第一篇：產品策劃思路與策劃書格式

產品策劃思路與策劃書格式

為了策劃師制定產品策劃時有所依循，下面提出一般性的簡化產品策劃思路和格式，供策劃師學員參考。

1.封面：

◆策劃書的名稱；

◆策劃委托機構；

◆策劃機構；

◆策劃人姓名；

◆策劃完稿日期；

◆策劃執行時間；

◆策劃書的保密級別；

◆策劃書的編號。

2.概要提示：策劃方案要點與預期效果

3.目錄

反映策劃過程與思路

要求：（1）思路清晰，能夠概括每部分的內容；（2）有頁碼。

4.前言

內容：

1）策劃任務的由來，為什么要策劃；

2）簡述策劃背景；

3）策劃目標；

4）策劃指導思想與策劃思路；

5）執行方案后預期達到的水平。

5．宏觀環境分析

側重影響策劃產品的政策、人口、經濟等內容，影響不大的話，此部分根據策劃具體情況可以省略。

6.行業背景分析

1）行業發展狀況。通過行業背景分析，揭示行業未來發展趨勢。

2）行業中各類企業狀況分析。揭示該行業競爭、產品、等等狀況和本企業在行業中的地位與作用

3）競爭分析。揭示主要競爭對手的相關狀況。

7.企業背景分析

企業規模；

生產能力；

資金狀況；

技術狀況；

營銷狀況；

品牌狀況

比較優勢與行業中的地位

8.市場環境分析

1）市場現有產品狀況：品種、規格、品牌、款式、價格、經營方式、促銷方式等等。

2）顧客需求狀況

9.目標市場戰略之細分市場

A.細分市場的標準

格式：1）按照年齡分(10-20；20-30；30-40；40-50)；

2）按照地域分（東北；華北；西北；華南）；

選擇此細分市場標準原因.B.細分市場

格式：細分市場1（10-20；東北）市場特點；市場容量。

10.目標市場戰略之目標市場確定

1）選擇目標市場；

2）選擇該目標市場的原因；

3）目標市場顧客特性分析；

11.目標市場戰略之市場定位

1）列舉目標顧客需求；

2）主要需求分析；

3）描述顧客喜歡的產品形象。要求具體、形象、準確。

12.概念產品

根據完全產品概念描述產品構成的每一部分

格式:

核心產品：功能——；特性——。

形式產品：

價格——；原理—— ；材料—— ；包裝——等等

13.產品方案

1）完整描述產品，最好有產品樣圖，解決產品是什么樣子問題。

2）產品概略營銷方案。主要解決怎樣使得目標顧客對產品的看法與策劃者一致問題。一般包括：產品訴求點、渠道方式、促銷方式、廣告形式、價格檔次等等

14．結束語

第二篇：單一產品策劃思路與格式

單一產品策劃思路與格式

為了初學者制定產品策劃時有所依循，下面提出一般性的簡化產品策劃思路和格式，供初學者參考。

1.封面：

文案名稱，可以有副標題

策劃人

委托單位

策劃時間

2.概要提示：策劃方案要點與預期效果

3.目錄

反映策劃過程與思路

要求：

（1）思路清晰，能夠概括每部分的內容。

（2）有頁碼

4.前言

內容：

1）策劃任務的由來；為什么要策劃。

2）簡述策劃背景

3）策劃目標

4）策劃指導思想與策劃思路

5）執行方案后預期達到的水平

5．宏觀環境分析

側重影響策劃產品的政策、人口、經濟等內容，影響不大的話，此部分根據策劃具體情況可以略。

6.行業背景分析

1）行業發展狀況。通過行業背景分析，揭示行業未來發展趨勢。

2）行業中各類企業狀況分析。揭示該行業競爭、產品、等等狀況和本企業在行業中的地位與作用

3）競爭分析。揭示主要競爭對手的相關狀況。

7.企業背景分析

企業規模；

生產能力；

資金狀況；

技術狀況；

營銷狀況；

品牌狀況

比較優勢與行業中的地位

8.市場環境分析

1）市場現有產品狀況：品種、規格、品牌、款式、價格、經營方式、促銷方式等等。

2）顧客需求狀況

9.目標市場戰略之細分市場

A.細分市場的標準

格式：1）按照年齡分(10-20;20-30;30-40)

2）按照地域分（東北；西北；華南）

選擇此細分市場標準原因

B.細分市場

格式：細分市場1（10-20；東北）市場特點；市場容量。

10.目標市場戰略之目標市場確定

1）選擇目標市場

2）選擇該目標市場的原因

3）目標市場顧客特性分析

11.目標市場戰略之市場定位

1）列舉目標顧客需求

2）主要需求分析

3）描述顧客喜歡的產品形象。要求具體、形象、準確。

12.概念產品

根據完全產品概念描述產品構成的每一部分

格式:

核心產品：功能——

特性——

形式產品：

價格——；

原理——；

材料——；

包裝——等等

13.產品方案

1）完整描述產品。最好有產品樣圖。解決產品是什么樣子問題。

2）產品概略營銷方案。主要解決怎樣使得目標顧客對產品的看法與策劃者一致問題。一般包括

產品訴求點；

渠道方式

促銷方式；廣告形式、價格檔次等等

14．結束語

第三篇：產品策劃

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GPP, 保證提供優質的維護和最標準的服務,這將使我們的客戶能把精力都投入到市場機遇中去,不象FOREX那樣有所限制.

第四篇：產品策劃

XXX產品策劃

一、產品描述

1.產品簡介（主要功能、性能）

2.產品特色（對比市場已有產品）

3.產品客戶對象

4.生命周期、如和何延續

二、市場分析

1.現有產品分析（包括競爭對手）

2.目標消費群分析

3.潛在消費群分析

4.產品資費分析

三、產品定位

1.產品在目標市場上的地位

2.產品在營銷中的利潤

3.產品在競爭策略中的優劣勢

（也可從價格、功能、外形、包裝、渠道等方面描述）

四、市場推廣

（分階段闡述推廣步驟）

五、效益估算

1.產品資費（成本、售價、利潤）

2.產品用戶群數量

3.產品潛在用戶數量

4.每年產品收益

六、產品開發進度

（列表進行闡述）

七、產品人員列表和職責

（包括產品經理/項目經理、產品策劃、技術人員、測試人員、質量檢驗人員、市場銷售人員等）

第五篇：旅游產品策劃與營銷

旅游產品策劃

——廣安旅游公益講座實施方案

為把學習實踐科學發展觀活動推向深入，認真整改旅游人才隊伍素質不高的問題，提高旅行社經營管理者的管理水平和產品策劃能力，加強旅游企業之間的交流合作，探索抱團營銷、整合營銷的有效模式，實現旅游宣傳重大突破，進一步提升廣安旅游整體形象和接待水平，由廣安市旅游局，廣安市旅游協會主辦，廣安市旅游培訓中心、中國郵政儲蓄銀行廣安市分行、廣安思源酒店有限責任公司具體承辦旅游公益講座，具體方案如下：

一、主辦單位：廣安市旅游局，廣安市旅游協會

二、承辦單位：廣安市旅游培訓中心，中國郵政儲蓄銀行廣安市分行，廣安思源酒店有限責任公司

三、講座時間：2009年7月23日上午9：00

四、講座地點：思源酒店瑞金廳

五、講座對象：各區市縣旅游局分管領導和業務股長、全市旅行社總經理及部門經理、各酒店總經理及營銷經理、各旅游商品企業總經理及營銷經理、星級農家樂營銷經理、其他熱愛旅游的有識之士

六、講座主旨：旅游產品策劃與營銷

七、講座簡括：旅行社產品的策劃與營銷，旅游企業如何抱團營銷、整合營銷

八、主講人：周小丁

九、主講人簡介：中國康輝旅游集團副總裁，四川康輝國際旅行社有限公司董事長兼總經理，中國旅行社協會副會長，四川旅行社協會導游分會會長，職業旅行家，全國特級導游，成都市專業技術勞動模范，2005年成都市政府津貼獲得者。

十、講座議程：

（一）主持人旅游局副局長唐子錄介紹情況

（二）中國郵政儲蓄銀行廣安市分行領導講話

（三）旅游局局長周承林講話

（四）周小丁授課

（五）學員提問，互動交流

十一、職責分工：

（一）廣安市旅游局負責指導公益講座方案的實施，按市領導指示邀請廣安市級媒體記者到場報道。

（二）廣安市旅游培訓中心負責邀請授課專家，管理科負責聽課人員的邀請和安排。

（三）中國郵政儲蓄銀行廣安市分行提供專家接待費用3000元。