第一篇：比擬體中的擬物式廣告

擬物式廣告，就是把一種事物的屬性當作另一種事物的屬性來寫，如： 1.我們批發(fā)健康?！l(fā)公司廣告2.我們把質(zhì)量鑄造進汽車。——美國汽車公司廣告3.穿上了“伯莎”無疑是穿上了青春。——伯莎牌緊身胸衣廣告4.我們只售舒適?！_斯曼制鞋公司廣告5.把美套在你的腿上?！椧m公司廣告6.在加利福尼亞釀造出全人類的快樂?！痢玲劸乒緩V告7.將純潔輕輕地帶給你。——南美油脂工業(yè)公司廣告8.抹去你所有煩惱?！潜づ葡阍韽V告例①以健康擬水果；例②以質(zhì)量擬汽車部件；例③以青春擬胸衣；例④以舒適擬鞋子；例⑤以美擬織襪；例⑥以快樂擬酒類；例⑦以純潔擬肥皂；例⑧以“抹去煩惱”擬香皂。把一種事物當作另一種事物來寫，詞語組合的路更加寬廣，通過這種“強加動作于它物”的靈活筆法，那些產(chǎn)品一個個都栩栩如生了。

第二篇：比擬體廣告中的擬人式廣告

擬人式廣告，就是把商品變成活生生的人來寫。如：1.美國人抹眼淚已經(jīng)有五十年了。——紙品公司廣告2.家具的貼身保鏢?！痢劣推峁緩V告3.所有的腳都是我們的主顧?！痢林菩緩V告4.幸運牌對你的喉嚨最仁慈?！疫\牌香煙廣告5.永遠不會向你請假的得力助手?！涯茈娔X公司廣告6.貓和狗會把它們的感受告訴你?！獙櫸锸称饭緩V告7.每一粒都在向你致敬。——糧食公司廣告例①中的“紙巾”變成可以擦眼淚的人；例②中的“油漆”，例③中的“腳”，例④中的“ 香煙”，例⑤中的“電腦”，例⑦中的“大米”也成了會說話的人。又如“紅鳥鞋油”廣告：(效果：鳥叫)咦，真怪!樹上那只紅鳥，沖著我腳上的皮鞋一個勁兒的叫。莫非我的皮鞋擦得太亮，它在把我取笑?可為何叫聲這般美妙?莫非我的皮鞋色澤鮮艷，它要和我試比高?可為何叫聲這般自豪?紅鳥笑著回答，打斷了我的思考：“都不對，都不對，你可知道，你用的鞋油就叫紅鳥。”哦，我知道，我知道，紅鳥鞋油，歷史悠久，牌子最老；紅鳥鞋油，用料考究，光亮度高。從“日化三廠”飛出的“紅鳥”，馳名中東，享譽港澳，帶回各國人民的盛情，披上了“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的羽毛。難怪紅鳥的叫聲，這般美妙，這般自豪!上例，紅鳥會說話，會回答人的問題，顯然是擬人式廣告。

第三篇：比擬體廣告的概述

以比擬的修辭手法來傳遞商品或勞務(wù)信息的廣告體式，稱為比擬體廣告。比擬，就是把物當作人來寫或者把甲事物當作乙事物來寫的一種修辭手法。把物當作人來寫的叫“擬人”；把甲事物當作乙事來寫的叫“擬物”。在廣告里所謂物，一般指的就是廣告宣傳的商品。比擬體廣告，使廣告文稿顯得活潑、生動。在中外廣告史上，人們普通認為比擬體廣告有三種體式：擬人式廣告，擬物式廣告，混合式廣告。

第四篇：詩歌體廣告中的散文詩式廣告

這是以散文的形式，富有詩的語言和節(jié)奏來宣傳商品或勞務(wù)信息的一種廣告文稿。它兼有散文和詩歌的兩重特點，并熔于一爐而不露痕跡。它結(jié)構(gòu)靈活，篇幅不長，富有意境。例如有一則宣傳蒙古民族樂器馬頭琴的廣告文稿片斷這樣寫道：馬頭琴是表現(xiàn)力很強的弓擦弦樂，既可伴奏又可獨奏，也適于自拉自唱。音域?qū)拸V、音色深沉，渾厚的馬頭琴聲，如泣如訴，特別善于表達憂傷、哀怨的情感，讓人聞聲落淚。它還富有濃厚的草原生活氣息，舒緩的節(jié)奏展現(xiàn)了遼闊無垠的草原上那安靜的蒙古包和移動的羊群；激越的旋律猶如暴風驟雨、萬馬奔騰；明快響亮的樂章使人想到風和日麗溪水旁，擠奶姑娘正與悍的馴馬手悄悄細語。古老的馬頭琴伴隨蒙古族的游牧生活，走過千余年的歷程，已經(jīng)與蒙古族的生活密不可分。難怪有人說：對于草原的描述，一首馬頭琴的旋律，遠比畫家的色彩和詩人的詩句更加傳神。這并不夸大的評語，是對馬頭琴的贊美。作者在這里幾筆就勾勒出一幅淡淡的蒙古草原的畫面，活脫出一種輕靈的意境來，在這些蘊含深意的、富有節(jié)奏的詞語中，使消費者對馬頭琴樂器產(chǎn)生了深沉的愛。與散文詩與有關(guān)的還有一種體式，即把詩歌和散文相間，來一段詩歌，再來一段散文，有點象評書的底本韻白相間。如金義集團為“金義奶”所寫的廣告詞：今年流行金義奶孩子你為何這般流淚是爸爸出差是媽媽不在你都搖搖小腦袋噢是你想喝金義奶金義奶中有大量的胡蘿卜汁、復合水果汁、含有豐富的維生素；金義奶采用酸度緩沖新工藝，濃縮果菜精華，味道特別好；常飲金義奶，于兒童健康甚佳。媽媽回家別忘了給我買金義奶金義集團的這則廣告，配有一張小孩哭喪著臉的照片。廣告詩就是一位大人與這個孩子的一席對話。對話中間加進散文體的商品介紹，可謂別出新裁。金義奶廣告的主要成功之處，新在這里。

第五篇：暗示體廣告中的影射式暗示廣告

這是一種言及此而射及彼的修辭術(shù)。借此手段形成影射式廣告。如：1.沒有好的剎車，你還是不要發(fā)動?！绹鴦x車制造公司廣告2.如果不是最好的，那它又有什么用呢?——××油漆公司廣告3.躲在屋子里直打哆嗦才是最愚蠢的?！喔Ｅ迫∨鲝V告4.只有內(nèi)行的人才去找“皇帝”。——皇帝威士忌廣告5.和領(lǐng)袖在一起無后顧之憂?！痢两鹑谛磐泄緩V告6.有創(chuàng)新才有“超級”?！夀k公用品公司廣告例①的言外之意是：我的剎車是最好的剎車；例②的言外之意是：我公司的油漆最好；例③的言外之意是：只有買多福牌取暖器才是最聰明的舉措；例④的言外之意是：你若買我的酒，便是內(nèi)行，否則，便是外行；例⑤的言外之意義是：我公司處于“領(lǐng)袖”地位；例⑥的言外之意是：我公司是個“創(chuàng)新”的公司。影射式暗示術(shù)，由于它含有深層修辭意義，所謂言外有意，弦外有音，是具有高層次文化水平的人所樂于追求的。