第一篇：商業策劃案(簡版)

商業策劃案（簡版）

1、本商業（business）的簡單描述（亦即“電梯間陳詞”）

智能手機的不斷普及和應用，推動了移動互聯網的發展，同時給企業帶來了巨大的商機和挑戰。傳統的商業模式受到了沖擊，傳統的無線增值業務（短信、彩信、彩鈴、游戲）已經無法滿足智能手機用戶的需求。

2、機會概述

新的商業模式的出現和應用都見證了3G市場的發展，像中國移動MM 商城、Eoe、機鋒網、安致網等，不僅方便了智能手機客戶下載軟件，而且給第三方軟件開發者搭建了一個學習、創作、發布和回報的平臺。同時有得到了廣告商和硬件開發上的大力支持。

互聯網的市場是一個先入為主和不斷創新的市場，鑒于目前的市場還不成熟，終端客戶還不是很多。所以就給了我們市場準入的機會。隨著智能手機不斷減價，終端用戶的不斷增多，市場會逐漸成熟，那時候我們就可以成為移動互聯網格局中的一個中堅力量。宏觀的看整個移動互聯網還處于布局階段，有實力的公司都在爭先恐后的做基礎的應用，沒有實現大規模的盈利。很多甚至是免費的模式去做，等這些基礎應用有了一定的市場占有率，就開始以點帶線，以線帶面去多方位占領市場。

3、目標市場的描述和預測

目前無線互聯網的市場目標客戶大部分都是18-30歲之間的人群，這些大都是80、90后，這些人對移動聯網的了解和應用比重是最大的。同時我們還有很多潛在客戶，隨著3G的推廣和資費的下調。隨著移動終端設備的不斷降價，隨著新00后的不斷成長，未來國內不僅只5.23億手機用戶都可能使用移動互聯網。

現在很多一個人或團隊開發的應用和游戲，這些游戲整合起來就能發揮出巨大的廣告效應，并且軟件使用群體能是廣告投放更精準，這就是我們開發的平臺更有價值和意義。同時我們要不斷開發基礎應用，不斷的增加自己的移動互聯網入口程序，這樣不僅能增加我們在市場上的話語權，而且能以點帶面更大的擴展我們的應用，最大限度的增加市場占有率。有了市場占有率，就有了廣告渠道，有了廣告渠道就產生了利潤。

4、我們的競爭優勢

A、有很多的資源，把這些資源整合到一起就能產生1+1>2的效果

例如我們有彩信平臺，我們有新浪的新聞，這些資源二次利用整合在一起就是新浪新聞

B、有品牌優勢。

C、我們有手機軟件的經驗和人才儲備。

D、我們有大量無線業務部分的固有客戶。

E、我們有眾多無線技術的解決方案的經驗。

5、經濟狀況和盈利能力預測

預計初期是鋪市場的階段，不會有太多的利潤。

中期就是維護客戶和拓展市場，這一個階段一定要接入廣告，先把渠道打開。

后期廣告跟進，并拓展終端零售商的廣告市場。

其中的初期和中期后期就看投入的規模和技術的進度。

6、團隊概述

最少是人30人以內的團隊

網站開發、WAP開發、編輯、市場推廣、android、symbian、iphone、windows mobile應用軟件開發工程師

7、提供的利益

短期內的中期的廣告收益回報和長期的上市資本回報。

二、產業背景和公司概述

1、詳細的市場描述，主要的競爭對手，市場驅動力

隨著時代和技術的發展，傳統的移動互聯網的功能已經不能滿足人們日新月異的需求，同時國家3G網絡不斷完善，給我們創造了移動互聯網的平臺，滿足了人們個性化的新需求。智能手機技術的發展給我們提供了移動上網的載體。智能手機的應用和普及使我們的開發具有更大的價值和意義

主要競爭對手是現有的 智能手機軟件商城客戶端開發商，基本的手機應用程序開發商，市場的驅動是首先手機用戶的需求，3G網絡的不斷完善和自費下調，智能手機軟件硬

2、公司概述應包括詳細的產品/服務描述以及它如何滿足一個關鍵的顧客需求。新聞報——滿足客戶隨時能打開手機看到當天的新聞。

軟件客戶端——隨時下載自己喜歡的應用和游戲。等等。

3、一定要描述你的進入策略和市場開發策略

首先我們要有自己網站或論壇以供用戶用電腦下載到手機，免費為大家提供軟件發布的渠道，技術支持，外包通告，用戶反饋等服務，建立手機WAP網站入口，供用戶直接從手機上下載軟件。開發基本的應用軟件向各個網站宣傳推廣，等有了市場占有率開始推廣廣告和軟件增值業務。

三、市場調查和分析

這是表明你對市場了解程度的窗口。一定要闡釋以下問題：

1、客戶

目前無線互聯網的市場目標客戶大部分都是18-30歲之間的人群，這些大都是80、90后，這些人對移動聯網的了解和應用比重是最大的。同時我們還有很多潛在客戶，隨著3G的推廣和資費的下調。隨著移動終端設備的不斷降價，隨著新00后的不斷成長 未來國內不僅只5.23億手機用戶都可能使用移動互聯網。

2、市場容量和趨勢

目前國內手機用戶已多達5.23億，成為世界上手機用戶數最多的國家，移動通信業務收入在整個電信業務收入中所占比例已經超過50%，移動數據業務收入占移動通信業務收入1/4左右。iResearch（艾瑞市場咨詢）預計到2008年中國手機上網整個市場規模將超過200億元人民幣，可見手機上網市場潛在的商機巨大。

這些數字還在不斷的刷新。

3、競爭和各自的競爭優勢

略

4、估計的市場份額和銷售額

市場份額，這個需要宏觀的統計銷售額，我想前期不是很樂觀，有待市場成熟，一旦市場成熟，相信回想新浪初期一樣成幾何倍數的增長。

5、市場發展的走勢（對于新市場而言，這一點相當困難，但一定要力爭貼近真實）手機軟件門戶+移動互聯網門戶開發商。件的不斷發展和創新。

現在，市場上的手機系統和軟件魚龍混雜，市場會朝著用戶多元化得方向去發展，需要一個平臺去梳理，去綜合。一款android系統的手機還有很多個版本，這就需要整理所有的軟件和系統，詳細劃分。移動終端設備的市場份額，決定軟件的市場有多大。所以我們的平臺要朝多元化的方向發展，以供不同的客戶群使用，擴大自己的市場范圍。

四、公司戰略

闡釋公司如何進行競爭，它包括三個問題

1、（定價和分銷；廣告和提升）

初期是先營，中期以營帶銷，打開廣告通道。后期兼營兼銷，全面打開廣告市場，營造一個最大的手機軟件開發、發布、交流、下載、應用、學習、反饋、外包的平臺。

2、規劃和開發計劃（開發狀態和目標；困難和風險）

開發一個論壇或網站為入歐把市場上主流的應用程序和游戲整理發布，吸引更多的第三方軟件個人開發者和客戶，把自己公司的優秀的應用程序置頂推薦。

規劃開發出一個或者多個基礎應用程序，并且側重于用戶的需要和體驗。不求最全只求最精。并以免費的模式進行推廣，爭取最多的市場占有率。

3、制造和操作計劃（操作周期；設備和改進）

操作周期大概1年多，看市場的成熟度和工作的進度

五、總體進度安排

公司的進度安排，包括以下領域的重要事件

1、收入

2、收支平衡點和正現金流

3、市場份額

4、產品開發介紹

Web網站 Wap移動互聯網入口

口袋商城客戶端，整合所有的軟件，并詳細分類

新聞報 整合新聞資源和彩信資源，以免費的形式給客戶安裝使用，并提供廣告和

商家打折信息。

瀏覽器

播放器 下載軟件等

開發周期看投入的規模的技術進度，這些應用可以選擇的做，也可以都做，但是要有側重點，根據市場現有的軟件進行分析其開發和推廣的可行性。

5、主要合作伙伴

6、融資

六、關鍵的風險、問題和假定

1、創業者常常對于公司的假定和將面臨的風險不夠現實

初期會遇到資金流斷裂的問題，內容問題，推廣問題等一系列的問題

2、說明你將如何應付風險和問題（緊急計劃）

解決資金流斷裂方法就是開源、節流。

給用戶、開發者、技術討論者一個發布信息和回饋的渠道，并且設定相應的獎勵 推廣可能會涉及到廣告費用，再次不做詳談

3、在眼光的務實性和對公司的潛力的樂觀之間達成仔細的平衡

度。

七、管理團隊

1、介紹公司的管理團隊。一定要介紹各成員與管理公司有關的教育和工作背景

2、注意管理分工和互補

3、最后，要介紹領導層成員，商業顧問以及主要的投資人和持股情況

八、企業經濟狀況

介紹公司的財務計劃，討論關鍵的財務表現驅動因素。一定要討論如下幾個杠桿：

1、毛利和凈利

2、盈利能力和持久性

3、固定的、可變的和半可變的成本

4、達到收支平衡所需的月數

5、達到正現金流所需的月數

九、財務預測

1、包括收入報告，平衡報表，前兩年為季度報表，前五年為年度報表

2、同一時期的估價現金流分析

3、突出成本控制系統

十、假定公司能夠提供的利益

這是你的“賣點”，包括

1、總體的資金需求

2、在這一輪融資中你需要的是哪一級

3、你如何使用這些資金

4、投資人可以得到的回報

5、你還可以討論可能的投資人退出策略

聲明：因為很多東西不能假設，所以沒有做出來，除部分數據來自互聯網，其他均為個人對移動互聯網的理解和看法，均為原創。

北京樂成數字通信學院

李天華

2010/10/14 眼光要遠但是要叫踏實地，敲定計劃就堅決執行，絕不動搖。潛力決定著未來移動互聯網發展的格局，積極樂觀的態度是我們碰到問題的基本態

第二篇：商業雜志策劃案

《XXX》雜志策劃草案

一策劃背景

我們的調查發現，中國企業家用在會議、社交、商務旅行方面的時間，占其全部工作時間的比例為84.8%，其中企業家每周花費在交際、應酬等純粹社交工作上的時間約為17.2小時，這還不包括大量與此性質類似的旅行及會議。

《XXX》雜志是以關注商業家這一個階層的生意與生活為宗旨，商業上做到理論性與實踐性并重，具有鮮明的前瞻性和服務性。生活上引導休閑理念，關注生活品質，提倡新的生活、休閑、消費方式，集收藏、讀書、美食、娛樂、旅游、情感、健康等生活、時尚資訊為一體，具有鮮明的潮流性和服務性。

《XXX》雜志是本著關注和關心商業家這一群體生活狀況誕生。

二思路定位

1.讀者定位以大中小企業、新型企業商業家為主。潛在讀者是創業者及休

閑生活愛好者 2．客戶定位在大中小企業、新型企業商業家

3．市場定位按雜志定價出售及雜志俱樂部會員免閱，免贈

4．內容定位以商業家生活為導線，全面解析商業家這一群體的物質與精神

生活需要。

5．地域定位以浙江、江西為核心，向北京、湖南、湖北、安徽、四川等中

部地區輻射的傳播方式

三可行性分析

商業性質雜志類國內外都很常見,走專業研究路線譬如《商業時代》《商業周刊》，是商業家工作的好助手，我們做《xxx》不僅是關注商業家的事業，還有對其本身的關懷。《xxx》的目標是讓雜志成為他們的一種生活習慣。

四運作細節摘要

規格：96p的16k85g左右紙；封面16k157g銅版紙附啞膜；每月15號投放市場；發行量根據讀者群情況制定并增減；

還可根據特定的條件出專刊，如圣誕專刊、房產專刊、汽車專刊等

五欄目設計：

讀者來信（通過發布讀者來信，更好的增加讀者與雜志的互動及讀者間溝通方式）經濟評論（以敏銳的目光對社會經濟做出準確的判斷）

封面故事(知名權威商業家采訪專題)

人物(知名及新興企業家跟蹤報道)

國內報道(報道國內經濟事件,提供無限商機,倡導創業精神)

公司報道(關注知名公司的品牌維護與建設)

經營管理(企業的管家婆，傳播現代營銷方式)

國際視窗(放眼國際，探索國外商業策略)

展望(前瞻性強解析市場動態)

休閑生活(以塑造商業家品質生活為宗旨,在衣食住行給予人文關懷)

廣告目標客戶：

附：廣告客戶表現形式：完美的硬性廣告或以商業信息為主的文章。

六雜志拓展

中國商業家俱樂部---中國商業家精神家園可以與時代浙商總裁俱樂部合作

(以俱樂部的形式凝聚中國集物質財富與精神財富于一身的行業領袖)

企業領袖年會：中國最高層次的商界領袖盛會，每年一度的財富年終盤（可以發展為嘉洋私人會所會員/與杭州知名酒店合作）出版：《商業家書系》，編寫二十一世紀中國財富史；（與出版社建立良好合作關系）

會議、培訓：為財富創造者量身定制個性化服務

（與企業管理公司/培訓公司/策劃公司合作/杭州知名酒店合作）

網絡：通過《商業家》網站，啟動商業家與網絡世界以及年輕世代的直通車（以網絡媒體輔助雜志宣傳會員企業形象/建立完善的〈家俱樂

部〉/〈名媛俱樂部〉/〈招商銀行金葵花俱樂部〉/〈企業經

營管理與培訓俱樂部〉/〈美食俱樂部〉/〈汽車俱樂部）/〈旅

游俱樂部〉……）

商務往來：定期組織商業家進行國內外商務考察活動，建立招商引資綠色通道(與企業家政府合作)

理事名片：營造平臺，創造商機

(俱樂部成員的享受的權利)

理事內參：提供最適合企業家參考的內部資訊

(俱樂部成員的服務)

企業家休閑活動：策劃企業家生活方式

(xxx會所服務/與休閑有關的公司建立長期合作)七雜志系統

《xxx》雜志→xx私人會所→名媛俱樂部→商業家(網站)→商業家活動等建立互相滲透,互相扶持完善系統.傳遞商業價值+獨特全面的商業家VIP服務=商業家俱樂部

雜志定位：前瞻性新銳商業評論，創造無限商機，周到的品牌服務家，并以人文

角度關注實踐者本身。

網站定位： 全方位吸納商業家，以俱樂部形式為商業家營造平臺，創造商機，培養雜志忠實群體。

網站市場定位：商業家活動的首選網站，生活全部的論壇，商業信息網站。消費群體營銷策略：以雜志信息的價值性和會員的服務鎖定商業家，培養雜志的忠誠度及品牌效應 借品牌，做會員，贏未來。

第三篇：簡一開業策劃案

簡一大理石開業慶典策劃方案

簡一大理石開業慶典&品鑒會

策劃方案

時間：2011年3月12日—3月13日（農歷二月初

八、初九）

策劃：新時代傳媒展覽有限公司策劃部

新時代傳媒展覽有限公司策劃部

電話：87110532 83191119

簡一大理石開業慶典策劃方案

目錄

第一部分

宣傳背景

一、永康陶瓷市場背景 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分

二、簡一大理石品牌內涵

三、簡一市場競爭力

四、活動目的

五、活動效果

六、活動內容

品鑒會

一、活動目的

二、活動重點

三、活動內容

四、活動流程

五、現場布置

開業慶典

一、活動目的

二、活動重點

三、活動內容

四、活動流程

五、現場布置

媒體宣傳

經費預算

新時代傳媒展覽有限公司策劃部 電話：87110532 83191119

簡一大理石開業慶典策劃方案

第一部分

宣傳背景

一、永康陶瓷市場背景

永康市現有人口56.8萬，是浙江省有名的五金名城，生態城鄉，商旅大市。經濟發展迅猛，社會和諧穩定。永康人用跨越式的思維方式和勤勞的雙手一次一次使永康實現了飛躍，全市實現地區生產總值257.36億元，財政總收入33.69億元，社會消費品零售總額78.88億元，城鎮居民人均可支配收入22388元。

在經濟迅猛發展的前提下永康人更懂得健康生活和享受生活，因此永康的陶瓷行業得到了良好的發展前景和廣闊的市場環境。

高品質的生活當然離不開家裝，裝修要上檔次，大理石是必不可少的，但是永康現有的陶瓷行業良莠不齊，特別是高檔瓷磚大理石更是難尋，目前市場上的大理石主要分三種：天然大理石、復合大理石、人造大理石。其中天然大理石的優點大家也都應該了解，但它的劣勢或許有很多人不了解。其中最大的危害要數它有強烈的輻射了，而且會產生“氡氣”這種有毒氣體，它會沉入肺底，難以排除。另外天然大理石的材質比較脆，貼好的地上會繼續龜裂。它雖然以天然的花紋肌理無法復制而著名，但它的色差，是讓那些想大規模使用的人頭痛的問題。還有吸污的問題、昂貴的保養費用以及不穩定的價格等因素，都使很多人對它嘆而遠之。那有沒有一種產品既有天然大理石的裝飾效果，同時也摒棄了其許多自身的缺點呢？

簡一陶瓷推出的大理石系列，是簡一陶瓷經過研究世界頂級天然石材的花色、紋理、質感和質地，通過先進獨創的FullColor高清套印、彩芯、靚光柔拋及熔石因子等技術，經過1250℃的高溫煅燒，實現擁有天然大理石豪華裝飾效果的仿大理石瓷磚。

簡一大理石，擁有天然大理石的空間裝飾效果，摒棄了天然大理石的所有缺點。將是酒店大堂、豪宅別墅的大廳廚房、衛生間、酒吧KTV、咖啡廳等一切需要石材表現空間的理想之選。

二、簡一大理石品牌內涵

簡一陶瓷，一款自主創新設計的大理石質地的瓷磚，仿天然大理石的精華，摒棄人工雕飾的做作，以突破常規的視覺，創造高境界的空間審美，把高雅的大理石情懷不露聲色地濃縮在一個個細節里，在追求華麗、高雅，典雅中透著高貴，深沉里顯露豪華，新時代傳媒展覽有限公司策劃部

電話：87110532 83191119

簡一大理石開業慶典策劃方案

具有很強的文化韻味和歷史內涵。

簡一大理石，其邊線裝飾，以多元化造型和尺寸組合，讓空間涌現溫馨和奢華感。產品擁有卓越的物理性能其剛性好、硬度高、防潮、防酸、耐高溫耐磨性強且使用壽命長不會出現劃痕和美觀莊重、格調高雅、花色繁多、拼湊性強等均優于天然大理石及人造石。

簡一陶瓷一直是高檔建筑豪華裝飾的首選材料，在業內更是獲得了良好的口碑個高度的贊譽。如果用“豪華之中，意想之外”這一句話來詮釋簡一陶瓷最恰當不過。

三、簡一品牌市場競爭力

簡一系列產品尺寸規整統一，紋理流暢，顏色純正，色號穩定，其獨特的特性和性價比均優先于同行業其他產品。

剛性好、硬度高、防潮、防酸、耐高溫耐磨性強且使用壽命長不會出現劃痕和美觀莊重、格調高雅、花色繁多、拼湊性強等是同行業其他產品所部具備的。很多人對大理石的裝飾效果頂禮膜拜，但是對天然大理石的輻射心存余悸，對此該品牌的總經理給出了明確闡述，簡一大理石最大的特點在于完全無輻射污染，是綠色的高科技產品。

四、活動目的

（一）通過媒體強大的宣傳力度對外傳達簡一大理石開業信息，吸引更多潛在顧客，在永康市民心中形成良好的口碑及品牌形象。

（二）通過開業現場活動，營造強大的活動聲勢，凝聚人氣。樹立簡一大理石的品牌形象，顯示企業實力，提高知名度和美譽度。

（三）通過活動舉行，在促進銷售的同時，進行社會公關，樹立良好的社會形象，融洽各級關系，為今后的銷售打下良好的基礎。

五、活動效果

本次活動不僅要體現簡一品牌實力，更要通過活動形成關注，使現場營造旺銷的態勢，讓過往的的車輛及人群對簡一大理石產生良好的印象，以促進銷售，為商家創造更多的利益。

六、活動內容

活動內容主要分兩部分： 第一部分：簡一大理石品鑒會 第二部分：簡一開業慶典

新時代傳媒展覽有限公司策劃部

電話：87110532 83191119

簡一大理石開業慶典策劃方案

第二部分

簡一大理石品鑒會策劃案

時間：2011年3月11日（晚上7:00-8:30）

主題：奢華品鑒 合作共贏

地點：***大酒店宴會廳

策劃：新時代傳媒展覽有限公司策劃部

新時代傳媒展覽有限公司策劃部

電話：87110532 83191119

簡一大理石開業慶典策劃方案

簡一大理石品鑒會策劃案

一、活動目的

通過晚會活動，會場布置，氛圍營造來體現簡一大理石的品牌內涵，以“合作共贏”為切入點，達到品牌傳播，認可品質，推廣產品的目的，二、活動重點1、2、3、活動時間：2011年3月11日晚上7:00—8:30 活動主題：奢華品鑒，合作共贏

與會人員：省級裝飾協會權威人士，永康本地設計師，簡一大理石總公司銷售經理，永康裝飾協會，永康市建材協會。

4、配合人員：主辦單位（簡一大理石），承辦單位（新時代傳媒）。

三、活動內容

第一篇章 流光溢彩

1.開場燈光秀，舞蹈《激情四射》，主持人入場，宣布晚會開始 2.在主持人聲情并茂的介紹之后，邀請主要領導和嘉賓揭幕； 3.播放《簡一大理石》VCR，全場燈光暗。4.主要領導和嘉賓講話。

第二篇章 與石共舞

5.在《火一樣的青春》的背景音樂中，舞蹈隊出場，表達對生活的美好向往； 6.現場展示簡一大理石的真材實料；

7.權威人士談如何鑒別大理石的優劣，并讓設計師現場驗證。

第三篇章 奢華品鑒

8.歌手演唱歌曲

新時代傳媒展覽有限公司策劃部

電話：87110532 83191119

簡一大理石開業慶典策劃方案

9.品鑒紅酒 10.結束

四、活動流程

第一篇章 流光溢彩（時長30分鐘）

11.（7:00—7:03）開場燈光秀； 12.（7:03—7:06）舞蹈《激情四射》

13.（7:06—7:09）主持人入場，宣布晚會開始；

14.（7:09—7:15）在主持人聲情并茂的介紹之后，邀請主要領導和嘉賓揭幕； 15.（7:10—7:15）播放《簡一大理石》宣傳片，全場燈光暗。16.（7:15—7:20）女歌手演唱歌曲 17.（7:20—7:30）主要領導和嘉賓講話。

18.（7:30—7:45）男嘉賓表演：《特邀一線娛樂嘉賓主持----徐飛》《眾人劃槳開大船》《山路十八彎》絕活表演《摘葉歡歌》

第二篇章 與石共舞（時長25分鐘）

19.（7:45—7:50）舞蹈隊出場《火一樣的青春》，表達對生活的美好向往； 20.（7:50—8:05）現場展示簡一大理石的真材實料；

21.（8:05—8:15）權威人士談如何鑒別大理石的優劣，并讓設計師現場驗證。22.（8:15—8:20）小品：《龍船調》

第三篇章 奢華品鑒

23.（8:20—8:25）歌手演唱歌曲； 24.(8:25—8:35)酒行贊助商講話；

25.（8:35—8:45）酒行調酒師指導來賓品鑒紅酒，與來賓互動；

新時代傳媒展覽有限公司策劃部

電話：87110532 83191119

簡一大理石開業慶典策劃方案

26.（8:45—8:50）東北二人轉表演《特邀劉老根大舞臺嘉賓演員》 27.（8:50—8:55）特邀滑稽嘉賓：《上海世博會特邀演員》

28.（8:55—9:00）主辦方與嘉賓交流心得，晚會結束。

五、現場布置（根據活動現場布置需要）

1.舞臺背景架搭建 2.簽到臺布置 3.照片展示墻布置 4.激光燈和電腦搖頭燈

新時代傳媒展覽有限公司策劃部 電話：87110532 83191119

簡一大理石開業慶典策劃方案

第三部分

簡一大理石開業慶典策劃方案

時間：2011年3月13日（上午8:30—10:00）

主題：喜氣洋洋開門紅

地點：昌明時代裝飾城簡一大理石門店

策劃：新時代傳媒展覽有限公司策劃部

新時代傳媒展覽有限公司策劃部

電話：87110532 83191119

簡一大理石開業慶典策劃方案

簡一大理石開業慶典策劃方案

一、活動目的

通過現場喜慶熱鬧的氣氛烘托，慶祝簡一大理石開業，并吸引過往的來賓，打響開業第一炮，為新一年強有力的銷售埋下伏筆。

二、活動重點

1.活動時間：2011年3月12日（上午8:30—10:00）2.活動主題：喜氣洋洋開門紅

3.活動地點：昌明裝飾城簡一大理石門店

4.與會人員：省級裝飾協會權威人士，本地重要嘉賓和領導，簡一大理石永康店的領導。5.注意細節：

(1)提前安排舞獅隊和威風鑼鼓;(2)準備魔幻水晶球;(3)現場發放的禮品和互動中的小禮物，以及到場嘉賓的貴重禮品;(4)安排營銷人員接待業主;(5)事先與設計師做好溝通，設計師現場為業主設計。

三、活動內容

活動一：威風鑼鼓迎賓，嘉賓簽到，佩戴胸花，贈送活動禮品。活動二：威風鑼鼓，舞獅隊表演（約三十多人）活動三：點睛儀式 活動四：領導致辭 活動五：開啟魔幻水晶球 活動六：歌手演唱《開門紅》 活動七：現場互動

活動八：介紹設計團隊，并讓設計師現場為業主設計。

四、活動流程

8：30——9:00前期準備工作

1.會場音樂嘹亮，彩旗飄飄，迎賓、威風鑼鼓、醒獅隊伍、禮儀小姐到位，工作人員準備工作就緒； 2.公司領導、嘉賓陸續進場，禮儀小姐為來賓辦理簽到、佩帶鮮花、引領入坐，導位禮儀小姐在入口處等候，做好引領準備工作； 3.慶典司儀宣布慶典即將開始，請領導、嘉賓就坐，請參與慶典所有人員就位；

9:00——9:20慶典儀式開始

新時代傳媒展覽有限公司策劃部

電話：87110532 83191119

簡一大理石開業慶典策劃方案

1.舞

蹈：《激情四射》 2.慶典司儀朗誦司儀詞開場白； 3.司儀宣讀出席慶典主要嘉賓名單；

4.慶典司儀宣布：永康百年佳程名品建材館開業慶典開始！（金鼓齊鳴10秒鐘）； 5.歌手演唱歌曲

9:20——11:00點睛儀式及歌舞表演

1.醒獅隊伍舞動（三分鐘）； 2.雜技表演

3.請主要領導和嘉賓致辭； 4.主要領導和嘉賓為舞獅點睛； 5.點睛后醒獅隊舞動一分鐘； 6.舞蹈表演；

7.向來賓展現大理石產品； 8.上海世博會特邀滑稽演員表演 9.男歌手演唱歌曲

11:00——11:15剪彩儀式和揭幕儀式

1.請主要領導和嘉賓開啟魔幻水晶，并揭幕； 2.主要領導宣布：永康百年佳程名品建材館開業了！3.歌手演唱歌曲《開門紅》；

4.音樂嘹亮，禮花漫天，龍獅起舞，慶典形成高潮；

11:15——11:20團隊介紹

1.向業主介紹設計師團隊；

2.首席設計師（或設計師代表）向來賓介紹設計理念； 3.引領業主進店參觀

11:20——11:30現場互動（活動結束）

女歌手演唱歌曲，現場互動，事先準備的小禮物在互動環節中作為贈品發放。

五、現場布置

1.舞臺搭建 2.舞臺背景架 3.氣拱門 4.氣球 5.門店氛圍布置

新時代傳媒展覽有限公司策劃部

電話：87110532 83191119

簡一大理石開業慶典策劃方案

第四部分 宣傳媒體

一、廣播電視媒體

（空白）

二、平面宣傳媒體

1、《看風》DM郵報上頭版一次；

2、結合3.15活動，在《消費與民生》雜志上兩個版面廣告宣傳；

3、宣傳單頁A3大小20000份。

三、其他宣傳途徑

1、在3.15活動現場設置簡一服務臺，宣傳推廣簡一品牌。

2、在活動現場設置立柱四面廣告位兩個。

第五部分

經費預算

一、廣告投放經費預算

1.《看風》DM郵報連版一次：5000元 2.《消費與民生》3.15雜志連版一次：6000元

3.3.15活動現場立柱廣告位兩個：2000元/個*2=4000元

二、必備資料經費預算5、6、邀請函300份：1500元 紀念品及小禮品：10000元

三、品鑒會現場布置經費預算7、8、9、舞臺背景布置：800元

背投（帶一名工作人員）：980元 主持人兼歌手：1800元/名

10、演員邀請（含舞蹈隊及住宿）：13800元

11、冷焰火：350元

12、音響一套（帶音響師一名）：800元

13、舞臺道具租賃：1000元

14、攝像師一名：800元

15、人工工資：200元*6元=1200元

新時代傳媒展覽有限公司策劃部

電話：87110532 83191119

簡一大理石開業慶典策劃方案

四、開業活動經費預算1、2、3、4、5、6、7、8、9、威風鑼鼓及舞獅隊：6000元 主持人兼歌手：1800元/個

演員邀請（含舞蹈隊，及住宿費）：13800元 舞臺搭建：2200元 噴繪背景：1280元

紅地毯：128平方*6.5平方=832元 音響一套（帶音響師一名）：800元 攝像師一名：800元 門店氛圍布置：2000元

10、人工工資：200元*6人=1200元

五、策劃費

總體策劃費用：3800元

預算費用合計：82542元

新時代傳媒展覽有限公司策劃部

電話：87110532 83191119

第四篇：廣告策劃案簡析6.1

雀巢咖啡廣告策劃書的賞析

該策劃書分八大塊：1，前言：主要通過數據描述了雀巢公司的現狀；2，內容提要：主要介紹分析了雀巢咖啡在中國市場的狀況，并提出策劃的主要目標——使雀巢咖啡取回被攻占的市場份額并且更進一步的擴大市場，成為速溶咖啡市場的領軍者；3，市場環境分析：從兩個方面展開的：（1）速溶咖啡的市場競爭——中國的咖啡市場需求、速溶咖啡市場巨大、市場上的速溶咖啡品牌；（2）雀巢咖啡swot分析：優勢、劣勢、機會、挑戰；4，營銷提案：從目標群體、廣告目標、產品定位、促銷活動四個方面展開；5，創意設計提案：提出平面廣告創意：“魚的想念“粉紅色背景下，有一個巨大的魚缸，里面一只漂亮的金魚對自己主人正在喝的雀巢咖啡垂涎欲滴；6，媒體提案：公交站牌，候車廳燈箱處投放平面廣告、全國性的主流電視媒體、受歡迎的網站投放廣告視頻、報紙雜志廣告為補充；7，廣告預算：分報紙雜志、網絡、電視、戶外四大塊。8，附文（調查問卷）：含18道單選或多選題。

通過該策劃，很明確的知道該廣告的方方面面，介紹、分析、制作、投放各個環節可謂一氣呵成。雀巢作為一家國際性的大公司，是咖啡市場的領先者，其廣告目的是擴大總的市場容量以及保護并擴大市場占有份額。本策劃對于這點的描述是到位的，讓廣告的投放有了明確的方向。咖啡作為“舶來品”，而中國是個茶文化深入人心的國家，面對這樣的“尷尬”，雀巢將廣告的受眾主要集中在容易接受新事物的中青年人，并主要利用網絡、受年輕人受歡迎的電視頻道等中青年人易接觸的媒介來宣傳，而其他媒介相對較少。對于雀巢咖啡的SWOT分析則顯得很簡略，但是意思是明朗的，給與廣告提供了更多的信息。廣告創意顯得很簡明，恰恰速溶咖啡方便的特點是相符合的，但是這樣的一個創意似乎略顯“俗”了，所以在廣告設計與制作的“二度創意”中要多下點功夫了，把本不顯得很凸顯的創意來表達得引人關注。對于廣告預算，根據對于目標消費者的分析，個人覺得比例有點不合理報紙雜志的投入顯得相對多了，而網絡則相對少了。調查問卷通俗易懂，很大眾化，應該可以得到希望的調查結果。

總的來說，該廣告策劃案的市場環境分析、營銷提案、媒體提案是到位的，而創意設計提案、廣告預算則略顯不足。

第五篇：教師節策劃案（簡案）（擬）

教師節策劃案（簡案）（擬）

主辦單位：×××公司（最好是與科學教育有關的企業）

×××電視臺

×××報業

×××網

世界策劃師聯合會南京機構

協辦單位：×××公司

第一階段：（7月11日——7月20日）媒體發布時間

第二階段：初評階段（8月1日——8月10日）

第三階段：觀眾評選階段（8月11日——8月25日）

第四階段：統計選票，公布獲獎名單，發放獎品，聯聯絡邀請獲獎者（8月26日——9月6日）

第五階段：教師節晚會頒獎（9月10日）

－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－

×××杯“尋找我們身邊的老師”征文大賽

文案

“尋找我們身邊的老師!”

教師節很快就要到了，每一年總是匆匆地來又匆匆地走，并未在我們心中留下漣漪，可是總是感覺少了些什么。

師者，所以傳道受業解惑也，誰是我們身邊的老師呢？

小的時候，“鋤禾日當午，汗滴禾下土－－－”對，是婆婆告訴我一粒米，一顆飯的來之不易；

上了中學，成績下滑，父母的話卻怎么都聽不進去，是班主任肖老師耐心地輔導我，讓我恢復自信；

軍營的生活是枯燥的，訓練卻是艱苦的，是徐連長指導我成為一名優秀戰士；

剛開始工作不免手忙腳亂的，是王大姐在一點一滴地支持著我－－－－－－－－－

對！他們就是我們身邊的老師！可是，他們的音容笑貌卻深深地埋藏在我們的心靈深處，令我們不敢去追憶！

現在，只要你拿起筆來，打開那塵封的回憶，寫下那令你感動的故事！你將有機會和你的“老師”被我們特別邀請（免費）參加9月10日的教師節晚會，你將在萬眾矚目下向你的“老師”說聲“謝謝您了！”。

征文要求：內容真實，文筆優美，字數一千以內。

截至時間：7月30日前寄至×××報

獎項設置：一等獎10名被免費邀請至教師節晚會向自己的老師獻禮

二等獎10名由××公司提供的獎品一份

三等獎20名由××公司提供的獎品一份

參與獎50名由××公司提供的獎品一份

另設觀眾評選獎10名由××公司提供的獎品一份

觀眾參與獎30名由××公司提供的獎品一份

－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－

注1，7月1日－10為贊助商及媒體聯絡安排時間；

注2，聯系電視臺的作用是借用其9月10日的教師節晚會現場；

注3，媒體發布時間應考慮恰當。若過長，受眾想的時間太長，因惰性失去參與熱情；若太短，則會影響活動的傳播范圍；

注4，最好聯絡<南京新浪>等在全國有影響力網絡媒體。一可免費宣傳，二可制作網上投票，三，可獲得轉載傳播（但必須指定一家媒體）；

注5，初評階段可邀請一些學員參與，共選出20篇征文（應有一半是寫自己老師的），后請觀眾評選，投票一可在網上投票，二可在報紙上投票，三是看可否用短信投票（可聯系電信公司并獲得一些贊助）；

注6，投票者應提供本人姓名，身份證號碼，聯系方式及其老師的聯系方式或線索（可否聯系電視臺拍攝一點尋人秀？）；

注7，標題可否改為“尋找我們的老師”更為貼切？文案開頭和結尾寫的好象有點生硬，可否再完善一下？

注8，能否冠名為全國征文大賽，以獲得更多地傳播效果？

－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－

學員：鮑紅松

2003.6.17

------------------------