第一篇：2013家電行業(yè)分析

家電下鄉(xiāng)政策使得行業(yè)維持多年高增長態(tài)勢(shì)，也有效推動(dòng)家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)渠道下沉。在政策后期，三四線城市的家電銷售已成萎縮態(tài)勢(shì)。不過，在20日舉行的2013中國家電渠道商大會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士表示，城鎮(zhèn)化提速背景下，三四線城市未來商機(jī)仍然巨大。同時(shí)，提升渠道經(jīng)營精細(xì)化以及對(duì)電商的融入持開放態(tài)度是未來的發(fā)展方向。

三四線城市仍有潛力

有分析人士認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來，家電企業(yè)面對(duì)三四線城市銷量突然提升，而相關(guān)企業(yè)在近年來不斷增加產(chǎn)能。但家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施后期銷量不斷下降，三四線城市的家電占有量接近飽和。

雖然業(yè)內(nèi)對(duì)家電下鄉(xiāng)政策褒貶不一，但在渠道開拓方面，企業(yè)均持肯定態(tài)度。刺激政策退出和存量市場(chǎng)猛增，成為各大企業(yè)面臨的難題。

對(duì)此，匯銀家電控股副總裁郭廣忠表示，三四線城市仍有潛力可挖。近期中央提出要加強(qiáng)社會(huì)保障體系，隨著社會(huì)保障體系提高，三四級(jí)城市居民的消費(fèi)能力將得到提升，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)2020年保障性住房將達(dá)到30%，家電市場(chǎng)將充分享受由此帶來的巨大市場(chǎng)。此外，城鎮(zhèn)化帶來的聚集區(qū)擴(kuò)大和城市擴(kuò)容，將使得更多家電品類如廚電和衛(wèi)浴在三四級(jí)城市形成新的增長點(diǎn)；收入倍增計(jì)劃則帶動(dòng)居民對(duì)單價(jià)較高的家電品類接受程度更高，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代。

主做農(nóng)村市場(chǎng)家電銷售的多方達(dá)股份有限公司總經(jīng)理李漢陽向中國證券報(bào)記者表示，目前市場(chǎng)對(duì)三四線城市的消費(fèi)能力有所低估。以空調(diào)為例，根據(jù)公司數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在農(nóng)村市場(chǎng)銷售的空調(diào)產(chǎn)品主要是單價(jià)較高的變頻空調(diào)，農(nóng)村居民的消費(fèi)能力并不低。但受客觀因素限制，空調(diào)在農(nóng)村的占有量至今仍在10%左右，未來空調(diào)產(chǎn)品在三四線城市的銷量大有可為。

發(fā)展模式需調(diào)整

郭廣忠透露，近期從供應(yīng)商方面反饋，家電企業(yè)對(duì)三四級(jí)渠道仍有濃厚興趣。但行業(yè)前幾年較為粗放式的發(fā)展模式必須得到改變，經(jīng)營模式精細(xì)化已成當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，三四級(jí)渠道經(jīng)銷商要做好用戶分析，實(shí)施精準(zhǔn)營銷。

江西地區(qū)家電連鎖龍頭企業(yè)騰達(dá)電器總經(jīng)理李曉峰向中國證券報(bào)記者表示，公司注重對(duì)客戶資料的搜集和分析，差異化經(jīng)營使得公司在江西地區(qū)保持銷量和利潤穩(wěn)步增長。

近年來，電商的迅速崛起對(duì)傳統(tǒng)家電零售業(yè)構(gòu)成猛烈沖擊。由于渠道劣勢(shì)，目前電商的重心仍在一二線城市。但郭廣忠認(rèn)為，傳統(tǒng)的三四級(jí)渠道在未來應(yīng)該融入到電商渠道之中，相互協(xié)調(diào)合作。有實(shí)力的企業(yè)可以自己做電商，沒有實(shí)力的可以借助渠道電商發(fā)展自己的渠道。多方達(dá)總經(jīng)理李漢陽向中國證券報(bào)記者表示，隨著80、90后漸漸成為未來的消費(fèi)主力，電商在三四級(jí)城市的接受度將爆發(fā)式增長。傳統(tǒng)零售企業(yè)應(yīng)利用好自己在三四級(jí)城市的渠道網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

第二篇：家電行業(yè)分析

1、二元化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)造成供給相對(duì)過剩

我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴(kuò) 大的趨勢(shì)，這在客觀上造成了中國市場(chǎng)特有的二元化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。一方面城市市場(chǎng)主 要家電產(chǎn)品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的家電保 有水平，家電產(chǎn)品的邊際需求也長期得不到提高。在農(nóng)民購買力嚴(yán)重不足的條件制 約下，家電生產(chǎn)企業(yè)只能將精力集中于競(jìng)爭(zhēng)已非常激烈的城市市場(chǎng)，結(jié)果便造成了 城市市場(chǎng)供給相對(duì)過剩的現(xiàn)象，價(jià)格大戰(zhàn)、概念炒作、囤積居奇等現(xiàn)象成了家電行 業(yè)特有的風(fēng)景。

從家電產(chǎn)品的保有水平來看，我國家電行業(yè)未來的主戰(zhàn)場(chǎng)毫無疑問在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大潛力足以使家電行業(yè)再獲得一次高速成長的機(jī)會(huì)。但基于農(nóng) 民收入在短期內(nèi)仍無法迅速提升的現(xiàn)實(shí)，預(yù)計(jì)今后相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)我國家電市 場(chǎng)仍將維持已有的二元化市場(chǎng)格局，品牌競(jìng)爭(zhēng)也有進(jìn)一步加劇的趨勢(shì)。

2、家電生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況出現(xiàn)明顯分化

在家電業(yè)蓬勃發(fā)展的20世紀(jì)80年代中后期和20世紀(jì)90年代前期，家電

企業(yè)幾乎都在巨額利潤的推動(dòng)下迅速實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張。但從20世紀(jì)90年代中后 期開始，由于城市市場(chǎng)趨于飽和，家電產(chǎn)品供大于求的矛盾日益突出，特別是最近幾年，隨著家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格都有較大幅度的下降，企業(yè)利潤水平也逐年降低，最終導(dǎo)致家電生產(chǎn)企業(yè)利潤持續(xù)下滑，有的甚至已經(jīng)出 現(xiàn)了巨額虧損。

事實(shí)上，家電業(yè)從1998年開始就出現(xiàn)了行業(yè)萎縮的現(xiàn)象。而到了2000

年，則更有廈華、廈新等一大批虧損企業(yè)浮出水面。在行業(yè)整體不景氣的同時(shí)，我 們也注意到還有一批企業(yè)仍在實(shí)現(xiàn)著發(fā)展，海爾、美的便是其中的代表。海爾依靠 其多元化產(chǎn)品組合、國際化營銷思路和完善的售后服務(wù)體系在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏 得了主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績穩(wěn)步增長、規(guī)模不斷擴(kuò)大的目標(biāo)，在不太景氣的家電行業(yè)中 成為了一個(gè)醒目的亮點(diǎn)。美的則憑借其先進(jìn)的管理模式和卓越的管理團(tuán)隊(duì)以及不斷 豐富的產(chǎn)品組合，一舉在白色家電和小家電領(lǐng)域取得了巨大的成功，成為了家電行 業(yè)內(nèi)最具發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)之一。

筆者認(rèn)為，家電企業(yè)目前面臨的困難只是暫時(shí)的，如果能夠及早進(jìn)行有力的兼 并重組并加大產(chǎn)品開發(fā)的力度，家電行業(yè)仍是一個(gè)非常有希望的行業(yè)。

3、家電銷售渠道和價(jià)格決定機(jī)制發(fā)生了根本變化

伴隨著生產(chǎn)廠家間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，家電銷售網(wǎng)絡(luò)也在迅速發(fā)生著變化，家電銷售 網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)數(shù)量逐漸減少，家電專賣和超級(jí)市場(chǎng)則異軍突起。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，目前家電專賣店在全部家電銷售網(wǎng)點(diǎn)中所占比例高達(dá)65％，在數(shù)量上已經(jīng)成為了家電經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)的絕對(duì)主體。家電專賣店發(fā)展如此迅速，許多業(yè) 內(nèi)人士也頗感震驚。在家電專賣店迅速擴(kuò)張的同時(shí)，企業(yè)的銷售分公司和超級(jí)市場(chǎng) 也獲得了較快的發(fā)展，而作為傳統(tǒng)家電經(jīng)銷主力的百貨商場(chǎng)數(shù)量比例卻在不斷縮減，有的百貨商場(chǎng)甚至已經(jīng)放棄了家電經(jīng)營。調(diào)研數(shù)據(jù)還表明，目前多數(shù)家電經(jīng)銷網(wǎng) 點(diǎn)經(jīng)營狀況平平，能維持正常經(jīng)營的網(wǎng)點(diǎn)只占到總數(shù)的七成左右，原因是近幾年來 家電銷售的利潤率不斷降低，特別是經(jīng)營彩電、影碟機(jī)等價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)較激烈的品種的 銷售網(wǎng)點(diǎn)，基本上處在薄利經(jīng)營的境況中。

另一方面，隨著國美、蘇寧、三聯(lián)等為代表的家電零售巨頭的崛起，家電產(chǎn)品的價(jià)格決定機(jī)制也隨之發(fā)生了深刻的變化。在家電零售商銷貨能力日益增大并具備 了一定壟斷實(shí)力的情況下，產(chǎn)品價(jià)格已不再由制造商自己說了算了，在零售商規(guī)模 普遍較大的中心城市，家電產(chǎn)品的價(jià)格決定機(jī)制已經(jīng)開始由制造商單獨(dú)制定向制造 商和銷售商協(xié)議制定轉(zhuǎn)變。而且可以預(yù)見，隨著網(wǎng)上銷售、會(huì)員直銷等先進(jìn)銷售方 式的逐步開展，家電產(chǎn)品的價(jià)格決定機(jī)制仍將不斷改變。

4、來自國際品牌的壓力不斷增大

在家電行業(yè)大舉擴(kuò)張的時(shí)期，國產(chǎn)品牌以價(jià)格和營銷為武器，曾經(jīng)一度把洋品 牌逼到了市場(chǎng)一隅，彩電、冰箱、洗衣機(jī)等主要家電產(chǎn)品國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額長期保 持在85％以上的較高水平，國內(nèi)家電企業(yè)一度幾乎可以不用考慮來自國際品牌的 威脅。

然而從1999年末開始，這一趨勢(shì)發(fā)生了實(shí)質(zhì)性變化。伴隨著家電產(chǎn)品升級(jí)

換代步伐的加快，洋品牌憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，悄無聲息地展開了對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的反撲。2000年中，在價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏的彩電市場(chǎng)上，平均零售價(jià)格幾乎是國產(chǎn)同型彩 電一倍的索尼彩電其零售額份額連續(xù)數(shù)月位居國內(nèi)市場(chǎng)首位，其中索尼純平彩電在 最初上市的幾個(gè)月中市場(chǎng)份額一度占了純平彩電全部市場(chǎng)份額的80％以上，難怪 業(yè)內(nèi)人士急呼狼來了。

彩電市場(chǎng)如此，其他家電產(chǎn)品市場(chǎng)也如此。2000年中，伊萊克斯在冰箱市

場(chǎng)的月度零售份額一度位居三甲，惠而浦在洗衣機(jī)市場(chǎng)的排名也迅速提升，LG、三星在微波爐市場(chǎng)也逐漸崛起，這些事實(shí)都向我們明確無誤地表明了國際品牌已經(jīng) 開始大舉反撲的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，我國家電行業(yè)所面臨的來自國際品牌的壓力正在不斷增 大。

小家電聯(lián)合促銷活動(dòng)策劃案

策劃背景：

2005年中國市場(chǎng)開啟了平板電視（lcd液晶、pdp等離子）元年。面對(duì)價(jià)格一輪又一輪的降低，“價(jià)格戰(zhàn)”再次在國產(chǎn)彩電領(lǐng)域內(nèi)打響。去年年底 sony終于也按捺不住中國平板市場(chǎng)的誘惑，在洋品牌陣營中率先降價(jià)，高調(diào)迎接中國本土品牌群的挑戰(zhàn)。在一片降價(jià)狂潮中，如何實(shí)現(xiàn)突圍價(jià)格戰(zhàn)的桎梏，成為 該階段眾品牌思考的核心問題。

2006年中國預(yù)計(jì)500萬臺(tái)平板電視的銷售，液晶將實(shí)現(xiàn)400萬臺(tái)的銷售，可謂中國真正進(jìn)入平板銷售爆增年。2006年5月1日，是中國平板成為家電新寵以來上演的又一場(chǎng)大戲，也是眾品牌啟動(dòng)2006年全年規(guī)劃的關(guān)鍵期，能否實(shí)現(xiàn)品牌賦予五一促銷的戰(zhàn)略意義？能 否實(shí)現(xiàn)品牌傳播突圍？成為檢驗(yàn)各平板全年規(guī)劃啟動(dòng)成敗的關(guān)鍵。

康佳彩電，27年的精心經(jīng)營，品牌已經(jīng)在中國家喻戶曉，2005年品牌資產(chǎn)達(dá) 150.12億元（成為深圳最有價(jià)值品牌）、連續(xù)五年中國最有價(jià)值品牌前10名，連續(xù)4年位居中國電子百強(qiáng)企業(yè)第4位?？导哑桨宀孰娧映衏rt（顯像管電 視）時(shí)代的“高清戰(zhàn)略”，在平板品類中提出“速度決定清晰度”的高清觀點(diǎn)，自推出平板電視以來，成績傲然。

面臨的問題：

家電行業(yè)的終端爭(zhēng)奪日益激烈；終端廣告、終端包裝、終端促銷…….在終端推廣費(fèi)用激增，效果卻在不斷打折，有時(shí)甚至被無情地淹沒；五一黃金周，眾多商家矚目的促銷戰(zhàn)機(jī)，即將硝煙四起！

康佳面對(duì)國內(nèi)彩電新興品牌的成長和具備一定實(shí)力的國產(chǎn)老品牌的競(jìng)爭(zhēng)，以及洋品牌的應(yīng)戰(zhàn)三重壓力下，康佳如何備戰(zhàn)五一促銷大戰(zhàn)，面臨如下問題：

如何利用五一黃金周啟動(dòng)全年的推廣策略？

如何用優(yōu)化的方案實(shí)現(xiàn)五一黃金周的銷售推廣任務(wù)？

如何達(dá)到以較小的付出，得到促銷最大的回報(bào)？

如何實(shí)現(xiàn)在終端各式各樣的促銷活動(dòng)中突圍？

策略實(shí)施：

對(duì)于任何一個(gè)平板品牌來說，這個(gè)五一并不輕松。平板品牌要實(shí)現(xiàn)在2006年全年的推廣成功，必須攻克五一戰(zhàn)役。一方面推出新的技術(shù)支撐新品上市來搶占眼球，另一方面推出有實(shí)效促銷方案來刺激消費(fèi)者的消費(fèi)。

第一步：破解平板的傳播密碼

為了使整個(gè)五一期間的傳播運(yùn)動(dòng)更具實(shí)效溝通功能，先創(chuàng)策略中心就著手研究康佳競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2005年全年的傳播規(guī)律，總結(jié)、歸納、預(yù)測(cè)眾品牌的傳播戰(zhàn)略內(nèi)容和走勢(shì)，為康佳五一傳播戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)策略基礎(chǔ)。

經(jīng)過對(duì)所有平板品牌傳播內(nèi)容和形式的分析，我們確定“科技、設(shè)計(jì)、服務(wù)”是構(gòu)成平板品牌傳播dna的核心三片段：

科技：平板是家電中科技含量較高的一類產(chǎn)品，液晶面板和芯片以及內(nèi)部提升畫質(zhì)和音質(zhì)的提升電路都成為眾商家傳播截取點(diǎn)的主要來源。科技的宣傳也為平板時(shí) 尚家電的品類定位增添了消費(fèi)的魅力。平板新品的推出，大部分品牌均采用了技術(shù)作為支撐，其他賣點(diǎn)作為輔助的方式來進(jìn)行，可見科技在平板傳播中的地位。

設(shè)計(jì)：在平板領(lǐng)域，技術(shù)出現(xiàn)同質(zhì)的現(xiàn)象屢見不鮮，所以設(shè)計(jì)成為品牌突圍同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)賣點(diǎn)。當(dāng)下，隨著lg手機(jī)推出的巧克力系列、三星mp3推出的 520（我愛你）系列，標(biāo)志著高檔電器產(chǎn)品的“情感營銷”時(shí)代已經(jīng)到來。時(shí)尚、超前、簡約、現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格成為平板設(shè)計(jì)的主流，標(biāo)榜名家設(shè)計(jì)、獲得某某設(shè) 計(jì)大獎(jiǎng)成為兩大主要傳播的形式。

服務(wù)：售前、售后服務(wù)體系的建設(shè)，成為高檔家電品牌競(jìng)爭(zhēng)力的又一個(gè)關(guān)鍵體現(xiàn)。因?yàn)槠桨咫娨?，尤其是液晶電視，面板占?jù)70%的造價(jià)成本，安裝、維護(hù)和保養(yǎng)成為平板的又一個(gè)重要消費(fèi)環(huán)節(jié)，服務(wù)成為眾品牌構(gòu)建品牌核心價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)。

第二步：促銷有新意，實(shí)效更重要

實(shí)效傳播的基礎(chǔ)并非完全建立在研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的身上，其中一部分是建立在深刻洞察目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)特征、生活形態(tài)上。促銷活動(dòng)策劃的功力，更多的是考察策略團(tuán)隊(duì)對(duì)消費(fèi)者研究和理解，簡單一句話：就是對(duì)人性的把握。

經(jīng)過長時(shí)間對(duì)平板市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)的跟蹤式研究，以及對(duì)平板市場(chǎng)的消費(fèi)行為具有的鮮明觀點(diǎn)和認(rèn)知。再因五一前，液晶面板的供應(yīng)商再次下調(diào)價(jià)格，消費(fèi)層次的“下移式擴(kuò)張”——成為策略發(fā)想的重要起點(diǎn)。

我們?cè)诓呗园l(fā)想中興奮地發(fā)現(xiàn)：2006年全年有兩個(gè)立春并且出現(xiàn)閏七月，就是說有兩個(gè)春天和兩個(gè)七月，在中國傳統(tǒng)中稱這樣年為“雙春兼閏月”，并有一句 古話“雙春兼閏月，結(jié)

婚好時(shí)年”。根據(jù)中國人的婚俗習(xí)慣，預(yù)計(jì)五一將出現(xiàn)結(jié)婚狂潮。新婚人群中又絕大多數(shù)屬于新居人群，新婚、新居是家電消費(fèi)的核心目標(biāo)消 費(fèi)群，消費(fèi)層次的下移式擴(kuò)張，使更多的新婚、新居者選擇平板。針對(duì)新婚人群做促銷，五一黃金周是個(gè)難得的契機(jī)。

五一過后，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，當(dāng)時(shí)我們鎖定的目標(biāo)促銷對(duì)象的是正確的。今年黃金周結(jié)婚人數(shù)是往常黃金周的5倍；就連黃金周過后的5月20日，也被賦予“我愛你”的意義，出現(xiàn)大量結(jié)婚人群。

第三步：策略的執(zhí)行

經(jīng)過策略的分析，五一期間，必須在主題上呼應(yīng)康佳的高清戰(zhàn)略，在技術(shù)上推出新的科技概念來搶占注意，在促銷形式上要有足夠力量的消費(fèi)誘因。

（1）技術(shù)突圍：雙倍高清，加倍精彩

正當(dāng)我們?cè)趯ひ捜绾卧谕|(zhì)技術(shù)上實(shí)現(xiàn)區(qū)隔的時(shí)候，4月國家信息產(chǎn)業(yè)部公布了國家高清標(biāo)準(zhǔn)，720線成為高清平板的重要指標(biāo)，而康佳部分產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了1920×1080的物理分辨率顯示，是國家高清標(biāo)準(zhǔn)的2倍！

“雙倍高清”——國標(biāo)高清的2倍，就成為最契合五一推廣的技術(shù)概念：一方面繼續(xù)延承康佳的高清戰(zhàn)略，另一方面搶占先機(jī)，占領(lǐng)行業(yè)至高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)在顯示技術(shù) 方面的突圍。由于清晰度的加倍提升，給消費(fèi)者帶來的功能利益就是享受更多的高清的娛樂，享受更多精彩的視聽內(nèi)容，“雙倍高清，加倍精彩”成為了五一推廣主 題。

在產(chǎn)品選擇方面，選擇了具備1920×1080顯示的19系列作為主題畫面，力推這款泛歐洲氣質(zhì)的經(jīng)典機(jī)型。

（2）促銷突圍：牽手美的，聯(lián)合促銷

返現(xiàn)、買贈(zèng)是家電促銷的傳統(tǒng)形式，因?yàn)楸娖放贫紩?huì)采取這樣的促銷行為，并且消費(fèi)者已經(jīng)被眾商家培養(yǎng)成為“促銷消費(fèi)”習(xí)慣，沒有促銷不消費(fèi)，有促銷比禮品的價(jià)值。

最終，消費(fèi)者比的就是哪家返的多，哪家送的值。

關(guān)于討論是否在五一就有必要引進(jìn)世界杯的內(nèi)容時(shí)，策略團(tuán)隊(duì)就預(yù)感到世界杯必將成為眾品牌五一關(guān)注的焦點(diǎn)，要實(shí)現(xiàn)傳播的差異化，首先在內(nèi)容上必須有所區(qū) 隔，策劃本次活動(dòng)前，就放棄世界杯的傳播噱頭，目的就是為了避免和眾品牌在傳播內(nèi)容上相似。當(dāng)五一過后，審視各品牌傳播策略時(shí)，發(fā)現(xiàn)康佳推出的促銷在終端 的獨(dú)特性，使之脫穎而出，并且抵抗了其他品牌在進(jìn)行電視細(xì)分品類占有力。同時(shí)也證明，康佳此次將五一和世界杯的促銷分開的做法是明智的。

那么，如何實(shí)現(xiàn)促銷的新意，我們方法就是對(duì)2006年即將出現(xiàn)的結(jié)婚狂潮中，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的生活形態(tài)和消費(fèi)心理進(jìn)行深入洞察，從而找到促銷突圍的策略點(diǎn)。

新婚，乃至新居人群是什么樣的一群人呢？他們具備什么樣的消費(fèi)形態(tài)呢？什么形式的促銷刺激是最有效的呢？新婚紀(jì)念品、集體婚禮roadshow、蜜月 游、婚慶宴、婚紗照、家庭影院……“買贈(zèng)”和互動(dòng)參與性質(zhì)的活動(dòng)成為頭腦風(fēng)暴的兩個(gè)方向。當(dāng)時(shí)，因?yàn)榭紤]到康佳渠道在全國范圍廣泛，鋪展的面積太大，不太 適合統(tǒng)一做互動(dòng)參與性質(zhì)的促銷活動(dòng)，最后將形式聚焦在“買贈(zèng)為主，活動(dòng)為輔”上。

新婚、新居人群的買贈(zèng)禮品選擇首先要主推小家電，因?yàn)樾〖译?實(shí)在且是目標(biāo)消費(fèi)者急需的物品。但，之前很多平板品牌贈(zèng)送過電磁爐、dvd影碟機(jī)、電飯煲、家庭影院等等。我們認(rèn)為這樣簡單的將禮品以買贈(zèng)的形式在終端出 現(xiàn)，很難跳脫傳統(tǒng)的促銷形式，必須以另一種思維解決這個(gè)問題——簡單的買贈(zèng)怎么送出“心”意？怎么花最少的錢做最大效果？怎樣擴(kuò)大促銷的影響力，形成傳播 噱頭呢？這時(shí)，聯(lián)合促銷走進(jìn)了我們的視野，“黑白配”成為了最終的選擇。

在思考到黑家電從沒有和小家電實(shí)現(xiàn)過聯(lián)合促銷的時(shí)候，就更肯定“黑白配”能成為傳播噱頭、并突出促銷的重圍，康佳適合牽哪個(gè)品牌的手呢？第一個(gè)浮現(xiàn)的品牌是：美的——同樣的行業(yè)地位、互不重合的業(yè)務(wù)范圍、平板和小家電日趨重合的消費(fèi)群體成為此次戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)。

非延伸性品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以鞏固品牌定位。康佳在家電領(lǐng)域側(cè)重視聽領(lǐng)域，美的在家電領(lǐng)域側(cè)重制冷裝備和小家電的發(fā)展，兩個(gè)類別不相沖突，聯(lián)合促銷可以 鞏固各自的品牌專業(yè)形象的定位。另外，可以降低促銷成本。這是聯(lián)合促銷最直接可見的優(yōu)點(diǎn)。無論一次促銷活動(dòng)的大小，企業(yè)總要為此付出相應(yīng)的成本。而聯(lián)合促 銷的費(fèi)用一般是由雙方共同投入,相當(dāng)于雙方為對(duì)方進(jìn)行一定程度的免費(fèi)促銷，企業(yè)影響擴(kuò)大了，銷量增加了，促銷費(fèi)用減少了，營銷成本降低了。也可以獲得規(guī)模 效應(yīng)。聯(lián)合促銷可以取得單獨(dú)促銷無法獲得規(guī)?；瘺_擊的效果。

當(dāng)確定聯(lián)合促銷作為本次促銷的主要形式時(shí)，也確定了美的為戰(zhàn)略合作伙伴，“高清看康佳，生活更美的”的促銷標(biāo)題也自然天成，標(biāo)題聯(lián)系兩個(gè)品牌的品牌主張，擁有康佳平板、美的電器的生活，“原來生活可以更美的”。

當(dāng)康佳總部負(fù)責(zé)推廣工作的人員向美的提出本套策劃方案時(shí)，發(fā)現(xiàn)同樣面臨促銷困境的美的，也在尋找五一促銷活動(dòng)的突圍，在聯(lián)合促銷方案上，康佳和美的不謀而合。

在確定具體推廣內(nèi)容和促銷形式后，就面臨具體的執(zhí)行細(xì)節(jié)。本次促銷采用賣康佳彩電送美的小家電、買美的小家電有機(jī)會(huì)贏得康佳雙倍高清液晶的形式進(jìn)行，活動(dòng)中還穿插康佳和美的全國分公司經(jīng)理的聯(lián)合簽名售機(jī)。

本次活動(dòng)從4月底在深圳的美的、康佳聯(lián)合促銷新聞發(fā)布會(huì)會(huì)的召開作為啟動(dòng)，同時(shí)啟動(dòng)全國30多個(gè)城市的終端宣傳?；顒?dòng)城市包括：北京、上海、廣州、深圳、福州、杭州、南京、西安、成都、武漢、長沙、重慶、天津、鄭州、蘭州、沈陽等。

促銷的效果

開創(chuàng)黑家電和小家電的首次聯(lián)姻：

康佳彩電，中國彩電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌；美的小家電，同樣是行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，五一強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合促銷，為顧客提供國際品質(zhì)的彩電和小家電——成為本次五一家電促 銷的一大看點(diǎn)。相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的賣贈(zèng)，無論是對(duì)品牌建設(shè)方面、品牌宣傳暴光指數(shù)方面，還是對(duì)實(shí)際促進(jìn)銷售方面都取得了理想的效果。

實(shí)際銷售效果：

五一促銷過后，經(jīng)過對(duì)各地經(jīng)銷商的效果回訪，了解到康佳部分區(qū)域在五一期間的銷售實(shí)現(xiàn)了同期增長兩位數(shù)的好成績，尤其是主推機(jī)型19系列竟然多次出現(xiàn)斷貨，單是預(yù)定就實(shí)現(xiàn)了幾千臺(tái)的最好成績。

第三篇：家電行業(yè)特點(diǎn)分析

家電行業(yè)特點(diǎn)

家電行業(yè)特點(diǎn)家用電器工業(yè)

主要指在家庭及類似場(chǎng)所中使用的各種電氣和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器工業(yè) 的發(fā)展水平是衡量一個(gè)國家人民生活水平的重要標(biāo)志之一。

1.1 分類

家用電器的范圍,各國不盡相同,世界上尚未形成統(tǒng)一的家用電器分類法。目前,主要有按產(chǎn)品功能與用途和按產(chǎn)品電氣工作原理分類的兩種方法。后者將家用電器分為制冷、電熱、電動(dòng)、電子電器4類,這種分類并不很完善。按產(chǎn)品功能與用途分類較為常見,但具體分法各國有異,大致分為8類。

① 制冷電器:又稱冷凍電器。用于物品(主要是食物)的冷 凍、冷藏,包括家用冰箱、冷飲機(jī)等。

② 空氣調(diào)節(jié)電器:簡稱空調(diào)電器。用于調(diào)節(jié)室內(nèi)空氣流動(dòng)、溫度、濕度以及清除空氣中的灰塵,包括：房間空氣調(diào)節(jié)器、電扇、換氣扇、冷熱風(fēng)器、空氣去濕器等。

③清潔電器:用于織物清洗、保養(yǎng)和室內(nèi)環(huán)境與設(shè)備的保養(yǎng),包括洗衣機(jī)、干衣機(jī)、電熨斗、吸塵器、地板打蠟機(jī)等。

④ 廚房電器:用于食物配制、烹調(diào)及廚房衛(wèi)生,包括 電灶、微波爐、電磁灶、電烤箱、電飯鍋、洗碟機(jī)、電熱水器、食物加工機(jī) 等。

⑤ 電暖器具 :用于生活取暖,包括電熱毯(墊)、電熱被、電熱服、空間加熱器。⑥整容保健電器:用于理發(fā)、顏面清潔和家庭醫(yī)療護(hù) 理,包括：電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)、整發(fā)器、超聲波洗面器、電動(dòng)按摩器、空氣負(fù)離子發(fā)生器 等。

⑦聲像電器:用于家庭文娛生活,包括：電視機(jī)、收音機(jī)、錄音機(jī)、錄像機(jī)、攝像機(jī)、組合音響等。⑧其他電器:如煙火報(bào)警器、電鈴等。有的國家將照明器具列為家用電器的一類,將聲像電器列入文娛器具,而文娛器具還 包括電動(dòng)電子玩具;有的國家將家用煤氣器具(包括燃油器具)和太陽能器具也列入家用電器內(nèi)。

1.2 產(chǎn)品基本要求

? 安全家用電器使用廣泛,且使用者不一定具備電學(xué)知識(shí),故其安全性能十 分重

要,要求電器在發(fā)生機(jī)械或電氣故障時(shí)不會(huì)造成人身傷害事故。多數(shù)國家頒 布了家

用電器安全管理法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn),有些國家還用法律形式強(qiáng)制執(zhí)行。國際電工 委員會(huì)

?

?

?

?(IEC)頒布了家用電器的安全規(guī)則。中國規(guī)定家用電器的國家標(biāo)準(zhǔn)等同或 等效采用IEC的安全規(guī)則。實(shí)用實(shí)用性是家用電器的基本特征。產(chǎn)品應(yīng)具有基本的使用功能,結(jié)構(gòu) 合理,操作方便,做到使用者不需具有專門技能也能正確使用。可靠可靠性是反映家用電器產(chǎn)品質(zhì)量的綜合性指標(biāo)。平均無故障工作時(shí) 間是家用電器產(chǎn)品可靠性的一個(gè)主要指標(biāo)。對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程需要實(shí)行嚴(yán)格的全 面質(zhì)量管理,保證產(chǎn)品質(zhì)量的一致性和穩(wěn)定性。新穎家用電器具有美化家庭的特點(diǎn),因此應(yīng)具有裝飾性。產(chǎn)品造型和外 觀不僅要有鮮明的時(shí)代性,反映一定時(shí)期的科學(xué)技術(shù)水平和人們的審美志趣,并且 要體現(xiàn)出結(jié)構(gòu)的科學(xué)性、選材的合理性及工藝的先進(jìn)性。耗能少提高家用電器的效率指標(biāo),降低能耗是家用電器主要生產(chǎn)國家長期 努

力的方向。美國1975年12月制訂的能源政策和保護(hù)法(Energy Policy and Co

nservationAct)對(duì)14種耗能多的家用電器規(guī)定了最低能耗效率標(biāo)準(zhǔn)。

1.3 家電產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

? 智能化廣泛采用電腦控制,提高家用電器的智能化程度,表現(xiàn)出更富有時(shí)代

性。裝有聲音合成和聲音識(shí)別系統(tǒng)的家用電器,將可以實(shí)現(xiàn)真正的人-機(jī)對(duì)話。家 庭

機(jī)器人已經(jīng)問世。

? 自動(dòng)化多種自動(dòng)化的產(chǎn)品如洗、漂、烘全自動(dòng)化的家用洗衣機(jī),能自動(dòng)烹 調(diào)的微波爐等已相繼問世。將家用電器和計(jì)算機(jī)相結(jié)合的家庭自動(dòng)化控制系統(tǒng), 可使未

來的家庭實(shí)現(xiàn)在家工作、在家上學(xué)、在家購物、在家醫(yī)療。這種家庭生活 的高度

自動(dòng)化,有可能從根本上改變?nèi)祟悅鹘y(tǒng)的生活方式,成為人類文明的新標(biāo)志。

? 塑料化家用電器使用塑料具有良好的電氣絕緣性能和經(jīng)濟(jì)性,適合大批量 生

產(chǎn)。家用電器塑料化將會(huì)更快發(fā)展。

? 節(jié)能和多種能源利用家用電器節(jié)能技術(shù)研究已取得明顯的進(jìn)展。電冰箱在高效

壓縮機(jī)、低導(dǎo)熱的隔熱層、改進(jìn)制冷劑、合理的制冷系統(tǒng)匹配方面不斷發(fā)展,耗電

量大幅 度降低。利用多種能源的吸收式冰箱亦有新的發(fā)展,產(chǎn)量迅速增加。節(jié)電效

果最 有前景的途徑是在家用電器上應(yīng)用微電子技術(shù)和太陽能,如高性能大容量的太陽 能電池研制成功,太陽能家用電器將會(huì)很快地發(fā)展起來。

1.4 行業(yè)特點(diǎn)

1)生產(chǎn)特點(diǎn)為小批量、多品種、裝配式，大多從外部廠家采購材料和生產(chǎn)部件進(jìn)行組

裝

2)產(chǎn)品系列化、多元化，注重技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品更新?lián)Q代快，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的序列號(hào)管理

3)生產(chǎn)與銷售職能分離,銷售渠道和方式多樣化、體系化,銷售業(yè)務(wù)種類較多，使用各

種促銷方法和價(jià)格政策，價(jià)格的制訂具有地域性，企業(yè)對(duì)價(jià)格、折扣、營銷組織管理控制嚴(yán)格,實(shí)行客戶信用期間、信用額度控制，同時(shí)為促進(jìn)銷售，也會(huì)有靈活的折

讓政策

4)強(qiáng)調(diào)成本管理與成本控制，多采用定額法進(jìn)行成本計(jì)算與控制，強(qiáng)化內(nèi)部管理、降

低耗費(fèi)

5)存貨品種多，數(shù)量大并且變化快，材料核算復(fù)雜,庫存管理任務(wù)繁重

6)設(shè)立區(qū)域性維修服務(wù)機(jī)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)售后服務(wù)和跟蹤現(xiàn)代家用電器工業(yè)

2.1 特點(diǎn):

2.1.1產(chǎn)業(yè)高度集中。

隨著世界家用電器工業(yè)的發(fā)展,逐漸形成了一批產(chǎn)業(yè)集團(tuán),在行業(yè)中居于壟斷地位,起著支配作用。世界著名的企業(yè)有:美國的通用電氣、沃普、RCA、勝家、懷特、北美飛利浦、杰尼斯無線電7家公司,日本的松下電器、東芝、日立、索尼、夏普、日本電氣、三洋電機(jī)、三菱電機(jī)8家公司,荷蘭的飛利浦公司,聯(lián)邦德國的西門子、博什、德律風(fēng)根3家公司,瑞典的麗都(Electrolux)公司,意大利的扎努西公司,法國的湯姆 遜公司等。

2.1.2 大批量專業(yè)化生產(chǎn)。

零、部件實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn),總裝廠實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)連 續(xù)化、自動(dòng)化,生產(chǎn)規(guī)模一般都在年產(chǎn)幾十萬臺(tái),人均生產(chǎn)率高。

2.1.3 技術(shù)密集。

家用電器是新材料、新工藝、新技術(shù)的綜合體現(xiàn),各相關(guān)行業(yè)的新材料、新工藝、新技術(shù)很快在家用電器產(chǎn)品上得到應(yīng)用。

2.1.4 產(chǎn)品更新快。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,促進(jìn)企 業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品,更新?lián)Q代,以新取勝。

2.2 發(fā)展趨勢(shì)

①生產(chǎn)電子化。利用電子技術(shù)改造企業(yè)的生產(chǎn)手段,普遍推廣應(yīng)用 電子計(jì)算機(jī)、機(jī)械手和自動(dòng)機(jī),進(jìn)一步提高生產(chǎn)的自動(dòng)化水平。目前,世界進(jìn)展最 快的是實(shí)行計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)(CAD)和計(jì)算機(jī)輔助制造(CAM),實(shí)現(xiàn)優(yōu)化設(shè)計(jì),并使生 產(chǎn)操作更加優(yōu)化。

②采用柔性生產(chǎn)系統(tǒng)或柔性生產(chǎn)線,提高企業(yè)的應(yīng)變能力,有的可在很短時(shí)間內(nèi)變更產(chǎn)品品種,有的可在同一生產(chǎn)線上同時(shí)生產(chǎn)多種產(chǎn)品。

③應(yīng)用塑料和預(yù)涂鋼板等新材料,使生產(chǎn)工藝簡化,并促進(jìn)新工藝、新設(shè)備的發(fā)展。3 裝配型家電制造業(yè)CIMS工程的特點(diǎn)

3.1 裝配型家電企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營

3.1.1以市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)為主的備貨型生產(chǎn)。

通常，家電企業(yè)通過對(duì)市場(chǎng)需求信息的收集、分析，往往在沒有定單或定單不足的情況下組織生產(chǎn)，裝配成商品，放入倉庫，再根據(jù)市場(chǎng)銷售需求，現(xiàn)貨供應(yīng)市場(chǎng)。因此，在經(jīng)營計(jì)劃的制定中，對(duì)市場(chǎng)信息的依賴性很大。

3.1.2產(chǎn)品品種少、批量大，工藝相對(duì)固定。

與機(jī)械制造類企業(yè)相比，家電企業(yè)的產(chǎn)品，種類較少，批量大，在大批量生產(chǎn)過程中，采用流水裝配生產(chǎn)線，工藝變動(dòng)少，相對(duì)固定。因此，在生產(chǎn)計(jì)劃安排上，相對(duì)要簡單，但由于批量大，對(duì)物料供應(yīng)的及時(shí)性、配套性要求嚴(yán)格，庫存和在制品占用流動(dòng)資金比例較高。

3.1.3整機(jī)類企業(yè),小制造、大裝配。

整機(jī)類家電企業(yè)以裝配為主，自己只生產(chǎn)一些關(guān)鍵零部件（一般在20%左右），而大部分的零部件都由外購、外協(xié)得到，形成了小制造大裝配的生產(chǎn)特點(diǎn)，這樣對(duì)生產(chǎn)過程中物料的管理與監(jiān)控如同機(jī)械制造業(yè)中的生產(chǎn)調(diào)度一樣，節(jié)奏快，實(shí)時(shí)性強(qiáng)。

3.1.4新產(chǎn)品的研制離線進(jìn)行。

家電企業(yè)在線生產(chǎn)的產(chǎn)品一般是成熟產(chǎn)品，即在市場(chǎng)銷售活動(dòng)中屬暢銷或較暢銷的產(chǎn)品，而對(duì)新產(chǎn)品的選型、設(shè)計(jì)、工藝實(shí)驗(yàn)、試生產(chǎn)等活動(dòng)，主要依據(jù)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查、分析后，提前進(jìn)行研制，與實(shí)際生產(chǎn)不是實(shí)時(shí)連接。

3.2 家電行業(yè)CIMS體系結(jié)構(gòu)

根據(jù)家電企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營特點(diǎn)和企業(yè)的主要生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，一般家電企業(yè)CIMS工程由經(jīng)營管理、技術(shù)支持（產(chǎn)品開發(fā)）、生產(chǎn)管理、市場(chǎng)開拓和質(zhì)量管理五部分組成。特別對(duì)于整機(jī)類家用電器企業(yè)，產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)管理、市場(chǎng)開拓三者正是構(gòu)成現(xiàn)代企業(yè)“亞鈴型”的基礎(chǔ)，這是由家電整機(jī)類企業(yè)“小制造、大裝配”的特點(diǎn)所決定的。

家電企業(yè)CIMS工程用于支持企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)，因此，除了對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、管理規(guī)范化、手段現(xiàn)代化等共性要求外，還應(yīng)注重以下兩個(gè)方向：

3.2.1輔助決策。

由于備貨型的特點(diǎn)，生產(chǎn)計(jì)劃的制定不是完全靠定單，而在很大程度上要靠預(yù)測(cè)，這就要求及時(shí)地掌握市場(chǎng)需求信息、企業(yè)生產(chǎn)信息、銷售信息、市場(chǎng)地域分布信息以及行業(yè)政策、國家政策等新動(dòng)態(tài)，適時(shí)地調(diào)整經(jīng)營計(jì)劃、生產(chǎn)計(jì)劃（品種、數(shù)量、投放時(shí)機(jī)）及新品研制計(jì)劃。在企業(yè)CIMS工程中，在信息集成、數(shù)據(jù)共享的情況下，應(yīng)在信息的加工、處理和分析利用上下功夫，幫助企業(yè)經(jīng)營者依靠及時(shí)、準(zhǔn)確、完整的信息，借助于科學(xué)的方法，并結(jié)合經(jīng)營者的經(jīng)驗(yàn)，作出更加科學(xué)準(zhǔn)確的決策。

3.2.2物流管理。

家電企業(yè)小制造、大裝配的特點(diǎn)，使得企業(yè)在組織生產(chǎn)時(shí)主要注意力放在裝配生產(chǎn)線上，為保證生產(chǎn)流水線均衡生產(chǎn)，不積壓、不斷流，從計(jì)劃到供應(yīng)，從倉庫、制造車間到裝配車間之間的物料移動(dòng)，反映了計(jì)劃的執(zhí)行情況，尤其在復(fù)雜物流設(shè)備的情況下（地面小車、空中小車、懸掛鏈、輥道輸送系統(tǒng)、自動(dòng)化倉庫等），物流的管理與監(jiān)控尤為重要。從另一角度來說，物料的儲(chǔ)存裝置、緩沖裝置和輸送裝置三方面，有關(guān)物料信息、系統(tǒng)狀態(tài)信息以及動(dòng)態(tài)幾何位置信息本身存在著信息集成問題。物流動(dòng)態(tài)信息反映了生產(chǎn)線運(yùn)行狀況，零部件供應(yīng)和消耗以及成品產(chǎn)出，反映了生產(chǎn)調(diào)度情況，因此，物料的信息集成是裝配型生產(chǎn)系統(tǒng)生產(chǎn)信息集成的基礎(chǔ)。從大的角度看，原材料、零部件（外協(xié)、外購）到生產(chǎn)過程中的物流，再形成成品銷售這個(gè)大物流系統(tǒng)，實(shí)際上是一個(gè)供需鏈問題。在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)（廠內(nèi)到廠外）、產(chǎn)品設(shè)計(jì)（異地設(shè)計(jì)、異地制造）、質(zhì)量控制（把質(zhì)量檢測(cè)移交供應(yīng)商）等方面，在企業(yè)CIMS的設(shè)計(jì)中都應(yīng)該加以考慮和安排，以適應(yīng)敏捷化生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變。

3.3行業(yè)CIMS技術(shù)

3.3.1采用準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)與物料需求計(jì)劃相耦合的計(jì)劃管理模式。

對(duì)于大量的外購、外協(xié)件及自制的零部件，可采用MRP的備料方式，用以指導(dǎo)各生產(chǎn)車間的加工與裝配計(jì)劃的協(xié)調(diào)；對(duì)自制零配件和條件成熟的配件供應(yīng)商，采用準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)（JIT）的備料方式，直接送料入裝配生產(chǎn)線，以減少零部件庫存和流動(dòng)資金的占用。

3.3.2采用面向功能的多進(jìn)程管理體系，設(shè)計(jì)物流監(jiān)控系統(tǒng)。

在物流布局和回路設(shè)計(jì)上，選用多種先進(jìn)輸送工具組成多回路運(yùn)行的物流系統(tǒng)；在自動(dòng)化倉庫庫位分配上，以及對(duì)自動(dòng)化倉庫出/入庫、運(yùn)輸任務(wù)調(diào)度、運(yùn)輸設(shè)備狀態(tài)、緩沖站物料狀態(tài)和需求情況等要進(jìn)行合理優(yōu)化處理，以提高系統(tǒng)的實(shí)時(shí)性、可讀性和可靠性。

第四篇：長春家電行業(yè)分析

家電行業(yè)市場(chǎng)分析

一、行業(yè)簡介

家用電器指為了滿足家庭生活需要的電器。一般家電界把傳統(tǒng)家電分為三類：黑色家電、白色家電、小家電。黑色家電主要包括電視機(jī)、錄像機(jī)、音響、VCD、DVD等；白色家電則以空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)為主；小家電指的是電磁爐、電熱水壺、風(fēng)扇等家電產(chǎn)品。家用電器和電子、鋼鐵、機(jī)械制造等上游行業(yè)的關(guān)系相當(dāng)密切。近年來，家用電器消費(fèi)快速增加，耐用消費(fèi)品向高檔化方向發(fā)展，大屏幕高清晰度彩電、大容量多門開冰箱、空調(diào)器、微波爐、影碟機(jī)、攝像機(jī)成為城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)熱點(diǎn)，普及率進(jìn)一步提高。這一轉(zhuǎn)變對(duì)電子、鋼鐵、機(jī)械制造等行業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，有力拉動(dòng)了這些行業(yè)的增長。

二、國家政策助推家電行業(yè)發(fā)展

2009年我國政府繼續(xù)出臺(tái)了各項(xiàng)政策，刺激家電內(nèi)需增長，拉動(dòng)了家電產(chǎn)品消費(fèi)，2010年刺激家電消費(fèi)的政策將延續(xù)，實(shí)施力度將增大。2010年家電下鄉(xiāng)政策提高了產(chǎn)品最高限價(jià)，滿足了富裕起來的農(nóng)村居民消費(fèi)，推動(dòng)了廠商高端產(chǎn)品的銷售。2011年，家電市場(chǎng)銷售總收入10億元。其中：

美的年銷售額為1個(gè)億；海爾、新飛、容聲、澳柯瑪、等白色家電年銷售額為1個(gè)億左右；黑色家電長虹、康佳年銷售額2個(gè)億；海信、創(chuàng)維、TCL年銷售額為3個(gè)億；其它小家電年銷售額為6個(gè)億。

三、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快為家電行業(yè)增長提供持續(xù)性的需求支撐 我國城市化進(jìn)程步入出現(xiàn)快速發(fā)展階段。城鎮(zhèn)發(fā)展的速度提高直接促進(jìn)了居民消費(fèi)需求總量的提高，加之房地產(chǎn)市場(chǎng)需求的逐漸回溫以及家裝市場(chǎng)的發(fā)展，將為家用電器產(chǎn)品提供穩(wěn)定的需求擴(kuò)張基礎(chǔ)，這些因素為家電行業(yè)的增長提供了長期支撐。從2010年空調(diào)市場(chǎng)的 1

發(fā)展來看，家裝市場(chǎng)已成為中國空調(diào)業(yè)產(chǎn)能急劇擴(kuò)張的一大助推器。2010年上半年我國空調(diào)行業(yè)總產(chǎn)能突破了10000萬臺(tái)，與去年相比增幅達(dá)到33％。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)消費(fèi)者中為新居裝修而購買空調(diào)的比例高達(dá)46.7。

四、家電下鄉(xiāng)政策促進(jìn)農(nóng)村家電市場(chǎng)升溫

歷屆中央政府一直對(duì)三農(nóng)問題給予高度的關(guān)注，并不斷推動(dòng)了一系列政策措施減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)，推動(dòng)農(nóng)民收入的增長。農(nóng)民收入連續(xù)兩年保持較快增長，對(duì)于改變農(nóng)民收入預(yù)期，擴(kuò)大消費(fèi)支出具有重要作用。目前，農(nóng)村以家用電器為主的第二次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)已由沿海擴(kuò)展到越來越多的內(nèi)陸地區(qū)。由于國家支持農(nóng)業(yè)發(fā)展、保護(hù)農(nóng)民利益的政策力度不斷加大，家電下鄉(xiāng)政策促使未來幾年農(nóng)民收入將會(huì)出現(xiàn)較快的增長。這對(duì)啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)具有積極的推動(dòng)作用，從農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，家用電器將是農(nóng)民收入增加后重要的消費(fèi)支出領(lǐng)域，農(nóng)村家電市場(chǎng)將會(huì)逐漸升溫，未來家電產(chǎn)品在一二級(jí)市場(chǎng)日漸飽和的情況下向三四級(jí)市場(chǎng)滲透成為可能。

五、家電產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)加快市場(chǎng)需求

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的日益白熱化已經(jīng)促進(jìn)了家電企業(yè)不斷增強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，以產(chǎn)品的技術(shù)含量提高和產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)的日益升級(jí)保持和提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力和盈利水平，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)將不斷加快，為行業(yè)保持穩(wěn)定的增長提供動(dòng)力。同時(shí)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)也需要家電行業(yè)提供更多新興產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需要，節(jié)能、環(huán)保、智能、安全等特點(diǎn)已經(jīng)成為消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品新的要求，消費(fèi)升級(jí)和家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)將形成良性的互動(dòng)促進(jìn)家電行業(yè)不斷以結(jié)構(gòu)升級(jí)獲得增長動(dòng)力。

綜上所述，家電行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)，必將為廣播廣告開辟廣闊市場(chǎng)前景。

第五篇：2014年家電行業(yè)分析

家電行業(yè)分析

2013年12月30日，中國家用電器協(xié)會(huì)對(duì)外發(fā)布了一系列運(yùn)行分析和預(yù)測(cè)：2013年中國家電業(yè)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯;產(chǎn)業(yè)升級(jí)成行業(yè)發(fā)展主旋律;銷售業(yè)態(tài)變革，網(wǎng)絡(luò)銷售異軍突起，成為線下銷售重要的補(bǔ)充力量;刺激政策告別家電行業(yè)。中國家電協(xié)會(huì)秘書長徐東生指出，鑒于近期中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較平穩(wěn)，加上國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，可以預(yù)見2014年中國家電業(yè)發(fā)展將延續(xù)2013年的穩(wěn)健走勢(shì)，表現(xiàn)有可能更為積極。

產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力整體好于上年

中國家電行業(yè)是近年來經(jīng)濟(jì)刺激政策中的明星行業(yè)，2013年大規(guī)模消費(fèi)刺激政策陸續(xù)收尾，在充分競(jìng)爭(zhēng)中成長起來的中國家電行業(yè)敏銳地把握了消費(fèi)升級(jí)的歷史機(jī)遇，致力于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，已初見成效，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力顯著改善。

據(jù)徐東生介紹，預(yù)計(jì)2013年全行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入接近1.3萬億元，增幅14%-15%;實(shí)現(xiàn)利稅總額約1100億元，利潤總額約730億元，增幅超過25%。經(jīng)濟(jì)效益增長的主要原因是技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新帶來的盈利能力增強(qiáng)，也一定程度上得益于銅、鋁、鋼材等原材料價(jià)格處于低位，大幅度地降低了采購成本。預(yù)計(jì)2013年家電業(yè)出口額有望達(dá)到545億-550億美元，增幅8%-9%;

預(yù)計(jì)全年大家電產(chǎn)量接近歷史高點(diǎn)2011年的水平，根據(jù)各方面的數(shù)據(jù)綜合分析，冰箱/冷柜、空調(diào)器的產(chǎn)量分別達(dá)到8900萬臺(tái)與10500萬臺(tái)，洗衣機(jī)、微波爐的產(chǎn)量6500萬臺(tái)、6900萬臺(tái)，制冷壓縮機(jī)超過2.45億臺(tái)，增幅5%-8%。

消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變

近幾年中國進(jìn)入了消費(fèi)升級(jí)的歷史時(shí)期，消費(fèi)者越來越青睞于品質(zhì)優(yōu)越、時(shí)尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品。變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、對(duì)開門和多門的高端冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電產(chǎn)品的占比越來越高。

另外，隨著年輕一代消費(fèi)者逐漸成為家電消費(fèi)的主要力量，他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變也促使家電業(yè)醞釀渠道變革。事實(shí)上，近兩年網(wǎng)絡(luò)銷售異軍突起，電商已成為改變家電渠道格局的重要力量。主流家電企業(yè)通過前兩年的試水，目前也主動(dòng)順應(yīng)這一潮流并開始對(duì)線上、線下的產(chǎn)品線統(tǒng)籌安排。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年大家電零售線上比重上升到6%-9%，廚房電器、小家電線上銷售的比重更高。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)逐步落實(shí)

家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)跨過空談理念的時(shí)期，跨入了腳踏實(shí)地的開拓進(jìn)取階段。大部分企業(yè)尤其是龍頭企業(yè)已經(jīng)由過去重規(guī)模、重市場(chǎng)份額，轉(zhuǎn)到重技術(shù)創(chuàng)新、重管理提升、重設(shè)計(jì)、重質(zhì)量、重效率、重增長質(zhì)量的發(fā)展之路。

例如家電企業(yè)普遍比較重視科技的投入，建立了比較好的激勵(lì)機(jī)制，科技工作者在企業(yè)的地位不斷提升。近兩年家電行業(yè)的技術(shù)交流的盛會(huì)中國家電技術(shù)大會(huì)的規(guī)模不斷提升就是一個(gè)說明，2013年參加人數(shù)接近600人。

中國家用電器協(xié)會(huì)主持制定的《中國家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》自2011年正式發(fā)布后就得到了產(chǎn)業(yè)界的一致支持和認(rèn)可，2013年，中國家用電器協(xié)會(huì)啟動(dòng)了冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三個(gè)產(chǎn)品技術(shù)路線圖的修訂，更是得到了主流企業(yè)的全力配合。經(jīng)過大半年的努力，2013年10月31日，在中國家用電器技術(shù)大會(huì)上正式發(fā)布了2013年版《中國家用電冰箱產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》、《中國家用電動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》和《中國房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》。本次修訂版強(qiáng)化了家用電冰箱、洗衣機(jī)、房間空調(diào)器三個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)容，特別是對(duì)影響我國這三類產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，需要優(yōu)先解決、突破的關(guān)鍵技術(shù)問題和技術(shù)瓶頸進(jìn)行詳細(xì)的分析與闡述，提出了與國外的差距及研發(fā)方向，修訂版路線圖細(xì)化了產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和研發(fā)需求內(nèi)容，增加了2013年現(xiàn)狀，對(duì)2015年、2020年的目標(biāo)進(jìn)行了修改與完善?？梢哉f本版的技術(shù)路線圖內(nèi)容更加豐富，目標(biāo)更加明確，必將成為指導(dǎo)家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的綱領(lǐng)性技術(shù)文件。

又如主要家電企業(yè)非常重視管理水平的提升，許多企業(yè)成功實(shí)施了IE工業(yè)工程和精益生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了管理水平提高、生產(chǎn)效率提高、生產(chǎn)成本降低的良好效果。當(dāng)前已經(jīng)有20%-30%的企業(yè)在實(shí)施IE工業(yè)工程，通過實(shí)施IE工業(yè)工程后普遍改善了工序物流管理，消除了不必要的廠內(nèi)物流與動(dòng)力能耗，通過合理組織配送而降低了搬運(yùn)成本;通過實(shí)施生產(chǎn)線的自動(dòng)化改造帶來了制造工藝水平與生產(chǎn)效率的大幅度提升，實(shí)現(xiàn)了減員增效的目的。

2014年將努力引導(dǎo)消費(fèi)潮流

伴隨普及率的提高，中國家電市場(chǎng)將進(jìn)入以更新消費(fèi)為主的階段。因此，2014年中國家用電器協(xié)會(huì)將在引導(dǎo)消費(fèi)潮流、普及家電產(chǎn)品知識(shí)方面投入更大的精力。中國家電博覽會(huì)-上海2014(AWE2014)就是明年初展示中國家電業(yè)整體實(shí)力和形象的“第一槍”。AWE2014將于2014年3月18-21日在上海新國際博覽中心E4-E7館舉行。經(jīng)過三年的積累，AWE2014在行業(yè)內(nèi)的影響逐漸擴(kuò)大，與2013年相比，AWE2014新增一個(gè)展館，展示面積達(dá)到60000平方米。目前家電企業(yè)參展積極性高漲，展位預(yù)定已超過90%，特別是最新推出的環(huán)境及健康家電區(qū)吸引了該領(lǐng)域各企業(yè)的積極參與。

中國家用電器協(xié)會(huì)對(duì)2014年形勢(shì)的基本判斷是：首先，國內(nèi)市場(chǎng)雖受到透支消費(fèi)與住宅市場(chǎng)膠著的影響，但消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)將非常明顯，將拉動(dòng)家電行業(yè)穩(wěn)健提升。其次，中國家電業(yè)在全球市場(chǎng)已經(jīng)占有相當(dāng)高的比重，出口量增長空間有限，增長依賴市場(chǎng)開拓與產(chǎn)品結(jié)

構(gòu)提升。第三，中國家電業(yè)的發(fā)展將更多的依賴于產(chǎn)業(yè)升級(jí)，技術(shù)創(chuàng)新、管理提升成為家電業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要增長方式。第四，網(wǎng)絡(luò)銷售將為更多的企業(yè)帶來新的市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2014年的風(fēng)險(xiǎn)主要來自于國內(nèi)住宅市場(chǎng)的不確定性和國際政治形勢(shì)的動(dòng)蕩。

綜合以上信息，中國家電業(yè)2014年仍將保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)，希望關(guān)心這個(gè)行業(yè)的各方面力量繼續(xù)支持家電業(yè)的發(fā)展，共同營造健康向上的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

家電行業(yè)在2013年表面上四平八穩(wěn)，實(shí)則暗涌流動(dòng)。

隨著刺激政策在2013年年中退出，家電行業(yè)增速放緩、波幅收斂漸成市場(chǎng)共識(shí)?；谡邔?duì)需求的影響，家電業(yè)2013年重回市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)增速呈前高后低的趨勢(shì)。

展望2014年，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)、城鎮(zhèn)化趨勢(shì)延續(xù)、地產(chǎn)銷量增長帶動(dòng)的家裝需求將繼續(xù)支撐行業(yè)溫和增長。

預(yù)計(jì)出口市場(chǎng)整體溫和，亞太市場(chǎng)是穩(wěn)定器，歐洲市場(chǎng)是加速器，如果歐洲經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步復(fù)蘇、世界杯大賽年需求較旺，有可能為彩電出口增速提供向上彈性。

搶灘家電智能化

受政策補(bǔ)貼改善小品牌盈利和美的集團(tuán)戰(zhàn)略收縮影響，2012年行業(yè)集中度回落。2013年，行業(yè)龍頭美的集團(tuán)進(jìn)入經(jīng)營恢復(fù)性增長階段、二線品牌加大了進(jìn)攻力度，市場(chǎng)份額重新進(jìn)入集中趨勢(shì)。2013年，行業(yè)格局可概括為“龍頭企業(yè)追求高利潤，二線品牌的份額和盈利空間打開”。

但白電、黑電冰火兩重天，白電產(chǎn)業(yè)鏈整合度深、規(guī)模壁壘高，龍頭企業(yè)追求利潤，繼續(xù)分享模式紅利，同時(shí)寬松的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境為二線品牌繼續(xù)提供份額和盈利提升空間。

相比之下，黑電產(chǎn)業(yè)鏈則遭遇需求下滑和商業(yè)模式受沖擊的雙重壓力。節(jié)能補(bǔ)貼政策退出后，2013年下半年國內(nèi)彩電市場(chǎng)景氣回落，第三季度零售量同比下滑11%，“樂視”們紛紛爭(zhēng)奪家庭娛樂入口的戰(zhàn)場(chǎng)，彩電硬件價(jià)格白熱化、商業(yè)模式不明朗。

智能家電是2013年的熱門詞，不少家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛踏入這一熱潮，且有望在2014年繼續(xù)升溫。

積極應(yīng)對(duì)電商沖擊

電商燎原之勢(shì)加速家電行業(yè)品牌商線上線下渠道融合。家電行業(yè)增速放緩，且存在效率提升的內(nèi)在需求，促使品牌商管理下的傳統(tǒng)渠道面臨提效要求;與此同時(shí)，電商的興起打破了品牌商的價(jià)格管控體系，線上線下(O2O)模式成為品牌商兼顧虛實(shí)渠道的有效辦法。

長期來看，家電企業(yè)渠道運(yùn)營深層次的差異化要素已不在于是否有電商運(yùn)營，而關(guān)乎電商運(yùn)營背后的大物流、大數(shù)據(jù)的布局。

目前家電企業(yè)的權(quán)宜之計(jì)是線上線下型號(hào)區(qū)隔、分品牌運(yùn)營。但從長遠(yuǎn)來看，為了應(yīng)對(duì)電商渠道的沖擊，家電行業(yè)還需提高物流和供應(yīng)鏈體系運(yùn)轉(zhuǎn)效率，O2O協(xié)同營銷并理順經(jīng)銷商的利益機(jī)制。

此外，在外部環(huán)境影響下，家電行業(yè)產(chǎn)品線有望進(jìn)一步延伸，環(huán)境問題和老齡化趨勢(shì)有望催生千億級(jí)別的環(huán)保和健康護(hù)理電器市場(chǎng)。

需求溫和增長

在具體產(chǎn)品分類方面，白色家電中智能化產(chǎn)品將成為2014年均價(jià)提升新動(dòng)力(310328,基金吧)，行業(yè)龍頭盈利確定性強(qiáng)，潛在“領(lǐng)跑者”計(jì)劃對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善會(huì)有正面推動(dòng)。而液晶電視方面，智能電視新品創(chuàng)新、彩電價(jià)格下行和模轉(zhuǎn)數(shù)政策實(shí)施有望提振彩電更新頻率，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)新進(jìn)入者打破彩電產(chǎn)業(yè)原有定價(jià)模式，傳統(tǒng)品牌企業(yè)靠硬件盈利的商業(yè)模式繼續(xù)承壓，傳統(tǒng)品牌企業(yè)采取設(shè)立線上品牌、與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作共贏、加大在軟件及服務(wù)領(lǐng)域投入等方式來應(yīng)對(duì)“與狼共舞”的挑戰(zhàn)。

雖然刺激政策已退出，但多方面的利好仍有助于家電行業(yè)的穩(wěn)步增長。在深層次城鎮(zhèn)化背景下，對(duì)于家電商品而言，驅(qū)動(dòng)新增需求增長的因素是家庭戶數(shù)增加及家電保有量上升，驅(qū)動(dòng)更新需求增長因素是越來越大的存量市場(chǎng)及產(chǎn)品更新加快。

基于家電行業(yè)所面臨的平穩(wěn)環(huán)境和潛在機(jī)遇，2014年行業(yè)需求將呈溫和增長趨勢(shì)，產(chǎn)品升級(jí)延續(xù)、市場(chǎng)集中度繼續(xù)提升，龍頭企業(yè)繼續(xù)側(cè)重利潤。行業(yè)趨勢(shì)嬗變和企業(yè)內(nèi)在變革節(jié)奏決定投資邏輯將呈階段性替換，可重點(diǎn)關(guān)注盈利穩(wěn)定增長兼存在變革預(yù)期的公司。我國廚房電器市場(chǎng)規(guī)模正以每年30%的增長速度在發(fā)展。2012年，其工業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)突破1500億元，高端廚房電器更是成為市場(chǎng)新的增長亮點(diǎn)。據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2013年1-6月，方太高端市場(chǎng)份額占比高達(dá)41.05%，并且占有率連續(xù)9年穩(wěn)居行業(yè)第一位。

廚房電器漸顯高端化智能化成未來方向

12月11日人民網(wǎng)發(fā)布了《2013中國廚電產(chǎn)業(yè)白皮書》，其中可以體現(xiàn)出廚房家居智能化、廚電節(jié)能化是是今后廚電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。而從另一方先又能夠看出城市消費(fèi)水平的提升，廚房電器在消費(fèi)者中的普及程度，成為廚電行業(yè)未來發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)極大的空間。

現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)行為正在不斷給各廚電企業(yè)提出新的要求。實(shí)際上，消費(fèi)者需要的不再是吸油煙機(jī)，而是一個(gè)健康、清潔的廚房環(huán)境。這驅(qū)使著整個(gè)廚電行業(yè)朝著更加高端化、品質(zhì)化的方向發(fā)展。

近年來，國產(chǎn)廚電企業(yè)憑借擁有獨(dú)特的高端技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持持續(xù)發(fā)展的勢(shì)頭，甚至完全壓過了洋品牌。以方太為代表的廚電企業(yè)通過潛心研發(fā)，已在高效靜吸、共用煙道、近吸排煙等技術(shù)方面取得了重大突破，擁有大量獨(dú)有的高端技術(shù)成果，先后推出了“高效靜吸”吸油煙機(jī)、全新一代風(fēng)魔方煙機(jī)等高端廚房電器產(chǎn)品，并在市場(chǎng)上熱銷。

在節(jié)能化社會(huì)的中，家電的節(jié)能無疑是對(duì)社會(huì)的一大貢獻(xiàn)。廚房電器的各種產(chǎn)品因?yàn)楣β蚀?，使用的頻率高，因而其對(duì)于節(jié)能的需求更加迫切，提高能效比就意味著節(jié)省使用的費(fèi)

用、使用的時(shí)間等。在國家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)推動(dòng)了多個(gè)產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)后，政府節(jié)能補(bǔ)貼在引導(dǎo)消費(fèi)者購買節(jié)能產(chǎn)品的同時(shí)，更是在力促廠家研發(fā)生產(chǎn)節(jié)能的產(chǎn)品。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，家電產(chǎn)品的智能化已經(jīng)滲透到每個(gè)品類。從普通的遙控到通過互聯(lián)網(wǎng)控制產(chǎn)品，廚房電器產(chǎn)品智能化元素是未來產(chǎn)品研發(fā)的主要方向。隨著移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，與手機(jī)互動(dòng)的廚房電器產(chǎn)品也將應(yīng)運(yùn)而生。

隨著生活水平的提高，人們漸漸發(fā)現(xiàn)，廚房需要的不光只是簡單的燃?xì)庠?、吸油煙機(jī)、消毒柜和洗碗機(jī)等單品，而是一個(gè)整潔、健康的環(huán)境。而中國食品機(jī)械設(shè)備網(wǎng)在采訪中發(fā)現(xiàn)，由于廚房電器獨(dú)特的“家具”屬性，在滿足功能需求的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者對(duì)外觀及與整個(gè)家居裝修品位的一致性要求較高，廚電一體化需求日益凸顯出來，廚電行業(yè)步入“一體化”時(shí)代。

眾所周知，燃?xì)庠?、油煙機(jī)、電飯鍋、消毒柜、微波爐??廚房雖然在每個(gè)家庭中的整體占地面積不大，卻絕對(duì)是一個(gè)家庭中電器最集中的地方。我們可以看到，以年輕一代為主的消費(fèi)群體，對(duì)包括吸油煙機(jī)在內(nèi)的廚房電器的“整體效果”提出了新的需求，廚房電器高端化市場(chǎng)的趨勢(shì)明顯。