第一篇：中國景區(qū)旅游研究報(bào)告分析

近年來，我國旅游業(yè)呈井噴式發(fā)展，國內(nèi)旅游人數(shù)一直保持上升趨勢，未來旅游市場規(guī)模也將會持續(xù)上升。本報(bào)告對在線景區(qū)門票市場企業(yè)品牌、用戶滿意度、用戶出行習(xí)慣及預(yù)訂習(xí)慣進(jìn)行在線調(diào)查及研究。中國景區(qū)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)國家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來我國國內(nèi)旅游人數(shù)一直保持10%以上的上升趨勢，政策的利好，旅游服務(wù)機(jī)制的完善，未來旅游市場規(guī)模將會持續(xù)上升。在線度假市場交易規(guī)模也保持較快增長，隨著全民旅游時(shí)代的到來以及互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，預(yù)計(jì)2017年在線度假市場的交易規(guī)模會繼續(xù)增長，突破1200億元。而旅游景區(qū)門票作為周邊游的核心產(chǎn)品增量放大，并帶動(dòng)住宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。且2016年景區(qū)網(wǎng)絡(luò)購票市場發(fā)展空間潛力巨大，隨著景區(qū)門票的互聯(lián)網(wǎng)化，未來在線景區(qū)門票市場繼續(xù)保持高速增長。中國高星景區(qū)門票銷售渠道

2016年高星景區(qū)門票直銷比例從星級劃分來看，5A景區(qū)隨著景區(qū)對于基礎(chǔ)門票業(yè)務(wù)分發(fā)以及和OTA的深入加強(qiáng)合作，直銷比例降低。而4A景區(qū)側(cè)重于在直銷渠道中對于線上如官網(wǎng)、APP、微信等渠道的開發(fā)，直銷比例有所提升。抽樣調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年高星景區(qū)華中/西南區(qū)直銷比例最高，直分銷差異最大，這和地區(qū)的景區(qū)星級分布相關(guān)。隨著景區(qū)的開放發(fā)展，未來直銷比例將會進(jìn)一步降低。

2016年高星景區(qū)門票線上銷售比例相較2015年抽樣結(jié)果增長了5個(gè)百分點(diǎn)，比例進(jìn)一步提升。網(wǎng)絡(luò)銷售尤其是移動(dòng)端門票銷售端口（微信/APP），因?yàn)榭焖俦憬莸膬?yōu)勢更受旅游消費(fèi)者青睞。從區(qū)域來看，華東景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)滲透率最高，江浙滬消費(fèi)者在移動(dòng)端使用特別活躍。

中國景區(qū)旅游用戶洞察

旅游攻略網(wǎng)站推薦是用戶了解國內(nèi)景區(qū)的重要途徑，旅游攻略網(wǎng)站及在線旅游網(wǎng)站的推薦更為專業(yè)和豐富，而親朋推薦更為真實(shí)，因此成為用戶的主要信息來源。用戶出游多與家人同行，自駕成為景區(qū)出游主要方式之一。而旅游用戶出游常態(tài)化，景區(qū)游覽頻次增加，出游頻率一般為兩周一次或者一月一次。2017年中國旅游景區(qū)用戶未來計(jì)劃出游目的地調(diào)研結(jié)果顯示，用戶對獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境和社會風(fēng)貌充滿好奇感，并開始追求有特色的出游線路。

景區(qū)用戶在未來預(yù)訂門票渠道選擇方面，由于各方共同努力加大宣傳力度下，在線旅游網(wǎng)站位于首位，同時(shí)通過其他渠道預(yù)訂門票的用戶占比也有所增長。

在未來購買產(chǎn)品偏好方面，用戶更喜愛購買多元化的打包產(chǎn)品，多元的產(chǎn)品為用戶的出行提供了一站式服務(wù)，避免了出行中不必要的麻煩。中國景區(qū)旅游發(fā)展趨勢及案例

從上海東方明珠廣播電視塔和都江堰景區(qū)的發(fā)展模式可得出，未來中國景區(qū)旅游發(fā)展趨勢有以下三點(diǎn)，趨勢一：IP元素爆發(fā)賦予景區(qū)新亮點(diǎn)，趨勢二：VR投入將引領(lǐng)景區(qū)新時(shí)尚，趨勢三：全域旅游將成為旅游建設(shè)新方向。

由此可看出，未來旅游市場規(guī)模將會持續(xù)上升，在線景區(qū)門票市場繼續(xù)保持高速增長，隨著景區(qū)的開放發(fā)展，未來直銷比例將會進(jìn)一步降低，網(wǎng)絡(luò)銷售尤其是移動(dòng)端門票銷售端口（微信/APP），因?yàn)榭焖俦憬莸膬?yōu)勢更受旅游消費(fèi)者青睞。門票線上銷售從區(qū)域來看，華東景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)滲透率最高，江浙滬消費(fèi)者在移動(dòng)端使用特別活躍。戶出游頻率高并開始追求有特色的出游線路，更喜愛購買多元化的打包產(chǎn)品。而未來的中國景區(qū)旅游將向IP元素、VR、全域旅游等新方向發(fā)展。

第二篇：2016年中國景區(qū)旅游研究報(bào)告

2016年中國景區(qū)旅游研究報(bào)告

主要內(nèi)容：1.2015年在線景區(qū)門票市場增速達(dá)57.2%；2.2015年高星景區(qū)線上銷售比例達(dá)25.9%；3.2015年景區(qū)門票O(jiān)TA在線渠道集中程度較高；4.中國高星景區(qū)及關(guān)聯(lián)廠商案例研究；5.中國景區(qū)旅游未來發(fā)展趨勢。中國景區(qū)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀

景區(qū)數(shù)量持續(xù)增加，5A景區(qū)投資火熱旅游景區(qū)從等級劃分來看，主要包括5A、4A、3A、2A和A級景區(qū)。其中高星景區(qū)（5A、4A）分別由國家旅游總局和省旅游局進(jìn)行審批負(fù)責(zé)。截止到2015年底，全國A類景區(qū)達(dá)到7000多家，其中高星景區(qū)1500多家，包含5A級景區(qū)總計(jì)213家。從景區(qū)類型來看，2015年5A級自然景觀類景區(qū)數(shù)量達(dá)104家；從區(qū)域分布來看，華東地區(qū)旅游資源豐富，5A景區(qū)占比達(dá)33.2%，為七大區(qū)域之首。景區(qū)門票仍為周邊游關(guān)鍵產(chǎn)品，市場份額逐漸提升

2015年中國在線旅游度假市場中周邊游市場份額上升至24.3%，周邊游中門票交易份額達(dá)到52.6%，交易額達(dá)到90.4億元。艾瑞分析認(rèn)為，2015年國內(nèi)用戶短線休閑度假行為逐漸增多，形成了周邊游熱潮，而以門票為核心的周邊游產(chǎn)品將持續(xù)利好，隨著未來自駕游趨勢的發(fā)展，門票+住宿配套產(chǎn)品會更受用戶歡迎。2015年在線景區(qū)門票市場增速達(dá)57.2% 2015年在線景區(qū)門票市場規(guī)模為90.4億元，增速高達(dá)57.2%，在線滲透率為6.2%。隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及依托“互聯(lián)網(wǎng)+”的智慧旅游平臺的推廣，使得互聯(lián)網(wǎng)在旅游產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)生的影響力越來越大，預(yù)計(jì)到2017年在線景區(qū)門票市場的滲透率將達(dá)到10.5%，在線景區(qū)門票市場規(guī)模突破150億元。產(chǎn)業(yè)環(huán)境利好，推動(dòng)景區(qū)旅游進(jìn)一步發(fā)展中國景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)鏈分析中國高星景區(qū)渠道銷售概況 2015年高星景區(qū)門票銷售市場直銷占比近六成2015年高星景區(qū)門票銷售市場直銷占比為59.6%，分銷比例為40.4%；從星級劃分來看，5A景區(qū)的直銷比例高達(dá)63.0%。但隨著互聯(lián)網(wǎng)+概念的不斷迭代以及旅游服務(wù)平臺的深入合作，景區(qū)在渠道營銷上將會逐步傾向分銷模式，尤其是向線上分銷傾斜。2015年高星景區(qū)線上銷售比例達(dá)25.9% 2015年高星景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到25.9%，比例進(jìn)一步提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展成熟，網(wǎng)絡(luò)銷售成為銷售供應(yīng)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，更具有競爭力，無紙化掃碼服務(wù)更符合現(xiàn)代用戶需求。從區(qū)域來看，華東景區(qū)線上銷售比例達(dá)到30.6%，互聯(lián)網(wǎng)滲透率最高。2015年高星景區(qū)整體銷售以現(xiàn)付為主

綜合來看中國高星景區(qū)線下客流量較大，因此現(xiàn)付比例高于預(yù)付，占比達(dá)到62.8%。從區(qū)域來看，華東地區(qū)的預(yù)付比例最高，占比為41.4%，華南地區(qū)預(yù)付比例為40.8%，排在第二位。兩個(gè)地區(qū)的旅游景區(qū)智慧化程度較高，在線門票產(chǎn)品豐富，并且移動(dòng)支付觀念也較為領(lǐng)先其他地區(qū)。2015年景區(qū)門票O(jiān)TA在線渠道集中程度較高

在高星級景區(qū)門票銷售中，以驢媽媽、攜程、同程等為代表的大型OTA表現(xiàn)較好，總計(jì)占據(jù)了在線門票分銷市場60.0%以上的份額，這些企業(yè)均在門票銷售方面布局較早，且都有自己的優(yōu)勢地域與領(lǐng)域，在獲得高市場份額的同時(shí)也獲得了景區(qū)的高滿意度，另外需要關(guān)注以美團(tuán)為代表的團(tuán)購網(wǎng)站也在門票分銷市場中占據(jù)了一席之地。2015年華東片區(qū)景區(qū)在線門票渠道市場集中度高

在各片區(qū)景區(qū)門票銷售份額中，驢媽媽整體表現(xiàn)更為出色。從區(qū)域來看，華東地區(qū)市場集中度相對更高，其中驢媽媽在華東區(qū)5A景區(qū)中占比達(dá)到28.2%，在4A景區(qū)中占比則達(dá)到30.1%；而在以東北、華北、西北為代表的北方市場中，一方面攜程表現(xiàn)突出，在北方5A景區(qū)中占比達(dá)到24.7%，在4A景區(qū)中占比則達(dá)到20.8%，另一方面以美團(tuán)為代表的團(tuán)購平臺分銷商占比提升，市場競爭較華東更加激烈。中國高星景區(qū)及關(guān)聯(lián)廠商案例研究

中國高星景區(qū)關(guān)聯(lián)廠商案例—驢媽媽驢媽媽所屬旅游集團(tuán)業(yè)務(wù)產(chǎn)品線簡介

驢媽媽所屬景域集團(tuán)在景區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)深耕多年，目前旗下?lián)碛辛蟀鍓K，圍繞景區(qū)進(jìn)行旅游規(guī)劃、品牌營銷、電子商務(wù)、運(yùn)營管理、自有品牌投資和酒店運(yùn)營，是景區(qū)一站式O2O服務(wù)企業(yè)，于2015年12月22日掛牌新三板，其中帳篷客酒店獨(dú)立于新三板業(yè)務(wù)外。

驢媽媽作為線上流量入口，有其獨(dú)特的競爭優(yōu)勢：以景域集團(tuán)為依托，可以充分借助母公司的景區(qū)資源與集團(tuán)旗下其他業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，和景區(qū)建立密切聯(lián)系，深度挖掘高附加值產(chǎn)品。驢媽媽主營業(yè)務(wù)分析

驢媽媽旅游網(wǎng)成立于2008年5月，是由景域集團(tuán)打造的綜合性旅游網(wǎng)站，景區(qū)門票和周邊游為其優(yōu)勢核心。驢媽媽旅游網(wǎng)以景區(qū)門票作為切入點(diǎn)，門票業(yè)務(wù)包含景區(qū)數(shù)量10,000+，覆蓋主要的5A及4A高星景區(qū)，并于2016年7月成立中國首家旅游電子門票研究中心；同時(shí)形成以門票+住宿+X為主的周邊游產(chǎn)品體系，推出驢悅親子游、自駕游、開心驢行、快樂周中四個(gè)知名品牌。驢媽媽優(yōu)勢品牌分析 驢媽媽打造的周邊游四大特色品牌通過其線上線下O2O協(xié)同推廣，受到用戶的廣泛認(rèn)可：一是利用線上流量入口，針對不同人群打造專題欄目來吸引用戶參加線下品牌活動(dòng)：如驢悅親子游—針對親子旅游市場專屬品牌，通過8大系列活動(dòng)做到寓教于樂；驢媽媽自駕游—為全國車友打造高品質(zhì)、高舒適度的自駕游平臺；開心驢行—首提“若不滿意就重玩”等五大旅游服務(wù)保障；快樂周中—配合特色活動(dòng)，打造非周末的高性價(jià)比旅游活動(dòng)。二是覆蓋全國的64家分支機(jī)構(gòu)和1000家門店，能夠立足當(dāng)?shù)兀瑵M足用戶對周邊游的需求服務(wù)。預(yù)計(jì)2016年出游人次增長3倍，驢媽媽四個(gè)核心版塊將持續(xù)發(fā)力。驢媽媽未來運(yùn)營方向

驢媽媽旅游網(wǎng)的未來發(fā)展策略主要包含兩個(gè)方向：一是密切景區(qū)關(guān)系，進(jìn)一步增強(qiáng)和景區(qū)深度合作，由核心門票業(yè)務(wù)逐漸擴(kuò)展到品牌宣傳，以及更多參與景區(qū)線上線下聯(lián)合營銷活動(dòng)。二是繼續(xù)深入O2O布局，驢媽媽計(jì)劃2016年落地100家分支機(jī)構(gòu)、2000家線下門店，在全國范圍內(nèi)進(jìn)行布局。艾瑞分析認(rèn)為，在線景區(qū)門票市場競爭愈發(fā)激烈，單獨(dú)門票業(yè)務(wù)存在同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)等問題，不能滿足OTA的長遠(yuǎn)發(fā)展需求，因此只有增加景區(qū)的深度合作，延伸景區(qū)業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，才能更具有話語權(quán)；此外景區(qū)的深度產(chǎn)品還能提高OTA景區(qū)產(chǎn)業(yè)的利潤附加值；線下O2O布局能夠增強(qiáng)驢媽媽目的地資源的控制力，另外落地的產(chǎn)品和服務(wù)能夠強(qiáng)化和提升用戶體驗(yàn)和口碑。中國高星景區(qū)關(guān)聯(lián)廠商案例—票管家 票管家發(fā)展歷程與業(yè)務(wù)構(gòu)成

票管家成立于2012年5月，通過與上下游資源方合作、投資并購等方式深耕旅游B2B平臺業(yè)務(wù)，建設(shè)綜合式、閉環(huán)式的景區(qū)業(yè)務(wù)產(chǎn)品線，現(xiàn)有業(yè)務(wù)主要包括同業(yè)分銷與景區(qū)咨詢兩方面。票管家經(jīng)營模式

同業(yè)分銷業(yè)務(wù)為票管家目前最為成熟的領(lǐng)域之一，對于提升旅游行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈效率方面發(fā)揮著重要作用。票管家在上游資源方面以景區(qū)、酒店為主，目前建立合作的景區(qū)與酒店超過3000家，下游分銷商則包括了線上線下各類分銷企業(yè)。

目前票管家同業(yè)分銷業(yè)務(wù)產(chǎn)品區(qū)域以長三角、東三省為聚集點(diǎn)向周邊輻射，產(chǎn)品主要集中在上海、江蘇、浙江、福建、吉林等地，公司年收入在未來3年內(nèi)預(yù)計(jì)可突破5億。票管家未來運(yùn)營方向

票管家經(jīng)過在B2B門票分銷平臺方面的深耕，在整合資源控制力、目的地綜合服務(wù)能力和產(chǎn)業(yè)鏈上游集聚力方面有較強(qiáng)的競爭力，在此基礎(chǔ)上，2016年票管家開始由B2B門票分銷平臺向景區(qū)一站式綜合服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步向產(chǎn)業(yè)上游滲透。

2016年，票管家發(fā)起成立景秀創(chuàng)新工場，除景區(qū)智力服務(wù)外還增加了可操作的交互實(shí)驗(yàn)室，用于景區(qū)相關(guān)的硬件設(shè)備以及各類解決方案，為景區(qū)提供綜合服務(wù)。中國高星景區(qū)案例研究—黃山 黃山風(fēng)景區(qū)簡介

黃山風(fēng)景區(qū)屬于自然景觀類景區(qū)，是全國首批5A級旅游景區(qū)，2015年全年接待進(jìn)山游客 318.28萬人，同比增長7.1 %。目前景區(qū)的門票銷售和”互聯(lián)網(wǎng)+“密切結(jié)合，除傳統(tǒng)售票處直銷及旅行社分銷外，景區(qū)與OTA積極開展合作，此外黃山風(fēng)景區(qū)也在建設(shè)自有網(wǎng)絡(luò)渠道，通過在線銷售、開設(shè)旗艦店、優(yōu)惠門票等方式，使消費(fèi)者購票更便捷。黃山風(fēng)景區(qū)營銷分析

面對散客化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢，黃山景區(qū)的營銷思路也在不斷轉(zhuǎn)變：從2011年推出了官方網(wǎng)站，和驢媽媽等OTA建立合作，之后不斷順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷新趨勢，2013年通過微博、微信提供游客咨詢服務(wù)；2015年與時(shí)俱進(jìn)，圍繞“數(shù)據(jù)+”和“全域旅游”，進(jìn)行特色營銷。目前黃山風(fēng)景區(qū)在新媒體平臺建設(shè)、線下活動(dòng)、OTA聯(lián)合營銷和創(chuàng)新營銷方面都有不錯(cuò)進(jìn)展，始終結(jié)合市場變化，走在行業(yè)前沿。黃山風(fēng)景區(qū)智慧景區(qū)建設(shè)

黃山風(fēng)景區(qū)一直走在信息化建設(shè)的前列，通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)處理等技術(shù)應(yīng)用于景區(qū)管理、游客咨詢服務(wù)等各個(gè)方面，不斷創(chuàng)新旅游管理模式和服務(wù)模式。目前智慧景區(qū)建設(shè)全方位的涵蓋了游客從入園前咨詢到景區(qū)游覽的整體過程，使旅游服務(wù)更加便捷、智能。中國高星景區(qū)案例研究—長隆 長隆旅游度假區(qū)簡介

長隆集團(tuán)成立于1989年，以酒店業(yè)起家逐漸涉足旅游領(lǐng)域。目前旗下?lián)碛袕V州長隆旅游度假區(qū)和珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū)兩大綜合度假項(xiàng)目，清遠(yuǎn)度假區(qū)正在籌備。長隆旅游度假區(qū)優(yōu)勢分析

長隆旅游度假區(qū)在2015年全球主題公園集團(tuán)排名中位列第七，旅游人次超過2300萬，近年來火熱程度不減，這和公司的本土定位、運(yùn)營模式和特色推廣密切相關(guān)。中國景區(qū)旅游未來發(fā)展趨勢

智慧景區(qū)建設(shè)不斷優(yōu)化完善

智慧景區(qū)是指景區(qū)管理與同現(xiàn)代信息技術(shù)高度集成。隨著我國網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備的普及，智慧景區(qū)得到快速發(fā)展，但是目前我國智慧景區(qū)建設(shè)還處于初級階段，高星景區(qū)多數(shù)實(shí)現(xiàn)了新媒體營銷、電子商務(wù)、電子門票等內(nèi)容，但是WIFI覆蓋、虛擬體驗(yàn)等深度智慧管理有待進(jìn)一步開發(fā)。主題公園類人造景區(qū)發(fā)展迅速

我國主題公園進(jìn)入中國市場較短但近年來發(fā)展迅猛，2015年全球主題公園集團(tuán)排名Top10中，中國本土共有四家入選，分別是華僑城集團(tuán)、長隆集團(tuán)、華強(qiáng)方特和宋城集團(tuán)。隨著迪士尼和環(huán)球影城的到來，業(yè)內(nèi)掀起投資熱潮，國際化、大型化、品牌化的主題樂園將更受游客青睞。景區(qū)O2O進(jìn)一步整合研究說明

第三篇：旅游景區(qū)研究報(bào)告：發(fā)展機(jī)遇分析

中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

旅游景區(qū)研究報(bào)告：發(fā)展機(jī)遇分析

一、需求方面

中投顧問在《2016-2020年中國旅游景區(qū)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢建議報(bào)告》中表示，從市場面來說，人民群眾日漸增長的常態(tài)化的旅游需求已經(jīng)成為旅游市場的基礎(chǔ)支撐。我國旅游市場經(jīng)歷了“入境旅游→國內(nèi)旅游→出境旅游”的發(fā)展過程，主體市場已由外部需求回調(diào)到內(nèi)生需求，奠定了以國民大眾旅游消費(fèi)為主體的市場基礎(chǔ)格局。近年來特別是2014年以來，旅游市場加快往國民需求方向回調(diào)、國民旅游市場加快往大眾需求回調(diào)的兩大趨勢更加明顯，旅游消費(fèi)模式發(fā)生了歷史性的演變。

從長期來看，我國旅游消費(fèi)需求將維持中速增長，公務(wù)、商務(wù)需求也將相應(yīng)放緩，老百姓常態(tài)化的旅游需求及其增長將是未來一段時(shí)間內(nèi)我國旅游市場需求的主力。在新的歷史階段，人民群眾快速增長的旅游需求與落后的商業(yè)模式、公共服務(wù)的矛盾更加凸顯，“一邊抱怨、一邊出游”將成為旅游發(fā)展的常態(tài)，旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要回調(diào)到國民大眾旅游消費(fèi)的基本面上來。

預(yù)計(jì)到2020年我國國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到50億人次，以現(xiàn)有大大小小2萬家景區(qū)的規(guī)模和接待能力而言，景區(qū)供給不足的局面將長期存在。

二、政策方面

政策支持力度加大。一是國家層面的支持力度不斷加大。“十二五”時(shí)期，國家旅游局投入20多個(gè)億的資金重點(diǎn)用于景區(qū)廁所、游客服務(wù)中心、標(biāo)識系統(tǒng)等方面的建設(shè)。2015-2017年中國旅游業(yè)投資總額將達(dá)3萬億元人民幣，按照1：5的帶動(dòng)系數(shù)，未來三年將帶動(dòng)15萬億元以上的綜合投資，而大型旅游景區(qū)開發(fā)、休閑度假區(qū)建設(shè)將成為旅游投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域。

二是地方層面的支持力度不斷加大。如2011年僅各省級旅游部門用于旅游項(xiàng)目的資金就達(dá)20億元，其中至少60%用于景區(qū)的投入。山東、湖南、河北等省旅游局聯(lián)合省交通部門完成了省內(nèi)高速公路對4A級以上旅游景區(qū)的標(biāo)識設(shè)置。河北省單列4000萬元專項(xiàng)資金用于對成功創(chuàng)建國家4A級景區(qū)的單位進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，南京市江寧區(qū)對于成功創(chuàng)建國家5A級景區(qū)的獎(jiǎng)勵(lì)達(dá)1500萬元等。

三是金融層面的支持力度不斷加大。國家旅游局先后與中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、國家開發(fā)銀行等簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，均把景區(qū)作為支持的重點(diǎn)。各地金融部門也明確將4A級以上景區(qū)列為重點(diǎn)支持的對象。河南等一些省旅游局也與本地銀行簽署了金融支持協(xié)議。證券部門也在加大對景區(qū)企業(yè)上市融資的支持力度。

三、交通方面

2016年4月，交通運(yùn)輸部印發(fā)《交通運(yùn)輸信息化“十三五”發(fā)展規(guī)劃》（簡稱《規(guī)劃》）。《規(guī)劃》提出，圍繞加快“四個(gè)交通”建設(shè)和“十三五”期交通運(yùn)輸發(fā)展的主要任務(wù)，大力推進(jìn)智慧交通建設(shè)，以行業(yè)信息化重點(diǎn)工程和示范試點(diǎn)工程為依托，著力落實(shí)國家信息化戰(zhàn)略任務(wù)，對接國家電子政務(wù)工程建設(shè)，支撐三大戰(zhàn)略實(shí)施，努力實(shí)現(xiàn)交通運(yùn)輸信息化的上下貫通、左右連通和內(nèi)外融通，促進(jìn)現(xiàn)代綜合交通運(yùn)輸體系發(fā)展。

中投顧問·讓投資更安全 經(jīng)營更穩(wěn)健

中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

《規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，信息化是實(shí)現(xiàn)智慧交通的重要載體和手段，智慧交通是交通運(yùn)輸信息化發(fā)展的方向和目標(biāo)。要以國家信息化戰(zhàn)略為引領(lǐng)，強(qiáng)化信息化頂層設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)重要信息系統(tǒng)的互聯(lián)互通；結(jié)合行業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展要求，推進(jìn)信息技術(shù)與行業(yè)管理和服務(wù)的深度融合；大力促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展應(yīng)用，深化政府與企業(yè)間合作，共同打造交通信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)；加強(qiáng)新技術(shù)應(yīng)用，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)與信息安全保障體系建設(shè)。

《規(guī)劃》明確，到2020年，部省兩級信息共享和數(shù)據(jù)開放水平大幅提升，行業(yè)主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域運(yùn)用大數(shù)據(jù)能力顯著提高，“互聯(lián)網(wǎng)＋”促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級取得新突破，交通運(yùn)輸信息服務(wù)政企合作模式基本形成，行業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息安全保障能力顯著增強(qiáng)，信息化發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，信息化在引領(lǐng)綜合交通運(yùn)輸發(fā)展、保障國家戰(zhàn)略實(shí)施、促進(jìn)行業(yè)治理體系和治理能力現(xiàn)代化方面發(fā)揮重要作用。

四、經(jīng)濟(jì)方面

中投顧問在《2016-2020年中國旅游景區(qū)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢建議報(bào)告》中表示，近階段我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的壓力進(jìn)一步加大，景區(qū)作為綠色產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要領(lǐng)域，整個(gè)社會發(fā)展旅游、開發(fā)景區(qū)的熱情高漲。發(fā)展旅游業(yè)對于城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義在于，一是促進(jìn)工業(yè)發(fā)展。旅游發(fā)展有助于形成工業(yè)發(fā)展所必須的良好招商引資環(huán)境，形成工業(yè)延伸的領(lǐng)域；二是促進(jìn)城市建設(shè)。旅游能夠整合資源、提升價(jià)值、改變形象、創(chuàng)造品牌。因而能夠形成城市經(jīng)濟(jì)的增長極、擴(kuò)散極，改善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化人居環(huán)境，樹立城市良好形象。三是帶動(dòng)百業(yè)興旺。發(fā)展旅游可以帶動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲娛樂業(yè)、旅游地產(chǎn)、房地產(chǎn)開發(fā)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中投顧問·讓投資更安全 經(jīng)營更穩(wěn)健

第2頁

第四篇：和碩縣旅游景區(qū)行業(yè)研究報(bào)告

石河子大學(xué) 行業(yè)調(diào)研

題

目： 和碩縣旅游業(yè)發(fā)展情況調(diào)研

院（系）： 石河子大學(xué)商學(xué)院審計(jì)系 年

級： 2013級

專

業(yè)： 審計(jì)專業(yè) 班

級： 審計(jì)2013（2）班

學(xué)

號： 2013517321 姓

名： 張露露

指導(dǎo)教師： 胡建平

完成日期： 2016年06月03日

目 錄

摘要..................................................................................................................................................1 引言..................................................................................................................................................2 1和碩簡介........................................................................................................................................3 1.1地理位置............................................................................................................................3 1.2名字由來............................................................................................................................3 1.3資源豐富............................................................................................................................3 1.4經(jīng)濟(jì)環(huán)境............................................................................................................................3 1.4.1和碩縣宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析....................................................................................3 1.4.2和碩縣旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析................................................................................4 2旅游業(yè)現(xiàn)狀分析............................................................................................................................5 2.1政策支持............................................................................................................................5 2.1.1國內(nèi)-2015年全攻旅游工作會議報(bào)告.................................................................5 2.1.2新疆省-自治區(qū)旅游行業(yè)管理工作會議..............................................................5 2.1.3和碩縣-旅游發(fā)展規(guī)劃征求意見會......................................................................5 2.2旅游大事記........................................................................................................................6 2.3重點(diǎn)旅游景點(diǎn)....................................................................................................................6 2.3.1和碩縣乃仁克爾口子45座古墓群......................................................................6 2.3.2馬蘭紅山軍博園....................................................................................................7 2.3.3金沙灘....................................................................................................................7 2.3.4和碩特民俗旅游區(qū)................................................................................................7 3旅游業(yè)現(xiàn)在存在的問題及解決措施............................................................................................8 3.1存在的問題........................................................................................................................8 3.1.1淡旺季差別明顯....................................................................................................8 3.1.2旅游景點(diǎn)較分散....................................................................................................8 3.1.3基礎(chǔ)設(shè)施不完善....................................................................................................8 3.1.4宣傳力度不到位....................................................................................................8 3.2解決措施及未來前景........................................................................................................8 3.2.1借助政策扶持........................................................................................................8 3.2.2完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，加大旅游特色開發(fā)............................................................8 3.2.3擴(kuò)大宣傳力度，改善交通條件............................................................................9 結(jié)束語............................................................................................................................................10 參考文獻(xiàn).........................................................................................................................................11

摘要

旅游業(yè)是很多城市或地區(qū)的支柱性產(chǎn)業(yè)，在國計(jì)民生中起著不可忽視的作用。我國有很多典型的旅游城市，例如三亞、麗江、焦作、黃山、敦煌等等，都是以旅游為核心，全面帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的城市。旅游景區(qū)是旅游業(yè)的核心要素，是旅游產(chǎn)品的主體成分，是旅游產(chǎn)業(yè)鏈的中心環(huán)節(jié)，是旅游消費(fèi)的吸引中心，是旅游產(chǎn)業(yè)面的輻射中心。

關(guān)鍵詞：和碩 旅游業(yè) 發(fā)展

引言

旅游景區(qū)在旅游業(yè)中居于核心地位，其投資規(guī)模處于穩(wěn)步增長階段，截至2016年底，全國5A級景區(qū)達(dá)到217個(gè)。新疆的5A級進(jìn)去有9個(gè)，分別是烏魯木齊天山大峽谷景區(qū)、吐魯番市葡萄溝景區(qū)、伊犁州那拉提旅游風(fēng)景區(qū)、昌吉州天山天池風(fēng)景名勝區(qū)、阿勒泰地區(qū)喀納斯景區(qū)、阿勒泰地區(qū)附蘊(yùn)可可托海風(fēng)景區(qū)、巴音郭楞蒙古族自治州博斯騰湖景區(qū)、喀什地區(qū)澤普金胡楊景區(qū)、喀什地區(qū)喀什噶爾老城景區(qū)。隨著居民消費(fèi)水平的提升以及消費(fèi)觀念的改變，旅游已經(jīng)成為居民休閑度假的主要方式，其對旅游的體驗(yàn)要求也在不斷提高，這就要求旅游景區(qū)不斷提升其運(yùn)營管理水平，為游客提供舒適的旅游環(huán)境。游客對景區(qū)的滿意度越高，其對旅游景區(qū)的口碑營銷效果越好，將直接促進(jìn)旅游景區(qū)的經(jīng)營效益。而對于和碩縣而言，旅游業(yè)更是其支柱性行業(yè)。2015年全年社會消費(fèi)品零售總額達(dá)1.6億元，其中旅游總收入7700萬元，占49%之高。

1和碩簡介 1.1地理位置

和碩縣，隸屬于新疆巴音郭楞蒙古自治州。位于新疆維吾爾自治區(qū)中部，天山南麓，焉耆盆地東北部，北依天山。東鄰?fù)锌诉d縣，南接尉犁縣，西與焉耆相連，西北與和靜相望，西南依博斯騰湖。

1.2名字由來

和碩，系蒙古和碩特部落名，意為“先遣部隊(duì)”。清乾隆三十六年（1771年），蒙古厄魯特四部之一的和碩特部落東歸后，被清政府安置在今巴州和靜縣和和碩先境內(nèi)。而今，哈達(dá)的潔白流傳下來，伴隨這歡快的歌舞，和碩特人在這片祥地世代祖居，續(xù)寫著黃金家族的傳奇。

1.3資源豐富

和碩水土光熱資源獨(dú)特，土地廣闊而肥沃，葡萄、西瓜、蘋果、歐洲李等特產(chǎn)豐饒，是聞名遐邇的龍駒故鄉(xiāng)，“西瓜之鄉(xiāng)”、“兩紅基地”（辣椒、番茄）、“葡萄王國”。和碩縣礦產(chǎn)資源比較豐富，已發(fā)現(xiàn)有開發(fā)價(jià)值的銅、鎢等金屬礦產(chǎn)和鹽、芒硝、花崗巖、大理石等非金屬礦產(chǎn)。特別是鹽礦儲量數(shù)億噸。和碩旅游資源相對集中，有湖泊、草原、森林、漠、古跡、紅色旅游等，具有良好的發(fā)展前景。

1.4經(jīng)濟(jì)環(huán)境

1.4.1和碩縣宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2016上半年，預(yù)計(jì)全縣實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值8.14億元，同比增長8.5%；實(shí)現(xiàn)地方財(cái)政收入9883萬元，同比增長10 %，其中地方公共財(cái)政預(yù)算收入8383萬元，同比下降3%；完成固定資產(chǎn)投資4.66億元，同比增長34.68%。3

圖2-1和碩縣旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)基本情況

1.4.2和碩縣旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2014年，和碩縣接待游客32.96萬人次，同比2013年增長20.4%。旅游業(yè)收入達(dá)6350萬元，同比2013年增長25.4%。完成社會消費(fèi)品零售總額1.45億元，同比2013年增長14.1%。和碩縣金融機(jī)構(gòu)存款余額達(dá)19.14億元，同比2012年增長10%。貸款余額達(dá)6.5億元，同比2013年增長9.2%。

到2015年11月，和碩縣累計(jì)接待游客38.2萬人次，同比2014年增長15.8%。實(shí)現(xiàn)旅游總收入7700萬元，同比2014年增長21.3%。全社會消費(fèi)品零售總額達(dá)1.6億元，同比2014年增長10.3%。存貸款余額達(dá)22.6億元、10.8億元，同比2014年分別增長13%、66.2%。

表2-1 和碩縣旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)基本情況

基本數(shù)據(jù) 2013年 2014年 2015年

接待游客 旅游業(yè)收入 社會消費(fèi)品零售總額 金融機(jī)構(gòu)貸款余額

27.38萬人次 5063萬 1.27億 5.95億

32.96萬人次 6350萬 1.45億 6.5億

38.2萬人次 7700萬 1.6億元 10.8億元

2旅游業(yè)現(xiàn)狀分析 2.1政策支持

2.1.1國內(nèi)-2015年全攻旅游工作會議報(bào)告

2015年《2015年全攻旅游工作會議報(bào)告》重點(diǎn)提i處了旅游大投資大項(xiàng)目問題。主要內(nèi)容為：優(yōu)化旅游項(xiàng)目；多措并舉創(chuàng)新旅游投融資平臺；積極推動(dòng)各地的旅游投資建設(shè)。2015年7月《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》，針對增強(qiáng)旅游投資和消費(fèi)，提出了6個(gè)方面、26條具體政策措施。2.1.2新疆省-自治區(qū)旅游行業(yè)管理工作會議

2011年1月12日，自治區(qū)旅游行業(yè)管理工作會議在首府美麗華酒店召開。記者從現(xiàn)場了解到，旅游行業(yè)的財(cái)稅優(yōu)惠政策從今年起開始正式施行，借此東風(fēng)，自治區(qū)旅游局提出了2011年全區(qū)旅游接待3100萬人次的目標(biāo)。

“十二五”期間，自治區(qū)財(cái)政每年安排旅游發(fā)展專項(xiàng)資金1億元，主要用于景點(diǎn)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游促銷。自治區(qū)旅游局黨組書記池重慶告訴記者，不僅財(cái)政有所支持，稅收也針對旅游企業(yè)有一系列優(yōu)惠政策。

自2011年起，對自治區(qū)境內(nèi)從事A級旅游景區(qū)景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及在A級旅游景區(qū)從事旅游服務(wù)經(jīng)營的企業(yè)、旅行社、從事旅游紀(jì)念品生產(chǎn)加工的企業(yè)、除市縣城區(qū)以外的A級景區(qū)景點(diǎn)范圍內(nèi)主要為景區(qū)景點(diǎn)服務(wù)的賓館，5年免征企業(yè)所得稅地方分享部分、自用房房產(chǎn)稅和自用土地的城鎮(zhèn)土地使用稅。同時(shí)，對在自治區(qū)困難地區(qū)新辦的屬于重點(diǎn)鼓勵(lì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)目錄范圍內(nèi)的旅游企業(yè)，可享受企業(yè)所得稅“兩免三減半”政策，2011-2015年，減半征收期間免征地方分享部分。期滿后，符合西部大開發(fā)稅收優(yōu)惠政策規(guī)定的企業(yè)，可繼續(xù)享受該項(xiàng)政策。2.1.3和碩縣-旅游發(fā)展規(guī)劃征求意見會

2016年8月25日，和碩縣召開旅游發(fā)展規(guī)劃征求意見會。縣委副書記、宣傳部部長牛曼玲主持會議。縣領(lǐng)導(dǎo)趙毅杰、哈熱、王峰、陳延華、馬秀英以及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，各有關(guān)部門責(zé)人參加會議。

會上，河北納迪旅游規(guī)劃咨詢有限公司規(guī)劃部主任趙桂燕匯報(bào)了《和碩縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》與會人員就規(guī)劃的概念性、描述性等方面，暢所欲言，各抒己見，提出了很多富有建設(shè)性的意見和建議，《和碩縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》規(guī)劃期限為2016-2035年，共計(jì)20年，分三期：

近期（2016—2020年），五年，為重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)期；

中期（2021—2025年），五年，為全面建設(shè)發(fā)展期； 遠(yuǎn)期（2026—2035年），十年，為完善提升期。

2.2旅游大事記

“十二五”以來，縣委、縣人民政府積極應(yīng)對復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)社會形勢，強(qiáng)化社會治理，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，保障和改善民生，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)社會較快發(fā)展，社會大局保持穩(wěn)定。十二五期間，和碩縣依托豐富的旅游資源、深厚的文化底蘊(yùn)，借助西部大開發(fā)之春風(fēng)，旅游產(chǎn)業(yè)得到蓬勃發(fā)展。

紅山軍博園納入第二批全國紅色旅游經(jīng)典名錄。

大美南疆第一站建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)。旅游景區(qū)基調(diào)設(shè)施不斷完善，服務(wù)質(zhì)量和水平不斷提高，先后舉辦了亞歐國際形象大使、亞洲國際超模雙冠賽。

2015中國環(huán)塔（國際）接力賽和AMA亞洲國際超模大賽新疆賽區(qū)總決賽等活動(dòng)。

五年累計(jì)接待游客187萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入3.7億元。旅游業(yè)已成為我縣一項(xiàng)重要的支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，逐步實(shí)現(xiàn)了從觀光旅游向休閑旅游的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了從旅游資源大縣向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣的跨越。

2.3重點(diǎn)旅游景點(diǎn)

2.3.1和碩縣乃仁克爾口子45座古墓群

現(xiàn)在，秉承著絲路文化的和碩縣各族干部群眾凝心聚力，再次搭上“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展快車，加快構(gòu)建“南下湖、北上山、西游酒莊品美酒”的線狀發(fā)展格局，打造“紅綠藍(lán)古俗”五色旅游文化品牌，讓和碩成為現(xiàn)代新型“絲路驛站”上永遠(yuǎn)綻放光彩的明珠。

2012年09月，新疆文物考古研究所專家對和碩縣乃仁克爾口子45座古墓群進(jìn)行了搶救性挖掘，清理出2000年前的戰(zhàn)國時(shí)期土金器、銅器等6個(gè)類別的100多件文物，另外還出土一部分稀罕文物。還有于2015年獲得的全國十大考古新發(fā)現(xiàn)的和碩紅山古墓群，其年代早至早期鐵器時(shí)代晚至秦漢，是南天山焉耆盆地察吾呼文化的一處重要遺存。

該古墓群位于和碩縣紅山谷地的西北部，由紅山溝墓地、紅山墓地、烏蘭托里蓋墓地共3處墓地組成，共計(jì)400余座墓葬。

“這些豐富的古歷史文化源遠(yuǎn)流長，目前，隨著人們收入和生活水平的不斷

提高，旅游已經(jīng)成為人們追求小康生活的重要標(biāo)志。和碩縣把握機(jī)遇，發(fā)展古色旅游產(chǎn)業(yè)，成為推進(jìn)‘旅游興縣’抓手之一。”和碩縣旅游局張鐵說。2.3.2馬蘭紅山軍博園

馬蘭軍博館是我國上世紀(jì)六十年代核試驗(yàn)基地的研究中心場所之一和部隊(duì)指揮中心，有較多的軍事遺跡，是“兩彈”研發(fā)的軍事紀(jì)念地。馬蘭紅山軍博園正是體現(xiàn)馬蘭文化的精髓所在，它曾是我國重要的國防建設(shè)基地，隨著基地科研實(shí)驗(yàn)任務(wù)的轉(zhuǎn)移，原來部分地域和營房、設(shè)施逐漸解密并廢棄。作為具有時(shí)代紀(jì)念意義的重要革命紀(jì)念地，馬蘭紅山軍博園是弘揚(yáng)“兩彈一星”精神、開展愛國主義教育活動(dòng)不可多得的軍事文化旅游基地。據(jù)資料獲悉，2011年，中宣部、國家發(fā)改委等14個(gè)部門將其正式列入國家第二批紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄；2013年5月，國務(wù)院核定其為第七批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。而和碩縣自2014年起，就邀請新疆文物古跡保護(hù)中心古建筑及古遺址保護(hù)設(shè)計(jì)研究所專對馬蘭紅山軍博園進(jìn)行勘查工作。2.3.3金沙灘

說起金沙灘那在全國旅游景點(diǎn)上也是赫赫有名。該景區(qū)于1996年由烏什塔拉鄉(xiāng)建設(shè)經(jīng)營，1998年由和碩縣人民政府接管。2007年通過了國家旅游局國家4A級旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定工作，成為了南疆最早一批首個(gè)國家4A級旅游景區(qū)。

金沙灘旅游度假村，位于新疆巴州和碩縣烏什塔拉鄉(xiāng)314國道以南23公里處，博斯騰湖東北岸，距烏魯木齊360公里。假區(qū)的旅游設(shè)施已初具規(guī)模，功能完備，水上旅游項(xiàng)目繁多，有垂釣、劃艇、潛水、水上降落傘、洗浴中心、水上娛樂城、射箭、網(wǎng)球場、賽馬場、沙灘排球等項(xiàng)目。金沙灘被譽(yù)為“新疆夏威夷”。

2016年，和碩縣將“旅游興縣”作為第一發(fā)展戰(zhàn)略，從3月初開始，就以打造精品旅游景區(qū)為目標(biāo)，舉全縣之力加大基礎(chǔ)設(shè)施力度，完成了景區(qū)木棧道的鋪設(shè)工作，進(jìn)一步彰顯景區(qū)的人性化理念。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)的無限WIFI已經(jīng)全面覆蓋，走上了“智慧旅游”的發(fā)展快車道。2.3.4和碩特民俗旅游區(qū)

2015年8月，和碩縣烏勒澤特村被國家民族事務(wù)委員會命名為“首批中國少數(shù)民族特色村寨”。該村與金沙灘、芳香莊園、紅蝶谷旅游線路交織，于是旅游成了該村村民創(chuàng)業(yè)增收的“東風(fēng)”，手工藝品制作、奶制品加工、民族歌舞表演、草原體育活動(dòng)、酒堡文化、篝火晚會等項(xiàng)目，都成為烏勒澤特村吸引游客的“名片”。

3旅游業(yè)現(xiàn)在存在的問題及解決措施 3.1存在的問題

3.1.1淡旺季差別明顯

新疆屬于溫帶大陸性氣候，夏季炎熱干燥，冬季比較寒冷，且春秋兩季時(shí)間較短，大多數(shù)游客，不論是本地的還是外地的都會選擇春夏秋這三個(gè)季節(jié)出來游玩，尤其是6-9月這幾個(gè)月的游客比較多，形成了和碩旅游也的高峰期，這就導(dǎo)致客流量差異較大，淡季房屋空置，資源浪費(fèi)。3.1.2旅游景點(diǎn)較分散

現(xiàn)代人時(shí)間觀念都很強(qiáng)，沒有愿意在路上花費(fèi)太多時(shí)間，都希望交通更快，時(shí)間更節(jié)省，而本縣旅游景點(diǎn)分布散，耗時(shí)長，在景點(diǎn)間奔波的時(shí)間太長，失去了旅游的真正意義，也損失了很大一部分客流量。3.1.3基礎(chǔ)設(shè)施不完善

旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施較往年來說已有很大進(jìn)步但是仍有很多不足，和內(nèi)地或者其他疆內(nèi)知名景區(qū)有著一定差距。像我在這個(gè)暑假，去了和碩大部分的景點(diǎn)，停車位不夠，公共廁所人滿為患甚至有的景點(diǎn)并沒有公廁。見微知著，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)這一塊做的還是不夠，這在根本上制約著和碩旅游業(yè)的發(fā)展。3.1.4宣傳力度不到位

和碩景點(diǎn)的宣傳基本上是靠口口相傳，去過的人介紹給他的親戚朋友，親戚朋友再告訴他的朋友。景區(qū)如果搞什么活動(dòng)，部分人是在活動(dòng)當(dāng)天甚至是活動(dòng)結(jié)束后才知道這么個(gè)事，這樣的話，無形中舍棄了大批的潛在客戶。

3.2解決措施及未來前景

3.2.1借助政策扶持

利用“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的建設(shè)發(fā)展和碩縣的旅游業(yè)，以旅游業(yè)發(fā)展為突破，推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。本縣近年成立和碩縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會，專門負(fù)責(zé)全縣旅游規(guī)劃的制定和實(shí)施。利用政策優(yōu)勢，大力開發(fā)旅游業(yè)。3.2.2完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，加大旅游特色開發(fā)

完善馬蘭紅山軍博園展覽館布展、紀(jì)念園雕塑、浮雕墻、景區(qū)旅游標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)計(jì)、文物征集等方案，爭取下半年實(shí)施。加速推進(jìn)金沙灘提質(zhì)升級，加快完善金沙灘旅游景區(qū)道路、供排水、供電、停車場、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施改擴(kuò)建工程，盡快投入運(yùn)營。

3.2.3擴(kuò)大宣傳力度，改善交通條件

利用電視、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道，加大宣傳力度，使和碩的風(fēng)景走出和碩，走出新疆，走進(jìn)全國人民的視線中，讓大家了解和碩，喜歡和碩，同時(shí)加強(qiáng)航空、公路、鐵路交通網(wǎng)的建設(shè)，改善運(yùn)營條件和環(huán)境，盡可能縮短行程，減少與客源地的行程時(shí)間，有可能的話設(shè)立直達(dá)車專線，比如在火車站設(shè)點(diǎn)，直達(dá)相關(guān)景區(qū)，擴(kuò)大客流量。

結(jié)束語

發(fā)展旅游業(yè)對于促進(jìn)和碩經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、持續(xù)發(fā)展有著十分重要的意義，希望政府吸收各方意見，深入調(diào)查研究，讓規(guī)劃更加符合和碩縣旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際，更加科學(xué)合理地帶動(dòng)和碩縣旅游未來的發(fā)展方向。和碩旅游文化市場和旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景十分廣闊，各相關(guān)部門要進(jìn)一步完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大優(yōu)勢景區(qū)建設(shè)力度，創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境，要廣泛借鑒相鄰地區(qū)旅游規(guī)劃中好的做法，擴(kuò)展互動(dòng)，推進(jìn)區(qū)域旅游和諧發(fā)展，為和碩經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

0 1參考文獻(xiàn)

［1]陳耀.堅(jiān)持旅游規(guī)劃創(chuàng)新，推進(jìn)”大旅游”統(tǒng)籌發(fā)展[J].旅游學(xué)刊，2012,25(3):7-8.[2]郭文.無景點(diǎn)旅游:一種新型旅游方式的興起及影響研究[J].旅游論壇，2016,3(5):566-571 ［3］魏小安,金準(zhǔn).”高速時(shí)代”的中國旅游業(yè)發(fā)展［J］.旅游學(xué)刊。2014（12）［4］李翠娟，許繪萍.從互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)探析中國旅游業(yè)的發(fā)展策略［J］.環(huán)球市場信息導(dǎo)報(bào).2015（43）

［5］邱榮旭.中國旅游圈空間格局的ABS分析［D］.華東師范大學(xué)2013(23)［6］李樺.智慧文化旅游-“互聯(lián)網(wǎng)+文化旅游”的發(fā)展新趨勢［J］.商.2016（12）

1

第五篇：景區(qū)旅游開發(fā)可行性研究報(bào)告

廣仁嶺景區(qū)旅游開發(fā)可行性研究報(bào)告

1．項(xiàng)目概述

1.1 項(xiàng)目說明

? 項(xiàng)目名稱：廣仁嶺景區(qū)（或風(fēng)摩嶺景區(qū)）

? 項(xiàng)目地點(diǎn)：南以廣仁嶺隧道口到大三岔口公路為界；西以大三岔口到大廟鎮(zhèn)公路為界；東以雙橋區(qū)為鄰；北部以

村邊界為界線，是承德市進(jìn)入雙灤區(qū)的第一個(gè)景區(qū)。? 開發(fā)占地面積：約15平方公里 ? 總建筑面積：平方米 ? 總投資：1億元RMB ? 承辦單位：中國承德瀛丹旅游天國開發(fā)有限公司（名稱待定）? 開發(fā)時(shí)間：2006～20015年

1.2 開發(fā)目標(biāo)

作為新開發(fā)的旅游景區(qū)，廣仁嶺景區(qū)按照國家4A級景區(qū)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，現(xiàn)狀只有少量的游客沿者康熙當(dāng)年進(jìn)入承德避暑山莊的線路尋幽訪古，景區(qū)建成后，由于緊靠承德市區(qū)，客源市場充足，預(yù)計(jì)游客的數(shù)量在2010年可以達(dá)到20萬人次左右，2015年達(dá)到25萬的規(guī)模。

1.3 開發(fā)周期

?近期（2006～2010年），一期開發(fā) ? 中期（2011～2015年），二期開發(fā)

1.3 總體空間布局

根據(jù)對景區(qū)旅游資源分布、開發(fā)價(jià)值的分析，整個(gè)景區(qū)在總體布局上可以劃分為3部分，即：入口區(qū)（包括山門、關(guān)帝廟、景區(qū)管理區(qū)）；自然與人文景觀區(qū)（包括接龍亭、觀猊亭、統(tǒng)景塔、觀音大士廟）；景區(qū)后門。整個(gè)景區(qū)由御道串聯(lián)在一起。