第一篇：市場調查與預測期末模擬卷

一、選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

1、實驗法的本質特點在于它的（）。

A、實踐性B、客觀性C、動態性D、綜合性

2、一般來說，重復抽樣的誤差（）不重復抽樣的誤差。

A、大于B、小于C、等于D、以上都不對

3、（）是間接資料的特點。

A、適用性強B、節省費用C、可信程度高D、受時空限制

4、市場調查的核心內容是（）。

A、市場環境調查B、市場商品資源調查

C、市場商品需求調查D、市場流通渠道調查

5、（）特別適用于缺少歷史資料的市場現象的預測。

A、相關回歸分析預測法B、定性預測法

C、時間序列預測法D、定量預測法

6、能體現總體中每個子體的機會完全相等的抽樣方法是()

A、單純隨機抽樣法B、系統隨機抽樣法

C、分層隨機抽樣法D、分群隨機抽樣法

7、根據對訪問內容是否進行統一設計，訪問法可分為（）。

A、一般性訪問和特殊性訪問B、標準化訪問和非標準化訪問

C、直接訪問和間接訪問D、個別訪問和集體訪問

8、問卷法一般是（）。

A、直接調查B、間接調查C、口頭調查D、非標準化調查

9、下列屬于觀察法的缺點是（）。

A、直接可靠B、適用性強C、簡便易行D、受時空限制

10、下列哪項不屬于常用的市場調查方式（）。

A、市場普查B、市場重點調查C、市場占有率調查D、市場個案調查

二、填空題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

1、按市場預測的時間分類，市場預測可分為短期預測、、。

2、評估量表的標準主要有兩個：和。

3、問卷的基本結構一般包括四個部分，即說明信、、、結束語。

4、配額抽樣是根據總體的結構特征來確定樣本或。

5、整理文字資料的一般程度包括對文字資料的審核、和三個步驟。

三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

1、市場預測

2、量表

3、整群抽樣

4、觀察法

5、典型調查

四、簡答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分）

1、問卷設計的目標是什么？

2、簡單隨機抽樣技術的特點有哪些？

3、實驗調查法的優點有哪些？

4、如何正確設定市場調研與預測的主題？

5、開放式問句有何優缺點？

五、計算題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

1、某地居民戶數為10000萬戶，其年消費水平標準差為150元。若采取抽樣調查了解其年平均消費水平，并以95%的置信度（相對應的函數值為1.96）推斷總體，其樣本指標與總體指標之間的允許誤差范圍是20元。求：用公式計算出應抽查多少戶居民？

2、摩托羅拉公司要預測某型號手機在某省明年第一季度的銷售量，調查了三個營銷人員對該型號手機的銷售量做出的估計，如表所示。

營銷人員

估計銷售量/萬部

概率/%

甲

最高

900

最可能

700

最低

600

乙

最高

1000

最可能

900

最低

800

丙

最高

700

最可能

600

最低

500

求三位銷售人員的預測銷售量。

一、選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

1、A

2、A

3、B

4、C

5、B

6、A

7、B

8、B

9、D

10、C

二、填空題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

1、中期預測、長期預測

2、可靠性、有效性

3、調查內容、編碼

4、分配定額、分配比例

5、分類、匯編

三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

1、市場預測

是根據市場過去和現在的表現，應用科學的預測方法對市場未來的發展變化進行預計或估計，為科學決策提供依據。

2、量表

是一系列結構化的符號或數字，用來按照特定的規則分配給適用于量表的個人（或他們的行為和態度）

3、整群抽樣

首先將總體劃分成許多相互獨立的子總體（群），然后以群為初級抽樣單元，使用隨機抽樣技術。

4、觀察法

是由調查人員直接或通過儀器在現場觀察被調查對象的行為并加以記錄而獲取信息的一種方法。

5、典型調查

是對市場現象總體進行分析的基礎上，從市場調研對象中選擇具有代表性的部分單位作為典型，進行深入、系統的調查，并通過對典型單位的調查結果來認識同類市場現象的本質及其規律性。

四、簡答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分）

1、問卷設計的目標是什么？

答：便于為管理者提供必要的決策信息；便于應答者回答；便于編輯和數據處理。

2、簡單隨機抽樣技術的特點有哪些？

答：優點在于它很簡單，并且保證每個總體單位在抽選時都有相等的被抽中機會。缺點：訪談費用過高；數量多、覆蓋面大；數據收集過程既費時又費錢。

3、實驗調查法的優點有哪些？

答：能夠在市場現象的發展變化過程中，直接掌握大量的第一手實際資料；能夠揭示或確立市場現象之間的相關關系；具有可重復性，結論具有較高的準確性和較大的說服力；特別有利于探索解決市場問題的具體途徑和方法。

4、如何正確設定市場調研與預測的主題？

答：需要遵循兩大規則：一是能使調研與預測者獲得經營管理決策所需的全部信息；二是能指導調研與預測者開展調研與預測活動。

需要分析問題的背景并獲取足夠的信息資料。要掌握與企業和所屬行業相關的種歷史資料和發展趨勢；要掌握與分析企業的各種資源和面臨的制約要素；要分析決策者的目標；還要了解消費者或顧客的購買行為、法律環境、經濟環境、文化環境，以及企業開展市場營銷的技術等因素。

5、開放式問句有何優缺點？

答：優點：可以使應答者給出他們對問題的一般性反應；能為研究者提供大量、豐富的信息；也可以為封閉式問句提出額外的選項。

缺點：在編輯和編碼方面費時費力；訪談員誤差；可能導致善于表達自己意見的應答者發生傾斜；不適用于一些留置問卷，開放式問句的答案可能不清楚、不完整。

五、計算題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

1、答：

n=150*150*1.96*1.96/(20*20)=216戶

2、答：

甲的期望值：900*20%+700*50%+600*30%=710（萬部）

乙的期望值：1000*30%+900*60%+800*10%=920（萬部）

丙的期望值：700*20%+600*60%+500*20%=600（萬部）

三人的預測銷售量=（710+920+600）/3=743（萬部）

一、選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

1、下列哪項不屬于常用的市場調查方式（）。

A、市場普查B、市場重點調查

C、市場占有率調查D、市場個案調查

2、能體現總體中每個子體的機會完全相等的抽樣方法是()

A、單純隨機抽樣法B、系統隨機抽樣法

C、分層隨機抽樣法D、分群隨機抽樣法

3、下列屬于觀察法的缺點是（）。

A、直接可靠B、適用性強

C、簡便易行D、受時空限制

4、市場調查的核心內容是（）。

A、市場環境調查B、市場商品資源調查

C、市場商品需求調查D、市場流通渠道調查

5、（）是間接資料的特點。

A、適用性強B、節省費用

C、可信程度高D、受時空限制

6、一般來說，重復抽樣的誤差（）不重復抽樣的誤差。

A、大于B、小于C、等于D、以上都不對

7、根據對訪問內容是否進行統一設計，訪問法可分為（）。

A、一般性訪問和特殊性訪問B、標準化訪問和非標準化訪問

C、直接訪問和間接訪問D、個別訪問和集體訪問

8、問卷法一般是（）。

A、直接調查B、間接調查C、口頭調查D、非標準化調查

9、（）特別適用于缺少歷史資料的市場現象的預測。

A、相關回歸分析預測法B、定性預測法

C、時間序列預測法D、定量預測法

10、實驗法的本質特點在于它的（）。

A、實踐性B、客觀性C、動態性D、綜合性

二、填空題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

1、根據市場調研目的和深度不同，可分為探索性調研、、、預測性調研。

2、基本的測量尺度有四類：即定類尺度、、、定比尺度。

3、根據市場調查中使用問卷方法的不同，可將調查問卷分成和

兩大類。

4、隨機抽樣包括簡單的隨機抽樣、、、整群抽樣。

5、對直線趨勢進行預測的方法有多種，常用的有：、移動平均數預測法和。

三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

1、市場普查

2、測量

3、配額抽樣

4、文獻法

5、時間序列預測法

四、簡答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分）

1、市場調研與市場預測的關系是什么？

2、簡述網上調查的步驟。

3、觀察誤差產生的原因有哪些？

4、什么是市場調研與預測設計？

5、問卷設計應遵循什么程序？

五、計算題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

1、某一生產空調的廠家對某一城市居民潛在的空調消費需求量進行調查。假定該市有居民用戶100萬戶，確定計劃抽取樣本1000個。家庭收入按高、中、低分層，其中高收入戶為60萬戶，中等收入戶為20萬戶，低收入戶為20萬戶。假定其標準差估計值為S，家庭收入高的為300，中等的為200，低等的為100。采用分層最佳抽樣法，應抽出各層樣本數分別為多少？

2、一家嬰兒車生產企業，通過對若干年的銷售統計分析發現，某市每出生1000個嬰兒能銷售出嬰兒車48輛。又知本年度全市人口200萬，人口出生率13‰，假定該企業產品在該市的市場占有率為80%。預測下年度該企業嬰兒車的需求量。

一、選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

1、C

2、A

3、D

4、C

5、B

6、A

7、B

8、B

9、B

10、A

二、填空題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

1、描述性調研、因果關系調研

2、定序尺度、定距尺度

3、自填式問卷、訪問式問卷

4、分層抽樣、等距抽樣

5、平均數預測法、指數平滑法

三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

1、市場普查

是對市場現象總體的全部單位逐個進行調查。其目的是了解市場的一些至關重要的基本情況，對市場狀況做出全面、準確的描述，從而為制定市場有關政策、計劃提供可靠的依據。

2、測量

是指按照特定的規則對測量對象（目標、人物或事件）的某種屬性賦予數字或符號，將其屬

性量化的過程。

3、配額抽樣

是根據總體的結構特征來確定樣本分配定額或分配比例，以取得一個與總體結構特征大體相似的樣本。

4、文獻法

指調查人員在充分了解市場調查目的后，收集企業內部原有檔案資料和企業外部相關文書、檔案、研究報告及公布報告資料，加以整理、銜接、調整及融會之后，使用歸納、演繹等方法分析文獻資料，撰寫相關市場調查報告及市場營銷建議，以供企業決策者參考。

5、時間序列預測法

就是根據預測對象的時間序列數據，依據事物發展的連續性規律，通過統計分析或建立數學模型進行趨勢延伸，以對預測對象的未來可能值做出定量預測的方法。

四、簡答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分）

1、市場調研與市場預測的關系是什么？

答：從時間連續性看，只有將市場調研與預測作為一項連貫的工作，對市場的分析研究才能更系統、更全面，也才能為科學決策提供更有利的依據。

從方法論的角度來看，市場預測有賴于市場調研。市場預測必須根據市場調研的資料，市場調研資料的水平和質量在很大程度上決定著市場預測的水平和質量。

市場調研是市場預測的基礎，市場預測是市場調研的延伸和深化。市場調研在各方面的發展和完善，為市場預測的發展創造了條件；市場調研內容的系統化，為市場預測開辟了廣闊的前景，也必然會促進市場預測水平的進一步提高。

2、簡述網上調查的步驟。

答：確定網上直接調查目標；確定調查方法和設計問卷；選擇調查方式；分析調查結果；撰寫調查報告。

3、觀察誤差產生的原因有哪些？

答：可分為兩大類，即觀察者原因與被觀察者原因。從觀察者的原因來看，主要有：態度和觀點的原因；知識和經驗的原因；心理和生理的原因。從被觀察者的原因來看，主要有：被觀察現象的發展還不成熟，還不能表現出市場現象的本質；由于觀察活動對被觀察者的干擾，被觀察者產生心理和行為反應；有意識制造的假象。

4、什么是市場調研與預測設計？

答：作為名詞，市場調研與預測設計相當于市場調研與預測規劃或市場調研與預測計劃，是指導市場調研與預測項目的方案和藍圖，包括為處理與解決市場調研與預測的問題而收集、處理各種必須的信息資料的詳細步驟和規劃。作為動詞，市場調研與預測設計是市場調研與預測人員的一種行為。

5、問卷設計應遵循什么程序？

答：明確調研目的、資源和限制因素；確定數據收集方法；確定問題的回答形式；決定問題的措辭；確定問卷流程和編排；評估問卷，獲得各方的認可；預先測試和修訂；準備最終的問卷文本，制表，打印和印刷問卷。

五、計算題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

1、答：高收入：1000*60*300/24000=750戶

中收入：1000*20*200/24000=167戶

低收入：1000*20*100/24000=83戶

2、答：需求量=2000000*13‰*48‰*80%=998輛

第二篇：市場調查與分析預測A卷

市場調查與分析預測模擬題

一、單項選擇題

1．（A）一般指的是對一個(或幾個)固定的樣本進行定期的、反復的調查。

A連續性調查B專項調查C搭車調查D一次性調查

2．（B）主要提供營銷環境中有關偶發事件的信息資料。這些資料通常特指那些從公開渠道獲取的營銷環境中有關競爭者及其趨勢的信息。

A內部數據系統B營銷情報系統C市場調研系統D決策支持系統

3．在工商企業內部，調研服務用戶大致可以區分為內部用戶和（A）兩大類。A外部用戶B供應商C特許經營者D共享用戶

4．數據資料的（B）主要取決于該數據資料反映真實情況的程度。

A質量B相關性C適時性D完整性

5.調查所得結果與總體真實數據之間的差異是（A）。

A調查誤差B抽樣誤差C非抽樣誤差D訪問誤差

6．市場調查管理過程的第一個階段是（A）。

A確認信息需要B擬訂調研計劃

C調研技術的設計與開發D調查計劃的操作與實施

7．在（A）情況下，資料來源等于實際的調研對象。

A普查B抽樣調查C重點調查D典型調查

8．對文案資料可靠性評估的方法，一是可以評估數據來源，檢驗二手數據來源的專業水平、可信度和聲譽；另外，還可以（A）。

A評估數據是否適用于調研對象的范圍B交叉檢驗不同來源數據

C評估數據是否適用于調研時間的范圍D檢查數據是否從信譽好的來源處獲得

9.采用小型座談會的形式，挑選一組有代表性的消費者或客戶，在一個裝有單面鏡和錄音錄像設備的房間內，在訓練有素的主持人的組織下，就某個專題進行討論，從而獲得對有關問題的了解的定性調研法為（C）。

A聯想法B投射法C焦點小組訪談法D深層訪談法

10．婚姻狀況分為“已婚”、“未婚”和“離異”，這屬于（A）。

A類別量表B順序量表C等距量表D等比量表

11．下列說法錯誤的是（C）。

A 開放式問句是一種應答者可以用自己的語言自由地回答和解釋有關想法的問句類型。B對開放式問句回答的分析也能作為解釋封閉式問句的工具。

C開放式問句可能會向外向性格的、善于表達自己意思的應答者發生偏斜。

D開放式問句不需要“追問”，以免干擾被訪者思路。

12．審核主要可分為三類，其中（B）則是對全部問卷或部分問卷的數據一起進行審核。A有效性審核B一致性審核C分布審核D重點審核

13．下列描述錯誤的為（B）。

A通常的市場調查尤其對于大型市場母體的調查，采取抽樣調查的形式

B在一些特殊領域里，某些測試是破壞性的，此時抽樣調查是唯一可能的選擇

C普查是調查所有個體，沒有抽樣誤差

D當非抽樣誤差成為調查質量控制的主要對象時，普查比抽樣調查更有優勢

14．某街道有1000戶家庭，欲從中抽取20戶家庭，抽樣的起點號為23，那么運用系統隨機抽樣的方法，第三個被抽中的家庭是幾號？（B）

A.50B.73C.123D.169

15．一個樣本中各個觀察值所形成的頻數分布就叫做（C）。

A正態分布B抽樣分布C樣本分布D總體分布

二、判斷題

1．基礎調研者和應用調研者所使用的程序和技巧并沒有很大差別。（×）

2．企業市場調研部是調研活動的主要承擔者。（√）

3.只有抽樣調查存在調查誤差，普查沒有調查誤差。（×）

4．為了明確用于滿足調查目標的數據，調研機構需要清楚、精確的操作性定義。調研機構應使用已形成共識的標準定義，不能自行規定標準定義。（×）

5．典型的提問是結構化的，即進行結構化數據收集前，要準備好一份正式的調查問卷。從這個意義上講，詢問調查方法又可以稱為問卷調查。（√）

三、問答題

1． 比較定制調研公司和辛迪加調研公司及其所提供的服務。

（1）前者在全部調研費用中，大約占60%，其主要業務是為企業客戶開展制定、非重復性的營銷調研項目。服務包括設計調研活動‘實施調研活動、分析調研結果甚至向客戶提供經營管理的咨詢建議。

（2）后者在全部調研費用中大約占30%，服務包括：電視收視率、零售銷售額；產品、服務的分銷渠道；大型行業/產品研究；基于網絡的調查；生活方式調查；顧客滿意研究；特定市場區域的研究；廣告、媒體效果；來自掃描儀的數據。

2．什么叫非抽樣誤差？扼要分析兩類不同性質的非抽樣誤差。

（1）非抽樣誤差，是指除抽樣誤差之外的幾乎所有調查活動過程中所產生的誤差；根據性質不同，可分為系統性偏差和偶然性誤差兩類

（2）系統性偏差不是由于偶然波動而產生的，主要是某些固定不變的因素引起的，這些因素影響導致的誤差傾向于朝一個方向偏移，并可能導致最終調查結果的系統性偏倚

（3）偶然性誤差是一種所收集數據與客觀事實明顯不符的誤差，這類誤差的出現與參與現場調查的訪員、應答者的狀態及調查實施環境有關，誤差大小和方向不好確定，沒有一定的規律性

3.二手資料調研的主要優勢和不足有哪些？

答：優勢：二手資料收集的基本優點來自數據的可得性。與原始數據相比較，收集二手數據一般來說要簡單得多，而且成本費用也相對低廉。很多二手數據都是以數位為形式儲存的，而且隨著電子檢索技術的發展，獲取二手數據變得更容易了。很多情況下，收集二手數據都是及時完成的。

不足：（1）所收集的二手數據滿足當前調研問題和調研目標需要的實用性可能不高。

（2）難以把握文案調查所收集資料的準確程度，準確度低。

（3）要查找最初的數據可能并不容易，成本也可能很高。

4．判斷并扼要說明以下各種情況應該執行探索性調研、描述性調研還是因果調研?

(1)確定廣告對銷售的作用；

(2)調查消費者對一種新的防縮水洗衣粉的反應；

(3)確定購物中心的目標市場區域；

(4)在華北銷售區域，預測具體變量的銷售潛力。

5．考慮你在抽樣設計時可能需要思考的問題有哪些？

（1）定義目標總體；（2）制定抽樣框架；（3）選擇抽樣方法；（4）確定樣本量；（5）執行抽樣過程；

第三篇：市場調查與預測期末總結

市場調查課程總結

國商1511汪印東

經過一學期市場調查與預測課程的學習以及老師的教導，我學到了很多有關于市場調查的知識。

在這門課中，老師教授了我們很多知識與技能，我們學會了怎么設計市場調查方案，怎樣收集材料，如何設計調查問卷等。我了解到市場調查就是指運用科學的方法，有目的地、有系統地搜集、記錄、整理有關市場營銷的信息和資料，分析市場情況，了解市場現狀及其發展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。市場調查對產品的營銷、產業的發展、經濟的進步是必不可少的。市場調查是企業進行決策的客觀依據，能夠促進經營管理的改善，提高企業的競爭力，也是企業實現生產目的的重要環節。

但將知識運用到實際中卻并不簡單。我們小組進行了兩次實地市場調查，其中遇到了不小的麻煩。在寫調查方案的時候，應為沒有實踐經驗，難以下手以至于浪費了很長時間，然后是問卷的擬寫，問卷被老師指導說其中的問題需要能夠總結出最后的結論，因此問題的設計又是一大難題，接著是發放問卷及整理數據，在問卷的發放中我們遇到了很多人，受了很多冷臉，看了不少臉色，不由深深感到從事市場調查工作的不易。數據的整理我們求助了很多朋友同學，終于較滿意地整理完畢。然后是調查報告的填寫，雖然過程艱難，但是有小組成員的合作以及互相支持，我們最終完成了報告。在多次修改中，我們大幅度提高了寫作能力。最后是上臺宣講，我們根據老師指導我們的技巧，緊張地完成了演講，結束了整個流程。

在這個過程中，我們在各個方面收獲良多：深深感嘆實踐出真知，學習離不開實踐，而實踐能讓我們學到書本上學不到的東西，增長經驗，而多一些經驗也能多一些以后在社會上立足的資本；通過這幾次次調查，我也學會了分析問題，解決問題和更好地處理問題，學會了用多個角度看問題，這樣我們才能更好地解決問題；合作是成功的關鍵，我們此次調查的成果離不開整個小組的努力，每個人都很積極參與，相互配合協作交流溝通，大大提高了工作的效率，也使我們能夠熟練的掌握調查的程序以及應用。

最后對老師本學期對我們辛苦的指導表示感謝，讓我們最市場調查有了進一步的認識和了解。

第四篇：市場調查與預測A卷參考答案及評分標準

市場調查與預測A卷參考答案及評分標準

一、名詞解釋：2分*5=10分

1、體育市場：

指全社會體育產品交換活動、交換關系的總和

2、體育市場調查：

是指運用科學的方法和手段，有目的的搜集，整理和分析體育

3、調查抽樣：

消費者對某一產品的質量、性能和服務體會以及由于廣告宣傳所產生的感性認識，即由此產生對產品價格的可接受性。

4、市場定位：

是指體育經營單位根據市場競爭狀況和自身資源條件，建立和發展差異化競爭優勢，以使自己的產品在消費者中形成區別并優于競爭者產品的獨特形象，這種獨特形象可以是有形的也可以是無形的5、體育人力資源：

是人力資源類別中的一種。體育組織在調查、規劃自身人力資源狀況時既要遵循人力資源發展的一般規律，又要結合體育組織的特點做好人力資源的調查、規劃和評估工作。

二、簡答題：6分*5=30分

1、體育市場調查應遵循哪些原則？

答案要點：

①目的性原則（1分）

②客觀性原則（1分）

③效益性原則（1分）

④科學性原則（1分）

（要點齊全加2分）

2、市場調查應遵循哪些原則？

答案要點：

（1）真實性和準確性原則（1分）

（2）全面性和系統性原則（1分）

（3）經濟性原則（1分）

（4）時效性原則（1分）

（要點齊全加2分）

3、問卷調查法的特點是什么？

答：其特點包括：

（1）問卷法一般是間接調查。（2分）

（2）問卷法是標準化的調查。（2分）

（3）問卷法是書面化調查。（2分）

三、論述題20分*2=40分

4、市場預測的一般步驟大致如下：

答案要點：

①確定市場預測的目的；（1分）

②調查、收集、整理市場預測所需資料；（1分）

③對資料進行周密分析，選擇適當的預測方法；（1分）

④根據市場預測模型確定預測值，并測定預測誤差；（1分）

⑤檢驗預測成果，修正預測值。（1分）

（要點齊全加1分）

5、如何理解二手資料在市場研究中的地位？

答案要點：

①二手資料是市場調查的重要內容之一。（2分）

②二手資料數量巨大、用途多樣、信息豐富、來源廣泛。（2分）

③二手資料具有及時、物美、價廉等優勢。（2分）

三、論述題10分*2=20分

1、試述市場實驗調查法的優缺點。

市場試驗調查法是一種具有實踐性、動態性、綜合性的直接調查方法，它具有其他調查方法所沒有的優點，同時也有自身的局限性。

（1）市場實驗調查法的優點：（5分）

①市場實驗調查法能夠在市場現象的發展變化過程中，直接掌握大量的第一手實際資料。②市場實驗調查法能夠揭示或確立市場現象之間的相關關系。

③市場實驗調查具有可重復性，使得實驗調查的結論具有較高的準確性，具有較大的說服力。

（2）市場實驗調查法的缺點：（5分）

①局限性，主要表現在實驗對象和實驗環境的選擇，難于具有廣泛的代表性。實驗調查的結論總帶有一定的特殊性，其應用范圍是很有限的。

②實驗調查中，人們很難對實驗過程進行充分有效的控制。這是因為很多影響因素是無法也不能排除的，而對它們又很難一一測定或綜合測定出來，因此準確區分和檢測實驗效果與非實驗效果就很困難，在實驗效果中往往混雜著非實驗因素的影響結果。

③市場實驗調查法對調查者的要求比較高，花費的時間也比較長。

2、試述市場實驗調查法的應用步驟。

答案要點：

（1）根據市場調查課題，提出研究假設。（2分）

在市場實驗調查之前，通過對市場現象的初步了解和理論分析，提出市場現象之間及與各種影響因素之間的因果關系假設，是進行實驗調查的初步。

（2）進行實驗設計，確定實驗方法。（2分）

實驗設計是指調查者如何控制實驗對象，如何開展實驗活動，當然也包括如何進行實驗檢測。

（3）選擇實驗對象。（2分）

實驗調查一般是在較小范圍展開，這就必須選擇適當的實驗對象。

（4）進行實驗。（2分）

根據實驗設計的規定進行實驗，包括實驗活動的開展，即開展改變市場現象所出環境的實踐活動，它是通過改變、控制實驗自變量來實現的。進行實驗還包括對實驗結果的認真了解和記錄，即實驗調查搜集資料工作。

四、操作題20分

（5）整理、分析資料，做實驗檢測，得出實驗結論。（2分）

在這一步驟的工作中，要應用各種研究問題的方法。根據實驗記錄資料，做實驗檢測；應用統計分析的方法對實驗記錄進行整理、分析、加上理論研究方法的應用，寫出實驗調查報告。

四、操作題20分

答案要點：

1、問卷結構完整（10分）

2、涵蓋要點： 1.消費市場2購買服裝偏好3.消費者購買行為4.消費者的品牌的認知度5品牌期望值調查（每點各2分）

第五篇：市場調查與預測

一、按市場調查的目的分類

1、探測性調查

是指當市場情況不十分明確時，為了發現問題，找出問題的癥結，明確進一步深入調查的具體內容和重點而進行的非正式的調查。目的在于發現想法和洞察問題，常常用于調查方案設計的事前階段。

2、描述性調查

是指對需要調查的客觀現象的有關方面所進行的正式調查。它主要描述調查現象的各種數量表現和有關情況，為市場研究提供基本資料。其目的在于描述總體的特征和問題，其調查的結果是結論性的、正式的。

3、因果性調查

是指為了探測有關現象或市場變量之間的因果關系而進行的市場調查。其目的在于找出事物變化的原因和現象間的相互關系，找出影響事物變化的關鍵因素。

4、預測性調查

是指為了預測市場供求變化趨勢或企業生產經營前景而進行的具有推斷性的調查。其目的在于掌握未來市場的發展趨勢，為經營管理決策和市場營銷決策提供依據。

四種調研類型的選擇原則

如果對調研問題的情況幾乎一無所知,那么調查研究就要從探測性研究開始。在探測性研究的基礎上，多數情況下還應繼續進行描述性研究或因果關系研究。

探測性研究一般都是作為起始步驟的，但有時這類研究也需要跟隨在描述性研究或因果關系研究之后進行。

預測性研究是以描述性研究和因果性研究為基礎的，是描述性研究或因果性研究的進一步深化和拓展。

三、按調查登記時間的連續性分類

1、一次性調查

又稱臨時性調查，是指為了研究某一特殊問題而進行的一次性的市場調查。

2、定期性調查

是指對市場情況或業務經營情況每隔一定時期所進行的調查。

3、經常性調查

是指在選定調查的課題和內容之后，組織長時間不間斷地調查，以搜集具有時間序列化的信息資料。