第一篇：08 2008年中國搜索引擎市場呈現6大發展走向

2008年中國搜索引擎市場呈現6大發展走向

剛剛揭曉的《Netguide2008中國互聯網調查報告》相關市場分析顯示：2008年6大因素將影響中國搜索引擎市場走向。此間發布的統計數據還顯示，2007年搜索引擎的企業用戶（廣告主）規模為47.8萬家，較2006年的36.7萬家增長了30.2%。關鍵字廣告已經被證明是中小企業最佳的推廣模式之一，未來兩年企業用戶仍保持高速增長，2008年預計達到64.2萬家，2009年達到86.7萬家。

據DCCI互聯網數據中心發布的《Netguide2008中國互聯網調查報告》分析顯示，作為55個調查領域中的此次發布的15個領域之一，2008年中國搜索引擎市場發展將會受到以下6種趨向因素的驅動和主導：

趨向1：與搜索向多元化、垂直化趨勢遷徙同等重要的是面向用戶的訂制搜索服務及提供方式的創新

搜索引擎服務從提供單一的文字、圖片搜索，向提供音樂、視頻、資訊、軟件、文件等多元化的搜索發展，搜索結果無疑將因此更有針對性，更加精確；另外，搜索引擎改善并創造新的信息提供方式和渠道，使得搜索成為多種多樣的用戶可訂制的服務，某些收費的搜索服務因此成為可能。

趨向2：利用其技術、流量優勢向多個方面滲透，力爭成為互聯網第一入口并增加用戶駐留時間。

通過與瀏覽器捆綁實現地址欄、工具條的固化；通過發展個人工具、客戶端軟件，進駐用戶桌面；通過與門戶合作，實現向用戶的深度滲透；通過廣告聯盟背后的廣泛產業合作實現市場和服務架構的分布、擴散。

趨向3：利用搜索技術、競價系統向其他領域滲透，挖掘搜索技術以及搜索資訊的服務、營銷價值。

與廣告代理商、廣告主等合作拓展搜索資訊服務的價值縱深；利用自身的優勢，尤其是搜索技術及競價系統優勢，向互聯網其他應用拓展，以更大規模實現競價廣告模式的盈利，百度向C2C領域拓展為典型例子。

趨向4：網絡聯盟在搜索引擎收入中所占比例將會也必須逐漸提升，但是開放程度需要進一步提高。

基于搜索技術實現廣告與內容精準匹配的網絡聯盟是搜索引擎收入的重要組成部分，未來地位將越來越重要，網站聯盟不僅給搜索引擎增加了廣告收入，同時擴大了搜索引擎的流量及影響力。

趨向5：搜索引擎向品牌廣告主拓展力度繼續加大，但是比相關拓展更重要的是：搜索企業對市場資源的深度整合、對資源系統和競爭系統的重新架構。

搜索引擎向品牌廣告主拓展主要體現在：第一，利用互聯網用戶搜索行為進行數據挖掘，品牌廣告主實現更加有針對性的精準營銷；第二，發展新聞、財經等資訊頻道，吸引品牌廣告主；第三，利用搜索引擎網站原有資源，如MP3搜索、視頻搜索、社區等吸引品牌廣告主。2007年百度在搜索市場繼續勝出，但是在網絡廣告市場，百度面向未來的資源整合、建立面向未來的資源系統方面有所滯后。

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趨向6：搜索引擎直銷與渠道兩者并重發展。搜索引擎渠道集中度將逐漸提高。

搜索引擎廠商不斷強化自身的營銷能力，在渠道建設方面開始逐步搭建自己的直銷團隊，未來的主流搜索引擎廠商都將采用混合的營銷模式。渠道集中度越來越高，大量的中小型廣告代理將逐步推出市場，大型渠道代理商對于渠道的管控能力將持續提升。

由中國互聯網協會指導DCCI互聯網數據中心主辦的中國互聯網市場數據發布會，1月8日在北京通過發布會及網站（.cn）第一時間全面系統披露了最新的2007全年度互聯網用戶、互聯網服務市場統計數據。每年一度《Netguide****中國互聯網調查報告》基于每年一度的中國互聯網調查。此項調查為國內規模最大、參與度最廣、用戶與企業樣本量最多的調查。2007年度的調查持續時間達一年之久，直接深入參與課題組工作的專家顧問為27人，300多家網站作為支持單位實施了調查推廣，一對一企業訪問量達到200多家，回收的來自互聯網用戶的有效問卷達到50786份，客戶端固定樣本組連續監測的有效樣本量也達到50786個。

另據悉，近期DCCI還將發布互聯網市場監測、受眾測量方面的深度數據和基礎指標題體系。中國互聯網調查從2004年開始，到2007年已經是第4屆。每年一度的市場調查數據發布，已經形成了一年一度互聯網業界的風向標和市場標桿。在應用同一的指標定義、體系結構、調研方法、數據樣本進行動態連續性監測、統計和調研方面，中國互聯網調查在國內尚屬第一個。相關方面“統一”的結果，使得中國互聯網領域相關數據第一次具有了時間、領域、人群意義上的數據可比較性。基于2007年度、服務2008年度的《Netguide2008中國互聯網調查報告》、55個細分領域的調查報告以及相關特色報告，將成為互聯網企業發展戰略及市場發展、廣告主廣告投放、投資機構投資融資的決策支持。

作為中國互聯網獨立的第三方市場監測、受眾測量平臺，以及專業的數據采集與研究平臺，DCCI互聯網數據中心現場揭曉了三大研究體系Netguide中國互聯網年度調查、Netmonitor中國互聯網市場監測和Netmeasure中國互聯網受眾測量。本次年度調查部分數據發布，將有助于業界從產業市場角度，客觀、深度把握市場發展情況、競爭格局以及發展趨勢；從媒介角度測量受眾基本特征、網上行為、消費行為、消費傾向等。這將為投資融資、為廣告投放、為企業市場推廣計劃的制定等提供客觀的第三方決策支持。

詳情請登陸DCCI互聯網數據中心網站：

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第二篇：關于中國搜索引擎市場的調查報告

XX中國搜索引擎市場調查報告

xx科技在今天公布了一份XX年中國搜索引擎市場調查報告，這份報告是對北京、上海和廣州地用戶進行計算機輔助隨機抽樣電話訪問調查后作出的。從調查報告結果可以看出，百度依然是中國搜索引擎市場的老大，市場占有率領先google 40多個百分點。跟去年相比，google在中國的市場占有率下滑了12.3個百分點，特別是可見很多google的用戶已經“投靠”了百度。值得注意的是，google的下滑趨勢在最近半年（XX年月～8月）有所減緩。無論是學生用戶市場還是非學生用戶市場，百度的市場占有率都領先于google。排在google后面的分別是雅虎搜索，搜狗和新浪搜索。

搜索引擎 一年前的市場份額 當前的市場份額 市場份額變動

百度 51.5% 64.5% +13%

google 32.9% 20.6%-12.3%

雅虎搜索* 3.7% 5.4% +1.7%

搜狐 4.6% 3.4%-1.2%

新浪 4.0% 3.5%-0.5%

對于搜索引擎用戶群的調查可知，google的使用者仍然比百度用戶有著更早的上網經歷、更豐富的搜索引擎使用經驗、更強的搜索引擎依賴性、更多地搜索與工作或職業相關的內容等重要行為特征。有趣的是，在非學生用戶中，google使用者的平均年齡和月收入都比百度用戶要高。在學生用戶中，除了百度，其他幾個搜索引擎的市場份額均低于它們在非學生用戶中的市場份額。

第三篇：2005年中國搜索引擎市場調查報告

2005年中國搜索引擎市場調查報告

今年似乎可以稱作中國互聯網的“搜索年”。除了百度在美國納斯達克成功上市之外，世界搜索引擎巨擘Google高調進入中國，雅虎與阿里巴巴達成中國互聯網有史以來最大的一筆收購交易，微軟MSN又即將推出它的中國搜索版本，它們的主要目標，瞄準的都是中國互

聯網搜索市場。

為了使中國互聯網用戶更清晰了解與使用搜索引擎，同時也讓相關公司了解所處競爭環境和市場位 置，進而改善服務，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)于2005年8月電話抽樣調查互聯網應用活躍的發達地區北京、上海和廣州三個城市的互聯網網民。互 聯網中心高級研究顧問、著名的互聯網分析師呂偉鋼先生主持本次搜索引擎調查問卷的總體設計并撰寫調查分析報告。

依據這次調查獲得的關于中國搜索市場的大量用戶數據而編寫的《2005年中國搜索引擎市場調查報告》，客觀地揭示中國搜索引擎用戶的真實面貌，包括各搜索引擎公司的市場占有率在內的市場格局，以及搜索引擎與門戶網站未來的競爭態勢。

報告顯示，中國搜索市場目前是兩強多極競爭格局，百度和Google市場份額大大高于其他公 司，二者合計在北京和上海占有超過80%的市場份額，在廣州合計占有率也接近達到75%，百度在北京的市場份額為52%，Google為33%，搜狐、新 浪和雅虎系市場份額分別是4.6%、4%和3.7%，其他公司占3.3%。在前半年中，百度的市場占有率上升很快，在北京、上海和廣州都上升超過10個百 分點，Google的用戶數基本保持不變，但市場份額在下降。搜狐的新用戶獲得率排名第二，為34.7%，僅次于百度的34.8%。

在搜索內容上，百度用戶搜索音樂(mp3)等娛樂內容的使用率相對較高，Google用戶相對來說更經常搜索網頁、企業產品、商情、交通旅游等內容。

報告顯示學生在中國搜索引擎市場扮演著一個重要角色。在北京、廣州和上海，學生用戶占全部用戶數的比例分別達到40%、37%和30%。百度最大的用戶群是學生，學生用戶占了百度各地用戶數的40~50%。

非學生用戶根據年齡、學歷和個人月收入分段，在年齡超過25歲、學歷超過大學本科以上、月收入 超過1500~2000元的三個非學生用戶市場中，Google的市場占有率超過百度。非學生用戶的年齡集中在25~40歲這個年齡段，在廣州這個年齡段 的非學生用戶超過一半，在上海和北京接近三分之二。大學本科及以上學歷的北京非學生用戶超過一半，在上海和廣州的比例則要相對低一些。三個城市非學生用戶 的個人月收入的中間值，都在2500~3000元這個區間；也就是說，個人月收入超過2500元的非學生用戶都超過非學生用戶總數的一半。

來自機關(國家機關、黨群組織和事業單位)的個人用戶在三地分別占全部用戶數的7~12%。在 來自機關的用戶市場中，Google占有領先的市場份額；來自企業的用戶數在北京和廣州僅次于學生用戶數，占全部用戶數的三分之一以上，百度和 Google在這個用戶市場中基本平分秋色，Google略微勝出一點。在上海，來自企業的用戶數高于學生用戶數，達到了全部用戶數的43%，Google以差不多高百度6個百分點勝出。相對說來，百度在中小私營企業中表現較好，但在國有企業尤其是外商投資企業中，Google表現較好。

中國互聯網絡信息中心的《2005年中國搜索引擎市場調查報告》，還就各搜索引擎公司用戶數的 變動情況、新用戶的獲得與流失情況、搜索引擎用戶的主要上網特征、主要的搜索內容、用戶的搜索引擎組合使用情況、用戶的使用經驗與習慣、對競價排名的認知 與態度，以及中國網民最常訪問的門戶網站的用戶特征等，作了系統的分析描述

第四篇：《2011年中國搜索引擎市場研究報告》

《2011年中國搜索引擎市場研究報告》

2011年12月20日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布了《2011年中國搜索引擎市場研究報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》顯示，截至2011年第三季度，搜索引擎用戶規模達到3.96億，用戶增長放緩。

網民網頁搜索使用慣性已經養成百度憑借其豐富的產品線，仍舊占據極為領先的市場地位，2011年市場集中化趨勢更為明顯。百度對六大群體——少年用戶群、大學生用戶群、白領用戶群、藍領用戶群、老年用戶群、農村用戶群的滲透率都很高，沒有明顯的用戶滲透短板。與此同時，其他搜索引擎公司正在崛起，但是在傳統網頁搜索上，超過百度較為不易。

垂直搜索引擎正在興起

隨著中國網民的日益成熟，網民在仍舊是綜合搜索引擎用戶的同時，更多細分化的需求開始通過垂直搜索引擎滿足，2011

年這一趨勢更為明顯。在爭奪垂直產品搜索用戶上，三股力量在角力：綜合搜索引擎、垂直搜索引擎、提供產品服務的網站站內搜索。目前綜合搜索引擎的用戶量非常大，但另外垂直搜索引擎以及網絡應用站內搜索用戶量增長迅速。

從產品搜索看，各有15%左右的用戶使用專業垂直搜索引擎和使用購物網站站內搜索；從視頻搜索看，則是視頻網站站內搜索較強，比例達到23.2%，使用專業垂直搜索引擎和視頻網站站內搜索的比例分別是9.9%和23.2%；音樂搜索亦是如此，在音樂網站站內搜索的比例達到28.3%，已超過通過綜合搜索引擎提供的音樂搜索功能搜索的21.7%。

新搜索入口正在形成網民使用較多的仍舊是直接上專業搜索網站的首頁搜索，有81%的用戶有這一習慣。其次是在瀏覽器地址欄里輸入關鍵詞搜索，用戶比例達39.6%。網民進入搜索引擎的方式多種多樣，除了以上這兩種外，導航網站、瀏覽器搜索框、聊天工具等都是網民進入搜索引擎的重要入口，使用比例分別達到34.2%、31.4%、28.1%。

分用戶群看，老年用戶更習慣使用直接登錄首頁，使用網站首頁的比例在六大群體中最高，達到84.8%。活躍度較高的大學

生用戶和少年用戶更喜歡瀏覽器搜索框和聊天工具提供的搜索引擎入口，大學生用戶使用瀏覽器搜索框的比例為42.4%，少年用戶使用聊天工具提供搜索框的比例是39.1%。這預示著搜索未來的發展方向。

新聞、視頻和音樂是用戶最常搜索的三大內容

用戶通過搜索引擎搜索的前三大類內容是：新聞、視頻和音樂，用戶比例分別是47.7%、45.2%、41.6%。大部分綜合搜索引擎都已經提供這三種內容的垂直搜索功能。小說等文學作品的用戶搜索率為23.7%，用戶量已經達到9400萬，搜索引擎仍舊是文學網站的重要流量導入口。分用戶群看，老年用戶對搜索引擎新聞的依賴度較高，有60%通過搜索引擎搜索新聞；大學生和少年用戶搜索視頻和音樂比例更高。

第五篇：CNNIC：2013年中國搜索引擎市場研究

CNNIC：2013年中國搜索引擎市場研究 兩年看似已經格局穩定的搜索引擎市場風云再起，同時移動互聯網的快速發展更讓搜索市場的格局多了幾分變數，不過2014搜索市場格局之爭顯然已是幾個大玩家之間的游戲了。

CNNIC剛剛發布了《2013年中國搜索引擎市場研究報告》，結合他們早前發布的《2013年中國網民搜索行為研究報告》，我試著對國內搜索引擎的市場格局以及未來發展做個簡單解讀。

如果說2013是搜索市場縱橫捭闔的一年，那么2014則是爭奪移動搜索和下一代搜索高地的一年，語義搜索或將引發新戰役。

穩定的用戶規模VS活躍的垂直搜索

從2000年算起，搜索引擎市場經歷了十多年的發展，目前已經步入了較為成熟的發展階段，覆蓋了絕大部分網民。據CNNIC報告顯示，截至2013年12月中國網民總數已達6.18億，其中搜索引擎用戶為4.90億，滲透率高達79.29%。

不過用戶規模的增長已經趨于平穩，從去年開始增速已經開始低于整體網民的增速，其中最主要的原因是目前的新增網民中絕大部分來自于移動端(2013年手機網民的增長率為25.3%，遠高于整體網民9.5%的平均增速)。

隨著互聯網的深入發展和網民成熟度的提高，人們從互聯網上已經不再滿足于簡單的信息獲取，而是將更多專業化的行為搬到了互聯網上，因此我們看到雖然百度、谷歌等綜合搜索引擎仍舊是網民獲取信息的主要渠道，但是與此同時各個細分領域的垂直搜索引擎開始活躍，已經占有了越來越多的市場份額。

例如滿足用戶獲取實時信息需求的微博搜索、以及視頻和購物搜索分別都占到了17.3%、13.4%和9.9%的市場份額。其中值得一提的是微博搜索，雖然本身滲透率并不高但卻以超高的市場占有率排名第二，這代表了用戶對獲取實時信息的需求，也對下一代搜索引擎的發展提出了更高的要求。

PC端一家獨大 智能搜索成逐鹿焦點

在PC端，不管是從市場滲透率、首選率，還是前二位選擇率，百度都居于絕對領先地位。其中，第二位選擇率是指很多網民除了一個經常使用的搜索引擎外，也會使用另外一個搜索引擎作為輔助，前兩位選擇率可以代表搜索引擎覆蓋的搜索引擎用戶數目。從這個指標來看，百度的覆蓋率達到96%。

2014年隨著搜索市場的不斷變革，預計市場集中度將進一步提升，百度在搜索市場中仍將一家獨大，老大地位難以撼動。同時隨著騰訊搜狗資本合作，新搜狗整合力量或會出現，搜索領域將成為巨頭之間的競爭。

在本人看來，PC端搜索引擎市場格局基本穩定，難以有較大的變局，未來也很難有新的競爭對手躋身前三，而谷歌等老牌搜索引擎如何在中國市場上沒有大的動作則被邊緣化的趨勢會越來越明顯，2013年谷歌的首選率僅為1.6%。

值得一提的是，人工智能和搜索技術的發展使得通過對內容索引的關鍵詞進行簡單的抓取已經難以滿足網民對搜索引擎的期待。人們希望搜索引擎能針對特定的問題給出準確的答案，并且這是一個動態和靈活地過程，而并非提供一堆靜態的內容。

針對這種需求，在2013年幾家主要的搜索引擎公司紛紛針對下一代搜索引擎進行布局，希望通過對人工智能技術的運用和在搜索中對用戶習慣、記錄以及行為等信息或數據的融入，為用戶提供具備深度個性化和豐富交互性的服務。

在這方面，百度很早就開始探索，2013年的相關產品逐漸浮出水面。

2013年初，百度CEO李彥宏從美國硅谷挖來了許多技術牛人，成立百度深度學習研究院(Institute of Deep Learning，IDL)。隨后代表百度下一代搜索引擎雛形的“知心搜索”被推出，開始將知識圖譜的技術應用到百度的大搜索里面去，并且融入了人和人之間的關系、物和物之間的關系。

整體而言，2013年算是下一代搜索引擎的初始年，整體市場還處于起步階段，滲透率不高，預計2014年圍繞下一代搜索引擎的話題也將成為幾家主流搜索引擎公司競爭的焦點。

移動搜索集中度高 用戶習慣延伸明顯

報告顯示，目前移動端搜索引擎的市場格局基本和PC端一致。不僅如此，而且移動端的市場集中度似乎更高。

從市場滲透率、首選率以及前二位選擇率來看百度在移動端具有更大幅度的領先，前三名的市場集中度也比PC端更高。例如從首選率來看百度和第二名的360分別為88.7%和4.2%，而在PC端百度和排名第二的360搜索則分別為85.6%和10.1%，另外兩個指標也大致類似。

這其中主要的原因是目前PC端的使用行為對移動端還有著較大的影響，在CNNIC的調查中，有74.3%的手機網民表示移動端搜索引擎的使用是 “電腦上的習慣延伸，懶得換”。

雖然目前移動端搜索引擎的市場格局并沒有顯示出與PC端很大的差異，但其實移動端搜索引擎的產品、技術都沒有發展成型，市場格局更是難言已定。

一方面手機端網民正在快速增加，但是他們對搜索引擎的依賴和使用頻率并不及PC端，用戶的規模更是難與PC端相比，用戶在移動端需要什么樣的搜索引擎目前尚未定論;另一方面移動互聯網技術飛速發展，在目前市場并不明晰的情況下隨時可能出現顛覆性的技術或商業模式，在這方面各家實際上都并不輕松。

并且我認為移動端是目前整個搜索引擎市場的最大變數，對各家公司的重要性異乎尋常。因為這不僅是移動端市場的問題，更有可能會影響到整個搜索引擎市場的格局。

2014年各家巨頭之間不僅將在原有的模式下快馬加鞭，以尋求更多的占有用戶的手機屏幕，為用戶在移動搜索中植入更多地使用場景，培養用戶在手機上使用搜索的習慣，也將不斷地尋求顛覆性的突破，一舉確立江湖地位。

待挖掘的微博搜索VS二維碼和語音輸入

兩份報告中還有一些有意思的數字對未來搜索引擎的發展有很大的啟示意義，主要有亮點。

第一是微博在未來搜索引擎中的扮演的角色。我們在上面提到相比購物搜索、視頻搜索，微博搜索的市場滲透率并不高，但是在市場份額的排名上微博搜索卻居于第二的位置，分別超出了視頻搜索和購物搜索3.9%和7.4%。微博擁有著龐大的用戶群，很多熱點事件都是先從微博上開始傳遞的，這使得一些網民養成了微博搜索的習慣。

這背后反映的是用戶對及時信息的需求，那么如何動態、及時地滿足用戶對實時信息的需求將是下一代搜索引擎需要解決的一個重要問題。

第二是搜索引擎輸入方式的變化。相比之前依賴于傳統的文字輸入，隨著移動互聯網的興起，其他一些新型輸入方式的出現也對搜索引擎提出了更高的要求。

相比2012 年,2013年網民在使用二維碼掃描輸入和語音輸入的網民比例大幅度上升。針對二維碼的另一項調研也表現，不管是從二維碼的認知度還是使用率上都保持著較高的水準。