在XX風景區調研時的講話

今天專題到XX風景區調研，主要是聽取你們下一步發展旅游業的思路和舉措，了解風景區在發展中遇到的問題，以及需要區委、區政府協調解決的事項。剛才，中華同志作了很好的匯報，應該說有思考、有目標、有舉措，我比較滿意。去年10月份，風景區新的領導班子調整以來，大家堅決貫徹落實區委關于“湖鎮一體化”的重要部署，扎實推進“建設小城市、發展大旅游”戰略，在去年鎮區工作目標考評中，獲得了綜合三等獎、經濟發展爭先進位獎等獎項，實現了經濟社會的健康較快發展。今年XX日，在大家的精心籌備和共同努力下，我們成功舉辦了XX水城水鄉國際旅游節暨XX年中國XX船節開幕式，整個過程可以說是精彩紛呈、組織有序，得到了上級領導和中外嘉賓的一致好評和廣泛贊譽。對此，區委、區政府對風景區的工作是充分肯定的。

今年是我區XX的決勝之年。在過去十年經歷了景區建設期、品牌提升期之后，XX風景區也正迎來轉型升級的“二次創業期”。站在新的發展起點上，希望XX風景區認真貫徹落實區委、區政府各項決策部署，積極適應新常態，再創發展新優勢，全力打造國內一流的生態休閑文化旅游目的地。借此機會，我講幾點意見。

一、科學謀劃XX風景區“二次創業”的思路舉措。

3月份，XX召開了高規格的全市旅游業三年行動計劃實施動員大會，充分體現了市委、市政府對加快旅游業躍升發展的決心和力度。XX風景區作為全市旅游景區的排頭兵，要在落實會議精神上走在前列、當好表率。首先，要有更深的戰略思考。習總書記在XX調研時提出了建設“經濟強、百姓富、環境美、社會文明程度高的新XX”的最新定位，應該說，這其中的每一項都與旅游業息息相關。下一步，XX風景區要突出轉型升級這一主題，著力推進XX旅游由觀光型向休閑度假型、由過境游向目的地游、由門票經濟向稅源經濟轉變，通過加快發展旅游業，來真正實現發展經濟、致富百姓、美化環境、提升社會文明程度的目標。第二，要有更高的目標定位。緊緊咬住爭創國家旅游度假區的目標不放松，積極打造以健康養生為主題的國內一流的休閑旅游目的地，牢牢站穩全省旅游“第一方陣”，在全省、全國5A級景區中爭先進位，加快建設XX乃至長三角地區的后花園。第三，要有更新的發展理念。要強化特色發展的理念，放大生態、文化、休閑等資源優勢，集中力量培育一批有特色、有規模、有影響的旅游產品；要強化融合發展的理念，突出旅游與休閑農業、文化產業、健康產業、小城市建設的融合，更好地發揮旅游業的乘數效應；要強化聯動發展的理念，密切XX等景點之間的聯系，加強與城區“兩線四區”旅游景點的互動，形成全區旅游“一盤棋”格局。

二、統籌推進XX風景區“二次創業”的工作進程。

如今旅游業蓬勃發展，競爭也日益激烈，稍有懈怠就會被游客拋棄、被市場淘汰。XX風景區務必要進一步加快“二次創業”步伐，趕超標兵、甩開追兵，搶占旅游市場制高點。一要堅持以規劃為引領。旅游產品開發要堅持高品位、高起點，努力建設大項目、好項目和具有一流水準的精品項目。今年，風景區要在《XX旅游產業創新發展規劃》的基礎上，科學編制《全區旅游業發展三年行動計劃》和XX規劃，加快推進XX國家旅游度假區規劃等專項規劃的編制工作。要通過高水平規劃設計，突出特色，提升品位，科學安排好今后一段時期XX旅游業發展的時間表和路線圖，著力形成獨具特色的市場競爭力和吸引力。二要堅持以項目為支撐。今年，區委、區政府高度重視重大項目招引工作，風景區作為六大板塊之一，要完成1億元以上項目XX個，其中10億元以上項目XX個。前期，風景區、旅游局已經做了不少工作，下一步要更加把項目招引工作作為重中之重，吸引實力強的央企、世界級的品牌企業、國內大型民企到XX興辦旅游，發展休閑度假、電子商務、文化文藝等新型業態，引領景區實現更好發展，確保圓滿完成項目招引任務。要搶抓大健康產業園落戶XX的重大歷史機遇，全力以赴做好跟蹤服務工作，打造形成醫療、養生養老、康復療養、康體娛樂、美容整容、商務配套等重點板塊，爭創省級健康服務業示范集聚區。在招引新項目的同時，也要做好濕地、古鎮內現有景點的改造提升工作，不斷形成新的旅游亮點。三是堅持以市場為導向。旅游業是典型的“眼球經濟”和“形象產業”，沒有強有力的宣傳推廣，就無法吸引游客、贏得市場。要策應XX整體形象和城市品牌的宣傳，持續舉辦一系列有影響、有特色的旅游節慶活動，積極嘗試通過影視制作、事件營銷等新途徑開展炒作性宣傳，真正叫響“錦繡XX、濕地XX”品牌。同時，要加強與XX及周邊知名景區合作，全力進軍全國市場，力爭接待游客人次和旅游直接收入實現跨越式增長。四要堅持以服務為保障。服務是旅游業發展的核心，要堅持以游客為本，進一步規范服務行為，提高服務水平。在硬件服務上，認真設計“吃住行游購娛”整個鏈條，解決好游客如何來、怎樣游、住哪里、買什么等具體問題。在軟件服務上，推動旅游標準化、質量等級體系建設，大力發展旅游電子商務，提高旅游業從業人員的能力素質，用更加優質的服務回報來到XX的廣大游客。在著力發展旅游產業的同時，風景區黨工委、管委會要統籌抓好經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設，切實提升工業經濟運行質態，加快農業現代化進程，提高服務業貢獻份額，確保公共財政預算收入、工業納稅銷售收入、服務業稅收等主要經濟指標穩步增長，為全區學趕海安爭作貢獻。

三、全面落實XX風景區“二次創業”的要素保障。

一是加強隊伍建設。加大旅游行業高層次人才的引進力度，加快培養旅游企業經營人才、專業技術和服務技能人才，推動職業化導游團隊建設，為XX旅游的躍升發展提供強有力的智力支持。二是完善投入機制。積極探索多元化投入、市場化經營的新路子，廣泛吸納各類社會資本投資興辦旅游項目，實現民間資金、財政資金、金融資金、外商資金“四輪驅動”的旅游投入新機制。三是營造良好環境。近期，區委、區政府將召開旅游業發展大會，動員各地、各部門密切協作、通力配合，掀起發展大旅游、建設新XX的熱潮。風景區、旅游局要牢牢把握這一契機，積極破解制約景區發展的問題和瓶頸，早日實現XX風景區“二次創業”的目標，為XX作出新的更大貢獻。