第一篇：廣播廣告文稿的寫作

廣播廣告利用電波傳播信息，以聲音訴諸聽眾，因此，廣播廣告要注意揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮聲音的優(yōu)勢。

廣播廣告由廣告詞、音樂、音響三方面的要素構(gòu)成。除了注意恰當(dāng)?shù)匕l(fā)揮音樂、音響等要素的作用外，廣播廣告詞的寫作，至關(guān)重要。廣播廣告主要通過聲音傳遞有關(guān)信息，因此，廣告詞首先就要讓聽眾聽得清楚、明白，易于理解和記憶。

第二篇：廣播廣告文稿

廣播廣告文案的寫作與電視廣告、一般廣告文案的寫作要求基本上是一致的，但由于其是以聲音訴諸聽眾，傳播方式不同，因而有一些特殊的要求和技巧。

電視的興起，奪走了大批廣播廣告客戶，曾經(jīng)有人斷言：“廣播廣告注定要走向末路。”事實(shí)上并非如此，從多年的發(fā)展趨勢上看，廣播廣告仍是一個(gè)很有影響力的大眾媒體，它的獨(dú)特魅力是不容忽視的。

第三篇：廣播廣告文案寫作格式

廣播廣告文案寫作格式

典型的廣播廣告文案是由人聲、音效和音樂構(gòu)成的。

人聲就是廣告中的語言。一般表現(xiàn)為播音員的播讀或廣告中人物的對話，有時(shí)也表現(xiàn)為旁白。

音效也叫音響，一般是指環(huán)境音響，包括自然音響如風(fēng)聲、雨聲、雷鳴聲；環(huán)境音響如汽笛聲、大街上汽車?yán)嚷暤龋蝗宋锘騽?dòng)物活動(dòng)的聲音，如掌聲、笑聲、哭聲、腳步聲、開門聲、咳嗽聲等等。音效可以創(chuàng)造一種情境、一種背景，它又可以與解說產(chǎn)品的人聲同時(shí)存在，從而增加單位時(shí)間的信息量。

音樂一般是指廣播廣告中的伴奏曲和廣告歌。伴奏曲基本上用在廣告的開頭，給聽眾一個(gè)心理上的準(zhǔn)備，誘使聽眾注意。而后，樂曲可以漸漸淡去，成為播報(bào)或?qū)υ挼呐錁贰０樽嗲兄跔I造一種氣氛，將聽眾帶入廣告主預(yù)期的心境當(dāng)中，幫助他們理解銷售訊息。

格式模板

音樂：空靈、飄渺、清幽的曲子。

孫悟空:(惡作劇的)嘿嘿，太上老君府！待俺老孫再去弄把金丹嘗嘗。大上老君:（低聲的）這猴子又來了，這回可有著兒對付他了。孫悟空:哎喲，好結(jié)實(shí)的門啊！哼，看俺老孫手段！我撞！音效:撬門聲 孫悟空:我撬！音效:撬門聲 孫悟空:我鉆！音效:鉆門聲

孫悟空:（無奈的)，哎喲！這是什么法寶啊? 太上老君:（得意的）哼哼，此乃老夫新裝的盼盼牌防撬門是也。這下，再也不怕你這撥猴了！哈哈哈哈！音響:笑聲，漸漸消失。旁白:盼盼守門，放心出門！

第四篇：廣播廣告文稿要言中有畫

廣播廣告主要作用于人的聽覺，如果是干巴巴的、單調(diào)的廣告詞也只是“播播”而已，聽眾這個(gè)耳朵進(jìn)，那個(gè)耳朵出，很難留下什么印象。所以好的廣播廣告應(yīng)該用聲音創(chuàng)造出一幅幅畫面，產(chǎn)生“言中有畫”的效果。有人說“詩歌是無聲的畫”，那么，廣播廣告便是“有聲的畫”。

在日本第八屆民間電臺大會上，日本壽司飯店的“SANTORY”酒的廣播廣告以其獨(dú)到的創(chuàng)作，獲得最佳獎(jiǎng)。這是一個(gè)典范的案例。

該廣告以“百人音樂會”的形式，向聽眾介紹“SANTORY”酒：

解說：各位晚安，“百人音樂會”這個(gè)節(jié)目由制造洋酒具有六十年歷史的壽司飯店向您提供，歡迎收聽。

音樂：肖邦作品，溪流、鳥鳴。

解說：人生短暫，藝術(shù)長久，優(yōu)秀的作品經(jīng)得起悠久歲月的考驗(yàn)。同樣，發(fā)揮杰出創(chuàng)造力而生產(chǎn)的優(yōu)秀威士忌，也經(jīng)得起歲月的檢驗(yàn)。具有六十年傳統(tǒng)的世界名酒“SANTORY”是日本最適宜釀造洋酒的地方山崎出品的。在木桶內(nèi)無聲透明的東西夜以繼日地沉睡著，十年、二十年、三十年，隨著時(shí)間的流逝越陳越香。

樂音：清脆的開木樽聲。

解說：朋友們，酒桶已經(jīng)打開了，滿室都飄蕩著一股“SANTORY”的芳香。看!一滴滴滴像琥珀一樣發(fā)出光芒。陳年的好酒，正像是古曲音樂的馥郁。

樂音：“咕咕”斟酒聲，冰塊落入杯中的“叮當(dāng)”撞擊聲。帶著田園色彩的舒緩樂曲輕輕飄蕩。

解說：您現(xiàn)在最好的伴侶是一杯放一塊冰的世界名酒“SANTORY”和一首世界名曲，讓自己完全沉浸在美妙的境界里。

該廣告用繪聲繪色的語言描述使“SANTORY”酒聲、色、味一體，似芬芳在鼻，若此物可視，令人久久回味。

第五篇：電視廣告文稿廣告寫作

電視越來越普及，不看報(bào)刊雜志的大有人在，不看電視的人卻極少極少，因此，電視廣告是廣告媒介中輻射性最強(qiáng)、影響范圍最廣的廣告類型，也是廣告市場中的主角。如在香港地區(qū)廣告市場中，電視廣告高居第一位。據(jù)前幾年的統(tǒng)計(jì)，電視廣告占總經(jīng)營額的44.1%。其它為報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、影院廣告等的經(jīng)營額；臺灣亦是如此，在電視、廣播、報(bào)紙、雜志四大廣告媒介中，電視廣告的廣告費(fèi)占總額的三分之一強(qiáng)。

電視廣告的魅力來自它是一個(gè)綜合的藝術(shù)。它是集文學(xué)、音樂、舞蹈、美術(shù)、攝影等于一體的綜合藝術(shù)，其構(gòu)成的基本原素是畫面、聲音和文字三大項(xiàng)。其中文字是電視廣告的腳本，是制做電視廣告的基礎(chǔ)。這一章稱為“電視廣告文稿”就是指文字這一部分的寫作。下面我們從構(gòu)成、創(chuàng)意、語言、類型、寫作等幾方面談?wù)勲娨晱V告文稿的寫作。