第一篇：文藝體廣告中的歌曲體廣告及范例

歌曲體廣告是用歌曲的形式傳播商品或勞務信息的一種廣告體式。歌曲是人們喜聞樂見的藝術形式，藝術感染力特別強。它通過優美動聽的旋律來表現歌詞的豐富內容，藝術效果極佳。廣告歌借助歌曲獨特的藝術魅力來宣傳商品，為促銷服務。一首詞曲俱佳的廣告歌使人聽過不忘，印象 長久。廣告歌可單獨使用，也可配合廣告其它手段配套使用。創作廣告歌有兩個方面，一個是譜曲，另一個是作詞，寫作擔負的任務是作詞。廣告歌詞主要取材于商品的品牌，特點、使用價值等方面的材料，通過藝術的加工，寫出詞意凝練，富于形象，合乎音韻的歌詞。比如，康巴斯石英鐘的廣告歌：“生命如流水——不是水，生活如彩云——不是云，是什么?是什么連著你的心?——康巴斯，分分秒秒連著你的心。”康巴斯廣告歌用抒情的筆調把富有哲理的歌詞寫出來，“康巴斯，分分秒秒連著你的心”是非常精彩的廣告語。創作廣告歌除了抓住商品的特點，寫出明快形象的歌詞的同時，還要注意藝術修辭。歌曲作品的“詞”，既然是“唱”的，就要求緊湊整齊，節拍自然，要有韻腳。這樣，對作曲者來說，便于作曲，對接受者來說，便于記憶、上口。再次，要注意詞的配合問題。每一個詞都有一定的含義，這就是詞義。詞義是人們在長期互相交際中約定俗成的。一經約定之后就不能任意改變，因此在使用詞的時候，必須根據詞的客觀上的含義考慮它們的配合關系。有些詞能夠互相配合，有些詞就不能配合。如果把不能配合的詞強拉在一起，消費者是不能接受的。比如有則廣告，韻白相間，結尾部分是幾句歌詞，其中一句寫道：“××味精，滋味人生”。“滋味”和“人生”搭配不當，是一個不合語法的結構。當然，這是相對的。在歌詞的創作中，和詩詞創作一樣，詞與詞的配合有時可以不受一般配合規律的限制。作者可以運用想象創造性地使用詞。這樣創造性的配合，只要合情合理，有文學修養的消費者不但能夠接受，并且還能欣賞。【 例 文 】(略去歌譜)賣湯圓(臺灣歌曲)1.賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。一碗湯圓滿又滿，三毛錢呀賣一碗。湯圓，湯 圓，賣湯圓，湯圓一樣可以當茶飯。2.賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。一碗湯圓滿又滿，三毛錢呀賣一碗。湯圓，湯 圓，賣湯圓，公平交易可以保退換。3.賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。要吃湯圓快來買，吃了湯圓好團圓。湯圓，湯 圓，賣湯圓。慢來一步只怕要賣完。哎嘿哎喲。湯圓，湯圓，賣湯圓，慢來一步只怕要賣完。

第二篇：文藝體廣告中的日記體廣告

日記體廣告一般使用第一人稱，按時間的順序，記述自己的某種消費經歷。娓娓道來，讓消費者不知不覺地接受廣告信息。如下例：阿麗發型日記阿麗過年，阿麗發型日記從年三十開始。你想新年開心點，請看每天本報，每天都有發型新創意，不要急著去燙發，等看完阿麗日記后才決定吧。年卅晚·行花市不少人回頭望我，阿玲特地問：“這么自然的卷發型，在哪里燙的?”我神秘地搖了頭，“ 燙發”好傷發質的!明天還要聚會，我還會改變造型，你們別錯過呀!年初一·聚會果然，朋友們被我充滿青春氣息的發卷所傾倒，幾個男孩還呆呆看著我，我仍然告訴他們不是上發廊燙的，心里好得意。明天卡拉OK再給大家一個驚喜，到時你們也來評價一下啦!年初二·卡拉OK驚訝之余，他們異口同聲：肯定是發廊燙的。“嘩”!每天燙一個發型，花很多錢呀，而且天天弄傷發質，愛美也不是這樣的吧!那?……他們疑惑了。請你們猜一下，媽呀?明天開謎底。年初三·晚會阿玲告訴我，昨天他們猜了很久，說到隨意造型還可以做到，但不傷發質，這就難了。阿玲靜靜對我說：“哎，好朋友，給個提示吧。”我豎起一只手指：“有新產品，可以自己動手造發型，也可以互相做，如想恢復直發噴水一梳就行。明天報上見，我還有幾種發型想給你欣賞呢!今天不要去燙發!有一種東西讓你驚喜。“立得”自來卷——一種充分展示你萬種風情的新型美發品，一種操作方便，效果奇妙的安全美發品。從此你可以隨意造型。上述例子，無論是布局、手法，或是語言、體式都是十分成功的。從布局上看，作者寫了4天日記，在第一天的前面，用第三人稱的口吻告訴消費者下面是阿麗的日記，克服了突兀的感覺。從手法上看，可謂是懸中設懸。它由二個懸念組成：第一個懸念是開頭告訴消費者“不要急著去燙發，等看完阿麗日記后才決定吧。”為什么呢?消費者懷著解懸的心理去看第二天的廣告。第二個懸念是通過第一天、第二、三天的日記設置。朋友們都說阿麗的頭發燙得好，詢問在哪里燙的，阿麗欲吐又止，引而不發。到最后的一天的日記，謎底揭開，兩個懸念同時得以解開。這種寫法，還真有點象猜謎語，令人興趣盎然。從語言上，它是以描寫的筆觸在描述阿麗的消費效果，語言形象、生動、活動，富有青春氣息，同時，感染力又強。從內容上看，這則廣告是故弄玄虛。但由于它采用日記體的形式，記述是主人公的親身經歷，消費者不但消除了對故弄玄虛的反感，而且加深了商品氣息的印象。這就是日記體的獨到之處。試想，如果不采用日記體的形式，每天在報刊上就來上那么一段，其效果肯定一般。當然，日記體廣告的形式絕不限上述一種，它是多種多樣的。比如可以用“摘自××日記”的形式傳遞商品信息；還可以同時設計二人以上的日記，讓他們從不同角度傳遞同一商品品牌的信息。比如醫生、科學家、病人為一組以日記體形式傳遞某種藥品信息；出版社、作家、讀者、發行商為一組以日記體形式傳遞某種文化書刊信息，等等。從手法上看，日記體廣告亦是多種多樣的，它可以用白描手法，也可以用純敘述手法，還可以用議論手法，或者幾者兼之，來個夾敘夾議，亦未嘗不可。從內容上看，日記體廣告可以是個故事，也可以是個札記；可以是人物對話，也可以是獨白，等等，根據具體情況而定。總之，日記體廣告沒有死的規范，廣告創作者盡可創造，只要產生理想的效果，那就是一篇上乘的廣告。

第三篇：文藝體廣告

文藝體廣告主要是借助于文學體裁，對商品或勞務進行形象化的宣傳。這類廣告文稿在宣傳商品、勞務時，一般都要講究文學性，語言要生動、新鮮、形象、貼切、精煉，富有音樂性，同時還要適當注意結構安排。雖然不能象要求文學作品那樣迭宕起伏，但應盡量設計布局，使廣告文稿引人入勝。這類廣告文稿的體式比較多，主要有詩歌體、曲藝體、故事體、對聯體等，后面分別加以論述。

第四篇：文藝體中的對聯體廣告及范例

對聯體廣告就是用對聯的形式制作廣告的寫作體式。廣告性對聯一般是店聯。這一方面是因為做生意者大體都要開店，另一方面也是因為對聯一般都貼在門旁。這是我國商業界所特有的一種廣告形式，它歷史悠久，集文學、書法、商業廣告于一身。一副立意巧妙，對仗工整，又能顯示經營特色的店堂對聯，不僅可以增加店堂的知名度，顯示老板文明經商的氣質，還可招攬顧客，讓顧客獲得心理上的信任和滿足。倘若對聯出自名家手筆，就更能使店堂生輝。對聯廣告最大的特點是具有對稱的形式美，兩個并列的句子，字數相等，語法結構相似，講求對仗；對仗則要求聲調相間，平仄合拍；用詞貼切，語音音韻鏗鏘，富于音樂性和節奏感；上下聯圍繞一個主題，虛實互見，陰陽互補，對廣告內容或直接介紹，或褒或贊或議論，無一不可。對聯文字極為短小，短則每聯四字，長則不過幾十字。行業對聯還須要用本行業的專用述語來表達，以顯示本行業的特點，達到廣告宣傳之目的。如某飯館掛出的對聯是：鏟飛勺舞，啖賓葷素皆美味；送往迎來，對客饑飽總關心。又如某旅店前掛出的對聯是：清潔舒適，浴洗方便，請君未晚先投宿；服務周到，報時準確，無須雞鳴早看天。等等。上述廣告不但對仗工整，用語活潑，而且還具有濃厚的行業氣息，起到一般廣告所不具的效果。我國各行各業幾乎都有極為優美的對聯體廣告，下面舉些實例供創作時借鑒和參考。【 范 例 】1.服裝(縫紉，刺繡)刀剪千色布，時裝任我精心制，針縫萬種衣，美服請君隨意挑。巧成千家服，色樣好，用料少，顧客滿意，溫暖萬人心。時間短，取貨快，群眾歡迎。男添莊重女添俏，剪龍裁鳳，激情蕩漾三江水，夏透風涼冬御寒。飛針走線，巧藝溫暖萬人心。2.鞋、襪店鳳集雙雙小，腳踏實地前程似錦，鳧飛步雙嬌。步履嚴謹登月凌云。由爾登堂入室，前程遠大，腳跟須站穩，任君步月凌云。工作浩繁，步驟要分清。游山直上多豪興，相貌堂堂，請君莫忘著履，踏月歸來少俗塵。衣冠楚楚，自宜配好足裝。3.帽店看詩常脫帽，不論男女老幼，得意喜彈冠。冠分春夏秋冬。嘉名稱博士，冠冕群倫盛名鼎鼎，大禮重高冠。贊襄大禮士轉峨峨。有冠真增色，頭寸自家尋大小，深淺須合意，此帽最宜人。式樣煩君多留心，老少各隨時。4.刀剪店云霞裁巧手，光明天邊月，燈光試寒霄。寒凝澗底泉。青山夾碧湖，能教二月春風似，綠泉滿街巷。為取半江淞水來。5.家具店硬柜軟椅新式樣，金碧丹青顏色麗，雕床畫櫥硬功夫。門閭陳設光輝生。6.雜貨店貨無大小皆齊備，小本經營時宜盡合，物縱零星不厭煩。大家交易日用所需。7.磁器店雨過天青千古色，瓷城花團錦簇，花留水彩四時春。久享中外盛名。8.燈具店不愁夕陽去，室外偏能留影，還有夜珠來。夜中自足生光。滿室明如晝，光耀九天能奪目，流光奪目輝。輝煌一定勝懸珠。9.鐘表店能于細處求精確，萬千星斗心胸里，慣與時間較短長。十二時表手腕間。刻刻催人資警醒，歸三百六旬于掌握，聲聲勸爾惜光陰。羅二十八宿于心胸。10.眼鏡店春風常識面，察看秋毫如照燭，秋水慣傳神。從此老眼不生花。好句不妨燈下草，遠近模糊皆登快鏡，高年能辨霧中花。重光日月幸遇昌時。11.化妝品店雪花資潤澤，花國經綸不離脂粉，香水溢芬芳。妝樓點綴愈顯妖嬈。香送春風令我醉，蝶粉迷香栩栩入夢，粉添花氣襲人來。燕脂潤色飄飄欲仙。12.樂器店和聲鳴盛世，不遇知音眾聲俱寂，鼓樂慶升平。偶然雅集百樂齊鳴。琴奏瑟和留古調，高音低音，集各族人民風采，客來商往盡知音。聲樂器樂，煥中華傳統文明。13.藥店藥廠聚首百藥，但愿世間人無病，平康兆民。何愁架上藥生塵。獨話靈芝草，拂去白云忙采藥，當歸何首烏。引來明月煉金丹。14.酒館鐵漢三杯腿軟，劉伶借問誰家好，金剛一盞頭搖。李白還言此處佳。猛虎一杯山中醉，竹葉杯中，萬里溪山閑送綠，蛟龍兩盞海底眠。杏花村里，一簾風月獨飄香。15.茶葉店、茶館竹花標新意，瑞草抽芽分雀舌，松風寄豪情。名花采蕊結龍團。嫩色新香盡堪解渴，只緣清香成清趣，金英綠片悉是名珍。全因濃釅有濃情。16.餐館飯菜譽滿三江水，問寒問暖待客周到，情意飽暖四海心。吃葷吃素任君所求。方便群眾調味美，件件隨心，饑有佳肴酌有酒，經濟實惠可口香。般般適合，冷添汽水熱添茶。17.副食商店調和五味，肉食賴加工，異香撲鼻，福利萬民。珍饈喜羅列，殊味撩人。玉屑凝成精制品，酸甜苦辣咸浮香千戶，銀漿結出豆腐花。油鹽醬醋茶情牽萬家。18.糖果食品店食蔗高年樂，春筍秋菘星移物換，含飴稚子歡。魁栗仙芋并蓄兼收。交梨大棗仙家品，舌上甘留清苦解辣，雪藕水桃世上珍。口中津滿快意提神。19.賓館、招待所賓至庭前賓客好，小住為佳客來則喜，店勝家院店風新。引人入勝賓至如歸。喜待東西南北客，門戶敞開，迎八方春風入院，獻出兄弟姐妹情。房舍潔凈，接四面賓客歸家。20.美發廳不教白發催人老，就我生春色，更喜春風滿面生。為君修美容。進來蓬頭垢面，操天下頭等事業，出去煥發容光。做人間頂上功夫。21.浴室講文明莫忘整潔，石池春暖人宜浴，勤沐浴有利健康。水閣冬溫客更歡。金雞未唱湯先熱，泥垢自去身適膚爽，旭日初升客早臨。潔水滌來心曠神怡。22.劇院表演人間實事，你看我非我我看我我亦非我，傳播時代精神。他裝誰是誰誰裝誰誰就是誰。三五步走遍天下，文唱武打臺上一片巧技，六七人百萬雄兵。舊戲新演戲中都有真情。23.煤鋪但資火食家家旺，雪中送炭家家暖，便是財源日日興。錦上添花戶戶春。礦石成煤風吹大塊，運黑藕上門為千家送暖，陰陽為炭火化洪爐。有烏金遍地供百業所需。24.文具、書畫店圖書騰風彩，大地山川生筆底，文筆若龍翔。九洲人物出毫端。墨花飛紫露，出售古今中西名著，筆陣起雄風。提高文化知識水平。25.玩具店費他工匠巧，看巧匠翻新手段，博得小兒歡。博兒童整日歡娛。模形工合土，吹吹敲敲打打，般般好耍，功合佐含飴。白白紅紅綠綠，色色精工。以上選自姚振生：《現代廣告寫作》，機械工業出版社1989年8月版，第195頁—202頁。26.百貨店刮磨成妙用，柜臺花似錦，梳櫛助新妝。顧客面如春。繡鸞能引線，物美銷路廣，刺鳳自成文。價廉招客多。云霞呈五色，保證市場供應，錦繡展千重。滿足群眾需求。27.絲綢店華章憑裁剪，機逐回文巧，云霞任卷舒。花依錦字明。冷暖隨人意，織來機杼巧，纏綿動客心。編出羽毛豐。28.棉布店夏宜麻葛，此中皆錦繡，冬用毛棉。以外無文章。功通同菽粟，一緯須為嫠婦恤，寒庇見經綸。半生常與布衣交。29.皮貨店多財原善價，羊革狐裘新樣，集腋更成裘。御寒莫錯機緣。大裘宏駿業，于橐于囊皆從革，順風遇鴻毛。為箱為篋亦主皮。30.華僑商店笑語迎貴客，山貨國貨進口貨，熱心為僑胞。春香秋香滿門香。笑語聲聲迎貴客，百貨豐盈顯得十分華麗，紅心顆顆向僑胞。八方聲譽迎來萬國僑胞。31.戲裝店吳越錦繡，新妝盡合梨園譜，優孟衣冠。妙制裁成菊部衣。風生萊彩，描龍繡鳳演古戲，云想花容。裁云剪月著新裝。32.玻璃店乍來潔凈地，光明鑄出千秋鑒，如履水晶宮。冷氣凝成一片冰。春為初識面，瑤臺未必如斯潔，明月本無心。玉宇何嘗若此明。33.秤店權衡憑正直，欲評諸物量，輕重在公平。自有寸心知。購物知多少，絲紐不大連萬家，憑權辨重輕。秤砣雖小壓千斤。34.雨具店睛雨皆宜備，任是滂沱至大道，啟放能遮天。偏能坦蕩到光天。路人蒙覆庇，往來宛似祥云覆，新貨賴撐持。出入何嫌細雨淋。35.箱柜店用作貯寶庫，制囊藏旅費，堪稱保險箱。取革備行裝。金珠皆可貯，儲材多白板，水火也難侵。有術制青箱。36.扇店明月堪特握，妙質因風剪，仁風待奉揚。新裁對月圓。37.五交化工店開燈裝就機關巧，熒屏悅目音響入耳，發電還憑線索通。三包到家五金可心。38.家電店呼風鐵扇何須借，異果鮮蔬隆冬舒口胃，卻暑長城不可無。冰餐雪露盛暑沁心脾。雪結冰心銷暑日，酷暑燥難當方知制冷好，花開寒食賴良朋。佳肴甘可意乃贊保鮮靈。39.顏料店辨方符以震，五光霓虹彩，著色勝于藍。十色燦文章。特傳青紫業，鵝黃鴨綠雞冠紫，如入蔚藍天。鷺白鴉青鶴頂紅。40.豆腐店磨礱消歲月，用盡磨礱多氣力，清淡作生涯。致令渣滓得消融。何須蛋里尋營養，梁浦銀泥渣滓盡去，只此盤中有文章。華山玉屑水乳交融。41.理發店頭等事業，進去烏頭學子，頂上功夫。出來白面書生。紅心暖人，要問手中技術，巧手回春。請看頭上功夫。42.花木店匠心獨運，春風得意花千里，著手成春。秋月揚輝桂一枝。山中無歲月，剪月裁云花四季，花草有春秋。穿林疊石景一盆。43.蔬菜店開畦剪棘，蔥韭薤蒜滋味美，灌園鬻蔬。瓜茄豆菜養分多。軟菘含露，一拜深情千家樂，早韭剪春。滿店蔬菜四季鮮。44.鹽店煮海能供國，占城之貢物稱奇，居市可潤家。煮海之霸圖永仰。屑玉披沙品清潔，屑玉披沙品資調鼎，熬霜煮雪利豐盈。熬波煮海業啟和羹。以上選自牛汝辰、魏燕云：《廣告辭寫 作技 巧與優秀范例大觀》，中央民族大學出版社1994年8月版，第230頁—329頁。

第五篇：文藝體廣告中的說唱體廣告

這里所說的說唱體廣告，主要包括相聲式廣告、快板式廣告。和此有關的還有小品式廣告。小品式廣告分為電視小品廣告和廣播小品廣告，這些體式在前面“電視廣告”和“廣播廣告”中已論及，這里不再涉及。