第一篇：數字電視機頂盒市場綜述

【行業動態】2007-2008中國機頂盒市場發展綜述

來源: 發布時間:2008-07-18 點擊次數:897

2007-2008中國機頂盒市場發展綜述

目前，我國模擬電視機擁有量已經高達4億余臺，根據規劃中國在2015年將完成模擬向數字電視的整體平移，那么機頂盒的市場價值將達數千億元。2008年1月1日，由發展改革委、科技部、財政部、信息產業部、稅務總局和廣電總局聯合署名，國務院辦公廳轉發的2008年1號文件《關于鼓勵數字電視產業發展的若干政策》，再度明確了以“有線電視數字化為切入點，加快推廣和普及數字電視廣播，加強寬帶通信網、數字電視網和下一代互聯網等信息基礎設施建設，推進‘三網融合’，從而實現產業鏈相關產業協調發展”的總體目標，為有線電視數字化和雙向網改造提供了強有力的政策支持，預示了2008年乃至未來幾年中國有線電視數字化進程的加快和機頂盒市場的廣闊空間。政策扶持：機頂盒市場快速發展

2007年，中國有線數字電視的發展速度進一步加快，所有試點單位都建立了有線數字電視技術平臺并啟動了整體轉換工作，開始進行和完成整體轉換的城市也進一步增多。全國已有68個城市完成有線電視數字化整體轉換工作，2007年年底中國大陸有線數字電視用戶已達到2800萬戶左右，連續兩年翻兩番，有線電視數字化程度達到20%左右。

與此同時，國家廣電總局分別在淄博和深圳舉辦“全國有線數字電視雙向整體轉換工作研討會”，這也促使各地整體平移的城市開始采取“整體平移與雙向整轉”同時進行的方式進行數字化的推進，進一步拉動雙向機頂盒市場的增長。

根據《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規劃》，2010年中國將全面實現數字廣播電視，2015年將停止模擬廣播電視的播出。毋庸置疑，數字電視節目的普及已成為必然趨勢，而中國現行的“模擬電視+機頂盒”的轉換形式使機頂盒市場蘊藏了巨大商機。

2007年，我國機頂盒市場中仍舊以有線機頂盒為主。機頂盒市場出貨量達到了6500萬臺以上，相比2006年增長41.3%。其中國內機頂盒出貨量超過3000萬臺，相比2006年增長49.32%，國內市場機頂盒出貨量首次超出國外市場；有線機頂盒市場保有量在2007年底突破了2500萬臺，相比2006年增長了近60%。

正是看到了機頂盒產業的巨大機會，國內外廠商紛紛涌入這一行業。目前終端設備制造商不僅包括家電巨頭海爾、長虹、TCL、康佳、創維，還有IT企業清華同方、浪潮、中興通訊、實達等，甚至包括跨國巨頭摩托羅拉、飛利浦等。而在機頂盒產業鏈中，除了機頂盒生產廠商，還包括上游芯片廠商、操作系統供應商等。

中國數字機頂盒的市場競爭目前以基本型為主，由于其進入門檻較低，只要具備一定的資金實力和技術實力的企業都可以進入該市場，在資金和商業利益的引誘下，目前全國有100余家數字機頂盒生產廠商，市場競爭比較激烈。

據調查，中國市場上的數字機頂盒廠商絕大部分為本土企業，少部分為國外及中國香港和臺灣地區投資的企業。以2007年機頂盒銷售來看，國內外品牌形成了“九一格局”，即國內品牌占90%的市場份額，而國外品牌占10%的市場份額，國外品牌如飛利浦已經逐漸退出中國機頂盒市場。

據2007中國機頂盒市場統計數據顯示，各品牌市場占有率方面，排名前五名的廠家依次為：長虹(19.3%)、天柏(16.5%)、九洲(14.7%)、創維(10.1%)、銀河(10.1%)，這五大品牌構成我國機頂盒市場的第一梯隊，占據我國機頂盒市場70%的份額；而以同洲、大顯、清華同方、浙江大華、華為等為代表的企業占據我國機頂盒市場其他28%的份額；剩余不到2%的市場則被少數的國外品牌及當地市場品牌所瓜分。

對以上數據進一步分析后我們發現四點：第一，同比去年的排名，我們不難看到除了天柏、九洲、創維依舊保持領頭羊的地位，長虹和銀河兩大品牌已經開始躋身前列，特別是長虹，2007年上升的勢頭非常迅猛。第二，在機頂盒領域較強的專業廠商同洲卻出現下滑的趨勢。第三，除了清華同方、浙江大華以雙向機頂盒的銷量為主以外，絕大多數大品牌幾乎都以基本型機頂盒為主。這也進一步凸顯兩者在雙向機頂盒市場的優勢。第四，機頂盒廠商的市場集中度正迅速升高，機頂盒利潤在進一步下降，電視整機生產廠家的競爭優勢越來越明顯，上述廠商擁有完整的產品線，包括衛星機頂盒、有線機頂盒、地面機頂盒以及IPTV機頂盒、一體機等，市場上的機頂盒將逐漸主要由主導品牌廠商供應。

長虹在2007年國內有線機頂盒市場占有率排名第一，原因之一是北京、廣州、重慶、天津、內蒙古、吉林等地有線數字化的快速推進；原因之二是長虹整個企業對數字電視越來越重視，成立了四川長虹網絡科技有限責任公司負責包括有線、衛星、地面數字電視機頂盒產品和數字電視增值業務應用系統等運營與管理。2008年，長虹將從大城市全面進入中小城市，預計2008年有線機頂盒銷售量將進一步上揚。

2008年一季度長虹先后參與中山市、吉林省網、陜西省網、河北省網等全國所有網絡投標，中標率高達85%以上。一季度國內銷售收入同比增長180%，銷售出庫同比增長200%，銷售回款同比增長145%，引起業內廣泛關注。

另據了解，長虹機頂盒快速邁入國際市場，成為中國第一家進入歐洲機頂盒市場的廠商，目前已陸續進入東南亞、中亞、北非、美洲、澳大利亞、俄羅斯、新西蘭等數十個國家和地區，累計出口500多萬臺，以每年50%的速度增長。

由于運營商分散及平臺的多樣性，中國機頂盒市場技術成本、營銷成本及售后成本較高，機頂盒利潤空間很小。這也促使一部分企業將陸續退出這塊市場，而最終被綜合實力較強的大品牌所占據。市場競爭已上升為整體實力的競爭。

隨著有線電視的網絡整合，以及地面、衛星數字電視的啟動，機頂盒上下游市場將逐漸規范有序，有資金實力、研發實力和營銷網絡的品牌廠商，特別是電視整機廠家的優勢將越來越明顯。

產品：向雙向、高清高端過渡

2008年新年伊始，國辦1號文件把廣電數字電視網推到了重要的位置，承擔“三網融合”的重要職責，這也給有線電視網絡的數字化和雙向化發展提出了更高的要求與挑戰。

面對三網融合的發展趨勢，進行有線電視網絡的雙向改造，建設寬帶全能網成為有線電視生存和發展的必然要求。

如果說2006年雙向網改造還停留在口號上，那么進入2007年，各地有線電視網絡公司加緊了對雙向網的改造，甚至某些未開展整體平移的城市也采用“整轉與雙向”同時進行。

截至2007年11月1日，230家有線數字電視網絡運營商中，進行有線數字電視雙向網絡改造的運營商共計126家，達到了運營商總數的54%，而尚未進行雙向改造的運營商則為104家，占總數的46%。

根據慧聰網2008年3月份的抽樣調查顯示，截止目前，進行完或是已經開始雙向改造的網絡公司上升到了67%，見圖1。有線網絡公司的雙向改造速度進一步加快。

圖1

據了解，目前正在進行的雙向網絡改造中，已完成的達到30%,計劃半年內完成的占15%，計劃1年內完成的有29%，只有26%的需要1年以上甚至更長的時間完成。見圖2。

圖2

目前，中國的有線電視網絡雙向化改造可以說進入到一個比較重要的歷史階段，而這又為機頂盒的發展提供了重要的歷史機遇，雙向機頂盒將成主流。也正是這種契機，使得2007年雙向機頂盒同比2006年在銷量上有了10個百分點的提升，其中以太網接口成為回傳通道的主要形式。

鑒于雙向可以提供差異化服務，可以讓用戶感受到不一樣，而且雙向有利于開展增值業務，是運營商贏利的主要技術平臺。因此，雙向機頂盒是2008年發展主流，雙向所占據市場份額會大幅度增加，會逐步取代單向成為平移主力。

另一方面，高清產品市場隨著奧運的到來有逐步擴大的趨勢。高清出貨量將穩步增加，與高清節目品種數量以及收視費有很大的關系，隨著奧運的到來，2008年的國內出貨量估計可以達到10萬臺以上。

PVR是高端個性化產品，該產品的利潤空間較大，但是因為消費者的習慣和價格因素，用戶需求量還有待進一步觀察。隨著家庭多媒體中心在2008年以后陸續浮出水面，高端機頂盒銷售比例將有比較大的增長。

業內人士認為，兩極分化是目前機頂盒產品發展的一大趨勢。

天柏集團董事長呂品表示，今后第二臺機頂盒的兩極分化將日趨明顯。一方面，低端基本型機頂盒仍然會占領很大一部分市場，滿足消費者的一般需求。另一方面，越來越多的消費者已經不滿足于第一臺機頂盒的普通功能，而會將目光集中在功能多、效果好的高端機上，提高家庭整體的收看質量。

創維數字電視技術有限公司總裁施弛認為，隨著很多地區整體平移的結束，第二臺機頂盒的市場將進一步擴大，它對于企業的贏利影響也是比較大的。就目前而言，企業仍然在走低端和高端并行的路線。低端機是適應市場的需求，雖然利潤不高，但是市場份額較大，而高端機是企業所希望推行的，企業可以通過增值業務等方面獲得更大的利潤，隨著生活水平的提高，高端機也逐漸會被消費者所接受。

這個觀點也同時得到了海爾機頂盒戰略運營總監張星嶼的認同，他認為，隨著高清、雙向等業務的開展，高端機頂盒的市場正逐漸被打開，但由于數字電視目前仍處在初級推廣階段，高清、雙向等業務還沒有普及到一定程度，再加上基本型機頂盒的價格比高端機頂盒便宜很多，所以低端機在近期內不會被淘汰。

據了解，交互式機頂盒、PVR機頂盒、高清雙模機頂盒、IP機頂盒等產品已成為各企業推行的重點，而絕大部分企業也希望將他們的產品放入賣場出售。軟件：機頂盒增值服務的保障

隨著有線電視網絡向雙向、交互、多功能方向發展，改變了有線電視贏利模式單一的現狀，廣電運營商需要拓展了創收渠道，推動集約式經營，不斷地為用戶提供個性化、多樣化的服務，才能在網絡競爭中確立優勢。因而對機頂盒的軟件服務提出了更高、更細的要求。

圖3

由于國家沒有統一的規定，因而每個廣電運營商對于接收自己網絡數字信號的機頂盒都指定一系列技術要求，主要是有條件的接收技術和應用服務技術以實現對用戶的管理和控制。

從圖3中我們可以了解到，目前雙向網改造后的業務主要集中在付費電視、購物平臺、互聯網接入、數據廣播、VOD視頻點播、游戲、遠程教育上。

付費電視：在CA市場洗牌中前進

目前，CA廠商的市場主要是集中在永新同方、NDS、天柏等廠商。其中，永新同方的CA卡發放量居全國第一。NDS的市場主要分布在直轄市和一些重點城市(如深圳)等地區，用戶普遍反映NDS安全性能良好。Nagra和Conax的市場份額分布在北京和天津。天柏的市場主要分布在廣西、云南、海南等地區。

預計2008年之后，整個CA市場將進入一個洗牌的階段，最后剩下的廠商會比較少，強者更強，而且各地的網絡也在整合，小網慢慢會被大的整合掉，最終將是少數幾家主流CA廠商立足市場。

增值服務讓EPG前景樂觀

全國性的EPG運營無疑是一個非常好的項目，而要想運作全國性的EPG業務，必須同時擁有電子節目列表、節目信息數據庫及信息采集渠道、技術及營銷渠道等這幾項資源。

目前市場上做EPG的商家越來越多，各自的產品功能也逐漸完善。永新同方、天柏占的市場份額相對比較大，深圳佳創、算通、上海全景、數碼視訊等商家在一些省、市地區也都有自己一定的市場。目前，中國市場上的EPG的發展還處于一個摸索的階段，如何以多種渠道、多種服務手段、多種贏利模式打造成為中國最具品牌的EPG運營商是他們的目標。

SMS：支撐機頂盒增值服務發展

為了適應日益發展的數字電視業務，一個好的用戶管理系統(SMS)就應該具有易操作、易維護、易升級和安全性高等特點，可支持各種增值服務。在功能上要涵蓋系統管理、用戶管理、數字產品管理、倉庫管理、機頂盒銷售、服務授權、特殊授權、收費管理、客服管理、報表瀏覽。

目前，SMS市場上主要有華為、算通、天柏、永新同方、東泰、東銀、新太、北京視達、誠毅等廠商，市場競爭異常激烈。

數據廣播：最傳統的數字電視業務煥發生機

數據廣播將成為公眾享受專業化信息服務的主要途徑之一，雖然數據廣播的實時雙向性能比起互聯網絡顯得較弱。但是，它可以實現“百姓上網”，提供普通人能買得起、用得起、容易學、喜歡用的信息產品和服務。也就是說，讓更多的人，以最便捷的方式、最經濟的成本、獲得最優質的信息。

現今中國的數據廣播市場是分布不均勻的，茁壯的數據廣播遍布全國十幾個省、市地區，其他數據廣播的廠商還有：佳創、創維、天柏、NDS、九洲、算通、茁壯、長虹、全景等。

VOD視頻點播：理想的服務方式將有新突破

VOD視頻點播是有線電視服務提供商最理想的服務方式，有線電視全功能數字機頂盒是實現視頻點播應用最理想的客戶端設備。從最近幾年的市場情況來看，視頻點播(VOD)的發展并沒有達到媒體宣傳的那種程度。隨著市場培育的不斷進行，VOD將在未來的一兩年之后面臨重大的突破。

目前，中國VOD市場基本上都是Seechange、Nstreams的系統。機頂盒技術升級提到日程

2008年1月1日，我國開播了地面數字高清晰度電視，2010年要達到10套以上高清頻道節目制作能力，可見，高清節目源發展迅速。今年，適逢2008年奧運賽事的舉行，豐富的節目以及對功能要求的提高，使機頂盒面臨著巨大的商機。

運營商方面，深圳天威視訊總工程師徐江山表示，目前深圳有線寬帶用戶已經達到25萬戶，數據業務目前已經占有線電視用戶的25%以上，雙向互動業務用戶也有2萬戶。而且，很多業務都在準備階段，例如：雙向的VOD點播、單向的數據廣播、電視商務、時移電視、直播回放、高清互動、節目搜索與點播等等。他介紹，高清、硬盤錄像功能、點播這三項是今后增值業務的方向。2008年業務的重點是高清互動，VOD電視節目的搜索與點播，因為這是最接近消費者也最容易被消費者接受的業務，并且隨著奧運會的到來，時移電視和高清互動也會是發展的重點。

青島有線電視網絡中心數字電視部主任徐朝暉透露，2007年，以青島有線為主的運營商已經承接了國家廣電總局互動新媒體項目，此項目包含了高清雙模、交互等多種技術應用，預計將于2009年全部完成。

而目前，高清電視機的迅猛發展也勢必會拉動機頂盒的發展。隨著消費者需求的不斷增加、消費理念的改變，產業鏈的全面升級是一個必然的趨勢。在此環境下，機頂盒的全面升級也是大勢所趨，二次革命也會隨即到來。

隨著2007年一線及沿海城市整體平移的完成，對于機頂盒市場，整體平移已經不再作為機頂盒企業拓展的唯一目標。從種種跡象來看，各企業在不斷開拓平移市場的同時，也逐漸將目標轉向第二戰場——第二臺機頂盒市場以及增值業務的開拓。第二臺機頂盒的發展，為高端機頂盒帶來了商機。

有專家預計，今年第二臺機頂盒的銷售量約為第一臺機頂盒的0.5倍。也就是說，平均每兩戶擁有機頂盒的家庭就會再次購買機頂盒。在“后平移時代”，隨著消費者需求的不斷增加和消費理念的改變，產業鏈的全面升級是一個必然的趨勢。在此環境下，機頂盒的全面升級是大勢所趨，它也將面臨前所未有的機遇與挑戰。

考慮到當前和未來一戶多機的消費趨勢，第二臺機頂盒市場在發達地區，特別是省會城市和東部沿海消費水平較高的城市有較大的潛力，據調查顯示，以蘇州、無錫、常州為例，在整體平移期間，潛在的第二臺機頂盒用戶就達到40%。同時，消費者對第二臺機頂盒的品種功能有多樣化的需求。介于對市場和用戶的潛在需求，主流的機頂盒品牌已經開始對第二臺機頂盒市場有了新的部署和規劃，第二臺機頂盒的主要銷售模式將從運營商購買過渡到各地的終端賣場去銷售。

此外，第二臺機頂盒也將出現兩極分化的趨勢，以家中擁有二臺以上彩電用戶的需求來看，有一部分用戶只需要家中的第二臺機頂盒有簡單的模轉數的功能，即只需要收看到現有的數字電視節目即可，而有一部分高端用戶，特別是擁有兩臺高端的平板電視用戶，他們則需要更高端的機頂盒來滿足不同的應用。因此，簡易配置的低價格的機頂盒和高端機頂盒(如雙向、高清、PVR)將是第二臺機頂盒市場的兩大主流產品。

其實，早在2007年8月底舉辦的BIRTV(北京國際廣播電影電視設備展覽會)上，筆者已經發現機頂盒企業已開始側重于高端產品的開拓。交互式機頂盒、PVR機頂盒、高清雙模機頂盒、IP機頂盒等產品已成為各企業推行的重點。第二臺機頂盒的增值業務也基本圍繞運營商的服務進行。

相對于增值業務，第二臺機頂盒在銷售模式方面則多樣一些。“我們會把機頂盒逐漸轉向市場，在賣場出售”施弛告訴記者，“但就目前而言，我們與運營商的捆綁還是十分緊密。”據記者了解，今年第二臺機頂盒市場主要是兩種推廣方式：一是運營商直銷，二是賣場零售。

天柏集團董事長呂品也認為，隨著整體轉換的推進，家中第二臺及以上的電視機所需配備的機頂盒大多由用戶在賣場中自由選購，這也將成為未來機頂盒銷售的主要模式。但目前，企業還是盡可能地靠攏運營商，并且尋求一些更新的推廣方式。例如：我們在云南實行了按期付款，即將機頂盒的費用平均分配在有線電視費里，用戶只需每月多繳納電視費即可，這種方式還將會繼續推廣。

水清林華分析師楊東巖表示，隨著“后平移時代”的來臨，家庭第二臺機頂盒已經走進賣場。同時，機頂盒企業也在不斷地推出新的直銷模式。比如：很多運營商在推廣第一臺機頂盒時，同時推廣第二臺機頂盒，實現一步到位。

編后話：

在機頂盒真正走進賣場之前，我想說的是，它還有一段路要走，一是真正實現機卡分離，即機頂盒具有通用性，二是用戶的可操作程度，即機頂盒的操作簡單、明了，就像現在的電視遙控器一樣方便。只有具備了這兩個條件，機頂盒走向賣場之后，才能真正是一個成熟的商品，一個賺錢的商品。

第二篇：數字電視機頂盒使用說明

數字電視機頂盒使用說明

首先請您檢查配件是否齊全：

機頂盒一臺、學習型遙控器一個、電池兩節、AV信號線、有線電視信號線、射頻環通線以及使用說明書一本。

第一部分：安裝連接

1、打開機頂盒前面板的塑料片，將智能卡插入機頂盒。智能卡上會有插入方向的箭頭，插入時注意金屬接觸片朝下，對準前面板的插槽推入即可。

2、將有線電視信號線和機頂盒連接，然后用射頻環通線連接機頂盒和電視機。

3、用AV信號線連接機頂盒和電視機。我們贈送的機頂盒另外提供色差端子和S端子視頻輸出，理論上具有比AV信號更清晰的視頻輸出，有條件的用戶可自行選擇連接。

4、連接機頂盒電源并開機。打開電視機并將輸入源切換到AV或其它對應的輸入源。

第二部分：遙控器的使用

1、按下機頂盒遙控器的“菜單” 按鈕，逐級選擇“使用指南”、“系統設置”、“節目搜索”、“自動搜索”可完成搜索，提示輸入密碼為4個0。注意：新買的機頂盒第一次觀看節目一般會提示“是否進行自動搜臺？”這時用戶按下確定鍵即可自動搜索頻道。如無此提示按照上述步驟搜索節目。

2、按下遙控器上的確認按鈕進入電視節目列表界面，然后通過遙控上的上下按鈕選擇節目，選中后按下遙控器上的確認按鈕收看節目。通過遙控式上的左右按鈕可調整節目音量。

3、普通觀看模式下，按下遙控器的菜單鍵，進入主菜單界面。主菜單下設電視頻道、廣播頻道、電視資訊、股市行情、互動點播、電視回看、付費頻道、測試頻道、高清頻道、節目指南、使用指南等十一個子菜單。通過上下左右選擇需要設置的選項，按“確認”鍵選擇進入，按“返回”鍵返回上級菜單。電視資訊、股市行情兩個板塊可按“退出”鍵一鍵退出。

4、遙控器上有電視/廣播、資訊、股市、導視等快捷鍵，可一鍵進入電視廣播頻道、電視資訊、股市行情、節目指南等子菜單。遙控器上還有紅、黃、藍、綠四色功能鍵，可進行節目收藏、節目加鎖等個性化的操作。

5、此遙控器為學習型遙控器，其左上方黑框區域可通過學習直接遙控電視機的部分功能，遙控器后面板附有詳細的學習功能操作指南。注意：并非所有電視機的遙控器都可被學習。

第三部分：數字電視內容說明

1、電視頻道目前含有基本電視頻道62套。

2、廣播頻道目前含有基本廣播頻道12套。

3、電視資訊為您提供“陽光政務”、“生活資訊”等最新的資訊。

4、股市行情子菜單可查看實時的股市行情。您可以通過數字鍵輸入代碼查看個股的行情。

5、互動點播可隨時點播您想觀看的電影、電視節目。該功能將隨著數字電視整體轉換的深入逐步開通。

6、電視回看可以讓您在有空的時候看自己想看的精彩節目。該功能將隨著數字電視整體轉換的深入逐步開通。

7、付費頻道是在基本頻道基礎上為選擇定制套餐的用戶提供的服務。

8、高清頻道是為高清機頂盒用戶開通的服務，目前含有5套高清節目。

9、節目指南相當于您的一份電子電視報，您可通過它查看一周內各個節目的節目預告。

10.使用指南內含有精彩游戲、萬年歷、電子相冊、電子郵件、個人收藏、頻道編輯、預約管理、系統設置等八個子菜單。通過“頻道編輯”您可以定制自己喜愛的廣播電視節目；通過“個人收藏”可以直接選擇收看喜愛的廣播電視節目。通過“系統設置”可進行節目搜索、網絡設置等參數的設置，并可查看系統信息、在線幫助。在設置參數時請大家謹慎操作，如因為參數設置錯誤而造成節目無法正常收看，可通過“系統設置”中的“恢復出廠設置”使機頂盒恢復原始狀態，但您設置的個人信息將會丟失。

第三篇：數字電視機頂盒調研報告

數字電視機頂盒調研報告

最近一段時間，我們從技術方案的角度對機頂盒市場進行了一番調查和研究，從中也獲取了一些一手資料，對于我們研究數字電視機頂盒項目的可行性提供必要的參考。

1、國家對于數字電視的產業政策如何？

《廣播影視科技“十五” 計劃和２０１０年遠景規劃》要求：在衛星方面：“十五”初期，制定衛星直播系統方案，２００５年直播衛星接收用戶爭取達到３０００萬戶；全面實現衛星數字電視傳輸，２００５年停止上星節目的模擬傳送。在有線電視方面：２００１年建立有線數字電視試驗網，２００２年有線數字電視正式播出，２００３年在我國全面推行有線數字電視，到２００５年有線數字電視接收用戶超過３０００萬戶。在地面電視方面：２００３年完成我國地面數字電視傳輸標準的制定工作，并在一些重點城市進行地面數字電視試驗，取得經驗后，２００５年正式在我國推廣地面數字電視廣播。在綜合業務方面：拓展廣播電視業務和市場空間，為國民經濟信息化作出貢獻，到２００５年，廣播影視綜合業務用戶超過３０００萬戶，在經濟發達地區，綜合業務用戶達到有線廣播電視用戶的２０％以上。２０１０年，全面實現數字廣播電視，２０１５年，停止模擬廣播電視的播出。

2、信息產業部對數字電視發展的看法如何？

信息產業部廣電處處長，兼任中國電子視像行業協會秘書長的白為民日前對數字電視的發展發表了幾點看法。

第一，中國數字電視在普及方面面臨的最大難題是目前還未解決的節目來源問題。數字電視在中國市場的普及，關鍵是有無吸引觀眾的節目。中國現在的電視節目數量雖然比過去幾年有了大幅度的增長，但是仍然和發達國家有著相當的差距，今后幾年數字電視將要開播，數字電視節目源問題如果得不到解決，百姓看不到更多更豐富的節目，那么他們對于數字電視的興趣很快就將失去。

第二，廣電總局、運營商和廠商間各個環節的利益分配也是一個難點。分配不好，整個體制都會出現問題。

第三，在數字電視標準的制定工作中，廣電總局和信息產業部應加強合作和協調。目前廣電標委會和信息產業部音視頻標委會工作中協調一致還不夠，有些方面需要協調和溝通。另外，產業界希望總局在制定傳輸方案、信號格式標準、確定具體指標時能夠征求企業意見，這涉及到今后大量生產的產品成本和規模生產的可能性。

第四，在數字電視標準出臺之前，國內廠商應該根據市場需要來生產自己的產品。技術標準力求統一，但是產品方面提倡百花齊放。

白為民還對模擬電視的趨向提出了看法，“模擬電視被數字電視取代只是一個時間問題，時代總是在向前發展的。不必擔心數字電視能否被百姓接受的問題，國內各廠商們早已經設計出了各種機頂盒，加在模擬電視上面可以使模擬電視成為數字電視的過渡產品”。

作為數字電視過渡產品的機頂盒，目前也迎來了它的發展時期。據悉，信息產業部正在積極推動機卡分離政策的出臺，并在進行相關的技術儲備，由于涉及到核心技術、經濟等問題，順利的話有望在年底推出。出臺后，各生產廠商有望把各地不同接收系統的東西放在一張卡上，相同的東西放在機頂盒里面，使得機頂盒能夠在市場上隨意流通，而作為運營商，則把不一樣的卡賣給用戶即可。

3、目前主要的機頂盒方案廠商有哪些？

目前，機頂盒芯片供應商推出了面向從低端到高端產品的信源解碼器，但在中國市場主推低成本芯片，代表性廠商有ST、Fujitsu、LSI Logic、Cirrus Logic以及NEC等。

4、目前主要的機頂盒制造廠商有那些？產品銷售狀況如何？

目前，中國機頂盒制造商主要分為兩類：一類是專業開發機頂盒的新興公司，如深圳同洲電子和福建卓異電子等；一類是傳統的電視機制造商，如創維、康佳和長虹等。這些制造商一般購買來自芯片供應商的完整解決方案，在此基礎上進行二次開發。

據明新科技李博士介紹，廣電部在2003年初會議上預計的2003年機頂盒銷量為150萬臺，而實際的銷量為截至到2003年底的總計銷量為15萬臺。

5、國外數字電視市場與國內市場的區別？

對于國外的用戶，他們可以采用衛星和線纜兩種方式收看數字電視，由于兩者之間存在這競爭，使運營商在節目源的提供和機頂盒的提供方面都做得要比國內好一些。國內由于對衛星接收采取限制措施，因此而造成了有線電視運營商的壟斷局面。

6、國內主要的CA廠商有那些？授權費用一般為多少？

北京永新同方信息工程有限公司、中視聯數字技術有限公司等

7、國內主要的機頂盒Design House 有哪些？

明新科技：提供基于富士通芯片的解決方案，可提供機卡分離、機卡不分離的機頂盒方案。主要客戶為深圳九州、同洲等機頂盒專業生產廠商。

盈通創新：提供基于LSI芯片的解決方案。

8、各芯片廠家的方案對比情況？

ST（意發半導體）： ST目前在全球機頂盒芯片市場所占比重最大。ST的芯片方案比較全面，從底端得STi5518到中端的STi5516，再到高端的STi5514，針對不同的用戶需求，提供一系列的產品及產品參考設計。Sti5518主頻為80MHZ，目前在國內已經開始應用。STi5514主頻為180MHZ，支持三路信號輸入，可擴展DVR、畫中畫等功能。ST的生產能力與技術支持能力都很不錯，應該作為首選的合作廠商。

聯系人：房志勇（ST機頂盒商務組工程師）電話：88097398－6057

Fujitsu（富士通）：SmartMPEG芯片是富士通繼MB87L2250之后推出的第二代MPEG解碼芯片，它采用富士通0.18微米工藝，其內置的ARC RISC處理器的工作頻率高達130MHz。芯片上集成了兩路傳輸流的DVB解碼、PAL/NTSC數字視頻編碼器、4層OSD的顯示控制器。它可以與 FLASH、硬盤及其它外部設備相連，用于記錄、回放等。它的處理器與MPEG解碼器使用一個共享的存儲空間，最小只需要8MB的SDRAM就可以工作。它的集成度較2250大大提高，功耗也大幅減少，芯片供電電壓只有1.8V。它外部不再需要視頻編碼器，4層OSD為用戶界面的設計提供了更多的可能。

聯系人：劉海燕（富士通）電話：65059750-205

聯系人：李吉廣（明新科技總經理）電話：64391592

LSI Logic: LSI的AViA-9700是AViA-9600的簡化版。在其視頻解碼部分，該芯片支持無窮層次的畫面疊加，允許制造商通過軟件任意控制播出畫面。它還提供了

PIG(picture-in-graphics)功能。AViA-9700的一個特色是具有2D圖形加速器，可以更好地播放動畫。AViA-9700集成了一個148.5MHz的microSPARC CPU。這樣強大的CPU將有利于制造商在今后擴展功能。

聯系人：倪宏（盈通創新副總經理）電話：82119008

聯系人：李高偉（LSI Logic工程師）電話：62638296-114

Cirrus Logic：CS7808處理器是一種單片解決方案，可提供所有寬動態范圍音頻和視頻產品，例如超薄型媒體產品，CD記錄器，高級機頂盒，交互式電視等所需的處理功能。Cirrus Logic目前不提供機頂盒的參考設計，因此其Design House比較少。

聯系人：Peter（Cirrus Logic）電話：0755-83797561

聯系人：羅強（Cirrus Logic代理商）電話：***

9、機頂盒的接口技術現狀與發展趨勢如何？

接口技術將是未來機頂盒方案提供商考慮集成的重要功能。現在一般的家庭已經有多種數字設備，設備間的數字信號傳輸是這些設備必須具備的功能，因此機頂盒集成USB、IEEE1394將是必然的趨勢。

10、能否在機頂盒上實現DVR功能？

ST的STi5514、STi5528及Cirrus Logic的CS98200都可在現有機頂盒方案上擴展IDE設備，并支持DVR錄像功能，11、機頂盒產品的開發費用分析？

如果自主開發機頂盒，開發費用主要包括以下幾個方面：

芯片廠商的軟硬件授權費用、參考設計的購買費用、專用實驗室的建設費用等

12、機卡分離產品的前景？

采用機卡分離的方案，用戶只需選購所需的智能卡即可選擇收看所選CA廠商的節目，方便了用戶。對于機頂盒生產廠商來說，采用機卡分離的方式，將機頂盒共用的部分提取出來，使機頂盒產品不再受CA廠商的局限，有利于產品的大批量生產。

但是目前來看，由于機卡分離需要協調各CA廠商將與條件接收有關的處理功能劃分偉“通用模塊”和“私有模塊”，短時間內仍然會有很大的阻力。據明新科技的李博士及盈通創新的倪宏副總所說，機卡分離的方案要實現產業化，至少要在三五年之后。

13、數字電視機頂盒產品推廣的難度在哪里？

中國約有1億有線電視用戶，但國內目前開通試用方案的“有條件接收系統”和“計費系統”不統一，形成了運營商選擇條件接收軟件、設備制造商專門開發機頂盒產品、運營商壟斷銷售的畸形產業格局。各地的機頂盒作為產品不能流通兼容，從而使得行業得產業化遇到瓶頸。另外機頂盒上產廠商還被專用軟件授權和移植等問題所制約。無法依靠技術進步和有效競爭形成大的產業，例如CA授權和移植、中間件授權和移植、專利費問題等，嚴重損害了機頂盒制造商的利益；另一方面，運營商采取向用戶贈送機頂盒的方式來達到啟動市場的目的，限制了機頂盒產品在市場的自由流通，不利于機頂盒的大批量生產。

另據新科技的李博士所說，目前機頂盒廠商的跨地域銷售都存在重重阻力，各地政府都存在地方保護主義，例如青島地區政府限定機頂盒產品只能采用海爾或者海信的本地品牌，上海地區則為上廣電等地方品牌。

談到我們的機頂盒推廣策略時，所拜訪的幾家開發廠商都不是很感興趣，在機卡分離方案還未實現產業化之前，他們都不看好DVB－C機頂盒的零售市場，他們更較愿意與機頂盒制造廠商以項目的形式進行合作，生產制造包括DVB－S、DVB－T、DVB－C在內的整套的機頂盒產品，即制造廠商需要有與運營商聯合的背景。

對于目前數字電視機頂盒產品的推廣難點，最后我總結了幾點：

各地條件接收系統不統一、運營商壟斷機頂盒的銷售、沒有足夠好的節目源來吸引用戶

第四篇：數字電視機頂盒安裝使用說明(修改版)

數字電視機頂盒安裝使用說明

一、機頂盒安裝方法（以下操作必須在機頂盒和電視機關斷電源的的情況下進行）

1、打開包裝，取出數字機頂盒（智能卡已插入）、遙控器（含2節7號電池）、連接線、轉接頭（見下圖）。

Y/Pb/Pr視頻分量連接線 復合視頻連接線 轉接頭

音頻線

2、查看電視機后面板接口，連接電視機和機頂盒。電視機后面板上的接口一般有兩種：1）、視頻（色差）分量接口，接口顏色為綠、藍、紅。用戶需使用Y/Pb/Pr視頻分量連接線和音頻線按照對應的接口顏色將機頂盒和電視機連接到一起（見圖一）。2）、電視機后面板只有視頻（黃色）和音頻接口（白色和紅色），使用復合視頻連接線和音頻線按照對應的接口顏色將機頂盒和電視機連接到一起（見圖二）

圖一

圖二

3、將轉接頭接到機頂盒“射頻輸入”口上（見右圖），然后將原插在電視機后面板上白色用戶線插頭拔下，插入安裝在機頂盒上轉接頭內。

4、開啟電視和機頂盒電源，使用電視機遙控器上的視頻轉換鍵將電視機切換到正確的信號源模式上。注意：（1）電視機的視音頻口一般有若干組，每一組標為“AV1、AV2”或“輸入

1、輸入2”，視音頻線要按組插入視音頻輸入口而不要插入視音頻輸出口。（2）視音頻線插入哪組輸入就使用電視機的那個視頻觀看數字電視。（比如插入了“輸入2”，就將電視機調整到AV2上觀看數字電視節目。）（3）使用視頻分量接口連接時，在信號源選擇時要選擇“分量輸入”。

電視機遙控器的視頻轉換鍵標識各不相同，主要有以下幾種：“信號源”、“AV”、“AV/TV”、“視頻”、“電視/視頻”、“→⊙”。用戶可根據自己電視機遙控器上按鍵的具體標識進行選擇點擊。

5、電視機屏幕上出現機頂盒所播放的開機畫面或菜單畫面內容，就表示機頂盒已經和電視機正常連接了。

二、機頂盒使用方法

1、開機

分別開啟電視機和機頂盒電源后，電視機有視頻記憶功能的在機頂盒初始化完畢后自動播放節目，電視機沒有視頻記憶功能的，需要按電視機遙控器上的視頻轉換鍵（AV）將電視機轉換到正確的視頻狀態下才能正常收看節目。

2、換臺

用機頂盒遙控器的“上、下、左、右、ok”鍵(見下圖)進行節目轉換，不要用電視機遙控器進行節目轉換。左右鍵選擇節目分類，如“央視頻道、省內頻道”等。上下鍵選擇具體頻道，如“河南衛視、北京衛視”等。點擊OK鍵進入選擇頻道。

3、音量調節

用戶只需在第一次使用機頂盒時使用電視機遙控器將電視機的音量調到一個合適的大小，以后各個頻道的音量調整只需使用機頂盒遙控器進行調節即可（不需再使用電視機遙控器）。

4、關機

觀看完畢關閉機頂盒電源以免機頂盒持續工作影響使用壽命。機頂盒安裝完畢后，初次使用，要保證24小時開機，以便于有線電視前端系統對機頂盒進行認證。24小時后可根據用戶需要隨意開關機。

5、系統升級

如用戶開機后出現如上畫面，表示機頂盒軟件系統需要升級，屬于正常現象，用戶只需耐心等待數分鐘，升級完成后就可以正常收看節目了。注意：機頂盒升級過程中不要關機。

6、機頂盒的其它操作詳見機頂盒說明書。

第五篇：數字電視STB(機頂盒)故障維修

數字電視STB（機頂盒）故障維修

數字電視轉換工作的開展，有線電視網絡的升級，數字電視故障的維修對我們有線電視維護人員也提出了更高的要求。（基于九連STB）機頂盒安裝調試以及常見故障排除，分十條介紹給大家，一、STB（機頂盒）漏電現象：

在安裝STB（機頂盒）過程中，時常會出現機頂盒“電人”的現象，這是由于電視機的地線為參考地線，而HFC網（光電混合網）的地線為真正的地線，因此，當兩者相互接觸時會產生不至于對人體產生危害的幾十伏（甚至上百伏的電壓）的電位差。當電視機與已連接RF信號線的STB（機頂盒）在帶電狀態接拔AV插頭時，就會引起放電現象。處理方法：

1、避免在STB（機頂盒）與電視機帶電的情況下連接其AV信號線。首先關閉電視機電源或者拔掉電源插頭，在進行RF線、AV線（色差分量、HDMI線、或S端子）的連接，各種連線連接好后，把電視機、STB（機頂盒）接通電源開始調試。

2、若需帶電操作時，應先連接AV信號線，后接STB（機頂盒）的RF信號線。這樣就不能產生DC/AC電流回路，也不會造成人身安全事故。

二、STB（機頂盒）畫面滾屏現象：

安裝STB（機頂盒）后電視機畫面有自下而上的快速翻滾或上下往返跳動現象，或嚴重時藍屏現象，這是由于STB（機頂盒）主板與STB（機頂盒）前面板數碼管的數據線連接不良引起的。或者50hz-60hz的交流干擾造成的。處理方法：

1、打開STB（機頂盒）機蓋，將該數據線重新插拔，使其完全接觸且不得松動（不推薦網絡維護人員操作）（基于九連STB）

2、串接隔離器排除故障。

三、STB（機頂盒）無法開機：

1、電源部分的器件損壞導致：由于用戶在不收看數字電視節目時將STB（機頂盒）置于待機狀態，當STB遇到突然停電，來電或電壓不穩定時，很容易損壞其電源部分的器件，使STB（機頂盒）不能正常啟動。

2、有少數STB（機頂盒）是在進行在線升級軟件時，遇到斷電，致使其Flash（閃存）數據丟失而造成無法啟動。處理方法：

1、更換電源板STB（機頂盒）。更換電源板（不推薦網絡維護人員操作）。

2、需用計算機通過STB（機頂盒）串行接口對STB（機頂盒）進行“刷機”，即重裝STB（機頂盒）系統軟件。（不推薦網絡人員操作）或者返廠維修。

3、建議用戶在不使用STB（機頂盒）時，將其電源關閉。延長使用壽命、降低功耗。

四、STB（機頂盒）空頻道現象：

在HFC（光電混合網）網用戶終端的數字電視信號無異常的情況下，ST（機頂盒）出現有節目表而無圖像和伴音的現象，該現象多發生于前端CA系統中的節目信息發生改變時，STB（機頂盒）由于處于待機狀態，未能及時檢索到新的信息，即STB（機頂盒）存儲的信息未能及時升級。（CA系統：條件接收）(CA,CONDITION ACCESS)。

處理方法：

將STB（機頂盒）恢復出廠設置后，設置好（機頂盒）的升級主頻點，重啟STB（機頂盒）即可。或者和數據部門聯系解決。

五、STB（機頂盒）缺頻點現象：

STB（機頂盒）中缺少的節目以頻點為單位，該現象是由于系統輸出口的信號電平過低（前端、分前端）或HFC（光電混合網）網絡線路嚴重老化、分支分配器接反、損壞等導致信號電平過低引起的。處理方法：

1、測量系統輸出口的信號電平是否在正常工作范圍。測量網絡中帶內平坦度，臨頻之間平坦度電平小于﹤2dBuv。

2、檢查分支分配器是否正常，更換老化線路以及F頭的更換。

六、STB（機頂盒）交流聲現象：

此現象多發生于帶有接地線的液晶電視上，這是由于液晶電視的地線為參考地線，而有線電視網絡的地線為真正的地線，但電視機與STB（機頂盒）連接后，兩者之間就會存在電位差（懸浮電），該電位差的頻率點落在電視機的中頻信號上，對其產生干擾，使得電視機圖像上出現一道或兩道橫桿，伴音出現“嘟嘟”的交流聲，影響用戶收看電視節目。處理方法：

1、在STB（機頂盒）與用戶終端盒之間的RF 信號線上加裝隔離端子（隔離器）。

2、將為此提供信號的放大器作良好的接地。

3、切斷電視機的接地線路（一般的情況下不推薦此方法，將來可能會產生安全隱患）。

七、STB（機頂盒）斷信號現象：

1、在正常收看節目時，電視信號突然中斷，STB（機頂盒）信號指示燈不亮，數秒后有自動恢復正常，尤其在刮風的時候，這是由于HFC（光電混合網）網中用戶分配網的線路接頭松動，接觸不良造成的。

2、機頂盒燈全亮只能收幾個臺？ 處理方法：

1、重做線路連接不良處，更換一已氧化接觸不良的器件和F頭。

2、不能打開的臺有什么提示的？，比如“節目未訂購”等等，如果轉過去全黑屏的話機子要檢查，可能是智能卡與插槽接觸不良也有可能。

八、STB（機頂盒）死機現象：

STB（機頂盒）畫面停滯，無伴音及遙控失靈。該現象類似于計算機的死機，這是由于STB（機頂盒）的CPU（中央處理器）或RAM(隨機存儲器)在處理數據時發生阻塞造成的。處理方法：

關閉STB（機頂盒）電源片刻（5-10秒）后重啟。如故障不能排除，建議更換STB（機頂盒）。

九、STB（機頂盒）遙控失靈

1、遙控器存在問題：如電量不足，電池正負極裝反，晶振體損壞。

2、STB（機頂盒）的紅外接收器（頭）損壞，當遙控器對STB（機頂盒）發出紅外線指令時，電視機同時也收到了指令，但因STB與電視機晶振頻率不同，電視機不會做出相應的動作，只是紅外接收器的指示燈閃爍，此時若STB（機頂盒）沒有做出相應的動作，則說明STB（機頂盒）的紅外接收器損壞。處理方法：

1、更換或重裝電池。

2、更換遙控器。更換STB（機頂盒）紅外接收器（不推薦網絡維護人員操作）.十、STB（機頂盒）馬賽克現象： 特點：①信號源引起的馬賽克：

在數字電視中馬賽克是最為常見的故障，導致馬賽克的原因很多，如反射干擾、信號過低、接觸不良等。此類馬賽克是由于衛星的下行信號受到干擾（日凌或星蝕）或前端系統的設備不良造成的。圖像瞬間出現馬賽克，伴有“咔咔”聲，在出現馬賽克的頻點節目信息中無誤碼提示，通過場強測量電平正常。

處理方法：

1、查找干擾源，檢查用戶家是否安裝AV轉換器，檢查AV轉換器的頻點是多少？是否產生同頻干擾，如果是同頻干擾，建議用戶更換電視機內部的高頻頭。

2、檢查前端系統中與之相關的設備，特點：② 線路接觸不良引起的馬賽克：

此類馬賽克是因HFC（光電混合網）網中用戶分配網的線路接頭或用戶暗線分支接頭連接不良導致阻抗不匹配而引起的，嚴重時，將導致STB（機頂盒）的節目不全。STB（機頂盒）的一個或二個頻點的節目圖像出現連續的馬賽克，伴音有“咔咔”聲，觸接線路接頭時，馬賽克和伴音均有強烈變化，在出現馬賽克的頻點節目信息中有誤碼提示，通過數字場強測量用戶端的信號，發現該頻點的電平低。處理方法：

1、重作線路連接不良處。

2、去除用戶暗線的不規則接頭，必要時另敷用戶線，盡可能做到一戶一臺一線。特點：③高頻頭損壞引起的馬賽克；

此類馬賽克較易判斷，通過數字場強測量其用戶端信號各項指標達標，線路無異常，但圖像仍有馬賽克存在（更換STB后馬賽克消失），則說明是STB（機頂盒）高頻頭損壞。STB的節目圖像均有馬賽克存在，無缺頻點現象，在出現馬賽克的頻點節目信息中無誤碼提示。處理方法：

1、更換STB（機頂盒）。

2、更換STB（機頂盒）主板，后者（不推薦絡維護人員操作）.。

特點：④信號電平過低引起的馬賽克：

1、此類馬塞克是由于系統輸出口電平正處于臨界點，即“虛信號”引起的，同時伴有STB（機頂盒）缺頻點現象。

2、類似于線路接觸不良引起的馬賽克現象，但它們之間有本質的區別：線路接觸不良，尤其是用戶暗線存在問題，HFC（光電混合網）網用戶終端的出口電平是正常的；而信號過低是HFC（光電混合網）網中放大器輸出口電平過低或分支分配器損壞或傳輸距離過遠造成的，它與用戶暗線或線路接頭無關。處理方法：

1、根據實際情況，提高用戶端輸出口電平。或者參照STB（機頂盒）內的信號強度、誤碼率、信號指標，不能低于最低門限電平（dB)。

2、更換損壞的分之分配器。

特點⑤、網絡中非線性產物引起的馬賽克：

HFC（光電混合網）網中的有源設備是非線性產物產生的根源，當傳輸通道中存在非線性失真時，數字頻道間或數字頻道和模擬頻道間的非線性產物呈白噪聲性質，以均勻分布的噪聲干擾數字頻道。特點⑥、被干擾頻道電平并無降低，但圖像上有馬賽克頻繁出現。處理方法：

檢測調整有源設備的工作電平(網絡中的光接收機、放大器)，使其非線性指標在正常范圍內工作。

由以上所述的各種引起馬賽克的原因，我們不難得出以下結論： 非線干擾找有源；分支分配無損壞；線路老化勤替換；大小接頭要牢固；內外導體無接觸；用戶暗線少接口；入戶電平上60 dBV。

十一、機頂盒的線路連接：

音、視頻接入是否正確？現在的電視機絕大多數都有音、視頻輸入口（IN）、輸出（OUT），接入時應注意是否接對接口（AV視頻IN口），標準的音視頻連接線顏色為：黃色視頻（VIDIO）、紅色（R左聲道）、白色（L右）。分量色差端子（IN）、輸出（OUT）、何為分量 分量是指視頻三基色RGB中的任何一種基色，它們各位復合色彩中的一個組成部分。何為色差 色差是分量基色去掉亮度信號后的信號差，即：紅色差為R-Y,綠色差為G-Y,藍色差為B-Y。C.為何不用3個色差，而只有兩個色差 因為YRGB這4個量有一個數學關系，當有了亮度信號Y、紅色差R-Y和藍色差B-Y這三個量后，就可以從數學上求出還原后的Y、R、G、B 4個量，省去G-Y綠色差有利于減少電路。高質量的DVD機再配上高質量的電視機，通過分量色差端子還原的圖像水平清晰度可達600線

牡丹江 滿建生 2011年1月16日