第一篇：商業(yè)廣告策劃書

前言

本次商業(yè)廣告播音宣傳是由學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)直接領(lǐng)導(dǎo)下，學(xué)院“希望之聲”廣播站負(fù)責(zé)的播音欄目，也是為了促進(jìn)我校的精神文明建設(shè)，進(jìn)一步推動我校與企業(yè)之間的友好合作關(guān)系，全面的推動我院的各項事業(yè)更上一個新的臺階。本次開設(shè)的欄目將受廣大師生的關(guān)注。屆時將投入大量的人力、物力和財力，加強組織領(lǐng)導(dǎo)，確保欄目的質(zhì)量和宣傳效果。

隨著社會的進(jìn)步，經(jīng)濟的發(fā)展，校園生活與企業(yè)之間的交往越來越密切。大學(xué)生是一個走在時代前沿的群體。現(xiàn)在的大學(xué)生也成了“活動廣告”的宣傳載體，同時也是不可估量的消費群體。企業(yè)在抓好生產(chǎn)建設(shè)的同時，開展文化活動，做好企業(yè)的宣傳工作，樹立企業(yè)的社會形象，也有利于增強企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益。

企業(yè)通過各種方式參與到本次活動中來，以直接面對眾多的消費者，最關(guān)鍵的是讓消費者心中有了企業(yè)。讓企業(yè)與商家能夠跟準(zhǔn)確的了解市場信息，為企業(yè)和商家擁有更好的營銷策略，提供了豐富的材料。絕對有利于商家將來事業(yè)的發(fā)展，是具有長遠(yuǎn)目光的企業(yè)和商家的商機！

選擇了我們，您將不一般！

“希望之聲”廣播站

簡介

閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院“希望之聲”廣播站是1996年經(jīng)校黨委批準(zhǔn)成立的，在學(xué)工處、院團(tuán)委的領(lǐng)導(dǎo)下開展工作的學(xué)生組織。十年來“希望之聲”廣播站本著繁榮校園文化、豐富校園文化生活、濃厚校園文化氛圍，展現(xiàn)閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院的蓬勃生機為宗旨，開展一系列豐富多彩的活動。在培養(yǎng)學(xué)生各方面的愛好特長，提高自身素質(zhì)，增強學(xué)生技能的訓(xùn)練意識等方面，“希望之聲”廣播站起到先鋒和主導(dǎo)作用。

“希望之聲”廣播站是我院一條重要的宣傳渠道和溝通各方面工作的橋梁，是學(xué)校主要宣傳陣地，全站工作人員本著“團(tuán)結(jié)、奉獻(xiàn)、進(jìn)取”的站訓(xùn)，密切配合學(xué)校的各項工作。我們倡導(dǎo)文明的風(fēng)尚，營造良好的育人氛圍，豐富校園文化生活，并以其鮮明的校園文化特色贏得了全校師生的贊譽，而且經(jīng)常與事業(yè)單位友合作，深入社區(qū)演出等等，多次獲得各級企事業(yè)單位的好評！

對此，我們有理由相信本欄目必將贏得預(yù)期的效果。

我們真誠的期待著與您的合作！雖然我們不一定是您唯一的選擇，但我們是您最好的選擇！

效果預(yù)測

閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院是龍巖市僅有的幾所高等院校之一。現(xiàn)有在校生8000余人，教職工1000余人。鑒于本欄目的重大意義以及我院領(lǐng)導(dǎo)對本欄目的高度重視，屆時將投入大量人力、物力、財力，并由學(xué)工處老師直接領(lǐng)導(dǎo)對本欄目的質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)。

本次欄目正是在閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院“希望之聲”廣播站具備充分的條件下開設(shè)的。它將再一次向社會及全市人民展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生良好的精神面貌！企業(yè)選擇贊助本賽事，就把貴公司的發(fā)展同當(dāng)代教育事業(yè)聯(lián)系起來，形成貴公司關(guān)注文化、熱心教育等良好的社會的形象教育，正所謂“順應(yīng)天理時，無往而不利”。！在社會的關(guān)注與全校師生的熱情參與的同時，必將連帶接受活動開展中出現(xiàn)的贊助企業(yè)的宣傳。

通過本次活動能進(jìn)一步提高贊助商在高校師生中的知名度，增進(jìn)和提高商家的品牌可信度，另外高校中的青年朋友是一個龐大的消費群體，尤其是在這一級新生的到來之際，那龐大的學(xué)生陣容，便是您的商機，與我們合作將是讓您迅速把握這一商機的重要機會，這個龐大的消費市場前景是不可估量的，相信與我們合作的贊助企業(yè)，一定會獲得社會的更高程度的認(rèn)可、開發(fā)、鞏固。為拓展自己的市場，建立自己的品牌打下堅定的基石！

選擇了我們，將擁有更廣闊的市場！

合同書

甲方：閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院“希望之聲”廣播站

乙方：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

甲方定于11月份開設(shè)商業(yè)廣告宣傳欄目，為確保本次合作取得圓滿成功，本著“誠信、合作、共贏”的原則。經(jīng)甲乙雙方協(xié)商一致，制定如下合作方案：

一、雙方利益

甲方為乙方提供：

（）

1、通過校園廣播播放乙方宣傳廣告，每天中午和下午進(jìn)行貴公司的播音宣傳（廣告內(nèi)容須經(jīng)學(xué)校有關(guān)部門審批同意）

（）

2、邀請乙方進(jìn)入播音室進(jìn)行專訪

（）

3、乙方為甲方提供：

（）

1、現(xiàn)金，一次專欄宣傳支付甲方500元

（）2：

（）

3、二、乙方于欄目開始前兩天，將現(xiàn)金支付于甲方。

三、本協(xié)議一式三份，學(xué)工處一份，甲、乙雙方各執(zhí)一份。

甲方：閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院“希望之聲”廣播站

代表（簽字或蓋章）：

乙方：

代表（簽字或蓋章）：

年 月 日年 月 日

第二篇：經(jīng)典商業(yè)廣告

與商店酒店美容院有關(guān)的經(jīng)典廣告語：

（1）一家美容院掛一塊廣告牌：“請不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。”

（2）一家隆乳美容院的廣告妙語令人忍俊不禁：“只要你敢進(jìn)來，沒有什么‘大’不了的!”（3）某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：“別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子。”（4）某理發(fā)店廣告：雖是毫末技藝，卻是頂上功夫。（5）理發(fā)店廣告--從頭做起

（6）英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：“先生們，我要你們的腦袋。”（7）美國某酒店的廣告妙語：“本店素來出售摻水10％的陳香美酒，如果不愿摻水者，請預(yù)先說明，但飲后醉倒與本店無關(guān)。”（8）帝王享受（酒店）

（9）海外一家飯店的廣告：“請到這里用餐吧，否則你我都要挨餓了!”

（10）點子大王何陽的創(chuàng)意：一天，某飯店老板邀何陽吃飯。何陽看見飯店門口“賓至如歸”的字條，即建議老板撕掉，換上如下三個內(nèi)容的廣告語：一是“進(jìn)門一分鐘內(nèi)服務(wù)員不接待你，用餐半價”；二是“碗筷沒洗凈，杯碟有缺口，用餐半價”；三是“菜譜上便宜的菜售完了，顧客食用其它菜一律以便宜菜計價”。

（11）除了人情味，這里沒有絲毫舊的東西--紐約斯載拉飯店（12）舌頭可能是最富于創(chuàng)造性的。（日本飯店）

（13）明朝大文學(xué)家徐文長曾替一家湯圓店的老板寫過一個招牌。招牌上只寫了一個很大的缺了一點的“心”字。（14）餃子店廣告--無所不包

（15）康泰旅游，數(shù)不盡的旅游新樂趣。（香港康泰旅行社）（16）叩開名流之門，共度錦繡人生（上海精品商廈）（17）美在婦女（上海婦女用品商店）（18）某藥店廣告---“自討苦吃！”

（19）某眼鏡店廣告---“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。”(20)印刷業(yè)廣告--除鈔票外，承印一切(21)石灰廣告--白手起家(22)水泥廣告--先軟后硬 與飲料有關(guān)的經(jīng)典廣告語：

（一）茶類飲料廣告語：（1）茶給了時間味道--祁門紅茶（2）新茶時代，自在戀愛。--三得利烏龍茶（3）北方的味熟悉的香（京華茶葉）（4）統(tǒng)一綠茶，親近自然。

（二）咖啡類飲料廣告語：

（1）這是五月的下雨天，我在左案咖啡館（2）生活就該浪費在美好的事物上--伯朗咖啡（3）麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡

（4）麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享（5）雀巢咖啡：事事因你而精彩（6）雀巢咖啡：味道好極了

（三）純凈水、礦泉水類飲料廣告語：（1）今天你喝了沒有？（樂百氏）（2）27層凈化（樂百氏純凈水）（3）娃哈哈：愛的就是你！

（4）喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）（5）我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）

“我說我的眼里只有你，只有你讓我無法忘記，”美妙少女撲進(jìn)景崗山懷里，對異性的愛移情到純凈水身上，言外之意是市場上那么多純凈品牌，“我”只忠誠于娃哈哈。觀眾都糊里糊涂地感動了。（6）農(nóng)夫山泉有點甜（農(nóng)夫山泉）（7）清涼蒸餾水--COOL

（四）可樂類飲料廣告語：

（1）新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）（2）可口可樂添歡笑（可口可樂）（3）就是可口可樂（可口可樂）（4）擋不住的感覺（可口可樂）（5）晶晶亮，透心涼（雪碧）（6）百事可樂：ask for more！（7）非常可樂，非常選擇--非常可樂（8）給我感覺（雪碧）

（9）七喜飲料：非可樂

（五）豆奶、牛奶類飲料廣告語：（1）做光明的牛，產(chǎn)光明的奶

（2）有健康，就有光明--光明純鮮牛奶。（3）維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）（4）伊利優(yōu)酸乳---我要我的味道

（5）讓女人越貪吃越美麗！--伊利AC酸牛奶

（六）果汁類飲料廣告語：

（1）某酸汁飲料廣告---“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”（2）正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）（3）今年夏天喝什麼？828蔬菜汁（828蔬菜汁）（4）喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）

（七）其他飲料廣告語：（1）“口服”，“心服”！--飲料（2）生活就是一場運動，喝下它。（3)想知道“清嘴”的味道嗎？(4)現(xiàn)在流行第五季

(5)汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）與化妝品、洗發(fā)水等日化用品有關(guān)的經(jīng)典廣告語：（1）化妝品廣告--趁早下“斑”，請勿“痘”留。（2）春之美，夏之戀。（密絲陀佛化妝品）（3）當(dāng)你需要與人競爭時。--危險牌香水

（4）某香水公司廣告---“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”（5）百愛神香水揉合了昔日的奢華和今日的挑戰(zhàn)，只用一滴，令您步入一個超凡的境界--百愛神香水

（6）國外一家香水的廣告妙語更是絕了：“一滴是為了美，二滴是為了情人，三滴足以招致一次風(fēng)流韻事!”

（7）放我的真心在你的手心。（美加凈護(hù)手霜）（8）明星風(fēng)采，純純關(guān)懷（美加凈）（9）白里透紅與眾不同

（10）冬天里的一把火--美加凈滋潤唇膏（11）青春寶，使你永葆青春（青春寶）（12）國內(nèi)首創(chuàng)，馳名中外。（珍珠霜）（13）大寶，天天見（大寶）

（14）要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）（15）伊思麗使我更美麗（伊思麗）（16）輕松爽潔，不緊繃（碧柔洗面奶）（17）清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露）（18）為了你的健康，請別把頭皮當(dāng)?shù)匕宀?-綠野香波（19）柔美皮膚，從旁氏開始（旁氏護(hù)膚品）（20）三千煩惱絲，健康新開始。（潘婷洗發(fā)水）（21）擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）（22）飄柔，就是這麼自信（飄柔）與美容有關(guān)的經(jīng)典商業(yè)廣告語：

（1）沒什么大不了的，做女人挺好！--隆胸（2）我年輕了，老公擔(dān)心了。--一則美容廣告語。（3）不要讓男人一手掌握

（4）減脂減肥，其實是一種生活態(tài)度

（5）做一個男人無法一手把握的女人！做女人挺好！－豐胸廣告 與酒有關(guān)的經(jīng)典廣告語：

（1）XO白蘭地酒：長頸XO，高人一等。

（2）人頭馬一開，好事自然來。人頭馬平邑，格調(diào)高幾級。--人頭馬酒（3）張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕（4）喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）（5）何以解憂，唯有杜康（杜康酒）（6）燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）（7）喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）（8）孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）（9）千萬里，我一定要回到我的家（孔府家酒）（10）生活中離不開這口子（口子酒）（11）東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）（12）永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池（秦池酒）（13）東奔好走，要喝宋河好酒（宋河）（14）紅星御酒，融進(jìn)你我真情（紅星御酒）（15）播下幸福的種子，托起明天的太陽（種子酒）

（16）葡萄美酒夜光杯，強身養(yǎng)顏紫玉美。賓主盡歡舉座贊，芬芳馥郁醇正。--西安紫玉牌葡萄酒

（17）隔壁千家醉，開壇十里香。--濉溪口子酒（18）鹿牌威士忌：自在，則無所不在（19）悠悠歲月久，滴滴沱牌情（沱牌曲酒）（20）力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）（21）嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）

第三篇：商業(yè)廣告制作合同

商業(yè)廣告片拍攝與制作合同

委托方（簡稱甲方）：__________________

法定代理人：__________________聯(lián)系電話：__________________ 項目負(fù)責(zé)人：__________________

受托方（簡稱乙方）：__________________

法定代理人：__________________聯(lián)系電話：__________________ 項目負(fù)責(zé)人：__________________

根據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國著作法》及其他相關(guān)法律規(guī)定，雙方就甲方委托乙方為甲方代理的提供_______________________商業(yè)廣告片拍攝與制作。雙方在相互合作的前提下，經(jīng)協(xié)商，達(dá)成一致，簽訂本協(xié)議。

一、名稱：_______________廣告片

二、內(nèi)容：

詳見談判所達(dá)成的合作意向及具體合作內(nèi)容。

三、制作時間需求：

協(xié)議正式簽署后__天。即____年__月__日——____年__月__日。

四、制作費用及費用支付方式：

（一）商業(yè)廣告片

■

■

總制作費用：_______元;人民幣大寫：______________元。

(二)費用支付方式

第一階段：雙方簽訂協(xié)議生效后，甲方須在三個工作日內(nèi)向乙方支付總合同額之30%作為制作定金，小寫￥________；大寫人民幣_______________元整。

第二階段：雙方都確認(rèn)完成廣告片小樣后，甲方須在三個工作日內(nèi)向乙方支付總合同額之40%的余款，小寫￥_______;大寫人民幣_______________元整。

第三階段：雙方都確認(rèn)完成整體工作甲方驗收后，甲方須在三個工作日內(nèi)向乙方支付總合同

額之30%的余款，小寫￥_______；大寫人民幣_______________元整。

五、雙方責(zé)任：

乙方需按甲方的要求及雙方確定并簽字認(rèn)可的商業(yè)廣告片腳本制作。如有修改意見，必須

以書面方式雙方簽字認(rèn)可后方可進(jìn)行。

（一）、甲方責(zé)任與義務(wù)

1.甲方需根據(jù)項目進(jìn)展的實際情況提供相關(guān)的資料（如：文字，照片等）；

2.甲方有權(quán)對乙方的設(shè)計提出建議或參考，以使乙方的工作更加符合甲方要求；

3.甲方有權(quán)過問乙方的工作進(jìn)展?fàn)顩r，以確保高效率.高質(zhì)量的合作；

4.甲方保證關(guān)于此項目的所有相關(guān)資料以及數(shù)據(jù)合法，因此引起的法律糾紛乙方概不負(fù)責(zé)。

（二）、乙方責(zé)任與義務(wù)

1.乙方應(yīng)按照甲方要求保證盡心盡力完成此項目，以及有關(guān)此項目的所有工作，并得到甲方

認(rèn)可；

2.項目進(jìn)展中乙方有權(quán)委托第三方協(xié)助工作，但不能完全將此項目交與第三方；

3.乙方保證此項目以及完成此項目的途徑的完全合法性，因此引起的任何法律責(zé)任由乙方負(fù)

責(zé)；

4.乙方保留此項目中部分環(huán)節(jié)（如：拍攝、設(shè)計、策劃、繪畫等）的著作權(quán)，未經(jīng)乙方許可

甲方不得擅自將其用作其他用途。

（三）、評審和遞交1.甲方在收到項目方案后五日內(nèi)需要向乙方明確表達(dá)評審意見，逾期則視為通過評審；

2.甲方在收到項目方案后三日內(nèi)可邀請乙方召開評審會議，由乙方向甲方釋解此項目（如：

策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作等）各個環(huán)節(jié)。地點由甲方安排，由此產(chǎn)生的相應(yīng)費用由甲方負(fù)擔(dān)；

3.如項目方案未能通過甲方評審，雙方需友好協(xié)商，并由乙方進(jìn)行改進(jìn)或重新提案，此間如

甲方的提議構(gòu)成新的工作要求，雙方可就費用的調(diào)整，項目完成時間等相關(guān)事宜另行簽訂合同；

4.本合同項廣告影片的片質(zhì)應(yīng)符合經(jīng)雙方確認(rèn)的廣告腳本，客戶要求等內(nèi)容。上述內(nèi)容均需

有文字記錄，并經(jīng)雙方授權(quán)代表簽字。屆時乙方應(yīng)將此項目（包括構(gòu)成稱此項目的文字、圖片、設(shè)計文件、電子文件等）正式遞交甲方。

（四）、知識產(chǎn)權(quán)約定

1.甲方委托的所有費用未能結(jié)算完畢之前，一方對此項目享有著作權(quán)和使用權(quán)。甲方把所以

費用結(jié)算清楚后，享有此項目使用權(quán)；

2.甲方也可以向乙方買斷此項目的著作權(quán)，乙方需向作者商議制定具體價格；

3.甲方余款未付清之前擅自使用或修改使用一方項目方案或設(shè)計作品而導(dǎo)致的侵權(quán)行為，乙

方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作法》追究其法律責(zé)任。

（五）、誠信保密

1.對本合同的內(nèi)容.雙方的合作關(guān)系.來往的任何協(xié)議、文件、信函、通知中的內(nèi)容及任第一

階段項目成果予以保密。即使是本方管理人員和員工，也只能是在為履行本合同而必須知道的基礎(chǔ)上知悉上述信息；

2.甲方足額支付全部合同價款之前，甲方應(yīng)對乙方階段性交付的項目成果嚴(yán)格保密，不得私

自使用，也不得披露給任何第三方。乙方在接受委托項目過程中必定接觸到甲方的商業(yè)秘密，應(yīng)當(dāng)遵守保密義務(wù)，因此給對方造成損失，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任；

3.甲方在收到乙方提交的成片后，應(yīng)根據(jù)事前確認(rèn)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行驗收，并應(yīng)在其后三個工

作日內(nèi)提出書面質(zhì)量異議。凡甲方未在上述期限內(nèi)提出書面異議或公開播放，視作認(rèn)可乙方所

提交的工作。

（六）、違約責(zé)任

1.若甲方未按協(xié)議要求的時間支付合同價款，甲方從應(yīng)付制作費的次日起計算，每延誤一天，向乙方按應(yīng)付合同價款的1%償付違約金。乙方未按合同要求的時間提交成果，乙方從應(yīng)提交日

期的次日起計算，每延誤一天，向甲方賠償經(jīng)濟損失為設(shè)計費總額的1%違約金。

2.未經(jīng)甲方同意，乙方將本合同項的項目成果披露給他人或用于本合同意外目的的，應(yīng)按合同價款的3倍向后甲方支付違約金；

3.總之，如一方違反其義務(wù)、承諾和保證，則應(yīng)賠償另一方的損失，以及另一方為保護(hù)其合法權(quán)益而支付的合理費用，但不限于律師費和訴訟費，另有約定的除外；

4.因設(shè)計和制作工作具有很大的特殊性，在經(jīng)過大量調(diào)研工作的同時更需設(shè)計師的精心制作，乙方在開始著手設(shè)計時就已經(jīng)全面的履行合同，因此，甲方如提前終止合同，預(yù)付款乙方不予

退還；

5.在制作過程中，如果乙方要求更改既定的處理方案，故事內(nèi)容，創(chuàng)意意圖等從而影響甲方

制作成本，雙方應(yīng)協(xié)商確定最終合同金額；

6.乙方交付成片以后，如甲方對廣告片以投入使用期間對成片提議修改，雙方需協(xié)議追加合理費用。

（七）、延遲條款

1.由于氣候或其他不可抗力事件而導(dǎo)致乙方拍攝延遲，甲方應(yīng)按乙方實際的損失做經(jīng)濟補償，乙方應(yīng)提出實質(zhì)開支所產(chǎn)生的費用；

2.因甲方原因造成乙方超期完成本約規(guī)定之廣告片制作，乙方對此免除超期限交片責(zé)任。

六、乙方提交成品的格式：

廣告片一式三份，以____________形式提交甲方。

七、終止合同的條件

1.發(fā)生下列情況之一，甲方可以單方面解除本合同，并有權(quán)要求賠償損失：

(1)非因甲方或不可抗拒力，乙方延遲交付任一階段項目成果，經(jīng)甲方催告5日內(nèi)仍未履行;

(2)未經(jīng)甲方同意，乙方將此項目成果披露給第三方或用于本合同之外的目的。

2.發(fā)生下列情況之一，乙方可以單方面解除本合同，并有權(quán)要求賠償損失：

(1)非因乙方或不可抗拒力，甲方延遲交付任一階段項目費用，經(jīng)乙方催告5日內(nèi)仍未履行;

(2)未經(jīng)乙方同意，甲方將此項目成果用于本合同之外的目的或披露給第三方使用。

八、協(xié)議在執(zhí)行中，發(fā)生爭議時，本著友好協(xié)商、調(diào)解的原則解決問題，如調(diào)解不成，任何一

方可向仲裁委員會或法院申請裁決。

九、協(xié)議一式貳份，甲乙雙方各執(zhí)一份，均具有同等法律效力。

十、補充條款：

______________________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________________________

______________________

十一、協(xié)議經(jīng)雙方簽字蓋章后生效：

甲方：乙方：

代表人：代表人：

委托人：委托人：時間：_____年__月__日

時間：_____年__月__日 名稱：_____________________ 銀行賬戶：______________ 銀行帳號：____________________

第四篇：商業(yè)廣告不宜進(jìn)校園

商業(yè)廣告不宜進(jìn)入中小學(xué)校園

當(dāng)今社會，廣告對促銷有著巨大的作用。廣告的花樣千奇百怪，手段也越來越多。由于行業(yè)競爭日趨激烈，近來，一些精明的商家大起了“高明”的主意，廣告的目標(biāo)瞄準(zhǔn)了中小學(xué)生這個廣大的群體。他們認(rèn)為孩子的錢好賺，在這里蘊藏著無限的商機，因為孩子既是現(xiàn)實的消費者，也是潛在的巨大消費群體。

筆者所在的學(xué)校就常要接待找上門來的廣告商，有時候是想拒絕都難，因為他們總是通過各種關(guān)系找來的：不是親戚朋友，就是學(xué)生熟人，有的甚至能打通上級機關(guān)的關(guān)系或者著帶著某位領(lǐng)導(dǎo)的條子。

在小學(xué)，這種上門做商業(yè)廣告的現(xiàn)象更嚴(yán)重。我的小孩上二年級，近.來就常常帶回來一些廠商做廣告發(fā)放的小玩意。先是某某牙膏的小杯子，然后是某某口服液的小本子、小卡片，接著是某某牌子的糖果幾粒，某某洗發(fā)膏一小包。上個周末，某公司發(fā)了一張宣傳紙，讓孩子們在上面按廠家的要求畫畫，孩子的老師竟然把它當(dāng)作作業(yè)來布臵！

究竟要怎樣看待商業(yè)廣告進(jìn)校園呢？仔細(xì)分析起來，商業(yè)廣告進(jìn)校園可以說有百害而無一利。

首先，它破壞了學(xué)校正常的教學(xué)秩序。眾多的商家在校園進(jìn)進(jìn)出出，影響教師的授課和學(xué)生的學(xué)習(xí)。其次，敗壞教師的形象。商家發(fā)布廣告，教師往往被動的成了廣告人，有些廠商在做廣告時，會給經(jīng)辦人一些好處，個別老師或?qū)W校經(jīng)辦人因貪圖小利而熱衷于給他們做廣告，破壞了老師在學(xué)生心目中的美好印象。大量精力用在集卡片上。

第五篇：商業(yè)廣告用語翻譯精選

產(chǎn)品遠(yuǎn)銷英國、美國、日本、意大利和東南亞，深受消費者歡迎和好評

Our products are sold in Britain, America, Japan, Italy and South East Asia and well appreciated by their purchasers.暢銷全球 selling well all over the world 典雅大方 elegant and graceful 定型耐久 durable modeling 方便顧客 making things convenient for customers 方便群眾 making things convenient for the people;to suit the people's convenience 方便商品 convenience goods 方便生活

bringing more convenience to the people in their daily life;providing amenities for the people;making life easier for the population 各式俱全 wide selection;large assortment 顧客第一 Customers first 顧客是我們的皇帝 We take customers as our Gods.規(guī)格齊全 a complete range of specifications;complete in specifications 花樣繁多 a wide selection of colours and designs 貨色齊全 goods of every description are available.客商第一，信譽第一 clients first, reputation first 款式多樣 a great variety of models 款式活潑端莊 vivid and great in style 款式齊全 various styles 款式新穎 attractive designs;fashionable(in)style;novel(in)design;up-to-date styling 款式新穎眾多 diversified latest designs 美觀大方 elegant appearance 美觀耐用 attractive and durable 品質(zhì)優(yōu)良，療效顯著，譽滿全球，歡迎選購 excellent quality, evident effect, good reputation over the world, orders are welcome.品種多樣 numerous in variety 品種繁多 great varieties 品種齊全 complete range of articles;a great variety of goods 讓我們的商品走向世界 Let our commodities go to the world.色彩鮮艷 bright in colour 色澤光潤 bright luster 色澤艷麗 beautiful in colour 深受顧客歡迎 We have won praise from customers;to win warm praise from customers.深受國內(nèi)外客戶的信賴和稱譽 to win a high admiration and is widely trusted at home and abroad.深受消費者的歡迎和好評 to be highly praised and appreciated by the consuming public 式樣美觀 aesthetic appearance;attractive fashion 式樣新穎大方 modern and elegant in fashion 式樣雅致 elegant in style 式樣眾多 in many styles 適合男女老幼四季穿著 suitable for men and women of all ages in all seasons 外型大方 elegant shape 享有聲譽 to win a high admiration 新品迭出 new varieties are introduced one after another 行銷世界 to be distributed all over the world 以工藝精細(xì)、針法靈巧多樣、圖案典雅大方而聞名中外

to be renowned both at home and abroad for exquisite workmanship, skillful knitting and elegant design 以用料講究、圖案新穎、色澤秀麗、工藝精湛而著稱

famous for selected materials, novel designs, delightful colors and exquisite workmanship 以質(zhì)優(yōu)原料，尺寸齊全，品種花樣繁多而著稱

famous for high quality raw materials, full range of specifications and sizes, and great variety of designs and colours 譽滿中外 to enjoy high reputation at home and abroad 在國際市場上享有盛譽 to enjoy high reputation in the international market 造型美觀 attractive appearance;handsome apprearance 質(zhì)量第一，用戶至上 quality first, consumers first 種類繁多 wide varieties 安心益氣 to make one feel at ease and energetic 包君健康 keep you fit all the time 保健治病 promoting health and curing diseases 保暖防風(fēng) warm and windproof 補肝益腎，調(diào)和氣血，益髓添精，強健筋骨，烏須黑發(fā)，駐顏養(yǎng)血

an enricher and nutrient for the liver and kidney, for improving blood circulation, beneficial to essential medulla, strengthening sinews and bones, preventing hairs from greying and helpful to retain complexion 補氣，健脾，益精滋腎，祛風(fēng)活血，強筋壯骨

good for energy and the spleen, beneficial to the sperm, nourishing the kidneys relieving rheumatism, activating blood circulation and strengthening sinews and bones 補血和氣，壯腰強筋 norishing blood and adjusting spirit, strenthening waist and sinews 除濕散寒，祛風(fēng)定痛 relieving rheumatism, chills and pains 穿著舒適輕便 comfortable and easy to wear 促進(jìn)體質(zhì) to invigorate health effectively 滌煩療渴 to clear out annoyance and quench thirst 冬暖夏涼 cool in summer and warm in winter 芳香開竅，理氣止痛 removing obstruction, smoothing circulation and stopping pains.防病治病，延年益壽 to prevent and cure diseases, and to have a long life.富有濃厚詩情兩畫意 rich in poetic and pictorial splendor 瑰麗多彩 pretty and colourful 花色入時 fashionable patterns 華麗臻美 beautiful and charming 戒煙 making people refrain from smoking 經(jīng)久耐用 durable in use;durable service 久享盛名 with a long standing reputation 居家旅行，工礦必備之良藥 an indispensable sovereign remedy for home, travelling, factories and mines.老少良伴 good companions for children as well as adults 歷史悠久 to have a long historical standing 男女老少皆宜 sutable for men, women, and children 其功若神 as effectively as a fairy does.輕身延壽 to reduce body weight and prolong life.清火明目，怡神醒腦，幫助消化 to produce an effect toward clear vision, refreshment, and digestion helping 清潔口腔 cleaning the oral cavity.清熱潤喉，止咳化痰，益氣消啞

good for antipyretic and throat soother, curing cough and facilitating expectoration and relieving hoarseness 清晰突出 clear and distinctive 祛風(fēng)散寒，活血止痛 relieving rheumatism and cold, invigorating blood circulation and stopping pains 染制精良 meticulous dyeing processes 柔軟輕盈 soft and light 色彩奪目，迥然不俗 colours are striking, yet not vulgar 色彩奇異大方 in pain, fancy colours 色彩協(xié)調(diào) matching in colour 色澤鮮艷可愛 lovely luster 設(shè)計華麗 luxuriant in design 手感舒適 comfortable feel 提神，生津 refreshing and enriching the saliva 條紋清晰 clear-cut texture 消熱止渴 relieving heat and thirst.消暑解熱，明目怡神 relieving heat and sunstroke, refreshing and beneficial to the eyes 顏色調(diào)和 harmonious colours 益氣強壯，延緩衰老 bracing up the whole system and strengthening it, delaying senility 益氣養(yǎng)陰，生津增液，補肺健脾 supplement the vital energy and nourish yin, promote the production of body fluid and saliva 雍容華麗 rich and magnificent 永不褪色 fast colour 優(yōu)點出眾 outstanding features 質(zhì)地考究 superior(in)quality 質(zhì)地優(yōu)良 fine quality 助消化，除油膩 to help digest greasy food 按質(zhì)論價 fixing prices according to quality of products 包裝多樣 diversified in packaging 包裝牢固 strong packing 包裝美觀牢固 elegant and sturdy package 包裝新穎美觀 fashionable and attractive packages 保溫性強 extremely efficient in preserving heat;good heat preservation 保險性強 high safety 保質(zhì)保量 quality and quantity assured 備用詳細(xì)目錄，惠索即寄 catalogues will be sent upon request 備有各種款式的現(xiàn)貨，任君挑選 available in various designs and specifications for your selection 備有塑料盒，便于安全保存 a plastic case is compartmentalized for safe storage.表面光澤 lustrous surface 薄利多銷 volume large, profit small 不可退貨 without return 不惜工本 spare no cost at any cost;at all costs;at any cost 采用先進(jìn)技術(shù)和工藝 to adopt advanced technology 采用最新設(shè)備和工藝 with the most up-to-date equipment and techniques 操作簡便 easy and simple to handle 產(chǎn)品按質(zhì)分等 grade products according to quality 常飲綠茶，增進(jìn)健康 regular tea drinking improves your health 敞開供應(yīng) sufficent supply;products are sold without limitations;commodities are available without restriction 傳送靈活 to ensure smooth transmission 傳統(tǒng)繡工精湛 exquisite traditional embroidery art 大賤賣 sale price;crazy price;terrific value;special buy 定牌包裝 packing of nominated brand 獨特的民族風(fēng)味 to have a unique national style 多年使用，不出故障 to assure years of trouble-free service.防水、防震、防磁 waterproof, shock-resistant and antimagnetic 防縮 shrink-proof 防皺 crease-resistance 富有彈性 high resilience 工藝精良 sophisticated technologies 供不應(yīng)求 in short supply;demand exceeding supply 光潔度高 highly polished 回味雋永 pleasant in after-taste 貨源充足 ample supply and prompt delivery 技術(shù)先進(jìn) modern techniques 技藝精湛 exquisite craftsmanship;fine craftsmanship 價格公道 reasonable price;street price;moderate price 價格適中 moderrat cost 價謙物美 high quality and inexpensive;less expensive, high quality goods;high quality and low overhead 節(jié)日送禮之佳品 ideal gift for all occasions 潔白純正 pure whiteness 潔白如玉 jade white 潔白透明 pure white and translucent 結(jié)構(gòu)堅固 sturdy construction;firm in structure 經(jīng)久耐用 structural durabilities 精打細(xì)算 be shrewd in money matters;careful calculation and strict budgeting 居同類產(chǎn)品之魁首 to rank first among similar products 具有傳統(tǒng)風(fēng)味特色 distinctive for its traditional properties 具有中國風(fēng)味 possessing Chinese flavours 抗沖擊強度高 excellent in cushion effect 抗熱耐磨 strong resistance to heat and hard wearign 科學(xué)精制 by scientific process 口味鮮美 delicious in taste 快干 drip-dry 買一送一 buy one give one;buy one get one free 免燙 non-ironing 能多次翻新 can be repeatedly remoulded.您想購買中國土特產(chǎn)品嗎？ Do you want to buy some Chinese native produce? 烹制簡便 convenient to cook 品質(zhì)優(yōu)良 excellent(in)quality 清倉大拍賣 clearance price 清貨大減價 big clearance sale 清香爽口 pleasant to the palate 請君常購中國綠茶 always buy Chinese green teas.韌硬兼顧 to have both the quality of tenacity and hardness 入口和醇 mild and mellow 軟硬適中 neither too hard nor too soft 散熱迅速 rapid heat dissipation 色澤光潔，柔軟防滑 lustrous, soft and antislippery 色澤清澈 limpid in sight 設(shè)計合理 professional design 設(shè)計新穎 modern design 生意興隆 driving a roaring trade 使用方便 easy to use 使用極便 utmost in convenience 使用壽命長久 long perfomance life 歲末大減價 year-end bargain sale 甜而不膩 agreeable sweetness 外觀色澤透明 bright and traslucent in appearance 外型永葆如新 to ensur a like-new appearance indefinely 維修簡易 easy to repair 味道純正 good taste 味鮮可口 agreeable to taste 物價穩(wěn)定 price remains stable 夏季特別大減價 special summer sale 香濃可口 aromatic character and agreeable taste 香氣馥郁 fragrant aroma 香氣高雅 elegant in smell 香味純和 pure and mild flavour 香味濃郁 aromatic flavour;fragrant(in)flavour 性能可靠 dependable performance 性能可靠 reliable perormance 性能無與倫比 unequal in performanc 性能優(yōu)越 superior performance 選材精良 superior materials 選料講究 high quality materials 選料考究 choice materials 沿用傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式 with traditional methods 易于潤滑 easy to lubricate 用料精選 carefully selected materials 用料上乘 selected material 優(yōu)質(zhì)西瓜，消暑解渴 top watermelons, quell summer thirst 制作精巧 skilful manufacture 制作精巧 perfect in workmanship 質(zhì)量高，衛(wèi)生嚴(yán) high standard in quality and hygiene 眾所喜愛品嘗之佳品 delicacies loved by all 走時準(zhǔn)確 punctual timing 最新工工藝 latest technology 做工講究 exquisite(in)workmanship 做工精細(xì) fine workmanship

商務(wù)英語：廣告常用英語詞匯

（一）-the-line advertising 線上廣告

廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。account executive（AE）客戶經(jīng)理

廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱。客戶經(jīng)理往往須負(fù)責(zé)下列工作：

1.與客戶及內(nèi)部其他部門共同計劃廣告（planning），向各部門傳達(dá)客戶的訴求；

2.內(nèi)部協(xié)調(diào)（coordination）； 3.將廣告設(shè)計稿提供給客戶；

4.監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)（regulatory matters）；

5.利潤管理（agency profit management）。客戶經(jīng)理通過計劃和協(xié)調(diào)公司的服務(wù)部門，為客戶提供更好的服務(wù)。

account service 客戶服務(wù) 客戶服務(wù)是廣告代理商的中心工作，肩負(fù)著使客戶滿意從而建立起長期的合作關(guān)系，及推動廣告代理商內(nèi)部工作有效運轉(zhuǎn)的任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶進(jìn)行溝通、交流的一種功能。advertising agency 廣告代理商

習(xí)慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營者，一般設(shè)有許多職能和業(yè)務(wù)部門。advertising campaign 廣告活動

有時稱為“運動”或“戰(zhàn)役”。廣告活動包括以下四個重點：制作適當(dāng)?shù)匿N售信息、及時傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標(biāo)后，為達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及營銷等。

advertising department 廣告部

分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定、審核及實施企業(yè)的廣告計劃。一般也是負(fù)責(zé)有關(guān)廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報刊等的版面，廣播、電視的時間等。airport advertising 機場廣告

利用機場的候機室及在機場內(nèi)其他各種場地和設(shè)備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。Appeal 訴求

廣告通過媒介向目標(biāo)受眾訴說，以求達(dá)到所期望的反應(yīng)。訴求是制定某種道德、動機、認(rèn)同，或是說服受眾應(yīng)該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。訴求所用語句應(yīng)具有強烈的感染力。area sampling 區(qū)域抽樣

群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進(jìn)行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個縣、一個行政區(qū)、一個街區(qū)，從中確定調(diào)查對象。Audience 受眾

商務(wù)英語：廣告常用英語詞匯

（二）bus stop pillar advertising 站牌廣告

在車輛停靠站站牌上的廣告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。

bus stop shelter advertising 候車亭廣告

設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。一般設(shè)計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標(biāo)志，并美化街道。button 其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。clicks 點擊次數(shù)

訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，稱點擊一次。點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。Click rate廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression。如果這個頁面出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為5%。目前，亞太區(qū)的點擊率平均為1.5%。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個標(biāo)志。

CPM cost per thousand impression 千人成本 即廣告主購買1000個廣告收視次數(shù)的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。

demands 需求

有能力并愿意購買某個產(chǎn)品的欲望。當(dāng)消費者有購買能力時，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。有許多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購買。因此，廠商要估量有多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。demonstration 演示

在推銷中，按所推銷產(chǎn)品的說明，對其功用進(jìn)行提示性或模擬性的操作。對無法直接演示的產(chǎn)品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品，如將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。diary survey 日記本調(diào)查

收集初級數(shù)據(jù)方法之一。散發(fā)預(yù)先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們在一段時間中采購商品的數(shù)量、牌號記下來，由企業(yè)家期回收，以統(tǒng)計消費者購貨的頻率和所購商品的牌號。在國外還采用日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費者收看或收聽廣告的情況。direct mail(DM)直接郵遞廣告

既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國1991年用于直接郵遞的廣告費占全部廣告支出的19.3%，僅次于報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件(letter)、傳單(leaflet)、小冊子(booklet)以及其他材料，如訂購單(orderform)等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junk mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設(shè)計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃圾箱。

商務(wù)英語：廣告常用英語詞匯

（三）magazine advertising 雜志廣告 刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志(professional magazine)、行業(yè)性雜志(trade magazine)、消費者雜志(consumer magazine)等。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介。刊登在封

二、封

三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的保存價值。雜志廣告的缺點是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經(jīng)濟信息不易及時傳遞。mail order advertising 郵購廣告

在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發(fā)郵購目錄，由客戶按目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發(fā)商品。這類郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費，后者大都是免費的。mail survey 郵寄調(diào)查

將事先設(shè)計好的調(diào)查表(亦稱問卷，questionnaire)投寄給調(diào)查對象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應(yīng)可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調(diào)查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。mailing list 寄發(fā)表

直銷需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協(xié)會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外有些會員錄和訂戶名錄可以付費購買。maintenance advertising 維持性廣告

在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規(guī)模廣告內(nèi)容的印象。margin 頁邊空白 印刷廣告（如報刊廣告）在排版時應(yīng)在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良好的效果。market research 市場調(diào)查 market segmentation 市場細(xì)分化

亦稱為市場區(qū)隔、市場分割或市場劃分。企業(yè)在市場經(jīng)營活動中，為了更好滿足消費者日益增長的物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，把市場劃分為擁有特定消費者群以更細(xì)小的市場。市場細(xì)分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標(biāo)市場的前提，通常把經(jīng)濟形態(tài)、地理環(huán)境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，從而對成千上萬消費者構(gòu)成的市場進(jìn)行細(xì)分。media buying 媒介購買

媒介計劃經(jīng)客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。media department 媒介部門 media evaluation 媒介評價

負(fù)責(zé)媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經(jīng)過評價和選擇擬訂廣告的媒介計劃。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業(yè)在媒介資料方面做專門服務(wù)。發(fā)達(dá)國家的媒介單位也主動提供有關(guān)讀者、觀眾、聽眾的資料，并印成專冊(media kit)免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些資料進(jìn)行評價、核實。media mix 媒介組合

在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。media objectives 媒介目標(biāo)

是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關(guān)系，包括：要通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場；能支配的預(yù)算；必要的到達(dá)度(reach)和廣告出現(xiàn)的頻率(frequency)；按年或按月的持續(xù)情況；必要的伸縮性；媒介和創(chuàng)意的關(guān)系 media recommendations 媒介介紹

詳細(xì)而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說明。

商務(wù)英語：廣告法則

（一）廣告詞匯

英語廣告是一種獨特的語言形式，它遵循正規(guī)的英語語法規(guī)則，但是仍有許多獨特的處理方式。在用詞方面，英語廣告可以說是兼收并蓄，不拘一格，絢麗多姿。1）在政府頒發(fā)公文、學(xué)校招生等的廣告中，用詞極為嚴(yán)肅正統(tǒng)。

例 1 Our present Principal/Chief Executive has reached retirement age and the governing board wants to make the crucial appointment of his replacement in 1994.If you are a highly qualified and experienced individual and you think you have the vision, energy and enthusiasm to lead the college into the next century, please write for further information and post particulars to xxxxx.2）在許多情況下，廣告為了產(chǎn)生一種幽默和詼諧的效果，故意使用一些不正式的語言。

例 1 Each transfer weight advantage and power into real, all round performance at prices we know won't freak you out.在這則廣告中，freak out 是一非正式詞組，意思是精神恍惚，極度興奮（尤其指吸毒之后），它在此的意思是frighten（使人害怕），或是scare 的意思。例 2 What's more, during our new appliance sale we've knocked up to 50% off top name brands.knock 在此的意思是defeat（擊敗），比起defeat來卻很不正式，但是表達(dá)效果卻比defeat要生動得多。例 3 Keep the frog out of your throat.這是一個咽喉片的廣告中的最后一句話，廣告策劃者故意用這樣一個非正式的短語取得一種幽默的效果。

在許多廣告中，使用了大量的俚語和非正式的詞匯，使廣告顯得通俗活潑，給人留下深刻的印象。如在一件外衣的廣告中，為了強調(diào)該外衣的特色、衣袋設(shè)計的不同凡響，甚至可以防盜，文字是這樣的pity the pickpocket（可憐那些三只手吧），其中pickpocket 就屬于口語體，相當(dāng)于漢語中的“三只手”或“扒手”。假如把它換成thief（賊），效果就不如pickpocket 生動有趣。

專有名詞的使用在廣告中也很廣泛，利用名人或名地等可以增加廣告的說服力，引起讀者的注意。如 This is one place Mick Doohan will never race.中，Mike Doohan 就是一位著名的賽車手，這是本田汽車公司的廣告，意思是“這是一塊連Mike Doohan 都不去比賽的地方。”又如，F(xiàn)rom the country that brought you Alain Delon: a new range of traditional cast-iron pots and pans, with smooth bottoms for use on all types of hob.廣告中Alain Delon（阿蘭·德龍）也是一位著名影星。

（二）廣告句型

英文廣告中不止用詞別出心裁，句型也很有特色。下面我們就來看一看。英語廣告的句型也多種多樣，但最常用的句型有以下幾類： 1）祈使句 這是出現(xiàn)最多的句型。

例 1 Ask any one who owns one.（汽車廣告語）詢問一下有這種車的人吧。

例 2 Lay down your arms.（桌子廣告語）放下您的胳膊吧。例 3 Please do not leave it too late.事不宜遲。2）一般疑問句 通常用在廣告的前面。例 1 Have you ever dreamed of ascending the steps of a great temple built to the gods?（旅行社廣告）您是否夢想過登上為眾神修建的宏偉廟宇的臺階？

例 2 Can a tired, overworked voice command attention in class? 一個疲憊、過勞的聲音能吸引全班的注意力嗎？ 又如下面這個廣告全部由一般疑問句構(gòu)成：

People with PhDs should have inquiring minds.Consider this a simple test.A)Do you want to work in world-class research laboratories? B)Do you want to apply your research skills to keep a successful business at the cutting edge of world technology? C)Do you want to build your career with a major international company headquartered in Australia? If your answers to these questions are “yes”, BHP would like to talk to you.Your first challenge is to discover more by calling Theoni Parthimos, our Senior Personnel Officer.3）省略句 在英語廣告中，省略句比比皆是，甚至整篇廣告都由省略句構(gòu)成。例 Serviced Greenfield sites aplenty.Ready for development.For sale.For manufacture.For business.For services.For leisure.A million square feet of ready-to-wear premise.Brand new business parks.Four-star conference facilities.Backed by 14 years' success in helping business to relocate, set-up, prosper, expand.4)比較級 比較級在廣告中用得非常多，這是由于英語廣告中有大量的形容詞和副詞做修飾語的緣故。例1 Today in business fast is no longer fast enough, even faster is still too slow to keep pace with the incredible demands placed on people and the computers they work with.That's one reason why IBM developed P60/D.60MHz 64-bit Pentium Chip computers so fast, so powerful, it makes today's conventional computers like they are moving at a snail's space.例2 These days succeeding in business means getting more competitive and making tougher decisions.例3 The new Minolta Riva Zoom 105EX is the most compact camera in a very prestigious class.例4 In short, the stronger your character, the brighter your future.5)直接引語 在英語廣告中直接引語出現(xiàn)得很多，原因：一是直接引語使得廣告顯得形式活潑、新穎；二是采用直接引語從心理學(xué)的角度看可以增強說服力。例1 “It's like we're all in the same office.The office just happens to be spread across 7,000 miles of ocean,” Tom Hughes MIS Director, Construction.這是IBM公司的一則廣告的開頭語，通過該公司經(jīng)理的話，使廣告顯得生動具體。

例2 “Through the NVQ initiative we have discovered talents and competencies we would never otherwise have known about.” Says Ian McDermot of Philips Components in Blackburn.這是用人單位對NVQ職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)的贊揚。