第一篇：金城江鄉村旅游發展的問題及對策(調研類)

金城江鄉村旅游發展的問題及對策鄉村旅游是以鄉村自然風光、人文遺跡、民俗風情、農業生產、農民生活及農村環境為吸引物，以城鄉居民為目標市場，滿足旅游者休閑、度假、體驗、觀光、娛樂等需求的旅游活動形式。加快鄉村旅游發展，是活躍農村經濟的重要舉措，是經濟社會發展的必然過程，同時，對于促進城鄉統籌和滿足城鄉居民旅游消費需求有著十分重要的意義。

一、鄉村旅游的發展概況

金城江區屬喀斯特地貌，山奇水美，風光旖旎，溶洞星羅棋布，旅游資源十分獨特。特別是貫穿金城江區全境的龍江河沿岸，鄉村旅游資源十分豐富，主要有六甲小三峽、六甲金山水農莊、六甲珍珠巖、旦內民族新村、拉顯英洞瀑布山莊、側嶺洞情桃花村、康樂園休閑娛樂山莊、東仁樂園等鄉村旅游景區景點。金城江區也是少數民族聚集地，民族風情濃郁。同時，金城江是河池市政治、經濟、文化和商貿中心，是西南出海通道必經之路和商品流通集散地。

二、鄉村旅游發展存在的問題

（一）經營項目單一，產品缺乏特色。鄉村旅游是將旅游與農業相結合的旅游產業，而我區的鄉村旅游集中于單一的“農家樂”模式，提供簡單的餐飲和游樂，造成了經營項目單一。同時，對本土鄉村文化資源的挖掘不夠，缺少地方特色。旅游紀念品缺乏，多數特色農副產品沒能很好利用，市場競爭力較小。

（二）普遍缺乏規劃和策劃，開發中城市化傾向明顯。由于資金缺乏，沒有對旅游資源進行論證、規劃和策劃就匆忙上馬，開發中只重規模，不講質量，粗制濫造，許多鄉村旅游開發存在較大的盲目性，只考慮當前，不顧長遠，有的鄉村旅游開發本身就是一種破壞。此外部分鄉村在開發鄉村旅游時，人工痕跡過于明顯，農村旅社建成高樓大廈，城市化傾向嚴重，影響鄉村旅游的特色。

（三）缺乏產業鏈，綜合經濟效益低。現有的鄉村旅游產品類型集中在吃、住、游等幾個主要環節，而行、購、娛等環節的產品尚為空白或嚴重缺乏，沒有形成完整的旅游產業鏈，鄉村旅游上下游相關產業缺乏融通，無法進一步產生更多的延伸產品和服務，影響了鄉村旅游綜合經濟效益的提高。

（四）人員素質較低，管理不規范。目前，鄉村旅游的管理者對鄉村旅游的概念理解不深，未經過專業的技能培訓，缺乏必要的管理經驗。鄉村旅游的迅速發展與低素質鄉村旅游經營管理人員和從業人員相矛盾，鄉村旅游處于粗放經營，形成輕管理、低質量、低收人的惡性循環中，嚴重制約了鄉村旅游業的發展。

三、鄉村旅游發展的對策建議

（一）突出特色，打造精品。鄉村旅游景區唯有牢牢地抓住游客的眼球，做到“人無我有，人有我優，人優我特”，深入挖掘鄉村文化內涵，開發特色項目。開發旅游項目時要突出鄉村自然景觀、傳統文化、地方民族特色的優勢，發揮鄉村旅游主體的參與性，將鄉村田園風光景觀和農耕文化有機結合，開展生態型農業觀光園，使游客體

驗農耕的樂趣：對于鄉村民俗特色濃厚的地區，應該發揮古老的、鄉土的、地方的文化特色，發展民俗風情園，舉辦民俗節日，開展一系列游客參與性較強的民俗文化體驗項目。

（二）科學規劃，保持本色，有序開發。科學的旅游規劃是指導鄉村旅游可持續發展的行動綱領和依據，也是實現鄉村旅游業可持續發展的前提條件。鄉村旅游最主要的特色是簡約質樸的田園風光，但是經營農戶都容易從自己的角度去理解城市游客的需求。經營者往往將鄉村旅游點建設成為一個個小城鎮，追求急功近利使得最受城市居民青睞、喜愛的鄉村風貌、鄉情野趣大受影響，甚至蕩然無存。據此，對鄉村旅游的開發，要注意保持鄉土本色，避免城市化傾向，強調天然、閑情和野趣，努力展現鄉村旅游的魅力。

（三）努力拉長產業鏈，提升綜合效益。針對目前鄉村旅游市場開發不足的狀況，應著力拉長產業鏈，提升鄉村旅游經濟綜合效益:重點加強分類指導，引導雷同的“農家樂”向“一村一品”和“一家一藝”的方向發展，注重突出農村生活特點，強化鄉土氛圍；依托鄉村特點，開發具有傳統特色的手工藝品和特色農產品；拓展和深化觀光型鄉村旅游，強化參與性；提升鄉村旅游的休閑功能，增加游客的重游率；返延伸旅游線路，實現城鄉旅游線路互通，實現工業旅游產品與農業旅游產品的對接。

（四）加強培養，集聚人才。不斷提升鄉村旅游服務品質，鄉村旅游競爭的核心是人才的競爭。其中的關鍵，要處理好借助“外腦”與培養自身人才的關系。鄉村旅游在發展之初，特別是在進行鄉村旅

游規劃的時候，非常需要旅游專業人才的“外腦”，以引導鄉村旅游走上正軌。對于日常的經營管理人才，有條件的可以自己培養，也可以從外面引進。但是一般的服務人員和導游人員最好立足自己培養，這樣有助于增強服務的特色，同時還能為當地提供更多的就業機會。同時，要加強對農民的教育培訓，不斷提升農民辦旅游的能力。

金城江區旅游局 二〇一二年八月十九日

第二篇：鄉村旅游發展的問題與對策

鄉村旅游發展的問題與對策

鄉村旅游市場需求旺盛、富民效果突出、發展潛力巨大，如今鄉村旅游迎來了良好的發展契機，各大旅行社也紛紛開辟新的鄉村旅游產品，農家樂、民俗村、古村落、鄉村度假村等特色產品層出不窮。途牛旅游網監測數據顯示，2018年，途牛有關“鄉村”、“農家樂”、“鄉村度假”等關鍵詞的搜索量相比2017年增長了30%。與此同時，鄉村旅游產品的咨詢量、預訂量也在持續上升。

一、鄉村旅游存在的問題

根據《全國鄉村旅游發展監測報告(2019年上半年)》顯示，2019年上半年全國鄉村旅游總人次達15.1億次，同比增加10.2%;總收入0.86萬億元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全國鄉村旅游就業總人數886萬人，同比增加7.6%。各類鄉村旅游產品層出不窮，但主要以周邊游、農家樂等形式普遍存在于各個城市周邊。主要存在的問題為以下幾個方面：

1.基礎設施及環境建設滯后

目前制約鄉村旅游經濟發展的最大問題之一就是基礎設施落后，由此導致接待能力低，接待水準不高。不少鄉村的道路、民宿等基礎的旅游條件并沒有得到很好的開發，衛生環境也令人擔憂，很容易使游客產生花錢買罪受的感覺。

2.鄉村旅游缺乏合理有效的規劃和策劃

目前鄉村旅游開發和經營中普遍存在各自為政的現象，各類資源無法形成合力，普遍存在規模小、品牌弱、質量差等問題，很多村政府對于鄉村旅游的文化的理解十分片面，忽視了鄉村旅游建設的整體性，對鄉村的建設缺乏合理有效的規劃。

3.各地方開發產品雷同嚴重

很多鄉村在進行旅游開發時，都是別的村莊做什么掙錢就進行跟風，導致旅游項目、旅游產品十分的雷同和相似，并沒有自己的核心競爭力，忽視了對自身民俗文化、鄉土文化的開發建設，沒有自身的地域特色進而導致經營慘淡。

4.專業人才缺乏

目前鄉村的人員外流現象十分的嚴重，不少受過高等教育的鄉村子弟在畢業后都去往大城市，而其他城市的精英也少有去往鄉村的，精英人士的外流進和外來人員引進的缺乏而導致專業的管理經營人員的缺乏，鄉村旅游的服務人員也缺乏意識和培訓。

二、解決對策

1.通過鄉村金融體系進行基礎設施建設

鄉村旅游要想提高體驗質量，對于基礎設施的建設是重中之重，如今國家的鄉村金融體系建設已經相當的完善，可以再次籌集資金進行基礎設施建設，或增加農民參與度，進行群體性眾籌，使其能夠參與決策并分享相應收益。

2.深入挖掘本土鄉村特色

依托本本土的自然資源、原有的產業基礎以及獨特的歷史文化，打造相關的產業品牌，通過對自身文化的深入挖掘形成獨特的旅游風味，通過增加游客量以打造完整的鄉村旅游產業鏈。

3.建立鄉村旅游的標準體系

在進行鄉村旅游開發之前要做好相關的規劃和策劃，并對服務標準進行詳細的建設，并聘請專業的人員進行服務意識的培訓，實現高質量服務和品牌化建設。

4.建立人才引進機制

對于鄉村人員的外流可以實行相關的回鄉建設獎勵扶持機制，激發當地居民對本地區文化傳統和生活方式的認同感與自豪感;對于外來人員的引進，一是要進行相關的扶持，二是要提供相應的工作崗位，三是進行全社會的招聘和宣傳。

第三篇：鄉村旅游發展現狀及對策

煙臺市福山區鄉村旅游發展現狀及對策分析

摘要：近年來，鄉村旅游發展迅猛，在現代旅游業中重要性越發顯著，這對于促進農業多發面發展、農民增收以及新農村建設均發揮重要作用。本文在分析煙臺市福山區鄉村旅游發展現狀的基礎上，結合發展鄉村旅游業所具有的條件，指出煙臺市福山區鄉村旅游業主要存在的問題，并根據這些問題從鄉村旅游總體規劃，鄉村旅游專業從業人員培養，擴大宣傳力度等方面提出相應對策，對促進煙臺市福山區鄉村旅游進一步健康持續發展具有重要意義。

關鍵字：鄉村旅游；發展現狀；問題對策；福山區

隨著經濟的快速發展以及人民生活水平的不斷提高，人們開始追求更高層次的消費，旅游業作為高層消費的一種越來越受到人們的青睞[1]。而鄉村旅游因其具有優美的自然景觀以及獨特的人文客體的優勢，吸引著越來越多的游客，在現代旅游業中所占比重越來越大。

近年來，鄉村旅游發展迅猛，在現代旅游業中重要性越發顯著，在促進農業多發面發展、農民增收以及新農村建設等方面，鄉村旅游均發揮重要作用。美麗的鄉村自然風景、優美的田園風光、獨特的民俗風情以及人文景觀等是鄉村不同于城市最大的特點。在鄉村旅游中，這些鄉村特色使得游客可以體驗到觀光、度假、農事勞作健身、購物等獨特的鄉村旅游休閑方式[2-3]。鄉村旅游多分布在寒暑假期、國慶五一等假期或者某種特定農產品如櫻桃、葡萄收獲時期，在時間分布上呈現出較為集中的特點；鄉村旅游在空間上多分布在城市郊區、有特色的山區林木區如蘋果園等、特色島嶼水庫等農村地區；鄉村旅游項目多由當地農民直接經營，而游客多為當地城市居民。體驗農村生活，參與農事勞作，游覽田園風光，了解民俗風情等為鄉村旅游活動主要內容。二十世紀九十年代，鄉村旅游業開始在我國興起，鄉村旅游是一種新型旅游產業，是農業多方面發展的一種新的模式，同時也是旅游業中一種新的領域[4]。

1.煙臺市福山區鄉村旅游發展現狀

1.1煙臺市福山區鄉村旅游基本情況近年來，煙臺市福山地區利用自己獨特的資源優勢，不斷深入打造自己的品牌優勢，使得福山區鄉村旅游業從無到有并不斷擴大的發展。近年來，煙臺市福山區鄉村旅游業經歷從無到有的過程，且發展迅猛勢頭強勁，現在，已煙臺市福山區鄉村旅游初具規模。據統計，位于福山區的回里鎮以及張格莊鎮，早已被評為省級旅游強鄉鎮[5]。其中，位于張格莊鎮的樓子口村、位于回里鎮的善疃村、位于高疃鎮的曲家村等七個村莊已成為省級旅游特色村。福山區還具有鴻潤科技生態園、福昊莊園、藍灣有機蔬菜生態園，福山區有五個省級農業旅游示范點，如一得山莊，八個省級精品采摘園如雙龍潭櫻桃谷等，這么多特色鄉村旅游示范點在數量上以及規模上均在煙臺市屈指可數。福山區具有“大櫻桃之鄉”的品牌優勢，并依托此品牌優勢，迄今為止，福山區已連續舉辦九屆福山大櫻桃采摘節，接待游客數量從最初的每年2.3萬人，迅猛增長到現在2萬人次，九年累計接待游客人次高達80余萬人[6]，帶來巨大經濟收益，大大增加農民受益。1.2煙臺市福山區地鄉村旅游模式及特色 煙臺市福山區鄉村旅游項目主要有三種模式：

第一種模式是休閑度假農莊模式。主要依托獨特的區域農莊，可供游客觀光體驗現代農業的發展。第二種模式是休閑采摘模式。煙臺市福山區盛產草莓和大櫻桃以及具有煙臺蘋果品牌優勢的蘋果。草莓、大櫻桃，蔬菜以及蘋果種植面積很大，[7]并形成了各種采摘園50余個。如福山區充分利用“大櫻桃之鄉”的品牌優勢，從2007年開始直到2016年，福山區已連續舉辦九屆大櫻桃采摘節。三是休閑垂釣模式。煙臺市福山區境內有很多水庫，如門樓水庫、黑石水庫、善疃水庫、磁山水庫等，并且福山區河流眾多，如外夾河、內夾河等在內的30余條河流湖泊。眾多的水庫及河流為魚類繁殖成長發育提供了優越的生長環境[8]。大量的魚類資源可供游客進行垂釣、觀光、休閑等旅游休閑項目。

2.煙臺市福山區鄉村旅游開發條件分析

2.1煙臺市福山區自然環境優勢分析

煙臺市自然環境條件優越。煙臺市位于山東膠東半島東北部，僅靠黃、渤海，氣候屬暖溫帶東亞季風區大陸性氣候，溫暖濕潤，自然風光秀美。整個煙臺市旅游業特別是鄉村旅游業發達，煙臺市內具9個省級旅游度假區。福山區位于煙臺市，在整個煙臺市旅游業發達的前提下，對于福山區發展旅游業有很好的帶動效益。

福山區位于山東半島東北部。地理坐標為東經121°15′-121°22′，北緯37°14′-37°29′。北臨黃海和煙臺經濟開發區，東、南、西與芝罘區、萊山區、牟平區、棲霞市、蓬萊市接壤因境內有福山而得名。總面積482.83平方千米。北宋靖康二年（1127年），偽齊帝劉豫登此山，稱兩水鎮一帶為“福地”，因名此山為福山，1131年（金天會九年）置縣，故名。福山區屬暖溫帶東亞季風區大陸性氣候，四季變化和季風進退都比較明顯。夏季雨量較多，空氣濕潤，自然風光秀美。

福山區水資源豐富，福山區境內有很多水庫，如門樓水庫、黑石水庫、善疃水庫、磁山水庫等[9]。

2.2煙臺市福山區鄉村旅游人文旅游資源優勢分析

煙臺市福山區鄉村旅游人文旅游資源具有很大優勢。“大櫻桃之鄉”、“魯菜之鄉”、“書法之鄉”三大“國”字號文化名片為煙臺市福山區鄉村旅游業帶來很大效益。

福山區在不斷發展的旅游業中形成福山八景：煙臺海市、石門春波、磁山瀑布、蛤壚煙云、古寺奇泉、仙峰夜月、罘頂朝日、長堤新柳。福山八景成為福山人文旅游資源的又一大優勢。

煙臺擁有非物質文化遺產近80余項。為不斷發展鄉村旅游業，現已打造出一系列極具傳統民俗文化及地方特色的旅游項目，如廟會、燈會、漁家民俗等品牌活動，極大豐富了游客的民俗文化體驗。

改革開放幾十年以來，煙臺市大力發展經濟，社會不斷發展創新，經濟實力和科學社會文化不斷發展進步，綜合實力在全國大中城市中排名不斷向前，逐漸位于前列，煙臺市注重發展名牌企業和名牌產品，曾獲得榮獲“國家級園林城市”、“全國環保模范城市”、“全國衛生城市”、“全國創建文明城市工作先進城市”、“國際葡萄、葡萄酒城”等榮譽稱號，受到全國矚目，為發展旅游業打下了堅實的基礎[10]。

2.3煙臺市福山區鄉村旅游農業資源優勢分析

煙臺市福山區水資源豐富，境內有很多水庫及河流，水產資源豐富。可供休閑垂釣魚類眾多，如鯽魚、鯉魚、鰱魚、鮭魚等等。經濟水產主要有帶魚、東方對蝦等等。

“水果之鄉”是煙臺市自古以來就有的美稱，水果產業非常發達，在全國重要水果產地和水果出口基地中占有一席之地。煙臺市主要盛產煙臺蘋果、萊陽梨、福山大櫻桃、葡萄、山楂等等。其中煙臺蘋果、萊陽梨、福山大櫻桃已具有強烈的品牌效應，享譽全國。煙臺地理位置及自然環境非常適合葡萄生長。煙臺市是中國重要釀酒葡萄種植基地。中國葡萄酒工業起源于煙臺，并于煙臺發展出燦爛完整的葡萄酒文化。煙臺市福山區集中栽培的大櫻桃，是全國首創，也是目前唯一集中栽培櫻桃的地方。

2.4煙臺市福山區鄉村旅游政府政策優勢

鄉村旅游對于促進農業多發面發展、農民增收以及新農村建設均發揮重要作用。據世界經合組織旅游委員會，政府對于旅游產業的影響大致分為三個階段：首先是啟動階段，政府職能主要不表現在作為先驅的驅動作用以及其催化作用。其次是成長階段，政府的職能主要表現在七對于旅游業的綜合規劃管理以及服務。最后是成熟階段，政府的主要職能主要表現在協調和中介作用。綜合來說，在這三個階段發展過程中，政府所發揮的作用依次為開拓、規范、協調。由此看來，在鄉村旅游業的發展過程中，政府發揮了重要作用[11]。

鄉村旅游業一直是煙臺市政府的工作重點。早在2011年，煙臺市政府便在全市范圍內進行“旅游下鄉工程”建設。明確確立了全市各縣市區在2015年旅游業的發展目標，并對各重點具特色的旅游地區鄉鎮開展重點工作，重點幫扶，整體規劃，相繼建立各個不同鄉鎮的鄉村旅游持續快速發展的機制。同時，為促了使得福山區鄉村旅游業持續健康發展，煙臺市各部門和各有關單位積極展開各項活動，如進行相關法律法規確立及宣傳、資金供給和各種優惠活動。據報道，煙臺市政府每年均會召開與鄉村旅游工作相關的專題會議，在各領導和專家的討論及研究下，部署了《旅游法》，并嚴格貫徹實施。同時，為刺激煙臺市旅游業的發展，煙臺市政府適時推出各種優惠政策，極大地促進刺激了煙臺是鄉村旅游業的持續健康發展。例如在農作物未成熟的淡季，進行相關民俗文化活動、溫泉優惠活動、葡萄酒文化節等等。煙臺市政府對于鄉村旅游業的重視以及各種政策制度的支持，使得煙臺市旅游業的發展迅速，后勁強勁。2.5煙臺市福山區鄉村旅游市場優勢分析

經濟社會的快速發展使人民生活水平的不斷提高，人們越來越重視旅游休閑，因此，旅游業帶來的收益越來越多。近年來，鄉村旅游發展迅猛，在現代旅游業中重要性越發顯著，這對于促進農業多發面發展、農民增收以及新農村建設均發揮重要作用。鄉村旅游具有獨特的鄉村自然風景、優美的田園風光、獨特的民俗風情以及人文景觀等資源，使得游客可以在鄉村旅游中體驗到觀光、度假、農事勞作健身、購物等獨特的休閑旅游方式。游客在城市喧囂和緊張的生活中忙碌疲憊，而鄉村旅游時的游客可以返璞歸真，回歸大自然，新鮮的空氣和秀美的田園風光可以有效緩解游客在城市中的壓力，使身心得到放松。因此，更多的游客越來越喜歡鄉村旅游，使得鄉村旅游逐漸發展成為一種旅游趨勢，未來鄉村旅游將有更大的的發展空間[12]。

3.煙臺市福山地區鄉村旅游發展存在問題

目前，福山區鄉村旅游業持續健康的發展，鄉村旅游業帶來的經濟效益不斷增加。與此同時，煙臺市福山區鄉村旅游業的發展仍然存在一些問題，需要我們重視，并且急需解決，如福山區鄉村旅游業起步較晚，基礎差，規范性不強等等。3.1煙臺市福山地區鄉村旅游缺乏整體規劃

鄉村旅游業的發展需要在對當地資源條件全面考察的基礎上進行，并對市場前景和客源進行合理分析及科學論證，然后在整個區域旅游業開發的整體布局下，將鄉村旅游融入整個區域旅游中，只有這樣才能做到統籌安排，全面合理規劃。目前，雖然福山區鄉村旅游業發展較為迅速，但仍處于起步階段。盡管煙臺市政府已針對鄉村旅游業制定了一系列法律法規及優惠政策，但對于全市鄉村旅游業發展總體規劃，煙臺市政府尚未制定出相應的總體規劃[13]。在缺乏總體規劃的條件下，政府的宏觀調控很難發揮作用且對于進一步的規劃，也尚未作出科學的分析論證。因此，福山區鄉村旅游項目的開展開發必然帶有一定的盲目性，這勢必會造成一些低水平項目的大量涌現，使得同一項目過多而造成重復和新意缺失。同時，很多鄉村旅游項目由于規劃和科學建設，使得很多鄉村旅游項目建設不完善，存在倉促粗糙等問題，并且人工痕跡過于明顯，使得鄉村旅游應有的意境和氛圍蕩然無存。與此同時，很多鄉村旅游項目在經營管理方面，存在經營規范性不夠，管理較為粗放等問題，如一些農家樂的環境衛生不能達標，使得一些游客不愿意再次游玩。

3.2煙臺市福山地區鄉村旅游產品開發層次較低

煙臺市福山區的鄉村旅游業尚處于初級階段仍，受鄉村旅游開發理念、經營管理能力以及資金技術條件的限制，很多以家庭為單位的農戶對于鄉村旅游這一新興項目理解不夠深入[14]。因此導致鄉村旅游項目的開發層次較低，項目單一，重復性較強，沒有鮮明的的特性。鄉村旅游項目緊緊圍繞“吃農家飯、干農家活、住農家屋、賞農家景、購農家物、享農家樂”這一傳統理念開發。但是在實際經營管理操作過程中，在什么樣的農家飯，什么樣的農事活動，農家屋住宿的風格，鄉村景觀的改造，農家產品種類等方面，經營者對于這些方面的問題開發不夠深入，層次較低，單一化重復性嚴重，鄉村旅游的價值為得到充分挖掘。

鄉村旅游項目的層次以及農家產品的價值直接決定了游客的消費意愿以及再次游玩的意愿。福山區的鄉村旅游項目大部分屬于比較低級層次的類型，如釣魚，采摘，吃農家菜，從事簡單的農事勞動，整體來說，這些鄉村旅游項目呈現出簡單快速的模式，使得游客逗留時間短，消費少。大多是城市游客自駕游到郊區，釣一會魚，吃一頓農家菜，采一會水果，在較短時間內如一天兩天，便驅車回城。游客尚不能在鄉村旅游中真正放松身心，也不能真正體會到鄉村旅游的樂趣，并且整體消費少。這種較低層次鄉村旅游，不能把鄉村旅游真正內涵和意義挖掘出來，也不能形成一整條鄉村旅游經營生產鏈，帶來的收益也較低。3.3煙臺市福山地區鄉村旅游宣傳力度不夠

在旅游業的營銷策略中，宣傳無疑是最重要的一環。目前，福山區鄉村旅游項目規模不大，較為分散，多為家庭小本經營。這種分散的家庭經營模式使得他們主要進行宣傳的意識不強，而且因為自身原因他們的宣傳能力不足。同時，這種零散式的經營缺乏品牌效應，市場較難開拓。一些研究表明，福山區鄉村旅游項目經營者對于常見的社交宣傳軟件及網頁了解較少，如微信、微博、論壇。同時，由于大多數是小本經營，沒有意識更重要的是沒有資金在報紙、電視等媒體上宣傳。總體來說，對于現代宣傳手段認識利用意識不強，了解不足，能力不夠，技術缺乏。這導致福山區鄉村旅游業難以形成品牌，不能吸引游客，最終影響游客對于福山區鄉村旅游的選擇。3.4煙臺市福山地區鄉村旅游基礎設施問題突出

目前，在煙臺市福山區基礎設施問題在鄉村旅游業中很突出[15]。常見問題如，很多有休閑農家樂、休閑采摘園等鄉村旅游項目的區域交通很不方便，道路狀況不良，道路不容易查找等等。同時，鄉村旅游區域的停車場缺乏或者過于簡陋，衛生間也過于簡陋，總體的衛生條件比城市差很多。此外，在住宿條件以及餐飲條件等方面還需要進一步的提高。上述基礎設施所存在的問題，將會降低游客旅游體驗好感度，導致再次游覽或者向親朋好友推薦的概率減少，也在一定程度上影響了福山區鄉村旅游業品牌的建立，限制了福山區鄉村旅游業的發展[16]。

3.5煙臺市福山地區鄉村旅游經營管理體制不健全

由于福山區鄉村旅游業尚處于起步階段，其經營管理體制在很多方面仍不不健全。這主要是由兩方面原因引起的：一是家庭經營模式是大多數鄉村旅游業的經營模式，這會使得多數經營者選擇任用家庭中親人進行經營管理，使得用人不當，使得無管理能力的人居于管理地位，造成管理制度不完善[17]。二是法律法規不夠完善，很多鄉村旅游項目因為雷同，資金等問題惡性競爭，但在這方面尚無相關法律法規給予治理。三是自然化逆境保護以及資源保護等方面制度體制尚不完善。在鄉村旅游業開發過程中，很多自然資源和環境遭到了或多或少的破壞但是自然化逆境保護以及資源保護等方面制度體制尚不完善，無法對于這些問題進行綜合治理。

4.煙臺市福山地區鄉村旅游發展對策和措施

4.1全面規劃，統籌鄉村旅游發展

規劃可以對未來進行預測及處理，使得旅游業能有更好發展。科學合理的規劃對于鄉村旅游業持續健康發展至關重要。煙臺市福山區要進行合理規劃，必須綜合福山區區位條件、自然環境資源、地區的獨特特色，社會經濟條件以及市場資源等因素，在對這些問題進行合理分析和科學評價的基礎上，做到因地制宜，因時制宜，對不同鄉鎮村莊，不同地區的不同條件和特色統籌安排，做到建立不同地方不同特色的旅游項目。只有這樣全面規劃后，才能避免開發的盲目性和和資金資源的不合理配置，又可以減少興村旅游項目的低水平重復和雷同，減少惡性競爭，由于福山區鄉村旅游業尚處于起步階段此外，鄉村旅游業在規劃和建設過程中，應該符合三農政策，與新型農村建設規劃，城鎮規劃相協調，不同規劃作為一個綜合體，在協調穩定中不斷推進福山區鄉村旅游也的持續健康發展。4.2注重培育鄉村旅游業專業從業人員

由于鄉村旅游業作為一種新型產業，專業從業人員欠缺是不可避免的問題。且經營方式多為家庭經營模式，使得整個鄉村旅游業缺乏專業指導[18]。因此，盡快培養一批具有經營管理能力，提供服務的技能以及安全衛生意識的鄉村旅游業從業人員顯得尤為重要。鄉村旅游業發展過程中，農民是主體因素。因此在鄉村旅游業發展過程中不可避免的涉及到“再造農民和農民再造問題”，同時也涉及到“農民角色定位問題”[19]。由于福山區鄉村旅游業尚處于起步階段，在各項體制機制不健全的前提下，對鄉村旅游專業人員進行培養并適時引導就顯得尤為重要。這些“鄉村精英”群體參與到鄉村旅游建設中，會帶來示范和帶動效，這能促進更多農民自愿參與到鄉村旅游項目中，也使得奇特鄉村旅游項目經營者更注重專業性，使得福山區鄉村旅游業持續健康發揮。4.3保持鄉村性，突出地方性和獨特點 與城市生活區別開來，以滿足游客對心靈深處回歸自然的需求以及對傳統文化的留戀。

鄉村旅游最為突出的特點是田園風光和鮮明的地方感，這也是最為吸引游客的特點。因此，在鄉村旅游建設過程中，不能盲目追求提高檔次而忽視鄉村性和地方特色。在福山區興村旅游業建設過程中，要根據當地自然環境風貌和地方特色，打造出具有福山區特色的旅游項目，著重突出鄉村田園風光，讓游客體驗到城市所沒有的樂趣。具備鄉村行和地方性特點的鄉村旅游業才能與城市旅游有所區別，從而更能吸引城市游客。4.4加強鄉村旅游宣傳營銷

隨著福山區鄉村旅游業的發展，福山區政府也加大了對福山區鄉村旅游的宣傳，但是從宣傳方式和影響力上來說都遠遠不夠[20]。因此，福山區應該加大宣傳力度，擴大影響力全方面多角度的對本地興村旅游特色進行宣傳，著力打造處福山區鄉村旅游品牌。為加強福山區鄉村旅游宣傳營銷，首先福山區政府應著力打造鄉村旅游宣傳口號和宣傳標志，形成有自身特色的品牌。其次在網絡媒體上也應加強宣傳，充分利用互聯網、手機移動客戶端如微信等，通過多種途徑多種方法全方面、多層次進行宣傳，這樣能提高鄉村旅游的知名度，擴大福山區鄉村旅游影響力，樹立福山區特色鄉村旅游品牌。4.5關注農民感知，建設新型鄉村

在興村旅游業發展中，農民毫無疑問是鄉村旅游發展的主體，但是，更重要的是，農民也是鄉村建設的主體，并且也是鄉村旅游的利益群體，農民與鄉村旅游聯系最為緊密。目前，福山區鄉村旅游還沒進入成熟階段，農民對于鄉村旅游的態度觀點應該引起我們的重視。只有充分考慮到農民的感受，才能使得鄉村旅游業持續健康發展。

由于福山區鄉村旅游還沒進入成熟階段，鄉村旅游業在規劃和建設過程中，應該符合三農政策，與新型農村建設規劃，城鎮規劃相協調，不同規劃作為一個綜合體，在協調穩定中不斷推進福山區鄉村旅游也的持續健康發展。

結語

經濟社會的快速發展使人民生活水平的不斷提高，人們越來越重視旅游休閑，因此，旅游業帶來的收益越來越多。近年來，鄉村旅游發展迅猛，在現代旅游業中重要性越發顯著，這對于促進農業多發面發展、農民增收以及新農村建設均發揮重要作用。因此，福山區應加大力度發展鄉村旅游業，這對促進福山區整體經濟發展有著重要作用。

參考文獻：

[1]王澤東,孫海燕.煙臺市冰雪旅游資源現狀分析及發展對策[J].冰雪運動,2016,(06):58-64.[2]張建.新型城鎮化背景下鄉村旅游可持續發展研究[D].魯東大學,2016.[3]劉龍龍.新農村建設背景下的商洛市鄉村旅游發展現狀分析[J].遼寧農業科學,2015,(02):40-43.[4]溫年晶.鄉村旅游民宿發展現狀與對策分析[J].東方企業文化,2015,(07):239.[5]康慧玲.鄉村旅游發展問題及對策分析[J].旅游縱覽(下半月),2015,(03):34-35.[6]黃玉梅,孫丹.泰安市鄉村旅游發展現狀分析與對策研究[J].才智,2015,(07):2.[7]關晶,金泉.滁州市鄉村旅游發展現狀及對策研究[A].國家旅游局.旅游研究與實踐 第27卷 第1期（春季版）2015年第1期（總第102期）[C].國家旅游局:,2015:5.[8]關晶,金泉.滁州市鄉村旅游發展現狀及對策研究[J].農村經濟與科技,2014,(10):62-65.[9]朱晨悅.興化市鄉村旅游發展的現狀、問題及對策研究[D].南京農業大學,2014.[10]隋婷婷.從產業化視角分析水果業發展現狀及對策——以山東省煙臺市蘋果產業化為例[J].中國集體經濟,2014,(01):36-37.[11]賈秀秀,徐曉雯.煙臺市鄉村旅游的發展現狀及營銷策略研究[J].中國市場,2013,(37):28-30.[12]鮑琛.泰安市鄉村旅游發展研究[D].山東農業大學,2013.[13]王棟,雷晶.我國鄉村旅游發展現狀及對策分析[J].產業與科技論壇,2012,(03):32-33.[14]曹毓.我國鄉村旅游人力資源現狀的SWOT分析及開發對策[J].江蘇商論,2011,(06):119-120.[15]蒲姝.我國鄉村旅游發展現狀與對策研究——以成都市鄉村旅游為例[J].生態經濟,2010,(05):119-123.[16]巫珊.中國鄉村旅游的發展現狀及對策研究[J].傳承,2010,(09):108-109.[17]姚海琳.鄉村旅游發展現狀及對策——以北京為例[J].商業經濟,2009,(19):101-102.[18]盧沖,張曉慧.我國鄉村旅游市場發展現狀分析[J].安徽農業科學,2008,(16):6904-6906+6923.[19]陳海彬.我國鄉村旅游的發展現狀及其開發對策淺析[J].市場周刊(理論研究),2007,(12):16-18.[20]解東.臨沂市農業旅游現狀分析及發展對策研究[D].中國農業大學,2005.[21]張文政.煙臺市旅游飯店業現狀分析及對策研究[J].山西高等學校社會科學學報,2004,(09):37-38.

第四篇：四川省鄉村旅游發展對策探討

四川省鄉村旅游發展對策探討

摘要：通過介紹發展鄉村旅游的作業，以及四川省鄉村旅游發展的狀況，展現出鄉村旅游發展的巨大潛力，因而提出進一步促進四川省鄉村旅游發展的措施，在今后幾年中，我們應該緊緊圍繞建設社會主義新農村中心任務，實施鄉村旅游提升行動。

關鍵詞：鄉村旅游 作用 發展 措施

一． 引言 總所周知，四川省是個農業大省，以占全國4.8%的耕地滿足了占全國6.7%的人口的食品需求。但只依靠農業致富，不僅發展速度相對較緩，收益也較低。因此在這里，我們引入一個新詞匯“鄉村旅游”。鄉村旅游就是城市居民到鄉村去了解一些鄉村民情、禮儀風俗等，以及觀賞當時種植的一些鄉村土產（水稻、玉米、高粱、小麥等）、果樹、小溪、小橋以及了解它們故事。旅游者通過在鄉村（通常是偏遠地區的傳統鄉村）及其附近逗留、學習、體驗鄉村生活模式，釋放壓力的一種活動。從概念上我們就可以看出在這種特定地域所形成的“古、始、真、土”，具有城鎮無可比擬的貼近自然的優勢，為游客回歸自然、返璞歸真提供了優越條件。與此同時鄉村旅游又為鄉村居民帶來經濟效益，文化上的收獲。因此鄉村旅游具有巨大的發展潛力。

二．鄉村發展的具體作用

具體地說，農村經濟是我國國民經濟持續繁榮的基礎，發展鄉村旅游，引導廣大游客深入農村旅游，以旅興農，以農促旅，將大旅游和大農業有機結合起來，對有效解決“三農”問題和促進農民增收、農業增效具有重大作用。發展鄉村旅游還在帶動農民增收致富方面成效顯著四川有5.1萬多個村，發展鄉村旅游帶動農民增收的村有２５５０個，占到５％，３７５萬農民受益。經調查，發展鄉村旅游的地區，農民純收入一般可以增加到１-５倍，有些地方甚至可以達到人均收入萬元以上。農民在生產的土特產品銷售給游客后獲得收入，村民為旅游者提供各種勞務所得的受益，特色旅游商品加工經營及從業者收入都會為轉達當地農村

經濟實力。大力發展鄉村旅游，能夠創造農民就業和增加收入的機會，截止２００８年底，四川鄉村旅游經營戶已經達到１.６７２萬家，全年農業旅游經營點接待旅游者２.４億人次，實現旅游收入８６.６億元，吸納就業人數達到１４.１萬人。為促進農業結構調整和社會轉型，推動社會主義新農村建設；發展鄉村旅游對提升農村文明建設和促進城鄉互動發揮著日益重要的作用。

三．四川省鄉村旅游的發展現狀

我們四川鄉村旅游的發展主要分三個階段：

（一）是自發階段（１９８７年－１９９１年），規模小，較分散；

（二）是規模階段（１９９２年－２００２年），規模逐步擴大，功能逐步完

善，分布趨于集中。在郫縣農科村的帶動下，成都周邊鄉村紛紛發展“農家樂”旅游，從事旅游接待的農戶迅速增加；

（三）是規范階段（２００２年至今），旅游氛圍比較濃厚，旅游特色更加突

出，旅游規范標準逐步建立和完善。目前，全省已有２８家鄉村旅游點順利通過國家旅游局驗收，成功創建全國農業旅游示范點。

四川鄉村旅游的發展又呈現三種不同的特點：

（一）是城市依托型。依托大城市就近的客源市場，利用農村、農園的自然生

態和鄉村文化，從吃、住、游、購、娛等多方面滿足城市居民周末休閑度假的需求。

（二）是景區帶動型。以重點旅游景區為核心，把旅游景區的部分服務功能分

離出來，吸引和指導周邊鄉村的農民參與旅游接待和服務，從而帶動景區周邊鄉村的旅游住宿、餐飲、購物及配套服務，拉動農副產品、土特產品銷售，帶動旅游景區周邊農民就業和收入增加，形成旅游景區和社區經濟的互動發展。

（三）是特色村寨型。以特色村寨的生產生活、生活方式、民情風俗、宗教信

仰及各種傳統節日為特色，吸引廣大游客和研究者前來觀光游覽、娛樂、學習以及研究。

四.怎樣促進四川省鄉村旅游的發展

據我資料收集了解到，四川實施鄉村旅游提升行動的具體措施包括五大方面：

（一）是扶持民族地區鄉村旅游發展，培育民俗特色濃郁、服務質量規范的民族旅游接待戶，鼓勵和扶持民族地區發展“牧家樂”、“藏家樂”、“彝家樂”，啟動“百千萬”牧（農、林）家樂工程。

（二）二是推動“農家樂”等鄉村旅游標準化管理，開展星級農家樂等級標準

制訂、評定工作，在基礎較好的地區評定一批星級農家樂，并爭取將星級農家樂等級標準上升為地方標準。

（三）三是開展全省鄉村旅游發展的示范建設，全面推動鄉村旅游的提檔升

級，并在部分基礎條件好、發展潛力大的城市郊區，如成都、眉山、遂寧等城市周邊，探索并支持建設1－2個省級鄉村休閑度假旅游區，打造特色鄉村旅游度假。

（四）四是加強旅游人才培訓，今年內就將組織8期以鄉村旅游、藏家樂、普通話、外語、衛生健康、烹飪技術、接待禮儀等旅游服務實用知識和基本規范等為主要內容的培訓。

（五）五是進一步強化全省鄉村旅游的品牌形象宣傳，進一步提高各地鄉村

旅游產品的市場影響力和吸引力。

不僅如此四川還擬打造形成環城市“天府農家”、川西“藏羌風情”、川東北“蘇區新貌”、攀西“生態農業”、川南“古村古鎮”等五大鄉村旅游板塊，實現從分散粗放的傳統“農家樂”向集約精細的鄉村度假型轉變，從單純的農戶經營向多元化投資經營模式轉變，從比較單一的鄉村觀光旅游向觀光與休閑度假并重轉變，努力開創鄉村旅游發展的新局面，真正實現“以旅助農”、“以旅促農”、“以旅富農”。與此同時，對于加快鄉村旅游發展，四川省也著重注意了以下幾個方面：

（一）規劃先行。中國農業的發展，主要集中在現代農業、鄉鎮工業和鄉村旅游三個方面。而旅游是可以結合農村建設和農民生活的多功能產業，是社會主義新農村建設最有綜合效益的方向。因此，全面挖掘鄉村旅游資源，系統研究市場的需求，長信策劃鄉村游憩方式，綜合協調鄉村基礎設施建設，科學布局旅游產業分布，編制區域形成旅游規劃，是旅游系統服務農村改革的重中之重。

（二）重在提升。當前四川旅游發展最重要的工作就是要把鄉村旅游資源轉化為鄉村旅游產品，把簡單的鄉村服務轉化為鄉村旅游景區，從而把農業項目轉化為旅游項目，做好以市場為目標的包裝和提升工作。四川到２０１０年建成５０個“全國農業旅游示范點”、“農家樂評星”、發展鄉村休閑度假旅游產品工作的步

伐要加快。

（三）突出特色。四川的鄉村旅游可分為五大板塊：一是環城市“天府農家”鄉村旅游板塊；二是川西“藏羌風情”鄉村旅游板塊；三是川東北“蘇區新貌”鄉村旅游板塊；四是攀西“生態農業”鄉村旅游板塊；五是川南“古村古鎮”鄉村旅游板塊。在此基礎上，需要進行鄉村游憩方式的創新設計，特別是農業體驗模式設計、鄉村游樂設計、田園休閑設計、民俗娛樂休閑設計等，要各有特色，百花齊放。

（四）管理同步。在進一步解放旅游生產力的同時，要切實轉好旅游市場的整頓。規范鄉村旅游市場秩序，旅游市場競爭才能正常有序開展，四川旅游才能樹立良好的形象，四川旅游業恢復與振興的目標才能實現，才能給廣大四川農民帶來實惠。

五．總結

鄉村旅游是旅游與建設社會主義新農村的最佳結合點。四川是鄉村旅游的發源地，鄉村旅游的發展是走在全國前列的。以“農家樂”為代表的鄉村旅游拓展了旅游資源領域，豐富了四川旅游產品，滿足城鄉居民旅游需求，并且已成為地方經濟新的增長點，以及貧困地區農民致富的重要手段和重要經濟來源。通過發展鄉村旅游，可促進當地農民收入顯著提高，農村面貌根本改善，新農村建設取得突破性進展。在今后幾年中，我們應該緊緊圍繞建設社會主義新農村中心任務，實施鄉村旅游提升行動。

參考文獻： [1] 鄧文,劉曉鷹.成都市鄉村旅游的發展特色——休閑度假與文化旅游[J].旅游資源,2006,(1).[2] 何景明.成都市“農家樂”演變的案例研究-兼論我國城市郊區鄉村旅游發展[J].旅游學刊,2005,(6).[3] 周榮華.成都“農家樂”發展現狀調查研究[J].社會科學家,2004,(5)

[4] 商務部駐成都特派員辦事處.農家樂帶動休閑旅游產業鏈[J].今日中國論壇,2006,(1).[5] 何景明,馬澤忠,李輝霞.鄉村旅游發展中問在問題的調查與思考[J].農村經濟,2004,(7).[6] 趙西萍.旅游市場營銷[M].北京:高等教育出版社,2002.[7] 楊建翠,殷繼成,鄢和琳.成都近郊農業生態旅游業可持續發展研究[J].四川地質學報,2001,(1).[8] 王云才,許春霞,郭煥成.論中國鄉村旅游發展的新趨勢[J].干旱區地理,2005,(6).[9] 羅曉彬,王汝輝.成都市郊區農業觀光策略選擇——三圣鄉社會調查實證分析[J].西南民族大學學報,2005,(9).[10] 彭明勇.西部發展生態農業觀光旅游初探——以龍泉驛為例[J].成都工商大學學報,2005,(2).[11] 畢洪文.我國旅游觀光農業的特征及發展方向[J].北方園藝,2006,(1).

第五篇：淺析市鄉村旅游發展的優勢、問題及對策

淺析市鄉村旅游發展的優勢、問題及對策

鄉村旅游，大多數人會認為就是平常所說的“農家樂”，其實這只是片面理解，鄉村旅游，是將帶有濃厚地方特色的自然與文化遺產作為可持續發展的旅游資源，圍繞行、游、住、食、購、娛六大要素，將其精心設計制作具有吸引力的旅游產品，包括：文化探秘、休閑度假、康體健身、生態旅游、體驗旅游和觀光農業等。鄉村旅游，是一種幫助貧困人民脫貧致富的同時，又能為游客提供深度文化體驗的全新旅游產品。

在我國，由居民生活水平提高和消費觀念變化所帶來的巨大的潛在市場，以農家樂和民俗游為主體的鄉村旅游在全國各地方興未艾。廣安作為一個相對工業經濟落后之地，鄉村旅游在近幾年得到了快速發展，前景十分看好。當然，由于鄉村旅游剛剛起步，在開發過程中就不可避免地出現了觀念不統一、強調短期效益、商業化太濃、保護措施滯后等問題。本人從廣安實際出發，淺談己論，以拋磚引玉，共同為廣安市旅游業發展出謀劃策。

一、廣安發展鄉村旅游的優勢

1、農業資源豐富，鄉土風情濃厚

廣安位于四川省東部、華鎣山中段、渠江和嘉陵江中游，是四川最東端的城市。全市幅員面積6344平方公里，轄廣安區、華鎣市及武勝、岳池、鄰水三縣。面積6344平方公里，總人口427.11萬。由于受歷史、自然、經濟、社會等諸多因素的制約，廣安經濟發展相對緩慢，產業基礎薄弱，工業化程度低，約85%的人口居住在農村，農業資源十分豐富。也正是因為如此，廣安至今仍保存了眾多奇秀的自然景觀和古樸、神秘的川東民俗文化。廣安自然的喀斯特景觀和古樸神秘的山地文化，是旅游資源最突出的特色，具有較高的文化價值、科學價值、觀賞價值和體驗價值。這種自然與文化是為游客提供的一種全新體驗的旅游目的地的資源條件，成為鄉村旅游發展的重要資源和物質依托。

2、廣安鄉村旅游客源市場空間廣闊

鄉村旅游具有鄰近城市，回歸自然，交通便利，費用較低等特點，已成為城鎮居民周末和節假日休閑度假的首選項目。廣南高速、廣渝高速的全線貫通，南合、鄰墊高速公路的建成，廣安已逐漸成為連接上海、成都、西安、重慶、廣州的交通樞紐。廣安與外界的時空距離驟然縮短，成都猶如近鄰，重慶近在咫尺，上海朝發夕至，廣安的區位優勢正在顯現。

3、廣安旅游開發基礎扎實

近年來，廣安市依托“小平故里”獨特的政治優勢，憑借自身優越的旅游資源，大力發展旅游經濟，在旅游資源開發、基礎設施建設、經營管理和宣傳促銷等方面都取得了長足發展。“小平故里行，華鎣山上游”、華鎣山“紅色之旅”、“綠色之旅”成為了廣安市獨特的旅游品牌，廣安市、華鎣市先后被評為中國優秀旅游城市，小平故里是開展中國特色社會主義教育、愛國主義教育和革命傳統教育的重要基地，華鎣山被評為全國紅色旅游經典景區、國家森林公園、國家地質公園、省級風景名勝區，還有神龍山巴人古堡、隋唐古鎮肖溪等等，都對游客產生了巨大的吸引力。

4、廣安發展鄉村旅游的必然性

廣安是川東地區以農業經濟為主的城市之一，工業化程度較低。如果按照傳統的思路一步一步地發展工業化，每年都在為跨越式發展而努力，卻也是亦步亦趨，永遠跟在別人后面，很難有所超越。我們只有另辟溪徑，通過旅游業的發展，促進整個經濟社會的跳躍式發展，使廣安的總體發展從農業社會和工業化初期直接跳躍到生態社會、知識社會，這樣才能實現廣安經濟、社會的質的飛躍。

隨著城市化進程的加速，工作節奏的加快，自下而上競爭壓力的增大，人們對于鄉村美麗的風景、幽雅寧靜的環境、清新的空氣、淳樸濃厚的生活風味，人與自然和諧相伴的生活方式、保存久遠的文化傳統等越來越向往，鄉村旅游的內涵也因為滿足了一部分游客對原始廣闊、和諧自然的鄉村生活的興趣而逐漸被人們認識。人們為到鄉村觀光娛樂，休憩度假、康體健身、進行自然與文化的“軟探險”而樂然陶然。因此，把廣安農村建成獨具特色的鄉村旅游目的地，發展以鄉村旅游為載體的環境旅游和文化旅游，是廣安旅游業實現可持續、跨越式發展的必然選擇。

二、廣安鄉村旅游存在的問題

和其他地區一樣，我市在發展鄉村旅游時，由于沒有可用經驗，處于邊摸索、邊發展的狀態，不可避免地出現了一些問題，歸納如下：

1、缺乏整體規劃指導

由于缺乏總體規劃，“農家樂”發展盲目性很大，一哄而上、修路造房、重復建設、低層次開發、環境破壞現象嚴重。不僅造成資源、財力、人力、物力的巨大浪費，而且由于沒有進行統一規劃，地域上分布較廣，組織線路的難度較大，在與旅游景點之間也缺乏有機聯系，共生性差，從而降低了對游客的吸引力。

2、基礎、配套設施簡陋

設施設備的不完善導致了客源的可進入性差，安全、供水、農家衛生等方面的問題，都成了體驗鄉村旅游的阻礙因素。有些“農家樂”缺少必要的消防設施，—定區域范圍內缺少必要的醫療點和醫療設施，游客用水量大時，自來水龍頭的數量明顯不夠。廚房、廁所的衛生條件與預期標準相差甚遠。村里對蒼蠅、蚊子、老鼠等缺乏有效的控制。甚至有些就餐地點靠近廁所、牲畜飼養圈，給游客心里上造成不好的影響。對于不同年齡層的游客，相應的配套設施也不盡完善，如飯后大人可以去棋牌室，小孩子怎么安置

3、產品單一

目前廣安鄉村旅游產品非常單一，主要以農家樂和小景點休閑為主，鄉村旅游產品普遍缺乏文化內涵，產品項目的設計和開發缺乏文化品位，只是“吃農家飯、干農家活、住農家房”，缺乏創新設計和深度加工。在發掘當地的民俗風情、提高活動的娛樂性和游客的參與性等深層次開發方面還做得不夠，難以讓游客感受和體驗鄉村旅游地的形象，影響了產品的吸引力和游客的重游率。

4、旅游銷售不成體系

農戶的自我銷售意識不強，主要依賴關系戶和政府進行宣傳，沒有形成一套屬于自己的預定和銷售系統，沒有橫向和縱向的網絡體系，與當地或周邊大城市的景區、旅行社聯系不密切，沒有形成整體營銷。

三、廣安鄉村旅游發展對策

1、政府主導，科學規劃和管理

旅游開發的大量事實表明，在開發中地方政府主導其開發速度快，投資效益高。鑒于廣安鄉村旅游開發中自發性、松散性的現狀，地方政府在開發時應該首先進行市場調研，充分考慮客源市場、發展潛力、環境的承載力等因素，科學規劃，因地制宜，合理布局，以保證鄉村旅游的持續發展。

2、挖掘文化，提升鄉村旅游產品品位

深層次、多方位的將我市延續下來的傳統文化、宗教理念、社會組織形式和家庭關系、古樸典雅的鄉村建筑、濃厚文化底蘊的鄉村節慶、農作方式、生活習慣、趣聞傳說等文化內涵挖掘出來，開發設計適銷對路的產品，提高市場競爭力。如：與教育開發相結合，把“農家樂”與修學旅游、周末短期游相結合，具有良好生態環境的村落還可開發為“農村社會實踐基地”、“生態環境示范基地”，讓城市學生來農家樂上戶外課，與課本結合，加強實感。與科技開發相結合，利用現代信息技術、生物技術、仿生仿真技術在農業中的應用，創造****姿百態的鄉村旅游產品，營造****奇百怪的農業自然景觀，增加鄉村旅游的科技含量。與地方飲食文化的開發利用相結合，開發地方風味小吃，挖掘特色飲食文化，評定地方十大特色小吃等。

3、產品開發突

出“鄉村”特色

鄉村旅游強調的是特定的位置、特定的環境和特定的文化，而不是寬闊的馬路、顯眼的電話亭、先進的電腦和傳真機、進口的裝飾用品和高科技的應用等。要充分認識到只有農村特有的甚至是傳統的東西，如參與農事活動，體會鄉村野趣，學習磨豆腐、納鞋底、舂糍粑、包粽子等，才是鄉村旅游中最有價值的資源。鄉村的建筑、民俗、民風、山水、生活甚至小道等都是鄉村旅游的特色，這也是其吸引城市客人的獨特賣點。新西蘭的旅游人類學專家科林?比姆在2004年舉辦的中國貴州鄉村旅游國際論壇上說：“一個地方的獨特之處就是這個地方的主要財富，你們的首要任務就是保護好這些財富。如果你們有山有河，那么讓它們永遠干干凈凈，綠油油的；如果你們有獨特的建筑，那么就讓它們永遠保持古雅的模樣；如果你們有獨特的音樂、歌謠或舞蹈，那么就保護它們，并熏陶他人。”確實，不同的鄉村有不同的發展旅游的要點，而且客人到鄉村旅游的訴求也有很大的差異。鄉村旅游開發必須緊緊圍繞滿足城市居民回歸自然、返樸歸真的主題需求，開發中要盡量保持原貌，產品要帶有濃郁的鄉土氣息，不能盲目地模仿其他類型旅游產品的開發模式，堅決避免開發中商業化、城市化傾向。

4、加大投入，完善旅游基礎、配套設施

加大資金投入，重點加強道路、通訊、水電、食宿等基礎設施改建的力度。在建設上，要注意旅游環境和設施的標準。但同時應該注意鄉村旅游設施的檔次不能走高低兩極端，既不能一味追求高檔次，也不能過分地追求所謂的“原汁原味”；既不能忽視了舒適也不能不符合衛生的要求,更不能低質量、低品位,否則它就失去了鄉村旅游的味道。

5、創新方式，擴大整體營銷影響力

一是堅持常規宣傳。有針對性的大量發傳單、小冊子、圖冊，定期把資料發到各大單位；在交通要道上增加宣傳圖畫；制作宣傳片，與旅行社建立良好合作關系。二是區域聯合，整體營銷。以農戶為基本生產單位的方式很難適應農業和農業旅游日益發展的社會化、知識化、規模化、甚至網絡化的需求。因此，要盡快建立區域旅游網絡體系，形成整體規劃，統一籌劃，聯合促銷。三是要不斷開展市場調研與市場定位。什么樣的產品定位什么樣的市場，都需要有一個清晰的目標。目前來看，市民對應的是低、中檔產品，部門活動對應的是中檔產品，企業對應的是高檔產品。經營者要根據不同層次的需求對產品進行定位，開展有目的促銷活動。