第一篇：15春學期《廣告學原理》在線作業

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15春學期《廣告學原理》在線作業

一、單選題（共 30 道試題，共 60 分。）

1.Speak with one voice（以一種聲音為內在支持點）指的是（）A.USP獨特銷售主張理論 B.定位理論 C.品牌形象理論

D.整合營銷傳播理論 正確答案：D 2.1998年，國家教委進行第四次專業目錄調整時，確立廣告學作為（）本科專業 A.新聞傳播類 B.工商管理類 C.藝術學類

D.中國語言文學類 正確答案：A 3.下列被稱為“最古老的營銷觀念”的是（）A.生產觀念 B.產品觀念 C.推銷觀念 D.市場營銷觀念 正確答案：A 4.“不賣牛肉，賣絲絲聲”體現的是（）的創意觀點 A.大衛·奧格威 B.李奧·貝納

C.威廉·伯恩巴克 D.羅瑟·瑞夫斯 正確答案：B 5.就消費者介入度與購買決策分類來看，購買（）產品屬于復雜型購買行為（復雜決策）A.汽車 B.牙膏 C.家俱 D.洗發水 正確答案：A 6.“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它體現了（）理論 A.USP獨特銷售主張理論 B.定位理論 C.品牌形象理論

D.整合營銷傳播理論

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正確答案：A 7.就廣告調查方法來看，（）調查，一般并不要求被調查者描述自己的行為，而是要他們解釋其他人的行為。在解釋他人的行為的同時，被調查者會間接地將自己的動機、信仰、態度或感情投影到有關的情景之中 A.深度訪談法 B.小組訪談法 C.投射法 D.觀察法 正確答案：C 8.被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念的是（）A.USP獨特銷售主張理論 B.定位理論 C.品牌形象理論

D.整合營銷傳播理論 正確答案：B 9.傳播學是研究人類社會中信息交流活動及其規律的科學，20世紀二三十年代起源于（）A.美國 B.法國 C.英國 D.中國 正確答案：A 10.二十世紀四五十年代出現的廣告理論是（）A.USP獨特銷售主張理論 B.定位理論 C.品牌形象理論

D.整合營銷傳播理論 正確答案：A 11.（）年，廈門大學第一個在全國設立廣告學專業 A.1985年 B.1992年 C.1993年 D.1983年 正確答案：

12.下列不屬于戶外廣告的是（）A.路牌廣告 B.公交車廣告 C.霓虹燈廣告 D.直郵廣告 正確答案：

13.下列觀點中，不屬于大衛?奧格威創意主張的是（）A.廣告是科學而不是藝術

B.“說什么”比“怎么說”更重要

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C.在廣告界，測試最重要

D.趣味性與沖擊力對于廣告至關重要。正確答案：

14.2000年悉尼奧運會的點火儀式的創意是“水中生火”，體現的思維方式是（）A.垂直思考法 B.六頂思考帽 C.頭腦風暴法 D.舊元素新組合 正確答案：

15.我國最早的商業廣告印刷實物，是（）時期濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告。A.唐朝 B.北宋 C.明朝 D.清朝 正確答案：

16.在市場營銷觀念演變中，“營銷的關鍵是發現那些未被滿足的需要”指的是（）A.生產觀念 B.產品觀念 C.推銷觀念 D.市場營銷觀念 正確答案：

17.六頂思考帽思維方法中，白帽思維代表的是（）A.事實和數據 B.感覺與直覺

C.警告和關鍵性判斷

D.思維過程的控制與組織 正確答案：

18.考慮紅磚的功用時，僅將紅磚作為建筑材料，考慮紅磚蓋房子、筑地面、修大橋的用途，體現的思考方法是（）A.垂直思考法 B.水平思考法 C.頭腦風暴法 D.六頂思考帽 正確答案：

19.就定位觀念來看，定位理論借助的是（）A.“特征借代式”代碼 B.“象征式”代碼 C.“位序”符號 D.“替代式”符號 正確答案：

20.目標市場營銷對于廣告活動的意義在于（）A.做廣告首先要明確目標對象 B.廣告必須有明確的廣告主

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C.廣告是非人員的銷售推廣活動 D.效果評估是廣告策劃的重要環節 正確答案：

21.20世紀50年代，萬寶路香煙再定位于男性消費群體后，所選用的新的廣告形象是（）

A.女性模特 B.西部牛仔 C.電影明星 D.俄國貴族 正確答案：

22.本土廣告人葉茂中“用腳做創意”的說法體現的是（）在廣告策劃中的重要性 A.廣告調查

B.目標市場的確定 C.廣告創意 D.廣告媒體投放 正確答案：

23.奧爾巴克（Ohrbach）百貨公司“慷慨的以舊換新”廣告個案充分體現了（）A.廣告創意的ROI原則

B.廣告的本質是科學而非藝術 C.廣告調查的重要性 D.廣告創意的戲劇理論 正確答案：

24.在產品生命周期的（）階段，廣告傳播的主要任務是引導消費者認牌購買，強調差異化傳播，突出本產品的特色與優勢 A.導入期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期 正確答案：

25.“E分百”英語學習機采用“誰奪了英語家教的飯碗？”這一廣告標題，屬于（）A.懸疑式標題 B.承諾式標題 C.新聞式標題 D.觀念式標題 正確答案：

26.在廣告中，百事可樂宣稱“新一代的選擇”，將可口可樂定位于“過時、落伍”的可樂，所體現的定位方法是（）A.領導者定位 B.比附定位

C.為競爭對手重新定位 D.功效定位 正確答案：

27.下列不屬于非商業廣告的是（）

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A.公益廣告 B.政府公告 C.征婚廣告 D.商品廣告 正確答案：

28.下列不屬于20世紀60年代廣告創意時代“創意三大旗手”的是（）A.大衛·奧格威 B.李奧·貝納

C.威廉·伯恩巴克 D.羅瑟·瑞夫斯 正確答案：

29.“多芬香皂，含四分之一的潤膚乳成份”的廣告語把握了受眾心智的空隙，體現的是（）

A.功效定位 B.成份定位 C.使用場合定位 D.使用者定位 正確答案：

30.下列不屬于電視這一媒介特征的是（）A.覆蓋面廣，收視率高 B.試聽結合，感染力強 C.傳播迅速，時空性強

D.制作費用低廉，播出價格便宜。正確答案：

15春學期《廣告學原理》在線作業

二、多選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.就品牌形象理論的應用來看，在廣告傳播中它的三大附屬形象是（）A.產品或服務提供者的形象 B.使用者的形象

C.產品或服務自身的形象 D.媒體的形象

E.廣告公司的形象 正確答案

2.就廣告調查的內容來看，整體上可以分為（）二大類 A.廣告市場調查

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B.廣告傳播調查 C.市場環境調查 D.競爭狀況調查 E.廣告主題調查 正確答案：

3.下面屬于傳播學五大基本研究內容的是（）A.傳播者研究 B.媒介研究 C.受眾研究 D.信息研究 E.效果研究 正確答案：

4.根據馬斯洛的需要層次理論，人的需要被劃分為（）等幾個層次 A.生理需要 B.安全需要 C.社交需要 D.自尊需要 E.自我實現需要 正確答案：

5.1969年，（）在美國《產業行銷雜志》《Industrial Marketing Magazine》所發表的《定位是人們在今日模仿主義市場所玩的競賽》一文中使用“定位”（Positioning）一詞

A.艾爾?里斯 B.杰克?特勞特 C.菲利普?科特勒 D.尤金·麥卡錫 E.大衛·奧格威 正確答案：

6.下列對于頭腦風暴法，描述正確的是（）A.禁止批評 B.鼓勵暢所欲言 C.重量不重質

D.集思廣益, 鼓勵在別人構想的基礎上發展創意 E.又稱智力激蕩法 正確答案：

7.在（）情形下，可以考慮進行再定位 A.廣告定位剛被執行時就被證明是錯誤的

B.競爭對手突然發起挑戰，消費者對原有定位懷疑 C.原有定位難以適應市場、消費者和競爭者的變化 D.廣告主期望常換常新，要求進行再定位時 E.原有定位執行3年以上時間時； 正確答案：

8.整合營銷傳播理論的要點包括（）

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A.以消費者為中心

B.以消費者資料庫為基礎

C.以建立消費者和品牌之間的關系為目的 D.以一種聲音為內在支持點

E.以各種傳播工具的整合運用為手段 正確答案：

9.廣告市場調查包括（）A.營銷環境分析 B.產品分析 C.消費者分析 D.競爭狀況

E.廣告作品刊播前的測試 正確答案：

10.高介入度下的購買決策過程包括的階段有（）A.喚起需要 B.資料搜尋 C.估價行為 D.決定購買 E.購買后感覺 正確答案：

15春學期《廣告學原理》在線作業

三、判斷題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.品牌形象理論的提出者是大衛·奧格威 A.錯誤 B.正確 正確答案：

2.USP理論的提出者是羅瑟·瑞夫斯 A.錯誤 B.正確 正確答案：

3.市場營銷觀念演變中，產品觀念的核心思想是，產品銷售情況不好是因為產品不好。只要企業致力于制造好產品，就不愁掙不到錢 A.錯誤 B.正確 正確答案：

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4.領導者定位方法定位于“第一”或“最先”，這種“第一”或“最先”必須是完全的事實 A.錯誤 B.正確 正確答案：

5.按著訴求方式劃分，廣告可以分為理性訴求廣告、感性訴求廣告、情理結合型廣告 A.錯誤 B.正確 正確答案：

6.羅瑟?瑞夫斯、大衛?奧格威是廣告藝術派的代表人物，強調情感在廣告中的特殊重要性，強調廣告的趣味性和沖擊力 A.錯誤 B.正確 正確答案：

7.廣告效果調查指的僅僅是廣告經濟效果調查 A.錯誤 B.正確 正確答案：

8.就消費者購買涉入程度來看，購買牙膏產品屬于低介入度購買 A.錯誤 B.正確 正確答案：

9.克勞德·霍普金斯屬于20世紀初軟性銷售派的代表人物 A.錯誤 B.正確 正確答案：

10.整合營銷傳播理論產生的背景之一是，人們接受信息是一種“替代”而非“累積”的模式 A.錯誤 B.正確 正確答案：

第二篇：南開17春秋學期《廣告學原理》在線作業

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一、單選題（共 30 道試題，共 60 分。）v 1.1948年，美國政治學家（）表了《社會傳播的結構與功能》一文，提出傳播學的“5W模式”.拉斯韋爾.拉扎斯菲爾德.羅杰斯

.麥庫姆斯和肖 標準答案：

2.莎碧娜航空公司的廣告語“在美麗的比利時境內，有五個阿姆斯特丹”體現的定位方法是（）

.領導者定位.比附定位

.為競爭對手重新定位.產地定位 標準答案：

3.20世紀90年代以來廣告傳播的新熱點是（）理論。.USP.品牌形象.定位

.整合營銷傳播 標準答案：

4.市場營銷譯自英語（）。.Mrkting.vrtising.Puli Rltions.Journlism 標準答案：

5.一品牌與競品均具有某種相似的產品屬性，該品牌通過搶先提出聲明來占有這些利益或者屬性，這運用的是創意戰略中的（）。.一般戰略.優先權聲明.獨特銷售主張.品牌形象戰略 標準答案：

6.整合營銷傳播的提出者是（）。.羅瑟?瑞夫斯.大衛?奧格威

.艾爾?里斯和杰克?特勞特.唐?舒爾茨 標準答案：

7.通過構建懸念，使觀眾的無意注意轉變為有意注意的廣告表現手法叫做（）。.制造懸念.顛覆期望

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.夸張.比喻 標準答案：

8.泰諾在廣告中宣傳“阿司匹林不是最理想的止痛藥”，這體現了（）的定位方法。.領導者定位.比附定位

.為競爭對手重新定位.產地定位 標準答案：

9.下列不屬于理性訴求方式的策略要點的是（）.要供購買理由

.擬定說服的重點，切忌泛泛而談.論據比論點、論證更重要.廣告訴諸不同種類情感 標準答案：

10.雕牌“只買對的，不選貴的”的廣告語體現的定位方法是（）。.功效定位.價格定位.使用場合定位.使用者定位 標準答案：

11.雨天與旅游原本是相互矛盾的兩種事物，澳大利亞某家航空公司卻打出“下雨，免費旅游”的廣告口號，這體現了（）的創意方法。.垂直思考法.水平思考法.頭腦風暴法.舊元素新組合 標準答案：

12.廣告的“有償性”指的是廣告主必須向（）支付費用，該特征將廣告與新聞傳播區分開來。.媒體.消費者.企業.監管部門 標準答案：

13.下列不屬于廣告市場調查的是（）。.營銷環境分析.消費者分析.競爭狀況分析

.廣告作品刊播前的測試 標準答案：

14.就消費者介入度與購買決策分類來看，購買（）產品屬于復雜型購買行為（復雜決策）.汽車

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.牙膏.家俱.洗發水 標準答案：

15.（）年，廈門大學第一個在全國設立廣告學專業.1985年.1992年.1993年.1983年 標準答案：

16.下列不屬于理性訴求方式具體策略要點的是（）.要供購買理由

.擬定說服的重點，切記泛泛而談.論據比論點、論證更重要.廣告訴諸不同種類情感 標準答案：

17.（）又稱智力激蕩法，是亞里克斯?奧斯本（lx Osorn）首次提出的一種創意方法。.垂直思考法.水平思考法.頭腦風暴法.六頂思考帽 標準答案：

18.下列不屬于媒體量化評估項目的是（）。.受眾構成.覆蓋率.收視率.收視份額 標準答案：

19.下列不屬于銷售現場廣告的是（）。.商品條幅.櫥窗廣告.商品陳列廣告.網絡廣告 標準答案：

20.從標題的作用來看，直截了當地將廣告的主題與銷售重點告訴受眾，使受眾看標題就能了解主要信息，這是廣告標題類型中的（）。.直接標題.間接標題.復合標題.附加標題 標準答案：

21.六頂思考帽思維方法中，黑帽思維代表的是（）.事實和數據

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.感覺與直覺

.警告和關鍵性判斷.思維過程的控制與組織 標準答案：

22.下列被稱為焦點訪談法的是（）。.深度訪談法.小組訪談法.問卷調查法.投射法 標準答案：

23.就廣告口號的創作類型而言，建立和傳播廣告主形象屬于（）口號。.形象建樹型.號召行動型.優勢展示型.觀念表現型 標準答案：

24.在產品生命周期的（）階段，廣告傳播的主要任務是迅速向消費者告知新產品，提升產品的知名度.導入期.成長期.成熟期.衰退期 標準答案：

25.下列體現了市場營銷在廣告傳播中應用的是（）。.產品生命周期與廣告.經驗范圍與廣告.兩級傳播與廣告.需要層次與廣告 標準答案：

26.（）是廣告的主體部分，用以揭示廣告的主要內容，或對標題進行具體闡釋。.廣告口號.廣告正文.廣告附文.廣告圖片 標準答案：

27.奧爾巴克（Ohrh）百貨公司“慷慨的以舊換新”廣告個案充分體現了（）.廣告創意的ROI原則

.廣告的本質是科學而非藝術.廣告調查的重要性.廣告創意的戲劇理論 標準答案：

28.下列被稱為“最古老的營銷觀念”的是（）.生產觀念

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.產品觀念.推銷觀念.市場營銷觀念 標準答案： 29.“多芬香皂，含四分之一的潤膚乳成份”的廣告語把握了受眾心智的空隙，體現的是（）.功效定位.成份定位.使用場合定位.使用者定位 標準答案：

30.下列廣告創意思維方法中，屬于以邏輯與數學為代表的傳統思維模式的類型是（）。.垂直思考法.水平思考法.頭腦風暴法.六頂思考帽 標準答案：

二、多選題（共 10 道試題，共 20 分。）v 1.下面屬于傳播學五大基本研究內容的是（）.傳播者研究.媒介研究.受眾研究.信息研究.效果研究 標準答案：

2.被稱為創意時代的廣告“三大創意旗手”的是（）。.羅瑟?瑞夫斯.大衛?奧格威.威廉·伯恩巴克.李奧·貝納 標準答案：

3.理性訴求中的人證包括（）。.權威人士.意見領袖.普通消費者.專家 標準答案：

4.現代廣告概念的核心內容包括（）.廣告必須有明確的廣告主.商業廣告是有償的

.廣告是非人員的銷售推廣活動.傳播的信息包括商品、服務、觀念

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.廣告的傳播對象具有選擇性 標準答案：

5.影響消費者行為的內部因素包括（）。.感覺與知覺.學習與記憶.個性.生活方式 標準答案：

6.一次消費行為涉及的參與者包括（）。.發起者

.影響者和決策者.購買者.使用者 標準答案：

7.廣告對消費者的作用體現在（）。.提供信息

.幫助消費者識別商品.刺激和引導消費.影響消費觀念的變化 標準答案：

8.下列關于整合營銷傳播理論的表述，正確的是（）。.產生于20世紀90年代.強調spk with on voi.提出者是大衛?奧格威

.提倡多種傳播工具的整合運用 標準答案：

9.下列關于影響消費者行為的內部因素表述正確的是（）。.學習可分為有意學習和偶然學習.推理是認知學習中的復雜形勢.安全需要是人們最高層次需要

.自我實現需要是人們最低層次的需要 標準答案：

10.廣告調查在調查消費者時需要調查（）。.品牌現有消費者.品牌潛在消費者

.消費者對品牌的認知態度.消費者的購買動機與行為 標準答案：

三、判斷題（共 10 道試題，共 20 分。）v 1.領導者定位方法定位于“第一”或“最先”，這種“第一”或“最先”必須是完全的事實

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.錯誤.正確 標準答案：

2.廣告形式千變萬化，而廣告口號在一定時期內總是相對穩定的，特別是在廣告口號充分體現了產品、品牌定位的時候。.錯誤.正確 標準答案：

3.隨著整合營銷傳播時代的到來，廣告調查與市場調查呈現出進一步分離的趨勢。.錯誤.正確 標準答案：

4.《實效的廣告——USP》一書是李奧·貝納的代表作。.錯誤.正確 標準答案：

5.如果一個人只會運用垂直思考法這一種方法，他就不大可能具有創造性。.錯誤.正確 標準答案：

6.就消費者介入度與購買決策分類來看，購買牙膏產品屬于復雜型購買行為（復雜決策）。.錯誤.正確 標準答案：

7.USP理論產生于20世紀90年代。.錯誤.正確 標準答案：

8.被稱為“最古老的營銷觀念”的是市場營銷觀念。.錯誤.正確 標準答案：

9.定位戰略排斥其他創意戰略。.錯誤.正確 標準答案：

10.廣告公司應該每年都為代理客戶的產品更換品牌定位，對其產品進行再定位。.錯誤.正確 標準答案：

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一、單選題（共 30 道試題，共 60 分。）v 1.上世紀90年代“Gnrtion X”等詞匯問世之后，廣告中出現大量反映這類形象的人物，這體現了廣告（）的社會功能。.折射通俗文化.推崇物質主義.強化固定成見.左右傳播媒介 標準答案：

2.六頂思考帽思維方法中，黑帽思維代表的是（）.事實和數據.感覺與直覺

.警告和關鍵性判斷.思維過程的控制與組織 標準答案：

3.（）是受眾生活體驗的回聲，創意者把廣告活動設計成對目標細分市場盛行的生活方式的摹制。.一般戰略.回聲戰略.獨特銷售主張.品牌形象戰略 標準答案：

4.下列廣告創意思維方法中，屬于以邏輯與數學為代表的傳統思維模式的類型是（）。.垂直思考法.水平思考法.頭腦風暴法.六頂思考帽 標準答案：

5.分百的廣告標題“誰奪了英語家教的飯碗？”屬于（）類型的標題。.新聞式標題.承諾式標題.夸張式標題.懸念式標題 標準答案：

6.20世紀90年代以來廣告傳播的新熱點是（）理論。.USP.品牌形象.定位

.整合營銷傳播 標準答案：

7.米勒啤酒的廣告“現在是米勒時間”體現了廣告傳播對（）的準確把握。.消費者收入.消費者年齡結構.市場規模.消費情境

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標準答案：

8.整合營銷傳播的提出者是（）。.羅瑟?瑞夫斯.大衛?奧格威

.艾爾?里斯和杰克?特勞特.唐?舒爾茨 標準答案：

9.羅瑟?瑞夫斯所強調的廣告實效性，指的是（）.廣告引起注意.廣告激發興趣.廣告形成記憶

.廣告達成實際的銷售 標準答案：

10.（）常見的有消費者證言或明星代言的形式。.直銷式廣告文案.營造氛圍式文案.證言式廣告文案.幽默情趣式廣告文案 標準答案：

11.下列不屬于廣播這一媒介特征的是（）.迅速及時，覆蓋面廣.以聲傳情，富感染力.靈活性高，受眾廣泛.有效期長 標準答案：

12.下列不屬于報紙媒介優勢的是（）。.傳播面廣，讀者穩定.時效性強，傳播迅速.閱讀方便，可以保存.反復閱讀，有效期長 標準答案：

13.下列不屬于電視這一媒介特征的是（）.覆蓋面廣，收視率高.試聽結合，感染力強.傳播迅速，時空性強

.制作費用低廉，播出價格便宜。標準答案：

14.在廣告中，百事可樂宣稱“新一代的選擇”，將可口可樂定位于“過時、落伍”的可樂，所體現的定位方法是（）.領導者定位.比附定位

.為競爭對手重新定位.功效定位

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標準答案：

15.下列不屬于廣播媒介優勢的是（）。.迅速及時，覆蓋全面.收聽方便，全天播音.以聲傳情，富感染力.反復閱讀，有效期長 標準答案：

16.下列（）情形時，可以考慮采用理性訴求的訴求方式.產品與同類產品差異化優勢不明顯時.目標消費群以女性消費群體為主時.同類產品均采用理性訴求方式時.和競品相比，本產品有顯著特色時 標準答案：

17.下列關于感性訴求的表述錯誤的是（）。.感性訴求定位于受眾的情感動機.能增加產品的附加價值

.通過提升好感度來促進購買行為.和競品相比產品有顯著特色時適用 標準答案：

18.六頂思考帽思維方法中，黃帽思維代表的是（）.事實和數據.感覺與直覺

.警告和關鍵性判斷.正面的觀點與可行性 標準答案：

19.“廣而告之”到“窄告”體現了（）理論在廣告傳播中的應用。.兩級傳播理論.需要層次理論.品牌形象理論.目標市場營銷理論 標準答案：

20.下列不屬于廣告市場調查的是（）。.營銷環境分析.消費者分析.競爭狀況分析

.廣告作品刊播前的測試 標準答案：

21.USP理論指的是（）。.獨特銷售主張.定位.品牌形象.虛擬代言 標準答案：

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22.下列不屬于理性訴求方式具體策略要點的是（）.要供購買理由

.擬定說服的重點，切記泛泛而談.論據比論點、論證更重要.廣告訴諸不同種類情感 標準答案：

23.“分百”英語學習機采用“誰奪了英語家教的飯碗？”這一廣告標題，屬于（）.懸疑式標題.承諾式標題.新聞式標題.觀念式標題 標準答案：

24.廣告的“有償性”指的是廣告主必須向（）支付費用，該特征將廣告與新聞傳播區分開來。.媒體.消費者.企業.監管部門 標準答案：

25.現場售書的形式屬于（）廣告類型。.銷售現場廣告.直郵廣告.新媒體廣告.禮品廣告 標準答案：

26.價格昂貴的HLLMRK賀卡在廣告中宣稱“送給最重要的朋友”，這運用的創意戰略是（）。.一般戰略.回聲戰略

.建立產品的社會價值鏈.品牌形象戰略 標準答案：

27.白麗香皂“今年二十，明年十八”的廣告語運用的是（）的廣告表現手法.類比.重復.夸張.比喻 標準答案：

28.“三精葡萄糖酸鈣都是藍瓶裝”這句廣告語強調的是產品（）方面的優勢。.材質.生產工藝.產地.外觀 標準答案：

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29.“這就要求我們把信息削尖，好讓它能鉆進人們的腦袋”體現的是（）理論的觀點。.USP.品牌形象.定位

.整合營銷傳播 標準答案：

30.下列不屬于感性訴求方式的策略要點的是（）。.情感要真實真切

.感性訴求應與產品相結合.激發消費者積極的情感反應.論據比論點、論證更重要 標準答案：

二、多選題（共 10 道試題，共 20 分。）v 1.雜志媒介的劣勢是（）。.有效時間短

.周期長，靈活性差

.專門性強，閱讀范圍受限制.單調呆板 標準答案：

2.廣告媒體調查包括（）。.目標受眾的媒體接觸.媒體質的調查.媒體量的調查

.廣告作品刊播前的測試 標準答案：

3.關于廣告創意戰略中的回聲戰略，下列描述正確的是（）。.又稱先發制人廣告戰略

.通常建立在獨特物質特性或者利益的基礎上.是受眾生活體驗的回聲.廣告是生活的摹制.標準答案：

4.被稱為創意時代的廣告“三大創意旗手”的是（）。.羅瑟?瑞夫斯.大衛?奧格威.威廉·伯恩巴克.李奧·貝納 標準答案：

5.下列屬于高介入度購買行為的是購買（）。..汽車

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.電器.大米.紙巾 標準答案：

6.常見的廣告創意表現手法包括（）。.制造懸念.顛覆期望.夸張.比喻 標準答案：

7.下列屬于大衛?奧格威的創意主張的是（）。.創意必須來自科學的調查研究.“說什么”比“怎么說”重要.廣告界中測試最重要

.廣告創意應致力于發掘產品“與生俱來的戲劇性” 標準答案：

8.運用六頂思考帽中的“藍帽”思維進行思考時需要考慮以下問題（）。.我們擁有哪些信息.我們的議程是怎樣的

.我們下一步該采用哪頂帽子.我們怎么總結現有結論 標準答案：

9.下列屬于20世紀早期硬性銷售派的代表人物的是（）。.約翰?肯尼迪

.阿爾伯特?拉斯克爾.克勞德?霍普金斯.西奧多?麥克瑪納斯 標準答案：

10.電視媒介的劣勢是（）。.時間短暫，難以保存.制作復雜，收費昂貴.難以傳播抽象信息.受眾被動接受 標準答案：

三、判斷題（共 10 道試題，共 20 分。）v 1.“廣告是印在紙上的推銷術”這一概念是早期軟性銷售派的代表理論。.錯誤.正確 標準答案：

2.羅瑟?瑞夫斯認為好的廣告主張要始終如一的堅持，廣告如果沒有問題，就不要修改。

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.錯誤.正確 標準答案：

3.六頂思考帽中，藍帽思維代表思維過程的控制與組織，它可以控制其他思維。.錯誤.正確 標準答案：

4.廣告文案創作中，廣告口號需要常換常新而廣告標題往往會在一段時間內持續傳播。.錯誤.正確 標準答案：

5.六頂思考帽代表的是六種不同性格、擁有不同思維方式的人。.錯誤.正確 標準答案：

6.廣告調查不需要調查市場構成的季節性。.錯誤.正確 標準答案：

7.在投射法中，一般要求被調查者描述自己的行為，而不是要求他們解釋其他人的行為。.錯誤.正確 標準答案：

8.垂直思考法的重要秘密是逆向思維。.錯誤.正確 標準答案：

9.定量調查認為情感和潛意識的成分是影響購買和使用決策的主要因素。.錯誤.正確 標準答案：

10.品牌形象理論的提出者是大衛·奧格威.錯誤.正確 標準答案：

一、單選題（共 30 道試題，共 60 分。）v 1.下列不屬于廣告市場調查的是（）。.營銷環境分析.消費者分析.競爭狀況分析

.廣告作品刊播前的測試

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標準答案：

2.“將樣本分析的結果推廣到所研究的總體，通常采用統計分析的方法研究”，這描述的是廣告調查方法中的（）。.深度訪談法.小組訪談法.定量調查法.投射法 標準答案：

3.就廣告口號的創作類型而言，建立和傳播廣告主形象屬于（）口號。.形象建樹型.號召行動型.優勢展示型.觀念表現型 標準答案：

4.寶寶金水聚焦于兒童花露水市場獲得了成功，這體現了（）理論的價值。.USP.品牌形象.定位

.整合營銷傳播 標準答案：

5.奧格威認為（）是大多數平面廣告最重要的部分，決定讀者是不是讀正文。.廣告口號.廣告正文.廣告標題.廣告附文 標準答案：

6.下列不屬于理性訴求方式的策略要點的是（）.要供購買理由

.擬定說服的重點，切忌泛泛而談.論據比論點、論證更重要.廣告訴諸不同種類情感 標準答案：

7.（）試圖在品牌與消費者之間建立起一種情感，這種廣告戰略似乎特別適合某些與情感有著自然聯系的產品。.一般戰略.回聲戰略.情感戰略.品牌形象戰略 標準答案：

8.喜之郎通過“果凍布丁喜之郎”這一廣告語將自己的品牌與產品的類別聯系在一起，這體現了（）的定位方法。.領導者定位.比附定位

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.為競爭對手重新定位.產地定位 標準答案：

9.上海海螺襯衫的廣告語“正式場合穿海螺”體現了（）的定位方法。.功效定位.心理定位.使用場合定位.使用者定位 標準答案：

10.就廣告調查方法來看，（）調查，一般并不要求被調查者描述自己的行為，而是要他們解釋其他人的行為。在解釋他人的行為的同時，被調查者會間接地將自己的動機、信仰、態度或感情投影到有關的情景之中.深度訪談法.小組訪談法.投射法.觀察法 標準答案：

11.泰諾在廣告中宣傳“阿司匹林不是最理想的止痛藥”，這體現了（）的定位方法。.領導者定位.比附定位

.為競爭對手重新定位.產地定位 標準答案：

12.六頂思考帽思維方法中，白帽思維代表的是（）.事實和數據.感覺與直覺

.警告和關鍵性判斷.思維過程的控制與組織 標準答案：

13.伯恩?巴克所倡導的創意ROI原則不包括下列的（）.廣告的趣味性.廣告的關聯性.廣告的震撼性.廣告的原創性 標準答案：

14.廣告的“有償性”指的是廣告主必須向（）支付費用，該特征將廣告與新聞傳播區分開來。.媒體.消費者.企業.監管部門 標準答案：

15.傳播學是研究人類社會中信息交流活動及其規律的科學，20世紀二三十年代起源于（）

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.美國.法國.英國.中國 標準答案：

16.在產品生命周期的（）階段，廣告傳播的主要任務是迅速向消費者告知新產品，提升產品的知名度.導入期.成長期.成熟期.衰退期 標準答案：

17.2000年悉尼奧運會的點火儀式的創意是“水中生火”，體現的思維方式是（）.垂直思考法.六頂思考帽.頭腦風暴法.舊元素新組合 標準答案：

18.（）又稱先發制人戰略、預先占用權戰略。.一般戰略.優先權聲明.獨特銷售主張.品牌形象戰略 標準答案：

19.下列不屬于電視這一媒介特征的是（）.覆蓋面廣，收視率高.試聽結合，感染力強.傳播迅速，時空性強

.制作費用低廉，播出價格便宜。標準答案：

20.下列不屬于非商業廣告的是（）.公益廣告.政府公告.征婚廣告.商品廣告 標準答案：

21.被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念的是（）.USP獨特銷售主張理論.定位理論.品牌形象理論.整合營銷傳播理論 標準答案：

22.將產品屬性價值放到消費者的社會關系中去考察，通過社會價值的體現來選擇廣告主

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題，這描述的創意戰略是（）。.一般戰略.回聲戰略

.建立產品的社會價值鏈.品牌形象戰略 標準答案：

23.下列關于感性訴求的表述錯誤的是（）。.感性訴求定位于受眾的情感動機.能增加產品的附加價值

.通過提升好感度來促進購買行為.和競品相比產品有顯著特色時適用 標準答案：

24.海王金樽“要干更要肝”的廣告詞傳播的是一種（）。.產品.品牌.觀念.信息 標準答案：

25.市場學是研究市場營銷關系及其活動規律的科學，最早創立于19世紀末20世紀初的（）.美國.法國.英國.中國 標準答案：

26.“只要有生產，就必定有銷路”的觀點體現的是（）。.生產觀念.產品觀念.推銷觀念.市場營銷觀念 標準答案：

27.華龍方便面的廣告語“華龍面，煮著吃”體現的定位方法是（）。.功效定位.成份定位.使用場合定位.使用方法定位 標準答案：

28.目標市場營銷對于廣告活動的意義在于（）.做廣告首先要明確目標對象.廣告必須有明確的廣告主.廣告是非人員的銷售推廣活動.效果評估是廣告策劃的重要環節 標準答案：

29.“圣泉黑啤，給不怕黑的男人”這一廣告采用的是（）戰略。

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.產品.形象.代言人.服務 標準答案：

30.下列不屬于廣播媒介優勢的是（）。.迅速及時，覆蓋全面.收聽方便，全天播音.以聲傳情，富感染力.反復閱讀，有效期長 標準答案：

二、多選題（共 10 道試題，共 20 分。）v 1.廣告調查在調查競爭狀況時需要調查（）。.競爭對手的構成.競爭對手的優勢.競爭對手的劣勢.媒體的廣告環境 標準答案：

2.選擇目標市場時需要考慮的因素包括（）。.消費者需求.市場競爭狀況.企業資源.媒體競爭狀況 標準答案：

3.就品牌形象理論的應用來看，在廣告傳播中它的三大附屬形象是（）.產品或服務提供者的形象.使用者的形象

.產品或服務自身的形象.媒體的形象.廣告公司的形象 標準答案：

4.廣告效果調查包括（）。.消費動機調查.傳播效果調查.經濟效果調查.社會效果調查 標準答案：

5.影響消費者行為的外部因素包括（）。.文化因素.社會因素.參照群體

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.個性 標準答案：

6.電視媒介的劣勢是（）。.時間短暫，難以保存.制作復雜，收費昂貴.難以傳播抽象信息.受眾被動接受 標準答案：

7.下列屬于廣告藝術派代表人物的是（）。.羅瑟?瑞夫斯.大衛?奧格威.威廉·伯恩巴克.李奧·貝納 標準答案：

8.運用六頂思考帽中的“白帽”思維進行思考時需要回答以下問題（）。.我們擁有哪些信息.我們希望擁有哪些信息.我們如何獲得信息.我的直覺反應是什么 標準答案：

9.按照消費者在購買時的介入程度和產品的品牌差異可將購買決策的分為（）幾種類型。.復雜決策

.多變型購買決策.減少失調型決策.慣性決策 標準答案：

10.廣播媒介的劣勢是（）。.信息稍縱即逝.難以傳播抽象信息.有聲無形，影響效果.費用高昂 標準答案：

三、判斷題（共 10 道試題，共 20 分。）v 1.就創意表現而言，當產品和競品相比有顯著特色時適合采取感性訴求策略。.錯誤.正確 標準答案：

2.在廣告傳播中，廣告傳播對象和目標市場總是完全重合的.錯誤.正確

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標準答案：

3.現代廣告總是充滿暗示，將產品與成功、階層、青春、健康等等聯系起來。.錯誤.正確 標準答案：

4.完整型的廣告文案有利于受眾了解商品或服務的方方面面，但不完整的廣告文案構成了目前平面廣告的大部分。.錯誤.正確 標準答案：

5.廣告創意戰略中，獨特銷售主張戰略試圖在品牌與消費者之間建立起一種情感。.錯誤.正確 標準答案：

6.就創意表現而言，當廣告目標受眾為女性消費者時，適合采取理性訴求策略。.錯誤.正確 標準答案：

7.整合營銷傳播理論產生的背景之一是，人們接受信息是一種“替代”而非“累積”的模式.錯誤.正確 標準答案：

8.隨著整合營銷傳播時代的到來，廣告調查與市場調查呈現出進一步分離的趨勢。.錯誤.正確 標準答案：

9.廣告效果調查指的僅僅是廣告經濟效果調查.錯誤.正確 標準答案：

10.1948年，美國心理學家霍夫蘭表了《社會傳播的結構與功能》一文，提出傳播學的“5W模式”。.錯誤.正確 標準答案：

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第三篇：廣告學原理作業

廣州白馬廣告公司

工程學院 機械類一班 李曉哲 11級 學號201131150112 手機***（678830）

《廣告學原理》作業

公司名稱：小魔女飾品有限公司

產品：少女時尚飾品（面向6——18歲低齡少女市場；抓住目標消費者的心態，產品設計時尚、前衛、充滿個性；產品的價格定位：中、低檔）

市場背景分析：

1公司抓住目標消費者的心態，產品設計時尚、前衛、充滿個性；產品的價格定位：中、低檔，符合大眾要求。

2公司地址在廣州市中山市小欖鎮,。顯而易見的，處于珠三角，這個改革開放的前沿，經濟發達，處于6——18歲低齡少女，這個年齡階段的人有著強烈的愛美心理，愿意為打扮自己而花錢。而除此外，她們推崇各種西方文化，普遍對各種洋節津津樂道，推崇以送禮物表達感情。換言之，她們有較強的消費需求和消費意識。有著龐大的人流量、固定的消費群體，潛力無限的購買力，使此地區擁有廣闊的市場和無限的商機。

3根據名牌產品的發展道路，利用廣告可以把產品推廣得更廣，更有知名度，將帶來無法預期的結果。

4現在國家正在鼓勵小型新的企業發展，現階段正符合國家的要求。

廣告目標：使小魔女飾品形成大眾觀念、提高知名度、增強美譽度、促進銷售等。

廣告對象：低齡少女，有女兒的家長，和各種對這方面有要求的相關人士等。

廣告地區：暫時在珠三角地區，逐漸的以珠三角為中心擴張。

廣告策略

廣告口號：青春+魅力=小魔女飾品

廣告媒介：由于資金不多，所以我們明智的拋開的電視廣告。而利用在一些青年雜志，青少年喜歡看的報紙和到青少年最集中的地方開展各種活動，發傳單的形式宣傳我們的產品。

廣告活動:進行一些和學校的活動合作贊助一些協會努力提高在青少年心中的地位。舉行一些青少年競賽等~~~

廣告支出：主要方面用在報紙雜志和活動，大約40萬：其他支出10萬。

第四篇：17春西南交《廣告學A》在線作業二

17春西南交《廣告學A》在線作業二答案

一、單選題（共 15 道試題，共 60 分。）

1.我國《廣告法》對真實性廣告有明確的規定。以下不是《廣告法》規定真實性廣告的要求的是()A.廣告內容必須清晰明白,實事求是

B.不得以任何形式弄虛作假,蒙蔽或欺騙用戶和消費者 C.正確地引導消費者

D.有缺陷的處理商品、試制和試銷商品,都應當在廣告中注明,不得給人誤認。正確答案：

2.于標準色設計描述正確的是()A.標準色是經過特別設計而選定的代表品牌形象的特殊顏色。因此,顏色越多越好 B.所謂標準色設計,從某種意義上說,就是在色相、純度之間選擇一定的顏色,形成一個特定的色彩群

C.標準色應用于企業和品牌標志、廣告、包裝等應用設計項目上,是企業視覺識別的應用設計要素之一

D.同色系的組合與單一色相的組合相比，比較活潑，有變化和彈性，有高雅、含蓄的感覺。因此，它設計好壞與否都優于單一色相組合 正確答案：

3.《中華人民共和國廣告法》正式施行的時間是()。A.1994年 B.1995年 C.1996年 D.1997年 正確答案：

4.我們知道視覺識別要素設計分為基本要素設計和應用設計兩大部分,下列不屬于基本要素設計的為()A.廣告用品 B.標準字 C.標準色 D.企業標志 正確答案：

5.廣告活動首先要明確目標受眾,也就是解決對誰廣告的問題。下列關于廣告對象描述正確的是:()A.廣告就是廣而告之,其對象就是所有群體 B.廣告對象就是企業的目標市場

C.廣告只能是針對某一特定群體進行說服活動 D.企業必須無條件擴大廣告對象。

正確答案：

6.構圖作為視覺要素之一,它是影響廣告引起預期聯想和感覺的主要因素。下列關于構圖與感覺描述不正確的是:()A.構圖必須達到視覺平衡,這是構圖首先要注意的問題

B.廣告是信息的傳播過程。因此,廣告構圖中空白越少效果越好

C.不同比例的構圖會給人予不同的感覺,比如黃金分割比率,即0.618給人予古”美的感受 D.構圖中空白的運用具有藝術性,黑白比例不同會形成不同的感覺,要根據具體需要來確定,并非哪種比例 正確答案：

7.世界上第一座電視臺是1936年在()建立的。A.美國 B.英國 C.德國 D.法國 正確答案：

8.廣告主題主要解決()A.廣告對象問題 B.廣告藝術化問題 C.廣告創意問題

D.廣告什么的問題,即廣告賣點問題 正確答案：

9.廣告效果測定的主要內容包括廣告的經濟效果、廣告的心理效果、廣告的社會效果,三者是緊密相連的,其中()是衡量廣告活動的中心環節。A.廣告的社會效果的測定 B.廣告經濟效果的測定 C.廣告的心理效果的測定

D.廣告對銷售影響效果的測定 正確答案：

10.1609年出現了世界上最初的報紙,它們分別為:()A.Time和Playboy B.Advertising和Business C.《海圖國志》和《萬國圖》 D.Aviso和Relation 正確答案：

11.CIS系統是指()A.企業視覺識別系統 B.企業形象識別系統 C.企業理念識別系統 D.企業行為識別系統 正確答案：

12.定量調查是廣告調查的基本方法,其中訪問法可分為面談調查、郵寄調查、電話調查、網絡調查和()A.直接觀察法

B.消費者固定樣本調查

C.儀器觀察法 D.實驗法 正確答案：

13.互聯網廣告中,常見的標志式廣告是()。A.卡通廣告和按鈕廣告 B.聊天室廣告和標題廣告 C.按鈕廣告和標題廣告 D.動畫廣告和聊天室廣告 正確答案：

14.調查報告包括三方面內容,報告主體部分內容主要是:()A.調查結果摘要

B.調查目的和方法的說明

C.調查資料的分析,得出的結論和建議

D.統計圖表和公式,分析方法說明,參考數據和資料等。正確答案：

15.《廣告法》中規定:()是廣告主要監督管理機關。A.縣級以上人民政府工商行政管理部門 B.縣級以上人民法院 C.縣級以上人民檢察機關 D.縣級以上公安機關 正確答案：

西南交《廣告學A》在線作業二答案

二、多選題（共 8 道試題，共 32 分。）

1.以下哪幾個內容是視覺設計必須遵守的原則:()。A.必須能系統反映企業理念

B.必須區別化、生動化、個性化,易于識別 C.必須標準化和系統化 D.簡潔化,易于傳播 正確答案：

2.下列關于視覺流程描述正確的是()。A.人眼一般只有一個焦點,只能看清楚一點

B.大的因素和完整的東西會很容易成為視覺中心

C.人們看東西,視線過程一般是從左往右,然后從上往下

D.人們看一幅作品,一般先是通觀全畫,然后會迫不及待地停留在某一點,接著移動看第二點,最后看完全畫。正確答案：

3.相對于傳統廣告的典型作業程序而言,現代廣告的基本作業程序有以下特點:()。A.廣告市場調查是整個廣告活動的基礎

B.廣告策劃是核心,所有廣告活動圍繞廣告策劃進行 C.廣告創意的最終確定是由廣告事前實驗和調查決定的 D.廣告檢測將成為廣告活動的重要組成部分 正確答案：

4.我們認為一個成功的廣告表現至少應具備以下特征()。A.廣告應能立刻引起注意

B.廣告能引導人的視線去注意廣告的主要部分 C.廣告的主要部分必須容易被記憶 D.廣告能引起預期的聯想和感覺 正確答案：

5.廣告功效的發揮與下列哪些媒體問題有重要關系?()A.媒體選擇問題 B.媒體組合策略問題 C.媒體費用支出問題

D.媒體播放頻率和播放時間問題 正確答案：

6.分析企業商品與同類商品或替代品之間的差異,確定商品的優點和特點,并以其中最主要的、最能吸引消費者的方面作為廣告主題,這種商品分析的主要方法有:()A.分析原材料方面的優點或特點 B.從商品的制造過程進行分析 C.從企業的角度進行分析 D.從商品使用價值角度分析 正確答案：

7.今天被稱為現代四大廣告媒體的是()A.報紙 B.雜志 C.廣播 D.電視 E.互聯網 正確答案：

8.企業理念表現方式必須符合以下要求()A.在表現形式上有明確的指向性,且易于記憶和傳播 B.在文字表述上必須簡明易懂,不會產生疑義

C.能獲得企業絕大部分職工的認同和支持,因此它需要經過全體職工的討論,而不是由幾個領導拍板決定

D.必須能反映企業復雜理念的最主要部分,尤其是關系到企業生存與發展的方向性的原則和問題。正確答案：

西南交《廣告學A》在線作業二答案

三、判斷題（共 2 道試題，共 8 分。）

1.確定廣告主題時,把商品特點與消費特點相結合的作法是已經過時的方法。A.錯誤 B.正確 正確答案：

2.廣告定位方法把廣告主題問題完全建立在對商品之間的差異研究上,而不是消費心理的研究上。即所謂“從里向外”的研究。A.錯誤 B.正確 正確答案：

第五篇：2013春 電子科大《管理學原理》在線作業

電子科大《管理學原理》在線作業1

一、單選題（共 15 道試題，共 30 分。）

1.行為管理學派認為管理的核心是對（）的管理。

A.過程

B.人

C.效率

D.財務 2.決策的基本原則是（）。

A.最優化原則

B.滿意原則

C.強化原則

D.參考性原則 3.根據波士頓業務組合矩陣的觀點，一家企業（）業務越少越好。

A.明星

B.問題

C.現金牛

D.收購 4.《國富論》的作者是（）。

A.亞當·斯密

B.大衛·李嘉圖

C.德魯克

D.熊·彼特 5.量本利分析是（）。

A.財務方法

B.確定環境下的決策方法

C.成本核算方法

D.控制方法 6.預算是（）的計劃。

A.細化

B.數字化

C.前瞻性

D.戰略 7.戰略計劃一般是由（）制定的。

A.專家

B.顧問人員

C.經理人員

D.高層管理者 8.計劃是管理者進行（）的基礎。

A.激勵

B.領導

C.控制

D.溝通 9.程序是按照（）順序確定的一系列相互關聯的活動。

A.先后

B.位置

C.級別

D.時間 10.決策的本質是（）。

A.優化

B.進化

C.選擇

D.管理 11.（）在所有管理職能中處于首要地位。

A.激勵

B.控制

C.計劃

D.領導 12.管理既是科學又是（）。

A.技術

B.能力

C.行為

D.藝術 13.被稱為“科學管理之父”的是（）。

A.法約爾

B.孔茨

C.西蒙

D.泰勒 14.前向一體化戰略和后向一體化戰略統稱為（）戰略。

A.增長

B.一體化

C.擴張

D.發展 15.計劃是對未來（）的說明。

A.行動方案

B.企業目標

C.工作方法

D.戰略遠景

二、多選題（共 20 道試題，共 40 分。）

1.下面選項中的111（）屬于宏觀戰略環境分析的內容。

A.政治環境

B.經濟環境

C.地理環境

D.社會環境 2.根據擁有信息的多少，決策可以分為（）。

A.確定型決策

B.風險型決策

C.不確定決策

D.程序型決策 3.使命陳述確定了企業經營的11（）。

A.長期目標

B.戰略構想

C.產品種類

D.市場范圍 4.根據計劃期的長短可以將計劃分為111（）。

A.長期計劃

B.中期計劃

C.短期劃

D.局部計劃 5.下列決策方法中哪些屬于不確定環境下的決策方法111（）。

A.德爾菲法

B.量本利分析

C.決策樹法

D.最大最小值法 6.根據計劃制定者的層次，計劃可以劃分為111（）。

A.戰略計劃

B.施政計劃

C.作業計劃

D.戰術計劃

7.為了保證企業的長期持續發展，在保證一定數量的現金牛類業務的同時，還需要擁有相當數量的11（）類業務。

A.問題類

B.瘦狗類

C.明星類

D.成長類

8.企業外部環境分析的目的是確定企業的11（）。A.優勢

B.機會

C.弱點

D.威脅 9.戰略管理主要包括111（）等三個基本階段。

A.戰略制定

B.戰略實施

C.戰略反饋

D.戰略評價 10.選定計劃目標包括111（）等三個方面。

A.選擇目標范圍

B.選擇目標的內容和順序

C.選擇目標時間

D.目標有明確的科學指標和價值

11.計劃具有為目標服務、計劃工作的 電子科大《管理學原理》在線作業2

一、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.按照銷售或者服務對象劃分部門的稱為（）。

A.顧客部門化

B.過程部門化

C.地區部門化

D.職能部門化 2.最有利于培養高級管理人才的組織形式是（）。

A.事業部制

B.直線式

C.直線職能制

D.矩陣式 3.授權是領導將部分事情的（）由高層移至低層。

A.責任

B.決定權

C.執行

D.協商權 4.領導特質論主要研究有效地領導者應該具有的（）。

A.人格魅力

B.個人特征

C.行為規范

D.技能與特長 5.大學教學過程中常用的組織形式是（）。

A.直線職能式

B.直線式

C.模擬分權式

D.矩陣式 6.XY理論是由（）提出的。

A.麥克雷格

B.馬斯洛

C.梅奧

D.德魯克 7.領導的影響力一是來自職務職權，二是來自（）。

A.懲罰權

B.專有權

C.個人權利

D.獎賞權 8.一家小型的機械加工企業適合采取什么樣的組織結構（）。

A.職能式

B.直線式

C.直線職能制

D.矩陣式 9.組織變革最主要的推動力量來自于（）。

A.外部

B.外來者

C.危機感

D.領導 10.管理層次是指組織中()的數目。

A.崗位

B.工作類型

C.職位等級

D.員工

二、多選題（共 15 道試題，共 30 分。）

1.以下哪些屬于領導方格理論提出的典型領導方式（）。

A.貧乏型

B.俱樂部式

C.團隊式

D.中間式 2.下屬成熟度是指下屬（）。

A.年紀和生理上的成熟

B.技能上的成熟

C.心理上的成熟’

D.人格上的成熟 3.菲德勒認為影響領導行為有效性的環境因素主要包括（）。

A.環境不確定性的高低

B.領導和下級的關系

C.任務結構

D.職位權力 4.實行事業部制的企業必須具備如下要素（）。

A.有獨立的產品和市場

B.有獨立的利益，實行獨立核算

C.分權

D.有獨立的技術部門 5.（）等因素都會影響授權。

A.領導者本人的因素

B.組織的大小

C.任務的重要程度

D.下屬的能力和水平6.以下哪些是屬于包莫爾提出的企業家應該具備的條件（）。

A.合作精神

B.嚴格要求

C.精于授權

D.敢于求新 7.事業部制的組織結構主要包括111（）等類型。

A.產品事業部制

B.地區事業部制

C.混合事業部制

D.海外事業部制 8.領導者的工作主要包括（）。

A.確立本組織目標

B.組織與協調下屬共組

C.協調本組織與外部的關系

D.激勵 9.目標管理法既是一種（）方法，又是一種（）方法，同時還是（）。

A.激勵

B.績效評估

C.控制

D.領導 10.委員會式組織結構的優點主要有1111（）。

A.集思廣益

B.集體決策

C.便于協調

D.鼓勵參與 11.以下哪些屬于權變領導方式（）。

A.領導方格理論

B.菲德勒模型

C.生命周期理論

D.途徑目標理論 12.一個完整的組織要具有111（）等要素。

A.目標

B.分工和合作

C.權利和責任義務

D.層級

13.組織設計的基本原則包括（）等。

A.層級原則 B.管理跨度原則 C.統一指揮原則 D.適當授權原則

14.勒溫的領導風格理論將領導風格分為哪幾種111（）。

A.專制 B.民主 C.放任 D.團隊

15.典型的組織變革過程包括111（）等階段。

A.發現 B.解凍 C.變革 D.再凍結

三、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

（×）1.集權的領導的領導效果是最差的。

（√）2.在領導的權力中，專長權的影響力比較持久。

（×）3.非正式組織對企業總是有害的。

（√）4.LPC是指“最難共事者”。

（√）5.管理跨度是指一個領導者直接指揮的下級的數目。

（√）6.事業部制又稱聯邦分權制。

（√）7.扁平化的組織反應速度更快。

（×）8.實踐證明，專制型的領導風格，組織績效低下。

（√）9.組織的規模一定時，管理跨度與管理層級成反比。

（×）10.為了保持穩定，組織應該盡量回避沖突。

（√）11.路徑-目標理論是由豪斯提出的。

（√）12.績效評估是員工升遷的重要依據。

（×）13.平衡記分卡適用于企業績效考評但不適用于員工績效考評。

（×）14.一個組織的組織文化是穩定不變的。

（√）15.權變理論認為領導行為要想有效，就必須要隨著被領導者的特點和環境的變化而變化，不能是一成不變的。

（×）16.俄亥俄州立大學的研究將領導風格按照關心任務和關心任兩個維度進行分類。

（√）17.分權的主要途徑是授權。

（√）18.領導生命周期理論考慮的主要請境因素是下屬成熟度。

（√）19.復雜人理論認為人在同一時間內會有多種動機和需要。

（×）20.職能部門化有利于培養高級領導的接班人。

（×）21.領導者與管理者是指同一類人。

（×）22.內部招聘比外部招聘更能增加企業的活力，減少惰性。

（×）23.組織所處的環境動態復雜時，宜采用集權的組織設計。

（√）24.人力資本理論最早是由舒爾茨提出來的。

（×）25.錐形組織的溝通效果較好。

電子科大《管理學原理》在線作業3

一、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）1.激勵的目標必須是（）。

A.具體的 B.受激勵著迫切需要的C.較高的D.民主決定的 2.雙因素激勵論是由（）提出的。

A.赫茲伯格

B.麥克米蘭

C.明茨伯格

D.泰勒 3.在下面的溝通方式中，哪種溝通方式的士氣最高（）。

A.輪型

B.鏈式

C.環式

D.Y型 4.提高溝通效果的最佳途徑是（）。

A.強調

B.采取書面溝通

C.反饋

D.減少噪音 5.下面哪種管理措施是期望值理論在管理實踐中的應用（）。

A.目標管理法

B.工作擴大化

C.授權

D.平衡記分卡 6.期望值理論認為，同一項活動和同一個激勵目標對不同的人效價是（）。

A.一樣的 B.不同

C.沒關系

D.不一定 7.質量檢查員在生產線上隨時檢查產品質量屬于（）。

A.實時控制

B.反饋控制

C.過程控制

D.間接控制 8.公平理論最早是由（）提出的。

A.弗隆

B.布魯姆

C.亞當斯

D.麥克米蘭 9.熊彼特認為，創新可以帶來（）。

A.競爭力的提高

B.技術進步

C.績效提升

D.經濟和技術的不對稱發展 10.下面哪種管理措施是雙因素激勵論的實際應用（）。

A.工作環境改善

B.準時生產制

C.工作豐富化

D.全面質量管理

二、多選題（共 20 道試題，共 40 分。）

1.以下選項哪些屬于馬斯洛需求理論（）。

A.生理的需要

B.社交的需要

C.經濟的需要

D.自尊的需要 2.非正式團體的優點主要包括111（）等。

A.增加顧慮

B.協助工作

C.發泄感情

D.分擔領導 3.期望值理論中M=V·E，M、V、E依次代表（）。

A.激勵力

B.效價

C.期望值

D.激勵效果 4.以下哪些是引起沖突的原因1111（）。

A.資源有限

B.價值觀不一致

C.信息不對稱

D.權責與分工不當 5.期望值理論中的期望概率與1111（）等直接相關。

A.目標

B.個人能力

C.經驗

D.意愿努力程度

6.公平理論認為，當一個人做出了成績并取得了報酬后，他不僅關心報酬的（），而且關心自己獲得報酬的（）。

A.數量

B.絕對量

C.質量

D.相對量 7.根據信息的流動方向，可以將溝通分為11（）。

A.上行溝通

B.下行溝通

C.平行溝通

D.雙向溝通 8.挫折的行為表現主要有1111（）以及屈服等。

A.攻擊

B.合理化

C.退化

D.固執

9.根據創新的程度不同，可以將技術創新分為11（）。

A.集成創新

B.引進、消化、吸收再創新

C.突破性創新

D.漸進性創新 10.對待非正式團體應該采取111（）等態度。

A.積極引導

B.目標結合 C.為我所用

D.嚴格管理 11.公平本身與1111（）等因素相關。

A.個人的主觀判斷

B.個人所持的公平標準

C.績效的評定

D.評定人 12.根據性質和目的，可以將強化分為11（）。

A.連續強化

B.間斷強化

C.正強化

D.負強化

13.企業的技術創新戰略主要包括1111（）。

A.自主創新

B.模仿創新

C.合作創新

D.產品創新 14.帕特和勞勒的激勵模式認為，努力來自于1111（）。

A.報酬

B.獎勵的價值

C.個人需要付出的努力

D.受到獎勵的概率 15.帕特和勞勒的激勵模式認為，工作的實際績效取決于111（）。

A.能力大小

B.努力程度

C.技術水平的高低

D.對任務的理解程度 16.解決沖突的途徑主要包括1111（）。

A.壓制

B.冷處理

C.談判

D.合作

17.下列哪些選項屬于雙因素激勵論中的激勵因素（）。

A.工作本身

B.進步

C.成就

D.金錢

18.按照控制點的位置不同，可以將控制活動分為11（）。

A.預先控制

B.實時控制

C.事后控制

D.反饋控制 19.期望值理論實際上提出了激勵的三方面關系，分別是（）。

A.努力與績效的關系

B.績效與獎勵的關系

C.獎勵與滿足個人需要的關系

D.個人需要與動機的關系 20.溝通的渠道主要包括1111（）等類型。

A.輪型

B.鏈式

C.環式

D.星型

三、判斷題（共 20 道試題，共 40 分。）

（×）1.組織中的沖突是完全可以避免的。

（√）2.為了提高組織的活力，可以主動激發建設性沖突。

（√）3.一個人如果感覺他人獲得報酬與他人付出的努力的比值大于自己獲得的報酬與自己付出的努力的比值，就會傾向于增加自己的收入或減少自己今后的努力程度。

（×）4.在馬斯洛需求理論中，生理需要、安全需要、自尊需要都屬于低級需要。

（√）5.期望值理論的理論基礎是，人之所以能夠從事某項工作并達到組織目標，是因為這些工作和組織目標會幫助他們達成自己的目標，滿足某一方面的需要。

（√）6.帕特和勞勒的激勵模式認為獎勵要以績效為前提。

（√）7.溝通過程中的噪音是無法完全消除的。

（√）8.預算控制是一種財務控制方法。

（√）9.溝通可以提供充分而確實的材料，是正確決策的前提和基礎。

（√）10.人的行為是由動機決定的，而動機是由需要決定的。

（×）11.雙向溝通有反饋，不易失真，所以任何情況下都應該堅持雙向溝通。

（√）12.赫茲伯格認為滿意和生產效率的提高有必然聯系。

（×）13.雙因素激勵論認為滿意的對立面是不滿意。

（×）14.非正式團體對組織是有利的，應該鼓勵其自由發展。

（√）15.根據溝通的組織系統，可以將溝通分為正式溝通和非正式溝通。

（√）16.創新的概念最早是由美籍奧地利經濟學家熊彼特提出的。

（√）17.預算控制是一種財務控制方法。

（×）18.對于員工的挫折行為，要嚴格禁止他們的抱怨。

（√）19.在馬斯洛需求理論中，人在不同的情況下，五種需要的強烈程度會發生變化。

（√）20.雙因素激勵理論認為調動人的積極性，不僅要注重物質手段的運用，還要注重工作自身的成就。