第一篇：開封市旅游景區發展現狀調查與分析

開封市旅游景區發展現狀調查與分析期刊門戶-中國期刊網2008-12-17來源:《中小企業管理與科技》供稿文/霍華[導讀]摘要：2004年，河南省委、省政府提出“中原城市群”的戰略構想。開封作為中原城市群重要組成部分、鄭汴一體化的先導區，在中原崛起中扮演著重要的角色，如何發展文化和旅游產業成為擺在當代人面前急需解決的課題，而調查、研究目前開封市各旅游景區的營銷模式和發展現狀，就成為深入剖析旅游產業發展規律并做大做強旅游產業的一條可行途徑。關鍵詞：旅游景區 營銷模式 品牌意識摘要：2004年，河南省委、省政府提出“中原城市群”的戰略構想。開封作為中原城市群重要組成部分、鄭汴一體化的先導區，在中原崛起中扮演著重要的角色，如何發展文化和旅游產業成為擺在當代人面前急需解決的課題，而調查、研究目前開封市各旅游景區的營銷模式和發展現狀，就成為深入剖析旅游產業發展規律并做大做強旅游產業的一條可行途徑。

關鍵詞：旅游景區 營銷模式 品牌意識

2004年，河南省委、省政府提出“中原城市群”的戰略構想，構筑以鄭州為中心包括洛陽、開封、新鄉、焦作、許昌、濟源、平頂山、漯河在內共9個省轄（管）市的中原城市群經濟隆起帶，為實現中原崛起提供重要支撐。2006年，《中原城市群總體發展規劃綱要》的實施以及鄭汴快速路的開通正式拉開了中原城市群一體化和中原崛起的序幕。在省委、省政府提出的“農業立省、工業強省、文化興省”戰略決策中，我們不難發現旅游和文化產業占據著重要的地位，我們不單單是將其作為全省國民經濟新的增長點和支柱產業來培育，也就是說，旅游和文化產業的作用不僅表現在對GDP總量的貢獻上，更重要是它會對國民經濟的其他領域起到極大的助推作用。開封作為中原城市群重要組成部分、鄭汴一體化的先導區，在中原崛起中扮演著重要的角色，如何發展文化和旅游產業成為擺在當代人面前急需解決的課題，而調查、研究目前開封市各旅游景區的營銷模式，就成為深入剖析旅游產業發展規律并做大做強旅游產業的一條可行途徑。

開封是一個歷史人文景觀非常豐富的城市，市區遍布大大小小多家旅游景區，這也成了開封發展旅游產業的基石，但與省內“沿黃三點一線”的其他兩個城市相比，我們還是在各項主要旅游指標上發現了問題。

我們可以發現，雖然我們號稱旅游強市，但在旅游人數、旅游總收入等各項指

標上與鄭州和洛陽兩市相比均明顯偏低，特別是能重點反應旅游產業效益高低的每人次平均旅游支出指標上，不要說和江蘇、廣東、浙江等旅游大省相比，遠遠低于人家的千元標準，就是和省內的其他城市相比也有不小的差距，我們甚至還遠遠低于全省700元左右的標準。試想一下，當旅游總人數的增長觸及天花板效應之后，這樣低下的效益指標怎能承受旅游興市之重呢？如果要探尋其中深層次原因的話，除了旅游業長期粗放的行業經營模式之外，恐怕也和我們目前各個旅游景區所采取的營銷方式有很大的相關關系。

論及開封各大旅游景區的營銷模式，如果要加以細致劃分的話，我們可以總結為以下幾種模式：

1、歷史古跡游，如鐵搭公園、龍亭及山陜甘會館等；

2、影視及文化主題公園，如包公祠、開封府、清明上河園及天波楊府等；

3、都市休閑景區，比如森林公園、汴京公園等；

4、宗教信仰景區，延慶觀、相國寺及白衣觀等；

5、紅色旅游景區，蘭考焦裕祿紀念館；

6、廟會游景區，翰園碑林及禹王臺公園。

在具體分析開封旅游景區營銷模式的之后，我們就不難發現造成目前開封市旅游總體收入及每人次平均旅游支出等指標雙低的真正原因。

一、自然景觀相對不足，導致開封本身旅游資源的先天性缺陷

和洛陽相比較，缺少其的旅游資源多樣化，洛陽豐富的人文歷史和自然景觀成就了其先天性的優勢，不論是山水游、歷史游或是觀光休閑游，它都可以為游客提供相應的選擇，滿足游客多樣化需求。同時，洛陽和西安地理位置較近，在旅游資源上可以相互補充形成協同效應。

二、各旅游景區營銷模式的雷同性導致了旅游收入常年在原位徘徊

縱觀開封市各景區，不論是從清明上河園的北宋民俗體驗游，還是龍亭的帝王文化游，抑或是翰園碑林的廟會游，開封府及包公祠的借助影視包公形象的影視體驗模式，真正具有資源獨占和稀缺性并且不具被替代性的旅游景區幾乎沒有。雖然在本地還顯得各具特色，但如果我們放眼全國，在其他方都能夠找到相應的替代產品。反觀鄭州，雖然旅游資源相對匱乏，但卻具有質量優勢，不論是少林寺還是皇帝故里都具有稀缺性和獨占性特點，其他地區難以雷同和模仿。同時鄭州有其便利的交通、完善旅游配套設施以及豐富的內部客源，也都成為開封無法比擬的優勢。

唯一稍具資源獨占特點的龍亭所津津樂道的帝王營銷模式卻苦于北宋在歷史上尷尬地位，使得其在全國的影響力非常有限。就其原因，是我們自身在市場細分和目標顧客選擇時出現了問題，僅僅只把市場定位少數真正懂得歷史的游客之上無異于是作繭自縛。這也造成開封在河南省內的尷尬地位，雖然有著龐大的游客數量，但旅游收入卻比不過省內一些新型旅游城市如焦作的尷尬情況。當我們在不能完全整合旅游產業鏈之前，僅僅要靠門票維持生計的話，是不能吸引更多的游客愿意花錢購買門票的。

總結起來我們發現，當旅游產品形式趨于雷同之后，在給消費者更多選擇之外，旅游景區之間的直接競爭將不可避免，帶來的惡果除了會稀釋顧客流量以外，也很容易在對顧客進行狂轟亂炸之后引起消費者的審美疲勞而拒絕進入景區。

三、旅游相關配套產業的落后

比如酒店業、餐飲業比如旅游產品開發與制造業，提到餐飲行業，這么多年我們還是固守著第一樓、鼓樓夜市，鮮有創新性和全國性的品牌誕生。

四、在旅游產業鏈的打造方面

我們也缺少一個統一的、切實可行的戰略路徑，如何整合各個旅游景區資源，旅游產業鏈上下游企業如何分工合作，主管部門如何在中間協調各方面關系都是擺在我們面前急需要解決的問題。

五、旅游推介及品牌意識淡薄

如何有效的向目標游客宣傳，受制與財政和經費限制，這么多年來我們一直沒有一個切實可行的計劃，有時候甚至是處于一種放任自流的狀態。要么是所謂的大篷車，要么是政府牽頭的旅游推介團，鮮有創新性的營銷宣傳模式，張家界和鳳凰古城通過廣告手法成功成為熱門旅游目的地的案例是不是值得我們相關部門思考呢？另外一方面各個景區各自為戰，在宣傳主題上及其混亂，僅有幾個宣傳也是以提高景區知名度為主的告知性廣告，缺乏統一的品牌策劃和廣告宣傳策略。到底向消費者推介什么，沒有一個統一的能夠上升到城市整體營銷成面并能夠鮮明代表開封自身城市特色的宣傳主題。另一方面，我們“宋都景區、千年夢華、北方水城、菊香天下”的旅游主題看是鮮明，但是否能夠吸引游客特別是省外游客根本沒有完整性的市場調研，另一方面，就這一主題本身來講也存在著訴求過多過于龐雜的問題，犯了在營銷宣傳推廣方面的主題貪多的弊病，特色太多

就沒有特色已經成為營銷宣傳的金科玉律，這也就造成開封在外地游客特別是省外游客心中的模糊的定位。這一點我們就要和大連及青島學習，同樣在資源稟賦和開封差不多的杭州也值得我們學習。其實這一點也是我們在實施工業強市戰略中，招商引資工作不能更多的借助文化和旅游軟實力真正的原因。文化旅游產業，我們把它定義為支柱產業，更多的不是表現GDP的量值上，而是要體現在怎么樣借助文化和旅游產業的發達進而使其成為其他產業的助推劑。這一點也是目前開封旅游產業大而不強的最主要原因，我們缺乏一個整體成面的宣傳和品牌推廣策略。

因此，要解決目前旅游總收入和每人次平均旅游支出雙低的現狀，我們認為應從以下幾個方面發力。

一、應對自身資源稟賦方面的劣勢，整合現有旅游資源。

釜底抽薪的辦法就是學習杭州西湖模式，全部免去景區門票，不過這樣一種途徑和目前開封經濟發展水平并不相稱，我們可能更多要考慮到門票免去之后旅游景區管理工作的經費問題以及相關旅游接待人員的安置問題。但在目前門票收入占旅游總收入越來越低的情況下，就為我們進行一些改革試點工作提供了便利。比如龍亭公園、鐵搭公園、相國寺這些從屬國有資產并且帶有鮮明開封特點的旅游景區就可以作為首批免票的范圍，通過和旅行社合作推出一條能夠反應開封歷史推介開封的文化的精品旅游線路重點向省外游客推介。

二、改革目前缺乏創新性卻又顯得過于嚴肅的營銷模式。

從目前我市著力打造園林文化、府衙文化、飲食文化、民俗文化等旅游文化品牌可以發現，提到園林文化我們就會想到蘇州，提到府衙文化，省內的南陽、平頂山比我們有先行優勢，因此缺乏整體的獨創性卻又顯得過于嚴肅。對于象包公祠和開封府這樣以影視文化體驗為特點的景區既然本質上不能成為一個反腐倡廉或者愛國主義教育基地而又面臨眾多定位相同的競爭對手的情況下，為什么我們不能將其更加娛樂化呢，比如和武俠文化聯姻，我們津津樂道的傳統武俠文化載體如五鼠鬧東京、七俠五義、水滸108將等和開封的關系十分緊密，可以成為我們進行旅游模式創新的突破口。

另一方面，既然省委、省政府給我們的定位是國際文化旅游城市，我們就應該在文化資源的開發和利用上下功夫，要深入挖掘宋文化，從市政府的工作報告中

不難發現我們有的時候僅僅把宋文化理解為帝王文化和府衙文化，宋可以挖掘的方面有很多，比如它的科技水平、比如它在宋詞上的高度，比如在國家危亡時所涌現的一大批愛國之士都是我們可以借力之處。一些有識之士呼吁成立的宋詞館和史可法紀念館等等就很值得相關主管部門考慮。

三、著力打造都市健康休閑旅游新模式。

都市健康休閑游目前在我市發展很不均衡。在都市健康休閑游方面似乎進入誤區，我們在花費大量資金建造世博園等人造景觀之外，是不是可以冷靜下來思考一下我們自身有哪些豐富的自然資源呢？比如我們有著非常豐富的地熱水資源，卻不懂的拿來作為旅游產業新的增長點。順應人們崇尚健康崇尚自然的生活方式，雖然我們沒名山大川這樣的自然資源，但一樣可以在這方面有所為，試想一下一個一天下來游遍開封的游客，身心疲憊，能夠浸泡在地下三千米涌出的天然溫泉中，這和去云臺山呼吸山中新鮮的空氣沒游本質的區別。在這方面，珠海斗門的御溫泉客源地聚焦模式就很值得我們學習。

四、旅游景區的產權改革適度放緩。

如果站在開封城市營銷整體高度來看待這個問題的話就很容易理解，產權明晰，市場企業主體化一方面可以促進經營個體的積極性，形成企業經營的活力，但另一方面卻很容易造成無序的競爭，給我們在旅游資源整合以及廣告宣傳和品牌建設的整體策略上帶來麻煩，另外，也可能為以后的旅游景區的門票經濟的轉型留下隱患。

五、借力鄭汴一體化，鄭州會展經濟和總部經濟的發展可以為其帶來的大量商務客流。由于鄭州汴一體化的實施，交通條件的日益改善，開封作為鄭州都市圈重要功能區給自身爭取這一部分高端顧客帶來了便利，現在正是開封大力發展商務游最好時機。開封有著休閑的城市文化，這可以使商務人士從緊張的商務環境脫離出來，可以有效地減壓，獲得沉思和進行創新性思考的空間，并且可以圍繞公司發展目標開展團隊建設。其次，開封有非常多的傳統文化遺產，在現在這樣一個普遍重視企業文化建設和傳承的年代，傳統文化的氛圍、景觀和領導人現代的管理理論結合必然會獲取全新的商業視角。由于商務游顧客大部分是高端客戶，一方面可以成為每人平均旅游支出指標低下的突破口，另一方面這對以后旅游總人數增長出現天花板效應之后解決旅游產業發展后勁乏力提前打了一支強

心劑。但商務游的發展不可能急功近利，這對開封旅游產業特別是酒店業和娛樂業提出了更高要求，如果沒有相關產業鏈的支持就很難有所作為。

第二篇：網球發展現狀調查與分析

編號：20***6

本科畢業論文

題目：網球發展現狀調查與分析

院 系： 姓 名： 學 號： 專 業： 年 級： 指導教師： 職 稱： 完成日期：2017年5月

摘 要

本文以公共體育網球學生及專選網球學生作為調查對象，運用文獻資料法、問卷調查法、數理統計法及邏輯分析法等方法對網球運動發展現狀進行分析。研究顯示：學院網球發展狀況不是很樂觀，學生對該校網球場地設施等滿意程度不高，隨之，相應的網球教師人員比較缺乏。主要原因如下：學院網球場地過少，且沒有封閉球場，隨時受天氣的影響，不能給學生創造一個安心打球的舒適環境；公共體育學生選擇網球的人數有限制，一些喜歡網球的學生不能夠選修網球，制約了該校網球的發展；師資力量缺乏，網球專選的有兩個教師上課，分別為教授和副教授，而公共體育近三百名學生只有兩位老師帶課，可以看出師資力量有待于提高。通過一系列研究調查分析，總結出一些相應的發展對策，以此來推動黃淮學院網球事業的發展。

關鍵詞：00；學院；網球；現狀；分析

Abstract

This paper takes teachers and students of Huanghuai University in Zhumadian city and the club coaches in the part of the urban as the research object, and analysis the current situation of the tennis development of this city by using the methods of literature.Finally, the research shows that most of citizens have little contact with tennis.The main factors are that there are too few venues and lack of the professional trainers.Besides,this sport can not arouse the interest of the people.In this paper, some of the corresponding strategies are summed up through a series of research and investigation, in order to promote the development of tennis.Key words：Zhumadian；Huanghuai University；Tennis；The current；Analysis

目 錄 前言..............................................................1 1.1 研究的目的和意義.............................................1 1.2 研究現狀.....................................................1 2 研究對象及方法....................................................3 2.1 研究對象.....................................................3 2.2 研究方法.....................................................3 2.2.1 文獻資料法..............................................3 2.2.2 問卷調查法..............................................3 2.2.3 數理統計法..............................................4 3 結果與分析........................................................5 3.1學院網球專選發展的基本情況...................................5 3.1.1學院網球專選招生的基本情況..............................5 3.1.2學院網球專選課程設置....................................5 3.1.3學院網球專選師資配置....................................5 3.1.4 學院網球專選參賽情況....................................6 3.2 學院公共體育網球選修發展的基本狀況...........................6 3.2.1學院公共體育網球選修招生基本情況........................6 3.2.學院公共體育網球選修課程設置..............................6 3.2.學院公共體育網球選修師資配置..............................6 3.2.4 學院公共體育網球選修比賽情況............................6 3.311學院場地設施情況...........................................6 4.結論與建議........................................................8 4.1結論.........................................................8 4.2建議.........................................................8 參考文獻............................................................9 致謝...............................................................10 附錄...............................................................11

前言

1.1 研究的目的和意義

隨著近幾年網球運動的迅速發展，每年都會舉辦網球比賽，比如說華光杯等，這些比賽的推廣也推動了高校網球的普及和發展，越來越多的人喜愛上網球。但是有些學校收到資金短缺、場地設施、師資力量等原因等各種因素的影響，使網球運動難以更好的發展。通過對11學院網球專選和公共體育選修網球學生調查研究，了解該校網球總體發展狀況，分析其中出現的問題，為提高11學院網球的快速發展提出科學的參考依據，促進11學院網球運動的推廣和發展。

1.2 研究現狀

網球運動起源于歐洲，在全國來說也是很普遍的?，F在網球成長的速度很快，經過統計全國平均每年就有三百多個比賽，分布在五大洲。像大滿貫比賽的轉播來看，網球是很受人們歡迎的。人們喜歡網球，喜歡他這種文化，喜歡他給我們帶來的歡樂。在國內來說，人們普遍認為網球是一項貴族運動，但我發現00市網球發展的情況不容樂觀，特意對00市區11學院進行研究調查與分析，發現存在多種問題。通過查閱圖書館期刊和有關教材，并檢索近年來有關網球發展現狀的一些文獻資料，為本文提供理論依據。

《我國競技網球運動發展現狀研究》是由萬建斌在2005年發表并提出的。研究結果指出：4.1我國網球的發展經過初創時期、發展期和全面發展期三個階段。4.2年輕網球運動員占總數的比例較大,為我國網球運動提供了更大的發展空間,但運動等級不高,國際健將級缺乏,健將級也較少,從總體上來看,女子成績好于男子。4.3省級體校、地市級體校、俱樂部、網球特色學校四級隊伍自上而下專業化程度逐層遞減,網球基層非體校組織訓練科學化、專業化水平有待提高。4.4教練員年齡結構較合理,但整體文化素質偏低,師生比例較高,教練員資源潰乏。4.5我國實施網球戰略指導思想、目標應定位是正確的,突破口的選擇獲得了實踐檢驗。

《成都市小學短式網球發展現狀分析》是彭翔在2012年6月提出發表的。總結歸納找出開展該項運動存在的問題。表明：目前成都市小學基本具備開展短式網球的基礎條件，教學方法也較為合理、有效，這就為其他還未開展短式網球但又想開展短式網球的小學提供了重要的參考價值和寶貴的經驗。同時，短式網球在成都市小學生中的普及程度還比較低，相應的場地、器材、師資配套也不夠齊備，怎樣將短式網球與硬式網球進一步更好的結合，需要進一步去完善和學習。

《武漢市青少年網球運動發展現狀調查研究》是2015年4月由王晟提出的。武漢也擁有全國較好的網球訓練基地和較多的網球場,研究武漢市青少年網球運動發展現狀,及時發現當前武漢市青少年網球運動發展中存在的問題,并提出相應解決措施,對武漢市及湖北省青少年網球運動的發展都顯得尤為重要,對我國青少年網球運動的發展也意義重大。

綜上所述：限制網球發展的原因是基礎設施不夠完善，學生沒有一個好的環境；教練員稀缺；政府領導不夠重視；場地不足。通過以上幾點11學院學生網球上課情況進行調查分析并提出建議。研究對象及方法

2.1 研究對象

以11學院網球專選的學生和公共體育選修網球的學生進行抽樣調查，并對調查結果進行分析。2.2 研究方法 2.2.1 文獻資料法

通過網絡查閱中國知網以及11學院圖書館，查看其他一些地區關于的網球發展情況，通過這些數據進行分析總結，為本課題的研究打下基礎。2.2.2 問卷調查法

在對11學院網球專選的學生和公共體育選修網球的學生發展問卷調查研究分析之后，結合高校11學院資深網球教練的意義，為他們制定合理，科學，高效，可信的調查問卷，根據調查結果進行分析研究。（1）問卷的設計

簡單的列個大綱，之后去圖書館、中國知網、查詢大量的資料，根據問卷涉及的要求來制作調查問卷。問卷分為兩份：教練問卷和網球愛好者問卷。首先找出部分教練進行測試，找出問題并修改，找專家幫助，確定有效問卷。（2）問卷的效度檢驗

問卷進行了效度評價，從下表可以看出問卷得到了專家的認可具備有效性

表1 專家對問卷的評定 N=3 很完善 基本完善 不完善 1 0

（3）問卷的信度檢驗

本文運用再測法對問卷的信度進行測試。在首次發放問卷兩周后，再次對調查對象進行第二次發放問卷，并對兩次會輸問卷進行統計。結果進行分析，得出相關系數R=0.79,且P<0.01，從而證明調查問卷的可信性有顯著意義，問卷的信度符合本研究的要求。（4）問卷的發放與回收

對11學院11學院網球專選的學生和公共體育選修網球的學生進行當面發放和回收。共發放網球專選的學生問卷45份，回收問卷41份，回收率91.1%，有效問卷38，有效率 92.7%，全部采用當面發放和當面回收。公共體育選修網球的學生總共發放200份，回收194份，回收率97%.其中有效調查問卷189份，有效率97.4%。由此可見，此調查問卷基本符合社會調查研究的需要，如表2所示。

表2：問卷發放與回收

發放對象 發放問卷 回收問卷 回收率（%）有效問卷 有效率（%）

網球專選 45 41 91.1 38 92.7 公共體育選修 200 194 97 189 97.4 2.2.3 數理統計法

對調查獲得數據使用EXCEL2007統計軟件進行有關分析處理。2.2.4邏輯分析法

對數據統計結果進行歸納和總結，對11學院網球運動開展現狀進行邏輯分析，運用桂女神等方法對調查結果進行分析論證。

結果與分析

3.1 11學院網球專選發展的基本情況

3.1.111學院網球專選招生的基本情況

通過調查得出，網球專選招生學生水平基本都在初級水平，有的學生是之前接觸過這方面的運動，會簡單的一些動作，有的幾乎就沒有接觸過網球，沒有之前專業打過網球的學生。這也在一定程度上看出11學院網球發展的并不是很好，在招生上也需要多下些功夫。3.1.211學院網球專選課程設置 表1：

專業 社會體育 體育教育

課程年限 1年 2年

通過調查分析了解到網球專選年限設置有兩種,如上表所示：體育學院有兩個專業，社會體育的年限設置為1年，體育教育專業的為2年。結果表明：網球課程體育教育專業的還可以，社會體育專業的只有一年完全不能滿足學生歲網球的需求，不能很好的掌握網球的技術，這也是制約11學院網球發展的重要因素。3.1.311學院網球專選師資配置 表2：: 網球年級 14 15

職稱 教授 副教授

通過調查顯示：體育學院網球專選學生，以14級15級學生為例，總共有兩個教師，一個是教師級別，一個是副教授級別。由于網球專選的人數比較少，所以師資力量也不是很強大。而通過調查得知這兩個教授都不是網球專業出身的，都是后來因為學校需要才進修的網球，現在技術在整個學校來說也是數一數二的。

3.1.4 11學院網球專選參賽情況

11學院體育學院網球專選的學生每年都會參加網球比賽，比較多的就是華光杯，從近幾年數據來看，基本名詞在5到8名不等，在16年的時候成績市最好的，男子雙打獲得了冠軍，女子雙打獲得了亞軍。技術水平處于三線水平。但幾乎沒有參加過別的比賽，這也是一個比較重要的問題。3.2 11學院公共體育網球選修發展的基本狀況 3.2.1 11學院公共體育網球選修招生基本情況

通過調查得知：學校對公共體育選修網球學生人數設置為300名，而11學院公共專業有一萬多學生，從這兩個數據可以發現，兩者比例非常懸殊。這也是可以理解因為場地的限制，就只有南區有一片場地，如果選擇學生過多，得大部分學生沒有場地可打。

3.2.211學院公共體育網球選修課程設置 表3：

調查對象 公共體育網線選修

課程時間 1學期

通過研究：公共體育網球選修課程一般設置都是一個學期。這對于一個公共體育的學生來說是一個什么樣的概念，他們基礎肯定比體育學院學生基礎要差，絕大部分都是沒接觸過，而課程只有一個學期，可以想象一下，他們怎么可能在一個學期掌握網球的重要技能呢？這個問題是值得學校去重視的。3.2.311學院公共體育網球選修師資配置

公共體育網球選修學生他們師資方面更是缺乏學校總共給他們配備了兩名網球教師，這又是一個什么樣的比例，根本不成正比，這兩名教師幾乎每天都有課，因為人數比較多。這主要原因也是因為場地設施不夠完善，學校應該擴大場地設施的投入。對著方面問題引起足夠的重視。3.2.4 11學院公共體育網球選修比賽情況

相對網球專選的學生來比較的話，公共體育學生的整體素質都太差了，經調查得知：沒有參加過任何比賽，就只有期末的時候自己組織的比賽打打。這與學校的場地設施、課程安排以及師資力量都是有著不可分割的關系的。

3.311學院場地設施情況

全校學生大概接近兩萬人，這么大的一個學校，網球場卻只有在南區有一片

網球場地，場地數量太少。而且沒有封閉型的場地，一旦天氣不好，場地均無法使用，這對學生上課造成了很深的影響。在這片場地中，只有兩塊場地市塑膠場地，其余都是水泥場地，這都是需要學校去解決的根本問題。

結論與建議

4.1結論

（1）經過研究分析可以得知：11學院網球專選的學生招生情況基本處于初級水平，招的網球專業的學生太少。對于11學院公共體育的學生網球方面的專業人士更少，基本沒有這方面的參考。

（2）11學院網球專選的學生課程設置相對來說還可以，社會體育專業學生課時有點短，體育教育專業的課程設置較為合理。11學院公共體育網球選修課程設置的較不合理，一個專業的學生職能選修一個學期的網球課程，根本不能掌握網球主要技能。

（3）11學院網球專選的學生師資配置一般，只有兩個教師但還好都是教授水平，在教學方面水平很高，經驗很豐富。11學院公共體育網球 師資配置較差，三百名學生只有兩個網球教師。

（4）比賽方面也還可以成績算中等偏上，16年華光杯成績最好。男子雙打取得了冠軍的好成績?？傮w技術水平處于三線水平。11學院公共體育網球選修的學生幾乎沒參加過任何比賽，就只有期末的時候打過自己組織的小型賽事。（5）學校場地設施太差，這是制約學校網球發展的重要原因。

4.2建議：

（1）招生方面對于體育學院的學生可以作為一個重點參考標準，學校可以考慮重視一下這方面。

（2）課程設置方面對公共體育專業的學生可以適當的增加一下時間，這樣有利于學生對網球技能的掌握。

（3）師資配置方面需要多招一些網球專業畢業的專業人員，對公共體育學生進行合理分配。這樣可以讓學生學習起來效率更高，學的更快。

（4）希望學校能夠多組織學生參加比賽，使成績再提升一個檔次。這需要學校增大對這方面的投入，可以為學生設置一些比賽獎勵，給學生鼓勵。

（5）制約學校網球發展最主要的因素就是場地設施不夠完善，學校應該加大場地設施器材的改善，給學生創造一個優良的運動環境。只有這些基礎設施慢慢完善了，學?？傮w網球水平才能得到更大的提高。

參考文獻

[1] 萬建斌，我國競技網球運動發展現狀研究 [D].北京：北京體育大學，2005 [2] 彭翔，成都市小學短式網球發展現狀分析 [J].成都體育學院，2012.6 [3] 王晟，武漢市青少年網球運動發展現狀調查研究 [J].武漢體育 學院學報，2005.4 [4] 于學清，中國網球運動產業化運作的研究[J].山東體育學院學報，2007.[5] 朱慶，朱宏，王麗萍.網球運動社會化發展的研究[J].福建體育科技，2010.[6] 羅耀華，內江市網球運動發展現狀調查及研究對策[J].內江師范學院學報，2012.[7] 邱林飛.寧波市網球發展現狀調查及對策分析[J].當代體育科技，2014.[8] 安輝.赤峰市區業余網球發展的現狀調查與分析[J].赤峰學院學報（自然科學版），2014.[9] 孫健.山東省高校網球運動發展現狀分析與對策研究[J].吉林體育學院學報，2007.致謝

首先感謝我的論文輔導老師候老師，非常榮幸能夠得到侯老師的悉心指導，在我們遇到的一些問題上耐心的為我講解。從論文開始到順利完成，侯老師都非常認真的指導、，經過反復修改，才使我的論文順利完成。

另外我要感謝我的輔導員張老師在這四年中對我的深深教誨，每當我們學習松懈，不求上進的時候，總是能聽到張老師在我們耳邊說，好好看看書吧，好好學習吧，不管我們遇到什么事情，只要張老師能幫助的肯定會盡力去幫助我，在此對張老師獻上衷心的感謝。還有所有的代課老師，感謝這四年對我們的辛勤付出，從你們身上讓我學到很多做人做事的道理，謝謝你們！

最后，我要衷心感謝審閱我論文和參加答辯的老師們，感謝您們抽出寶貴時間來審閱我的論文，如果論文有不當之處，請提出寶貴的建議，謝謝！

附錄1

11學院網球專選學生的調查問卷

尊敬的同學：

您好！我是11學院社會體育指導與管理專業的學生郝建國，現在正在忙于畢業論文00市網球發展現狀調查與分析，需要您的幫助。此結果只是作為參考，為論文提供依據，衷心感謝您的配合。

注：請您在□內打“√”在“（）”填寫選項

1.您對網球的喜歡程度？

（）A.非常喜歡

B.比較喜歡

C.不喜歡

2.您是哪個專業的？

（）A.社會體育專業

B.體育教育專業

3.你們專業課程設置是多久？

（）A.一年

B.兩年

4.您每周打球的次數是：

（）A 0次

B1-3次

C 3-5 次

D5次以上 5您打網球的時間通常是：

（）A 30-60分鐘

B 60-90 分鐘

C.90分鐘以上

6您對11學院網球場地、設施、器材的滿意程度是（）A 很滿意

B 比較滿意

C 不滿意

7您對咱們專業網球的師資力量滿意嗎？

（）A 滿意

B 一般

C 不滿意 您認為在高校開展網球課程合理嗎？

（）A 合理

B 還行

C 不合理

9.您參加過咱們學校網球比賽嗎？

（）A.經常參加

B偶爾參加

C沒參加過

10.針對于咱們學校網球的發展狀況，您認為我們應該怎么做才能把學校的把網球事業更好的發展起來？

附錄2

11學院公共體育網球選修學生調查問卷

尊敬的教練：

您好！我是11學院社會體育指導與管理專業的學生郝建國，現在正在忙于畢業論文00市網球發展現狀調查與分析，需要您的幫助。本問卷采取匿名形式，不公開，僅用于本課題研究之用。

衷心感謝您的配合。

注：請您在□內打“√”在“（）”填寫選項，在“____”填寫文字

1.您對網球的喜歡程度？

（）A.非常喜歡

B.比較喜歡

C.不喜歡 2.你們選擇網球的人數最大為____

3.你們學習網球課程年限為多少？

（）A.半年

B.一年

2.您每周打球的次數是：

（）A 0次

B1-3次

C 3-5 次

D5次以上 3您打網球的時間通常是?

（）A 30-60分鐘

B 60-90 分鐘

C.90分鐘以上

4您對11學院網球場地、設施、器材的滿意程度是（）A 很滿意

B 比較滿意

C 不滿意

5.您對咱們專業網球的師資力量滿意嗎？

（）A 滿意

B 一般

C 不滿意

6.您認為在高校開展網球課程合理嗎？

（）A 合理

B 還行

C 不合理

7.您參加過咱們學校網球比賽嗎？

（）A.經常參加

B偶爾參加

C沒參加過

第三篇：關于常州旅游文化建設現狀調查與分析

常州旅游文化建設現狀調查與分析

一、背景介紹

常州地處長江三角洲地區，四季分明交通便利。常州北枕長江，南瀕太湖，位于江蘇省會南京和經濟發達的上海的中間，與無錫、蘇州一起構成蘇錫常經濟發展區，共同為江蘇省的經濟發展作著巨大的貢獻。常州自古就有“八邑名都”、“中吳要輔”之稱，這與它便利的交通以及重要的地理位置有關。在交通運輸方面，京杭大運河穿城而過，滬寧高速公路、鐵路以及312國道大大方便了人們的出行與貨物的運輸。

改革開放以來，常州經濟發展迅速，經濟實力日益增強，市政府大力發展對外經濟，城市建設日新月異，社會事業蓬勃發展，人民生活水平不斷提高。旅游業是現代經濟中不可忽視的重要組成部分，對其他行業有著巨大的拉動效應。

二、調研目的及調研方法

（一）調研目的伴隨國民收入的不斷提高和改革開放的不斷深化，特別是中國大眾旅游時代的到來，旅游“飛入尋常百姓家”的趨勢已日見明顯，同時國外入境游客也在逐年增加，旅游業日見成為中國經濟增長的熱點。近年來，關于旅游業的學術研究也在不斷增加。就我們掌握的資料來看，以從投入產出角度來分析旅游業對經濟影響為例，大多集中在上海、江蘇等東部發達地區，本次調查將根據所得到的資料對常州的旅游業對經濟的影響進行影響分析。

本次調查，在條件允許的多個景點對旅游局、游客、景區管理人員及經營者進行包括問卷、訪談、定點觀察等多方面調查，并收集了到過附近城市的游客對比感受，得到第一手資料，對常州市旅游業現狀作了深入的了解。該調查報告對常州市旅游業現狀進行了詳細描述，對發現的一系列問題進行了細致的思考，促進常州旅游更好、更快發展。

（二）調研方法

本次調查選出了中華恐龍園、紅梅公園等地進行實地調查，這部分地區是常州市內開發相對成熟的景點，也是目前常州市內游客比較集中的熱門景區，很重要的一點是，大部分到常州旅游的游客大都會選擇這里作為落腳點。因此，在這一地區比較容易找到調查對象，同時這一地區也代表了常州市旅游開發的相對較高水平。

在本次調研中，我們對游客采用了問卷調查與訪問相結合的方式。其中，問卷以隨機抽樣的方法進行發放，具體方法為將景區分為初段、中段及末段，在各段景區選取固定參照物，向在參照物一定范圍內的游客發放問卷。并對愿意接受采訪的游客進行交談。

對景區管理人員和景區內的商販或經營者則采用訪談的方式，了解景區的管理狀況及經營收入等情況，了解當地居民在旅游經濟中所獲得的收益。調研中發現常州市內的出租車司機是對周邊旅游狀況相當了解的一個群體。

對于景點旅游人數規模和類別，我們采用采用了訪員定點定時觀察記錄統計的方法，比如在恐龍園景區售票點，我們觀察到下午4：30至5：00之間，每個窗口購票人數為126人。出現了排隊購票的火爆景象。

三、常州市旅游業基本狀況

（一）常州市發展旅游業具有重要意義

1、常州市在旅游業的優勢資源

常州的著名旅游景點大家通常都會用“四個一”來概括，那就是：一山一寺一湖一園。一山，就是有常州“第一福地、第八洞天”之稱位于金壇的茅山；一寺呢，就是有著“東南第一叢林”之稱始建于唐朝的全國重點寺院之一的天寧寺；一湖，就是以小平同志生前最喜歡吃的并一直為之贊嘆不絕的沙河魚頭而聞名天下的天目湖；而一園呢，則是近些年常州的新寵，我們常州人“無中生有”造出來的中華恐龍園。

常州中華恐龍園坐落在江蘇常州新北區休閑旅游區，是遵循“政府主導、全民參與、社會齊上、規模效應”的宗旨建立起來的常州市第一個以宣傳普及恐龍知識為主題的文化公園。該園始建于1997年9月，于2000年9月對外開放。一期工程投入1.8億人民幣，二期工程投入1.5億人民幣，占地1200畝。建園兩年多來，年接待游客100多萬人次，創收6000多萬。外地到常州的游客成倍增加，恐龍園周邊的地價也不斷上升，實現了常州從挖掘既有資源到營造熱點旅游項目的轉變?？铸垐@不僅成為常州景觀的亮點，而且使旅游經濟在常州民經濟中，由配角躍升為有一定份量的支柱產業

2、常州市政府、旅游局所做出的努力

多少年來，常州人努力要改變常州旅游資源貧乏的狀況，而且隨著改革開放的深入，這種渴望越發迫切。隨著改革開放步伐的加快，社會的進步，人們生活質量的提高，休閑旅游成為一種時尚。近年來，旅游業在第三產業中的地位不斷提升。正是看到這樣一種發展趨勢，常州市的決策者們把發展和壯大文化產業擺上議程，憑借自己的經濟優勢、區位條件優勢和人才科技優勢，做大做強旅游業，拉動經濟的快速發展。當時市委市政府把發展旅游寫進了“九五規劃”，不僅要把常州建設成為聞名的工業城市，也要把常州建設成一個現代旅游城市，并提出常州建設六大風景區的任務。

3、旅游業對常州經濟做出的重要貢獻

常州經濟的騰飛不光是農業工業發展所致，近些年常州旅游業的發展也帶動了經濟的發展，同時，經濟的不斷發展也為旅游事業開辟了市場。有不少城市的發展就依附于旅游業，旅游業對于一個城市經濟的作用是不容忽視的。近些年來，我市旅游業發展勢頭相當好，為經濟發展注入了新的活力。

（二）調研過程中所了解到的常州旅游業基本狀況及相關分析

1、游客景點認同度

問卷結果顯示：有超過90%的游客表示旅行計劃中包括恐龍園，甚至部分游客表示來常州就是為了來恐龍園。打造常州旅行品牌，具有廣泛國際知名度的中華恐龍園無疑是首選。另外，恐龍園附近的溫泉、度假酒店等也有半數的游客選擇到達。這意味著恐龍園一線的開發已經相對成熟，線路上“一強多輔”的安排設計提升了線路的吸引力和性價比。

相對而言，去紅梅公園的外地游客要少很多，說明常州很多此類景區沒有得到很好的開發和宣傳，交通、宣傳、配套的基礎設施建設仍是今后工作的重點。整合周邊旅游資源，優化旅游線路任重道遠。

2、基礎設施狀況反饋

超過85%的游人都認為常州各景點之間的道路狀況良好或很好。各方面經驗表明，在開發旅游資源的同時，修建高質量的道路是帶動各方面經濟發展最直接的方式。同時再次說明大眾旅游時代交通便利的重要性。

旅游配套設施方面，90%的游客對青海省各地的旅游配套設施表示滿意。而在不滿意的10%的人群中，有80%來自上海。說明常州市旅游配套設施和上海這樣的發達地區仍有較大差距；對于其他地區的游客來說，比較滿意常州市的配套設施。因此加強餐廳、衛生設施等的建設和管理，為游客提供更加舒適便捷的旅游環境，吸引更多多日游的旅行者，是常州旅游需要重視和解決的問題。

3，游客構成分析

交通方式方面，附近城市以自駕游為主，也有部分游客跟團。

在年齡構成方面，約三分之二的游客都是20-40歲之間的青年人口，旅游者的職業幾乎遍及各個分類，其中以公務員，生產行業工作者和學生以及教育行業工作者居多。這說明來常州游客基本特點是：有一定經濟實力和知識文化修養，善于思考，樂于接受新事物。這類人群是常州旅游潛在的巨大客源，是應該重點宣傳、吸引的對象。

4、游客消費情況分析

問卷顯示，超過三分之一的人認為門票價格較合理，認為門票價格過高的主要是學生，這說明應該通過對學生實行學生證打折的方式，來吸引更多的學生旅客。值得注意的是，即使認為門票價格高，大多數游客仍然會選擇買票進入，這是旅游者在邊際成本和收益面前的理性選擇。但是，如果不能提供相應的服務質量，這種短期效益必然要以失去回頭客源和口耳相傳的無形宣傳為代價。所以，廣泛的舉行價格聽證會、規范景區和旅行社管理是解決此問題的當務之急。

在各項旅游花費的統計中，我們發現排名前三位的是交通，景點門票，食品消費，而且三者的差距不大。與發達旅游業中旅游購物花費通常較高相比，在我們調查中，只有較少部分的旅客購買了紀念品，說明仍然處在低端層面，所以未對本地旅游經濟的發展做出很大的貢獻。

5、旅游宣傳狀況分析

通過網絡獲取旅游信息的游客占60%，而有15%的游客通過報紙、期刊、電視得到信息，有25%的游客是通過向旅行社咨詢得到相關信息。使用網絡獲取信息因具有更強的主動性、隨時性、豐富性受到更多游客的青睞。根據統計研究數據表明，對常州市旅游資源感興趣的潛在消費者特征為：年齡段集中在25～40歲，有一定經濟實力和知識文化修養，善于思考，樂于接受新事物。而CNNIC調查統計顯示，25～40歲年齡階段的網民占國內全體網民數量的35.7％，達到了1635萬人；大專以上學歷網民2656.4萬人，占總量的58％。也就是說，國內網民群體中，潛在的常州旅游消費者規模非?？捎^，是一個值得進行營銷投入的目標市場群體。在網絡上充實相關信息，把常州特色的旅游資源通過發達的網絡傳播出去。值得注意的是還有23%的人在其它一項上劃鉤，他們并沒有專門去尋找旅游信息，通過分析，他們中7成以上的來自常州，通過身邊人的口耳相傳對常州很了解。其他游客大部分是屬于商務旅游或探親訪友，并沒有刻意去查詢相關信息。

出現這一狀況的主要原因一是中國游客傾向于依賴旅行社，缺少主動收集旅游信息的習慣，二是由于可以得到的常州旅游信息實在不多。問卷顯示：55%的游客表示自己看到的常州旅游信息不太多，由此可見,常州市政府及旅游局等部門在媒體宣傳上還需投入大量的人力物力，雖然各大旅游網上都有關于常州的信息，但相比于其他發達地區的旅游景點仍然較少。發展旅游業，必要的宣傳投入是必不可少的，也是不容忽視的。

四、常州市在開發旅游的過程中產生的問題以及我們的建議

（一）在調研過程中我們發現的問題

1、旅游是資源產業，但常州這座有著2500多年歷史的文化古城，雖說有古禪寺天寧寺的鐘聲，有紅梅閣邊的文筆塔，有自然天成的天目湖，有游樂園性質的中華恐龍園、環球嬉戲谷、摩天輪主題公園，但與周邊城市相比，旅游資源卻相對貧乏。

2、常州市文化景觀資源開發存在小、散、差的局面，沒有得到根本改變。部分管理者對保護對象的歷史文化價值認識有限，對某些歷史遺跡缺乏保護意識。在城市的開發建設中只重眼前利益而忽視長遠發展。素有“常州文脈”之稱、1987年被確立為“常州歷史文化保護區”、1996年為常州贏得“省級歷史文化名城”稱號的常州市前后北岸老街區，成為“地塊改造工程”的犧牲品，土地用途是“文化娛樂、商業、辦公、旅館、文保”，目的是“進行房地產開發”。

（二）針對這些問題的建議

1、借鑒恐龍園的成功經驗，因為常州別稱“龍城”，這里有著許多關于“龍”的傳說與“龍”的地名，可以衍生一系列的龍系列景點。

2、成立古鎮保護和開發的專門機構，直接對市政府負責，在全國以至世界范圍聘請文物保護、建設規劃的專家。古鎮的保護與開發當然可以由民間和私人進行投資、參與，但巨額的保護開發資金，長期規劃的實施，消除急功近利，培養古鎮居民的文保意識，都需要政府部門居于主導地位。在這方面可以借鑒周莊、同里、木瀆的發展模式，成立市、區、鎮三級的古鎮保護與開發的管理體制。

加強對現有古鎮文物古跡特別是具有地方特色的古跡如戲樓、石橋、遺址、名人故居、清代民居的保護和修繕工作。古鎮建筑文物具有不可再生性的特點，在對建筑文物進行修繕的過程中，應該堅持修舊如舊的原則，同時拆除妨礙古鎮景觀的現代建筑，將水管、電線、排污管道等埋于地下。

加強古鎮建筑文物保護的宣傳教育，加強文物古跡保護的立法工作，在古鎮保護方面做到有法可依、有法必依。雖然常州已出臺了很多文物保護的法規，但由于人們文物保護意識淡薄，隨意破壞、拆除、盜賣文物建筑的現象十分嚴重，許多古建筑材料被運到蘇州無錫進行古建筑的修復。因此，制定嚴格的文物保護法規并嚴格執行是市政府著重要解決的問題。

做好常州古鎮旅游的宣傳工作，加強常州古鎮在全國以至世界范圍的宣傳，力求樹立品牌，打開知名度。古鎮的保護與開發，必須與古鎮品牌的樹立相配套，孟河的齊梁故里，焦溪的石頭建筑，楊橋的原汁原味的晚清建筑都是宣傳的重點。常州古鎮雖有開發晚，破壞嚴重的劣勢，但保護較好的幾條古街受商業化影響較少，古鎮風貌未遭到商業化的破壞，這是其相對于其他已知名古鎮的優勢所在。

旅游產品最忌同質化，然而江南的六大古鎮，加上上海的朱家角，浙江蘭溪的諸葛八卦村，都是店鋪林立，所售商品大同小異，使人們游覽了一個古鎮就不想到另一個古鎮旅游。常州古鎮的開發必須堅持走差異化的道路，除了古鎮建筑的差異外，深厚的文化底蘊和與現代農業觀光相結合是其實現差異化的重點。

第四篇：旅游景區研究報告：發展機遇分析

中投顧問產業研究中心

旅游景區研究報告：發展機遇分析

一、需求方面

中投顧問在《2016-2020年中國旅游景區深度分析及發展規劃咨詢建議報告》中表示，從市場面來說，人民群眾日漸增長的常態化的旅游需求已經成為旅游市場的基礎支撐。我國旅游市場經歷了“入境旅游→國內旅游→出境旅游”的發展過程，主體市場已由外部需求回調到內生需求，奠定了以國民大眾旅游消費為主體的市場基礎格局。近年來特別是2014年以來，旅游市場加快往國民需求方向回調、國民旅游市場加快往大眾需求回調的兩大趨勢更加明顯，旅游消費模式發生了歷史性的演變。

從長期來看，我國旅游消費需求將維持中速增長，公務、商務需求也將相應放緩，老百姓常態化的旅游需求及其增長將是未來一段時間內我國旅游市場需求的主力。在新的歷史階段，人民群眾快速增長的旅游需求與落后的商業模式、公共服務的矛盾更加凸顯，“一邊抱怨、一邊出游”將成為旅游發展的常態，旅游業發展戰略需要回調到國民大眾旅游消費的基本面上來。

預計到2020年我國國內旅游人數將達到50億人次，以現有大大小小2萬家景區的規模和接待能力而言，景區供給不足的局面將長期存在。

二、政策方面

政策支持力度加大。一是國家層面的支持力度不斷加大?！笆濉睍r期，國家旅游局投入20多個億的資金重點用于景區廁所、游客服務中心、標識系統等方面的建設。2015-2017年中國旅游業投資總額將達3萬億元人民幣，按照1：5的帶動系數，未來三年將帶動15萬億元以上的綜合投資，而大型旅游景區開發、休閑度假區建設將成為旅游投資的熱點領域。

二是地方層面的支持力度不斷加大。如2011年僅各省級旅游部門用于旅游項目的資金就達20億元，其中至少60%用于景區的投入。山東、湖南、河北等省旅游局聯合省交通部門完成了省內高速公路對4A級以上旅游景區的標識設置。河北省單列4000萬元專項資金用于對成功創建國家4A級景區的單位進行獎勵，南京市江寧區對于成功創建國家5A級景區的獎勵達1500萬元等。

三是金融層面的支持力度不斷加大。國家旅游局先后與中國銀行、中國農業銀行、國家開發銀行等簽署戰略合作協議，均把景區作為支持的重點。各地金融部門也明確將4A級以上景區列為重點支持的對象。河南等一些省旅游局也與本地銀行簽署了金融支持協議。證券部門也在加大對景區企業上市融資的支持力度。

三、交通方面

2016年4月，交通運輸部印發《交通運輸信息化“十三五”發展規劃》（簡稱《規劃》）?！兑巹潯诽岢?，圍繞加快“四個交通”建設和“十三五”期交通運輸發展的主要任務，大力推進智慧交通建設，以行業信息化重點工程和示范試點工程為依托，著力落實國家信息化戰略任務，對接國家電子政務工程建設，支撐三大戰略實施，努力實現交通運輸信息化的上下貫通、左右連通和內外融通，促進現代綜合交通運輸體系發展。

中投顧問·讓投資更安全 經營更穩健

中投顧問產業研究中心

《規劃》強調，信息化是實現智慧交通的重要載體和手段，智慧交通是交通運輸信息化發展的方向和目標。要以國家信息化戰略為引領，強化信息化頂層設計，實現行業重要信息系統的互聯互通；結合行業轉型升級發展要求，推進信息技術與行業管理和服務的深度融合；大力促進大數據發展應用，深化政府與企業間合作，共同打造交通信息服務產業新生態；加強新技術應用，強化網絡與信息安全保障體系建設。

《規劃》明確，到2020年，部省兩級信息共享和數據開放水平大幅提升，行業主要業務領域運用大數據能力顯著提高，“互聯網＋”促進行業轉型升級取得新突破，交通運輸信息服務政企合作模式基本形成，行業網絡信息安全保障能力顯著增強，信息化發展環境進一步優化，信息化在引領綜合交通運輸發展、保障國家戰略實施、促進行業治理體系和治理能力現代化方面發揮重要作用。

四、經濟方面

中投顧問在《2016-2020年中國旅游景區深度分析及發展規劃咨詢建議報告》中表示，近階段我國經濟發展方式轉型的壓力進一步加大，景區作為綠色產業和現代服務業的重要領域，整個社會發展旅游、開發景區的熱情高漲。發展旅游業對于城市經濟轉型發展的現實意義在于，一是促進工業發展。旅游發展有助于形成工業發展所必須的良好招商引資環境，形成工業延伸的領域；二是促進城市建設。旅游能夠整合資源、提升價值、改變形象、創造品牌。因而能夠形成城市經濟的增長極、擴散極，改善基礎設施，優化人居環境，樹立城市良好形象。三是帶動百業興旺。發展旅游可以帶動休閑農業、交通運輸業、餐飲娛樂業、旅游地產、房地產開發等產業的發展。

中投顧問·讓投資更安全 經營更穩健

第2頁

第五篇：中國汽車產業政策發展與現狀調查分析

中國汽車產業政策發展與現狀調查分析

中國汽車產業政策發展

中國汽車工業正在不斷發生變化，產業升級迫在眉睫。在由大變強的蛻變過程中，品牌重塑成為產業升級中必不可缺的一環。

國務院總理溫家寶在政府工作報告中多次提及汽車產業重組。在“十二五”規劃中，品牌被重點提及：“加強自主品牌培育。鼓勵企業制定品牌發展戰略，支持企業通過技術創新掌握核心技術，形成具有知識產權的名牌產品，不斷提升品牌形象和價值。”

具體到汽車產業，工信部副部長蘇波在談及“十二五”汽車發展的六大主要任務時，將“大力提高汽車企業自主創新能力”放在首位，其中汽車工業最重要目標便是“要努力完成產品結構和技術結構優化升級，基本實現關鍵技術的自主研發，形成持續的創新能力，逐步創立具有國際競爭力的自主品牌”。

國內自主品牌車企正通過各種途徑來實現這一目標。從國內并購到海外收購，從建立海外研發基地到推出百萬級高端轎車，在中國汽車產業整體升級的大背景之下，中國自主品牌轎車正在經歷著整體品牌升級的攀升。

當前的產業政策導向及趨勢

產業規模和產業結構，是產業組織政策的兩個基本點。總的來說，我國汽車產業組織政策，經歷一個從優先擴大規模到優先結構調整的轉變。

在“六五”（1981～1985年）計劃中，盡管汽車仍屬由國家直接計劃管理的產品，管理手段是高度計劃的，但導向卻是明確的：鼓勵企業千方百計增加產出，提高效益，滿足經濟和社會發展要求。

“七五”（1986～1990年）計劃中，雖然提出了“調整產業結構”的總任務，但令人興奮的是，第一次提出了“把汽車制造業作為重要的支柱產業”的目標，汽車工業發展導向依然是以規模擴大為重點，具體發展目標是：“1990 年生產各種汽車56 萬輛?！?針對汽車產業結構調控的第一個轉折點發生在1988年，國務院下發《關于嚴格控制轎車生產點的通知》，第一次對轎車這類在當時看起來不可能有多大產量的產品生產規模進行控制。它是中國汽車產業組織管理政策導向變化的一個重要標志。自此，中國汽車產業組織政策導向目標中，不可逆轉地增加了產業結構調整與升級的內容。不過，這個小小轉折并沒有壓過政策對產量規模的追求。

“八五”（1991～1995年）計劃不僅首次把“加快發展轎車工業和轎車零部件工業，提高配套能力和國產化程度”列入國家計劃，還明確了“重點建設一汽、二汽和上海的合資轎車項目”、“繼續完成國家重點建設的重型車、輕型車項目”等具體任務。雖然在1993年國務院又發出了嚴格控制審批轎車、輕型車項目、治理散亂的緊急通知，但邊調整結構邊擴大規模且優先規模的導向思路依舊。甚至在1994年的《汽車工業產業政策》中，對結構

調整的要求，也還不是作為主要任務來闡述的，只是通過鼓勵企業兼并重組、設立國家重點支持企業的門檻，來促進行業“避免低效率的盲目競爭，優化產業組織結構”。

這種通過兼并重組來促進結構調整升級的思路，在2004年的《汽車產業發展政策》得到延續，該政策首次把“結構調整”單獨列為一章來加以明確，并首次明確了建立汽車整車和摩托車生產企業退出機制的要求。

更重要的轉折發生在2006年年底，國家發改委發出《關于汽車工業結構調整意見的通知》，以專項政策形式，突出強調了結構調整的必要性和緊迫性，明確“區別對待、分類指導，控制總量、優化結構，扶優汰劣、標本兼治”原則，并首次采用控制新建整車項目、鼓勵發展節能新能源汽車和自主品牌產品、推進汽車生產企業聯合重組、支持零部件工業加快發展等綜合措施來實施調控。

這種綜合調控在2009年的《汽車產業調整和振興規劃》中達到了新的高度。該規劃除了要求“利用市場機制和宏觀調控手段，推動企業兼并重組，整合要素資源，提高產業集中度”來實現汽車產業組織結構優化升級之外，還相應地規定完善汽車產業重組政策、實施新能源汽車戰略、實施自主品牌戰略等任務。

以培育產業發展動力、維護產業健康可持續發展為主要目標的各項政策，經歷了從優先中國制造的導向向優先中國創造的導向轉變的過程。

所謂“中國制造導向”，是以提升中國汽車制造能力、減少汽車產品進口依賴為核心目標的政策導向，也可以稱之為“國產化”導向。所謂“中國創造導向”，是以提升中國汽車技術創新能力、減少汽車技術進口依賴為核心目標的政策導向，也可以稱之為“自主創新”導向。

在發展的一定階段，政策導向優先鼓勵以國內制造替代進口，是后發國家的一個普遍選擇。在中國汽車工業從無到有的歷史進程中，各類相關管理政策始終重視對中國制造替代的導向。這既與中國汽車工業起步較晚、基礎薄弱的現實直接相關，也與中國經濟社會發展不斷增長的需求密切相連。

這個選擇在1994年的《汽車工業產業政策》中體現得最為直接，該政策目標的第一條中就有這樣的闡述：“2000年汽車總產量要滿足國內市場90％以上的需要，轎車產量要達到總產量一半以上，并基本滿足進入家庭的需要；摩托車產量基本滿足國內需要，并有一定數量出口?！?/p>

同時，該政策還將“國產化政策”單列一章，乃至出現了如今看來不可思議的條文：“引進技術產品的國產化進度，作為國家支持其發展第二車型的條件之一。”而對于自主創造和自主發展，該項政策的提法是：“國家鼓勵并支持汽車工業企業建立自己的產品開發和科研機構，通過消化吸收國外技術，形成獨立的產品開發能力。”同樣，在國家“九五”計劃中，雖然也重申了“建立自主的汽車技術開發體系”要求，但現實中，自主發展的重要性被加速引進并實現國產化的目標所掩蓋。

這不能不說是政策優先追求“中國制造”的最典型證據。合理的解釋是：現實中較大和較快增長的需求與較小和較慢增長的供給能力之間的巨大差距，使政策不得不長期將本土化制造替代產品進口、減少對國際市場依賴并維護貿易平衡作為重要目標。

明確堅持自主發展，明確體現“中國創造”優先于“中國制造”，還是從“十五”計劃開始的。這個計劃把“推進科技進步和創新，提高持續發展能力”作為獨立一章，首次提

出“建立國家創新體系”的任務。從那時起，“創新”，逐漸成為全國熱門詞匯，并在國家“十一五”時期得到全面強化。

“十一五”規劃要求：“必須提高自主創新能力。把增強自主創新能力作為科學技術發展的戰略基點和調整產業結構、轉變增長方式的中心環節，大力提高原始創新能力、集成創新能力和引進消化吸收再創新能力?！痹诖艘笙拢?004年《汽車產業發展政策》中把“激勵汽車生產企業提高研發能力和技術創新能力，積極開發具有自主知識產權的產品，實施品牌經營戰略”作為重要政策目標，并在“技術政策”一章中提出了“堅持引進技術和自主開發相結合”的原則。到2009年，《汽車產業調整和振興規劃》順理成章地把“堅持自主創新”列為基本原則，把推動“自主品牌汽車市場比例擴大”列為基本目標，把“支持企業自主創新”、“實施自主品牌戰略”列為主要任務。這個規劃因此成為中國汽車工業從“中國制造”向“中國創造”轉變的重要標志。

去年10月，國務院下發《關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定》，指出“增強自主創新能力是培育和發展戰略性新興產業的中心環節，必須完善以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的技術創新體系，發揮國家科技重大專項的核心引領作用，結合實施產業發展規劃，突破關鍵核心技術，加強創新成果產業化，提升產業核心競爭力?！毙履茉雌嚦蔀槠叽髴鹇孕孕屡d產業之一，實現“中國創造”的重要性、緊迫性顯而易見。