第一篇：廣告翻譯賞析

1.?The?taste?is?great!（Nestle）味道好極了！（雀巢咖啡）

相信這句廣告語大家都不會陌生，雀巢和麥氏咖啡上世紀80年代末90年代初最早進入中國的咖啡企業(yè)，當時對于中國人來說，與在中國有著悠久歷史的茶相比，咖啡還是一種非常陌生的飲品，因此，咖啡廣告不僅僅是在推銷商品，而且也是在推銷一種西方的咖啡文化。就這句廣告語的翻譯來說，是明顯的直譯法，簡潔而不失原廣告語的韻味，而且相對于英文的廣告語，翻譯的譯文似乎更勝一籌，朗朗上口，通俗易記。把人一下子帶到了一種想要品嘗咖啡的境界中，從而很好的達到廣告的推銷目的。

2.?Melt?in?your?mouth,?not?in?your?hand.?(M&M’s)只溶在口，不溶在手。(M&M’s巧克力豆)也是一句知名的廣告語，這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M＆M巧克力糖衣包裝的獨特性，又暗示M＆M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。廣告語的翻譯采用了我們漢語習慣的四字結構，并且“手”和“口”二字押韻，翻譯得非常巧妙。如果按照我們慣常的直譯法把它翻譯成“只溶在嘴里，不溶在手里”，那么廣告語的功能性恐怕要大打折扣了。

3.Can't?beat?the?feeling.?（Coca-Cola）擋不住的感覺。（可口可樂）?這是可口可樂公司的一則經(jīng)典廣告語，“beat”一詞的本意為“擊打”、“擊敗”，與“feeling”搭配，充分體現(xiàn)了張揚和活力。而翻譯成中文時，譯者充分考慮到了中西心理文化中的價值觀念差異，譯為“擋不住的感覺”，以?“擋”來詮釋“beat”，將原文中帶有的攻擊性巧妙地弱化，?同時又未改變原文簡潔明快的節(jié)奏和意義，得到了中國消費者的廣泛認同，成為家喻戶曉的廣告語，為可口可樂打開中國市場起到了重要作用。?

4.?Connecting?People.?(Nokia)?科技以人為本。（諾基亞）?如果直譯，這句話應當翻譯成“溝通人類”，雖然反映出諾基亞手機的功能，卻不能體現(xiàn)諾基亞公司的理念。“科技以人為本”利用了中國的一個四字成語“以人為本”，盡管這句話不是諾基亞最早提出的，但它卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了“以人為本”，這句廣告語不僅推銷了諾基亞手機，也推廣了諾基亞公司的經(jīng)營理念。

5.Good?to?the?last?drop!?滴滴香濃,意猶未盡!作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合喝咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心感受緊緊結合起來，同樣經(jīng)得起考驗。譯文采用了直譯和意譯結合的方法，本意為“最后一滴也美味”，但譯者采用了四字結構，既工整，韻律也較齊，同時運用了漢語成語“意猶未盡”，在效果上將原文發(fā)揮到極致，也符合漢語語言習慣。?

6.A?diamond?lasts?forever.?(De?Bierres)?鉆石恒久遠，一顆永流傳。（戴比爾斯鉆石)? 這句廣告語堪稱經(jīng)典中的經(jīng)典。詩一般優(yōu)美的韻律，加上永恒不變的意境，事實證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺，其中所傳達的鉆石文化理念至今仍慢慢滲透在每對即將步入婚姻殿堂新人們的腦海中。在古老東方中國這句話更是意味深長，短短的二十年間徹底改變了中國人婚慶習慣配戴黃金、翡翠的傳統(tǒng)習俗，一枚鉆戒成為承載兩人愛情最美好的信物?！般@石恒久遠，一顆永流傳”，流傳的不僅是鉆石的價值，更是鉆石的永恒品質。

7.?Every?time?a?good?time.（更多選擇更多歡笑就在麥當勞）。該廣告語的翻譯中，沒有直接將“very?time?a?good?time”譯為“每一刻都是好時光”，而是將“good”一詞突出表現(xiàn)，細化為“歡笑”，給人以更直觀的感受，并用了兩個“更多”來突出程度，而且“笑”和“勞”二字押韻。同樣采用了中國人熟知的四字結構，并且突出了中國人崇尚“合家歡”的意境。

8.I'm?lovin' it.（McDonald’s)?我就喜歡。（麥當勞）這句廣告語本應放在直譯的范圍中，但是為了容易比較，在此特別評價一下：這句話是簡單的直譯，但譯者翻譯的妙處在于這個“就”字，言語中透出一股新新人類唯我獨尊的傲氣，非常符合麥當勞針對年輕人的市場定位，符合中國年輕一代崇尚個性的特點。

9.To?smoke?or?not?to?smoke?,?that?is?a?question.（吸不吸煙是個問題），它套用了莎士比亞的名句“To?be?or?not?to?be,?that?is?a?question”，這種譯法比直譯更能引起共鳴，這則廣告語套用言簡意賅、眾人皆知的名句,使消費者讀來倍感親切,增強廣告的感染力和產(chǎn)品的知名度。

10.Minolta,?finest?to?put?you?finest.第一流的美能達，第一流的你。(美能達相機)這句廣告語讓讀者有這樣的一種感覺，只要你擁有美能達相機，你就是最棒的，即使不一定是真的，但會讓人有一種沖動想要去購買它，一切都變得那么理所當然，這句廣告的目的就已經(jīng)到達了。?

第二篇：經(jīng)典廣告賞析

【臺灣三味礦泉水廣告】

標題

四大皆空

正文

無色、無味

無菌、無塵

【某意大利男裝】

咱們的衣服

從來沒有流行過

【斯巴迪香煙】

一百萬人的選擇

不可能是錯的

【塔希堤島旅游廣告】

對不起

沒有麥當勞

【MTV音樂頻道·CF片】

畫面內(nèi)容

兩個好朋友在排練

HIP-HOP街舞

結果兩人是聾啞人

只能通過手勢來交流

字幕

聽不見聲音

只聽見音樂

廣告語

音樂與我同在

MTV無可取代

【怡寶純凈水·CF片】

旁白

空氣在顫抖

仿佛天空在燃燒

心情超越思想

彩色世界

我有我自己

我有我渴望

廣告語

我渴·我的怡寶

【鉆石飾物/聆聽篇·CF片】

女性感性獨白：

聆聽不代表沉默

有時

安靜也是一種力量

鉑金氣質

自然優(yōu)雅

與鉑金相遇

稀有機會就在各大金店

&

nbsp;【鉆石飾物/空間篇·CF片】

感性女生內(nèi)心獨白：

給自己一點空間

有時

簡單也能讓人滿載而歸

鉑金氣質

自然優(yōu)雅

與鉑金相遇

稀有機會

就在各大金店

【NIKE浪費篇】

正文

除了汗水

什么水都不要浪費

點評

難道對運動而言

浪費汗水

不是最好的珍惜自己嗎？

【NIKENO5篇】

畫面內(nèi)容

肩膀上流下的汗水痕跡

正文

我的NO5香水

【柯達軟片八股篇】

畫面

墻上粉刷著

[品質第一·專業(yè)第一]字樣

正文

只有這種事

我們還是這么八股

【NIKE噴字篇】

正文

干掉一個好球員

比栽培他快！

——禁止他參賽前

先告訴他什么是禁藥

【立頓綠茶粉跳水篇】

為了口感更好

我們決定拉檸檬下水！

【艾美加復印機】

我因復制而偉大

DIPLOMA奶粉

標題：

試圖試他們相會！

正文：

親愛的扣眼

你好！

我是紐扣

你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？

盡管每天都能見到你的倩影

反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間

讓我們有如牛郎與織女般地不幸

不過在此告訴你有個好消息

主人決定極力促成我們的相聚

相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后

我們不久就可以天長地久

永不分離。

黑松汽水

標題：

愛情靈藥

正文

溫柔心一顆

傾聽二錢

敬重三分

諒解四味

不生氣五兩

以汽水服送之

不分次數(shù)

多多益善

廣告語

用心讓明天更新

臺灣黑松汽水·CF

畫面為香水

字幕：挑逗的水

畫面為輸液的液體

字幕：補充的水

畫面為海水

字幕：冒險的水

畫面為酒

字幕：享樂的水

畫面為奶瓶中的奶

字幕：成長的水

這是無可替代的水

滿足人類基本需要

廣告語

發(fā)現(xiàn)一瓶好水

黑送天霖水

NIKE運動鞋 標題

三圍只是買衣服時的尺寸罷了

正文

&n

bsp;[標準三圍]是男人窺視女人的借口 36、24、36則是男人虛榮程度的量化

男人就是這樣用女人的身體布下陷阱 然后光明正大地騷擾你

別贊助男人好色！

把男人的觀點從女人的曲線上驅逐干凈

因為

對女人而言

三圍只是買衣服時的尺寸罷了

NIKE運動鞋

標題

男人決定女人的曲線

正文

你有沒有發(fā)現(xiàn)

當男人對你的身體說話時

你也不經(jīng)意地開始用身體回答

甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答

——用男人喜歡的數(shù)字

所以

你開始忙著裝潢你的身體

直到你可以用標準過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著

而男人也很合作地用視線封你為王

為了獨享臣民的目光

你執(zhí)著于那三個數(shù)字

于是，你有了一個合成的身體

瞧！女人就是這樣失去了自己的身體

因為女人讓

男人決定女人的曲線

NIKE運動鞋

標題

你決定自己穿什么

正文

找出你的雙腳

穿上它們

跑跑看、跳一跳……用你喜歡的方式走路

你會發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領域

沒有任何事物能足實你獨占藍天

意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界

沒錯

因為走路是你的事

怎么走由你決定

當然

也由

你決定自己穿什么！

NIKE運動鞋

標題

女人為了男人穿鞋

男人教女人走路

正文

為了用更婀娜多姿討好他

你穿上了高跟鞋

你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走

慢慢慢慢慢慢地走

走成了習慣、走成了行為、走成了思想……

走不出他的目光圍欄

因為在你穿上高跟鞋的時候

就收起了雙腳

走路成了一件陌生的事

所以，走不出路來的女人

只好安分守己地等著

男人教女人走路

標致360汽車電視廣告文案

畫面內(nèi)容

游樂場的過山車

畫外音

假如這是彎路

這部定是標致

廣告語

彎路之王

標致360

中華汽車報版文案

標題

您對得起自己嗎？

正文

事實上，經(jīng)過多年努力

您已經(jīng)是精神睿智的社會精英！

事實上，經(jīng)過多年努力

您的事業(yè)成就，深受肯定！

事實上，經(jīng)過多年努力！

您有充分的能力，享有值得的一切！

但是，您卻忽略了一份自己應有的尊榮

3月5日

中華汽車請您犒賞自己！

中華汽車·CF

中華汽車電視廣告文案

臺灣經(jīng)典個案

印象中

爸爸的車子很多

大概七八十部吧

我爸爸沒什么錢

他常說-

買不起真車

只好買假的

我這輩子只能玩這種車嘍

經(jīng)過多年努力

我告訴老爸

從今天起，我們玩真的

爸爸看到車后

還是一樣東摸摸、西摸摸

他居然對我說——

我這輩子只能玩假的

你卻買真的

爸

你養(yǎng)我這么多年不是假的

我一直想給你最真的

廣告語

中華汽車

真情上路

中華汽車·CF

【臺灣三味礦泉水廣告】

標題

四大皆空

正文

無色、無味

無菌、無塵

【某意大利男裝】

咱們的衣服

從來沒有流行過

【斯巴迪香煙】

一百萬人的選擇

不可能是錯的

【塔希堤島旅游廣告】

對不起

沒有麥當勞

【MTV音樂頻道·CF片】

畫面內(nèi)容

兩

個好朋友在排練

HIP-HOP街舞

結果兩人是聾啞人 只能通過手勢來交流

字幕

聽不見聲音

只聽見音樂

廣告語

音樂與我同在

MTV無可取代

【怡寶純凈水·CF片】

旁白

空氣在顫抖

仿佛天空在燃燒

心情超越思想

彩色世界

我有我自己

我有我渴望

廣告語

我渴·我的怡寶

【鉆石飾物/聆聽篇·CF片】

女性感性獨白：

聆聽不代表沉默

有時

安靜也是一種力量

鉑金氣質

自然優(yōu)雅

與鉑金相遇

稀有機會就在各大金店

【鉆石飾物/空間篇·CF片】

感性女生內(nèi)心獨白：

給自己一點空間

有時

簡單也能讓人滿載而歸

鉑金氣質

自然優(yōu)雅

與鉑金相遇

稀有機會

就在各大金店

【NIKE浪費篇】

正文

除了汗水

什么水都不要浪費

點評

難道對運動而言

浪費汗水

不是最好的珍惜自己嗎？

【NIKENO5篇】

畫面內(nèi)容

肩膀上流下的汗水痕跡

正文

我的NO5香水

【柯達軟片八股篇】

畫面

墻上粉刷著

[品質第一·專業(yè)第一]字樣

正文

只有這種事

我們還是這么八股

【NIKE噴字篇】

正文

干掉一個好球員

比栽培他快！

——禁止他參賽前

先告訴他什么是禁藥

【立頓綠茶粉跳水篇】

為了口感更好

我們決定拉檸檬下水！

【艾美加復印機】

我因復制而偉大

DIPLOMA奶粉

標題：

試圖試他們相會！

正文：

親愛的扣眼

你好！

我是紐扣

你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？

盡管每天都能見到你的倩影

反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間

讓我們有如牛郎與織女般地不幸

不過在此告訴你有個好消息

主人決定極力促成我們的相聚

相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后

我們不久就可以天長地久

永不分離。

黑松汽水

標題：

愛情靈藥

正文

溫柔心一顆

傾聽二錢

敬重三分

諒解四味

不生氣五兩

以汽水服送之

不分次數(shù)

多多益善

廣告語

用心讓明天更新

臺灣黑松汽水·CF

畫面為香水

字幕：挑逗的水

畫面為輸液的液體

字幕：補充的水

畫面為海水

字幕：冒險的水

畫面為酒

字幕：享樂的水

畫面為奶瓶中的奶

字幕：成長的水

這是無可替代的水

滿足人類基本需要

廣告語

發(fā)現(xiàn)一瓶好水

黑送天霖水

NIKE運動鞋

標題

三圍只是買衣服時的尺寸罷了

正文

[標準三圍]是男人窺視女人的借口 36、24、36則是男人虛榮程度的量化

男人就是這樣用女人的身體布下陷阱

然后光明正大地騷擾你

別贊助男人好色！

把男人的觀點從女人的曲線上驅逐干凈

因為

對女人而言

三圍只是買衣服時的尺寸罷了

NIKE運動鞋

標題

男人決定女人的曲線

;正文

你有沒有發(fā)現(xiàn)

當男人對你的身體說話時

你也不經(jīng)意地開始用身體回答

甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答

——用男人喜歡的數(shù)字

所以

你開始忙著裝潢你的身體

直到你可以用標準過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著

而男人也很合作地用視線封你為王

為了獨享臣民的目光

你執(zhí)著于那三個數(shù)字

于是，你有了一個合成的身體

瞧！女人就是這樣失去了自己的身體

因為女人讓

男人決定女人的曲線

NIKE運動鞋

標題

你決定自己穿什么

正文

找出你的雙腳

穿上它們

跑跑看、跳一跳……用你喜歡的方式走路

你會發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領域

沒有任何事物能足實你獨占藍天

意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界

沒錯

因為走路是你的事

怎么走由你決定

當然

也由

你決定自己穿什么！

NIKE運動鞋

標題

女人為了男人穿鞋

男人教女人走路

正文

為了用更婀娜多姿討好他

你穿上了高跟鞋

你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走

慢慢慢慢慢慢地走

走成了習慣、走成了行為、走成了思想……

走不出他的目光圍欄

因為在你穿上高跟鞋的時候

就收起了雙腳

走路成了一件陌生的事

&n

bsp;所以，走不出路來的女人

只好安分守己地等著

男人教女人走路

標致360汽車電視廣告文案

畫面內(nèi)容

游樂場的過山車

畫外音

假如這是彎路

這部定是標致

廣告語

彎路之王

標致360

中華汽車報版文案

標題

您對得起自己嗎？

正文

事實上，經(jīng)過多年努力

您已經(jīng)是精神睿智的社會精英！

事實上，經(jīng)過多年努力

您的事業(yè)成就，深受肯定！

事實上，經(jīng)過多年努力！

您有充分的能力，享有值得的一切！

但是，您卻忽略了一份自己應有的尊榮

3月5日

中華汽車請您犒賞自己！

中華汽車·CF

中華汽車電視廣告文案

臺灣經(jīng)典個案

印象中

爸爸的車子很多

大概七八十部吧

我爸爸沒什么錢

他常說-

買不起真車

只好買假的

我這輩子只能玩這種車嘍

經(jīng)過多年努力

我告訴老爸

從今天起，我們玩真的

爸爸看到車后

還是一樣東摸摸、西摸摸

他居然對我說——

我這輩子只能玩假的

你卻買真的

爸

你養(yǎng)我這么多年不是假的

我一直想給你最真的

廣告語

中華汽車

真情上路

中華汽車·CF

中華汽車電視廣告文案

臺灣經(jīng)典個案

畫外音

如果你問我

這世界上最重要的一部車是什么？

那絕不是你在路上能看到的

30年前

我5歲

那一夜

我發(fā)高燒

村里沒有醫(yī)院

爸爸背著我

走過山

越過水

從村里走到醫(yī)院

爸爸的汗水

濕遍了整個肩膀

我覺得

這世界上最重要的一部車是

——爸爸的肩膀

今天

我買了一部車

我第一個想說的是

阿爸，我載你來走走

好嗎？

廣告語

中華汽車

永遠向爸爸的肩膀看齊

中華汽車電視廣告文案

臺灣經(jīng)典個案

畫外音

如果你問我

這世界上最重要的一部車是什么？

那絕不是你在路上能看到的

30年前

我5歲

那一夜

我發(fā)高燒

村里沒有醫(yī)院

爸爸背著我

走過山

越過水 從村里走到醫(yī)院

爸爸的汗水

濕遍了整個肩膀

我覺得

這世界上最重要的一部車是

——爸爸的肩膀

今天

我買了一部車

我第一個想說的是

阿爸，我載你來走走

好嗎？

廣告語

中華汽車

永遠向爸爸的肩膀看齊

第三篇：廣告賞析

系 別：礦業(yè)工程系 專 業(yè)：采礦工程 班 級： 姓 名: 學 號： 指導教師：

一、如何實施廣告創(chuàng)意

任何自覺的活動總是為著一定的目的而進行的。創(chuàng)意的首要依據(jù)是確定好的主題，它反映了企業(yè)對廣告的訴求重點，凡是不符合或與廣告主題不協(xié)調(diào)的創(chuàng)意就不是好的廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意的另一條依據(jù)就是符合消費者的心理特點和要求。

其實最根本的還是廣告創(chuàng)意是否有可實施性,廣告創(chuàng)意不是天馬行空,而是帶著鐐銬的舞蹈,可以由你自由發(fā)揮,但是必須有限制,這就包括了創(chuàng)意是否具有可行性。最好的創(chuàng)意廣告最起碼的就是可以實施,做策劃的時候就必須考慮到實施問題。

廣告創(chuàng)意的方法主要有如下幾種：

一、針對主體展開想象 無論廣告作品創(chuàng)意還是對廣告作品的接受，在頭腦中都要浮現(xiàn)出許許多多過去感知的對象形象。這些形象的恢復是一種表象活動，在創(chuàng)意活動中，重要的是對這些記憶表象進行加工改造形成新的形象。想象的過程是對過去形成暫時神經(jīng)聯(lián)系進行新的結合的一種創(chuàng)造過程。

二、收集心理素材 任何一幅廣告作品的創(chuàng)意都是建立在許多具體素材上的，素材可以來自當前的客觀對象（事物），也可以來自頭腦中存儲的客觀對象的形象。對當前對象的直接反映是知覺映像，而對過去感知的對象在頭腦中再現(xiàn)出來，則稱為表象或記憶表象。廣告創(chuàng)意就是要收集這些心理上的素材。

三、進行創(chuàng)造想象 不依據(jù)現(xiàn)成的描述而獨立創(chuàng)造新形象的過程，稱作創(chuàng)造想象。創(chuàng)造新形象有以下三個方法：

1、把有關各個成分聯(lián)合成完整的新形象；

2、把不同對象中部分形象黏合成新形象；

3、突出對象的某種性質或它與其他對象之間的關系，從而創(chuàng)造出新形象。

四、受眾再造想象 在現(xiàn)實中人們對于客觀存在的但未曾遇到過的那些對象，憑著語言文字的描述或圖示，會在腦中有關的表象基礎上建立起相應的形象。這種依據(jù)語言的描述或圖示在人腦中形成相應的新形象過程叫做再造想象。

在廣告創(chuàng)意中我們還可以嘗試以思維空白點或者消除痛苦的想象空間作為我們策劃的確入點，把握創(chuàng)意的精神所在，做到不鳴則已，一鳴驚人！如下面介紹的幾種方法：

1、直接展示法

這是一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

2、突出特征法

運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

在廣告表現(xiàn)中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。

突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值

3、對比襯托法

對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。

作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

4、合理夸張法

借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。

夸張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。

按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。

4、以小見大法

在廣告設計中對立體形象進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。

以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設計者匠心獨具的安排，因它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求

5、運用聯(lián)想法

在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。

通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。

6、富于幽默法 幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。

幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術感染力的作用。

7、借用比喻法

比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給一以意味無盡的感受。

8、以情托物法

藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。

9、懸念安排法

在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。

懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術效果。

10、選擇偶像法

在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達給觀眾。由于名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。偶像的選擇可以是柔美風流的超級女明星，氣質不凡舉世聞名的男明星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務在品格上相吻合，不然會給人牽強附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預期的目的。

11、諧趣模仿法

這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價和注目度。

這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆,令您發(fā)笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。

12、神奇迷幻法

運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實，造成與現(xiàn)實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現(xiàn)手法中藝術想象很重要，它是人類智力發(fā)達的一個標志，干什么事情都需要想象，藝術尤其這樣?？梢院敛豢鋸埖卣f，想象就藝術的生命。

從創(chuàng)意構想開始直到設計結束，想象都在活躍地進行。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意蘊的挖掘開始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗進行改造，最終構成帶有審美者獨特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強烈打坳人心的力量。13連續(xù)系列法

通過連續(xù)畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復的不斷積累，能加深消費者對產(chǎn)品或勞務的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。對于作為設計策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。

作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。

如今的廣告尤其是影視廣告，缺乏精品，其中的許多所謂“創(chuàng)意”來源于“主觀發(fā)想+靈感激發(fā)”?！皠?chuàng)意”的過程，就是大家在“頭腦風暴”上海闊天空的想象，繼而“碰撞”出“火花”，最后“蹦”出幾個“大創(chuàng)意”。令人惋惜的是，這種以主觀認識為出發(fā)點構思創(chuàng)意，而不考慮創(chuàng)意的前提--廣告策略的幼稚做法，如今正在使企業(yè)的巨額廣告費用打水漂。

有人說廣告創(chuàng)意是“戴著枷鎖起舞”，細細想來，此話一點不假，這也就猶如打仗，戰(zhàn)術必須服從戰(zhàn)略。創(chuàng)意人員拿到任務后，理應首先制定廣告策略，然后在策略的引導下，設計出廣告的具體表現(xiàn)手法，也即“戴枷鎖而舞”。據(jù)筆者的淺見，這個架在廣告“脖子上”的“枷鎖”大致應包括四項，分別是：產(chǎn)品自身特性、產(chǎn)品生命周期、目標群體特征和競品廣告策略。下文以一般的影視廣告為例，逐一述之。

首先，據(jù)有關研究得知，隨著產(chǎn)品自身特性的差異，消費者對廣告信息的處理方式也有很大不同，在制定廣告策略的過程中，需要找出二者的結合點，用以引導、制約和檢驗廣告創(chuàng)意的具體表現(xiàn)方式。筆者在這里介紹一個根據(jù)產(chǎn)品特性來劃分產(chǎn)品種類的方法--“FCB網(wǎng)格（坐標系）”（美國FCB廣告公司的研究成果），在這個坐標系中，以“消費者參與程度的高低”為縱軸，以“是思考型產(chǎn)品還是情感型產(chǎn)品”為橫軸（“情感型”為橫軸的正方向，“思考型”為橫軸的負方向），產(chǎn)品種類分別處于四個象限的不同位置。

在高參與度-思考象限，以藥品、電腦、經(jīng)濟型轎車等產(chǎn)品種類為代表，對于此類產(chǎn)品，消費者在購買決策時負有較高的風險與不確定性，他們處理廣告信息的動機和能力都較高，一般會主動搜集材料、歷經(jīng)分析和歸納，最終形成對產(chǎn)品的理性認識，這時的產(chǎn)品廣告就需要通過剖析產(chǎn)品特點，提供令人信服的和邏輯上的消費者利益解釋?，F(xiàn)在有些國產(chǎn)汽車廠商在廣告中頻頻展示企業(yè)理念和品牌形象，效果好不好呢，筆者不得而知，其實橫向比較一下可以發(fā)現(xiàn)，像奧迪A6和別克這些高檔車，都非常重視性能優(yōu)勢的宣傳。對豪華轎車和經(jīng)濟轎車，消費者的評價標準是大不相同的，乘坐豪華轎車，消費者要的是卓越性能帶來的身份和地位的象征，而對于經(jīng)濟轎車，消費者就想親眼看見實實在在的產(chǎn)品配置，他們要的是實用的功能，而非打腫臉充胖子。最近有個廣告，致力喚起和利用父子情，想通過消費者的情感認同來賣空調(diào)，宣稱“有╳╳的家，有愛的家”，可是試想一下，等到“兒子”到商店給“父親”買空調(diào)了，卻極有可能被其他品牌的“噪音低”或“省電”等等什么的所吸引，反正給“父親”買來空調(diào)不就表達了“愛”嘛，什么牌子是無所謂的，哈哈，這不成了“有空調(diào)的家，有愛的家”嘛。所以說，試圖用溫馨來銷售空調(diào)是難以成功的。

在低參與度-思考象限，以牙膏、衛(wèi)生巾等產(chǎn)品種類為代表，在購買這類產(chǎn)品時，消費者負擔的風險和收益很低，他們看到廣告時，并不是像通常情況一樣，基于其中的信息而形成對產(chǎn)品的認識，而是首先發(fā)生嘗試行為，先把產(chǎn)品買來試用一下，而后根據(jù)嘗試的效果來形成或轉變對產(chǎn)品的態(tài)度。根據(jù)這一不同尋常的行為方式，廣告訴求就要集中在產(chǎn)品的一兩個利益點上，把它們夸大到足以激發(fā)試用購買的程度，并使用一種簡單的解決問題模式，而無需考慮廣告本身的可愛性。如今的廣告公司在這方面很擅長，有很多優(yōu)秀的廣告，比如高露潔和佳潔士牙膏的防治蛀牙，兩面針香皂的止癢，農(nóng)夫山泉的“有點甜”。

在高參與度-情感象限，以豪華轎車、香水、高級香煙、服裝和移動電話等產(chǎn)品種類為代表，其目標消費者是高收入階層。從長期來看，給品牌塑造一種形象或個性，以獲得蘊含在消費者試圖購買那些成功地把自己與文化標志聯(lián)系起來的品牌中的、更深刻更豐富的含意，最終會創(chuàng)造出一種特殊的社會感染力和群體影響。消費者可以通過購買、擁有或使用這個品牌而使品牌的形象或個性傳遞、附加到自己身上。塑造品牌形象或個性，捷徑之一是選擇適當?shù)男蜗蟠匀?，其標準是代言人的特點符合品牌的需要，比如張惠妹于雪碧、李汶于波導、謝霆鋒于聯(lián)想FM365網(wǎng)站。在這方面，萬寶路香煙的廣告絕對是個楷范，廣告中粗獷帥氣的西部牛仔形象鑄造了自由、野性與冒險的萬寶路品牌個性，這是一個將產(chǎn)品品質與感性特點聯(lián)結成簡單、有力的品牌個性的完美案例，它使萬寶路香煙從看得見、摸得著的表層升華到了一種感覺的、理念的和精神的層面。

在低參與度-情感象限，以啤酒、兒童食品、賀卡、快餐等產(chǎn)品種類為代表，消費者并不力圖從廣告中獲得大量信息，如果賦予產(chǎn)品一種獨一無二的情感屬性，用可愛的廣告來傳遞這種情感，并通過高頻次的方式提高認知度，則可以使消費者產(chǎn)生熟悉乃至喜愛的情緒，從而最終影響到消費者的偏好和行為，在一定程度上使品牌處于消費者意識中的首選位置。這類產(chǎn)品的廣告非常依賴于感覺、感情的建立，以及品牌與感覺、感情的緊密聯(lián)系，而且，創(chuàng)造這種聯(lián)系是十分必要的，也即要使廣告喚起的情感與品牌名稱在消費者的頭腦中建立連接，以至消費者在采取購買行為時可以再次“感知”或回憶起來。

最后，在廣告的創(chuàng)作過程中，增加其與產(chǎn)品廣告在策略上的差異度，使之在同一類產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意中脫穎而出，可有效地吸引注意力和刺激消費者努力處理廣告信息。如果同類產(chǎn)品的廣告策略相同或相似，就可能減弱產(chǎn)品吸引注意力的效率，并且在消費者的意識中造成模糊或混淆。比如現(xiàn)今的洗衣粉廣告，紛紛采用“生活片段”式的創(chuàng)意手法，以期利用廣告中情感的作用影響消費者對品牌的偏好，但是眾多類似的表現(xiàn)形式卻在自相“殘殺”，于橫向上產(chǎn)生了嚴重的擾動現(xiàn)象，難以形成具有良好清晰度的消費者品牌認知。但如果某一個品牌采用了USP策略，給消費者以可靠的實在的承諾，就有利于在眾多的同類廣告中獨立出來，甚至在消費者心智中產(chǎn)生一個清晰的定位，這樣一來，效果也許會好一點。

綜合以上，實施廣告創(chuàng)意的一般步驟為：

分析：

第一步：對產(chǎn)品進行分析，明確產(chǎn)品定位 第二步：對同類產(chǎn)品進行分析，明確競爭對手 第三步：對市場進行分析，明確市場目標

第四步：對市場發(fā)展機會進行分析，明確潛在市場在哪里 第五步：對消費者進行分析，明確廣告對象 策劃：

第六步：對企業(yè)指標進行分析、明確銷售策略 第七步：確定廣告目標和廣告指標 第八步：明確廣告目的 第九步：確定廣告戰(zhàn)略

第十步：決定最佳推銷混合方案 第十一步：明確創(chuàng)意觀念 第十二步：決定廣告內(nèi)容 第十三步：決定廣告預算 第十四步：確定媒體策略

第十五步：制訂實現(xiàn)廣告計劃的不同方案 第十六步：對不同廣告計劃方案進行評估 第十七步：決定最佳廣告計劃方案 實施：

第十八步：確定廣告設計方案 第十九步：明確廣告創(chuàng)意要點 第二十步：決定廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略 第二十一步：確定廣告文案方案 第二十二步：確定廣告地區(qū) 第二十三步：確定廣告媒體選擇 第二十四步：確定廣告時間 第二十五步：確定廣告單位數(shù)量

第二十六步：聽取各方面意見，取得負責人認可

第二十七步：召開客戶參加的提呈會議，取得客戶認可 第二十八步：制作廣告作品

第二十九步：檢查廣告作品的質量，并進行評議或修改 第三十步：將完成的廣告作品送媒體刊登或播放 評估：

第三十一步：收集廣告信息反饋 第三十二步：評定廣告效果 第三十三步：總結經(jīng)驗教訓 第三十四步：再次作市場調(diào)查 第三十五步：制定新的廣告計劃

二、百事可樂廣告賞析

百事出的賀歲廣告《把樂帶回家》，讓很多人為之感動。對于中國人而言，春節(jié)過年回家吃團圓飯是個傳統(tǒng)習俗。

“每個人都希望和快樂不期而遇，有趣的是，我們永遠不知道，它會在哪里等我們....祝你大吉大利（粒），百事可樂，年年有樂事…..我們已經(jīng)在回家的路上了，你呢？”

2012百事新春賀歲微電影《把樂帶回家》在各大電視媒體和網(wǎng)絡媒體火熱登場，百事旗下代言人古天樂、羅志祥、張韶涵、周迅，國內(nèi)實力派演員張國立、霍思燕共同演繹出了中國消費者最喜歡的溫情故事：春節(jié)了，在遠方的游子無論在哪里，做什么，都有相同的目的地——家。

在微電影《把樂帶回家》中，張國立成了羅志祥、張韶涵、周迅的父親，羅、張、周三個孩子各自事業(yè)有成，在新年來臨之際，依舊忙碌的三孩子打電話給父親說不回家了，而在家盼望著新年一家團圓的老父親在陸續(xù)接到孩子們的電話時也不得不讓孩子們各自忙各自的去，剩下孤獨留給了自己。這時，古天樂冒了出來，以各種身份出現(xiàn)在了三個孩子的面前，用百事產(chǎn)品激發(fā)出孩子們各自與父親兒時相處的最快樂的記憶，最終三個孩子拋開了所有的一切，義無反顧的回到了家中，與父親團圓，歡度新年！

百事可樂《把樂帶回家》廣告宣傳圖

隨著中國的現(xiàn)代化和城鎮(zhèn)化程度不斷加深，越來越多的年輕人走出家門，奔向城市奮斗拼搏，年邁的父母忍受著“空巢”的孤獨。“春節(jié)”作為中國人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，本是全家人一年中唯一可以團聚的難得一次時機，但是由于龐大的人口基數(shù)與滯后的交通設施引發(fā)的“春運”難題、工作繁忙、假期日時間短暫、以及傳統(tǒng)家庭觀念的淡化等諸多原因，導致很多人都無法正常回家和父母團聚。

百事公司正是針對這一日益加深的社會問題而制作了此廣告。感性訴求在有些時候往往比理性訴求更能引起人們的好感，進而促進產(chǎn)品銷售。在一個缺乏創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)同質化嚴重的年代，百事公司的這一廣告可以說是頗為成功。由于百事強大的實力，該廣告片在電視臺、地鐵媒體上、以及在互聯(lián)網(wǎng)進行了全方位的覆蓋，加上利用時興的微博等新媒體工具進行病毒式傳播，使得該廣告在極短時間里迅速觸及廣泛的受眾，得到大多數(shù)受眾的肯定和稱贊。可謂是新年伊始的一大亮點廣告。

可以說百事的這部微電影及截取出來的三條廣告在新年播放十分的應景，而且比可口可樂公司的新年廣告劉翔回母校遇到校友團聚的溫馨場面更勝一籌。所以，在當我們越來越反感電視劇里插播廣告的2011年成為過去的時候，這部廣告里插播電視劇的微電影應該會在2012年里受到很多人的追捧，這里要追捧的不僅僅是明星，更追捧這種應景的題材，畢竟，一個好的創(chuàng)意，勝過所有的一切！

《把樂帶回家》的拍攝和宣傳也正契合了百事高層提出的“PO1”概念，即Power of one，統(tǒng)一的力量，意思是將旗下的幾個品牌整合在一起開啟宣傳攻勢，發(fā)揮整體效果。

在此次的微電影中，霍思燕作為一名“神秘人物”最后登場，劇中與羅志祥的那句：“還有百事可樂嗎？”的臺詞，其實是重現(xiàn)了15年前，郭富城代言百事可樂時的一個經(jīng)典畫面。

百事賀歲微電影集合了百事旗下三大子品牌：百事可樂、樂事薯片、純果樂，可謂是一次各大子品牌集體宣傳。“把樂帶回家”的品牌主張中“樂”被賦予三層含義：情節(jié)中張國立帶回古天樂回家；三個孩子回家，使父親快樂以及三個產(chǎn)品中都有“樂”字。

從廣告的訴求方式來看，它屬于感性訴求，即通過情感渲染來獲取消費者的共鳴與認可。該廣告喚醒了人們對家的渴望，呼吁人們過年再忙，還是要回家看看，這樣才能把樂帶回家。強烈的情感渲染，心理共鳴，也讓人們記住了百事，把百事與家，聯(lián)系了起來。

這則廣告還有一巧妙之處在于，深入了解了中國人的消費心理。中國買東西一般都圖吉利，圖喜慶，價格系i換帶上8-88發(fā)，喜歡帶6-66順，9-長長久久。也興什么年年有余（魚）。而在把樂帶回家，大吉大利，年年有樂事，百事可樂，這些廣告，也是祝福，宣傳了產(chǎn)品，又迎合了消費者圖喜慶的心理。該廣告的文化價值已超越了經(jīng)濟價值，產(chǎn)品，其實通過了廣告也會擁有了靈魂。

《把樂帶回家》應該說是成功的，我記得第一次在家里看到的時候就被它吸引了，心中有一種被震動的感覺，也許是背景用老房子的那種不高的圍墻喚起了我們兒時的回憶，也許是用了很多我們熟悉的場景，也許是那種溫馨的感覺只有在我們小時候的回憶中才能找到。也許是這個廣告說出了漂泊在外的游子的心聲，也許是這個廣告讓在外的游子開始反思自己的行為，總之，它是成功的，讓我們感動的。從對消費者的震撼上來講，百事今年的感情廣告成功超越了可口可樂。

第四篇：廣告賞析

小組號：

姓學廣 告 賞 析

名： 趙悅 號： 2014301750013

廣告賞析

第一支：

內(nèi)容：

摩托羅拉30秒廣告

摩托羅拉衛(wèi)星尋呼系統(tǒng)文案： 在冰天雪地的阿拉斯加 在亞馬遜河的熱帶叢林 在通往拉薩的茶馬古道 無論你身在哪個角落 世界與你隨時聯(lián)絡

因為你有在任何地方都可接收訊息的摩托羅拉衛(wèi)星尋呼系統(tǒng) 全球尋呼 天涯若比鄰 賞析：

這個創(chuàng)意的訴求點在于在任何地方都可接收訊息的摩托羅拉衛(wèi)星尋呼系統(tǒng)。也是這個產(chǎn)品和其它尋呼機的最大差別。

在制作的過程中，通過聲音效果表現(xiàn)了三個不同的場景，音效的選取很典型并具有美感，而且以聲音效果先出現(xiàn)，給聽眾一種場景的想象。聽眾可以從中得到具有濃郁地方色彩的聲音信息。比如用暴風雪的呼嘯聲來表現(xiàn)阿拉斯加的寒冷，配以可愛的企鵝叫聲，讓環(huán)境更豐滿；加上到位的演播，讓人有一種寒風凜冽的感覺，這時標志性的呼機“嘀嘀”聲響起。而在亞馬遜和茶馬古道上，創(chuàng)作者也選取了典型的聲音。在這則廣告里，你可以天馬行空的想象，亞、非、美各地的風情一幕幕的在人們面前展現(xiàn)，把整個世界縮小到短短的30秒里。

場景介紹完后，承上啟下的引出了產(chǎn)品“摩托羅拉的衛(wèi)星尋呼系統(tǒng)”及它的最大特點。

最后的廣告語非常精彩。全球尋呼 天涯若比鄰。

整個文案言簡意賅，字字珠璣。廣告的制作也非常精致，和文案配合的天衣無縫，是一個能給我們留下深刻印象的優(yōu)秀的廣告。

第二支： 內(nèi)容：

王珞丹在公司看到一個帥哥迎面走來，對她的同事說：“嘿！看！”然后辦公桌站著，在心里說：“喂！喂！”帥哥徑直走了?！皩ξ乙暥灰?，下次讓你一眼就看到。” 產(chǎn)品解說員說：“OLAY讓你白里透紅，與眾不同。含玫瑰營養(yǎng)的白里透紅霜，有效對抗干燥，暗啞等五大美麗問題，養(yǎng)出白里透紅的健康嫩白?！?/p>

第二次，在電梯前，帥哥看到了王珞丹，主動跟她打招呼：“嘿，我們見過嗎？”

王珞丹開心的笑了笑，然后調(diào)皮的問：“有嗎？” 產(chǎn)品解說員說：“玉蘭油嫩白肌膚系列，肌膚與你，無限可能?！?賞析：

這廣告很符合女性的心理。所謂一白遮百丑，白里透紅更是女性的心理。哪個女生不希望帥哥注意自己，哪個男生不喜歡漂亮的女生？這廣告太貼切女人內(nèi)心的想法了。這廣告的獨特之處在于巧妙得運用了王珞丹在《杜拉拉升職記》中扮演的角色的影響力。杜拉拉就是一個敢于嘗試的人，在這廣告中，王珞丹同樣敢于用OLAY，結果臉變得白里透紅，一下子就使帥哥注意到了自己，這在無形之中，激起消費者的購買欲望，使消費者購買自己的產(chǎn)品。

第三支：日本經(jīng)典泡面——日清公司

日清每逢節(jié)日都會運用節(jié)日的元素來設計廣告但又十分出其不意

比如這張：中秋時的玉兔在泡方便面。

七夕的時候，牛郎和織女相隔泡面銀河遙遙對望，鵲橋的材質估計是叉子。

還會結合空間場景來制造靜物與泡面的偶遇

比如這張：你看，雕像也在泡泡面

聽說有江湖上有很多新穎的泡面吃法

例如捏碎了炸雞塊吃，和著面糊做餅吃

于是江湖老大出手，做了激動人心的泡面包子

取代了包子餡還不滿足，順道還取代了壽司米的地位

聽說加班汪們啃食我們的泡面君 那要設計一個振奮人心的形象來鼓勵這些深夜里還在努力工作的人們啊 于是，“你是最棒的”小黃人偶上線，幫你鎮(zhèn)住總是調(diào)皮翹起的紙蓋

人們總是喜新厭舊的，看膩了紙盒包裝

于是推出了透明的杯面 面條和調(diào)味一眼見底

食用的欲望應該被立刻喚醒了吧

是什么能讓拳擊運動員飛起來 不是敵人的拳頭

是我！日清芝士泡面！好吃得讓你飛起來！

等泡面的過程

是不是很像等一場紅燈 “啊，快結束吧” 來自空腹者的心聲。

“爸比，你會唱小星星么？” “不會，但我會吃泡面噢~” 深夜里的救星就是吾輩——日清方便面。

一枚霓虹小哥的女友是個吃貨又酷愛浪漫

于是日清出謀劃策 在情人節(jié)送上最實用的告白

日清估計是一個有遠見的企業(yè)吧

連求婚的驚喜也順便幫小伙子準備了

人生不止有眼前的茍且 還有詩和遠方的田野 我們的征途亦是 給你能量，果腹方可遠行

天上的云是有趣的

有時形如馬兒，有時散去如絲我抬頭一看

它現(xiàn)在好像是在泡日清耶

最最精彩的創(chuàng)意當然是乍一看一目明了然而又帶有深意

你若空腹，日清消除。

以上均為日清公司的廣告文案，他們深入到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，且?chuàng)意別具一格，容易引起人們的購買欲望。

第四支：

內(nèi)容：歐派家居：家庭公益廣告——關機一小時，陪伴更真實

家庭

餐桌上，你我仍沉浸在虛擬社交的熱絡中，忙著各自刷屏，卻忽略了身旁父母落寞的身影。

關上手機，一家人其樂融融，品嘗著父母精心準備的每一道菜，才是最真實的陪伴。

夫妻

下班回家，我們坐在同一張沙發(fā)上，卻各自在為別人的熱鬧點贊評論，我們近在咫尺卻忽略了彼此的交流。

關上手機，互相依偎用心溝通，才是最真實的陪伴。

親子

答應了陪女兒玩游戲，又有工作的事情找上門，回復一個緊急確認的文件、發(fā)一個工作安排的e-mail，女兒的熱切期盼就這樣慢慢冷卻。

關上手機，不錯過孩子的片刻成長，才是最真實的陪伴。賞析：

信息時代，手機依賴癥成為社會普遍現(xiàn)象，給家庭關系的健康帶來了很大隱患，針對這一社會問題，作為一直倡導有家有愛的家居品牌，歐派家居“愛家計劃”公益項目自2015年就推出《關機一小時》微電影，呼吁放下手機，用心陪伴；2016年歐派更將延續(xù)“關機一小時”話題，在今年5月15日國際家庭日期間，將通過一系列實際行動喚醒人們對沉迷手機破壞家庭健康關系現(xiàn)象的關注，呼吁人們用真實的陪伴去維護我們的家庭關系，用時間用心用愛去陪伴家人，正如歐派線下公益廣告所表達的意思：關機一小時，陪伴更真實，家人之間需要真實的陪伴，不要因為沉迷手機隔離了我們和家人之間的溝通。

第五支：

內(nèi)容：宜家：如何把北上廣的小家住出幸福感？

最近房價又漲了，拋給大家的問題是，如何在如何把北上廣的小家住出幸福感？這是奧美臺灣為宜家制作的廣告，讓你能在狹小的空間里也有自己的幸福。

一個賣了二十年的檳榔攤主，為了生計和孩子們蝸居在一隅之地。蝸居的不只是身體，更是夢想和幸福。這二十年來，她的生活空間也不過二十平米。而宜家說，沒關系，二十平米也已足夠。

影片用兩條線并行的方式，向觀眾展示宜家對生活空間的高效利用。聚光燈下，宜家的工作人員們，在這個二十平米的舞臺上忙碌而有序；檳榔店里，二十年的灰塵和心酸也正被緩緩沖刷。賞析：

宜家用這樣的方式向大家傳遞的概念，簡單而堅定：給每個夢想實現(xiàn)的空間 我們見過很多居家生活類廣告，向你展示工作的勞累、壓力的繁復，接著為你的身后提供有一個能夠安放心靈的地方。

而宜家這則廣告則不同，它讓每一個漂泊在外的個體業(yè)主似乎看到了什么。而這樣的個體業(yè)主，在臺灣，在廣州，在北方的街邊，在南國的小巷。

這樣的廣告，塑造了企業(yè)的品牌形象，更傳遞著一種新時代下的社會意義。

第六支：

內(nèi)容：泰國True Move感人廣告：30年前，這筆錢就付清了

30年前，一個男孩因為偷了3瓶止痛藥被當街辱罵，一個陌生的父親上前來給予他幫助，也讓女兒給男孩送上了一碗蔬菜湯。

30年后，這位父親病倒了。當女孩因為支付不起醫(yī)療費用的時候，她拿到一份信，上面寫道：“醫(yī)療費用：0泰銖。30年前，這筆錢就已經(jīng)用3瓶止痛藥和一碗蔬菜湯付清了?！?/p>

是的，這位男孩后來成了一名醫(yī)生，四處幫助人們走出疾患。因為兒時一次被陌生男人的情感“救助”，30年后，他變成了真正可以救助對方生命的人。影片結尾，最后點出“給予無言，卻勝有言”的品牌主張。賞析：

這是曼谷奧美為電話卡提供商True Move制作的廣告。影片把“通訊”的概念擴展到人與人之間的情感交流，用強烈的時空交錯和價值傳遞，慢慢引導觀眾的情感到達高潮。

這則廣告也為溝通過程賦予了“給予”這個更為廣闊的社會意義，True Move的品牌形象便這樣得到了良好的樹立和傳播。

第七支：

內(nèi)容：韓國三星：Samsung Pay創(chuàng)意宣傳片，如何幽默逆襲？

廣告的開頭是一位老神仙霸氣側漏地走進超市，揮揮手中的棒子，使用“仙術”讓商品騰空而起，最后落在手推車里。一路裝裝裝，想要多少就能有多少，好生瀟灑！但這卻讓一路尾隨的徒弟費了不少心，需要一直推著手推車讓商品安全“著陸”。

沒想到最后劇情居然逆轉！一路瀟灑的老神仙在刷卡付錢時遭遇多次失敗，面對尷尬，最后還得徒弟“出手相救”。賞析：

2016年2月18日，蘋果公司第三方移動支付Apple Pay正式登陸中國，Apple Pay僅在昨天入華首日綁卡數(shù)量就超過了3000萬張。從此去超市購物只需把手機靠近POS機，最快1秒就能完成支付，簡單快捷。與此同時，三星確認旗下的Samsung Pay將會從2月24日起正式開放公測。對于Samsung Pay，三星還特此發(fā)布了一支創(chuàng)意短片“Be the Master of Payments”即以上內(nèi)容。

老神仙雖然買東西時及其酷炫，但是卻沒有好的付賬方式，而徒弟裝東西雖然麻煩，卻能一刷付款，廣告通過前后強烈的對比，突出了使用Samsung Pay的方便快捷，但同時也夸大了它的特性。是不是如此厲害，咱們拭目以待。

第八支：

內(nèi)容：porsche的經(jīng)典廣告dare to dream 一個小男孩卻被極速行駛的汽車吸引。他將這輛車畫在紙上，也畫在了心里。一下課，就飛奔向汽車4S店，要來了銷售員的名片，“20年后見！”他對銷售員說。賞析：

廣告運用了一個概念，買車的人絕對不會是小男孩，一定是20、30歲以后有經(jīng)濟基礎的男人。雖然小男孩沒錢買車，但卻很有膽去夢想、嘗試。重點不在于，20年以后，你是否準備好可以買一臺名車，而是你是否能保有那份純粹的勇氣與決心，長達20年。Prosche想表達的或許是：如果你能保持20年，那么我也堅信，有一天，你已做好準備，并回來真正擁有。

我想跑車系列的車款，能做到這樣(而且是幾年前的廣告了)，我也認了，終于了解客戶為何如此肯定Porsche的獨特。因為Porsche不只有表現(xiàn)出車子的飆悍與帥氣，它想說的是，它代表的是一個夢想，而這個夢想，你可以擁有。

多么美麗的臺詞：“在你動念的那瞬間，是你初次擁有它。” 這樣想想，人可以擁有很多東西。

品牌拍攝廣告，針對現(xiàn)階段的目標族群去思考，絕對不是一條錯的路。但如果要創(chuàng)造一點故事，除了“現(xiàn)在式”，可以試著思考“過去式”與“未來式”，你眼前的目標族群，幾年前可能有著共同的生活模式與特征，或者，可能幾年后才需要你這樣的產(chǎn)品。如果能換個角度，就能用時間，再次訴求品牌的價值，可是歷久不衰！

第九支：

內(nèi)容：

1個鄉(xiāng)村學校里，當老師往黑板上寫字時，調(diào)皮的學生忍不住喝農(nóng)夫山泉，推拉瓶蓋發(fā)出的砰砰聲讓老師很生氣，說：上課請不要發(fā)出這樣的聲音。下課后老師卻一邊喝著農(nóng)夫山泉，一邊稱贊道：農(nóng)夫山泉有點甜。賞析：

于是“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告語廣為流傳，農(nóng)夫山泉也借“有點甜”的優(yōu)勢，由名不見經(jīng)傳發(fā)展到現(xiàn)在飲水市場三分其天下，聲勢直逼傳統(tǒng)霸主樂百氏、娃哈哈。

為什么農(nóng)夫山泉廣告定位于“有點甜”，而不是像樂百氏廣告那樣，訴求重點為“27層凈化”呢？查閱一些資料后得知，這就是農(nóng)夫山泉廣告的精髓所在了。首先，農(nóng)夫山泉對純凈水進行了深入分析，發(fā)現(xiàn)純凈水有很大的問題，問題就出在純凈上：它連人體需要的微量元素也沒有，這違反了人類與自然和諧的天性，與消費者的需求不符。這個弱點被農(nóng)夫山泉抓個正著。作為天然水，它自然高舉起反對純凈水的大旗，而它通過“有點甜”正是在向消費者透露這樣的信息：我農(nóng)夫山泉才是天然的，健康的。1個既無污染又含微量元素的天然水品牌，如果與純凈水相比，價格相差并不大，可想而知，對于每個消費者來說，他們都會做出理性的選擇。

但是事實是，農(nóng)夫山泉在甜味上并沒有什么優(yōu)勢可言，因為所有的純凈水、礦泉水，仔細品嘗，都是有點兒甜味的。農(nóng)夫山泉首先提出了“有點甜”的概念，在消費者心理上搶占了制高點。其思維敏捷令人嘆服。

第十支：

內(nèi)容：CCTV：《我23歲》公益廣告

廣告中，一位“成功大佬”率先霸氣出場，炫耀牛逼閃閃的成就；一群高校畢業(yè)生用獨特的方式回應大佬，大佬每說一個成就都會有一個畢業(yè)生說“我23歲”。包括科技創(chuàng)業(yè)者，士兵，服裝設計師，畫家，拳手，有機農(nóng)場研究員，普通上班族??等各行各業(yè)剛剛起步的青年。賞析：

事出有因。2015年大學畢業(yè)生數(shù)量達749萬，堪稱“史上最難就業(yè)季”。與此同時，社會經(jīng)濟下行壓力較大，國際經(jīng)濟形勢欠佳，公招性崗位招聘數(shù)量大量縮減，例如阿里巴巴2016年的校招名額就由3000縮水為400。年輕人陷入一畢業(yè)就失業(yè)的恐慌中。

國家出臺多個疏導措施：鼓勵和支持畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)；鼓勵畢業(yè)生到農(nóng)村、到中西部地區(qū)就業(yè)； 鼓勵畢業(yè)生應征入伍服義務兵役??讓年輕人看清面前的條條大道，勇敢邁步進發(fā)，正是這支廣告片的目的。

《我23歲》宣揚這樣的價值觀：青春，正是人生的最大資本。在這看似一無所有的年紀，畢業(yè)生擁有最昂貴的資產(chǎn)！理當無比自信，開創(chuàng)無限可能。當前的既得利益階層，貌似把控時局，翻云覆雨，只可惜世上沒有永遠的領先者。

第五篇：廣告翻譯

廣告翻譯

一、廣告的文體特征

1.句法結構：比較口語化，句法簡單

A.句子結構簡單

B.句子類型：主要有三種：陳述句、疑問句

e.g.For further information, contact your travel agent of SAS

Just record that great late movie and play it back at your convenienceAre you going gray too early?

What’s so special about Lurpak Danish butter? Well,…

C.動詞詞組簡單，過去時出現(xiàn)頻率低

D.名詞詞組復雜 所有格出現(xiàn)頻率高

e.g.our computer-controlled switching unit

The world’s largest makers

Better communication management

形容詞多用：new, good/ better/best, free, ,fresh, delicious, full, sure, clean, wonderful, special, crisp, fine, big,great, real, easy, bright,extra , safe, rich;fantastic, super, magnificent, amazing, excellent, unique, favorite, beautiful,E.修辭手段：

1)并列parataxise.g..not more telephones, more capability

With greater features and better communication managementIF YOU’RE IN PAIN, YOU’RE IN LUCK.2)詞句重復repetitione.g.extend the power of every extension

Extend any extension

3)頭韻alliteration e.g.Sea, sun, sand, seclusion-and Spain!

二、廣告的作用

:Information(提供信息),Persuasion(爭取顧客),Maintenance of Demand(保持需求),Creating Mass Markets開辟廣大市場),以及Quality(確保質量)

More香煙的廣告簡潔明了:Ask for more

Toyota汽車的廣告也只有廖廖數(shù)詞:Everything keeps going right.酒的廣告是這樣的:Cannada Dry tastes like love.辦公桌椅的廣告“Backsaver”,如果按照音譯意譯相結合的方法把它譯成“背舒爾”是很好的 ,比如把膠卷Kodak譯成“柯達”,Challenge the Limits.挑戰(zhàn)極限(SAMSUNG)

Hand in Hand, Future in Your Hand 伴你同行 齊握未來 太平人壽）

Up in the sky there is unforeseen storm

Cant Beat The Real Thing.(美國可口可樂廣告)擋不住的誘惑！

Ask for more!渴望無限(Pepsi-cola--)

Every time a good time 秒秒鐘歡聚歡笑（McDonalds--麥當勞）

4）We care to provide service above and beyond the call of duty.殷勤有加風雨不改（UPS快遞）Connecting People 科技以人為本(Nokia)

Good to the last drop！滴滴香濃，意猶未盡！

套譯Ugly is only skin-deep.其貌不揚大眾牌汽車（Volkswagen）反論（Paradox）

A Mars a day keeps you work, rest and play.（“An apple a day keeps the doctor away”和 “All work and no play makes Jack a dull boy”）Mars巧克力功效非凡，每天一塊既保健又意智。Elegance is an attitude優(yōu)雅態(tài)度真我性格（Longines--浪琴表）

英漢廣告翻譯的幾種類別

1.1 直譯

直譯又稱語義翻譯/異化翻譯。直譯指的是“把原來語言的語法結構轉換為譯文語言中最近似的對應結構，但詞匯則依然一一對譯，不考慮上下文”。而語義翻譯則“較多地考慮原文的美感值（給予原文音韻的美妙自然），對意義作適當?shù)耐讌f(xié)……還可能把較次要的文化詞語以文化上中性或功能上對等的詞語譯出?！碑惢g是相對于下文歸化翻譯策略的一個相反概念。這類翻譯較多地保留了外文的句式結構和表達方式，較少考慮目標受眾的閱讀習慣和理解方式，它在習語或諺語的翻譯表達上尤其明顯?？傊热裟繕俗x者對用異化翻譯策略完成的句子有較大的理解上的困難，譯者可能需要考慮用歸化策略作業(yè)。顯而易見，直譯、語義翻譯或異化翻譯，從出品的譯文效果上看，區(qū)別非常有限，暫且不妨把它們歸為一類，統(tǒng)稱為直譯。它主要用來處理一些原文意義較明確、語句結構較簡單完整、按字面意思直接翻譯能同時表達句子的表層意思和深層意思的廣告口號或標題，即基本保持原句的句法和修辭特點。如果能做到這一點，那是最理想的。

1）At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock.時速60英里的這種新式“勞斯萊斯”轎車最響的噪音是來自車內(nèi)的電鐘。

這則廣告標題是美國廣告撰稿人David Ogilvy的成名之作。廣告質樸無華，但構思獨特。譯文保持原廣告的風格，按陳述句直譯，就像一位天生麗質的姑娘，無須打扮也是漂亮的。

2）天有不測風云

但是

如果你參加保險

那么……

Up in the sky there is unforeseen storm

But

If you buy insurance

Then…

這是中國人民保險公司推出的一幅廣告。英語譯文無論是在措辭、句式還是在修辭特點上與中文一致，效果甚佳。

1.2意譯

意譯又叫“靈活對等”、“動態(tài)對等”、“功能對等”翻譯、或“傳意翻譯”或歸化翻譯。嚴格說來，雖然這四種類型的翻譯在概念上也有一定差異，但實質上也是大同小異，不管翻譯理

論家對這些術語的表述有何不同，這些策略有一個共同點，這就是翻譯手法較為自由、靈活，翻譯過程中通?？紤]到了譯文目標讀者因文化而產(chǎn)生的閱讀和理解上的差異，出產(chǎn)的譯文從讀者角度看比較道地，可讀性較強，但對原文的忠實程度比起第一類一般會略遜一籌。為方便起見，這四種類型用譯界最熟悉的概念，統(tǒng)稱之為“意譯”。即改變原文的修辭特點或基本句式的譯法。由于兩種語言存在著詞義、結構、文化等多方面的差異，在很多情況下都不宜直譯，或無法直譯。尤其是一些修辭特點，如“雙關”和一些玩弄文字游戲的特殊句式，如果勉強直譯，不但不能忠實原文，達到預期目標，反而費力不討好，弄巧成拙。在這些情況下，我們采取意譯，反而能傳意傳神：

1）Cant Beat The Real Thing.(美國可口可樂廣告)

擋不住的誘惑！

2）Ask for more!渴望無限(Pepsi-cola--百事可樂)

3）Every time a good time 秒秒鐘歡聚歡笑（McDonalds--麥當勞）

4）We care to provide service above and beyond the call of duty.殷勤有加 風雨不改（UPS--快遞）

雖然以上沒有一條翻譯可以讓其中的關鍵詞在詞義上與原文一一對應，而句子的結構形式更是蕩然無存，但只要仔細琢磨，原廣告詞的精髓或深層意思，仍然在譯文中得以保留?？傊幸陨献g文均經(jīng)過高度提煉，雖然原文的某些修辭技巧，如押韻（Every time a good time）等，未能在譯文中以相同的形式再現(xiàn)，但譯文都以其它形式（如對仗）作了適當?shù)难a償處理，從而使譯文的可讀性等同甚至超越原文。中國譯家所熟悉的“意譯”、“自由翻譯”、“活譯”，或西方譯家熟悉的“靈活對等”、“動態(tài)對等”或“傳意翻譯”或“歸化翻譯”等術語，都是表達這一類型的翻譯的恰當概念。

1.3再創(chuàng)型翻譯/創(chuàng)譯

再創(chuàng)，顧名思義，已經(jīng)基本脫離翻譯范疇，是重新創(chuàng)造。這里之所以稱之為再創(chuàng)型翻譯或創(chuàng)譯，是因為這些廣告都有眾所周知的英中對照的兩個文本。其中文版本，雖然與原英文文本在表層意思上很少有相似之處，但歷來被認為是其英文文本的翻版，故此，我們?nèi)苑Q這類中文文本為翻譯，即帶有一定創(chuàng)造性的翻譯，而不是純粹的創(chuàng)作。例如：

1）Connecting People 科技以人為本(Nokia)

2）Thieves love crowds;Watch you r wallet, bag, camera 謹防小偷

3）Good to the last drop！滴滴香濃，意猶未盡！（雀巢咖啡）

在以上中文譯文中，已經(jīng)很難找到原文的蛛絲馬跡了。即使將英文廣告作“釋義”(paraphrase)處理，也很難像上一類別那樣，在譯文中找出達到“靈活對等”的足夠信息。由此可見，上述中英廣告已基本脫離翻譯框架，屬于重新創(chuàng)造的一類；其中的中文文本從修辭學上講都已經(jīng)達到很高的水準，句子精辟程度和可讀性都不比原文差。而譯文的意境往往都比原文深遠。

1.4 套譯

這里介紹的套譯法是針對活用成語、名句或諺語的一種譯法。

1）Ugly is only skin-deep.其貌不揚大眾牌汽車（Volkswagen）

這則標題乍看之下十分古怪，但我們馬上會聯(lián)想到“Beauty is only skin-deep”（容貌不能衡量人）這么一則諺語，將“Beauty”一詞改用“Ugly”，這是運用了“反論（Paradox）”，意在引起讀者的好奇和激發(fā)讀者進一步閱讀正文的興趣?！癇eauty is only skin-deep”原指“漂亮的外表是富于欺騙性的，在漂亮的外表之下可能有非常不相稱的不好的品質?！边@樣一來，“Ugly is only skin-deep”不就成了“丑陋的外表之下有十分可貴的品質”嗎？這則標題運用之妙，令

人叫絕。事實上廣告并不是真的說“大眾汽車外表丑陋”，而在于突出它的“內(nèi)在美”。從廣告正文中，我們可以進一步了解到，“大眾”汽車之所以外表“奇特”，是因為它具有許多其它汽車所不具備的功能和優(yōu)點，而正是這些特殊功能和優(yōu)點，要求“大眾”的造型與“眾”不同。一旦你真正了解了“大眾”，你也就不會在乎其“丑陋”的外表了，甚至你會喜歡它現(xiàn)在這個樣子，因為它給你帶來那么多的“實惠”。

2)A Mars a day keeps you work, rest and play.這是Mars巧克力糖的廣告。它的成功之處在于針對兒童的特點，巧妙地套用了英語中兩個家喻戶曉的諺語，即“An apple a day keeps the doctor away”和 “All work and no play makes Jack a dull boy”整句口號的弦外之音就是Mars巧克力功效非凡，每天一塊既保健又意智。這給鬧吃巧克力糖的小朋友提供了正當理由，廣告口號既押韻，節(jié)奏感又強，瑯瑯上口，更適于口邊傳詠，當然會對促銷產(chǎn)生良好的作用。

1.5增補型翻譯與濃縮型翻譯

這一類翻譯其實包括兩種情況：一種是對原文某些關鍵詞的詞義進行挖掘、引申或擴充，將原文的深層意思加以發(fā)揮，或使其含隱意思凸現(xiàn)。所以，在多數(shù)情況下，出產(chǎn)的譯文的意義明顯超出原文，是典型的超額翻譯。如：Elegance is an attitude優(yōu)雅態(tài)度真我性格（Longines--浪琴表）

第二種情況主要是出于中文表達習慣上的考慮。漢語里的四字成語，言簡意賅，寓意深長，短短四個字通常能表達豐富的含義。如：Things go better with Coca-Cola.心曠神怡 萬事如意

超額翻譯屢見不鮮，而欠額翻譯或濃縮型翻譯則比較少見。不過，作為一種翻譯策略，偶爾還是有其作用的，尤其在對付那些廣告原文寫得不夠精煉，信息過剩的文本時，這里不多舉例子。