第一篇：廣告賞析

冷柜品牌，冷柜廣告語，冰柜廣告語，企業廣告

來源：上海雪潮電器有限公司 時間：2011-11-25 14:58:37 “我能”

——“每個人都是一座山，世界上最難攀登的山，其實是自己。往上走，即便一小步，也有新高度。做最好的自己，我能。”——這是王石代言的中國移動全球通的廣告語，以其簡約而大氣，有力而富有哲理的詞語迅速得到廣大觀眾的喜愛，“我能”也成為眾多有志之士的勵志口號。

“一切皆有可能”

——李寧是目前中國最成功的體育品牌，也是中國體育品牌和體育精神的代表，“一切皆有可能”，這句宣告一開始就是不斷成長和實現的預言，不僅預言和象征著一個中國體育品牌的崛起，也預言和伴隨著中國體育的崛起。“我能，無限可能”

——匹克以發展籃球系列產品為戰略定位，提出了打造“中國籃球第一品牌”的戰略目標。2006年夏天，匹克與休斯敦火箭隊球員肖恩·巴蒂爾簽下了代言合同，憑借著“I can play（我能，無限可能）”的廣告詞為中國人所熟知，不過“我能，無限可能”顯然有模仿之嫌。“沒有什么不可能”

——在運動用品的世界中，Adidas一直代表著一種特別的地位，而這種象征有人稱之為“勝利的三條線”。自1948年創立至今，Adidas幫助過無數的運動選手締造佳績，成就了不少的豐功偉業。因此，Adidas也可以說是集合了眾人信賴及尊敬的最佳典范。“沒有什么不可能”，就是其追求卓越的最佳口號。“使不可能變為可能”

——佳能打印機的廣告語。頗有當年鐵人王進喜的氣魄。“為夢想創造可能”

——伊利牛奶的廣告語。加了“夢想”這個詞，讓目標更加明確。“激情成就夢想”

——青島啤酒的廣告語。將上面的口號越來越具體化。“讓我們做得更好”

——飛利浦在家電領域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電器集團。然而，飛利浦在廣告宣傳中除了不斷強調自己創新的技術外，還從不忘記謙虛地說一聲“讓我們做得更好”，這種謙虛的方式似乎更容易贏得國人的認可。“沒有最好，只有更好”

——澳柯瑪冰柜廣告語，與“讓我們做得更好”有異曲同工之妙。“我們一直在努力”

——愛多VCD廣告語。努力就好。“永不止步”

——安踏是平民運動精神的代表，因此定位從“我選擇，我喜歡”的隨性少年轉型為“永不止步”的奮起一代，充滿了對二三四線市場中低端消費群的洞察，以耐克為品牌參照，安踏開始挖掘孩子們心中的運動家精神，穿安踏的孩子很踏實，很草根，從底層出來，但很懂得吃苦，拼命去磨去爭，“越磨礪越光芒”。“TO BE NO.1”

——鴻星爾克則直接發出了他強有力的品牌宣告：TO BE NO.1（邁向第一），此語道出了本應屬于運動界頂級品牌如耐克才應擁有的靈魂與氣勢，預示一個天生強者的降臨，雖然我現在不是第一，但我要爭第一的精神激勵鼓舞了經銷商、消費者和自己。“鉆石恒久遠，一顆永流傳”

——經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺，這句廣告語也因此廣為流傳，長盛不衰。“一切為用戶著想，一切為用戶負責” ——海信電視廣告語。對“顧客就是上帝”這句口號的完美解釋，體現了現代企業的生存之本，在那個年代曾引起不小的轟動，“今年二十，明年十八”

——白麗美容香皂廣告語。“原來生活可以更美的” ——美的空調廣告語。

“喝了娃哈哈，吃飯就是香”

——娃哈哈廣告語。原來幾千年來中國人吃飯都沒味兒。“真金不怕火煉”

——金正VCD廣告語。顯示了對其質量的信心。“一直被模仿，從未被超越”

——可口可樂廣告語，一說為寶馬廣告語。睥睨群雄，霸氣十足，在山寨越來越流行的時代更具震撼力。后被很多人引用，以顯示其超強的實力和信心。“我們領先，他人仿效”

——理光打印機廣告語。明顯有模仿之嫌。“新一代的選擇”

——在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為“新生代的可樂”，邀請新生代喜歡的超級明星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確地傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。“非常可樂，非常選擇”

非常可樂的出爐要追溯到1998年，娃哈哈集團公司決定進軍可樂型碳酸飲料。那段日子里，中國內地觀眾在晚間新聞后都看得到“非常可樂，非常選擇”的廣告短片。為此，娃哈哈還進行了“中國人自己的可樂”的宣傳，大打民族牌。“不走尋常路”

——美特斯邦威廣告語。很符合年輕一代的口味。“誰穿誰精神”

——南極人內衣廣告語。口號喊的不錯，但找上葛大爺就沒那個味兒了。“沒什么大不了”

——某豐乳產品廣告語。以其雙關語意迅速在社會上流傳開來。“一切盡在掌握”

——愛立信品牌口號。顯示了其志在必得的信心，讓人頓生豪邁之感。“科技以人為本”

——諾基亞品牌口號。和愛立信“一切盡在掌握”相比，諾基亞這一宣言不僅超越了英文原文（Connecting People），而且更人性。“長城永不倒，國貨當自強”

——某洗發水廣告語。以“國貨”作為廣告訴求，在“中國可以說不”的語境下很能激起人們的認同。

“農夫山泉有點甜”

——這句乍聽上去不太明白的廣告詞成全了農夫山泉這個品牌，也使它成為1999年最具標識特征的廣告語。

“男人就應該對自己狠一點”

——柒牌男裝廣告語。據調查，全國有30%的家庭面臨生存問題，30年的改革開放，社會的競爭日益激烈，而男人身為家里的經濟支柱，社會的脊梁，普遍存在著一種信心危機，而這句“男人就應該對自己狠一點”無疑給無數男人注入了一針強心劑，從而成為一句流行勵志口號。

“呼機、手機、商務通，一個都不能少” ——1999年，只要你打開電視，都會看到濮存昕在反復向消費者傳達這么一個信息：“呼機、手機、商務通，一個都不能少。”仿佛只要擁有了這三樣東西，你就離成功不遠了。如今，呼機和商務通早已淡出了人們的視野。“我選擇，我喜歡”

——2000年，悉尼奧運會，孔令輝摘取了男單世界冠軍。運動品牌安踏很快抓住了這位光環耀眼而且充滿個性的選手作為形象代言人，一句極具個性的“我選擇，我喜歡”牽動了無數喜歡個性主張，時尚潮流，不喜歡與大眾雷同的青少年的心，這句話把個人英雄主義的豪情詮釋得淋漓盡致，從而扣動了消費者內心深處那根情感之弦，“我選擇，我喜歡”也成為無數青少年熱衷的口號。“我的地盤聽我的”

——對于動感地帶，很多人最深刻的印象是其形象代言人周杰倫豎起手指“玩轉手機”的形象。借用周杰倫在年輕人群中的影響力，建立了一個充滿個性、時尚、渴望顛覆傳統的王國，吸引了眾多年輕人的青睞。從此，“我的地盤聽我的”成為無數青少年掛在嘴邊的口號。“神州行，我看行”

——“就說這手機卡，有一說一啊，我不挑號，號好不好是虛的，我挑卡！神州行，是吧？用的人多。這就跟進飯館兒一樣，是啊？一條街上，哪家人多我進哪家，神州行，聽說將近兩億人，我……相信群眾。喂！神州行，我看行。”葛大爺慢條斯理地說出的這六個字，讓“XXX，我看行”成了這幾年的流行句式。“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”

——在任何版本的評選中，這句廣告語都穩居惡俗廣告前三名，足見其實力。惡心觀眾一兩年不難，難的是惡心觀眾一輩子，自1998年首播以來，腦白金已摧殘了觀眾12年。不過值得深思的是，雖然全國觀眾都在罵，但腦白金的銷量卻屢創天文數字。“味道好極了”

——這是人們曾經最熟悉的一句廣告語。簡單而又意味深遠，瑯瑯上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。滴滴香濃

——作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。牛奶香濃，絲般感受

——之所以夠得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。德芙用絲綢來形容巧克力細膩滑潤的感覺意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯想感受，把語言的力量發揮到極致。“情系中國結，聯通四海心”

——中國聯通廣告語。聯通的標志是一個中國結的形象，本身就充滿了親和力。聯通把自己的標志和品牌名稱自然地融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統一，反映了企業的精神理念。“傳奇品質，百年張裕” ——張裕廣告語。當進口紅酒蜂擁進入中國市場時，以張裕為代表的國產紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內涵，使一個擁有傳奇品質的民族老字號企業毅然挺立。

“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”

——新飛冰箱廣告語。這個廣告曾經引起爭議，語言學術界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。“孔府家酒，叫人想家”

——孔府家酒廣告語。“孔府家酒，叫人想家”，這句充滿中國人倫理親情的廣告語，迅速成為那幾年廣為流傳的語句。“讓世界一起聯想”

“人類失去聯想，世界將會怎樣？”多年前的一句經典廣告語，讓國人記住了聯想。從中科院計算所的一間傳達室，到今天覆蓋全球166個國家的跨國公司，聯想真的可以“讓世界一起聯想”。

“我們的口號是——沒有蛀牙”

——高露潔牙膏廣告語。以一則“我們的口號是——沒有蛀牙”的電視廣告不斷地、持久地傳播“防止蛀牙”這個品牌基因，結果是：在消費者的心智資源中“防止蛀牙”成了高露潔的品牌基因。

“車到山前必有路，有路必有豐田車”

——豐田廣告語。瑯瑯上口的“頂針”修辭手法，借用中國古詩的文化底蘊，把廣告張力拉到最大。這句廣告語一出，就受到媒體和營銷界人士的大力吹捧，豐田的名字隨即響徹中華大地，甚至驚醒了當時并不活躍的中國市場。“大寶，天天見”

——大寶廣告語。“大寶明天見，大寶天天見”這句廣告詞對于老百姓來說都很熟悉，大寶幾乎是大多數工薪階層男性的必用品牌。大寶的長盛不衰應該歸功于它的大眾路線，可惜的是，2007年4月美國強生收購了大寶。“何以解憂，唯有杜康”

——杜康酒廣告語。公元208年，曹操在《短歌行》中吟出了“何以解憂，唯有杜康”，一千多年過去了，這句話早已成了杜康酒最佳的廣告語，這是當年曹操所想不到的。一句“何以解憂，唯有杜康”的廣告語，讓“杜康”一度成為美酒的代名詞，而酒祖杜康釀酒的美麗傳說，又為杜康這個品牌增加了無窮的文化內涵。“海爾，真誠到永遠”

——海爾廣告語。提到海爾，大家就會想到海爾小海螺，海爾小兄弟，記得一部動畫的名字就叫《海爾兄弟》，連孩子們都知道海爾。海爾電器，以其過硬的質量，五星級的服務而享譽海內外。

“鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界”

——鄂爾多斯羊絨衫廣告語。1991年“鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界”的廣告語亮相央視后，鄂爾多斯品牌知名度迅速在國內提升，羊毛衫羊絨衫暢銷國內外，真可謂是“溫暖全世界了”。“維維豆奶，歡樂開懷” ——維維豆奶廣告語。一句“維維豆奶，歡樂開懷”的廣告語，使“維維”成為豆奶粉的代名詞。“維維豆奶、歡樂開懷”的廣告宣傳迅速紅遍了大江南北，也一舉奠定了維維豆奶在中國豆奶市場的龍頭地位。

“中國人的生活，中國人的美菱” ——美菱廣告語。上世紀80年代中期，是否擁有彩電、冰箱等家用電器，是區分生存與生活的一大標志，第一個打出“生活”牌并持續而廣泛傳播的當推美菱。這個廣告口號對美菱品牌形象的提升委實起了重要作用。“好空調，格力造”

——格力空調廣告語。我們認識格力空調更多地是從“好空調，格力造”這句廣告語開始的，這句話也讓格力空調家喻戶曉。“促進健康為全家”

——舒膚佳廣告語。寶潔的廣告從不張揚，而是實實在在，堪稱實效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個提出殺菌的概念，“促進健康為全家”的廣告語也來得很實在。“飄柔，就是這么自信”

——飄柔洗發水廣告語。“就是這么自信”是寶潔用在飄柔洗發水上的廣告語，其實也是寶潔企業文化的一種外化。“飄柔，就是這么自信”讓消費者在選用飄柔洗發水時，感受到自信與陽光。

“他好，我也好”

——匯仁腎寶廣告語。一句“他好，我也好”強烈而巧妙地完成了匯仁腎寶“性”話題的訴求。匯仁腎寶并沒有刻意回避，而是巧妙地說出了消費者的需求。創意的巧妙，成就了匯仁腎寶這個補腎產品的神話。“太陽更紅，長虹更新”

——長虹彩電廣告語。“紅太陽”是沿自我國六七十年代“文化大革命”特定歷史時期的用語，具有狂熱的個人崇拜性質。長虹彩電采用“太陽最紅，長虹更新”、“長虹，紅太陽一族”的廣告語，并且同“振興民族工業，民族昌盛為己任”的理念關連，讓人感覺到它是國產彩電的先鋒，代表著民族產業，對于市場促銷，提高品牌形象力，建立消費者對長虹彩電的忠誠度起了重要作用。

“穿金猴皮鞋，走金光大道”

——金猴皮鞋廣告語。“穿金猴皮鞋，走金光大道”這句廣告語曾經在十幾年前就響徹大江南北，時至今日，金猴皮鞋依然以其獨特的面孔在鞋業界享有不凡的場譽。“食華豐，路路通”

——華豐方便面廣告語。創建于20世紀80年代初期的珠海華豐食品公司曾經是中國最大的方便面生產企業，其推出的華豐牌三鮮伊面在80年代曾熱銷全國，在康師傅、統一進軍大陸市場之前，一直占據著中國方便面市場的霸主地位。“福氣多多，滿意多多”

——福滿多方便面廣告語。中國人喜歡福氣，買東西講究滿意實惠，所以福滿多方便面的廣告語“福氣多多，滿意多多”就應運而生了。說這則廣告語的創意好，莫不如說商品品牌名稱取得更加成功。這條廣告語雖然違反了數量準則，但是通過重復“多”字，既符合了受眾者的說話習慣，聽起來朗朗上口，又增加了受眾者對福滿多方便面的喜愛程度。“華龍面，天天見”

——華龍方便面廣告語。有人曾經戲言，如果某人“天天見華龍面”，可以想見他的日子過得會有多差！由此可見，這是一個低端品牌。價格便宜量又足，是吸引農村和二三線城市市場的關鍵。

“東西南北中，好酒在張弓” ——張弓酒廣告語。一句“東西南北中，好酒在張弓”，一喊就是十幾年。張弓系列酒以其“窯香濃郁濃郁，綿甜爽凈，醇厚豐滿，回味悠長”而響譽全國，曾榮獲“中國馳名白酒精品”、“口感最好的中國白酒”。

“永遠的綠色，永遠的秦池” ——秦池廣告語。1995、1996年秦池酒以6666萬元、3.2億元連奪兩屆標王，在瞬間沖上巔峰，成為中國最暢銷的白酒。1996年后，秦池確定了“永遠的綠色，永遠的秦池”的形象宣傳主題，“秦池特曲”榮獲當年白酒行業的唯一綠色食品認證。“心有多大，舞臺就有多大” ——中央電視臺廣告語。這句口號醒目地打在央視廣告部的門口，也是央視一直以來所追求的目標的最好印證。這句口號之所以廣為流傳，是因為它最大范圍地概括了不同階層的人的理想和追求，“心有多大，舞臺就有多大”，每個人都可以從這句口號中得到鼓舞和啟發，自然盛行不衰。

第二篇：經典廣告賞析

【臺灣三味礦泉水廣告】

標題

四大皆空

正文

無色、無味

無菌、無塵

【某意大利男裝】

咱們的衣服

從來沒有流行過

【斯巴迪香煙】

一百萬人的選擇

不可能是錯的

【塔希堤島旅游廣告】

對不起

沒有麥當勞

【MTV音樂頻道·CF片】

畫面內容

兩個好朋友在排練

HIP-HOP街舞

結果兩人是聾啞人

只能通過手勢來交流

字幕

聽不見聲音

只聽見音樂

廣告語

音樂與我同在

MTV無可取代

【怡寶純凈水·CF片】

旁白

空氣在顫抖

仿佛天空在燃燒

心情超越思想

彩色世界

我有我自己

我有我渴望

廣告語

我渴·我的怡寶

【鉆石飾物/聆聽篇·CF片】

女性感性獨白：

聆聽不代表沉默

有時

安靜也是一種力量

鉑金氣質

自然優雅

與鉑金相遇

稀有機會就在各大金店

&

nbsp;【鉆石飾物/空間篇·CF片】

感性女生內心獨白：

給自己一點空間

有時

簡單也能讓人滿載而歸

鉑金氣質

自然優雅

與鉑金相遇

稀有機會

就在各大金店

【NIKE浪費篇】

正文

除了汗水

什么水都不要浪費

點評

難道對運動而言

浪費汗水

不是最好的珍惜自己嗎？

【NIKENO5篇】

畫面內容

肩膀上流下的汗水痕跡

正文

我的NO5香水

【柯達軟片八股篇】

畫面

墻上粉刷著

[品質第一·專業第一]字樣

正文

只有這種事

我們還是這么八股

【NIKE噴字篇】

正文

干掉一個好球員

比栽培他快！

——禁止他參賽前

先告訴他什么是禁藥

【立頓綠茶粉跳水篇】

為了口感更好

我們決定拉檸檬下水！

【艾美加復印機】

我因復制而偉大

DIPLOMA奶粉

標題：

試圖試他們相會！

正文：

親愛的扣眼

你好！

我是紐扣

你記得我們已經有多久沒在一起了？

盡管每天都能見到你的倩影

反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間

讓我們有如牛郎與織女般地不幸

不過在此告訴你有個好消息

主人決定極力促成我們的相聚

相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后

我們不久就可以天長地久

永不分離。

黑松汽水

標題：

愛情靈藥

正文

溫柔心一顆

傾聽二錢

敬重三分

諒解四味

不生氣五兩

以汽水服送之

不分次數

多多益善

廣告語

用心讓明天更新

臺灣黑松汽水·CF

畫面為香水

字幕：挑逗的水

畫面為輸液的液體

字幕：補充的水

畫面為海水

字幕：冒險的水

畫面為酒

字幕：享樂的水

畫面為奶瓶中的奶

字幕：成長的水

這是無可替代的水

滿足人類基本需要

廣告語

發現一瓶好水

黑送天霖水

NIKE運動鞋 標題

三圍只是買衣服時的尺寸罷了

正文

&n

bsp;[標準三圍]是男人窺視女人的借口 36、24、36則是男人虛榮程度的量化

男人就是這樣用女人的身體布下陷阱 然后光明正大地騷擾你

別贊助男人好色！

把男人的觀點從女人的曲線上驅逐干凈

因為

對女人而言

三圍只是買衣服時的尺寸罷了

NIKE運動鞋

標題

男人決定女人的曲線

正文

你有沒有發現

當男人對你的身體說話時

你也不經意地開始用身體回答

甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答

——用男人喜歡的數字

所以

你開始忙著裝潢你的身體

直到你可以用標準過度的曲線，優雅地招搖著

而男人也很合作地用視線封你為王

為了獨享臣民的目光

你執著于那三個數字

于是，你有了一個合成的身體

瞧！女人就是這樣失去了自己的身體

因為女人讓

男人決定女人的曲線

NIKE運動鞋

標題

你決定自己穿什么

正文

找出你的雙腳

穿上它們

跑跑看、跳一跳……用你喜歡的方式走路

你會發現所有事物的空間都是你的領域

沒有任何事物能足實你獨占藍天

意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界

沒錯

因為走路是你的事

怎么走由你決定

當然

也由

你決定自己穿什么！

NIKE運動鞋

標題

女人為了男人穿鞋

男人教女人走路

正文

為了用更婀娜多姿討好他

你穿上了高跟鞋

你含蓄地用歡迎鑒賞的態度在他目光可及之處來回游走

慢慢慢慢慢慢地走

走成了習慣、走成了行為、走成了思想……

走不出他的目光圍欄

因為在你穿上高跟鞋的時候

就收起了雙腳

走路成了一件陌生的事

所以，走不出路來的女人

只好安分守己地等著

男人教女人走路

標致360汽車電視廣告文案

畫面內容

游樂場的過山車

畫外音

假如這是彎路

這部定是標致

廣告語

彎路之王

標致360

中華汽車報版文案

標題

您對得起自己嗎？

正文

事實上，經過多年努力

您已經是精神睿智的社會精英！

事實上，經過多年努力

您的事業成就，深受肯定！

事實上，經過多年努力！

您有充分的能力，享有值得的一切！

但是，您卻忽略了一份自己應有的尊榮

3月5日

中華汽車請您犒賞自己！

中華汽車·CF

中華汽車電視廣告文案

臺灣經典個案

印象中

爸爸的車子很多

大概七八十部吧

我爸爸沒什么錢

他常說-

買不起真車

只好買假的

我這輩子只能玩這種車嘍

經過多年努力

我告訴老爸

從今天起，我們玩真的

爸爸看到車后

還是一樣東摸摸、西摸摸

他居然對我說——

我這輩子只能玩假的

你卻買真的

爸

你養我這么多年不是假的

我一直想給你最真的

廣告語

中華汽車

真情上路

中華汽車·CF

【臺灣三味礦泉水廣告】

標題

四大皆空

正文

無色、無味

無菌、無塵

【某意大利男裝】

咱們的衣服

從來沒有流行過

【斯巴迪香煙】

一百萬人的選擇

不可能是錯的

【塔希堤島旅游廣告】

對不起

沒有麥當勞

【MTV音樂頻道·CF片】

畫面內容

兩

個好朋友在排練

HIP-HOP街舞

結果兩人是聾啞人 只能通過手勢來交流

字幕

聽不見聲音

只聽見音樂

廣告語

音樂與我同在

MTV無可取代

【怡寶純凈水·CF片】

旁白

空氣在顫抖

仿佛天空在燃燒

心情超越思想

彩色世界

我有我自己

我有我渴望

廣告語

我渴·我的怡寶

【鉆石飾物/聆聽篇·CF片】

女性感性獨白：

聆聽不代表沉默

有時

安靜也是一種力量

鉑金氣質

自然優雅

與鉑金相遇

稀有機會就在各大金店

【鉆石飾物/空間篇·CF片】

感性女生內心獨白：

給自己一點空間

有時

簡單也能讓人滿載而歸

鉑金氣質

自然優雅

與鉑金相遇

稀有機會

就在各大金店

【NIKE浪費篇】

正文

除了汗水

什么水都不要浪費

點評

難道對運動而言

浪費汗水

不是最好的珍惜自己嗎？

【NIKENO5篇】

畫面內容

肩膀上流下的汗水痕跡

正文

我的NO5香水

【柯達軟片八股篇】

畫面

墻上粉刷著

[品質第一·專業第一]字樣

正文

只有這種事

我們還是這么八股

【NIKE噴字篇】

正文

干掉一個好球員

比栽培他快！

——禁止他參賽前

先告訴他什么是禁藥

【立頓綠茶粉跳水篇】

為了口感更好

我們決定拉檸檬下水！

【艾美加復印機】

我因復制而偉大

DIPLOMA奶粉

標題：

試圖試他們相會！

正文：

親愛的扣眼

你好！

我是紐扣

你記得我們已經有多久沒在一起了？

盡管每天都能見到你的倩影

反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間

讓我們有如牛郎與織女般地不幸

不過在此告訴你有個好消息

主人決定極力促成我們的相聚

相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后

我們不久就可以天長地久

永不分離。

黑松汽水

標題：

愛情靈藥

正文

溫柔心一顆

傾聽二錢

敬重三分

諒解四味

不生氣五兩

以汽水服送之

不分次數

多多益善

廣告語

用心讓明天更新

臺灣黑松汽水·CF

畫面為香水

字幕：挑逗的水

畫面為輸液的液體

字幕：補充的水

畫面為海水

字幕：冒險的水

畫面為酒

字幕：享樂的水

畫面為奶瓶中的奶

字幕：成長的水

這是無可替代的水

滿足人類基本需要

廣告語

發現一瓶好水

黑送天霖水

NIKE運動鞋

標題

三圍只是買衣服時的尺寸罷了

正文

[標準三圍]是男人窺視女人的借口 36、24、36則是男人虛榮程度的量化

男人就是這樣用女人的身體布下陷阱

然后光明正大地騷擾你

別贊助男人好色！

把男人的觀點從女人的曲線上驅逐干凈

因為

對女人而言

三圍只是買衣服時的尺寸罷了

NIKE運動鞋

標題

男人決定女人的曲線

;正文

你有沒有發現

當男人對你的身體說話時

你也不經意地開始用身體回答

甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答

——用男人喜歡的數字

所以

你開始忙著裝潢你的身體

直到你可以用標準過度的曲線，優雅地招搖著

而男人也很合作地用視線封你為王

為了獨享臣民的目光

你執著于那三個數字

于是，你有了一個合成的身體

瞧！女人就是這樣失去了自己的身體

因為女人讓

男人決定女人的曲線

NIKE運動鞋

標題

你決定自己穿什么

正文

找出你的雙腳

穿上它們

跑跑看、跳一跳……用你喜歡的方式走路

你會發現所有事物的空間都是你的領域

沒有任何事物能足實你獨占藍天

意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界

沒錯

因為走路是你的事

怎么走由你決定

當然

也由

你決定自己穿什么！

NIKE運動鞋

標題

女人為了男人穿鞋

男人教女人走路

正文

為了用更婀娜多姿討好他

你穿上了高跟鞋

你含蓄地用歡迎鑒賞的態度在他目光可及之處來回游走

慢慢慢慢慢慢地走

走成了習慣、走成了行為、走成了思想……

走不出他的目光圍欄

因為在你穿上高跟鞋的時候

就收起了雙腳

走路成了一件陌生的事

&n

bsp;所以，走不出路來的女人

只好安分守己地等著

男人教女人走路

標致360汽車電視廣告文案

畫面內容

游樂場的過山車

畫外音

假如這是彎路

這部定是標致

廣告語

彎路之王

標致360

中華汽車報版文案

標題

您對得起自己嗎？

正文

事實上，經過多年努力

您已經是精神睿智的社會精英！

事實上，經過多年努力

您的事業成就，深受肯定！

事實上，經過多年努力！

您有充分的能力，享有值得的一切！

但是，您卻忽略了一份自己應有的尊榮

3月5日

中華汽車請您犒賞自己！

中華汽車·CF

中華汽車電視廣告文案

臺灣經典個案

印象中

爸爸的車子很多

大概七八十部吧

我爸爸沒什么錢

他常說-

買不起真車

只好買假的

我這輩子只能玩這種車嘍

經過多年努力

我告訴老爸

從今天起，我們玩真的

爸爸看到車后

還是一樣東摸摸、西摸摸

他居然對我說——

我這輩子只能玩假的

你卻買真的

爸

你養我這么多年不是假的

我一直想給你最真的

廣告語

中華汽車

真情上路

中華汽車·CF

中華汽車電視廣告文案

臺灣經典個案

畫外音

如果你問我

這世界上最重要的一部車是什么？

那絕不是你在路上能看到的

30年前

我5歲

那一夜

我發高燒

村里沒有醫院

爸爸背著我

走過山

越過水

從村里走到醫院

爸爸的汗水

濕遍了整個肩膀

我覺得

這世界上最重要的一部車是

——爸爸的肩膀

今天

我買了一部車

我第一個想說的是

阿爸，我載你來走走

好嗎？

廣告語

中華汽車

永遠向爸爸的肩膀看齊

中華汽車電視廣告文案

臺灣經典個案

畫外音

如果你問我

這世界上最重要的一部車是什么？

那絕不是你在路上能看到的

30年前

我5歲

那一夜

我發高燒

村里沒有醫院

爸爸背著我

走過山

越過水 從村里走到醫院

爸爸的汗水

濕遍了整個肩膀

我覺得

這世界上最重要的一部車是

——爸爸的肩膀

今天

我買了一部車

我第一個想說的是

阿爸，我載你來走走

好嗎？

廣告語

中華汽車

永遠向爸爸的肩膀看齊

第三篇：廣告賞析

系 別：礦業工程系 專 業：采礦工程 班 級： 姓 名: 學 號： 指導教師：

一、如何實施廣告創意

任何自覺的活動總是為著一定的目的而進行的。創意的首要依據是確定好的主題，它反映了企業對廣告的訴求重點，凡是不符合或與廣告主題不協調的創意就不是好的廣告創意。創意的另一條依據就是符合消費者的心理特點和要求。

其實最根本的還是廣告創意是否有可實施性,廣告創意不是天馬行空,而是帶著鐐銬的舞蹈,可以由你自由發揮,但是必須有限制,這就包括了創意是否具有可行性。最好的創意廣告最起碼的就是可以實施,做策劃的時候就必須考慮到實施問題。

廣告創意的方法主要有如下幾種：

一、針對主體展開想象 無論廣告作品創意還是對廣告作品的接受，在頭腦中都要浮現出許許多多過去感知的對象形象。這些形象的恢復是一種表象活動，在創意活動中，重要的是對這些記憶表象進行加工改造形成新的形象。想象的過程是對過去形成暫時神經聯系進行新的結合的一種創造過程。

二、收集心理素材 任何一幅廣告作品的創意都是建立在許多具體素材上的，素材可以來自當前的客觀對象（事物），也可以來自頭腦中存儲的客觀對象的形象。對當前對象的直接反映是知覺映像，而對過去感知的對象在頭腦中再現出來，則稱為表象或記憶表象。廣告創意就是要收集這些心理上的素材。

三、進行創造想象 不依據現成的描述而獨立創造新形象的過程，稱作創造想象。創造新形象有以下三個方法：

1、把有關各個成分聯合成完整的新形象；

2、把不同對象中部分形象黏合成新形象；

3、突出對象的某種性質或它與其他對象之間的關系，從而創造出新形象。

四、受眾再造想象 在現實中人們對于客觀存在的但未曾遇到過的那些對象，憑著語言文字的描述或圖示，會在腦中有關的表象基礎上建立起相應的形象。這種依據語言的描述或圖示在人腦中形成相應的新形象過程叫做再造想象。

在廣告創意中我們還可以嘗試以思維空白點或者消除痛苦的想象空間作為我們策劃的確入點，把握創意的精神所在，做到不鳴則已，一鳴驚人！如下面介紹的幾種方法：

1、直接展示法

這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

這種手法由于直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

2、突出特征法

運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。

突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值

3、對比襯托法

對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。

作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現的不同層次和深度。

4、合理夸張法

借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。

夸張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。

按其表現的特征，夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態處理品。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特征性鮮明、突出、動人。

4、以小見大法

在廣告設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。

以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計者匠心獨具的安排，因它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追求

5、運用聯想法

在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。

通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。

6、富于幽默法 幽默法是指廣告作品中巧妙地再現喜劇性特征，抓住生活現象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現出來。

幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。

7、借用比喻法

比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給一以意味無盡的感受。

8、以情托物法

藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。藝術有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術創造中的作用，在表現手法上側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發揮藝術感染人的力量，這是現代廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。

9、懸念安排法

在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產生夸張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。

懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產生引人入勝的藝術效果。

10、選擇偶像法

在現實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產品信息傳達給觀眾。由于名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產生不可言喻的說服力，誘發消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產品的注意激發起購買欲望。偶像的選擇可以是柔美風流的超級女明星，氣質不凡舉世聞名的男明星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術大師、戰場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產品或勞務在品格上相吻合，不然會給人牽強附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預期的目的。

11、諧趣模仿法

這是一種創意的引喻手法，別有意味地采用以新換舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像，經過巧妙的整形履行，使名畫名人產生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產品身價和注目度。

這種表現手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆,令您發笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。

12、神奇迷幻法

運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現現實，造成與現實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實的表現手法，以突然出現的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現手法中藝術想象很重要，它是人類智力發達的一個標志，干什么事情都需要想象，藝術尤其這樣。可以毫不夸張地說，想象就藝術的生命。

從創意構想開始直到設計結束，想象都在活躍地進行。想象的突出特征，是它的創造性，創造性的想象是新的意蘊的挖掘開始，是新的意象的浮現展示。它的基本趨向是對聯想所喚起的經驗進行改造，最終構成帶有審美者獨特創造的新形象，產生強烈打坳人心的力量。13連續系列法

通過連續畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復的不斷積累，能加深消費者對產品或勞務的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。對于作為設計策略的前提，確立企業形象更有不可忽略的重要作用。

作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，連續系列的表現手法符合“寓多樣于統一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統一中求變化，形成既多樣又統一，既對比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。

如今的廣告尤其是影視廣告，缺乏精品，其中的許多所謂“創意”來源于“主觀發想+靈感激發”。“創意”的過程，就是大家在“頭腦風暴”上海闊天空的想象，繼而“碰撞”出“火花”，最后“蹦”出幾個“大創意”。令人惋惜的是，這種以主觀認識為出發點構思創意，而不考慮創意的前提--廣告策略的幼稚做法，如今正在使企業的巨額廣告費用打水漂。

有人說廣告創意是“戴著枷鎖起舞”，細細想來，此話一點不假，這也就猶如打仗，戰術必須服從戰略。創意人員拿到任務后，理應首先制定廣告策略，然后在策略的引導下，設計出廣告的具體表現手法，也即“戴枷鎖而舞”。據筆者的淺見，這個架在廣告“脖子上”的“枷鎖”大致應包括四項，分別是：產品自身特性、產品生命周期、目標群體特征和競品廣告策略。下文以一般的影視廣告為例，逐一述之。

首先，據有關研究得知，隨著產品自身特性的差異，消費者對廣告信息的處理方式也有很大不同，在制定廣告策略的過程中，需要找出二者的結合點，用以引導、制約和檢驗廣告創意的具體表現方式。筆者在這里介紹一個根據產品特性來劃分產品種類的方法--“FCB網格（坐標系）”（美國FCB廣告公司的研究成果），在這個坐標系中，以“消費者參與程度的高低”為縱軸，以“是思考型產品還是情感型產品”為橫軸（“情感型”為橫軸的正方向，“思考型”為橫軸的負方向），產品種類分別處于四個象限的不同位置。

在高參與度-思考象限，以藥品、電腦、經濟型轎車等產品種類為代表，對于此類產品，消費者在購買決策時負有較高的風險與不確定性，他們處理廣告信息的動機和能力都較高，一般會主動搜集材料、歷經分析和歸納，最終形成對產品的理性認識，這時的產品廣告就需要通過剖析產品特點，提供令人信服的和邏輯上的消費者利益解釋。現在有些國產汽車廠商在廣告中頻頻展示企業理念和品牌形象，效果好不好呢，筆者不得而知，其實橫向比較一下可以發現，像奧迪A6和別克這些高檔車，都非常重視性能優勢的宣傳。對豪華轎車和經濟轎車，消費者的評價標準是大不相同的，乘坐豪華轎車，消費者要的是卓越性能帶來的身份和地位的象征，而對于經濟轎車，消費者就想親眼看見實實在在的產品配置，他們要的是實用的功能，而非打腫臉充胖子。最近有個廣告，致力喚起和利用父子情，想通過消費者的情感認同來賣空調，宣稱“有╳╳的家，有愛的家”，可是試想一下，等到“兒子”到商店給“父親”買空調了，卻極有可能被其他品牌的“噪音低”或“省電”等等什么的所吸引，反正給“父親”買來空調不就表達了“愛”嘛，什么牌子是無所謂的，哈哈，這不成了“有空調的家，有愛的家”嘛。所以說，試圖用溫馨來銷售空調是難以成功的。

在低參與度-思考象限，以牙膏、衛生巾等產品種類為代表，在購買這類產品時，消費者負擔的風險和收益很低，他們看到廣告時，并不是像通常情況一樣，基于其中的信息而形成對產品的認識，而是首先發生嘗試行為，先把產品買來試用一下，而后根據嘗試的效果來形成或轉變對產品的態度。根據這一不同尋常的行為方式，廣告訴求就要集中在產品的一兩個利益點上，把它們夸大到足以激發試用購買的程度，并使用一種簡單的解決問題模式，而無需考慮廣告本身的可愛性。如今的廣告公司在這方面很擅長，有很多優秀的廣告，比如高露潔和佳潔士牙膏的防治蛀牙，兩面針香皂的止癢，農夫山泉的“有點甜”。

在高參與度-情感象限，以豪華轎車、香水、高級香煙、服裝和移動電話等產品種類為代表，其目標消費者是高收入階層。從長期來看，給品牌塑造一種形象或個性，以獲得蘊含在消費者試圖購買那些成功地把自己與文化標志聯系起來的品牌中的、更深刻更豐富的含意，最終會創造出一種特殊的社會感染力和群體影響。消費者可以通過購買、擁有或使用這個品牌而使品牌的形象或個性傳遞、附加到自己身上。塑造品牌形象或個性，捷徑之一是選擇適當的形象代言人，其標準是代言人的特點符合品牌的需要，比如張惠妹于雪碧、李汶于波導、謝霆鋒于聯想FM365網站。在這方面，萬寶路香煙的廣告絕對是個楷范，廣告中粗獷帥氣的西部牛仔形象鑄造了自由、野性與冒險的萬寶路品牌個性，這是一個將產品品質與感性特點聯結成簡單、有力的品牌個性的完美案例，它使萬寶路香煙從看得見、摸得著的表層升華到了一種感覺的、理念的和精神的層面。

在低參與度-情感象限，以啤酒、兒童食品、賀卡、快餐等產品種類為代表，消費者并不力圖從廣告中獲得大量信息，如果賦予產品一種獨一無二的情感屬性，用可愛的廣告來傳遞這種情感，并通過高頻次的方式提高認知度，則可以使消費者產生熟悉乃至喜愛的情緒，從而最終影響到消費者的偏好和行為，在一定程度上使品牌處于消費者意識中的首選位置。這類產品的廣告非常依賴于感覺、感情的建立，以及品牌與感覺、感情的緊密聯系，而且，創造這種聯系是十分必要的，也即要使廣告喚起的情感與品牌名稱在消費者的頭腦中建立連接，以至消費者在采取購買行為時可以再次“感知”或回憶起來。

最后，在廣告的創作過程中，增加其與產品廣告在策略上的差異度，使之在同一類產品的廣告創意中脫穎而出，可有效地吸引注意力和刺激消費者努力處理廣告信息。如果同類產品的廣告策略相同或相似，就可能減弱產品吸引注意力的效率，并且在消費者的意識中造成模糊或混淆。比如現今的洗衣粉廣告，紛紛采用“生活片段”式的創意手法，以期利用廣告中情感的作用影響消費者對品牌的偏好，但是眾多類似的表現形式卻在自相“殘殺”，于橫向上產生了嚴重的擾動現象，難以形成具有良好清晰度的消費者品牌認知。但如果某一個品牌采用了USP策略，給消費者以可靠的實在的承諾，就有利于在眾多的同類廣告中獨立出來，甚至在消費者心智中產生一個清晰的定位，這樣一來，效果也許會好一點。

綜合以上，實施廣告創意的一般步驟為：

分析：

第一步：對產品進行分析，明確產品定位 第二步：對同類產品進行分析，明確競爭對手 第三步：對市場進行分析，明確市場目標

第四步：對市場發展機會進行分析，明確潛在市場在哪里 第五步：對消費者進行分析，明確廣告對象 策劃：

第六步：對企業指標進行分析、明確銷售策略 第七步：確定廣告目標和廣告指標 第八步：明確廣告目的 第九步：確定廣告戰略

第十步：決定最佳推銷混合方案 第十一步：明確創意觀念 第十二步：決定廣告內容 第十三步：決定廣告預算 第十四步：確定媒體策略

第十五步：制訂實現廣告計劃的不同方案 第十六步：對不同廣告計劃方案進行評估 第十七步：決定最佳廣告計劃方案 實施：

第十八步：確定廣告設計方案 第十九步：明確廣告創意要點 第二十步：決定廣告表現戰略 第二十一步：確定廣告文案方案 第二十二步：確定廣告地區 第二十三步：確定廣告媒體選擇 第二十四步：確定廣告時間 第二十五步：確定廣告單位數量

第二十六步：聽取各方面意見，取得負責人認可

第二十七步：召開客戶參加的提呈會議，取得客戶認可 第二十八步：制作廣告作品

第二十九步：檢查廣告作品的質量，并進行評議或修改 第三十步：將完成的廣告作品送媒體刊登或播放 評估：

第三十一步：收集廣告信息反饋 第三十二步：評定廣告效果 第三十三步：總結經驗教訓 第三十四步：再次作市場調查 第三十五步：制定新的廣告計劃

二、百事可樂廣告賞析

百事出的賀歲廣告《把樂帶回家》，讓很多人為之感動。對于中國人而言，春節過年回家吃團圓飯是個傳統習俗。

“每個人都希望和快樂不期而遇，有趣的是，我們永遠不知道，它會在哪里等我們....祝你大吉大利（粒），百事可樂，年年有樂事…..我們已經在回家的路上了，你呢？”

2012百事新春賀歲微電影《把樂帶回家》在各大電視媒體和網絡媒體火熱登場，百事旗下代言人古天樂、羅志祥、張韶涵、周迅，國內實力派演員張國立、霍思燕共同演繹出了中國消費者最喜歡的溫情故事：春節了，在遠方的游子無論在哪里，做什么，都有相同的目的地——家。

在微電影《把樂帶回家》中，張國立成了羅志祥、張韶涵、周迅的父親，羅、張、周三個孩子各自事業有成，在新年來臨之際，依舊忙碌的三孩子打電話給父親說不回家了，而在家盼望著新年一家團圓的老父親在陸續接到孩子們的電話時也不得不讓孩子們各自忙各自的去，剩下孤獨留給了自己。這時，古天樂冒了出來，以各種身份出現在了三個孩子的面前，用百事產品激發出孩子們各自與父親兒時相處的最快樂的記憶，最終三個孩子拋開了所有的一切，義無反顧的回到了家中，與父親團圓，歡度新年！

百事可樂《把樂帶回家》廣告宣傳圖

隨著中國的現代化和城鎮化程度不斷加深，越來越多的年輕人走出家門，奔向城市奮斗拼搏，年邁的父母忍受著“空巢”的孤獨。“春節”作為中國人最重要的傳統節日，本是全家人一年中唯一可以團聚的難得一次時機，但是由于龐大的人口基數與滯后的交通設施引發的“春運”難題、工作繁忙、假期日時間短暫、以及傳統家庭觀念的淡化等諸多原因，導致很多人都無法正常回家和父母團聚。

百事公司正是針對這一日益加深的社會問題而制作了此廣告。感性訴求在有些時候往往比理性訴求更能引起人們的好感，進而促進產品銷售。在一個缺乏創意、廣告表現同質化嚴重的年代，百事公司的這一廣告可以說是頗為成功。由于百事強大的實力，該廣告片在電視臺、地鐵媒體上、以及在互聯網進行了全方位的覆蓋，加上利用時興的微博等新媒體工具進行病毒式傳播，使得該廣告在極短時間里迅速觸及廣泛的受眾，得到大多數受眾的肯定和稱贊。可謂是新年伊始的一大亮點廣告。

可以說百事的這部微電影及截取出來的三條廣告在新年播放十分的應景，而且比可口可樂公司的新年廣告劉翔回母校遇到校友團聚的溫馨場面更勝一籌。所以，在當我們越來越反感電視劇里插播廣告的2011年成為過去的時候，這部廣告里插播電視劇的微電影應該會在2012年里受到很多人的追捧，這里要追捧的不僅僅是明星，更追捧這種應景的題材，畢竟，一個好的創意，勝過所有的一切！

《把樂帶回家》的拍攝和宣傳也正契合了百事高層提出的“PO1”概念，即Power of one，統一的力量，意思是將旗下的幾個品牌整合在一起開啟宣傳攻勢，發揮整體效果。

在此次的微電影中，霍思燕作為一名“神秘人物”最后登場，劇中與羅志祥的那句：“還有百事可樂嗎？”的臺詞，其實是重現了15年前，郭富城代言百事可樂時的一個經典畫面。

百事賀歲微電影集合了百事旗下三大子品牌：百事可樂、樂事薯片、純果樂，可謂是一次各大子品牌集體宣傳。“把樂帶回家”的品牌主張中“樂”被賦予三層含義：情節中張國立帶回古天樂回家；三個孩子回家，使父親快樂以及三個產品中都有“樂”字。

從廣告的訴求方式來看，它屬于感性訴求，即通過情感渲染來獲取消費者的共鳴與認可。該廣告喚醒了人們對家的渴望，呼吁人們過年再忙，還是要回家看看，這樣才能把樂帶回家。強烈的情感渲染，心理共鳴，也讓人們記住了百事，把百事與家，聯系了起來。

這則廣告還有一巧妙之處在于，深入了解了中國人的消費心理。中國買東西一般都圖吉利，圖喜慶，價格系i換帶上8-88發，喜歡帶6-66順，9-長長久久。也興什么年年有余（魚）。而在把樂帶回家，大吉大利，年年有樂事，百事可樂，這些廣告，也是祝福，宣傳了產品，又迎合了消費者圖喜慶的心理。該廣告的文化價值已超越了經濟價值，產品，其實通過了廣告也會擁有了靈魂。

《把樂帶回家》應該說是成功的，我記得第一次在家里看到的時候就被它吸引了，心中有一種被震動的感覺，也許是背景用老房子的那種不高的圍墻喚起了我們兒時的回憶，也許是用了很多我們熟悉的場景，也許是那種溫馨的感覺只有在我們小時候的回憶中才能找到。也許是這個廣告說出了漂泊在外的游子的心聲，也許是這個廣告讓在外的游子開始反思自己的行為，總之，它是成功的，讓我們感動的。從對消費者的震撼上來講，百事今年的感情廣告成功超越了可口可樂。

第四篇：廣告賞析

小組號：

姓學廣 告 賞 析

名： 趙悅 號： 2014301750013

廣告賞析

第一支：

內容：

摩托羅拉30秒廣告

摩托羅拉衛星尋呼系統文案： 在冰天雪地的阿拉斯加 在亞馬遜河的熱帶叢林 在通往拉薩的茶馬古道 無論你身在哪個角落 世界與你隨時聯絡

因為你有在任何地方都可接收訊息的摩托羅拉衛星尋呼系統 全球尋呼 天涯若比鄰 賞析：

這個創意的訴求點在于在任何地方都可接收訊息的摩托羅拉衛星尋呼系統。也是這個產品和其它尋呼機的最大差別。

在制作的過程中，通過聲音效果表現了三個不同的場景，音效的選取很典型并具有美感，而且以聲音效果先出現，給聽眾一種場景的想象。聽眾可以從中得到具有濃郁地方色彩的聲音信息。比如用暴風雪的呼嘯聲來表現阿拉斯加的寒冷，配以可愛的企鵝叫聲，讓環境更豐滿；加上到位的演播，讓人有一種寒風凜冽的感覺，這時標志性的呼機“嘀嘀”聲響起。而在亞馬遜和茶馬古道上，創作者也選取了典型的聲音。在這則廣告里，你可以天馬行空的想象，亞、非、美各地的風情一幕幕的在人們面前展現，把整個世界縮小到短短的30秒里。

場景介紹完后，承上啟下的引出了產品“摩托羅拉的衛星尋呼系統”及它的最大特點。

最后的廣告語非常精彩。全球尋呼 天涯若比鄰。

整個文案言簡意賅，字字珠璣。廣告的制作也非常精致，和文案配合的天衣無縫，是一個能給我們留下深刻印象的優秀的廣告。

第二支： 內容：

王珞丹在公司看到一個帥哥迎面走來，對她的同事說：“嘿！看！”然后辦公桌站著，在心里說：“喂！喂！”帥哥徑直走了。“對我視而不見，下次讓你一眼就看到。” 產品解說員說：“OLAY讓你白里透紅，與眾不同。含玫瑰營養的白里透紅霜，有效對抗干燥，暗啞等五大美麗問題，養出白里透紅的健康嫩白。”

第二次，在電梯前，帥哥看到了王珞丹，主動跟她打招呼：“嘿，我們見過嗎？”

王珞丹開心的笑了笑，然后調皮的問：“有嗎？” 產品解說員說：“玉蘭油嫩白肌膚系列，肌膚與你，無限可能。” 賞析：

這廣告很符合女性的心理。所謂一白遮百丑，白里透紅更是女性的心理。哪個女生不希望帥哥注意自己，哪個男生不喜歡漂亮的女生？這廣告太貼切女人內心的想法了。這廣告的獨特之處在于巧妙得運用了王珞丹在《杜拉拉升職記》中扮演的角色的影響力。杜拉拉就是一個敢于嘗試的人，在這廣告中，王珞丹同樣敢于用OLAY，結果臉變得白里透紅，一下子就使帥哥注意到了自己，這在無形之中，激起消費者的購買欲望，使消費者購買自己的產品。

第三支：日本經典泡面——日清公司

日清每逢節日都會運用節日的元素來設計廣告但又十分出其不意

比如這張：中秋時的玉兔在泡方便面。

七夕的時候，牛郎和織女相隔泡面銀河遙遙對望，鵲橋的材質估計是叉子。

還會結合空間場景來制造靜物與泡面的偶遇

比如這張：你看，雕像也在泡泡面

聽說有江湖上有很多新穎的泡面吃法

例如捏碎了炸雞塊吃，和著面糊做餅吃

于是江湖老大出手，做了激動人心的泡面包子

取代了包子餡還不滿足，順道還取代了壽司米的地位

聽說加班汪們啃食我們的泡面君 那要設計一個振奮人心的形象來鼓勵這些深夜里還在努力工作的人們啊 于是，“你是最棒的”小黃人偶上線，幫你鎮住總是調皮翹起的紙蓋

人們總是喜新厭舊的，看膩了紙盒包裝

于是推出了透明的杯面 面條和調味一眼見底

食用的欲望應該被立刻喚醒了吧

是什么能讓拳擊運動員飛起來 不是敵人的拳頭

是我！日清芝士泡面！好吃得讓你飛起來！

等泡面的過程

是不是很像等一場紅燈 “啊，快結束吧” 來自空腹者的心聲。

“爸比，你會唱小星星么？” “不會，但我會吃泡面噢~” 深夜里的救星就是吾輩——日清方便面。

一枚霓虹小哥的女友是個吃貨又酷愛浪漫

于是日清出謀劃策 在情人節送上最實用的告白

日清估計是一個有遠見的企業吧

連求婚的驚喜也順便幫小伙子準備了

人生不止有眼前的茍且 還有詩和遠方的田野 我們的征途亦是 給你能量，果腹方可遠行

天上的云是有趣的

有時形如馬兒，有時散去如絲我抬頭一看

它現在好像是在泡日清耶

最最精彩的創意當然是乍一看一目明了然而又帶有深意

你若空腹，日清消除。

以上均為日清公司的廣告文案，他們深入到人們日常生活的方方面面，且創意別具一格，容易引起人們的購買欲望。

第四支：

內容：歐派家居：家庭公益廣告——關機一小時，陪伴更真實

家庭

餐桌上，你我仍沉浸在虛擬社交的熱絡中，忙著各自刷屏，卻忽略了身旁父母落寞的身影。

關上手機，一家人其樂融融，品嘗著父母精心準備的每一道菜，才是最真實的陪伴。

夫妻

下班回家，我們坐在同一張沙發上，卻各自在為別人的熱鬧點贊評論，我們近在咫尺卻忽略了彼此的交流。

關上手機，互相依偎用心溝通，才是最真實的陪伴。

親子

答應了陪女兒玩游戲，又有工作的事情找上門，回復一個緊急確認的文件、發一個工作安排的e-mail，女兒的熱切期盼就這樣慢慢冷卻。

關上手機，不錯過孩子的片刻成長，才是最真實的陪伴。賞析：

信息時代，手機依賴癥成為社會普遍現象，給家庭關系的健康帶來了很大隱患，針對這一社會問題，作為一直倡導有家有愛的家居品牌，歐派家居“愛家計劃”公益項目自2015年就推出《關機一小時》微電影，呼吁放下手機，用心陪伴；2016年歐派更將延續“關機一小時”話題，在今年5月15日國際家庭日期間，將通過一系列實際行動喚醒人們對沉迷手機破壞家庭健康關系現象的關注，呼吁人們用真實的陪伴去維護我們的家庭關系，用時間用心用愛去陪伴家人，正如歐派線下公益廣告所表達的意思：關機一小時，陪伴更真實，家人之間需要真實的陪伴，不要因為沉迷手機隔離了我們和家人之間的溝通。

第五支：

內容：宜家：如何把北上廣的小家住出幸福感？

最近房價又漲了，拋給大家的問題是，如何在如何把北上廣的小家住出幸福感？這是奧美臺灣為宜家制作的廣告，讓你能在狹小的空間里也有自己的幸福。

一個賣了二十年的檳榔攤主，為了生計和孩子們蝸居在一隅之地。蝸居的不只是身體，更是夢想和幸福。這二十年來，她的生活空間也不過二十平米。而宜家說，沒關系，二十平米也已足夠。

影片用兩條線并行的方式，向觀眾展示宜家對生活空間的高效利用。聚光燈下，宜家的工作人員們，在這個二十平米的舞臺上忙碌而有序；檳榔店里，二十年的灰塵和心酸也正被緩緩沖刷。賞析：

宜家用這樣的方式向大家傳遞的概念，簡單而堅定：給每個夢想實現的空間 我們見過很多居家生活類廣告，向你展示工作的勞累、壓力的繁復，接著為你的身后提供有一個能夠安放心靈的地方。

而宜家這則廣告則不同，它讓每一個漂泊在外的個體業主似乎看到了什么。而這樣的個體業主，在臺灣，在廣州，在北方的街邊，在南國的小巷。

這樣的廣告，塑造了企業的品牌形象，更傳遞著一種新時代下的社會意義。

第六支：

內容：泰國True Move感人廣告：30年前，這筆錢就付清了

30年前，一個男孩因為偷了3瓶止痛藥被當街辱罵，一個陌生的父親上前來給予他幫助，也讓女兒給男孩送上了一碗蔬菜湯。

30年后，這位父親病倒了。當女孩因為支付不起醫療費用的時候，她拿到一份信，上面寫道：“醫療費用：0泰銖。30年前，這筆錢就已經用3瓶止痛藥和一碗蔬菜湯付清了。”

是的，這位男孩后來成了一名醫生，四處幫助人們走出疾患。因為兒時一次被陌生男人的情感“救助”，30年后，他變成了真正可以救助對方生命的人。影片結尾，最后點出“給予無言，卻勝有言”的品牌主張。賞析：

這是曼谷奧美為電話卡提供商True Move制作的廣告。影片把“通訊”的概念擴展到人與人之間的情感交流，用強烈的時空交錯和價值傳遞，慢慢引導觀眾的情感到達高潮。

這則廣告也為溝通過程賦予了“給予”這個更為廣闊的社會意義，True Move的品牌形象便這樣得到了良好的樹立和傳播。

第七支：

內容：韓國三星：Samsung Pay創意宣傳片，如何幽默逆襲？

廣告的開頭是一位老神仙霸氣側漏地走進超市，揮揮手中的棒子，使用“仙術”讓商品騰空而起，最后落在手推車里。一路裝裝裝，想要多少就能有多少，好生瀟灑！但這卻讓一路尾隨的徒弟費了不少心，需要一直推著手推車讓商品安全“著陸”。

沒想到最后劇情居然逆轉！一路瀟灑的老神仙在刷卡付錢時遭遇多次失敗，面對尷尬，最后還得徒弟“出手相救”。賞析：

2016年2月18日，蘋果公司第三方移動支付Apple Pay正式登陸中國，Apple Pay僅在昨天入華首日綁卡數量就超過了3000萬張。從此去超市購物只需把手機靠近POS機，最快1秒就能完成支付，簡單快捷。與此同時，三星確認旗下的Samsung Pay將會從2月24日起正式開放公測。對于Samsung Pay，三星還特此發布了一支創意短片“Be the Master of Payments”即以上內容。

老神仙雖然買東西時及其酷炫，但是卻沒有好的付賬方式，而徒弟裝東西雖然麻煩，卻能一刷付款，廣告通過前后強烈的對比，突出了使用Samsung Pay的方便快捷，但同時也夸大了它的特性。是不是如此厲害，咱們拭目以待。

第八支：

內容：porsche的經典廣告dare to dream 一個小男孩卻被極速行駛的汽車吸引。他將這輛車畫在紙上，也畫在了心里。一下課，就飛奔向汽車4S店，要來了銷售員的名片，“20年后見！”他對銷售員說。賞析：

廣告運用了一個概念，買車的人絕對不會是小男孩，一定是20、30歲以后有經濟基礎的男人。雖然小男孩沒錢買車，但卻很有膽去夢想、嘗試。重點不在于，20年以后，你是否準備好可以買一臺名車，而是你是否能保有那份純粹的勇氣與決心，長達20年。Prosche想表達的或許是：如果你能保持20年，那么我也堅信，有一天，你已做好準備，并回來真正擁有。

我想跑車系列的車款，能做到這樣(而且是幾年前的廣告了)，我也認了，終于了解客戶為何如此肯定Porsche的獨特。因為Porsche不只有表現出車子的飆悍與帥氣，它想說的是，它代表的是一個夢想，而這個夢想，你可以擁有。

多么美麗的臺詞：“在你動念的那瞬間，是你初次擁有它。” 這樣想想，人可以擁有很多東西。

品牌拍攝廣告，針對現階段的目標族群去思考，絕對不是一條錯的路。但如果要創造一點故事，除了“現在式”，可以試著思考“過去式”與“未來式”，你眼前的目標族群，幾年前可能有著共同的生活模式與特征，或者，可能幾年后才需要你這樣的產品。如果能換個角度，就能用時間，再次訴求品牌的價值，可是歷久不衰！

第九支：

內容：

1個鄉村學校里，當老師往黑板上寫字時，調皮的學生忍不住喝農夫山泉，推拉瓶蓋發出的砰砰聲讓老師很生氣，說：上課請不要發出這樣的聲音。下課后老師卻一邊喝著農夫山泉，一邊稱贊道：農夫山泉有點甜。賞析：

于是“農夫山泉有點甜”的廣告語廣為流傳，農夫山泉也借“有點甜”的優勢，由名不見經傳發展到現在飲水市場三分其天下，聲勢直逼傳統霸主樂百氏、娃哈哈。

為什么農夫山泉廣告定位于“有點甜”，而不是像樂百氏廣告那樣，訴求重點為“27層凈化”呢？查閱一些資料后得知，這就是農夫山泉廣告的精髓所在了。首先，農夫山泉對純凈水進行了深入分析，發現純凈水有很大的問題，問題就出在純凈上：它連人體需要的微量元素也沒有，這違反了人類與自然和諧的天性，與消費者的需求不符。這個弱點被農夫山泉抓個正著。作為天然水，它自然高舉起反對純凈水的大旗，而它通過“有點甜”正是在向消費者透露這樣的信息：我農夫山泉才是天然的，健康的。1個既無污染又含微量元素的天然水品牌，如果與純凈水相比，價格相差并不大，可想而知，對于每個消費者來說，他們都會做出理性的選擇。

但是事實是，農夫山泉在甜味上并沒有什么優勢可言，因為所有的純凈水、礦泉水，仔細品嘗，都是有點兒甜味的。農夫山泉首先提出了“有點甜”的概念，在消費者心理上搶占了制高點。其思維敏捷令人嘆服。

第十支：

內容：CCTV：《我23歲》公益廣告

廣告中，一位“成功大佬”率先霸氣出場，炫耀牛逼閃閃的成就；一群高校畢業生用獨特的方式回應大佬，大佬每說一個成就都會有一個畢業生說“我23歲”。包括科技創業者，士兵，服裝設計師，畫家，拳手，有機農場研究員，普通上班族??等各行各業剛剛起步的青年。賞析：

事出有因。2015年大學畢業生數量達749萬，堪稱“史上最難就業季”。與此同時，社會經濟下行壓力較大，國際經濟形勢欠佳，公招性崗位招聘數量大量縮減，例如阿里巴巴2016年的校招名額就由3000縮水為400。年輕人陷入一畢業就失業的恐慌中。

國家出臺多個疏導措施：鼓勵和支持畢業生自主創業；鼓勵畢業生到農村、到中西部地區就業； 鼓勵畢業生應征入伍服義務兵役??讓年輕人看清面前的條條大道，勇敢邁步進發，正是這支廣告片的目的。

《我23歲》宣揚這樣的價值觀：青春，正是人生的最大資本。在這看似一無所有的年紀，畢業生擁有最昂貴的資產！理當無比自信，開創無限可能。當前的既得利益階層，貌似把控時局，翻云覆雨，只可惜世上沒有永遠的領先者。

第五篇：經典廣告文案賞析

經典廣告文案賞析

作者[lujia] 發表于[2008-1-21 10:58:22]

好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳的世界經典廣告語，是如何造就世界級的品牌的。

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

m＆m巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可樂：新一代的選擇在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

耐克：just do it

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“i dream.”,耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡 作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一

籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。ibm：四海一家的解決之道

在藍色巨人經營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業，進入電子商務時代，ibm正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。

柯達：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

人頭馬xo：人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無所不在 在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言的力量發揮到極致。可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。房地產廣告文案欣賞(2008-02-18 13:19:23)

標簽：雜談 分類：地產文案

房地產廣告文案欣賞

樓盤名稱：半山海景別墅

標題：

身臨一種境界 唯我天地

正文：

愈來愈稀有的席位

行家以獨特的城市嗅覺開始巡獵 半山海景，山海別墅首席包廂 一場國際人文的風云際會 就待顛峰人士。

隨文：

蛇口，半山海景準獨立別墅尊崇發售 中國山海精品

自己的天下，心靈的殿堂

樓盤名稱：蔚藍海岸

標題：

在蔚藍海岸

女兒又多了個伙伴

正文：

社區里的領養樹活動

女兒也如愿搶到了一棵

看著女兒稚稚的眼神

爸爸并不知道她許了個什么愿 她在量著自己今年的身高？心兒永遠會超過樹梢？ 家里又多了一個[孩子]

由女兒專門伺候它

領養這棵樹時

我們想得并不多

是女兒讓我們一下明白

樹的成長

原來是她的成長

還是想著

女兒說那天有個奶奶問她 還有沒有樹兒可領

我們這才懂得

社區里的樹

――原來就是社區里的孩子！

樓盤名稱：麗陽天下 標題：

麗陽天下

尋找這樣一群人

正文：

城市里，行色匆匆

忙著為生活打拼

忙著從一個租屋飄向另一個租屋 常常被人稱為，息為伴

得去

也常常自我解嘲 ――[飄一代] 其實覺得自己更像一株植物 在一個城市生活久了 就要生根發芽 為明天而戰 跟理想死磕 正在從小資趕赴中產的途中 挑剔著自己也被挑剔著 喜歡與前程的氣喜歡在城市的軌道上與時間賽跑 生活就像時速快車 一定要棲居在城市的交通樞紐上 不管住的房子有多大 面子一定要過 大堂要氣派

陽臺要寬敞

配套要齊全

鄰居好交往

房子空間也許很小

心的領域可以很大

一只飛在城市森林的鳥 夢想有個舒適的巢

還要住在快樂里

不想讓家務麻煩自己 不愿讓生活束縛身體習慣了在繁忙中偷懶 又厭煩了食無定所的無奈

喜歡住在繁華的心里 渴望生活的簡易方便 都市的享樂注意者 深諳居住的真意

有時間的浪費

生活才夠幸福

想唱歌、就大聲唱 想接吻、就不忙著說話 跟鄰居見面

要穿上最漂亮的鞋

要跟鄰居作棋友、作球友 作網友、作驢友?? 就是不作陌生人

追求完美的群居動物 參與里創造舒適

交往中分享快樂

生活在現代都市

就有現代生活觀念 會享受，還會經營 會計算，還會預期 房子嘛，不只用來生活 還能用來生錢

我是生活的投資家 別問我喜不喜歡這里 我只是經過這里。

樓盤名稱：中海陽光棕櫚園 標題：

在陽光棕櫚園

每個人都像你

正文：

愛喝茶的人與愛喝咖啡的人 有不同的生活態度

看港片的人與鐘情奧斯卡的人 很難有共同語言

每個人都想與自己有相同喜好的人

在陽光棕櫚園

你會發現很多人都像你：

愛生活，愛藝術，愛美，愛閱讀

愛咖啡??

因為相近的審美趣味

相似的人生經歷

和諧相處

因為彼此相同

高尚的 陽光棕櫚園！

樓盤名稱：新天國際名苑

標題：

黃老板，出生在66年

來深圳[改革開放]20年了

正文：

不用說

他很精明

他和妻子一起來的 剛在新天國際名苑旁邊打完高爾夫 還穿著高爾夫球服

售樓處給他們好喜歡

他們的感覺有點出乎意料

但提的問題好尖銳

他20年前南下深圳

守著一個小攤子

賣一些日用品

日曬雨淋

精打細算

終于掙下一份事業

一直沒有在他身上褪去的 就是生意人的精明

他給我的印象就是這樣

他很在乎自己實際得到的東西

在乎有多少公攤面積

對建筑成本他也估算了又估算

合計了又合計

他還是決定買新天國際名苑

他說

這個發展商很精明

他也知道大家掙錢不容易

他很滿意自己的選擇

從他臉上就可以看見

樓盤名稱：深圳蔚藍海岸

標題：

看家的角度

因春天而不同

正文：

春天的感覺

是被嫵媚刺激出來的 形嬉于水上

心馳于岸邊

柳枝在水畔滋滋抽條

陽光下的縷縷新綠

清明得教人醉心

會所內健身的老公

或許一直在望著這份柔柔的安逸？

或許正扯著他爺爺的胡子頑皮？

一家人的閑適

就這般散散落落地彌漫在這里

春天是有聲音的 春情正集合到所有的蔚藍里來

天色蔚藍

沙灘上[筑城堡]不休的小兒 水色蔚藍

春色蔚藍

蔚藍邀請你

春情邀請你！

樓盤名稱：新天國際名苑

標題：

程總

出生在58年

曾經參加過自衛反擊戰

正文：

他人還沒有出現

我已經聞到一股硝煙的氣息

在和平年代這種感受很新鮮

他的聲音很洪亮

感覺震耳朵

他站在我面前

像一座鐵塔

身板挺得標直

威嚴的表情里

有一些慈祥

他在自衛反擊戰的時候

一個人守住了一個山頭

部下都怕他

他一絲不茍的作風整個軍團的人都知道 他很少夸獎人

要夸獎

一定是真的好

他給我的印象就是這樣

他指著新天國際名苑電梯大堂說

在這么寬的地方嫁女兒才氣派

他叉著腰站在樣板房大開間的落地窗前 從他身上可以感受到氣吞山河的氣概 他說房子方方正正可以操練孫子正步走 南北通透適合他直腸子的性格

近50平米的客廳可以接待一個排的部下??

樓盤名稱：萬科四季花城

背景資料：

深圳的萬科可以說是全國

房地產的典范

在經歷了與深圳眾多廣告公司的磨合 終于選擇了一家廣州4a――藍色創意 且看改變之后的廣告風格

標題：

一覺醒來

今天的變化是

四季花城要開盤了

正文：

四季花城就要開盤的 請帶上你的朋友們一起來吧

三年了

四季花城從誕生到成長、成熟 形成了一種獨特的社區氛圍

人們習慣了熱情地打招呼

習慣了主動幫助別人

習慣了美滋滋地經營自己的生活 喜歡上了這個和諧、信任、真誠、默契的人文社區

四季花城深知

和家人在一起

是每個深圳人的夢想

陽光下，假日廣場的鐘樓

似乎也能聽到一家人在一起的歡笑聲 5月1日，四季花城6期即將開盤 如果你也是一個熱愛家庭生活的人 如果你也感動于黑夜里等待的燈火 如果你也喜歡聆聽家人的笑聲 那么請你和你的朋友一起來

感受四季花城與眾不同的動人之處 四季花城――動人，在美麗之外。

樓盤名稱：英倫名苑[sun and tea] 廣告代理：

深圳風火

標題：

一生珍愛一幢洋房

園林、庭院

70%

正文： 注視英倫名苑 你傾其一生都無法拒絕她的** 純粹、毫不吝嗇的綠色滋潤眼簾 俯瞰遙望荔枝林，遠眺高爾夫球場 就像飲盡一支涼爽的英國ale啤酒 靈魂被洗滌得透明清澈 舒緩的銅鼓山崗地上 的土地退還給天空的大地 建筑就像從大地中生長出來的生物 保持著典雅、娉婷的身姿

洋溢著與人息息相通的自然氣息 當矮墻上的爬山虎把綠色蔓延到空中 生命永遠沐浴在流溢芬芳的空氣里。40米高的鐘塔就是指引回歸家園的航標 就是沉淀心靈的基石

住進英倫

方正、寬敞的戶型并不能完全吸引你 因為你不能抵擋門前庭院、平臺花園 空中花園甚至小閣樓對你的致命** 英式園林里

扇形噴泉廣場、曼德里花壇、莎翁驛站 總會吸引你駐足

當你在紳士會所用整整一個下午 去品嘗一杯咖啡時

生活開始如詩般優雅

英倫名苑

獻給那些浮華喧囂的城市背后 暢想寧靜生活的人們

用一生去珍愛一幢洋房

用一生去享受一種生活

英倫名苑會用我珍愛她的方式 珍愛我的一生

深圳房地產春季發表之萬科報版 項目名稱：萬科地產

自的生活空間里

報版類別：企業形象 廣告語及標題：建筑無限生活 廣告公司： 未知 正文： 每個人都擁有屬于自己的生活 每個人都經歷著不同的生活體驗 在各你始終努力前進

你渴望永遠年輕

你滿懷無限希望

你要求生活中的一切更理想

面對情趣豐富的生活百態和沉浸其中的你 萬科

堅持以你的生活為本

從懂得你的生活開始

為每一個你建筑屬于你的無限生活

樓盤名稱：大梅沙?心海假日

副標題：

在美麗的海邊

擁有一套私人度假屋

享受70年的悠游假期

正文：

邁阿密風情

純美式度假公寓

就在海邊

山海湖環繞四周 純高尚私人俱樂部

英式管家

會所、酒吧

餐飲、超市

3000平米休閑配套

適合全家度假

海邊show、商務接待

海邊絕版休閑物業

投資前景可觀

海邊度假

不再是少數人的特權

3.7萬元輕松擁有

更大驚喜

送四星級裝修及全屋家私、電器 廣告語：

和藍有個約會

隨文：

time

add:

bule fantasy:

女伴或朋友

：5.18 pm16:00 大梅沙?心海假日 藍調酒會?藍色金曲 泳裝show?人體彩繪攝影?驚喜游戲 tips:敬請著藍色服裝或飾品 帶樓盤名稱：萬科四季花城 廣告公司：廣州藍色創意 標題： 總有一盞燈

為晚歸的人守侯

正文：

燈盞在夜色里

點亮一種溫暖

一種只有家才有的溫暖

正因為有了它

才有了對家的思念

留一盞燈

給晚歸的人

燈盞在夜色初降時

悄悄亮起

像孩子的等待

像親人的惦念

使遠方回來的人

突然被一種情感擊中

四季花城六期已點亮

每一個愛家的人心中的思堂。.