第一篇：中國寵物食品行業發展現狀

中國寵物食品行業發展現狀

2010級動物醫學系

當今中國社會的食品安全問題是人們的關注熱點。隨著生活品質的提高，寵物食品也成為人們口中的一個話題。本文就查詢材料與課堂知識，簡單分析一下中國寵物食品行業的發展現狀。

1、世界寵物食品排行

American pets welfare fund（簡稱APWF）2009年11月22日公布，十大全球寵物食品排名。（此處引用前五名）

按照全球范圍內寵物食品企業的品牌資產、市場份額、銷售總量、以及權威檢測結果的第三方調查報告。

1、愛芬（寶路、偉嘉）

愛芬，也就是瑪氏集團，創立于1935年，旗下的寶路、偉嘉經常見到，威豪（Waltham）寵物營養研究中心作為其研究后盾，在全球范圍內市場份額巨大，1993年進入中國。

2、Purina普瑞納（冠能、喜悅、康多樂）

雀巢普瑞納目前好象是世界上最大的寵物食品公司，冠能、康多樂就是它家的，據說美國銷量第一，冠能賽級是它最好的產品，長期以來一直贊助各類犬賽。

3、Royal Canin法國皇家

老品牌，由一位獸醫創立，一直做專業的形象，現在在中國市場銷量領先。皇家由專門研究生產德牧狗糧誕生，所以生產大型犬狗糧非常適合種大中型犬種。中國犬友們首先知道的肯定就是皇家了。

4、Hill’s（希爾思）

美國老品牌，以預防改善疾病的處方糧著稱，創始人馬克莫理斯(Mark Morris)博士研發了希爾思處方食品(Prescription Diet)以協助患病寵物的營養管理，進而締造了希爾思科技中心。

5、Navarch耐威克（Navarch、sanidiet）

總部設在拉斯維加斯的Navarch，真正愛犬者的樂園，旗下擁有Navarch、sanidiet等品牌，“生活因寵物更精彩”的理念享譽世界，嗜口性很好。07年進入中國，09年冠名了亞洲寵物展中國犬賽，并獲得PAL最具投資價值品牌獎。

這是2009年11月公布的結果，可以部分反映中國市場情況。其中，以瑪氏公司，普瑞納公司和法國皇家公司的產品最有代表性，在中國市場占有大部分份額。

2、中國寵物食品行業的相關資料

2.1 狗糧貓糧的銷售

狗糧幾乎占狗糧和貓糧總銷售量的70%。狗糧銷售量超過貓糧的主要原因是寵物主人日益趨向于使其所養的寵物狗更加人性化，特別是狗用零食和混配產品方面特別明顯比貓用同類產品的發展快得多。主要原因在于狗比貓對零食更產生興趣。飼養寵物的家庭成員經常只有一兩人，狗就成為家庭中的一員并得到相同的待遇。貓糧在銷售額上占有較大份額（38.9%），而銷售量為30.1%。且貓糧在銷售額的增長方面明顯超過狗糧的增長原因是，長期以來優質和頂級寵物食品功能性全面和方便，有更高的附加值，特別是新推出的貓糧有以下優點：可滿足某些在胃和皮膚方面過敏的貓的需求以及對口腔和尿道有保護作用。其他優點還包括產品可防治毛團牙石和牙斑的形成。另外貓糧的銷售額增長還得益于以下事實發達國家飼養寵物的人日益選擇貓作為方便和易養的寵物貓兒更適宜于城市

（1）環境。

2.2 中國寵物數量

據“歐洲透視”調查，中國的寵物數量從1999 年的2.41 億只上升到2004 年的2.91 億只。以北京為例，北京養犬人數登記在冊的超過42 萬人(2004 年)，（2）估計北京犬的數量超過100 萬。中國的寵物食品有巨大的市場潛力。

2.3 中國寵物食品市場現狀

目前在中國寵物食品市場競爭激烈，在狗糧、貓糧的生產企業里，瑪氏（愛芬）的寶路和偉嘉，寶潔的愛慕斯，高露潔的希爾斯，法國皇家以及雀巢旗下的系列品牌幾乎占據了國內高、中、低各檔市場。但就進口產品而言美國冠能、澳洲貴族、法國皇家以及美國愛慕斯和希而斯占有較大的國內市場。國內寵物食品企業趨向于采取經濟型產品來競爭并占領市場，市場上銷售的很多寵物食品都是干性。

在中國市場，主要國際競爭對手有雀巢、亨氏(Natural Recipe 和9 Live 品牌)和愛芬（Mars）等，其競爭優勢在于超市。那些有很強大專業渠道的高端產品所面臨的競爭對手有：皇家、愛慕斯、希爾斯、貴族、美國冠能、Total 等，產品依賴進口。國內競爭對手主要靠經濟性產品取勝，在超市和專業性渠道都有

（3）市場。

3、中國寵物食品存在問題

3.1寵物食品在中國市場的銷售

寵物食品在中國市場的銷售渠道主要有兩個：其一為專性市場，多數有獨立的銷售渠道，包括寵物商店、寵物美容店和寵物醫院。通過上述渠道所銷售的寵物食品的數量相對來說不太大，但利潤大。

其二為超市，主要為連鎖超市，量大，但利潤很小。中國約60%-70%的寵物食品是通過超市銷售的。中國的進口商、經銷商、零售商和消費者最看重的是價格，這種情形很可能持續下去，至少在不遠的將來仍然如此，而高端寵物食品的市場相對非常小。

3.2寵物食品消費現狀

在選擇寵物食品方面，被調查的養寵物的人群中，僅有 20% 的主人會經常在超市或商場購買寵物食品，而從未買過寵物食品的比例占 67%。除去購買寵物食品的家庭外，選擇給寵物吃自家剩飯的則占63%，還有 25%的人會選擇自己買

（4）材料給寵物特別制作。

在本人的生活中，許多朋友家庭養寵物都有從未飼喂寵物專用糧食的問題存在。其原因有一是不了解寵物食品，在他們的生活觀念內，貓和犬就應該食用人類吃剩下的食物；其二是錯誤的認為寵物食品價格昂貴，而寵物不需要享受高額的食物；其三是沒有意識到，寵物食品是經過配比的，比較適合寵物食用，而是

覺得人類的食物更加干凈營養故更加適合寵物。這些都是寵物食品宣傳力度不夠導致的。

3.3 寵物食品的衛生

當今社會，食品安全問題成為一個熱門話題。人們從追求吃得飽，到追求吃得好。同樣，寵物食品的安全衛生也受到大家的關注。今年來，處方糧的出現，讓寵物食品變的越來越全面。但同樣，作為養寵物家庭的一員，我在選購保存寵物糧食的時候，發現即使放置長時間，寵物食品也未發生霉變情況。這種情況唯一能解釋的就是寵物食品的防腐物質添加可能較多，而這些防腐物質是否對寵物健康影響，目前不得而知。

4、中國寵物食品市場的展望

中國有龐大和具有無限潛力的寵物食品市場，在已經“入世”的條件下，中國的寵物食品產業不得不在世界舞臺上同國際知名品牌競爭。中國的寵物食品產業可以依托勞動力低成本的競爭優勢，不僅在國內市場上求得展，而且還可以進軍世界市場。另外，相關部門需要給予一定的重視，并積極引導人們對寵物的消費觀念，加強寵物食品生產過程和品質控制力度，也是生產出高質量的寵物食品的重要保障。

參考文獻

（1）《世界寵物食品企業排名及全球寵物食品市場現狀》李 玫 高俊嶺 喻述武 《飼料廣角》 2005年第10 期

（2）、（3）《世界寵物食品的概況及中國寵物食品發展的思考》馬保臣 于濤 薛廷伍 路復員《養犬》2008 年第1 期（總第69 期）

（4）《寵物食品市場和質量調查與思考》江南大學食品學院 / 鄭琴琴寧 佳李 橙聞 蒂謝正軍

第二篇：中國食品行業發展現狀分析

第一章中國食品行業發展現狀分析

第一節中國食品行業發展概述

表1-1我國食品行業分類

一、食品行業定義與分類

食品行業是對農、林、牧、副、漁等部門生產的產品進行加工制造以取得食品的生產部門，與人們生活密切相關。

它包括門類非常廣泛，通常大致分為十類，即制糖工業、發酵工業、糧油加工、罐頭食品加工、煙草工業、飲料工業、調味品工業、屠宰加工、食品冷藏工業及食品加工廢料利用工業。

而根據第三次工業普查的分類方法，食品行業包括采鹽業、食品加工業、食品制造業、飲料制造業、煙草加工業五個部分。

該報告所研究范圍側重于食品加工及制造業,即我們通常意義上說的食品行業,飲料制造業、煙草加工業和采鹽業將不進行重點論述。

二、中國食品行業發展概述

食品工業在世界經濟中一直占著舉足輕重的地位，在法國，食品工業的總產值超過了汽車工業，居國民經濟之首。我國食品工業自改革開放以來，歷經坎坷，在激烈的市場競爭中

求生存，并且有了很大的發展。據統計，目前全國已擁有初具規模的食品企業18811家，2001年完成產品銷售收入約9000億元，同比增長13％左右，2001年食品工業生產和銷售持續以11％—13％的增長速度高位運行，2002年中國食品行業繼續保持增長勢頭，突破10000萬億元的產值大關。

從1980年到2000年，全國食品工業年均增長速度達13．1％。2001年完成工業總產值9260多億元，比上年增長12．12％，連續八年在國民經濟中居于首位。食品工業不僅與人民生活質量、健康水平密切相關，而且是消費品工業中為國家提供積累最多、吸納城鄉勞動就業人員最多、與農業依存度最大、與其他行業關聯度最強的一個工業門類。

中國食品工業是市場化程度較高的競爭性行業，這決定了中國食品工業產業結構的深刻調整，產生并快速發展了如方便食品、冷凍食品等新生的“朝陽產業”；加速了產業市場化、國際化的進程。到1997年，食品工業中非國有經濟產值所占的比重平均為62．87％，而且近二三年，尤其是中國加入WTO前后，其進程仍在加速。這一變化，適應了食品工業的發展規律，使中國食品工業在過去20年中，年平均增速始終高于全國工業的年均增加值。

食品工業在連續十余年保持上揚勢頭的同時，在今后5～10年內仍將持續發展。這是因為：

1、世界食品工業以約27000億美元的營業額居世界工業之前列，中國僅占其不到5％的份額，潛力巨大。

2、到“十五”末期，城鎮將進入富裕生活的初等水平，恩格爾系數雖下降，但絕對值上升。

在今后相當長的時間內，食品消費與需求將完成由追求數量向追求質量、營養、安全、多樣和方便型的轉化。中國的加工食品占食品消費總量的比重，2000年為37．88％，而發達國家為80%，差距即發展空間。

改革開放20多年來，我國食品工業總產值以年均遞增10%以上的速度持續快速發展。目前已發展成為門類比較齊全,既能基本滿足國內市場需求,又具有一定出口競爭能力的產業。

1、主要成就與問題

（1）食品工業持續、快速增長，一些主要產品產量居世界前列。

2001年全部國有及規模以上非國有食品工業企業達19316個，其固定資產原值已由1980年的154億元增加到5103.7億元。“九五”期間，食品工業總產值最低年增長率為9%，最高達14.5%。2000年，食用植物油產量856.2萬噸，味精產量91.28萬噸，檸檬酸產量37萬噸，均居世界第一位；制鹽產量3108.55萬噸，啤酒產量2273.3萬噸，均居世界第二位；

食糖產量700萬噸，居世界第三位。

表1—21998年和2001年食品工業主要產品產量

單位：萬噸

99和2001《中國食品工業年鑒》、《2001年食品行業運行情況分析》；

（2）食品工業在總體滿足城鄉居民基本生活需求的基礎上，產品結構調整取得較大進展。

各類食品在質量、檔次、品種、功能以及包裝等方面已基本滿足不同消費層次的需求。如油脂品種從單一的二級油為主，發展到可生產一級油、高級烹飪油、色拉油和食品工業各種專用油等，全精煉油產量已占油脂總產量的30%左右；糧食加工中，特二級以上精度的小麥粉已占面粉總產量的70%，精米占大米總產量的85%左右；奶粉生產實現了系列化、配方化，產品品種增加，不同包裝規格的消毒液體奶和各種乳酸奶供應大幅增加；方便主副食、速凍食品、各種保鮮食品，正在逐步進入居民的一日三餐；名優產品得到較快發展，產品質量穩定，產量不斷增加，產品市場覆蓋面擴大。

（3）企業組織結構有所改善，涌現出一批具有較強經濟實力和市場競爭優勢的大中型骨干企業和企業集團，產業集中度不斷提高。

2000年啤酒行業擁有43個10萬噸/年以上的企業，約占行業企業總數的8%，其產量占全國啤酒總產量的59%，大型啤酒企業的規模已達180-260萬噸/年；液體乳產量排行前10位的乳品企業液體乳產量占全國銷售總量的49%。

在2002年中國企業500強的排名中，擠身中國企業500強的食品工業企業達36家，其中煙草加工企業14 家，釀酒企業 5家，飲料和乳品企業6 家，肉制品企業 2家，糧油加工企業 3家，其他食品企業6家。

表1—3在2002年中國企業500強中食品工業企業的排序名次

（4）高新技術在食品工業中得到較好應用，大中型企業技術裝備水平有了較大提高。

中國企業聯合會 中國企業家協會 《關于公布2002年中國企業500強的通知》

如生物工程技術、超高溫殺菌、冷凍速凍、超臨界萃取、膜分離、分子蒸餾等一大批高新技術在食品行業得到了推廣應用，有力地促進了食品工業生產技術水平的提高和產品的更新換代。啤酒、葡萄酒、飲料、乳品、煙草加工等行業中較先進的技術裝備，已接近發達國家二十世紀九十年代中期先進水平，我國食品機械設備制造水平正在逐步適應食品工業的發展和技術改造的要求。

（5）企業改革和所有制結構調整有了新的進展。

許多企業建立了現代企業制度，多種所有制經濟形式共同發展。近年來，除了國有資本外，私人資本、外資、港澳臺資紛紛進入食品工業，并占有越來越重要的地位，特別是民營食品企業發展較快，在一些地區已成為農產品加工業的骨干企業。

2001年我國擁有食品工業民營企業11279家，占到了60%的比重，實現食品工業總產值5099.64億元。

表1—42001年按經濟類型食品工業企業主要經濟指標、比重及排序表

2002中國統計年鑒

（6）食品工業的發展，促進了農業產業化經營和農村經濟的發展。

食品骨干企業以公司加農戶的組織形式，促進農產品加工轉化增值，帶動了農業的發展和農民增收。特別是在西部地區和經濟欠發達地區，食品工業的發展，對當地經濟的發展和農民脫貧致富發揮了重要作用，并已成為吸納農村剩余勞動力就業的主體之一。

盡管在短短的二十多年時間里，中國食品工業得到了前所未有的發展，但對中國食品行業來說仍將是任重道遠。

隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，我國居民的飲食習慣和飲食結構也發生了巨大的 變化，人們不再僅僅滿足溫飽需要，而開始重視食品的營養、衛生質量、加工工藝、外觀包裝，越來越多的人開始追求品味、消費品牌。

隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，我國居民的飲食習慣和飲食結構也發生了巨大的變化，人們不再僅僅滿足溫飽需要，而開始重視食品的營養、衛生質量、加工工藝、外觀包裝，越來越多的人開始追求品味、消費品牌。應該說，對于食品行業而言，市場是巨大的，然而競爭也是激烈的。加入世貿組織后，中國的食品企業面對的不僅僅是國內同行的競爭，更有來自國外公司尤其是那些財大氣粗的跨國公司的壓力。國內企業在資金、技術、管理、人才等方面都處于劣勢，洋品牌在很多領域搶占了他們的市場，同時他們還要考慮如何立足國內、走向世界的發展戰略問題。因為經濟全球化的到來，僅僅滿足于國內市場是很難與那些跨國公司抗衡的。市場從來不相信弱者的眼淚，優勝劣汰是不變的法則。

近幾年來，食品安全問題引起了全世界的關注。2001年我國水產品在歐盟受阻，主要原因就是發現氯霉素殘留超標。2002年，我國農畜產品出口退貨激增，據中國海關統計，2002年以來，大連海關農產品退貨額為159萬美元，比2001年同期增長194％；青島凍雞退貨105噸，比2001年同期增長9.2倍；天津海關農產品退貨比2001年同期增長8倍。有關專家指出：這說明我國與發達國家相比，在加工技術、質量管理等方面還存在較大差距，需要盡快與國際接軌。

另外一個突出的問題是品牌培育問題，中國缺少知名品牌和知名企業。像五糧液、雙匯、娃哈哈等在國內市場小有名氣的品牌，與國際品牌相比則還相去甚遠。因此加快食品工業企業結構調整步伐、提高食品工業經濟實力，培育和發展中國的知名食品品牌和知名企業、充分利用比較優勢、整合資源，組建跨國集團就顯得更加重要和迫切。

第三篇：中國寵物食品行業的發展趨勢分析

中國寵物食品的發展趨勢

在中國，自上世紀90年代寵物概念興起至今，已歷經將近二十年的迅猛發展，如今，養寵隊伍正在我國的各個城市日益壯大，隨著城市化進程的加速和國民生活觀念的巨變，人們的消費觀和情感寄托方式也呈多元化發展。養寵已然成為一種平民化的時尚熱潮，再也不是有錢人的專利。

大前景造就新產業

據統計，目前中國僅寵物犬數量已達到1億只以上，并每年呈快速遞增趨勢，調查顯示，僅北京一個城市，2010年有證犬的數量已超過90萬只，無證犬的數量更是有證犬的4到5倍。寵物貓的數量也非常之大。中國的寵物數量在過去10年里已增長了5倍，國內寵物消費市場額已于2010年突破400億元人民幣。由此可見，寵物產業在中國正迅速成長為城市經濟的重要組成部分。

不難看出，中國寵物食品市場潛力巨大。一些國際上著名的寵物食品品牌，如法國皇家、瑪氏、雀巢紛紛涌入中國市場，進駐中國發達的沿海城市，投資并與國內的企業合資生產寵物食品。中國的寵物產業雖然起步較晚，和世界上一些老牌的寵物食品產業相比，還處在萌芽階段。但由此帶來的產業發展前景相當廣闊，最主要的方面當屬寵物食品的需求。

寵物糧食主要是以谷物為主，中國作為農業大國，可以為寵物食品制造商提供低價、豐富的原材料，這些都是寵物食品加工的有力因素。另一方面，在北京、上海、廣州等大型城市，越來越多的寵物愛好者誕生，刺激了國內一大批寵物食品企業的大規模發展。

由于這種天時地利人和的廣闊前景，中國的寵物食品市場誕生了一批大大小小的寵物食品企業，如跨國企業瑪氏、雀巢，于此同時，國內也陸續出現了幾家優秀的企業，如成都好主人、上海福貝等。

寵物食品消費觀升級促成企業新理念

早在幾年前，寵物主人們就開始不再滿足于寵物的“看家”的功能，而更加傾向于為了情感、心理上的需要。據調查，養寵人群不再是清一色的孤寡老人，生活在城市中夾在社會階層中間的白領們，已然成為了一支新的龐大的養寵隊伍，隨著人們生活水平的提高和生活節奏的加快，各種各樣的壓力接踵而來，緩解壓力的方式也跟著變得不一樣，而寵物貓狗顯然受到了白領們的青睞，成為了為他們排憂解壓的好朋友。

新型養寵人群的異軍突起，使傳統的養寵觀念慢慢被這群80后新興的觀念取代。尤其是在寵物食品的選擇上，更多地傾向于營養搭配和食品的成分，價格不再是首要的考慮因素。越來越多的主人們開始相信科學配方的寵物食品能使他們的寵物更健康。

這種消費觀的改變使得國內的寵物食品企業必須尋求一條新的道路來適應這種新的理念。因此，更多的寵物食品研究學者開始把重心放在寵物食品的安全性和健康性的研究上面。為迎合市場的需求，國內幾家優秀的企業已將寵物食品安全等級與歐洲的生產標準接軌，打造“食品級”的安全等級，對重金屬含量加以控制并停止使用轉基因產品。引進新型設備，采用烘干、高溫殺菌等加工工藝，加大對原材料和產品質量的控制，以過硬的產品質量贏得市場。

競爭加劇引發行業變革

1、競爭方式——走向正規

當前國內市場上寵物食品的競爭環境，更多仍停留在價格層面上，這種簡單幼稚的競爭方式必定導致利潤下滑，導致整個國內行業進入一種非正常運營狀態，引發行業洗牌是必然。中國寵物食品企業未來的競爭方式應該是建立在一種比較合理的利潤空間下的，企業應不斷加強自有產品的核心內涵，結合生產、品控、管理、營銷等的一種健康的綜合性競爭方式。

這樣，才能帶動中國寵物食品行業走向正規。這就是為何褔貝寵物可以在短時間內成為國內最大的寵物食品企業，并且在行業內很快樹立口碑的原因之一。

2、企業文化——品牌塑造 如今，國內的寵物食品企業如雨后春筍般冒出，越來越多的企業走上這個行業，如何在即將面臨的行業洗牌中脫穎而出，就要看這個企業的品牌文化是否得到更多人的認同。一個品牌在消費者心中的價值是無形的，卻能在無形中創造出偉大的財富，如何讓品牌深入消費者內心，是當今中國寵物食品企業面臨的最緊迫的問題。

食品品質已經不是中國寵物食品企業面臨的關鍵問題，國內的企業早已在技術方面有了全面的突破和提升，與很多國際企業并無多大差距。而今，國內寵物食品企業首要的任務，便是在品牌形象內涵上努力與國外品牌的形象拉的更近。尤其在消費群體的品牌認知度越來越高的歷史背景下，一些國外的進口產品，如法國皇家、瑪氏、普納瑞在國內市場上仍舊占據著市場的主導地位，雖然一些國內的品牌近幾年取得了不錯的成績，目前還難以對這三家國際品牌形成真正的威脅。

作為企業如果沒有自有品牌，就很難發展，品牌就像一個慢慢成長起來的嬰兒，要通過不斷地迎合這個世界并融入這個世界，才能夠生存。因此，筆者認為一個品牌的價值就在于消費者心中對它的印象如何。舉個例子，一提到狗糧，大多數人的第一反應就是法國皇家，消費者對品牌的美譽度和忠誠度的累積匯集成一個品牌的價值。目前國內有一部分寵物食品企業已經考慮到了這一點。2011年8月，上海褔貝寵物用品有限公司率先踏出了這一步，為進一步實施品牌化戰略，福貝將其標語調整為“Full pet,Full life”，并重新設計企業Logo，褔貝創始人汪迎春先生表示，為適應未來競爭更為激烈的寵物市場格局，福貝堅持走自有品牌之路。而此次企業換標是籌劃已久，不僅僅是迎合市場的舉措，也是企業品牌重新塑造的機遇。

3、電子商務——寵物行業的新機遇

隨著互聯網的普及，網民數量呈直線上升趨勢，網購由于其及時性、便捷性和空間性的優勢，迅速成長為最具潛力的營銷渠道。網絡交易日益活躍，網上搜索商品信息和購物已然成為了當下人們最普遍的消費習慣。電子商務前景無限。因此，越來越多的傳統企業走上電子商務之路。

為加速在電子商務上的轉型升級，各大寵物食品企業可謂不遺余力，一方面通過加盟網上商城來拓寬銷售渠道，另外，通過建立企業官網、社區網絡、微博，甚至是視頻營銷，來全面傳遞品牌內涵，真正實現一對一營銷，以顧客的需求為中心。數字營銷時代的到來，對傳統的寵物食品企業來說，是一個非常好的機遇，為提高企業的競爭實力，各大寵物食品企業都開始轉戰這一市場，在給消費者帶來便捷的同時，也給企業自身拓寬了市場。正是因為如此，互聯網正逐漸成為各大寵物食品企業未來的競爭走向。

中國寵物食品的發展展望

目前國內寵物食品的行業體制還不完善，還有很長一段路要走，中國的寵物食品企業既然已經登上與國際著名品牌共同競爭的舞臺，在借鑒國際寵物產業運作的基礎上，中國的寵物產業應該有他自身本土化的發展特色。在這個有著無限前景的寵物市場里，商家應抓住時機，利用中國強大的農業優勢，積極引進先進技術，建立自己的自有品牌。

寵物食品是寵物生存的需要，是整個寵物行業的基礎，在整個寵物產業鏈中，寵物食品消費占整個寵物總消費的75%以上，因此，外來品牌不斷涌入并不是一件壞事，反而有助于國產品牌不斷完善與創新，走向更加正規化的道路，從而促進整個寵物行業的發展。

第四篇：2013-2017年中國寵物食品行業現狀、前景、發展趨勢及投資風險評估報告

2013-2017年中國寵物食品行業現狀、前景、發展趨勢及投資風險評估報告

正文目錄

第一章 中國寵物食品行業的分類與特性1

一、寵物食品的分類1

三、寵物食品行業的特征3

第二節 中國寵物食品行業發展歷程與現狀5

一、寵物食品行業發展的歷程5

二、寵物食品行業技術現狀7

三、寵物食品行業發展現狀8

四、寵物食品行業規模和地位10

第二章 2011-2013年世界寵物食品產業發展透析16

第一節 2011-2013年世界寵物食品產業運營環境分析17

一、經濟環境17

二、世界寵物食品產業發展現狀19

第二節 2011-2013年世界寵物食品行業發展總況21

一、產品差異化分析21

二、主流廠商技術領先23

三、市場品牌調查24

第三節 2011-2013年世界寵物食品重點國家及地區市場分析27

一、歐美27

二、日本28

三、其他30

第三章 2011-2013年中國寵物食品行業市場發展環境分析36

第一節 2011-2013年中國宏觀經濟環境分析37

一、中國GDP分析37

二、全社會固定資產投資分析39

三、消費價格指數分析40

四、城鄉居民收入分析42

五、社會消費品零售總額45

六、進出口總額及增長率分析47

第二節 2011-2013年中國寵物食品行業政策環境分析49

一、寵物食品行業監管管理體制49

二、寵物食品行業相關政策及法律法規分析51

三、寵物食品進出口相關政策分析52

第三節 2011-2013年中國寵物食品行業社會環境分析55

一、人口環境分析55

二、文化環境分析56

三、生態環境分析58

第四章 2011-2013年中國寵物食品市場供需調查分析64

第一節 2011-2013年中國寵物食品市場供給分析65

一、產品市場供給65

二、影響供給的因素分析67

第二節 2011-2013年中國寵物食品市場需求分析69

一、產品市場需求69

二、影響需求的因素分析71

第三節 2011-2013年中國寵物食品產業發展存在問題分析73

第五章 2011-2013年中國寵物食品產品市場進出口數據分析76

第一節 2011-2013年中國寵物食品產品出口統計77

第二節 2011-2013年中國寵物食品產品進口統計78

第三節 2011-2013年中國寵物食品產品進出口價格對比79

第四節 中國寵物食品產品進口主要來源地及出口目的地80

第六章 2011-2013年中國寵物食品產量統計分析83

第一節 2011-2013年全國寵物食品產量分析84

第二節 2013年全國及主要省份寵物食品產量分析85

第三節 2013年寵物食品產量集中度分析86

第七章 2011-2013年中國寵物食品產業主要數據監測分析89

第一節 2011-2013年中國寵物食品行業規模分析90

一、企業數量增長分析90

二、從業人數增長分析93

三、資產規模增長分析95

第二節 2013年中國寵物食品行業結構分析97

一、企業數量結構分析97

二、銷售收入結構分析99

第三節 2011-2013年中國寵物食品行業產值分析101

一、產成品增長分析101

二、工業銷售產值分析103

第四節 2011-2013年中國寵物食品行業成本費用分析105

一、銷售成本分析105

二、費用分析107

第五節 2011-2013年中國寵物食品行業盈利能力分析109

一、主要盈利指標分析109

二、主要盈利能力指標分析111

第八章 2011-2013年世界寵物食品重點廠商分析115

第一節 A116

一、企業概況116

二、寵物食品市場競爭力分析118

三、在華發展戰略121

第二節 B124

一、企業概況124

二、寵物食品市場競爭力分析126

三、在華發展戰略129

第三節 C132

一、企業概況132

二、寵物食品市場競爭力分析13

4三、在華發展戰略137

第九章 中國寵物食品產業重點企業競爭性財務數據分析142

第一節 A143

一、企業概況143

二、企業主要經濟指標分析144

三、企業盈利能力分析146

四、企業償債能力分析149

五、企業運營能力分析151

六、企業成長能力分析152

第二節 B155

一、企業概況155

二、企業主要經濟指標分析156

三、企業盈利能力分析158

四、企業償債能力分析161

五、企業運營能力分析163

六、企業成長能力分析164

第三節 C167

一、企業概況167

二、企業主要經濟指標分析168

三、企業盈利能力分析170

四、企業償債能力分析173

五、企業運營能力分析175

六、企業成長能力分析176

第四節 D179

一、企業概況179

二、企業主要經濟指標分析180

三、企業盈利能力分析182

四、企業償債能力分析185

五、企業運營能力分析187

六、企業成長能力分析188

第五節 E191

一、企業概況191

二、企業主要經濟指標分析192

三、企業盈利能力分析194

四、企業償債能力分析197

五、企業運營能力分析199

六、企業成長能力分析200

第十章 2013-2017年中國寵物食品市場投資潛力及前景預測

第一節 2013-2017年中國寵物食品市場未來發展趨勢206

一、中國寵物食品行業發展趨勢206

二、寵物食品產品技術的發展走向209

三、寵物食品行業未來發展方向211

第二節 2013-2017年中國寵物食品市場前景展望213 20

5一、中國寵物食品市場發展前景213

二、未來國家政策規劃215

三、2013-2017年中國寵物食品市場規模預測216

第十一章 2013-2017年中國寵物食品市場投資潛力分析221

第一節 2011-2013年中國寵物食品投資概況222

一、中國寵物食品投資環境222

二、寵物食品行業上游投資決定的產業整體規模225

三、寵物食品產品市場投資熱情227

第二節 中國寵物食品產業投資模式分析229

一、自行投資建設229

二、合作投資231

三、收購模式232

四、參股現有企業234

第三節 2013-2017年中國寵物食品投資機會分析238

一、中國寵物食品投資吸引力分析238

二、中國寵物食品產業投資潛力分析241

第四節 2013-2017年中國寵物食品投資風險分析244

一、市場運營機制風險244

二、市場競爭風險246

三、技術風險249

四、進退入壁壘風險251

第十二章 結論及建議255

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第五篇：中國寵物行業發展分析

中國寵物行業發展分析

寵物一般是指家庭喂養的動物，從常見的犬、貓、觀賞魚、兔、龜到比較另類的蝎子、蜘蛛、蜥蜴等，都是大家所廣泛飼養的。

從上世紀末開始，寵物概念在中國逐漸興起，經過了十年的快速發展，逐漸引起了社會各界的普遍關注和重視。目前圍繞著寵物經濟產生的一系列生產、銷售和服務等商業活動已經毋庸置疑地以一個新興產業的面貌出現在中國的經濟舞臺上。就國際市場的發展經驗來看，這一新興產業的出現與興起，標志著社會經濟已經發展到了一定的規模和水平，同時也意味著將為社會提供新的就業機會和財政收入。中國寵物行業發展歷程

起步――大環境推動新行業

隨著改革開放的浪潮翻涌，大量“海歸”回歸并帶入了國際上各種包括寵物在內的新知概念，加之國際化寵物產品品牌陸續在中國建廠并通過不同的渠道進入人們的視線，就此引發了國內全新的寵物概念。國民生活水平的提高和生活方式的改變，人們的休閑、消費和情感寄托方式也隨之發生了重大變革，伴隨著社會中主流消費群體中“丁克族”、“單身貴族”的出現，又進一步拉動了整個寵物市場的發展，寵物產業也隨之迅速興起。

隨著中國經濟國際化和社會文明的不斷進步，人們逐步把傳統的“看門狗”變為生活中的伴侶動物及家庭成員，因此再次引導和強調了市場消費中的寵物概念，同時，伴隨著政府各項法律法規的制定、修改，完善以至到今天更加精細的人性化管理都在不斷推動和促進整個寵

物行業的發展。

發展――寵物行業逐步完善

1.初具規模期：20 世紀90 年代初，1992年中國保護小動物協會成立，向整個社會宣導了保護動物、愛護動物、動物是人類的朋友等象征社會文明的理念。在重新為寵物定義的同時，將養寵物的生活方式提高到一個以教育文化為基礎的概念之上，讓大家對“寵物”形成了初步的認知。

2.快速發展期：20 世紀90 年代末20 世紀90 年代末，隨著國家法規政策的相繼建立，整個社會對寵物市場有了全新的概念和關注，使寵物成為整個國家、社會共同討論的公眾話題。

3.競爭升級期：21 世紀初21 世紀初，以冠能、愛慕思、頂尖等品牌為代表的更多國際化寵物品牌進入中國，開始逐步影響整個寵物市場的消費導向。國內的一些制造商開始進入到國內寵物市場，如煙臺頑皮、諾瑞、好主人等國內品牌，帶動了整個寵物產業鏈的發展。縱觀整個寵物市場發展的十年，主要還是以出口為市場主導，例如煙臺頑皮2009 年國內市場銷售額約為2000 萬人民幣，這個看似龐大的數據卻僅是其外銷市場規模的5%。因此，目前看來國內市場還處于一個循序漸進的發展過程，與國際發達國家的寵物市場數據還有一定的差距，同時也說明中國的寵物市場仍具有巨大的發展空間。

成熟――市場品牌化成為主導

寵物行業經過十余年的快速發展，一個完整的產業鏈正在日趨完善，國內外企業都把目光聚焦到中國市場。這個市場究竟有多大，與國外

成熟市場相比又有怎樣的特點，《寵物世界》經過一年的調查，為你呈現中國寵物市場的全貌。寵物美容加盟

1、寵物數量

國內目前統計顯示，在寵物犬貓商品市場，寵物犬占有85%的市場份額，寵物貓占15%。中國目前全部犬只數量據估算在5800 萬只以上。以北京為例，2001年北京市養犬登記不足10 萬只，而2009 年北京市公安局登記的犬只數量就達到了90 萬只，9 年間雖然增長了近8 倍，但在這90 萬只犬當中，在北京城區注冊的犬只數僅為30 萬，即為寵物行業中所謂“伴侶動物”和視為家庭成員的消費目標，其余60 萬只均為北京非城區飼養的犬只，以這個依據和模式推算出全國真正有效的寵物犬只數量約為425 萬只，寵物貓數量為200萬只，這一數字目前仍在以每年30%的速度增長。

2.寵物零售店鋪數量及規模

隨著寵物市場的整體發展態勢，越來越多的寵物愛好者及投資者將目光聚焦到寵物店鋪的投資運營上，但是由于整個寵物行業份額的局限性以及各個城市寵物市場的不均衡性，加之市場運營者經營能力的參差不齊，造成目前國內零售行業整體水平偏低。寵物美容加盟目前國內店面統計總數約為10000 家以上，其中30～50平方米及自由市場形態的店面就占到總數的80%。這些店面基本為一店多能型運營模式，在有限的面積內涵蓋了商品銷售、美容洗澡、寄養、活體售賣等幾乎全部的寵物服務內容，整體缺乏專業服務標準以及吸引和培養優質客戶的條件。而目前國內具備與國際規模、水平基本相當的店面僅占到

全國市場的10%，其中包括以北京酷迪、上海頑皮家族、上海

Petland(寶多來)、上海米樂布提、杭州吉卡、深圳瑞鵬(美寶麗都)為代表的連鎖店以及以北京怡亞、上海百瑞、上海奇寶等為代表的單店型店鋪。這些高質量的專業零售店在教育和培育市場中起到了極大的促進和推動作用，也是未來寵物市場、經濟發展的主力軍。

3.寵物市場的地區差異

中國寵物市場的消費習慣因為城市、地區的不同特色，各項消費的比例也截然不同，當然，寵物市場的成熟度也決定了消費比重的差異，總體看來長江以北的地區用品消費比例更為突出，較服務消費的比例約為7：3;長江以南地區則更偏重于寵物的專業服務，用品及服務銷售比例基本為5：5 的狀態。這也給渠道商及制造商提供了一定的商品導向依據。同時，目前從城市發展化的角度來看，以北京、上海為代表的一線城市總體用品消費比例較為偏高，而處于剛剛萌芽狀態及發展中的地級城市則服務銷售所占比例較高。(注：這里所描述的服務主要包括活體售賣、美容洗澡等內容。

歸納行業內存在以下幾方面問題：

(1)出口型企業由于近幾年來一方面要面對匯率變化及原材料漲價等壓力，一方面又要維護國內出口產品的價格優勢，造成出口產品利潤逐年遞減，甚至形成一種“假繁榮”現象。因此未來的外貿企業將逐步向國內市場轉移,但是，由于受到市場份額的局限性，產值產量相應會受到一定制約，必須開始研究內銷市場的銷售門道，這是出口商在未來將要面臨的一個挑戰。

(2)由于貿易壁壘限制、進口商品報批手續緩慢以及進口商品標準尚未制定等因素，寵物干糧、濕糧、保健品等寵物類食品依舊會受到控制和限定，難以快速順暢地進入國內市場。因此在整個行業中，品牌商品拉動的角色會受到影響。

(3)以內銷為主的國內制造業、國內生產企業雖然具有一定的發展空間和潛力，但由于缺乏行業內標準的制定，一些不規范企業不求商品品質、無視服務信譽、一味地追求低成本，以次充好，靠效仿靠低價占領市場，而追求品質的企業卻由于成本過高，逐步被淘汰，或者轉而生產低廉產品，形成市場上的惡性循環，總體影響了整個行業的健康發展。

(4)零售業延續了整個國內寵物市場不均衡的發展狀況, 由于缺乏一些寵物服務標準的規范制定，使寵物店處于一種尷尬的局面，例如北京，寵物美容服務項目并未取得工商局合法經營的認定，包括寵物銷售、寵物衛生等，工商及衛生防疫都還未有一個有序的管理標準。由于整個行業準入門檻過低，以自由市場形態及30～50平米的一店多能的銷售窗口必將造成無序的競爭。據統計全國目前近80%的店面幾乎都處于慘淡經營的狀態，這種行業內扭曲的發展狀態造成了經營者利潤的嚴重流失。一些盲目沖入行業市場或資本進入后無序開店的零售店面為了吸引更多的消費者而不顧游戲規則地進行市場惡意競爭，甚至用接近成本的銷售價格作為噱

頭來擾亂市場，這都會影響著整個行業有序地發展。另外一些毫無行業準則的加盟商在嚴重缺乏市場運營以及店面經營經驗的條件下，在市場中進行錯誤的誘導，也在制約整個行業的良性發展。寵物美容加盟

(5)雖然行業內的渠道商隨著市場的發展在日益增多，并且逐漸出現許多具有國際化公司銷售理念的優質代表，但由于整個行業增長空間有限，機會成本價值不能充分體現，加之市場上串貨等違規行為的屢見不鮮，價格維護的難度不斷提升，新開發待成熟市場的失敗，都會造成自身盈利狀況的困難，使更多的渠道商出現對經營信心的不足。同時，由于現階段的各種限制，進口產品稀缺，造成大家都集中在幾個品牌的競爭基礎上，價格利潤都不斷受到干擾。這些都成為目前經銷商的主要困惑和瓶頸。