第一篇：中國(guó)搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)

?根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的搜素引擎的發(fā)展趨勢(shì)：第一，搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)深度增加隨著我國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商逐步開(kāi)放API 數(shù)據(jù)，第三方公司將開(kāi)發(fā)大量搜索引擎營(yíng)銷技術(shù)工具，廣告主可以在本地系統(tǒng)中完成統(tǒng)計(jì)、分析、修改等管理功能，無(wú)需訪問(wèn)Web 用戶界面。自動(dòng)智能體系所取代人工方式，應(yīng)用深度增加。

第二，搜索引擎營(yíng)銷得到廣泛認(rèn)同，隨著搜索引擎用戶的不斷增長(zhǎng)，搜索引擎將逐漸成為細(xì)分覆蓋最高的媒體。雖然還是有企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷在經(jīng)營(yíng)思想上分開(kāi)處理，但是無(wú)論中小型企業(yè)還是大型企業(yè)，都在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和搜索引擎營(yíng)銷，他們積極與技術(shù)先進(jìn)的第三方公司合作，完善他們的搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)體系，共同驅(qū)動(dòng)未來(lái)中國(guó)的搜索引擎市場(chǎng)。

第三，搜索引擎營(yíng)銷漸成營(yíng)銷戰(zhàn)略組成部分，信息化和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得到企業(yè)重視程度加深，越來(lái)越多的企業(yè)不僅僅購(gòu)買(mǎi)搜索引擎廣告或者搜索引擎優(yōu)化，而是將搜索引擎營(yíng)銷作為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。搜索引擎營(yíng)銷可能發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一個(gè)相對(duì)完整的分支，這種產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì)將創(chuàng)造更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

第四，搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)緊貼民生，從我國(guó)搜索引擎服務(wù)的發(fā)展歷程可以看出，除了與全球范圍相似的趨勢(shì)，還逐漸形成了有中國(guó)特色的發(fā)展趨勢(shì)。目前，搜索引擎用戶所需要的各種信息，包括工作生活等服務(wù)都在一個(gè)搜索平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)，人們希望一站式服務(wù)來(lái)滿足多方面搜索需求。因此，融合了門(mén)戶、社區(qū)等優(yōu)勢(shì)元素，我國(guó)搜索引擎服務(wù)逐漸向產(chǎn)品多元化轉(zhuǎn)型。根據(jù)iUserTracker 最新數(shù)據(jù)顯示我國(guó)的搜索引擎運(yùn)營(yíng)商正根據(jù)用戶搜索內(nèi)容的轉(zhuǎn)變來(lái)不斷優(yōu)化產(chǎn)品線，力圖使搜索服務(wù)一站式滿足用戶多方面的信息需求和內(nèi)容需求。

我國(guó)搜索引擎的用戶越來(lái)越多，搜索引擎的SEM和SEO的的行業(yè)發(fā)展必回成為趨勢(shì)，網(wǎng)站優(yōu)化的行業(yè)是各種公司網(wǎng)站都需要的行業(yè)。

文章來(lái)源

第二篇：搜索引擎優(yōu)化技術(shù)及發(fā)展趨勢(shì)

搜索引擎優(yōu)化技術(shù)及發(fā)展趨勢(shì)

一、引言

“搜索引擎”作為互聯(lián)網(wǎng)上提供信息服務(wù)的一種工具，現(xiàn)在幾乎已經(jīng)是一個(gè)婦孺皆知的事物。按照中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在2006年7月19日發(fā)布的報(bào)告［1］，中國(guó)網(wǎng)民中有66。3%經(jīng)常使用搜索引擎，比半年前又提高了近1個(gè)百分點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)上的第一代搜索引擎出現(xiàn)于1994年前后，以AltaVista、Yahoo和Infoseek為代表，搜索結(jié)果的好壞通常用反饋結(jié)果的數(shù)量來(lái)衡量，或者說(shuō)是“求全”。然而研究表明，當(dāng)時(shí)的搜索引擎性能并沒(méi)有想象中那么優(yōu)秀，根據(jù)SteveLawrence和C。LeeGiles在1999年2月的實(shí)驗(yàn)［2］，全球11個(gè)主要的搜索引擎中，每個(gè)搜索引擎僅能搜索到互聯(lián)網(wǎng)上全部頁(yè)面的16%，甚至更低（圖1）。造成這種情況的原因，主要是這些搜索引擎的處理能力和網(wǎng)絡(luò)帶寬等方面的限制。

1998年，以Google為代表的第二代搜索引擎出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，其主要特點(diǎn)是提高了查準(zhǔn)率，或者說(shuō)“求精”。當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)的搜索引擎如Lycos等主要使用網(wǎng)頁(yè)中的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，而Google則使用了一種綜合頁(yè)面排名算法：它不僅考慮搜索關(guān)鍵詞，還考慮頁(yè)面間的鏈接關(guān)系，然后對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的鏈接結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析和迭代計(jì)算，從而對(duì)頁(yè)面進(jìn)行區(qū)分［3］。

第二代搜索引擎在技術(shù)和商業(yè)上都獲得了巨大成功，然而商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和信息環(huán)境的變化仍在推動(dòng)著它們不斷創(chuàng)新和發(fā)展。當(dāng)前所謂的第三代搜索引擎主要增加了互動(dòng)性和個(gè)性化等技術(shù)，為用戶使用搜索引擎獲取信息提供更好的體驗(yàn)。至于互動(dòng)性的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是什么，以及第三代搜索引擎到底比第二代增加了多少價(jià)值，目前并沒(méi)有非常令人信服的研究結(jié)論。在以下的論述中，我們不對(duì)產(chǎn)品概念進(jìn)行太多討論，而是就搜索引擎目前所面臨的挑戰(zhàn)，以及它們的應(yīng)對(duì)方略和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行梳理和闡述。

二、搜索引擎面臨的挑戰(zhàn)

面對(duì)瞬息萬(wàn)變的環(huán)境，搜索引擎如果在技術(shù)上不創(chuàng)新進(jìn)取，從信息服務(wù)質(zhì)量的角度講，現(xiàn)在看來(lái)不錯(cuò)的技術(shù)，將來(lái)很可能會(huì)落伍。不進(jìn)則退，在搜索引擎領(lǐng)域體現(xiàn)得很明顯。關(guān)于搜索引擎的基礎(chǔ)技術(shù)，讀者可參見(jiàn)文獻(xiàn)［23］，那么目前有些什么變化在影響著搜索引擎呢？

（一）Web的發(fā)展

1。信息大量增加

Web自產(chǎn)生以來(lái)，其信息量一直以幾何級(jí)數(shù)的形式遞增，近兩年來(lái)尤其如此。這主要有兩方面原因：首先是Web2。0［16］的用戶和以前有所不同，他們正在由單純的信息消費(fèi)者向生產(chǎn)者與消費(fèi)者雙重身份轉(zhuǎn)變；其次是DeepWeb［4］的發(fā)展。

如果說(shuō)Web1。0是單純的網(wǎng)頁(yè)瀏覽模式，那么Web2。0則是通過(guò)了真正的個(gè)性化、去中心化和信息自主權(quán)，向著內(nèi)容更豐富、聯(lián)系性更強(qiáng)、工具性更強(qiáng)而努力。盡管一切都還在探索中，但毋庸置疑，Web2。0已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展趨勢(shì)。這種轉(zhuǎn)變，從模式上可以概括為是從單純的“讀”向“寫(xiě)”和“共同建設(shè)”發(fā)展。這也更體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的第一規(guī)則，“用戶需要表達(dá)”。只要有機(jī)會(huì)和便利，網(wǎng)民就不會(huì)滿足于只是被動(dòng)的信息接受者，他們需要表達(dá)，希望駕馭自己的傳媒，而不是受其掣肘。在Web2。0實(shí)際應(yīng)用中，除了原先的IM（InstantMessenger，即時(shí)通訊）、P2P（PeertoPeer，對(duì)等網(wǎng)絡(luò)）等得到新的發(fā)展，更是涌現(xiàn)出了很多社會(huì)化的新事物，比如Blog（Weblog，網(wǎng)絡(luò)日記）、RSS（RDFSiteSummary，站點(diǎn)摘要）、WIKI（網(wǎng)絡(luò)百科）、WB（WebBookmarks，Web文摘）、SNS（SocialNetworkSoftware，社交網(wǎng)絡(luò)）等。

這些新事物發(fā)展得非常快。以RSS為例，美國(guó)提供RSS內(nèi)容的網(wǎng)站數(shù)目從2001年9月的1000余家激增至2004年9月的195000余家，短短的3年中增長(zhǎng)了近150倍，市場(chǎng)的飛速發(fā)展令人矚目。而B(niǎo)log站點(diǎn)的大量涌現(xiàn)，更是為每一位用戶都提供了暢所欲言的場(chǎng)所——據(jù)計(jì)世資訊（CCWResearch）的統(tǒng)計(jì)，2006年第二季度，中國(guó)注冊(cè)博客的總數(shù)量達(dá)到6800萬(wàn)，比第一季度增長(zhǎng)51。1%；中國(guó)博客用戶則達(dá)到2100萬(wàn)人，比第一季度增加40。0%。這些無(wú)疑都在刺激著Web信息生產(chǎn)和消費(fèi)的繁榮。

根據(jù)AlexandrosNtoulas等人的研究結(jié)果［5-6］，每星期Web上新產(chǎn)生的頁(yè)面數(shù)大約為8%。而這個(gè)數(shù)字是非常保守的：他們的實(shí)驗(yàn)是針對(duì)154個(gè)“popular”網(wǎng)站進(jìn)行的，而實(shí)際上，那些大量涌現(xiàn)的新網(wǎng)站，如Blog網(wǎng)站，它們的成長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這些所謂的流行網(wǎng)站。

關(guān)于DeepWeb的研究最近幾年也受到越來(lái)越多的關(guān)注，DeepWeb又被稱為InvisibleWeb或者HiddenWeb。JillEllsworth于1994年首次提出的InvisibleWeb概念，是指那些常規(guī)搜索引擎難以發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)專家ChrisSherman和GaryPrice在他們著作《TheInvisibleWeb》中將InvisibleWeb定義為：“在互聯(lián)網(wǎng)上可獲得的，但傳統(tǒng)的搜索引擎由于技術(shù)限制不能或者經(jīng)過(guò)慎重考慮后不愿意作索引的那些文本網(wǎng)頁(yè)、文件或其他高質(zhì)量、權(quán)威的信息。”InvisibleWeb分為四種類型：不透明網(wǎng)絡(luò)（theOpaqueWeb）、私人網(wǎng)絡(luò)（thePrivateWeb）、專有網(wǎng)絡(luò)（theProprietaryWeb）和真正的隱形網(wǎng)絡(luò)（theTrulyInvisibleWeb）。我們認(rèn)為使用“deep”更為合適，因?yàn)檫@些內(nèi)容不是真的Invisible，只是藏在Web中較深的位置。

根據(jù)BrightPlanet公司的調(diào)查［4］，2001年的DeepWeb大概是SurfaceWeb的500倍左右，而且還在快速發(fā)展。ChrisSherman和GaryPrice的估算則保守些，他們認(rèn)為InvisibleWeb只有SurfaceWeb的2～50倍。但不論如何，DeepWeb在數(shù)量上都不容小覷。更為重要的是，DeepWeb通常都組織良好、信息權(quán)威、質(zhì)量很高，而且時(shí)新性強(qiáng)。正因?yàn)檫@樣，國(guó)內(nèi)外許多研究者都在克服重重困難，探索如何有效地發(fā)現(xiàn)這些有價(jià)值的信息，提供給更多用戶使用。各大搜索引擎要想鞏固和強(qiáng)化在搜索市場(chǎng)的地位，就必須重視DeepWeb，發(fā)展搜索技術(shù)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于垂直搜索而言，DeepWeb的作用更為突出。

Web信息的大量增加，使得搜索引擎面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。任何技術(shù)都有它的適用范圍，超出這個(gè)范圍，其性能將嚴(yán)重下滑。以搜索引擎的檢索頁(yè)面集為例，粗略地說(shuō)，當(dāng)頁(yè)面總數(shù)沒(méi)有超過(guò)某個(gè)閾值時(shí)，搜索引擎工作良好，一旦頁(yè)面總數(shù)超過(guò)這個(gè)閾值，搜索引擎的查詢結(jié)果質(zhì)量將急劇下降，用戶往往在查詢返回結(jié)果的前10位、前20位甚至前50位都找不到一個(gè)自己想要的結(jié)果。這一點(diǎn)在目前的幾大搜索引擎上都已經(jīng)初現(xiàn)端倪，相信他們已經(jīng)為此絞盡腦汁。

2。信息更新加快

Web上不但新信息涌現(xiàn)速度很快，信息變化速度也非常快。以網(wǎng)頁(yè)中的鏈接為例，根據(jù)AlexandrosNtoulas等人的研究結(jié)果［5］，每星期將有25%的新鏈接產(chǎn)生，1年之后，將只有24%的原有鏈接仍然存在。Google等搜索引擎的成功在于正確地分析了頁(yè)面間的鏈接關(guān)系，為了保持這種成功，搜索引擎必須不斷地跟蹤鏈接結(jié)構(gòu)的變化，或者說(shuō)不斷地刷新自己所保存的相關(guān)信息。就以每周25%的新鏈接為例，這樣的鏈接更新速度要求搜索引擎至少每周重新計(jì)算一次所有頁(yè)面的Ranking值，否則便不能及時(shí)地、恰如其分地反映RealWeb上的當(dāng)前狀況，失去搜索引擎所必需的時(shí)效性（timeliness）和時(shí)新性（freshness）。

3。信息表現(xiàn)形式多種多樣

隨著網(wǎng)絡(luò)速度的提高，Web上的多媒體信息也急劇增加，因此人們對(duì)多媒體信息的檢索需求也就隨之而來(lái)。傳統(tǒng)的信息檢索主要集中于文本的檢索，在多媒體方面的研究并不是很多。需求的發(fā)展使得目前各大搜索引擎都不斷推出自己的多媒體素材搜索產(chǎn)品，讓用戶可以在龐大的素材庫(kù)中進(jìn)行檢索，如AltaVista可以讓用戶在5。5億個(gè)素材（包括5。4億個(gè)圖片、1100萬(wàn)個(gè)視頻/音頻文件）中進(jìn)行檢索，Google的素材庫(kù)也達(dá)到了4。4億的量級(jí)。然而，目前對(duì)這些多媒體素材庫(kù)的使用，大多還是標(biāo)注、分類等方法，缺乏對(duì)圖像、音視頻內(nèi)容的直接檢索。搜索引擎如何自動(dòng)分析音視頻的內(nèi)容，允許用戶按內(nèi)容進(jìn)行檢索，甚至在抓取音視頻素材時(shí)就按內(nèi)容進(jìn)行，這些問(wèn)題將在今后較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)構(gòu)成挑戰(zhàn)，成為搜索引擎所要迫切解決的問(wèn)題。

4。SEO正在蓬勃發(fā)展

自古有矛便有盾，有盾便有矛。SEO目前已經(jīng)成為一個(gè)新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。SEO是SearchEngineOptimization的縮寫(xiě)，即搜索引擎優(yōu)化。從事這方面工作的就是SearchEngineOptimizer——搜索引擎優(yōu)化師。他們利用工具或其他手段使目標(biāo)網(wǎng)站符合搜索引擎的搜索規(guī)則從而獲得較好的網(wǎng)站排名。無(wú)止境地追求更高排名是搜索引擎優(yōu)化師們的目標(biāo)，因?yàn)樗麄冎溃绻胱層脩粼跓煵ê泼斓腤eb中發(fā)現(xiàn)自己，獲得一個(gè)很高的排名無(wú)疑是非常有效的一種方法。

客觀地說(shuō)，SEO的這種追求是很自然的，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益的誘惑實(shí)在是太大了。根據(jù)USCensusBureau的調(diào)查，2004年美國(guó)的電子商務(wù)銷售額就達(dá)到692億美元，并以7。8%的年增長(zhǎng)率在發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)的GDP增長(zhǎng)。而根據(jù)ForresterResearch的預(yù)測(cè)，美國(guó)B2C的銷售額將于2010年達(dá)到3290億美元，占全部零售額的13%。如果不能讓用戶認(rèn)識(shí)自己，何談電子商務(wù)呢？“搜索引擎優(yōu)化”正是讓大量用戶認(rèn)識(shí)自己的一種有效手段。

搜索引擎優(yōu)化師們并不等于垃圾頁(yè)面制造者，但他們中的一部分的確為Web和搜索引擎制造著麻煩，為搜索引擎用戶制造著垃圾。雖然有良好素養(yǎng)和道德觀念的搜索引擎優(yōu)化師們?nèi)匀煌ㄟ^(guò)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、頁(yè)面質(zhì)量的提高等方法進(jìn)行他們的工作，但那些不道德的搜索引擎優(yōu)化師們發(fā)現(xiàn)有一些“捷徑”更加有效，如在頁(yè)面上堆砌大量關(guān)鍵詞、使用重定位手段欺騙WebCrawler程序、構(gòu)造LinkFarm來(lái)提高目標(biāo)頁(yè)面的排名，等等［7，8］。他們運(yùn)用這些手段欺騙搜索引擎，浪費(fèi)了搜索引擎大量帶寬和時(shí)間，污染了搜索引擎的頁(yè)面集合，歪曲了排名結(jié)果，浪費(fèi)了用戶的時(shí)間和精力，最后帶給用戶的只是大量垃圾。

這些垃圾制造者通常被稱為WebSpammer。他們所運(yùn)用的手段有Boosting技術(shù)和Hiding技術(shù)兩大類：Boosting技術(shù)是指使用不道德的頁(yè)面排名提升技術(shù)，而Hiding技術(shù)是指對(duì)使用的Boosting技術(shù)進(jìn)行隱藏，盡量不讓用戶和WebCrawler發(fā)現(xiàn)。

Boosting技術(shù)包括TermSpamming和LinkSpamming。TermSpamming是較早出現(xiàn)的技術(shù)，是指Spammer操縱Web頁(yè)面的正文，使其內(nèi)容和眾多的用戶查詢盡可能地相關(guān)，方法是在Body、Title和AnchorText等處插入大量毫無(wú)關(guān)聯(lián)但用戶經(jīng)常使用的關(guān)鍵詞。由于技術(shù)簡(jiǎn)單，只需要把別人已有的內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)、編織和黏合，所以至今很多Spammer還在采用這些TermSpamming技術(shù)，而且已經(jīng)發(fā)展到自動(dòng)化和智能化的程度。LinkSpamming則更具隱蔽性，WebSpammer通常使用HoneyPot或構(gòu)造強(qiáng)有力的LinkFarm來(lái)提高目標(biāo)頁(yè)面的排名。一個(gè)典型的LinkFarm可能包括幾千個(gè)支持頁(yè)面，而LinkFarm之間還可以構(gòu)成威力更大的聯(lián)盟［7］。由于隱蔽性很強(qiáng)，對(duì)于LinkSpamming的探測(cè)非常具有挑戰(zhàn)性。

Hiding技術(shù)主要包括ContentHiding、Cloaking和Redirection。ContentHiding是指正文和頁(yè)面背景使用相同的顏色，從而掩蓋大量的無(wú)關(guān)正文，使得WebCrawler能夠發(fā)現(xiàn)而對(duì)用戶進(jìn)行屏蔽。Cloaking是指對(duì)WebCrawler返回一個(gè)不同的頁(yè)面，從而欺騙搜索引擎。Redirection本質(zhì)上和Cloaking一樣，但它是對(duì)瀏覽器而非Crawler返回不同的頁(yè)面。Hiding技術(shù)也是Spammer所常用的，有時(shí)利益如此誘人，以至于一些著名大公司也躍躍欲試，如2006年初的時(shí)候，寶馬德國(guó)公司網(wǎng)站（bmw。com。de）就曾因?yàn)槭褂昧嗽撈垓_技術(shù)而遭到Google的懲罰。

（二）用戶需求的發(fā)展

1。更準(zhǔn)、更全、更新、更快

經(jīng)過(guò)十幾年的技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)成熟，搜索引擎正日益滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫藗儗?duì)信息的獲取越來(lái)越依賴搜索引擎。在全世界網(wǎng)民中，搜索引擎的使用率僅次于電子郵件而位居第二。隨著對(duì)搜索引擎的使用不斷走向深入，網(wǎng)民的要求也在提高。從產(chǎn)品層面來(lái)看，準(zhǔn)、全、新、快仍然是用戶對(duì)搜索引擎最基本的四個(gè)要求，而且用戶希望搜索引擎在這些方面能做得更好。

目前而言，圍繞這幾個(gè)問(wèn)題，各大搜索引擎服務(wù)商都在做許多細(xì)致的工作，以力求趨向完美解決。比如“準(zhǔn)”，需要更準(zhǔn)確地理解用戶需求，不斷更新Ranking算法，同時(shí)又要嚴(yán)格控制垃圾網(wǎng)頁(yè)的干擾；“全”指的是全面，盡可能地把互聯(lián)網(wǎng)中“有價(jià)值”的網(wǎng)頁(yè)都索引下來(lái)，滿足最大用戶群的需要；“新”要求搜索引擎的抓取非常高效，能夠把最新的東西及時(shí)提取出來(lái)，同時(shí)還要不斷更新已抓取信息；第四點(diǎn)是“快”，不僅要讓用戶感覺(jué)速度很快，還要保持最大的系統(tǒng)穩(wěn)定性。“搜得準(zhǔn)、搜得全、搜得新、搜得快”，這是一個(gè)綜合的服務(wù)過(guò)程，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，都有可能導(dǎo)致用戶滿意度的下降。

2。使用更加方便和容易

隨著技術(shù)的發(fā)展，人們希望搜索引擎無(wú)處不在，在任何時(shí)間任何地點(diǎn)，要尋找信息時(shí)都可以使用搜索引擎。而隨著搜索引擎的逐步普及，越來(lái)越多的使用者（他們中很大一部分對(duì)計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)了解不多）希望搜索引擎的工具性進(jìn)一步加強(qiáng)，最好在不覺(jué)察的情況下使用搜索引擎服務(wù)。人們甚至期望搜索引擎的使用如微波爐和洗衣機(jī)一樣方便和容易。

3。搜索個(gè)性化

搜索引擎的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)就是，用戶很多時(shí)候并不確切地知道自己想要什么樣的結(jié)果，除非你把結(jié)果放在他的面前。所以用戶在使用搜索引擎時(shí)，很多時(shí)候相同表象的內(nèi)容卻意味著不同的需要。比如對(duì)于同一個(gè)查詢?cè)~，不同的用戶所需要的查詢結(jié)果可能是不同的。即使是同一個(gè)用戶輸入同一個(gè)查詢?cè)~，他在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)和不同的查詢背景下，希望得到的查詢結(jié)果也可能是不一樣的。

搜索引擎必須理解用戶的意圖和需求，才能非常到位地提供相關(guān)、準(zhǔn)確的信息。要理解用戶的意圖，首先要理解用戶的行為和習(xí)慣，對(duì)不同人的查詢做不同的處理，反饋給用戶個(gè)性化的內(nèi)容；其次要理解用戶查詢時(shí)的上下文背景，包括時(shí)間、地點(diǎn)、語(yǔ)義等。個(gè)性化的搜索，意味著向更加精確搜索結(jié)果的方向又邁進(jìn)了一步。

（三）網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展

1。網(wǎng)絡(luò)終端形式更加豐富

目前各種客戶端搜索工具的發(fā)展，使得用戶可以不到搜索引擎的網(wǎng)站，而是直接在工具終端搜索所要查詢的信息。手機(jī)、PDA等終端設(shè)備的不斷發(fā)展，將最終幫助人們擺脫電腦的制約，而各種嵌入式智能裝備的推廣普及，正在印證著這一趨勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)終端形式越來(lái)越豐富，很多應(yīng)用找到了自己的位置，如手機(jī)電影；也有一些應(yīng)用隨著網(wǎng)絡(luò)終端形式的發(fā)展而不斷拓展，如Gmail的手機(jī)版。那么作為網(wǎng)絡(luò)第二大應(yīng)用的搜索引擎，也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷拓寬應(yīng)用之路。

實(shí)際上很多搜索引擎已經(jīng)這么做了。如Nokia和Yahoo在2006年9月7日發(fā)布了面向Nokia便攜式終端的應(yīng)用軟件“NokiaMobileSearch”。該軟件面向NokiaNseriesS60終端，用Yahoo的網(wǎng)頁(yè)、圖像搜索功能可向用戶提供10種語(yǔ)言的搜索結(jié)果。但問(wèn)題的關(guān)鍵是，只在新的網(wǎng)絡(luò)終端上發(fā)布搜索產(chǎn)品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，應(yīng)該挖掘各種網(wǎng)絡(luò)終端的最佳應(yīng)用模式，更好更方便地、個(gè)性化地服務(wù)用戶，用戶才可能喜愛(ài)這些新生事物。例如使用手機(jī)進(jìn)行搜索時(shí)，完全可以根據(jù)時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)。可以想象，如果快吃飯的時(shí)候使用手機(jī)查詢飯店，那么把手機(jī)持有者附近的知名飯店作為查詢結(jié)果返回，將會(huì)是一個(gè)很好的選擇。

2。網(wǎng)絡(luò)速度的提高

隨著基礎(chǔ)建設(shè)的發(fā)展和技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)速度一直在不斷提高。網(wǎng)速的提高對(duì)于搜索引擎的影響主要在兩個(gè)方面：首先極大地促進(jìn)了頁(yè)面搜集的速度，能夠使搜集的頁(yè)面集合更全，覆蓋率更高，同時(shí)使頁(yè)面集合的更新更快，信息時(shí)效性更強(qiáng)；另一方面是在搜索結(jié)果的使用上，可以使用戶更快地打開(kāi)頁(yè)面，下載自己需要的信息，包括pdf文件、圖像文件、音視頻文件等，給用戶更好的應(yīng)用體驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)速度的提高提供了以上的可能性，而搜索引擎必須把這種可能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。另外，搜索引擎還要抓住機(jī)會(huì)，比如隨著IPv6的發(fā)展，大力推進(jìn)多媒體信息的搜索和使用。

3。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)有從有線網(wǎng)絡(luò)向無(wú)線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢(shì)，隨著無(wú)線通訊技術(shù)的發(fā)展，無(wú)線傳輸速率、覆蓋面和穩(wěn)定性得到很大提高，3G的應(yīng)用將進(jìn)一步擴(kuò)大這個(gè)趨勢(shì)。摩根斯坦利（MorganStanley）2006年4月初發(fā)布了一份106頁(yè)的名為“全球互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)（GlobalInternetTrends）”的調(diào)查報(bào)告［9］，這個(gè)報(bào)告包含了互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)查和市場(chǎng)數(shù)據(jù)，從金融市場(chǎng)的角度分析了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。摩根斯坦利在這份報(bào)告中，試圖說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)從PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；而規(guī)模遠(yuǎn)超過(guò)PC用戶群，并且沒(méi)有經(jīng)過(guò)深度發(fā)掘的手機(jī)和消費(fèi)電子設(shè)備，已經(jīng)成為了主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主角。摩根斯坦利認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將帶來(lái)新的商機(jī)，在未來(lái)的數(shù)年內(nèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很可能會(huì)出現(xiàn)類似于Google那樣的大服務(wù)商。

（四）來(lái)自非技術(shù)方面的挑戰(zhàn)

1。知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題

Web上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一個(gè)很復(fù)雜的問(wèn)題——不僅搜索引擎公司覺(jué)得麻煩，用戶也很矛盾：一方面認(rèn)為合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)理所當(dāng)然應(yīng)該受到保護(hù)，另一方面也希望自己能夠更方便地獲得更多權(quán)威的、有價(jià)值的信息。

事實(shí)上，Google公司不止一次地受到侵權(quán)起訴，Google使出渾然解數(shù)，也不過(guò)與原告?zhèn)兇騻€(gè)平手而已。國(guó)內(nèi)的百度公司也因?yàn)樘峁㎝P3下載而屢屢為人詬病。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題雖然最終要靠通過(guò)相應(yīng)的法律解決，但某種程度上的技術(shù)處理，可以減輕侵權(quán)的壓力。

2。所在國(guó)法律

搜索引擎龐大的搜羅萬(wàn)象的能力并非總是它的優(yōu)勢(shì)，有時(shí)正是因?yàn)樵谶@一點(diǎn)上違反了所在國(guó)的相關(guān)規(guī)定而遭到封鎖。比如“網(wǎng)頁(yè)快照”是Google非常好的一項(xiàng)功能，但在中國(guó)內(nèi)地因?yàn)榕c相關(guān)法規(guī)抵觸而被封鎖，而該項(xiàng)功能的封鎖，使得它的不少用戶不得不轉(zhuǎn)向其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。類似這種問(wèn)題，是搜索引擎本地化時(shí)首要考慮的問(wèn)題。

3。網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信不只是搜索引擎發(fā)展中所遇到的難題，而且也是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的一個(gè)非技術(shù)瓶頸。這里以“點(diǎn)擊欺詐”為例來(lái)說(shuō)明問(wèn)題的嚴(yán)重性。

“點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)”是目前主流搜索引擎商普遍采用的廣告收費(fèi)模式，他們通過(guò)廣告點(diǎn)擊率向廣告主收取費(fèi)用，其廣告收費(fèi)=有效點(diǎn)擊次數(shù)×廣告投放價(jià)格，其中有效點(diǎn)擊次數(shù)是指排除點(diǎn)擊欺詐后的次數(shù)。點(diǎn)擊欺詐自互聯(lián)網(wǎng)誕生之際就出現(xiàn)了，成為全球搜索引擎商們的一大心病。雖然幾乎每個(gè)搜索引擎商都有自己的反欺詐系統(tǒng)，但判斷某個(gè)點(diǎn)擊是“有效”還是“惡意”其實(shí)是非常困難的一件事。點(diǎn)擊欺詐在中國(guó)更是泛濫到無(wú)法收拾的地步：靠點(diǎn)擊廣告掙錢(qián)甚至已經(jīng)成為一個(gè)行業(yè)！點(diǎn)擊欺詐的泛濫告訴我們，網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有我們預(yù)期的那么好。

2006年3月，網(wǎng)絡(luò)搜索巨頭Google宣布，公司同意支付最高9000萬(wàn)美元費(fèi)用與點(diǎn)擊欺詐案的原告達(dá)成和解。雖然Google這位行業(yè)老大終于愿意率先和廣告主們握手言和了，但我們擔(dān)心，Google能夠獨(dú)自承擔(dān)整個(gè)行業(yè)的重責(zé)嗎？恐怕這由非技術(shù)因素引起的挑戰(zhàn)，最終還要靠技術(shù)手段把它們控制在搜索引擎公司能夠承受的范圍內(nèi)。

三、搜索引擎應(yīng)對(duì)方略

針對(duì)以上各種挑戰(zhàn)，搜索引擎如何應(yīng)對(duì)呢？我們對(duì)搜索引擎所采用的方略和相關(guān)的成型研究進(jìn)行梳理，歸納為以下幾點(diǎn)予以介紹。這幾點(diǎn)和上面介紹的挑戰(zhàn)并沒(méi)有一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。

（一）多元化

針對(duì)形形色色的用戶，針對(duì)用戶各種各樣的需求，搜索引擎已經(jīng)到了細(xì)分市場(chǎng)的時(shí)候，多元化是搜索引擎的必然之路。一方面，針對(duì)大量的普通用戶，搜索引擎仍然致力于最廣泛、最全面的信息檢索；另一方面，針對(duì)檢索目的明確、查詢要求精準(zhǔn)的用戶，搜索引擎在特定領(lǐng)域和行業(yè)中發(fā)展，推出更有針對(duì)性的垂直搜索系統(tǒng)，為這些專業(yè)人士更好地服務(wù)。

1。通用系統(tǒng)：其定位是一個(gè)好的推薦系統(tǒng)

在通用系統(tǒng)層面，搜索引擎的定位更加清晰：它只是一個(gè)好的推薦系統(tǒng)，對(duì)于它的返回結(jié)果，用戶必須經(jīng)過(guò)自己的過(guò)濾和選擇，而不是把排在前一二位的結(jié)果直接拿來(lái)使用。

作為一個(gè)好的推薦系統(tǒng)，搜索引擎著力做好這樣幾件事情：①信息盡量全而有價(jià)值；②信息具有良好的時(shí)效性和時(shí)新性；③信息查詢盡量準(zhǔn)確，或者說(shuō)通過(guò)盡可能少的交互，引導(dǎo)用戶找到其所需要的結(jié)果；④用戶界面友好；⑤查詢速度快。后面幾個(gè)小節(jié)中，我們會(huì)有針對(duì)性地討論這些方面。

2。專業(yè)系統(tǒng)：要求非常精準(zhǔn)，有專業(yè)特色

專業(yè)搜索系統(tǒng)又稱垂直搜索（verticalsearching）系統(tǒng)，它是搜索引擎的細(xì)化和延伸，在最近幾年發(fā)展得如火如荼。垂直搜索引擎和通用搜索引擎的最大區(qū)別，是對(duì)網(wǎng)頁(yè)信息進(jìn)行了一定程度的結(jié)構(gòu)化提取，然后將提取的數(shù)據(jù)進(jìn)行深度加工處理，為用戶提供針對(duì)性更強(qiáng)、精確性更高的服務(wù)。

垂直搜索引擎的應(yīng)用方向很多，比如地圖搜索、音樂(lè)搜索、圖片搜索、文獻(xiàn)搜索、企業(yè)信息搜索、求職信息搜索、購(gòu)物搜索、房產(chǎn)搜索、天氣搜索……幾乎各行各業(yè)各類信息都可以細(xì)化成相應(yīng)的垂直搜索對(duì)象。垂直搜索引擎一般在規(guī)模上比通用搜索引擎要小，因?yàn)樗簧婕澳硞€(gè)特定的領(lǐng)域。垂直搜索引擎在技術(shù)上也需要信息搜集程序（但只在一些特定站點(diǎn)活動(dòng)，并且不是對(duì)所有的鏈接都感興趣）、中間處理（分詞、信息提取和索引等）程序以及為用戶提供查詢服務(wù)。在信息搜集方面，Crawler除了使用各種技術(shù)在限定領(lǐng)域內(nèi)面向主題抓取盡可能全的信息外，從領(lǐng)域內(nèi)的各種系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫(kù)中獲得信息更為重要，因?yàn)檫@些信息更為權(quán)威、也更有價(jià)值。在中間處理上，最大的挑戰(zhàn)是如何利用模版、規(guī)則或Ontology技術(shù)，整理所抓取的紛繁蕪雜的數(shù)據(jù)，從中提取結(jié)構(gòu)化信息，然后使用關(guān)系模型或XML等半結(jié)構(gòu)化模型進(jìn)行組織。只有經(jīng)過(guò)有效組織，才能提供有針對(duì)性的、更為精準(zhǔn)的查詢服務(wù)。

CiteSeer、GoogleEarth、YahooShopping、Shopping。com等都是代表性的垂直搜索引擎。計(jì)算機(jī)論文搜索引擎CiteSeer（http：//citeseer。ist。psu。edu/cs）是NEC研究院建立的一個(gè)學(xué)術(shù)論文數(shù)字圖書(shū)館，它提供了一種通過(guò)引文鏈接檢索文獻(xiàn)的方式。GoogleEarth使用了公共領(lǐng)域的圖片、受許可的航空照相圖片、KeyHole間諜衛(wèi)星的圖片和很多其他衛(wèi)星所拍攝的城鎮(zhèn)照片，并將它們和GIS布置在一個(gè)地球的三維模型上，使人足不出戶就可以在名川大山間翱翔，在摩天樓群中俯瞰。YahooShopping和Shopping。com是美國(guó)最大的購(gòu)物搜索引擎，其中Shopping。com創(chuàng)建于1999年，每月可輸送2000萬(wàn)個(gè)有效銷售給商家，2005年8月被eBay以6。2億美元收購(gòu)。

至于國(guó)內(nèi)，垂直搜索市場(chǎng)更是群雄紛爭(zhēng)，令人眼花繚亂。然而問(wèn)題是，大家在紛紛尋找好的贏利模式的時(shí)候，往往忽略了應(yīng)該有一個(gè)好的技術(shù)作為支持。這是一個(gè)很可悲的現(xiàn)象。

（二）搜索質(zhì)量提高

1。過(guò)濾垃圾頁(yè)面

Web垃圾信息泛濫，不僅浪費(fèi)了搜索引擎的帶寬和時(shí)間等寶貴資源，更重要的是，它們的存在大大降低了搜索引擎的查詢質(zhì)量和查詢效率，極大地影響了用戶對(duì)Web信息的有效使用。搜索引擎主要在兩個(gè)步驟上進(jìn)行反擊：①在Crawler抓取階段即進(jìn)行過(guò)濾，濾去那些質(zhì)量極低、毫無(wú)內(nèi)容可言的“高純度垃圾”，這樣可以節(jié)省網(wǎng)絡(luò)帶寬、費(fèi)用、抓取時(shí)間、存儲(chǔ)空間等，并且大大減輕了下一步在信息分類、信息組織和查詢匹配時(shí)的負(fù)擔(dān)；②在信息分類和組織階段，計(jì)算網(wǎng)頁(yè)信息的可信度，在用戶查詢信息時(shí)，把可信度作為一個(gè)重要因子對(duì)查詢結(jié)果集進(jìn)行排序，從而提高查詢結(jié)果的信息質(zhì)量，滿足用戶的實(shí)際需要。

搜索引擎公司傳統(tǒng)上的做法是，聘請(qǐng)專業(yè)人員，不斷地搜查探測(cè)那些惡意欺騙者。當(dāng)確認(rèn)了一個(gè)Web垃圾網(wǎng)站后，搜索引擎停止對(duì)它的搜索和索引。然而這個(gè)探測(cè)過(guò)程非常昂貴而且緩慢，鑒于此，搜索引擎公司、國(guó)內(nèi)外知名大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)近幾年開(kāi)始從不同的角度研究和尋找更好的方法，其中有代表性的研究成果如下：

（1）Google在2002年就注意到Web垃圾信息日漸泛濫的問(wèn)題，提出要在自己的排名算法中，加大頁(yè)面質(zhì)量的權(quán)重［10］。

（2）Microsoft對(duì)近6億個(gè)頁(yè)面進(jìn)行了研究，從URL屬性、HostName的解析、鏈接關(guān)系、內(nèi)容特點(diǎn)等幾方面分析了Web垃圾頁(yè)面的特點(diǎn)，并試圖按照這些統(tǒng)計(jì)屬性來(lái)確認(rèn)Web垃圾頁(yè)面［8］。

（3）Stanford的Gyongyi等人受Haveliwala的“Topic-SensitivePageRank”思想的啟發(fā)，認(rèn)為好的頁(yè)面所指向的鏈接頁(yè)面通常也是好的，于是他們提出了TrustRank的概念，依靠一個(gè)人工選取的好種子頁(yè)面集，計(jì)算他們的傳播結(jié)果，從而對(duì)Web站點(diǎn)按可信度排序，進(jìn)而把所有站點(diǎn)分為“好”和“壞”兩種［11］。他們還對(duì)Webspam進(jìn)行了分類研究［12］，并對(duì)Linkspam聯(lián)盟技術(shù)做了分析［13］。Gyongyi等人提出TrustRank的概念后，受到了廣泛關(guān)注，陸續(xù)有很多研究者進(jìn)行類似的研究，如匈牙利科學(xué)院的AndrásA。Benczúr等人，以及美國(guó)LehighUniversity的BaoningWu和BrianD。Davison等。

雖然很難見(jiàn)到Google、Yahoo等搜索引擎關(guān)于如何去除垃圾頁(yè)面的技術(shù)報(bào)告，但他們一直在做著這樣的工作，并且已經(jīng)有所應(yīng)用。這一點(diǎn)從相關(guān)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)中可間接地驗(yàn)證。

2。提高查詢準(zhǔn)確度

對(duì)于一個(gè)查詢，搜索引擎動(dòng)輒返回幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)篇文檔。面對(duì)大量的返回結(jié)果，用戶只能在其中瀏覽篩選。實(shí)際上，用戶大多數(shù)時(shí)間都沒(méi)有足夠的耐心去瀏覽多屏結(jié)果。根據(jù)Silverstein等人的研究結(jié)果，有85%的查詢只需要給出前10個(gè)結(jié)果［14］。

如何使用戶想要的查詢結(jié)果出現(xiàn)在返回集合的前列（最好是第一屏），這個(gè)本來(lái)就具有挑戰(zhàn)性的問(wèn)題隨著搜索引擎檢索頁(yè)面集的增大而越來(lái)越急迫。目前解決這個(gè)問(wèn)題的主要幾種方法是：

（1）通過(guò)各種方法獲得用戶沒(méi)有在查詢語(yǔ)句中表達(dá)出來(lái)的真正用途，包括：①相關(guān)度反饋機(jī)制，使用戶告訴搜索引擎哪些文檔和自己的需求相關(guān)（及其相關(guān)的程度），哪些不相關(guān)，通過(guò)多次交互逐步求精；②智能代理跟蹤用戶檢索行為，分析用戶模型；③用戶注冊(cè)使用，以便更好地分析用戶的使用特點(diǎn)和喜好。

（2）使用正文分類技術(shù)將查詢結(jié)果分類，使用可視化技術(shù)顯示分類結(jié)構(gòu)，用戶可以有選擇性地瀏覽自己感興趣的類別（GoogleNews就采用了這種方法）。

（3）使用鏈接結(jié)構(gòu)分析進(jìn)行站點(diǎn)聚類或頁(yè)面聚類，然后將信息推薦給用戶（Vivisimo公司就是采用對(duì)搜索結(jié)果自動(dòng)聚類的辦法來(lái)滿足不同類型用戶的需要）。

我們認(rèn)為最有力的方法是改進(jìn)排名算法。Google的排名規(guī)則一直在變化中，2001年基于HillTop算法進(jìn)行的優(yōu)化是比較明顯的變化（HillTop認(rèn)為來(lái)自相同主題的相關(guān)文檔鏈接對(duì)權(quán)重計(jì)算的貢獻(xiàn)更大），現(xiàn)在又到了迫切需要算法更新的時(shí)候了。據(jù)說(shuō)Google正在研究“多倍索引信息獲取系統(tǒng)（MIBIRS）”，可以使搜索引擎的網(wǎng)頁(yè)索引數(shù)量達(dá)到驚人的1000億幅甚至更多，我們翹首以盼。

（三）搜索能力加強(qiáng)

1。對(duì)多媒體搜索的支持

隨著多媒體信息在網(wǎng)絡(luò)上的大量涌現(xiàn)和人們對(duì)多媒體信息需求的高漲，知名搜索引擎如Google、Yahoo、AltaVista、Lycos、AllTheWeb等對(duì)于多媒體搜索的能力也在不斷加強(qiáng)。它們或在一個(gè)統(tǒng)一的用戶界面上提供資料類型選擇，或直接提供獨(dú)立的多媒體搜索引擎。另外，各種圖像搜索引擎和各種娛樂(lè)搜索引擎也不斷涌現(xiàn)。這些系統(tǒng)可以說(shuō)在很大程度上滿足了用戶的需要，然而它們對(duì)多媒體搜索的支持都還在初級(jí)階段，基本上是基于文本關(guān)鍵詞和自動(dòng)標(biāo)注進(jìn)行多媒體信息檢索，缺乏基于圖像和音視頻內(nèi)容進(jìn)行比對(duì)檢索的功能。

一般的說(shuō)，多媒體信息的內(nèi)容表示可分為物理層（如信號(hào)樣本、像素等）、特征層（如圖像的顏色和紋理、語(yǔ)音頻譜）、語(yǔ)義層內(nèi)容（如語(yǔ)音的腳本、音樂(lè)的音符、圖像中的物體形狀和人臉）等三個(gè)層次。基于內(nèi)容的檢索一般針對(duì)后兩個(gè)層次。基于特征層次的內(nèi)容檢索主要應(yīng)用于以媒體實(shí)例為輸入的查詢方式。檢索時(shí)，首先對(duì)輸入的實(shí)例提取特征模板，再與檢索源中的數(shù)據(jù)相匹配。相關(guān)研究主要圍繞著檢索的快速性和準(zhǔn)確性問(wèn)題展開(kāi)，具體涉及特征選取、匹配策略、算法優(yōu)化等。

關(guān)于圖像處理和檢索的專利較多，根據(jù)美國(guó)專利網(wǎng)的檢索結(jié)果，與圖像檢索相關(guān)的專利達(dá)186項(xiàng)，但是很少見(jiàn)它們應(yīng)用于實(shí)際系統(tǒng)，而用于網(wǎng)絡(luò)多媒體搜索引擎的專利，則更是罕有。2004年Lowe提出了SIFT（Scale-InvariantFeatureTransform）［15］特征，該特征具有旋轉(zhuǎn)、縮放不變性，并且對(duì)光照、仿射變換以及視角變化等都具有相當(dāng)程度的魯棒性。除此之外，每一個(gè)SIFT特征都具有很強(qiáng)的描述和區(qū)分能力，因此非常適用于圖像實(shí)例檢索。但在對(duì)海量數(shù)據(jù)的檢索中，如何降低其復(fù)雜度需要進(jìn)一步的深入研究。

在音頻檢索方面，常用的特征包括：短時(shí)能量、頻譜、過(guò)零率、美標(biāo)度倒譜等。針對(duì)大數(shù)據(jù)量檢索問(wèn)題，很多工作集中在特征匹配的策略優(yōu)化上。基于內(nèi)容的視頻檢索可以看做圖像和音頻檢索的擴(kuò)展，所用特征除圖像和音頻中的常用特征以外，還包括一些專有特征：如物體運(yùn)動(dòng)、鏡頭切換等。關(guān)于音視頻檢索的專利也不少，根據(jù)美國(guó)專利網(wǎng)的檢索結(jié)果，與音頻和視頻檢索相關(guān)的分別為28項(xiàng)和80項(xiàng)，但是應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)多媒體搜索引擎的專利卻很少。

語(yǔ)義層次上的內(nèi)容檢索研究相對(duì)更為困難一些，下面幾個(gè)方面是最近幾年進(jìn)展較快的：場(chǎng)景分類技術(shù)、語(yǔ)音數(shù)據(jù)識(shí)別、語(yǔ)音說(shuō)話人分割、視頻數(shù)據(jù)中精彩片段提取等。然而這些技術(shù)距離大規(guī)模檢索應(yīng)用還有相當(dāng)?shù)木嚯x。

在這里值得一提的是，面對(duì)咄咄逼人的Google和Yahoo，法國(guó)總統(tǒng)雅克·希拉克在2006年新年講話時(shí)宣布，法國(guó)決定聯(lián)手德國(guó)，抓住多媒體搜索這個(gè)機(jī)會(huì)，開(kāi)發(fā)“真正的多媒體搜索引擎Quaero，以應(yīng)對(duì)Google和Yahoo帶來(lái)的全球挑戰(zhàn)”。

Quaero的拉丁語(yǔ)意是“我搜”，該項(xiàng)目的目標(biāo)是，搜索時(shí)無(wú)須借助文字描述就能“讀懂”音頻、圖像和視頻的內(nèi)容。目前，這樣的圖片識(shí)別程序已經(jīng)存在。法國(guó)中型軟件公司、Quaero項(xiàng)目成員LTUTechnologies向美國(guó)聯(lián)邦調(diào)查局（FBI）提供電腦取證分析工具，用于分析被扣押的硬盤(pán)中的圖片，并將其與已知的戀童癖罪犯的照片相比對(duì)。另外他們還有一些可將語(yǔ)音轉(zhuǎn)化為文字的音頻解析程序。Quaero項(xiàng)目組面臨的挑戰(zhàn)是，如何改進(jìn)這些工具以提高搜索準(zhǔn)確度，同時(shí)提高速度，適應(yīng)大數(shù)據(jù)量的檢索。

目前參與Quaero研發(fā)的主要公司和機(jī)構(gòu)包括法國(guó)電信、湯姆遜公司、法國(guó)視聽(tīng)研究所、德國(guó)電信、貝塔斯曼集團(tuán)和西門(mén)子公司等。Quaero項(xiàng)目預(yù)計(jì)在未來(lái)5年內(nèi)需要投入10億～20億歐元，所需資金將由法、德兩國(guó)政府以及兩國(guó)企業(yè)共同承擔(dān)，其中法國(guó)政府已計(jì)劃5年內(nèi)投資2。5億歐元。這個(gè)項(xiàng)目究竟走勢(shì)如何，我們將拭目以待。

2。對(duì)DeepWeb的搜索

DeepWeb已經(jīng)擁有不少研究者，如Stanford和UIUC的學(xué)者們，他們分別搭建了HiWE［16］和MetaQuerier［17］兩個(gè)很好的原型系統(tǒng)。也有一些搜索引擎能夠搜索DeepWeb信息，如www.tmdps.cn、www.tmdps.cn。com、www.tmdps.cn等。然而它們或者太小，或者搜索Invisible信息的能力太弱，所以使用起來(lái)很多時(shí)候不能得心應(yīng)手。

幾大主流搜索引擎尚未提供DeepWeb搜索功能，主要原因是技術(shù)上還不夠成熟。然而“需求是創(chuàng)新之母”，我們期待在不久的將來(lái)能使用Google、Yahoo等查詢DeepWeb信息，或者是基于DeepWeb查詢的搜索引擎迅速發(fā)展起來(lái)，為我們提供更好的服務(wù)。

3。ArchiveSearch

搜索引擎通常能夠提供的信息通常只是最近在網(wǎng)上有的信息，而很多情況下我們需要了解網(wǎng)上曾有的歷史信息，甚至需要將不同時(shí)間的信息進(jìn)行歸納、比較和綜合。另外，對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，把自己辛辛苦苦搜集來(lái)的信息輕易拋棄也是很可惜的事。

這方面的研究國(guó)內(nèi)國(guó)外都曾開(kāi)展過(guò)，如InternetArchive、UCLA的WebArchive［18］和北京大學(xué)的WebInfoMall（http：//www.tmdps.cn/）作為搜索引擎的領(lǐng)袖公司，一直在進(jìn)行著前沿研究，并不斷推出新的產(chǎn)品。就在不久前，Google專門(mén)為中小企業(yè)推出了集成了Gmail、Gtalk、GoogleCalendar和GooglePageCreator等免費(fèi)服務(wù)的GoogleAppsforYourDomain項(xiàng)目。接著Google又跟LitCam和UNESCO（教科文組織）合作，推出了一個(gè)專為教育和文化事業(yè)而設(shè)置的集成服務(wù)——Google知識(shí)工程。Google還推出了新搜索服務(wù)——SearchMash。com作為Google的子搜索網(wǎng)站，SearchMash采用了圖文結(jié)合的方式顯示搜索結(jié)果，左邊為文字搜索結(jié)果，右邊為符合度最高的圖像搜索結(jié)果。另外，Google正在研究“多倍索引信息獲取系統(tǒng)（MIBIRS）”，據(jù)說(shuō)通過(guò)該項(xiàng)技術(shù)，可以使Google搜索引擎的網(wǎng)頁(yè)索引數(shù)量達(dá)到驚人的1000億幅或更多。Google對(duì)于語(yǔ)義搜索的研究也在進(jìn)行中。

（2）Microsoft（http：//research。microsoft。com/）對(duì)于搜索引擎這個(gè)龐大的市場(chǎng)當(dāng)然不肯放過(guò)。微軟亞洲研究院（http：//research。microsoft。com/asia/）早在2001年底，便開(kāi)始了有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息檢索技術(shù)的研究，幾年來(lái)發(fā)表了很多高水平的論文，并不斷把這些研究成果轉(zhuǎn)化為技術(shù)。他們的代表性成果包括對(duì)網(wǎng)頁(yè)細(xì)分的“數(shù)據(jù)模塊化的Web檢索方法”、搜索動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)的“深層網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)發(fā)掘技術(shù)”，等等。對(duì)于分散于互聯(lián)網(wǎng)上的圖像資源，他們開(kāi)發(fā)出的智能化圖片搜索技術(shù)，已可自動(dòng)識(shí)別與分類搜索結(jié)果。在2006年微軟創(chuàng)新日上，微軟亞洲研究院集中展示的38項(xiàng)技術(shù)中，搜索類技術(shù)就多達(dá)11種，包括對(duì)文字、圖像、新聞事件等進(jìn)行搜索，應(yīng)用涵蓋了手機(jī)移動(dòng)、IPTV等多個(gè)方面。微軟亞洲研究院院長(zhǎng)沈向洋博士于2006年9月在北京宣布，微軟亞洲研究院將在原有四大研究方向：新一代多媒體、新一代用戶界面、無(wú)線及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字娛樂(lè)的基礎(chǔ)上，增加互聯(lián)網(wǎng)搜索和挖掘?yàn)樵摍C(jī)構(gòu)的第五大研究方向。

（3）Yahoo！（http：//www.tmdps.cn)……就是例子。前面提到的法國(guó)和德國(guó)聯(lián)手開(kāi)發(fā)Quaero搜索引擎的計(jì)劃也能給我們啟示。在上述包羅萬(wàn)象數(shù)據(jù)(信息)的大搜索的概念下，本土努力將更有天然的優(yōu)勢(shì)，而一定的國(guó)家行為可以使這種優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出最好的效益來(lái)。

本文www.tmdps.cn www.tmdps.cn A5首發(fā)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留。

第三篇：搜索引擎營(yíng)銷策略

現(xiàn)代商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的區(qū)別與聯(lián)系

201452133 游逸飛

現(xiàn)代商業(yè)模式主要分為三種：

1、店鋪模式 一般地說(shuō)，服務(wù)業(yè)的商業(yè)模式要比制造業(yè)和零售業(yè)的商業(yè)模式更復(fù)雜。最古老也是最基本的商業(yè)模式就是“店鋪模式（Shopkeeper Model）”，具體點(diǎn)說(shuō)，就是在具有潛在消費(fèi)者群的地方開(kāi)設(shè)店鋪并展示其產(chǎn)品或服務(wù)。

一個(gè)商業(yè)模式，是對(duì)一個(gè)組織如何行使其功能的描述，是對(duì)其主要活動(dòng)的提綱挈領(lǐng)的概括。它定義了公司的客戶、產(chǎn)品和服務(wù)。它還提供了有關(guān)公司如何組織以及創(chuàng)收和盈利的信息。商業(yè)模式與（公司）戰(zhàn)略一起，主導(dǎo)了公司的主要決策。商業(yè)模式還描述了公司的產(chǎn)品、服務(wù)、客戶市場(chǎng)以及業(yè)務(wù)流程。

大多數(shù)的商業(yè)模式都要依賴于技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)上的創(chuàng)業(yè)者們發(fā)明了許多全新的商業(yè)模式，這些商業(yè)模式完全依賴于現(xiàn)有的和新興的技術(shù)。利用技術(shù)，企業(yè)們可以以最小的代價(jià)，接觸到更多的消費(fèi)者。

2、“餌與鉤”模式

隨著時(shí)代的進(jìn)步，商業(yè)模式也變得越來(lái)越精巧。“餌與鉤（Bait and Hook）”模式——也稱為“剃刀與刀片”（Razor and Blades）模式，或是“搭售”（Tied Products）模式——出現(xiàn)在二十世紀(jì)早期年代。在這種模式里，基本產(chǎn)品的出售價(jià)格極低，通常處于虧損狀態(tài)；而與之相關(guān)的消耗品或是服務(wù)的價(jià)格則十分昂貴。比如說(shuō)，剃須刀（餌）和刀片（鉤），手機(jī)（餌）和通話時(shí)間（鉤），打印機(jī)（餌）和墨盒（鉤），相機(jī)（餌）和照片（鉤），等等。這個(gè)模式還有一個(gè)很有趣的變形：軟件開(kāi)發(fā)者們免費(fèi)發(fā)放他們的文本閱讀器，但是對(duì)其文本編輯器的定價(jià)卻高達(dá)幾百美金。

3、其他模式

在50年代，新的商業(yè)模式是由麥當(dāng)勞（McDonald’s）和豐田汽車（Toyota）創(chuàng)造的；60年代的創(chuàng)新者則是沃爾瑪（Wal-Mart）和混合式超市（Hypermarkets，指超市和倉(cāng)儲(chǔ)式銷售合二為一的超級(jí)商場(chǎng)）；到了70年代，新的商業(yè)模式則出現(xiàn)在FedEx快遞和Toys R US玩具商店的經(jīng)營(yíng)里；80年代是Blockbuster，Home Depot，Intel和Dell；90年代則是西南航空（Southwest Airlines），Netflix，eBay，Amazon和星巴克咖啡（Starbucks）。而沒(méi)有經(jīng)過(guò)深思熟慮的商業(yè)模式則是許多dot-com的一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題。

傳統(tǒng)的商業(yè)模式是廠家——代理商——零售商——客戶。

它的特征是各級(jí)從上級(jí)進(jìn)貨，買(mǎi)斷上級(jí)的商品所有權(quán)，賺取差價(jià)，代理銷售的品牌數(shù)量有限，供貨渠道較穩(wěn)定。

傳統(tǒng)的商業(yè)銷售模式重渠道建設(shè)，人員促銷、商品展示。利用廣告營(yíng)銷活動(dòng)擴(kuò)大品牌及商家知名度;重權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)證，對(duì)產(chǎn)品在實(shí)際消費(fèi)中質(zhì)量及廠家、商家的售前、售中、售后服務(wù)水平重視不夠，更主要是沒(méi)有一個(gè)對(duì)比，全面客觀的對(duì)比質(zhì)量及服務(wù)水平。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，在競(jìng)爭(zhēng)和合作中形成新業(yè)態(tài)的過(guò)程。傳統(tǒng)行業(yè)的交易往往受到空間的限制，比如在電子商務(wù)出現(xiàn)之前，廣州人一般不會(huì)成為北京全聚德烤鴨的潛在顧客，除非他們?nèi)ケ本┞糜巍５怯辛嘶ヂ?lián)網(wǎng)電子商務(wù)，北京全聚德烤鴨可以賣(mài)到全國(guó)乃至于世界各個(gè)地方。交易空間被打破，交易范圍成倍數(shù)擴(kuò)大，這樣直接的結(jié)果就是潛在客戶群體成為了原來(lái)的N多倍，這既對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的生產(chǎn)難度提出了挑戰(zhàn)，因?yàn)椴煌赜虻念櫩蛯?duì)產(chǎn)品的需求存在差異，四川、重慶的麻辣火鍋不可能一成不變的就能推廣到浙江、江蘇；同時(shí)又使得企業(yè)的潛在利益大大增加，既可以賺四川、重慶人的錢(qián)，又可以賺浙江、江蘇人的錢(qián)。

現(xiàn)代商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式相比：優(yōu)點(diǎn)：

1、快捷方便，大大縮短了時(shí)間和空間。很能適應(yīng)現(xiàn)代都市人快的生活節(jié)奏。可謂企業(yè)、白領(lǐng)購(gòu)物洽談的首選。

2、經(jīng)營(yíng)成本低，隱蔽性強(qiáng)，容易偷稅漏稅。缺點(diǎn)：

1、少了人與人之間的溝通與關(guān)愛(ài)。很沒(méi)有樂(lè)趣，完全是為了生意而做。

2、很難與顧客建立長(zhǎng)久穩(wěn)定的關(guān)系。

建議：先做傳統(tǒng)商務(wù)，從中吸取經(jīng)驗(yàn)。并以此為基石發(fā)展電子商務(wù)。離開(kāi)傳統(tǒng)商務(wù)的電子商務(wù)只能是空中樓閣。

第四篇：競(jìng)價(jià)排名搜索引擎廣告的發(fā)展趨勢(shì)

競(jìng)價(jià)排名搜索引擎廣告的發(fā)展趨勢(shì)

競(jìng)價(jià)排名理念本身沒(méi)問(wèn)題,收費(fèi)方和付費(fèi)方都能從中獲得最大的效益,是個(gè)雙贏的局面。但Overture、百度等現(xiàn)行的模式能否持續(xù)下去,最終形成一種<優(yōu)麥電子商務(wù)論文>相對(duì)穩(wěn)定的主流商業(yè)模式還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

不久前,谷歌聯(lián)手新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、雅虎五大網(wǎng)站一起,呼吁國(guó)內(nèi)搜索引擎需要公正的搜索結(jié)果和承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任,并強(qiáng)調(diào)“搜索結(jié)果不應(yīng)該被人為干預(yù)”和“被廣告操縱”。谷歌原CEO李開(kāi)復(fù)指出:百度的競(jìng)價(jià)排名把本來(lái)不應(yīng)該出現(xiàn)在某個(gè)位置的信息,比如廣告內(nèi)容,人為地、更加優(yōu)先地呈現(xiàn)給用戶,并且沒(méi)有透明地明示用戶。這一做法有違搜索引擎的公正性。與百度的做法不同,谷歌的廣告與搜索結(jié)果有明顯區(qū)隔,其關(guān)鍵字廣告只出現(xiàn)在搜索結(jié)果右側(cè),并注明是“廣告商贊助”。

谷歌剛剛推出了一種按轉(zhuǎn)換收費(fèi)的競(jìng)價(jià)排名計(jì)費(fèi)方式,若采用此方式,用戶可在點(diǎn)擊或展示兩種計(jì)費(fèi)方式里自定義轉(zhuǎn)換。谷歌上海研究院副院長(zhǎng)王敬稱,之所以推出該計(jì)費(fèi)方式,是為了“避免惡意點(diǎn)擊的發(fā)生”。出于類似考慮,在2009年更早些時(shí)候,阿里巴巴及淘寶網(wǎng)已停止了在百度上的投放。而在幾天前,系出阿里巴巴的雅虎口碑則推出了一款生活服務(wù)搜索競(jìng)價(jià)產(chǎn)品“壹推廣”。與百度競(jìng)價(jià)排名規(guī)則不同,“壹推廣”一元起拍,即最低1元/天,當(dāng)天競(jìng)價(jià),第二天就能在雅虎口碑網(wǎng)兩個(gè)黃金廣告位中展示自己的產(chǎn)品/服務(wù)信息,某一競(jìng)價(jià)詞在某一廣告位置、某一地域的排名按出價(jià)由高到低排序,若出價(jià)相同那么出價(jià)越早排名越靠前,競(jìng)拍失敗第二天即可收到退回的預(yù)付款。由于不按點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi),不論每天點(diǎn)擊數(shù)有多少,推廣費(fèi)都維持不變,價(jià)格策略公開(kāi)透明,用戶預(yù)算可自主控制,因此該模式有效避免了點(diǎn)擊欺詐問(wèn)題。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在當(dāng)前對(duì)搜索引擎公正性的呼聲與日俱增之際,無(wú)論是谷歌推出的按轉(zhuǎn)換收費(fèi)的競(jìng)價(jià)排名計(jì)費(fèi)方式,還是雅虎口碑推出的P4T(按天付費(fèi))產(chǎn)品“壹推廣”,都是一種向搜索以及生活搜索領(lǐng)域行業(yè)本質(zhì)的回歸。同時(shí),此種模式上的創(chuàng)新將有助于搜索引擎行業(yè)走出點(diǎn)擊欺詐、競(jìng)價(jià)排名等種種潛規(guī)則的誤區(qū),走上健康發(fā)展軌道.版權(quán)聲明：資料來(lái)自沈陽(yáng)seo阿木博客：

第五篇：國(guó)內(nèi)搜索引擎優(yōu)化的發(fā)展趨勢(shì)

國(guó)內(nèi)搜索引擎優(yōu)化的發(fā)展趨勢(shì)

一、搜索引擎優(yōu)化的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、單純的seo技巧、跟蹤搜索引擎算法變化的意義越來(lái)越小。

seo本身的技術(shù)性越來(lái)越低，但它對(duì)相關(guān)從業(yè)人員的綜合能力和技術(shù)的依賴程度越來(lái)越高。從目前網(wǎng)上關(guān)于seo的探討來(lái)看，基本都是以前的方法。seo沒(méi)有秘籍，越樸實(shí)的原則，越實(shí)用，做到極致就是絕招。

2.經(jīng)驗(yàn)與工具結(jié)合(長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞分析)

a.再好的經(jīng)驗(yàn)，也無(wú)法分析海量關(guān)鍵詞。海量關(guān)鍵詞至少基于百萬(wàn)級(jí)數(shù)量級(jí)。經(jīng)驗(yàn)再?gòu)?qiáng)，分析的范圍和綜合程度是有限的。無(wú)從對(duì)一個(gè)行業(yè)進(jìn)行全網(wǎng)性的搜索行為分析。也無(wú)法對(duì)海量關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)進(jìn)行管理。

3.seo與sem結(jié)合。

競(jìng)價(jià)與seo結(jié)合。根據(jù)不同關(guān)鍵詞的實(shí)際情況，綜合公司的各種和資源進(jìn)行平衡。那些那類是必須競(jìng)價(jià)的，那些是可以seo的。SEO和SEM 在不同時(shí)間段的定位也會(huì)不一樣。

4.seo與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、體驗(yàn)結(jié)合。

如果不與產(chǎn)品結(jié)合、不予用戶體驗(yàn)結(jié)合。那樣的seo策略是短視、愚蠢的策略。最終會(huì)站到搜索引擎的對(duì)立面。對(duì)于大型網(wǎng)站，這方面優(yōu)勢(shì)更明顯，他們不僅能執(zhí)行seo策略，而且他們本身的網(wǎng)站大都本身對(duì)用戶也是有價(jià)值的、即使搜索引擎不存在，他們的網(wǎng)站也會(huì)有一定的用戶基礎(chǔ)。

5.seo與各種手段結(jié)合、開(kāi)放平臺(tái)。

seo除了與剛才說(shuō)的sem結(jié)合外，還會(huì)跟edm,口碑營(yíng)銷甚至目前很火的微博概念結(jié)合。搜索引擎不斷在改變，seo人員的策略也在變。在點(diǎn)石北京大會(huì)上，很多嘉賓對(duì)于這方面做了很多的闡述。

6.seo服務(wù)提供結(jié)構(gòu)越來(lái)越垂直化、專業(yè)化

越來(lái)越多的seo/sem公司開(kāi)始專注某一個(gè)行業(yè)，打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

7.seo高度服務(wù)越來(lái)越寬，低端服務(wù)的路越來(lái)越窄。

部分有實(shí)力的seo服務(wù)公司專業(yè)成為行業(yè)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，開(kāi)發(fā)自己的工具平臺(tái)，為大型網(wǎng)站提供顧問(wèn)、綜合解決方案，搜索引擎營(yíng)銷投放優(yōu)化方案等。對(duì)于

大型企業(yè)和網(wǎng)站方面，seo的接受度和市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大。整個(gè)市場(chǎng)對(duì)seo的認(rèn)可度也較好。但給大網(wǎng)站提供服務(wù)，需要品牌。所以一部分擁有品牌的搜索引擎營(yíng)銷公司將會(huì)有更好的發(fā)展。

而單純提供關(guān)鍵詞排名服務(wù)的，隨著搜索引擎算法的不斷調(diào)整，市場(chǎng)份額的更加集中。這條路越走越窄，甚至走到跟搜索引擎本身競(jìng)爭(zhēng)排名的尷尬局面。

8.更多seo優(yōu)秀者進(jìn)入大公司，擔(dān)任產(chǎn)品、營(yíng)運(yùn)、市場(chǎng)職位。在更大的平臺(tái)展現(xiàn)自己的價(jià)值。

二、2010年搜索引擎優(yōu)化的一些預(yù)測(cè)

1.seo會(huì)比現(xiàn)在還火、還重要。

百度廣告位置調(diào)整后，整體而言自然搜索變得越來(lái)越重要。sem的市場(chǎng)擴(kuò)大同時(shí)，必然seo也會(huì)跟隨擴(kuò)大。不管搜索引擎市場(chǎng)份額如何變化，免費(fèi)的自然搜索優(yōu)化永遠(yuǎn)會(huì)存在，而且會(huì)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額比例。

2.國(guó)內(nèi)會(huì)出現(xiàn)一些比較好用的seo/sem工具

大型網(wǎng)站的搜索引擎營(yíng)銷對(duì)工具的依賴性加強(qiáng)。越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)或者直接使用第三方的工具來(lái)投放廣告。對(duì)于那些提供seo/sem工具機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，會(huì)暫時(shí)出現(xiàn)一些暴利：一些工具光使用費(fèi)一年動(dòng)輒就一二十萬(wàn)。

3.谷歌在中國(guó)繼續(xù)邊緣化、搜索份額還會(huì)下降。

谷歌會(huì)一直下降，直到對(duì)做中文網(wǎng)站的站長(zhǎng)可有可無(wú)。谷歌adsense政策變化在站長(zhǎng)的重要性甚至超過(guò)谷歌的排名算法變化。

4.外部鏈接的作用會(huì)被削弱、站內(nèi)鏈接會(huì)越來(lái)越重要。

搜索引擎會(huì)越來(lái)越聰明，越來(lái)越多加入行為因素。比如點(diǎn)擊量、跳出率等。由于鏈接泛濫，搜索引擎也會(huì)重新調(diào)整他們的權(quán)重，更關(guān)注網(wǎng)站的內(nèi)涵和本身的品質(zhì)。

5.競(jìng)價(jià)會(huì)更殘酷和激烈、導(dǎo)航站競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

本文由手機(jī)靚號(hào)網(wǎng)整理編輯http://