第一篇：廣告標語的文體特點及其翻譯與寫作

廣告標語的文體特點及其翻譯與寫作

Jessie Peng

經典的廣告創意

Obey your thirst.(雪碧)

服從你的渴望。

Focus on life.(奧林巴斯相機)

瞄準生活。

Make yourself heard.(愛立信手機)

理解就是溝通。

Good teeth, good health.(高露潔牙膏)

牙齒好,身體就好。

Apple thinks different.(蘋果電腦)

蘋果電腦,不同凡“想”。From Sharp minds, come sharp products.（夏普產品）

來自智慧的結晶。

3.purpose/impulse

廣告的作用是讓該知道的人盡可能地了解該產品或服務。抓住產品最主要的特征，打動消費者的心理。

Tide's in.Dirt's Out.太漬放進去，污垢洗出來。（太漬洗衣粉）

Not all cars are created equal.日本人突出其產品的卓越品質，套用 “..that all men are created equal”.)

2.pun

使用雙關語可增添廣告的趣味性，引起聯想，幫助記憶。

Ask for More.Make your every hello a real good-buy.譯文：讓你的每一聲問候都如實傳遞。

The “in” idea in business travel—Hilton Inns

譯文：賓至如歸—希爾頓旅館

3.parody

仿擬是指故意模仿某一著名詩歌、文章、段落、或某一名言、警句、諺語、格調等，改動其中部分詞語以達到一種新的思想內容，從而獲得打動人心的藝術效果。例如：

To smoke or not, that's a question.套用莎士比亞的 “to be or not to b” 以吸引讀者的注意力。

A Mars a day keeps you work, rest and play.模仿成語 “An apple a day keeps the doctor away”.?5.repetition

?重復詞匯和語法結構可以加強語氣，渲染氣氛追求廣告語言效果。例如：

?Free hotel!Free meals!Free transfers!For free “stay-on the –way” in Amsterdam, you can rely in KIM.?Whatever you're eating, drink Maeus Rose.（醒目刺激，誘導旅游）

?Always light, always fresh, always chilled, always right.(一氣呵成，扣人心旋)

6.壓韻

壓韻能使廣告詞富有節奏感，聽起來賞心悅目，給人們一種美的享受。

Hi-fi,Hi-fix,Hi-fashion, only for Sony.（三個生造詞，音、形耐人尋味）

7.Hyperbole

You name it weve got it.凡是你(顧客)所提到的或者是你想買的，我們超市都有”。

weve hidden a garden full of vegetab1e where you′d never expect in a pie.（在您意想不到的一個地力，我們珍藏了滿園的蔬菜，那是在一個餡餅里)

廣告口號的翻譯

?直譯法

?轉譯法

?仿譯法

直譯法

?“一切皆有可能”（李寧服飾）

Anything is possible.?“給我一個機會，還你一個驚喜”（嘉亨印務）

Give me a chance, and you’ll have a big surprise.?“擁有完美肌膚的秘訣”

The secret for perfect skin.轉譯法/意譯法

?國酒茅臺，相伴輝煌。

?Good and vigorous spirit.?運動休閑，我行我速。

?Go my own way.?我有我的品質。

?What we do, we do well.仿譯法

?愛您一輩子（綠世界化妝品）

Love me tender, love me true.?一冊在手，縱覽全球(《全球》雜志的廣告語)

With a copy of The Globe in your hand,the world unfolds before you so grand.?中原之行哪里去？鄭州亞細亞。（亞細亞商場）

While in Zhengzhou, do as the Zhengzhounese do---Go shopping in the Asian Supermarket.?隨身攜帶，有備無患；隨身攜帶，有驚無險。（速效救心丸）

A friend in need is a friend indeed.“美的”牌家用電器的廣告語

?“美的” 家電，美的全面、美的徹底

?Midea home appliances are beautiful-beautiful from head to toe, beautiful inside out.“三優”牌家具的廣告語

?優良的質量優惠的價格優質的服務

?Unrivalled quality Unbeatable prices Unreserved service

“三包”承諾

?我們實行“三包”：包修、包退、包換

?We offer 3-R guarantee, namely guaranteed repair, replacement and refund.集郵雜志的廣告語

?方寸之間，深情無限

?On these tiny postage stamps

Philatelists’ friendship “franks”

《故事會》雜志

?為您提供美，為您提供樂，為您提供愛，為您提供趣。

It gives you beauty.It gives you joy.It gives you love.It gives you fun.非常可樂飲料

?非常可樂，非常選擇

? A special cola.A Special Choice.CCTV 西部頻道口號

?為中國西部的騰飛加油！

?Shoulders to the wheel and do our best---

for the economic take-off in China’s west!?We cheer the rapid development of

?West China!

某種洗衣機的廣告語

?她工作，你休息

?She takes over the chores,So you can rest, of course.某皮鞋的廣告語

?皮張之厚無以復加，利潤之薄無以復減

?The leather we use is quite thick;

the profit we make is fairly thin.一種皮鞋油的廣告語

?第一流產品，為足下增光

?Our shoe polish is surely of the first rate;

It shines your shoes and you look great.大寶護膚霜的廣告語

?“要想皮膚好，早晚用大寶”

?Applying “Dabao” morning and night

Makes your skincare a real delight.青島啤酒的廣告語

?“不同的膚色，共同的選擇”

?People’s skin colors are different--far and near, but their choice can be the same – for Qingdao Beer.Exercises

?Things go better with Coca-Cola.?飲可口可樂，萬事如意

?Fresh Up with seven-Up

?提神醒腦，喝七喜

?Coca-cola is it.?可口可樂，唯一選擇。

成功之路，從頭開始。（飄柔洗發液）

?Give a Timex to all, and to all a good time.?擁有天美時，擁有好時光。

?Catch that Pepsi spirit.Drink it in.?喝百事飲料，振百事精神。

?買電視就是買金心，? 買金星就是買放心！（金星彩電）

? Of all TV brands we choose to buy Jinxing,?To buy Jinxing means to buy satisfaction.?Create an ad slogan in English and Chinese.

第二篇：各種文體的特點及翻譯策略

一、旅游文本的特點及翻譯策略

特點：（1）漢語旅游文體常引經據典，而英語則直扣主題；

（2）漢語旅游文體多用華麗的修辭，而英語則用客觀描述；

（3）漢語旅游文體大量使用四字結構，而英語則善于用樹杈性結構。

策略：

1、適當的增譯，添加適當的理解原文內容所必需的背景知識；

2、偏譯法，在不損害原文內容的前提下，不拘泥于原文，對不不符合譯文語言表達習慣的語句、語

序進行必要的結構性改動和調整，重新組合編輯，使譯文更好的適應外國游客的審美心理。

二、科技文本的特點及翻譯策略

特點：

1、詞匯大量使用專業術語；非限定動詞的使用，多用純科技詞匯、通用科技詞匯、派生詞和縮略詞；

2、句法，多名詞化結構，廣泛使用被動語態；

3、語篇，大量使用條件句、省略句，多用長句和復合句；

4、修辭，常用單調且出現頻率較低的修辭，時態變化較少。

策略：

1、強調術語翻譯的準確性和專業性；

2、科技文英語時態變化不明顯，故漢譯英時多采用一般現在時；

3、科技文較少使用人稱句，而是大量使用被動語態，翻譯時應進行必要的時態轉換。

常用的翻譯法：增譯法，省略法，此類轉換法，結構調整法。

三、廣告文體的特點及翻譯策略

特點：

1、詞匯，用于簡單，具有口語化傾向，仿造新詞，使用縮略語；

2、句法，多用簡單句，口語性強，多用并列結構，較少使用主從結構，少否定，多祈使

3、多用修辭（比喻、擬人、排比、押韻、反復、雙關）

4、語篇，多并列，少主從。

策略：

1、翻譯時應考慮文化背景不同和審美習慣的差異，遵從“從主原則”，即“客從主便，入鄉隨俗”

2、翻譯時不必拘泥于語言層面的對應，而應力求功能相似，效果相似，一般采用直譯、意譯、省譯、創譯等譯法。

四、文學文本的特點及翻譯策略

特點：

1、詞匯，豐富多次啊，模糊性和不確定性，給讀者廣闊的想象空間；

2、句法，大量修辭增強了語言的藝術性和音樂性，遣詞造句體現作家寫作風格；

3、修辭，使用大量修辭（比喻、你人、夸張、排比、雙管、反語、反擬、回環、委婉）

4、語篇，由單個的“象”如事物、動作、場景、情節等就可產生一個完整的意境—意象結構—借物抒情。策略：

1、疑問的語言應具有形象、生動、抒情、象征性和韻律感等特征；

2、不求形似，但求神似，風格再現；

3、譯文應具有信息功能、表情功能和美感功能。

五、新聞文體的特點及翻譯策略

特點：

1、詞匯，常用具有新聞色彩的詞，且用詞新奇，大量縮略詞、臨時詞、次一轉變及舊詞新意；

2、句法，使用簡短句；直接引語和間接引語大量使用；

3、語篇，較多使用省略句和擴張的簡單句，用一般現在時和現在進行時；已提供事實或消息為目的，避免使用帶有個人感情或傾向性的語言；時態不求一致，往往主句用動詞過去式，從句使用一般現在時。

策略：

1、直譯，一定要與原文取向一致，切不可自作主張；

2、翻譯中適當添加注釋行詞語；

3、盡量再現原文修辭特點；

4、增譯，使意義完整；

5、套用中外詩詞熟句。

第三篇：演說文體的寫作特點（推薦）

一、講究語言的美聲性

1、語言要特別講究簡明通俗，好說易懂。

2、語言運用要盡量口語化，把書面詞匯換成口語詞匯。

3、要盡量少用關聯詞。

4、舉例必須形象具體，生動耐聽。

二、注重語言的有聲性

1、要盡量少用單音詞，多用雙音詞。

2、演說文體中應避免同音詞相混。

3、在演說文體中還要慎用簡稱。

4、有些標點符號在演說文體中不宜使用。

第四篇：廣告、標語、短信寫作

廣告、標語、短信的擬寫

一、聯接“命題要求”

堅持全部試題自創的命題原則，試題材料和語言情景具有人文性、時代性。著重考查學生運用語文知識解決實際問題的能力，體現情感、態度、價值觀等因素。

1、語文知識積累與運用目標之四:

正確運用句式,根據語言情景進行仿寫、續寫、縮寫，做到語言準確、簡明、連貫、生動、流暢。

2、語文知識積累與運用目標之九:

根據情景，準確、得體地進行語言交際；根據活動情景，發現問題，探究問題，形成自己的假設或觀點。

“考查學生運用語文知識解決實際問題的能力”是歷年中考考查的重頭戲，近兩年對這一考點的考查呈現新的動向，凸現“生活化、實用化、人文化”三大特征，沿著這一命題軌跡，實用性很強的“擬寫公益廣告詞、標語、編寫手機短信”將會成為中考語文最具“時代性、人文性、原創性”的題目，這一動向值得我們去關注。

二、考題舉例

1、在生活中，你一定品嘗了不少家鄉特產，請介紹一種自己最喜愛的家鄉特產，并給它擬一條廣告詞。(2005湖北黃岡課改實驗區)

2、請你給同學發個祝福短信，使用擬人或比喻的修辭格。（2006年山東中考）

3、2006年3月10日，蘭州的空氣污染指數達到500，是全國空氣質量最差的城市。為此，陽光學校倡議發起了“熱愛蘭州,保護環境”的公益宣傳活動,特向各位同學征集活動宣傳主題詞。要求主題鮮明，語言流暢且富有感召力，至少運用一種修辭手法，字數50字以內。（蘭州市06年中考題）

3、擬寫標語。請你為公交公司擬寫一條有關“讓座”的宣傳標語。(2006浙江衢州中考)

4、有這樣一條手機短信：“不是所有的花都帶刺，可玫瑰做到了；不是所有的樹都挺拔，可白楊做到了；不是所有的傻瓜都將這短信看完，可你做到了。恭喜你！”請改動畫線句的內容，使之成為一句祝福語。（2006年浙江寧波高中招生考試）

5、學校將開展“走進經典名著，營造書香校園”活動，請你為這項活動設計一條富有感染力的宣傳標語。

6、讀了《令人恐怖的冰川病毒》后，我們知道，“地球變暖……極地冰川融化釋放古老病毒，將對人類形成威脅”。請你就我們人類保護地球擬寫一則公益廣告。

三、公益廣告詞的擬寫

“公益”就是“益公”；是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益。“廣告”就是廣泛告知；公益廣告題材涉及環保、文明、公德、教育、交通、愛心等許多方面。

作用: 傳播社會文明，弘揚道德風尚；樹立社會形象，鞏固品牌名望。

(一)、如何寫好公益廣告詞？

１、內容、目的、場合、對象要明確 ［前提］

２、打動人心（產生共鳴，引起震撼，發起深思，激發憂患意識）［標準］ 如何打動公眾的心 ？

1、也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙（醫院禁煙）

①、分寸②、激發崇高感、③、喚起自覺意識④、場合２、城市要美容，大家是天使。

廣告、標語、短信寫作許建平1

①、正面肯定，②、激發積極性和自覺性

３、知道我在等你嗎？（垃圾桶）

激起愛憐之情

４、流的最后一滴水，將是人類的眼淚。

估計嚴重后果，引起憂患意識

(二)、如何打動公眾的心 ？

1、找準大眾的心理要害

喜歡什么，憎惡什么；缺乏什么，期待什么；害怕什么，困惑什么： ……

2、注意場合對象分寸目的3、多角度擊中要害

以道理說服人，以情感打動人，以創意吸引人……

如：１、公共場所，測試美德，不設監考，祝您合格。

整齊簡練壓韻

２、不要讓我無故流淚。（水龍頭）

３、輕輕的我走了，正如我輕輕的來。（閱覽室）

靈活運用各種修辭等

一個好的公益廣告還有什么特點？還有哪些具體做法？

(三)、總結：

不是你做不到，只是你暫時沒想到！

擬寫優秀公益廣告詞要注意：

大前提：內容目的明確

最重要標準：打動大眾的心

其他標準：整齊簡練壓韻

最重要寫法：多角度擊中大眾心理要害

其他寫法：靈活運用各種修辭等

(四)、擬寫廣告練習

1．請擬一條以“購買體彩”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）

愛心需長久，奇跡在左右。

奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報。

體彩手拉手，公益心連心。

投注熱情，好運來臨。

2．請擬一條以“護花護綠”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）

芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護。

愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴。

來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈。

小草對您微微笑，請您把路繞一繞。

3．請擬一條以“注意交通安全”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）

司機一杯酒，親人兩行淚；

喝進去幾滴美酒，流出來無數血淚；

帶上平安上路，載著幸福回家；

手握方向盤，時刻想安全！

(五)、動筆試一試

讀了王鼎鈞的散文《那樹》后，鏈接下面閱讀材料，請你就我們人類要保護樹木擬寫一則公益廣告。

材料一：2007年3月12日《浙江日報》報道兩則新聞：一是《我國近半數適齡公民未完成植樹義務》，二是《上海人認養綠化成新時尚》。

材料二：2007年3月16日，臺州電視臺報道：黃巖某村在路邊種了208株行道樹，不料一夜之間被人拔掉了207株。

三、編寫手機短信

手機短信，顧名思義就是用手機發送短信息。由于手機短信源于生活，貼近生活，表現生活，高于生活。在語文命題越來越生活化的今天，編寫手機短信已逐漸走進了語文試卷。

如：2007年2月22日《浙江日報》頭版報道：《多彩短信為新春添亮色》。報道里舉了5個短信的例子。

1、最具“科技含量”的短信：

祝大家在新年里，男生像Oracle（甲骨文公司）般健壯，女生像Vista（新一代微軟操作系統）般漂亮，錢包如Gmail（谷歌網絡郵件）容量般壯大，升職速度趕上微軟打補丁，生活像重裝電腦后一樣幸福！

點評：這樣的短信，讓我們想起廣告詞——科技改變生活。

2、最具個性色彩的短信：

小雨綿延盼春來，波濤拍江又蹈岸。祝福縈繞于耳畔，你快過來看一看。幸運鞭炮已點燃，福氣沖天滿城燦。萬紫千紅你最贊，年富力強共揚帆，長長久久永相伴。

點評：把每句話的第一個字連起來就是“小波祝你幸福萬年長”，富有創意。

3、最鄉土的短信：

身體永康，心情寧波；人品嘉善，事業金華；青春永嘉，前景東陽；鄉土安吉，家業長興；親人淳安，氣魄鎮海；運程泰順，財富嘉興！

點評：把浙江的地名串聯起來表達新春的祝福，顯得別出心裁。

4、最大眾化的短信：

貝貝送你谷滿倉，晶晶送你親滿堂，歡歡送你事如意，迎迎送你身安康，妮妮送你福壽長。祝你新年快樂，好運無限！奧運福娃拜年了！

點評：在新春佳節分享北京奧運的快樂，老少皆宜，人人歡迎。

5、轉發率最高的短信：

新年快樂！

點評：言簡意賅，短小精悍，再加上以感嘆號結尾，意境深遠。

(一)、短信擬寫指導

1、善于想象。用細節表達主題也好，用形象表達主題也好，都離不開豐富的想象。有這樣一則短信：“新年到，愿君百事可樂，萬事芬達，天天娃哈哈，月月樂百事，年年高樂高，心情似雪碧，永遠都醒目！”作者想象豐富，巧妙地利用各種飲料名稱，串連成了對人們的美好祝福。

2、運用修辭。

可用比喻。如：“您是火種，點燃了學生的心靈之火；您是石階，承受著我一步步踏實地向上

攀登；您是蠟燭，燃燒了自己照亮了別人。”

可用擬人。如：“我問過煩惱了，它根本不愛你，還說永遠不理你，讓我轉告你不要自作多情！還有，健康讓我帶封情書給你：她暗戀你好久了，并且一生不變！新年快樂！”。

可用對偶。如：“春夜燈花，幾處笙歌騰朗月；良宵美景，萬家簫管樂豐年。三五良宵，花燈吐艷映新春；一年初望，明月生輝度佳節。”

可用頂真。如：“悠悠的云里有淡淡的詩，淡淡的詩里有綿綿的喜悅，綿綿的喜悅里有我輕輕的問候！”構成了節奏感和回環美，又恰好地表現抒情主體的情緒流動。

可用排比。如：“許一個美好的心愿祝你快樂連連，送一份美妙的感覺祝你萬事圓圓，發一條短短的信息祝你微笑甜甜。”

3、講究創意

精彩的短信應有精巧的構思，才會讓人過目不忘。比如：“祝吾友在新的一年里聰明勝過猴腦，快樂多如猴毛，進步猶如猴跑，成績好比猴子摘桃。猴年好運！”

(二)、編寫短信

1、中秋節，給朋友發一條祝福的短信。

中秋節花好月圓，你家圓，我家圓，家家團圓。

時間沖不淡感情的酒，距離拉不開思念的手;托小鳥捎去我誠摯的祝福，托清風捎去我深深的思念，托月兒帶給你甜甜的笑臉。愿你中秋節快樂！

2、給過生日的父親發一則短信，要求語言簡明、連貫、有文采、有創意，５０字左右。

您是一棵大樹，春天倚著您幻想，夏天倚著您繁茂，秋天倚著您成熟，冬天倚著您沉思。爸爸，祝生日快樂！

我托空氣為郵差，把我深深的思念裝訂成包裹，印上真心為郵戳，37度恒溫快遞，收件人是你——父親。祝你生日快樂！

請用“風”“帆”“船”三物，并運用比喻等修辭手法，為你的朋友發一條祝賀生日快樂的手機短信。注意：60字以內。

[參考答案]

心愿是風，快樂是帆，祝福是船。讓心愿的風吹著快樂的帆，送著祝福的船，飄向永遠幸福的你。輕輕地問候一聲：生日快樂！

(三)、小結：

創意新穎，耳目一新

簡潔生動，以情感人

巧用修辭，整齊勻稱

突出優點，牢記在心

四、宣傳標語的擬寫：

(一)、特點：標語就是用簡潔的語言寫出的具有宣傳鼓動作用的話語。基本的特征是語言簡潔、具有宣傳和鼓動性。

１、張貼地方：寫在紙上或寫在墻上。

２、詞句要求：通俗易懂、鮮明準確、親切感人、生動活潑。

３、句式特點：采用有鼓動性的陳述句或感嘆句。

４、修辭上的要求：采用對比、比喻、擬人、排比等常見的修辭手法，使之言有盡而意無窮。５、標點符號上的要求：最后一般不用標點符號，有時可使用句號或感嘆號。

６、內容上的要求：營造氣氛、制造聲勢、宣傳群眾并鼓舞群眾、調動大家的參與性。

(二)、仿照示例，改寫下列兩條提示語，使之親切友善、生動而不失原意。

1、提示語：（公園里）禁止攀折花木，不準亂丟垃圾

改寫為：除了記憶什么也別帶走，除了腳印什么也別留下

2、提示語：（教學樓內）禁止喧嘩，不許打鬧

改寫為：喧嘩無助求知，打鬧有損文明。

有了喧嘩，自己無法心靜；有了打鬧，別人無法思凝。

文明用語從我說起，文明舉止從我做起。

文明你的語言，優雅你的舉止。

3、提示語：（閱覽室里）報刊不得帶出，違者罰款

改寫為：別因有意思就有意“撕”

只帶走滿腹知識，不留下半點遺憾。

靜心吸吮知識源泉，更顯真才實學本色。

莫露裁縫手段，當收剪刀功夫。

(三)、根據要求，發揮想像，為2008年北京奧運會開幕式擬寫三條標語。語言要親切、友善、生動活潑、富有文采。

（1）、（從運動員角度）展現各國運動員的精神風貌。

我們微笑著走進這片多情的土地

信心百倍，精神抖擻，奧運賽場爭第一

（2）、（從觀眾角度）表現觀眾對運動員的熱情期待。

北京擁抱你

古老的民族永遠為你喝彩

熱情的北京企盼你閃亮出場

（3）、（從歷史的角度）表現這次體育盛會的意義。

北京因你而自豪，你使北京更驕傲

傳承奧運文明，歷史永遠銘記

綠色文明，因你而流光溢彩

科技文明，因你而發揚光大

人文精神，因你而升華

五、作業:

1、用生動形象的語言在公園草坪邊寫一塊愛護花草的標語牌。

2、用旅客最接受的語言為某車站寫一塊禁煙告示牌。

3、為節約用水寫一則公益廣告。

4、為學校寫一則廣告語。

5、離校之日將至，請給老師發一則短信，要求語言簡明、連貫、有文采、有創意，不超過50字。

6、給困境中的同學發一則安慰、鼓勵的短信。

第五篇：應用寫作文體語言的特點

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應用寫作文體語言的特點

1、莊重

莊重是指語言對客觀事物的表述要得體、謹慎、嚴肅。譬如批評阿訣奉承的人，說“見了當官的跟條狗一樣，就會搖尾巴，對老百姓卻狗眼看人低”。這樣的語言寫進辦事和交流的文章就顯得太隨便，太俗氣。如果改成“在領導面前低三下四，卻不把群眾放在眼里”就恰當得多。即便是譴責叛徒、賣國賊，也只能說“在敵人面前搖尾乞憐，在人民群眾面前卻不可一世”。這樣既得體又不失銳氣。

有些交流思想感情的文章，根據需要可以寫得活潑一些，可以用些幽默語言，但不能是戲弄性、逗引性的。如父親給兒子的信中寫道：“天不刮風天不下雨天上有太陽，和煦的暖冬是學習的好時一光，努力吧寶貝，讓期考的勝利隨風潛入你的夢鄉。”這樣的語言就有失莊重，而與幽默、生動無關。

2、規范

規范是指所運用的語言是約定俗成或明文規定的，符合一定的標準。應用寫作文體的書面語言，首先要與口語區別開來。在詞匯和語法結構上要脫離口語的習慣。譬如口語說“款子”，書面語言只能叫貨幣”、“金錢”或“錢”;又如口語說“兩口子”，書面語言應當叫“夫妻”。另外，土話、但語、方言、自造詞不能進入應用寫作文體，要照顧語言適用范圍的統一性。如“撒丫子”(放開步子跑)、“掀門子”把要保密的事抖露出來丫‘開瓢兒”打破頭‘老公”丈夫)等等，就不能作為應用寫作文體的書面語言使用。

其次，同是書面語言，應用寫作文體與文學作品又有明顯區別。文學作品的語言講究形象化，應用寫作文體的語言則偏重十理性化。應用寫作文體是用來辦理事務的，因此，其語言要服從“事務性”這一特點。請看下面的文字：

且說縣官念武松是個義氣烈漢，又想他上京去了這一遭，一心要周全他;又尋思他的好處。便喚該吏商議道:“念武松那廝是個有義的漢子，把這招狀從新做過，改作:‘武松因祭獻亡兄武大，有嫂不容祭祀，因而相爭。婦人將靈床推倒。救護亡兄神主，與嫂斗毆，一時一殺死。次后西門慶因與本婦通奸，前來強護，因而斗毆。互相不服，扭打至獅子橋邊，以致斗殺身死。”

這是出自施耐庵的《水滸傳》(第二十六回“母夜叉孟州道賣人肉，武都頭十字坡遇張青”)里的一段話，“改作。二字前面是文學語言，但作者一寫“招狀”時一，由十“招狀”是應用寫作文體，所以使用的是事務性規范語言，上下文兩種語言截然不同。

3、實在實在是指所用語言能如實地表述客觀事物，不虛假，不做作，不浮夸。力求高雅而不晦澀，平實但不平庸。在實際中，與實在這一屬性相背的現象卻不少見。如說到產品或成果的好處，動輒就是“國內首創”，“填補空白”，“質量第一，享譽全球”;批評別人的錯誤，動輒就是“一貫對抗領導”，’’從無進取之心氣涉及數字動輒就是“十分正伴’，“十二分贊同”，“百分之百的可靠”等。更有甚者一，筆下生花，虛報數字，欺上瞞下，違背了應用寫作文體語言的真實性。

4、順口

順口就是文章讀起來不拗口、順暢。詞語的搭配、排列要符合“事務”特征的語言結構規則。主謂結構(即主語在前，謂語在后)是應用寫作文體語言結構的基本屬性，法規、公文類文書一般不應出現謂主結構的倒裝句。如:

南方少一大農村開始“雙搶”了、(主謂結構)

開始“雙搶”了，南方少’一大農村。(謂主倒裝結構)

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謂主倒裝句在語法上能使謂語更加突出，‘但在應用寫作文體中這樣寫就不順口了。其次，用定語修飾句子成分時一，應盡量避免遞加定語。所謂遞加定語，就是連用幾個定語修飾中心語。如：

這是一場精彩紛呈的氣勢恢弘的內容豐富的健康向上的深受群眾歡迎的文藝晚會。由十在中心語“文藝晚會”前面連用了五個定語，讀起來很別扭。

再有，應用寫作文體的語言要簡潔明快，不能繁瑣雜亂。“意則期多，字則唯少”。要竭力刪除那些可有可無的字、詞、句，做到言簡意賅。例如給人寫復信，在信中寫上“特以此信函子以答復您來信中的有關內容”這樣一句話，讀起來估屈瞥牙，一實際上用“特此函復”四個字就可表述明白。

另外，語言要有連慣性。這主要表現在兩個方面，一是合乎語法，表述合理。例如“我們要在全省推少’一他們廠的財務管理”。句中謂語部分殘缺，應在“財務管理”后面加“經驗”一詞。二是合乎邏輯，推理嚴謹、周密。例如“只要全廠職土出滿勤，干滿點，我廠的經濟效益就一定會提高”。這句話在語法上沒有什么問題，但缺乏邏輯性，因為經濟效益不只是靠“出滿勤，干滿點”就一定能提高的，它的條件不充分。又如“他們的口號是:一要生存，二要溫飽，三要發展”，其中的“生存州‘溫飽叮‘發展”的次序不能顛倒，顛倒了就不合邏輯。

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