第一篇：醫療廣告承諾書(范本)

醫療廣告承諾書

湖北省衛生廳衛生監督局：

本單位在向湖北省衛生廳衛生監督管理局申請核發（備案）的醫療廣告批準文號以及在廣告發布時，嚴格執行國家有關法律法規，自愿作出如下承諾：

一、我單位提交的醫療廣告相關資料真實、可信，策劃的廣告不含任何虛假內容。

二、我單位刊播的醫療廣告內容、樣式（包括印刷品等）和省衛生廳衛生監督管理局審批（備案）廣告內容、樣式完全一致，不作任何修改和變更。

三、我單位刊播的媒體類型或其它傳播媒介類型（包括印刷品等）和省衛生廳衛生監督管理局審批（備案）的媒介類型完全一致。

四、我單位已制定了有效的監督管理措施，確保在全國任何媒體或其它媒介發布的廣告和省衛生廳衛生監督管理局審批（備案）的內容完全一致。

五、我單位保證不將省衛生廳衛生監督管理局審批（備案）的廣告批件提供給任何單位和個人從事非法廣告宣傳活動。

以上承諾，本單位保證嚴格遵照執行，如發生刊播（包括印刷品等）嚴重違法醫療廣告等行為，愿意接受省衛生廳

衛生監督管理局對我單位作出的撤銷醫療廣告批準文號、一年內不受理該產品的審批（備案）等行政處理決定，同時按照衛生廳衛生監督管理局的要求，通過媒體向社會發布消除由此造成不良影響的更正通知。

單位:襄陽市第四人民醫院

第二篇：醫療廣告

醫療廣告與其它行業的廣告相比，比較特殊，它不存在太大的創意空間。走遍全中國，到處都是婦科和泌尿，要么整形美容、要么不孕不育。譬如前列腺炎，全中國的“前列腺炎”癥狀都是一樣的：尿頻、尿急、尿等待、尿痛、血尿、滴白、會陰部漲痛等，所以，病種廣告只能在療法和設備上去“包裝”它，創意它。如果當地廣告監測部門卡得嚴，譬如上海市場，只能把話表達清楚就行了，高明的還可以體現出一點可信度和權威性就夠了。所以，它給許多平庸的策劃人和廣告人提供了飯碗。縱觀現在的許多醫療廣告，報紙上充斥著大量不講創意、不講美感的告知性廣告，它們不考慮版面的位置，甚至選擇較差的版面，不停地打；電視廣告不考慮電視頻道的受眾，電視上充斥著大量不追求賣點，不講究記憶點的叫囂式廣告，如果是30秒以上的廣告帶，基本上選擇垃圾時段滾動播出，醫療廣告以量取勝，不斷地滾動播出，以加強目標受眾聽覺和視覺上的記憶，這是廣告的一大悲哀。

現在各種醫療廣告普遍水平不高，非常泛濫主要表現在以下三點：醫療廣告本身不存在太多的創意空間。莆田的醫療機構不管走到哪里，喜歡采用本土的廣告和企劃人才，造成近親繁殖和水平低下。高水平、高層次的策劃人才和廣告人才不愿意進入醫療行業。

建立一個醫療機構，不一定意味著賺錢，虧本的也很多，為什么有些醫院廣告打了出去，卻沒有幾個病人過來？醫院營銷不是廣告營銷，而是整合營銷；醫院盈利不是以增加患者的數量來盈利，而是重復就診和反復購買來盈利。我們應該解放思想、改變觀念，不單單要向廣告要病人，更重要的是要向渠道、向市場要病人。

廣告只是實現銷售的一個技術環節，不能把“寶”押在廣告上，因為廣告不是萬能的，它不是唯一的手段，如果誰開辦醫院，大投廣告就能成功，那我看賺到錢的不是醫院，而是電視臺和報社。

為什么呢？因為如果不是做全中國市場，如疑難雜癥：腫瘤和不孕不育，大部分醫療市場都是區域性市場，區域性市場它存在一定的市場半徑和市場容量，有幾家對手爭搶蛋糕，市場就那么大，魚就那么多，不是張大網，就能捕多的魚。

現在醫療廣告鋪天蓋地，信息泛濫，消費者對醫療廣告具有天生的免疫力和警惕性，加上醫療廣告本身創意性不強，粗制濫造，很難引起人們注意，抓不住目標受眾，白白浪費大量的廣告費用。所以，利用大眾媒體大打廣告，高聲尖叫，以便引起目標市場和目標受眾的注意，這個時代基本上過去了。

所以，整合營銷非常重要。除了廣告，滲透性的信息傳播和營銷方法才是最實效的。一個醫療機構至少要四條腿走路：廣告、活動、市場、周邊培育。如：一個醫療機構，除了廣告，還可以舉辦義診；免費為社區孤寡老人、五保戶定期檢查，免費治療；免費為社區老人體檢；舉辦社區健康宣傳專欄；想辦法讓知名人士來醫療機構看病，造成權威性，增加可信度；或成為哪個團體如學校、機關、企事業單位、記者協會的定點體檢單位；發放愛心治療優惠卡；全家固定來該院治療享受幾折優惠等。廣告只能給予醫療機構知名度，無法給予美譽度，上述情況其實就是滲透營銷，既節約了廣告成本，避免浪費大量的廣告資源，又實實在在地激活了患者，滲透到患者終端。

請記住：廣告只是拉，拉住患者；其它SP才是推。講究整合營銷是大勢所趨。有效果的電視廣告一般只追求三點：一是記憶點，二是賣點，三是動情點，電視廣告只要抓住其中的一點，就算是比較過得去的廣告。但很遺憾的是，目前的電視醫療廣告基本上是粗制濫造，老百姓不太喜歡看，這與醫療廣告存在的創意空間不大、企劃人員的職業素質和技術水平低下有關。

你只要打開電視一看，通常30秒以上的醫療廣告，都是在垃圾時間段里播出，如早上7點，晚上11點，中午12點等。其實電視廣告中最有銷售力的是15秒，太長了觀眾要換遙控器，更換頻道的。所以拼的就是15秒，怎么樣在15秒內講些文章，是每個影視廣告公司傷腦筋的地方。另外，同一個腳本，拿給100個廣告公司來拍，會拍出100個不同效果的電視廣告。這是為什么呢，這基本上取決影視廣告公司的三大能力：電視腳本的創作和二度創作能力；導演的現場發揮和控制能力；后期的剪輯合成制作能力。

很多集團廣告資源都在浪費，怎么樣才能夠合理地控制和調配資源？一要聘請到非常專業、非常出色的媒體總監。二是要講究媒體組合。大眾媒體為主，輔助媒體為輔；大眾媒體如電視、報紙、網絡高舉高打，輔助媒體如戶外、雜志、車體、夾報、派報、POP海報、傳單、小區條幅、跨街橫幅、樓層廣告、樓宇電視廣告、公交車后不干膠、車后玻璃、出租車內椅套、車載電視、公交車報站提示、出租車啟程和停靠報站等滲透傳播，推拉結合，相得益彰。三是精確投放。如電視：要用5秒標榜、10秒、15秒鎖住電視頻道的黃金時間（特A和A時段）的正一和倒一時段，用30秒在普通時段（B時段）播出，60秒或10分鐘以上的講座，在中午或深夜垃圾時段播出。在播15秒時，可以用連續三次5秒標榜來重復播出，以便加深受眾記憶。

在投播方式上，也可以講究技巧：如冠名贊助播出娛樂節目、壓臺標、播放醫療廣告、滾動字幕、專題講座、電視短劇、紀錄片、五秒標版。

再說報紙廣告，紙張比較多的報紙，完全可以采取化整為零的方式，即每個版面都出現報花，風格一樣，病種不一樣，來強化記憶。

在報紙表現上，軟文永遠比硬廣告殺傷，信息量大，可讀性高，內涵豐富。

在網絡廣告上，可以投三九健康網、新浪等，表現方式有：文字鏈、廣告位、各門戶口網站搜索引擎、游戲平臺、各高校網站等。但要注意：只有北京、廣州和上海三大城市才存在網絡廣告，各省會和地區市不存在網絡廣告，非典事件造就了這三大城市的網絡營銷。

最后一點，要做到合理地控制和調配資源，必須做到“醫院廣告費打包制”。筆者認為：打包制仍然是最科學的，根據各醫院的營業額狀況采取3比1制，即營業額300萬，廣告費100萬，其中各院方企劃部在控制廣告預算時，應采取“縮小控制法”，即預計投100萬，只能投80萬，留出20萬以根據實際情況，防備不需時再投。

鄧小平說過一句話，不管是白貓黑貓，能夠抓得住老鼠的就是好貓。再土、再沒創意的廣告，只要能促進銷售，就是好廣告。

第三篇：依法發布醫療廣告承諾書（寫寫幫推薦）

依法發布醫療廣告承諾書

依據《廣告法》、《醫療廣告管理辦法》等相關法律法規，為進一步規范醫療廣告發布行為，本醫療機構承諾如下：

一、嚴格落實醫療廣告管理制度，在醫療廣告發布前必須做好自身的嚴格審查，取得《醫療廣告審查證明》后方可發布醫療廣告。

二、嚴格按照《醫療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內容與媒體類別發布醫療廣告。不發布虛假及含有不健康內容的醫療廣告：不以各種形式變相發布醫療廣告。

三、發布醫療廣告標注醫療機構第一名詞和《醫療廣告審查證明》文號。

四、從簽訂之日起，撤銷未取得《醫療廣告審查證明》在電視、報紙等各種媒體及戶外發布的醫療廣告。

以上承諾如有違反，愿意承擔相應的法律責任并接受衛生行政部門給予的記分處理及相應處罰。

法人代表簽字(簽字蓋章)：

承諾單位(公章)：

****年**月**日

第四篇：[DOC] 醫療廣告證明

醫療廣告證明

注：

1、本證明核發數量按照廣告客戶實際需要確定，并送廣告發布地衛生和工

商行政管理機關各一份。

2、本證明由省級衛生行政部門組印制。

3、醫療廣告證明文號的統一格式：省（自治區、直轄市）簡稱醫廣字（或中醫廣證字（）第號）

醫療廣告格式內容

（蓋章）

注：

1、廣告主、廣告經營者、廣告發布者必須按照醫療各個廣告格式化內容設計制作、發布醫療廣告，不得進行任何改動。

2、診療科目依據《關于實行醫療廣告發布內容格式化的通知》中的醫療機構診療科目名錄的要求填寫，不得出現超出該名錄的內容。

第五篇：醫療廣告證明范文

醫療廣告證明

無效。

1、廣告主、廣告經營廣告發布者必須按照醫療廣告格式內容設計、制作、發布醫療廣告，不得進行非法宣傳。

2、診療科目依據衛生部關于下發《醫療機構診療科目名錄》的通知(衛醫發［1994］27號)的填寫，不得出現超出該名錄的內容。