第一篇：廣告法與廣告?zhèn)惱砹?xí)題

一、名詞解釋：（每小題4分，共20分）1．廣告經(jīng)營者

是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。（4分）

2．廣告準則

是廣告法律法規(guī)對廣告內(nèi)容和形式的最基本要求，主要表現(xiàn)為對廣告內(nèi)容和形式的限制和禁止，包括對廣告內(nèi)容的基本要求、廣告內(nèi)容的禁止性規(guī)定、特殊商品廣告的特殊要求等。（4分）

3．廣告違法行為

是廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者在設(shè)計、制作和發(fā)布廣告過程中，以及廣告監(jiān)督管理機關(guān)和廣告審查機關(guān)工作人員在監(jiān)督審查廣告過程中，違反廣告法律法規(guī)規(guī)定，應(yīng)當(dāng)受到法律制裁的行為。（4分）

4．廣告行政復(fù)議

是不服廣告監(jiān)督管理機關(guān)作出的行政處罰決定的公民、法人或其他經(jīng)濟組織，依法向上級廣告監(jiān)督管理機關(guān)提出重新處理的申請，由上級廣告監(jiān)督管理機關(guān)行政處罰決定進行審查，重新裁決維持、變更或者撤銷行政處罰決定的活動。（4分）

5．惡俗廣告 是指那些看了讓人覺得惡心、俗氣的廣告，跟色情搭點邊又夠不上色情，故意制造充滿低級趣味噱頭的廣告。（4分）

二、單項選擇：（每小題1分，共10分）

1．我國第一個全國性廣告管理法規(guī)是（）A．《廣告管理條例》 B．《中華人民共和國廣告法》

C．《廣告管理暫行條例》 D．《廣告管理條例施行細則》 答案：C

2．廣告主是為推銷商品或提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的（）

A．法人、其他社會組織或者個人 B．法人、其他社會組織或者經(jīng)紀人

C．法人、其他經(jīng)濟組織 D．經(jīng)紀人或代理人 答：A

3．廣告主或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義，形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得（）

A．本人的書面同意 B．監(jiān)護人的書面同意

C．本人和監(jiān)護人的書面同意 D．派出所的書面同意 答：B

4.廣告中表明推銷商品提供服務(wù)附帶贈送禮品的，應(yīng)標明贈送的品種和（）

A.質(zhì)量

B.等級

C.數(shù)量 D.價值 答：C

5.巨人集團的吃飯香廣告因攻擊娃哈哈兒童營養(yǎng)液“有激素，造成兒童早熟”遭到娃哈哈起訴，最終法院判定巨人集團向娃哈哈賠款200萬元，并在杭州召開新聞發(fā)布會，向娃哈哈公開道歉。這是因為巨人

集

團

在廣

告

中

（）

A．與他人產(chǎn)品做比較 B．貶低他人產(chǎn)品 C．虛假失實 D．侵犯商業(yè)秘密 答：B 6.藥品、醫(yī)

療

器

械

不

得

有

說

明

（）

A.質(zhì)量標志的內(nèi)容 B.材料說明的內(nèi)容 C.藥品成分的內(nèi)容 D.治愈率的內(nèi)容 答：D 7.必須

標

明

酒的度

數(shù)的是

（）

A.65度以下酒類廣告 B.52度以下酒類廣告 C.45度以下酒類廣告 D.39度以下酒類廣告 答：D 8．我國的廣

告

監(jiān)

督

管

理

機

關(guān)

是

（）

A．縣級以上質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門 B．縣級以上物價局 C．縣級以上工商行政管理部門 D．縣級以上政府 答：C

9．當(dāng)事人對廣告監(jiān)督管理機關(guān)的行政處罰決定不服，可以向作出處罰決定的上一級機關(guān)申請復(fù)議的期限是（）

A．接到處罰通知之日起15日內(nèi) B．接到處罰通知之日起30日內(nèi) C．接到處罰通知之日起60日內(nèi) D．接到處罰通知之日起90日內(nèi) 答案：C

10．在本單位的登記注冊地址及合法經(jīng)營場所的法定控制地帶設(shè)置的，對本單位（）進行宣傳的自設(shè)性戶外廣告，不需要申請登記。

A．名稱、標識、經(jīng)營范圍、法定代表人、聯(lián)系方式 B．名稱、注冊商標、產(chǎn)品介紹、聯(lián)系電話

C．名稱、負責(zé)人、項目內(nèi)容、宣傳口號、聯(lián)系方式 D．負責(zé)人、注冊商標、經(jīng)營范圍、電子郵箱 答案：A

三、判斷題：（每小題1分，共10分）

l．《廣告法》所稱廣告，是指商品生產(chǎn)經(jīng)營者和服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒介和形式直接或者間接介紹自己所生產(chǎn)的商品的或服務(wù)廣告。（）答：×

2.廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。（）答：√

3．只要取得專利申請?zhí)枺纯稍趶V告中進行宣傳。（）答：×

4.商業(yè)廣告不得使用中華人民共和國國旗、國徽，但可以使用國歌。（）答：×

5．非商業(yè)祝賀廣告使用國家機關(guān)工作人員名義，應(yīng)事先取得使用者 書面同意。（）答：√

6．發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥廣告須工商行政管理機關(guān)審查廣告內(nèi)容后，方可發(fā)布，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。（）答案：×

7.治療腫瘤的藥品不得在大眾媒體發(fā)布廣告，但可在醫(yī)藥專業(yè)媒介上發(fā)布廣告。（）答：×

8．國家規(guī)定的應(yīng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療藥品廣告，須注明“按藥品說明書使用”。（）答：×

9.所有印刷品廣告都必須進行登記。（）答：√

10.房地產(chǎn)廣告中表現(xiàn)項目位置，可以以從該項目達到某一具體參照物的現(xiàn)有交通干道的實際距離表示，也可以以所需時間表示。（）答：×

四、簡答題：（每小題6分，共30分）1．簡述國際廣告從業(yè)準則的內(nèi)容。

答：（1）應(yīng)遵守所在國家之法律規(guī)定，并應(yīng)不違背當(dāng)?shù)毓逃械赖录皩徝烙^念。（1分）

（2）凡是引起輕視及非議之廣告，均不應(yīng)刊登廣告、廣告之制作，也不應(yīng)利用迷信或一般人之盲從心理。（1分）

（3）廣告只應(yīng)陳述真理，不應(yīng)虛偽或利用雙關(guān)語及略語之手法，以歪曲事實。（1分）

（4）廣告不應(yīng)含有夸大之宣傳，致使顧客在購買后有受騙及失望之感。（1分）

（5）凡廣告中所刊有關(guān)商號、機構(gòu)或個人之介紹，或刊載產(chǎn)品品質(zhì)或服務(wù)周到等，不應(yīng)有虛假或不實之記載，凡捏造、過時、不實，或無法印證之詞句均不應(yīng)刊登，引用證詞者與作證者本人，對證詞應(yīng)負同等之責(zé)任。（1分）

（6）未經(jīng)征得當(dāng)事人之同意或許可，不得使用個人、商號或機構(gòu)所作之證詞。亦不得采用其像片，對已逝人物之證件或言辭及其照片等，若非依法征得其關(guān)系人同意，不得使用。（1分）

2．簡述廣告內(nèi)容的基本要求。答對五點即給6分。

答：（1）廣告應(yīng)當(dāng)有利于人民身心健康（2）廣告應(yīng)當(dāng)促進商品和服務(wù)質(zhì)量提高（3）廣告應(yīng)當(dāng)保護消費者合法權(quán)益（4）廣告應(yīng)當(dāng)遵守社會公德和職業(yè)道德（5）廣告應(yīng)當(dāng)維護國家尊嚴和利益

3．廣告行政復(fù)議與廣告行政訴訟的聯(lián)系。

答：廣告行政復(fù)議與廣告行政訴訟是加強廣告行政執(zhí)法監(jiān)督，保護公民、法人和其他組織合法權(quán)益的重要法律制度，是解決廣告行政糾紛的重要途徑。（2分）當(dāng)事人對行政處罰決定不服，可以向作出行政處罰決定的機關(guān)的上級機關(guān)申請復(fù)議，也可以直接向法院起訴。申請廣告行政復(fù)議，還是直接進行廣告行政訴訟可由當(dāng)事人自由選擇。（2分）廣告行政復(fù)議不是廣告行政訴訟必經(jīng)程序，當(dāng)事人對廣告行政復(fù)議決定不服，還可向法院提起廣告行政訴訟。（2分）

4．廣告用語用字不得出現(xiàn)的情形有哪些？ 答：（1）使用錯別字。（1分）

（2）違反國家法律法規(guī)規(guī)定使用繁體字。（1分）（3）使用國家已廢止的異體字和簡化字。（2分）（4）使用國家已廢止的印刷字形。（1分）（5）使用其他不規(guī)范使用的語言文字。（1分）

5．廣告?zhèn)惱砣笔У奈：Α＃?）破壞市場經(jīng)濟正常運行。（1分）（2）消解和諧社會誠信指數(shù)（1分）（3）扭曲社會主流價值觀念（1分）（4）增加整個行業(yè)交易成本（1分）（5）弱化廣告經(jīng)營調(diào)節(jié)力量（1分）（6）阻礙廣告產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展（1分）

五、案例分析：（每小題10分，共20分）

1．李某與鐘某系煙臺市A區(qū)福海路手機專賣店個體業(yè)主，兩店相隔30米。3月初李某在自己經(jīng)營的店面前打出廣告“感謝新老客戶支持，本店推出如下服務(wù)：

一、網(wǎng)內(nèi)單向收費，贈來電免月租；

二、交200元話費，贈送10元；

三、自備機入網(wǎng)或購新機入網(wǎng)，贈送鋰電池一塊”。廣告打出后，李某手機店生意異常紅火。3月14日，李某發(fā)現(xiàn)街道上隨處可見粉紅色單頁紙宣傳單，稱“3．15之際，聯(lián)通提醒消費者：個別通信店打著入網(wǎng)贈鋰電池的招牌，請消費者不要上當(dāng)，所謂的鋰電池都是回收后進行翻新，對消費者手機百害而無一利”。該廣告一出，李某手機店銷量驟然下降，以前購機客戶紛紛前來退貨。經(jīng)查，粉紅紙宣傳單為鄰店業(yè)主鐘某印制，夾雜在《煙臺日報》中對外散發(fā)。李某一氣之下，將鐘某及煙臺日報社告上法庭，請求法院判令兩被告立即停止散發(fā)野廣告，為原告恢復(fù)名譽，消除影響，賠償原告經(jīng)濟損失10000元，并公開向原告賠禮道歉。該案應(yīng)如何解決？ 答：廣告法規(guī)定，廣告應(yīng)真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)要 求，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務(wù)。（3分）反不正當(dāng)競爭法規(guī)定，不正當(dāng)競爭是經(jīng)營者違反規(guī)定，損害其他經(jīng)營者合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為。（3分）鐘某在其散發(fā)的廣告中有不實之詞，客觀上損害了李某的商業(yè)利益，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。煙臺日報社未曾允許鐘某在《煙臺日報》發(fā)布廣告，不承擔(dān)責(zé)任。（3分）

9．一則“玩美女人”燈箱廣告官司曾經(jīng)引起社會廣泛關(guān)注：在滬臺資企業(yè)“思微爾”在上海市地鐵4個站點發(fā)布某品牌內(nèi)衣廣告，打出“玩美女人”的廣告語。工商部門以內(nèi)容違反《廣告法》中“妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚”為由，責(zé)令“思微爾”停止發(fā)布廣告，公開更正，并罰款20多萬元。“思微爾”不服，認為工商部門認定事實含糊不清，適用法律不當(dāng)而訴至法院。法庭上，“思微爾”認為，改革開放以來，生活日益豐富多彩，語言中出現(xiàn)許多帶有輕松隨意態(tài)度的新字句。“玩”有“做、追求、崇尚”的意思，“玩美女人”可以理解為“追求崇尚美好的女人”，絕非有人想象的那么庸俗。但工商部門指出，“玩”有“戲弄、玩弄”的意思，“美女人”是指“美麗、漂亮的女人”。廣告主對廣告的理解不能強加于廣告受眾，更不能因別人把“玩美女人”理解為“玩弄美女”，就認定這是別人庸俗化的理解，而非廣告的過錯。該案應(yīng)如何處理？

答：“玩弄美女”這句廣告詞實際上被大眾理解為“玩弄美麗女人”，明顯違反《廣告法》廣告不得“妨礙社會公共秩序和違背社會 良好風(fēng)尚”的規(guī)定，不利于人民的身心健康，（3分）《廣告法》第三條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法、符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。”第七條規(guī)定：“廣告不得有下列情形：

（五）妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚；”（3分）因此，工商部門以內(nèi)容違反《廣告法》中“妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚”為由，責(zé)令“思微爾”停止發(fā)布廣告，公開更正，并罰款20多萬元的行政處罰決定是正確的。（4分）

六、論述題：（10分）

南方網(wǎng)訊，近日杭州街頭有一道流動風(fēng)景線格外引人注目：一位來杭打工的安徽周姓男子為賺足三四萬元回家，開始推銷起自己的光頭。不久前，他與溫州某服裝廠老板達成口頭協(xié)議，光頭廣告每天150元，先做一個月。就這樣，光頭上寫滿歪歪扭扭的紅字，上衣的后背印著三行廣告語：“質(zhì)量是最好的回答，0577——86762117，XX職業(yè)服飾與您一起旺”，周某上街了，很敬業(yè)，按照老板吩咐，專挑人多的地方走，回頭率很高。這位溫州老板和周某之所以敢做這樣的廣告，理由有二：既然行駛的公交車能做廣告，走路的人何嘗不能做呢？既然明星們可以出任某品牌形象大使，普通百姓難道就不能直接充當(dāng)廣告牌嗎？

請你談?wù)剬@一事件的看法。

答：（1）觀點清楚，論述準確，思路完整，認識上有顯著提高。（10分）（2）觀點較清楚，論述較準確，思路較完整，認識上有一定提高。（7分）

（3）觀點模糊，有論述，有思路，認識上略有提高。（4分）（4）觀點不清楚，論述不準確。（0分）

第二篇：廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)考試重點

違背社會良好風(fēng)尚

1趣味低俗

2有違歷史倫理

6含有淫穢迷信恐怖暴力丑惡等內(nèi)容 淫穢斷定1整體原則2傳播載體與渠道 界定權(quán)限1一式三份鑒定書2蓋章簽字 7民族宗教種族性別歧視

8妨礙環(huán)境和自然資源保護1不宣傳不合標準ISO140202不利環(huán)保2出現(xiàn)破壞內(nèi)容經(jīng)營野生動物（華盛頓公約）

【房地產(chǎn)廣告】 不得發(fā)布

1）在未經(jīng)依法取得國有土地使用權(quán)的土地上開發(fā)建設(shè)的； 2）在未經(jīng)國家征用的集體所有的土地上建設(shè)的；

3）司法機關(guān)和行政機關(guān)依法裁定，決定查封或者以其他形式限制房地產(chǎn)權(quán)利的； 4）預(yù)售房地產(chǎn)，但未取得該項目預(yù)售許可證的； 5）權(quán)屬有爭議的；

6）違反國家有關(guān)規(guī)定建設(shè)的；

7）不符合工程質(zhì)量標準、經(jīng)驗收不合格的； 8）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。房產(chǎn)預(yù)售廣告、銷售廣告必須裁明的內(nèi)容：

1）開發(fā)企業(yè)的名稱；

2）中介服務(wù)機構(gòu)的名稱； 3）預(yù)售或銷售許可證。

（僅介紹房地產(chǎn)項目名稱的，可以不裁明上述事項。其他規(guī)定

9價格：實際價+期限

10位置：干道距離不是時間

11交商文教市政條件注明規(guī)劃建設(shè)中 12表明建筑or使用面積

13內(nèi)部結(jié)構(gòu)裝修真實準確，預(yù)售不寫 14不利用其他形象環(huán)境做效果 15注明效果圖模型

16不得融資升值投資回報

18戶口就業(yè)升學(xué)承諾 邀約邀請廣告：一方邀請他人向自己發(fā)出邀約的意思，邀約邀請人不需要受邀約邀請的約束。邀約：是指一方當(dāng)事人已訂立合同為目的而發(fā)出的，由相對人受領(lǐng)的意見表示。邀約的內(nèi)容明確具體，經(jīng)受邀約人同意，邀約人就要受理邀約的約束。

【煙草廣告】

03年中國簽約5年內(nèi)禁止煙廣

范圍：生產(chǎn)經(jīng)銷(經(jīng)營)者發(fā)布煙草制品名聲商標包裝裝潢企業(yè)名稱標識 1直接介紹煙草制品或其商標的廣告 2只介紹企業(yè)形象或其企業(yè)宗旨的廣告 3煙草贊助廣告

轉(zhuǎn)型后廣告

表明名稱服務(wù)種類,與煙草無關(guān) 暗室營銷

1分拆符號部分出現(xiàn) 2品牌延伸商標多元化 場所限制

1大眾媒體公共場合

2省以上監(jiān)管機關(guān)批準，直銷直郵 3臨時活動，媒體不得發(fā)布冠名 內(nèi)容限制 1吸煙形象 2未成年人

3鼓勵慫恿

4有利健康疲勞緊張 5其他違反規(guī)定 煙草公益廣告

1不出現(xiàn)煙草制品xxxx 2不突出與煙草同名企業(yè)名 忠告語

吸煙有害健康，面積≥10% 煙草企業(yè)——轉(zhuǎn)型后的廣告

其它商品、服務(wù)的商標名稱及服務(wù)項目名稱與煙草制品商標名稱相同的，該商品、服務(wù)的廣告，必須以易于辨認的方式，明確表示商品名稱、服務(wù)種類，并不得含有經(jīng)商品、服務(wù)與煙草制品有關(guān)的表示。

煙草廣告中的暗市營銷：將煙草產(chǎn)品的宣傳符號及其元素進行分析，使其部分的出現(xiàn)在廣告中，以避免??

【酒類廣告】

商品名廠商標包裝，企業(yè)名稱 不得出現(xiàn)

1）鼓動、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒或者宣傳無節(jié)制的飲酒 2）飲酒的動作

3）未成年人的形象

4）表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等具有潛在危險的活動

5）諸如可以“消除緊張和焦慮”“增加體力”等不科學(xué)的明示或暗示

6）報個人、商業(yè)、社會、體育、性生活或其它方面的成功歸回于飲酒的明或暗示 7）關(guān)于酒類商品的各種評優(yōu)、評獎、評名牌、推薦等評比結(jié)果

8）不符合社會主義精神文明建設(shè)要求、違背社會良好風(fēng)尚和不科學(xué)不真實的其他內(nèi)容 發(fā)布限制（低純度不限）1電視每套每日≤10,19-21≤2 2廣播每套每小時≤2 3報紙期刊每期≤2不在首版封面 央視招標規(guī)定

白酒12家除外只能形象廣告

【食品廣告】

普通、保健、新資源、特殊營養(yǎng)

禁止

1食品衛(wèi)生法禁止（無市場準入標志QS，許可證編號）2食品和保健品廣告中禁止療效宣傳 [1]含有標示產(chǎn)品功效的斷言或者保證 [2]含有使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的表述

[3]通過渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害，使公眾對自身健康產(chǎn)生擔(dān)憂、恐懼，誤解不滿，廣告宣傳的保健食品會患某種疾病或者導(dǎo)致身體健康惡化

[4]用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語，神秘化語言，表示科技含量的語言描述該產(chǎn)品的作用特征和機理

[5]利用和出現(xiàn)國家機關(guān)及企事業(yè)單位、醫(yī)療機構(gòu)，學(xué)術(shù)機構(gòu)業(yè)型組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費者的名義、形象為產(chǎn)品功效作證明。4禁含有絕對化語言，保健食品廣告根據(jù)說明書和標簽

保健食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品及其廣告的批準文號要在其廣告中同時發(fā)布。保健食品：廣審（X1）第X2號，“不能替代藥物”+保健食品的標志

【醫(yī)藥廣告】

1藥品2醫(yī)療3醫(yī)療器械 藥品廣告禁止發(fā)布

1麻醉，國際公約管制精神藥品 2衛(wèi)政部未批準（含試生產(chǎn)）3衛(wèi)政部禁藥

4醫(yī)療單位配置制劑

處方藥：憑職業(yè)醫(yī)師助理師處方 處方藥限制：

1醫(yī)藥專刊發(fā)布，大眾媒介公眾對象不可

2忠告語“本廣告僅供醫(yī)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”

3要，藥名稱=商標,企業(yè)，醫(yī)藥刊物外禁用該商標企業(yè)名，禁冠名 非處方藥規(guī)定

1通用名;忠告語;廣告、生產(chǎn)批準文號;生產(chǎn)or經(jīng)營企業(yè) 2OTC 3不單獨出現(xiàn)咨詢熱線內(nèi)容

4生產(chǎn)文號：國藥準（試）字1字母8數(shù)字 5廣告文號X 腰廣審(X1)第(8數(shù))號 6忠告語“請在醫(yī)生指導(dǎo)下使用” 進口藥品

境內(nèi)發(fā)布，所在地衛(wèi)政部審批 藥品廣告的限制性規(guī)定

1絕對化的語言（6條）

[1]違反科學(xué)規(guī)律、表明或暗示包治百病的； [2]有“療效最佳”“根治”等斷言或隱含保證的 [3]有“最高技術(shù)”“最進步制法”等斷言的 [4]含“無效退款”“保險公司保證”等保證內(nèi)容 [5]含“家庭必備”等類似的內(nèi)容

[6]含“安全無毒副作用”“純天然”等內(nèi)容 2其他限制性規(guī)定 [1]說明治愈率或有效率

[2]利用醫(yī)藥科技單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)院或兒童、醫(yī)生、患者的名義和形象作為廣告內(nèi)容的 [3]不得直接或間接慫恿 3特殊功能的藥品廣告 [1]不能在黃金時間段播出 [2]涉及改善和增強性功能??

2、醫(yī)療廣告 禁止出現(xiàn)內(nèi)容

1醫(yī)療機構(gòu)不得以內(nèi)部科室名義發(fā)布廣告

2下列疾病禁止發(fā)布醫(yī)療廣告：性病、牛皮癬、艾滋病、癌癥、乙型肝炎、白癜風(fēng)、紅斑狼瘡??3禁止出現(xiàn)與藥品有關(guān)的內(nèi)容

4禁止利用新聞形式，醫(yī)療咨詢服務(wù)類專題節(jié)目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告，認定標準：出現(xiàn)了有關(guān)醫(yī)療機構(gòu)的地址、聯(lián)系方式等醫(yī)療廣告的內(nèi)容。在同一時間或同一版面、同一時間段發(fā)布的醫(yī)療機構(gòu)的廣告。

醫(yī)療器械廣告禁止

1治愈率、患者、專家、絕對性表達、兒童，與上共通 2限制：不得含有直接顯示病癥和病理的畫面

廣告法律責(zé)任構(gòu)成

1行為2損害3因果4主觀（應(yīng)掌握法律專業(yè)知識智力因履行檢查義務(wù)）—同時具備

行政責(zé)任/處罰：國家名義強制手段，針對所有違法廣告

種類：1停播2公開更正3批評4收非法所得5罰款6停業(yè)7吊銷營業(yè)執(zhí)照廣告許可證 對象1虛假2反一般準則3證明違規(guī)4經(jīng)營違規(guī)5特殊類別違規(guī) 特殊類型

1壟斷不正當(dāng)2語言文字違法：繁體簡化，印刷，其他

民事責(zé)任：消費者權(quán)益受損

類型：1同/違約則責(zé)任2侵權(quán)責(zé)任

承擔(dān)方式1停止侵害2排除妨礙3除危險4返還財產(chǎn)5恢復(fù)原狀6修理、重作、更換7賠償損失8支付違約金9消除影響、恢復(fù)名譽10禮道歉

特別規(guī)定1損害未成年人殘疾人2假冒專利3貶低其他4擅自以他人名義形象5其他侵權(quán) 刑事責(zé)任，經(jīng)濟犯罪案

1違法所得10萬以上 2直接損失50萬以上

3虛假剛搞行政處罰2次以上繼續(xù)虛假、待定主體：監(jiān)管審查機關(guān)失職濫用舞弊，構(gòu)成

國外法規(guī)

1906美《食品和藥物法》 1907英《廣告法》 1911美《普令泰因克法案》 1913美《聯(lián)邦貿(mào)易委員會發(fā)》 國外法規(guī)管理特點

1行業(yè)自律為主，政府社會監(jiān)督為輔，司法制裁保障 英國：廣告標準局ASA 美國：全國廣告審查理事會NARC=NRD+NARB 2政府監(jiān)管體系完備具體

美國1聯(lián)邦貿(mào)易委員會2食品藥品管理局3聯(lián)邦通訊委員會 3措施嚴厲 1立體訴訟制

2合理人標準的最一般層次 3處罰數(shù)額巨大

特殊類別管理

1兒童：1考慮兒童教育知識水平2禁惡意利用想象3鼓勵積極4親子關(guān)系 2證人：必須真人真事

一、廣告監(jiān)管體系

我國監(jiān)管特征：

1、行政監(jiān)管為主，司法刑事制裁為保障，行業(yè)自律和社會監(jiān)督為鋪

2、監(jiān)督職能分散，工商行政是法定的管理機關(guān)，但是具體的監(jiān)管往往牽涉到很多相關(guān)的職能部門。（香港廉政公署是統(tǒng)一的）

3、行政監(jiān)管同時承擔(dān)行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)和規(guī)劃的職責(zé)。

例：戶外廣告的管理涉及的部門：

①國土資源局 ②城建規(guī)劃局 ③城管部門 ④交通部門 ⑤相關(guān)的行業(yè)管理部門

二、1、工商行政管理部門 《廣告法》：縣級以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機關(guān)，包括：國家工商行政管理總局；省級工商行政管理機關(guān)；地市級工商～；縣級～。

2、工商行政監(jiān)管的職能

1）起草、制定法規(guī)和負責(zé)法規(guī)解釋； 2）廣告經(jīng)營登記； 3）廣告監(jiān)督管理；

4）接受違法廣告投訴、查處和復(fù)議廣告違法案件； 5）廣告監(jiān)督管理；

6）指導(dǎo)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

2、行業(yè)監(jiān)管體系——中國廣告協(xié)會

1）、雙重身份：①民政部門批準的具有社團法人資格的廣告行業(yè)組織；②其中事機構(gòu)是國家工商行政管理局的直屬事業(yè)單位。

2）、職責(zé)：①協(xié)調(diào)政府進行行業(yè)管理，并接受廣告投訴，向政廳提出處理意見；②開展中國廣告企業(yè)資質(zhì)認定工作③

3、社會監(jiān)督體系（3.15）①以媒體為主的輿論監(jiān)督體系 ②消費者協(xié)會

三、我國廣告監(jiān)管中的基本問題

1、處罰力度過輕①違法發(fā)布藥品廣告，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者處以一萬元以下罰款；有違法所得的，處以三萬元以下?（美國就處罰很大）

2、行政監(jiān)管妨礙司法介入：行政監(jiān)督以行政處罰為核心，在執(zhí)行過程中有可能??

3、社會監(jiān)管機制缺乏相應(yīng)的信用機制配合：現(xiàn)代社會是一個信用社會，社會運轉(zhuǎn)往往建立在信用評估體系之上。因此公眾輿論作為一個信用評價的行為，具有強大的監(jiān)管力量，提高了違法行為的社會成本。

廣告的準入制度

一、廣告法規(guī)的監(jiān)管對象

1）廣告主：廣告活動的發(fā)起者與廣告費用的支付者

2）廣告經(jīng)營者：受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人

3）廣告發(fā)布者：為廣告主或廣告祝委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或其他組織 廣告主的準入資格：法人、企業(yè)、事業(yè)單位、社團團體；法人的條件：依法成立；有必要的財產(chǎn)或者經(jīng)費； 有自己的名稱、組織機構(gòu)和場所； 能夠獨立承擔(dān)民事責(zé)任。不具有法人資格的其他經(jīng)濟組織、民營企業(yè)或其他組織：自然人：在自然狀態(tài)下出生的人；

廣告主的基本義務(wù)：提供證明廣告符合法律規(guī)定要求的材料、義務(wù)。廣告主的廣告宣傳內(nèi)容必須在其經(jīng)營范圍或者國家許可的范圍，不得利用廣告進行不正當(dāng)競爭。

外資廣告公司準入

按照2004年國家工商總局和商務(wù)部發(fā)布的《外資投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》，從2005年12月10日起，外資將被允許設(shè)立獨資廣告子公司。

1、廣告公司的準入：

辦理廣告經(jīng)營登記（第七條：申請《廣告經(jīng)營許可證》應(yīng)該具備以下條件）1）具有直接發(fā)布廣告的媒介或手段； 2）設(shè)有專門的廣告經(jīng)營機構(gòu)

3）有廣告經(jīng)營設(shè)備和經(jīng)營場所

4）有廣告專業(yè)人員和熟悉廣告法規(guī)的廣告審查員

廣告經(jīng)營單位應(yīng)當(dāng)將《廣告經(jīng)營許可證》正本置放在經(jīng)營場所醒目位置。

3、廣告發(fā)布者的準入

廣告發(fā)布者必須是經(jīng)依法核準登記，從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的法人或人或其他經(jīng)濟組織，個 人不允許從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。

新聞媒介：具有廣告發(fā)布媒介的企業(yè)、其他法人或者組織

新聞媒介從事廣告發(fā)布的要求： 1）應(yīng)當(dāng)有專門從事廣告業(yè)務(wù)的機構(gòu) 2）嚴禁非廣告部門從事廣告業(yè)務(wù) 3）內(nèi)部報刊準印“內(nèi)部發(fā)行”等出版物不得經(jīng)營廣告 4）廣告發(fā)布者查驗廣告證明文件、核實廣告內(nèi)容的義務(wù) 5）大眾傳播媒介不得以新聞報道的形式發(fā)布廣告 6）大眾媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標記

1、廣告內(nèi)容必須真實：廣告所介紹的商品和服務(wù)是真實、客觀的。科學(xué)依據(jù)的法律界定

1）廣告內(nèi)容所涉及的觀點、方法具有科學(xué)依據(jù)

2）廣告中的專業(yè)性內(nèi)容應(yīng)經(jīng)過規(guī)定程序的科學(xué)鑒定、審定

3）廣告中的專業(yè)理論、觀點、斷言等，或為科學(xué)鑒定，或為學(xué)術(shù)理論的共識，否則不可使用

4）廣告中使用的術(shù)語、產(chǎn)品或分名稱，應(yīng)符合國家標準

5）廣告內(nèi)容不應(yīng)該使普遍消費者由于缺少專門知識而產(chǎn)生誤解和錯覺。廣告所涉及的精神利益

1）精神利益是指廣告宣傳中所涉及的由商品所派生出來的精神利益 2）在對精神利益的創(chuàng)意和表現(xiàn)中，應(yīng)該遵循合理的原理

2、廣告必須合法

1）廣告嚴禁含有下列內(nèi)容：中華人民共和國國旗、國徽、國歌 2）廣告嚴禁使用國家機關(guān)和工作人員的名義

3）不得使用國家級、最高級、最佳等用語（允許使用最高級的情況：本企業(yè)系的最佳品種；僅作為產(chǎn)品使用合法的提示；表達企業(yè)的努力方向）

4）不得妨礙社會安定和危害人身安全，財產(chǎn)安全、損害社會公共利益 5）不得妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚

第三篇：廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)復(fù)習(xí)重點

第一章

一、《廣告法》中第二條

廣告法所稱的廣告是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定的媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的產(chǎn)品或所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。

二、《廣告法》中第二十條

廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同，明確各方的權(quán)利和義務(wù)。

三、廣告的政府監(jiān)督管理部門

縣級以上人民政府的工商行政管理部門。

第二章

一、《廣告法》中第七條的九項規(guī)定（違反此條的廣告為違禁廣告）1 不得使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌

《中華人民共和國國旗法》第十八條規(guī)定：國旗及其圖案不得用作商標和廣告

《中華人民共和國國徽法》第十條規(guī)定：國徽及其圖案不得用于商標和廣告

2010年由政協(xié)委員呼吁制定《國歌法》 2 不得使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義 3 不得使用國家級、最高級、最佳等用語 4 不得妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益 5 不得妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚 6 不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容 7 不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容 8 不得妨礙環(huán)境和自然資源保護 9 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形

這一項規(guī)定是指本法以外的其他法律、行政法規(guī)規(guī)定的情況。爭對很多新興出現(xiàn)的不

良廣告行為，有關(guān)部門制定的法規(guī)

① 禁止發(fā)布將人民幣變相作為獎券的廣告

② 嚴格控制評比類廣告

③ 禁止發(fā)布移民廣告

④ 對贊助體育比賽、文藝演出等大型活動的企業(yè)，在廣告宣傳中不得使用“指定產(chǎn)

品”

⑤贊助體育活動企業(yè)必須規(guī)范廣告用語

⑥禁止有獎銷售價值超過5000元的廣告宣傳

二、《廣告法》第八條至第十三條規(guī)定的內(nèi)容 第八條：廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

由于兒童群體接受信息的特殊性，法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)則對兒童廣告做了相應(yīng)的規(guī)

《廣告審查標準》

第三十七條 兒童廣告，是指兒童使用的產(chǎn)品或有兒童參加演示內(nèi)容的廣告。

第三十八條 兒童廣告必須有益于兒童的生理和心理健康，有利于培養(yǎng)兒童優(yōu)秀的思想品德和高尚的品德。

第三十九條 不適于兒童使用的產(chǎn)品的廣告，不得有兒童參加演示。

第四十條

針對兒童宣傳的廣告，應(yīng)當(dāng)進行淺顯的、能夠為兒童正確理解的描述。

第四十一條 廣告中出現(xiàn)的兒童或家長，應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)為具有良好行為或態(tài)度的典范。

第四十二條 不得發(fā)布下列兒童廣告：

(一)有損兒童的身心健康或道德品質(zhì)的；

(二)利用兒童給家長施加購買壓力的；

(三)影響兒童對長輩和他人尊重或友善的；

(四)影響父母、長輩對兒童的言行進行正確教育的；

(五)以是否擁有某種商品使兒童產(chǎn)生優(yōu)越感或自卑感的；

(六)兒童模特對宣傳的商品的演示超出一般兒童行為能力的；

(七)表現(xiàn)不應(yīng)由兒童單獨從事的某種活動的；

(八)可能引發(fā)兒童任何不良事故或行為的；

(九)利用超出兒童判斷力的描述，使兒童誤解，或者變相欺騙兒童的；

(十)使用教師或兒童教育家、兒童文藝作家、兒童表演藝術(shù)家等名義、身份或形象的 廣告行業(yè)的有關(guān)規(guī)定

1996年由中國廣告協(xié)會制定的《廣告宣傳精神文明自律規(guī)則》中對“兒童廣告”做

了明確的規(guī)定

第八條 廣告應(yīng)有利于兒童身心健康。兒童使用的產(chǎn)品或者兒童參加演示的廣告，必

須注意兒童優(yōu)秀思想品 德的樹立和培養(yǎng)；廣告中出現(xiàn)的兒童和家長形象，應(yīng)

表現(xiàn)出良好的思想道德修養(yǎng)，不得出現(xiàn)下列內(nèi)容：

（一）利用兒童給家長施加壓力

（二）兒童對長輩和他人不尊重、不友善或有不文明舉止

（三）以是否擁有某種商品而使兒童產(chǎn)生優(yōu)越感或自卑感

（四）利用超出兒童判斷力的描述，使兒童誤解或變相欺騙兒童或其他消費者

（五）表現(xiàn)不應(yīng)由兒童單獨從事的某種活動

（六）畫面出現(xiàn)青少年及兒童吸煙、飲酒形象

國外有關(guān)于兒童廣告的規(guī)定

加拿大的《廣播電視兒童廣告準則》規(guī)定不得利用為兒童所熟悉的、兒童節(jié)目所特有

的木偶、人物和角色(包括卡通明星)或通過其特有的聲音稱贊、推銷產(chǎn)品，以及以某

產(chǎn)品作為獎勵或服務(wù)

瑞典1991年頒布法律全面禁止12歲以下兒童的電視廣告。

匈牙利禁止兒童廣告 第九條：

廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾

對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白。廣告

中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的應(yīng)當(dāng)標明贈送的品種和數(shù)量 3 第十條：

廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當(dāng)真實、準確，并

表明出處 第十一條：廣告涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標明專利號和專利種類。未取得

專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利

申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告

專利種類：

發(fā)明專利：

對產(chǎn)品、方法或其改進所提出的新的技術(shù)方案。保護期是

20年

實用新型專利： 是指對產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所提出的適于實用的新的技術(shù)方案。凡是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、形狀或者結(jié)構(gòu)和形狀相結(jié)合，申請實用新型專利。保護期是10年

外觀設(shè)計專利： 對產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或者其結(jié)合所做出的富有美感并

適于工業(yè)上應(yīng)用的新設(shè)計。保護期是10年 5 第十二條：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)

《廣告審查標準》（試行）對于對比廣告的規(guī)定

第三十一條 比較廣告應(yīng)符合公平、正當(dāng)競爭的原則

第三十二條 廣告中的比較性內(nèi)容，不得涉及具體的產(chǎn)品或服務(wù)，或采用

其它直接的比較方式。對一般性同類產(chǎn)品或服務(wù)進行間接比

較的廣告，必須有科學(xué)的依據(jù)和證明

第三十三條 比較廣告中使用的數(shù)據(jù)或調(diào)查結(jié)果，必須有依據(jù)，并應(yīng)提供國家

專門檢測機構(gòu)的證明

第三十四條 比較廣告的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)是相同的產(chǎn)品或可類比的產(chǎn)品，比較之處

應(yīng)當(dāng)具有可比性

第三十五條 比較廣告使用的語言、文字的描述，應(yīng)當(dāng)準確，并且能使消費者

理解。不得以直接或影射方式中傷、誹謗其它產(chǎn)品

第三十六條 比較廣告不得以聯(lián)想方式誤導(dǎo)消費者，不得造成不使用該產(chǎn)品將

會造成嚴重損失或不良后果的感覺(安全或勞保用品除外)6 第十三條：廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新

聞報道形式發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標記，與其他

非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解

三、對藥品的具體規(guī)定 1 不得發(fā)布廣告的藥品

（1）麻醉、精神、毒性、放射性藥品

（2）醫(yī)療機構(gòu)配制的制劑

（3）軍隊特需藥品

（4）國家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令停止或者禁止生產(chǎn)銷售和使用的藥品批準試生

產(chǎn)的藥品 關(guān)于處方藥發(fā)布廣告的規(guī)定

處方藥可以在衛(wèi)生部和國家食品藥品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布廣

告，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳。不得

以贈送醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物等形式向公眾發(fā)布處方藥廣告 3 藥品廣告必須標明的內(nèi)容

（1）藥品廣告的內(nèi)容以批準的說明書為準

（2）藥品廣告中必須標明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準文號、藥品生產(chǎn)批準

文號；（處方藥廣告的忠告語是：“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”非處方藥廣

告的忠告語是：“請按藥品說明書或在藥師指導(dǎo)下購買和使用”）

（3）藥品廣告必須標明藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營企業(yè)名稱，不得單獨出現(xiàn)“咨詢熱線”、“咨詢電話”等內(nèi)容

（4）非處方藥廣告必須同時標明非處方藥專用標識（OTC）4 特殊內(nèi)容規(guī)定

藥品廣告中涉及改善和增強性功能內(nèi)容的，必須與經(jīng)批準的藥品說明書中的適應(yīng)癥或者功

能主治完全一致。電視臺、廣播電臺不得在7：00—22：00發(fā)布含有上款內(nèi)容的廣告。

—

—《藥品廣告審查發(fā)布標準》第九條

四、煙草廣告的規(guī)定

2011年1月起，中國全面禁止煙草廣告及相關(guān)的促銷贊助活動。

五、酒類廣告的規(guī)定

酒類廣告發(fā)布時間數(shù)量和版面的限制： 電視：每套節(jié)目每日發(fā)布的酒類廣告，在特殊時段(19:00—21:00)不超過二條，普通時段

每日不超過十條 廣播：每套節(jié)目每小時發(fā)布的酒類廣告，不得超過二條； 報紙、期刊：每期發(fā)布的酒類廣告，不得超過二條，并不得在報紙第一版、期刊封面發(fā)布。

——《酒類廣告管理辦法》第9條

（特例：自2000年1月1日起，對低度發(fā)酵酒（葡萄灑、水果酒、黃酒等）的廣告不再實行發(fā)布數(shù)量、時間、版面的限制。）——《關(guān)于對低酒度發(fā)酵酒廣告發(fā)布的規(guī)范意見》

六、食品廣告的規(guī)定

禁止發(fā)布母乳代用品的食品廣告

我國在1995年出臺了《母乳代用品銷售管理辦法》,禁止經(jīng)營者對6月齡之內(nèi)的配方奶粉、配方食品、飲料及奶瓶、奶嘴等母乳代用品進行促銷,包括贈送產(chǎn)品、樣品,減價銷售、以促銷為目的向醫(yī)療機構(gòu)提供贊助；禁止發(fā)布母乳代用品廣告和宣傳信息。

七、房產(chǎn)廣告的規(guī)定

廣告中涉及房地產(chǎn)項目評價的內(nèi)容應(yīng)遵守以下標準 不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容，對項目情況進行的說明、渲染，不得有悖社會良好

風(fēng)尚 不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容，不得含有升值或者投資回報的承諾。（近期出現(xiàn)的產(chǎn)

權(quán)式酒店的廣告如“N種投資方式，10%的固定回報”、“四星級酒店，10年回租，9％年租

金收益”）涉及資產(chǎn)評估的，應(yīng)當(dāng)表明評估單位、估價師和評估時間 不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項的承諾。（我國有所謂的“購

房入戶政策”，杭州市在2006年3月通過了購房入戶的政策。）

第三章

第一節(jié) 廣告經(jīng)營許可制度

一、廣告經(jīng)營許可制的概念 廣告經(jīng)營審核制度，是廣告的市場準入制度。廣告業(yè)在我國被認定為：知識密集型、人才密集型、資金密集型的特殊行業(yè)。3 從事廣告經(jīng)營，必須具備相關(guān)的資質(zhì)條件。相關(guān)法規(guī)：《廣告經(jīng)營許可證管理辦法》2005

年1月1日施行——對比之前的有關(guān)法律，廣告市場準入門檻進一步降低。

二、廣告經(jīng)營許可管理的具體規(guī)定 申領(lǐng)對象（不是廣告公司，卻想經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的）

（1）廣播電臺、電視臺、報刊出版單位

（2）事業(yè)單位

（3）法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)進行廣告經(jīng)營審批登記的單位

——《廣告經(jīng)營許可證管理辦法》第2條 2 申領(lǐng)條件

（1）具有直接發(fā)布廣告的媒介或手段

（2）設(shè)有專門的廣告經(jīng)營機構(gòu)

（3）有廣告經(jīng)營設(shè)備和經(jīng)營場所

（4）有廣告專業(yè)人員和熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員

第二節(jié) 廣告審查制度

一、藥品（保健食品）廣告審查程序性規(guī)定 1 審查機關(guān)：

本行政區(qū)域內(nèi)的省、自治區(qū)、直轄市的省級藥品監(jiān)督管理局 2 藥品廣告的申請程序

（1）填寫《藥品廣告審查表》并附與發(fā)布內(nèi)容相一致的樣稿（樣片、樣帶）

（2）提交下列證明8個文件

①申請人的《營業(yè)執(zhí)照》復(fù)印件

②申請人的《藥品生產(chǎn)許可證》或者《藥品經(jīng)營許可證》復(fù)印件

③申請人是藥品經(jīng)營企業(yè)的，應(yīng)當(dāng)提交藥品生產(chǎn)企業(yè)同意其作為申請人的證明文件

原件

④代辦人代為申辦藥品廣告批準文號的，應(yīng)當(dāng)提交申請人的委托書原件和代辦人的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件等主體資格證明文件

⑤藥品批準證明文件（含《進口藥品注冊證》、《醫(yī)藥產(chǎn)品注冊證》復(fù)印件、批準的說明書復(fù)印件和實際使用的標簽及說明書；

⑥非處方藥品廣告需提交非處方藥品審核登記證書復(fù)印件或相關(guān)證明文件的復(fù)印件

⑦申請進口藥品廣告批準文號的，應(yīng)當(dāng)提供進口藥品代理機構(gòu)的相關(guān)資格證明文件

的復(fù)印件

⑧廣告中涉及藥品商品名稱、注冊商標、專利等內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)提交相關(guān)有效證明文

件的復(fù)印件以及其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件 3 藥品廣告的審查程序

（1）初審 藥品廣告審查機關(guān)收到藥品廣告批準文號申請后，對申請材料齊全并符合法

定要求的，發(fā)給《藥品廣告受理通知書》。

（2）終審 藥品廣告審查機關(guān)自受理之日起10個工作日內(nèi)，對申請人提交的證明文件的真實性、合法性、有效性進行審查，并依法對廣告內(nèi)容進行審查。對審查合格的藥

品廣告，發(fā)給藥品廣告批準文號。

（3）備案公告 對批準的藥品廣告，藥品廣告審查機關(guān)應(yīng)當(dāng)報國家食品藥品監(jiān)督管理局

備案，并將批準的《藥品廣告審查表》送同級廣告監(jiān)督管理機關(guān)備案。對批準的藥

品廣告，藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)及時向社會予以公布。

（藥品廣告審查批準文號的有效期是1年，有效期滿后想繼續(xù)發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)在期滿前2

個月向原審查機關(guān)重新提出申請）4 異地審核的程序

第十二條 在藥品生產(chǎn)企業(yè)所在地和進口藥品代理機構(gòu)所在地以外的省、自治區(qū)、直轄市

第十三條

第十四條

告

告 發(fā)布藥品廣告的（以下簡稱異地發(fā)布藥品廣告），在發(fā)布前應(yīng)當(dāng)?shù)桨l(fā)布地藥品 廣告審查機關(guān)辦理備案。

異地發(fā)布藥品廣告?zhèn)浒笐?yīng)當(dāng)提交如下材料：

（一）《藥品廣告審查表》復(fù)印件；

（二）批準的藥品說明書復(fù)印件；

（三）電視廣告和廣播廣告需提交與通過審查的內(nèi)容相一致的錄音帶光盤或

者其他介質(zhì)載體。

對按照本辦法第十二條、第十三條規(guī)定提出的異地發(fā)布藥品廣告?zhèn)浒干暾垼?品廣告審查機關(guān)在受理備案申請后5個工作日內(nèi)應(yīng)當(dāng)給予備案，在《藥品廣審查表》上簽注“已備案”，加蓋藥品廣告審查專用章，并送同級廣告監(jiān)督管 理機關(guān)備查。

備案地藥品廣告審查機關(guān)認為藥品廣告不符合有關(guān)規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)填寫《藥品廣 告?zhèn)浒敢庖姇罚辉瓕徟乃幤窂V告審查機關(guān)進行復(fù)核，并抄報國家食品藥 品監(jiān)督管理局。原審批的藥品廣告審查機關(guān)應(yīng)當(dāng)在收到《藥品廣告?zhèn)浒敢庖姇?后的5個工作日內(nèi)，將意見告知備案地藥品廣告審查機關(guān)。原審批的藥品廣

審查機關(guān)與備案地藥品廣告審查機關(guān)意見無法達成一致的，可提請國家食品藥

品監(jiān)督管理局裁定。

——《藥品廣告審查辦法》

二、農(nóng)藥廣告的審核機關(guān) 農(nóng)業(yè)部：通過重點媒介發(fā)布的農(nóng)藥廣告，境外生產(chǎn)的農(nóng)藥廣告。2 廣告主所在的農(nóng)業(yè)廳：其它農(nóng)藥廣告。3 異地發(fā)布，須向廣告發(fā)布地的農(nóng)業(yè)廳備案。

三、醫(yī)療廣告的審核機關(guān) 所在地的省級衛(wèi)生行政部門（衛(wèi)生廳）：非中醫(yī)的醫(yī)療機構(gòu)的醫(yī)療廣告。所在地省級中醫(yī)藥管理部門（中醫(yī)藥管理局）：中醫(yī)、中西醫(yī)結(jié)合、民族醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)的醫(yī)

療廣告。

第三節(jié) 廣告代理制度

一、廣告代理制概念

在廣告活動過程中，廣告主、廣告公司、廣告媒介之間明確分工，廣告主委托廣告公司制定和實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司尋求廣告客戶的一種運行機制。廣告公司通過為廣告主和廣告媒介提供雙向服務(wù)的地位，在廣告經(jīng)營活動中發(fā)揮主導(dǎo)作用。

二、廣告代理制的歷史 廣告代理費的收費標準為廣告費的15% 2 1870年 查爾斯·貝茨 第一家專業(yè)性廣告公司 3 1875年 艾爾父子 第一家綜合性廣告公司 第四節(jié)

一、《廣告法》中第二十條

廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同，明確各方的權(quán)利和義務(wù)。

第四章 廣告道德模范

一、公益廣告的定義

出于實現(xiàn)公共利益的目的，對公益活動、公益事業(yè)、公益觀念等進行傳播、宣傳的廣告，它是以推廣有利于社會的道德觀念、行為規(guī)范和思想意識為目的的廣告?zhèn)鞑セ顒印?/p>

二、公益廣告月的主題

國家工商總局自1996年組織、開展主題公益廣告月活動 1996年——中華好風(fēng)尚 1997年——自強創(chuàng)輝煌 1998年——再就業(yè)、抗洪救災(zāi) 1999年——知識改變命運

2000年——樹立新風(fēng)尚、邁向新世紀 2003年——國防教育神州行 2005年——弘揚正氣、倡導(dǎo)文明 2006年——社會主義榮辱觀

第五章 廣告法制體系與法律責(zé)任 第一節(jié) 廣告法律制度

一、廣告法律體系的構(gòu)成 以《廣告法》為核心

以國家工商行政管理總局單獨或會同有關(guān)部門制定的行政規(guī)章為主體 以地方性法規(guī)和政府規(guī)章為特色

二、《廣告法》的主要缺陷 《廣告法》調(diào)整范圍僅限于商業(yè)廣告，回避了對公益廣告等非商業(yè)廣告的管理問題； 2 缺乏對新的廣告形式和經(jīng)營方式的規(guī)范，如網(wǎng)絡(luò)廣告、手機廣告、電子郵件廣告和媒介購

買等； 缺乏對與廣告活動相關(guān)的社會組織如廣告證明機構(gòu)、調(diào)查機構(gòu)的規(guī)范。4 處罰力度偏輕；

三、廣告違法行為的種類 行政違法：行政主管單位或廣告主或廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不履行廣告法律法規(guī)規(guī)定的

義務(wù)或?qū)嵤┡c廣告法律法規(guī)所禁止的行為。民事違法：廣告活動中債的不履行和侵權(quán)行為；債的不履行：廣告合同的當(dāng)事人履行或不

完全履行、不適當(dāng)履行廣告合同約定的義務(wù)。侵權(quán)行為：侵害他人的人身權(quán)如

肖像、名譽等；財產(chǎn)權(quán)如專利、商標等。刑事違法：廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者實施的行為不但違反了廣告法律法規(guī)，而且

觸犯我國刑法應(yīng)受刑法制裁的行為。

第二節(jié) 廣告行政責(zé)任

一、廣告行政處罰的情節(jié) 所謂廣告行政處罰情節(jié)是指廣告監(jiān)督管理機關(guān)施行行政處罰時，作為決定處罰輕重或減免

處罰所依據(jù)的各種情況。

（1）廣告違法程度。一般依據(jù)廣告違法行為的性質(zhì)、次數(shù)、金額等情況，判斷其違法程

度。

（2）社會危害性。一般根據(jù)社會對違法廣告的反映、對消費者或其競爭對手造成的損害

程度、對社會風(fēng)俗的破壞程度等因素來判斷。

（3）主觀惡意性。如多次、反復(fù)實施廣告違法行為或無視監(jiān)督機關(guān)的勒停，仍繼續(xù)違法

行為，態(tài)度惡劣，拒絕配合調(diào)查等。依據(jù)廣告違法程度、社會危害性、主觀惡意性，廣告行政處罰分為：從重、從輕或免于處

罰。

從重處罰的情形包括：

（1）廣告內(nèi)容涉及政治性問題，有損國家尊嚴和利益的；

（2）廣告內(nèi)容虛假，損害消費者人身，財產(chǎn)安全或?qū)е孪M者大量投訴的；

（3）利用廣告貶低競爭對手，給對方造成嚴重損失的；

（4）發(fā)布國家法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布的商品或服務(wù)的廣告；

（5）違反廣告發(fā)布程序，且內(nèi)容同時違法的；

（6）多次因廣告違法行為被廣告監(jiān)督管理機關(guān)處罰，仍繼續(xù)從事廣告違法行為的。

屬于從輕處罰的情形主要有：

（1）單純的廣告違禁行為，例如廣告中使用最佳等絕對化用語，但廣告陳述事項確實有

一定依據(jù)。

（2）單純未標注應(yīng)當(dāng)在廣告中標注內(nèi)容的違法行為。例如廣告涉及專利內(nèi)容未標明專利

號，但廣告主確實已取得專利廣告證明文件的。

（3）單純程序違法的行為。經(jīng)指出后及時補辦手續(xù)的等。

第四篇：廣告法及煙草行業(yè)廣告題庫（xiexiebang推薦）

十一、廣告法及煙草行業(yè)廣告

管理暫行辦法題庫

一、單選題（共60題）

1.《廣告法》所稱廣告，是指（）承擔(dān)費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。A．商品經(jīng)營者或制造者 B．商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者

C．消費者或商品經(jīng)營者 D．商品經(jīng)營者、服務(wù)提供者或者制造者 2．《廣告法》由第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議于（）年10月27日通過，并于次年2月1日起施行。A．1993 B.1994 C.1995 D.1996 3.（）在我國境內(nèi)從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵守廣告法。A．廣告主 B.廣告經(jīng)營者

C．廣告發(fā)布者 D.廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者 4.《廣告法》中所指的廣告是（）。

A．全部廣告 B.戶外廣告 C．公益廣告 D.商業(yè)廣告

5.為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人是()。

A.廣告主 B.廣告經(jīng)營者 C.廣告發(fā)布者 D.以上都不是 6.廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，符合（）的要求。A.社會主義法制建設(shè) B.社會主義精神文明建設(shè) C.社會主義民主進程 D.為人民服務(wù)宗旨 7.依據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告不得損害（）的身心健康。A.兒童和婦女 B.未成年人和殘疾人 C.兒童和殘疾人 D.未成年人和婦女 8.廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)（）。A.標注專利號 B.標注專利種類 C.標明專利號和專利種類 D.標明專利正在申請中 9.廣告應(yīng)當(dāng)具有（），能夠使消費者辨明其為廣告。A.藝術(shù)性 B.可識別性 C.實用性 D.獨特性 10.大眾傳播媒介不得以（）形式發(fā)布廣告。A.報告文學(xué) B.產(chǎn)品介紹 C.新聞報道 D.文藝表演 11.國家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品廣告中，必須注明（）。

A.按醫(yī)生處方購買和使用 B.按藥品說明書使用 C.過敏者慎用 D.孕婦兒童禁用

12.麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、（）等特殊藥品，不得做廣告。A.治療肝炎藥品 B.放射性藥品 C.治皮膚病藥品 D.處方類藥品

13.廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動中應(yīng)當(dāng)依法訂立（），明確各方的權(quán)利和義務(wù)。

A.合作條款 B.口頭合同 C.書面合同 D.交易承諾

14.（）對廣告中有關(guān)商品質(zhì)量內(nèi)容出具的證明文件是發(fā)布廣告時應(yīng)提供的有效證明文件。A.社會團體 B.新聞媒體 C.質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門 D.質(zhì)量檢驗機構(gòu) 15.廣告監(jiān)督管理機關(guān)是（）。

A．縣級以上人民政府 B.縣級以上宣傳管理部門 C．縣級以上文化管理部門 D.縣級以上工商行政管理部門 16.以下廣告合法的是（）。

A.鴻聯(lián)食品公司廣告用語：國家級放心豬肉 B.白云制藥廠某藥品廣告用語：治愈率100% C.五星罐頭廠用國旗圖案作廣告

D.綠葉紡織廠的毛巾廣告用語為：綠葉毛巾，給您家的溫馨 17.某制藥廠研發(fā)出治療支氣管炎的新藥，以下廣告用語中可以使用的是（）。

A.比同類藥物更加安全可靠 B.支氣管炎不用愁，XX膠囊好幫手 C.治愈率高達99% D.治療支氣管炎，有效率100% 18.廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶增設(shè)禮品的，應(yīng)當(dāng)標明贈送的（）。

A.品種和數(shù)量 B.品質(zhì)和數(shù)量 C.規(guī)格和品種 D.規(guī)格和品質(zhì) 19.通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有（），與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。

A.傳媒標記 B.廣告說明 C.傳播標識 D.廣告標記 20.藥品廣告的內(nèi)容必須以（）批準的說明書為準。A.縣級以上人民政府 B.省級以上工商行政管理部門 C.國務(wù)院衛(wèi)生行政部門或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門 D.國務(wù)院工商行政管理部門或者省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理部門

21.某農(nóng)藥廠研發(fā)出克制棉鈴蟲的新農(nóng)藥，以下廣告用語及畫面設(shè)計中，可以使用的是（）。

A.廣告用語：本品使用絕無任何毒副作用 B.廣告用語：棉鈴蟲的克星，XX農(nóng)藥

C.廣告用語：只需噴灑一滴，即可完全殺滅十畝地范圍內(nèi)所有棉鈴蟲 D.廣告畫面設(shè)計：一穿肚兜的小孩在田野里奔跑噴灑該品牌農(nóng)藥，笑容燦爛

22.廣告主自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，所推銷的商品或者所提供的服務(wù)應(yīng)當(dāng)符合（）。

A.廣告經(jīng)營者的業(yè)務(wù)范圍 B.廣告發(fā)布者的經(jīng)營范圍 C.廣告制作者的業(yè)務(wù)范圍 D.廣告主的經(jīng)營范圍

23.廣告主或者廣告經(jīng)營者使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得（）書面同意。A.未成年人保護機構(gòu)

B.無民事行為能力人、限制民事行為能力人本人 C.無民事行為能力人、限制民事行為能力人同住成年家屬 D.無民事行為能力人、限制民事行為能力人的監(jiān)護人

24.廣播電臺、電視臺、報刊出版單位的廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)由其專門從事廣告業(yè)務(wù)的機構(gòu)辦理，并依法辦理（）。A.兼營廣告的登記 B.營業(yè)執(zhí)照 C.工商執(zhí)照 D.主營廣告的登記 25.碧云天農(nóng)家樂擬設(shè)臵戶外廣告擴大知名度，以下方案可行的是（）。

A.在人流量最大的十字路口交通指示燈上張貼巨幅宣傳圖片 B.在該縣高速公路入口指示牌上印制“碧云天農(nóng)家樂歡迎您”九個大字

C.在該縣繁華商業(yè)區(qū)一墻面張貼宣傳圖片，設(shè)計美觀，不影響市容市貌

D.在金鳳寺古廟（該縣一級文物保護單位）墻體上噴畫宣傳圖片，圖片設(shè)計美觀大方，不影響市容市貌

26.廣告收費應(yīng)當(dāng)合理、公開，收費標準和收費辦法應(yīng)當(dāng)向（）備案。A.縣級以上地方人民政府 B.工商行政管理部門 C.物價和工商行政管理部門 D.財政部門

27.戶外廣告的設(shè)臵規(guī)劃和管理辦法，由當(dāng)?shù)兀ǎ┙M織廣告監(jiān)督管理、城市建設(shè)、環(huán)境保護、公安等有關(guān)部門制定。A.縣級以上地方人民政府 B.工商行政管理部門 C.物價和工商行政管理部門 D.省級以上人民政府

28.晶晶藥械廠違反廣告法規(guī)定，與新視野文化傳播有限公司勾結(jié)，對其產(chǎn)品進行虛假宣傳，行為尚未構(gòu)成犯罪。則以下說法正確的是（）。

A.由廣告監(jiān)督管理部門責(zé)令晶晶藥械廠停止發(fā)布，并以廣告費用一倍以上五倍以下的費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開消除影響 B.由廣告監(jiān)督管理部門沒收新視野文化傳播有限公司廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù) C.依法追究晶晶藥械廠和新視野文化傳播有限公司刑事責(zé)任 D.由廣告監(jiān)督管理部門責(zé)令新視野文化傳播有限公司停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開消除影響

29.晶晶藥械廠違反廣告法規(guī)定，與新視野文化傳播有限公司勾結(jié)，發(fā)布虛假廣告，欺騙并誤導(dǎo)消費者，使消費者權(quán)益受損。現(xiàn)消費者欲維權(quán)索賠，以下說法正確的是（）。A.只能由晶晶藥械廠承擔(dān)全部民事責(zé)任

B.只能由新視野文化傳播有限公司承擔(dān)全部民事責(zé)任 C.只能向消費者保護協(xié)會索賠

D.晶晶藥械廠依法應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任，新視野文化傳播有限公司負有連帶責(zé)任

30.平?jīng)隹h電視臺明知某廣告為虛假廣告，依舊發(fā)布，對消費者造成誤導(dǎo)，致使消費者權(quán)益受損。現(xiàn)消費者欲維權(quán)索賠，而平?jīng)隹h電視臺無法提供廣告主真實名稱、地址。以下說法正確的是（）。A.由平?jīng)隹h電視臺承擔(dān)全部民事責(zé)任

B.平?jīng)隹h電視臺在本則虛假廣告盈利范圍內(nèi)對消費者承擔(dān)賠償責(zé)任 C.平?jīng)隹h電視臺在本則虛假廣告廣告費一至五倍的金額范圍內(nèi)對消費者承擔(dān)賠償責(zé)任

D.平?jīng)隹h電視臺只承擔(dān)發(fā)布虛假廣告的行政責(zé)任，不承擔(dān)對消費者的民事賠償責(zé)任 31.晶晶汽配廠違反廣告法規(guī)定，發(fā)布虛假汽車用品廣告，并與某知名汽車愛好者協(xié)會勾結(jié)，以汽車愛好者協(xié)會名義推薦消費者使用該廠汽車用品，致使消費者權(quán)益受損。現(xiàn)消費者欲維權(quán)索賠，以下說法正確的是（）。

A.只能由晶晶汽配廠承擔(dān)全部民事責(zé)任 B.只能由汽車愛好者協(xié)會承擔(dān)全部民事責(zé)任 C.汽車愛好者協(xié)會與晶晶汽配廠均不承擔(dān)民事責(zé)任 D.晶晶汽配廠承擔(dān)民事責(zé)任，汽車愛好者協(xié)會負有連帶責(zé)任 32.某獸藥產(chǎn)品廣告發(fā)布之前未經(jīng)廣告審核機關(guān)審核批準，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責(zé)令有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布，沒收廣告費用，并處廣告費用（）罰款。A.一倍以上三倍以下 B.20%以上50%以下 C.一倍以上五倍以下 D.50%以上一倍以下

33.廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)處（）的罰款。A.一萬元以上三萬元以下 B.一萬元以上十萬元以下 C.五萬元以上十萬元以下 D.五萬元以上二十萬元以下 34.變造或者偽造廣告審查決定文件的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)沒收違法所得，并處（）的罰款。

A.一萬元以上三萬元以下 B.五萬元以上二十萬元以下 C.五萬元以上十萬元以下 D.一萬元以上十萬元以下

35.廣告審查機關(guān)對違法廣告內(nèi)容作出審查批準決定的，對直接負責(zé)的主管人員和其他責(zé)任人員，由其所在單位、上級機關(guān)、行政監(jiān)察部門依法給予（）。

A.行政處分 B.行政處罰 C.行政處理 D.紀律處分 36.對虛假廣告，應(yīng)責(zé)令廣告主（）發(fā)布更正廣告。A.以1/2廣告費用在指定媒介上B.以1/2廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi) C.以等額廣告費用在指定媒介上D.以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi) 37.在食品廣告中使用醫(yī)療用語的，由廣告監(jiān)督管理要產(chǎn)責(zé)令負有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者改正或者停止發(fā)布，沒收廣告費用，可以并處廣告費用（）的罰款。

A.一倍以上三倍以下 B.一倍以上兩倍以下 C.50%以上一倍以下 D.一倍以上五倍以下

38.社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務(wù)，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)（）責(zé)任。A.連帶 B.部分 C.刑事 D.全部

39.《煙草廣告管理暫行辦法》的立法目的是了加強對煙草廣告的監(jiān)督管理及()。

A.實行煙草專賣管理 B.維護人民身體健康 C.維護消費者利益 D.保證國家財政收入

40.《煙草廣告管理暫行辦法》所稱的煙草廣告，是指含有()的。A.煙草企業(yè)名稱 B.煙草企業(yè)標識 C.煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢 D.以上都是 41.以下媒介可以發(fā)布煙草廣告的是（）。

A.廣播節(jié)目 B.報紙文章 C.經(jīng)依法批準的戶外廣告 D.期刊封底 42.在國家禁止范圍以外的媒介或者場所發(fā)布煙草廣告，必須經(jīng)（）批準。

A.省級以上人民政府

B.省級以上人民政府或者其授權(quán)的省轄市人民政府 C.省級人民政府授權(quán)的省轄市廣告監(jiān)督管理機關(guān)

D.省級以上廣告監(jiān)督管理機關(guān)或者其授權(quán)的省轄市廣告監(jiān)督管理機關(guān)

43.煙草經(jīng)營者或者其被委托人直接向商業(yè)、服務(wù)業(yè)的銷售點和居民住所發(fā)送廣告品，須經(jīng)所在地（）批準。

A.縣級以上人民政府 B.省級以上人民政府或者其授權(quán)的省轄市人民政府

C.縣級以上廣告監(jiān)督管理機關(guān)D.市級以上廣告監(jiān)督管理機關(guān) 44.煙草廣告中可以有（）情形。

A.吸煙形象 B.鼓勵吸煙的 C.表示吸煙解除疲勞、緩解精神緊張的 D.成年人形象 45.煙草廣告中不得有（）情形。A.社會公益廣告

B.遷址、換房、更名等啟事廣告

C.表示吸煙有利人體健康、解除疲勞、緩解精神緊張的 D.廣播、電影、電視節(jié)目首尾處出現(xiàn)的鳴謝單位或者贊助單位名稱 46.煙草廣告中不得有（）情形。

A.招聘廣告 B.尋求合作的廣告 C.吸煙形象 D.風(fēng)景區(qū)圖片 47．煙草廣告中可以出現(xiàn)下列情形（）A.吸煙形象 B.未成年人形象 C.鼓勵、慫恿吸煙的 D.當(dāng)?shù)孛袼孜幕?48.以下說法正確的是（）。

A.煙草經(jīng)營者利用廣播、電視、電影、報紙、期刊發(fā)布社會公益廣告時，可以出現(xiàn)煙草制品名稱。

B.煙草經(jīng)營者利用廣播、電視、電影、報紙、期刊發(fā)布招工廣告時，可以出現(xiàn)煙草制品名稱

C.煙草經(jīng)營者利用廣播、電視、電影、報紙、期刊發(fā)布遷址、換房、更名等啟事廣告時，不得出現(xiàn)煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢 D.煙草經(jīng)營者利用廣播、電視、電影、報紙、期刊發(fā)布尋求合作、尋求服務(wù)的廣告時，可以出現(xiàn)煙草制品商標

49.利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責(zé)令負有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布，沒收廣告費用，可以并處廣告費用（）的罰款。A.一倍以上三倍以下 B.20%以上50%以下 C.一倍以上五倍以下 D.50%以上一倍以下

50.煙草廣告中如出現(xiàn)未成年人形象的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)（），對于負責(zé)人的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，可以并處罰款。A.責(zé)令改正 B.責(zé)令停止發(fā)布 C.責(zé)令暫停發(fā)布 D.通報批評 51.在國家禁止范圍以外的媒介或者場所發(fā)布煙草廣告，必須經(jīng)省級以上廣告監(jiān)督管理機關(guān)或者其授權(quán)的（）廣告監(jiān)督管理機關(guān)批準。A.縣級 B.省轄市 C.縣級市 D.不設(shè)區(qū)的市 52.發(fā)布其他商品、服務(wù)的商標名稱及服務(wù)項目名稱與煙草制品商標名稱相同，以下做法不符合規(guī)定的是（）。A.該廣告以易于辨認的方式明確表示商品名稱 B.該廣告以易于辨認的方式明確表示服務(wù)種類 C.廣告中含有與該商品與煙草制品有關(guān)的表示 D.廣告中不含有與該服務(wù)與煙草制品有關(guān)的表示

53.廣告主發(fā)布與煙草制品商標相同的其他商品廣告的，應(yīng)當(dāng)提供的證明文件包括（）。

A.由政府有關(guān)部門出具的該企業(yè)生產(chǎn)或者經(jīng)營該商品、服務(wù)的資格證明文件；

B.該商品或者服務(wù)在我國取得的商標注冊證；

C.該企業(yè)在我國境內(nèi)實際從事該商品、服務(wù)的生產(chǎn)或者經(jīng)營活動的證明； D.以上都是

54.在各類臨時性廣告經(jīng)營活動中，凡利用煙草經(jīng)營者名稱、煙草制品商標為冠名、冠杯的，不得通過（）發(fā)布帶有冠名、冠杯內(nèi)容的賽事、演出等廣告。

A.廣播、電視、電影、報紙、期刊 B.廣播、電視、電影、報紙、期刊、雜志

C.廣播、電視、電影、報紙 D.廣播、電視、電影、報紙、雜志 55.除以下（）外，煙草經(jīng)營者可以利用廣播、電視、電影、報紙、期刊發(fā)布。

A.社會公益廣告 B.遷址、換房、更名等啟事廣告

C.招工、招聘、尋求合作、尋求服務(wù)等企業(yè)經(jīng)營廣告 D.卷煙紙廣告 56.煙草經(jīng)營者利用廣播、電視、電影、報紙、期刊發(fā)布社會公益廣告時，不得出現(xiàn)煙草制品名稱、（）。

A.商標 B.包裝 C.裝潢 D.以上均是

57.煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”的忠告語。忠告語必須清晰、易于辨認，所占面積不得少于全部廣告面積的（）。A.10％ B.20％ C.30％ D.50％ 58.煙草廣告中必須標明（）。

A.禁止中小學(xué)生吸煙B.請遠離二手煙C.禁止在公共場合吸煙D.吸煙有害健康

59.煙草廣告中有吸煙形象的，由（）管理機關(guān)責(zé)令停止發(fā)布，對于負有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者可以并處以一萬元以下的罰款。

A.公安 B.工商行政 C.廣告監(jiān)督 D.煙草專賣 60.《煙草廣告管理暫行辦法》由（）負責(zé)解釋。A.國家工商行政管理總局 B.國家煙草專賣局 C.國務(wù)院 D.全國人大常委會

二、多選題（共30題）

1.《廣告法》所稱廣告經(jīng)營者，是指受委托提供廣告（）服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟組織或個人。A．設(shè)計 B.制作 C.代理 D.銷售 2.以下說法正確的是（）。

A.廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求 B.廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者

C.廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵循法律、行政法規(guī)

D.廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵循公平、誠實信用的原則

3.廣告不得有（）情形。

A.使用知名風(fēng)景區(qū)名稱 B.使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌 C.使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員名義 D.含有性別歧視內(nèi)容 4.廣告不得有（）情形。

A.使用國家級、最高級、最佳等用語B.妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚

C.妨礙環(huán)境和自然資源保護 D.含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡內(nèi)容

5.藥品、醫(yī)療器械廣告不得有（）內(nèi)容。A.含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的 B.說明治愈率或者效率的

C.與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的

D.利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的 6.以下（），不得作廣告。

A.麻醉藥品 B.精神藥品 C.毒性藥品 D.放射性藥品 7.從事廣告經(jīng)營的，應(yīng)當(dāng)（），方可從事廣告活動。A.符合國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需B.具有必要的專業(yè)技術(shù)人員 C.具有必要的制作設(shè)備D.依法辦理公司或者廣告經(jīng)營登記 8.戶外廣告的設(shè)臵規(guī)劃和管理辦法，由當(dāng)?shù)乜h級以上地方人民政府組織（）等有關(guān)部門制定。

A.廣告監(jiān)督管理 B.城市建設(shè) C.環(huán)境保護 D.公安

9.違反《廣告法》規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，（）。A.由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響

B.對廣告主并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款

C.對負有責(zé)任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù) D.構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任

10.廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的以下（）行為應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)民事責(zé)任。

A.在廣告中損害未成年人或者殘疾人身心健康的

B.假冒他人專利的C.貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務(wù)的 D.廣告中未經(jīng)同意使用他人名義、形象的

11.廣告主發(fā)布某商標名稱與煙草制品商標名稱相同的商品廣告時，應(yīng)當(dāng)提供（）證明文件。A.由政府有關(guān)部門出具的該企業(yè)生產(chǎn)或者經(jīng)營該商品的資格證明文件

B.該商品在我國取得的商標注冊證

C.該企業(yè)在我國境內(nèi)實際從事該商品的生產(chǎn)或者經(jīng)營活動證明 D.該企業(yè)從事社會公益活動的證明 12.廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)遵循的（）準則。

A.有利于人民的身心健康，促進商品和服務(wù)質(zhì)量的提高 B.保護消費者的合法權(quán)益 C.遵守社會公德和職業(yè)道德 D.維護國家的尊嚴和利益 13.廣告不得有下列（）情形。A.含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容 B.妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚

C.妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益 D.妨礙環(huán)境和自然資源保護

14.廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語應(yīng)（）并標明出處。

A.真實 B.準確 C.明白 D.概括 15.廣告法規(guī)定，禁止使用（）做廣告。A.未授予專利權(quán)的專利申請 B.已經(jīng)終止的專利 C.撤銷的專利 D.無效的專利

16.（）的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項，并不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語。A.保健品 B.食品 C.酒類 D.化妝品廣告 17.關(guān)于廣告活動，下列說法正確的是（）。

A.廣告主自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，所推銷的商品或者所提供的服務(wù)應(yīng)當(dāng)符合廣告主的經(jīng)營范圍

B.廣告主委托設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)委托具有合法經(jīng)營資格的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者

C.廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動中進行任何形式的不正當(dāng)競爭

D.廣告主自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供真實、合法、有效的證明文件

18.廣告主自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供真實、合法、有效的證明文件，其中包括（）。A.營業(yè)執(zhí)照以及其他生產(chǎn)、經(jīng)營資格的證明文件

B.質(zhì)量檢驗機構(gòu)對廣告中有關(guān)商品質(zhì)量內(nèi)容出具的證明文件 C.確認廣告內(nèi)容真實性的其他證明文件 D.確認廣告合法性的證明文件

19.下列廣告活動，符合《廣告法》規(guī)定的有（）：

A.對內(nèi)容不實或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。

B.在廣告中使用無民事行為能力人的名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得本人的書面同意。

C.廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者要依據(jù)自行制定的審查標準查驗有關(guān)證明文件，核實廣告內(nèi)容

D.在廣告中利用名人做廣告，必須簽訂書面協(xié)議

20.（）的廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)由其專門從事廣告業(yè)務(wù)的機構(gòu)辦理，并依法辦理兼營廣告的登記。

A.出版社 B.廣播電臺 C.電視臺 D.報刊出版單位

21.廣告經(jīng)營者和發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的（）。

A.承接登記制度 B.審核廣告證明和廣告內(nèi)容制度 C.檔案管理制度 D.復(fù)審制度

22.廣告收費應(yīng)該合理、公開，收費標準和收費辦法應(yīng)當(dāng)向（）備案。A.財政部門 B.工商行政管理部門 C.物價部門 D.審計部門 23.下列情形中，不得設(shè)臵戶外廣告的是（）。A.影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標志使用的 B.妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌的

C.國家機關(guān)、文物保護單位和名勝風(fēng)景點的建筑控制地帶 D.當(dāng)?shù)乜h級以上地方人民政府禁止設(shè)臵戶外廣告的區(qū)域

24.對下列（）的廣告應(yīng)在發(fā)布前由有關(guān)行政主管部門對廣告內(nèi)容進行審查。

A.藥品 B.獸藥 C.農(nóng)藥 D.醫(yī)療器械

25.未經(jīng)廣告審查機關(guān)審查批準，發(fā)布廣告的，廣告監(jiān)督管理機關(guān)可以依法采取下列（）措施。

A.責(zé)令負有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布B.沒收廣告費用

C.處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款 D.追究刑事責(zé)任 26.廣告審查機關(guān)對違法的廣告內(nèi)容作出審查批準決定的，對直接負責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員，由（）依法給予行政處分。A.工商管理部門 B.所在單位 C.上級機關(guān) D.行政監(jiān)察部門 27.廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反本法規(guī)定，有下列（）侵權(quán)行為的，依法承擔(dān)民事責(zé)任。

A.在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的 B.假冒他人專利的

C.貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的 D.廣告中未經(jīng)同意使用他人名義、形象的

28.《煙草廣告管理暫行辦法》所稱煙草廣告，是指煙草制品生產(chǎn)者或者經(jīng)銷者（以下簡稱煙草經(jīng)營者）發(fā)布的，含有（）等內(nèi)容的廣告。A.煙草企業(yè)名稱 B.標識 C.煙草制品名稱 D.商標、包裝、裝潢 29.《煙草廣告管理暫行辦法》規(guī)定：禁止利用（）發(fā)布煙草廣告。A.廣播 B.電影 C.電視 D.報紙

30.《煙草廣告管理暫行辦法》規(guī)定煙草廣告中不得有（）。A.吸煙形象 B.成年人形象 C.鼓勵、慫恿吸煙的 D.表示吸煙有利人體健康、解除疲勞、緩解精神緊張的

三、判斷題（共60題）

1.《廣告法》中的廣告是指通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的所有廣告。()2.廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。（）3.廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。（）4.廣告不得含有虛假的內(nèi)容，“今年二十，明年十八”的廣告語屬于欺騙和誤導(dǎo)消費者。（）

5.廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠實信用的原則。（）

6.廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民身心健康，促進商品和服務(wù)質(zhì)量提高，保護消費者合法權(quán)益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護國家尊嚴和利益。（）

7.“商品大特賣，買一贈一。”此廣告違反了《廣告法》第九條規(guī)定。（）

8.省級以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機關(guān)。（）9.通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。（）

10.廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。（）11.廣告可以使用國家機關(guān)工作人員的名義。（）

12.廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白。（）

13.廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當(dāng)真實、準確，并表明出處。（）

14.廣告中涉及的專利已經(jīng)終止、撤銷、無效的，仍可以在廣告中使用。（）

15.可以在說明情況的前提下使用已經(jīng)終止的專利廣告。（）16.藥品廣告可以利用患者的名義和形象作證明。（）

17.醫(yī)療器械廣告不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明。（）

18.農(nóng)藥廣告可以使用無毒、無害等表明安全性的斷言。（）19.食品、酒類、化妝品廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項，并不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語。（）

20.廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動中進行任何形式的不正當(dāng)競爭。（）

21.廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者按照國家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。（）

22.廣告發(fā)布者向廣告主、廣告經(jīng)營者提供的媒介覆蓋率、收視率、發(fā)行量等資料應(yīng)當(dāng)真實。（）

23.廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者的廣告收費標準和收費辦法屬于商業(yè)機密，可不予公布。（）

24.藥品廣告中，經(jīng)營者可以向消費者作出“無效退款”的承諾。（）25.化妝品廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可事項。（）

26.廣播電臺、電視臺、報刊出版單位的廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)由其專門從事廣告業(yè)務(wù)的機構(gòu)辦理，并依法辦理主營廣告的登記。（）27.藥品廣告的內(nèi)容必須以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準的說明書為準。（）28.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，不得設(shè)計、制作、發(fā)布廣告。（）29.不得在交通標志上設(shè)臵戶外廣告。（）

30.社會團體或者其他組織在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務(wù)，使消費者合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。（）31.在廣告中使用國徽標志，情節(jié)嚴重構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。（）

32.廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶民事責(zé)任。（）

33.任何單位和個人不得偽造、變造或者轉(zhuǎn)讓廣告審查決定文件。（）

34.廣告審查機關(guān)對違法廣告內(nèi)容作出審查批準決定的，對直接負責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員，由其所在單位、廣告監(jiān)督管理部門依法給予行政處分。（）

35.廣告監(jiān)督管理機關(guān)和廣告審查機關(guān)的工作人員玩忽職守、濫用職權(quán)、徇私舞弊的，給予行政處分。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。（）

36.煙草廣告是指煙草制品生產(chǎn)者或者經(jīng)銷者發(fā)布的，含有煙草企業(yè)名稱、標識，煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢等內(nèi)容的廣告。（）37.禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比塞場館等公共場所設(shè)臵煙草廣告。（）

38.在國家禁止范圍以外的媒介或者場所，煙草經(jīng)營者可以自由發(fā)布煙草廣告。（）

39.在國家禁止范圍以外的媒介或者場所發(fā)布煙草廣告，須經(jīng)所在地縣級以上廣告監(jiān)督管理機關(guān)批準。（）

40.經(jīng)所在地縣級以上廣告監(jiān)督管理機關(guān)批準后，煙草經(jīng)營者或者其被委托人可以直接向商業(yè)、服務(wù)業(yè)的銷售點和居民住所發(fā)送廣告品。（）

41.煙草生產(chǎn)商可以利用本地區(qū)小范圍內(nèi)發(fā)行的期刊發(fā)布煙草廣告。（）

42.煙草廣告中不得出現(xiàn)煙草制品商標、包裝。（）43.煙草制品廣告中不得出現(xiàn)未成年人形象。（）

44.煙草經(jīng)營者不得在報紙、期刊報花、欄頭上標明協(xié)辦單位名稱。（）

45.在各類臨時性廣告經(jīng)營活動中，凡利用煙草經(jīng)營者名稱、煙草制品商標為活動冠名、冠杯的，不得通過廣播、電視、電影、報紙、期刊發(fā)布帶有冠名、冠杯內(nèi)容的賽事、演出等廣告。（）

46.煙草廣告中可以有表示吸煙有利人體健康、解除疲勞、緩解精神緊張的情形。（）

47.其他商品、服務(wù)的商標名稱及服務(wù)項目名稱與煙草制品商標名稱相同的，該商品、服務(wù)的廣告一律禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布。（）

48.煙草經(jīng)營者不得利用任何媒介發(fā)布尋求服務(wù)的廣告。（）49.煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”的忠告語。（）50.煙草廣告中“吸煙有害健康”忠告語所占面積不得少于全部廣告面積的10%。（）

51.煙草廣告中的忠告語必須清晰、易于辨認。（）

52.煙草經(jīng)營者發(fā)布社會公益廣告時，可以以特殊設(shè)計的方法突出企業(yè)名稱。（）

53.禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告，但可以在候車室設(shè)臵宣傳海報。（）

54.禁止利用廣播、電視、電影節(jié)目以及報紙、期刊的文章，變相發(fā)布煙草廣告。（）

55.廣播、電影、電視節(jié)目首尾處出現(xiàn)的鳴謝單位或者贊助單位名稱包含煙草經(jīng)營者企業(yè)名稱的，可以出現(xiàn)煙草制品商標。（）56.煙草經(jīng)營者可以利用廣播、電視、電影、報紙、期刊發(fā)布遷址、換房、更名等啟事廣告。（）

57.煙草經(jīng)營者不得利用廣播、電視、電影、報紙、期刊發(fā)布社會公益廣告。（）

58.在體育比賽場館設(shè)臵煙草廣告時，只能出現(xiàn)煙草制品的名稱、商標，不得出現(xiàn)包裝和裝潢。（）

59.煙草制品廣告不得宣傳吸煙可以解除疲勞、緩解精神緊張。（）60.利用廣播、電視、電影節(jié)目以及報紙、期刊的文章，變相發(fā)布煙草廣告的，由工商行政管理機關(guān)責(zé)令負有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。（）

第五篇：2015年新廣告法之房地產(chǎn)廣告

新《廣告法》之房地產(chǎn)廣告

9月1日，新修訂的《廣告法》正式開始實施。其中，關(guān)于房地產(chǎn)廣告的最大變化體現(xiàn)在第二十六條，規(guī)定了房地產(chǎn)廣告不得含有的四項內(nèi)容。

第二十六條：房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：(一)升值或者投資回報的承諾；

(二)以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；(三)違反國家有關(guān)價格管理的規(guī)定；

(四)對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。解讀一：不得含有升值或者投資回報的承諾 該條規(guī)定可解讀為“買房值不值，不能說準數(shù)“ 錯誤說法示意：

150%投資回報率、投資回報每年7%增長、5年穩(wěn)定收益50%…… 解讀二：不得以項目到達某一具體參照物所需時間表示項目位置 該條規(guī)定可解讀為“距離遠不遠，不能說時間“ 錯誤說法示意：

5分鐘到達市中心、步行3分鐘享5大商業(yè)中心、3分鐘自由切換繁華與靜謐…… 解讀三：不得違反國家有關(guān)價格管理的規(guī)定 該條規(guī)定可解讀為“價格有多少，不能不明確“ 錯誤說法示意：

首付5萬起、均價8000起、特價房6000起、價格你來定……

解讀四：對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。該條規(guī)定可解讀為“配套有什么，不能瞎吹噓“

（一）規(guī)劃中或建設(shè)中的配套，不能用作廣告宣傳（開發(fā)商有自主決定權(quán)的配套除外）

（二）禁止使用極限詞語，諸如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯

一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術(shù)、最先進科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首席、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無

二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

（對于使用極限詞語的廣告，最低罰款20萬）

除以上四項外，《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定(修訂稿)》還規(guī)定 房地產(chǎn)廣告不得含有下列內(nèi)容：

關(guān)于風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容；

對項目情況的說明、渲染有悖社會良好風(fēng)尚； 能夠為入住者辦理戶、口、就業(yè)、升學(xué)等事項的承諾。

另外，新修訂的《廣告法》強化了對未成年人的保護。不能在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)做廣告，也不能利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等做廣告；