第一篇：廣播廣告文稿類型的直述式

播音員直接閱讀廣告詞，以明辨的詞句，訴說商品的優點，以及如何有利于消費者。這是廣播廣告最基本的表現形式。

如蕪湖人民廣播電臺關于蕪湖肥皂廠的產品廣告：

安徽省蕪湖肥皂廠是有50多年歷史的老廠，產品有各種洗衣粉、肥皂、漿狀洗滌劑、日用化妝品近百個品種。其中神魚牌洗衣粉、凈靈牌加香加酶洗衣粉、A字洗衣粉在全國質量評比中均超過一類產品指標。神魚洗衣粉居全國第二，獲省優質產品稱號。該廠產品質量優良，品種齊全，包裝新穎，價廉物美，暢銷全國19個省、市，深受用戶好評。蕪湖肥皂廠廠址：蕪湖中山南路183號。電話總機：3935、3934。

還有一種直述式，即配上音樂或音響，其效果更佳。如上海人民廣播電臺的廣播廣告“ 提醒刷牙”：

(鳥叫，溪水聲漸起，輕音樂混入……)

(女聲親切地)早上好啊聽眾們，起床以后您刷牙了嗎?用的什么牙膏?我告訴您，中華牙膏有果香的浪漫，用了以后會有清新的感受，您試試看。

(秋蟲齊鳴，舒緩的音樂混入……)

(女聲輕柔地)親愛的聽眾，晚上好，臨睡前可別忘了刷牙喲，裝了假牙的朋友，睡前取下您的假牙浸泡在美加凈假牙清潔液中，明天早晨，您又有一付煥然一新的假牙了。晚安。

該廣告獲第五屆優秀廣播廣告節目一等獎，因為它富有藝術性地傳播了廣告訊息，使聽眾在輕松氣氛中，很愉悅地接受了這則廣告。

第二篇：廣播廣告文稿類型的對話式

以兩個或兩個人以上的人物相互間的對話形式構成文稿。如香港獲獎廣播廣告“白花油”新年促銷宣傳廣播稿：

男(甲)：(嘆息)唉!

男(乙)：唔?

男(甲)：(嘆息)唉—!

男(乙)：怎么啦……

男(甲)：我心情不好呀!農歷新年快到了，照理我應該開心的。可是，我總覺得不舒服，好 象有什么不對。

男(乙)：呀，所以你就心情不好了……

男(甲)：對!

男(乙)：算你走運，我剛買了一小瓶白花油……

男(甲)：白……白什么?

男(乙)：白花油!

男(甲)：白花油?

男(乙)：對了!

男(甲)：就在這么一個小瓶里啊?怎么用的?喝的?

男(乙)：不，在你的前額上涂上少許吧!怎樣?現在覺得怎樣了?

男(甲)：奇怪，我覺得……覺得精神好多了!

男(乙)：那現在你可以告訴我還有什么問題了罷!

男(甲)：問題?沒問題了!

男(乙)：真的?你覺得怎樣?

男(甲)：我覺得好多了!

男(乙)：那么，你再涂抹少許白花油在兩頰上。對了!你現在覺得如何?

男(甲)：很奇妙呀!好象浸在白花油當中洗澡一樣，奇妙極了。

男(乙)：白花油雖好，但是不能過量使用的。

男(甲)：多好，真的要謝謝白花油了，現在我可以高高興興地說：“恭喜發財”了!

男(乙)：我想我現在知道你究竟有什么問題了。

男(甲)：你知道?那是什么呀?

男(乙)：你對事物的反應過劇呀!

廣播員：白花油，在藥行及超級市場均有代售。

第三篇：廣播廣告文稿類型的現場式

現場廣告除了能運用于電視廣告外，也能運用于廣播廣告中，在廣播節目中選擇與眾密切相關的節目編排現場廣告，費用便宜，效果也頗佳。例如臺灣有一家廣播電臺在一篇名為“嬰兒誕生的捷報”廣告詞中說：“今天上午，十點三十分，居住在臺北市中山區新生路二段54號的一對夫婦——田國因、王美娟生下了一個白胖的小寶貝。森永公司特送森永皇冠奶粉一罐，表示賀意。您想養育聰明伶俐的嬰兒嗎?請大家不要忘記森永皇冠奶粉”。

另外，許多關于傳播游覽勝地信息的廣播廣告，采用游記的形式，揉音樂、詩歌、散文為一體，聲情并茂，栩栩如生，使人如臨其境，如見其景。似乎是導游在現場作解說，在實地考察，據此，我們將其亦稱為現場式廣播廣告。

如下例遼寧人民廣播電臺制作的廣播廣告：

本溪水洞游記

(出本溪水洞贊歌——壓混)

滴水叮咚奏仙樂，云霧繚繞舞彩帶，若在人間尋仙境，請到本溪水洞來。

裴曉云這優美動聽的歌聲，把我們帶進了人間仙境，我省著名的游覽勝地本溪水洞。

我們在銀河碼頭登上游船。

(歌曲隱沒，出實況汽船聲。導游員解說：“我們九曲銀河洞的自然情況啊，分為五宮、三峽、九曲、二門等七十多景……現在游船進入銀河宮……現在游船進入芙蓉峽……)

將近五十分鐘，我們飽覽了九曲銀河的七十多個景點。這里微風拂面，四季如春，泛舟其中，真有夢幻仙境之感。

游船回碼頭，我才如夢初醒。啊!真是“鐘乳奇峰景萬千，輕舟碧水詩畫間，此景只應仙界有，人間獨此一洞天”。

此廣告曾榮獲全國第二屆廣告作品展覽一等獎，它將如歌的語句，優美的旋律，動聽的解說詞融為一體，猶如一首悠揚的樂曲，深深撥動了聽眾情感的心弦。

第四篇：廣播廣告文稿類型的獨白式

廣播中由角色獨白地抒發對產品的個人感受或情感。充任這個角色，可由廣告商向聽眾介紹，也可由商品使用者親自推薦，或由播音員以第一人稱宣講，以增加廣告的真實性和親切感。例如臺灣小豆苗兒童飲食店廣告：

(快嘴、活潑的小姑娘)本姑娘現在不在家，去“小豆苗”了!(活潑的音樂)

在“小豆苗”里，最忙的是眼睛，最累的是嘴巴，最快活的是我!

(歌聲)“小——豆——苗”。

這則廣告以活潑快嘴的小姑娘生動風趣的自白，贊揚了“小豆苗”兒童飲食店豐富多樣的食品和優質的服務，充滿了童趣，惹人喜愛。

第五篇：廣播廣告文稿類型的猜謎式（本站推薦）

先設謎，然后再說出謎底。此廣告體式能引起人們的興趣和注意力。如“孔雀牌手表”廣告 ：

(音樂混)

女：世界上什么東西最長又最短，最快又最慢，最能分割又是最廣大的；最不受重視，又是 最可惋惜的?它使一切渺小的東西歸于消滅，它使一切偉大的東西生命不絕?

男：法國思想家伏爾泰的這個謎語曾經把多少學者難倒，親愛的聽眾，您也動動腦子，猜猜 這是何種珍寶?

女：噢，您不知道?那就請您佩戴上孔雀牌手表，它會幫您解開這個謎底，這就是時間的奧 妙。

男：也許，您也知道時間的重要，可您怎樣掌握時間的分秒?國家一級名表——孔雀牌手表，會幫您奪得準確無誤的分秒!