第一篇：芊滋十大廣告語及描述

十個(gè)單品的廣告話術(shù)語

1、銀耳粘多糖保濕精華水

廣告語：皮膚像是有彈力的綢緞（配圖片）

描述：中醫(yī)書上寫銀耳性平無毒，富含膠質(zhì)，滋陰潤膚。銀耳粘多糖保濕精華素富含銀耳萃取的膠質(zhì)，給皮膚吃一碗滋潤緊致的銀耳羹吧，皮膚會因此而細(xì)膩緊滑。而皮膚走下坡路的MM們，更加需要它的貼心呵護(hù)哦！別再猶豫了，趕快加入呵護(hù)隊(duì)列吧！只要在潔面后，將它輕輕的拍到臉部，您的肌膚將更顯年輕耶！

2、積雪草潔面乳

廣告語：卸妝洗面二合一，皮膚的吸塵器 在喧囂的都市里，回歸自然的懷抱，給自己一個(gè)潔凈的空間

描述：積雪草生長在熱帶和亞熱帶，其性大寒，消熱解毒，消腫利濕，所以這款潔面乳適合任何肌膚。

它主要成分是積雪草，味道是淡淡的青草味，超級可人，涂在臉上打圈慢慢按摩大約2分鐘臉上的油脂被慢慢乳化，毛孔里的臟東西被慢慢帶出來，油的感覺消失了，手上的潔面乳牛奶般乳化，黑頭減少了，皮膚看上去潔白光滑，您會愛上自己的皮膚。

親們可以親自體驗(yàn)一下，這款卸妝潔面二合一的潔面乳，MM們告別草莓鼻和粗糙面的時(shí)候到了，還等什么，趕快行動，將皮膚上毛孔里的臟東西都通通趕走吧！

3、玫瑰固態(tài)柔膚液

廣告語：絲般感受，絲絲細(xì)滑，淡淡玫瑰香讓肌膚進(jìn)入滋潤的花世界

描述：您聽說過古代埃及艷后的玫瑰香膏嗎？

您聽說過融合現(xiàn)代科技的固態(tài)香薰嗎？

玫瑰固態(tài)柔膚液是一融合了古代香薰精粹和現(xiàn)代科技的香薰熬煉的產(chǎn)物。集萬家之所長，融天地之精華，百花之王的精粹，讓懶女人也可以做埃及艷后哦。使用過程更是簡單方便，我們只需要在爽膚之后，將它輕輕涂在面部，那我們就可以等待著肌膚的日增修復(fù)靚麗！毛糙的膚色也能享有光滑柔嫩的時(shí)候，那感覺真的無法言語，只能親身體驗(yàn)！

4、白茅根保濕精華水

廣告語：白茅根鎖水保濕精華水----牛奶般細(xì)滑的肌膚密碼

描述：固態(tài)柔膚液不一定要花朵，白茅根就是固態(tài)香薰的另類產(chǎn)物，本草綱目上說，白茅根性寒涼，清血涼血，廣東人說它祛濕，用在產(chǎn)品當(dāng)中可以清熱毒鎖住肌膚水分，讓您的肌膚絲絲細(xì)滑如嬰兒般水嫩。所以，偶們要記住了哦，堅(jiān)持每天在潔面后，將白茅根保濕精華液輕輕拍到自己的臉部上，讓年輕的肌膚永遠(yuǎn)年輕下去吧！

5、膠原蛋白溶液

廣告語：肌膚緊致有彈性從芊滋膠原蛋白溶液開始

描述：誰也抵擋不了歲月的侵襲，當(dāng)時(shí)光悄悄流逝，歲月慢慢在臉上會留下什么？膠原蛋白的流逝會讓您的臉怎么樣？我們是否坐以待斃？當(dāng)然不要！締造N倍抗皺的美肌奇跡，對抗自由基的英勇戰(zhàn)士來了----膠原蛋白溶液，補(bǔ)充肌膚膠原蛋白，打造留住歲月的美膚奇跡，使肌膚緊致不松弛，而且還能明亮膚色喔，晚上爽膚后調(diào)配精華液使用效果加倍明顯喔。肌膚開始出現(xiàn)松弛下垂和膚色無光澤的MM們，立刻行動吧，讓肌膚和心境一樣年輕。

6、桔梗花ph平衡水

廣告語：桔?；ㄗ屇プ∮篮愕膼?/p>

描述：傳說中桔?；ㄩ_代表幸福再度降臨，我們嬰兒的時(shí)候肌膚光澤緊致潤滑，當(dāng)歲月悄悄爬到臉上的時(shí)候，毛孔、松弛都一起襲來……桔梗花PH平衡水，大自然的饋贈，是一款讓您找回少年時(shí)皮膚的鑰匙，當(dāng)美麗再來的時(shí)候，你是否愿意重新抓住？是時(shí)候給親們的肌膚戀上桔?；耍跐嵜婧?，輕拍在皮膚上，讓皮膚呼吸淡淡的香味，持續(xù)使用效果會更佳喔，沒有痘痘的煩惱，每個(gè)季節(jié)都是屬于您專有的戀愛季節(jié)喔。

7、玫瑰果晚安面膜

廣告語：誘人果香，讓肌膚進(jìn)入甜美夢境

描述：親們，在您進(jìn)入甜蜜的夢鄉(xiāng)時(shí)，可別忘了也給您的肌膚一個(gè)好夢哦。玫瑰果：含豐富維他命C，約為檸檬的二十倍，能養(yǎng)顏美容，預(yù)防感冒。它還含有維生素B、E、K，尤其是含有類黃酮(維生素P)，對于抑制自由基的形成極有利，玫瑰果中提取的玫瑰果膠強(qiáng)化組織功效，產(chǎn)生活絡(luò)組織作用，容易滲透真皮層，保濕，促進(jìn)肌膚光滑美白之功效。對細(xì)胞再生，修護(hù)及愈合有極佳的作用。它能使皮膚色素淡化，重現(xiàn)均勻色調(diào)，使皮膚平滑。它能保持皮膚清潔，柔軟、嫩滑、濕潤、緊縮，結(jié)實(shí)，富有彈性、豐麗的作用喔，方法很簡單，只要在睡覺前，花上幾分鐘，將它均勻涂在肌膚上，借給玫瑰果晚安面膜幾分鐘吧，它將許還您一份驚喜。第二天醒來，您會發(fā)現(xiàn)，肌膚已經(jīng)喝飽了水，而且能滋潤一整天喔。

8、紫色膚色修正霜

廣告語：這個(gè)夏天就讓肌膚跟陽光玩游戲吧

描述：親，夏天即將來臨，在熱辣辣的太陽下，您擔(dān)心紫外線傷害肌膚而不敢出門嗎？芊滋的紫色膚色修正霜可以幫您輕松的跟紫外線說：bye bye。即使在炎熱的夏天，也可以令您的肌膚跟陽光玩游戲喔。只要將它面霜后均勻涂擦于皮膚上，不單只可以輕松隔離紫外線，還可以修正您的膚色哦，防水防汗不脫妝，給肌膚穿上一件美麗的外衣吧，即使夏天也可以自信漫步在太陽底下喔。

9、藍(lán)甘菊晚安面膜

廣告語：藍(lán)甘菊給您舒緩的晚安問候！

描述：親，您曾為工作、學(xué)習(xí)或感情而產(chǎn)生緊張、焦慮或恐懼不安么？藍(lán)甘菊晚安面膜將許還您一個(gè)祥和、安然的甜蜜睡眠喔。生長在德國一定緯度和經(jīng)度上的菊花通過提煉的精油因?yàn)楹兴{(lán)色的甘菊汀，所以稱為藍(lán)甘菊，而非大陸的菊花提煉的精油統(tǒng)稱為洋甘菊！如果臉上過敏的親們，可以通過低溫水加入藍(lán)甘菊每天早中晚洗三次會有意想不到的效果喔。所以睡前為自己的肌膚涂上一層藍(lán)甘菊晚安面膜，甜甜的花香將每晚伴您進(jìn)入舒適的夢鄉(xiāng)。它對干性、敏感性肌膚的效果也是極好的哦，即使是我們臉部上最為敏感的眼部肌膚，也會得到它的呵護(hù)而變得更加舒緩喔！

10.、氨基酸潔面露

廣告語：讓每個(gè)毛孔都學(xué)會暢通呼吸

描述：臉上出油是最令MM們討厭和困擾的問題，毛孔都堵塞，不能順暢的呼吸了，每每到這個(gè)時(shí)候就需要富有清潔力的潔面乳，來幫助親們清理孔毛里的臟東西，那就來試試芊滋的氨基酸潔面露吧，它含天然潔凈成份，不含化學(xué)潔凈劑SLS，潔凈力強(qiáng)而性質(zhì)溫和，不澀眼。泡沫豐富細(xì)滑，能徹底清除毛孔內(nèi)的污垢、汗水、油脂，同時(shí)不損肌膚的天然保護(hù)膜。保持肌膚爽潔柔滑，用后絕不繃緊；且令肌膚更易吸收美容成份。屬于與肌膚酸堿值相同的弱酸性，令肌膚回復(fù)最健康的狀態(tài)。而且洗面后也不會有干巴巴的感覺喔，依然是這樣水分充足。只需要拿硬幣大小放在掌心，柔出泡沫后，涂于面部打圈2分鐘后用水沖洗，就這樣早晚兩次，皮膚上的每個(gè)毛孔都學(xué)會了呼吸喔。

11、玫瑰晚安面膜

廣告語：玫瑰下的滋潤與幸福，感受不一樣的夜晚

描述：親們，在進(jìn)入夢鄉(xiāng)前，也給您的肌膚說聲：晚安吧。玫瑰是埃及艷后最鐘情的花朵，也被稱為百花之王，是品味女人的選擇。它芬芳來自它所含的約萬分之三的揮發(fā)性成分，它豐富鮮艷的色彩來自所含的紅色素、黃色素和β-胡蘿卜素等天然色素。此外，尚含槲皮甙、脂肪油、有機(jī)酸等有益美容的物質(zhì)喔。會使您暗黃的肌膚更加的水潤，更加緊致，更加絲滑哦。所以在睡前，爽膚后涂上一層玫瑰晚安面膜是給肌膚說“晚安”的最好禮物喔。一覺醒來，親，您會發(fā)現(xiàn)您的肌膚在散發(fā)著玫瑰般的香氣，從此遠(yuǎn)離肌膚干燥和晦暗。

第二篇：十大經(jīng)典廣告語

【風(fēng)中之燭·AIDS】

遠(yuǎn)離人群與社會的愛滋病人會更快地死去 趁您還來得及 請助他們一臂之力

您的時(shí)間使生命具有存在的價(jià)值 【AIDS】

愛滋病并不會致死

貪婪和冷漠才會

【臺灣三味礦泉水廣告】 標(biāo)題 四大皆空 正文

無色、無味 無菌、無塵

【某意大利男裝】 咱們的衣服 從來沒有流行過

【斯巴迪香煙】 一百萬人的選擇 不可能是錯(cuò)的

【塔希堤島旅游廣告】 對不起 沒有麥當(dāng)勞

【MTV音樂頻道·CF片】

畫面內(nèi)容

兩個(gè)好朋友在排練 HIP-HOP街舞 結(jié)果兩人是聾啞人 只能通過手勢來交流 字幕

聽不見聲音 只聽見音樂 廣告語

音樂與我同在 MTV無可取代

【怡寶純凈水·CF片】

旁白

空氣在顫抖 仿佛天空在燃燒 心情超越思想 彩色世界 我有我自己 我有我渴望 廣告語 我渴·我的怡寶

【鉆石飾物/聆聽篇·CF片】 女性感性獨(dú)白： 聆聽不代表沉默 有時(shí)

安靜也是一種力量 鉑金氣質(zhì) 自然優(yōu)雅 與鉑金相遇

稀有機(jī)會 就在各大金店

【鉆石飾物/空間篇·CF片】

感性女生內(nèi)心獨(dú)白： 給自己一點(diǎn)空間 有時(shí)

簡單也能讓人滿載而歸 鉑金氣質(zhì) 自然優(yōu)雅 與鉑金相遇

稀有機(jī)會 就在各大金店

【NIKE浪費(fèi)篇】 正文 除了汗水

什么水都不要浪費(fèi) 點(diǎn)評 難道對運(yùn)動而言 浪費(fèi)汗水

不是最好的珍惜自己嗎？

【NIKE NO5篇】 畫面內(nèi)容

肩膀上流下的汗水痕跡

正文

我的NO5香水

【柯達(dá)軟片八股篇】 畫面

墻上粉刷著 [品質(zhì)第一·專業(yè)第一]字樣 正文

只有這種事

我們還是這么八股

【NIKE噴字篇】 正文

干掉一個(gè)好球員 比栽培他快！——禁止他參賽前 先告訴他什么是禁藥

【立頓綠茶粉跳水篇】 為了口感更好

我們決定拉檸檬下水！【艾美加復(fù)印機(jī)】 我因復(fù)制而偉大

DIPLOMA奶粉

標(biāo)題：

試圖試他們相會！正文： 親愛的扣眼 你好！我是紐扣

你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？ 盡管每天都能見到你的倩影

反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間 讓我們有如牛郎與織女般地不幸

不過在此告訴你有個(gè)好消息 主人決定極力促成我們的相聚

相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后 我們不久就可以天長地久 永不分離。

黑松汽水 標(biāo)題： 愛情靈藥 正文

溫柔心一顆 傾聽二錢 敬重三分 諒解四味 不生氣五兩 以汽水服送之 不分次數(shù) 多多益善 廣告語

用心讓明天更新

臺灣黑松汽水·CF

畫面為香水 字幕：挑逗的水 畫面為輸液的液體 字幕：補(bǔ)充的水 畫面為海水 字幕：冒險(xiǎn)的水 畫面為酒

字幕：享樂的水 畫面為奶瓶中的奶 字幕：成長的水 這是無可替代的水 滿足人類基本需要 廣告語

發(fā)現(xiàn)一瓶好水 黑送天霖水

NIKE運(yùn)動鞋 標(biāo)題

三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了 正文

[標(biāo)準(zhǔn)三圍]是男人窺視女人的借口 36、24、36則是男人虛榮程度的量化 男人就是這樣用女人的身體布下陷阱 然后光明正大地騷擾你 別贊助男人好色！

把男人的觀點(diǎn)從女人的曲線上驅(qū)逐干凈 因?yàn)?/p>

對女人而言

三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了

NIKE運(yùn)動鞋

標(biāo)題

男人決定女人的曲線 正文

你有沒有發(fā)現(xiàn)

當(dāng)男人對你的身體說話時(shí) 你也不經(jīng)意地開始用身體回答

甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答 ——用男人喜歡的數(shù)字 所以

你開始忙著裝潢你的身體

直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著 而男人也很合作地用視線封你為王 為了獨(dú)享臣民的目光 你執(zhí)著于那三個(gè)數(shù)字

于是，你有了一個(gè)合成的身體

瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 因?yàn)榕俗?/p>

男人決定女人的曲線

NIKE運(yùn)動鞋 標(biāo)題

你決定自己穿什么 正文

找出你的雙腳 穿上它們

跑跑看、跳一跳……用你喜歡的方式走路 你會發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域 沒有任何事物能足實(shí)你獨(dú)占藍(lán)天 意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界 沒錯(cuò)

因?yàn)樽呗肥悄愕氖?怎么走由你決定 當(dāng)然 也由

你決定自己穿什么！

NIKE運(yùn)動鞋

標(biāo)題

女人為了男人穿鞋 男人教女人走路 正文

為了用更婀娜多姿討好他 你穿上了高跟鞋

你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走 慢慢慢慢慢慢地走

走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想…… 走不出他的目光圍欄

因?yàn)樵谀愦┥细吒臅r(shí)候 就收起了雙腳

走路成了一件陌生的事 所以，走不出路來的女人 只好安分守己地等著 男人教女人走路

標(biāo)致360汽車電視廣告文案 畫面內(nèi)容

游樂場的過山車 畫外音

假如這是彎路 這部定是標(biāo)致 廣告語 彎路之王 標(biāo)致360

中華汽車報(bào)版文案 標(biāo)題

您對得起自己嗎？ 正文

事實(shí)上，經(jīng)過多年努力 您已經(jīng)是精神睿智的社會精英！事實(shí)上，經(jīng)過多年努力 您的事業(yè)成就，深受肯定！事實(shí)上，經(jīng)過多年努力！

您有充分的能力，享有值得的一切！但是，您卻忽略了一份自己應(yīng)有的尊榮 3月5日

中華汽車請您犒賞自己！

中華汽車·CF

中華汽車電視廣告文案 臺灣經(jīng)典個(gè)案 印象中

爸爸的車子很多 大概七八十部吧 我爸爸沒什么錢 他常說-買不起真車 只好買假的

我這輩子只能玩這種車嘍 經(jīng)過多年努力 我告訴老爸 從今天起，我們玩真的 爸爸看到車后

還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸 他居然對我說—— 我這輩子只能玩假的 你卻買真的 爸

你養(yǎng)我這么多年不是假的 我一直想給你最真的 廣告語 中華汽車 真情上路

中華汽車·CF 中華汽車電視廣告文案 臺灣經(jīng)典個(gè)案 畫外音 如果你問我

這世界上最重要的一部車是什么？ 那絕不是你在路上能看到的 30年前 我5歲 那一夜 我發(fā)高燒 村里沒有醫(yī)院 爸爸背著我 走過山 越過水

從村里走到醫(yī)院 爸爸的汗水 濕遍了整個(gè)肩膀 我覺得

這世界上最重要的一部車是 ——爸爸的肩膀 今天

我買了一部車 我第一個(gè)想說的是 阿爸，我載你來走走 好嗎？ 廣告語 中華汽車

永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊

CLUB MED度假村

標(biāo)題

在CLUB MED 到處都松綁的七情六欲 正文

松綁的心情

——快樂的遭遇簡直應(yīng)接不暇 大腦無法負(fù)荷 松綁的表情 ——笑的時(shí)候 后臼齒清晰可見

照片里常出現(xiàn)瘋狂的特寫 松綁的食欲

——面對龍蝦大餐 法國大餐、意大利菜

日本美食能不動口除非想讓口水流干 松綁的運(yùn)動細(xì)胞

——旱鴨子變成游泳大隊(duì)大隊(duì)長 沙發(fā)馬鈴薯變成運(yùn)動場趕場明星

松綁的睡眠，松綁的夢，松綁的每分每秒 人生難得松綁一回

現(xiàn)在就打電話到各大旅行社 或CLUB MED度假村洽詢詳情 廣告語

CLUB MED 一種新的度假哲學(xué)

香港硬石餐廳平面系列文案之三 標(biāo)題

HARD ROCK只有一條穿衣規(guī)則 請勿遵守規(guī)則 正文

燕尾領(lǐng)帶通通給我靠邊站 這兒絕無限制 也欠虛偽

你大可縱情吃喝 跳個(gè)地暗天昏 只要你不怕出洋相 誰理你穿得怎么樣？

第三篇：十大廣告語

1: 健康———健康比錢重要，所以越來越多的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都想與健康掛鉤，不要延年益壽，只要保證對健康無損害，就能讓消費(fèi)者多看一眼。2002年的十大廣告語“健康成就未來”不能不說是健康二字的含金量使然。

2:免費(fèi)———不管是“免費(fèi)贈送”、“免費(fèi)品嘗”等，只要廣告文案設(shè)計(jì)中出現(xiàn)免費(fèi)一詞，這種產(chǎn)品一般都非常受歡迎。麥當(dāng)勞咖啡的免費(fèi)續(xù)杯就搶了不少KFC的顧客。

3: 省錢———如果你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)或服務(wù)可以幫助人們省錢，千萬不要忘記添上一個(gè)數(shù)字，相信會吸引更多人的眼球。成功代表就是天天低價(jià)的沃爾瑪。

4: 你/你的———如果廣告中不便請消費(fèi)者現(xiàn)身說法，一句一個(gè)我，一定要把“我”換成“你”。“你將得到??”“你從此以后將??”“你的命運(yùn)??”等，到處都在“為你著想。”。娃哈哈當(dāng)年遵照此策略干脆出臺了一個(gè)流行廣告歌曲“我的眼里中有你”，這個(gè)我當(dāng)然是指宗慶后那老爺子，而你則是掏腰包買點(diǎn)白不的你了。

5: 快———與簡單相伴的是快，人們不僅喜歡吃快餐，還喜歡各種閃電式服務(wù)，以便體驗(yàn)更多的產(chǎn)品與服務(wù)項(xiàng)目，尤其是投資產(chǎn)品，更是對回報(bào)急不可待。以至于作為策劃公司的我們直接運(yùn)用“快速創(chuàng)造生意傳奇”作為廣告語了。

6:保障/保證———大多數(shù)人都不喜歡冒險(xiǎn)，你的產(chǎn)品最好能向大家保證，不會浪費(fèi)錢、時(shí)間、更不會傷害健康等。如果在買方便面時(shí)，哪家包裝上沒標(biāo)明“絕不添加任何防腐劑”，我敢斷言，沒人會買。

7:好處———消費(fèi)者從廣告中看到“好處”后，心情會很激動。所以即便是產(chǎn)品或服務(wù)有缺點(diǎn)，聰明的廠家也要引領(lǐng)消費(fèi)者往“好處”想。那句人人耳熟能詳?shù)摹澳愫梦乙埠谩本褪敲髯C。

8:正是———如果你告訴消費(fèi)者，這正是當(dāng)前最時(shí)尚的，或者正是他要找的產(chǎn)品，他一定會考慮一下。沒轍，現(xiàn)在任何一種產(chǎn)品都有無數(shù)品牌等著你選擇，那感覺就像我們隨便用一個(gè)詞語GOOGLE一下，平均至少幾十萬頁，我們當(dāng)然希望前邊一兩頁就有喜歡的答案。

9: 專家———中國人或許世界范圍內(nèi)莫不如此，普羅大眾皆信奉權(quán)威。這或許與人類向來就有的圖騰文明有關(guān)，信仰與信奉總是一脈相承。就連現(xiàn)在出本書，找?guī)讉€(gè)專家寫句話放在封底就能大大提高購買率。

10:明星———如果在廣告中使用了明星的名字后，可信度與吸引力也會大增。不過能請起一類明星的企業(yè)我更建議在五年內(nèi)要求名人不得代言同類產(chǎn)品。比如說劉翔，幾乎每個(gè)國人都知道他代言NIKE，但有幾個(gè)人知道他也代表奧康。

第四篇：世界十大經(jīng)典廣告語

世界十大經(jīng)典廣告語

好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語，是如何造就世界級的品牌的。

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場，這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。

耐克：just do it

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/p>

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺

麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡

作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

IBM：四海一家的解決之道

在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，IBM正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。

柯達(dá)：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。

山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

陣狂喜之后，他馬上決定將“Marlboro”作為即將推出的香煙品牌名稱。

就這樣，經(jīng)過人名與地名的演變，“Marlboro”誕生，并在之后的漫長歲月中逐漸發(fā)展成為世界知名品牌。

借“蛋”生“機(jī)”柯達(dá)出奇招

前些年，美國柯達(dá)攝影器材公司在南美市場銷售柯達(dá)膠卷及攝影器材時(shí)遭遇挫折，銷路不暢，競爭不過日本富士。其時(shí)，以色列雞蛋在南美各國十分暢銷，柯達(dá)突發(fā)奇謀，利用他人的產(chǎn)品為自己的產(chǎn)品作“嫁衣裳”，導(dǎo)演了一幕“蛋”生“機(jī)”的好戲。

其作法是，與以色列出口雞蛋的公司達(dá)成協(xié)議，在其出口到南美洲的雞蛋中動用1000萬只雞蛋印上“柯達(dá)”彩色膠卷的商標(biāo)。柯達(dá)付給這家公司500萬美元，雙方各有所得。雞蛋這種大眾消費(fèi)品，人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|頻繁，作為新奇的廣告媒介，不僅到達(dá)率高，而且容易引起人們的好奇心從而在消費(fèi)者心中形成較深的印象。雞蛋廣告獲得了極佳的廣告效果。

憑借蛋殼上的廣告，柯達(dá)爭取得了寶貴的市場良機(jī)。

冷公雞與可口可樂

1886年，約翰?彭伯頓發(fā)明了一種有色飲料，他沒有資金繼續(xù)開發(fā)，便找到了魯濱遜，一起合伙開發(fā)這個(gè)飲料。彭伯頓將為新飲料命名的權(quán)力授予魯濱遜。

魯濱遜便開始冥思苦想新產(chǎn)品的名字。他發(fā)覺起一個(gè)好名字并不是很容易。首先，魯濱遜想，飲料是清涼的，可以用Cold來表示，但不能成為名字，必須再進(jìn)行修飾。恰逢此時(shí)，院子里的公雞打鳴的聲音傳到了魯濱遜的耳中，把公雞的名字Cock與Cold組合在一起！他突然想到。但“公雞冷的”或“冷的公雞”都不適合作飲料的名字。怎么辦？魯濱遜來了靈感，將Cock中的k和Cold中的d都變成a，“Coca Cola”，一個(gè)嶄新的名字誕生了！

這個(gè)名字雖然沒有字面的意義，但瑯瑯上口，易于拼寫和頌讀，并且字形流暢，使人過目不忘。由此開始，一個(gè)好名字最終發(fā)展成為一個(gè)好品牌。

與抗日有關(guān)的兩個(gè)中國名牌

“英雄HERO”

英雄金筆廠是上海英雄股份有限公司的前身，創(chuàng)始于1931年，“英雄HERO”1939年在中國注冊，當(dāng)時(shí)抗日烽火燃遍全國，“英雄”被賦予了“ 全國奮起抗日，人人爭當(dāng)民族英雄”的象征意義，具有強(qiáng)烈的民族色彩。

“三槍”

與“英雄”相似，“三槍”品牌也誕生于抗日烽火之中。1936年，上海瑩蔭針織長老板于庭輝在射擊比賽中獲得三聯(lián)冠，于是靈機(jī)一動，設(shè)計(jì)和申請了“三槍”商標(biāo)。年代賦予了“三槍”更深刻的含義：以國貨抵制日貨，振興民族工業(yè)。1937年，“三槍”在當(dāng)時(shí)的實(shí)業(yè)部商標(biāo)局注冊。

欲擒故縱立普頓妙想賣乳酪

在圣誕節(jié)吃到藏有六便士銅幣的蘋果便會在來年交到好運(yùn)，這是歐美的傳統(tǒng)習(xí)俗。其時(shí)正在經(jīng)營食品雜貨店的立普頓巧妙地利用這一習(xí)俗推銷其代理的乳酪，做法是在每50塊乳酪中裝入一枚金幣，通過廣告和公關(guān)活動大造聲勢，果然乳酪銷售量激升。

但是，此舉招致同行的圍攻，向英國警方控告立普頓的作法有誨賭之嫌。立普頓馬上抓住時(shí)機(jī)，以守為攻，打出廣告：若顧客在立普頓乳酪中發(fā)現(xiàn)金幣，請將金幣退還。結(jié)果，沒有誰愿退還金幣，而且，最新獲悉此事的人們蜂擁去購買立普頓的乳酪。警方認(rèn)為這是一種娛樂活動而不再干預(yù)。

同行們又向警方投訴此活動易造成人身傷害。立普頓又打出廣告：警方警告消費(fèi)者，在食用立普頓乳酪時(shí)請小心誤食金幣。此舉一出，市場反響更加熱烈。立普頓乳酪的銷售大獲成功。

廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，自從有了商品生產(chǎn)和交換，廣告也隨之出現(xiàn)。世界上最早的廣告是通過聲音進(jìn)行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業(yè)高度發(fā)達(dá)的迦太基——廣大地中海地區(qū)的貿(mào)易區(qū)，就曾以全城無數(shù)的叫賣聲而聞名。

商標(biāo)字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字號標(biāo)記來做角斗和馬戲團(tuán)表演的廣告。商標(biāo)字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標(biāo)記；一條騾子拉磨盤表示面包房；而一個(gè)孩子被鞭子抽打則是一所學(xué)校采用的標(biāo)記。在中世紀(jì)的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節(jié)杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標(biāo)記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。

我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時(shí)期，便出現(xiàn)了音響廣告?！对娊?jīng)》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩句，據(jù)漢代鄭玄注說： “蕭，編小竹管，如今賣餳者吹也?！碧拼追f達(dá)也疏解說：“其時(shí)賣餳之人，吹蕭以自表也?！笨梢娢髦軙r(shí)，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。

在我國古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告?！俄n非子·外儲說》說到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧！边@是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設(shè)在固定場所，為了招徠顧客，拋出“一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來沿用不斷，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”，杜牧有“水林山郭酒旋風(fēng)”等詩句。《水滸傳》里也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日??望見前面有一個(gè)酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個(gè)字跡：‘三碗不過崗’。”《元曲·后庭花》中“酒店門前三尺布，過來過往尋主顧”，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業(yè)也有各種標(biāo)志性的廣告形式。據(jù)《費(fèi)長房》中說“市有老翁賣藥，懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標(biāo)志，懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的“懸旗”、“懸壺” 給人以非常醒目的視覺效果，用現(xiàn)代話說，就是“招牌廣告”。

◇印刷術(shù)的發(fā)明開創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元

我國畢升最先發(fā)明了活字印刷術(shù)，最早的工商業(yè)印刷是北宋時(shí)期(公元960年—l127年)濟(jì)南劉家針鋪的廣告銅版，現(xiàn)存于上海博物館。這是至今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告物。印刷術(shù)從中國傳到西方后，使西方廣告進(jìn)入了新的階段。

1473年英國第一個(gè)出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教內(nèi)容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。

1622年英國尼古拉斯·布朗和托瑪斯·珂切爾創(chuàng)辦了第一份英文報(bào)紙《每周新聞》(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中，有一則書借廣告。1650年在有關(guān)“國會的幾則訴訟程序”一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以后，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關(guān)推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產(chǎn)、成藥拍賣物品、以及轉(zhuǎn)讓物品的廣告。

美國獨(dú)立前，于1704年4月24日創(chuàng)辦的第一家報(bào)紙《波士頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報(bào)紙為宣傳媒介的廣告。被認(rèn)為是美國廣告業(yè)之父的本杰明·富蘭克林，1729年創(chuàng)辦的《賓夕法尼亞日報(bào)》，把廣告欄放在創(chuàng)刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個(gè)殖民地時(shí)代美國的報(bào)紙中，《賓夕法尼亞日報(bào)》的發(fā)行量和廣告量上都居首位。在這家報(bào)紙上我們經(jīng)常可以看到有推銷船舶、羽毛制品、書籍、茶、等商品的廣告。富蘭克林既是一個(gè)廣告作家，又是廣告經(jīng)理和推銷員，他所選寫的一篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了。這種壁爐后來定名為“富蘭克林爐”。

廣告是這樣寫的：

帶有小通風(fēng)孔的壁爐能使冷空氣從每個(gè)孔源鉆進(jìn)室內(nèi)，所以坐在這通風(fēng)孔前是非常不舒服并且是危險(xiǎn)的——而尤其是婦女，因?yàn)樵诩依镬o坐的時(shí)間比較長，經(jīng)常因?yàn)樯鲜鲈蛑率诡^部受風(fēng)寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個(gè)原因。

從上述的廣告里可以看到：富蘭克林和當(dāng)代巧妙的廣告作家一樣，強(qiáng)調(diào)使用產(chǎn)品的收益，而不是單純介紹產(chǎn)品。

到1830年，美國已有l(wèi)200種報(bào)紙，其中65種是日報(bào)。許多報(bào)紙第一版大部或整版都是廣告。從1830

招貼廣告

POP廣告

交通廣告

直郵廣告

隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。

◇以廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)

產(chǎn)品廣告

企業(yè)廣告

品牌廣告

觀念廣告

◇以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)

國際性廣告

全國性廣告

地方性廣告

區(qū)域性廣告

◇以廣告?zhèn)鞑ο鬄闃?biāo)準(zhǔn)

消費(fèi)者廣告

企業(yè)廣告

◇以廣告主為標(biāo)準(zhǔn)

一般廣告

零售廣告

廣告的主要形式

通過報(bào)刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括：

（一）利用報(bào)紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

（三）利用街道、廣場、機(jī)場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；

（四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告；

（五）利用車、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告；

（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

（七）利用饋贈實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳；

（八）利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

（九）呼叫中心，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

（十）利用短信（sms）、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

（十一）利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。

中國廣告之最

中國最早的廣告記載出現(xiàn)于戰(zhàn)國時(shí)代宋國韓非子的《外儲說右上》“宋人沽酒者 升概甚平遇客甚謹(jǐn) 為酒甚美 懸?guī)蒙醺咧薄?/p>

中國最早對“口頭廣告”的記載出現(xiàn)于南宋孟元春的《東京夢華錄》中。

中國現(xiàn)存最早的實(shí)物廣告是宋代“濟(jì)南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌。

中國現(xiàn)存最早的印刷廣告的銅板是宋代“濟(jì)南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌。

中國現(xiàn)存最早的廣告語是“收買上等鋼條，夷做工夫針”“不誤完院使用，客轉(zhuǎn)興販”（宋代“濟(jì)南劉

第五篇：2003十大流行廣告語

2003十大流行廣告語

1.多一些潤滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油)2.我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)3.我就喜歡(麥當(dāng)勞)4.只要你想(聯(lián)想)5.帕薩特，成就明天(帕薩特系列)6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)7.男人就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)(柒牌服飾)8.熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))9.喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)10.煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)