第一篇：保險廣告文案賞析

保險廣告文案賞析

關于保險：

保險(insurance)是指投保人根據合同約定，向保險人支付保險費，保險人對于合同約定的可能發生的事故因其發生所造成的財產損失承擔賠償保險金責任，或者當被保險人死亡、傷殘、疾病或者達到合同約定的年齡、期限時承擔給付保險金責任的商業保險行為。

例：中國人壽保險廣告文案 標題：災難來時，中國人壽在行動 正文： 死神

我知道你就在面前 可我并不恐懼

你奪走了我那么多兄弟姐妹的生命 但我要告訴那些死去的親人 活著的人思念你們 我要告訴他們不必擔心

你們的親人已經從廢墟上站起 安息

地震中的愛情究竟是什么顏色？ 紀念那些在災難中逝去的伴侶們

5月12日地震發生后，西安街頭一對情侶互相安慰，女孩含著眼淚。

5月12日地震后，成都錦江區婦產科醫院將臨盆的產婦轉移到室外，陪伴妻子的丈夫給妻子送上深情一吻。5月12日17點，一位小伙子背著受傷的女友走過倒塌的建筑

5月14日，張關蓉在擦拭丈夫譚千秋的遺體。在地震發生的一瞬間，德陽市東汽中學教師譚千秋雙臂張開趴在課桌上，身下護著4個學生。4個學生都獲救了，譚老師卻不幸遇難。

5月13日，在河北省血液中心的獻血屋內，剛舉行完婚禮的新郎，新娘攜手為四川地震災區獻血，奉獻愛心。世間最偉大的給予，那些偉大的母親

11日那天是母親節，我想就在那天不知道有多少子女都打電話給了媽媽們，說一聲媽媽身體健康之類的話 很多人會在工作中忘記了母親們，不過那個日子之后誰都不會想到那突然的一句話竟會是母親與很多子女絕別的話語

每每想到那些畫面讓人不禁惘然...那些媽媽們用生命托起的祝福

那些媽媽們用全身的力量去讓孩子明白一句話的涵義“媽媽愛你” 生命突然崩塌，定格中卻永遠記住了那份美麗 有她在，生命不覺害怕 孩子們帶著夢想飛翔

孩子們，真希望他們還能隨意地奔跑嬉戲，讓人感覺單純又有活力 那些逝去的孩子們，大批的孩子們...看他們每個充滿夢想的樣子，感覺每個人都可以飛翔，等待飛翔 這個起點上，他正準備蓄足能量，卻突然失去了所有夢想

所有受難的孩子們，為你們哀悼；所有夢想受到影響的孩子們，為你們加油，要活下去，要堅強，因為要成就自己

這個世界有那么多的困苦，就有那么多的溫情

一個一個生的奇跡讓生命看似沒有那么脆弱無力，去掌握，去生存，去營救，讓人看到了生命的堅強 即使有百般的難關，我們一個個的迎過去，重見天日，指日可待

巨大的災難面前，悲天憫人，一聲聲的哀鳴齊放出自一個擁有13億人口的大地 我們不想災難繼續，我們不愿生靈有這般遭遇 緬懷逝者，讓愛灑向每個人心里 贈與你們

珍惜所有

珍惜生命

廣告語：中國人壽 擁抱希望

該廣告的背景是5.12汶川地震，地震過后，汶川地區的經濟損失達到8451億人民幣。這個驚人的數字提醒著我們，要居安思危，要防患于未然。“中國人壽 擁抱希望”這句廣告語既帶給我們希望，又同時予以我們警示。正文內容描寫的很煽情，很能打動人心，重點是很有畫面感，能讓人為之動容。

人壽保險廣告文案（光大保德信保險公司）標題：智子，請好好照顧我們的孩子

正文：日航123航次波音747班機，在東京羽田機場跑道升空，飛往大阪。時間是1985年8月18日下午6點15分。機上載有524位機員、乘客以及他們的未來。

45分鐘后，這班飛機在群馬縣的偏遠山區墜毀，僅有4人生還，其余520人，成為空難記錄里的統計數字。

這次空難，有個發人深省喲地方，那就是飛機先發生爆炸，在空中盤旋5分鐘后才墜毀。任何人都可以想見當時機上的混亂情形：500多位活生生的人在這最后的5分鐘里面，除了自己的安危還會想到什么?谷口先生給了我們答案。

在空難現場的一個沾有血跡的袋子里，智子女士發現了一張令人心酸的紙條。在別人驚惶失措，呼天搶地的機艙里，為人父、為人夫的谷口先生，寫下給妻子的最后叮嚀：“智子，請好好照顧我們的孩子！”就像他要遠行一樣。

你為谷口先生難過嗎?還是你為人生的無常而感嘆？免除后顧之憂，坦然地面對人生，享受人生。這就是保德信117年前成立的原因。走在人生的道路上，沒有恐懼，永遠安心，如果你有保德信與你同行。

這一則廣告文案相當成功。故事不僅感人，更具有一定的震撼力。用一個個生硬無情的數字來傳達結局的悲劇性。運用設問的方式，告訴我們，在人們遇難時，首先會想到的是自己的親人，人總是感性的。所以，正文結尾告訴人們，未雨綢繆，選擇保德信。

保險雖然不能阻止悲劇的發生,卻可以阻止悲劇的蔓延.保險不能減輕風險發生后,人們所承受的精神痛苦,然而作為一項科學的經濟保障制度,卻可以很好的為活著的人留下一份經濟上的保障,這就是保險.拒買保險的成千上萬,買保險的理由只有一個：愛與責任,這也是讓我們全身心投入的唯一理由.愛與責任的延續不單指生命的延續,而是經濟生命的延續.。

第二篇：經典廣告文案賞析

經典廣告文案賞析

作者[lujia] 發表于[2008-1-21 10:58:22]

好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳的世界經典廣告語，是如何造就世界級的品牌的。

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

m＆m巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可樂：新一代的選擇在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

耐克：just do it

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“i dream.”,耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡 作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一

籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。ibm：四海一家的解決之道

在藍色巨人經營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業，進入電子商務時代，ibm正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。

柯達：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

人頭馬xo：人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無所不在 在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言的力量發揮到極致。可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。房地產廣告文案欣賞(2008-02-18 13:19:23)

標簽：雜談 分類：地產文案

房地產廣告文案欣賞

樓盤名稱：半山海景別墅

標題：

身臨一種境界 唯我天地

正文：

愈來愈稀有的席位

行家以獨特的城市嗅覺開始巡獵 半山海景，山海別墅首席包廂 一場國際人文的風云際會 就待顛峰人士。

隨文：

蛇口，半山海景準獨立別墅尊崇發售 中國山海精品

自己的天下，心靈的殿堂

樓盤名稱：蔚藍海岸

標題：

在蔚藍海岸

女兒又多了個伙伴

正文：

社區里的領養樹活動

女兒也如愿搶到了一棵

看著女兒稚稚的眼神

爸爸并不知道她許了個什么愿 她在量著自己今年的身高？心兒永遠會超過樹梢？ 家里又多了一個[孩子]

由女兒專門伺候它

領養這棵樹時

我們想得并不多

是女兒讓我們一下明白

樹的成長

原來是她的成長

還是想著

女兒說那天有個奶奶問她 還有沒有樹兒可領

我們這才懂得

社區里的樹

――原來就是社區里的孩子！

樓盤名稱：麗陽天下 標題：

麗陽天下

尋找這樣一群人

正文：

城市里，行色匆匆

忙著為生活打拼

忙著從一個租屋飄向另一個租屋 常常被人稱為，息為伴

得去

也常常自我解嘲 ――[飄一代] 其實覺得自己更像一株植物 在一個城市生活久了 就要生根發芽 為明天而戰 跟理想死磕 正在從小資趕赴中產的途中 挑剔著自己也被挑剔著 喜歡與前程的氣喜歡在城市的軌道上與時間賽跑 生活就像時速快車 一定要棲居在城市的交通樞紐上 不管住的房子有多大 面子一定要過 大堂要氣派

陽臺要寬敞

配套要齊全

鄰居好交往

房子空間也許很小

心的領域可以很大

一只飛在城市森林的鳥 夢想有個舒適的巢

還要住在快樂里

不想讓家務麻煩自己 不愿讓生活束縛身體習慣了在繁忙中偷懶 又厭煩了食無定所的無奈

喜歡住在繁華的心里 渴望生活的簡易方便 都市的享樂注意者 深諳居住的真意

有時間的浪費

生活才夠幸福

想唱歌、就大聲唱 想接吻、就不忙著說話 跟鄰居見面

要穿上最漂亮的鞋

要跟鄰居作棋友、作球友 作網友、作驢友?? 就是不作陌生人

追求完美的群居動物 參與里創造舒適

交往中分享快樂

生活在現代都市

就有現代生活觀念 會享受，還會經營 會計算，還會預期 房子嘛，不只用來生活 還能用來生錢

我是生活的投資家 別問我喜不喜歡這里 我只是經過這里。

樓盤名稱：中海陽光棕櫚園 標題：

在陽光棕櫚園

每個人都像你

正文：

愛喝茶的人與愛喝咖啡的人 有不同的生活態度

看港片的人與鐘情奧斯卡的人 很難有共同語言

每個人都想與自己有相同喜好的人

在陽光棕櫚園

你會發現很多人都像你：

愛生活，愛藝術，愛美，愛閱讀

愛咖啡??

因為相近的審美趣味

相似的人生經歷

和諧相處

因為彼此相同

高尚的 陽光棕櫚園！

樓盤名稱：新天國際名苑

標題：

黃老板，出生在66年

來深圳[改革開放]20年了

正文：

不用說

他很精明

他和妻子一起來的 剛在新天國際名苑旁邊打完高爾夫 還穿著高爾夫球服

售樓處給他們好喜歡

他們的感覺有點出乎意料

但提的問題好尖銳

他20年前南下深圳

守著一個小攤子

賣一些日用品

日曬雨淋

精打細算

終于掙下一份事業

一直沒有在他身上褪去的 就是生意人的精明

他給我的印象就是這樣

他很在乎自己實際得到的東西

在乎有多少公攤面積

對建筑成本他也估算了又估算

合計了又合計

他還是決定買新天國際名苑

他說

這個發展商很精明

他也知道大家掙錢不容易

他很滿意自己的選擇

從他臉上就可以看見

樓盤名稱：深圳蔚藍海岸

標題：

看家的角度

因春天而不同

正文：

春天的感覺

是被嫵媚刺激出來的 形嬉于水上

心馳于岸邊

柳枝在水畔滋滋抽條

陽光下的縷縷新綠

清明得教人醉心

會所內健身的老公

或許一直在望著這份柔柔的安逸？

或許正扯著他爺爺的胡子頑皮？

一家人的閑適

就這般散散落落地彌漫在這里

春天是有聲音的 春情正集合到所有的蔚藍里來

天色蔚藍

沙灘上[筑城堡]不休的小兒 水色蔚藍

春色蔚藍

蔚藍邀請你

春情邀請你！

樓盤名稱：新天國際名苑

標題：

程總

出生在58年

曾經參加過自衛反擊戰

正文：

他人還沒有出現

我已經聞到一股硝煙的氣息

在和平年代這種感受很新鮮

他的聲音很洪亮

感覺震耳朵

他站在我面前

像一座鐵塔

身板挺得標直

威嚴的表情里

有一些慈祥

他在自衛反擊戰的時候

一個人守住了一個山頭

部下都怕他

他一絲不茍的作風整個軍團的人都知道 他很少夸獎人

要夸獎

一定是真的好

他給我的印象就是這樣

他指著新天國際名苑電梯大堂說

在這么寬的地方嫁女兒才氣派

他叉著腰站在樣板房大開間的落地窗前 從他身上可以感受到氣吞山河的氣概 他說房子方方正正可以操練孫子正步走 南北通透適合他直腸子的性格

近50平米的客廳可以接待一個排的部下??

樓盤名稱：萬科四季花城

背景資料：

深圳的萬科可以說是全國

房地產的典范

在經歷了與深圳眾多廣告公司的磨合 終于選擇了一家廣州4a――藍色創意 且看改變之后的廣告風格

標題：

一覺醒來

今天的變化是

四季花城要開盤了

正文：

四季花城就要開盤的 請帶上你的朋友們一起來吧

三年了

四季花城從誕生到成長、成熟 形成了一種獨特的社區氛圍

人們習慣了熱情地打招呼

習慣了主動幫助別人

習慣了美滋滋地經營自己的生活 喜歡上了這個和諧、信任、真誠、默契的人文社區

四季花城深知

和家人在一起

是每個深圳人的夢想

陽光下，假日廣場的鐘樓

似乎也能聽到一家人在一起的歡笑聲 5月1日，四季花城6期即將開盤 如果你也是一個熱愛家庭生活的人 如果你也感動于黑夜里等待的燈火 如果你也喜歡聆聽家人的笑聲 那么請你和你的朋友一起來

感受四季花城與眾不同的動人之處 四季花城――動人，在美麗之外。

樓盤名稱：英倫名苑[sun and tea] 廣告代理：

深圳風火

標題：

一生珍愛一幢洋房

園林、庭院

70%

正文： 注視英倫名苑 你傾其一生都無法拒絕她的** 純粹、毫不吝嗇的綠色滋潤眼簾 俯瞰遙望荔枝林，遠眺高爾夫球場 就像飲盡一支涼爽的英國ale啤酒 靈魂被洗滌得透明清澈 舒緩的銅鼓山崗地上 的土地退還給天空的大地 建筑就像從大地中生長出來的生物 保持著典雅、娉婷的身姿

洋溢著與人息息相通的自然氣息 當矮墻上的爬山虎把綠色蔓延到空中 生命永遠沐浴在流溢芬芳的空氣里。40米高的鐘塔就是指引回歸家園的航標 就是沉淀心靈的基石

住進英倫

方正、寬敞的戶型并不能完全吸引你 因為你不能抵擋門前庭院、平臺花園 空中花園甚至小閣樓對你的致命** 英式園林里

扇形噴泉廣場、曼德里花壇、莎翁驛站 總會吸引你駐足

當你在紳士會所用整整一個下午 去品嘗一杯咖啡時

生活開始如詩般優雅

英倫名苑

獻給那些浮華喧囂的城市背后 暢想寧靜生活的人們

用一生去珍愛一幢洋房

用一生去享受一種生活

英倫名苑會用我珍愛她的方式 珍愛我的一生

深圳房地產春季發表之萬科報版 項目名稱：萬科地產

自的生活空間里

報版類別：企業形象 廣告語及標題：建筑無限生活 廣告公司： 未知 正文： 每個人都擁有屬于自己的生活 每個人都經歷著不同的生活體驗 在各你始終努力前進

你渴望永遠年輕

你滿懷無限希望

你要求生活中的一切更理想

面對情趣豐富的生活百態和沉浸其中的你 萬科

堅持以你的生活為本

從懂得你的生活開始

為每一個你建筑屬于你的無限生活

樓盤名稱：大梅沙?心海假日

副標題：

在美麗的海邊

擁有一套私人度假屋

享受70年的悠游假期

正文：

邁阿密風情

純美式度假公寓

就在海邊

山海湖環繞四周 純高尚私人俱樂部

英式管家

會所、酒吧

餐飲、超市

3000平米休閑配套

適合全家度假

海邊show、商務接待

海邊絕版休閑物業

投資前景可觀

海邊度假

不再是少數人的特權

3.7萬元輕松擁有

更大驚喜

送四星級裝修及全屋家私、電器 廣告語：

和藍有個約會

隨文：

time

add:

bule fantasy:

女伴或朋友

：5.18 pm16:00 大梅沙?心海假日 藍調酒會?藍色金曲 泳裝show?人體彩繪攝影?驚喜游戲 tips:敬請著藍色服裝或飾品 帶樓盤名稱：萬科四季花城 廣告公司：廣州藍色創意 標題： 總有一盞燈

為晚歸的人守侯

正文：

燈盞在夜色里

點亮一種溫暖

一種只有家才有的溫暖

正因為有了它

才有了對家的思念

留一盞燈

給晚歸的人

燈盞在夜色初降時

悄悄亮起

像孩子的等待

像親人的惦念

使遠方回來的人

突然被一種情感擊中

四季花城六期已點亮

每一個愛家的人心中的思堂。.

第三篇：手機廣告文案賞析

手機廣告文案賞析

一、廣告文案評析：

“中國移動”的廣告口號：“溝通從心開始”

這個廣告口號體現了企業對消費者的情懷，為自己建立了一個真誠的、可信任的企業形象。“溝通從心開始”有一語雙關的含義，即表達了企業本身與費者的關系，同時在更高層面上表達了人與人之間的關系。將企業的理念、企業為消費者所做的努力、企業對消費者的關切用情感性較強的形式告訴消費者，使情感滲透形成某種內在的親和力。這種情感性訴求有助于廣告主體與目標受眾、目標消費者之間建立特殊的關系，這個特殊關系的建立，可以使一般的消費者轉化為品牌的忠誠者。中國移動采用這樣的廣告口號除了體現一種大氣外，還流露了出許多人性的東西，與它的地位非常相符。

二、廣告文案評析

1、廣告標題：把耳朵靠近我??讓我為你述說一段美麗的過程（寶露化妝品）

2、廣告口號：鉆石恒久遠一顆永流傳（謝瑞麟）

1、這是一則典型的祈使式廣告標題。這種標題的主要特點但是可以運用情感因素，使廣告和消費者之間的距離縮短，又因為告知了原因和理由，就使的標題很有說服力和吸引力。作為一個化妝品的廣告，運用了“讓我為你訴說一段美麗的過程“這樣的詞句，對每一個女性都極富誘惑力，同時這種建議的原因是女性最為關心的，因此使廣告標題具有直接的說服力，而在語言組合和表達的口吻，情緒傾向等方面擁有令人信服的誠意，頗能打動消費者。

2、這是一則家喻戶曉的廣告口號，由于它用詞樸素，合于音韻，因此瑯瑯上口，令說的人感覺流暢輕松，通過反復的念讀和反復的傳播產生和擴大了影響力。但如果為了押韻而押韻，就可能會出現不倫不類的情形，因此這個廣告口號真正的生命力在于它豐富的內涵。它將鉆石本身的特性與“天長地久”自然的結合起來，代表著一種永恒不變的承諾，這種承諾不僅來自產品本身，還來自于產品背后更深層次的含義。

三、廣告文案評析：

“愛立信”手機的廣告口號：“一切盡在掌握”

愛立信的這個廣告口號主要的針對它的目標消費者??成功人士，因此在其中體現出一股霸氣。同時有企業理念和產品的特色喻于其中，雖然用詞簡單，但始終讓人覺得有一種精神的力量在其中涌動，這與目標消費者的內在特征相吻合---“自信、果斷、堅決”。

廣告口號有一語雙關的含義，“掌握”兩字既表現了手持電話的姿勢，又有字面意義之外的更深的含義。

口號的生命力已遠遠超出了它的詞面含義，而上升到了精神層面。這個廣告口號也一直作為廣告的主題在各個廣告中得到了很好的表現，產品和企業的形象也通過這個廣告口號得到了很好的構筑。

四、廣告文案評析：

“諾基亞”手機的廣告口號：“科技以人為本”.一個觀念前瞻的廣告口號體現了一個觀念前瞻的廣告主體，體現了其廣告主體表現出的一種號召力，體現了一個企業的理念，一個企業的位置，一個企業的產品素質。

諾基亞的“科技以人為本”就是這樣一個觀念前瞻的廣告口號，也是一個永不會落伍的口號。它崇拜科技，但它更注重人。因為人才是科技中的主導，人才能創造科技，人才能達到溝通的萬能。這個廣告口號也體現了企業的精神理念、產品定位，在以理性為主的訴求中不乏感性的閃光點，增強了品牌印記，使企業、產品極富個性特征。

五、廣告文案評析：

“中國聯通”的一則廣告口號：“想輕松找聯通”

廣告口號采用的是對句形式，最后的一個字都是押了同樣的韻。這樣讀起來瑯瑯上口，可以利用音韻效果產生多度流傳。

針對現今人們追求的方便、輕松，它在內容中做了利益的承諾，“想輕松，找聯通”，這才是關鍵。因為消費者不會看你的廣告做的任何精美、創意任何新奇，它要看的是你能否給我帶來切實的利益。用一種平易的方式給予消費者一定的承諾，表現出平民化的風格，這與它的競爭對手中國移動的風格有很大的不同。同時廣告口號用詞簡單、合于音韻，讀起來瑯瑯上口，便于口頭傳播，擴大影響力

六、廣告文案評析：

1、廣告標題：喝貝克，聽自己的

廣告正文：我/德國貝克啤酒/600年來，/我就是這樣/堅持自己獨特的脾氣??/泡沫一定要潔白/色澤一定要清亮/口感一定要爽快/我就愛跟你這樣/從不隨波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！

2、廣告標語：由內而外的美麗，朵而膠囊

1、如今的時代，要求個性的飛揚，要求非常的自我。貝克啤酒正是以此為契合點，作了一番個性的的展現、自我的宣泄。

廣告口號“喝貝克，聽自己的”就是賦予貝克啤酒獨特的個性來引起受眾的關注和記憶，從而能使其在平凡中得到突現。

廣告文案采用了自述體。自述體廣告文案的特征是，將產品擬人化，體現出產品由物性到人性的轉化，使產品以人性的表達來與受眾之間產生共鳴。貝克啤酒在自述中，還打出尋找不隨波逐流的朋友的口號，更是對了一些要求自我和個性的人的“味”了。

2、“朵而”的成功之處在于它提出了一個消費概念??女人的保養，應該是由內而外的保養；即通過口服，來調整內分泌的失調，排除毒素，補血養顏，達到“細膩，紅潤，有光澤”。不是直接的將企業的心聲進行表白，而是通過某種觀念的提出和表達，來表現廣告主體中的企業、產品經銷者、服務者的觀念和看法，表達對一種消費方式和消費觀的創造和引導。

“朵而”的成功之處還在于它順利的將產品特色轉化為購買理由??因為“朵而”能使人由內而外地美麗，這可是女人所趨之若騖的。

第四篇：經典廣告文案賞析

經典廣告文案賞析

好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳的世界經典廣告語，是如何造就世界級的品牌的。

雀巢咖啡：味道好極了 這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M 巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可樂：新一代的選擇在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。

一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

耐克： just do it 耐克通過just do it 以為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本 “科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳 事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡。作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。IBM：四海一家的解決之道

在藍色巨人經營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業，進入電子商務時代，IBM 正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。

柯達：串起生活每一刻 作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。

山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞 這是臺灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享。這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

人頭馬

XO：人頭馬一開，好事自然來 尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無所不在 在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受 之所以夠得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言的力量發揮到極致。可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。房地產廣告文案欣賞

樓盤名稱：半山海景別墅

標題：

身臨一種境界 唯我天地

正文：

愈來愈稀有的席位

行家以獨特的城市嗅覺開始巡獵

半山海景，山海別墅首席包廂 一場國際人文的風云際會

就待顛峰人士。

隨文：

蛇口，半山海景準獨立別墅尊崇發售

中國山海精品 自己的天下，心靈的殿堂

樓盤名稱：蔚藍海岸

標題：

在蔚藍海岸

女兒又多了個伙伴 正文：

社區里的領養樹活動

女兒也如愿搶到了一棵

看著女兒稚稚的眼神

爸爸并不知道她許了個什么愿 她在量著自己今年的身高？

還是想著心兒永遠會超過樹梢？

家里又多了一個

孩子

由女兒專門伺候它 領養這棵樹時

我們想得并不多

是女兒讓我們一下明白

樹的成長

原來是她的成長 女兒說那天有個奶奶問她

還有沒有樹兒可領

我們這才懂得

社區里的樹――原來就是社區里的孩子！

第五篇：廣告文案及廣告語賞析

廣告文案及廣告語賞析

“從無形到有形，從有界到無疆。”-------相信品牌的力量。

“從無形到有形，從有界到無疆。”-------相信品牌的力量。這是央視正在投播的一則招商品牌廣告《水墨篇》中的文案和廣告語。

從我第一次看這則廣告開始，我就非常喜歡這則廣告的文案和廣告語。并時常以一種欣賞的角度去理解和揣摩它。我對它的理解是：

“從無形到有形，從有界到無疆。”這兩句文案給我的第一印象就是大氣和從容。而大氣、從容又正是品牌所應該具備的氣質。這和央視提出的”相信品牌的力量”的廣告語不謀而合。而大氣、從容之外再細品之，更是由淺入深的打動了我。

首先，“從無形到有形”有力地詮釋出了品牌打造過程中從無到有的品牌成長歷程。無形之中傳達給消費者的信息是：品牌所具有的力量是品牌一步一步的成長在支撐的，是腳踏實地的踏實和可靠。

其次，“從有界到無疆”詮釋的又是品牌在成長起來之后所具有的海納百川的包容性這一內涵。體現了作為品牌所與生俱來的一種兼容并蓄，特別是作為我國電視傳媒界“老大”形象的央視更是如此。

這則廣告以墨入水中形成靈動的百態，體現了從無形到形，從有界到無疆的宣傳理念。作者以水墨這種傳統的中國藝術繪畫手段為創意的出發點，通過水墨描繪層巒萬象，借助繪畫的手法來表現品牌的意境。在廣告中，水墨幻化成了層巒、游魚、仙鶴、蛟龍、長城、僧人、太極等中國元素，用水墨勾勒的層巒顯示出“無形到有形”，以魚躍水面成鶴翱翔顯示空間的“有界無疆”。蛟龍長城的意向展示了由實到虛，又由虛倒實的意識形態的廣闊。廣告通過中國傳統水墨畫的形式，結合眾多的文化元素予以表達，讓文案和視覺相融合，廣告中通過中國文化元素以及文案的內容相互作用，增大了效應，創造出第三層影響力，增強了傳播效果。

最后，“相信品牌的力量”的廣告語在前兩句文案的渲染和鋪襯之下順勢而出，從而使整句廣告語充滿了一股強大的說服力。讓人覺得，相信品牌的力量，沒錯！