第一篇：廣東-王子飯店品牌推廣全案策劃書

王子飯店品牌推廣全案策劃書

一、前言：

民以食為天！餐飲行業(yè)市場(chǎng)容量巨大，但同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也是異常的慘烈。想要在這個(gè)行業(yè)里立足已殊為不易，能形成品牌，甚至是連鎖品牌的更是鳳毛麟角，而要想這個(gè)品牌在這個(gè)一直不斷推陳出新的行業(yè)里面保持足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，長(zhǎng)袖善舞之余，恐怕就得將天時(shí)地利人和甚至是運(yùn)氣演繹至極致了。

作為中國(guó)餐飲百?gòu)?qiáng)企業(yè)之一，MGF集團(tuán)選擇在惠州城市化進(jìn)程達(dá)到一個(gè)小高峰的時(shí)機(jī)進(jìn)駐，其連鎖企業(yè)的成熟與睿智可見一斑。地段的選擇和環(huán)境的布局更是彰顯了企業(yè)非凡的實(shí)力，這所見的一切，都讓我們對(duì)未來(lái)與王子的合作充滿信心與期待。

在本次的策劃案中，我們主要是將王子飯店在餐飲業(yè)中的領(lǐng)軍形象鮮明地刻畫出來(lái)，加以合理本地化后推向惠州市場(chǎng)，同時(shí)，為了保證經(jīng)營(yíng)效益和構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘，美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的建設(shè)也會(huì)是本案重點(diǎn)關(guān)注的問題，希望王子飯店在惠州能像在其它區(qū)域市場(chǎng)一樣威震一方，勢(shì)壓群雄，也為集團(tuán)其他經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的進(jìn)駐惠州打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、市場(chǎng)分析：

俗語(yǔ)：食在廣東，由來(lái)已久，餐飲行業(yè)百家齊放當(dāng)屬情理之中。惠州地處南粵，客家菜自不必說(shuō)，其余如川湘菜、東北菜、茶餐廳、各國(guó)料理、連鎖快餐也是大行其道，各吐芬芳。眾多的選擇讓消費(fèi)者那種“上帝”的感覺越來(lái)越濃重，于是各種如行業(yè)洗牌，微利時(shí)代等名詞甚囂塵上，好像冬天馬上就要到來(lái)。真是這樣嗎？難道你們聽不到我們的“上帝”總是說(shuō)：“還能去哪里吃飯？”，一邊是明顯的市場(chǎng)需求，一邊是從業(yè)者的茫然失措。困惑中??，我們?cè)撍伎剂耍系鄄粫?huì)發(fā)笑的，他喜歡聰明人！

在市場(chǎng)上，王子的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，在開業(yè)初期都反響非凡，然后又迅速地歸于平淡，甚至被邊緣化，甚至不少數(shù)還榮獲靠裝修賺錢的評(píng)價(jià)，這種虛偽的品牌有多少競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)在不好評(píng)估，而記憶中，在惠州下鋪有個(gè)叫“湘妃樓”的小酒樓，竟憑借一句“本店恕不接待日本人”而屹立近十年，可見，除裝修和口味外，心理認(rèn)同甚至是文化認(rèn)同在餐飲行業(yè)中也是很管用的。

在各行業(yè)中，品牌化，精細(xì)化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為常態(tài)，餐飲業(yè)也不例外。通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新及尋找心理文化共鳴來(lái)打造自身的吸引力主動(dòng)選擇套牢消費(fèi)者而不是被選擇，利用忠誠(chéng)度占穩(wěn)市場(chǎng)。

三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析：

1、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：

地段優(yōu)勢(shì)，在惠州政治文化核心區(qū)域，有條件成為區(qū)域市場(chǎng)標(biāo)志性品牌。交通、停車均極為方便；周圍二千米范圍內(nèi)有惠州最密集的高級(jí)商務(wù)寫字樓及政府機(jī)關(guān)和高檔住宅小區(qū)，直接輻射目標(biāo)人群；

服務(wù)優(yōu)勢(shì)，成熟品牌的專業(yè)化服務(wù)自然值得信賴，同時(shí)還與凱賓斯基酒店形成了很好的組團(tuán)優(yōu)勢(shì)，同檔次，同品質(zhì)的相互間互補(bǔ)合作天衣無(wú)縫；

品牌優(yōu)勢(shì)，中國(guó)餐飲100強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)連鎖品牌等光環(huán)更容易引發(fā)羊群效應(yīng)，初期市場(chǎng)開拓較為容易，再借凱賓斯基東風(fēng)，更是如虎添翼！

2、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)：

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，后發(fā)制人總是比較難的，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大同小異的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目要想做到等分天下甚至后來(lái)居上，你必須能人之所不能；

品牌誤導(dǎo)，項(xiàng)目所在的絕佳地段和“王子”名稱，以及與凱賓斯基相連一體的超大規(guī)模，使項(xiàng)目有被誤解為奢侈品牌的危險(xiǎn)，會(huì)屏蔽掉相當(dāng)一部分客戶，這甚至?xí)琼?xiàng)目推廣初期的主要困難；

核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)勢(shì)，在餐飲行業(yè)中，由于消費(fèi)者的嘗鮮、獵奇等心理，所以想僅僅利用環(huán)境、服務(wù)及味道來(lái)培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度相當(dāng)困難，利用營(yíng)銷經(jīng)理等人的人際關(guān)系培養(yǎng)與維護(hù)又會(huì)讓企業(yè)極為被動(dòng)，這些都難于稱為核心競(jìng)爭(zhēng)力，核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該來(lái)源于對(duì)品牌文化的認(rèn)同及相互欣賞。

四、品牌推廣策略：

1、品牌形象描述：成熟；專業(yè)；有領(lǐng)導(dǎo)能力；卓越的創(chuàng)新進(jìn)取精神；極高的文化涵養(yǎng)；樂意傾聽、幫助及分享。

2、核心競(jìng)爭(zhēng)力：差異化競(jìng)爭(zhēng)；由于惠州的餐飲住宿行業(yè)大多局限于被動(dòng)式的服務(wù)，沒有主動(dòng)為顧客提供更多、更好附加值的欲望與能力。如果王子飯店能抓住這一市場(chǎng)差異點(diǎn)，除提供本身的服務(wù)外，更能主動(dòng)地為顧客如名品鑒賞、經(jīng)驗(yàn)交流、資源互換共享、名師講座等機(jī)會(huì)，則必將獲得這一層次的社會(huì)精英的更多青睞，這種青睞的培養(yǎng)將使他們王子飯店產(chǎn)生良好的忠誠(chéng)度，而由忠誠(chéng)度產(chǎn)生的品牌影響力壁壘在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中幾乎是不可擊破的。

3、推廣形式：活動(dòng)+媒體：在推廣內(nèi)容上，撇除同行業(yè)慣用的打折優(yōu)惠手段，畢竟王子君臨天下，他的氣度和形象是不能用小手段來(lái)傷害的。我們建議在為客戶提供更多的附件值上面下功夫，組織舉辦各種如名流聚會(huì)、鑒賞會(huì)、品酒會(huì)、論壇及交流會(huì)等等形式多樣活動(dòng)滿足顧客在事業(yè)和生活上面的各種要求。畢竟王子飯店的顧客們都是社會(huì)精英一族，金錢并不是他們最看重的，而社會(huì)地位、發(fā)展機(jī)會(huì)以及自身修養(yǎng)等帶來(lái)的成就感才是他們寄托。在推廣途徑上，因應(yīng)各種活動(dòng)我們可以采取邀請(qǐng)、報(bào)名、免費(fèi)及付費(fèi)等多種方式，通過電話、直郵及傳統(tǒng)媒體的傳播來(lái)對(duì)單個(gè)活動(dòng)進(jìn)行宣傳，而更重要的是，在現(xiàn)場(chǎng)的布置及服務(wù)上，必須要精益求精，這時(shí)決定王子形象的直接窗口。

4、消費(fèi)者定位及分析：年齡在28歲以上，月收入在5000以上，主要人群為商務(wù)人士及政府官員。在消費(fèi)形式上，依次為：商務(wù)宴請(qǐng)、酒席、家庭朋友聚會(huì)及旅游消費(fèi)。在這當(dāng)中，商務(wù)人士和政府官員是本案重點(diǎn)關(guān)注的重點(diǎn)人群。這個(gè)人群均有著很好的物質(zhì)基礎(chǔ)和廣泛的交際，是單位中的頂梁柱或是領(lǐng)軍人物，他們理性，頂著巨大壓力，為了維系自身的財(cái)富和社會(huì)地位而努力鉆營(yíng)卻往往身心俱疲，幾乎每個(gè)人都有厚重的危機(jī)感，渴望被幫助，也渴望朋友。

5、項(xiàng)目核心賣點(diǎn)提煉：除美食外，我們還提供朋友，在由成功走向新的成功的路上，一起打拼，一起創(chuàng)造，一起分享。相互間守望相助，同創(chuàng)輝煌。

6、項(xiàng)目推廣主題：

主選：一次宴會(huì)；改變一生。

備選：分享極致美味；激活非凡人生。

五、會(huì)員制：

這是培養(yǎng)忠誠(chéng)度和品牌效應(yīng)的重要步驟，在適當(dāng)時(shí)候引入會(huì)員制，并分等級(jí)如分為王子卡、爵士卡、騎士卡，同時(shí)讓各級(jí)會(huì)員擁有適當(dāng)?shù)奶貦?quán)如免費(fèi)參加王子所舉辦的所有活動(dòng)等，社會(huì)地位的被認(rèn)同會(huì)讓持卡人產(chǎn)生極高的忠誠(chéng)度及口碑傳播效應(yīng)。

1、會(huì)員制宗旨：建立與目標(biāo)消費(fèi)者得溝通渠道，迅速感知各種市場(chǎng)信息與機(jī)會(huì)；通過會(huì)員制吸納大批社會(huì)精英，提升王子飯店的品牌吸引力和培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，將王子飯店打造成惠州首個(gè)精英聚集地，實(shí)現(xiàn)品牌附加值的提升。

2、吸引對(duì)象：企業(yè)法人或擁有人及其直系親屬、政府官員，惠州文藝界或商界精英、在惠州各領(lǐng)域有突出貢獻(xiàn)的人物、創(chuàng)業(yè)人士。

3、會(huì)員開通建議：在王子飯店?duì)I業(yè)一段時(shí)間后，有較好的知名度及相對(duì)對(duì)多的消費(fèi)者體驗(yàn)過后，開始引入會(huì)員制，首批會(huì)員應(yīng)為王子飯店主動(dòng)邀請(qǐng)，對(duì)象應(yīng)為各領(lǐng)域的標(biāo)志性人物，人數(shù)不宜太多，在10到20人之間，之后開始實(shí)施申請(qǐng)入會(huì)，制定嚴(yán)格的入會(huì)標(biāo)準(zhǔn)和審批流程來(lái)保持尊貴感，每月對(duì)每種會(huì)員名額做嚴(yán)格控制，同時(shí)一旦成為會(huì)員就應(yīng)當(dāng)擁有充分的特權(quán)，如折扣，專用包間、專用餐具、名貴禮品贈(zèng)送等，加強(qiáng)對(duì)外界的吸引力，建議會(huì)員卡也由貴重金屬制成配合身份識(shí)別系統(tǒng)使用，保持會(huì)員的成就感會(huì)社會(huì)地位。

六、媒體選擇：

1、形象宣傳：電視+會(huì)員專刊；利用鳳凰、本港等高收視率電視臺(tái)中等密度播放廣告創(chuàng)意篇，保持形象的適度認(rèn)知與曝光，可考慮冠名或與本地電視臺(tái)聯(lián)合制作一檔節(jié)目，塑造自身的特定形象。利用會(huì)員專刊讓精準(zhǔn)目標(biāo)群詳細(xì)感受王子飯店的品牌文化及價(jià)值觀，爭(zhēng)取文化認(rèn)同。

2、活動(dòng)推廣：報(bào)紙+手機(jī)短信；主流報(bào)紙如東江時(shí)報(bào)、南方都市報(bào)等及時(shí)傳遞活動(dòng)信息，讓受眾直觀感知活動(dòng)內(nèi)容、規(guī)格、品位等；通過技術(shù)按每月話費(fèi)消費(fèi)額為標(biāo)準(zhǔn)向目標(biāo)受眾精準(zhǔn)傳播活動(dòng)信息。

3、知名度推廣：電梯廣告+網(wǎng)絡(luò)：高密度覆蓋高級(jí)小區(qū)及寫字樓，第一時(shí)間讓消費(fèi)了解王子飯店的基本信息及地址電話，這是圈占市場(chǎng)的必要一步，因?yàn)橛行枰臅r(shí)候，你剛好在他眼前；網(wǎng)絡(luò)是商務(wù)人群不可或缺的工具，網(wǎng)絡(luò)郵件或資訊型網(wǎng)站首頁(yè)的到達(dá)率都相當(dāng)高。

六、活動(dòng)策劃案例示范：

1、活動(dòng)類型：名貴葡萄酒鑒賞交流會(huì)

2、活動(dòng)時(shí)間：待定

3、活動(dòng)地點(diǎn)：王子飯店品茗廳

4、參與對(duì)象：愛好者、各界知名人士、各商戶協(xié)會(huì)代表

5、參與人數(shù)：50人

6、協(xié)助單位：某知名大型酒莊

7、活動(dòng)主題：跳躍的靈魂

8、活動(dòng)描述：某晚，在輕柔的鋼琴伴奏下，由王子飯店主辦，某知名酒商獨(dú)家贊助的名貴葡萄酒鑒賞交流會(huì)優(yōu)雅啟幕，命名：跳躍的靈魂。交流會(huì)上，來(lái)自各界的精英們得以從繁重的工作中暫時(shí)抽離開來(lái)，享受這難得的悠閑，而對(duì)他們最好的犒賞，莫過于讓他們?cè)谄咸丫颇侨岷痛己竦膿嵛肯拢⑿χ犘抡J(rèn)識(shí)的朋友解讀人生。那一下下清脆的碰杯，就像一首洗滌靈魂的天籟，這多像自己夢(mèng)想已久慶功酒會(huì)，不錯(cuò)，只不過現(xiàn)在是預(yù)祝你成功而已。

9、活動(dòng)內(nèi)容：在布置簡(jiǎn)約清新的會(huì)場(chǎng)，主持人歡迎各來(lái)賓，簡(jiǎn)單介紹交流會(huì)的主辦方及贊助方，

第二篇：品牌推廣策劃書范本

品牌推廣策劃書范本

共和國(guó)際化妝品策劃書范本 一.化妝品市場(chǎng)分析 1.1 化妝品市場(chǎng)特征分析 1.2 化妝品渠道分析 二.化妝品目標(biāo)消費(fèi)群分析 2.1 大眾消費(fèi)群體 2.2 特殊消費(fèi)群體

三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃3.1 化妝品產(chǎn)品形態(tài) 四.品牌推廣策略 4.1品牌定位 4.2化妝品命名策略 4.21產(chǎn)品命名策略 五.化妝品營(yíng)銷推廣策略 化妝品營(yíng)銷渠道策略

六、合作內(nèi)容

1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃

1、品牌概念提取及定位;

2、品牌故事及文化建立;

3、品牌的核心價(jià)值主張;

4、品牌核心訴求和廣告語(yǔ) 2.新品上市規(guī)劃

1)確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。(2)市場(chǎng)分析(3)市場(chǎng)定位

3.化妝品促銷活動(dòng)策劃 制定促銷綱要(1)促銷任務(wù)(2)促銷目標(biāo)(3)促銷對(duì)象分析(4)促銷投入經(jīng)費(fèi)

七、化妝品形象設(shè)計(jì)：(1)品牌標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)

A基本要素系統(tǒng)(含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項(xiàng))B應(yīng)用要素系統(tǒng)

(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(jì)

(1)包裝設(shè)計(jì)(包裝瓶設(shè)計(jì),絲印設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),包裝內(nèi)說(shuō)明書設(shè)計(jì))(2)商業(yè)攝影(5張)(3)產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)(4)招商手冊(cè)設(shè)計(jì)(5)終端設(shè)計(jì)(6)宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)(7)海報(bào)設(shè)計(jì)

八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃： 品牌策略(1)市場(chǎng)策略建議

包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)利用、市場(chǎng)占領(lǐng)/擴(kuò)張(2)廣告策略

包括廣告切入點(diǎn)、、廣告執(zhí)行區(qū)域

八、化妝品招商體系建立 1)化妝品招商設(shè)計(jì)

1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計(jì)、參展方案、交易會(huì)軟文撰寫

2、新品上市會(huì)暨招商會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì) 2)化妝品招商管理

1、招商培訓(xùn)計(jì)劃

2、代理商培訓(xùn)計(jì)劃

3、招商合同,表格及單據(jù)

4、市場(chǎng)人員培訓(xùn)計(jì)劃

九、共和化妝品品牌全程服務(wù)：

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第三篇：品牌推廣策劃書

品牌推廣策劃書

策劃背景:

借助于平安夜這個(gè)特別的時(shí)刻以及具有較高人流量的游樂場(chǎng),集天時(shí)、地利、人和這三方面的有利因素,開展針對(duì)某知名高級(jí)蛋糕品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動(dòng).產(chǎn)品定位:低調(diào)的奢華

推廣目的:

加強(qiáng)品牌與客戶之間的溝通;提高品牌知名度;收集市場(chǎng)信息;提高產(chǎn)品銷量;

4.推廣方式:現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng),品牌與產(chǎn)品互動(dòng)

5.推廣對(duì)象:情侶、夫妻

6.推廣引入:以愛情為訴求點(diǎn)

活動(dòng)策劃方案:

活動(dòng)主題:品一份,溫馨而浪漫的愛

從游樂場(chǎng)入門到品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì):

在游樂場(chǎng)入口安排幾個(gè)身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員(稱為愛的天使),給所有入場(chǎng)的情侶們派發(fā)愛的通行證(一個(gè)制作精美的宣傳小卡片,上面注有品牌推廣現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的場(chǎng)地、時(shí)間、內(nèi)容等信息安排,并在設(shè)計(jì)精美的品牌廣告圖片為卡片背景);倘若不想安排工作人員派發(fā),亦可以在入門處的顯眼位置設(shè)幾個(gè)布置特別的、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣傳點(diǎn),讓情侶前來(lái)自取.3.塑造品牌特色的宣傳設(shè)計(jì):

把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片,分別提前放在游樂場(chǎng)內(nèi)各個(gè)具有浪漫情調(diào)的地方(如在花從中,在樹上,在湖邊,在小屋內(nèi)等),在活動(dòng)當(dāng)天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶,即可到指定活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕(M)一份,此環(huán)節(jié)主要是為品牌營(yíng)造一種浪漫、驚喜的神秘色彩,卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動(dòng)的規(guī)模大小情況而定;

與游樂場(chǎng)主題活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì):

游樂場(chǎng)的音樂會(huì)和狂歡派對(duì)的現(xiàn)場(chǎng)布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球、海報(bào)

等舞臺(tái)布置,另外在節(jié)目中穿插一些活動(dòng)環(huán)節(jié),比如:現(xiàn)場(chǎng)搶答,回答關(guān)于蛋糕制作的問題,關(guān)于愛情的問題等等;由“愛的天使”在臺(tái)下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷;安排一個(gè)優(yōu)美動(dòng)人的節(jié)目來(lái)演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內(nèi)在蘊(yùn)涵的味道;

5.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì)(雪地旁):

在人工造雪場(chǎng)旁的場(chǎng)地中,適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場(chǎng)游戲(例如:幾對(duì)情侶分別男女各綁一只腳,中加夾著一個(gè)心形氣球,一起從比賽場(chǎng)地的一頭走到另一頭,最快到達(dá)目的地且氣球不破者取勝(可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷,在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取);其它活動(dòng)參考:幾對(duì)情侶分別站立對(duì)著吃一只用繩子掉起來(lái)的紅蘋果,最快吃干凈的情侶取勝;或者是,幾對(duì)情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條,女方把看到的字寫在對(duì)方手心上,只能寫一遍,說(shuō)出者犯規(guī),男方需要猜出寫下的字并告訴主持人,猜對(duì)者取勝;還可以是,幾對(duì)情侶中的男女任意選出一方,對(duì)著圖片比賽做蛋糕,材料需提前準(zhǔn)備,最終做得最快最漂亮者取勝.(取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷,在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取)轉(zhuǎn)載請(qǐng)著名來(lái)自:(言小)

6.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳設(shè)計(jì)(與客交流):

現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂,以使得到現(xiàn)場(chǎng)的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍,同時(shí)和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合,一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個(gè)個(gè)動(dòng)人的愛情故事,場(chǎng)地內(nèi)設(shè)置展臺(tái)可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹,到現(xiàn)場(chǎng)的觀賞者可以獲得一張圣誕愛情紀(jì)念卡(卡的一半可以寫許愿內(nèi)容和名字,另一半可以在下次到連鎖店購(gòu)買蛋糕時(shí)獲贈(zèng)精美小禮品),場(chǎng)地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹,情侶們?cè)诳ㄆ蠈懴伦约旱膼矍樵竿⑾翟跇渖?增添浪漫的色彩.)

與此同時(shí),還可以邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客填寫簡(jiǎn)單的調(diào)查問卷以及對(duì)品牌的評(píng)價(jià)或意見等信息.另外,前面2、3、4、5點(diǎn)所涉及到的所有活動(dòng)最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),加深對(duì)品牌蛋糕的了解.現(xiàn)場(chǎng)還可以通過LCD電視或展板標(biāo)明24:00點(diǎn)將在此舉辦平安夜愛的主題活動(dòng)“謝謝你的愛!”24:00的活動(dòng),如場(chǎng)地能同時(shí)容納30人以上,可以主持一些現(xiàn)場(chǎng)“真愛大告白”的活動(dòng),讓情侶們彼此說(shuō)出自己對(duì)對(duì)方的愛.又或者以抽獎(jiǎng)的形式,讓抽到獎(jiǎng)的情侶說(shuō)出自己愛情中最浪漫的事情;讓“愛的天使”教大家用手語(yǔ)表達(dá)“我愛你”;給現(xiàn)場(chǎng)的客人每人發(fā)一個(gè)氫氣球,情侶雙方在氣球上寫下“愛的誓言”,在24:00整,主持人的主持,一同放飛氣球,以天空作證情侶間的愛情.7.方案說(shuō)明:

1.)因?yàn)榈案獾母呒?jí)定位,因而在價(jià)格上也會(huì)高于普通蛋糕,如何結(jié)合蛋糕的特色賣出高端的價(jià)值,一方面是制造機(jī)會(huì)讓客戶親自品嘗到其特別之處,另一方面,也需要讓客戶了解到品牌的內(nèi)涵,從而鐘情于它.2.)在所有的客戶群中,情侶和夫妻是最有大可能的潛在購(gòu)買者,一方面,平安夜到游樂場(chǎng)的人群以青年和中年男女居多,另一方面,為了表達(dá)一份真摯的愛情,人們可以不惜代價(jià),因此蛋糕的價(jià)格一般情侶都可以接受.只要能營(yíng)造出這種氛圍,蛋糕在平安夜的意義,如同玫瑰在情人節(jié)的意義.3.)活動(dòng)的所有設(shè)計(jì),都圍繞著浪漫溫馨的主題,而這是最所有情侶們所希望感受到的,以此加深此類客戶對(duì)品牌蛋糕的鐘情,有利于以后的銷售.最后,希望貴司與蛋糕品牌成功合作,在平安夜推出這個(gè)讓人期待的而心動(dòng)的產(chǎn)品.

第四篇：品牌推廣策劃書

心上人內(nèi)衣品牌策略及品牌推廣策劃書

前言

——定 位 致 勝

國(guó)際營(yíng)銷理論界在2001年舉辦的“20世紀(jì)最有影響力的營(yíng)銷理論”評(píng)選中，當(dāng)選的不是菲里普·科特勒影響深遠(yuǎn)的“營(yíng)銷管理”理論，也不是唐·E·舒爾茲的如日中天的“整合營(yíng)銷傳播”理論，而是20多年前由杰克·特勞特與艾里斯提出的“品牌定位”理論。

然而，我們對(duì)于“定位”的關(guān)注，不是為了搶熱點(diǎn)，湊熱鬧．而是感受到了這一概念對(duì)于中國(guó)品牌的實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)實(shí)意義。

第一，“定位”決定了面向消費(fèi)者心智的視角。

定位是在消費(fèi)者有限的需求心理空間尋找一個(gè)有效的位置。可以說(shuō)，定位理論是唯一一個(gè)直接面向消費(fèi)者心智的營(yíng)銷理論。因?yàn)?0世紀(jì)營(yíng)銷的發(fā)展，已經(jīng)清楚的顯示了由技術(shù)向人回歸的趨勢(shì)。我們?cè)絹?lái)越深刻地感覺到，離開了消費(fèi)者，再好的“控制”也無(wú)濟(jì)于事。而國(guó)內(nèi)的很多品牌．甚至某些為品牌服務(wù)的廣告公司，依然沿襲著前幾年習(xí)慣的粗放式營(yíng)銷模式，或者隨心所欲，一意孤行，或者“拍腦袋策劃”，重復(fù)著遠(yuǎn)離消費(fèi)者的“自慰式”創(chuàng)意。這一切與定位的精神是如此遙遠(yuǎn)。因?yàn)槎ㄎ徊⒉桓淖儺a(chǎn)品，改變的只是消費(fèi)者的心智。要做好產(chǎn)品，做好廣告。首先要了解消費(fèi)者，了解人性。這是定位的要求，也是市場(chǎng)與廣告規(guī)律的要求。

第二，“定位”強(qiáng)調(diào)品牌對(duì)于市場(chǎng)時(shí)機(jī)的把握。

“定位”并不是靈機(jī)一動(dòng)的產(chǎn)物．而是準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求點(diǎn)和市場(chǎng)時(shí)機(jī)的結(jié)果。例如，品牌“占位”的有利時(shí)機(jī)。一般出現(xiàn)在市場(chǎng)初期與成長(zhǎng)前期。“過了這個(gè)村，就沒這個(gè)店”了。可是我們的不少品牌重視產(chǎn)品開發(fā)，重視資本運(yùn)作，卻不重視同樣珍貴的市場(chǎng)時(shí)機(jī)。應(yīng)該說(shuō)，國(guó)內(nèi)大部分市場(chǎng)都是本土品牌率先進(jìn)入的。可是，這些品牌卻未能實(shí)現(xiàn)對(duì)有些位置的“占位”。倒是被后來(lái)的境外品牌占了位置。重視定位，其實(shí)也就是重視可遇不可求的市場(chǎng)資源。

第三，“定位”是一種簡(jiǎn)潔易行、事半功倍的市場(chǎng)武器。

定位是任何一個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品必須做的工作，一個(gè)準(zhǔn)確而有效的定位會(huì)使產(chǎn)品更快捷、長(zhǎng)久地進(jìn)駐消費(fèi)者的心靈，也使傳播效率大幅度提高。相對(duì)于大規(guī)模的廣告投放，之前的定位工作應(yīng)該是更為簡(jiǎn)潔易行的。然而，偏偏有不少品牌沒做定位或者沒有做到準(zhǔn)確定位就開始了大規(guī)模的廣告運(yùn)作。浪費(fèi)了廣告費(fèi)你能怪別人嗎？而且浪費(fèi)廣告費(fèi)事實(shí)上還是小事，投放以后給受眾留下了錯(cuò)誤的印象則很難抹去，甚至?xí)痛藬嗨推放啤?/p>

品牌策略及品牌推廣

一、背景

1.上海心上人服飾有限公司狀況及品牌分析（略）

2.市場(chǎng)分析

今年的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的硝煙，在暑氣尚未褪盡的時(shí)候又早早的彌漫在天幕上。與往年一樣，眾多保暖內(nèi)衣生產(chǎn)廠家祭起廣告法寶大把投入，逢山開路、遇水架橋，搶先造勢(shì)預(yù)熱市場(chǎng)。今年國(guó)內(nèi)幾家保暖內(nèi)衣的主力品牌今年在廣告上的預(yù)算總和已達(dá)到數(shù)億元，眾多廣告制作商和傳播媒體笑逐顏開，再一次賺得盆滿缽滿。

保暖內(nèi)衣屬于季節(jié)性產(chǎn)品，真正旺銷的時(shí)間也就是秋冬兩季這幾個(gè)月時(shí)間，而且大家都在搶，你要是動(dòng)作慢了，投入的力度不夠分量的話，這一年就又算泡湯了。還有說(shuō)法是，保暖內(nèi)衣作為一種同質(zhì)化程度較高的產(chǎn)品，廠商之間很難在產(chǎn)品本身分得出明顯的絕對(duì)的優(yōu)劣來(lái)，即使你搞產(chǎn)品創(chuàng)新和改良，這些革新的技術(shù)縱向透明度也比較高，廠商之間模仿和跟風(fēng)的速度也很快。在加之保暖內(nèi)衣在當(dāng)?shù)耐境淦淞恳簿褪前肽甓嘁稽c(diǎn)時(shí)間，時(shí)間緊迫，這樣，打短、平、快的戰(zhàn)術(shù)也就是更是大勢(shì)所趨得事情了。所以你不加大投入迅速擴(kuò)大傳播面的廣度，下潛其深度的話，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)毫不客氣的把你“踢”下“擂臺(tái)”。但是缺乏策略指引的投入可能不但沒有多少效果，還會(huì)得不償失。

概念很多實(shí)效少，流沙做基塔不牢眾所周知。如今的保暖內(nèi)衣行業(yè)還是對(duì)廣告宣傳的依賴性較強(qiáng)的行業(yè)，對(duì)于廣告的投入非常高。而且，宣傳開銷還要保持一段時(shí)間的延續(xù)性，否則，花了錢也不一定有多大效果。但如果過分重廣告而輕研發(fā)。以為憑借廣告就可以坐穩(wěn)江山，保持贏利，下面用流沙做塔基，上面修磚墻、蓋琉璃瓦，這樣的金字塔能穩(wěn)固嗎？

消費(fèi)者非常有頭腦，永遠(yuǎn)不要以為消費(fèi)者是傻子，他么比我們要聰明得多，而且商品擺在商店里買不買是他們的事，如果你說(shuō)的有道理，他們就會(huì)相信你，如果你說(shuō)的牽強(qiáng)附會(huì)與理不通，他們就會(huì)毫不猶豫的把你拋開。保暖內(nèi)衣廠家，廣告要打，策略先行；概念多還要理由充分；要在內(nèi)衣品牌的內(nèi)涵和品牌個(gè)性上下功夫，給消費(fèi)者多一點(diǎn)情感利益的東西。姿態(tài)不要太高，要利用多種機(jī)會(huì)和多元化的陣地親近你的目標(biāo)消費(fèi)者，象你的內(nèi)衣一樣貼身關(guān)懷你的消費(fèi)者。

二、定位策略

鑒于保暖內(nèi)衣市場(chǎng)已經(jīng)且有眾多競(jìng)爭(zhēng)者加入，要為心上人確立合適的定位，必須進(jìn)行深入的研究。其中“定位三角研究”為通常的做法，可以探尋在消費(fèi)者心智中，有哪些富含價(jià)值的位置尚未被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)．且真正適合自己。通過定位三角研究，從消費(fèi)者方面發(fā)現(xiàn)，人們已普遍知道了保暖內(nèi)衣產(chǎn)品，但對(duì)它的認(rèn)識(shí)并不深。第—，消費(fèi)者往往只是被保暖內(nèi)衣的各種性能所吸引，對(duì)如何

選擇這種產(chǎn)品認(rèn)識(shí)不多；第二，大家普遍關(guān)注基本的產(chǎn)品質(zhì)量問題，而較少有更高的要求；第三，眾多消費(fèi)者都傾向于購(gòu)買知名品牌，以求品質(zhì)保證。

從競(jìng)爭(zhēng)方面來(lái)看，市場(chǎng)頗為熱鬧。而真正強(qiáng)勢(shì)的品牌只有俞兆林、南極人、北極絨、婷美等。他們以“各種性能”的概念吸引購(gòu)買者．大力開拓品類市場(chǎng)，而其他品牌類似地跟進(jìn)．沒有獨(dú)特的定位性推廣；回看上海心上人服飾有限公司自身。我們認(rèn)為自己的整體實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)及技術(shù)力量應(yīng)該強(qiáng)過主要對(duì)手。而且上海心上人服飾有限公司八年多的創(chuàng)業(yè)歷程也有一定的影響力。

綜合研究的結(jié)果，上海心上人服飾有限公司首先明確，俞兆林、南極人、北極絨、婷美等品牌已在消費(fèi)者心智中搶先占據(jù)了“保暖內(nèi)衣”的品類定位，自己應(yīng)該避免與其爭(zhēng)奪同一位置，而要通過關(guān)聯(lián)．取代之，或?qū)ふ移渌匦噪A梯，來(lái)確定自己的定位；．從而探尋有價(jià)值特性概念，成為心上人內(nèi)衣的定位方向。

我們希望．通過有效的推廣，“心上人”可以盡快地?fù)尩帽Ｅ瘍?nèi)衣市場(chǎng)的一席之地。以后再等待時(shí)機(jī)．一舉超越市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)品牌；假以時(shí)日，“心上人”也可能像“防止蛀牙”的高露潔、“安全”的富豪，成為個(gè)性鮮明，價(jià)值獨(dú)特的品牌。

三、實(shí)效的推廣

有了明確的定位之后，該如何有效地推廣心上人品牌，什么主題可以統(tǒng)帥企業(yè)所有的傳播行動(dòng)，整合大家用力的方向，一個(gè)比較好的技巧。是將定位概念當(dāng)成新品類去推廣。這樣會(huì)讓所有人(包括企業(yè)和顧客)有一個(gè)明晰的印象；明白“心上人”的行動(dòng)主題是什么。

定位的前提研究已經(jīng)證實(shí)，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣產(chǎn)品已廣泛知曉，但認(rèn)識(shí)不夠深入，如何引導(dǎo)人們購(gòu)買“心上人”內(nèi)衣，確立起“心上人”的市場(chǎng)地位就成為我們工作的重中之重。

依正常的傳播步驟，“心上人”的推廣擬定了三波推廣計(jì)劃：

第一波，告知“心上人”面世，著意向業(yè)界，媒體傳播新品牌的“身份”，同時(shí)引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注；

宣傳新概念最有效的方法。是充分利用新概念的“新聞性”，張揚(yáng)它的沖擊力．從而紿人以深刻印象：“心上人”保暖內(nèi)衣上市之際應(yīng)采取新聞、公關(guān)、促銷、廣告等多種形式，為“心上人”品牌開路，以求獲得人們最大的關(guān)注。

整個(gè)“心上人面世”的推廣活動(dòng)。以“心上人”創(chuàng)新出品上市新聞發(fā)布會(huì)領(lǐng)銜。圍繞一個(gè)事件活動(dòng)展開。大張旗鼓地宣告“心上人”保暖內(nèi)衣的誕生，增強(qiáng)經(jīng)銷商的品牌信心，鼓動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買新型產(chǎn)品；在業(yè)界與媒體有了一定認(rèn)識(shí)，為后續(xù)的宣傳確立了基礎(chǔ)；

組織一次頗具規(guī)模的促銷事件活動(dòng)在全國(guó)展開，更大程度地吸引了正在打算購(gòu)買的人群，直接激起了人們對(duì)“心上人”的關(guān)心，使眾多消費(fèi)者通過產(chǎn)品比較，轉(zhuǎn)向?qū)Α靶纳先恕碑a(chǎn)品的購(gòu)買。

第一波的廣告運(yùn)動(dòng)以電視廣告作為重點(diǎn)，提高 “心上人”品牌及產(chǎn)品的知名度，“心上人”的其他廣告則又配合影視廣告展開，廣告投放基本上集中在活動(dòng)期間，很好地加強(qiáng)了宣傳聲勢(shì)。同時(shí)加強(qiáng)“心上人”的售點(diǎn)建設(shè)，以期在一線爭(zhēng)取更多的潛在顧客，甚至是直接的購(gòu)買者。

第二波，通過確立品牌的定位，去喚起和迎應(yīng)消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣“心上人”的需求，推廣品牌； 借助頗具規(guī)模的促銷事件活動(dòng)初步告知“心上人”面世之后，“心上人”品牌將受到了人們極大的關(guān)注。“心上人”在此基礎(chǔ)上乘勝追擊，繼續(xù)喚起消費(fèi)青對(duì)保暖內(nèi)衣“心上人”的需求。首先是加強(qiáng)向渠道的推廣和完善售點(diǎn)人員的工作。在中國(guó)市場(chǎng)，一個(gè)品牌被經(jīng)銷商接受非常重要，他們既是銷售參與者，亦是產(chǎn)品的意見領(lǐng)袖，他們的看法會(huì)慢慢滲透到市場(chǎng)．最終影響消費(fèi)者。“心上人”服飾企業(yè)必須溝通渠道關(guān)系人員的看法，提出對(duì)新產(chǎn)品銷售的激勵(lì)政策，積極取得渠道方面的支持。在此基礎(chǔ)上，組織全國(guó)銷售人員學(xué)習(xí)“心上人”的推廣計(jì)劃．特別強(qiáng)化了對(duì)一線促銷人員的培訓(xùn)．讓大家在售點(diǎn)上能更好地激發(fā)消費(fèi)者的需求欲望。

第二波的推廣表現(xiàn)得很平實(shí)。重點(diǎn)在渠道與售點(diǎn)上做足功夫，直接地去點(diǎn)擊和滿足消費(fèi)者潛在的需求。

第三波，如若“心上人”產(chǎn)品出現(xiàn)跟進(jìn)者，我們則將加強(qiáng)定位點(diǎn)方面的訴求，維護(hù)領(lǐng)先地位。保暖內(nèi)衣產(chǎn)品的營(yíng)銷有一個(gè)特點(diǎn)，消費(fèi)者在深入了解一個(gè)品牌，特別是將幾個(gè)品牌相互比照時(shí)．可能會(huì)關(guān)心它們的“技術(shù)先進(jìn)度”、“保暖功效”、“舒適程度”等問題。雖然不一定詳細(xì)弄清，但總要有大致的印象，基于此種情況，我們強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品出廠經(jīng)過多道檢驗(yàn)，確保產(chǎn)品品質(zhì)。由于技術(shù)的敘述比較理性與復(fù)雜，“心上人”的傳播主要集中在平面廣告及宣傳品上，特別是售點(diǎn)的物料。適當(dāng)?shù)募夹g(shù)性能介紹，有助于消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)做出選擇。

四、效果評(píng)估

“心上人”先有定位再做廣告．而且傳播活動(dòng)直指消費(fèi)者明確的需求，是一個(gè)富有實(shí)效的推廣策略；從銷售與市場(chǎng)角度看，“心上人”必將成為國(guó)內(nèi)保暖內(nèi)衣知名品牌。

從品牌建設(shè)角度來(lái)看，通過品牌定位，“心上人”的品牌也會(huì)從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，開始形成自己的鮮明品牌特色和獨(dú)特價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

有效的廣告也不一定是把Hard Sale和Soft Sale分得很清楚，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，最重要的是先要搞清楚品牌的定位和廣告的訴求，用軟功還是硬功，只是出手時(shí)比例輕重的問題，如果做到合情合理的平衡處理，當(dāng)然是“兩條腿走路”的理想局面。

第五篇：品牌推廣策劃書

共和國(guó)際化妝品策劃書范本

一.化妝品市場(chǎng)分析1.1 化妝品市場(chǎng)特征分析1.2 化妝品渠道分析二.化妝品目標(biāo)消費(fèi)群分析2.1 大眾消費(fèi)群體2.2 特殊消費(fèi)群體三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃3.1 化妝品產(chǎn)品形態(tài)四.品牌推廣策略4.1品牌定位4.2化妝品命名策略4.21產(chǎn)品命名策略五.化妝品營(yíng)銷推廣策略化妝品營(yíng)銷渠道策略

六、合作內(nèi)容1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃

1、品牌概念提取及定位;

2、品牌故事及文化建立;

3、品牌的核心價(jià)值主張;

4、品牌核心訴求和廣告語(yǔ)2.新品上市規(guī)劃1)確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。(2)市場(chǎng)分析(3)市場(chǎng)定位3.化妝品促銷活動(dòng)策劃制定促銷綱要(1)促銷任務(wù)(2)促銷目標(biāo)(3)促銷對(duì)象分析(4)促銷投入經(jīng)費(fèi)

七、化妝品形象設(shè)計(jì)：(1)品牌標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)A基本要素系統(tǒng)(含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項(xiàng))B應(yīng)用要素系統(tǒng)(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(jì)(1)包裝設(shè)計(jì)(包裝瓶設(shè)計(jì),絲印設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),包裝內(nèi)說(shuō)明書設(shè)計(jì))(2)商業(yè)攝影(5張)(3)產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)(4)招商手冊(cè)設(shè)計(jì)(5)終端設(shè)計(jì)(6)宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)(7)海報(bào)設(shè)計(jì)

八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃：品牌策略(1)市場(chǎng)策略建議包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)利用、市場(chǎng)占領(lǐng)/擴(kuò)張(2)廣告策略包括廣告切入點(diǎn)、、廣告執(zhí)行區(qū)域

八、化妝品招商體系建立1)化妝品招商設(shè)計(jì)

1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計(jì)、參展方案、交易會(huì)軟文撰寫

2、新品上市會(huì)暨招商會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì)2)化妝品招商管理

1、招商培訓(xùn)計(jì)劃

2、代理商培訓(xùn)計(jì)劃

3、招商合同,表格及單據(jù)

4、市場(chǎng)人員培訓(xùn)計(jì)劃

九、共和化妝品品牌全程服務(wù)：化妝品策劃、化妝品策劃書、化妝品策劃方案、化妝品策劃案、化妝品策劃公司、化妝品設(shè)計(jì)化妝品策劃書范本、化妝品活動(dòng)策劃、化妝品促銷活動(dòng)策劃、化妝品VI設(shè)計(jì)、化妝品包裝設(shè)計(jì)共和國(guó)際化妝品策劃書范本一.化妝品市場(chǎng)分析1.1 化妝品市場(chǎng)特征分析1.2 化妝品渠道分析二.化妝品目標(biāo)消費(fèi)群分析2.1 大眾消費(fèi)群體2.2 特殊消費(fèi)群體三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃3.1 化妝品產(chǎn)品形態(tài)四.品牌推廣策略4.1品牌定位4.2化妝品命名策略4.21產(chǎn)品命名策略五.化妝品營(yíng)銷推廣策略化妝品營(yíng)銷渠道策略

六、合作內(nèi)容1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃

1、品牌概念提取及定位;

2、品牌故事及文化建立;

3、品牌的核心價(jià)值主張;

4、品牌核心訴求和廣告語(yǔ)2.新品上市規(guī)劃1)確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。(2)市場(chǎng)分析(3)市場(chǎng)定位3.化妝品促銷活動(dòng)策劃制定促銷綱要(1)促銷任務(wù)(2)促銷目標(biāo)(3)促銷對(duì)象分析(4)促銷投入經(jīng)費(fèi)

七、化妝品形象設(shè)計(jì)：(1)品牌標(biāo)志及VI設(shè)計(jì)A基本要素系統(tǒng)(含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項(xiàng))B應(yīng)用要素系統(tǒng)(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(jì)(1)包裝設(shè)計(jì)(包裝瓶設(shè)計(jì),絲印設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),包裝內(nèi)說(shuō)明書設(shè)計(jì))(2)商業(yè)攝影(5張)(3)產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)(4)招商手冊(cè)設(shè)計(jì)(5)終端設(shè)計(jì)(6)宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)(7)海報(bào)設(shè)計(jì)

八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃：品牌策略(1)市場(chǎng)策略建議包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)利用、市場(chǎng)占領(lǐng)/擴(kuò)張(2)廣告策略包括廣告切入點(diǎn)、、廣告執(zhí)行區(qū)域

八、化妝品招商體系建立1)化妝品招商設(shè)計(jì)

1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計(jì)、參展方案、交易會(huì)軟文撰寫

2、新品上市會(huì)暨招商會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì)2)化妝品招商管理

1、招商培訓(xùn)計(jì)劃

2、代理商培訓(xùn)計(jì)劃

3、招商合同,表格及單據(jù)

4、市場(chǎng)人員培訓(xùn)計(jì)劃

九、共和化妝品品牌全程服務(wù)：化妝品策劃書范本、化妝品活動(dòng)策劃、化妝品促銷活動(dòng)策劃、化妝品VI設(shè)計(jì)、化妝品包裝設(shè)計(jì)。下面是其他的策劃書范文推薦：社團(tuán)活動(dòng)策劃書范文婚禮策劃書方案營(yíng)銷策劃書格式范文