第一篇：高校校園內廣告現狀調查報告

據記者調查，除了鄭州大學、河南財經學院的一些操場、食堂零星設有廣告欄、led顯示屏外，其余大部分高校的校園廣告只是零敲碎打，不成規模。但是，駱深渠和同學調查后發現，“鄭州有大中專院校40多所，保守估計，校園廣告每年的總容量在200萬元以上”。“我們想成立一家“綠色風”高校傳媒有限公司，專做校園廣告。”駱深渠說，他的創業項目已得到學院的認可，并已報給了校領導，公司正準備注冊，目前已吸納了市場營銷、會計等多個專業的同學加盟。

特色 綠色廣告“干掉”垃圾廣告

“我們為公司起名“綠色風”，就是想突出校園廣告的公益性特色。”駱深渠說，他們的設計項目中除了品牌廣告位，還有帶有公益宣傳語的廣告欄。比如，在食堂廣告里可打上“珍惜糧食、杜絕浪費”等公益宣傳語，以和校園文化相融合。

駱深渠說，廣告位一般設在運動場、食堂等區域，不會進入圖書館、教室等學習區域。現在，很多學校都對非法小廣告非常頭疼。“與其讓校園里小廣告泛濫，傳單滿天飛，還不如通過正規經營予以規范。兩年內，我們希望將業務拓展到全鄭州乃至省內的各所高校，打造一個校園傳媒網絡。”駱深渠的同學徐洪鵬說。“我們會設一些勤工儉學的崗位，為家庭困難的學生提供“掙錢”的機會。”駱深渠說，校園廣告的設計、繪制、張貼等都可以讓學生參與，這樣，運營成本也會大大降低。

疑問 校園廣告應該如何監管 疑問

一：商業廣告該不該走進“象牙塔”?

“校園里如果鋪天蓋地都是廣告，銅臭味就太重了。”一些老師認為，高校是純凈的“象牙塔”，商業廣告不該走進這片凈土。“商業利益和學校的利益不好平衡，一旦開了口，很可能出現一些不可控因素。”據鄭州某高校宣傳部負責人介紹，鄭州各高校對此都持謹慎態度。“小小的一個廣告位，學校的宣傳部門能卡，后勤部門也能管，很難交涉。”一名廣告業內人士說，很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕，但因為學校各部門的利益不好協調，一直未能進入。“現代社會的廣告像空氣一樣無孔不入，學校很難保持“真空”。”鄭州航院市場營銷教研室主任王霖說，即使沒有廣告牌，傳單、招聘小廣告也已經滲透進了校園的每個角落，完全避免校園商業廣告是不可能的。

建議：鄭州大學公共管理學院蔣美華副教授說，校園廣告“宜疏不宜堵”，要想管好這道“閘”，學校應建立嚴格的廣告篩選和管理制度，杜絕出現過分刺激的商業廣告，保證校園的學習環境。疑問

二：利潤應該如何分成?

“我們想讓學校免去我們的買斷費，我們會把一年利潤的三成分給學校。”駱深渠說，他們正和學校洽談具體的合作方式。

在創業計劃書中，駱深渠對廣告位進行了“明碼標價”：食堂打飯窗口的廣告位每月收費5元，體育場墻體3米×2米廣告位每月300元……照此規劃，僅航院新校區一年的廣告收入就可超過11萬元，制作費等成本卻只有6000多元，學校一年可獲利3萬余元，公司可獲利7萬余元。

建議：王霖說，除了分成，學校還可以和廣告公司以多種形式展開合作。在北京、上海等地，有些廣告公司一次性支付校園廣告的買斷費用，在校園里投放廣告，還可以由廣告公司出資設立廣告欄，由學校和廣告公司共同使用。疑問

三：校園廣告能否“門當戶對”?

“酒類、性用品、替考及其他的非法廣告，我們堅決不涉及。”駱深渠說，校園廣告需要講究“門當戶對”，主要客戶群將定位為運動服飾、食品等行業的一些積極向上的知名品牌。

建議：王霖說，學校也將對廣告進行篩選監管，對廣告地點進行限制，校園主干道、教室、宿舍等處將拒絕商業廣告進入。

第二篇：高校校園內廣告現狀調查報告

鄧國宏07行政管理110012007010

高校校園內廣告現狀調查報告

——以海大嶗山校區為例

一直以來都想寫一篇關于高校校園內廣告現狀的調查報告，借著今年留在學校實習的機會，我竟能如愿以償，現將我的調查結果和心得在這里跟大家分享。

據觀察，廣告位一般設在運動場、食堂、水房、宿舍樓前等區域，一般不會進入圖書館、教室等學習區域。

載體方面，嶗山校區（牟家社區暫不包括在內）這邊的六七塊展板是校園內廣告最主要的載體。再就是各院系所有的可移動式展板也充當了重要的角色。當然，橫幅也在校園廣告的載體中扮演著重要的角色。還有就要數最最靈活的傳單和海報了，因為它們幾乎不受空間的限制。

廣告的類型方面，最重要的當然要數學校及各院系學生會、社團為自己開展的活動所做的宣傳廣告。這類廣告一般都內容健康向上，形式活潑多樣，很受同學們的喜愛和關注。與此相對應的是越來越多的商業廣告。現在，很多學校都對非法小廣告非常頭疼。我覺得，與其讓校園里小廣告泛濫，傳單滿天飛，還不如通過正規經營予以規范。可以考慮在學校里成立專門與校外的商家進行合作的社團，由他們來規范校園內商業廣告的形式，對其內容進行審核，同時可以設一些勤工儉學的崗位，為家庭困難的學生提供掙錢的機會。校園廣告的設計、繪制、張貼等都可以讓學生參與，這樣，不僅運營成本會大大

降低，也能讓高校校園的風氣得到一定的改善。在這方面的實踐，鄭州市各大高校已經走在了前列，它們的經驗值得借鑒。再就是，常常被我們忽視的公益性廣告，比方說教學樓里由后勤集團張掛的一些督促同學們好好學習的廣告圖畫和宣傳語、預防艾滋病的廣告等。

疑問一：商業廣告該不該走進“象牙塔”?

“校園里如果鋪天蓋地都是廣告，銅臭味就太重了。”一些老師和同學這樣認為，高校是純凈的“象牙塔”，商業廣告不該走進這片凈土。“商業利益和學校的利益不好平衡，一旦開了口，很可能出現一些不可控因素。”據一些了解內情的師兄介紹，所以學校一直對此持謹慎態度。“小小的一個廣告位，學校的宣傳部門能卡，后勤部門也能管，很難交涉。”一名廣告業內人士說，很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕，但因為學校各部門的利益不好協調，一直未能進入。但“現代社會的廣告像空氣一樣無孔不入，學校很難保持“真空”。”即使沒有廣告牌，傳單、招聘小廣告也已經滲透進了校園的每個角落，完全避免校園商業廣告是不可能的。

我在這個問題上的看法是：校園廣告宜疏不宜堵，要想管好這

道“閘”，學校應建立嚴格的廣告篩選和管理制度，杜絕出現過分刺激的商業廣告，保證校園的學習環境。

疑問二：利潤應該如何分成?

鄭州各大高校的做法是，學校將除了學生用的廣告位之外的所有廣告位都租出去，由校外的承租公司再負責經營這些廣告位，各高校免去他們的買斷費，但承租商會把一年利潤的三成至五成不等分給各

高校。在負責經營的公司的創業計劃書中，對廣告位進行了“明碼標價”，例如：食堂打飯窗口的廣告位每月收費5元，體育場墻體3米×2米廣告位每月300元??照此規劃，各高校一年的廣告收入就可達到十幾萬元，制作費等成本卻只有近萬元，學校一年可獲利3至五萬萬余元，公司可獲利10萬元左右。

我認為，除了分成，學校還可以和廣告公司以多種形式展開合作。在北京、上海等地，有些廣告公司一次性支付校園廣告的買斷費用，在校園里投放廣告，還可以由廣告公司出資設立廣告欄，由學校和廣告公司共同使用。

疑問三：校園廣告能否“門當戶對”?

我覺得校園廣告門當戶對是底限，超出這個限度，校園廣告很可能會毒害學校的風氣和形象。酒類、性用品、替考及其他的非法廣告，我們堅決不能涉及。校園廣告要講究“門當戶對”，就要將主要客戶群定位為運動服飾、食品等行業的一些積極向上的知名品牌。

與此同時，我還建議：學校也應該對廣告進行篩選監管，對廣告地點進行限制，校園主干道、教室、宿舍等處將拒絕商業廣告進入。

第三篇：校園內白色污染現狀調查報告

白色污染是指由塑料袋所引起的污染。由于塑料制品非常的難以分解，所以被遺棄的塑料制品(尤其是各種塑料袋)會給環境帶來嚴重危害。然而，令人遺憾的是，廣大中學生對白色污染知之甚少，環保意識淡薄，每天都在制造白色污染，使原本圣潔的校園受到白色污染的侵蝕。為了了解、解決校園白色污染的問題，我們對校園白色污染進行了一些調查，并嘗試找出解決辦法，使廣大中學生了解白色污染的危害，提高同學們的環保意識，還校園一片凈土，促進太原市的白色污染防治工作。

一、有關白色污染的相關知識

1、白色污染的危害。

白色污染的危害是多方面的，埋入土壤中的塑料制品，對耕作和播種造成了極大困難，影響了農作物對水分、養分的吸收，污染地下水，使農作物減產甚至不產。如果將塑料燃燒，則會產生大量有害氣體，破壞環境。將塑料倒入海洋(海洋中塑料的分解需250年)，若被海鳥、魚類誤食，會造成這些動物死亡，若是纏住一些艦船的螺旋槳，則會造成海上交通事故。

2、目前國際上較為先進的白色污染治理辦法。

白色污染形成的關鍵是塑料不易分解，因此，科學家研制了多種自毀可降解塑料，如生物自毀塑料、化學自毀塑料、醫用自毀塑料等。

制造這些塑料的指導思想是：在塑料中加入某種化學物質，使塑料能被光照、細菌或其他化學物質溶解或消除。這些方法的共同特點是造價昂貴，無法與便宜的不可降解塑料競爭。我們盼望著早日出現可以與不可降解塑料一樣便宜的可降解塑料能夠回收、再生、利用。

二、調查情況

我們小組在學校隨機挑選50人參加我們的問卷調查，共收回45份，占90%(調查問卷附表)，結果如下：問題一：你知道什么是白色污染嗎?

調查者中，有2/3表示知道白色污染，而有1/3表示不清楚。結果表明，大部分中學生是知道什么是白色污染的，這與學校教育有很大關系(高二化學教材對于白色污染有過講解)。但仍有一部分(1/3)的人不清楚，這表明，學校還應加強對學生的教育。問題二：你經常購買小食品嗎?

71.1%的人偶爾購買小食品，22.2%的人經常購買，只有6.7%的人不買小食品。這是因為，學生族很少有時間在家吃早飯，所以來學校購買食品充饑的人很多，而食品包裝袋絕大部分都是塑料制品(請看以下的調查)，這就為校園白色污染的產生提供了前提條件。

問題三：你如何處理塑料袋?

上圖顯示只有7人(占15.6%)將塑料袋隨地亂扔，而扔進垃圾箱的占80%，但這并不表示大部分塑料袋

進入垃圾箱中，因為據我們小組成員觀察發現，很多人雖然知道應當把塑料袋扔入垃圾箱內，卻總是扔到垃圾箱旁，風一吹，塑料袋就滿校園亂飛了。另外值得提出的是，在兩位選擇其他的同學中。一人表示會把塑料袋扔進視線所見的垃圾箱內。我們發現。校園內垃圾箱以前并不多，而且大多銹跡斑斑的，沉重、固定的老式垃圾箱十分不方便。不過本學期開始后，學校增加了垃圾箱的數量，這對于防治校園白色污染是有幫助的。

問題四：請同學對校園白色污染的處理方法提出一些建議。

提供建議如下：

(1)學校應教育同學們增強環保意識，多宣傳白色污染的危害。

(2)同學們不要隨意扔垃圾，對隨地扔廢棄物的人講講環保的重要性。

(3)學校統一將垃圾分類、回收，集中處理。

(4)增設垃圾箱，放在白色污染嚴重的地方(如小賣部門口)。

(5)設計一個環保標志，掛在醒目的地方。

(6)盡量減少用塑料袋包裝物品，并杜絕使用一次性發泡飯盒(現在校食堂使用的一次性飯盒就是國家禁止使用的飯盒，但仍在使用)。

(7)呼吁全社會增強環保意識。

(8)學校不要焚燒垃圾。

通過本次調查，我們得出以下結論：①大部分學生對于白色污染比較了解，但仍有部分人對白色污染的概念不清楚，這需要學校增強環保方面的教育。②相當一部分人雖然知道什么是白色污染，但依然使用或隨手丟棄白色污染物。由此可見，學校培養學生環保的觀念十分重要，同時學校也要作出實際行動，如多設置分類垃圾箱，組織回收有價值的垃圾等。

(三)學校白色污染現狀調查

通過上一階段的調查，我們已經調查清楚了學生對白色污染的了解情況，與同學們初步探討了如何防治校園白色污染。這一階段我們的主要目的是調查我們學校白色污染的情況，并對處理方法進行可行性探討。

首先，我們進行的工作是稱量一個班一天產生的垃圾，分揀出垃圾的種類、白色污染(如塑料袋、塑料瓶等)所占比重為多少，以此來估算十二中一天產生的白色污染物的數量。以高二某班為例，這個班一天所產生的垃圾約重2kg左右，主要成分是紙、塑料包裝袋、塑料瓶、易拉罐、發泡飯盒及一些果核等。其中塑料包裝袋有近l00個(幾乎全用于食品包裝)，5個塑料瓶，7個發泡飯盒，2個易拉罐(鋁制)。不難看出，食品包裝是校園白色污染的主要組成部分。我們還發現，紙張和易拉罐都是可以回收利用的、而且目前社會上也有回收廢紙、易拉罐的地方。于是我們把重點放在了塑料的回收再利用上。

在學校的垃圾站，我們遇見一位揀垃圾的人，他把塑料瓶進行了回收。我們小組成員上前詢問他回收的目的、價錢，而他沒有回答。為了查詢有關塑料的回收情況，我們小組特意利用課外時間對太原市各正規廢品回收站進行了采訪，可惜沒有發現回收塑料的地方。最后，通過上網查詢資料，我們得知：塑料是可以回收的，但不可以再利用來制造食品包裝袋(因為造價高，不能保證衛生與安全)，只可用作建筑材料或農用大棚等。值得注意的是，一些違規生產的個體小企業私自回收塑料廢物，用一些有毒的有機溶劑清洗后再利用，這對人體是有害的。因此，學校在進行垃圾分類回收時，一定要將回收的塑料制品送到正規的回收單位。

第四篇：高校社團發展現狀調查報告

德才網（http://www.decai.me）

本調查報告以云南大學的在校全日制大學生為研究對象，主要采取調查問卷，輔以小型座談會、文獻資料和個案訪談的方法，以SPSS11.5統計軟件為分析手段，主要分析了云南大學在校生學生社團參與情況、云南大學學生社團存在的困難和問題，以及學生社團在大學生和諧人際關系形成中的獨特作用；從社團管理科學決策的角度建議：一是規范社團管理，二是提高活動質量，三是加強對社團參與者培養，四是嚴格監督考核。

關鍵詞：高校學生社團參與程度管理

一、調查目的及概況

高校學生社團活動是實施素質教育的重要途徑和有效方式，在加強校園文化建設、提高學生綜合素質、引導學生適應社會、促進學生成才就業等方面發揮著重要作用，是新形勢下有效凝聚學生、開展思想政治教育的重要組織動員方式，是以班級年級為主開展學生思想政治教育的重要補充。通過對云南大學學生社團發展現狀進行調研，了解在校生的社團參與情況，探討社團發展過程中存在的主要困難和問題，總結有效的管理方法，為云大社團管理提供科學的決策參考，以推動云大學生社團文化建設，繁榮校園文化。

本報告的主要數據來自于2007年6月在云南大學范圍內開展的云南大學在校大學生問卷調查，除此之外，輔以小型座談會、文獻資料和個案訪談，獲取更多具有代表性的動態資料，是研究更加深入和完善。本研究以云南大學的在校全日制大學生為研究對象，調查問卷采用分層隨機抽樣的方法抽取學生進行問卷調查，保證云南大學在校學生從本科開始的每個學歷層次、每個年級和每個專業都有相應比例的學生參與調查。調查問卷共發放1614份，最終回收有效問卷1244份，問卷有效回收率為77.08%占全日制在校學生總數的7.3%。回收的問卷采用SPSS11.5統計軟件進行統計，并對數據進行了頻數分析和交叉分析，通過頻數分析得到樣本量的百分比統計量，通過交叉分析得到不同群體在某一項或某幾項指標上的對比統計量，并經過卡方檢驗，當顯著性水平小于0.05時，認為存在統計學上的差異，結合訪談結果和邏輯判斷再得到最終結論。

二、問卷統計資料分析

（一）云南大學在校生學生社團參與情況

對云南大學在校生的調查中我們看到，有853人（68.6％）參加過社團活動，而378人（30.4％）未參加過。從總體來看，社團活動的參與率較高。（見表1）表1：學生社團活動參與情況

是否參與社團活動

參加過

沒參加過

合計 人數 853 378 1244 百分數 68.6％ 30.4％ 100.0%

德才網（http://www.decai.me）

每個大學生社團都有自己工作和預期的目標,并且有圍繞這一目標而進行的具體工作。大學生社團的目地主要是：一是對大學生自身的目的,如培養學生的思維能力,對未來工作的適應能力等；二是對大學生社團所處的高校的目的,如活躍校園的學術氛圍,豐富校園的文化活動等；三是對社會的目的,如與社團活動相適應,大學生走出校門, 走向社會,為社會做貢獻。

大學生參加社團有較強的目的性，從調查中我們發現，為了興趣愛好、為了擴大社交圈、為了提高能力、為了增加見識經驗和為了學習更多知識是參加社團活動主要目的（見表2和圖1）。表2：參加學生社團活動目的 問題 興趣愛好 獻身公益 擴大社交圈 尋找愛情 增加見識經驗 對仕途有利 學習更多知識 打發時間 提高能力 其他

圖1：參加學生社團活動目的（二）云南大學學生社團發展存在的問題

社團在發揮自身重要作用的同時，不可避免地存在一些問題。及時發現這些問題，對于社團的健康發展，更好地扮演第二課堂的重要角色至關重要。從數據中可知，大學生中認為社團存在的主要問題依次為：組織內部管理水平低、經費不足、開展活動少、組織內缺少民主、知名度不高、組織規模小、組織內財務管理混亂等。（見表3和圖2）表3：學生社團存在問題 社團存在的問題 知名度不高

組織內部管理水平低 組織內缺少民主 活動少 組織規模小

人數 255 621 328 382 236

百分數 20.9 49.9 26.4 30.7 19.0

人數 514 132 486 50 429 42 303 68 483 66

百分數 41.3 10.6 39.1 4.0 34.5 3.4 24.4 5.5 38.8 5.3

德才網（http://www.decai.me）

經費不足

組織內財務管理混亂 社團少

學校的規章制度限制社團發展 社團不能滿足成員的需要 其他

圖2：學生社團存在問題

（三）學生社團有助于形成和諧的人際關系

我們發現人際關系是大學生生活壓力的來源之一。（如表4和圖3）表4：生活壓力來源 壓力來源 學習感情

人際關系 家庭環境 經濟 就業 總計

圖3：生活壓力來源

學生社團不僅為大學生提供了鍛煉的機會和施展才華的舞臺，也有助于形成良好的人際關系，緩解大學生的心理壓力。學生社團在愛好和年齡上的趨同性、非直接競爭性、成員知識的互補性、修養的互助性以及社團活動的一致性為人際關系和諧創造了條件。1

三、小結與討論

加強大學生社團建設，解決社團發展中存在的問題，是推進社團健康發展，發揮社團特有作用的有力保障。當前, 社團的管理和社團活動的質量是不能忽視的兩個重要問題，而管理水平和活動的提高，關鍵在于社團骨干的培養和建立嚴格的監督考核制度。

馮國森，幸福感與大學生社團研究[J]，教育與職業，第21期總第517期

德才網（http://www.decai.me）

411 238 55 42 108 22

33.0 19.1 4.4 3.4 8.7 1.8

人數 386 108 114 94 228 292 1244

百分數 31.0 8.7 9.2 7.6 18.3 23.5 100.01、規范社團管理

目前, 大學生社團多采取由團組織進行宏觀管理、社團掛靠單位進行業務指導的雙重管理體制, 要明確各方的職責。一要規范社團的章程, 學生社團的章程一般應包括宗旨(性質、目的、意義)、主要任務、成員加入和退會的條件、主要活動方式, 組織機構的設置、負責人產生辦法、對成員參加活動的要求和紀律條例、活動資金的籌集及管理辦法等。同時,規范管理社團的工作計劃、活動方案。二是要建立健全統一規范的社團管理制度, 即建立健全成立社團的審批制度, 嚴格活動申報制度, 完善社團的內部管理制度。在審批社團時, 要嚴把質量關, 新成立一個社團要把握好五條標準: 是否有一套規范的管理辦法, 是否有一個掛靠管理單位, 是否有指導教師, 是否有一批活動骨干, 是否有一定的經費來源。

2、提高活動質量

社團活動的質量是社團存在、發展的生命力, 也是提高社團聲譽、增強社團凝聚力的關鍵。但一些大學生社團圖外在的形式,重表面熱鬧,而無實質活動,掛虛名,搞假、大、空。要提高社團活動的質量, 根據學校的實際情況開展社團活動，加強對學生社團的指導, 在制定好和學期活動計劃方面提供幫助。所開展的活動要堅持思想性和教育性, 活動內容與活動形式的完善統一, 力求出精品, 上檔次, 不斷擴大社團影響力和活動的教育面。大力扶持科技、學術類社團,堅持以課外科技文化活動為主導, 營造濃厚的課外學術科技文化氛圍, 使社團活動真正成為培養學生能力、提高學生素質的有效途徑。經費和是社團活動的物質保證。學校要為社團活動提供必要的經費支持。

3、加強對社團參與者培養

我們在調查中發現, 社團的發展情況和活動開展質量, 與社團組織領導者的綜合素質、工作方法、指導思想等方面具有直接的聯系。同時社團的參與者，也是一個不可忽視的群體。他們抱著發展興趣、提高能力的目的來參加社團。但社團的現狀是：對于社團的組織領導者來說，社團的鍛煉作用較為明顯，而一般的參與者感覺受益不大。因此, 要加強社團建設, 不僅要抓好社團負責人的選拔、教育、培養, 要把那些思想素質高、學習成績好、管理能力強、在同學中有較高威信的學生選拔到社團負責人的崗位上來，更要為那些能力一般的參與者提供更多的鍛煉機會，要注意培養與使用相結合,重在培養，多途徑、多方式提高他們的綜合素質。

4、嚴格監督考核

大學生社團應該達到陶冶情操、活躍學術氣氛、開拓專業視野、優化知識結構、拓展綜合素質、提高活動能力的目的。大學生社團活動必須要有利于學生個人成長、有利于校園文化發展。因此應成立專門的社團管理機構監控社團活動,制定社團的申報、命名、成立和注銷制度并嚴格執行,制定明確的社團考核制度,對對管理有方、工作扎實、富有創新、貢獻大的社團給予精神和物質獎勵。以引導和

德才網（http://www.decai.me）

推動社團的健康良性發展, 從而充分發揮學生社團的獨特作用。

德才網（http://www.decai.me）

第五篇：江蘇地區廣告企業現狀調查報告

江蘇地區廣告企業現狀調查報告

廣告是商品經濟發展的必須產物，在商品經濟的發展中，廣告既是“潤滑劑”又在經濟繁榮中起著顯而易見的“引擎”作用。為了解江蘇地區廣告業發展情況，我們對廣告業發展狀況進行調研。調研情況顯示：我省廣告業呈穩步發展態勢，企業規模及業務范圍逐步拓展，但在發展過程中也面臨一些困難因素，制約行業的進一步發展。

一、廣告企業的現狀及原因

（一）日益嚴重的同質化現象。

同質化是產品市場豐富的必然結果，服務的差別化則是服務業核心競爭力的體現。作為服務業的我國廣告業，企業的個性正在逐漸消失。廣告企業為了生存的需要，不得不圍繞廣告主的要求進行承諾，不得不按照行業約定俗成的方式去運作，無論是大公司還是小公司，在服務內容、服務方式和服務水準上，差別正在減小。廣告業的同質化現象并不可怕，可怕的是作為廣告業產品的廣告同質化現象的蔓延。這對于客戶來講是一種危險，對于廣告人來講是一種危機，對于消費者來講是一種危害。

（二）廣告企業規模普遍較小，經營理念和設計水平不高

我省廣告業企業大多規模較小，這些企業抵御市場風險能力相對較弱，沒有穩定的客戶群體，其策劃設計水平也不高，作品以簡單套用已有成品為主，趨于模式化。一些小企業在經營中，短期行為明顯，缺乏誠信、效率低下等問題時有發生。這些因素都極大影響了本省廣告業企業的形象，導致外來企業更傾向于選擇外地的廣告策劃企業進行合作

（三）部分企業缺乏戰略眼光，市場存在無序競爭

行業的發展離不開競爭，但本地的一些廣告業企業，尤其是還沒有加入行業協會的新成立企業，經常采取一些不當競爭方法。例如采取詆毀同行或不計成本打壓價格等手段，造成本地企業在無序競爭，在面對外地企業時極易被超出，從而丟失很多市場份額。

（四）人才匱乏問題比較突出

企業家們普遍認為，人才匱乏是本地廣告企業面臨的最大困難。人才問題突出表現在“進難出易”，一方面，廣告行業人才相對不足，有從業經驗的優秀人才更是稀缺，本地企業往往難以招徠一流的設計和策劃人才。另一方面，企業的現有人才卻極易被蘇南、上海等地企業挖走，人才流失現象嚴重。據介紹，目前上海的廣告業專業設計人員中近半數來自江蘇地區。人才的流失與不足，在很大程度上影響到本地廣告企業的發展。

（五）政府扶持力度相對較弱

綜觀周邊城市，尤其是南方經濟發達地區，政府對廣告業的發展都比較重視。本地廣告業企業雖然在融資方面能夠享受到一定的政府支持，但在諸如人才引進、行業指導等方面卻缺少直接有效的政策措施，企業普遍反映行業缺乏有效監管，沒有吸引廣告人才的優惠政策。

二、促進我省廣告業發展的建議

（一）積極發揮相關職能部門作用，優化廣告業經營環境，提供優質服務。廣告業是服務業的重要行業之一，發展廣告業對促進全省服務業經濟發展起著重要作用。絕大多數企業渴望有關部門提供學習、提高和交流平臺，從而了解同行業經營狀況和市場狀況，調整本企業的發展戰略，更好地經營發展。廣告行業協會也希望政府能出面組織一些向大城市、大企業的學習交流活動。

（二）鼓勵發展龍頭企業。一是引導中小型廣告公司改變力量分散、各自為戰的現狀，走規模化、集團化經營發展的路子，降低經營成本，提高廣告公司的核心競爭力，提升廣告業的整體服務水平。二是要在日益激烈的競爭環境中取勝，一定要走專業化發展道路，只有通

過專業化分工才能贏得客戶的信任，才能為客戶提供更加優質的服務來提高競爭力，不斷發展壯大企業。

（三）企業引進優秀的廣告人才。由于地方吸引力等原因，雖然企業給員工的待遇不斷提高，但是很多本地的廣告人才依然流失到了南方等經濟發達地區。相關職能部門應當考慮開辦廣告人才專場招聘會、召開大型的廣告論壇研討會等形式，采取政府獎勵和津貼等方式，在政策上向優秀廣告人才傾斜，吸引在外地的人才回歸，帶動本地廣告企業的策劃及理念上的提升，從而提高本省廣告企業的競爭力。

（四）企業注重對消費者的把握程度。現在的市場已經由賣方主導轉變為買方主導,研究消費者,把握其消費心理、生活態度與變化趨勢成為至關重要的環節。在整個廣告活動的策劃、制作和實施過程中,始終站在消費者角度,洞察消費者的態度和行為,代表消費者發言,提出消費者觀點,以此來調整廣告運作中的各個環節,才能取得理想的廣告效果。

廣告業并非沒有規則，而是需要執行和監督，需要修訂和完善。《廣告法》已出臺十年，應該說有許多不完善的地方，修訂已迫在眉睫；從去年起，中國廣告協會出臺了廣告經營資質認證辦法，給廣告經營單位貼上標簽，這對凈化廣告環境、培植優勢企業、杜絕惡性競爭、無疑有著積極的作用。要借助這個認證體系，建立安全可靠的數據庫，對每個相關企業和主要從業人員實行跟蹤和監督，并引入黃牌和紅牌機制，使江蘇廣告業運作在一個良性的體系中，積極實行廣告代理制，使每個人做該做的事，得該得的錢，真正與國際廣告業接軌。