第一篇：廣播廣告文稿要言中有畫

廣播廣告主要作用于人的聽覺，如果是干巴巴的、單調的廣告詞也只是“播播”而已，聽眾這個耳朵進，那個耳朵出，很難留下什么印象。所以好的廣播廣告應該用聲音創造出一幅幅畫面，產生“言中有畫”的效果。有人說“詩歌是無聲的畫”，那么，廣播廣告便是“有聲的畫”。

在日本第八屆民間電臺大會上，日本壽司飯店的“SANTORY”酒的廣播廣告以其獨到的創作，獲得最佳獎。這是一個典范的案例。

該廣告以“百人音樂會”的形式，向聽眾介紹“SANTORY”酒：

解說：各位晚安，“百人音樂會”這個節目由制造洋酒具有六十年歷史的壽司飯店向您提供，歡迎收聽。

音樂：肖邦作品，溪流、鳥鳴。

解說：人生短暫，藝術長久，優秀的作品經得起悠久歲月的考驗。同樣，發揮杰出創造力而生產的優秀威士忌，也經得起歲月的檢驗。具有六十年傳統的世界名酒“SANTORY”是日本最適宜釀造洋酒的地方山崎出品的。在木桶內無聲透明的東西夜以繼日地沉睡著，十年、二十年、三十年，隨著時間的流逝越陳越香。

樂音：清脆的開木樽聲。

解說：朋友們，酒桶已經打開了，滿室都飄蕩著一股“SANTORY”的芳香。看!一滴滴滴像琥珀一樣發出光芒。陳年的好酒，正像是古曲音樂的馥郁。

樂音：“咕咕”斟酒聲，冰塊落入杯中的“叮當”撞擊聲。帶著田園色彩的舒緩樂曲輕輕飄蕩。

解說：您現在最好的伴侶是一杯放一塊冰的世界名酒“SANTORY”和一首世界名曲，讓自己完全沉浸在美妙的境界里。

該廣告用繪聲繪色的語言描述使“SANTORY”酒聲、色、味一體，似芬芳在鼻，若此物可視，令人久久回味。

第二篇：廣播廣告文稿

廣播廣告文案的寫作與電視廣告、一般廣告文案的寫作要求基本上是一致的，但由于其是以聲音訴諸聽眾，傳播方式不同，因而有一些特殊的要求和技巧。

電視的興起，奪走了大批廣播廣告客戶，曾經有人斷言：“廣播廣告注定要走向末路。”事實上并非如此，從多年的發展趨勢上看，廣播廣告仍是一個很有影響力的大眾媒體，它的獨特魅力是不容忽視的。

第三篇：廣播廣告文稿的寫作

廣播廣告利用電波傳播信息，以聲音訴諸聽眾，因此，廣播廣告要注意揚長避短，充分發揮聲音的優勢。

廣播廣告由廣告詞、音樂、音響三方面的要素構成。除了注意恰當地發揮音樂、音響等要素的作用外，廣播廣告詞的寫作，至關重要。廣播廣告主要通過聲音傳遞有關信息，因此，廣告詞首先就要讓聽眾聽得清楚、明白，易于理解和記憶。

第四篇：廣播廣告文稿類型的對話式

以兩個或兩個人以上的人物相互間的對話形式構成文稿。如香港獲獎廣播廣告“白花油”新年促銷宣傳廣播稿：

男(甲)：(嘆息)唉!

男(乙)：唔?

男(甲)：(嘆息)唉—!

男(乙)：怎么啦……

男(甲)：我心情不好呀!農歷新年快到了，照理我應該開心的。可是，我總覺得不舒服，好 象有什么不對。

男(乙)：呀，所以你就心情不好了……

男(甲)：對!

男(乙)：算你走運，我剛買了一小瓶白花油……

男(甲)：白……白什么?

男(乙)：白花油!

男(甲)：白花油?

男(乙)：對了!

男(甲)：就在這么一個小瓶里啊?怎么用的?喝的?

男(乙)：不，在你的前額上涂上少許吧!怎樣?現在覺得怎樣了?

男(甲)：奇怪，我覺得……覺得精神好多了!

男(乙)：那現在你可以告訴我還有什么問題了罷!

男(甲)：問題?沒問題了!

男(乙)：真的?你覺得怎樣?

男(甲)：我覺得好多了!

男(乙)：那么，你再涂抹少許白花油在兩頰上。對了!你現在覺得如何?

男(甲)：很奇妙呀!好象浸在白花油當中洗澡一樣，奇妙極了。

男(乙)：白花油雖好，但是不能過量使用的。

男(甲)：多好，真的要謝謝白花油了，現在我可以高高興興地說：“恭喜發財”了!

男(乙)：我想我現在知道你究竟有什么問題了。

男(甲)：你知道?那是什么呀?

男(乙)：你對事物的反應過劇呀!

廣播員：白花油，在藥行及超級市場均有代售。

第五篇：廣播廣告文稿類型的獨白式

廣播中由角色獨白地抒發對產品的個人感受或情感。充任這個角色，可由廣告商向聽眾介紹，也可由商品使用者親自推薦，或由播音員以第一人稱宣講，以增加廣告的真實性和親切感。例如臺灣小豆苗兒童飲食店廣告：

(快嘴、活潑的小姑娘)本姑娘現在不在家，去“小豆苗”了!(活潑的音樂)

在“小豆苗”里，最忙的是眼睛，最累的是嘴巴，最快活的是我!

(歌聲)“小——豆——苗”。

這則廣告以活潑快嘴的小姑娘生動風趣的自白，贊揚了“小豆苗”兒童飲食店豐富多樣的食品和優質的服務，充滿了童趣，惹人喜愛。