第一篇：PICC媒體傳播和品牌建設

PICC媒體傳播和公關宣傳

摘要：picc資產從2007年的83億元長到2009的925億元的巨大飛躍式發展是有跡可循的，這短期間的變化完全取決于picc正確的媒體傳播和公關宣傳。不管是公益還是贊助08年奧運之類，都為picc贏得了質的飛躍和發展。所以，一個好的企業，要想進行品牌的傳播和公司形象的樹立推廣，必須依賴于良好的媒體傳播和公關宣傳。利用不斷變化，不斷豐富的傳播手段，來達到使自己受益的目的，這些應是我們讀完全文后得到的體會和收獲。本文要研究的就是picc 07到10年的發展、轉變和成功的方法。

關鍵詞：媒體傳播、公益、大眾傳媒、品牌建設、品牌定位

一、07年：開始轉變的一年，具有重大的歷史意義

2007年1月16日，中國人民保險集團公司四川分公司正式開業。

2007年6月26日，為加強集團化運作，中國人保控股公司復名為中國人民保險集團公司迎回老牌匾，中國人保繼承了優良傳統。

2007年6月26日，人保集團宣布將加大對社會公益事業的投入，啟動籌備初始基金規模為5000萬元的“人保慈善基金會”，要通過整合集團內部公益活動資源，以專業化運作方式積極投身慈善事業。

2007年夏，部分省區遭遇罕見洪澇災害，中國人保第一時間將賠款送到保戶手中，僅山東就支付賠款7000余萬元。

2007年10月15日，胡錦濤總書記在黨的十七大報告中指出：要以社會保險、社會救助、社會福利為基礎，以基本養老、基本醫療、最低生活保障制度為重點，以慈善事業、商業保險為補充，加快完善社會保障體系。

2007年12月26日，上海世博會事務協調局與人保財險簽署《中國2010年上海世博會保險全球合作伙伴協議》，成為2010年上海世博會保險全球合作伙伴。

分析：

①擴大規模

1月16日，中國人民保險集團公司四川分公司正式開業。這是中國人民保險集團公司開始在國內的前奏，一個公司要有大的發展，必須通過擴大規模，才能擴大影響面，更為廣大的受眾所認知，才能為公司的媒體傳播和公關宣傳奠定良好的基礎。

②把握時機宣傳自己

07年間picc正式更名的新聞消息轟動一時，這標志著中國最大的保險公司正式開始步入飛速發展的階段，中國人民保險集團公司借此機會開始宣傳自己的公司傳統和公司文化，開始建立自己的公司形象和對外開始進行媒體傳播，逐漸為大眾所熟知。

③關注慈善事業

人保集團宣布將加大對社會公益事業的投入，籌備運行“人保慈善基金會”開始走上了公關宣傳的道路。良好的社會責任感，為人保集團贏得了很好的社會評價，在群眾中樹立了忠厚健康的企業形象。為其后續的發展提供了源源不斷的支持力和影響力。

④在群體保險事件上，要認真對待。

作為一個保險公司，做到時候理賠更是其不得不重視的必要步驟，特別是在較大范圍的、影響廣泛深遠的重大事件面前，對picc而言，既是挑戰，又是機遇。應對07年夏天的洪澇災害，人保集團的快速反應和合理賠付為其贏得了很好的群眾評價，在群眾中形成了良好的輿論宣傳。

⑤政策支持

胡錦濤總書記在黨的十七大報告中明確指出了社會保險的重要性，為中國人民保險集團公司營造了非常好的政治環境，從此picc可以更加自由的發展。是其能快速增長和發展的環境因素。

⑥國家大事是一個提升影響力的最好時機

相比于加多寶地震捐款一億元的直接公關手段相比，人保集團的手段偏向于合作共贏。2010年上海世博吸引了來自全球各地的朋友，也凝聚了全國上下的目光，這是07年人保集團和上海世博會合作的目的。與上海世博會的合作消息極大的提升了人保集團的知名度和影響力。

通過研究我們可以發現07及07年以前，人保集團公司還是停留在低緩的發展階段，而07年的一些媒體傳播和公關宣傳，借助電視、報紙這些媒介，開始自己的發展和騰飛，當然，環境因素也是其很重要的一個原因。

二、08年：飛速發展，很多挑戰，更多的是機遇和收獲

08年中國人保大事記

1月8日，中國人保與天津市人民政府簽署戰略合作協議。1月30日，中國人保集團2008年工作會議召開。

2月初，中國人保集團公司總裁吳焰，副總裁丁運洲、周樹瑞、莊超英等領導同志分別奔赴湖南、湖北、江西、安徽、福建、廣東、廣西、云南、浙江、江蘇、貴州等受災地區查看雨雪冰凍災害損失情況，指導抗災理賠工作。

3月3日至3月14日，全國政協第十一屆一次會議在北京召開。全國政協委員、中國人保集團公司吳焰總裁提交了《關于充分利用保險機制實現強農惠農財政投入放大效應的提案》等11個提案。

3月11日，中國人保與廣東省政府簽署戰略合作協議。

3月下旬，人保財險與北京奧組委就奧運火炬在境內外接力活動涉及各種風險進行研究，就出險報告、勘查理賠、支付賠款等工作進行專門部署，為奧運火炬傳遞保駕護航。

4月2日，中國人保集團公司發行總額70億元人民幣的、為期10年的次級定期債務。國內15家商業銀行和保險公司參與認購，是亞太地區保險業最大的次級債務募集。

4月8日，中國人保召開2008年農村保險工作會議，全面貫徹落實中央一號文件精神。中國人保在北京舉行2008年雨雪冰凍大災理賠表彰大會，總結了抗災理賠工作的重要經驗和成果，并對在此次大災理賠工作中取得突出成績的先進單位和個人進行表彰。

4月13日，“PICC奧運之旅全國勞模代表團”成立儀式暨新聞發布會在北京舉行。全國政協副主席阿不來提 ? 阿不都熱西提與中國人保集團公司吳焰總裁一同向勞模贈送奧運門票。

5月12日，四川省汶川地區發生里氏8.0級地震，中國人保在第一時間作出緊急部署，迅速啟動大災處理應急預案，成立中國人?？拐鹁葹念I導小組。集團公司總裁吳焰，副總裁

丁運洲、周樹瑞、莊超英等領導同志分赴四川災區指導抗震救災工作，親切慰問受災地區廣大員工。

6月25日，中國人保通過股權受讓和參與增資方式，獲得華聞控股55%的股權，將中國人保的業務經營范圍延伸至保險之外的相關金融領域以及房地產、傳媒、基礎設施等實業領域。

中國人保在北京舉行慶祝中國共產黨成立87 周年暨創先爭優、抗災救災先進典型表彰大會。

中國人保在京舉行抗震救災英模事跡報告會。

人保財險在北京召開全國視頻會議，全面啟動奧運賽時保險服務工作。中國人保邀請部分全國勞模、抗震救災英模進京看奧運。

中國人保集團公司及旗下人保財險、人保資產、人保健康、人保壽險、人保投資五家子公司與國家開發銀行在北京簽署全面戰略合作協議。

中國人保與第16屆亞運會組委會在廣州簽署保險合作伙伴協議。

中國人保改革開放30年發展成就圖片展啟動儀式暨中國人保59周年司慶活動在京舉行。

經國務院批準，財政部將其持有的中誠信托32.35%的國有股權，以增加國家出資的形式全部劃撥給中國人保。

在中國保監會、上海市金融服務辦和上海世博會事務協調局的共同推動下，中國人保等12家保險公司簽署了上海世博會三項規定保險共保體組建協議。

由中國殘聯、中國紅十字總會、中華慈善總會、中華環境保護基金會等聯合主辦的“2008首屆華夏公益慈善論壇”在人民大會堂隆重舉行，中國人民保險集團公司榮獲“2008年度中國公益五十強”稱號。

中華慈善大會在人民大會堂召開，中國人民保險集團公司作為保險業的代表企業榮獲“中華慈善獎”。

由國務院新聞辦指導、人民網和新華網等39家新聞網站聯合舉辦的“中國網絡媒體2008年度新聞風云榜暨責任中國系列評選”活動揭曉，中國人保集團公司吳焰總裁獲“2008年度最具社會責任企業領袖”獎。

08年是不平凡的一年，這一年的中國處于各種大事件之中，有好有壞，對人保集團而言，有機遇，也有挑戰。在07年的5點做法基礎上，人保集團投入了更加多的精力在擴大公司規模影響力上。與亞運會合作，與奧運會合作，合作中求發展。關于中國人保的合作伙伴，對其最有影響力的應該是“奧運”。中國人保picc充分借助了中國2008奧運會的機會，提升了自己的品牌知名度和影響力。08年奧運會是中國舉國上下歡呼慶祝的大事，在這樣的盛事上能印上自己的烙印，絕對是一件意義非凡的宣傳事件。同時人保的慈善事業也取得了非凡的成就。在一系列影響國家全部人口的大事上，都可以發現人保集團的身影。這些彌補了人保集團在新媒體傳播上的不足。通過這些重大新聞事件，picc巧妙的借助大眾傳媒對其進行了有益的，高效的宣傳。這種大眾媒體傳播，在目標受眾之間廣為流傳的宣傳，是效果最好的，最為廣大受眾接受的手段。

三、09年：鞏固推廣，不斷發展傳播手段

09年是人保集團鞏固地位的一年。由于經過了07到08的跨越式增長09年，人保做的最多的是關于自身保險業龍頭地位的鞏固落實。通過與亞運會、各省政府的合作，來奠定自己的不可捍衛的地位。另一方面，依舊把傳播企業本身文化作為重點。開辦企業文化展館。舉辦文化晚會，繼續推廣人保集團的品牌知名度和影響力。

媒體策略：

1、平面廣告，picc的平面廣告往往選擇商廈頂層或者雜志報刊。風格沉穩嚴肅，忠厚可靠。各種報紙都有picc的專用版面，如《中國保險報》、《中國經濟時報》、《中國證券報》......之類的報紙，都是picc經常使用的媒體。

2、視頻廣告，picc的視頻廣告很有意思，不止是picc，太平洋，中國人壽之類，幾乎所有的具有一定規模的保險公司，都會選擇央視來作為第一視頻投放點。其實這是利用了央視在受眾中的心里定勢——央視的忠實可信。借此來達到媒體宣傳的目標。視頻的內容一般都是以大氣沉穩的基調來進行，通過場景來暗示受眾心理。

3、公關文章，公關文章在picc的媒體宣傳中占有的部分很少，不只是因為其不夠完善 的原因。更主要的原因是，公關文章很難在短期內收到較好的效果。影響力也遠遠不如視頻廣告和平面廣告。

4、網絡傳播，在07年以后人保更重視其網絡傳播的重要性。建立了自己的官方網站，發布企業信息。21世紀是電子科技的時代。網絡作為一個越來越重要的渠道，必須充分利用起來。

所有這些媒體的使用，就會在群眾中形成一個信息包圍圈。受眾處于這個信息圈中，會主動或被動的接受信息，從而達到媒體宣傳的目的。

總結：picc的成功飛速發展，依賴于正確的媒體傳播和公關宣傳。在不同的時期，公司的側重點也是不一樣的。但是，有一點是不變的，就是公司的品牌建立和推廣都要依靠媒體傳播和公關宣傳。

參考文獻：

1、百度 網址：http://baike.baidu.com/view/69716.htm?fromId=79983 《picc百度文庫》 2013 5.4

2、picc官方網站 網站：http://《走進中國人?！?2011 3.18

第二篇：《E》媒體公關部組建及品牌傳播

2004年3月，筆者應某知名紙媒邀請，就公關部職能和人員構架、當務之急及應對、品牌推廣活動開展等方面提出了一系列相關策劃和建議。因種種原因，這些建議最終未獲正式采用。

筆者將其稍作改動，隱去媒體名稱以《E》代替后，在此公開發表，權作拋磚引玉。全文分三部分：

1、公關部的職能和當務之急；

2、公關部的人員組成與分工；

3、一次旨在快速提升媒體知名度的活動。

筆者真誠期待得到各界專家的批評指正。

公關部的職能和當務之急

公關部的職能

1、宣傳推廣：擴大品牌知名度、美譽度，以達成影響力；

2、調研策劃：調查讀者、廠商、合作伙伴的觀感和要求，為報社領導在內容、經營方面的決策提供參考；

3、協調培訓：與AD/HR部門協同建立VI/BI體系,增強員工品牌意識，增強與合作伙伴的聯系。

當務之急

擴大品牌知名度。

應對策略

1、挖潛改貌，以表帶里

※ 通過內容和形式的創新，凸現本報的獨特品味，區別于競爭對手；

※ 通過改進報頭設計、版面編排等形式，挖掘版面作為經營空間；

※ 通過提高暴露度以支撐名義發行量，增強對廠商的說服力；

※ 在傳播上突破紙媒的限制：廣播、電視、網絡、路牌、燈箱、小幅海報、紀念品、重點地段報架展示等。

2、串石為珠，化敵為友

※ 聯絡上下游，構筑產業鏈共同繁榮的局面，如發行商、公關公司、廠商、名記；

※ 注意突出自身的差異性，以減小對其他現有強勢平面媒體的直接沖擊，創造合作條件，通過聯合市場活動形成雙贏；

※ 通過活動制造自身新聞點，造成其他紙媒、網媒不得不報的局面；

※ 與不沖突的受眾群類似的媒體合作，開展互惠宣傳。

3、細水長流，決勝終端

※ 廠商：對優秀的客戶予以照顧，如優惠的廣告發布、免費的軟文傳播；

※ 公關：密切聯系，以了解廠商動態，爭取合作機會；

※ 發行：開拓渠道、至少保證良好的露出，幫助其個人事業發展；

※ 讀者：提高參與性，培養忠誠度、促成良好口碑，搜集反饋信息。

眼前三板斧

1、變新貌--增加報紙吸引力、挖掘內部空間

※ 內容——不妨決定一下，媒體現有三大版塊哪個是重點，以建立區別于其他刊物的特色；※ 形式——提高閱報方便度、改善第一眼印象；

※ 重點——第一版作為門面，版面尤其需精心改進，精心編排標題，采用搶眼圖片；※ 挖潛——精心排版，以節省版面空間用作廣告發布。

2、展新貌--尋暴露點、造事件

※ 增加或改進報紙與讀者、廠商的接觸點

a)保證重點報亭鋪貨（機場、地鐵、城鐵、寫字樓、大公關公司和廣告公司附近）b)在非競爭性的其他強勢媒體上發布廣告（如，21世紀、經濟觀察、現代商報）

c)其他展示地點：針對每期內容的報亭外招貼和報攤錄音叫賣、M/KFC/starbuck的報架閱覽、民航航班贈閱、空中電波媒體轉載等

※ 利用近期重點事件（如報社周年）開展活動，如

a)紀念日慶典

b)廠商聯誼、專刊籌辦和廣告征集

c)公關代理商的拜訪

3、結朋友--了解讀者、爭取客戶

a）與公關公司建立聯系，吸取點子；

b)作廠商軟文，增加廠商高層認可度，為進一步合作創造條件。

公關部的人員與分工

連同公關經理共4人，最好有男有女，這樣有個搭配，干活不累。具體分工如下：

公關經理1人（男）

與廣告/公關總監協商，共同把握本部門業務走向；

主持日常工作，協調三位下屬，鼓舞士氣、發現問題；

幫助各專員共同完成重要任務，如拜訪核心客戶、策劃實施大型活動等；

向廣告/公關總監報告工作。

公關專員1人（女）

素質要求：熟悉《E》基本運行；較強的內部協調能力；主動性強；團隊精神。

職責1：協助公關經理把握整個部門的工作。

職責2：對口管理外協公關公司，完成基本的品牌傳播工作。

向公關經理報告工作。

客服專員1人（男）

素質：熟悉媒體銷售；較強的客服意識；主動性強；團隊精神。

職責1：開拓并定期拜訪廣告客戶（主要指廠商的公關部門），了解并反映客戶動態和需求。職責2：與廠商和公關公司共同研究、制訂、實施能讓媒體、客戶雙贏的傳播創意。向公關經理報告工作。

信息專員1人（女）

素質：有營銷公關經驗；思維敏銳；較強的分析歸納能力；主動性強；團隊精神。

職責1：通過訪談/問卷/外調/數據庫分析等手段監測競爭媒體動態，提出相應傳播對策；職責2：發現、研究、實施其他能提升《E》廣告價值、讀者價值的傳播方式。

向公關經理報告工作。

“青年主題——城市。時尚。未來”創意大賽

活動簡介

1、切合《E》現有三大板塊，開展彼此聯系的三組征文/圖，評選三類獎項；

2、稿件要求原創，希望有新奇的點子、有沖擊力的畫面；

3、獎項名稱暫定為“城市精英”、“時尚精英”、“未來精英”，建立與《E》現有三大板塊的關聯；

4、活動重點針對北京、上海、廣州、南京、成都、武漢等一二線城市，便于操作；

5、必須建立活動網站，并掛靠主流大眾網站，以保證線上、線下結合，彌補《E》周報發行傳播量的不足；

6、活動時間：四周。

目的1、大幅提升《E》的媒體知名度和美譽度。要求利用現有的資源優勢，并盡量降低自身的資金投入。

2、通過鼓勵百姓參與，拉近媒體與主要目標讀者的距離，擴大知名度；

3、通過明確的三大主題，推介報紙的三大板塊，將《E》的風格和定位為人所知并落到實處；

4、通過有影響力的話題/稿件，提升影響力，增強《E》的原創性；

5、通過內部整合平臺的使用，密切與集團內部、其他友好媒體、時尚品牌廠商之間的互惠合作。

各分主題運作

“城市”主題：

1、征集短篇評論文章，針對熱點話題開展討論，優秀文章刊發在活動網站上，《E》每周點評。

2、為集中話題，大賽可將主題鎖定為一個，如“交通”（或“環境”）。

3、活動以全國青聯等權威機構名義邀請當地交管局長作為顧問，以提升活動權威性，并使優秀創意可得以落實。

4、評獎原則：鼓勵針砭時弊，以保證稿件有“新聞”的沖擊力。

5、除活動網站掛接到新浪/搜狐之外，重點稿件直接鏈接到新浪/搜狐的“新聞頻道”?！皶r尚”主題：

1、征集原創精彩圖片，反映城市獨特風景、個人前衛生活。優秀圖片刊發在活動網站上，《E》紙媒每周刊發一幅。

2、活動邀請時尚界著名人士評獎，如陳逸飛/李東田等；爭取時尚品牌或IT品牌的贊助，如sony/swatch/moto。

3、評獎原則：鼓勵大膽輕松的創意，以保證“時尚”感染力。

4、重點稿件直接鏈接到新浪/搜狐的時尚頻道。

“未來”主題：

1、征集優秀的個人創業方案。優秀方案刊發在活動網站的專設欄目上，E（紙媒）每周刊發一篇。

2、活動邀請企業界、廣告傳播界著名人士點評。

3、評獎原則：既鼓勵大膽新奇的創意，也鼓勵實際可帶來“財富”的點子。

4、優秀創意的點評可通過電視媒體進行，并現場拍賣。

5、此處應特別注意知識產權的保護。

各分主題的整合運作：

起始階段，1、在集團相關媒體上統一造勢，介紹活動的基本情況，吸引選手報名；

2、建立專門的活動網站，準備刊登稿件；

3、《E》準備版面（刊登贊助商廣告、宣傳評委人士作為回報、刊登稿件）；

征稿階段，1、保證活動網站的每日更新；

2、保證《E》紙媒每周對優秀稿件的甄選和刊出；

3、通過媒體合作，保證活動進程在主要的大眾媒體、電視媒體上有定期報道。

評獎階段，1、召開評獎大會，邀請名人評委出席，再次制造新聞性；

2、宣布幾個吸引眼球的結果，如：

《E》“城市精英”××等三位接受北京市交管局長聘請，擔任常年顧問和交通形象大使；《E》“時尚精英”××的作品入選“swatch亞太風情”設計數據庫，以此概念設計的腕表將于今年下半年推出；

《E》“未來精英”××的創業計劃被Moto高價贊助施行；

費用：

此次活動費用的一大塊會集中在專家聘請、媒體合作上，但考慮到《E》本身是一家媒體，可通過互換資源，提供宣傳來解決，這方面費用不會很高。

第三篇：媒體傳播黨支部工作總結

三年來，媒體傳播系教工黨支部在學校黨委和人文與發展學院分黨委的領導下，在支部全體黨員的共同努力下，在建設學習型支部、發揮支部戰斗堡壘作用和黨員先鋒模范作用、開展特色支部活動方面都取得良好的成績，有力推動了媒體傳播系的學科建設和教育教學改革，同時也為學校學院的文化建設和宣傳工作做出了應有的貢獻。在此過程中逐漸探索出一條成功的增強黨支部凝聚力的思路，也逐步形成了支部建設的特色和優勢，現總結如下:

一、認真開展理論學習，取得了顯著的成效

加強理論學習，抓好黨員和學習和教育活動，建設學習型支部始終是我們努力的方向。三年來，根據學校黨委和人發學院分黨委部署，我們結合作為教學系所設支部的特點，通過個人自學、集中學習（通過PPT課件講解、閱讀報紙雜志、瀏覽網頁、播放視頻資料）、集體討論、深入實踐調研等多種形式，認真開展了科學發展觀的學習實踐活動，學習了十七屆三中全會《中共中央關于推進農村改革發展若干重大問題的決定》、十七屆四中全會《中共中央關于加強和改進新形勢下黨的建設若干重大問題的決定》等重要的中央文件；同時結合我校、我院和我系的實際自主學習了胡錦濤總書記在紀念改革開放30周年大會講話、胡錦濤總書記在人民日報創刊60周年發表的重要講話、胡錦濤總書記5月2號視察我校時發表的重要講話、胡錦濤總書記在建國60周年的重要講話等重要內容，深刻領會中央精神，提高黨員的政治理論素養，推動支部建設向高層次發展。

首先，在2009年在學習實踐科學發展觀的過程中，我支部的工作就做得卓有特色和成效。在學習方面，在自主學習的基礎上，2009年4月支部召開科學發展觀學習研討會，并邀請部分研究生、本科生黨員參加，共同探討學科發展之路。支部書記安文軍通過講座的方式從當代發展觀的歷史演變、科學發展觀的形成與發展、科學發展觀的重要內容、深入貫徹落實科學發展觀四個方面深入學習探討了科學發展觀，并集體觀看了電視宣傳片《滄桑正道——科學發展觀縱橫談》（會后結合農業大學的特色和我系的專業特點，給每位黨員布置了進一步學習的內容，自主觀看《落實科學發展觀》電視系列片5集：萎縮的耕地、保護土地、人口的數量與質量、瀕危動植物、拯救人類的朋友）。同時，大家認真討論了媒體傳播系該如何發展，在具體的學校發展實踐中媒體傳播系可以發揮什么樣的作用等實際問題，讓科學發展觀的學習轉化為推動發展的動力。

其次，在自主學習方面，我支部能夠結合專業特點選擇學習內容，在提高黨員政治素養的同時，促進專業素養的提升。比如學習胡錦濤在《人民日報》創刊60周年發表的重要講話更是結合我系實際的自選學習內容，通過學習充分認識了做好新聞宣傳工作的重大責任，認識到黨在新形勢下提高引導輿論能的重要性和緊迫性，極大地促進了辦好媒體傳播系，為黨培養出更多優秀的傳媒人才實踐工作。學校歷次黨代會、教代會的精神事關學校的發展戰略，這方面的內容也始終是我支部自主學習的重點。學校提出了內涵式發展的理念，重視校園文化、校園民主和校園民生工作，支部結合自身實際，載支部會上多次討論媒體傳播系在這些方面能做一些什么樣的具體工作，如何利用這樣的契機，在為學校做出貢獻的基礎上推動媒體傳播系教學、科研等各項工作的發展。近三年來，我支部多數成員參與推動的校園DV大賽、攝影大賽、校史節目制作等具有廣泛的影響，有力推動了推動校園文化建設。

正是因為支部對學習工作的重視和對學習形式的探索，極大地增強全體黨員學習的積極性和主動性。為了把黨員學習活動落實到思想深處，支部還要求全體黨員要經常做好自我評價。在每次的期末民主生活會上，黨員都能開誠布公地談體會、談問題、談打算，充分發揮黨內民主，統一認識，凝聚力量，為黨員身體力行更好的促進媒體傳播系發展打下了扎實的思想基礎。

二、加強支部建設，發揮黨員的先鋒模范作用

支部建設工作對支部的發展有著重要的意義，有一個好的有責任心和凝聚力的支部班子才能有力推動支部工作，同時在換屆的過程保持支部工作的穩定和延續也非常重要。在2007年6月到2010年6月三年間，我支部共進行了兩次換屆工作，一次是2008年6月，原支部書記李煥征老師在領導支部圓滿完成迎接教學評估工作之后，由于在職攻讀博士時間精力不能兼顧太多的支部工作，經全體黨員投票改由安文軍老師擔任支部書記；2010年5月，由于支部宣傳委員楊萍老師擔任學院工會主席，我支部進行了兩年一次的換屆工作，改由于婕老師擔任宣傳委員。黨支部按時換屆選舉，工作規范，支委會健全，成員分工明確，責任落實，正是我支部能夠始終保持活力和凝聚力的關鍵。

在加強支委會的建設同時，我們堅持定期召開支部會議，協調開展好各項工作，由于我支部黨員占媒體傳播系全體教工的三分之二，支部戰斗堡壘作用的發揮不僅為支部工作也為系里的教學、科研工作的順利開展提供了有利保障。支部在參與研究本系重大問題，的討論方面始終做得很好。我們是設置在教學系的教工支部，支部工作始終把師德建設和師能提供作為工作重點。全體黨員在具體工作中也能充分發揮黨員的先鋒模范作用。支部黨員多是教學科研骨干，媒體傳播系的教學科研方面取得成績的都有支部成員的參與。支部的楊萍、趙士文、譚英、李慶風等老師制作的農業科教片多次獲得國家級獎勵，他們指導的學生DV作品也獲得了大學生紀錄片金銀獎。在迎評工作中，由于媒體傳播系是新建系，迎評工作量比較大，從自評初期被校內專家擔憂能不能通過評估到正式評估期間成為學院的亮點，支部所有黨員都功不可沒。支部黨員趙士文、李慶風、于捷等同志，盡管遇到家里老人有病、孩子升學等大事，但他們硬是頂住困難，在迎評的近半年時間里，幾乎犧牲了所有的休息日，圓滿解決了系里教學工作中的很多問題，極大改善了媒體傳播系教學的軟硬件條件。

我系黨員不僅在本職工作吃苦在前，享受在后，而且能經常性地向社會奉獻愛心。從2006年到2008年，全體黨員集體捐款為貧困地區孩子獻愛心，資助他們完成學業。每人每年捐款500元，資助的內蒙古貧困地區品學兼優的中學生，有6人以優異成績升入大學深造。在汶川地震發生后，許多黨員已經多次慷慨解囊，在不同場合進行了捐助，當中央號召交特殊黨費時，雖然支部人數不多，但我支部是全院繳納特殊黨費最多最快的支部。

作為教工黨支部，我們始終與媒體傳播系本科生、研究生支部保持著密切聯系，在工作中給他們很多具體的指導，在完善自身支部職能的同時，促進了學生支部黨建工作和支部活動的開展。媒體傳播系教工和學生支部聯合行動有著良好的傳統，2005年本科生支部在校慶期間編寫的《多讀書 讀好書——中國農業大學院士談讀書》就是在教工支部老師的指導下完成的。由于招生人數的減少以及其他因素的影響，媒體傳播系的本科生支部2008年一度出現了青黃不接的局面，教工支部了解到情況之后，主動聯系院分黨委探討解決問題的方法，最后決定由教工支部的楊萍老師兼任學生支部的書記。經過兩年多的努力，現在媒體傳播系學生支部又恢復了昔日的活力。與研究生支部之間的聯系主要表現學術科研活動的指導和發展新黨員工作上，媒體傳播系研究生支部每一個新黨員都有一個教工支部的聯系人，在思想、學習上給予指導，正是這樣的制度創新，不僅促進了師生間的交流，也推動了黨員先鋒模范作用的發揮。

三、立足工作實際，開展形式多樣的實踐活動

在近三年中，我支部發揮黨內民主，開展了扎實、富有特色形式多樣的黨員活動，取得了明顯的成效，不僅促進了黨員的學習提高，也極大地增強了黨組織的凝聚力。

首先，在實踐活動方面，2009年5月，支部赴昌平區馬池口鎮進行科學發展觀學習交流活動，全面了解了該鎮新農村建設和新農民培養的成就，加強合作共促新發展的途徑和方式；參觀了該鎮的百合種植基地、農村文化產業基地（寶貴石藝廠）農民知識講習所、村民會館等；和該鎮的農民進行了較深入的交談，和在該鎮工作的大學生村官進行了深入交流；并向該鎮贈送了我系制作的農業科教光盤20種，我系出版的相關書籍50本，在該鎮建立媒體傳播系師生實踐實習基地。交流活動非常成功，支部的每個黨員都有很大的收獲。

其次，與我院支持系統黨支部合作，共同完成了學校的師德建設項目《“弘發展理念，樹人文風尚”——人文與發展學院名師訪談活動》，訪談了學院的8為老師，制作了1小時的訪談片，在校級評比中獲得了優秀項目。活動中充分發揮了媒體傳播系的專業特點和技術優勢，也很好地總結了人文發展學院的理念和精神。

第三，結合專業特點，不同時期、不同階段的學習內容，支部開展了多次次觀片活動如觀看電影《南京！南京！》、《建國大業》，到八一劇場觀看藝術話劇、參觀中國電影博物館等，愛國主義精神和專業理念的實踐很好地配合了理論學習，得到了全體黨員的一致認可。

此外，我支部部分黨員充分發揮特長，為學校的文化建設服務，如支部的李慶風、趙世文老師指導學生DV大賽作品，獲得了兩個金獎的好成績；我支部的敖松、安文軍老師發揮自己的特長，多次參與校園文化建設和學校黨委宣傳部的工作，如參與胡錦濤總書記視察中國農業大學書籍的編寫、參與曲周展覽、參與學校招生宣傳片的制作等，充分發揮了媒體傳播系的專業特色，為校園文化建設做出了應有的貢獻。

以上是媒體傳播系教工支部三年的工作總結，我們將在已取得成績的基礎上，不斷創新支部工作方法，提高支部工作水平，努力將我支部建設成一個充滿活力、凝聚力的、特色鮮明的教工支部，為黨的事業添磚加瓦、增光添彩！

人文與發展學院分黨委媒體傳播系教工黨

支部

2010年6月5日 附：支部基本情況

支部名稱：媒體傳播系教工黨支部

支部書記：安文軍 組織委員：李慶風 宣傳委員：于婕 支部黨員人數：11人（全部為正式黨員）性別構成：女性6人，男性7人 年齡構成：

35歲以下3人，36到45歲4人 46歲到54歲3人，55歲到59歲1人

學歷構成：研究生6人（其中博士4人）入黨時間：

1966年5月至1976年10月入黨的1人 1976年11月至2002年10月入黨的8人 2002年11月及以后入黨的2人

大學本科5人

第四篇：后煙草品牌傳播時代探討

后煙草品牌傳播時代探討

煙草在線專稿 作者:安徽中煙工業公司 劉磊更新日期:2010年12月29日

煙草在線專稿2006年1月9日正式在我國生效的《煙草控制框架公約》五周年在即，對煙草品牌宣傳影響至關重要的公約第13條的全面履行已經進入倒計時，“廣泛禁止所有煙草廣告、促銷和贊助”等一系列嚴厲約束煙草品牌傳播的措施將使煙草品牌宣傳面臨前所未有的壓力。2011年，將開啟國內煙草業的“后煙草品牌傳播時代”。

對國內煙草品牌宣傳來說，公約第13條的全面履約雖然不意味著大限將至，但勢必對煙草品牌宣傳帶來巨大影響，國內煙草品牌應積極與預變、應變。

一、對煙草品牌傳播的主要影響因素

目前，我國對煙草品牌傳播適用的法規和政策文件主要有：《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國專賣法》、《廣告管理條例》、《煙草廣告管理暫行辦法》、《中華人民共和國境內卷煙包裝標識的規定》，等等。這些法律法規已經過多年的運作實施。經過長期的實踐與探索，國內煙草品牌傳播已基本適應這些法律法規的要求與約束。

后煙草品牌傳播時代的煙草品牌宣傳限制主要來自于公約第13條的限制和約束。公約第13條要求締約方應在《公約》對其生效的五年內根據其憲法或憲法原則廣泛禁止所有的煙草廣告、促銷和贊助。根據其憲法或憲法原則，每一締約方至少應：（1）禁止采用任何虛假、誤導或欺騙或可能對其特性、健康影響、危害或釋放物產生錯誤印象的手段，推銷煙草制品的所有形式的煙草廣告、促銷和贊助；（2）要求所有煙草廣告，并在適當時包括促銷和贊助帶有健康或其他適宜的警語或信息；（3）限制采用鼓勵公眾購買煙草制品的直接或間接獎勵手段；

（4）對于尚未采取廣泛禁止措施的締約方，要求煙草業向有關政府當局披露用于尚未被禁止的廣告、促銷和贊助的開支。根據國家法律，這些政府當局可決定向公眾公開并根據第21條向締約方會議提供這些數字；（5）在五年之內，在廣播、電視、印刷媒介和酌情在其他媒體如因特網上廣泛禁止煙草廣告、促銷和贊助；（6）禁止對國際事件、活動和/或其參加者的煙草贊助；若締約方因其憲法或憲法原則而不能采取禁止措施，則應限制對國際事件、活動和/或其參加者的煙草贊助。第13條的全面履約，意味著本來就是戴著鐐銬舞蹈的煙草品牌宣傳的空間、渠道和內容將受到空前限制。

二、對煙草品牌傳播的影響分析

毋庸置疑的是，作為一個負責任的大國，中國將積極推進履約工作。前期，國家煙草專賣局已經開始著手研究后煙草品牌傳播時代的品牌宣傳出路與對策，修訂煙草廣告相關管理制度，進一步約束和規范煙草品牌的宣傳行為，指導煙草企業控制電視、報紙、廣播等大眾媒體的品牌宣傳，并警戒煙草企業特別防范宣傳合同履約中的政策風險。近期，煙草提稅漲價、贊助宣傳也不斷稱為社會各界熱議的焦點話題，在國內外控煙壓力下，出臺更加嚴厲的控煙措施可謂是呼之欲出。

此前，根據公約第11條對煙盒包裝和標簽的相關規定的履約要求，國內卷煙包裝上三分之一以上面積標注健康警示語，就打破了卷煙包裝設計傳統，大大降低了煙盒包裝的宣傳促銷效果。公約第13條規定更是涉及了廣告、促銷和贊助這3個當前煙草品牌宣傳的主要途徑，煙草品牌與消費者之間有效的溝通渠道幾乎被全部封殺，必將對煙草品牌的發展帶來嚴重影響，尤其是對一些新品牌的培育更加不利。有研究表明，煙草廣告的全面禁止，將會使煙草消費呈急劇下降的趨勢。

但同時，《煙草控制框架公約》本身的局限性也給煙草品牌的傳播留下了一定的操作空間。由于美國、日本等煙草強國的堅決反對，對煙草廣告宣傳的規定妥協性的使用了“廣泛禁止”，而不是“全面禁止”、“全部禁止”這樣嚴厲的規定。這就為煙草品牌的傳播留出了“部分的、有限的”通道和空間。公約約束力的局限性從公約第11條的履行上也可以看出，雖然國內的卷煙包裝健康警示語達到了30%的面積要求，但總體還是比較溫和的，并沒有出現向國外煙包上的“發黑的牙齒、腐爛的肺部、畸形的胎兒”等極端圖像。

三、后煙草品牌傳播時代的品牌傳播思考

對國內煙草品牌宣傳來說，公約第13條的全面履約雖然不意味著大限將至，但勢必對煙草品牌宣傳帶來巨大影響，國內煙草品牌應積極與預變、應變。借鑒

歷經幾十年的控煙運動洗禮的歐美煙草企業經驗，結合我國煙草行業實際，筆者認為可以主要從以下幾個方面積極探索后煙草品牌傳播時代的品牌宣傳：

㈠學習規則、把握規則，主動履約。“國家利益至上，消費者利益至上”是我國煙草行業的共同價值觀，煙草行業要為維護國家利益、國家形象做貢獻，就要積極的學習、研究、運用相關法律法規，主動配合政府履約，學習、借鑒國外煙草品牌傳播經驗，在規則范圍內提高品牌傳播能力。

㈡發掘傳播渠道，創新媒體形式。隨著社會經濟的發展和人們生活方式的轉變，品牌傳播的渠道也呈現出多樣性，一些新型的傳播媒體如手機、網絡、樓宇、吸煙室媒體等不斷涌現。這些新型媒體一方面比傳統大眾媒體更有效的規避了煙草傳播的限制，還有更加精準、高性價比、高到達率等優點，將成為煙草品牌宣傳的一條“蹊徑”。

㈢創新傳播形式，拓展傳播載體。通過傳播模式的創新，來規避傳播限制，如以植入式宣傳代替硬性廣告宣傳，使煙草品牌傳播更隱性。通過宣傳促銷品、禮品的設計和開發，以宣傳促銷品為載體進行品牌宣傳，一方面可以突破煙草品牌的宣傳限制；另一方面還具有貼近消費者生活、深化記憶的優勢。

㈣借力協同營銷平臺，強化渠道傳播。卷煙工業企業應注重借力商業企業自辦的報紙、雜志、網絡以及當前推廣的網上訂貨系統等媒介平臺進行品牌宣傳。積極參與商業公司的終端建設，最大化的發掘商業企業對零售終端和消費者的宣傳引導與傳遞作用，通過定向的、針對性的、目標集聚的宣傳來實現品牌傳播引領與放大。

㈤細分目標市場，精準傳播。通過市場細分，鎖定品牌傳播目標受眾，建立客戶數據庫，通過直郵廣告、DM自辦雜志、俱樂部營銷等形式，針對性的進行品牌傳播，打造品牌消費意見領袖，實現口碑傳播。

㈥延伸品牌，借船出海。當煙草品牌宣傳受限時，一些品牌以品牌延伸形式進入其他領域，賦予煙草品牌以新的產品形式，并通過非煙草產品的宣傳來提升品牌知名度，實現借船出海?！叭f寶路”服飾品牌的推廣，就給其煙草品牌宣傳打開了方便之門。

第五篇：【興業銀行品牌傳播】

巧 用 智 慧 興業銀行傳播方案 消 費 者 調 研 目標消費者眼中的銀行公司業務 消費者最有發言權

中國銀行業近年來發展迅速，并且不斷遭遇與蘊育著變革。

中國為數眾多的銀行也各施所長，紛紛在產品、服務、傳播、推廣等方面創新意、出新招。

但究竟中國銀行業是什么樣的？中國哪些銀行是最好的？哪些銀行的公司業務最具競爭力？

消費者最有發言權。

于是，我們進行了“銀行公司業務消費者調研”。銀行公司業務消費者調研 執行方式：電話/面訪調查 執行區域：七省市 總 樣 本：35 有效樣本：33 樣本甄別： 企業財務主管/相關財務人員 調查對象企業性質 調研樣本覆蓋國內最主要的企業性質、規模類型 調查對象地區分布 調研區域覆蓋華東、華中、華南、西北等地 調查對象職位情況 被調查人集中為目標消費者 調查結果的發現與洞察 貴企業現使用的銀行 各企業的選擇幾乎涵蓋了所有的四大國有商業銀行與十家股份制商業銀行 中小型當地銀行也展露頭角 中行、工行、招行、浦發展較為領先，但并未有壟斷趨勢 銀行公司業務選用 絕大多數企業使用銀行公司業務中的“結算服務” 其次是“融資服務”，極少數企業正在使用“投資服務”，這可能與被調查企業的性質有關 但同時也能發現“融資業務”與“投資業務”還有較大的推廣空間，需要的是根據企業具體財務狀況制定的理財方案 選擇原因 “服務好”是最重要的選擇標準 “離公司近”與“服務好”一樣重要，對于企業而言，解決財務問題的同時也需要省時省力 如果營業處數量不足，則“上門服務”也是“近”消費者的好方法 現用銀行合作時間 使用同一家銀行公司業務3年以上的企業占61％ 企業與銀行間的合作相對較為穩定 滿意程度 對企業現使用的銀行公司業務服務，絕大多數消費者表示“較滿意”與“一般” 消費者對各銀行公司業務服務的改進與完善仍有期待，如： 更快的服務速度 更佳的服務態度 一對一的服務形式 上門服務形式等 服務銀行的更換 很少有企業更換或打算更換服務銀行 更換或打算更換服務銀行的原因多為： 與公司間的距離遠近對服務的更高要求 心目中的最佳銀行選擇 消費者心目中的最佳選擇仍然是四大國有商業銀行及十大股份制商業銀行 招行、中行、工商、交行表現突出 成為消費者心目中最佳銀行關鍵在于“特殊服務、貼心服務”，如“緊急取款”、“大額取款”、“上門服務”等 選擇興業銀行的消費者對興業銀行非常了解，并有極大好感 興業銀行知名度 興業銀行的知名度頗高 不知道興業銀行的消費者均集中在西安、蘭州、株洲，興業銀行在當地都沒有分支機構 有些被調研者雖身處沒有興業銀行的地區，但仍然已經從全國性媒體上得知興業銀行的信息 從何處知道興業銀行 從戶外/車身廣告與銀行店頭/店面知道興業銀行的消費者最多 電視與報紙也有相當大的消費者覆蓋 同行、朋友的介紹也是傳播的主要途徑 獲得銀行信息的途徑 戶外廣告及銀行店頭在銀行業的傳播途徑中起著極為重要的作用 傳統媒體中報紙與電視的使用在銀行業傳播中也占很大比重 新興媒體廣告信函、網絡的發展也很迅速 銀行人員上門介紹將是可以著重發展、利用的銀行業傳播特殊途徑 銀行業市場分析 四大陣營 各領風騷 老牌競爭對手－－四大國有商業銀行 密集的全國性網絡 與客戶企業十數、數十載的合作關系 正在努力改變“老大”形象，逐漸親和化、靈活化 同級競爭對手－－九大股份制商業銀行 區域競爭對手－－中小型當地銀行 未來競爭對手－－外資銀行 老牌競爭對手－－四大國有商業銀行 同級競爭對手－－九大股份制商業銀行 行業中最具活力的階層 充分利用機制與想法的靈活不斷創新服務 網絡完善、市場推廣力度驚人 區域競爭對手－－中小型當地銀行 未來競爭對手－－外資銀行 老牌競爭對手－－四大國有商業銀行 同級競爭對手－－九大股份制商業銀行 區域競爭對手－－中小型當地銀行 在不同地區遭遇不同的當地銀行的競爭 對當地客戶的特殊需求具有即時、深刻的洞察 服務方式、服務內容靈活性更強，對當地客戶有很大吸引力 未來競爭對手－－外資銀行 老牌競爭對手－－四大國有商業銀行 同級競爭對手－－九大股份制商業銀行 區域競爭對手－－中小型當地銀行 未來競爭對手－－外資銀行 外資銀行經過數年對中國市場的試探，已初步形成各自的經營特色 國內銀行業市場的開放將為外資銀行的激進型發展提供舞臺 全球著名的品牌力與國際標準的服務品質，使外資銀行有能力參與競爭，爭奪財政實力雄厚的企業 競 爭 策 略 興業銀行的現狀 具有一定知名度 外資的注入將形成更為強有力的競爭優勢 在“知名度”與“選用率”之間仍有一定差距，需要有針對性的對策，并以重拳出擊 之前廣告傳播系統性略弱，造成 品牌形象不夠清晰、明確 品牌資產累積不足，記憶度不高 在眾多銀行競爭的市場中，興業銀行還未能在受眾心目中留下一個具有沖擊力、獨特性的品牌聯想，如消費者說： 中國銀行＞黃河、竹林＞大氣 招商銀行＞金葵花、微笑、小熊維尼＞創新、時代感 興業銀行＞？ 興業銀行的將來 靈活性－－勝出老牌競爭對手

靈活機制、創新觀念，區別于老牌銀行因大造成的呆板與反應速度緩慢 多元化－－勝出同級競爭對手

針對目標消費者的個性化需求，定制貼切、可執行、高回報的服務產品 親和力－－勝出區域競爭對手

各地分支機構需迅速深入當地市場、洞察當地消費者需求，以更快速、更當地化、更有親和力的服務開發當地客戶 本土國際化－－勝出未來競爭對手

與外資銀行相比，興業銀行由外資帶來的“國際背景”必須結合多年的“本土經驗”才能更顯實力 競 爭 機 會 公司業務的“可乘之機” 力當明星 銀行業內還未出現著名的、進行系統推廣的公司業務品牌 從消費者的反饋中發現，招行“點金理財”、民生“非凡理財”（含公/私業務）的推廣也遠遠未達到令消費者留有印象與記憶的程度 搶占空白市場，興業銀行完全有機會憑借公司業務品牌的系統化建 立與推廣，成為公司業務提供銀行中的明星，吸引廣大受眾的關注 身兼良師

開發新市場，利用企業對公司業務的認識與理解還處于初級階段這一時機，成為最初引導他們的銀行，獲得建立長久合作的機會 終身益友

深入原有市場，繼續發掘原有客戶的潛力，將適當的公司業務推薦給適用的客戶，幫助他們的企業成長、獲利 面對市場需求與競爭時機，公司業務品牌建立 做自己 與眾不同 興業銀行需要什么樣的公司業務品牌？ 表明對客戶的利益承諾 明確利益承諾的支持與保障 體現與眾不同的獨特個性 興業銀行公司業務品牌命名 興業銀行公司業務品牌口號 興業銀行公司業務品牌LOGO 興業銀行公司業務產品命名/LOGO 興業銀行公司業務產品命名/LOGO 創 意 策 略 根據創意策略，圍繞“巧智贏財富”，我們找到了創意核心元素 七巧板又稱“唐圖”，是中國著名的智力游戲。七巧板組件具有的最基本單元，也就是三種角度、四種邊長、五種形狀，但可以創造出最富變化的排列組合。清代秋芬室所著的《七巧八分圖》，將七巧板從第一天排到第七天，可以收羅宇宙天地萬物，舉凡日月山川、鳥獸蟲魚、文字器物等，幾乎無所不包。清朝時就有以象牙材質制作的七巧板，外銷歐美各國，在1805年，歐洲各國也有介紹七巧板的文章出現，之后的短短數十年間，無論是德、英、法，或是意、奧等國，都有討論七巧板的專書出版?！捌咔砂濉保d業銀行公司業務的絕配 七巧板：典型的“巧智”

興業銀行公司業務“財智星”：巧智贏財富 七巧板：通過組合，能創造千變萬化的畫面

興業銀行公司業務“財智星”：通過業務組合，能解決千變萬化的財務問題 七巧板：看似簡單，蘊含豐富的、深入土地的智慧 興業銀行公司業務“財智星”：蘊含深厚專業智慧 “七巧板”與“財智星” 對競爭對手“點金理財”相比： 我們 更智慧 更形象 更獨特 更現代 更輕松 更系統 更具沖擊力 更有記憶度 “財智星”與目標消費者 大型企業CFO，您期待的是什么呢？ 中小企業CEO，您希望得到什么？ 財政、財稅官員，您需要的是什么？ 興業銀行“財智星”承諾： 您的期待、希望、需要－－我們來滿足！“財智星”與興業銀行團隊 執行創意 拍攝各地分行的員工 同樣的畫面，不同人物 激發員工的參與感與榮譽感 同時，也能讓消費者能看到為自己服務的“財智星”出現在當地興業銀行的宣傳資料中，倍感親切 人員直銷工具 統一形象 事半功倍 人員直銷工具 根據銀行公司業務的人員直銷形式特點，安排以下直銷工具 興業銀行“財智星”整體形象專題片 興業銀行“財智星”介紹多媒體光碟 興業銀行“財智星”各項業務組合介紹冊 興業銀行“財智星”各項業務組合介紹冊封套 興業銀行“財智星”客戶手冊等 利用空間 大展拳腳 業 興 銀 行 個 人 業 務 公 司 業 務 綜 合 項 目 融 資 貿易融資路路通 興 業 全 能 保 理 財 政 一 站 通 資 金 理 財 方 案 興 業 集 團 網 興 業 票 據 全 20％ 80％ 從建立、傳播 公司業務品牌開始 財富 智慧、專業 靈巧、真誠 財 智 星 財富： 消費者利益 銀行業屬性 智慧： 興業銀行的專業貢獻 引路星： 服務性 專業指導 明星： 興業銀行的品牌愿景 WiseFortune 巧 智 贏 財 富 誰說財富一定辛苦才能獲得？ 君子愛財，取之有道。興業銀行“財智星”，運用專業智慧與真誠服務，巧妙組合多項公司業務，潛心打造適切理財方案，為您的企業輕松贏得財富。與“興業銀行”緊密結合 為整體品牌增值 星的視覺符號。七種色彩，代表七套產品組合 金色字，銀行屬性 每套產品組合的 專屬顏色 功能說明 “星”視覺符號的

一致性使用 輕松巧妙 深入淺出 七 巧 板 七 巧 板 集團財務的千里馬，令您的集團財務效率日行千里。企業贏利的搖錢樹，讓您的生意財源茂盛。企業資金的堅固盾牌，令您的企業財務狀況安全穩妥。支付結算的快車道，令您企業票據業務暢行無阻。為公共財政管理插上翅膀，令您的財政業務如虎添翼。企業投融資的順風快船，令您的項目融資一帆風順。企業增長利潤的聚寶盆，助您匯聚財富?！柏斨切恰碑a品功能廣告 公司業務 介紹單頁 “財智星”利益承諾廣告 充滿智慧、活力的團隊，全新財智觀念 創意無處不在 * 項 目 背 景 對公業務多達七套組合 不同客戶沒有針對性產品 各業務組合的利潤貢獻不均衡 卓越的解決之道 引進估計金融經驗，整合對公產品組合； 包裝對公產品，建立銀行形象。七套產品組合與興業銀行 七套產品組合 一個興行目標 綜 合 項 目 融 資 貿易融資路路通 興 業 全 能 保 理 財 政 一 站 通 資 金 理 財 方 案 興 業 集 團 網 興 業 票 據 全 興 業 銀 行 個 人 業 務 公 司 業 務 服務好 離公司近同行/朋友推薦 總公司/兄弟公司使用 有一位蘭州被調研者是在出差上海時從戶外廣告上得知興業銀行的。由此可見戶外廣告對廣泛人群覆蓋的作用非常明顯。四大陣營 各領風騷 四大國有銀行 十大股分制銀行 中小型地方銀行 外資銀行 杭州商業銀行 南京商業銀行 ?? 四大陣營 各領風騷 四大國有銀行 十大股分制銀行 中小型地方銀行 外資銀行 規模大、網點密、信賴感 服務較差、速度慢、呆板 機制新、觀念開放、靈活 規模優勢、歷史優勢較弱 國際標準、特色服務、提供優越感 本土洞察不足，缺乏客戶基礎 當地化服務、友好、易親近規模與網絡令人缺乏安全感 四組對手 四重競爭 四組對手 四重競爭 四組對手 四重競爭 四組對手 四重競爭 層層對策 個個擊破 *