第一篇：文化館基于新媒體服務的探索與實踐

文化館基于新媒體服務的探索與實踐

摘要：隨著我國社會的發展，文化館工作也越來越多的成為了大眾所關心的焦點。對于文化館所負責的群眾文化工作而言，其對于社會大眾的發展與傳統文化的傳播有著極大的益處。因此，對于群眾文化工作的相關問題，就有了進行敘述的必要。與此同時，我們知道，現在是信息化的社會，文化館想要更好的進行傳統文化傳播，發揮其自身的先進職能，那么通過新媒體服務途徑進行相關的工作毫無疑問是必要的。據此，筆者立足于文化館群眾文化工作開展的現有情況，對其通過新媒體服務途徑傳播文化資源的相關問題進行簡要的敘述，力求能夠為其發揮自身的先進職能而提供一定的參考。關鍵詞：文化館；新媒體服務；探索；實踐

群眾文化工作已然成為文化館面向與基層、群眾的重要工作。通過群眾文化工作的開展，我國基層社會人民就能夠在豐富自身業余生活的同時，加強對自身修養、品德的鍛煉，而在完整的群眾文化工作中，傳統文化的傳播自然是其中較為重要的一項。既然稱之為傳統文化，就必定會具有著其先進的一面。傳統文化帶有著一定的民族特質，它也代表了我國民族歷史上的各種思想文化，對于現在的社會而言，傳統文化的傳播如仍然極具意義，這也是作為中國人所必須要了解的文化。而從群眾文化工作中，文化館的傳播范圍還不夠廣，傳播水平也有限。因此，利用新媒體服務對群眾文化工作進行輔助，從而更好的進行傳統文化傳播無疑是必要的。而究竟該如何通過新媒體服務來進行文化的傳播，這就需要對其問題進行深入的分析了。

一、文化館基本職能

想要對整體問題進行研究，首先就必須要對文化館的基本只能進行了解。在此，我們以北京東城區第一文化館為例，這一文化館是東城區政府設立的公益性的群眾文化藝術活動中心。2008年，北京東城區對已經使用了近20年的文化館進行升級改造。經過一年時間，東城區文化館開始漸漸的具備了現代化的特征。其中，文化館的整體環境、硬件設施和辦公條件都具備了科技化的特征，包括曲協活動室、手風琴俱樂部活動室、戲劇之家以及舞蹈排練廳等等。從這里我們就能夠看出，對于文化館而言，其為群眾所提供的，主要是一些文化培訓服務，除了各種俱樂部之外，適合不同人群的藝術、舞蹈、聲樂、器樂、健身健美等課程也包括在內，這也就可以為群眾提供公共文化服務水平。

二、文化館存在的意義

從現實情況來看，文化館之所以要存在，基本的目的就是為廣大百姓提供文化服務，而對于文化的傳播而言，其之所以能夠流傳到現在，必定擁有著一定的積極意義。從近些年來看，國家通過新聞、報紙等載體，多次傳達了文化傳播的重要意義，并對相關的文藝工作部門做出了一定的指示，建議其利用新媒體服務的方式，對其進行探索、實踐。由此，我們可以直觀的看出，文化的傳播工作是意義深重的。

對于我國傳統文化而言，其經歷了歷史的洗滌，但直到如今，我國仍然倡導、鼓勵、要求從事群眾文化工作的工作人員對傳統文化進行傳播，毫無疑問，這完全是因為傳統文化的重要性。我國的傳統文化源遠流長，博大精深，即便其在發展過程中，同樣存在著一定的不完善處，但是從總體來看，傳統文化所表現出來的驚人的文化價值，還是能夠完全蓋過其可以忽略不計的缺點的。我國傳統文化無一不包含著獨特的魅力，而這種魅力在吸引我們的同時，也能夠為我們的生活提供很多參考和指導。我國傳統文化，無論在經濟方面還是在政治方面，甚至在社會方面，都對我們有著無以倫比的指導意義，由此可見，對我國文化進行傳播是非常必要的。

筆者在這里試舉一個非常簡單的例子，現下社會上，人們往往因為一點小事就起來沖突，隨即便糾纏在在一起，不可開交。筆者認為：這就是沒有受到我國文化熏陶的表現。在我國文化中，謙和禮讓的精神始終貫穿在里面，而這也就直接體現出了文化傳播的意義。即便如今社會，經濟幾乎可以成為主流，但是人心卻漸漸淪喪，在這種時刻，國外的文化也加劇著自身滲透的腳步。因此，加強文化傳播具備十足的意義，而這也恰恰是文化館存在的意義、價值。

三、文化館基于新媒體服務的探索、實踐對策

為了對文化館基于新媒體服務的探索問題進行完整的剖析，筆者查閱了大量關于文化館新媒體服務方面的理論內容，掌握了在現代社會背景下，合理的對文化館新媒體服務探索問題進行解決的相關方法及運作方式，著力提升了本文的深度性。提升，筆者在查閱了相關人士對文化館問題進行研究的文獻、期刊的基礎上，通過歸納整理法，重點對參考文獻進行了全面的分析、整理，這也就使得本文更具理論性和指導性。

（一）對文化進行網絡化應用

對于文化館來說，筆者認為，其必須要在對文化進行傳播的過程中進行適當的探索、實踐。據此，筆者根據現實情況提出了相關的對策，首先，是對文化進行網絡化應用。從我國的傳統文化來看，其核心的意義，時間四行并不在于讓別人對其進行永久的收藏，而是應該對其進行更大范圍的傳播、普及，這就是指傳統文化的傳播。而對于文化館而言，想要利用新媒體中的網絡這一媒介對其進行傳播，比較好的方式，就是對其文化進行網絡化應用。在應用的實際過程中，具體的操作主要就是要求群眾文化工作者將相關的傳統文化制作成網站，之后，在在網絡上進行具體的普及，這樣就能夠充分的利用互聯網的傳播優勢，讓每個網民都能在其業余時間內對我國的傳統文化有一個大致的了解。在現實情況中，只要文化館對傳統文化進行了網絡化應用，那么，只要會運用網絡的人，就可以對其進行了解。在這樣的人群中，無論是年齡大小、學問高低，都可以直接在網絡上對我國文化進行了解。同時，在對我國文化進行網絡化應用的同時，還能夠增加其互動性，這也就在潛移默化中更加提升了我國文化的傳播范圍與力度。因為在其傳播的過程中，網民們都可以隨意的發表自身對其的意見與評論，這樣就能夠吸引更多的人對傳統文化進行關注。由此可見，對于文化館而言，對文化進行網絡化應用，無疑更有利于群眾文化工作者通過新媒體對文化進行大范圍、高質量的傳播。

（二）建立文化數字化數據庫

除了對文化進行網絡化應用之外，對于文化館而言，在對新媒體服務進行探索的過程中，以建立文化數字化數據庫的形式進行實踐，也是十分必要的。具體的說，對于我國文化而言，文化館想要真正的、合理的、有效地通過新媒體對其進行傳播，那么建立其相關的數字化數據庫勢在必行。這是因為，對于如今的新媒體時代而言，我國文化的具體傳播，是不能夠離開信息資源的。換句話說，在現實情況中，如果沒有信息資源，文化的傳播就基本不能夠真正的實現。在這其中，我們就可以得知一點，那就是對于文化館而言，將傳統文化轉化我數字化數據庫是勢在必行的。但是，我們還需要注意一個問題，那就是，把幾千年來的中國文化建立成為數字化存儲，這項工作是存在的一定的難度的，但是，即便有著難度，這樣的做法也是必須要真正實施的。對于目前我國的國家級傳統文化數據庫而言，現今為止，主要存在著三個方面，那就是中國古代文獻典籍數據庫方面、中國非物質文化遺產數據庫三個方面。早在本世紀初，相關工作者就已經啟動了相關的傳統文化數據庫，在這其中，我國所有的傳統文化典籍基本都被包括在內。當然，這樣浩大的工程是國家級別的，而對于地方級別的文化館內的群眾文藝工作者而言，在技術和硬件實力上，其都不能夠跟國家級別的電子數據庫相比肩。因此，想要達到浩大的規模，是不現實的。但是，我們需要注意一點，那就是，在整個通過新媒體服務進行我國傳統文化傳播的過程中，地方文化館仍然可以根據自身的實力、情況，制定出頗具特色的、行之有效的中國文化數字化數據庫，以此來與國家級傳統文化數據庫相對應。在其真正的建成后，文化館內的工作者還應該充分利用新媒體服務的優勢，使其能與國家級傳統文化數據庫進行互聯，充分借鑒國家級傳統文化的數據庫資源，為全國性傳統文化信息資源建設奠定基礎。由此可見，對于文化館內的群眾文化工作而言，想要更好的通過新媒體服務進行文化傳播，建立數字化數字庫的方法，是具有著一定的可行性與實效性的。

（三）戲曲的影視化傳播

實事求是地說，從我國各個地區的文化館現狀來看，其在對文化進行傳播的過程中，音樂戲曲始終占據著大程度的份額，這是因為，在我國傳統文化的大家庭中，音樂戲曲是其中最為重要的一份子。對于我國文件中的音樂戲曲而言，其具備較強的文化內涵，同時，也可以充分的反映我國獨特的文化底蘊。而從對其進行傳播的問題上來看，對于古代的繪畫、書法、器皿、服飾、建筑、石刻、金石等等的物質文化，以往的傳統方式，很難對其進行大范圍的傳播。在這樣的情況下，通過新媒體服務，就能夠將這些物質文化做成影視資料進行傳播，從而增添了其傳播效果，同時，也能擴大傳播的范圍。對于我國傳統文化中的戲曲來說，也是一樣。在新媒體服務中的網絡越來越滲透到千家萬戶中的今天，將戲曲進行影視化差處理，然后通過網絡傳播，無疑就是文化館內的群眾文化工作通過新媒體進行文化傳播的最好措施。由此可見，對以戲曲為代表的傳統文化，將其進行影視化處理后在通過網絡進行傳播，無疑就能夠更好的對我國文化的音樂、舞蹈、戲劇、曲藝等作品進行合理的傳播。在經過影視化處理后，戲曲可以長久保存下來，也可以讓人們永久珍藏。由此可見，想要通過新媒體服務來進行傳統文化傳播，文化館運用影視化進行傳播，無疑是其中最為有效的傳播措施之一。

四、結論

綜上所述，隨著我國社會的發展，文化館工作也越來越多的成為了大眾所關心的焦點。對于文化館所負責的群眾文化工作而言，其對于社會大眾的發展與傳統文化的傳播有著極大的益處。因此，對于群眾文化工作的相關問題，就有了進行敘述的必要。據此，本文對文化館基于新媒體服務的探索與實踐問題進行了具體的分析，最終得出結論，現在是信息化的社會，文化館想要更好的進行中國文化傳播，發揮其自身的先進職能，那么通過新媒體服務途徑進行相關的工作毫無疑問是必要的。在明確了這一基本的結論之后，本文提出了一定的措施，希望能夠為我國文化館基于新媒體服務所做出的探索、實踐，提供一定的理論依據。

參考文獻 [1]陳鵬.當代電視媒體中的傳統文化傳播[D].濟南：山東大學，2009，（05）.[2]呂雯宜.受眾心理與傳統文化傳播[J].貴州社會科學，2007，（07）.[3]肖盼.中國經典文化的國際傳播研究[D].長沙：湖南大學，2011，（10）.

第二篇：新媒體助推企業文化傳播的探索與實踐

新媒體助推企業文化傳播的探索與實踐

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2018）2-000-01

摘 要 企業文化是企業的靈魂，對企業生產經營活動具有巨大的推動作用。在新媒體快速發展的背景下，如何提高企業文化傳播實效，已成為企業必須面對的問題。本文結合新媒體傳播特點，研究和探索提高企業文化傳播實效的理念、方式和機制，提出有針對性的建議和對策。

關鍵詞 企業文化傳播 新媒體 助推作用

對企業來講，隨著移動互聯網的飛速發展，一方面員工接收信息、自我發聲、互動交流需求不斷提升，傳統媒體已不能滿足員工精神文化生活和工作的需求；另一方面，新媒體的快速發展也為企業文化傳播提供了更加形象、更為靈活、員工更易接受的傳播方式。在改革發展穩定的新常態、形勢下，企業應順應互聯網發展規律，對接員工需求，不斷提升企業文化傳播實效。

一、提高企業文化傳播實效，需要加強新媒體文化陣地建設

用好媒體資源對于企業文化傳播至關重要。以往，企業文化主要依托電視、報紙、會議等傳統媒體，采取集中宣貫、自上而下、你講我聽的方式傳播。與傳統媒體相比，新媒體具有同步傳播、快速傳播、互動傳播的優勢。在互聯網時代，要提高企業文化傳播實效，首要任務是暢通企業文化新媒體傳播渠道。具體實踐時，在用好傳統媒體陣地的基礎上，要把握互聯網發展規律，把微信、微博、QQ群等新媒體陣地納入企業文化傳播體系，形成自上而下、縱向聯動的企業文化傳播新媒體矩陣，構建起新老媒體融合發聲的立體傳播格局，保證員工在哪里、新媒體傳播陣地就建到哪里。黨的十九大召開后，河口采油廠利用官方微矩陣轉發人民日報的微信圖文《收藏！習近平十九大報告全文發布》，在第一時間被推送到員工手中。

二、提高企業文化傳播實效，需要提高新媒體文化作品質量

文化作品承載著企業文化豐富的內容和內涵。只有以主流價值傳播為核心，創作符合形勢發展要求、符合新媒體傳播特點、符合員工需求的新媒體作品，才能提高企業文化傳播的吸引力和作用力。對于企業來講，創作文化作品，關鍵在于做到“兩個堅持”。要堅持導向為魂，圍繞主流價值、優良傳統、安全生產等重點，融入改革、廉潔、安全、環保、效益等??向，創作新媒體文化作品，提升傳播作用力；要堅持受眾為本，從員工關心的熱點、焦點、難點以及身邊的典型人、典型事選題，策劃創作員工群眾喜聞樂見的新媒體作品，提升傳播吸引力。為傳播安全生產理念，河口采油廠以故事演繹、幽默諷刺等形式，創作《幸福的沃土》安全教育系列片，從不同側面引發員工思想共鳴，網絡點擊量超過30萬次。

三、提高企業文化傳播實效，需要搭建新媒體文化參與平臺

優秀的企業文化，必定是從群眾中來，到群眾中去。在“人人都是麥克風”“人人都是發言人”的時代，員工是企業文化最好的代言人。作為企業，要搭建廣泛參與的平臺，引導員工積極參與創作新媒體作品，在廣泛參與中播種企業文化理念。要搭建人才成長平臺。通過組織原創微信、微博和微電影大賽，深入挖掘文化作品創作人才，組建新媒體人才庫，構建起覆蓋全員、互聯互動、直通基層的新媒體創作格局。要搭建作用發揮平臺。發揮人才庫作用，以興趣愛好為驅動，建立企業文化新媒體創作項目組，根據實際需求創作不同類型的新媒體作品。目前，河口采油廠成立了“石油小兵”微影視工作室吸納了200多名具有策劃創意、動漫制作、表演等方面特長和愛好的員工，營造出了人人參與企業文化傳播的濃厚氛圍。

四、提高企業文化傳播實效，需要構建新媒體一體化傳播機制

依托新媒體傳播企業文化是大勢所趨，但同樣也要重視傳統媒體的作用。圍繞提高企業文化傳播實效，要樹立融合互動傳播思維，堅持新老媒體“一體化”聯動，同時推出同一個主題，形成主流聲音大合唱，提升傳播力、影響力。要借鑒“中央廚房”運行模式，統籌盤活新老傳播陣地，建立“網上網下”一體化傳播機制。在創作企業文化作品時，既要瞄準報紙、電視等傳統媒體，也要鎖定微信、微博、微視頻等新媒體陣地，組織文字、圖片、圖像工作人員，同步采編企業文化素材，最終形成“一個主題，多種表達”的企業文化傳播格局，提升傳播成效。近年來，河口采油廠堅持一體化傳播思路，相繼推出了中央企業優秀共產黨員單芳、全國工人先鋒號―注采1004站等先進個人和集體，企業文化價值得到顯著提升。

五、結語

企業文化有效傳播是企業文化執行落地、凝聚隊伍，促進發展的關鍵。在新媒體快速發展的背景下，只有把握信息發展規律，精準對接員工群眾需求，不斷改進和豐富企業文化傳播理念、方式和機制，才能不斷增強企業文化傳播實效，形成和不斷提高企業的核心競爭力，推動企業持續健康發展。

參考文獻：

[1] 李睿.對企業文化建設的思考與建議[J].中國民用航空，2007（6）.[2] 邵鵬.新媒體對個體記憶的沖擊與影響[J].當代傳播，2013（2）.

第三篇：《新媒體傳播基礎與實踐》練習

《新媒體傳播基礎與實踐》練習

一、單選

1.數字電視不具有哪項特點？（D）

A.圖像清晰 B.無噪聲 C.多媒體 D.采用模擬信號

2.以下哪種不屬于新媒體？（A）

A.廣播 B.數字電視 C.手機 D.計算機

3.社交網絡服務的英文縮寫是（B）。

A.SIS B.SNS C.CNS D.SEM

4.即時通訊的英文縮寫是（A）

A.IM B.EM C.AM D.NM

5.公眾號包括（D）

A.訂閱號 B.服務號 C.企業號 D.以上都是

6.個人微信平臺基于的是（A）的關系。

A.點對點 B.點對面 C.多對一 D.一對多

7.六度分隔概念也被稱為（B）效應。

A.弱關系 B.小世界 C.無標度 D.強關系

8.知乎最重要的應用方向就是進行（C）生產。

A.商品

B.關系

C.知識

D.新聞

9.電影中的人物為觀眾樹立的榜樣屬于（A）

A.符號榜樣 B.口頭指引榜樣 C.活榜樣 D.真實榜樣

10.大量看電視的來自社會不同群體的人在意見上趨同的過程，被稱為（D）

A.顯化 B.共鳴 C.框架 D.主流化

11.“3C融合”是指（A）

A.電信,計算機,消費類電子產品

B.網絡,計算機,消費類電子產品

C.電信,計算機,媒體

D.網絡,計算機,媒體

12.最早一家獨霸的瀏覽器是（B）

A.Internet Explorer

B.Netscape Navigator

C.Safari

D.Google Chrome

13.視頻網站的主要特點有（C）

①用戶互動 ②高度專業性 ③內容生產速度快 ④內容來源多樣化 ⑤視頻可以植入網頁

A.①②③④

B.②③④⑤

C.①③④⑤

D.①②④⑤

14.以下哪兩個是新聞的兩塊基石（A）

①真實性 ②新鮮性 ③重要性 ④趣味性 ⑤接近性

A.①② B.②③ C.③④ D.④⑤

15.Web2.0的主要特征有（D）

①個性化信息服務得以實現

②每個節點成為一個傳播中心

③關系成為傳播渠道

④社交和分享成為傳播動力

A.①②③

B.②③④

C.①③④

D.以上全選

16.微博的優勢主要體現在以下幾個方面（A）

①發布平臺的開放與多樣性

②主動性強

③簡單易用

④時效性強

⑤專業性

A.①②③④ B.②③④⑤ C.①③④⑤ D.①②④⑤

17.以下哪些是衡量新聞價值大小的價值要素（A）

①重要性 ②顯著性 ③趣味性 ④接近性 ⑤娛樂性

A.①②③④ B.②③④⑤ C.①③④⑤ D.①②④⑤

18.新媒體發展趨勢有哪些？（D）

①注意力經濟時代來臨

②移動場景閱讀時代來臨

③參與感時代來臨

④社會化傳播時代來臨發散思維樹狀圖

A.①②③ B.②③④ C.①③④ D.以上全選

19.社會化媒體的特征包括（C）

①主角是用戶，而不是網站的運營者

②碎片化信息成為主流

③主角是運營者，而不是網站的用戶

④內容生產與社交的結合A.①②③ B.②③④ C.①②④ D.以上全選

20.智能化媒體的技術基礎包括（D）

①視線交互技術

②面部識別交互技術

③手勢或體感交互技術

④語音交互技術

A.①②③ B.②③④ C.①③④ D.以上全選

二、填空

1.公眾號內容產出的兩類模式包括_________________和__________________。（轉載；原創）

2.選擇公眾平臺，訂閱號主要用于做________，服務號主要用于做_________。（傳播；服務）

4.新媒體時代廣告傳播的新特點有________、________、_________、________、____________。（精準定位；內容為王；多樣化形式；互動性強；整合傳播）

5.VR被廣泛應用在_________、_________、_________、__________、______、________。（視頻網站；醫療；教育；購物；信息傳播；游戲體驗）

7.我國的三大社交平臺是________、_________、________。（微博、微信、QQ）

8.三大門戶網站是________、____________、______________。（新浪；搜狐；網易）

9.創意產業的概念是由____________首次提出的。（英國）

10.____________________使人類第一次將傳播和交通分離。（無線電報）

11.從傳播學的角度看，____________________ 是新媒體的根本特征。（互動性）

12.媒體按傳播介質來分，可以分成________、電視、平面和___________。（廣播；網絡）

13.人際傳播的優點是_____________反饋強，雙方地位________________。（信息；平等）

14.六度分隔理論是一個典型的反應___________化的__________傳播的理論。（大眾；人際）

15.在社會化媒體平臺上，媒體內容的再分發能力，很大程度上取決于它們激活的________網絡的規模。（人際傳播）

16.媒介融合的主要形式____________、_____________、_____________。（內容融合、網絡融合、終端融合）

17.我們常把碎片化信息的獲取與接收稱為_______，把有深度廣度的信息接收稱為深閱讀。（淺閱讀）

18._______________是網絡文化的原動力。（個人訴求）

19.網絡文化常被稱為“草根文化”，這說明了網絡文化與_______文化的某種對照。（精英文化）

20.惡搞順應了大眾文化的_________走向，同時又在某個方面推動了這種走向。（娛樂化）

21.媒介融合的三大誘因 ______________、_______________、______________。（技術誘因、經濟、市場）

三、名解

1.互聯網思維

互聯思維是指在(移動)互聯網+、大數據、云計算等科技不斷發展的背景下,對市場、用戶、產品、企業價值鏈乃至整個商業生態進行重新審視的思考方式。互聯網思維的本質是連接、整合、重視受眾的思維。

2.媒介融合媒介融合是指各種媒介形態的邊界逐漸消融，多功能復合型媒介逐漸占據優勢的過程和趨勢。

3.新媒體

是指伴隨著互聯網發展，以數字技術、計算機網絡技術、移動通信技術為主要支撐，以數字化、交互性、超時空為主要特征的一系列新媒體形態。

4.自媒體

個人作為內容的生產者發布他們本身的事實和新聞的傳播方式

5.即時通信

是指通過專門的網絡即時訊息傳呼軟件,依靠互聯網和移動通信技術,在用戶之間建立起來的直接聯系和實時交流的通信系統。

6.數字鴻溝

是指在全球數字化進程中，不同國家、地區、行業、企業、社區之間，由于對信息、網絡技術的擁有程度、應用程度以及創新能力的差別而造成的信息落差及貧富進一步兩極分化的趨勢。

7.媒介審判

新聞媒體在報道消息、評論是非的過程中，對審判前或審判中的一些刑事案件，失去客觀公正的立場，明示或暗示，主張或反對處被告罪行、或處何種罪行的行為，其結果或多或少影響了司法審判的公正性。

8.門戶網站

門戶網站是進入互聯網的一個入口，只要通過這個網站就可以獲取需要的所有信息，或者達到任何想要達到的網站。

四、簡答

1.請比較微博與博客的異同。

（1）字數限制：微博必須在140字以內，這是為了手機發布閱讀方便，博客沒有限制，因為它主要是讓人在電腦上發表和閱讀的。

（2）被動閱讀：看博客必須去對方的首頁看，而微博在自己的首頁上就能看到別人的微博。

（3）發布簡便：微博可以通過發短信的方式更新，可以通過手機網絡更新，當然也可以通過電腦更新，而博客一般來說，用手機更新非常麻煩。

（4）自傳播速度：博客要是靠網站推薦帶來流量，而微博通過粉絲轉發來增加閱讀數。

（5）使用人數和范圍：微博的使用人數更多，范圍便更廣，博客一般都是由專有人群使用。

2.簡述新媒體的特點

（1）數字化。數字化技術是新媒體技術的基礎，徹底改變數據和信息的生產、獲取、處理、傳輸和儲存方式，提高傳輸效率。

（2）多媒體。不同媒體信息的形式可以全部通過新媒體這樣種平臺來進行傳播。

（3）交互性。交互性是新媒體的本質傳播特征，信息的傳播者與受傳者之間隨時能夠進行雙向實時的交流。

（4）網絡化。每一個用戶、每一個個體都變成了網絡時代當中的一個節點，每個人都參與到整個全球的信息傳播網絡當中。

（5）個人化。新媒體可以針對每一個的特點、針對每個人的興趣愛好、針對他特定的需求，為他量身定做，為他私人定制一些信息。

3.簡述web1.0和web2.0的區別

Web 1.0時代沿襲了傳統媒體大眾傳播的模式，是一個用戶完全被動接受信息的時代。

Web 2.0將互動傳播提升到重要位置，以博客、微博、在線流媒體為代表，開啟以個人為中心的傳播方式。

4.為什么知乎的體驗好于普通社區

知乎區別于傳統的百科和問答平臺特點，創造性地將問答屬性與社交元素聯系起來，致力于以構造知識共享平臺的形式為用戶答疑解惑、滿足社交需求，是一種問答類SNS網站。

（1）知乎是一個真實的網絡問答社區,更容易培養友好與理性溝通的文化。

（以構造知識共享平臺）

（2）知乎的運營策略是“先精英，后大眾”。

（問答邀請機制）

（3）從知乎對話題的管理模式上看，知乎的信息篩選機制比普通論壇要先進。

（關鍵詞搜索模式）

（4）知乎的問答，表面上是問答，背后還引入了社交網絡服務（SNS），是人、話題和問題的相互聯系。（為擁有相似關注點的人群提供了交流平臺；知識性、共享性與討論氛圍更佳；問題探討更深入）

（5）知乎打破了過去論壇的自我封閉性，擴大知乎的影響力，吸引更多的用戶來知乎交流。

5.用戶和受眾的區別

（1）受眾不掌握信息傳播的話語權，用戶掌握信息傳播的主導權；

在傳統大眾傳播語境下，“受眾”是指在信息傳播過程中的接受者或受傳者，是傳播的對象，也是讀者、聽眾和觀眾的統稱。在智能媒體時代，媒介變化的速度越來越快，用戶也掌握了信息的發布權，擁有多種渠道實現自己的發言權，可以在法律允許的范圍內表達自己的觀點，既是“受眾”同時也是“傳播者”。

（2）在信息傳遞時，用戶更注重互動性。

媒介模式從線性化模式轉向互動型模式。受傳合一的“用戶”模式出現，打破了將受眾看作信息產品的消費者和大眾傳播市場的以傳者為主的線性化、結構化模式。信息的反饋性，使傳——受之間形成雙向互動。

6.微信信息傳播的三種模式

（1）朋友圈中的人際互動。微信朋友圈的誕生塑造了一種嶄新的在線社交形態,即“曬與觀看”的網絡對話模式,這種無須特定話題的靜默型在線社交方式，讓“身體不在場”的熟人朋友可以通過網絡來觀看或觀察彼此的生活。

（2）微信群中的群體傳播。微信群又可分為：小規模的熟人群和 ”半熟”模式的微信大群，共同點在于都可以進行信息的交流、分享，不同點在于微信大群會導致群內結點的緊密度被稀釋,不少人都會有“陌生”的感覺,導致群內個體的“失語"。

（3）微信公眾平臺的廣播式推送

微信公眾平臺上有兩種面向普通用戶的信息推送,一是廣為熟知的訂閱號,用戶可以從中獲得大量的自媒體內容;二是幫助企業、政府機構等組織有效地服務普通用戶的服務號。

7.社交型網絡社區SNS的特色

（1）實名的人際互動。SNS網站一般要求用戶使用真實的姓名、頭像，以真實的身份再現于網絡并重建現實的社交圈。更強調以用戶關系為中心，同時滿足用戶的多樣化需求。

（2）用戶的高粘度。SNS網絡類似于真實交往的小團體，每個人作為網絡結點，在人與人之間形成了網狀連接，將現實的團體復制到了網絡上。這種線上線下的團體構成，使得用戶的依賴性相對較高。

（3）豐富的娛樂游戲。SNS網站大都設有小型游戲功能，用戶通過與好友共同參與的互動性游戲來進一步促進圈子的密切聯系。

五、論述題

1.舉例子試分析微博的傳播優勢

微博的傳播特點：

（1）信息傳播的碎片化（2）信息互動性強（3）傳播過程的草根性和平等性

（4）傳播內容具有原創性和現場感

2.為什么知乎的體驗好于普通社區請做簡要分析

第四篇：新媒體推廣服務合同

新媒體推廣服務合同

【當事人情況】 甲方： 地址： 法定代表人： 電話： 聯系人： 電子郵件： 乙方： 地址： 法定代表人： 電話： 聯系人： 電子郵件

第一條 目的描述

1、根據中華人民共和國相關法律、法規，經甲乙雙方協商達成共識，雙方申明：雙方都已理解并認可了本協議的所有內容，同意承擔各自應承擔的權利和義務，忠實地履行本協議。

第二條 推廣內容

1、甲方為乙方戰略合作伙伴。在合作期間，享有通過乙方的信息服務、廣告推廣等方式提升品牌形象和社會影響力的優先權。

第三條 推廣時間

1、本合同服務期限自【 】年【 】月【 】日至【 】年【 】月【 】日止。

第四條 推廣方式

1、乙方充分利用其網絡媒體資源，通過網絡鏈接、信息發布等方式為甲方提供宣傳推廣服務，以提升甲方的形象和影響。

第五條 推廣載體

1、甲方選擇所要投放的搜索引擎為【 】。

第六條 計價標準

1、本合同費用為人民幣（大寫）【 】（￥ 【 】元）。本次合同內容為下列第【 】項。

（1）網絡廣告：折后總金額【 】元整，刊例價以2011年刊例執行，在資源發生變動的情況下，乙方確保以同等價值資源替換原來資源。

（2）專題制作發布：乙方在為甲方提供首頁網絡廣告位的同時，為其量身設計制作形式精美、內容豐富的宣傳專題，對甲方的發展戰略及各個時期的中心工作、成就等以圖文并茂的形式進行全方位展示推廣。甲方負責提供專題素材。乙方負責對該專題進行維護，及時匯集涉及甲方的各類媒體報道并更新。（3）輿情信息服務：乙方協助甲方開展網絡輿情監測，為甲方提供輿情應對建議方案并協助實施。由此產生的額外費用由雙方另行約定。

（4）線下活動策劃：乙方可參與甲方宣傳推廣及重大活動的策劃，以更好地提升甲方的形象和社會影響。由此產生的額外費用由雙方另行約定。

（5）其他宣傳推廣服務。

第七條 合同金額

1、合同推廣服務費總金額為人民幣【 】整（￥【 】元）。前述費用已包含乙方按本合同約定履行發生的全部費用，包括但不限于推廣、技術支持、平臺維護、管理、溝通聯系、稅金等一切費用。除上述費用外，甲方無需支付其他任何費用。

第八條 結算條件

1、甲方在合同簽訂并收到乙方此次合同發票后【 】個工作日內向乙方支付此次合同款項。

第九條 支付方式

1、甲方向乙方以支票或匯款方式支付到：

開戶名稱：【 】

開戶銀行：【 】

賬號：【 】 第十條 內容提供及確認

1、甲方至少在廣告開始刊登前15個工作日提供廣告或專題素材（文字鏈標題、圖片、文章、影片等）。乙方不承擔因甲方延遲提供素材而導致的廣告刊發（或專題發布）延遲的責任。

第十一條 內容變更

1、（1）乙方未經甲方許可不得擅自更改甲方網上信息推廣的內容、形式、位置和時間。

（2）乙方制作或修改的相關內容在發布前須獲甲方書面同意。

第十二條 運營與保障

1、合同期內，乙方負責推廣平臺的維護，確保推廣品牌及信息按約定持續、有效、完整、準確發布。若推廣中斷，乙方應及時處理恢復，相關費用由乙方自行承擔。若推廣內容被刪除，或推廣內容中斷持續達12小時。

第十三條 其他

1、（1）乙方應以電話、傳真以及電子郵件提供推廣結果。

（2）推廣結果達到約定效果即為驗收合格。

（3）甲方應及時驗收確認。

（4）驗收期限為三天，如果甲方超過驗收期未驗收乙方將視為驗收滿意。

（5）甲方完成驗收后以合同提供的聯系方式及時聯系乙方。第十四條 監督權

1、甲方有權要求乙方遵照合同的約定完成推廣服務，有權對實際推廣情況進行監督、核實，并以書面方式提出異議及修改意見。

第十五條 內容合規義務

1、甲方提交的素材必須客觀真實、符合國家相關法規和廣告法的管理法規，不得傷害消費者利益。乙方不負責由甲方提供的素材內容所造成的任何損失。

第十六條 付費義務

1、甲方應按照合同的約定，及時支付費用。

第十七條 收費權

1、乙方有權就其向甲方提供的推廣服務向甲方收取約定的費用。

第十八條 內容審查權

1、乙方有權審查推廣內容和表現形式，對不符合法律、法規的廣告內容和表現形式，乙方有權要求甲方作出相應修改，甲方作出修改前，乙方有權推遲或拒絕推送。推送后因內容和表現形式不符合法律、法規的要求而導致的經濟法律責任由乙方承擔。

第十九條 盡責推廣義務

1、乙方應按約定提供推廣服務。

第二十條 手續辦理義務

1、甲方應向乙方提供推廣信息所必須的文件和有效證明，乙方負責推廣內容的制作發布并辦理推送本信息所涉及到的各類審批登記備案手續，取得相應的批準文號，并承擔相應費用。若因手續不完備造成的一切損失及處罰由乙方承擔。

第二十一條 媒體維護義務

1、乙方協助甲方開展網絡輿情監測并提供應對方案，由此產生的額外費用由甲方承擔。

第二十二條 保密內容

1、任何一方對在本合同履行過程中，均對對方的商業秘密或其他技術、經營信息負有相應的保密義務，雙方均不得向任何其他第三方泄露相關機密、技術和信息，但中國現行法律、法規另有規定或經另一方書面同意的除外。

第二十三條 保密責任

1、任何一方故意泄露對方商業秘密而造成守約方損失的，違約方須賠償守約方因此遭受的全部損失，包括但不限于為主張權利而產生的律師費、訴訟費等一切費用。

第二十四條 知識產權1、1、雙方保證一方向另一方提供的資料不會侵犯任何其他人的知識產權或合法權益，否則一切責任由該方自行承擔，概與另一方無關。

2、雙方保證一方根據本合同獲知或獲準使用的另一方的硬件、軟件、程序、密碼、商品名、技術、許可證、專利、商標、技術知識和經營過程是另一方的合法所有，該方對此無任何權利或利益。

第二十五條 一般條款1、1、乙方在簽訂本合同后，如證實無法向甲方提供規定的服務，甲方有權與乙方中止合同。

2、任何一方有證據表明對方已經、正在或將要違約，可以提出中止履行本合同，但應及時通知對方。

第二十六條 解除條款

1、（1）除非本合同另有規定，一方嚴重違反本合同規定的任何條件且在另一方向其提出書面通知后15天內沒有改正的，另一方有權終止本合同，本合同自該有權終止方發出終止通知之日起解除。

（2）一方進入破產申請或清算程序，另一方有權終止本合同，本合同自該有權終止方發出通知日起解除。

第二十七條 不可抗力

1、合同履行期間，如因政府政策或其它法定不可抗力因素致使當事人一方不能履行合同的，應向對方當事人通報理由，雙方互不負違約責任，并允許協商變更或解除合同。如解除合同的，乙方應退還甲方已向乙方預付而未使用的服務費用。

第二十八條 特殊免責條款

1、如因搜索引擎平臺對其服務內容、版面布局、頁面設計等進行調整而影響廣告計劃的執行，乙方不承擔責任，但應由乙方同相關搜索引擎平臺進行協商，調整發布計劃，并報甲方確認后執行。

第二十九條 合同生效與變更

1、本合同自雙方簽字、蓋章之日起生效。

第三十條 合同期限

1、本合同有效期為【 】日至【 】日。在合同到期后，甲方保留優先合作權。

第三十一條 合同終止

1、本合同在下述情形下自動終止，雙方互不負責，但終止方應提前7個工作日以書面的形式通知另一方，廣告費用按實際投放天數計算：

（1）當事人主體資格消失，如破產。但進行重組、名稱變更或者與第三方合并等不在此列；

（2）因不可抗力而解除本合同或者雙方當事人協商一致解除本合同的；

（3）其它依法律、法規規定的情形而不得不終止合同。

第三十二條 復數文件和語言

1、（1）本合同壹式貳份，甲方執壹份，乙方執壹份，具有同等法律效力。

（2）本合同未盡事宜，雙方另行協商后簽訂補充協議，補充協議于本合同具有同等法律效力。

第三十三條 法律適用

1、本合同的訂立、履行、解釋及爭議的解決均適用中華人民共和國法律。

第三十四條 糾紛解決程序與管轄

1、因履行本合同所產生的或者與本合同有關的爭議，甲乙雙方應友好協商解決，協商不成的，雙方一致同意將該爭議提交【 】仲裁委員會仲裁。

第三十五條 通知與送達

1、甲乙雙方之間的有效通訊聯系地址以本合同列明的為準。如有變更，應及時書面通知對方。如變更后未及時書面通知對方，則視為未變更。雙方之間與本合同有關的文件除直接送達外，應以掛號信函或中國郵政特快專遞的方式進行。一經送達上述聯系方式，即視為送達。

第三十六條 合同清理條款

1、保密條款為永久性生效條款，不因合同的中止而失效。第三十七條 其他條款

1、本合同乃為雙方及其各自之合法繼任者之利益而制定，并對雙方及其各自之合法繼任者具有同等約束力。任何一方發生合并、分立、解散均不影響本合同的繼續履行。任何一方如需將權利或義務轉讓或以其他方式讓與給他人，需獲得另一方同意，并簽署三方協議。

第三十八條 授權委托

1、本合同經各方授權代表于【 日簽署于中國【 】。

【簽署條款】

甲方： 蓋章： 授權代表簽字： 日期： 】月【乙方： 蓋章：

授權代表簽字： 日期：

】】年【

第五篇：新媒體推廣服務合同

新媒體推廣服務合同

【當事人情況】

甲方：

地址：

法定代表人：

電話：

聯系人：

電子郵件：

乙方：

地址：

法定代表人：

電話：

聯系人：

電子郵件

第一條

目的描述

1、根據中華人民共和國相關法律、法規，經甲乙雙方協商達成共識，雙方申明：雙方都已理解并認可了本協議的所有內容，同意承擔各自應承擔的權利和義務，忠實地履行本協議。

第二條

推廣內容

1、甲方為乙方戰略合作伙伴。在合作期間，享有通過乙方的信息服務、廣告推廣等方式提升品牌形象和社會影響力的優先權。

第三條

推廣時間

1、本合同服務期限自【

】年【

】月【

】日至【

】年【

】月【

】日止。

第四條

推廣方式

1、乙方充分利用其網絡媒體資源，通過網絡鏈接、信息發布等方式為甲方提供宣傳推廣服務，以提升甲方的形象和影響。

第五條

推廣載體

1、甲方選擇所要投放的搜索引擎為【

】。

第六條

計價標準

1、本合同費用為人民幣（大寫）【

】（￥

【

】元）。本次合同內容為下列第【

】項。

（1）網絡廣告：折后總金額【

】元整，刊例價以2011年刊例執行，在資源發生變動的情況下，乙方確保以同等價值資源替換原來資源。

（2）專題制作發布：乙方在為甲方提供首頁網絡廣告位的同時，為其量身設計制作形式精美、內容豐富的宣傳專題，對甲方的發展戰略及各個時期的中心工作、成就等以圖文并茂的形式進行全方位展示推廣。甲方負責提供專題素材。乙方負責對該專題進行維護，及時匯集涉及甲方的各類媒體報道并更新。

（3）輿情信息服務：乙方協助甲方開展網絡輿情監測，為甲方提供輿情應對建議方案并協助實施。由此產生的額外費用由雙方另行約定。

（4）線下活動策劃：乙方可參與甲方宣傳推廣及重大活動的策劃，以更好地提升甲方的形象和社會影響。由此產生的額外費用由雙方另行約定。

（5）其他宣傳推廣服務。

第七條

合同金額

1、合同推廣服務費總金額為人民幣【

】整（￥【

】元）。

前述費用已包含乙方按本合同約定履行發生的全部費用，包括但不限于推廣、技術支持、平臺維護、管理、溝通聯系、稅金等一切費用。除上述費用外，甲方無需支付其他任何費用。

第八條

結算條件

1、甲方在合同簽訂并收到乙方此次合同發票后【

】個工作日內向乙方支付此次合同款項。

第九條

支付方式

1、甲方向乙方以支票或匯款方式支付到：

開戶名稱：【

】

開戶銀行：【

】

賬號：【

】

第十條

內容提供及確認

1、甲方至少在廣告開始刊登前15個工作日提供廣告或專題素材（文字鏈標題、圖片、文章、影片等）。乙方不承擔因甲方延遲提供素材而導致的廣告刊發（或專題發布）延遲的責任。

第十一條

內容變更

1、（1）乙方未經甲方許可不得擅自更改甲方網上信息推廣的內容、形式、位置和時間。

（2）乙方制作或修改的相關內容在發布前須獲甲方書面同意。

第十二條

運營與保障

1、合同期內，乙方負責推廣平臺的維護，確保推廣品牌及信息按約定持續、有效、完整、準確發布。若推廣中斷，乙方應及時處理恢復，相關費用由乙方自行承擔。若推廣內容被刪除，或推廣內容中斷持續達12小時。

第十三條

其他

1、（1）乙方應以電話、傳真以及電子郵件提供推廣結果。

（2）推廣結果達到約定效果即為驗收合格。

（3）甲方應及時驗收確認。

（4）驗收期限為三天，如果甲方超過驗收期未驗收乙方將視為驗收滿意。

（5）甲方完成驗收后以合同提供的聯系方式及時聯系乙方。

第十四條

監督權

1、甲方有權要求乙方遵照合同的約定完成推廣服務，有權對實際推廣情況進行監督、核實，并以書面方式提出異議及修改意見。

第十五條

內容合規義務

1、甲方提交的素材必須客觀真實、符合國家相關法規和廣告法的管理法規，不得傷害消費者利益。乙方不負責由甲方提供的素材內容所造成的任何損失。

第十六條

付費義務

1、甲方應按照合同的約定，及時支付費用。

第十七條

收費權

1、乙方有權就其向甲方提供的推廣服務向甲方收取約定的費用。

第十八條

內容審查權

1、乙方有權審查推廣內容和表現形式，對不符合法律、法規的廣告內容和表現形式，乙方有權要求甲方作出相應修改，甲方作出修改前，乙方有權推遲或拒絕推送。推送后因內容和表現形式不符合法律、法規的要求而導致的經濟法律責任由乙方承擔。

第十九條

盡責推廣義務

1、乙方應按約定提供推廣服務。

第二十條

手續辦理義務

1、甲方應向乙方提供推廣信息所必須的文件和有效證明，乙方負責推廣內容的制作發布并辦理推送本信息所涉及到的各類審批登記備案手續，取得相應的批準文號，并承擔相應費用。若因手續不完備造成的一切損失及處罰由乙方承擔。

第二十一條

媒體維護義務

1、乙方協助甲方開展網絡輿情監測并提供應對方案，由此產生的額外費用由甲方承擔。

第二十二條

保密內容

1、任何一方對在本合同履行過程中，均對對方的商業秘密或其他技術、經營信息負有相應的保密義務，雙方均不得向任何其他第三方泄露相關機密、技術和信息，但中國現行法律、法規另有規定或經另一方書面同意的除外。

第二十三條

保密責任

1、任何一方故意泄露對方商業秘密而造成守約方損失的，違約方須賠償守約方因此遭受的全部損失，包括但不限于為主張權利而產生的律師費、訴訟費等一切費用。

第二十四條

知識產權1、1、雙方保證一方向另一方提供的資料不會侵犯任何其他人的知識產權或合法權益，否則一切責任由該方自行承擔，概與另一方無關。

2、雙方保證一方根據本合同獲知或獲準使用的另一方的硬件、軟件、程序、密碼、商品名、技術、許可證、專利、商標、技術知識和經營過程是另一方的合法所有，該方對此無任何權利或利益。

第二十五條

一般條款1、1、乙方在簽訂本合同后，如證實無法向甲方提供規定的服務，甲方有權與乙方中止合同。

2、任何一方有證據表明對方已經、正在或將要違約，可以提出中止履行本合同，但應及時通知對方。

第二十六條

解除條款

1、（1）除非本合同另有規定，一方嚴重違反本合同規定的任何條件且在另一方向其提出書面通知后15天內沒有改正的，另一方有權終止本合同，本合同自該有權終止方發出終止通知之日起解除。

（2）一方進入破產申請或清算程序，另一方有權終止本合同，本合同自該有權終止方發出通知日起解除。

第二十七條

不可抗力

1、合同履行期間，如因政府政策或其它法定不可抗力因素致使當事人一方不能履行合同的，應向對方當事人通報理由，雙方互不負違約責任，并允許協商變更或解除合同。如解除合同的，乙方應退還甲方已向乙方預付而未使用的服務費用。

第二十八條

特殊免責條款

1、如因搜索引擎平臺對其服務內容、版面布局、頁面設計等進行調整而影響廣告計劃的執行，乙方不承擔責任，但應由乙方同相關搜索引擎平臺進行協商，調整發布計劃，并報甲方確認后執行。

第二十九條

合同生效與變更

1、本合同自雙方簽字、蓋章之日起生效。

第三十條

合同期限

1、本合同有效期為【

】日至【

】日。在合同到期后，甲方保留優先合作權。

第三十一條

合同終止

1、本合同在下述情形下自動終止，雙方互不負責，但終止方應提前7個工作日以書面的形式通知另一方，廣告費用按實際投放天數計算：

（1）當事人主體資格消失，如破產。但進行重組、名稱變更或者與第三方合并等不在此列；

（2）因不可抗力而解除本合同或者雙方當事人協商一致解除本合同的；

（3）其它依法律、法規規定的情形而不得不終止合同。

第三十二條

復數文件和語言

1、（1）本合同壹式貳份，甲方執壹份，乙方執壹份，具有同等法律效力。

（2）本合同未盡事宜，雙方另行協商后簽訂補充協議，補充協議于本合同具有同等法律效力。

第三十三條

法律適用

1、本合同的訂立、履行、解釋及爭議的解決均適用中華人民共和國法律。

第三十四條

糾紛解決程序與管轄

1、因履行本合同所產生的或者與本合同有關的爭議，甲乙雙方應友好協商解決，協商不成的，雙方一致同意將該爭議提交【

】仲裁委員會仲裁。

第三十五條

通知與送達

1、甲乙雙方之間的有效通訊聯系地址以本合同列明的為準。如有變更，應及時書面通知對方。如變更后未及時書面通知對方，則視為未變更。雙方之間與本合同有關的文件除直接送達外，應以掛號信函或中國郵政特快專遞的方式進行。一經送達上述聯系方式，即視為送達。

第三十六條

合同清理條款

1、保密條款為永久性生效條款，不因合同的中止而失效。

第三十七條

其他條款

1、本合同乃為雙方及其各自之合法繼任者之利益而制定，并對雙方及其各自之合法繼任者具有同等約束力。任何一方發生合并、分立、解散均不影響本合同的繼續履行。任何一方如需將權利或義務轉讓或以其他方式讓與給他人，需獲得另一方同意，并簽署三方協議。

第三十八條

授權委托

1、本合同經各方授權代表于【

】年【

】月【

】日簽署于中國【

】。

【簽署條款】

甲方：

乙方：

蓋章：

蓋章：

授權代表簽字：

授權代表簽字：

日期：

日期：