第一篇：暗示體廣告中的設迷式暗示廣告

就像猜謎語一樣的進行暗示，即為設謎式暗示廣告。例如： 1.與你的皮膚相親相愛?！槿伺啤痢练试砉緩V告2.有這樣的一件禮物，天天被打開?！焯炫票鋸V告3.好天氣的朋友，壞天氣的敵人?！皯艄緩V告4.它能抵御火焰，也能抵御腐蝕?！t木公司廣告例①的謎底是：情人牌肥皂；例②的謎底是：天天牌冰箱；例③的謎底是：窗戶；例④的謎底是：紅木。上述例子，都是以招牌為謎底。從上述例子來看，無論哪一種暗示都是用曲折的、間接的、讓人想一想之后才明白的方法來表達修辭意義的。廣告用此方法，比起“名優產品”、“全國一流”、“質量可靠 ”等空洞抽象直言式，效果要好得多。以上參見李瑞進、勞惠儀：《廣告的語言藝 術》，武漢測繪科技大學出版社1994年1月版，第124頁—127頁。

第二篇：暗示體廣告中的影射式暗示廣告

這是一種言及此而射及彼的修辭術。借此手段形成影射式廣告。如：1.沒有好的剎車，你還是不要發動?！绹鴦x車制造公司廣告2.如果不是最好的，那它又有什么用呢?——××油漆公司廣告3.躲在屋子里直打哆嗦才是最愚蠢的?！喔Ｅ迫∨鲝V告4.只有內行的人才去找“皇帝”?！实弁考蓮V告5.和領袖在一起無后顧之憂。——××金融信托公司廣告6.有創新才有“超級”?！夀k公用品公司廣告例①的言外之意是：我的剎車是最好的剎車；例②的言外之意是：我公司的油漆最好；例③的言外之意是：只有買多福牌取暖器才是最聰明的舉措；例④的言外之意是：你若買我的酒，便是內行，否則，便是外行；例⑤的言外之意義是：我公司處于“領袖”地位；例⑥的言外之意是：我公司是個“創新”的公司。影射式暗示術，由于它含有深層修辭意義，所謂言外有意，弦外有音，是具有高層次文化水平的人所樂于追求的。

第三篇：暗示體廣告

暗示體廣告，即以暗示的修辭手法來傳遞商品或勞務信息的一種廣告體式。暗示，指以間接的含蓄的言語使人領會其含義。作為暗示體廣告，即通過含蓄的廣告詞，使消費者領會商品的有關信息，如功效、價值、價格等。暗示體廣告可分為四類：省藏式暗示，影射式暗示，折繞式暗示，設謎式暗示。

第四篇：暗示體廣告中的折繞式暗示廣告

折繞，是陳望道先生提出的辭格，這里把它歸于暗示，它是比影射式較淺、較通俗的辭格。同一個意思，拐個彎說出，就是折繞。用這種手段形成的廣告，就是折繞式廣告。廣告中，運用折繞式暗示法要比“直言式”委婉些，為消費者易于接受，故大量在廣告詞中使用，如 ：1.你只需按動快門，其余的一切都交給我們?！?簡易照相機)柯達公司廣告2.與其它輪胎最小的區別是價格。——通用輪胎公司廣告3.需要最好的衣服時，人們便想到了“科門”?！崎T服裝廣告4.大膽地舉起你的雙手吧。——除臭劑××藥品公司廣告例①比直說“簡易相機”要藝術一些；例②直說的意思是：我的輪胎便宜；例③直說的意思是：我服裝廠的衣服最好；例④直言的意思是：用了××藥品公司的除臭劑，你不會臭了。

第五篇：暗示體廣告中的省藏式暗示廣告

省藏，通常是說出半句，藏著半句的形式，這種形式非常適用于廣告，這一方面符合廣告的“經濟性、簡約性”原則，另一方面，這種“半句話”出現后，很容易被讀者看出后續句應當是什么。1.姑娘再不會對你皺眉頭了?！痢僚瓶谙闾菑V告2.多跑的那幾公里是免費的?！{牌石油公司廣告3.讓你笑口常開?！痢裂栏喙緩V告4.假如你得和別人握手?！o膚霜公司廣告5.上我們這兒，你就會真正了解女人的心。——××女子服飾公司廣告例①省藏的內容是：姑娘為什么不再對你皺眉頭?因為你了××牌口香糖；例②省藏的內容是：為什么你可以比別人的車多跑幾公里，因為用了我的汽油；例③省藏的內容是：因為購買××牙膏，所以令你笑口常開；例④省藏的內容是：假如你得和別人握手，那么你就得購買我的護膚霜；例⑤省藏的內容是：因為我公司最能滿足女人的需要，所以你要到我公司購買女子服飾。以上是廣告語的暗示法，許多廣告亦用此法?！秴⒖枷ⅰ?993年5月3日第3版刊發了北佳信息技術有限公司推銷北佳激光印字機的廣告，主要廣告就是：面對眾多品牌的激光印字機，您選擇的標準是什么呢?毫無疑問，這也是句充滿暗示的尋問。在這句話的下面，廣告用小號字展示了北佳激光印字機的各項指標：質量：北佳的激光印字機是佳能公司的世界一流硬件設備與北京大學優秀軟件技術 的完美結合，佳能機芯為其他許多著名激光印字機所采用。幅面：最大輸出幅面可達A3幅面，可滿足許多大型制圖需求。精度：精度為400DpI，最高可達600DpI。速度：中文文本輸出速度達每分鐘8頁，而其他激光印字機輸出速度僅為4—5頁。式樣：外型為昌本佳能公司設計，精巧美觀，為辦公室工作增添美感。服務：……您選擇的標準是什么呢?一定是質量好、幅面大、精度高、速度快、式樣新、服務優。而這些，北佳激光印字機都擁有。你打算選擇誰呢?如果讓暗示和提示在明確的方向上走得更遠一些，我們就看到了另外一些形式——一問一答。比如著名的亞細亞商場廣告：星期天到哪里去?——亞細亞。樂凱彩色膠卷廣告：誰讓美好的一瞬成為永遠?樂凱彩色膠卷br-100索尼牌彩色電視機廣告：你是位成功的父親嗎?給孩子請一位全天候全能的教師。一問一答的形式稍嫌直露，不過，只要問句設計得好，效果也不差。