名品牌。

借“蛋”生“機”柯達出奇招

前些年，美國柯達攝影器材公司在南美市場銷售柯達膠卷及攝影器材時遭遇挫折，銷路不暢，競爭不過日本富士。其時，以色列雞蛋在南美各國十分暢銷，柯達突發奇謀，利用他人的產品為自己的產品作“嫁衣裳”，導演了一幕“蛋”生“機”的好戲。

其作法是，與以色列出口雞蛋的公司達成協議，在其出口到南美洲的雞蛋中動用1000萬只雞蛋印上“柯達”彩色膠卷的商標。柯達付給這家公司500萬美元，雙方各有所得。雞蛋這種大眾消費品，人們日常生活中接觸頻繁，作為新奇的廣告媒介，不僅到達率高，而且容易引起人們的好奇心從而在消費者心中形成較深的印象。雞蛋廣告獲得了極佳的廣告效果。

憑借蛋殼上的廣告，柯達爭取得了寶貴的市場良機。

冷公雞與可口可樂

1886年，約翰?彭伯頓發明了一種有色飲料，他沒有資金繼續開發，便找到了魯濱遜，一起合伙開發這個飲料。彭伯頓將為新飲料命名的權力授予魯濱遜。

魯濱遜便開始冥思苦想新產品的名字。他發覺起一個好名字并不是很容易。首先，魯濱遜想，飲料是清涼的，可以用Cold來表示，但不能成為名字，必須再進行修飾。恰逢此時，院子里的公雞打鳴的聲音傳到了魯濱遜的耳中，把公雞的名字Cock與Cold組合在一起！他突然想到。但“公雞冷的”或“冷的公雞”都不適合作飲料的名字。怎么辦？魯濱遜來了靈感，將Cock中的k和Cold中的d都變成a，“Coca Cola”，一個嶄新的名字誕生了！

這個名字雖然沒有字面的意義，但瑯瑯上口，易于拼寫和頌讀，并且字形流暢，使人過目不忘。由此開始，一個好名字最終發展成為一個好品牌。

與抗日有關的兩個中國名牌

“英雄HERO”

英雄金筆廠是上海英雄股份有限公司的前身，創始于1931年，“英雄HERO”1939年在中國注冊，當時抗日烽火燃遍全國，“英雄”被賦予了“ 全國奮起抗日，人人爭當民族英雄”的象征意義，具有強烈的民族色彩。

“三槍”

與“英雄”相似，“三槍”品牌也誕生于抗日烽火之中。1936年，上海瑩蔭針織長老板于庭輝在射擊比賽中獲得三聯冠，于是靈機一動，設計和申請了“三槍”商標。年代賦予了“三槍”更深刻的含義：以國貨抵制日貨，振興民族工業。1937年，“三槍”在當時的實業部商標局注冊。

欲擒故縱立普頓妙想賣乳酪

在圣誕節吃到藏有六便士銅幣的蘋果便會在來年交到好運，這是歐美的傳統習俗。其時正在經營食品雜貨店的立普頓巧妙地利用這一習俗推銷其代理的乳酪，做法是在每50塊乳酪中裝入一枚金幣，通過廣告和公關活動大造聲勢，果然乳酪銷售量激升。

但是，此舉招致同行的圍攻，向英國警方控告立普頓的作法有誨賭之嫌。立普頓馬上抓住時機，以守為攻，打出廣告：若顧客在立普頓乳酪中發現金幣，請將金幣退還。結果，沒有誰愿退還金幣，而且，最新獲悉此事的人們蜂擁去購買立普頓的乳酪。警方認為這是一種娛樂活動而不再干預。

同行們又向警方投訴此活動易造成人身傷害。立普頓又打出廣告：警方警告消費者，在食用立普頓乳酪時請小心誤食金幣。此舉一出，市場反響更加熱烈。立普頓乳酪的銷售大獲成功。

廣告是商品經濟的產物，自從有了商品生產和交換，廣告也隨之出現。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳并吆喝出有節奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業高度發達的迦太基——廣大地中海地區的貿易區，就曾以全城無數的叫賣聲而聞名。

商標字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字號標記來做角斗和馬戲團表演的廣告。商標字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記；一條騾子拉磨盤表示面包房；而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校采用的標記。在中世紀的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。

我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，便出現了音響廣告。《詩經》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩句，據漢代鄭玄注說： “蕭，編小竹管，如今賣餳者吹也。”唐代孔穎達也疏解說：“其時賣餳之人，吹蕭以自表也。”可見西周時，賣糖食的小販就已經懂得以吹蕭管之聲招徠生意。

在我國古代繼音響廣告之后而出現的則是“懸幟”廣告。《韓非子·外儲說》說到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著。”這是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設在固定場所，為了招徠顧客，拋出“一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來沿用不斷，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”，杜牧有“水林山郭酒旋風”等詩句。《水滸傳》里也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日??望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字跡：‘三碗不過崗’。”《元曲·后庭花》中“酒店門前三尺布，過來過往尋主顧”，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業也有各種標志性的廣告形式。據《費長房》中說“市有老翁賣藥，懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標志，懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的“懸旗”、“懸壺” 給人以非常醒目的視覺效果，用現代話說，就是“招牌廣告”。

◇印刷術的發明開創了廣告的新紀元

我國畢升最先發明了活字印刷術，最早的工商業印刷是北宋時期(公元960年—l127年)濟南劉家針鋪的廣告銅版，現存于上海博物館。這是至今發現的世界最早的印刷廣告物。印刷術從中國傳到西方后，使西方廣告進入了新的階段。

1473年英國第一個出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教內容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。

1622年英國尼古拉斯·布朗和托瑪斯·珂切爾創辦了第一份英文報紙《每周新聞》(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中，有一則書借廣告。1650年在有關“國會的幾則訴訟程序”一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以后，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產、成藥拍賣物品、以及轉讓物品的廣告。

美國獨立前，于1704年4月24日創辦的第一家報紙《波士頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。被認為是美國廣告業之父的本杰明·富蘭克林，1729年創辦的《賓夕法尼亞日報》，把廣告欄放在創刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，《賓夕法尼亞日報》的發行量和廣告量上都居首位。在這家報紙上我們經常可以看到有推銷船舶、羽毛制品、書籍、茶、等商品的廣告。富蘭克林既是一個廣告作家，又是廣告經理和推銷員，他所選寫的一篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了。這種壁爐后來定名為“富蘭克林爐”。

廣告是這樣寫的：

帶有小通風孔的壁爐能使冷空氣從每個孔源鉆進室內，所以坐在這通風孔前是非常不舒服并且是危險的——而尤其是婦女，因為在家里靜坐的時間比較長，經常因為上述原因致使頭部受風寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個原因。

從上述的廣告里可以看到：富蘭克林和當代巧妙的廣告作家一樣，強調使用產品的收益，而不是單純介紹產品。

到1830年，美國已有l200種報紙，其中65種是日報。許多報紙第一版大部或整版都是廣告。從1830

招貼廣告

POP廣告

交通廣告

直郵廣告

隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。

◇以廣告目的為標準

產品廣告

企業廣告

品牌廣告

觀念廣告

◇以廣告傳播范圍為標準

國際性廣告

全國性廣告

地方性廣告

區域性廣告

◇以廣告傳播對象為標準

消費者廣告

企業廣告

◇以廣告主為標準

一般廣告

零售廣告

廣告的主要形式

通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括：

（一）利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

（三）利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；

（四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告；

（五）利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；

（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

（七）利用饋贈實物進行廣告宣傳；

（八）利用網絡Email、BANNER等進行廣告宣傳，數據庫營銷的一種

（九）呼叫中心，數據庫營銷的一種

（十）利用短信（sms）、彩信進行廣告宣傳，數據庫營銷的一種

（十一）利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。

中國廣告之最

中國最早的廣告記載出現于戰國時代宋國韓非子的《外儲說右上》“宋人沽酒者 升概甚平遇客甚謹 為酒甚美 懸幟甚高著”。

中國最早對“口頭廣告”的記載出現于南宋孟元春的《東京夢華錄》中。

中國現存最早的實物廣告是宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌。

中國現存最早的印刷廣告的銅板是宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌。

中國現存最早的廣告語是“收買上等鋼條，夷做工夫針”“不誤完院使用，客轉興販”（宋代“濟南劉