第一篇：文藝體廣告中的說唱體廣告

這里所說的說唱體廣告，主要包括相聲式廣告、快板式廣告。和此有關(guān)的還有小品式廣告。小品式廣告分為電視小品廣告和廣播小品廣告，這些體式在前面“電視廣告”和“廣播廣告”中已論及，這里不再涉及。

第二篇：文藝體廣告

文藝體廣告主要是借助于文學(xué)體裁，對商品或勞務(wù)進(jìn)行形象化的宣傳。這類廣告文稿在宣傳商品、勞務(wù)時，一般都要講究文學(xué)性，語言要生動、新鮮、形象、貼切、精煉，富有音樂性，同時還要適當(dāng)注意結(jié)構(gòu)安排。雖然不能象要求文學(xué)作品那樣迭宕起伏，但應(yīng)盡量設(shè)計布局，使廣告文稿引人入勝。這類廣告文稿的體式比較多，主要有詩歌體、曲藝體、故事體、對聯(lián)體等，后面分別加以論述。

第三篇：文藝體廣告中的日記體廣告

日記體廣告一般使用第一人稱，按時間的順序，記述自己的某種消費經(jīng)歷。娓娓道來，讓消費者不知不覺地接受廣告信息。如下例：阿麗發(fā)型日記阿麗過年，阿麗發(fā)型日記從年三十開始。你想新年開心點，請看每天本報，每天都有發(fā)型新創(chuàng)意，不要急著去燙發(fā)，等看完阿麗日記后才決定吧。年卅晚·行花市不少人回頭望我，阿玲特地問：“這么自然的卷發(fā)型，在哪里燙的?”我神秘地?fù)u了頭，“ 燙發(fā)”好傷發(fā)質(zhì)的!明天還要聚會，我還會改變造型，你們別錯過呀!年初一·聚會果然，朋友們被我充滿青春氣息的發(fā)卷所傾倒，幾個男孩還呆呆看著我，我仍然告訴他們不是上發(fā)廊燙的，心里好得意。明天卡拉OK再給大家一個驚喜，到時你們也來評價一下啦!年初二·卡拉OK驚訝之余，他們異口同聲：肯定是發(fā)廊燙的。“嘩”!每天燙一個發(fā)型，花很多錢呀，而且天天弄傷發(fā)質(zhì)，愛美也不是這樣的吧!那?……他們疑惑了。請你們猜一下，媽呀?明天開謎底。年初三·晚會阿玲告訴我，昨天他們猜了很久，說到隨意造型還可以做到，但不傷發(fā)質(zhì)，這就難了。阿玲靜靜對我說：“哎，好朋友，給個提示吧。”我豎起一只手指：“有新產(chǎn)品，可以自己動手造發(fā)型，也可以互相做，如想恢復(fù)直發(fā)噴水一梳就行。明天報上見，我還有幾種發(fā)型想給你欣賞呢!今天不要去燙發(fā)!有一種東西讓你驚喜。“立得”自來卷——一種充分展示你萬種風(fēng)情的新型美發(fā)品，一種操作方便，效果奇妙的安全美發(fā)品。從此你可以隨意造型。上述例子，無論是布局、手法，或是語言、體式都是十分成功的。從布局上看，作者寫了4天日記，在第一天的前面，用第三人稱的口吻告訴消費者下面是阿麗的日記，克服了突兀的感覺。從手法上看，可謂是懸中設(shè)懸。它由二個懸念組成：第一個懸念是開頭告訴消費者“不要急著去燙發(fā)，等看完阿麗日記后才決定吧。”為什么呢?消費者懷著解懸的心理去看第二天的廣告。第二個懸念是通過第一天、第二、三天的日記設(shè)置。朋友們都說阿麗的頭發(fā)燙得好，詢問在哪里燙的，阿麗欲吐又止，引而不發(fā)。到最后的一天的日記，謎底揭開，兩個懸念同時得以解開。這種寫法，還真有點象猜謎語，令人興趣盎然。從語言上，它是以描寫的筆觸在描述阿麗的消費效果，語言形象、生動、活動，富有青春氣息，同時，感染力又強(qiáng)。從內(nèi)容上看，這則廣告是故弄玄虛。但由于它采用日記體的形式，記述是主人公的親身經(jīng)歷，消費者不但消除了對故弄玄虛的反感，而且加深了商品氣息的印象。這就是日記體的獨到之處。試想，如果不采用日記體的形式，每天在報刊上就來上那么一段，其效果肯定一般。當(dāng)然，日記體廣告的形式絕不限上述一種，它是多種多樣的。比如可以用“摘自××日記”的形式傳遞商品信息；還可以同時設(shè)計二人以上的日記，讓他們從不同角度傳遞同一商品品牌的信息。比如醫(yī)生、科學(xué)家、病人為一組以日記體形式傳遞某種藥品信息；出版社、作家、讀者、發(fā)行商為一組以日記體形式傳遞某種文化書刊信息，等等。從手法上看，日記體廣告亦是多種多樣的，它可以用白描手法，也可以用純敘述手法，還可以用議論手法，或者幾者兼之，來個夾敘夾議，亦未嘗不可。從內(nèi)容上看，日記體廣告可以是個故事，也可以是個札記；可以是人物對話，也可以是獨白，等等，根據(jù)具體情況而定。總之，日記體廣告沒有死的規(guī)范，廣告創(chuàng)作者盡可創(chuàng)造，只要產(chǎn)生理想的效果，那就是一篇上乘的廣告。

第四篇：說唱體廣告中的快板式廣告及范例

快板式廣告就是使用快板這種文藝形式來宣傳商品和勞務(wù)信息的一種廣告體式。有許多廣告內(nèi)容適合運用快板這種形式去表達(dá)。快板是廣告的最有效表現(xiàn)手段之一。創(chuàng)作快板式廣告要注意掌握以下幾點：第一，快板詞以七言句子為主，也可三言句、五言句。語言要形象、新鮮、活潑，節(jié)奏感強(qiáng)，音節(jié)響亮；第二，可以一韻到底，亦可中途換韻，還可以隨時插入念白；第三，不要直接介紹商品，要把廣告信息與情節(jié)設(shè)置巧妙地結(jié)合起來。第四，內(nèi)容要集中，段落不宜過長。快板體廣告除了在電視、電臺傳播之外，還可以作現(xiàn)場表演。【 范 例 】藥到病除“蓋胃平”肖溪說有個同志他姓馮，三天兩頭犯胃疼，有時他“哇哇”地吐酸水，有時他緊皺雙眉臉色青。這一天，老馮又犯胃疼病，捂著肚子直哼哼：“哎喲!哎喲!哎喲喲!”看樣子病得還不輕哪!這時候，來了他的朋友“活廣告”，這人的商品信息特別靈：“老馮，你這是怎么了?噢，不用說你又犯胃疼了!正好我身上帶著一種藥，你試試這藥品行不行。來來來，給你四片含在嘴，再倒杯熱水把藥沖。”說著話，老馮把這藥吞進(jìn)肚，就覺得胃口發(fā)熱不再疼啦；老馮忙問：“這是什么藥哇?”“它就是力生制藥廠的產(chǎn)品——蓋胃平”。秘方名藥說“男寶”有個同志叫大老唐，家里外頭都挺忙。近年來，他身體有點不得勁，動不動，虛汗就在臉上淌。他愛人玉香急著催他去看病，他卻說：“這點小病咋能對人講?”就這樣，老唐感到腰腿酸痛精力差，食欲不振臉發(fā)黃啦!為這事，玉香沒少掉眼淚，老唐才勉強(qiáng)找醫(yī)生述端詳。醫(yī)生問診號了脈，對癥為他開藥方。這種藥，是民間秘方名貴藥材叫“男寶”，它能固腎補氣、強(qiáng)身健腦、充沛精力、強(qiáng)壯機(jī)能是男性滋補佳品療效強(qiáng)。從此后，老唐服用“男寶”藥，只覺得精神振奮添力量。腎氣不虧陽氣壯，臉上開始泛紅光。玉香、老唐心里別提多高興了。家庭幸福樂安康。

第五篇：說唱體廣告中的相聲式廣告及范例

相聲式廣告是以相聲的藝術(shù)表演形式傳遞商品、勞務(wù)信息的廣告文體。相聲是引人發(fā)笑的藝術(shù)，是我國人民喜愛的藝術(shù)形式。廣告運用相聲藝術(shù)來宣傳商品，可以使人們在輕松、愉悅的氣氛中接受廣告信息。創(chuàng)作相聲式廣告要注意以下幾個方面：第一，相聲的文學(xué)腳本由墊話、正語、收底三部分構(gòu)成。墊話是前奏，它的主要作用，一方面是點明主題，另一方面吸引聽眾；正話就是正文的意思；收底就是結(jié)尾，好的收底，能恰到好處地結(jié)束全篇，引起聽眾的哄堂大笑，而且意味無窮，給聽眾留下難忘的印象。第二，由于目的是推薦商品或勞務(wù)，所以，相聲式廣告要短小精悍。第三，以笑料為“包袱”，通過設(shè)置懸念、曲解、打岔、雙關(guān)、強(qiáng)辭奪理、不懂裝懂等方法，吸引聽眾。同時，要注意把生活現(xiàn)象和商品的性能巧妙地結(jié)合起來來設(shè)計“包袱”，不要牽強(qiáng)附會。第四，語言必須簡練，幽默，有風(fēng)趣，使人忍俊不禁。下面例舉二則范例，供寫作者參改。【 范 例 一 】：愛“嘉陵”唐杰忠：老馬，您在等誰呀?馬季：我的那個“嘉陵”。唐杰忠：“嘉陵”是您“愛人”呀?馬季：我太喜歡嘉陵了，它有許多優(yōu)點，容貌長得蓋世無雙，絕代佳人，風(fēng)度瀟灑、帥氣，平地走路象仙女騰云駕霧，爬坡就如嫦娥奔月，唱歌優(yōu)美動聽。與“嘉陵”結(jié)為“伴侶”太 幸福了。追求嘉陵的小伙子太多了，連姑娘們也都在追求嘉陵哪!唐杰忠：什么，姑娘們也向您“愛人”求愛?!馬季：什么呀?瞧，它來了。唐杰忠：呵，原來是“嘉陵牌摩托車”呵!【 范 例 二 】她為什么年輕楊高甲今天咱倆研究個問題。乙什么問題?甲比方說：兩位女同志站在一起，一位顯得年輕，一位顯得老型，這是為什么?乙這問題簡單呀，一位八十來歲，一位十幾歲，倆人顯得就不一樣了。甲不!我說這兩位女同志年齡差不多。就說你愛人和我愛人吧，今年都三十六歲對 不對?乙對，都是屬豬的。甲可是我愛人看著就不像三十六的。乙象多少?甲二十六。乙年輕十歲。我愛人呢?甲也不象三十六。乙那像多少?甲六十六。乙啊?六十六的是我媽!甲跟你媽差不多。乙這象話嘛?甲我說話有根據(jù)。乙還有根據(jù)?甲當(dāng)然有。誰不說我愛人越長越年輕。乙這倒是。因為你愛人是搞文藝工作的。甲這不是主要的。重要的是她交了一個好“朋友”。乙啊?交的誰?甲“老蜜”。乙你不生氣?甲我非常支持。“老蜜”使得我愛人年輕漂亮了，我能生氣嗎?乙好嘛!這位老蜜是誰?甲老蜜，郁美凈西林蜜。乙化妝品呀?甲你以為呢?乙我以為她又新搞一個了。甲去你的吧!郁美凈西林蜜是一種高級美容珍品。西林是一種奶素，是由鮮牛奶所 提煉。其中含有蛋白質(zhì)、多種維生素和皮膚不可缺少的無機(jī)微量元素等營養(yǎng)成份。經(jīng)常使用 可以減慢皮膚衰老，增加彈性。你看我愛人打乒乓球都不用球拍。乙用什么?甲手，彈性大，跟紅雙喜反貼膠粒球拍差不多。球來了，“當(dāng)”彈回去了。乙這可方便，手能隨身攜帶。甲你愛人就不行了。打乒乓球?對方一記重扣，你愛人來個海底撈月，姿勢倒不錯，可麻煩了。乙怎么呢?甲乒乓球把你愛人的手砸個坑兒。乙嗬!甲沒彈性啊，跟發(fā)面糕似的。乙這可玄了，其實我愛人也經(jīng)常使用。甲西林蜜?乙蛤蜊油。甲好嘛，也太慘點啦!乙不是慘，因為我愛人是清潔工，每日風(fēng)吹日曬的，使用什么也不行。甲誰說的?你愛人可以使用郁美凈多效硅酮霜。她保證滿意。乙是嗎?甲這是一種最新的多能護(hù)扶美容佳品。可以在清晨和晚上敷擦面部、手部。功能使皮肢表面形成超級的防護(hù)薄膜，推遲老化。還可以增強(qiáng)皮膚美感，使其潔白細(xì)嫩，有效地防 止寒風(fēng)烈日病菌對皮膚的侵襲，還可防止出現(xiàn)皺紋。乙這好。我愛人臉上的皺紋跟門簾子似的。甲不但如此，而且對清潔皮膚、防裂、防塵、防工業(yè)濕疹和抗紫外線光對皮膚的 輻射都具有良好的效果。乙太好了。甲不過你愛人最好別用。乙為什么?甲她經(jīng)常使用，模樣變了，我擔(dān)心她會不會把你淘汰。乙去你的吧!這兩種化妝品是哪兒生產(chǎn)的?甲天津第二日用化學(xué)廠生產(chǎn)的。乙好。我也想使用，行嗎?甲太可以了。比如你刮胡子以后，擦點郁美凈硅酮霜，皮膚感到滋潤，滑爽，柔 軟，舒適。乙好，我兩天就得刮一次胡子。如果我也想年輕幾歲，把肉皮變嫩點兒，使用什 么化妝品好呢?甲就您這尊容?一臉的疙瘩，跟桔子皮似的。別說，還真有一種適合您擦的美容佳 品。乙哪種?甲腳氣靈。乙!