第一篇：醫療廣告審核(河南)

醫療廣告審核

辦理機構： 河南省衛生廳受理地址： 鄭州市緯五路45號

聯系人： 韓玉敏聯系電話： 0371-65927595

辦理程序：

1、醫療機構提出申請，填寫《醫療廣告證明》申請表(到所在地衛生行政部門

領取)；

2、所在地縣(區)、市衛生行政部門初審

3、省衛生廳審核出證

自省衛生廳正式受理之日起5天辦理時限：

受理條件：本省區域內按規定在各級衛生行政部門進行執業登記的醫療機構。

1、《醫療廣告證明》申請表；

2、《醫療機構執業許可證》副本及復印件；

3、與醫療廣告內容有關的相關衛生技術人員醫師資格證、醫師執業證、任職資格證及復印件；

4、涉及有關醫療設備應提交《醫療器械生產企業許可證》、《醫療器械生產制造認可表》、《醫療器械注冊證》；

5、依照國家有關規定，必須進行營業登記的，應提交營業執照；

6、醫療廣告成品樣件。其中電視廣告應提交鏡頭腳本；廣播廣告應提交文稿和錄音磁帶，且文稿與錄音帶應當一致；平面廣告應提交作品樣稿；

7、其他。

否 材料明細： 收費情況：

第二篇：醫療廣告

醫療廣告與其它行業的廣告相比，比較特殊，它不存在太大的創意空間。走遍全中國，到處都是婦科和泌尿，要么整形美容、要么不孕不育。譬如前列腺炎，全中國的“前列腺炎”癥狀都是一樣的：尿頻、尿急、尿等待、尿痛、血尿、滴白、會陰部漲痛等，所以，病種廣告只能在療法和設備上去“包裝”它，創意它。如果當地廣告監測部門卡得嚴，譬如上海市場，只能把話表達清楚就行了，高明的還可以體現出一點可信度和權威性就夠了。所以，它給許多平庸的策劃人和廣告人提供了飯碗。縱觀現在的許多醫療廣告，報紙上充斥著大量不講創意、不講美感的告知性廣告，它們不考慮版面的位置，甚至選擇較差的版面，不停地打；電視廣告不考慮電視頻道的受眾，電視上充斥著大量不追求賣點，不講究記憶點的叫囂式廣告，如果是30秒以上的廣告帶，基本上選擇垃圾時段滾動播出，醫療廣告以量取勝，不斷地滾動播出，以加強目標受眾聽覺和視覺上的記憶，這是廣告的一大悲哀。

現在各種醫療廣告普遍水平不高，非常泛濫主要表現在以下三點：醫療廣告本身不存在太多的創意空間。莆田的醫療機構不管走到哪里，喜歡采用本土的廣告和企劃人才，造成近親繁殖和水平低下。高水平、高層次的策劃人才和廣告人才不愿意進入醫療行業。

建立一個醫療機構，不一定意味著賺錢，虧本的也很多，為什么有些醫院廣告打了出去，卻沒有幾個病人過來？醫院營銷不是廣告營銷，而是整合營銷；醫院盈利不是以增加患者的數量來盈利，而是重復就診和反復購買來盈利。我們應該解放思想、改變觀念，不單單要向廣告要病人，更重要的是要向渠道、向市場要病人。

廣告只是實現銷售的一個技術環節，不能把“寶”押在廣告上，因為廣告不是萬能的，它不是唯一的手段，如果誰開辦醫院，大投廣告就能成功，那我看賺到錢的不是醫院，而是電視臺和報社。

為什么呢？因為如果不是做全中國市場，如疑難雜癥：腫瘤和不孕不育，大部分醫療市場都是區域性市場，區域性市場它存在一定的市場半徑和市場容量，有幾家對手爭搶蛋糕，市場就那么大，魚就那么多，不是張大網，就能捕多的魚。

現在醫療廣告鋪天蓋地，信息泛濫，消費者對醫療廣告具有天生的免疫力和警惕性，加上醫療廣告本身創意性不強，粗制濫造，很難引起人們注意，抓不住目標受眾，白白浪費大量的廣告費用。所以，利用大眾媒體大打廣告，高聲尖叫，以便引起目標市場和目標受眾的注意，這個時代基本上過去了。

所以，整合營銷非常重要。除了廣告，滲透性的信息傳播和營銷方法才是最實效的。一個醫療機構至少要四條腿走路：廣告、活動、市場、周邊培育。如：一個醫療機構，除了廣告，還可以舉辦義診；免費為社區孤寡老人、五保戶定期檢查，免費治療；免費為社區老人體檢；舉辦社區健康宣傳專欄；想辦法讓知名人士來醫療機構看病，造成權威性，增加可信度；或成為哪個團體如學校、機關、企事業單位、記者協會的定點體檢單位；發放愛心治療優惠卡；全家固定來該院治療享受幾折優惠等。廣告只能給予醫療機構知名度，無法給予美譽度，上述情況其實就是滲透營銷，既節約了廣告成本，避免浪費大量的廣告資源，又實實在在地激活了患者，滲透到患者終端。

請記住：廣告只是拉，拉住患者；其它SP才是推。講究整合營銷是大勢所趨。有效果的電視廣告一般只追求三點：一是記憶點，二是賣點，三是動情點，電視廣告只要抓住其中的一點，就算是比較過得去的廣告。但很遺憾的是，目前的電視醫療廣告基本上是粗制濫造，老百姓不太喜歡看，這與醫療廣告存在的創意空間不大、企劃人員的職業素質和技術水平低下有關。

你只要打開電視一看，通常30秒以上的醫療廣告，都是在垃圾時間段里播出，如早上7點，晚上11點，中午12點等。其實電視廣告中最有銷售力的是15秒，太長了觀眾要換遙控器，更換頻道的。所以拼的就是15秒，怎么樣在15秒內講些文章，是每個影視廣告公司傷腦筋的地方。另外，同一個腳本，拿給100個廣告公司來拍，會拍出100個不同效果的電視廣告。這是為什么呢，這基本上取決影視廣告公司的三大能力：電視腳本的創作和二度創作能力；導演的現場發揮和控制能力；后期的剪輯合成制作能力。

很多集團廣告資源都在浪費，怎么樣才能夠合理地控制和調配資源？一要聘請到非常專業、非常出色的媒體總監。二是要講究媒體組合。大眾媒體為主，輔助媒體為輔；大眾媒體如電視、報紙、網絡高舉高打，輔助媒體如戶外、雜志、車體、夾報、派報、POP海報、傳單、小區條幅、跨街橫幅、樓層廣告、樓宇電視廣告、公交車后不干膠、車后玻璃、出租車內椅套、車載電視、公交車報站提示、出租車啟程和停靠報站等滲透傳播，推拉結合，相得益彰。三是精確投放。如電視：要用5秒標榜、10秒、15秒鎖住電視頻道的黃金時間（特A和A時段）的正一和倒一時段，用30秒在普通時段（B時段）播出，60秒或10分鐘以上的講座，在中午或深夜垃圾時段播出。在播15秒時，可以用連續三次5秒標榜來重復播出，以便加深受眾記憶。

在投播方式上，也可以講究技巧：如冠名贊助播出娛樂節目、壓臺標、播放醫療廣告、滾動字幕、專題講座、電視短劇、紀錄片、五秒標版。

再說報紙廣告，紙張比較多的報紙，完全可以采取化整為零的方式，即每個版面都出現報花，風格一樣，病種不一樣，來強化記憶。

在報紙表現上，軟文永遠比硬廣告殺傷，信息量大，可讀性高，內涵豐富。

在網絡廣告上，可以投三九健康網、新浪等，表現方式有：文字鏈、廣告位、各門戶口網站搜索引擎、游戲平臺、各高校網站等。但要注意：只有北京、廣州和上海三大城市才存在網絡廣告，各省會和地區市不存在網絡廣告，非典事件造就了這三大城市的網絡營銷。

最后一點，要做到合理地控制和調配資源，必須做到“醫院廣告費打包制”。筆者認為：打包制仍然是最科學的，根據各醫院的營業額狀況采取3比1制，即營業額300萬，廣告費100萬，其中各院方企劃部在控制廣告預算時，應采取“縮小控制法”，即預計投100萬，只能投80萬，留出20萬以根據實際情況，防備不需時再投。

鄧小平說過一句話，不管是白貓黑貓，能夠抓得住老鼠的就是好貓。再土、再沒創意的廣告，只要能促進銷售，就是好廣告。

第三篇：設立廣播電臺、電視臺審核(河南)

設立廣播電臺、電視臺審核

辦理機構： 河南省廣播電影電視局傳媒機構與電視劇管理處 聯系人： 時 偉

受理地址： 鄭州市緯一路2號廣播大廈

聯系電話： 0371-65888805 辦理程序：

1、地方級廣播電臺、電視臺的設立和變更，由本級廣播電視行政部門向上級廣播電視行政部門提出申請，逐級審核后，報廣電總局審批。

2、教育電視臺的設立、合并和相關事項的變更，由設區的市、自治州以上教育行政部門征得同級廣播電視行政部門同意后，向上級教育行政部門提出申請，逐級審核后，經國務院教育行政部門審核同意，報廣電總局審批。

60個工作日

1、廣播電臺、電視臺由縣、不設區的市以上廣播電視行政部門或經批準的廣播影視集團(總臺)設立，其中教育電視臺可以由設區的市、自治州以上教育行政部門設立。

2、符合國家廣播電視事業和產業發展規劃以及相關的國家、行業標準；

3、有符合國家規定的廣播電視專業人員、技術設備和必要的場所；

4、有必要的基本建設資金和穩定的資金保障；

5、有明確的頻道定位和確定的傳輸覆蓋范圍；

6、傳輸覆蓋方式和技術參數符合國家廣播電視傳輸覆蓋網規劃。申請設立、合并廣播電臺、電視臺的，須提交以下申請材料：(1)申請書；

(2)可行性報告。報告應載明以下內容：人力資源；資金保障及來源；場地、設備；節目頻道設置規劃(含頻道定位、欄目設置)；傳輸覆蓋范圍、方式和技術參數；運營規劃。

(3)擬使用的臺名、臺標、呼號，并附臺標設計彩色樣稿、創意簡述和電子文稿；

(4)本級人民政府同意設立、合并的批準文件；(5)籌備計劃。

廣播電臺、電視臺申請調整節目套數和節目設置范圍的，須提交以下申請材辦理時限：

受理條件：

材料明細： 料：

(1)申請書；

(2)可行性報告。報告應載明以下內容：調整節目套數和節目設置范圍的理由；人力資源；資金保障及來源；場地、設備；節目頻道設置規劃(含頻道定位、欄目設置)；傳輸覆蓋范圍、方式和技術參數；運營規劃。

(3)籌備計劃。

廣播電臺、電視臺申請變更臺名、臺標、呼號的，須提交以下申請材料：(1)申請書；

(2)擬變更的臺名、臺標、呼號及其設計彩色樣稿、創意簡述和電子文稿。因行政區劃變更的，須提交國務院關于變更行政區劃的批準文件復印件。因其他原因變更臺名、呼號的，申請書中應充分說明變更的理由。

廣播電臺、電視臺申請變更傳輸覆蓋范圍、方式、技術參數的，須向本級廣播電視行政部門提交以下申請材料：

(1)申請書；

(2)對技術參數的使用建議、必要的設計文件或技術評估報告。申請書中應說明變更傳輸覆蓋范圍、方式、技術參數的理由及對廣播電視傳輸覆蓋網的影響。

不收費 收費情況：

第四篇：[DOC] 醫療廣告證明

醫療廣告證明

注：

1、本證明核發數量按照廣告客戶實際需要確定，并送廣告發布地衛生和工

商行政管理機關各一份。

2、本證明由省級衛生行政部門組印制。

3、醫療廣告證明文號的統一格式：省（自治區、直轄市）簡稱醫廣字（或中醫廣證字（）第號）

醫療廣告格式內容

（蓋章）

注：

1、廣告主、廣告經營者、廣告發布者必須按照醫療各個廣告格式化內容設計制作、發布醫療廣告，不得進行任何改動。

2、診療科目依據《關于實行醫療廣告發布內容格式化的通知》中的醫療機構診療科目名錄的要求填寫，不得出現超出該名錄的內容。

第五篇：醫療廣告證明范文

醫療廣告證明

無效。

1、廣告主、廣告經營廣告發布者必須按照醫療廣告格式內容設計、制作、發布醫療廣告，不得進行非法宣傳。

2、診療科目依據衛生部關于下發《醫療機構診療科目名錄》的通知(衛醫發［1994］27號)的填寫，不得出現超出該名錄的內容。