第一篇：韓國文化創意產業模式盤點北京文創中心

韓國文化創意產業模式 盤點北京文創中心

中國經濟正面臨著轉型。而從國際經驗和實踐來看，發展創意文化產業對經濟的可持續發展、自有知識產權培養、節約能源、推動就業都有著促進作用。建立中國文化創意產業首先需要投資觀念變化，其次是投資方向改變，然后是投資方式的變革。由于國際文化創意產業從概念提出到開始實踐是從上個世紀90年代中后期出現的，因此從產業本身發展來說是完全新興的。其中一些國家的經驗和歷程，非常值得中國借鑒。

1997年亞洲金融風暴將韓國文化產業推入瀕臨破產的境地，迫使韓國政府必須重新思考新的經濟增長方式和經濟增長點。制定專門法律法規確立“文化立國”的國家方針，從國家意志高度明確發展文化產業的方向。制定具體的實施規劃和具體計劃，明確發展目標。在組織管理、人才培養、資金支持、生產經營等方面逐步加強機制建設，對文化產品的研發、制作、經銷、出口、實施系統支持。在政策側面構建發展文化產業的法律支持及服務體系。

制定法律法規保障文化產業發展。

一、政府是開創創意產業的急先峰

1、韓國政府文化創意產業政策層面的宏觀構架

2、韓國政府的文化創意產業發展的整體構思

3、韓國政府專門成立機構組織協調文化創意產業發展

4、韓國政府建立文化創意產業資金支持體系

資金體系構成：

（1）產業預算

（2）專項基金

（3）投資組合

韓國文化產業振興院2000年至2001年兩年期間，成功運作“投資組合”17項，共融資2073億韓元（政府350億，民間1723億）。2001年韓國電影振興公社通過“電影專門投資組合”融資3000億韓元，保障了電影事業的發展。

5）韓國政府支持文化創意產業經濟政策

利用稅收、信貸等經濟杠桿，實行多種優惠政策。

其他相關措施及服務

6）韓國政府規劃文化創意產業園區

規劃：10多個文化產業園區 10個傳統文化產業園區 1-2個綜合文化產業園區

目的：優化資源組合，發展集約經營，形成規模優勢，提升研發生產能力和文化產業的整體實力。

定位：文化產業園區是產、學、研聯姻，對文化產業進行研究開發、技術訓練、信息交流、生產制作的“集合體”。

建設方針：地方政府為主，中央政府支持，動員民間參與。國家為文化產業園區各支持200億韓元（在2至3年內分期撥款），傳統文化產業園區各支持50億韓元，綜合文化產業園區各支持300億韓元。

7）韓國政府建立文化創意人才培養機制

培養機制：“文化藝術和文化產業雙贏”；

主要措施：完善人才管理系統、加強院校培養、利用網絡及其他教育機構進行培養，鼓勵創新。

8）韓國政府注重文化創意產品國際市場拓展

基本戰略：瞄準國際市場，以中國和日本為重點的東亞作為登陸世界市場舞臺的臺階。

主要措施：

* 針對亞洲、美洲等地區的區域差異開發針對性產品；

* 挖掘品牌對韓國形象和韓國文化產業的市場效應；

* 在文化出口地區建立“前沿據點”。通過前沿據點開展區域市場調查、研發和宣傳；

* 積極開展跨國合作；

* 集中資金支持重點出口項目。

9）韓國政府文化創意產業發展策略：

發展框架：

韓國文化產業發展的基本策略由事業性質項向產業性質的嬗變。

在具體實施上，制定五年發展計劃，分三步走構筑文化產業發展框架：

第一階段法律、資金、人才、組織等方面為文化產業發展打基礎；

第二階段重點發展外向型產品，開拓海外市場，提高國際競爭力；

第三階段建設一批文化產業園區，形成集約化、規模化產業經營。

具體措施：

集中力量開發具有國際競爭力的高質量文化產品；

重點培育戰略性文化產業。由于資源和資金有限，不搞平均主義，實行“選擇與集中“的基本政策，集中力量支持重點產業和重要項目；

力爭使國家扶持政策產生最大的整體實效。

企業經營模式：

成立專項基金，建立有效激勵機制鼓勵企業自主研發和提高企業創新能力；

推廣企業全球化意識，產供銷立足全球；

強有力的領導班子，制定縝密的計劃；

重視國際性經營人才的培養人才，引進先進技術。

項目運作模式：

由國家、企業和私人等成立資金進行項目運作；

選擇優秀的綜合實力強的企業作為項目的實施主題；

樹立全球化項目運作意識，著重產品的營銷；

建立嚴格的項目評估體系，對項目立項，執行和效果組織評估，并重視對項目經驗的總結。

二、韓國數字媒體城（DMC）的發展經驗

文化創意產業基地是發展文化創意產業的載體。在各國發展實踐中，它發揮了主要作用。由于其對產業發展擁有聚合效應、綜合服務功能、以及人才和物流優勢，使得各國和各地區非常重視它建設和規劃。并且把作為促進和推動文化創意產業突破口。在這里簡要介紹一下韓國正在建設文化創意產業基地DMC（數字媒體城）的情況和設想。幫助國內有關部門了解其運作基本狀況。

1）項目發起者

數字媒體城（簡稱DMC）是由韓國首爾市政府開發和推廣的。具體實施建設工程計劃是由政府專門成立的數字媒體城處負責。首爾市開發公司負責執行土地開發和基礎設施的建設。

2）DMC組織機構

3）DMC位置圖

4）DMC項目

目標：建立一個群體數字媒體城

主承包商：SMG(由 SH 公司協助)

開發機制:開發-轉讓

地點：在漢城Mapo-gu城的Sang-am新千禧城內

規模：569,742平方米

施工時間： 2002年5月 到 2010全部完工

5）DMC規劃前景

○ 世界數字媒體內容制作基地；

○世界第一個數字媒體技術研發中心；

○ 包括世界各高校間的合作；

○ 媒體研究和業務中心；

○ 亞洲東北部最好的商業港灣。

6）DMC目標業務

○ 重點集中在媒體娛樂廣播、游戲、電影/動畫制作、音樂和Cyber教育，○ 以使數字媒體城的業務與世界其它國家的媒體行業形成差異化競爭；

7）DMC成功要素

（1）漢城的地理位置

亞洲通向世界的門戶；

漢城離與43個大城市僅有3小時的飛行時間，所有城市的人口達100萬；

（2）便利的交通

距市中心商業區20分鐘路

往返首爾機場僅需30分鐘

韓國國內鐵路線起始點正在考慮重新修建

（3）成熟的IT環境/基礎設施

（4）先進的通訊網絡

（5）高度技術熟練的人力

8）DMC土地供給情況

第1輪

2002年5月 : 核心/推薦功能批量供應

第2輪

2003年5月 : 推薦功能沒能批量供應，第一輪可供出售。

9）DMC激勵機制和政策支持

（1）國內激勵機制

○ 差異化定價

○ 安裝付款

○ 提早付款有折扣

○ 強調激勵價格機制

（2）外商投資激勵機制

○ 土地供給

○ 辦公室出租提供

○ 出租樓和外國學校

○ 以外商投資相關法律為準提供相應支持。

城市是組成社會的單元，每一座城市都有它與眾不同的歷史和特點。作為一個擁有13億人口國家的首都，北京以它宏大而雍容的氣度吸納著來來往往的人群。在很多人看來，北京已經成為一座移民城市，而來自五湖四海的人們也為北京帶來了五彩斑斕的文化，這為北京發展創意產業奠定了基礎。

2006年5月24日，在第九屆北京國際科技產業博覽會新技術與文化創意產業發展論壇上，創意產業之父，英國著名經濟學家約翰·霍金斯在接受記者采訪時表示，到2020年，全球創意產業創造的產值將達到8000億美元。約翰·霍金斯曾在上個世紀70年代到過中國，他認為那時的北京就已經具備創意產業的萌芽，他說，當時北京的通信網絡就比同時期倫敦的通信網絡要先進和實用得多。他說，隨著中國政府日益鼓勵創意產業，隨著創意產業在中國的發展環境日益完善，相信創意產業在中國一定會取得很大的發展。現在游戲、動漫產業的迅速發展就證明了政府的扶持和鼓勵政策正在取得成效。

目前北京已經形成了幾大創意產業集聚區，包括北京數字娛樂示范基地、中關村創業產業先導基地、北京DRC（Design Resource Cooperation）工業設計創意產業基地、國家新媒體產業基地、東城區文化產業園以及朝陽大山子藝術中心。

文化創意產業產值已達到960多億元人民幣，占北京市GDP的14％以上。據測算，到2010年北京文化創意產業實現增加值將達1000億元人民幣，從而成為首都經濟的重要支柱產業。為實現這一目標，政府投資引路，吸引各路財神。

文化創意

政府拋磚歌華挺進

從北京市委書記劉淇調研文化創意產業到近期北京開始不斷出現以創意類字眼命名的商業地產，“文化創意產業”這個詞越來越吸引人們的眼球。記者近日采訪的相關專家認為，北京文化創意產業發展的態勢十分強勁，文化創意產業已經成為北京服務業的重要組成部分和推動北京經濟發展的重要力量。

在“十一五”期間，北京市文化產業發展的思路將是以體制改革和落實政策為突破口，把北京建成文藝演出、出版發行和版權貿易、影視節目制作和交易、動漫和互聯網游戲、文化會展和古玩藝術品交易中心。

去年底召開的北京市財政工作會議已決定投資5億人民幣用于建設文化創意產業。其中，由北京歌華集團與東城區政府和中關村管委會共同籌建的東城雍和文化產業園就是主要基地之一。

一幢造型酷似大寫英文字母“G”的大樓，在北京市東城區雍和宮東北側拔地而起。這座名為“北京創意中心”的獨特建筑由北京歌華文化集團斥資16億元興建，總建筑面積10.8萬平方米。將成為北京綜合性動漫和互聯網游戲研發制作中心，并對北京市打造文化創意產業起到示范和帶動作用。進入中心的企業將享受高新技術企業的優惠政策，并可以低成本使用硬件設備。

北京歌華集團媒介總監石京生告訴記者，歌華集團通過三個中心實現文化創意產業布局。這種宏觀布局給發展北京創意產業帶來更多的兼容擴展性,形成創意產業總部基地態勢。這三個中心分別是以中華世紀壇領銜的文化中心、以華北大酒店為平臺的傳播中心和以北京創意中心大廈為核心的科技中心。歌華集團的產業結構全面向創意產業傾斜,形成以創意中心為主、以文化中心和傳播中心為輔的創意產業結構。

目前,東城區政府、中關村管委會和歌華集團正在積極推進北京文化創意產業園的建設。位于東城區黃金地段的歌華創意產業中心已正式運營。以歌華有線、歌華世嘉、歌華三辰、歌華德高等為代表的一批重點文化娛樂和廣告類知名企業首先入駐,一批國內外有影響力的品牌和企業已經簽約,將陸續進駐,其中包括美國Live1Nation娛樂集團、美國票務大師票務公司、Tom.com等國際知名品牌創意產業領軍團隊。

北京市社科院經濟所副所長趙弘認為：北京是全國的文化中心和對外交往中心．文化底蘊深厚。文化設施完善，各類專業人才資源極為豐富，為北京文化創意產業的發展提供了強大的動力。發展文化創意產業是促進北京產業結構升級和經濟增長方式轉變的戰略選擇，也是提升首都城市功能、進一步推動北京向國際大都市邁進的重要路徑。

設計創意

政府補貼吸引投資

在發展文化創意產業的同時，北京在工業設計創意產業上也邁開了大步。由北京市科委與西城區政府攜手共建的北京DRC工業設計創意產業基地，是國內首個以“設計資源協作”為指導理念的工業設計創意產業基地。

北京DRC工業設計創意產業基地主任陳冬亮指出，作為設計創意產業的有機構成，工業設計是人類設計創新能力在工業生產過程中的體現。在現代經濟體系中，工業設計正在向著產業化的方向發展，其產生的巨大價值深刻地影響著當代工業乃至經濟、文化的發展。工業設計充分利用知識、智慧和技術展現出文化獨特的創造魅力，其科技含量高，輻射性強，附加值高，資源消耗少，具有鮮明的產業特征，符合首都的功能定位，對于調整產業結構、轉變經濟增長模式、促進首都經濟的可持續發展具有重要意義。

為了充分發揮科技對首都經濟建設的基礎資源配置作用。北京工業設計促進中心在北京市科委的大力支持下，在國內率先提出了DRC設計資源協作理念。以通過優化區域范圍內設計產業資源（政府、院校、設計、商業、制造、金融）配置，構筑全新的資源共享模式與可持續發展的設計產業發展平臺。

德勝科技園以DRC基地為龍頭，在其周圍形成5.64平方公里的創意產業聚集區。基地一層為工業設計創意產業基地共性技術條件平臺，包括體驗設計大廳、設計師之家、創意空間、培訓中心、材料展示空間、逆向工程實驗室、現代印刷中心、會議展示中心、設計沙龍、模具模型中心等功能區；二至四層為設計機構孵化器，目前簽約、入駐面積已占孵化總面積的77%。

DRC項目的設立運作，引起了國際上的廣泛關注，先后有韓國國家設計振興院（KIDP）、英國歐洲創意聯盟、新加坡創意設計理事會、日本birdhouse社團、香港創意中心、意大利IDA、杜邦、施樂等國外著名設計促進機構前來洽談合作；同時，DRC項目與香港理工大學、北京聯合大學、清華大學美術學院等30多所院校建立了協作關系；與聯想設計創新中心、方正集團、包豪斯工業設計公司等數百家設計企業建立了協作網絡。

北京DRC工業設計創意產業基地在起動時，由北京市科委投入一期起動資金2000萬元，主要用于基礎平臺建設和相關設備的引進。西城區補貼五年房租1500萬元。

進入基地的投資者不但可以較低成本利用先進的平臺設備進行工業設計，而且還能享受高新技術企業的優惠政策。

在優惠政策方面，DRC基地將受到北京市科技政策和西城區產業政策扶植。包括：孵化基地認定、高新技術企業認定、科技成果轉化項目認定、財政返回、設立園區發展基金等。同時北京市正在加緊制定促進創意產業發展政策也將為入駐企業的成長提供有利支撐。

另外，北京市科委與西城區政府還定期引進國外工業設計的新技術、新趨勢，為基地內企業提供參考和學習的機會。目前已有20多家設計創意企業在基地落戶。

數字創意

投資動漫創造財富

作為創意產業的主要組成部分，軟件和動漫也是北京發展創意產業的重點。從2001年7月，盛大網絡正式引進韓國網絡游戲《傳奇》為開端，到2005年，僅僅四年時間，中國的網絡游戲市場產值就已達到37.7億，手機游戲市場規模達到9.5億元，網游用戶2643萬，比2004年增長了30.1％。有專家預測，到2006年網絡游戲直接產值將達80億，對周邊產業的帶動將超過1000億，中國將成為全球最大的網絡游戲市場。而北京在數字娛樂創意領域中擁有很大的市場和人才，中關村創意產業先導基地與石景山數字娛樂產業示范基地就是其中的代表。

海淀區從上個世紀80年代以來，一直作為中國高新技術產業發展的排頭兵，在經過了20年數量型、規模型發展后，面臨著繼續加速發展的艱巨任務。

發展創意產業，對于實現海淀社會經濟全面發展、區域經濟可持續增長以及完成海淀園的“二次創業”工程、提升帶動區域經濟增長和引領新型城市功能區建設都具有十分重要的意義。

海淀區是全國智力資源最密集的地區，擁有龐大的創意人才隊伍。創意產業的發展離不開科技與文化。作為全國著名的科技文化區，海淀區有60多所高等院校。全區人口的36%擁有大專以上學歷。

這里有213個科研院所，擁有各類專業技術人員近40萬，其中生活和工作在海淀區的兩院院士427人。海淀是一個智力密集、人才集中、科研力量雄厚的“人才智力庫”，它為創意產業的發展提供了充裕的人才和智力基礎。

中關村歷來是創新的源泉，也是新的文化消費和時尚的傳播中心。海淀區2004年人均可支配收入為16299.7元，恩格爾系數為0.4左右，居于全市領先水平。中心區的人口素質較高，受過高等教育的人口比例達50%以上，他們易于接受新的創意理念，樂于購買創意產品，在創意產品的消費上起到示范和引導作用。

2005年5月28日，以圖書城為中心的中關村創意產業先導基地正式成立，雅虎（中國）、北京游戲學院等一批創意企業先后入駐基地，中關村創意產業聯盟也同時成立，進一步整合了全區創意資源，促進了企業間的互動。

海淀區副區長、中關村科技園區海淀園管委會副主任于軍指出，中關村創意產業先導基地的發展模式主要是孵化器，孵化器模式主要集中在兩個方面，一是以低成本讓創意型企業進入，一是搭建公共平臺，讓創意型企業健康成長。創意型企業里，中小企業比較多，他們

往往買不起開發工具，基地就采用贈送或者補貼的形式，讓他們共享。另外,基地還成立了服務中心、客戶中心，幫助企業與相關部門打交道。這些對投資者來說都有巨大的吸引力。

除海淀區外，石景山區也是北京發展數字創意產業較成功的地區。很久以來首鋼一直是北京市石景山區的支柱企業。首鋼搬遷后，石景山區依靠什么產業拉動經濟發展呢？

石景山區科委副主任王亞迅介紹，當時迫切需要一個新興的大企業來替代首鋼。在北京市科委的指引下，經過調研發現，一種創意產業——數字娛樂產業可以成為石景山區的發展方向。在5000萬元政府資金帶動下，石景山區北京數字娛樂產業發展基地建立并發展起來。在光纖寬帶、視頻、音頻等硬件上為投資者提供了適合的投資環境，吸引更多的投資者進入。

隨著中國電腦游戲比賽成為國家承認的第99個運動項目，網絡游戲、手機游戲、出版發行等一些新媒體公司入住基地，全國唯一的中國電子競技發展中心也落戶石景山區。經過一年多發展，在北京市各區縣中相對落后的石景山區科技文化事業，取得了飛速發展。

奧運創意

無限創意無限財富

在文化、工業設計、數字娛樂等創意產業外，北京還擁有全國城市中獨一無二的創意產業——奧運文化創意產業。

雅典奧運會成功地向世界展示了古代希臘文化和現代希臘的風采。它給我們的啟示是，奧運會不僅是金牌的競爭，更是文化的“競爭”。即將在北京舉行的第29屆奧運會給北京文化創意產業的發展帶來了寶貴機遇。

在中國人民大學人文奧運研究中心執行主任金元浦看來，奧運產業就是以創意為核心、以體驗為基礎、以注意力為目標的文化產業，是依托當代高科技和傳播媒介的文化實踐方式。

它將奧運與北京的發展聯系起來，使人們將奧運與北京國際化大都市建設、文化產業、體育產業、旅游產業等統籌思考。

同時，奧運是以數字方式全面提升北京整體產業水平的極好機遇；奧運傳播將完全采用的數字高清電視將加速北京傳播技術和傳播方式的又一次革命，全面實現傳播業的升級換代；不斷推出新的文化與技術的創意項目或創意產品，將滿足全球 42億電視觀眾，20億網絡觀眾。奧運提供給北京的，不僅僅是幾個服務業崗位，而是從根本上全面提升北京的契機。

奧運創意產業不同于傳統產業，可以簡單地勾勒出市場規模，由于創意的無限性，決定了所帶來的商機也不是可以簡單衡量的。只要有無限的創意，就會有無限的財富。從奧運吉祥物的市場就可以看到這種市場前景。

奧運會吉祥物可以被制作成滿足各方面需求的多門類商品，例如玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴金屬紀念章、徽章等，因而在整個奧運會市場開發計劃中，特別是在奧運會特許計劃中具有重要分量，有極大的市場開發潛力。

2000年的悉尼奧運會奧運特許商品(包括吉祥物)賣了5億美元(折合約40.4億人民幣)；2004年雅典奧運會更是創紀錄地賣出7億歐元(折合約67.6億人民幣)；2008年奧運會期間，各國的運動員、新聞記者和境外觀眾，預計超過十幾萬人，因此，以“福娃”為代表的奧運文化創意產業的市場規模和投資潛力將是十分巨大的。

因此創意產業對于整個奧運以及奧運文化產品的設計、規劃、創造、創新具有舉足輕重關鍵作用。而要投資奧運文化創意產業就要把更多的精力投入到奧運會所需要的創意內容產品上，實現奧運文化產業的高端起步，數字融合。充分利用奧運契機，在新一輪激烈的國際國內競爭中立于不敗之地，實現跨越式發展。

北京，這座古老的城市，帶給人們的印象總和它的天空一樣不很明朗。而創意產業的發展和即將到來的奧運會又讓它變得年輕了。“十年看深圳,百年看上海,千年看北京。” 顯然，北京具有發展文化創意產業得天獨厚的優勢。對投資者來說，這個古老城市的活力正在與日俱增。

第二篇：日本、韓國文化創意產業考察調研報告

日本、韓國文化創意產業考察調研報告

應日中交流促進會和韓國內容學會的邀請，為促進大興區與日韓兩國新媒體產業的交流合作，2006年4月23日至5月3日，由大興區常務副區長金樹東率隊專程赴日本、韓國，對兩國動漫游戲產業的發展情況進行考察。考察期間，通過對日本東京東映動畫公司、大阪設計師專修學院等地的參觀交流，和與韓國內容學會和韓國文化振興院等部門的座談研討，對日本和韓國新媒體產業的蓬勃發展有了更深的認識，獲得了一些寶貴的啟示，對國家新媒體產業基地的建設具有積極借鑒意義，拓寬了基地與國外新媒體機構和企業的合作渠道。

一、參觀考察情況介紹

（一）東京東映動畫公司

東映動畫，1948年1月23日正式成立，是日本目前最大、存在時間最長的動畫制作公司。東映動畫擁有龐大且具有實力的制作團隊，過去50年共制作了超過9000集的TV動畫，這在全世界也是為數不多的。在日本動畫發展史上，東映公司發揮著至關重要的作用：

制作了日本史上第一部長篇彩色電影動畫《白蛇傳》；培養了如宮崎駿、“動漫神手”手冢治蟲等世界頂級動漫大師；給人們留下了諸多如《龍珠》、《美少女戰士》、《聰明的一休》、《海賊王》等膾炙人口的作品。

目前，在國內暢銷的日本動畫音像制品，過半數為東映動畫出品。東映動畫多年來堅持走精品路線，優秀的原創團隊以及成熟穩健的商業模式使它在亞洲動畫領域里長期扮演著領頭羊的角色，2006年全年出品了原創動畫300多集，每集30分鐘。公司在2006年7月與日本沃特迪斯尼國際電視公司簽訂協議，聯合進行電視動畫片的制作。

東映動畫的商業模式值得借鑒：公司在東京的總部僅有員工270人左右，主要負責開發制作原創動漫產品，作品加工則選擇在臺灣、菲律賓、新加坡、香港等地，現在上海也有它的制作的公司。公司利潤主要由廣告收入、動漫及其衍生產品著作權分成、半成品加工收入等幾部分構成。

（二）大阪設計師專修學院

大阪設計師專修學院，位于日本第二大城市大阪市。學校規模適中，每年培養動漫人才和與文化創意行業有關的人才共幾十人。該校教學環境良好，設備設施先進。大阪設計師專修學院與新媒體產業基地的成員單位––北京實用技校，在規模、培養方向、產業環境等很多地方有相似之處。此次出訪，兩所學校進行了卓有成效的座談，預計將合作開展長期的互派師生計劃，旨在促進雙方的教學交流活動。大阪設計師專修學院還表示要在明年組團參加北京奧運活動，并將考察大興新媒體產業基地的發展。

（三）韓國內容學會

韓國內容學會，總部設在韓國首爾，是一家擁有1800多會員的民間文化促進機構，業

務涉及教育、旅游、游戲制作、音樂和設計等多個領域。在韓考察期間，與韓國文化內容振興院和內容學會，就共同推進在大興國家新媒體產業基地建設韓國數字內容中心（KDCC）項目和進一步促進中韓新媒體企業交流進行座談。國家新媒體產業基地與韓國內容學會具有廣泛的合作空間，雙方都表示，需要不斷加強交流，開展新合作，尋求中韓企業的共贏模式。

韓國數字內容中心（KDCC）設立在國家新媒體基地內，可以提升新媒體產業基地的知名度、影響力和促進產業發展；可以為基地內外的中國其他原創產品，提供各種高水平的制作服務；可以利用暢通的國際化渠道和平臺，為相關國內企業產品的出口提供服務；可以集聚更多有實力的韓國企業進入園區，把“韓國數字內容中心”培育發展壯大，提高對大興區的經濟增長和稅收貢獻。

二、日本、韓國內容創意產業分析

通過對東京東映動畫和韓國數字內容學會的考察，了解了日本、韓國內容創意產業的發展現狀，體會到動漫、娛樂產業的蓬勃發展。通過分析日、韓文化產業現狀和成功原因，希望能夠對我國的新媒體產業發展有很好的借鑒作用。

（一）日本動漫產業發展

日本的文化產業在亞洲甚至全球范圍內居于領先地位。現在，隨著數碼技術的發展，“內容產業”滲透到日本的各個領域。動漫和游戲已經成為日本娛樂產業的中流砥柱，每年有數以千計的動漫電視節目和幾十部動漫影片問世。日本政府預計到2010年，娛樂產業的出口額將增加5倍，達到138億美元，動漫產業將在其中扮演主要角色。

日本動漫產業成功的原因主要有下列幾個：

1、動漫作品在日本具有相當廣泛的社會基礎

日本國民十分喜愛漫畫，漫畫文化非常發達。日本有87％的人喜歡漫畫、有84％的人擁有與漫畫人物形象相關的物品。

2、運行良好的產品開發投資模式

產品開發的投資聯盟體系是日本動漫走向成功的又一關鍵因素。在日本，一部動畫作品往往是由幾個方面來共同投資的，這其中包括：電視臺或電影公司、廣告公司、玩具商、游戲軟件公司、動漫作品原創的出版商等。通過各方的共同投資，一方面分散了新產品開發的風險，另一方面拓寬了資金的籌集渠道。

3、擁有國際頂尖級的動漫大師和動漫制作機構

擁有一批國際頂尖級的漫畫大師是日本動漫近年來在世界上揚名的一個主要原因。其中包括《鐵臂阿童木》作者手冢治蟲、《千里千尋》作者宮崎駿等動漫大師。另外，日本大量優秀的動漫導演、制作人員以及動漫制作公司，是打造成功動漫產業的根本保證。

4、政府的支持

日本從政府到社會各界都普遍認識到內容產業的美好前景，加大了對它的支持力度。2003年，政府在知識產權戰略總部建立了專門工作組織，并且把內容產業作為一個戰略部門，精心策劃和打造，從而使其在國際市場上具有競爭性。

5、順應國際市場要求，調整產品定位和風格

目前，產品輸出成為日本動漫產業的戰略定位，因此，很多動漫產品在策劃和制作之初中，就充分考慮外國觀眾的習慣和口味，將日本民族風格的外國觀眾的欣賞習慣有機地糅合在一起，使日本動漫能夠順利地推進國際市場。

日本動漫產業能夠領跑于國際市場，除了以上原因外，衍生產品的成功開發，電視和網絡傳媒的普及和發展，傳播手段的不斷完善等等，也都是日本動漫產業不斷發展和壯大的原因。

（二）韓國文化產業發展

韓國是亞洲較早認識到文化創意產業對經濟發展具有巨大推動作用的國家。早在1990年，韓國政府就設立了“文化產業局”，負責出版等相關事務，后經政府內部整并，文化創意、觀光事務等合并成立了“文化觀光部”。1997年亞洲金融危機給韓國以沉重打擊，為了擺脫危機，韓國實施經濟轉型，于1998年提出“設計韓國”戰略。經過多年的實施之后，設計和創新在韓國開花結果，韓國已經擁有三星、LG等全球著名品牌，韓國也從制造國家成功轉型為設計創新國家。

韓國政府制定專門法律法規確立“文化立國”的國家方針，從國家意志高度明確發展文化產業的方向。韓國的數字內容產業發展以游戲最為重要，在市場規模、市場占有率方面都位居亞太地區前列，也是韓國政府確定的“十大新引擎產業”之一。

近年來，文化產業成為韓國新的經濟增長點，2003年出口額首次超過鋼鐵，數字內容產業已經成為韓國第一大產業。韓國自稱已躋身世界文化產業5大國之列。

三、幾點啟示

現階段國家新媒體產業基地的建設，需要不斷深化對文化創意產業的認識，學習先進經驗，根據自身資源稟賦，開闊思路，力求使基地高起點建設，快速度發展。通過對日本、韓國的考察，獲得如下幾點有益的啟示。

（一）學習先進原創水平，提高設計能力

日本考察期間，感受最深的就是日本動漫產業非常發達，原創能力強，衍生產品的開發工作非常到位。在日本街頭，隨處可見以動漫形象代言的產品廣告，以漫畫形式出版的讀物，和出售動漫衍生產品的商店。日本動漫產業經過多年的發展，形成了良好的產業鏈，優秀原創作品的價值可以得到豐厚的回報。動漫制作公司非常注重人才培養，充分發揮制作人員創

造力。制作人員通過分析觀眾不同時期的喜好，創作出富有時代性的主題，并不斷加入新的構思與制作元素，創造出新的深入人心的動漫作品。作品一旦有了知名度，衍生產品的開發會迅速跟進，全面體現出原創作品的價值，同時帶給企業更豐厚的回報。

比較之下，當前我國動漫產業發展相對落后，整個行業原創能力弱，作品內容少，質量不高，加上銷售渠道不暢，導致整個產業沒有進入良性循環。對此，國家新媒體產業基地更加堅定，要致力于打造完整的動漫產業鏈。通過建設動漫產業孵化平臺，提供先進制作設備，降低企業制作成本，促進動漫“產、學、研”一體發展，以提高國內動漫行業的原創水平，設計能力。

（二）提高環境保護意識，建立節約型創意園區

日本、韓國人嚴謹的工作態度非常令人欽佩，環境保護、節約資源的意識也值得我們認真學習。在東映動畫公司參觀動漫制作的過程中，強烈的體會到，制作人員在處理每個細節的過程中，都非常認真、細致、到位。并且，公司每間工作室布局緊湊，最大限度節約空間資源。

新媒體產業本身具有低污染、低能耗、高附加值、智力和勞動密集型的特點，在打造新媒體產業基地的過程中，要充分發揮產業優勢，牢固樹立環保意識、節約意識，最大限度提高資源利用率，體現綠色生態、產業生態的良好布局。

（三）拓寬合作渠道，探尋雙方共贏模式

中國的經濟發展形勢讓身在日韓兩國的海外華人感到振奮和自豪，他們都表示愿意盡可能為中國的發展做出自己的貢獻。比較而言，日本國人則對中國經濟的發展有一種很矛盾的心理。在交流中，可以很明顯感覺出部分日本人對中日合作的敏感，在愿意開展合作的同時，又有很強的危機意識。

這就需要我們在與日本機構和企業的交往合作中，充分考慮中日關系的特殊性和敏感性，以恰當的方式進行學習，以雙贏的模式展開合作。盡量消除日本人的顧慮，抓住機遇，發展我國的動漫產業。

（四）注重引進高水平技術和人才

從日本、韓國文化創意產業發展狀況看，我國的新媒體產業發展具有廣闊的空間和巨大的潛力。大興新媒體產業基地要想吸引企業集聚，發展內容產業，就要為企業打造完整產業鏈，重視原創內容和銷售渠道建設，搭建好動漫孵化平臺和銷售播出平臺，為企業提供專業化的設備、技術支持和暢通的銷售網絡，有效形成產業的聚集。注重引進高水平的技術、設備、高端人才，使基地在發展之初就面向高端層面發展，搶占國內動漫領域制高點。

（五）政府加大對文化創意行業的支持

文化創意產業是在滿足社會需求基礎上產生的更高層次的需求。

是在制造業發展和服務業壯大基礎上形成的，產業競爭的終極競爭表現為文化創意產業的競爭。世界主要發達國家包括日本、韓國政府，都非常重視文化創意產業的發展，給予大力財政和政策支持。我國文化創意產業發展處于起步階段，產業基礎設施薄弱、產業鏈不完整等問題突出，這就更需要政府加大對新媒體產業的扶持力度，增加資金投入，完善相關產業政策，給產業發展營造積極良好的環境。實現我國經濟從制造業向新型產業的過渡，這對創建和諧社會和促進經濟的可持續發展具有戰略性影響。

在大興新媒體產業基地建設過程中，要不斷地學習國內外優秀產業園區的先進經驗，結合自身優勢，轉化為切實可行、走在國內外前列的實施方案。新媒體產業發展日新月異，園區的建設要體現出發展創新，建設思路也要走在其他傳統行業前列。這就需要我們不斷開闊眼界、打開思路、突破傳統，吸收借鑒國外先進經驗，結合我國產業實際，建成一個有特色、高水平、促發展的新媒體產業之都。

北京市大興區人民政府

國家新媒體

產業基地 曹輝

日期：2007-12-18

第三篇：國內文化創意產業園區建設模式

國內文化創意產業園區建設模式

化創意產業園區按產生方式有四種模式：

1、利用原有建筑物改造成創意產業園區

主要是依托舊廠房、舊市場等廢棄建筑物，通過建筑空間改造、增建或擴建，使原有建筑物適應創意產業的實際需要。目前上海市75家創意產業積聚區，有三分之二以上是通過保護性開發老廠房、老倉庫和老建筑等存量資源建立起來的，并逐步形成了區域產業特色。如杭州鳳凰創意國際，核心區為原雙流水泥廠，項目距中國美院象山校區僅2km，是杭州目前已建及在建園區中產業配套環境最好、環境品味最佳、物業品質最獨特、建筑形態最豐富的國際性創意產業園區。該項目將打造成為集創意產業辦公、創意產品展覽展示、時尚消費與休閑等為一體的時尚新地標和創意產業制高點。

2、以高校為依托發展創意產業園區

依托大學發展創意產業園區是創意產業發展的重要途徑之一。它是以大學科研能力為發展動力，以產、學、研轉化為中心的一個核心紐帶，是集創業企業孵化基地、創新人才培訓基地為一體的科技成果轉化中心。它直接反映母體大學辦學思維、辦學宗旨、辦學成果，是一個具有母體大學特色的大學校園的延伸，它必須把握好母體大學校園歷史傳承性和人文精神，把母體大學的優良無形資產轉移到科技產業上并形成新領域的無形資產。如上海楊浦區赤峰路現代建筑設計街就是憑借同濟大學規劃、建筑、土木工程專業的人才技術優勢而集聚起來的；長寧區天山路以時尚設計、服裝設計、品牌發布為特色的時尚產業園區是依托上海市服裝研究所、東華大學和上海工程技術大學服裝學院而建立的；位于天山路和樂山路的天山軟件園和樂山軟件園區是借助上海交通大學的技術和人才優勢而發展的。

3、另辟新區打造創意產業園區

利用高新技術產業園區、經濟技術開發區、風景名勝區或其它優勢，全新打造創意產業園區。如浙江省文化創意產業實驗區，坐落于杭州蕭山的休博園內。一期面積8萬平方米，同時囊括了廣告設計、建筑設計、藝術和工藝品、時尚設計、影視傳媒、表演藝術和出版等多種創意產業形態，目前已接納50余家創意企業和個人工作室入駐。又如西溪創意產業園位于杭州西溪國家濕地公園，占地約0.9平方公里，建筑面積約2.6萬平方米，共有59幢建筑組成。園區依托不同時期遺存的保留建筑，按照“生態化、功能化、差異化”的標準進行修繕、新建，是一個具有西溪特色的原生態的創意設計藝術莊園，目前已有12位文化名人、5家文創機構入駐。

4、憑借傳統布局建立創意產業園區

依靠傳統的布局，在現有產業結構的基礎上建立相應的創意產業基地。如上海黃浦區的上海城市廣場，地處的豫園商圈，歷來是上海旅游中心和小商品、旅游紀念品的展示及交易中心。該文化創意產業園區不僅能夠提升上海旅游紀念品的層次和質量，而且其創意設計可以迅速走向市場，同時增強自身的影響力和輻射力，進而形成創意與交易的良性循環。又如中國輕紡城創意中心，依托紹興中國輕紡城，主要以紡織面料和紡織服裝兩個創意中心為集聚點，試圖通過3～5年時間，逐步構建起國際紡織之都的時尚設計創意中心、時尚品牌培育中心和時尚商務貿易中心。

文化創意產業園區按照開發方式有四種模式

1、業主模式

這是創意產業園最早的開發方式，由某個藝術家發現并開發利用，藝術家集聚而自然形成。這得益于藝術家們專業知識的儲備，園區的文化藝術價值在開發中被深度挖掘并凸顯出來。但是藝術家不是經濟實體，開發力度十分有限，而且沒有房地產開發和市場運作的相關知識，后期都需要政府的支持和實際運作中的幫助。

如杭州的LOFT49，目前占地52.4畝。最初由美國DI設計公司中國區總經理杜雨波發展起來的。作為優秀的海歸族成員之一，在美國生活十年的他決定回國

創業，非常渴望能在杭州擁有一幢像紐約蘇荷區那樣的個性辦公樓。他選中了杭印路49號里一幢4層高小樓——一個原工廠晴綸車間3000多平方米的場地。就這樣，浙江第一個LOFT創意社區誕生了，并迅速成為杭州著名的藝術聚集地。

而上海的田子坊，上海創意產業的發源地。從1998年始，陳逸飛工作室、王劼音畫家、爾東強藝術中心、鄭煒陶藝工作室先后入駐。1999年，畫家黃永玉為泰康路210弄提名“田子坊”，喻意藝術人士集聚地。2000年5月，打浦橋街道辦事處，以盤活資源，增加就業崗位，發展創意產業為目標，利用“田子坊”老廠房資源招商，建筑面積2萬平方米，吸引來自18個國家和地區的70余家企業，并形成了以室內設計、視覺藝術、工藝美術為主的產業特色。接著政府又啟動了田子坊的石庫門舊居改建項目，南到泰康路，北至建國中路，東臨思南路，西止瑞金二路，7萬余平方米的地塊。盧灣區發改委聯合同濟大學國家歷史文化名城研究中心和上海創集文化傳播有限公司，編制集形態、功能、產業于一體的田子坊發展綜合規劃。啟動根據規劃，整個改建工程將分三期進行：第一期重點是迎接世博會，完善以泰康路210弄內傳統和現代里弄工廠為主的創意產業集聚地，打造以248弄和274弄為主的市井文化休閑地；第二期在居住功能不變的前提下，對原建筑加以修繕與保護，建設居住與產業結合的海派文化、生活方式和里弄風貌新型社區；第三期通過注入文化創意、旅游休閑和技術創新等手段，使居民的居住生活條件得到改善。整個改建計劃將于2015年完成。2008年上海市首個創意產業園區管委會——田子坊管委會已正式掛牌成立。該管委會加強園區的公共管理和公共服務，拓展園區功能。政府在田子坊后期改造中，整體規劃、功能定位、業態調整、環境的改善和建設方面做了大量工作，投入一定的資金。

上海的古北鑫橋則是由廠家自行開發，自發進行資產再利用。園區原為生產金兔羊毛衫的第十四毛紡廠，建筑面積1.2萬平方米。閑置后被有著策劃莫干山路M50視覺藝術產業園經驗的華宇漢森公司看中，由華宇毛麻集團改建，廠房內部稍作整修保留其原生態，入駐公司再做進一步設計。采用滾動開發模式，開園之初為了引進一些能與園區共同成長的創意先鋒企業，以建筑設計為主，因此對租金的門檻設得并不高，約２元/平方米/天，僅為當時附近寫字樓的1/3，但運營成熟后，年租金水平將提升40％。雖然位于市郊，但交通便利，緊鄰的中國商業特色街——虹梅休閑街，招商比較成功。

2、政府主導模式

由政府牽頭，成立管委會，從社會、經濟及文化效益入手，以求各方面均衡，集中人力物力進行開發，尤其適用于“先天條件”不足的園區。但策劃者和實施者往往不具備相關專業知識的儲備，需要專家予以協助。

如上海同樂坊，同樂坊地處靜安區高尚地段，西康路、余姚路、海防路合圍而成的時尚三角島。占地面積約1萬平方米，建筑面積2萬平方米。政府有關部門注意到正在消失的老廠房也是種寶貴的資源，并制定了有關政策，將年代悠久的老廠房加以保護，開發利用。2004年6月起靜安區委區政府開始對同樂坊地帶進行整治。隨著綜合改造的開始，2004年12月初，靜安區政府成立同樂坊開發建設管理委員會，負責協調和管理同樂坊項目。2005年2月中旬，本著政府搭臺、市場運作的原則，實施“租賃，改造，經營”模式，招投標成立了上海同樂坊文化發展有限公司。在2005年初的人大會議上，同樂坊時尚社區改造項目被列為靜安區2005年重點項目。2005年4月28日，同樂坊成為了上海市經濟委員會啟動的首批上海18家創意產業集聚區之一。同樂坊項目的開發與未來發展由同樂坊文化發展有限公司全面負責，嚴格控制進駐公司質量，并“放水養魚”3年。同樂坊文化發展有限公司是一個集資本經營、房產開發、商業策劃于一體的企業。同樂坊將打造成為切合文化內涵，融合酒吧餐飲娛樂，與都市核心圈互動的時尚娛樂旗艦。

3、房地產商開發模式

隨著創意產業的蓬勃發展，近年來有不少房地產投資開發商把目光轉移到地理位置相對優越、投資成本相對低廉的創意園區項目上來，并不惜斥巨資投入改建。開發規模比較大，操作方便，節省人力物力、效率高，但是這種模式往往追求單一的經濟效益，以出售為主，具有一定盲目性，需要政府和專家引導。

如上海“海上海”，是一個占地8萬平方米，總建筑面積23萬平方米，由創意商業街、創意商居LOFT和創意生態居三種建筑形態組成。它由上實發展投資，舊廠房被徹底推倒，取而代之的是由玻璃幕墻做成的、有著非常現代外觀的LOFT。而里面的挑高、意境卻和老廠房、老倉庫完全一致，采光、通風、采暖、內部裝

修等，則是現代的設計，完全按現代人的行為方式、辦公規律來建造，是上海第一個打破商、住、辦邊界，打破事業和休閑邊界，打破經營和學習邊界的“夢工場”。“海上海”創意園區與其他創意園區的生態有所不同，它將“MO一族”作為地產項目的目標群體。MO（MobileOffice），又稱為移動辦公，是新近流行的一種工作體驗和生活方式概念。與其他以租賃為主的創意園區有所不同的是，“海上海”的三幢LOFT是只賣不租。

4、專業機構運作模式

政府提供運作空間，完全委托文化產業運營商進行規劃、建設和招商。如深圳田面創意產業園，該產業園占地面積1.5公頃，建筑面積4.969萬平方米，總投資1.3億元；田面——設計之都以“融·和·價值”為核心，主要吸引國內外創意設計知名企業和國際設計大師進駐，形成大師、名企、名家集聚地，意在發揮集聚效應，培育創意市場，打造具有創意設計、研發、制造、交易、展覽、知識產權保護等一站式基地。運營者是深圳靈獅文化傳播有限公司。深圳市靈獅文化傳播有限公司成立于2003年，是一家具有廣泛國際影響的專業文化傳播公司、深圳市知名文化品牌企業、國內最先專注于文化產業運營的民營企業。承攬了多個政府文化產業重點項目的開發和運營；培育出了中國（深圳）設計之都田面創意產業園、太倉LOFT創意產業園、國家工業設計與創意產業（順德）基地、順德工業設計園、中國（江陰）國際創意港、中國國際品牌設計商年展（BDCI）、中國國際工業設計博覽會等知名文化產業品牌，形成以打造創意聯盟、文化產業項目投融資、創意產業園區開發運營、孵化便利獨特的新產品推向國內外市場、專業型展會與高端產業論壇策劃執行、品牌策劃與推廣及大型禮儀活動策劃執行等六大核心專業業務。

第四篇：首鋼發展文化創意產業模式研究

首鋼發展文化創意產業模式研究

——兼論首鋼發展文化創意產業促進其他產業的升級與發展

【摘要】文化創意產業已經被國家、北京市列入優先發展的產業，被視為是最有前途的陽光產業。文化創意產業不僅本身能夠生產出文化產品，形成經濟發展重要源泉，同時還能夠與其他產業相結合，促進其他產業的升級與發展，使文化創意產業在城市經濟發展格局中形成效益倍增效應。因此極有必要對文化創意產業的發展路徑與模式進行分析，了解其在社會經濟發展中的功能，以便更好地促進推動首鋼文化創意產業的良性發展。

【關鍵詞】文化創意產業發展模式

2006年，黨和國家關于文化建設的第一個中長期規劃《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》提出一系列發展文化創意產業的重要政策。

2007年1月，胡錦濤同志在中央政治局集體學習時強調，我們要使網絡文化成為傳播先進文化、促進社會和諧的重要陣地。要鼓勵創新、利用后發優勢，《綱要》提出積極發展以數字化生產、網絡化傳播為主要特征的數字內容產業，應是提升我國文化競爭能力的發展重點。以科技提升傳統文化，積極利用現代科技改造和提升傳統文化，推動傳統文化市場的轉型升級。

黨的十七大報告提出，要“運用高新技術創新文化生產方式，培育新的文化業態”，更加明確了我國文化創意產業的發展方向。

2011年3月，國務院副總理王岐山強調，北京文化創意產業的戰略定位：一是北京應成為國內發展文化創意產業的示范性領先城市，成為文化創意產業發展的總部基地和文化產品交易基地；二是北京應成為我國參與全球文化和文化產業競爭的基地或窗口，成為我國對外進行文化傳播和文化產品出口的基地。

2010年1月，劉淇同志在市委九屆十一次全會上的講話中提出:“大力發展優勢產業, 積極培育首都經濟新的增長點。著力抓好文化創意產業的發展,以發展文化創意產業為新的引擎, 推動產業升級, 重點扶持影視業、出版業、演出業、藝術品經營業、動漫和網絡游戲業等六個行業中心。”

第五篇：上海北京文化創意產業數據對比

上海文化創意產業統計數據發布

2011-09-22 17:01來源：東方網作者：吳穎、唐漪薇

東方網記者吳穎、唐漪薇9月22日報道：在今天舉行的市政府新聞發布會上，市統計局總統計師趙江清發布了2010年上海文化創意產業統計數據。

2010年，上海文化創意產業從業人員為108.94萬人；實現總產出5499.03億元，比上年增長14.2%；實現增加值1673.79億元，比上年增長15.6%，高于全市GDP增幅5.3個百分點，占上海生產總值的比重為9.75%，比上年提高0.51個百分點，對上海經濟增長的貢獻率達到14%。其中，根據國家統計局《文化產業分類目錄》標準測算，2010年，上海文化產業從業人員為57.07萬人，實現總產出3335.44億元，實現增加值973.57億元，比上年增長10.5%；占上海生產總值的比重為5.67%。

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北京文化創意產業統計數據

經初步核算，2010年北京市文化創意產業實現增加值1692.2億元，按現價計算，比上年同期增長13.6%，高于全市GDP 現價增速0.2個百分點，增速比上年同期提高2.9個百分點，占全市GDP比重為12.3%。全年文化創意產業增加值高開穩進，其中，1季度增長17.2%、上半年增長15.7%、1-3季度增長12.8%，全年增長13.6%。文化創意產業的快速發展，對促進全市經濟增長發揮了重要作用。2010年1-11月，全市規模以上文化創意產業單位實現收入5565.8億元，比上年同期增長19.7%，增速比1-8月提高0.6個百分點；從業人員82.9萬人，比上年同期增長6.1%，增速比1-8月提高0.7個百分點；資產總計8624.8億元，比上年同期增長20.9%，增速比1-8月提高1.6個百分點。

從以上數據分析，與數字化高科技相關的軟件、網絡及計算機服務領域是最具優勢的領域，僅此一項就占全市文化創意產業收入比重近四成。從九大領域構成來看，除其他輔助服務領域以外，收入位居前三位的領域分別為軟件網絡及計算機服務、廣告會展和新聞出版，占總收入比重分別為37.6%、11.7%和8.4%，三大領域合計占全市比重達到57.7%。

北京文化創意產業，自2006年以來連續5年高速發展，其根本動力之一就是數字化三網支撐的新興產業形態的引領和推動，三大領域領軍總體發展，得益于高新科技的支撐，得益于“創意”的“引爆”作用，也得益于良好的金融服務業的助力。