第一篇：比擬體廣告的概述

以比擬的修辭手法來傳遞商品或勞務信息的廣告體式，稱為比擬體廣告。比擬，就是把物當作人來寫或者把甲事物當作乙事物來寫的一種修辭手法。把物當作人來寫的叫“擬人”；把甲事物當作乙事來寫的叫“擬物”。在廣告里所謂物，一般指的就是廣告宣傳的商品。比擬體廣告，使廣告文稿顯得活潑、生動。在中外廣告史上，人們普通認為比擬體廣告有三種體式：擬人式廣告，擬物式廣告，混合式廣告。

第二篇：比擬體廣告中的擬人式廣告

擬人式廣告，就是把商品變成活生生的人來寫。如：1.美國人抹眼淚已經有五十年了。——紙品公司廣告2.家具的貼身保鏢。——××油漆公司廣告3.所有的腳都是我們的主顧。——××制鞋公司廣告4.幸運牌對你的喉嚨最仁慈。——幸運牌香煙廣告5.永遠不會向你請假的得力助手。——佳能電腦公司廣告6.貓和狗會把它們的感受告訴你。——寵物食品公司廣告7.每一粒都在向你致敬。——糧食公司廣告例①中的“紙巾”變成可以擦眼淚的人；例②中的“油漆”，例③中的“腳”，例④中的“ 香煙”，例⑤中的“電腦”，例⑦中的“大米”也成了會說話的人。又如“紅鳥鞋油”廣告：(效果：鳥叫)咦，真怪!樹上那只紅鳥，沖著我腳上的皮鞋一個勁兒的叫。莫非我的皮鞋擦得太亮，它在把我取笑?可為何叫聲這般美妙?莫非我的皮鞋色澤鮮艷，它要和我試比高?可為何叫聲這般自豪?紅鳥笑著回答，打斷了我的思考：“都不對，都不對，你可知道，你用的鞋油就叫紅鳥。”哦，我知道，我知道，紅鳥鞋油，歷史悠久，牌子最老；紅鳥鞋油，用料考究，光亮度高。從“日化三廠”飛出的“紅鳥”，馳名中東，享譽港澳，帶回各國人民的盛情，披上了“優質產品”的羽毛。難怪紅鳥的叫聲，這般美妙，這般自豪!上例，紅鳥會說話，會回答人的問題，顯然是擬人式廣告。

第三篇：表現體廣告概述

所謂表現體廣告，指運用文章特別是文學的表現手段來撰寫廣告文稿的廣告體式。從中外廣告史上看，廣告寫作主要借鑒了敘事文學的設懸表現手法和敘述、描寫表現手法，詩歌中的起興手法，論說文的議論手法，喜劇的幽默手法，一般文章的說明手法，從而形成了設懸體廣告、敘述體廣告、描寫體廣告、起興體廣告、論說體廣告、幽默體廣告、說明體廣告等廣告體式。

第四篇：修辭體廣告的概述

修辭，簡單地說，就是調整和修飾語言。調整語言，就是根據思想內容的需要，對詞語、句子、段落作恰當的選用、安排；修飾語言，主要是指用一些修辭方式，增加語言的形象性、生動性。修辭方式主要有比喻與借代，比擬與夸張，反語與雙關，排比與反復，對偶與對照等等。作為修辭廣告，主要是指以某種修辭方式來傳遞商品或勞務信息的廣告體式。常見的修辭體廣告有夸張修辭體廣告，比擬修辭體廣告，雙關修辭體廣告，暗示修辭體廣告，借代修辭體廣告，反復修辭體廣告，諧音體廣告，成語體廣告，等等。

第五篇：諧音體廣告的概述

所謂諧音，就是利用音同或音近的詞語，構成語義的變異，具有音同義異的修辭效果。采用此修辭手段的廣告，便稱為諧音體廣告。此類廣告，可增加幽默感，趣味性，使廣告具有誘惑力。如1.“醬”出名門，傳統好滋味。——醬菜廣告2.“面”目一新的大成面。——臺灣方便面廣告3.胃病患者“治”在“四方”。——四方胃片廣告 4.病口不治，笑口何來?——華素片快治人口。——華素片廣告例①將成語“將出名門”作了同音異形改動；例②使用“面”字的歧義，巧妙地扣住商品；例③將成語“志在四方”中的“志”作了同音改動，簡潔明了地突出了該廣告的產品功能；例④借“膾炙人口”這一成語的諧音，巧妙地描述該藥的特點，巧妙，給人耳目一新之感。上面都是同音的變異，還有近音的變異。如下例：一餅驚人，甜薄脆——都得利餅干。——都得利餅干廣告美加凈——精益求“金”。——護發定型摩絲廣告例①“餅”與“鳴”近音，使“一餅驚人”成為“一鳴驚人”的諧音；例②“金”與“精”近音，使“精益求金”成為“精益求精”的諧音，兩例都給人留下深刻的印象。諧音廣告的作用是非常大的”首先運用諧音突出商品品牌名稱。如：1.繒廣產品，為閣下增光。——繒廣牌絲織品廣告2.擁有成工，定能成功。——成工牌裝載廣告3.美力西服，增加男人的魅力。——美力牌西服廣告4.擁有豐都，定有風度。——豐都牌眼鏡廣告例①的品牌名稱“繒廣”與“增光”諧音，例②的品牌名稱“成工”與“成功” 諧音，例③的品牌名稱“美力”與“魅力”諧音，例④的品牌名稱“豐都”與“風度”諧音。由于諧音，使品牌名稱得到突出，加深了消費者對品牌的印象。其次，利用諧音可以突出商品質量、性能。如：1.“閑”妻良母。——××牌洗衣機廣告2.中國電信，千里“音”緣一線牽。——國際長途電話廣告3.天佳為您的事業添加必勝的信心。——天津佳能復印設備廣告例①的“閑”與賢妻良母中的“賢”諧音，例②的“音”與千里姻緣中的“姻”諧音，例③的“天佳”與“添加”諧音。讀起來饒有風趣。最重要的是利用諧音增加廣告的幽默感，使消費者過目難忘。如：1.趁早下“斑”，不要“痘”留。——××化妝品廣告2.把我們踩在腳下，是我們才載的幸福。——才載地板磚廣告3.空氣也要“特棒”的。——特邦公司換氣機廣告例①中的“下斑”同“下班”相諧，“痘留”同“逗留”相諧，例②中的“踩在”與“才載 ”相諧”，例③的公司名稱“特邦”與“特棒”相諧。可謂諧音妙用，無不表現著幽默。除此以外，諧音廣告還可突出售后服務，還可以情悅人等，就不在一一例舉。