第一篇：中小廣告企業的PEST分析

中小廣告企業的PEST分析

總的來說，我國的政策和經濟環境良好，給廣告行業的發展提供了良好的條件；同時，消費者的消費方式轉變和數碼、網絡等新技術的普及，對廣告產品多樣化、技術高新化等方面提出要求。

1.政治法律環境

1.1以《廣告法》為突出代表的廣告法規建設和廣告管理的加強《中華人民共和國廣告法》的正式啟動實施，進一步規范了廣告行為，凈化了廣告市場。隨之而來的幾年里，我國廣告法規建設進入快車道，取得了突破性成就，一系列廣告政策法規先后出臺。為保證我國廣告業健康有序的發展提供了法律依據。在國家宏觀調控層面上，一方面對廣告代理制的發展、廣告企業之間的優勝劣汰、集約化經營的發展思路等進行引導，另一方面，以1995年《廣告法》的正式實行為標志，廣告法制體系也在不斷地健全、完善。各級工商行政管理機關除了繼續以經濟的、行政的、法律的手段對廣告市場加以綜合治理外,還注意不斷研究新情況、新問題,對廣告企業的資質標準、準入條件、審查制度；對廣告競標比回、回扣、壓價、炒單等一系列現實問題的解決積極探索的新對策、辦法。

1.2放寬準入條件,鼓勵和方便投資者經營廣告

取消廣告經營企業《廣告經營許可證》；允許兼營相關的其他業務；允許廣告企業根據業務需要設立分支機構；取消部分市、縣對申辦廣告經營企業在總量、資金、人員、場地等方面自行設置的限制性規定。簡化戶外廣告、自費出國留學中介、因私出入境、印刷品廣告等臨時性廣告許可證、事業法人單位廣告經營許可證的登記環節,實行一審一核"加強廣告用品專業市場的培育,允許有條件的文化用品等相關市場增加廣告用品的經營范圍,并增掛廣告用品專業市場的牌子,以吸引廣告用品生產經營單位進場開展經營活動,促進廣告用品市場的形成和發展,為廣告業服務。

1.3建立完善廣告監管體系,為廣告業發展創造良好競爭環境

在加強廣告監測基礎上,實施三級通報,網上反饋、公示、累計罰/ 5

分等制度。建立起廣告違法提示、警示、獎懲機制。對廣告發布規范、守法經營較好的單位,予以通報表揚,推薦為廣告行業精神文明先進單位。對發布虛假違法廣告,累計罰分較多的單位,依法給予提示、警示、公示,直至取消廣告經營資格。

1.4充分發揮廣告協會作用,加強行業交流,為推動行業發展服務

開展廣告行業資質等級認定。充分發揮行業管理職能,按照公平、公正、公開原則,制定全國廣告經營單位資質等級認定辦法、標準,在廣告經營單位自愿參加基礎上,對廣告經營單位實行資質等級認定,認定一批代表全國實力的強勢媒體和廣告經營單位,并向全社會推薦,激發廣告經營單位創一流業績的競爭意識、分期分批組織廣告經營單位參加國內外的廣告交流活動,加強我國廣告界與國內外同行聯系與溝通。建立全國廣告網站,充分發揮網絡優勢,為業內提供廣告信息、人才、法律服務、市場咨詢等方面的信息交流平臺。

1.5加入WTO后我國廣告業發生的政策變化

廣告業作為服務項目的一種,被歸入國際服務貿易的領域,我國加入WTO后,我方對廣告服務的承諾涉及四個方面:

1、從事廣告業務的外國企業,可以在中國設立中外合資廣告企業；

2、在2002年1月1日之后,允許外資控股；

3、在2004年1月1日之后,允許外國企業在中國設立外商獨資企業；

4、凡外國企業在中國境內發布廣告或中國企業到境外發布廣告,必須通過在中國注冊的具有經營外商廣告權的廣告企業代理。從此可以看出,廣告服務市場的開放程度必將大大提高,開放的市場也必將給我國的廣告業帶來較大的影響,主要表現為:

1、隨著外國知名廣告企業的進入,內外資廣告企業在優質客戶、市場份額、新興業務和人才資源方面的競爭將大大加劇,預計將有一大批企業遭淘汰；

2、隨著外商獨資、控股廣告企業的出現和合資廣告企業數量的增加,國外先進的廣告經營理念將推動廣告業整體水平的提升；

3、關稅的降低,將吸引大批國外的企業來華發布廣告,越來越多的國外知名企業將成為新的廣告主；

4、加入WTO將促進我國政府按照WTO規則管理廣告市場,消除限制廣告貿易的政策壁壘。

2.經濟環境

根據經濟長波理論，80年代末期源于美國的第五次工業革命有30年的生命周期，在2020年之前將帶動世界經濟保持高速增長，不會出現劇烈波動。總之，多數國際組織和研究機構認為，未來全球經濟向上發展的趨勢將會持續，甚至還會加速。

2.1未來5一10年中國經濟形勢預測

在過去的20年中國經濟的表現令人矚目，在今后相當長時間仍會成為全球經濟主要推動力量之一。與此同時，國外權威組織對中國經濟的發展大都持樂觀態度。最新公布的2013年世界主要國家和地區國際競爭力排行榜顯示，2013年中國國際競爭力，總體排名居世界前列； APEC委員會在其《APEC經濟展望》報告中稱，包括中國在內的亞洲發展中國家和地區的外貿出口和工業生產將繼續強勁增長，其中中國的國內生產總值未來幾年的年均增長率預計將高達7%左右。

2.2我國國民經濟發展趨勢

今年我國國民經濟增長速度將較為明顯地超過前年，GDP增長率將達到8%，甚至更高。如果2014年國際經濟政治環境不發生有重大影響的突發事件，國內不出現大范圍的嚴重自然災害和其他重大問題，GDP增長率仍可以保持在7%以上的水平，甚至略高于上年。

2.3我國實施擴張性的財政政策

自1998年開始實施擴張性的財政政策以來，我國累計發行用于國債建設項目的特別建設國債已經達到了上萬億元人民幣。在目前情況下，這項當初作為短期措施制定和實施的政策己經明顯地中長期化了，因為擴張性的財政政策行為己經在不知不覺中成為了維持宏觀經濟保持一定增長速度的不可或缺的操作機制。

3.社會文化環境

3.1我國各地人文差異較大

不同的國家間有較大的人文差異，不同的地方民族間同樣有差異，我國有眾多民族，雖然同是中華民族但卻存在著較大的人文差異，如藏族的生活方式與藏傳佛教的宗教色彩聯系緊密，牛是藏族的吉祥動物，在西藏地區越野車輛市場中，日本豐田越野車占絕對的市場份額，原因是因為其廣告標識形似牛頭，因此廣受藏族人民的歡迎。

3.2消費者的變化較大

人口的流動性大；婦女越來越多地加入勞動大軍；消費者受教育程度和婚姻關系在變動；年輕一代，更富有理想主義色彩，對冒險和金錢更有興趣，畢業后，往往先去干有興趣的事情和冒險活動；更關注一些對生態環境有影響的水、空氣和質量，野生動物的保護等問題，更反對政府的腐敗行為。

3.3消費方式由溫飽消費向享受型消費

隨著國民收入水平的提高，居民的消費方式和消費偏好也在發生重要的變化。數據顯示，中國“恩格爾系數”在不斷下降，溫飽型的消費方式己經基本上成為歷史。與此相應，人們對各種產品的需求已由數量型、單一化向質量型、多樣化方向轉變。

3.4我國國民經濟發展趨勢

今年我國國民經濟增長速度將較為明顯地超過前年，GDP增長率將達到8%，甚至更高。如果2014年國際經濟政治環境不發生有重大影響的突發事件，國內不出現大范圍的嚴重自然災害和其他重大問題，GDP增長率仍可以保持在7%以上的水平，甚至略高于上年。

3.5我國實施擴張性的財政政策

自1998年開始實施擴張性的財政政策以來，我國累計發行用于國債建設項目的特別建設國債已經達到了上萬億元人民幣。在目前情況下，這項當初作為短期措施制定和實施的政策己經明顯地中長期化了，因為擴張性的財政政策行為己經在不知不覺中成為了維持宏觀經濟保持一定增長速度的不可或缺的操作機制。

4.技術環境

4.1信息技術在廣告傳播中應用越來越廣泛

當代世界經濟正在由工業化進入信息化時代，以計算機多媒體、光纖和衛星通訊等技術為主要特征的信息化浪潮正在席卷全球。信息技術廣告業中的應用前景看好。二十一世紀初，人類已邁進一個高科技的電子信息時代，國際互聯網的開通，寬帶網的全面啟動，通訊衛星的廣泛運用，電視收視率的增加及各種報刊雜志的更新與發行量的擴展，給商業廣告提供了無限的展示平臺。廣告信息宛如大城市里日夜穿梭的車輛，流量越來越大，速度越來越快。特別是互聯網的開通，電子商務的規范化與可信度的提高，它為每一個用戶、每一家企業提供了商品流通的機遇，也促進了商業電子廣告的發展。互聯網上低廉的廣告價格，強大的信息陣容，全球范圍內的廣告對象與高速的信息傳遞贏得了所有商家的青睞。

4.2數碼時代的到來

隨著數碼科技日趨普及，成為與我們日常生活息息相關的一部分，大多數人的生活也變得更方便、更充實。過去幾年，我們感受到了無處不在的數字產業。數碼科技產品己經無孔不入地滲透到我們生活的每個角落，我們的生活因此而變得瞬息萬變，日新月異。今天，我們己經看到生活實際上已經成為數字英雄們馳騁縱橫的戰場；當我們醉心享受數碼科技產品為我們的生活帶來的無窮便利的時候，我們的生活也被數碼產業所深刻改變、數碼科技也將有助于我們解決一些長期性的技術問題，特別是廣告制作全面數碼化的趨勢是無法抗拒的潮流。

第二篇：PEST分析

重慶海扶（HIFU）技術有限公司：1999年，重慶醫科大學，高強度聚焦超聲治療技術（也就是有名的海扶刀），“政、產、學、研、用”，產品先后獲歐盟CE認證（全球唯一獲該項認證的超聲治療設備）、KFDA認證，其超聲治療系列設備已出口到英國牛津大學、歐洲癌癥中心、意大利、西班牙、俄羅斯、烏克蘭、日本、韓國等14個國家和地區的20余家醫院。

Pest分析，就是對宏觀環境的分析，指的是影響一切行業和企業的各種宏觀力量。

其實PEST分析最開始不是叫PEST，而是叫ETPS。是由于1980年，眾多學者加入研究該分析，以至出現了眾多的排列組合，什么PTSE,PEST之類的。PEST脫穎而出的原因是它具有一個特殊的含義。PEST，名詞，討厭的人或事；有害的動植物；瘟疫。這就是為什么PEST使用得越來越多，也解釋了為什么這里稱他們為四害。（1）政治法律環境：包括一個國家的社會制度，執政黨的性質，政府的方針、政策、法令等。不同的國家有著不同的社會性質，不同的社會制度對組織活動有著不同的限制和要求。大家很熟悉的“谷歌”推出大中華區的一個很大的因素，就是因為沒能適應這一環境。1.不可預測性:企業很難預測國家政治環境的變化。2.直接性國家政治環境直接影響企業的經營狀況。3.不可逆轉性:政治法律環境一旦影響到企業，就會發生十分迅速和明顯的變化，而企業是無法推卸和轉移這種變化的。

2010年，李長春、習近平等黨和國家領導人親臨海扶公司視察、指導，對于培育和發展海扶超聲無創醫療產業給予了實質性的政策支持。

中國于1980年3月加入世界知識產權組織，建立了知識產權制度，醫藥行業是一個高科技、高風險、高收益的行業，中國正在努力營造一個良好的醫藥知識產權保護環境，讓企業大膽生產、大膽創新。

近年來，在中國重慶的帶動下，世界范圍的超聲治療學專家對超聲無創治療技術的研究正在深入開展。英國牛津大學、美國哈佛大學等世界一流大學和研究機構的紛紛介入，讓我們看到超聲醫學工程技術及臨床應用的黃金時代即將到來。

（2）經濟環境主要包括宏觀和微觀兩個方面的內容。宏觀指一個國家的人口數量及其增長趨勢，國民收入、國民生產總值及其變化情況，以及通過這些指標能夠反映的國民經濟發展水平和發展速度。微觀指企業所在地區或所服務地區的消費者的收入水平、消費偏好、儲蓄情況、就業程度等因素，這些因素直接決定了企業目前及未來的市場大小。

現在，HIFU技術的應用范圍已不僅局限于治療腫瘤，更擴展到了很多非腫瘤疾病，如婦科疾病、過敏性鼻炎等，前景十分可觀。

（3）社會文化環境：一定時期整個社會發展的一般狀況。主要包括社會道德風尚，文化傳統，人口變動趨勢，文化教育，價值觀念，社會結構等。各國的社會與文化對于企業的影響不盡相同。主要包括：人口因素、社會流動性、消費心理、生活方式文化、文化傳統、價值觀等。如果不了解這些，你可以試著在西班牙去賣牛肉，去回族等少數民族去賣豬肉，去蒙古一帶殺狼養狼。而海扶很明顯就抓住了其中的消費心理和價值觀兩點。

（4）技術環境：是指目前社會技術總水平及變化趨勢，技術變遷，技術突破對企業影響，以及技術對政治、經濟社會環境之間的相互作用的表現等（具有變化快，變化大，影響面大等特點）。科技不僅是全球化的驅動力，也是企業的競爭優勢所在。

公司作為國家級高新技術企業，始終堅持走原始創新的發展道路，先后多次獲得“國家自然科學基金”、“國家杰出青年基金”的資助，擁有多項關鍵核心技術。

這套創新體系以“海扶”公司為主體，學校提供智力支持，在醫院臨床應用中發現問題，由學校進行基礎研究，公司開發產品再回到臨床應用，如此往復，形成良性循環。在重慶醫科大學，醫學超聲工程研究所、生物醫學工程系和“海扶”公司是三塊牌子，一套人馬。正是在這種高效集約的產學研聯動機制的保障下，重慶醫科大學逐漸探索出一種醫工交融的運行模式。

第三篇：pest分析

快遞行業的PEST分析

（一）、政治環境

我國促進服務業的發展的相關政策對快遞業的發展是非常有利的。去年國家制訂了十一五規劃，這個規劃通過全國人大通過了之后，是決定國家未來五年發展的綱領性的文件。國家在這樣一個國家級的大綱上，第一次提出推廣快遞服務這樣一個非常重要的概念。十一五規劃中，提出要推廣快遞服務和多層領域。

不斷深化的體制改革為快遞業的發展創造了更好的體制上的保障2005年國務院通過了郵政體制改革的決議，郵政部門做了很多的努力，克服了各種困難，經過一年多的努力，2006年初掛牌，政企分開邁出了關鍵一步。郵政部門的改革受到整個社會和快遞業的歡迎和肯定，政企分開開始打破郵政的壟斷地位。

但是，2002年2月4日，國家郵政局發布《關于貫徹信息產業部等部門有關進出境信件寄遞委托管理文件的通知》（以下稱“64號文件”），強調國際貨代企業必須到郵政部門辦理委托手續，方可經營進出境信函的寄送業務。該通知的核心內容被業界概括為“四不準”，即不準做涉及縣及縣級以上黨政軍機關的文件、信件業務；不準做寫有公民個人名址的業務；不準做500克以下的業務；不準做資費低于郵政特快專遞資費標準的業務。這個規定成為非郵政快遞企業頭上的緊箍咒，嚴重阻礙了非郵政快遞企業（包括民營、國有、外資快遞企業等）做大做強。

（二）、經濟環境

隨著世界經濟的發展，世界各國的經貿往來日益頻繁，跨國經濟活動在不斷增加，這使得國家與國家間的快遞活動也呈上升趨勢發展。中國作為具有強勁發展勢頭的經濟大國，與世界各國的貿易增多，帶動了中國的快遞業也迅速發展起來。有資料顯示，目前中國快遞市場規模已超過200億元，而且每年還在以超過30%的速度高速增長著，中國將是全球快遞業增長最快的地區。這說明中國國內的快遞業將是一個十分巨大的市場。這為國內快遞企業經營中國國際快遞業務提供了商機。

（三）、技術環境 快遞業必須加強信息化建設。快遞企業必須 建立了ERP操作平臺，客戶可通過互聯網

登錄企業網站，利用ERP查詢貨物運行和簽收相關信息，并在網上通過先進的GPS，查詢

車輛在全國的具體位置，實現了無論貨物在何處，客戶都能了如指掌。

（四）、社會環境

目前，我國國內的快遞市場基本被中國郵政快遞壟斷，長期以來，郵政行業的干部職工受計劃經濟影響很深，鐵飯碗觀念根深蒂固。許多地方已經演變成官商意識，在決策時很少考慮市場需求和用戶消費心理的變化，制定價格時也只考慮自己，這已經引起了國人的強烈不滿。人們期望能盡快打破壟斷引進競爭，有更多優秀的企業提供優質的快遞服務。這為其他優秀快遞企業的成長提供了契機

民營企業中，一批像順豐、申通、宅急送等已具有影響的大中型優秀快遞企業已經茁壯成長，但為數尚少。大多數民營快遞企業則表現出小、散、弱等問題；互信度和協調性較差，以地區性快遞業務為主。在國際快遞市場上，雖然中國郵政EMS控制了一小部分國際快遞市場，但民營快遞企業以間接方式將國際快件轉入DHL、FedEx、TNT和UPS四大網絡，對外進行銷售，實際上仍依賴四大網絡的渠道。

第四篇：市場營銷PEST分析

PEST分析方法

PEST分析方法

PEST分析是指宏觀環境的分析，P是政治（Politics），E是經濟（Economy），S是社會（Society），T是技術（Technology）。在分析一個企業集團外部所處的背景的時候，通常是通過這四個因素來進行分析企業集團所面臨的狀況。

1.P政治法律環境

政治環境主要包括政治制度與體制，政局，政府的態度等等；法律環境主要包括政府制定的法律、法規。

2.E經濟環境

構成經濟環境的關鍵戰略要素：GDP、利率水平、財政貨幣政策、通貨膨脹、失業率水平、居民可支配收入水平、匯率、能源供給成本、市場機制、市場需求等。

3.S社會文化環境

影響最大的是人口環境和文化背景。人口環境主要包括人口規模、年齡結構、人口分布、種族結構以及收入分布等因素。

4.T技術環境

技術環境不僅包括發明，而且還包括與企業市場有關的新技術、新工藝、新材料的出現和發展趨勢以及應用背景。

PEST分析方法通常采用矩陣式的方法，就是在坐標中分成四個象限。如拿政治和經濟兩個做坐標，政治環境和經濟環境都好的情況下，就應該發展。政治環境和經濟環境都不理想的情況下，就不能發展。環境一個好一個不太好時，就要適當考慮，可以發展也可以不發展。PEST分析通常用于企業外部環境分析。

提示：

A.PEST分析，其信息收集是長期的、艱苦的。政府工作報告、行業協會的數據、專業論壇的觀點、法律法規的變動…你有信心覆蓋到欲分析的每一點么？如果沒有，你能覆蓋一些主要方面么？

B.對于任何企業，PEST中的某一項或者幾項影響較大，所以要抓住重點，對一個或者幾個方面深入分析，其他則一概而過。所以你應該判斷重點在那里？

C.不要忘記，PEST針對的是宏觀環境，不是每一個建議都需要宏觀環境的分析，做不好就成了花架子，假、大、空，會是讀者的第一反應，牢記這點是很重要的。

第五篇：電子商務PEST分析

一 電子商務PEST分析

政治：近年來，我國制定出臺了一些涉及網絡安全和因特網管理的法規，但有關發展電子商務的統一指導框架和專門立法還存在空缺，對電子商務中的電子合同、電子簽名等合法性也缺乏必要的法律條文和科學解釋。新《合同法》雖然承認了電子合同的法律效用，卻沒有解決數字簽名問題。這些都增加了網上交易的風險。此外，聯合國國際貿易委員會等國際組織提出的與電子商務有關的文件內容，至今還沒有納入我國的法律體系。缺乏明確的相關法律保障，出現問題后的責任認定、承擔、仲裁結果的執行等復雜的法律關系難以解決。

經濟：目前我國金融行業的服務水平和電子化程度都不高，難以適應電子商務發展所需的支付與結算要求，各大銀行網絡選用的通信平臺不統一，不利于銀行間跨行業務的互聯。同時，信用卡發展缺乏有效的組織協調機制，各家銀行都直接或間接地建立了自己的CA認證中心，但至今缺乏統一的、權威的、全國性的CA認證中心，這就容易導致交叉認證、重復認證和資源浪費。另外，網上支付效率低下，銀行確認支付時間長、收費高、限制多，制約了電子商務的發展。迫切需要實行銀行對用戶、銀行對銀行的電子貨幣流動。

社會：我國電子商務的信用體系不完善；網絡的基礎設施建設還比較緩慢和滯后，已建成的網絡其質量離電子商務的要求相距甚遠； 缺乏系統化、專業化的全國性貨物配送系統，服務水平、服務規模尚待與國際接軌。

技術：現在的技術可以支撐電子商務的網絡系統正常工作；保證數據完整、保密；交易的文件不可否認等。但管理人員的安全意識和業務素質還有待提高，很多企業缺乏合理的網絡安全管理機制、監督和審計機制，這造成了電子商務安全隱患的存在。所以電子商務的安全性還有待極大提高。

二 國家給予電子商務的支持完善電子商務發展環境

2重點鼓勵發展第三方電子商務服務平臺

3深化普及電子商務應用

4建設重點工程和采取積極保障措施

三 代表地區發展

珠三角電子商務發展現狀：擁有先進的電子商務企業；基礎設施完善，擁有良好的電子商務應用基礎；電子商務市場份額高，重點行業發展迅速

珠三角電子商務發展目標：吸引國際頂尖電子商務平臺落戶；促進珠三角各大行業的電子商務應用；繼續健全電子商務支撐保障體系；抓住無線商機，推動移動電子商務發展；政府出臺電子商務專項政策；注重與香港的跨境電子商務合作