第一篇：2017年中國數字機頂盒市場總結與展望

2012年中國數字機頂盒市場總結與展望

中廣研究即將在2013年3月CCBN期間發(fā)布《2012中國三網融合產業(yè)研究報告》，根據截至2012年10月底的調研數據及分析，以有線、衛(wèi)星、地面、IPTV統(tǒng)計口徑，2012年我國數字電視機頂盒市場規(guī)模預計達到5300萬臺，較2011年的4190萬臺增長1110萬臺，增長率為26.49%，顯示我國數字電視機頂盒市場繼續(xù)保持較高增長態(tài)勢。正式報告將對2012年的年度數據進行最終的統(tǒng)計核準。

數字機頂盒市場保有量突破2億大關

根據中廣研究統(tǒng)計，我國（有線、衛(wèi)星、地面、IPTV）數字電視機頂盒累計市場保有量2011年達到16828萬臺，較2010年增長33.15%。其中2011年底我國有線數字機頂盒累計保有量達到13588萬臺，占我國數字機頂盒累計市場保有量的80.6%，依然是我國電視數字化的主導力量；此外，IPTV機頂盒保有量約為1400萬臺，廣播電視“村村通”、“戶戶通”等衛(wèi)星數字機頂盒約為1450萬臺，地面數字機頂盒（包括DTMB國標與非國標）約為420萬臺，所占份額分別為8.3%、8.6%、2.5%

圖為：2003-2011年中國數字電視機頂盒累計市場保有量

我國電視數字化從2003年的有線電視數字化起步，當年有線數字電視用戶達到28萬戶，此后衛(wèi)星、IPTV、地面等的加入加快了我國電視數字化進程。按照2012年5300萬出貨量計算，我國數字機頂盒市場保有量已經突破2億大關。

同時另外值得關注的是海外出口市場，根據中廣研究統(tǒng)計，中國機頂盒企業(yè)已占據了世界機頂盒市場80%以上的市場份額，并呈繼續(xù)增加態(tài)勢。雖受全球金融危機的影響，全球機頂盒市場增速受到一些影響，但在市場優(yōu)勢地位帶動下，我國機頂盒企業(yè)將在海外新興市場占據大部分市場份額。

機頂盒市場高清化趨勢

中廣研究認為，基于競爭需要，有線電視高清化將更為迫切，有線高清機頂盒的市場機會體現在整轉及替換市場，將占據我國高清市場主導地位。IPTV、衛(wèi)星數字電視以及地面數字電視等機頂盒市場也將逐漸向高清化發(fā)展。

但是由于標高清機頂盒價差限制、帶寬限制以及內容層面限制，高清機頂盒出貨量占比雖然逐年提高，但是標清機頂盒市場規(guī)模仍舊在未來五年內領先于高清機頂盒市場規(guī)模。

根據國外廣播電視高清化發(fā)展規(guī)律，中廣研究預測，2013-2016年間中國高清數字機頂盒總出貨量將達9160萬臺，約占數字機頂盒總出貨量的30%，其中2016年將達到3179萬臺，約占數字機頂盒總出貨量的40%。

圖為：2012-2016年中國數字機頂盒市場分清晰度預測

有線作為高清主平臺，2012年高清數字機頂盒出貨量為690萬臺，2013-2016年總出貨量將達到7288萬臺，其中2016年將達到2327萬臺，占有線數字機頂盒出貨量一半以上。

圖為：2012-2016年中國有線高清機頂盒出貨量預測

機頂盒置換市場擴大趨勢

全國有線電視數字化轉換進度差別很大，根據中廣研究的統(tǒng)計，目前我國仍然有多個省份的有線數字電視整體轉換處于前期階段，數字化率較低。截至2011年底，山東、四川、江蘇、廣東、浙江、河南等地剩余轉換用戶均在500-1000萬左右，未來幾年新增用戶市場空間約為1億臺。

中廣研究認為，隨著數字電視用戶增量市場的飽和，我國機頂盒市場更新?lián)Q代的替換性市場逐步擴大，2016年之后將成為主導方式。由于2008-2011年是有線電視數字化高峰時期，這一階段機頂盒在2014年左右進入置換高峰時期，這將為有線機頂盒市場帶來顯著增量，而且這一更新?lián)Q代市場將一直維持。按照3億數字電視用戶、6.5年折舊期計算，即使2017年之后，這一更新?lián)Q代市場規(guī)模也在4000多萬。因此2016年之后，置換市場將代替新增用戶市場，成為中國數字機頂盒行業(yè)的主要增量市場。

圖為：2012-2016年中國數字機頂盒市場分增量來源預測

具體到有線機頂盒領域，作為中國數字化主要渠道，有線機頂盒市場將一直保持為中國機頂盒主要目標市場。從2016年起，中國有線機頂盒市場將進入置換市場特征。

圖為：2012-2016年中國有線數字機頂盒市場增量來源份額預測

機頂盒終端的智能化演進

全球主要發(fā)達國家如美國、加拿大、英國等已全面推進雙向化網絡的改造進程并基本實現雙向化。據中廣研究統(tǒng)計，1997年，美國雙向化網絡覆蓋率還僅為11%，伴隨著產業(yè)的迅速發(fā)展產生的增值服務需求，美國大規(guī)模推動雙向化改造，雙向化網絡覆蓋率于2010年則達到了98%，基本完成了雙向化改造進程。與之相伴的是，全美有線運營商在寬帶市場的競爭力因雙向化改造而迅速提升，其在有線電視用戶中的雙向網絡滲透率從1997年的1%提高到2010年70%。

雙向化改造后的網絡將極大支撐有線運營商的業(yè)務部署能力，同時也將提高終端對業(yè)務承載能力的要求。中廣研究認為，在數字電視業(yè)務的帶動下，初期數字電視終端以標清/高清機頂盒為主，隨著三網融合進程的不斷深入，支持更多融合業(yè)務的三網融合家庭智能終端將逐漸興起，并逐漸取代高清機頂盒地位，成為今后主流。在這一演進過程中，企業(yè)逐步實現技術、生產線與產品的升級，從標清平滑過渡到高清、三網融合智能終端。

圖為：中國有線數字電視終端演進趨勢

同時，電信運營商也加緊了智能終端的標準化制訂工作，以滿足新業(yè)務部署需求，其中中國電信已經于2012年8月份啟動了7.4萬臺IPTV智能終端的招標工作，預計今后招標量將進一步增加。

結合有線運營商以及電信運營商需求，中廣研究對家庭智能終端市場做了如下較為保守的預測，預計2012年將有25萬臺，2013年上升到150萬臺，2017年首次超過千萬大關，達到1020萬臺，預計到2020年將接近3500萬臺。

圖為：2012-2016年中國家庭智能終端出貨量預測

第二篇：中國數字機頂盒發(fā)展歷程的回顧與展望

中國數字機頂盒發(fā)展歷程的回顧與展望 數字機頂盒概述 1.1機頂盒由來

機頂盒STB（Set-Top-Box）起源于二十世紀九十年代初，當時在歐美作為保護版權和收取收視費的重要手段，有線電視臺在每臺用戶電視機之前加一個密鑰盒，只有交了費的用戶才能正常收看電視，這就是最初的機頂盒。

1998年11月，美國和歐洲HDTV試播后，又一次掀起了機頂盒的高潮，這次機頂盒的主要作用是用普通模擬電視機收看數字高清電視，同時具備網絡和有條件接收功能。

1.2機頂盒分類

按功能特點分為三類：普及型、增強型與交互式。按傳輸介質不同又可分為有線、地面、衛(wèi)星和IP機頂盒。

1.3機頂盒在數字電視產業(yè)鏈的位置

機頂盒是實現數字電視接收的必備設備，短時間內不會被馬上替代，因此機頂盒在整個數字電視產業(yè)鏈中有著重要的位置。

數字機頂盒市場狀況 2.1競爭廠商 據調查，我國市場上的數字機頂盒廠商絕大部分為本土企業(yè)，少部分為國外及香港和臺灣地區(qū)投資的企業(yè)。

我國本土數字機頂盒生產區(qū)域分布于東南沿海、西南、北京等地。東南沿海

地區(qū)是我國最大的生產區(qū)，這里市場經濟發(fā)展較快，研發(fā)實力較強、勞動力資源比較豐富，如廣東、福建、浙江、上海、江蘇等地，特別是深圳就集中了近50家的數字機頂盒生產商；西部的四川、重慶地區(qū)也聚集了不少數字機頂盒生產企業(yè)，如長虹、通達、九州等，北京由于強大的研發(fā)實力，也集中了一大批數字機頂盒的生產企業(yè)。此外，山東、湖南、湖北、安徽、陜西、山西、河北等地也都有數字機頂盒的生產企業(yè)，其中山東省的數字機頂盒生產企業(yè)雖然數量不多，主要是傳統(tǒng)的家電企業(yè)，如海爾、海信等，實力很強。

我國的數字機頂盒生產廠商不僅為國內制造產品，還出口東南亞、中東、歐洲、美國等國家和地區(qū)。我國出口的數字機頂盒大多都是基本的、低成本、低技術的產品，類型主要是地面和衛(wèi)星數字機頂盒。成本領先使我國數字機頂盒生產廠商在世界市場上極具競爭力，目前我國已成為世界數字機頂盒的主要供貨基地之一。有些廠家通過技術改進和市場競爭已經擠進全球數字機頂盒的高端市場，面向歐洲和美國出口。

隨著國內外對數字機頂盒的市場需求不斷增長，會有越來越多的廠商投資或轉型于數字機頂盒市場。2.2市場發(fā)展的驅動因素

（1）政策/法規(guī)驅動

在機頂盒市場發(fā)展的啟動初期，政策/法規(guī)是最主要的市場驅動力量。有利的政策/法規(guī)對機頂盒市場的發(fā)展速度有巨大的推動作用。

（2）用戶需求驅動

在機頂盒市場發(fā)展的第一階段，用戶需求對機頂盒市場的拉動并不明顯。用戶需求是一個市場行為，即使在政府強制實行“整體轉換”之后，用戶還存在需要對數字電視認知和習慣的一個過程。在機頂盒市場發(fā)展的第二階段，用戶日益增長的需求將成為機頂盒發(fā)展的強大拉動力。用戶需求是個性化、多樣性的，機頂盒也將因之會具有更多的功能和形態(tài)，在更大程度上滿足用戶不同層次的需求。

（3）技術驅動

技術與市場是相輔相成的，很多新市場都是由新技術帶來的。市場發(fā)展要求技術開發(fā)人員采用最適用的技術，提出最佳的解決方案。大眾的需求也會在技術發(fā)展方向上起到一定的作用。

生產廠商將更加注重開發(fā)高附加值的產品。在機頂盒市場發(fā)展的第二階段末及第三階段，以不拒絕新技術和允許市場競爭為前提的條件下，技術變革對機頂盒市場發(fā)展的拉動力量和引領作用將凸顯。

技術驅動將對機頂盒市場細分的層次和速度都起到促進作用。2.3數字機頂盒市場特點

（1）中國數字電視機頂盒市場產品線千差萬別

在中國數字電視市場，由于地方區(qū)域網絡的不同，各網絡運營商在選用設備時都是根據自身的情況，選擇不同的設備，造成市場上分散的CA系統(tǒng)，不同的SMS、數據廣播系統(tǒng)、瀏覽器、中間件等搭建的千差萬別，也造成了機頂盒在設計的時候需要根據不同的網絡運營商實際情況量身定制，造成中國有線數字電視機頂盒產品線過于復雜。

（2）中國數字機頂盒市場利潤下滑、成本加大

在中國數字機頂盒市場，由于各地區(qū)網絡運營商技術設備的千差萬別，以及不同的網絡運營商對于機頂盒界面、功能、遙控器等不同的需求，機頂盒廠商必須針對不同的網絡運營商進行適當調整，開發(fā)符合運營商不同需求的機頂盒產品，導致了中國數字機頂盒市場廠商成本不斷加大，而又由于國內目前已經有近百家企業(yè)投入到機頂盒市場，造成競爭比較激烈，產品利潤不斷下滑。

（3）中國數字電視機頂盒市場以基本型機頂盒為主

中國數字電視發(fā)展過程中，有線數字電視作為推進主體，在有線網絡運營商整體轉換中主要采用免費贈送終端接收設備的方式來加快數字化程度，并且出于成本考慮，大多運營商選擇基本型機頂盒，地面、衛(wèi)星以及IP數字機頂盒也由于產業(yè)尚未成熟，基本型機頂盒仍然作為市場主推產品。3 機頂盒核心技術結構

從數字電視機頂盒的構成上看，數字電視機頂盒包括硬件和軟件兩部分。硬件提供數字電視機頂盒的硬件平臺，實現音視頻的解碼。數字電視節(jié)目內容的重現、操作界面的實現、數據廣播業(yè)務的實現，以及機頂盒和Internet的互聯(lián)都需要通過軟件來實現。

3.1數字機頂盒硬件系統(tǒng)

從結構上看，機頂盒硬件系統(tǒng)一般由芯片、內存、調諧解調器、各種智能接口、外部存儲控制器、高頻頭以及視音頻輸出、電源、機殼等幾大部分構成。

（1）芯片

芯片是機頂盒解決方案的核心技術部件，主要進行后端信源解碼處理，通常集成有MPEG-2解碼器和一個CPU。根據芯片集成度及實現的功能不同，機頂盒芯片供應商推出了面向從低端到高端產品的信源解碼器。

（2）調諧解調器

調諧解調器的作用是對模擬信號進行采樣，并且將其轉換成數字信號流，信號流包括視頻、音頻和一些數據。當轉換成為流之后，再經過前向糾錯，再傳送到解復用器；調制器用來發(fā)送回傳信號。調諧解調器的不同成為不同類型數字機頂盒的標準。

（3）內存

機頂盒需要內存來存儲指令和數據，可以分為RAM和Flash內存。

機頂盒中的RAM主要是用來存儲應用數據。Flash用來存貯機頂盒的系統(tǒng)軟件、驅動軟件、應用程序以及一些配置信息，在系統(tǒng)斷電時內容還可保留，同時Flash可以通過在線的方式對其上所載的軟件進行更新，達到機頂盒軟件升級的目的。

（4）外部存儲設備 外部存儲設備一般指外接U盤、SD卡、硬盤等移動存儲設備，大容量的移動存儲設備可以用于存儲節(jié)目以滿足個性化需求，記錄、重放所喜愛的內容的要求，實現PVR錄制和Timeshift（時移播放）功能。各種智能接口

智能接口是多數機頂盒不可缺少的部件，該部分提供了豐富的外部接口。隨著機頂盒設備硬件設計的不斷發(fā)展，可用的物理接口也在增加。可以將機頂盒的物理接口分成如下的類：調制解調器接口（PSTN、ADSL、CM）、高速多媒體接口（USB、Card reader）、RS232、智能卡讀卡器、通用CI接口、遙控器、無線鍵盤、TV和VCR接口、Ethernet/Wifi 網絡接口。3.2數字機頂盒軟件系統(tǒng)

機頂盒作為一個客戶端系統(tǒng)，除了要具有良好的硬件平臺外還需要配備不同的軟件系統(tǒng)才能使其完成各種任務。機頂盒中的軟件可以分成三個主要的層：應用層、中間層和驅動層，每一層都包含了諸多的程序或接口。數字機頂盒發(fā)展歷程

在中國，機頂盒的發(fā)展已經歷12年的歷史。

從1999年開始至2002年底，機頂盒就已經在市場上進行銷售，然而，基本上每個城市達到兩萬大眾就難以再增長，機頂盒的推廣遭遇“兩萬戶瓶頸”。為突破 “兩萬戶瓶頸”的尷尬局面，有些城市選擇了與其他產品的捆綁方式銷售機頂盒，此種銷售方式也并沒有經得起市場的考驗。

從2003年起，國家廣電總局選擇了49個城市作為數字電視的試點城市。一些城市的數字電視整體轉換思路逐漸得到了國家廣電總局領導們的認可，當地的有線網絡運營商免費向有線電視用戶免費贈送機頂盒，在較短的時間內把機頂盒派發(fā)至每個家庭，快速完成數字化的基礎轉換工作。截止到2003年12月31日，我國數字電視用戶數為27.6萬。但同時應看到，這27萬多數字電視用戶中，尚有一些屬于試用型用戶，如北京目前仍采取用戶繳納押金試用的方式，其近1萬個機頂盒還不能算是真正的數字電視用戶。此外，蘇州的兩萬多個機頂盒中有一部分并沒有繼續(xù)付費。

2004年全國生產了超過兩千萬的數字電視機頂盒。前十名的數字機頂盒生產廠商擁有超過60%的市場份額。PBI和同洲公司是當時國內最大的兩家數字機頂盒生產廠家，他們均生產全類型的數字機頂盒產品，PBI的產品基本以外銷為主。由于數字機頂盒的市場總量主要由衛(wèi)星數字機頂盒構成，有線數字機頂盒本身在總量中的占比就比較小，所以那些只生產有線數字機頂盒的廠商在總量中的份額就非常小，如天柏公司。

2006年，中國數字電視機頂盒產量已經達到了5408.3萬臺，與2005年相比增長了40.7%。中國機頂盒產業(yè)的發(fā)展主要是受衛(wèi)星數字電視機頂盒出口帶動，同時，隨著數字電視整體平移戰(zhàn)略的深入實施，2006年國內有線數字電視機頂盒的需求量也上升較快，2005年產量僅為341.0萬臺，而2006年則達到了801.6萬臺，另外，地面數字電視機頂盒產量也由2005年的230萬臺上升至2006年的494.3萬臺。2006年我國機頂盒家庭保有量突破1000 萬臺，市場增量達到800萬臺以上，同比增長50%。按機頂盒的三大傳輸方式(有線、地面、衛(wèi)星)來分，2006年中國機頂盒市場仍舊以有線數字機頂盒為主,銷量達700萬臺，占整個機頂盒市場的90%以上，IP機頂盒大約有100萬臺，而地面機頂盒市場擁有量還不到10萬臺，衛(wèi)星機頂盒基本用于出口。在有線數字機頂盒中，基本型機頂盒銷量達630萬臺，占有線機頂盒市場的90%。而雙向機頂盒銷量達30萬臺，高清機頂盒銷量僅3000 臺，它們與其他類型的機頂盒一起瓜分剩下的10%市場份額。2007年底，中國數字機頂盒的出貨量達到6500萬臺，相對增長41.3%，我國有線機頂盒市場家庭保有量突破2500萬臺。在2007年國內機頂盒市場上，有線數字機頂盒整體平移市場仍是主體，地面數字機頂盒已開始起步，直播衛(wèi)星機頂盒市場空間與129號令的開放程度有高度的相關性。2007年國內機頂盒市場較明顯的變化是，雖然平移基本型機頂盒仍舊占據80%的市場份額，但正在整轉的130個城市中，有超過一半的城市都已經開始進行雙向網的改造，因此，雙向機頂盒在1-9月份同比增長了近一倍，這一增長趨勢將在明年更加凸顯。另外，在市場競爭方面，機頂盒廠商的市場集中度正迅速升高，機頂盒利潤在進一步下降，大量的墊資和分期付款成為市場競爭的焦點，機頂盒品牌的市場競爭已上升為整體實力的競爭。

2008年我國數字電視進入了蓬勃發(fā)展期，除有線數字電視仍舊表現出強勁增長勢頭外，地面數字電視隨著2008年奧運會的契機也有了突破性的發(fā)展，此外，直播衛(wèi)星的升空也為2009年衛(wèi)星數字電視的發(fā)展提前預熱。到2008年年底，中國數字機頂盒的出貨量達到7200萬臺，同比2007年增長12.50%，占全球市場份額的一半以上，因此可以說中國已成為全球機頂盒市場的制造中心。2008年，雖然受到雪災、地震以及全球金融危機等客觀因素的影響，但中國機頂盒市場依然處于景氣周期。2008年前三個季度國內有線機頂盒市場新增1338.6萬臺,相比去年增長200萬臺,有線雙向機頂盒增長速度加快,部分城市已經取代了單向成為平移主力,截止到今年9月,雙向機頂盒銷量達716.74萬臺,同比增長一倍有余.高清機頂盒相比去年也逐步增多，2008年國內的出貨量預計將達到10萬臺以上。另外，在市場競爭方面，中國機頂盒品牌依舊以長虹、創(chuàng)維、天柏、同洲、九州、銀河為主打，機頂盒競爭已經從單一產品價格與功能競爭逐步向整體實力的競爭模式轉變。2009年中國制造的機頂盒總出貨量繼續(xù)增長，總出貨量超過1億臺，中國作為全球最大的機頂盒生產制造中心的地位更為穩(wěn)固。2010年有線機頂盒的新增量預計在2500萬臺左右，將保持平穩(wěn)的增長速度。外銷機頂盒主要以衛(wèi)星機頂盒和地面機頂盒為主，主要銷往美國、印度、英國、阿聯(lián)酋、德國、埃及、羅馬尼亞等國家。地面機頂盒的出口量僅次于衛(wèi)星機頂盒，美國和歐洲是地面機頂盒的最主要市場。支持DVB-T（地面無線）標準的機頂盒主要銷往歐洲、中東及法國等國家和地區(qū)，而支持ATSC（美國數字電視國家標準）的機頂盒主要是銷往美國和加拿大。中國在衛(wèi)星機頂盒供應市場具有舉足輕重的位置。

2009年內銷機頂盒的出貨量預計將首次接近總量的50%。內銷機頂盒主要是有線機頂盒和衛(wèi)星機頂盒。2009年前三個季度，有線機頂盒的國內總出貨量達到1710.7萬臺，比2008年同期增加372.1萬臺，有線機頂盒主要流向為江蘇省、陜西省、河北省、湖北省、湖南省、哈爾濱市、北京市、武漢市等省市。2010年中國制造的機頂盒總出貨量保持穩(wěn)定增長，2010年前三季度，有線機頂盒的國內總出貨量達到2143.8萬臺，相比2009年同期增加433.1萬臺。截止2010年12月31日，中國有線數字電視用戶突破8600萬，有線數字機頂盒市場規(guī)模為8856萬臺，增量市場規(guī)模達到2056萬臺。預計在未來10年或是更長的時間里，機頂盒將在中國數字化中扮演越來越重要的角色。據業(yè)內權威研究公司格蘭研究統(tǒng)計：截至2011年4月底，我國有線數字電視用戶達到9516.8萬戶，有線數字化程度達到50.81%。5 數字機頂盒的發(fā)展趨勢 5.1硬件平臺發(fā)展趨勢

從機頂盒發(fā)展趨勢看，Tuner和解調芯片合二為一，物理上減小體積，降低成本，提高性能；或者采用芯片實現Tuner 的功能。

由于CPU與TS流解復用器，MPEG-2 A/V解碼器，視頻編碼器集成，形成STB 的核心芯片，它的發(fā)展速度將決定機頂盒未來的方向。必然的趨勢是CPU處理速度越來越快，存儲器容量越來越大，MPEG解碼器將同時支持多路節(jié)目的解碼；并支援更多解碼格式，如可以解碼更高壓縮率的H.264。同時用戶可以直接看到的圖形顯示界面將從簡單的OSD，發(fā)展到強大的2D、3D圖形引擎。

由于數字電視傳輸網絡的建設和改進，以及internet網絡技術的成熟，可以實現各種交互式應用。通過網絡通道和機頂盒，觀眾坐在家中就能享受到視頻點播(VOD)、網上沖浪、遠程購物、交互游戲等增值業(yè)務。這種交互性將極大地改變人們看電視的方式。因此，雙向傳輸方案將成為機頂盒發(fā)展的主流。

外部接口將更加豐富，通過USB口可以實現和數碼相機的連接，通過IDE接口可以掛接硬盤實現節(jié)目存儲等等。

機頂盒是網絡的終端產品，現實中存在著通信網、計算機網和廣播電視網。雖說三網合一是必然趨勢，而且三網在骨干網的傳輸技術上已經融合。最終將數字機頂盒發(fā)展成為家庭網關，將機頂盒與PC、打印機、DVD機等數字設備連接起來，并通過雙向模塊與Internet相連，真正地成為信息家電。5.2軟件平臺發(fā)展趨勢 電視網絡數字化改造的不斷深入，開放式業(yè)務系統(tǒng)的廣泛使用，運營商的利潤增長點將從以前靠收視費和廣告費轉向靠多種應用去支撐。因此，機頂盒將支持越來越多的應用，如電子節(jié)目指南、PPV節(jié)目、IPPV節(jié)目、準視頻點播、數據廣播、Internet接入、電子郵件、視頻點播以及IP電話和可視電話等。而上述應用的發(fā)展，必須依靠機頂盒的軟件平臺，也就是中間件。因此，機頂盒的發(fā)展趨勢在很大程度上依靠中間件技術的發(fā)展方向。5.3機頂盒種類發(fā)展趨勢

（1）數字電視一體機

隨著數字電視機技術的發(fā)展，帶數字解碼功能的新型電視機已經面世。這種將最基本的機頂盒和電視機的功能結合在一起的新型一體化電視機，將對機頂盒的制造業(yè)和數字電視的運營產生重大影響，面對家電巨頭們龐大的生產能力和新的技術產品，大多數機頂盒生產商將面臨重新洗牌的風險。

對運營商而言，一體機的出現也使運營發(fā)生了改變。過去運營商不僅要為節(jié)目傳輸操心，也要為用戶的機頂盒投入大量的精力，甚至為此背上沉重的包袱，特別是在整體平移的過程中，由于發(fā)送機頂盒而背負了龐大的債務，而這一切都可能因為一體機的出現而得到很好的解決。在未來的2～3年內，按照國家產業(yè)的規(guī)劃，國內生產的35%以上的電視機將帶有機頂盒功能，這意味著每年將有1500臺以上的一體機投放市場，以后這個數字還將會不斷攀升。

（2）機卡分離

機卡分離和一體機幾乎是天生的一對。電視機的大規(guī)模制造不僅提高了產品的可靠性，也降低生產的成本，而大規(guī)模制造的基礎就是所生產的產品具有一致性，這不僅表現在硬件上也表現在軟件上。由于軟件的差異性使得制造商無法像生產電視機一樣大規(guī)模地生產機頂盒。所以實現規(guī)模制造，CA是首先要解決的問題。

機卡分離技術的含義在于讓數字電視的接收設備（機）和CA智能卡及其軟件（卡）無關，兩者通過一個接口產品（大卡或CAM卡）來連接，電視機和STB預留這個通用的接口。在插入CA智能卡之前，所有的電視機和STB的軟硬件都是相同的，而智能卡首先要插到一個與之適應的CAM卡中才能插到電視機或機頂盒上，解出相應的節(jié)目。雖然從表面上看由于使用了CAM卡增加了用戶的接入成本，但由于脫離了CA的束縛給運營商和制造商都帶來了使用和制造成本的降低，最終也帶來了用戶接入成本的降低。諸多的優(yōu)點使機卡分離成為一種產業(yè)發(fā)展的趨勢，美國已經把機卡分離作為數字電視機的標準，并為此定義了強制性的時間表。對中國這樣一個電視機生產大國而言，機卡分離也將成為中國產業(yè)發(fā)展的趨勢和標準。隨著產品的批量投放市場，數字電視機的普及將有助于帶動數字電視用戶的發(fā)展。

（3）雙向機頂盒

互動正逐漸成為機頂盒的主打發(fā)展方向，在雙向機頂盒與單向機頂盒價格差越來越小的情況下，雙向機頂盒代替單向機頂盒進行整轉的趨勢已經被大多數有線運營商所認同，并成為可能。

（4）雙解碼或多解碼機頂盒

對國內的運營商而言，特別是在整體平移的過程中，如何解決用戶兩臺以上的電視機收看數字電視節(jié)目是一個令開發(fā)人員十分頭疼的問題，雖然可以通過強制性的行政行為達到一機一卡，提高收視費，但無法讓用戶理解這種運營模式，也使數字電視的推廣面臨很大的阻力。雙解碼機頂盒是在一個機頂盒中采用雙解碼芯片或在一個芯片中嵌入兩個以上的解碼電路，并配以兩個解調器，進而使一個機頂盒輸出兩路不同的節(jié)目，而機頂盒的成本僅僅增加了30％～50％。這種新產品的出現，無疑對那些擁有兩臺以上電視機的用戶是一個福音，當然對那些寄希望于用戶購買兩臺以上的機頂盒以及交兩份以上的節(jié)目費的運營商而言，這并不是一個好消息。

（5）PVR機頂盒

隨著節(jié)目源的豐富和網絡運營商服務的不斷改善，中國的數字電視業(yè)務會不斷向專業(yè)化和個性化等領域發(fā)展，用戶對PVR機頂盒的需求也將相應增加，PVR機頂盒將逐漸從實驗室產品走向市場，具備PVR功能未來將成為機頂盒標準配置。由于PVR機頂盒技術復雜，內置硬盤的造價成本又相對較高，調查顯示，外置硬盤的PVR機頂盒使用戶的選擇和使用更加方便靈活，因此將受到用戶的喜愛。從2009 年起，廣電大力推廣Push-vod業(yè)務，這將促進PVR機頂盒市場的發(fā)展，預計PVR市場將從2009年逐漸啟動，但PVR機頂盒短時間內在保有量上仍然不會有大的突破，原因主要是：終端用戶的消費習慣需要一個逐漸改變的過程；在目前的數字電視節(jié)目內容上，可錄的高質量節(jié)目仍然不是很多；知識產權問題；PVR機頂盒價格仍然較貴。（6）雙模機頂盒

有線/IP雙模機頂盒主要存在于杭州以及揚州，此類型的雙模機頂盒市場發(fā)展受到一定的局限；地面/衛(wèi)星雙膜機頂盒同時能夠接收地面和衛(wèi)星傳輸的節(jié)目內容，在日本等國受到用戶的歡迎，成為最主要的機頂盒產品類型之一，顯示了其廣闊的前景。地面/衛(wèi)星雙模機頂盒在中國的發(fā)展目前仍然受到衛(wèi)星節(jié)目接收政策上的限制，從長遠來看，以地面解決當地節(jié)目，以衛(wèi)星解決外地節(jié)目，將成為一種重要的接收方式。

（7）3D 高清機頂盒

2008年，一些有前瞻性的公司將3D機頂盒帶入中國，目前處于產品試銷階段，最為一種高端的機頂盒產品，3D的出現豐富了機頂盒的產品類型。3D 游戲使用三維技術，使游戲內的物體具有空間性，游戲視角可以隨意變動，具有較強的視覺沖擊力，在國外市場上受到歡迎，但在中國仍然屬于比較超前的機頂盒類型，其發(fā)展有待進一步觀望。

第三篇：2009年中國機頂盒市場與技術白皮書

2009年中國機頂盒市場與技術白皮書

【慧聰廣電網】2009年，我國數字電視產業(yè)在政策的推動下，繼續(xù)蓬勃發(fā)展。今年2月，國務院審議并原則通過了《電子信息產業(yè)調整和振興規(guī)劃》，明確將數字電視推廣納入國家集中力量實施的六大工程中，這是繼去年工業(yè)和信息化部等六大部門共同制定的《關于鼓勵數字電視產業(yè)發(fā)展的若干政策》公布之后，數字電視產業(yè)獲得的又一利好消息。此后，國家發(fā)改委、國家廣電總局又相繼發(fā)布了組織實施數字電視產業(yè)化專項、加快廣播電視有線網絡發(fā)展、促進高清電視發(fā)展、實施直播星加密等政策措施，有力推動了我國數字電視產業(yè)的發(fā)展。今年，我國數字化整體轉換持續(xù)推進，有線數字化率目前已經超過了36%。地面數字電視在去年取得突破之后，今年在信號覆蓋、相關標準建設等方面又取得了長足的進步。中星九號直播衛(wèi)星今年實行了新的傳輸與播出技術，二期終端招標也正式啟動，這對直播星接收終端市場的規(guī)范和將來的商業(yè)運營起到了重要作用。

《中國電子報》聯(lián)合格蘭研究調查公司，對近30家主流機頂盒企業(yè)和主流運營商采訪后得出的綜合數據顯示：2009年中國制造的機頂盒總出貨量繼續(xù)增長，預計2009年中國制造的機頂盒總出貨量將超過1億臺，中國作為全球最大的機頂盒生產制造中心的地位更為穩(wěn)固。2009年前三個季度，有線機頂盒的國內總出貨量達到1710.7萬臺，比2008年同期增加372.1萬臺。有線雙向機頂盒增長速度不斷加快，在部分城市已經取代了單向機頂盒成為數字化平移的主力產品。2010年有線機頂盒的新增量預計在2500萬臺左右，將保持平穩(wěn)的增長速度。在深圳、北京、上海等地運營商大力發(fā)展高清電視的帶動下，高清機頂盒市場逐漸升溫，預計2010年高清機頂盒的新增量在200萬臺左右。另外，在市場競爭方面，中國機頂盒品牌依舊以長虹、創(chuàng)維、天柏、九洲、同洲、銀河為主打，機頂盒企業(yè)更加注重加強與運營商的深度合作，以共享數字化的成果，共擔市場風險。

市場：品牌集中度提高廠商運營商合作深化

內外銷各占半壁江山

根據《中國電子報》聯(lián)合格蘭研究調查的數據顯示，2009年中國制造的機頂盒總出貨量繼續(xù)增長，預計2009年中國制造的機頂盒總出貨量將超過1億臺，中國作為全球最大的機頂盒生產制造中心的地位更為穩(wěn)固。2010年有線機頂盒的新增量預計在2500萬臺左右，將保持平穩(wěn)的增長速度。

外銷機頂盒主要以衛(wèi)星機頂盒和地面機頂盒為主，主要銷往美國、印度、英國、阿聯(lián)酋、德國、埃及、羅馬尼亞等國家。地面機頂盒的出口量僅次于衛(wèi)星機頂盒，美國和歐洲是地面機頂盒的最主要市場。支持DVB-T（地面無線）標準的機頂盒主要銷往歐洲、中東及法國等國家和地區(qū)，而支持ATSC（美國數字電視國家標準）的機頂盒主要是銷往美國和加拿大。中國在衛(wèi)星機頂盒供應市場具有舉足輕重的位置。格蘭研究調查顯示，2008年中國制造機頂盒的總出貨量中有超過一半是衛(wèi)星機頂盒。中國也是全球衛(wèi)星機頂盒最大的需求地，衛(wèi)星機頂盒灰色市場在2009年呈現規(guī)模增長的態(tài)勢。

2009年內銷機頂盒的出貨量預計將首次接近總量的50%。內銷機頂盒主要是有線機頂盒和衛(wèi)星機頂盒。

2009年前三個季度，有線機頂盒的國內總出貨量達到1710.7萬臺，比2008年同期增加372.1萬臺，有線機頂盒主要流向為江蘇省、陜西省、河北省、湖北省、湖南省、哈爾濱市、北京市、武漢市等省市。

有線市場分散發(fā)展

內銷機頂盒主要以基本配置的機頂盒為主，價格的不斷下降使機頂盒廠商的利潤空間受到擠壓，市場競爭非常激烈。高端機頂盒已經從萌芽期走向起步期，價格上有比較大的調整，市場主要集中在廣東、北京、上海、浙江等地區(qū)，并有逐漸擴大的趨勢。

隨著有線數字化向縱深挺進，更多的地市和縣啟動整體轉換，中國有線機頂盒市場呈現逐漸分散的發(fā)展特征，機頂盒廠商的銷售成本相應增加。

有線機頂盒可以實現的功能越來越強大，性能趨于穩(wěn)定，但主流機頂盒功能依然單一。有線機頂盒功能呈現兩極分化的發(fā)展特征：在越來越高端的產品不斷涌現的同時，普通基本型盒子也在大量出貨，普通機頂盒產品價格戰(zhàn)仍在持續(xù)。

隨著二、三級城市啟動整體轉換的速度逐漸加快，終端產業(yè)格局也逐漸產生了一些變化。有線機頂盒市場仍在不斷整合，市場份額更為集中，一些大的終端廠商越來越多地參與整體轉換工作和增值業(yè)務運營。

市場集中度較高

由于近年來家電廠家的強勢介入，使得機頂盒市場的競爭日趨激烈，機頂盒企業(yè)數由200多家下降到不到100家。其中，一線品牌仍然占據70%左右的市場份額，排在龍頭地位的仍舊是長虹、創(chuàng)維、九洲、天柏、同洲、銀河。

《中國電子報》聯(lián)合格蘭研究調查公司對1-9月中國有線機頂盒市場進行的統(tǒng)計顯示，在各品牌的市場占有率方面，市場份額超過10%的企業(yè)僅有3家，分別是：創(chuàng)維，市場份額為12.63%；長虹，市場份額為11.12%；九洲，市場份額為10.41%。天柏的市場份額為9.00%，銀河的市場份額為8.01%，同洲的市場份額為9.47%，這3家企業(yè)的市場占有率均不到10%。值得一提的是，九聯(lián)以7.25%的市場占有率排名第七。以上七大品牌構成了我國有線機頂盒市場的第一梯隊，而以上海全景、金網通等為代表的企業(yè)占據了我國有線機頂盒市場32%的份額。

在高清機頂盒市場份額方面，長虹與同洲均以20.94%的市場占有率并列排名第一，創(chuàng)維以19.57%的市場占有率緊隨其后，松下以18.72%的市場占有率排名第三，天柏以13.28%的市場占有率排名第四。以上5家企業(yè)合計市場占有率超過90%。

各地有線數字電視整體轉換的推進一般或多或少都會有政府的參與，而有線數字電視整體轉換進程確定后，機頂盒的需求量會猛增，從而對廠商供貨的及時性提出更高的要求。因此，多數地區(qū)的有線數字電視整體轉換均采用了本地機頂盒廠商的產品。例如，上海采用全景的機頂盒，深圳、佛山則采用了不少同洲和創(chuàng)維的機頂盒。

在全國范圍內，長虹、九洲、同洲、創(chuàng)維、銀河等企業(yè)經過快速發(fā)展，已經在機頂盒領域成為全國性品牌，并在全國范圍內攻城略地。

在產品流向方面，創(chuàng)維有線機頂盒2009年主要流向江蘇、武漢、濟南、福建、西寧、廣東、北京、珠海、襄樊、洛陽、秦皇島等地，其中雙向互動型機頂盒主要流向江蘇、武漢、濟南、福建、西寧、廣東等地，高清機頂盒主要流向北京、珠海、武漢、廣東、襄樊、洛陽、秦皇島、江蘇等地。

長虹有線機頂盒2009年主要流向北京、天津、重慶、成都、吉林省、安徽、內蒙古、江蘇、青海等地，其中雙向互動型機頂盒主要流向吉林省、青海、安徽、內蒙古等地，高清機頂盒主要流向北京、江蘇、成都、青海等地。

九洲有線機頂盒2009年主要流向江蘇、青海、甘肅、湖南、貴州、四川等地，其中雙向機頂盒主要流向江蘇、青海、甘肅、湖南等地，高清機頂盒主要流向青海、遵義、綿陽、寧波等地。

同洲有線機頂盒2009年主要流向哈爾濱、齊齊哈爾、沈陽、江蘇、濰坊、重慶、廣州、深圳、合肥等地，其中雙向互動型機頂盒主要流向哈爾濱、齊齊哈爾、江蘇、濰坊等地，高清機頂盒主要流向江蘇、沈陽、重慶、哈爾濱、廣州、深圳、合肥等地。

銀河有線機頂盒2009年主要流向江蘇、吉林省、長春、沈陽、晉中、福建、湖北等地，其中雙向互動型機頂盒主要流向江蘇、吉林省、長春等地，高清機頂盒主要流向江蘇、吉林、沈陽、晉中等地。

九聯(lián)有線機頂盒2009年主要流向青海、陜西、河北、遼寧、江蘇、湖南、湖北、廣東等地，其中雙向互動型機頂盒主要流向青海、廣東、遼寧、湖南等地。

需與運營商深度合作

隨著社會化分工協(xié)作的發(fā)展，主流機頂盒廠商在注重制造業(yè)務的同時，開始更多關注機頂盒整體方案設計及數字電視運營方案設計。越來越多的機頂盒廠商參與到運營商的運營環(huán)節(jié)。機頂盒廠商不但向運營商提供數字電視機頂盒，還提供資金、運營設備和運營系統(tǒng)等，更有一些機頂盒企業(yè)與運營商成立合資公司或參股地方運營商，共享數字化的成果，共擔市場風險。

機頂盒廠商與運營商的深度合作有時是雙方自愿的結果，有時也是機頂盒廠商激烈競爭的結果。整體平移對運營商的資金要求很大，這就決定了在廣電行業(yè)內，企業(yè)的回款周期比較長，一般至少在3個月以上，有時時間更長。這就要求機頂盒企業(yè)必須有較強的資金實力、研發(fā)實力和網絡營銷的能力。

機頂盒企業(yè)作為電子產品行業(yè)的高技術企業(yè)，面對市場需求的不斷變換，需要結合行業(yè)、自身發(fā)展要求進行必要的轉型。從目前市場發(fā)展的趨勢看，有些企業(yè)目標是成為數字電視解決方案提供商，有些企業(yè)的目標是直接參與數字電視運營，當然也有些企業(yè)繼續(xù)進行機頂盒系列產品的開發(fā)推廣。轉型有必要，但轉型需要選擇合適的時機，選擇適合自己企業(yè)發(fā)展的方向。

產品：有線迎雙向高清發(fā)展良機衛(wèi)星市場正式啟動

雙向高清繼續(xù)發(fā)力

隨著網絡雙向化改造的推進和高清節(jié)目源的增多，雙向高清機頂盒今年迎來了發(fā)展良機。深圳、北京、上海等地運營商在大力發(fā)展高清電視，預計2010年高清機頂盒的新增量在200萬臺左右。

按照國家廣電總局的部署，已經完成數字化整體轉換的有線網絡要加快網絡雙向化改造，尚未完成整體轉換的有線網絡，網絡建設和改造要直接向雙向化過渡。這將大大推動雙向機頂盒市場的發(fā)展。

在北京奧運會和平板高清電視普及的帶動下，去年高清機頂盒銷售就呈現良好的發(fā)展態(tài)勢。

今年是新中國成立60周年，國家廣電總局將高清電視作為今年的重要工作加以推動。9個頻道高標清同播的實現，帶動了高清機頂盒市場的繼續(xù)擴大。高清機頂盒增量市場主要分布在北京、深圳、上海、湖南等地。

由于高清和PVR(可以錄制節(jié)目和具有時移功能)機頂盒更傾向于第二臺機頂盒市場，因此很多機頂盒企業(yè)今年都在大力增強雙向、高清機頂盒的量產能力。企業(yè)在產品構成方面也逐漸向增強型和交互型方向轉移。

直播星機頂盒受益村村通

2008年6月中星九號直播星成功發(fā)射后，機頂盒招標工作隨之啟動。2008年底，廣播電視村村通直播衛(wèi)星電視接收設備第一期招標結果公布，四川長虹、四川九州、福建神州、青島海信、上廣電、同洲電子、青島海爾7家機頂盒廠家中標，366萬臺機頂盒的總招標金額超過13億元。

2009年，受招標市場啟動和“地下市場”快速擴張的影響，直播星機頂盒市場不斷壯大。2009年10月，直播星機頂盒二期招標將正式啟動，招標規(guī)模達870萬臺。如果中標廠商順利出貨，今年直播星機頂盒市場容量將超過1000萬臺。

由于國家確定“廣播電視村村通建設原則要求采取直播衛(wèi)星覆蓋方式”、“20戶以上已通電自然村?盲村?廣播電視村村通工程建設主要采用直播衛(wèi)星方式”，因此目前招標市場的直

播星機頂盒都將用于村村通工程中。

第四篇：2017中國房地產市場總結與展望(完整篇)

2017中國房地產市場總結與展望（完整篇）

政策篇：三四線將成“去杠桿”主戰(zhàn)場，長效機制或來得更快

2017年，調控政策不斷加碼，更多三四線城市加入調控行列。“限售”成為2017年房地產調控一大亮點，自3月份廈門率先落地個人限售令，限售城市現已擴容至46城，另有7城升級限售。與此同時，金融去杠桿持續(xù)推進，嚴格限貸同時，熱點城市嚴查“消費貸”資金流向，嚴防資金違規(guī)流入房地產市場。在購房市場壓制需求、遏制投資、降低購買力之后，三四季度開始全力推進租賃市場建設發(fā)展，12城首批開展住房租賃試點，各地方土地供應層面也紛紛予以積極支持，上海、廣州、杭州等熱點一、二線城市掛牌并出讓多宗租賃用地的同時，集體建設用地改建租賃住房等加快制度性破冰。尤其是“十九大”明確定位“房子是用來住的，不是用來炒的”，房地產調控長效機制的相關具體措施恐將加快落地出臺。閱讀全文> 行業(yè)篇：2017行業(yè)銷售沖16億平或13萬億元，2018高位下滑

2017年，調控政策層層升級，范圍已波及到更多的三四線城市，雖然政府頒布了嚴苛的“限價”政策，在土拍、預售證、銷售備案等環(huán)節(jié)層層設卡，但商品房銷售面積、金額仍雙創(chuàng)新高，待售面積持續(xù)下滑；土地購置面積增速也由負轉正，一、二線土拍火爆熱潮蔓延至三四線城市，地價“水漲船高”；與之形成鮮明對比的是，房地產開發(fā)投資增速、新開工面積增速都有放緩的趨勢，商辦庫存風險依舊。隨著當前調控主基調不變，各類政策力度不放松,政策疊加效果將在2018年繼續(xù)加深，預計行業(yè)各項指標將全線回落。閱讀全文> 城市篇：一線腰斬與三四線持續(xù)火爆,“新一線”地位再強化 2017年中國樓市整體規(guī)模穩(wěn)中有升，一再打破各種所謂“天花板“，但隨著調控政策不斷加碼和市場自身深入發(fā)展，各能級城市市場分化愈演愈烈。一線城市商品住宅交易規(guī)模幾乎腰斬，而三四線城市在持續(xù)高溫，成交占比持續(xù)上升，而二線城市市場分化嚴重，重慶、青島、西安、沈陽等二線城市強勢崛起并形成量價齊升之勢，而2016年的熱點城市如合肥、蘇州等成交量急劇萎縮。從時間發(fā)展來看，上半年諸多項目開盤依舊屢屢”日光“，但進入三四季度之后，成交逐漸陷入疲態(tài)，開盤去化率逐漸降低，市場需求后勁不足，房價快速上漲的勢頭也得到遏制。閱讀全文> 土地篇：成交量回升溢價率下滑，租賃用地嶄露鋒芒 2017年土地市場高開低走，在2016年“地王年“的映襯下明顯轉冷，熱點城市溢價率回落，“地王”銷聲匿跡。但在調控政策持續(xù)保持高壓的背景下，房企整體拿地規(guī)模達到了一個新的歷史高度。不管是大型房企，還是中等規(guī)模房企，均加強了在土地儲備上的擴張。閱讀全文> 產品篇：

三、四房成主流與套型面積兩極化，豪宅成交銳減近年來，房地產市場需求結構持續(xù)發(fā)生著顯著改變，一方面是基本住房需求滿足之后的改善需求上升，既有以小換大又有普通住宅換別墅或高檔住宅，另一方面是政策限制帶來的“一步到位”思路導致的首次置業(yè)產品更迭，與此同時，在一線和二線城市因房價攀升，剛需客群被迫壓縮套型建筑面積以控制總價，兩房、三房等套型小面積化趨勢依舊延續(xù)，成交占比明顯提升。2017年，市場需求產品結構最顯著的兩大變化是，一個是四房住宅在各能級城市市場占有率直線上升。另一個是千萬元級豪宅市場成交銳減，北上深仍是豪宅聚集地，而重慶、三亞和珠海等少數城市成為豪宅需求聚集新秀。閱讀全文> 客戶篇：中心城市客群加速外溢，“環(huán)新一線”成為投資熱點

2017年樓市整體保持在高位運行的狀態(tài)，前11月住宅銷售面積同比上漲5.4%，市場熱度由一線、熱二線傳導至三四線城市。各大熱點城市前后均出臺了程度不一的限購政策，剛需、首改成為市場的主力需求，但一線城市由于資產升值空間看漲，以資產配置為目的的購房者依舊為數不少。閱讀全文> 營銷篇：讓利空間收窄，全年營銷平淡 2017年，房地產行業(yè)調控政策未有松綁的跡象，各地樓市調控政策趨嚴之勢明顯。自從2016年“930新政”發(fā)布以來，全國一線城市及強二線城市限購、限貸、限價等調控政策趨嚴。在此背景下，為減少營銷成本，房企今年整體營銷表現顯得較為平淡。雖全年營銷力度減弱，但從整體來看，今年營銷依然可以分為上下兩場，上半場主要以恒大、碧桂園等大型房企的活動營銷為主，下半場是進入10月之后，政策放松無望同時又面臨沖刺全面業(yè)績，才開始有其他房企參與銷售推廣。當然，站在這個時間節(jié)點，基于“堅持房子是用來住的,不是用來炒”的嚴調控市場環(huán)境，對于即將到來的2018年，我們還是就營銷策略從形式、推廣及手段三個方面給予建議。閱讀全文> 融資篇：融資環(huán)境收緊，海外債和融資創(chuàng)新或成破局關鍵 從2016年9月30日北京出臺了“930”限購政策開始，黃金周期間有二十多個城市紛紛出臺限購新政，房地產市場進入新一輪的政策調控。與此同時，房地產融資環(huán)境也開始收緊。2016年10月，央行召集17家銀行開會，要求各行理性對待樓市，強化房貸管理。而后銀監(jiān)會、上交所、深交所、發(fā)改委等部門陸續(xù)發(fā)出新的政策，嚴控房地產金融業(yè)務風險，信貸環(huán)境持續(xù)緊縮，包括嚴禁違規(guī)發(fā)放或挪用信貸資金進入房地產領域、嚴禁銀行理財資金違規(guī)進入房地產領域、競買土地需使用自有資金、控制房企公司債發(fā)行審核等等。在此背景下，2017年房企融資出現了怎樣的變化，房企未來又該何去何從呢？閱讀全文> 戰(zhàn)略篇：戰(zhàn)略分化繼續(xù)深入，長租公寓或被提至戰(zhàn)略新高度 2017年標桿房企業(yè)績規(guī)模和行業(yè)集中度進一步提升，但在土地價格不斷走高、政府不斷加碼調控下，房企的利潤空間受到進一步擠壓，整體盈利能力繼續(xù)降低。面對行業(yè)變革和市場挑戰(zhàn)，不同規(guī)模房企戰(zhàn)略分化加劇，中型企業(yè)依舊圈地跑馬，持續(xù)規(guī)模擴張，搶占千億門檻；已有一定規(guī)模的龍頭房企在注重規(guī)模的基礎上，開始將經營重點著眼于效益端，追求穩(wěn)健的財務和有質量的利潤增長。房企將繼續(xù)謀求地產版圖多元化布局，特別是長租公寓或將成為明年房企重點布局的業(yè)務，不排除有些房企提升到更高的戰(zhàn)略高度。閱讀全文> 格局篇：百強規(guī)模增長顯著、房企分化格局持續(xù)

第五篇：數字機頂盒安裝使用說明

數字機頂盒安裝使用說明

一、機頂盒安裝方法（以下操作必須在斷電的情況下進行）

1、打開包裝，取出數字機頂盒，將數字智能卡（金屬芯片向下）按箭頭方向插入數字機頂盒卡槽內。

2、將數字機頂盒配置的白色射頻線直通頭一端插入室內墻上有線電視線終端盒的TV輸出孔，帶F頭的一端插入數字機頂盒后面板的RF輸入插孔，并擰緊F頭。

3、將數字機頂盒配置的視頻線（黃色頭）、音頻線（白色頭、紅色頭）一端分別插入機頂盒后面的同色視音頻輸出口，另一端同樣方法插入電視機的音視頻輸入口。注意：（1）電視機的音視頻口一般有若干組，分為音視頻輸入口和音視頻輸出口，每一組由AV1、AV2、¨¨¨或輸入

1、輸入2¨¨¨標明，三色音視頻線要按組插入音視頻輸入口而不要插入音視頻輸出口。（2）音視頻線插入哪組輸入就使用電視機的哪個視頻觀看數字電視。（比如插入了“輸入2”，就將電視機打到AV2上觀看數字電視節(jié)目。）

4、開啟電視和機頂盒電源，使用電視機遙控器上的視頻轉換鍵將電視機打到正確的視頻上。

電視機遙控器的視頻轉換鍵一般標為：“AV”或“AV/TV”或“視頻”或“電視/視頻”或“→⊙”。

5、電視機屏幕上出現機頂盒所播放內容，如果提示需要搜索節(jié)目則按照提示或說明書說明搜索節(jié)目，然后就可以正常收看了。

二、機頂盒使用方法

1、開機

分別開啟電視機和機頂盒電源后，電視機有視頻記憶功能的在機頂盒初始化完畢后自動播放節(jié)目，電視機沒有視頻記憶功能的，需要按電視機遙控器上的視頻轉換鍵（AV）將電視機轉換到正確的視頻狀態(tài)下才能正常收看節(jié)目。

2、換臺

用機頂盒遙控器進行節(jié)目轉換，不要用電視機遙控器進行節(jié)目轉換。

3、音量調節(jié)

使用電視機遙控器將電視機的聲音調到一個合適的大小后，使用機頂盒遙控器進行各個頻道音量的調節(jié)。

4、關機

觀看完畢關閉機頂盒電源以免機頂盒持續(xù)工作影響使用壽命。

如您在使用中有其它問題，請撥打服務電話：68670823378082，嘉祥廣通視訊公司將竭誠為您服務。